какие проблемы он может выявить и как его проводить? — Маркетинг на vc.ru

Подробно рассказываем про SEO-аудит: в каких ситуациях он нужен, из каких этапов состоит и какие проблемы может выявить. По ходу делимся практическими рекомендациями, которые вы можете применять самостоятельно.

361 просмотров

🤓 Мы – агентство Zum Punkt. Специализируемся на SEO-оптимизации сайтов и поисковом маркетинге в целом.

⚡ У нас есть Telegram-канал, будем рады видеть.

🚀 Делимся экспертизой, кейсами и трендами.

Оглавление

• Что такое SEO-аудит сайта?
• Когда сайту нужен SEO-аудит?
  
• Из каких этапов состоит SEO-аудит?
  
• Первый этап: технический аудит
  
• Инструкция. Что можно сделать для улучшения индексации сайта
  
• Второй этап: внутренняя оптимизация сайта
  
• Третий этап: внешняя оптимизация сайта
  
• Четвертый этап: аудит SEO-трафика сайта
  
• Заключение

Что такое SEO-аудит?

SEO-аудит – это анализ того, насколько хорошо ваш сайт оптимизирован для поисковых систем. Чем заметнее сайт, тем больший трафик вы получаете. Аудит выявляет проблемы, мешающие продвижению, и открывает неочевидные точки роста.

Без аудита нельзя построить стратегию SEO-продвижения. Именно он позволяет оценить перспективы и объем работ. Это важный этап, предваряющий оптимизацию сайта.

Когда сайту нужен SEO-аудит?

Можно выделить четыре распространенных ситуации:

• Если компания запускает новый сайт (или существенно меняет имеющийся) и хочет получить максимальный результат от SEO.
• Если компания планомерно занимается SEO, но столкнулась с потолком – перестала расти в поиске. Аудит поможет выявить ошибки.
• Если компании нужен независимый взгляд. В этом случае SEO может заниматься собственный отдел маркетинга или подрядчики. Сторонний аудит поможет выявить, правильно ли построена стратегия продвижения.
• Если компания ищет точки роста и неочевидные возможности для продвижения.

Из каких этапов состоит SEO-аудит?

Формат SEO-аудита может меняться в зависимости от категории бизнеса. У екома, услуг и медицинской сферы разная специфика. Например, в первом случае будет детально разбираться структура каталога сайта, разделы и подразделы, наполнение страниц товаров.

И все же можно выделить общие этапы для разных сфер бизнеса и типов сайта:

• Технический аудит.
• Аудит внутренней оптимизации сайта.
• Аудит внешней оптимизации сайта.
• Аудит SEO-трафика сайта.

Итогом этих этапов становятся практические рекомендации по SEO-стратегии сайта. Расскажем про каждый этап подробнее и приведем примеры.

Статья основывается на одном из наших SEO-аудитов для крупной еком-компании. Это очень кропотливая и объемная работа (в аудите больше 50 страниц), поэтому все подробно расписать не получится – обозначим опорные точки.

Первый этап: технический аудит

Техническая оптимизация сайта – это основа. Если функционал сайта настроен некорректно или допущены ошибки, то остальные работы по SEO могут не приносить результат.

Техническая оптимизация обычно обеспечивает быструю отдачу, поскольку непосредственно влияет на индексацию сайта. Например, если мы ускорим сайт, оптимизируем картинки, сделаем карту сайта, откроем его для индексации (редкая ошибка, но встречается) – первые результаты не заставят ждать.

Итак, что мы анализируем?

Технические ошибки. Когда дело касается екома, объем страниц обычно внушительный. На этом этапе можно обнаружить много дублей, ошибок в мета-тегах, редиректы формата 3хх, наличие битых страниц, проблемы, связанные с файлами robots.txt и sitemap.xml, невысокую скорость загрузки сайта, ошибки валидности кода HTML.

Битые страницы – ошибки высокой критичности. Это недоступные URL (например, из-за разрыва соединения, превышения времени ожидания ответа сервера) или адреса страниц, которые возвращают код ответа сервера 4xx или 5xx.

Правильная настройка редиректов на главное зеркало сайта и отсутствие технических дублей страниц важны для корректной индексации сайта роботами поисковых систем и успешного ранжирования в них.

Валидность кода HTML означает использование языка разметки гипертекста (HTML) сайта, который в полной мере соответствует всем правилам и стандартам Консорциума Всемирной Паутины (World Wide Web Consortium или сокращенно W3C).

Анализ кода сайта на соответствие требованиям SEO. На этом этапе можно обнаружить, что качество SSL-сертификата не соответствует требованиям, есть проблемы с микроразметками, разметкой Open Graph, нюансы с оформлением структуры сайта, ошибки с генерацией URL, ЧПУ (урл понятный человеку), корректностью метаданных. Например, заголовки могут быть непроработанными для поисковых запросов.

⚡ Рекомендация. С точки зрения поисковых систем, каждая страница сайта – уникальная сущность. Поэтому у каждой страницы должен быть уникальный заголовок (h2) и мета-теги (title, description). Чтобы на многостраничных сайтах не нужно было прописывать эти мета-теги вручную, в большинстве CMS есть функционал, позволяющий настроить их генерацию автоматически, по заданной маске. Например, [заголовок страницы] купить в СПб. Так, при наличии уникальных заголовков страниц их мета-теги каждой страницы тоже будут уникальными.

Аудит индексации сайта. На этом этапе мы сравниваем, сколько страниц индексирует Яндекс, а сколько Google. Делаем выводы, принимая во внимание общее число страниц сайта. Допустим, страниц сайта может быть в 3 раза больше, чем индексируется в Яндексе.

В этом случае нужно изучить данные Яндекс Вебмастера по исключенным страницам и проанализировать, по каким причинам страницы не индексируются.

Инструкция. Что можно сделать для улучшения индексации сайта:

1. Настроить корректную работу файла sitemap.

xml: проверить, включает ли он все страницы сайта, которые важны для привлечения трафика; обновляется ли дата последнего изменения страницы; нет ли в sitemap.xml пустых страниц или дублей.

2. Проверить указания для поисковых роботов в файле robots.txt и запретить им обходить административные url, а также utm-метки и другие адреса, которые могуту привести к формированию дублей страниц «извне».

3. Настроить атрибут canonical и правила для индексации страниц пагинации.

4. Настроить «Обход по счетчикам» в Яндекс Вебмастер.

5. Проанализировать «Малоценные и маловостребованные страницы» и другие причины исключения страниц из индексации в Яндекс Вебмастер.

6. Проверить, добавлен ли sitemap.xml в Google Search Console.

7. Проанализировать структуру внутренней перелинковки между страницами.

Региональность сайта. Анализируем корректность региональной привязки. Для Яндекса это важный фактор, влияющий на ранжирование. Поисковая выдача формируется с учетом региона пользователя.

Алгоритм работает таким образом, что даже по запросам без указания топонима, приоритетно в выдачу попадают те сайты, которые соответствуют геолокации пользователя.

🚀 Что сделать для региональной привязки сайта?

1) Разместить региональные контакты в гео-папках и выверить их релевантность. В футере на сайте должны быть контакты соответствующие городу поиска.

2) Объединить все адреса и филиалы компании в разных регионах в Яндекс Бизнесе в единую сеть.

3)Зарегистрировать компанию в региональных справочниках и каталогах организаций с указанием ссылки на гео-папку сайта соответствующего региона.

Второй этап: внутренняя оптимизация сайта

По идее, устранение технических ошибок тоже входит в понятие внутренней оптимизации сайта. В аудите мы их разделяем для удобства. На этом этапе больше внимания уделяется соответствию сайта требованиям поисковиков с точки зрения структуры и оптимизации контента под поисковые запросы.

Анализ структуры каталога сайта. Смотрим, насколько проработана структура каталога, соответствует ли она потребностям пользователей (то есть поисковым запросам), необходимо углублять структуру каталога (категория-раздел-подраздел) или есть возможности для расширения (виды продукта)? На этом этапе часто можно обнаружить значительные точки роста для сайта, а также ошибки, которые его тормозят (дубли страниц, отсутствие важных разводящих страниц).

Анализ структуры страниц разделов/подразделов и их оптимизации. Здесь тщательно анализируем, из каких блоков состоят страницы, с каком порядке размещены, насколько удобны. Изучаем проработку семантического ядра на страницах разделов/подразделов. Сравниваем с конкурентами.

Оцениваем внутреннюю перелинковку по страницам. Это формирует у поискового робота понимание о структуре сайта и делает его более удобным для пользователя. Еще внутренняя перелинковка контента влияет на SEO: анкоры внутренних ссылок по поисковым запросам помогают в продвижении страниц по позициям, а переходы пользователей по ссылкам увеличивают показатели поведенческих факторов (глубина просмотров и время сеанса).

Пример анкорной ссылки (с поисковым запросом)

⚡ Рекомендация. В идеале – необходимо иметь отдельную посадочную страницу под все релевантные группы запросов (кластеры). Как минимум для полного охвата поисковых запросов можно создать подразделы по значимым характеристикам товаров.

Анализ структуры и оптимизации страниц товаров. Для екома страницы товаров являются лидогенерирующими, поэтому им важно уделять особое внимание. У нас есть чек-лист, по которому мы анализируем эти страницы, в них больше 15 критериев.

📌 Берите на заметку. Например, среди критериев: наличие у изображений атрибута alt, масштабирование изображения при клике, использование товарной микроразметки, возможность добавления в избранное, информация о наличии, блок подобных товаров и другие. Для некоторых видов товаров важно представлять сертификаты и лицензии.

Анализ коммерческих факторов. Они влияют не только на ранжирование сайта по коммерческим запросам, но и на конверсию сайта. Например, к ним относятся: наличие цен на всех страницах каталога, фильтры и сортировки для товаров в каталоге, информация о наличии, условиях доставки и оплаты, фотографии товаров, кнопка заказа, возможность добавить товары к сравнению. Факторов больше, мы привели лишь часть.

Анализ блога на соответствие принципам SEO. Информационные запросы привлекают дополнительный трафик. Мы анализируем структурированность материалов, их оптимизацию, уникальность, объем и экспертность, наличие внутренних ссылок, блока перелинковки с похожими статьями, наличие атрибута alt у изображений, корректное использование HTML-тегов, регулярность публикаций, поведенческие факторы.

⚡ Важно. Экспертность и достоверность материалов – принципы, заложенные в YMYL (Your Money or Your Life). Это фильтр поисковой системы Google, который регламентирует ранжирование сайтов, способных повлиять на финансы и здоровье человека.

Качественный контент крайне важен для сайтов e-commerce и медицинской тематики. Нужно корректно оформить блок автора и показать экспертность автора, предоставив информацию об его образовании, специализацию, имеющиеся сертификаты и лицензии.

Пример оформления автора на сайте медицинской тематики

Аудит значимых сквозных элементов (хедер, футер) и служебных страниц сайта.

За счет хедера и футера можно подтянуть разом для всех страниц сайта:

1. Упоминаемость важных запросов и «хвостов» (например, упоминание города).

2. Перелинковку. В хедер входит основное меню сайта. От того, как оно сформировано, будет зависеть распределение ссылочного веса по страницам (то есть с каждой страницы сайта есть ссылка на ту страницу, которая указана в меню). Хедер также часто используют для усиления перелинковки, добавляя туда ссылки на наиболее важные страницы.3. Юзабилити, поведенческие и коммерческие факторы. Хэдер – часть первого экрана для каждой страницы сайта. Там обязательно должны быть элементы с краткой информацией о сайте: бренд, город, сфера деятельности. С него пользователю должны быть легко доступна навигация как по каталогу, так и по служебным страницам. С футером – аналогично.

Служебные страницы сайта («Контакты», «Доставка», «Оплата» и другие) должны предоставлять пользователю точную информацию об оформлении и получении товара. Как сделать заказ, какие условия, где найти компанию (в том числе на карте). Все это также является коммерческим фактором для поисковиков.

Третий этап: внешняя оптимизация сайта

Внешняя оптимизация сайта — это наращивание качественной ссылочной массы. Речь про повышение количества ссылок на сайт, размещенных на сторонних ресурсах. Аудит динамики и качества ссылочной массы сайта клиентов и конкурентов. На этом этапе мы проводим анализ ссылочной массы: смотрим на количество обратных ссылок, их качество и рейтинг самого домена. Таким же образом анализируем ссылочную массу конкурентов. На основе сравнительного анализа даем рекомендации.

👉 Среди рекомендаций могут быть и универсальные:

1) Убрать из ссылочного профиля ссылки, тормозящие рост (если поисковик видит вашу ссылку на нетрастовом ресурсе, вашему сайту могут занизить ранжирование; часто это тянущийся след из прошлого, когда были распространены черные методы SEO и ссылки размещались на так называемых ссылочных помойках).

2) Наращивание ссылочной массы за счет крауд-маркетинга (размещение отзывов на форумах и сайтах).

3) Регистрация в региональных справочниках и каталогах организаций.

4) Размещение гостевых постов на больших площадках.

Четвертый этап: аудит SEO-трафика сайта

Анализ динамики трафика. На этом этапе анализируется динамика трафика: есть ли резкие падения, из каких поисковых систем приходит больше трафика, какой трафик более конверсионный, какие разделы или страницы генерируют больше трафика.

Пример динамики трафика

На основе анализа даются рекомендации. Например, может быть так, что трафика из Google приходит меньше, но он оказывается более конверсионным. Тогда компании нужно сделать задачу привлечения органики из Google приоритетной.

Анализ поведенческих факторов. Здесь мы анализируем процент отказов, глубину просмотра и время на сайте – все это для каждой поисковой системы, разных устройств и разных типов страниц. Например, если со смартфонов процент отказов больше, это может быть связано с медленной скоростью загрузки мобильной версии сайта.

Заключение

SEO–аудит – начальный этап в продвижении сайта. Именно он определяет, как дальше выстраивать комплексную стратегию, приоритетность и порядок работ. Такой комплексный подход позволяет задать основное направление для дальнейшего развития сайта.

Например, при аудите мы много раз сталкивались с сайтами, где допущены системные ошибки в технической оптимизации, не предусмотрены возможности для корректировки и расширения каталога, а дизайн и функционал сайта устарел.

В таком случае для SEO-оптимизации сайта понадобились бы масштабные доработки, а значит и большие бюджеты. По итогу более эффективно (и менее дорого) было бы сделать новый сайт, и разрабатывать его уже с учетом принципов SEO-оптимизации.

Проведение SEO-аудита – одна из наших услуг. Вы можете обратиться к нам, чтобы эффективнее привлекать трафик и продвигать свой сайт.

Что такое SEO аудит? Из каких этапов состоит?

Продвижение сайта в поисковых системах начинается с СЕО-аудита. Анализ потенциала ресурса и его пригодности для раскрутки необходим для успеха проекта.

Поговорим о том, что это такое и из чего состоит система SEO-аудита сайта.

Проведение сео-аудита

Веб-сайты создают для доведения посетителей до целевого действия (купить, оформить заказ, перейти по ссылке, вступить в группу, оказать благотворительную помощь). Первостепенная задача владельца сайта — сделать его доступным для целевой аудитории, то есть вывести на первую страницу поисковой выдачи. В идеале, попасть в ТОП-3.

Но на первых позициях места для всех не хватает, поэтому там оказываются только лучшие, с точки зрения поисковых машин, оптимизированные сайты.

SEO-аудит — это комплексный внутренний (технический) и внешний анализ веб-ресурса, в ходе которого обнаруживают ошибки и оценивают сильные стороны проекта. Результат работ —  сформированная стратегия комплексной оптимизации сайта, которая затрагивает все обнаруженные проблемные аспекты. Техническое задание для всех участников его создания и наполнения.

Основные критерии SEO аудита сайта

Анализ сайта начинается с изучения его предметной области. Нужно оценить конкурентов, занявших ТОПовые позиции, и понять, на каких моментах нужно акцентировать внимание.

Внешний СЕО-аудит

Объект внешнего анализа — ссылочная масса. Включает в себя три обязательные пункта:

• Анализ доноров. Нужно критически оценить репутацию сайтов-доноров. От “помощи” подозрительных и спамных желательно отказаться.

• Анализ анкор-листа. Агрессивный настрой Google на ссылочный спам не сулит ничего хорошего сайтам, которые пользуются подобными методами продвижения. Анализ анкор-листа — элементарный способ выявить неестественные ссылки.

На борьбу с ними вышел “Пингвин” (в апреле 2012 года) — алгоритм, который наказал большое число сайтов за неестественный анкор-лист.

• Анализ прироста ссылочной массы.  Прирост ссылочной массы на графике должен выглядеть плавно, без скачков. Ссылочные взрывы могут говорить о том, что сайт уже находится под санкциями со стороны поисковиков. В подобных ситуациях перед стартом продвижения стоит рассмотреть вопрос смены домена.

Внутренний SEO аудит

Поисковые системы отвлекаются от ссылочных критериев и при ранжировании во главу угла поставили техническое состояние сайта — удобство его использования, качество наполнения, отсутствие технических ошибок.

Оптимизировать внутренние факторы намного безопаснее и перспективнее, чем продвигаться за счет ссылок и использования “черных методов”. Остановимся на аудите внутренних параметров сайта, которые отражаются на скорости его продвижения.

Анализ контента

Анализируя текстовое наполнение сайта, необходимо проверить:

1. семантическое ядро — релевантность ключевиков в семантических группах, текст должен строиться на максимально широком семантическом ядре;

2. посадочные страницы —  коммерческие ключи должны находиться на страницах товара, категорий. Для запросов информационного характера должны присутствовать отдельные страницы со справочной информацией;

3. вхождения ключевых слов — использование ключевиков должно быть ориентировано на людей, а не на поисковые машины. Для успешного продвижения сайта первостепенное значение имеет использование высокочастотных запросов и их лаконичное вхождение в текст;

4. уникальность текста — поисковики уделяют тексту пристальное внимание. Необходимо разработать план по копирайтингу, чтобы заполнить уникальным контентом все страницы с отсутствующим или неуникальным текстом;

5. мета-теги — title и description должны включать в себя продвигаемые запросы. Этот фактор важен при ранжировании сайта.

Структура каталога

Уровень вложенности

Структуру каталога нужно проверить на удобство использования. Переход с главной страницы на его основные разделы должен производиться одним кликом. Эффективно создание статических страниц пересечения разных запросов: продукт+вид, продукт+город и т.д.

Перелинковка

Внутренняя перелинковка способствует существенному увеличению трафика, если ее используют интернет-магазины или крупные сайты со страницами третьего и более уровней вложенности. Для одностраничных сайтов или порталов, содержащих страницы только второго уровня, перелинковка не имеет смысла, так как страницы связываются по меню.

Программная составляющая SEO-аудита

Дубли

Большое количество дублей в индексе мешает продвижению даже перспективных сайтов, сделанных качественно. Дополнительные результаты (так называемые, “сопли”), куда попадают страницы с минимальной ценностью (например, дубли) обычно не просматриваются пользователями. А потому от дублей нужно избавляться. Определить “сопли” помогает “оптимизация HTML” в вебмастерах Гугл и сервисы подсчета статистики посещаемости.  

Robots.txt

Файл роботов регулирует взаимоотношения сайтов с поисковыми системами, хоть и не помогает непосредственно в продвижении. Отсутствие файла или ошибки в указаниях правил для поисковиков могут встать на пути успеха сайта. Файл robots.txt должен быть корректно установлен на сайте и настроен.

Sitemap.xml

Если сайт имеет многоуровневую структуру, то роботы-поисковики не всегда могут проиндексировать все его страницы. Карта сайта (файл sitemap.xml) содержит перечень всех его основных страниц. Этим файлом поисковикам показывают, что именно подлежит индексации. Путь к sitemap.xml нужно добавить в настройках для вебмастеров Яндекс, Google.

Проверка ответа сервера

Мониторинг корректности кода ответа сервера — необходимый этап в СЕО-аудите и важное условие поддержания работоспособности сайта. Для проверки кода статуса HTTP есть разные инструменты (например, Bertal, Analysis и др.).

Нужные существующие страницы должны отдавать 200 код ответа, несуществующие — 404. Распространенная ошибка — использование 302 редиректа при склейке страниц. Правильно — 301.

Валидность кода

Качество верстки сайта — важный критерий при ранжировании. Корректность HTML-кодов, их соответствие стандартам, заданным World Wide Web Consortium, необходимо проверить. При обнаружении ошибок, их нужно немедленно устранить.

Ошибки GWT

Сервис Google webmasters tools существенно облегчает жизнь вебмастера, продвигающего сайт под поисковую систему Гугл. Он выдает ошибки сайта, показывает, что требует корректировки и на чем нужно сделать акцент.

Чтобы исключить проседания сайта в позициях выдачи, нужно регулярно следить за ошибками сканирования и оптимизации HTML, своевременно устранять недочеты.

Юзабилити

Сайт, удобный для посетителя, имеет большие шансы на “теплое” место в строках выдачи. Тут работает своеобразный “круговорот взаимовыгодных достоинств”. Люди находят сайт, он им очень нравится, они его читают-листают, делают заказ. Налицо — благоприятные поведенческие факторы, которые учитываются поисковыми системами при ранжировании.

Поисковики повышают позиции сайта при выдаче — и вот уже большее количество пользователей заходят на ваш сайт. Люди радуются его юзабилити и совершают целевые действия. Растет конверсия, сокращается расстояние до ТОПовых строк.

Система SEO-аудита сайта нажимает на важные рычаги в механизме продвижения интернет-ресурса. Грамотный анализ, адекватная стратегия оптимизации и оперативное реагирование на рекомендации, полученные после аудита, позволяют раскрутить сайт с наименьшими затратами. Самое главное — поисковый трафик повышается естественными методами, без ссылочных факторов.

Обращаясь в компанию SEOTM, Вы увеличиваете рентабельность интернет-проекта, не тратя время на долгое погружение в тему, знакомство с инструментами и поиска стратегии методом проб и ошибок. Наш опыт в СЕО-аудите и продвижении — лучшее средство в борьбе с Вашими конкурентами.

Почему важно проводить SEO-аудит?

Почему важно проводить SEO-аудит?

SEO-аудит очень похож на замену масла в машине. Как известно, регулярная замена масла может быть одним из самых важных способов продлить срок службы вашего автомобиля. SEO-аудит рассматривает техническую инфраструктуру вашего веб-сайта, элементы на странице и основные элементы вне страницы, чтобы оптимизировать видимость, удобство использования и конверсию в поисковых системах. SEO-аудит необходимо проводить регулярно, чтобы обеспечить долгосрочную успешную работу вашего сайта.

SEO-аудит — важная и необходимая составляющая поддержания вашей SEO-стратегии в актуальном состоянии. Если ваш веб-сайт не оптимизирован должным образом для поиска, вы упускаете значительный объем поискового трафика, а также внимание потенциальных клиентов.

Есть несколько причин, по которым вам действительно необходимо провести SEO-аудит вашего сайта. Вот некоторые из них:

• Изменения алгоритмов: Поисковые системы, такие как Google, Yahoo и Bing, постоянно обновляют свои алгоритмы, чтобы обеспечить лучшие результаты поиска, и вам необходимо знать об этих изменениях, чтобы вы могли вносить коррективы в свои алгоритмы. содержание вашего веб-сайта соответственно.
• Рекомендации для веб-мастеров:  Популярные инструменты для веб-мастеров от Google и Bing постоянно меняются, поэтому вам необходимо убедиться, что вы соответствуете их требованиям.
• Ошибки веб-сайта: важно убедиться, что на вашем сайте нет сообщений об ошибках или неработающих ссылок. Выполнение аудита выявит ошибки, что позволит вам перенаправить их и восстановить потерянный трафик.
• Заголовки и метаданные:  Теги заголовков и метаописания — это первое, что посетители прочитают о вас, когда вы появитесь в результатах поиска. Важно, чтобы они соответствовали содержанию сайта.
• Устаревший контент:  На вашем сайте может быть устаревший контент. Важно не только предоставлять актуальный, но и свежий контент поисковым системам и давать им повод вернуться. Если люди не посещают или повторно не посещают ваш сайт в течение 6 месяцев, пересмотрите содержание или избавьтесь от него.

Вот несколько советов о том, как начать собственный SEO-аудит:

• Просканируйте сайт с помощью кричащей лягушки. Screaming Frog — это бесплатное приложение, которое просматривает каждую страницу вашего сайта так же, как это делает поисковая система. Screaming Frog позволяет легко идентифицировать редиректы, проблемы с URL, дубликаты страниц, заголовки страниц, метаописания, заголовки и многое другое. После сканирования веб-сайта вы можете экспортировать все данные в электронную таблицу Excel, чтобы лучше анализировать и проверять данные.
• Зарегистрируйте свой сайт в Google Webmaster Tools. После того, как вы подтвердите свое право собственности в Google, вы получите доступ к основным разделам, включая поисковые запросы, ссылки на ваш сайт, ошибки сканирования, улучшения HTML и файлы Sitemap.
• Добавьте свой веб-сайт в Google Analytics. Это позволяет собирать данные о пользователях, посещающих ваш сайт. Когда посетитель приходит на ваш сайт, он уходит или посещает дополнительные страницы? Какое устройство они используют для посещения вашего веб-сайта и оптимизировано ли оно для этого пользователя? С помощью этого инструмента Google можно собрать огромное количество информации.
• Переадресация URL-адресов и дублированный контент. В Инструментах Google для веб-мастеров в разделе «Улучшения HTML» исправление повторяющихся тегов заголовков улучшит взаимодействие с пользователем и производительность вашего сайта. Кроме того, перенаправляя свои URL-адреса, вы гарантируете, что ваши пользователи и поисковые системы, посещающие ваш сайт, не столкнутся с какими-либо сообщениями об ошибках веб-сайта.
• Отправить файл Sitemap в формате XML. После внесения изменений в ваш сайт создание карты сайта может гарантировать, что основные поисковые системы смогут легко сканировать и индексировать весь контент на вашем сайте.

Имейте в виду, что это всего лишь несколько основных советов по поисковой оптимизации. В Imaginuity наша команда интернет-маркетинга разработает стратегии, которые помогут раскрыть весь потенциал SEO и раскрыть потенциал вашего бренда. Регулярные SEO-аудиты невероятно ценны для сайта компании. Индустрия поисковых систем меняется очень быстро, и то, что работает сегодня, может не работать через полгода. При правильном проведении аудит может стратегически улучшить производительность вашего сайта, улучшить SEO и повысить конверсию.

Об авторе:

Уже более 20 лет Imaginuity сочетает творческое мышление и инновационные технологии для создания революционных результатов для наших клиентов, их клиентов и наших сотрудников. Наши услуги и платформы управляют сложностью, чтобы улучшить маркетинговые результаты.

Соответствующие статьи

СМИ

Как ваш бизнес может процветать в непростые времена >

СМИ

Научная достоверность не оставляет места маркетингу «мы думаем» >

SEO

Совет по выживанию в SEO: сосредоточьтесь на жизненно важных веб-ресурсах >

Опыт бренда

Ваши клиенты изменились. Насколько хорошо вы их еще знаете? >

Об авторе:

Уже более 20 лет Imaginuity сочетает творческое мышление и инновационные технологии для создания революционных результатов для наших клиентов, их клиентов и наших сотрудников. Наши услуги и платформы управляют сложностью, чтобы улучшить маркетинговые результаты.

Соответствующие статьи

СМИ

Как ваш бизнес может процветать в непростые времена >

СМИ

Научная достоверность не оставляет места маркетингу «мы думаем» >

SEO

Совет по выживанию в SEO: сосредоточьтесь на жизненно важных веб-ресурсах >

Опыт бренда

Ваши клиенты изменились. Насколько хорошо вы их еще знаете? >

Почему важен SEO-аудит

Несколько лет назад я был счастливым обладателем великолепного «Фольксваген-жук» 1965 года выпуска жемчужно-белого цвета. Как моя гордость и радость, я с любовью провожу часы, возясь с ним и сводя его на нет. Однако были моменты — например, когда он вылил все свое масло на шоссе — когда его производительность была менее чем удовлетворительной.

Чтобы выяснить, что с ним не так, мне пришлось снять двигатель (это довольно легко сделать на Жуке), чтобы установить, что послужило причиной поломки.

Точно так же нет ничего более разочаровывающего, чем вложить свое видение, сердце, разум и душу в веб-сайт только для того, чтобы понять, что он не оправдывает ожиданий и не привлекает посетителей.

Подобно диагностике автомобиля, SEO-аудит играет жизненно важную роль в определении эффективности вашего веб-сайта. Без аудита практически невозможно выявить все, что может повлиять на ваш сайт. Без разборки моей машины или механика я бы не смог диагностировать проблемы и решить проблему сброса масла. Продал машину через год!

Излишне говорить, что аудит SEO важен и является ключом к успеху сайта. Тем не менее, мы также собираемся выделить некоторые другие ключевые преимущества SEO-аудита и то, как вы можете использовать их в своих интересах.

Что такое SEO-аудит

Существуют буквально сотни (по меньшей мере 200!) сигналов ранжирования, которые поисковые системы оценивают, чтобы определить, какое место должен занимать ваш сайт по тому или иному поисковому запросу. Некоторые из них имеют больший вес, чем другие, но все они, если их не оптимизировать, могут снизить производительность вашего сайта. Целью SEO-аудита является рассмотрение как можно большего количества этих (известных) сигналов ранжирования, чтобы указать, что работает хорошо, какие элементы нуждаются в улучшении и какие части вашего сайта требуют внимания.

Существует два способа проведения SEO-аудита.

1. Сделайте это вручную, используя наш исчерпывающий контрольный список
2. Используйте расширенный инструмент проверки веб-сайта, который сделает аудит таким же простым, как ввод URL-адреса и ожидание результатов.

Почему SEO-аудит важен

Регулярное проведение SEO-аудита дает много преимуществ:

1. Найдите слабые места SEO:

Это может быть очевидным, но это преимущество не следует недооценивать. Можно просмотреть некоторые элементы (особенно элементы на странице), чтобы определить, правильно ли они оптимизированы. Например, если вы знаете, что мета-описания в идеале должны иметь размер 150–169.символы слишком длинные или слишком короткие, вы будете знать, что они нуждаются в настройке.

Тем не менее, SEO превратилось во что-то гораздо более сложное со времен помещения ключевых слов в правильные места на ваших страницах. Теперь Google оценивает эффективность вашего сайта на многих различных уровнях, включая техническую производительность и качество контента.

Важно помнить, что Google часто обновляет свои алгоритмы. Лучше всего обнаруживать и адаптироваться к этим изменениям являются эксперты, погруженные в отрасль, — те, кто разрабатывает программы SEO-аудита. Лично у меня нет возможности следить за множеством обновлений и переоценивать свой сайт, основываясь на своих личных предположениях.

2. Измеримость

Независимо от того, являетесь ли вы клиентом, пользующимся услугами SEO, или консультантом/штатным маркетологом, занимающимся собственным SEO, вам необходимо измерить эффективность работы, проводимой на вашем сайте. Первоначальный SEO-аудит установит сцену, на которой затем можно будет измерить все показатели и прогресс. Если вы не знаете, какой была ситуация раньше, то потом будет сложно определить, насколько улучшился ваш сайт.

3. Расставьте приоритеты в маркетинге

Вполне вероятно, что SEO-аудит выявит несколько областей для улучшения. Хотя может возникнуть соблазн как можно быстрее разобраться со всеми этими предложениями, стоит разделить отдельные задачи на мини-проекты и расставить их по приоритетам.

Вещи, влияющие на удобство использования, такие как настраиваемые страницы 404, фавиконы и внедрение разметки структурированных данных, безусловно, улучшат взаимодействие с пользователем. Тем не менее, я бы посоветовал сначала сосредоточиться на технической SEO-оптимизации, которая может мешать вашему сайту, например, на проблемах со сканированием и индексированием. Сканирование сайта может помочь выявить любые проблемы в этой области. Если вы сначала не оптимизируете техническое SEO, вы можете обнаружить, что другие внесенные вами улучшения будут иметь меньшее влияние на общую производительность.

Точно так же, если вы обнаружите, что ваш показатель отказов высок, и вы не можете заставить людей взаимодействовать с вашим сайтом после первой страницы, вам может потребоваться расставить приоритеты по оптимизации целевых страниц для конверсий.

4. Отслеживание рейтинга ключевых слов

Один из лучших способов определить, насколько хорошо работает ваш сайт, — это отслеживать движение ваших ключевых слов. Когда вы оптимизируете свой сайт, вы должны увидеть, как ваши ключевые слова поднимаются. Точно так же отрицательные движения могут указывать на критические проблемы или даже штрафы!

Инструмент аудита, такой как WooRank, записывает ход ключевых слов, чтобы вы могли быстро увидеть, насколько хорошо они работают с течением времени, и есть ли у вашего сайта тенденция вверх или вниз.

5. Оценка конкуренции

Аудит сайтов не ограничивается сайтами, которыми вы владеете. Вы можете провести аудит сайтов ваших конкурентов, чтобы выявить их сильные и слабые стороны. Важные сведения о ваших конкурентах:

• Какие ключевые слова они используют: Узнайте с помощью такого инструмента, как KWFinder, чтобы определить, можно ли ранжироваться по этим ключевым словам. Если ваши конкуренты занимают высокие позиции и имеют хороший авторитет домена и страницы, это может не стоить вашего времени. Вместо этого сосредоточьтесь на ключевых словах, на которые они не нацелены. Не чувствуйте себя виноватыми из-за упущенных возможностей.
• Обратные ссылки: Внимательно изучите их обратные ссылки, чтобы выяснить, кто на них ссылается. Настройте таргетинг на эти сайты, чтобы увидеть, можете ли вы также получить обратную ссылку или, что еще лучше, полностью заменить ссылку вашего конкурента ссылкой на ваш сайт.
• Стратегия: Оценивая сайт вашего конкурента, можно получить хорошее представление об их стратегии. Если у них есть отличный контент, привлекающий обратные ссылки и распространяемый, то, возможно, аналогичная контент-стратегия будет полезна для вашего сайта. Точно так же, если они хорошо генерируют взаимодействие на платформах социальных сетей, более внимательно изучите их подход к социальным сетям и извлеките из них некоторую мудрость.
• Мобильный сайт: Возможно, у ваших конкурентов есть мобильный сайт, который затмит ваш. Если это так, то используйте эти знания для информирования вашей стратегии.

Инструмент для проектов и ключевых слов WooRank позволяет вам постоянно следить за своими крупнейшими конкурентами, чтобы вы могли отслеживать свой собственный прогресс, одновременно внимательно следя за своими конкурентами.

Подведение итогов

SEO-аудит — это ценный способ диагностировать любые проблемы или слабые места на вашем сайте.