Ашманов и партнеры — Блог на vc.ru

Ашманов и партнеры — Блог на vc.ru [ { «id»: 1, «label»: «100%×250», «provider»: «adfox», «adaptive»: [ «desktop» ], «adfox_method»: «createAdaptive», «auto_reload»: true, «adfox»: { «ownerId»: 228129, «params»: { «pp»: «g», «ps»: «bugf», «p2»: «ezfl» } } }, { «id»: 2, «label»: «1200х600», «provider»: «adfox», «adaptive»: [ «phone» ], «auto_reload»: true, «adfox»: { «ownerId»: 228129, «params»: { «pp»: «g», «ps»: «bugf», «p2»: «ezfn» } }, «acceptable»: true }, { «id»: 3, «label»: «240х200 _ТГБ_desktop», «provider»: «adfox», «adaptive»: [ «desktop» ], «adfox»: { «ownerId»: 228129, «params»: { «pp»: «g», «ps»: «bugf», «p2»: «fizc» } } }, { «id»: 4, «label»: «Article Branding top», «provider»: «adfox», «adaptive»: [ «desktop» ], «adfox»: { «ownerId»: 228129, «params»: { «p1»: «cfovx», «p2»: «glug» } }, «acceptable»: true }, { «id»: 5, «label»: «300×500 Article (desktop)», «provider»: «adfox», «adaptive»: [ «desktop» ], «adfox»: { «ownerId»: 228129, «params»: { «pp»: «g», «ps»: «bugf», «p2»: «ezfk» } }, «acceptable»: true }, { «id»: 6, «label»: «1020х200 Article above the comments (desktop)», «provider»: «adfox», «adaptive»: [ «desktop» ], «adfox»: { «ownerId»: 228129, «params»: { «pp»: «h», «ps»: «bugf», «p2»: «ffyh» } }, «acceptable»: true }, { «id»: 7, «label»: «Article above the comments (mobile)», «provider»: «adfox», «adaptive»: [ «tablet», «phone» ], «adfox»: { «ownerId»: 228129, «params»: { «p1»: «bwkpg», «p2»: «fjxb» } }, «acceptable»: true }, { «id»: 8, «label»: «Fullscreen Desktop», «provider»: «adfox», «adaptive»: [ «desktop», «tablet» ], «auto_reload»: true, «adfox»: { «ownerId»: 228129, «params»: { «pp»: «g», «ps»: «bugf», «p2»: «fjoh» } } }, { «id»: 9, «label»: «Fullscreen Mobile», «provider»: «adfox», «adaptive»: [ «phone» ], «auto_reload»: true, «adfox»: { «ownerId»: 228129, «params»: { «pp»: «g», «ps»: «bugf», «p2»: «fjog» } } }, { «id»: 10, «disable»: true, «label»: «Native Partner Desktop», «provider»: «adfox», «adaptive»: [ «desktop», «tablet» ], «adfox»: { «ownerId»: 228129, «params»: { «pp»: «g», «ps»: «clmf», «p2»: «fmyb» } } }, { «id»: 11, «disable»: true, «label»: «Native Partner Mobile», «provider»: «adfox», «adaptive»: [ «phone» ], «adfox»: { «ownerId»: 228129, «params»: { «pp»: «g», «ps»: «clmf», «p2»: «fmyc» } } }, { «id»: 12, «label»: «Кнопка в шапке», «provider»: «adfox», «adaptive»: [ «desktop» ], «adfox»: { «ownerId»: 228129, «params»: { «p1»: «bscsh», «p2»: «fdhx» } } }, { «id»: 13, «label»: «DM InPage Video PartnerCode», «provider»: «adfox», «adaptive»: [ «desktop», «tablet», «phone» ], «adfox_method»: «createAdaptive», «adfox»: { «ownerId»: 228129, «params»: { «pp»: «h», «ps»: «bugf», «p2»: «flvn» } } }, { «id»: 14, «label»: «Yandex context video banner», «provider»: «yandex», «yandex»: { «block_id»: «VI-223676-0», «render_to»: «inpage_VI-223676-0-1104503429», «adfox_url»: «//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=» } }, { «id»: 15, «label»: «Teaser feed», «provider»: «adfox», «adaptive»: [ «desktop», «tablet», «phone» ], «adfox»: { «ownerId»: 228129, «params»: { «p1»: «byudx», «p2»: «ftjf» } }, «acceptable»: true }, { «id»: 16, «label»: «Кнопка в шапке мобайл», «provider»: «adfox», «adaptive»: [ «tablet», «phone» ], «adfox»: { «ownerId»: 228129, «params»: { «p1»: «byzqf», «p2»: «ftwx» } } }, { «id»: 17, «label»: «Stratum Desktop», «provider»: «adfox», «adaptive»: [ «desktop» ], «auto_reload»: true, «adfox»: { «ownerId»: 228129, «params»: { «pp»: «g», «ps»: «bugf», «p2»: «fzvb» } } }, { «id»: 18, «label»: «Stratum Mobile», «provider»: «adfox», «adaptive»: [ «tablet», «phone» ], «auto_reload»: true, «adfox»: { «ownerId»: 228129, «params»: { «pp»: «g», «ps»: «bugf», «p2»: «fzvc» } } }, { «id»: 19, «label»: «Teaser under news», «provider»: «adfox», «adaptive»: [ «desktop», «tablet», «phone» ], «auto_reload»: true, «adfox»: { «ownerId»: 228129, «params»: { «p1»: «cbltd», «p2»: «gazs» } }, «acceptable»: true }, { «id»: 20, «label»: «Кнопка в сайдбаре», «provider»: «adfox», «adaptive»: [ «desktop» ], «adfox»: { «ownerId»: 228129, «params»: { «p1»: «cgxmr», «p2»: «gnwc» } } }, { «id»: 21, «label»: «Microteaser», «provider»: «adfox», «adaptive»: [ «desktop» ], «adfox»: { «ownerId»: 228129, «params»: { «pp»: «g», «ps»: «bugf», «p2»: «gtjk» } }, «acceptable»: true }, { «id»: 22, «label»: «300×500 правый сайдбар 1×1», «provider»: «adfox», «adaptive»: [ «desktop» ], «adfox»: { «ownerId»: 228129, «params»: { «p1»: «cotcx», «p2»: «heif» } } } ] {«token»:»eyJhbGciOiJIUzI1NiIsInR5cCI6IkpXVCJ9.eyJwcm9qZWN0SWQiOiI1ZTRmZjUxODYyOGE2YzcxNDUxNWY0ZGEiLCJpYXQiOjE1ODI1MzY0NDB9.AwBBnUWMy3RR1xtAoaXVr81WvqxdlD4C8CBpwFiONzw»,»release»:»71877e61″} null

Конференция по интернет — маркетингу «Optimization 2020. Поисковый маркетинг и продвижение бизнеса в Интернете»

Нажимая «Отправить», я даю ООО «Ашманов и партнеры Санкт-Петербург», а также его партнерам (включая ООО «Ашманов и партнеры») свое согласие на создание моего изображения посредством фотокамер (на которых мое изображение представлено полностью или фрагментарно), а также сьемки меня (или где я случайно попадаю в кадр) во время Мероприятия посредством видеокамеры или иного оборудования, а также мое согласие на размещения в ходе Мероприятия фотографий с моим изображением, в любой форме и любым способом, и демонстрацию видео с моим участием, а также размещения фотографий с моим изображением и демонстрацию видео с моим участием, сделанных в ходе проведения Мероприятия, в группах в соцсетях, принадлежащих ООО «Ашманов и партнеры Санкт-Петербург» и его партнерам (включая ООО «Ашманов и партнеры»), в открытом доступе, в любой форме и любыми способами. При этом, я также предоставляю право вышеуказанным лицам на обработку с целью улучшения качества материала указанных видеозаписей и фотографий с моим участием, включая, но не ограничиваясь, ретуширование, затемнение. Указанное согласование предоставляется не неограниченный срок.

Нажимая «Отправить», я даю ООО «Ашманов и партнеры Санкт-Петербург», а также его партнерам (включая ООО «Ашманов и партнеры») свое согласие на создание моего изображения посредством фотокамер (на которых мое изображение представлено полностью или фрагментарно), а также сьемки меня (или где я случайно попадаю в кадр) во время Мероприятия посредством видеокамеры или иного оборудования, а также мое согласие на размещения в ходе Мероприятия фотографий с моим изображением, в любой форме и любым способом, и демонстрацию видео с моим участием, а также размещения фотографий с моим изображением и демонстрацию видео с моим участием, сделанных в ходе проведения Мероприятия, в группах в соцсетях, принадлежащих ООО «Ашманов и партнеры Санкт-Петербург» и его партнерам (включая ООО «Ашманов и партнеры»), в открытом доступе, в любой форме и любыми способами. При этом, я также предоставляю право вышеуказанным лицам на обработку с целью улучшения качества материала указанных видеозаписей и фотографий с моим участием, включая, но не ограничиваясь, ретуширование, затемнение. Указанное согласование предоставляется не неограниченный срок.

ФАКТОРЫ РАНЖИРОВАНИЯ в поисковых системах (SEO) для E-COMMERCE В 2020

1. Размер имеет значение!

Предпочтение крупным магазинам, агрегаторам, маркетплейсам. Нишевые сайты все ниже. Учитываются трафик, ассортимент, возраст, широкая региональность, количество страниц).

2. Ссылки по-прежнему работают!

Причем для яндекса больше. Важнее общий «ссылочный вес» сайта, нежели ссылки на конкретную страницу.

3. Соц.сети нужны!

Наличие групп и профилей в соц.сетях имеют вес. Самые высокие коэффициенты корреляции с позицией — ВКонтакте в Яндексе, Facebook и Твиттер в Google.

4. Обратный звонок

Отрицательная корреляция наличия обратного звонка. Хм, мешает?

5. Надежность даже в телефонах

8-800 у трети сайтов из топа. Только мобильный – у 1%. Много телефонов — хорошо.

6. Наличие цен на сайте.

Важно их количество (более 50 карточек), а также акции и скидки. Размер цены не так важен.

7. Коммерческие факторы в e-commerce усилились

Обязательны: несколько фото у товара, подбор по параметрам (фильтры) и возможность сравнить, отзывы на страницах товаров, видео на сайте (можно не на каждой странице), рекомендации по выбору, сертификаты при необходимости.

8. Доставка и оплата

Доставка и оплата, возможность безналичной оплаты, курьерская доставка и самовывоз. Именно так — отдельным разделом на видном месте. Тут ничего не изменилось — было важно, важно и сейчас.

9. Техническая оснащенность

Адаптивная вёрстка и семантическая разметка (например, schema.org) — важны. Время загрузки — в среднем (без загрузки внешних скриптов) около 1 секнуды.

10. Запросы и спам

Точный запрос в title и h2 для google.ru, но не в тексте. В тексте важнее присутствие отдельных слов из запроса, но не рядом.

11. Дополнительный полезный контент

Выросла важность Ответов на вопросы, также важны Статьи и обзоры, справка – имеет меньшую значимость.

Ашманов и партнеры/ RUNET-ID

Акимов Виталий

Директор по продажам

Акимов Виталий

Аксенова Оля

Акулова Анна Павловна

Младший копирайтер

Андриевский Никита

Ведущий специалист по продвижению сайтов

Антипова Анастасия

Менеджер по связям с общественностью

Ассонов Артем

Афанасьева Ксения Александровна

ответственный редактор портала Takzdorovo.ru

Ашманов Игорь Станиславович

Президент

Бакалов Игорь Вадимович

SEO специалист

Барешкин Андрей

Башкин Олег

Башкин Олег

дизайнер-верстальщик

Башкин Олег

Башкин Олег

Белинский Павел Святославович

Операционный директор

Берг Анна

Берестецкая Кристина Игоревна

Беченкова Елена

Бирюкова Руслана Вадимовна

Бизнес-аналитик

Бледнова Анна

Богацкая Екатерина

Менеджер по работе с клиентами

Бойко Ольга

Бубнова Ксения

Булгакова Ирина Викторовна

специалист по интернет-маркетингу

Булгакова Ирина Викторовна

Менеджер по работе с клиентами

Вальковский Сергей

Варванин Вячеслав Ильич

Веселов Илья

Виноградова Светлана

старший оптимизатор

Власова Анна Евгеньевна

Руководитель лингвистической группы

Волович Михаил Маркович

Руководитель лингвистического отдела

Воробьёва Светлана Евгеньевна

Воробьёва Светлана Евгеньевна

менеджер отдела продаж

Выскребенцева Юлия Евгеньевна

Гвоздев Виталий

Гвоздев Виталий Александрович

менеджер

Глушков Александр Андреевич

Менеджер по работе с клиентами

Глушков Александр

Гойдышев Иван

SMM-специалист

Горбунов Станислав Олегович

менеджер по работе с ключевыми клиентами

Грибов Григорий Анатольевич

Копирайтер социальных медиа

Гришаев Анатолий

Гришанина Зинаида

Юзабилити-специалист

Гроза Артем Александрович

Гроза Артем

Грубов Валентин Александрович

Губерман Алексей

Гукасян Тигран

Гукасян Тигран Мелсович

Исполнительный Директор

Данилин Виктор Игоревич

менеджер проектов

Данилова Алевтина

Даутов Дмитрий Айдарович

Демидов Владимир

Денисов Павел Николаевич

Менеджер по работе с клиентами

Денисова Светлана

Руководитель отдела платных регистраций

Десятова Василиса

Дикарев Федор Андреевич

Дмитриева Светлана Анатольевна

Менеджер по продажам

Дори Артём Борисович

Дроздова Ирина

Дроздова Ирина

Дутов Дмитрий Дмитриевич

Жебелева Мария Юрьевна

Юзабилити-специалист

Жебелева Мария Юрьевна

Желиховская Анна

Жужнев Евгений

Жуков Андрей

Зайцев Сергей

Зайцев Сергей

Зак Марина Владимировна

Захаров Сергей Валентинович

Руководитель проектов

Золотова Анастасия Вячеславовна

Зоркий Кирилл Петрович

партнер

Зубаха Дмитрий Олегович

Программист

Зубков Никита

Зубкова Василина Юрьевна

Аккаунт-Менеджер

Иванков Олег

Иванов Алексей Вячеслав

Иванов Алексей Петрович

технический директор

Иванов Иван Иванович

Генеральный директор

Иванов Алексей

Иванов Илья

Иванова Кристина

Иванова Дарья

Иванова Кристина

Иванова Дарья Павловна

Ильин Михаил Всеволодович

Директор по региональным проектам

Инкин Андрей

Исайкина Наталья

Исайкина Наталья

Директор по маркетингу и связям с общественностью

Кайгородова Зоя

Кан Андрей

Канунников Михаил

Кассиров Александр Сергеевич

Киреева Елена Сергеевна

Клепцов Денис

Клепцов Денис

Козориз Александр Геннадьевич

руководитель отдела поискового продвижения

Колесников Денис

Кондратович Евгений

Кондратьев Андрей

Коновалов Александр

Копейко Андрей Анатольевич

руководитель проекта

Копейко Андрей

Коротков Дмитрий

Крыжановская Яна

Крылова Светлана

Кубышкин Олег Валерьевич

Кузнецов Сергей Александрович

PR-менеджер

Кузьмин Андрей Николаевич

Кулигина Дарья Андреевна

Кульчицкий Олег Викторович

менеджер по работе с клиентами

Кунахов Алексей

Кынин Владимир

Лазарев Роман

Левина Ксения Игоревна

Литовченко Елизавета

Ломков Константин Электронович

Оптимизатор

Лысак Фрол Васильевич

Лысова Марина

менеджер

Львова Инесса

Львова Инесса Анатольевна

Лютова Ольга Борисовна

оптимизатор

Лютова Ольга

Лякун Марина Станиславовна

Руководитель направления медиа-рекламы

Макарова Елена

Макарова Елена

Маланина Юлия

Менеджер по работе с ключевыми клиентами

Малахов Алексей Алексеевич

Арт-директор

Малиновская Екатерина Львовна

Менеджер по медийной рекламе

Малявкин Александр

Марков Евгений

Мацун Артём Николаевич

SEO специалист

Машков Алексе Алексеевич

программист

Мельникова Алена

Меньков Александр

Михайлов Павел

Молчанова Марина Анатольевна

Менеджер по работе с клиентами/поисковая оптимизация

Мосин Павел Валерьевич

Web-аналитик

Мрачковский Дмитрий

Мрачковский Дмитрий Юрьевич

Оптимизатор

Мягкова Екатерина

Никитин Сергей

SEO-специалист

Никишкин Алексей

Нистратов Алексей

Образцова Татьяна Александровна

специалист по интернет-маркетингу

Орлова Дина Александровна

Координатор

Пак Виктор

Парамонова Анна

Пашко Дмитрий Алексеевич

Писарик Елена

Плющев Алексей

Подзоров Дмитрий

Подпорин Артем

Половиченко Татьяна

Главный редактор

Пономарев Сергей

Посный Сергей

Потемкина Анна

Менеджер по маркетингу

Прокудин Александр

Прокудин Александр

Разводов Павел

Раздобарова Юлия

Рангаев Михаил

Роскова Мария Александровна

старший аналитик

Ростовцева Наталия

Руководитель редакции портала www.takzdorovo.ru

Рудыко Анна Анна

Фотограф

Рузанов Дмитрий

Рыбакова Виктория Владимировна

Рыжов Дмитрий

Рук. проектов

Рылова Юлия Сергеевна

Специалист по юзабилити

Рябов Анатолий

Светикова Мария Викторовна

Руководитель отдела по работе с клиентами

Седов Артём Викторович

Ведущий специалист по таргетированной рекламе

Семибратова Екатерина Викторовна

ведущий менеджер по работе с клиентами

Сериков Антон Сергеевич

Директор по продажам

Сидорова Мария

Сизов Николай

Симаков Александр

Склифосовский Илья

Слонов Антон Владимирович

Смирнов Александр Владимирович

Коммерческий директор

Соколов Антон Михайлович

Сокольская Ольга

Солодянникова Юлия Юрьевна

Директор департамента маркетинга

Спиридонова Ирина Владимировна

Руководитель развития комплексных проектов

Стефаненко Татьяна Николаевна

Стефаненко Татьяна

Стефаненко Татьяна

Стефаненко Татьяна

Строева Алла

Медиа-байер

Стружков Сергей

Сысоев Дмитрий Владимирович

Сысоев Дмитрий Владимирович

Сысоев Дмитрий В

Сядристый Евгений

Тарасенко Ольга Игоревна

Менеджер по работе с ключевыми клиентами

Тарасов Никита Станиславович

Тепикина Александра Сергеевна

Ведущий менеджер по работе с клиентами

Теселкина Екатерина Валерьевна

Тимонов Максим Александрович

Тимонов Максим Александрович

Тихомирова Ольга Викторовна

Менеджер по контекстной рекламе

Тихомирова Ольга

Тихонов Максим Викторович

Технический директор

Тришин Антон

PR-менеджер

Трояненко Владимир Александрович

незримая длань

Тутубалин Алексей Валерьевич

Усов Денис

Федоров Кирилл Игоревич

Федоров Денис Георгиевич

Специалист по продажам

Филимонова Евгения

менеджер маркетинговых проектов

Финдра Милослава Юрковна

Копирайтер

Финдра Милослава

Финдра Милослава

Хаирова Дарья Сергеевна

Хамитов Григорий Андреевич

Хлипиткин Алексей

Хоменко Екатерина

Хомутова Наталья Викторовна

Менеджер

Хомутова Наталья

Хомутова Наталья Викторовна

Директор Академии интернет-маркетинга

Цурков Александр

Чередник Роман

Чередник Роман

Черепанова Елена Николаевна

младший копирайтер

Чижова Анастасия Александровна

Чуйко Антон Александрович

Прогер

Шаманаев Антон Сергеевич

Менеджер проектов по интернет-маркетингу

Шапкина Екатерина Евгеньевна

Менеджер по работе клиентами

Шатов Дмитрий

Эксперт по поисковому маркетингу

Шерышева Алена

Менеджер по персоналу

Шлыкова Ирина

Шлыкова Ирина

Шнапцева Ольга Юрьевна

бренд-менеджер Крибрум

Шпинчевский Владимир

Шубенок Денис

Исполнительный директор

Шульга Дмитрий

ведущий специалист по продажам

Шульга Дмитрий

Шурыгин Константин Анатольевич

Директор по специальным проектам

Щедрина Валентина Анатольевна

Директор по PR, член совета директоров

Юдина Юлия

Юдина Юлия

стажер отдела юзабилити

Юдина Ольга Вячеславовна

Руководитель отдела по работе с клиентами

Юдина Юлия

Юрина Ольга

Юрченко Ирина

Юфтяев Евгений Евгеньевич

Яшина Юлия

И. Ашманов, А. Иванов Продвижение сайта в поисковых системах

Книга считается классикой жанра и содержит максимум базовых знаний по работе поисковых систем и поисковому продвижению сайтов.

Главы имеют четкую структуру: в начале небольшой тезисный план, затем краткое описание главы, подглавы, выводы и полезные ссылки.

Книга выдержала 3 издания (2006, 2007 и 2010 годы). Несмотря на то, что с 2010 года на рынке поисковой оптимизации изменилось многое — фундаментальные принципы работы остаются незименными.

Главное достоинство книги: структура «от просто к сложному» и большая теоретическая база. Книгу можно смело рекомендовать как пособие по SEO для новичков.

Конспект книги

Как получать доход от сайта:

• Продажа собственных товаров и услуг
• Продажа чужих товаров («партнерки») — продавец (владелец «партнерки») делится частью дохода от продажи своего товара с владельцем того сайта, который прислал ему покупателя
• Размещение рекламы на сайте
• Продажа информации (платные электронные рассылки, сайты с платным доступом)

Источники трафика:

• Type-in трафик («впечатывать, вписывать») — люди вводят url-адрес сайта в поисковую строку браузера
• Поисковый трафик — посетители из поисковиков
• Ссылочный трафик — на сайт ссылаются другие сайты

Типы поисковых запросов:

• Навигационные запросы — найти конкретное место в Сети (сайт компании, форума, ссылку на блог и др.)
• Информационные запросы — найти информацию в Сети
• Транзакционные запросы — совершить какое-либо действие в Сети (транзакцию): купить, скачать, подписаться, заказать
• Нечеткие запросы — цель точно неизвестна (квартира, окна, мобильник)

Релевантность результатов выдачи поисковой машины — результаты поиска содержат страницы, относящиеся к смыслу поискового запроса

Ранжирование — упорядочивание результатов поиска по их релевантности

Виды запросов, характерные для различных потребностей поиска:

• Осознание проблемы. Например, «почему у меня не работает компьютер». Поисковая выдача: как самостоятельно решить проблему, услуги специалистов
• Выбор вида товара как решение проблемы. Пользователь понял, какой товар необходим для решения проблемы, но не определился с конкретной моделью. Например, «цветной лазерные принтер», «снаряжение для дайвинга». Поисковая выдача: обзоры, каталоги, сравнения, новости
• Поиск отзывов, мнений, тестов. Пользователь хочет уточнить свой выбор с помощью отзывов других пользователей и мнения специалистов. Например, «форум по ноутбукам», «посоветуйте пылесос». Поисковая выдача: ссылки на известные форумы
• Поиск по качеству, новизне, характеристикам — дальнейшее уточнение выбора, оценка важных характеристик. Примеры: «качественные обои», «дешевые сотовые телефоны», «радиотелефоны 900 мгц». Поисковая выдача: коммерческие предложения с акцентом на интересующую пользователя характеристику
• Поиск по выбранному производителю или марке — выбор практически сделан. Например, «сканер mustek», «mustek 1200 ub plus». Поисковая выдача: максимально полная информация об указанном в запросе товар.
• Поиск цен, магазинов, тарифов — сравнение цен и подбор наилучшего варианта. Например, «цены на сотовые телефоны», «тарифы на хостинг»

Поисковое продвижение сайта — комплекс мероприятий, направленных на улучшение видимости сайта в поисковых машинах по целевым запросам и, как следствие, на улучшение поискового трафика на сайт

Какие параметры посещаемости сайта надо оценивать:

• Показы — количество страниц, просмотренных всеми пользователями
• Количество сессий. Сессия — серия просмотров страниц сайта одним посетителем
• Количество пользователей — количество посетителей, просмотревших сайт за определенное время
• Количество новых пользователей — аудитория, посетившая сайт впервые
• Количество уникальных IP-адресов — с какого количества уникальных IP-адресов просматривались страницы сайта

Характеристики аудитории сайта:

• Географическое распределение
• Активность — число страниц, просмотренных одним посетителем в течение сессии
• Длительность сессии — время просмотра сайта пользователем

Внутренняя оптимизация сайта:

• Точные цитаты и ключевые слова в титуле (титул — текст заголовка веб-страницы, который пользователь может увидеть в верхней полоске окна своего браузера). Привести в титуле точные цитаты запросов, по которым продвигается страница
• Точные цитаты и ключевые слова в тексте
• Ключевые слова в заголовках и выделенных фрагментах. Надо ввести нужные словосочетания в заголовках (<h2>-<h5>), тегах выделения (<strong>, <em>) и в комментариях к графическим файлам (<img scr=URL alt «комментарий»>)
• Повысить плотность в начале страницы. Следует обеспечить наличие нужных словосочетаний и ключевых слов ближе к началу страницы
• Повысить авторитетность страниц. Нужно разместить внутренние ссылки (ссылки на страницы, находящиеся на том же сайте, что и продвигаемая страница)

Тематический индекс цитирования (тИЦ) определяет «авторитетность» интернет-ресурсов с учетом качественной характеристики ссылок на них с других ресурсов. Эта качественная характеристика — «вес» страницы, она рассчитывается по специально разработанному алгоритму

PageRank — метод Google для измерения «важности» страницы… Теория Google гласит что если страница А ссылается на страницу В, то страница А считает, что страница B — важная страница. Т.о. PageRank — алгоритм расчета важности страницы.

Ссылочное ранжирование — влияние текста ссылок на странице на релевантность страницы определенному запросу

Способы получения естественных ссылок:

• Создавать уникальный контент, который захотят рекомендоваться своим посетителям владельцы других сайтов
• Организовывать партнерские программы
• Предоставлять информационные поводы. Например, блоггерам и сетевым журналистам написать о сайте и разместить ссылку
• Создавать собственные сообщества, форумы. Тогда сайт будут рекомендовать как место интересного общения, где можно получить ответы на нужные вопросы

Спамдексинг (поисковый спам) — попытки обмана поисковой системы и манипулирование ее результатами с целью завышения позиции сайта в поисковой выдаче

Виды спамдексинга:

• «Накачка» текстов ключевыми словами — искусственное, проводимое для улучшения ранжирования в поисковых системах увеличение весов ключевых слов
• Скрытый и мелкий текст. В скрытом тексте (белыми буквами на странице с белым фоном) размещают огромное количество ключевых слов. Для пользователей он невиден, а поисковыми роботами ранжируется. Вариант этого способа — мелкий текст — когда нужные для «накачки» слова набираются очень мелким шрифтом.
• Входные страницы, или дорвеи. Для продвижения используются две страницы: первая занимает место в поисковой выдаче (являясь входной страницей, или дорвеем для пользователей), а вторая используется для отображения нужной информации. Перенаправление посетителя с дорвея на целевую страницу выполняется принудительно, поэтому содержимое входной страницы с «накачанным» текстом пользователь не успевает увидеть.
• Свопинг — замена содержимого входной страницы после ее посещения поисковым роботом.
• Клоакинг — методика отображения роботу поисковой системы оптимизированной страницы вместо той страницы, которую увидит обычный пользователь при просмотре сайта

Контекстная реклама — технология показа рекламных материалов в поисковых системах в ответ на заранее известные запросы пользователей

Формат размещения контекстной рекламы:

• Текстовые объявления
• Графические баннеры
• Текстовые объявления с изображением

Модели оплаты рекламы:

• CPM — оплата за тысячу показов
• PPC — оплата за щелчок
• Featured Listening — оплата за время размещения (менее распространено, чем предыдущие)

Таргетинг — настройки «нацеливания» объявлений рекламной кампании. С помощью таргетинга можно выбрать аудиторию по определенным признакам — географическим, временным, социально-демографическим и т.д.

1С-Битрикс — Модуль SEO-оптимизации

Продукт «1С-Битрикс: Управление сайтом» включает 5 лицензий – «Старт», «Стандарт», «Малый бизнес», «Бизнес» и «Энтерпрайз». Посмотрите удобную детальную таблицу сравнения лицензий, в которой наглядно представлен функционал каждой из них.

Общие сведения:

«Старт» позволяет с наименьшими затратами времени и средств создать свой интернет-проект или перевести его на новую систему. С этой лицензией вы можете создавать простые сайты и лендинги без помощи специалистов и управлять ими. Система содержит все необходимые инструменты для базовой настройки и развития ресурса.

«Стандарт» – это набор самых необходимых инструментов для корпоративного портала. Лицензия позволяет создавать неограниченное количество сайтов и лендингов, работать с большим количеством документов и различных страниц, а также отслеживать и контролировать общение посетителей между собой.

«Малый бизнес» содержит в себе базовый модуль «Интернет магазина». Позволяет размещать любое количество товаров в каталоге, управлять заказами, скидками, доставкой, а также интегрировать магазин с «1С» и «Яндекс.Маркет». Лицензия поможет вам запустить полноценный интернет-магазин, управлять контентом сайта, принимать и обрабатывать заказы покупателей.

«Бизнес» – лицензия для интернет-магазинов с дополнительными возможностями развития онлайн-продаж, повышения конверсии и доходности. В дополнение к преимуществам лицензии «Малый бизнес», вы получите возможность построения дилерских продаж, продаж электронных товаров, инструменты увеличения среднего чека (наборы и комплекты), запустить программу лояльности и аффилиатские программы, использовать расширенную отчетность.

«Энтерпрайз» – лицензия с максимальной функциональностью для средних и крупных интернет-магазинов, региональных и федеральных сетей. Позволяет выстраивать онлайн-продажи во всех каналах присутствия с единым центром управления, масштабировать бизнес без ограничений, встраивать интернет-магазин в инфраструктуру компании для лучшей интеграции и наивысшего качества сервиса. Энтерпрайз — это высокопроизводительное и отказоустойчивое решение для работы онлайн-бизнеса 24/7 с VIP-поддержкой от 1С-Битрикс.

Оцените свои потребности и выбирайте лицензию с необходимыми параметрами.

Если вы сомневаетесь в том, какую лицензию вам выбрать – обращайтесь к нашим партнерам. Они всегда будут рады помочь вам сделать правильный выбор:
— Вы можете выбрать партнера самостоятельно из списка.
— Оставить заявку на нашем сайте и выбрать из тех, кто откликнется.

“RDC.center” совместно с компанией “Ашманов и партнеры” провели плановую верификацию теста SEO Expert

Дата публикации: 13 Января 2020

Российский центр сертификации digital-специалистов (RDC.сenter), созданный по инициативе Кластера РАЭК “Образование и кадры” и digital-агентство “Ашманов и партнеры” провели плановую верификацию теста SEO Expert. 

В ходе верификации специалисты компании “Ашманов и партнеры” актуализировали 8 вопросов теста, а также внесли предложения по новым темам для теста. 

Ключевой особенностью сертификации RDC является независимость оценки компетенций кандидата.

Постоянное совершенствование базы вопросов позволяют точно оценивать компетенции специалистов в соответствии с существующими на рынке тенденциями.

СергейСпивак

Руководитель Кластера РАЭК “Образование и кадры”

Сертификация проходит в очной форме и включает в себя 40 вопросов, на которые необходимо ответить в течение 60 минут.

Экзаменационный билет формируется случайным образом из общей базы вопросов, разбитых по основным темам предметной области. Есть возможность скачать темы и термины, включенные в тест, а также пройти полноценный пробный тест или экспресс-тест за 10 мин, чтобы проверить себя.

Сертификацию SEO Expert уже прошли сотрудники компаний:

О сертификации SEO Expert:

Сертификация SEO Expert разработана экспертами компании Ingate, поддерживается РАЭК и крупными Российскими компаниями. Вопросы теста регулярно обновляются и соответствуют европейским стандартам e-CF.

Сертификация необходима специалисту, ответственному за:

• SEO оптимизацию сайта;

• Привлечение трафика из поисковых систем;

• Контент сайта и его SEO-настройки.

О сертификации RDC.center

Тестирование RCD.center — уникальная программа сертификации IT-специалистов, разработанная представителями Российской ассоциации электронных коммуникаций.

Проект направлен на формирование стандартов оценки качества знаний специалистов, а также на создание условий здоровой конкуренции на рынке труда.

Консультативную помощь составителям тестов оказывают практикующие специалисты, лидеры отрасли, потенциальные работодатели. Среди них Ingate, AGIMA, NECTARIN, Completo.

В данный момент RDC.center предоставляет возможность пройти сертификацию по следующим направлениям:

Наша команда | Ашманов и партнеры

Игорь Ашманов

Управляющий партнер компании. Один из самых известных менеджеров в Рунете, специалист в области искусственного интеллекта, разработки компьютерного программного обеспечения и управления проектами.

Алексей Иванов

Партнер компании. Известный специалист в области управления производством компьютерной программной инженерии.В настоящее время работает над разработкой технологии Semantic Mirror, а также ряда других.

Алексей Тутубалин

Партнер компании. Один из ведущих российских специалистов в области интернет-технологий, разработки сложных сайтов, высоких нагрузок и больших объемов данных. В «Ашманов и партнеры» занимается разработкой поисковых систем.

Кирилл Зоркий

Партнер компании. Один из ведущих специалистов России по управлению данными, сочетающий в себе знания и навыки менеджера, программиста и лингвиста. В «Ашманов и партнеры» он отвечает за интеллектуальные технологии.

Дмитрий Пашко

Партнер компании. Один из ведущих российских экспертов по разработке технологически сложного компьютерного программного обеспечения и управлению ИТ-проектами. В «Ашманов и партнеры» руководит разработкой веб-сервисов для оптимизаторов (в том числе SeoRate).

Михаил Волович

Главный лингвист. Признанный эксперт в области лингвистики, лексикограф и специалист по интеллектуальным технологиям и удобству использования сайтов. В «Ашманов и партнеры» отвечает за ряд проектов в области лингвистики.

Анна Власова

Заведующий лингвистической лабораторией. Специалист по внедрению и развитию прикладных лингвистических технологий.В «Ашманов и партнеры» она занимается подготовкой и поддержкой лингвистических данных для проектов.

Александр Смирнов

Директор по развитию бизнеса. Отвечает за развитие бизнеса и построение отношений с клиентами, управляет ростом продаж услуг и технологий.

Константин Шурыгин

Директор спецпроектов. Курирует отношения с особыми клиентами, ведет крупные проекты для клиентов, занимается анализом методов продвижения сайтов.

Алексей Николников

Исполнительный директор. Обладает более чем 10-летним многоплановым опытом работы в сфере информационных технологий и телекоммуникаций. В «Ашманов и Партнеры» отвечает за финансовое планирование и административное управление.

Галина Абасова

Директор отдела интернет-маркетинга. Отвечает за стратегическое планирование деятельности компании, контроль результатов, построение и развитие структуры отдела, а также за эффективность работы с клиентами.

Михаил Шумаков

Директор департамента интегрированных маркетинговых коммуникаций. Ответственный за эффективность, структуру и развитие отдела, куратор по ключевым клиентам.

Ксения Рыжкова

Директор департамента маркетинга и PR. Отвечает за построение отношений со СМИ, а также за укрепление и развитие брендов компании.

Константин Рощупкин

Ответственный секретарь программного комитета. Работает по организации работы с лекторами и программированием семинаров и конференций. Один из авторов книги «Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах».

Обзор самого необычного года для поиска

30-секундная сводка:

• В течение 2020 года Google запустила более 4000 улучшений и новых функций поиска.
• Baidu продолжил борьбу с некачественными сайтами, выпустив обновления 2020 года. Был введен алгоритм StrongWind для управления контентом агрегатора с вредоносных сайтов.
• Bing попытался увеличить свою долю на мировом рынке поисковых систем примерно в 2,8%, добавив приложение Bing в Xbox.
• В течение года DuckDuckGo добавила ряд новых функций и внесла обновления, призванные улучшить взаимодействие с пользователем при одновременной защите конфиденциальности.
• GIPHY в настоящее время обслуживает более 7 миллиардов GIF-файлов в день и ежедневно просматривается более чем 500 миллионами GIF-файлов. Оптимизация GIF-файлов — отличный способ для SEO повысить осведомленность и удержать внимание людей на страницах вашего веб-сайта.
• В течение 2020 года Яндекс продолжал добавлять человеческие элементы в свою поисковую систему.
• 2020 год стал годом, когда поиск занял центральное место в цифровом маркетинге.
• Потребительское поведение по-прежнему будет нестабильным в 2021 году.
• Список ключевых тенденций в области SEO, на которые следует обратить внимание в 2021 году: новые каналы для визуального поиска и поиска изображений, международное SEO снова будет расти, сочетая PPC и SEO, используя маркетинговые технологии и многое другое.

Многие оптимизаторы поисковых систем в этом году будут собираться вокруг телевизора или экрана компьютера на праздновании Нового года, бормоча: «Не позволяйте двери ударить вас», когда мы прощаемся с 2020 годом.Несмотря на выпуск нескольких вакцинаций по всему миру, мы по-прежнему находимся в тисках глобальной пандемии, окончательного конца которой не видно.

В этом посте мы рассмотрим, как ведущие поисковые системы изменили правила игры в прошлом году и на что следует смотреть маркетологам, когда мы приближаемся к 2021 году с сохраняющейся неопределенностью в отношении будущего года.

Основные обновления поисковых систем в 2020 году

Последние данные Oberlo показывают, что Google занимает лидирующую позицию в поисковой системе как в США, так и во всем мире с 88.Доля рынка 1% и 92,3% соответственно. Даже в этом случае на столе останется много трафика, если вы не оптимизируете для всех ведущих поисковых систем.

Вот некоторые из самых значительных и заметных обновлений в Google, Bing (который также поддерживает Yahoo! Search), DuckDuckGo в 2020 году.

1. Google

По словам Эмили Моксли, менеджера Google по управлению продуктами для поиска, в течение 2020 года в Google было реализовано более 4000 улучшений и новых функций.Среди них:

• Google добавил отчет об удалении в Search Console в январе, что позволило владельцам сайтов и специалистам по поисковой оптимизации временно скрыть страницу из результатов поиска Google. В феврале они упростили экспорт данных почти из всех отчетов.
• В марте был запущен веб-сайт com / covid19 с информацией о стране или штате, советами по безопасности и профилактике, а также тенденциями поиска, связанными с COVID-19. Другие функции, связанные с пандемией, развернутые в 2020 году, включают API уведомлений о воздействии, систему предупреждений SOS и ряд новых функций GMB, которые помогают предприятиям лучше сообщать пользователям, выполняющим поиск, особые часы работы, временные закрытия и другую информацию о COVID-19.
• В августе Google подтвердил, что внес ряд улучшений, направленных на то, чтобы сделать API Search Console «максимально невидимым».
• В октябре Министерство юстиции подало в суд на Google и заявило, что поисковая система является незаконной монополией. Антимонопольные обвинения не новость для Google, и это дело может затянуться на годы.
• В октябре Google объявил, что системы понимания языка BERT, впервые представленные в 2019 году, теперь используются почти во всех англоязычных запросах.
• В ноябре вышел улучшенный отчет по статистике сканирования с новыми функциями, включая подробную информацию о статусе хоста и примеры URL, показывающие, где происходили запросы на сайте.
• Также в ноябре Google объявил, что голосовой поиск стал умнее. Новые языковые возможности и перенос контекста из одного голосового поиска в другой означали, что Google мог постепенно «узнавать» больше об истинных намерениях пользователя.
• В конце года Google объявил, что «переориентирует инструмент тестирования структурированных данных и перенесет его в новый домен, обслуживающий схему.org до апреля 2021 года ». Примечательно, что после завершения этого перехода инструмент больше не будет проверять типы расширенных результатов поиска Google.

Примечательно, что временные рамки для индексации с ориентацией на мобильные устройства были продлены с сентября 2020 года до конца марта 2021 года.

2. Microsoft Bing

Bing попытался увеличить свою долю на мировом рынке поисковых систем примерно в 2,8%, добавив приложение Bing к Xbox, добавив поиск товаров поблизости к местным результатам и внедрив поиск товаров на основе изображений.

Поисковая система Microsoft также быстро развивалась, чтобы предоставлять потребителям информацию о COVID-19 и обновления, при этом список локальных и глобальных случаев появляется в результатах поиска по любому запросу, связанному с коронавирусом.

В мае Bing ознакомил нас с его возможностями и опытом ИИ, заявив, что:

«В течение последних нескольких лет Bing и Microsoft Research разрабатывали и внедряли модели больших нейронных сетей, такие как MT-DNN, Unicoder и UniLM, чтобы максимально повысить удобство поиска для наших клиентов.Лучшие из этих знаний включены в языковые модели Microsoft Turing с открытым исходным кодом. Модель крупномасштабного многоязычного представления на естественном языке (NLR) служит основой для нескольких точно настроенных моделей, каждая из которых обеспечивает свою часть процесса поиска ».

Примеры масштабируемого искусственного интеллекта в Bing включают в себя сводки «да» или «нет» к простым вопросам в поиске, расширение интеллектуальных ответов на большее количество языков и новую модель на основе NLR для понимания сложных или неоднозначных запросов.

3. DuckDuckGo

DuckDuckGo уделяет особое внимание конфиденциальности, что затрудняет оптимизацию, поскольку пользовательские данные не отслеживаются. Несмотря на это, 0,5% доли мирового поискового рынка (и 1,7% в США) по-прежнему делает его одной из ведущих поисковых систем в мире.

В течение года DuckDuckGo добавляла ряд новых функций и производила обновления, призванные улучшить взаимодействие с пользователем при одновременной защите конфиденциальности. В октябре DuckDuckGo запустила частные пешеходные и автомобильные маршруты на основе Apple MapKit JS framework

.

В октябре мы стали свидетелями того, как небольшая и энергичная поисковая система напрямую ударила по Google в связи с его антимонопольным иском.В открытом письме DuckDuckGo многозначительно спросил:

«Итак, Google, учитывая, что вы часто говорили, что конкуренция находится на расстоянии одного клика, и вы знаете, что сложный процесс подавляет конкуренцию, почему требуется пятнадцать + кликов, чтобы сделать DuckDuckGo Search или любую другую альтернативу по умолчанию на устройствах Android ? »

4. Яндекс

Яндекс, крупнейшая поисковая система в России, анонсировала в начале 2020 года Vega в качестве своего нового алгоритма. Это включало 1500 улучшений в поиске Яндекса.В течение 2020 года Яндекс продолжал добавлять в свою поисковую систему больше человеческих элементов.

Андрей Стыскин, руководитель службы поиска Яндекса, заявил: «Наша цель — помочь потребителям и компаниям лучше ориентироваться в онлайн- и офлайн-мире. С этим новым обновлением поиска пользователи Рунета помогают нам в этом ».

Согласно исследованию Михаила Волович и Ольги Юдиной из компании «Ашманов и партнеры» и сообщенному Дэном Тейлором, различия в факторах ранжирования между Яндексом и Google включают:

• Меньший эффект ссылок в Яндексе по сравнению с Google
• «На мобильных устройствах скорость сайта, по-видимому, важнее для Google, чем для Яндекса, но в Яндексе количество турбо-страниц значительно увеличилось (за пределами топ-3 результатов).”
• Исследование также показало, что в мобильном поиске увеличится количество страниц AMP и Turbo.

5. Baidu

Ведущая поисковая система в Китае контролирует более 74% поисковых запросов, и с момента выпуска алгоритма «Ураган» в 2017 году основное внимание уделяется качеству контента.

По мере того, как он продолжает бороться с некачественными сайтами с помощью обновлений 2020 года, был введен алгоритм StrongWind для контроля контента агрегатора с вредоносных сайтов.

Baidu SEO 2020 обновления, контент стал королем в алгоритме Baidu. Паук Baidu нацелен на улучшение взаимодействия с пользователем. Как и Google, Baidu активно диверсифицируется и предоставляет десятки услуг, от карт до облачных хранилищ, а его поисковая система поддерживает всю экосистему.

Тенденции SEO, за которыми стоит следить в 2021 году

SEO-специалисты воздеваются! В 2020 году Google запустил новую серию блогов, призванную продемонстрировать ценность SEO для бизнеса.Первый пост был обзором того, как корейская компания использовала SEO для удвоения своего веб-трафика. Хотя Google исторически избегал ассоциации с оптимизацией сайтов для своих поисковых алгоритмов, похоже, что SEO больше не является грязной фразой. Будем надеяться, что эта тенденция сохранится.

Вот еще несколько направлений, на которые стоит обратить внимание в 2021 году и в последующий период:

1. Бренды адаптируются к быстро меняющемуся поведению потребителей

Первая пандемия в нашей жизни изменила способ поиска, совершения покупок, общения и работы.То, как долго продлятся эти изменения или как будет развиваться поведение потребителей в следующем году, является гигантским вопросительным знаком для деловых и маркетинговых планов во всем мире.

Вот что мы действительно знаем: беспокойство, стресс и опасения по поводу общественного здоровья привели к значительным изменениям в поведении потребителей в 2020 году. Мы увидели резкие сдвиги в поисковом интересе и конверсиях, которые оказали очень разное влияние по вертикали. А из-за отсутствия исторических данных, которые могли бы помочь маркетологам пройти через такое событие, выводы из поисковых данных стали нашим самым близким приближением к голосу клиента в реальном времени.

Хотя мы не знаем, что нас ждет в 2021 году, очевидно, что лучше всего отслеживать изменения в поведении потребителей по мере их появления в ваших поисковых данных. Бизнес-лидеры будут обращаться к специалистам по оптимизации, чтобы они могли дать им эту информацию понятными и понятными способами, которые можно было бы немедленно использовать для принятия разумных бизнес-решений.

2. Важность Core Web Vitals повышается

Как объяснил Google в своем объяснении Web Vitals в апреле 2020 года, «Core Web Vitals — это подмножество Web Vitals, которые применяются ко всем веб-страницам, должны измеряться всеми владельцами сайтов и будут отображаться во всех инструментах Google.Каждый из Core Web Vitals представляет собой отдельный аспект взаимодействия с пользователем, поддается измерению в полевых условиях и отражает реальный опыт критически важного ориентированного на пользователя результата ».

На первый взгляд, обновление CWV от Google является подтверждением того, что, как мы уже знаем, является передовым опытом для пользователей. Если вы хотите глубже погрузиться в исследования и методологию, лежащую в основе этого обновления, вам стоит прочитать «Определение пороговых значений показателей Core Web Vitals», разработанное инженером-программистом Google Брайаном МакКуэйдом.

Google также обещает, что определения и пороговые значения Core Web Vitals будут стабильными и что маркетологи будут получать предварительные уведомления об обновлениях, которые будут иметь предсказуемую годовую частоту.

3. Картинный и визуальный поиск

По мере того, как бренды конкурируют за внимание потребителей, а оптимизация изображений и визуального контента продолжает набирать популярность в поисковой выдаче, открываются новые каналы помимо YouTube. Бренды, стремящиеся выделиться в 2021 году, должны использовать комбинации изображений и видео для информирования и обучения клиентов, поскольку они проводят все больше и больше времени в Интернете.Возможности вертикальной оптимизации, выходящие за рамки нишевой (нетрадиционной) Google, могут только открываться.

Ниже приведены два кратких примера.

Vimeo

По данным Cisco, видео будет составлять 82 процента всего интернет-трафика в 2021 году. Хотя YouTube по-прежнему доминирует, открывается все больше и больше платформ, предоставляющих больше возможностей для оптимизации контента.

Vimeo, платформа для обмена видео, изначально созданная кинематографистами, создает большое сообщество креативных маркетологов, производящих контент.Хотя возможностей для ранжирования меньше, в этой нише все еще есть возможности для маркетологов.

«За последние семь месяцев мы приветствовали более 30 миллионов новых участников, просмотрели более 60 миллионов новых видео, созданных и загруженных, и обеспечили поддержку миллионов живых мероприятий, которые впервые стали цифровыми — больше, чем за предыдущие 3 года вместе взятые, ”

Генеральный директор Vimeo Анджали Суд.

Несомненно, COVID-19 стимулировал рост спроса на более творческий подход в производстве видео, и поскольку IAC (его владелец) надеется выделить его в качестве отдельной публичной компании в 2021 году, время покажет, где и подходит ли это для SEO.

GIPHY

Всем нравится хорошее изображение, особенно анимированное. Giphy, принадлежащий Facebook (Instagram), открывает все больше и больше возможностей маркетологам для привлечения внимания к своему контенту. Особенно это касается молодого поколения. Сама по себе поисковая система, оптимизирующая для Giphy, предоставляет новые возможности для оптимизации по намерениям и ранжирования на собственном сайте.

В настоящее время обслуживает более 7 миллиардов GIF-файлов в день и ежедневно просматривает более 500 миллионов GIF-файлов, оптимизирующих GIF на Giphy (и в целом). Это отличный способ для SEO повысить осведомленность и удержать внимание людей на страницах вашего сайта.

Для SEO-специалистов стандартные передовые методы оптимизации изображений могут хорошо работать на Giphy, но конкуренция здесь велика, и существуют нюансы оптимизации. Для маркетологов брендов (в частности) Giphy и GIF-файлы сами по себе могут быть каналом повышения осведомленности.

4. Конвергенция контекстной рекламы и SEO

При постоянно растущих и разнообразных результатах поиска маркетологам необходимо иметь твердое представление о том, как их стратегии платного и обычного поиска работают в тандеме для достижения наилучших бизнес-результатов.Поскольку границы между платным и органическим бизнесом продолжают стираться, становится все меньше и меньше смысла иметь эти два канала в качестве отдельных отделов или команд, конкурирующих за бюджет.

Успешные поисковые команды в 2021 году будут работать более эффективно, чтобы отслеживать как платные, так и обычные результаты, определяя с более целостной точки зрения, в чем заключаются наибольшие возможности бренда, и какая тактика является ключом к достижению максимальной видимости и конверсии из поиска. Вместе оплачиваемые и обычные команды выработают стратегию использования таких инструментов, как динамические поисковые объявления и кампании Discovery, автоматизация ставок и оптимизация контента с помощью ИИ, чтобы повысить узнаваемость бренда и продвижение контента в обоих типах результатов.

5. Бренды требуют рентабельности инвестиций и владения маркетинговыми технологиями

2020 предоставил нам «Великую паузу», буквально остановив мир на своем пути. Это дало нам возможность замедлиться, перевести дух и критически взглянуть на то, что работает, а что нет. Еще до того, как разразилась пандемия, было ясно, что совокупность точечных решений, не предназначенных для интеграции, проблематична, но в этом году стало ясно, что в полной мере их недостатки.

Поведение потребителей изменилось так быстро и полностью, что понимание ситуации в реальном времени поднялось с уровня «приятно иметь» до уровня жизни или смерти.Бренды, которые знали, как полагаться только на результаты предыдущих месяцев или лет, обнаружили, что им не хватало чувства направления и они не могли двигаться дальше. В будущем бренды ищут платформенные решения, которые не только автоматизируют, но и делают это разумно с помощью ИИ и машинного обучения. Более того, они ищут гибких маркетологов, способных получить максимальную отдачу от этих маркетинговых решений.

Что готовит 2021 год для делового мира? Время покажет.Тем не менее, оптимизаторы поисковых систем находятся в числе тех, кто лучше всех может возглавить перед лицом неопределенности, и им следует ожидать, что заинтересованные стороны в организации обратятся к ним за советом в этом году. Это верно как на региональном, так и на внутреннем уровне, поскольку интерес к международной поисковой оптимизации снова растет.

Пришло время убедиться, что у вас есть необходимые инструменты и навыки.

International SEO в 2020 году: 4 основных вывода

Конференция «Оптимизация 2020», проводимая уже 18 лет, является, пожалуй, крупнейшей конференцией по цифровому маркетингу в России.

По большей части конференция остается незамеченной в западном мире.

В этом году впервые с момента основания конференция станет виртуальной. Конференция принимает у себя лучших российских маркетологов, делящихся своими идеями и опытом, а также представителей Google и Яндекс.

В этом году я также выступал на конференции вместе с другими «западными» специалистами по поисковой оптимизации Кевином Индигом и Барри Шварцем.

Обсуждения были сосредоточены как на оптимизации для Google, так и для Яндекса, с рядом уникальных идей и идей, исходящих от ведущих российских специалистов по поисковой оптимизации.

В этой статье я собираюсь подытожить пять основных выводов конференции, включая идеи:

• Виртуальный круглый стол с участием ряда ведущих российских специалистов по SEO.
• Ключевые участники продуктовых команд Яндекс Поиска.

Реклама

Продолжить чтение ниже

1. Факторы ранжирования: Яндекс против Google

В рамках современного направления исследований SEO Михаил Волович и Ольга Юдина, оба из «Ашманов и партнеры», представили свои исследования. собрали анализ факторов ранжирования как для Яндекс, так и для Google и выявили их различия.

Ключевые выводы из их презентации:

• Факторы ранжирования, определенные в 2019 году, остались актуальными для 2020 года.
• Эффект ссылок в Яндексе, похоже, уменьшился, тогда как в Google он остался прежним.
• Воспринимаемое качество веб-сайта (и бизнеса) стало гораздо более важным фактором как в Google, так и в Яндексе.
• На мобильных устройствах скорость сайта кажется более важной для Google, чем для Яндекса, но в Яндексе количество Турбо-страниц значительно увеличилось (за пределами трех лучших результатов).

Они также предсказывают, основываясь на данных наблюдений, что:

• И Google, и Яндекс добавят больше веса к обеспечению качества веб-сайта (Google E-A-T и Яндекс IKS).
• В мобильном поиске будет увеличиваться количество страниц AMP и Turbo.

2. Управление факторами поведения пользователей

Пока мы обсуждаем, влияет ли количество кликов, полученных в результатах поиска, на эффективность ранжирования в Google, мы знаем, что в Яндексе это фактор, учитываемый алгоритмом.

Реклама

Читать ниже

Яндекс следит за этим и наказывает веб-мастеров, пытающихся обмануть алгоритм таким образом.

Фильтр PF — и его справедливость — давно обсуждается SEO-специалистами на форумах, поскольку эту тактику также можно использовать как оружие против конкурентов, которые затем попадают под наказание.

В ходе круглого стола «Оптимизация 2020» эта тема была затронута, и ее затронул Михаил Слевинский, руководитель отдела инструментов Яндекса для веб-мастеров.

Он сказал, что они видят хороший прогресс в своих усилиях по борьбе с этим видом манипуляций.

Елена Першина из Яндекса также добавила, что в опросах, проводимых поисковой системой, все больше и больше владельцев бизнеса осознают риски использования такой тактики манипуляции.

3. Доминирование агрегаторов в поисковой выдаче

Другой ключевой темой для обсуждения во время виртуального круглого стола было доминирование сайтов-агрегаторов в результатах поиска Яндекса.

Подобно тому, как Amazon может доминировать в некоторых результатах поиска в Великобритании, в России есть свои собственные агрегаторы, такие как Ozon и Wildberries.

Участники круглого стола задали вопрос представителям Яндекса, воспринимается ли это как проблема, и как они к этому относятся.

В ответ Слевинский дал первоначальный ответ:

«Любой офлайн-магазин, в котором я покупаю товары, — это, по сути, торговая площадка. И мне как пользователю удобнее покупать мясо, рыбу и фрукты в одном магазине, чем путешествовать по разным точкам.Онлайн — это как офлайн. На мой взгляд, ситуация здесь гармоничная, и малому бизнесу определенно удается получить свою аудиторию ».

Слевинский и Першина продолжили, что проблема в том, что малые предприятия потенциально не делают достаточно, чтобы установить УТП или фактор дифференциации между собой и другими предприятиями (как малыми, так и крупными).

И что, если для пользователя нет дифференциации, то поисковая машина также не увидит достаточной разницы, чтобы выделить заметную позицию в рейтинге.

Однако они показали, что если достаточное количество пользователей покажет примеры того, где это отрицательно для пользователей, то они готовы рассматривать это как проблему для пользователей, если таковая существует.

Реклама

Продолжить чтение ниже

4. Что делает веб-сайт качественным

В докладе Елены Першиной, руководителя отдела B2B-маркетинга для нерекламных услуг Яндекса, поисковая система дала некоторое представление о том, как веб-мастера могут создать «Качественный» сайт.

Першина начала свое выступление с того, что за последние пару лет для «Яндекса» сайт и бизнес стали отдельными объектами.

Веб-сайт является скорее прокси для бизнеса в целом, а не единственным представителем

И что для хороших позиций в рейтинге в Яндексе вам нужен не только хороший веб-сайт, который «оптимизирован для SEO», но и бизнес, который генерирование правильных сигналов для поисковой системы.

Здесь мы можем провести сходство с Google: бизнесу нужна как репутация, так и EAT.

В 2018 году Яндекс применил к веб-мастерам количественную внешнюю метрику, известную как ICS, для определения качества веб-сайта.

За последние два года этот показатель был усовершенствован, чтобы стать надежным показателем, который, по мнению некоторых российских SEO-специалистов, обновляется почти ежемесячно.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Оценка ICS сочетается с другими показателями качества бизнеса / веб-сайта, такими как CLI (индекс лояльности клиентов) в Яндекс.Директории.

«Мы долго думали, как дать бизнесу сигнал о том, что с обслуживанием клиентов что-то не так.Пользователь нашел его один раз, позвонил и больше не вернется. Чтобы отслеживать такие моменты и понимать, как часто пользователь хочет вас искать, мы составили индекс лояльности клиентов ».

Интерфейс командной строки позволяет компании учитывать отзывы пользователей и улучшать их, а также позволяет Яндексу активно регистрировать настроения пользователей и их удовлетворенность соответствующими продуктами и услугами.

Першина также подтвердила, что Яндекс усерднее работает над тем, чтобы лучше понимать пользовательский контент и отзывы о бизнесе.

И чтобы лучше идентифицировать мошеннические предприятия или просто плохой опыт потенциальных клиентов.

Дополнительные ресурсы:

Отчет о различиях алгоритмов • Runetology.com

Российский поисковый рынок по-прежнему имеет дуополию, что затрудняет продвижение сайта в органических результатах.

Яндекс и Google по-разному рассматривают различные факторы ранжирования.

Следовательно, чтобы в долгосрочной перспективе занять высокие позиции в обеих поисковых системах, нужно искать компромиссы, а это требует более продвинутого подхода к деятельности по SEO.

В апреле аналитики агентства «Ашманов и партнеры» представили ежегодное исследование основных факторов ранжирования сайтов из категории e-commerce. Думаю, эта категория наиболее интересна большинству читателей моего блога. Ниже я привожу основные выводы из этого отчета.

Трафик

В последние годы наблюдается тенденция ранжирования коммерческих сайтов в Google и особенно в Яндексе — алгоритмы отдают предпочтение крупным сайтам над более мелкими .

Итак, мы получили замкнутый круг: те, кто уже большой, получают еще больше трафика (например, местные лидеры электронной коммерции: Ozon, Wildberries, Avito), а остальные должны наслаждаться крохами органического трафика.

Итак, банальный, но реальный совет: если вы хотите иметь высокие позиции в Яндексе и Google по широкому спектру коммерческих ключевых фраз, вам следует стремиться к лидерству по общему трафику. Чем больше у вас посетителей, тем лучше будет ваш рейтинг в поисковых системах.

В Яндексе соотношение посещаемости сайта с рейтингом может достигать рекордного уровня 0,3-0,35.

В Google, который отрицает использование фактора трафика в рейтинге, корреляция с позицией не такая сильная (0,1).

Если вы начнете рассылать информационные бюллетени, продвигаться в социальных сетях или рекламировать в поисковых системах и добьетесь серьезного увеличения трафика, это также может окупиться за счет роста органического трафика из поисковых систем.

Ассортимент

Чтобы попасть в топ-10 на Яндексе, необходим большой ассортимент в интернет-магазине.В топ-3 выдачи сайтов с широким ассортиментом товаров 90-98% позиций. Около 45-60% из них — это страницы с огромным ассортиментом .

Важно, что на сайте представлен большой выбор торговых марок. Если у вас монобрендовый магазин, у вас практически нет шансов. Доля таких сайтов в топ-30 Яндекса составляет около 5% (в Google — примерно втрое больше). И примерно такая же доля сайтов, предлагающих только несколько брендов.

Переход от среднего к широкому диапазону и от широкого к огромному может быть очень важным для SEO.Конечно, сказать гораздо легче, чем сделать. Но если вы этого не сделаете, другие действия по поисковой оптимизации могут оказаться неэффективными.

Расположение

Может показаться, что если вы набираете заявку на товар, находясь в Москве, какая разница, работает ли этот магазин и в Санкт-Петербурге, и в других городах? Однако наличие магазина в Санкт-Петербурге для Яндекса — один из сильных факторов ранжирования (для Google — немного слабее).

В топ-3 результатов Яндекса в Москве 67-75% сайтов также работают в Санкт-Петербурге.Петербурга, а в топ-30 — примерно вдвое меньше.

Опять же, речь идет о размере: магазин, который работает только в одном месте, недостаточно велик, что обычно означает, что он также недостаточно надежен .

Другие факторы, связанные с регионами, адресами и номерами телефонов, работают аналогичным образом: всего несколько регионов и регионов; несколько адресов, и много адресов и телефонов. Все это, скорее всего, индикаторы того, что у магазина серьезная оффлайн-проекция. Значит, ему можно доверять.

Категория, страница продукта или домашняя страница?

Примерно 80% результатов поиска в Яндексе — это страницы категорий и около 15% — домашние страницы. И только оставшиеся несколько процентов позиций в поисковой выдаче попадают на страницы продукта.

Конечно, тип страниц, которые вы предпочитаете, зависит от вашего запроса, но Яндекс часто отображает страницы категорий, а не конкретных товаров, даже если запрос содержит конкретную модель . И только дополнив название (или номер), модель, цвет или объем памяти, можно получить страницу с конкретным товаром.

Ниже приведен пример страницы результатов поиска по запросу «xiaomi redmi note 5» в Москве на Яндексе (слева) и в Google (справа):

Как видите, в Яндексе преобладают страницы с описанием продуктов этой модели, а в Google — в основном страницы одного продукта. Заголовки страниц, найденные в Google, показывают объем памяти; в Яндексе нет, потому что на найденных страницах есть модели разных размеров. Торговые площадки и Яндекс.Маркет присутствуют и слева, и справа, но это разные страницы: в Яндексе — это универсальный лендинг данной модели, в Google — подстраница отдельных модификаций.

Страница категории должна содержать:

1. Оптимизированные названия продуктов. Они сильно влияют на релевантность текста страницы.
2. Краткая техническая информация о товарах. Также для повышения релевантности текста.
3. Фотографии товара. Количество фотографий на сайте коррелирует с позицией в Яндексе и Google, а в Яндексе также коррелирует с попаданием в топ-30.
4. Цены.
5. Кнопки или ссылки для добавления продукта в корзину.
6. Функции фильтрации и сортировки.
7. Добавление товаров для сравнения.

Размер страницы категории должен быть достаточно большим. Вместо того, чтобы показывать небольшое количество товаров (например, до 10 штук), лучше показывать пользователям и поисковым системам как можно больше на одной странице.

Обратные ссылки

В настоящее время входящие ссылки считаются одним из самых сильных факторов ранжирования в Яндексе, а в случае ключевых фраз, связанных с электронной коммерцией, входящие ссылки коррелируют с позицией сильнее, чем в общей выборке.Общее количество обратных ссылок, предоставляемых домену, намного важнее, чем количество обратных ссылок конкретной страницы этого домена.

Чтобы ваш магазин выдерживал конкуренцию, вам нужно заставить людей говорить о нем. Правило простое: чем больше людей говорят о вашем магазине, тем больше ссылок они публикуют.

Страницы, которые находятся вверху результатов поиска по фразам, относящимся к продуктам, имеют больше обратных ссылок, чем страницы во всей исследуемой выборке. Например, сайт из топ-3 в Яндексе имеет более 3200 входящих доменов, а в Google — 2850.В топ-30 Яндексе более 400 подключенных доменов, в Google — около 1000 (по данным инструмента MegaIndex).

Важно не только количество ссылок и их ссылочный вес, но и весь ссылочный профиль в целом. Лучше, чтобы меньше ссылок давало только на главную страницу, так ваш профиль обратных ссылок будет более разнообразным.

Анкеры

Фактор привязки работает как для интернет-магазинов, так и в общей выборке запросов, но даже сильнее.

В Google фактор текстовой ссылки сильнее, чем в Яндексе.

Для Яндекса обратные ссылки на домен в целом (и их якоря) намного важнее, чем обратные ссылки на конкретную страницу. Рейтинг касается домена, а не отдельной страницы.

В последнее время для Google обратные ссылки на домен стали почти так же важны, как и ссылки на подстраницы.

Ссылки не должны содержать точных ключевых фраз. Чем шире ключевая фраза, тем сильнее этот фактор. Использование отдельных слов из ключевой фразы в анкорах больше коррелирует с позицией в Яндексе и Гугле, чем точные запросы в анкоре.

Корреляции еще больше, если рассматривать не только слова из ключевой фразы, но и их синонимы и слова, отмеченные в сниппетах в Яндексе и Гугле.

Контентный и фильтр «Баден-Баден»

Интернет-магазины

больше всего пострадали от борьбы Яндекса с некачественными текстами. В их случае формула ранжирования сильно изменилась и стала сильно отличаться от ранжирования в Google, что создает серьезные проблемы для продвижения в обеих поисковых системах.

Помимо товарных фидов, на странице категории всегда были SEO-тексты. Они были созданы больше для поисковых систем, чем для людей, и их релевантность была рассчитана математически. Необходимое количество экземпляров каждой из ключевых фраз и содержащихся в них слов было рассчитано заранее, чтобы создать соответствующее задание для копирайтера.

Долгое время все были довольны, а Google вполне доволен и сейчас. Но весной 2017 года Яндекс ввел фильтр «Баден-Баден», перекрывающий штрафы за некачественный контент (подробнее о фильтрах Яндекса).

А теперь нужно понять, как справиться с рейтингом интернет-магазинов в Яндексе и Гугле.

В обеих поисковых системах:

1. Чем дальше от точного запроса, тем более важным становится этот фактор. Например, наличие ключевой фразы в тексте в ее точном виде для Google имеет очень слабую корреляцию с позицией (0,04), а встречаемость отдельных слов ключевой фразы достаточно сильная (0,18). Однако в случае с ключевыми фразами продукта этот принцип работает немного меньше.
2. В дополнение к словам, которые содержит ключевая фраза, текстовая релевантность может также учитывать синонимы этих слов или слов, выделенных во фрагментах
3. Помимо появления в текстах, на ранжирование может влиять вхождение ключевого слова в