что это такое и как сделать. Создавать правильные ссылки с анкором

Использование подобного текстового описания обладает определяющей ролью в процессе продвижения и ссылочного ранжирования при учете ключевого слова. Так, к примеру, в процессе поиска необходимого сайта в Яндексе в большинстве случаев вы натыкаетесь на площадку, в описании которой имеется фраза «найдено по ссылке». Даже если страница далеко от соответствия с пользовательским запросом, поисковая выдача демонстрирует ее, поскольку она совпадает с ссылочным ранжированием. Именно поэтому в процессе SEO-оптимизации и раскрутке особую роль играет именно качество составления анкора

 

Какими бывают анкоры

Анкор может быть разбавленным или неразбавленным. В первой случае предполагается указание как ключевого запроса, так и сопутствующего текста. Во втором случае предусмотрено исключительно использование прямого вхождения. Если рассматривать фразу «купить смартфон», то неразбавленный анкор будет выглядеть как «купить смартфон. Разбавленный смартфон это «купить смартфон в Москве» или «купить смартфон недорого».

Такой анкор может быть высокочастотным, среднечастотным и низкочастотным, в соответствии с количеством запросов конкретного ключа. Если рассматривать указанный выше пример, то можно смело утверждать – «купить смартфон» это высокочастотный анкор. Если в анкоре имеется до четырех слов, то в большинстве случаев речь идет о среднечастотном запросе. Низкочастотный запрос используется сегодня не часто и поэтому его трудно найти в поиске. Обычно это максимально разбавленное словосочетание.

Отдельные случаи могут предусматривать использование в одном анкоре нескольких ключевых запросов. Таким образом удается снизить расходы на продвижение.

 

Как правильно составить анкор и околоссылочный текст

В процессе подбора и написания анкора необходимо правильно подходить к поставленной задаче. Если неправильно и неграмотно составить анкорную ссылку, ни одна авторитетная площадка не станет размещать ее у себя на ресурсе. Плохо и безответственно составленный анкор может стать поводом для санкции со стороны поисковой системы. Если ссылка будет обладать неправильным текстовым сопровождением, то продвигаемый сайт на получит дополнительный «вес» в глазах поисковой системы. Из-за всего этого следует максимально соответствовать многочисленным требования. Рассмотрим главные из них: 1.

1. Уникальность. Ссылки не должны сопровождаться одинаковым текстовым контентом. В противном случае поисковая система попросту «склеит» одинаковые анкоры, сочтя их как один. Таким образом эффект от наращивания ссылочной массы будет снижен, что крайне плохо отразиться на процессе продвижения. Чтобы обеспечить уникальность, можно воспользоваться прилагательными и прочими частями речи. Анкор «купить смартфон» может быть разбавлен как «купить современный смартфон», «купить бюджетный смартфон». 2.
2. Все должно быть читабельно. Очень важно, чтобы анкор обладал смысловой нагрузкой. Если разбавлять сопровождение к ссылке как «купить современный смартфон в Санкт-Петербурге Уфе недорого заказать», то поисковые системы непременно расценят это как спам. Оптимизатор обязательно должен отсеивать такие анкоры. 3.
3. Количество анкоров. Очень распространенное мнение, будто применение одинаковых анкоров чревато серьезными последствиями. Также принято считать, что в процессе продвижения необходимо пользоваться разбавленными и неразбавленными анкорами. Идеальное сочетание таких анкоров – 1:3. Прямое вхождение ключевых запросов должно быть использовано в 30 процентах случаев. Остальные анкоры должны сопровождаться всевозможными фразами. Но такой подход будет справедливым только для запросов с высоким уровнем конкурентности. Низкочастотный запрос может продвигаться при помощи двух-трех линков с прямым вхождением ключевого запроса. 4.
4. Анкор должен соответствовать тематике. Нельзя размещать внешнюю ссылку, имеющую анкор «купить смартфон» для авторитетного интернет-казино или интернет-магазина, занимающегося продажами дверей под заказ. 5.
5. Все должно быть предельно грамотно. Если анкор располагает даже простой пунктуационной ошибкой, вам могут отказать в размещении линка. 6.
6. Ключи не должны повторяться. Анкор нельзя составлять из повторяющихся фраз наподобие «купить смартфон, смартфон купить». Таким образом можно значительно увеличить шанс сайта на попадание в черные списки поисковой системы.

Также существует целый ряд требований к текстовому сопровождению, расположенному недалеко от ссылки.

 

Как правильно составлять анкоры

Составлять текст для ссылки может как квалифицированный SEO-оптимизатор, так и специализирующиеся в данном вопросе копирайтеры. Исполнителей сегодня достаточно легко найти на контентных биржах.

Чтобы правильно составить анкоры, необходимо использовать статистику по запросам от передовых систем поиска. На сегодняшний день это Гугл и Яндекс (в русскоязычном интернете). Например, зайдя в Вордстат и прописав там определенные запросы, вы получите разбавленные и близкие тематические фразы в большом количестве. С учетом частотности вы получаете возможность оперативного составления уникального, читабельного и грамотного анкора.

Можно воспользоваться услугами копирайтера для расширения списка фраз под анкоры. Также сегодня представлено достаточно большое количество различных программ и сервисов, генерирующих анкоры. Но за работой программного обеспечения необходимо следить и своевременно вносить важные коррективы и дополнительные фразы. В противном случае вы не выполните важные упомянутые выше требования, что чревато серьезными последствиями.

 

Околоссылочный текст

На данный момент огромное значение в процессе составления анкорных ссылок играет текст, что заключается в соответствующих тегах, и контент, что располагается перед линком и после него.

Для фразы «Огромный выбор современных гаджетов в Москве – возможность купить смартфон от ведущего производителя по достойной цене» с условием, что анкор – это фраза «купить смартфон», окружающий текст не только читабельный, но и тематический. Если вы составляете контент для продвижения ссылок, то такой подход будет наиболее правильным. Если же вы решите просто разместить ключевые запросы в тексте рядом с анкорной ссылкой, то вам непременно откажут в публикации линка. В худшем случае вас могут ожидать санкции от поисковых систем.

SEO-руководство по анкорным текстам – PR-CY Блог

В этом руководстве разбираемся, что такое анкор и как можно работать со ссылочными анкорами, чтобы это было полезно и актуально для продвижения. Первые пункты статьи с базовыми знаниями будут актуальны новичкам.

В руководстве:

1. Что такое анкорный текст

2. Почему анкоры важны для SEO

3. Какие бывают анкоры: 9 типов анкорного текста

4. Какие анкоры использовать для ссылок

5. Где размещать ссылки с анкорами

6. Стратегия цикличности анкоров: как ранжироваться с меньшим числом обратных ссылок

7. Переоптимизация анкоров: отношение ПС и риски

Маркетолог и сеошник Натан Готч составил руководство по анкорным текстам «Anchor Text: Definitive Guide», команда сервиса PR posting сделали перевод, а мы адаптировали и доработали статью.

Что такое анкорный текст

Анкорный текст – это читаемый и кликабельный текст в ссылке. В формате HTML это выглядит так:

<a href="https://site.ru">анкорный текст</a>

Определение «анкорный текст» применяют ко всем ссылкам, в том числе внутренним и внешним. В этом руководстве речь пойдет о внешних анкорах.

Кратко об истории SEO-значимости анкоров

Все, что нужно было сделать для быстрого продвижения в 2011 году, – создать ссылки с анкорным текстом, насыщенным ключевыми словами. Пример того времени:

Но 24 апреля 2012 года Google объявил о запуске первой версии обновления алгоритма Penguin. С этого момента при использовании анкорного текста с большим количеством ключевых слов рейтинг сайта резко падал в поисковой выдаче.

Почему анкоры важны для SEO

Анкор входит в число индикаторов, которые использует поисковая система для определения релевантности.

У Google есть патент на «индексирование тегов анкоров в поисковой системе»:

Если продраться сквозь дебри технических терминов, будет ясна идея:

Для определения релевантности ссылки Google использует текст вокруг ссылки и текст анкора.

Используя это, можно выстроить релевантность без точного вхождения. Размещайте ссылки в релевантном контенте и помещайте основное ключевое слово рядом со своей ссылкой.

Что нужно сделать:

1. Найти релевантные сайты в своей нише.
2. Получить обратные ссылки в контенте, релевантном целевой странице.
3. Попробовать разместить главное ключевое слово рядом со своей ссылкой.
4. Использовать логичный анкорный текст.

Примеры для ключевого слова «анкорный текст»:

• «Если вы ищете больше информации об анкорном тексте, переходите сюда».
• «Анкорный текст – это видимый и кликабельный текст в ссылке. Подробно об этом в статье PR-CY».
• «Чтобы разобраться в теме анкорного текста я рекомендую эту статью: https://pr-cy.ru/news/p/8215-polnoe-seo-rukovodstvo-po-ankornym-tekstam».

Прежде чем мы увидим приемы оптимизации, разберемся с основами. Первое, что необходимо знать – типы анкорных текстов, которые можно использовать.

Какие бывают анкоры: 9 типов анкорного текста

Автор оригинальной статьи Натан Готч выделил девять типов анкорного текста от самого безопасного с точки зрения продвижения до наименее безопасного:

1. Фирменные анкоры / Брендовые анкоры/ Анкоры с упоминанием бренда

Брендовые анкоры – это любой текст, который использует название вашей компании или сайта. «Следите за позициями вашего проекта в поисковых системах с помощью сервиса LINE», «Попробуйте инструменты для сеошников на сайте PR-CY».

Брендовые анкоры — самый безопасный тип ссылочного текста, если у вашего сайта фирменный домен. Если домен с точным или частичным совпадением, следует быть осторожным. Подробнее в следующем параграфе

2. Общие анкоры

Общие анкоры часто призывают к действию: «перейти сюда», «кликните по ссылке», «на этом сайте». В предложении «Заходите сюда, если ищете информацию о SEO» фраза «Заходите сюда» – общий анкорный текст.

3. Анкоры-голые ссылки

Любой анкор, содержащий открытый URL, считается голой ссылкой: https://pr-cy. ru/, www.pr-cy.ru/, pr-cy.ru.

4. Анкоры без ключевых слов

Вот как это выглядит:

Простейший способ создать привязку без текста – использовать изображения. Это маленькая стратегическая хитрость, которую часто используют большие бренды. Неважно, умышленно они это делают или нет, но это хорошая идея.

5. Ссылки с изображений без анкорного текста

Google использует атрибут ALT изображения как анкорный текст ссылающейся картинки.

6. Бренд + анкор с ключевиком

Разнообразить профиль анкоров можно, скомбинировав название бренда и целевое ключевое слово, например:

• Новости SEO от PR-CY;
• руководство по линкбилдингу от PR-CY;
• PR-CY — SEO инструменты для анализа сайта.

7. Варианты ключевых слов

Чтобы повысить тематическую релевантность страницы, стоит разнообразить профиль анкорного текста различными вариантами ключевых слов по теме.

Примеры для целевого ключевика «обратные ссылки»:

• что такое обратные ссылки;
• как получить обратные ссылки;
• бесплатные обратные ссылки.

8. Анкорные тексты с частичным вхождением

Частичное вхождение у анкоров похоже на варианты ключевиков. Главное отличие в том, что вы добавляете общие слова вокруг основной ключевой фразы.

Примеры целевых ключевых слов к «анкорному тексту»:

• руководство по анкорному тексту;
• подробная статья об анкорном тексте;
• прочтите этот пост об анкорном тексте.

9. Анкорные тексты с точным вхождением

Анкорный текст с точным вхождением – это точное совпадение какого-либо целевого ключевика и целевой страницы. Например, если «купить обратные ссылки» – целевое ключевое слово, то оно же и будет анкором точного вхождения.

Анкоры с точным вхождением ключевой фразы самые эффективные, но самые небезопасные. Они могут повысить ваш рейтинг, но могут и привести к наказанию поисковой системой.

Почитать по теме:
SEO- и естественные ссылки: ссылочное продвижение в Google и Яндекс

Какие анкоры использовать для ссылок

Нужно обратить внимание на три составляющие:

1. Релевантность
   Анкор ссылки и окружающий ее текст должны быть релевантны друг другу, а также тематике сайта, на котором находятся, и сайта, на который ссылаются.
2. Естественность звучания в тексте
   Негативным сигналом для поисковика будет искусственное звучание анкора. Алгоритмы понимают морфологию слов, так что распознают, где текст построен неестественно. Фраза «мужские куртки цена» должна звучать как «цены на мужские куртки».
3. Процентное соотношение анкоров
   В распределении разных типов анкоров лучше соблюдать баланс, чтобы не получить наказание от ПС. Точных рекомендаций с процентами, основанными на мнении ПС, ни у кого нет, но оптимизаторы приходят к пониманию на практике.

Безопасный процент анкоров: на какие показатели по анкорам ориентироваться сеошнику

Эти показатели — не закон, вы можете экспериментировать и делать, как лучше в вашей ситуации. Натан Готч вывел эти соотношения на своем опыте, они помогают ему избегать штрафов и получать результаты без риска:

• анкоры с упоминанием бренда — 70%;
• анкоры с голыми ссылками — 20%;
• общие анкоры — 5%;
• анкоры с частичным вхождением — <5%;
• анкоры с точным вхождением — <1%.

Процент анкоров для доменов с точным и частичным вхождением

Натан советует новичкам избегать доменов с точным или частичным вхождением. Причина в том, что их очень легко переоптимизировать.

Если у вас домен точного вхождения, он советует ориентироваться на такие коэффициенты:

• голые ссылки – 70%;
• общие – 20%;
• LSI – 5%;
• частичное вхождение – 1–5%;
• анкоры с брендом / точным вхождением – 1–5%.

Здесь есть несколько нюансов:

1. Уменьшить процент «брендового» анкорного текста, потому что домены точного вхождения (EMD) на самом деле не брендовые — это просто ключевые слова в домене.
2. Увеличить количество ссылок без текста и общих анкоров, что помогает бороться с чрезмерной оптимизацией.

Анкоры второго и третьего уровня

Часть оптимизаторов для продвижения в Google использует многоуровневое построение ссылок. Для Яндекса ее обычно не используют. Схема выглядит так: есть главный монетизируемый сайт, на него ведут ссылки — это первый уровень. Ссылки, которые ведут на эти ссылки — второй. И так далее, это делается, чтобы усилить публикации, которые делятся ссылочным весом с продвигаемым сайтом. Примером могут служить ссылки из PBN на гостевые публикации.

Для анкоров второго и третьего уровней автор допускает больше ключевых слов.

Для второго:

• голые ссылки – 40%;
• общие – 30%;
• LSI, частичное соответствие – 25%;
• точное соответствие – 5%.

Сконцентрируйте анкоры с ключевыми словами на лучших ресурсах для размещения.

Для третьего уровня:

• голые ссылки – 10%;
• общие – 10%;
• LSI, частичное вхождение – 50%;
• точное вхождение – 30%.

Где размещать ссылки с анкорами

Размещение каждой ссылки требует внимания. Типы ссылок и анкорный текст, который автор рекомендует использовать:

Ссылочные анкоры для лучших площадок

На лучших для размещения площадках сконцентрируйте анкоры с точным и частичным вхождением. Лучшие обычно те, где сложно и дорого разместиться.

1. Гостевые посты на релевантных ресурсах

Если можете разместить ссылку в релевантном вашей нише контенте, используйте богатые ключевиками анкоры.

Почитать по теме:
Как выбирать гостевые площадки

Если у вас есть возможность получить ссылку только в биографической статье, применяйте анкоры с упоминанием бренда (или неоптимизированные). Google давно борется с практикой размещения гостевого спама. И один из сигналов об этом — когда люди засмапливают биографии авторов анкорами с ключевыми словами.

2. Специализированные страницы

Специализированные страницы – прекрасная возможность разместить ссылки с текстом, содержащим ключевики с точным или частичным вхождением.

Использование заголовка вашего ресурса – это тоже эффективное и безопасное решение.

3. Приватные блогерские сети (PBNs)

Есть оптимизаторы, которые не верят в эффективность PBN, но есть и другое мнение. Если вы работаете с сетками сайтов, используйте ссылки с точным или частичным вхождением.

Почитать по теме:
10 экспериментов с продвижением сайтами-сателлитами (PBN)

Анкоры для остальных площадок

Все базовые (неотредактированные) ссылки должны содержать неоптимизированный анкорный текст. Используйте только анкоры с упоминанием бренда, голые ссылки или общие анкоры для ссылок на этих площадках:

• платные каталоги;
• традиционные каталоги;
• бизнес-ссылки;
• пресс-релизы;
• комментарии в блогах, релевантных нише;
• форумы;
• боковая панель сайта или ссылки в нижнем колонтитуле;
• ссылки на профили;
• социальные закладки;
• пожертвования, спонсорство.

Некоторые следят за анкорами вручную — если сайт маленький, будет несложно вводить анкоры размещаемых ссылок в файл Google Sheet или Excel. Если это неудобно, существуют специальные сервисы для мониторинга анкор-листа.

Дальше разберем стратегию, которую автор руководства разработал для создания естественного профиля анкорных текстов.

Стратегия цикличности анкоров: как ранжироваться с меньшим числом обратных ссылок

Оптимизатор Натан Готч придумал эту стратегию и использует ее на своих проектах. Стратегия состоит из четырех шагов, а на схеме выглядит так:

Шаг 1. Продвигайте целевую страницу анкорами с точным вхождением

Начните с нескольких анкоров с целевыми ключами. У вас может возникнуть вопрос: «А не опасно ли использовать для нового сайта анкор точного вхождения?». Оптимизатор считает, что нет. Сайты наказывают за ссылочные профили в целом, а не из-за одной-двух ссылок. Это все равно что сказать, что один обед в «Макдональдсе» – причина чьего-то лишнего веса. К ожирению приводит совокупный эффект от неправильной диеты в течение определенного времени, то же самое и с ссылочным профилем.

Автор использует анкор с точным вхождением для первой обратной ссылки по двум причинам:

• посмотреть, как сайт отреагирует;
• показать поисковым роботам, о чем сайт или целевая страница.

Шаг 2. Продвигайте сайт неоптимизированными анкорами со всеми вариантами упоминаний

Используйте на этом этапе упоминания бренда, голые ссылки, общие анкоры и различные варианты ключевых слов.

Шаг 3. Наблюдайте за рейтингом и отслеживайте прогресс

Достаточно информации о своей работе можно получить в течение одного-трех месяцев. Если страница не растет, нужно сделать переоценку. Может оказаться, что нужно реже использовать анкорный текст с максимально точным соответствием.

Часто страницы не работают, потому что:

• сайт недостаточно сильный;
• на странице недостаточно обратных ссылок;
• у вас есть обратные ссылки низкого качества;
• страница плохо построена

Если вы чувствуете, что у вас 10/10 по этим трем аспектам, переходите к следующему шагу.

Шаг 4. Продвигайте сайт с помощью других анкоров с точным вхождением (если необходимо)

Повторяйте это до достижения рейтинговых показателей. Суть анкорного цикла состоит в том, чтобы создать разнообразный и естественный профиль ссылочных текстов.

Секрет естественного анкорного профиля в избегании шаблонов.

Взгляните на эти два примера:

Сайт №1 — типичный ссылочный профиль, который вы увидите у сайта с контентом, заспамленным анкорами.

Алгоритм Google может легко решить, что сайт создает искусственные ссылки. Ручная проверка даже не понадобится.

Сайт №2 имеет естественный и разнообразный ссылочный профиль.

Хотя у него меньше обратных ссылок и он менее насыщен ключевыми словами, скорее всего он обойдет в рейтинге сайт №1.

Мы не можем ручаться за результат использования стратегии Натана на вашем сайте и с интересом почитали бы ваши мнения в комментариях.

Стоит ли копировать анкорную стратегию конкурентов

Сеошник Мэтт Диггити в качестве первого шага работы с анкорами рекомендует определить идеальное распределение анкоров для вашей ниши. То есть нужно посмотреть на процентное соотношение анкорного текста у рейтинговых конкурентов и сделать так же.

Такой подход можно применять, но есть ряд проблем.

1. Копирование только части анкорного текста авторитетного сайта рискованно.
   Авторитетные сайты пользуются большим доверием, поэтому они могут иметь более высокий процент анкоров с ключевыми словами. Если вы скопируете этот подход, скорее всего, потеряете позиции в выдаче. У вашего сайта просто недостаточно авторитета и трастовости, чтобы так делать.
2. Не учитывается процентное соотношение анкорного текста на всем сайте.
   Как некоторым сайтам удается избежать переспама в анкорном тексте с точным вхождением? Потому что у них есть авторитетность и трастовость, а еще в профиле сайта высокий процент неоптимизированных анкоров.

По этим двум причинам не стоит копировать анкоры конкурентов постранично — нужно смоделировать весь профиль текстовых анкоров. Если у вас нет авторитетности, трастовости и неоптимизированного анкорного текста на всем сайте, то вам не стоит повторять за сильными конкурентами в этом вопросе.

Переоптимизация анкоров: отношение ПС и риски

На сайте, который попал под фильтр, первым делом стоит проанализировать анкоры ссылок. Большинство сайтов под фильтрами ведут агрессивную стратегию размещения анкоров с вхождениями коммерческих ключей.

Google больше не обновляет алгоритмы «Пингвин» и «Панда», однако эти концепции все еще применимы. Основной сигнал для наложения «Пингвина» вручную — переспам анкоров. Использование обратных ссылок с коммерческими или другими ключевыми словами с большой долей вероятности приведет к ручному фильтру.

Как снять ручной фильтр, мы описывали в статье «Фильтры поисковых систем. Google». Есть такая же, но про Яндекс.

Поисковики редко наказывают сайты только за чрезмерно оптимизированные ссылочные анкоры. Обычно агрессивные стратегии анкорных текстов часто сопровождаются другими плохими методами SEO.

Теоретически можно переборщить с оптимизацией анкоров и не получить штраф, если все остальное в порядке. Но так бывает редко. Сайты наказывают за то, что они много чего делают неправильно.

Большинство сайтов с чрезмерно оптимизированными анкорами имеют некачественные ссылки и контент, плохой пользовательский интерфейс и часто слишком агрессивны при оптимизации страницы. Чтобы решить эти проблемы, потребуется SEO-аудит.

---

Проверьте сайт по 70+ параметрам с помощью сервиса Анализ сайта: он проверит оптимизацию, ссылки, метатеги, тексты, скорость загрузки, технические параметры, юзабилити и прочее. Ищет ошибки на главной и на внутренних страницах, а еще в нем можно следить за позициями страниц в поисковых системах.

Попробовать — pr-cy.ru/analysis

---

Что поисковик думает про изменение анкора у ссылки

Если вы хотите привлечь внимание Google, замените анкор, не содержащий ключевых слов, на целевой ключ. Так Google может посчитать ссылку спамной. А может и не посчитать, но рисковать не стоит. Лучше оставьте ссылку в том виде, как она есть, а для анкора с коммерческим ключом найдите другое место.

Ситуации, которые не вызывают опасений:

1. Замена анкорного текста с ключевыми словами на неоптимизированный.
   Уменьшение количества коммерческих анкоров может повысить рейтинг, если их было слишком много. Если анкоров с точным вхождением или множеством ключей больше 25%, возможно, стоит заменить некоторые из них.
   
2. Удаление ссылки и размещение ее в другой части статьи.
   Если решите изменить ссылку, разместите новую в другой части статьи. Когда вы это сделаете, анкор/ссылка «обновится» в глазах Google. Вы потеряете устаревшую ссылку, но обретете новую. При этом ссылочный текст следует изменять только в крайних случаях.

Нужно ли отклонять ссылки с SEO-атак

Google автоматически игнорирует ссылочный спам, об этом говорил Джон Мюллер, так что можно не делать лишнюю работу и не отклонять спамные ссылки через Disavow Links.

«Мы учитываем это и стараемся автоматически игнорировать такие ссылки. Я вижу очень мало людей с проблемами, связанными со ссылками, так что это работает хорошо. Если это просто спам-ссылки, то бы не стал беспокоиться о них.

Если вы беспокоитесь, теряете сон из-за этих ссылок и хотите убедиться, что Google обрабатывает их должным образом, тогда используйте инструмент Disavow Links. Это не признание вины, вы просто говорите нашим системам, что эти ссылки не должны учитываться для вашего сайта».

Представитель поисковика добавил, что для большинства сайтов в отклонении спама нет нужды, Disavow Links нужно использоваться только в действительно крайних случаях. Поисковик успешно определяет спамные ссылки и игнорирует их.

Как санкции в прошлом влияют на SEO сайта

В целом есть две точки зрения. Оптимизатор Натан Готч считает, что попасть под фильтр – все равно что попасть в тюрьму за тяжкое преступление. Хотя в один прекрасный день вы можете выйти из тюрьмы, уголовное преступление всегда будет в вашей биографии.

«Неужели вы действительно думаете, что Google стирает все из досье сайта, который ранее подвергался ручному наказанию? Даже если вам отменят штраф, рейтинг вашего сайта никогда не будет легким, и вы всегда будете чувствовать, что вас что-то сдерживает».

В некоторых случаях он советует создать новый сайт, поскольку считает, что это не так сложно и гораздо эффективнее с точки зрения затрат, чем пытаться выйти из-под штрафных санкций.

У сотрудника Google Гари Илша другое мнение:

«Слухи о том, что ручные санкции навсегда клеймят сайт, являются всего лишь SEO-мифом. Отправляйте ресурс на перепроверку и, если все отлично, вы сорветесь с нашего крючка».

То есть по словам сотрудника ПС ручные санкции не оставляют следов в истории сайта. Если после снятия санкций к сайту не вернулись прежние позиции, это не значит, что прошлое на него так влияет. Возможно, поисковик изменил алгоритмы, в топ выбились конкуренты.

На чьей вы стороне, что говорит ваш опыт? Напишите в комментариях!

---

Анкорный текст – это очень маленький фрагмент в пазле SEO. Большинство сайтов изобилуют проблемами SEO, SEO-контента и качества обратных ссылок. Их необходимо решить в первую очередь. Как только вы их хорошо оптимизируете, приступайте к анкорному тексту. Это может дать вам преимущество, которое позволит доминировать над конкурентами.

На основе руководства «Anchor Text: Definitive Guide», автор Натан Готч. Перевод команды сервиса по распространению контента PR posting

Что это такое и как его оптимизировать?

Если вы какое-то время занимались SEO, то знаете, насколько важной была оптимизация анкорного текста для того, чтобы ваши сайты занимали высокие позиции в поисковых системах. Но так ли это важно сегодня?

В этой статье вы найдете обзор всего, что вам нужно знать об анкорном тексте, от лучших практик до того, чего не следует делать.

Что такое якорный текст?

Якорный текст — это видимый кликабельный текст в гиперссылке. Это то, что позволяет пользователям переходить с одной веб-страницы на другую.

Что касается SEO, анкорный текст важен, потому что он может помочь поисковым системам понять, о чем веб-страница.

Пример текста привязки

Вот пример кода текста привязки:

 Пример текста привязки 

Перед обновлением Penguin, имеющее ключевое слово Анкорные текстовые ссылки были одним из лучших способов поднять ваш сайт на вершину поисковых систем.

Например, если бы я управлял поисковой оптимизацией для Rei.com и хотел бы ранжироваться для верхней одежды, я бы получил как можно больше ссылок с связанных сайтов с высоким авторитетом, с богатым ключевыми словами анкорным текстом верхней одежды — и бум. , вы получите рейтинг первой страницы.

В то время анкорные текстовые ссылки с использованием анкоров с точным соответствием ключевых слов могли обеспечить вам ранжирование на первой странице. Теперь это вызовет штраф от Google и просто больше не работает.

Типы текста привязки

Существует множество различных типов текста привязки. Вот разбивка различных типов внутренних и внешних ссылок.

Точное совпадение	Якорный текст является «точным соответствием», если он включает точное соответствие ключевому слову, на которое вы ориентируетесь. Например: «seo services» ссылается на страницу об услугах SEO.
Частичное совпадение	Якорный текст, включающий вариант ключевого слова на странице, на которую делается ссылка. Например: «Услуги SEO-контент-маркетинга» ссылаются на страницу о контент-маркетинге.
Фирменный	Использование названия бренда в якорном тексте. Например: «LinkedIn» со ссылкой на статью на Linkedin.com.
Универсальный	Использование ссылки общего ключевого слова «Нажмите здесь».
Изображения	Если вы используете изображение, Google будет использовать текст в атрибуте alt изображения в качестве текста привязки.
Голая ссылка	URL-адрес, используемый в качестве привязки. Например, «www.searchenginejournal.com» — это якорь с открытой ссылкой.

Рекомендации по якорному тексту

Есть несколько рекомендаций, о которых следует помнить, когда речь идет о якорном тексте.

Во-первых, убедитесь, что ваш якорный текст соответствует странице, на которую вы ссылаетесь. Нерелевантный анкорный текст может сбить с толку как пользователей, так и поисковые системы. Во-вторых, меняйте использование анкорного текста.

Многократное использование одного и того же анкорного текста может быть спамом как для пользователей, так и для поисковых систем.

Мы часто не имеем никакого контроля над тем, кто ссылается на ваш веб-сайт и какой анкорный текст они используют в качестве ссылки на ваш контент.

Сократите якорный текст до нескольких слов, если это возможно, и не используйте длинное предложение, которое выглядит неестественно. Якорный текст должен описывать страницу, на которую вы ссылаетесь, и помогать конечным пользователям переходить по ссылке.

И, наконец, сделайте якорный текст естественным. Не добавляйте ключевые слова в анкорный текст, чтобы обмануть систему; это приведет только к потенциальному штрафу со стороны Google.

Джон Мюллер из Google рекомендовал это для якорного текста внутренней ссылки:

«Что касается внутренних ссылок, вы даете нам сигнал о контексте.

По сути, вы говорите, что в этой части моего веб-сайта вы найдете информацию по этой теме.

И это то, что вы использовали бы в качестве анкорного текста для этих внутренних ссылок.

Так что, с одной стороны, обычно это то, что вы хотите дать пользователям в том же контексте.

Тип внутренних ссылок, которые вы будете использовать для пользователей, обычно совпадает с тем, что вы использовали бы и для SEO.

К счастью, здесь есть хорошее совпадение.

В этой статье Роджера Монти можно увидеть отличные видеоролики.

Совет Google по анкорному тексту

Не знаете, что считать «естественным» анкорным текстом? К счастью, Google предоставил некоторые рекомендации.

Согласно Google, ваш анкорный текст должен быть описательным и кратким.

Он должен предоставить пользователю контекст и помочь ему понять, куда он попадает, когда нажимает на ссылку.

Короче говоря, ваш анкорный текст должен давать пользователям хорошее представление о том, что они могут ожидать найти на странице, на которую ссылаются.

Что нельзя делать с текстом привязки

Теперь, когда мы рассмотрели некоторые рекомендации по работе с текстом привязки, давайте посмотрим, что делать с ним , а не .

Во-первых, не используйте слишком много ключевых слов с точным соответствием. Это выглядит как спам и неестественно и приведет к штрафу со стороны Google.

Во-вторых, не используйте общие привязки, такие как «нажмите здесь», «читать дальше» и т. д. Они не предоставляют контекста или информации о том, где пользователь будет щелкать ссылку.

Наконец, не используйте чрезмерное сшивание; слишком много ссылок, ведущих на одни и те же страницы, выглядят подозрительно как для пользователей, так и для поисковых систем.

Согласно руководству Google SEO для начинающих:

Отформатируйте ссылки, чтобы их было легко заметить. Сделайте так, чтобы пользователям было легко различать обычный текст и анкорный текст ваших ссылок. Ваш контент становится менее полезным, если пользователи пропускают ссылки или случайно нажимают на них.

Хороший совет. Я помню, как читал несколько статей в Интернете, наводил указатель мыши на контент и попадал на другой веб-сайт.

Большую часть времени я не знал, что текст является гиперссылкой, потому что он выглядел как обычный текст.

Избегайте:

Использование стилей CSS или текста, которые делают ссылки похожими на обычный текст.

Еще один момент, о котором следует помнить, это быть осторожным с теми, на кого вы ссылаетесь. Вы можете передать часть репутации вашего сайта другому сайту, когда ваш сайт ссылается на него.

Если вы не хотите передавать какое-либо значение странице, на которую ссылаетесь, обязательно используйте атрибут nofollow.

Заключение

Анкорный текст — важная часть любой успешной SEO-стратегии.

При правильном использовании это может помочь улучшить как рейтинг вашего сайта, так и его видимость. Однако важно избегать чрезмерной оптимизации анкорного текста, так как это может привести к штрафам со стороны Google.

Старайтесь экономно использовать ключевые слова и следите за тем, чтобы остальная часть вашего анкорного текста была естественной и информативной.

Помните об этих советах в следующий раз, когда будете создавать якоря для своего веб-сайта для внутренних и внешних ссылок.

Дополнительные ресурсы:

• Альтернативный текст: что это такое и как писать
• Является ли альтернативный текст фактором ранжирования Google?
• Полное руководство по поисковой оптимизации на странице

---

Рекомендуемое изображение: astel design/Shutterstock

Категория SEO SEO на странице

Что такое якорный текст? (2023 SEO Best Practices)

Создание ссылок

Написание хорошего анкорного текста жизненно важно для любой стратегии цифрового маркетинга или поисковой оптимизации (SEO).

Есть некоторые важные моменты и некоторые практические правила, которые стоит запомнить.

Вот они:

Якорный текст Определенный

Вы видели много текста, похожего на этот.

Это гиперссылка (т. е. кликабельный текст), при нажатии на которую посетитель переходит на другую страницу в Интернете.

«Вы видели много подобного текста»… это якорный текст . Целевой URL скрыт за якорным текстом.

Создатель контента может настроить якорный текст так, чтобы он открывал или скрывал его по своему усмотрению.

Различные типы анкорного текста

Существует 5 различных типов анкорного текста (и один анкорный тип , который вообще не является текстом ).

Якоря URL

Якоря URL (также известные как «Обнаженные URL-адреса» или «Обнаженные ссылки») — это именно то, что следует из названия.

Нет попыток скрыть URL от читателя. Вы можете вручную скопировать/вставить отображаемый текст ссылки на новую вкладку браузера или даже ввести его вручную. Результат? Откроется правильная страница.

Пример: http://www.thehoth.com

В HTML-коде текст привязки появляется между тегами :

ХОТ

Общий анкорный текст

Общий анкорный текст пытается скрыть URL-адрес с очевидным или чуть менее простым призывом к действию.

Пример: Нажмите на эту ссылку

Эта ссылка приведет вас точно на ту же страницу, что и приведенный выше пример привязки URL.

Фирменный анкорный текст

Фирменный анкорный текст скрывает URL-адрес с чем-то, что сообщает читателю о у вас (или у вашего марка ).

Потому что результирующая страница будет делать именно это. Это не обязательно будет о читателе или о целях читателя. Это не будет явно страница продаж или страница подписки.

Пример: HOTH

Это дает тот же результат, что и гиперссылки Generic и Branded привязки выше.

Они идеально подходят, когда: 

• Ссылка ведет на видео
• Когда вы хотите разбить текстовый контент, чтобы придать ему визуальную текстуру

Снова та же ссылка, но теперь вы заранее знаете, что если вы нажмете на ссылку, вы, вероятно, попадете на домашнюю страницу HOTH.

Якорный текст с точным соответствием

Якорный текст с точным соответствием перенаправляет читателя на страницу, посвященную точной строке ключевого слова, используемой в якоре.

Если ссылка, отображающая «Экспертиза анкорного текста HOTH», ведет на страницу с заголовком «Экспертиза анкорного текста HOTH» …

… которая рассказывает о именно то, что …

… это анкорный текст с точным соответствием.

Якорный текст с частичным соответствием

Если, наоборот, кликабельный текст:

«Экспертиза анкора HOTH», «Знание анкорного текста HOTH» или некоторые тонкие вариации заголовка и содержания связанной страницы …

… это Якорный текст с частичным совпадением .

(Иногда его также называют Фраза — соответствует якорному тексту.)

Якоря изображений

Якоря изображений полностью нетекстовые.

Якорь представляет собой изображение, но вы щелкаете по нему, как по текстовой гиперссылке. Попробуйте это:

Это дает тот же результат, что и общие и фирменные якорные гиперссылки выше.

Они идеально подходят, когда: 

• Ссылка ведет на видео
• Когда вы хотите разбить текстовое содержимое, чтобы придать ему визуальную текстуру

История Якорный текст и Рейтинги в поисковых системах

С 1998 года контент-маркетинг стал полем битвы между системными строителями и специалистами по SEO-стратегии.

Оба хотят помочь искателям завершить поиск . Однако разработчикам системы (например, Google) все равно, какая ссылка на странице SERPS завершает поиск. Они просто хотят видеть не содержащие спама, высококачественные, релевантные веб-страницы с контентом на естественном языке, которые легко индексировать.

Специалисты по SEO-стратегии заботятся о .

Они не против качественных веб-страниц… пока поиск заканчивается на их сайте .

Изначально игра была почти простой : Используйте анкорный текст, максимально напичканный целевыми ключевыми словами. Создавайте много обратных ссылок, наполненных одним и тем же. Смешайте типы анкоров, чтобы получить оптимальную метрику анкорного текста.

Затем, в 2012 году, обновление Google Penguin изменило все .

Google начал поощрять пользователей и наказывать за чрезмерную оптимизацию. Сайты, наполненные манипулятивным анкорным текстом, за одну ночь перешли со страницы SERPS 1 на нерейтингуемую. Целые предприятия разорялись.

Последующие обновления алгоритма еще больше усложнили задачу.

Якорный текст / Стратегии создания ссылок

Существует три основных стратегии якорного текста/обратных ссылок.

SEO-ориентированный

Целью этой стратегии является ранжирование в поисковых системах. Поднимите свою страницу на первую страницу поисковой выдачи. Период.

Предположения этой стратегии (и они не являются неверными):

• Ссылка с самым высоким рейтингом получает львиную долю кликов
• Если SEO вашей страницы вообще не приведет вас на страницу 1 , вы получите почти нулевой трафик

Требуется много:

• Создание ссылок (внутренние ссылки, внешние ссылки, обратные ссылки)
• Таргетинг на длинные ключевые слова
• Смешивание типов привязок для получения оптимальной текстовой метрики привязки ссылки

Риск с этой стратегией?

Оптимальное соотношение анкорного текста мнимое .

Никто не знает, что это такое. В любом случае он постоянно меняется.

Бренд или история

Эта стратегия проще: игнорировать SEO.

Просто обогатите свой контент якорными ключевыми словами бренда или ключевыми словами, поддерживающими историю, которую вы хотите рассказать.

Риск с этой стратегией?

Возможно, вы не имеете хорошего рейтинга ни для чего, а это означает, что вам нужно получать трафик через социальные сети или с оплатой за клик.

Поиск Опыт Ориентация на оптимизацию (SXO)

Эта стратегия не игнорирует SEO, но и не делает ее целью.

По сути, эта стратегия такова: дайте пользователям (и Google) то, что они хотят. Помогите пользователям завершить поиск, подарив им положительный опыт. Примите тот факт, что изначально вы не обязательно будете занимать высокие позиции, но факторы ранжирования вашей страницы со временем улучшатся.

Стратегия, которую мы рекомендуем

Мы рекомендуем сочетание SEO и SXO.

Разнообразие типов якорей, с учетом ваших пользователей .

Включите много графического, обнаженного и естественного анкорного текста, чтобы ваши анкоры с точным соответствием ключевых слов выделялись.