Собираем хорошее семантическое ядро для Яндекс Директ

Соберем семантическое ядро для Яндекс Директа (для поисковых кампании и РСЯ)

Откуда будем брать ключевые слова? Каким должно быть семантическое ядро? Что с ним делать? Куда пихать, как разделять, что отправим в поисковую рекламную кампанию, а что в РСЯ. Обо всем этом ниже.

Основы сбора семантического ядра для Директа

Перед сбором семантики уясним пару моментов (для тех, кто не знал), что для крутой и прибыльной рекламной кампании важен охват. Охват целевого, чистого трафика, разумеется. Для этого мы соберем как можно больше базовых масок ключей, пропарсим в Кейколлекторе (КК) и добавим некоторые фразы из специальных баз с ключевыми словами — ниже расскажу подробнее. Таким образом, у нас будет довольно полное семантическое ядро. Полнее, чем у 80% рекламодателей 🙂

Что такое базовые маски ключевых слов?

Это одно или два слова, которые описывают тематику (нишу) и на которых строится семантическое ядро для Яндекс Директ. Например, в Аренде спецтехники – «услуги спецтехники», «аренда спецтехники» — базовые маски, просто «спецтехника» — нет. Можете взять «спецтехнику» за базовую маску и пропарсить, но мусора будет много, нужных ключевых слов мало. Так же и в других сферах, в Отделке квартир – «ремонт квартир» – да, «квартира» – нет.

Расширяйте семантическое ядро транслитерацией

Транслитерация — пишем по-русски латиницей, например. Если, конечно, тематика предусматривает такие ключевики. Например, купить айфон – купить iphone, яндекс директ – yandex direct. Не применяйте транслитерацию на ровном месте, например – ремонт квартир — remont kvartir. Толку никакого не будет, такие запросы не вводят в поисковик, такая семантика будет пустой. Далее, пропарсив все в КК, увидите частотность и уберете пустые запросы, сделаете «рабочее» семантическое ядро для Директа.

Используйте синонимы при сборе семантики

Иногда мы не берем за базовую маску одиночное слово. Например, автомобиль, в тематике ремонт автомобиля. Появится столько мусора, что устанем минусовать мусор. В таком случае лучше поработать с синонимами (ремонт, отремонтировать, ремонтировать и тд.), чем создавать семантическое ядро через высокочастотные, мусорные однословники.

Где я ищу маски ключей и как расширяю семантическое ядро?

Сначала пишу из головы. И где нибудь на пятой маске (где–то тут фантазия часто заканчивается), пользуюсь следующей схемой:

1. Собираем маски из Wordstat. Иду в вордстат и вбиваю туда то, что написал из головы. После этого в вордстате открывается правая колонка (рисунок №1). В правой колонке вордстата показываются запросы, которые люди еще вводили и искали вместе с базовыми масками, которые я придумал вначале. По такой схеме, иногда я залипаю в вордстате на час, переходя по правым колонкам. Все маски ключей из вордстата я добавляю в Yandex Wordstat Assistant (рисунок №2)  (YWA — расширение для Хрома, Яндекса, Оперы). YWA быстро формирует список из базовых масок и выделяет уже добавленные фразы при переключении по колонкам вордстата. Проще говоря, через YWA можно быстро накидать список масок из вордстата, не покинув браузера.

В правой колонке вордстата тоже можно найти базовые маски Пробегаю по правым колонкам и собираю маски в YWA

2. Просматриваем поисковики. Перебираю маски ключей на выдачу в поисковых системах. Вбиваю фразы в поисковики и смотрю дискрипшены (рисунок №3) и смотрю Яндекс и Google картинки (рисунок №4) (там часто нахожу много нового).

Смотрим выдачу в Яндексе и Google Просматриваем картинки в Яндекс и Google картинкам

3. SpyWords. Далее, сформированный список масок (по желанию) отправляем в SpyWords (SW). Если пользуетесь Кейколлектором (если нет — странно), то можно из него спарсить выдачу SW. SW прибавит масок ключей и синонимов. Будет много мусора, парсите SW в отдельную группу, заберете нужные маски, а группу удалите потом.

4. Парсим в Кейколлекторе. Теперь беру все маски ключей и заливаю в Кейколлектор. Чаще, 1 маску ключей помещаю в отдельную группу. 1 маска = 1 группа (рисунок №5). Так привык и такой подход не раз выручал. Если вдруг по какой–нибудь одной маске спарсите пару тысяч шлака, можно легко удалить шлаковую группу. А если парсить все маски в одну группу, будет весело. Либо заново все парсить, либо сидеть и судорожно вычищать мусор.

Вот так выглядит уже пропарсенное и очищенное семантическое ядро

5. Пропарсили маски в КК. Парсим подсказки. Я рекомендую собирать подсказки в отдельную группу (т.к. много мусора) и по опыту — выбирайте подсказки Yandex и Mail.ru. Если очень хочется  — еще Google, но в отдельную группу его, там еще больше мусора, чем в подсказках Яндекса и Майл.ру.

6. Чистим ключи. На этом этапе чищу ключевые слова от мусора. О чистке, минусации слов написал тут.

7. Добираем ключи из баз. Затем идем и добираем фразы из специальных баз. Самые популярные (вроде) — База пастухова, MOAB, Букварикс. Рекомендую использовать Букварикс. На сколько знаю, в Буквариксе меньше «мусора» и пока еще бесплатный. Сделайте для них отдельную группу в КК и парсите, потом отминусуете ненужные ключи.

Все, семантическое ядро собрано и очищено. Осталось разгруппировать.

Семантика для Яндекс Директа отличается в поисковой кампании и кампании для РСЯ

Семантическое ядро для РСЯ

На данном этапе (пока ничего не разгруппировано), удобнее сделать семантику для РСЯ. Фильтруете в КК базовую частоту больше 50 запросов и забираете ключевые слова для настройки РСЯ. Семантику с частотностью меньше 50 в месяц нет смысла брать в РСЯ. Трафика с таких ключевых слов вы вряд ли получите. Раньше я фильтровал ключи для РСЯ еще по количеству слов (3 и меньше). Забил, когда увидел, что и 4-5 словники конвертят.

Семантическое ядро для поисковых рекламных кампаний Директа

Тут я беру семантику (уже очищенную от мусора), удаляю пустые ключевые слова, с нулевой частотностью и делаю группировку. Группировка ключевиков — второй по важности момент в семантике для Директа, после сбора масок ключей.

Для чего нужна группировка ключевых слов?

Группировка ключевиков стала более актуальной в Директе с приходом статуса «Мало показов» , когда все низкочастотные группы ключевых перестали участвовать в аукционе. И поэтому сейчас группировка семантики важна еще тем, что просто нужно сохранить охват в Директе. Группировку ключевых слов мы делаем для большей эффективности рекламных кампаний. Чтобы сделать цену клика немного пониже, из-за хорошего CTR. В конечно счете, чтобы получать больше звонков, заказов при том же бюджете (понятно, что не один Директ влияет на цену заявки).

Самая распространенная группировка ключей – деление семантического ядра на горячие, теплые, холодные ключевые слова.

По факту — холодные ключи, это обычно околоцелевые и конвертят они чуть хуже, чем никак. Чтобы там ни говорили продавцы шашлыков (или септиков?) кто в теме, тот понимает о чем я 🙂 У кого конвертят – молодцы.

Я делаю семантическое ядро на горячие и теплые ключи для поисковой рекламы Директа

«Горячесть» ключей для каждой тематике своя.

Горячие ключевые слова:

В товарах – это приставки «купить», «цена», «доставка», какие то точные характеристики товара, принадлежность товара к какому то гео. Например «кирпич саратов», «кирпич купить» и тд.

В услугах – «заказать», «заказ», «под ключ», так же принадлежность к гео. Например, «заказать портрет а4 карандаш», «ремонт квартиры под ключ» и тд.

Теплые ключевые слова – это слова, в которых нет явного намерения приобрести, заказать товары (услуги), но это слова из нашей тематики и очень вероятно, что по ним будут конверсии. Например, «силикатный кирпич», «кладка кирпича», «портрет карандаш» и тд. Понятно, что ключевые слова мы корректируем минус словами и часто «теплые ключевые слова» конвертируют не хуже «горячих».

Я бы сказал, что это условное разделение. Чтобы на разгруппированную семантику потом релевантные объявления написать и анализировать проще, когда каждая группа объявлений подписана и мы знаем какие там ключи внутри.

Этой информации достаточно, чтобы собрать хорошее семантическое ядро для Директа (при условии, что Excel и Кейколлектор у вас есть).

Пишите в комменты или по контактам, если какие–то моменты непонятны.

qleads.ru

Большое семантическое ядро Яндекс Директ

Открыть карту сайта 10.11.2018  ·   Aleksej_Donskoj  ·   Комментарии: 0  ·  ключевые и минус слова, настройка директа

Клиенты спрашивают меня: «Алексей, сколько будет ключевых слов в твоих кампаниях?»

Отвечаю — все, в которых есть желание купить или заказать услугу. Сейчас поясню.

Большая семантика для Директа.

Конкуренты хвастают, что могут собрать очень большое семантическое ядро, тысяч на 50-100, бывает больше… Такого гиганта можно получить:

• используя, искусственную семантику — путем перемножения слов. Этот метод давал 1.5 клика в год на редкий ключевик, сейчас не работает из-за статуса «мало-показов»
• так же, большое ядро можно сделать — из информационных и холодных запросов.

Ни то, ни другое делать не нужно, причины следующие:

При искусственной семантике — 95% объявлений будут простаивать. Если объединить их в общие группы, то это не сильно повлияет на статистику, т.к. основной трафик идёт с высоко и средне -частотников.

Что касается ключей, нужны только горячие — с желанием купить или заказать. На рабочих кампаниях вижу, что разница есть даже по запросам с приставками «купить» и «цена». В первом случае аудитория живая, во-втором чаще просто интересуются(слушал звонки). Если брать информационники — это вообще слив бюджета.

Самое главное — невозможно протестировать эту гору запросов. Не будет статистики(хотя бы 100 кликов на каждый), да и тест выльется в копеечку.

К примеру есть 100 000 объявлений, пускай каждое получит по клику за год. При цене клика 15р. получаем бюджет на тест — 1.5 млн:

готовы отдать такую сумму?

Как собирать ядро.

В очередной раз о том, как нужно подходить к сбору семантического ядра для Яндекс.Директ. Только — ключевые слова с покупательской потребностью:

• организация мероприятий спб
• замена автостекол москва
• заказать услуги грузчиков

Бывают исключения — писал в уроке про главные секреты.

Когда собрал статистику и понимаешь, что из нормальных ключей нужно убирать половину(нет заявок, звонков), при этом снижаешь клиенту затраты на 30-50% — чувствуешь себя супер меном:

Выводы.

Я использую максимум ключевых слов, но с учетом тех моментов, которые озвучил в этом уроке. Тарифов нет — только полная настройка Яндекс Директ.

Изначально, собирайте грамотное семантическое ядро и анализируйте полученную статистику:

• для заявок, нужны цели на сайте и метрике
• для звонков — коллтреккинг.

 

Полезно

Нужна консультация? Жми Бесплатный курс. Все секреты Список всех статей сайта Качай файл. Экономь 75% времени

Что еще почитать?

xn——5cddvbgccyfxesoddndoad1akoihdjdmgb24aya1gua.xn--p1ai

Что такое семантическое ядро для Яндекс Директа?

Говоря семантическое ядро для Директа, я имею ввиду семантическое ядро для любой контекстной рекламы, будь то Яндекс Директ или Google Adwords. Нет никакой разницы для какой системы контекстной рекламы необходимо собрать семантическое ядро. Просто в России на данный момент Яндекс Директ занимает лидирующие позиции по контекстной рекламе, впрочем, потому что поиск Яндекса наиболее популярен среди русского населения.

Говоря семантическое ядро для Директа, я имею ввиду семантическое ядро для любой контекстной рекламы, будь то Яндекс Директ или Google Adwords. Нет никакой разницы для какой системы контекстной рекламы необходимо собрать семантическое ядро. Просто в России на данный момент Яндекс Директ занимает лидирующие позиции по контекстной рекламе, впрочем, потому что поиск Яндекса наиболее популярен среди русского населения.

Перейдем к сути. Семантическое ядро для Директа не сильно отличается от ядра для сайта. По крайней мере на стадии сбора этого ядра. Есть небольшие различия в плане работы с этим ядром. Но обо всем по порядку.

Как составить семантическое ядро?

Собрать семантическое ядро – значит подобрать максимально возможное количество ключевых слов, относящихся прямо или косвенно к нашей тематике. Казалось бы, все просто – чем больше слов, тем лучше. Но когда начинаешь собирать, то выходит от силы пару тысяч ключевиков. А это маловато для широкого семантического ядра.

Основная проблема во время сбора ключевых фраз – это отсутствие направлений, в какую сторону можно думать. Основная масса останавливается на основных запросах, которые непосредственно исходят из вашей тематики.

Вот несколько направлений, куда стоит думать:
• Основные запросы – думаю тут все понятно. Продаем кошек, значит и запросы будут «продам кошку». Только не забывайте про разные словоформы.
• Запросы синонимы – тут тоже трудности возникнуть не должно. «мобильный телефон» и «смартфон» являются синонимами.
• Около целевые запросы – тип запросов, которые вводят люди ищущие некую информацию, связанную с вашими запросами. Допустим если человек хочет купить кошку, то возможно ему пригодится и лоток для нее.
• Запросы артикулы – очень актуально для интернет-магазинов или для тех, у кого есть разные модели определенных товаров. Например, «бензопила штиль MS 180-14» артикул бензопилы штиль.
• Запросы конкуренты – по названиям ваших конкурентов тоже можно рекламироваться, если они занимаются тем же что и вы, и не забудьте свое название тоже включить в этот список.
• Запросы, связанные с геолокацией – в эту категорию можно отнести как страны и города, так и улицы, и станции метро. Например, для агентства недвижимости «купить квартиру на Ленина» очень актуален. А представьте сколько улиц в городе? На тысячу наверно наберется, а в Москве возможно и на десять тысяч запросто.
• Профессиональный сленг или жаргонизмы – в каждой тематике есть такие слова, на которых разговаривают только они. Например, «кругляк» — так обозначается круглый лес среди тех, кто занимается продажей и производством круглого леса и пиломатериалов.
• Специалисты – очень часто некоторые люди, когда ищут определенный услуги, ищут конкретно специалиста по этим услугам. Очень хороший пример с юристами. Проблемы с законом – все ищут юриста, а не то как это можно решить. Или если хотят купить собаку, то ищут заводчиков.
• Опечатки – не забывайте про опечатки в словах. Хотя Яндекс и исправляет их, но объявления он все равно покажет именно с опечатками. А это как минимум сэкономит кучу средств. Например, в слове «агентство» можно совершить минимум простенькие ошибки.
• Места производства и распространения – здесь подойдут запросы, связанные с магазинами продаж или же с компаниями производителями. Особенно важно для BTB (business to business) сектора. Например, «магазин текстиля» или «текстильная фабрика» будут относится к таковым.

Это основной список, используя который вы сможете с легкостью набрать большое семантическое ядро. Точнее первоначальный список, который необходимо размножить.

Размножить, или распарсить если хотите, необходимо с помощью сервиса Яндекс Вордстат. Нам необходимо скопироваться все слова из левой колонки, по которым есть показы. Повторю – все слова. А это значит дойти до последней возможной страницы или до слов с частотой равной единице. Именно так получается большое семантическое ядро. Это займет прилично времени, но это нужно сделать. Если хотите сэкономить в будущем часть рекламного бюджета.

После того как мы собрали все слова, необходимо их отфильтровать. Необходимо отобрать минус слова, которые явно не подойдут вашей тематике. Это проще сделать с помощью Excel и его инструмента под названием «Фильтр». Устанавливаем фильтр и ищем строки, где находятся наши минус слова. Эти строки можно удалить, а сами минус слова сохраняем в отдельный список. Так как они понадобятся для нашей кампании.

Таким образом, спустя пару дней, у вас будет большое и чистое семантическое ядро, готовое, чтоб его залили в Яндекс Директ или Google Adwords и пустили по ним рекламу. Так чего же выждете?

В дополнение ко всему этому хочу немного добавить. Скорее всего, даже со всем этим списком направлений для первоначального поиска слов, вы не сможете отыскать все возможные слова. Поэтому, когда будете работать с вордстатом, обращайте внимание не только на левую колонку, но и на правую. Возможно там появятся те слова, о которых вы не вспомнили.

И как вы уже поняли, простой рутинной работы очень много. Но в современном мире есть решения. Кто-то отдает это на аутсорсинг, чтоб ему все это сделали. Главное проследить за качеством. Кто-то нанимает секретаря или помощника для выполнения этих простых действий. Но есть также автоматизированные помощники. Программы, которые помогут распарсить слова без вашего участия. Об этих программах мы расскажем в отдельной статье.

Поэтому наберитесь терпения и садитесь за работу, от этого зависит ваша будущая прибыль. Или же вы можете обратиться к спецлиалистам компании Somarketing для консультации или выполнения данной работы. Мы знаем свое дело.

somarketing.ru

Как собрать хорошее семантическое ядро Яндекс Директ ✔️

Сказ о том, как правильно собирать семантическое ядро в яндекс директ. А то некоторых специалистов заносит, и потом выходят кампании по 100к ключей.

Хотелось бы обсудить способы сбора в глобальном смысле. Не как и откуда, а принципы. Про СПОСОБЫ в этой статье.

Про многотысячные семантические ядра и логику подбора ключей.

Я не раз цеплялся с людьми о многотысячных кампаниях. Для многих создать кампанию с десятками тысяч ключей — это символ крутизны и профессионализма. Правда, я не могу с этим согласиться после всех раз, когда приходили клиенты, которые собирали себе все подряд и не получили никаких результатов. Клики есть, клиентов нет. На практике приходится даже целевые ключи удалять, ибо с них не идут продажи.

Основной мой аргумент в сборе небольшого семантического ядра яндекс директ в том, что брать нужно только целевые ключи. Нереально продать человеку, который не хотел купить еще на этапе поиска. Пусть даже эти ключи в 10 раз дешевле, они в 10 раз хуже сконвертируются на сайте и в телефоне у вас не получится никого уговорить.

Контекст дал возможность цепляться за желание людей купить ваш товар — пользуйтесь. В каждой нише количество ключей свое. Пицца в провинции может состоять из 100-150 ключей, магазин мебели в Москве может содержать и 5000 запросов. Но везде в интернете только и слышно — не собрал 10 тысяч ключей в любой нише — лох. На практике будете лохом, если возьмете те запросы, которые вам не подходят напрямую.

Надо брать в семантику только те ключи, которые имеют частотность. У меня работает автосервис, 7 тыс ключей, нулевиков там нет. Но даже через полтора года работы четверть ключей не имеют показов вообще. Подумайте, надо ли вам плодить и перемножать ключи, которые не  имеют частотности?

Еще одна причина — во главе сбора семантического ядра идея не «ой, а покажите меня везде!», а возврат инвестиций. Сайт должен напрямую отвечать на запрос пользователя. Искали автосервис — показали автосервис. Искали, «как поменять колодки на рено логан» — показывайте статью про замену колодок на данной модели. Человек уже решил сам поменять, не доставайте его нерелевантными предложениями.

В общем, я ратую за небольшое количество целевых ключей и грамотное предложение по ним. Небольшое — это ровно столько, сколько вводят пользователи. Без косвенных и нулевых ключей. Собрать ключи со спайвордса, разных подсказок кейколлектора, эхо вордстата, немного фантазии, пропарсить вглубь и все. Дело в шляпе.

Главное здесь качественно собрать минус слова по вашей нише. Чистота трафика — наше всё.

Про СПОСОБЫ сбора ключей в этой статье.

Как я могу вам помочь?

xn——8kcaqbfc0aneed4ajr2afjjre6z.xn--p1ai

Нюансы составления семантического ядра для Яндекс.Директ

Яндекс.Директ — не только математика и аналитика, но и знание русского языка. В первую очередь грамотность нужна для работы с семантикой. Чтобы собрать максимум целевых ключевиков, необходимо работать с синонимами. Чтобы проставить операторы — желательно разбираться в частях речи и уметь мгновенно составлять всевозможные словосочетания из нескольких слов.

На курсе мы уделяем этому много внимания — составляем утрированные таблицы синонимов, играем в ассоциации и прочие словесные игры. Сегодня я расскажу о том, как составить семантическое ядро для яндекс директ и найти все варианты синонимов для ключевиков.

Составление ключевых слов с точки зрения языка

Во-первых, как оказалось, мало кто знает, какие части речи использует Яндекс. Их всего 3 основных: существительное, прилагательное и глагол. Особняком стоят стоп-слова, числительные и вопросительные слова.

С существительными, думаю, все понятно. Прилагательные включают в себя еще и наречие. То есть слова «бесплатный» и «бесплатно» равнозначны для Яндекса. Глагол включает в себя причастия, деепричастия. Благодаря одному только пониманию этого ваша семантика для яндекс директ может значительно расшириться. Делая аудит, я всегда вижу слова «заказать», но крайне редко «заказ», и ни разу «заказной». «Опт» — «оптовый». «Ремонт» — «ремонтировать». Очень много слов имеют схожий смысл в однокоренных частях речи. Как правило, это касается существительных-действий (ремонт, покупка, заказ, аренда и т. д)

Помним про приставки, суффиксы и постфиксы, совершенный и несовершенный вид глаголов. Меняя их, можно получить еще несколько дополнительных слов. Например, «купить», «скупить», «закупить», «покупать», «закупиться», «прикупить» и т. д. «Ремонтировать» и «отремонтировать». Все эти слова разные! Притом слова «заказать» и «заказывать» Яндекс считает одинаковыми. Ниже я еще расскажу, как определить, являются слова одинаковыми или разными для поисковой системы.

Со стоп-словами тоже не все очевидно. Изначально к ним относятся предлоги, союзы и частицы. Однако, бывают и исключения, которых с каждым разом все больше. Два месяца назад слово «без» было стоп-словом, а сейчас уже нет. Слова «под», «над» и многие другие тоже попали в список исключений. И еще будут попадать другие — это надо контролировать. Притом к ним могут относиться прочие части речи. Например, слово «один». Чтобы определить стоп-слово, нужно в вордстате ввести его с любым другим, самостоятельным. Если в выдаче его нет, или есть, но с плюсом впереди — перед вами стоп-слово. Также в яндекс директ обходим стоп лист синонимами опечатками.

Вопросительные слова (где, куда, зачем, откуда, сколько…) тоже являются самостоятельными частями речи для Яндекса. Не стоит этим пренебрегать. Слова «сколько» и «где» можно использовать во многих кампаниях («сколько стоит…», «где купить…»)

Особняком стоит числительное. Каждая его форма является отдельной частью речи, что тоже дает огромный выбор при составлении семантического ядра. Слова «три», «трое», «тройной», «третий», «втроем» — разные! Одинаковыми являются формы «три» «тремя» и «трех». Десятичные же числительные приходится проверять каждый раз, чтобы не ошибиться. При этом их могут искать очень часто: «путевка на три недели», «окно с тройным стеклом», «процессор с двумя ядрами», «подарок на первое сентября», «отдых для двоих» и т. д.

Как сориентироваться?

Как понять, являются ли два слова одинаковыми? Очень просто. Для этого оба слова необходимо ввести в вордстат. Если в выдаче есть только одно слово, значит, Яндекс считает их одинаковыми. Если же в каждом ключевике присутствуют оба, то они разные.

Примеры «одинаковых» слов по версии Wordstat

Пример похожих слов, определяемых Wordstat как разные

Так происходит потому, что Яндекс сокращает одинаковые слова, считая повторный ввод ошибкой. Это не всегда играет на руку: например, не получится использовать ключевик «путевка в бора бора». Показы будут и по запросу «путевка в бора». Но с точки зрения определения одинаковых слов — отличный инструмент (которым, кстати, никто не пользуется, кроме меня и моих учеников).

Случаются и такие казусы

Когда с частями речи закончили, можно приступить к поиску обычных смысловых синонимов. Яндекс Директ оставляет и здесь тоже большое пространство для работы. Для начала, конечно, стоит посмотреть правую колонку вордстата (слова, похожие на …). Часто там можно найти интересные варианты. Кроме того, выберите несколько слов, которые характеризуют вашу нишу (ремонт, квартира, отделка, евроремонт).

Вводите эти слова в вордстат по одному и смотрите выдачу. Там может быть много идей, о которых вы даже не думали.

Затем можно устроить мозговой штурм и использовать все варианты синонимов. К примеру, синонимами к слову «путевка» будут «отдых», «тур». Кроме того, иногда их можно объединить: «турпутевка». После мозгового штурма синонимы нужно будет искать в интернете. Для этого понадобится Википедия и словарь синонимов яндекс директ. В словаре синонимов нужно поочередно вводить базовые слова. Система предлагает свои варианты, из которых стоит выбрать походящие.

С Википедией еще удобнее — практически по любому слову там есть статья, в которой можно найти другие похожие по смыслу слова. С этой же целью можно использовать словарь русского языка Яндекса.

Кроме того, можно проанализировать статьи на сайтах конкурентов, которые высоко продвинулись в SEO, просмотреть Яндекс.Картинки и подписи к ним, поисковые подсказки и т. д. Кстати говоря, синонимы необходимо находить и к минус-словам. Как минимум, к самым популярным в вашей нише. Алгоритм примерно такой же.

Интересные способы снизить цену клика

Еще из интересных фишек — транслитерация (написание английского слова кириллицей). В первую очередь это касается зарубежных брендов: « iphone» — «Айфон», «porshe» — «порш» и т. д.

Отсюда же напрашивается поиск ошибок. Однако, здесь предостерегу: в каждом слове можно совершить как минимум одну ошибку, а зачастую и гораздо больше. Вы замучаетесь подбирать все варианты ошибок. Яндекс не дурак, и все исправляет. Аналогично он исправляет неверную раскладку клавиатуры. Ошибаются те, кто говорит, что по словам с ошибками ставки меньше. Нет, ошибки исправляются, и деньги снимаются по исправленной фразе.

Однако и здесь есть исключения — некоторые слова Яндекс не исправляет. Как правило, это редкие слова, перенятые из других языков, либо транслитерированные. Пример: «порш каен», «порш кайен» — два разных запроса. Проверить это можно, по очереди введя оба запроса в поиске. Если выдача разная — значит, и запросы разные! Кроме того, если ошибка исправлена, под поисковой строкой об этом будет сказано.

Не перепутайте с определением частей речи! Ошибки в вордстате проверять бесполезно — там они не исправляются!

Вместо заключения

Русский язык богат, и это только малая часть того, как его можно использовать в Директе. Отдельная тема — операторы. Но и это уже очень много! Большинство конкурентов используют самые очевидные ключевики, даже не думая об этом. Притом запросов по синонимам в совокупности набегает очень много.

Благодаря этому можно получить дополнительный горячий трафик по смешным ценам. В отличие от косвенных запросов, где трафик может быть большой и дешевый, но не особо целевой.

Теперь дело за малым — найти все ключевики, содержащие синонимы. Как это сделать, описано в моем бесплатном видеоуроке по сбору ключевиков, а также в записи вебинара по созданию рекламной кампании.

Image source: wavesandwaterfalls 

Автор этого поста:

Царевский ФилиппCEO Direct All-in — агентства комплексной настройки контекстной рекламы, автор книги «Яндекс.директ: мощный маркетинговый инструмент VS лотерея».

03-07-2015

lpgenerator.ru

Cемантическое ядро для яндекс директ

Как правильно составить семантическое ядро для Яндекс Директа, как отсеять запросы с высокими расходами и запросы пустышки. Вы узнаете как правильно составить семантическое ядро для рекламной компании.

Как правильно составить семантическое ядро для Яндекс Директа, как отсеять запросы с высокими расходами и запросы пустышки. Вы узнаете как правильно составить семантическое ядро для рекламной компании, чтобы Ваша контекстная реклама в Яндекс Директ, была максимально эффективна.

Как составить семантическое ядро для Яндекс Директа

Разработать семантическое ядро означает собрать все необходимые ключи, которые прямо или косвенно относятся к вашей теме. И даже, собрав пару тысяч ключевых слов, понимаешь, что это количество очень мало.

Главное продумать направления, которых ваша тематика касается. Не нужно останавливаться лишь на основных запросах, это минимум. Помимо этого параметра есть и другие немаловажные: «запросы синонимов», «запросы-артикулы», «около целевые запросы», «запросы-конкуренты», «запросы геолакации», «проф.сленг и жаргонизмы», «специалисты», «опечатки», «ареал распространения». Это лишь самый основной первоначальный список, который следует домножить в несколько раз.

Распределяем категории

Следует разбить свое объявление по правильным категориям. Яндекс.Директ при этом предупреждает, какие категории использовать категорически нельзя. В этот список включены азартные игры, алкогольная продукция, копии оригинальных брендов, табачные изделия, наркотические и психотропные вещества и др. Для Украины, Республики Беларусь и Казахстана есть свои ограничения.

Отфильтровываем и группируем запросы по категориям

Сгруппировать ключевые фразы лучше всего на стадии их подбора. Если зайти на Яндекс Вордстарт, то можно проследить за качеством запросов например, ключевые фразы со словами «купить зеркало», «интернет-магазин зеркало», «заказать зеркало» довольно схожи между собой. Поэтому можно либо запустить рекламную кампанию по каждой из подобных фраз, либо сгруппировать сходные объявления и выложить одну рекламу по нескольким разным запросам. Последний способ значительно сэкономит ваше время.

Сравниваем цену клика и конкурентность

Официальных настроек по нахождению конкурентов, а ж тем более их цен за клик, естественно, нет. Но путем секретных методов это вполне возможно сделать.

Введите в поисковике Яндекса ключевые фразы, которые вам интересны.
Выберите нужного конкурента, рекламное объявление которого всплывает вверху поисковика.
Создайте в Яндекс Директе новое рекламное объявление со всеми теми параметрами (текст, ссылки, регион), что были в найденном объявление конкурента.
Отправьте объявление на модерацию либо в черновик, и тогда выплывут цены за место у домена конкурента.

Подсматриваем за конкурентами и дополняем запросы

Если вы хотите создать самое топовое объявление, пользующееся спросом в сотни раз больше, чем у конкурентов, необходимо для начала оценить силу этих конкурентов. Верным помощником в этом будет Excel. А теперь приступим:

Найдите все объявления конкурентов, отвечающие вашим требованиям (минимум 30 конкурентов с 50 запросами). Обязательное условие распространяться они должны на тот ареал, где действует ваша рекламная кампания.

Теперь в Excel создайте столбцы с наиболее важными для вас параметрами (стоимость, ссылки, акции, доставка, гарантия и т.д.).
Выпишите в таблицу значения параметров всех конкурентных рекламных объявлений.

Теперь видны все сильные стороны каждого конкурента. Для наглядности выделите все преимущества и на основе этого можете задать параметры своего объявления с этими значениями.
Помимо ручного анализа, есть множество программ, способных вам помочь: Megaindex, Seopult, Semrush, Spywords, сервис atrends.Ru и др.

Утверждаем окончательное ядро запросов для Яндекс Директа

Как вы уже поняли, семантическое ядро очень сложная, но необходимая вещь. Самый действенный способ выбора всех нужных ключевых фраз ощутить себя на месте клиента и продумать, как бы он смог найти ваше объявление.

Как улучшить эффективность кампании

Если ваше объявление не приносит желаемых результатов, никогда не повышайте ставку сразу. Есть другие способы по улучшению ее эффективности. Лучше всего добавить ключи и расширить охват действия. Но однотипные ключи добавлять не стоит лучше откройте новое направление, например, «Кондиционеры в Саратове» «Купить Daikin *модель*».

Реклама обходится дорого, а клиентов не прибавилось? Тогда зайдите в Директ.Сводка если есть нецелевые ключи, удаляем через добавление этих слов в «список минус слов».

Как не тратить деньги в пустую

Если вы только начали размещать объявления на Директе, лучше всего создать тестовую рекламную кампанию и на ней спрогнозировать эффективность вашей будущей контекстной рекламы, а лучше всего для начала воспользоваться прогнозом бюджета для Яндекс Директ. Если собрано порядка тысячи просмотров сайта, то результаты вполне хорошие. Но если из этой тысячи ни одного запроса не поступило, то кампания, естественно, не окупилась. А значит, создавать объявление либо вовсе не нужно, либо лишь взвесив все стороны.

Также функция «Мониторинг сайта» поможет контролировать автоматически доступность вашего сайта в сети Интернет. Если он станет недоступен в результате каких-то сбоев, рекламная кампания будет приостановлена, что может сэкономить деньги.

Выводы

Составление семантического ядра требует достаточного времени, поэтому не растрачивайте его впустую. Следует правильно выделить словоформу, порядок слов, геозависимость, конкуренцию и частотность. Эти показатели помогут сделать рекламу раскрученной и более эффективной, чем у конкурентов.

Для того чтобы лучше понимать, как эффективно подобрать запросы для Директа, изучите нашу статью, о том как составить семантическое ядро для сайта.

Полезные материалы:

raiseskills.ru

Семантическое ядро в Директ на примерах

Павел Ломакин

Вообще существует множество способов собрать слова для семантики – есть платные автоматические сервисы, есть варианты самостоятельного сбора. О последних в основном и поговорим здесь, так как платные сервисы не подходят новичкам в силу их дороговизны. Честно сказать я ими сам не пользуюсь ибо не зачем. Я такой можно сказать прагматик, ну одним из недостатков считаю, что все эти сервисы не точны и не отразят реальной картины конкретно под ваш сайт. Даже если ваш бизнес максимально похож на конкурента я рекомендую все таки составлять семантическое ядро самостоятельно и заново. Но это не значит что их нельзя использовать вообще. Ниже об этом поговорим подробнее.

Но прежде чем вообще что то начинать нужно понимать как разделять слова на горячие, теплые и холодные для рекламы. Для удобства автоматизации подбора я использую программы одну из которых описал здесь. Не забываем про операторы от которых зависит половина успеха. Итак что делаем в первую очередь?

Портрет целевой аудитории

Для того чтобы реклама была интересна потенциальным посетителям – вы должны знать, под кого её адаптировать. Так как сайт, по большому счёту, написан именно для целевой аудититории – нужно чтобы и запросы которые будут в рекламе, вводил именно среднестатистический представитель этой группы. Поэтому важным этапом составления семантического ядра будет учёт портрета вашей ЦА. Нужно ответить для себя на следующие вопросы о среднем представителе целевой аудитории:

• — пол, возраст, семейное положение;
• — род деятельности, образование;
• — ежемесячный доход;
• — увлечения, интересы, проведение свободного времени;
• — наиболее часто посещаемые ресурсы в интернете;
• — характер.

Ядро должно быть сформировано с учётом получившегося портрета. Я не спроста поставил составление портрета на первое место, ведь только имея его перед собой можно браться за поиск ключей.

Ищем направления для СЯ

Направления(маски показов) — это одно или двухсловные высокочастотные запросы характеризующие ваш бизнес. Например для бизнеса по продаже монолитной опалубки характеризующими запросами будут: опалубка, монолитная опалубка, опалубочные системы. Внутри этих направлений находятся нужные вам слова для рекламы. Таких направлений нужно собрать максимальное количество.

Основные пути поиска:

1. Продающая страница с описанием продукта
2. Эхо сервиса wordstat yandex
3. Словарь синонимов
4. Сайты 1-й страницы поисковой выдачи
5. Тематические форумы
6. Карты Mindmap
7. Сервис перемножения слов
8. Сленговые написания и узкотематические термины
9. Платные сервисы для изучения конкурентов

Поиск на рекламируемом сайте

Тут на самом деле  все просто. Заходим на наш сайт и смотрим что на нем написано. Все основные запросы которые находим выписываем к себе в блокнот.

Такую же процедуру проводим с сайтами конкурентов. Заходим в поиск Яндекса вводим основной запросы и переходим по выдаче конкурирующих сайтов. Возможно что то упустили и поэтому внимательно изучаем то что написано на них. Также можно посетить тематические форумы для поиска направлений. Проанализировав сайты с первой страницы поисковой выдачи, и оценив наполнение их семантического ядра, вы сможете почерпнуть большое количество информации для себя.

Изучаем выдачу Wordstat Yandex

Обязательно воспользуйтесь верным помощником в любых вопросах, связанных с ключевыми словами – бесплатным сервисом Wordstat Yandex. По ссылке есть целая серия статей по этому сервису. Вводим запросы собранные на первом шаге. Нас интересует правый столбец. Это так называемое «Эхо Вордстат». В нем показываются запросы которые вводили пользователи интересующиеся нашим основным запросом. Наиболее частотные подходящие ключи оттуда должны войти в направления для семантического ядра вашего сайта.

Словари синонимов

Продолжая тему близких по смыслу ключей – обратитесь к словарю синонимов. Одну и ту же фразу можно описать разными способами, используйте наиболее популярные из них. Это касается не только существительных но и глаголов, прилагательных и других сопутствующих, для запроса к примеру с глаголом «сделать» есть синонимы: создать, исполнить, изготовить.

Конечно, не стоит слепо выписывать все синонимы  из словаря, все таки мы говорим о практическом и рациональном подходе. Ещё немного о синонимах. Не забудьте о сленговых выражениях. Вспоминайте, как ещё называют нужную вещь. Этого может не быть в словаре, но иногда жаргонизмы используются едва ли не чаще, чем обычное название. Например «клава = клавиатура», так прочно прижилось, что игнорировать это при подборе семантического ядра очень нежелательно. Также учитывайте аббревиатуры и узкие термины. Для интернет магазинов какой нибудь электронной техники поле вообще не пахано. Собирается все вплоть до номенклатурных моделей.

Перемножение ключевых слов

Обычно ими пользуются для составления так называемой искусственной семантики. Но можно и для того чтобы автоматизировать процесс. Например берем из структурированной карты(описано ниже) основной и дополнительные слова вставляем и получаем с десяток двусловных запросов для парсинга. Можно это делать и в Excel используя формулы, но я обычно пользуюсь этим.

Очищаем все поля

Вставляем в первый и второй поля нужные слова, выставляем длину  текста на один символ больше чем первое генерируемое слово. и нажимаем кнопку.

Получаем с десяток слов. Проверяем на то чтобы не было какой то ошибки и отправляем на парсинг.

Платные сервисы поиска запросов

Их достаточно много. Вбейте в поиске сервис анализа конкурентов и вам вылетит вагон и маленькая тележка. Есть конечно основные, но суть не в этом. Воспользоваться ими я рекомендую только после того как вы сделаете все предыдущие шаги и все равно вам покажется мало, хотя я сомневаюсь. Как правило в таких сервисах вы вводите домен конкурента и смотрите по каким запросам он рекламируется, но не тупо копируете те же запросы, а просто ищете то, что возможно упустили.

Еще одним аргументом не в пользу таких сервисов является то что они дают очень приблизительную картинку, особенно для небольших сайтов и с маленькой историей. На скрине один сайт в моей работе и показатели: кол-ва ключей, трафика и др. занижены в несколько раз, так что если их будет просматривать конкурент никакой пользы для себя не найдет.

Как все структурировать?

Составьте Mindmap — интелект карту запросов, разделённых по удобным категориям, соответствующим наполнению рекламы ключами. Плюс такого способа заключается в том, что снижается риск что-то упустить. В будущем по этой карте, вы чётко будете видеть, что с чем можно соединить и спарсить. Майндмап строится по принципу уточнения – есть главная тема, например – цветы. Цветы (какие?) – комнатные, искусственные, срезанные. Комнатные цветы (какие?) – кактусы, суккуленты и так далее. Можно сравнить с деревом с веточками или паутинкой. После заполнения карты вы получите наглядную схему в соответствии с которой будете наполнять вашу рекламу запросами. Пример ниже
[sociallocker]

• Пример 1
• Пример 2
• Пример 3

[/sociallocker]
Все собранные ключи сохраняйте в файл Excel. Не забывайте удалять неподходящие или слишком широкие запросы. После того как семантическое ядро будет составлено, структурировано, вычищено от мусора, составлен список общих минус слов, удалены дубли ключей и сделана кроссминусовка – переходите к написанию объявлений. На каждый запрос создается отдельное объявление. Я кстати уже описал 7 способов написания продающих объявлений, новичкам очень полезно.

Не забывайте, что в рекламной кампании ни в коем случае не должны быть несколько объявлений с одинаковыми ключами, дабы избежать конкуренции между ними и снижению эффективности. Ваша основная аудитория. которая будет хорошо конвертироваться вводит в поиск от трех и более сложные запросы по которым ищут ваш товар. Подумайте, какой запрос наиболее целевой:

• купить iphone
• купить iphone 5s pink 16gb

Думаю вы догадались и назвали верный ответ. И так практически всегда, чем более многословен запрос тем более горячая за ним аудитория, но к сожалению такие слова обладают низкой частотностью. Именно поэтому так важно собрать максимально таких запросов, чтобы потом для каждого составить индивидуальное объявление максимально показывающее, что тут именно то что он ищет.

Используя все  способы описанные в этой статье, вы легко соберете максимальное семантическое ядро для вашей рекламы и утрете нос конкурентам не учитывающим в своей рекламе такой вот мозговой и технический штурм для поиска направлений и парсинга. Надеюсь данный материал оказался для вас полезным. Будут вопросы пишите в комментариях.

directologiya.ru