Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Ключевые слова существуют не обособленно, а формируют между собой взаимосвязанную сеть для полного охвата всех запросов, касающихся тематики портала. Таким образом создается семантическое ядро, в котором предусмотрены все запросы, актуальные для конкретного сайта.

Рассмотрим семантику для продвижения сайтов на примере.

Вы занимаетесь созданием web-ресурсов. Пользователь вводит запрос в поиске: «Как сделать сайт». Если на вашем сайте нет ответа на этот вопрос, то налицо проблемы с семантикой, т.е. вы плохо составили семантическое ядро, без которого сложно раскручивать сайт и поднимать его в ТОП поисковой выдачи по интересным для вас ключам.

Что представляет собой семантика сайта

Любой вид деятельности, представленный в интернете, подпадает под поисковую оптимизацию. В числе ключевых инструментов, с помощью которых проводится продвижение – семантика сайта или создание семантического ядра для конкретного ресурса. Это перечень словосочетаний и фраз, которые полностью описывают тематику и направленность ресурса. От того, насколько большим является проект, зависит и величина ядра. Задача, как проработать семантику сайта, считается актуальной и востребованной, когда его владелец решил начать продвижение в поиске с целью увеличения трафика клиентов.

Как собрать семантику для сайта

Чтобы правильно составить семантическое ядро, нужно принимать во внимание два вопроса:

1. В чем нуждается целевая аудитория.
2. Какие услуги и товары вы собираетесь продавать.

Составляя семантическое ядро и на его основе структуру сайта, помните о важных фактах:

• Содержимое должно оправдывать ожидания пользователей ресурса.
• Страница сайта – ответ на вопрос посетителя.
• Сайт в целом должен давать максимум ответов на все вопросы по тематике.
• Полная семантика сайта повторяет его структуру.

Основные группы запросов по частотности

В процессе формирования семантики для продвижения сайтов необходимо понимать частотность запросов, которые могут отличаться особенностями продвижения по ним, но в целом способствуют увеличению трафика.

Выделяют:

• высокочастотные;
• среднечастотные;
• низкочастотные запросы.

Такое разделение производится для понимания структуры сайта в целом, формирования метатегов, поиска запросов для внутренней оптимизации страниц.

Ключевые правила семантики

• Один запрос – одна страница. Нельзя, чтобы одному запросу соответствовало несколько страниц ресурса. Зато одной странице может быть присвоено несколько ключей для продвижения.
• Семантическое ядро должно включать в себя все типы запросов по частотности.
• В процессе расстановки запросов по группам, необходимо включать только те, по которым осуществляется продвижение конкретной страницы.

В топе Яндекса может быть предусмотрено всего 1-2 места по определенной тематике, что усиливает конкуренцию. Кроме этого, Яндекс.Директ и прочие рекламные инструменты смещают результаты органичной выдачи вниз. В этом случае одной только семантики будет недостаточно для успешной оптимизации сайта.

Этапы создания семантического ядра

1. Составьте список товаров, услуг и другой информации, которая освещается на сайте. Проанализируйте потенциальных посетителей и ЦА в целом. Например, при продаже дорогих товаров не имеет смысла использовать фразу «купить дешево» и т.д.
2. Подберите запросы, которые соответствуют вашей тематике. Учтите все запросы, по которым могут искать предложение на сайте.
3. Подберите запросы из поисковых систем при помощи специальных сервисов (например, Яндекс.Wordstat).
4. Отфильтруйте запросы. Исключите пустые фразы и повторы. Объедините все списки фраз, собранные различными способам, для последующего анализа. Используйте специальные программы. Наиболее популярная – Key Collector.
5. Сгруппируйте запросы в отдельные категории, по которым будут продвигаться разделы и страницы конкретного ресурса.

Как получить дополнительные преимущества перед конкурентами

Вопрос, как собрать семантику сайта, одним лишь подбором поисковых запросов не решается. Для продвижения необходимо грамотно применять и SEO-теги. Они содержат ключевые данные для поисковых систем, пренебрегать которыми не рекомендуется.

SEO-теги для семантики сайта:

• Title – заголовок страницы, отображаемый в статусной строке. Заголовок обязательно понятный, поскольку привлекает к себе внимание пользователей.
• Description – краткое содержание страницы. Тег имеет служебное значение – он оказывает помощь поисковой системе в процессе выдачи.
• IMG – текстовое описание картинки на странице.
• А – тег ссылки.
• Noindex – применяется, когда индексация страницы сайта не нужна в течение определенного периода.
• Robots – тег, дающий указание поисковому роботу.
• Revesit – определение периодичности индексирования ресурса для робота.

Крайне важно знать, как составить семантику сайта и следовать изложенным стандартам в процессе работы. Это существенно облегчит процесс и поможет пресечь многие проблемы, связанные с оптимизацией сайта для поиска.

Создав семантику один раз, не оставляйте ее неизменной на протяжении длительного периода. Новые товары и услуги появляются регулярно, а старые утрачивают свою актуальность. Поэтому вы не только должны знать, как проработать семантику сайта, но и проводить ее актуализацию один раз в полгода или год, чтобы внедрять новые поисковые запросы и удалять старые, утратившие свою актуальность.

semantica.in

Что такое семантика сайта и как сформировать семантическое ядро?

В нашей прошлой статье про семантику мы рассмотрели какие теги важны для SEO-продвижения и как их правильно использовать, чтобы получить максимальную выгоду и не навредить сайту.

Сегодня рассмотрим теги, которые зачастую скрыты от взора пользователя — это теги оптимизации сайта. Они несут в себе очень важную информацию для поисковых систем, которыми не советую пренебрегать. Их ещё называют SEO-теги.

Читать далее

Продвижение сайтов — пожалуй, самая горячая тема для современного веб-мира. Каждый хочет, чтобы его ресурс был всегда в ТОПе и каждый клиент находил именно его! Без этого существование 90% страниц теряет всякий смысл. А самое главное — бизнес может потерпеть большие убытки, иногда даже совсем «загнуться».

Так как же это предотвратить и с чего, собственно, начать?

Читать далее

drogin.ru

Семантика сайта — как получить преимущество среди конкурентов

В нашей прошлой статье про семантику мы рассмотрели какие теги важны для SEO-продвижения и как их правильно использовать, чтобы получить максимальную выгоду и не навредить сайту.

Сегодня рассмотрим теги, которые зачастую скрыты от взора пользователя — это теги оптимизации сайта. Они несут в себе очень важную информацию для поисковых систем, которыми не советую пренебрегать. Их ещё называют SEO-теги.

SEO-теги для поискового продвижения

1. <title></title> — между этими тегами располагается заголовок страницы, который виден в статусной строке браузера. Имеет, в основном, служебный характер, пользователю только характеризует страницу.
   Располагается сразу после тега </head>.
   • Где отображается:
     • На странице сайта:
       
     • В поисковой системе:
       
   • Размер <title>
     Есть много версий по поводу оптимального размера этого тега. Я советую делать его средней длины — оптимально изложите свою информацию.
     • Яндекс: ограничение по размеру <title> 75 символов.
     • Google: оптимальный размер <title> 60 символов.

   <title> имеет вес в обоих отношениях: он должен быть привлекателен и понятен пользователю и, одновременно, грамотно написан для поисковика. Кстати, это самый любимый тег поисковика — он их охотно использует и существенно помогает в продвижении.

   В этом теге нужно максимально коснуться темы, используя ключевые слова в оптимальном объёме, а также всё это описать в ограниченном размере. Этому элементу стоит уделить много времени и внимания.

2. description — это следующий, по важности, тег. В нём располагается более раскрытое описание содержимого нашей страницы. Description носит, в основном, служебный характер и помогает поисковой системе в выдаче. Он никак не отображается на самой странице, однако в поисковой системе его можно увидеть:
   
   • Сколько символов должно быть в description
     В description должно быть не более 200 символов. Не стоит собирать огромное описание — лучше ориентироваться на 180 символов.
   • Тег description должен идти следом за <title>. Синтаксис description:
     

     <title>…</title> <meta name=»description» content=»Это описание нашей компании, где вы можете купить прекрасные вещи»>

     <title>…</title> <meta name=»description» content=»Это описание нашей компании, где вы можете купить прекрасные вещи»>

3. keywords — ещё один мета-тег, имеющий схожий синтаксис. В нём указываются ключевые слова страницы сайта через запятую(возможен пробел после запятой).
   Никак не отображается ни на странице, ни в поисковой системе. Носит исключительно служебный характер, если носит вообще. Почему?Этот тег, как сообщают ведущие поисковые системы, в нынешнее время не учитывается. Но есть надежда, что это не совсем так (возможно будет отдельный пост, если руки дойдут).Я советую его использовать — так как это не сложно. Мало ли что — лишним не будет .
   • Размер keywords
     Рекомендуемый объем этого тега — до 250 символов. Но я советую не спамить этими тегами, а выделить статью 3-5 ключевыми словами.
4. <img> — это тег изображения, если вы помните. Что примечательного в нём — это то, какие данные нужно указывать к картинке. Давайте рассмотрим на примере:
   

   <img src=»*путь к картинке*» <strong>title</strong>=»Это красивое южное море» <strong>alt</strong>=»Это теплое море Юга России»>

   <img src=»*путь к картинке*» <strong>title</strong>=»Это красивое южное море» <strong>alt</strong>=»Это теплое море Юга России»>

   
   Примечательны тут тег title и тег alt. Очень важно их указывать — так как они позволяют получать текстовое описание изображения — что крайне положительно влияет на SEO-развитие.

   Советую не забывать про это и всегда их использовать!

5. <a> — тег ссылки. С ним действует правило, аналогичное <img>. Желательно указывать к ссылкам title. Кстати, если вы не хотите, чтобы робот не обращал внимание на ссылку и не пытался перейти по ней, нужно дописать вот такой атрибут:

   <a <strong>rel=”nofollow”</strong>></a>

   <a <strong>rel=”nofollow”</strong>></a>

6. <NOINDEX></NOINDEX> — используется, когда вы не хотите, чтобы робот индексировал что-то на сайте. Достаточно просто обернуть необходимый элемент.
7. robots — этот мета тег даёт указания роботу, которые он в любом случае выполнит.
   Можно выделить 4 варианта этого тега:
   • Даёт указания роботу не индексировать сайт, но следовать по его ссылкам:
     

     <META name=»robots» content=»noindex, follow»>

     <META name=»robots» content=»noindex, follow»>

   • Просит индексировать сайт, но не переходить по его ссылкам:
     

     <META name=»robots» content=»index, nofollow»>

     <META name=»robots» content=»index, nofollow»>

   • Дефолтное значение — просит индексировать сайт и переходить по ссылкам:
     

     <META name=»robots» content=»index, follow»> <META name=»robots» content=»index, all»> //аналогичен

     <META name=»robots» content=»index, follow»> <META name=»robots» content=»index, all»> //аналогичен

8. revesit — этот тег позволяет задать частоту индексирования сайта для робота:
   

   <META name=»revisit» content=»10 days»>

   <META name=»revisit» content=»10 days»>

   
   В нашем примере этот промежуток — 10 дней. Если сайт обновляется чаще — ставим меньше, если стоит на месте — можно поставить больше.

Пожалуй, это все основные необходимые нам теги, которые нужно знать и помнить их значимость.

Очень важно соблюдать семантику сайта и придерживаться стандартам. Это значительно упростит жизнь вам, пользователю и поможет избежать проблем с поисковыми системами.

На этом я с вами прощаюсь — удачи в начинаниях 

Вконтакте

Facebook

Twitter

Google+

E-mail

Это интересно

drogin.ru

Семантика — критический важный этап SEO-кампании. Виды запросов. Читайте на Cossa.ru

Что такое семантическое ядро?

Семантическое ядро сайта — это список поисковых запросов, с которыми целевая аудитория сайта обращается к поисковой машине, ища товар или услугу, которую предлагает сайт, на разных стадиях принятия решения о покупке.

Для того, чтобы правильно составить семантическое ядро, нам необходимо ответить на два вопроса: Что требуется нашему клиенту? Что он хочет продавать?

NB: Текущий сайт невозможно использовать в качестве источника материалов в виду следующих причин:

• устаревших материалов,
• ошибок проектирования,
• ошибок SEO-специалиста,
• ошибок маркетолога.

Способы выяснения потребностей: интервью и брифование. В итоге у нас будет точное понимание того, что необходимо продавать, и кому это необходимо. Необходимо учитывать разные стадии принятия решения.

Виды запросов

При составлении семантического ядра, необходимо знать, что все запросы можно разделить на четыре группы:

1. Информационные запросы,
2. Навигационные запросы,
3. Транзакционные запросы,
4. Запросы общего характера.

Информационные запросы:

Данный вид запросов используется, когда человек ищет ответ на поставленный вопрос. Он будет переходить на все сайты из ТОПа выдачи, пока не найдет, как посчитает, исчерпывающий и достоверный ответ на свой вопрос.

Все информационные запросы несут в себе вопрос, и обычно начинаются со слов: «как», «где», «почему», «сколько» и т.д. «Отзывы», «советы», «инструкции» — данные слова тоже относятся к информационным запросам. Под каждый информационный запрос рекомендуется создавать отдельную страницу на сайте. Информационные запросы на некоммерческих сайтах составляют наибольшую долю в трафике, благодаря этим запросом можно хорошо монетезировать свой ресурс за счет контекста или тизеров.

Навигационные запросы:

Под данным видом запросов стоит понимать запросы, которые характеризуют ваш сайт и позволяют в дальнейшем перейти на него.

Транзакционные запросы:

Это наиболее интересный вид запросов. Они говорят нам о том, что люди ищут сайт, на котором смогут совершить то или иное действие: купить, скачать и т.д. Данный вид запросов в основном используется в интернет магазинах, либо на сайтах, предоставляющих услуги.

Эти запросы зачастую весьма конкурентны, при этом именно они приносят целевую аудиторию на ваш сайт. Если вы продвигаете какую-либо страницу по транзакционному запросу, то на этой странице обязательно должно быть выполнено условие, что пользователь сможет совершить свою транзакцию.

Ответом на вопрос о том, стоит ли использовать транзакционные запросы на информационных сайтах, будет — стоит. Но, как я уже говорил выше, на этой странице вы должны предложить пользователю действие: либо это будет релевантная контекстная реклама, либо это вывод его на партнерскую программу.

Запросы общего характера:

Трудно определить к какому виду относятся данные запросы — они могут быть как транзакционными, так и информационными. Например:

• «Микроскоп»,
• «Покраска забора»,
• «Летние шорты».

Если взглянуть на эти запросы, то не совсем понятными становятся мотивы людей, вводящих эти запросы. В примере с микроскопом не понятно ищут ли информацию о том, как он устроен, какие модели есть, либо же хотят его купить. С покраской забора тоже не ясно, либо человек ищет информацию о том, как покрасить потолок, либо ищет фирму занимающуюся покраской. То же самое и с летними шортами — либо их хотят купить, либо хотят посмотреть на модные тенденции.

При составлении семантического ядра для своего сайта, всегда учитывайте специфику вашей будущей аудитории.

Частотность запросов

Также необходимо учитывать фактор частотности запросов. Все запросы можно разделить на три группы, при этом в каждой тематике порог частоты задается индивидуально:

1. Высокочастотные запросы — более 1000 в месяц,
2. Среднечастотные запросы — от 200 до 1000 в месяц,
3. Низкочастотные запросы — менее 200 в месяц.

Деление по частотности необходимо для понимания структуры сайта, выбора запросов для оптимизации страницы, формирования метатегов и т.д.

Процедура составления семантического ядра. (Яндекс.Вордстат):

1. Анализ тематической области деятельности компании с целью формирования начального списка запросов.
2. Расширение списка запросов и анализ частот выявленных запросов с помощью Яндекс.Вордстат.
3. Очистка списка запросов от нетематических и пустых.
4. Создание структуры (можно прогнать два-три круга).

C целью уточнения данных статистики пользователем сервиса могут быть задействованы следующие операторы:

1. Оператор «-» — дает возможность исключить минус-слова.
2. Оператор «|» — принимает значение «или» для запросов.
3. Оператор «()» — применяется в целях группировки слов.
4. Оператор «+» — направлен на принудительный учет в ключевых фразах предлогов и союзов.
5. Оператор «!» — предназначен для вывода статистических данных в точном виде.
6. Оператор «кавычки» — отображает данные статистики исключительно для одного слова, без участия в иных сочетаниях.

NB: продвижение сайта в поисковых системах с неверно подобранным семантическим ядром приведет к затрате большого количества времени и бюджета и не даст необходимых результатов.

Таким образом, ошибки при составлении семантического ядра могут привести к неэффективной SEO-кампании в целом.

www.cossa.ru

Первый аспект продвижения сайта — его семантика

Продвижение сайтов — пожалуй, самая горячая тема для современного веб-мира. Каждый хочет, чтобы его ресурс был всегда в ТОПе и каждый клиент находил именно его! Без этого существование 90% страниц теряет всякий смысл. А самое главное — бизнес может потерпеть большие убытки, иногда даже совсем «загнуться».

Так как же это предотвратить и с чего, собственно, начать?

Есть множество самых разных способов продвинуть сайт. Мы постараемся поэтапно рассмотреть только действенные варианты.

Первое, с чего стоит начать — это семантика сайта.

Что такое семантика сайта

Семантика, прежде всего, это смысловое значение единиц языка. Семантика сайта носит тот же смысл, только, со своей спецификой.

Как мы все знаем, HTML-файл представляет из себя структурированный документ. Структура документа строится с помощью различных HTML-тегов. К примеру, вот такой скелет:

<html> <head> <meta ..> </head> <body> <p> </p> </body> <html>

Так вот, соблюдение этой структуры и есть семантика сайта, а также это определяет валидность документа (позже обязательно ознакомимся).

Именно за счет тегов мы отображаем то, что хотим показать пользователю. Предварительно эти теги преобразует компьютер, которому нужно верно истолковать что мы хотим от него. В противном случае, он просто не сможет этого сделать (или сделает это некорректно).

Семантика сайта = верное смысловое значение

Особенности семантики

В плане продвижения теги играют так же решающую роль. Если некорректное использование тега <p> может и не повлиять на сематику, а вот неряшливое использование тегов семейства <h2>-<h6> может не только уничтожить всю семантику, но и довести дело до блокировки в поисковых системах.

Почему и как это возможно? Если пользоваться этими (и другими) тегами, не имея понятия о их значении — это приводит к тому, что поисковые системы просто расценивают это как мусор и перестают их использовать для анализа.

Таким образом, все ваши труды могут ни к чему не привести. Более того — если сайт раньше был на, скажем, 25-й позиции — после этого он канет примерно за 40-ю (всё зависит от многих факторов — всё может быть хуже, или же лучше).

Какие теги любят поисковые системы

Поисковые системы любят только действительно важные теги. Они активно используются в SEO-продвижении. Прежде всего, хочу сказать сразу: не стоит злоупотреблять любыми из этих тегов!
А теперь рассмотрим их подробно:

Эти теги используются как заголовки. Начиная h2 и заканчивая h6, от главного к второстепенному.

В <h2> обычно указывается заголовок самой страницы. Он должен быть только один на одной страницы. В нём стоит указать ключевые слова, но не переусердствовать: прежде всего пользователю должна быть понятно тема.

В <h3> раскрывается подзаголовок (раздел) нашей темы, указанной в <h2>.

Вот пример, для наглядности:

… <h2>Семантика сайта</h2> <h3>Важные HTML теги</h3> <h4>h2,..,h6</h4> <h4>…</h4> …

Кстати, <h4>-<h6>, исходя из моего опыта, поисковыми системами не учитываются. Их смысл, думаю, понятен. Это подразделы тегов выше уровнем.

С помощью него выделяются важные слова или фразы — обычно это ключевые слова. Выделяет текст жирным.

Теги списка тоже несут в себе много нагрузки. Должен раскрывать в себе смысл страницы и объяснять его.

Имеет вес для поисковых систем — похож по значимости на <b>. Выделяет текст курсивом.

Стоит знать что <b> и <i> — это старый стандарт, прописанный W3C. По новому стандарту стоит использовать <strong> и <em>, соответственно. Но не стоит заморачиваться — как показывает практика, они обрабатываются одинаково. Во всяком случае, пока что.

Как вы уже поняли — в продвижении очень важны детали и знание HTML, а также современных тенденций в веб-разработке. Пользуйтесь тегами правильно и это обязательно зачтётся поисковыми системами!

На этом мы закончим. Продолжим углубляться в эту тему и рассмотрим что же должно быть в нашей страничке, чтобы иметь преимущество среди других! Скоро продолжим.

Вконтакте

Facebook

Twitter

Google+

E-mail

Это интересно

drogin.ru

Зачем актуализировать семантику сайта, как и когда это делать

Актуализация семантики, инфографика

Сборка семантического ядра — отправная точка, с которой начинается разработка любого сайта. Матрица из ключевых слов, с грамотной кластеризацией на определенные группы, является основополагающим компонентом, к которому обращаются вебмастера и оптимизаторы на разных этапах работы с проектом.

С ориентацией на семантику создают структуру сайта, логичную для пользователей и поисковиков. Из матрицы берут запросы для продвижения и грамотно распределяют их между разными страницами — главной, категориями/подкатегориями, теговыми разделами и т.д. Также через семантику уточняют потребности целевой аудитории, ориентируются в частотности ключевых фраз, анализируют конкурентов и многое другое.

Важность сбора семантического ядра очевидна для всех, кто хоть немного понимает в SEO. В то же время многие расценивают этот процесс как единоразовое мероприятие. Такой подход в корне неверный, конечно, если вы уделяете хоть немного внимания вопросам поискового продвижения. Зачем нужно актуализировать ключевые слова и как это делать — рассказываем в нашем материале.

Когда нужна актуализация семантики?

Оптимизация и продвижение интернет-магазинов. Для сайтов электронной коммерции периодическое обновление семантики имеет стратегическое значение с т.з. SEO. Развитие таких проектов находится в постоянной динамике: у магазинов появляются новые категории, создаются дополнительные разделы, тегированные страницы, убираются из ассортимента отдельные продукты и целые группы товаров. Все эти процессы должны отражаться в матрице ключей, которую расширяют новыми кластерами или сужают путем удаления нерелевантных запросов. С равнением на актуальную семантику меняют структуру, оптимизируют страницы, размещают внешние ссылки и т.д.

Редизайн и другие глобальные изменения сайта. Основа качественного редизайна — это создание продуманной структуры, которая будет удобной для пользователя и дружественной для поисковиков. Чтобы создать такой оптимизированный «скелет» используют актуальную семантическую матрицу. Ориентируясь на кластеры ключевых запросов, прорабатывают структуру основных разделов, иерархию категорий и подкатегорий, а также других компонентов. При таком грамотном подходе сайт не будет испытывать проблем с поисковым продвижением в будущем из-за своей нелогичной структуры.

Работа с ассортиментом, быстро теряющим спрос. Многие eCommerce-сайты ориентированы на ключевые запросы, которые быстро теряют актуальность, но продвижение по ним целесообразно с точки зрения коммерческой выгоды. Например, речь может идти о выходе новой модели смартфона, запросы по которому какое-то время будут «взрывать» поисковую выдачу. Оптимизировать сайт под кластер новой семантики следует заранее, чтобы страницы успели проиндексироваться, и когда произойдет бум поисковых запросов, ваши разделы прочно удерживали топ. По нашим наблюдениям, на переиндексацию изменений на сайте лучше закладывать полтора-два месяца.

Изменение приоритетных страниц. В электронной коммерции распространены ситуации, когда бизнес-приоритеты смещаются в пользу новой услуги или группы товаров. В этом случае SEO-акценты делают на другие кластеры продвигаемых запросов, что, по-хорошему, требует хотя бы частичной пересборки семантики.

Запуск рекламной компании. Первый этап любого контекстного продвижения — сбор и кластеризация семантики. Без этого результат от рекламных активностей будет стремиться к нулю, и бюджет окажется слитым впустую.

Пересборка ядра с ориентацией на конкурентов. Сравнение семантической матрицы — это то, с чего логичнее всего начинать анализ прямых конкурентов в выдаче. Такое сопоставление наглядно иллюстрирует, в каких категориях оппоненты опережают вас по ассортименту, насколько полно ваша семантика охватывает нишу, в каком направлении целесообразнее всего расширяться.

С чего начинается актуализация?

Когда говорят об актуализации семантики, многие первым делом представляют ее расширение — сборку новых запросов, их фильтрацию и кластеризацию. Но всему этому предшествует другой не менее важный этап — чистка исходной семантической матрицы. В категорию невостребованных запросов попадают, прежде всего, те ключевики, которые утратили свою актуальность, например товары, отсутствующие в ассортименте. Также из матрицы вычищаются те вхождения, которые показали низкую эффективность в продвижении. На этом уместно остановиться подробнее.

Как определить, какие запросы неэффективны?

Первое на что следует обратить внимание при проработке каждого запроса — какой процент информационных сайтов присущ каждому из них. Когда в выдаче по той или иной семантике присутствует много информационных проектов, для коммерческого проекта это плохо. Такие запросы окажутся малоэффективными поскольку получить лиды по ним будет крайне сложно.

Степень коммерциализации выдачи оценивают при помощи специальных инструментов, например megaindex.com. Анализатор показывает, какой процент eCommerce-сайтов закреплен за конкретным поисковым запросом. Это первый параметр, который понадобится для расчета эффективности показов. Второй — частотность каждого ключевого запроса.

Таким образом, зная процент коммерческих сайтов по каждому запросу и частотность конкретного ключа, рассчитывают эффективность показов. Для этого параметр частотности умножают на процентный коэффициент. Позиции с нулевыми или крайне низкими показателями убирают из общей семантики, как неэффективные.

Бывают ситуации, когда сайт не может хорошо продвигаться в выдаче даже по запросам с высокой эффективностью показов. Это объясняется низкой конкурентностью проекта по той или иной группе ключей. Как правило, такие истории связаны с ограниченным ассортиментом товаров. Например, будет совершенно нецелесообразно продвигать кластер «беговые дорожки», если в вашем каталоге присутствует три-четыре модели в этом разделе. Поисковики такого не любят. В этом случае нужно либо добавлять в раздел товарные позиции, либо удалять несостоятельный кластер из семантики. Его присутствие не только не принесет никакой пользы продвижению, но и сможет создать сложности для ранжирования.

Расширение семантической матрицы

Следующий этап после чистки — это уже непосредственно расширение каждого кластера запросов. В зависимости от задач продвижения, семантику могут пересобирать как для всего сайта, так и отдельных его разделов. В сборке ядра помогают специальные сервисы и программы, но ключевую роль здесь играет все же человеческий фактор. Процесс автоматизируется лишь частично — наиболее ответственный пласт работ остается за ручной сборкой.

Актуализация семантики предусматривает следующий алгоритм действий:

1. Подбор и выгрузка поисковых запросов.
2. Удаление дублей — ключей, которые уже присутствуют в старой семантике.
3. Проверка запросов на релевантность конкретным целевым страницам.
4. Приоритизация семантики. В популярных темах запросов, как правило, оказывается больше, чем нужно. Поэтому перед оптимизатором стоит задача убрать все лишнее в соответствии с выбранной стратегией продвижения. В этом случае приоритет может быть сделан на кластер высокочастотных или низкочастотных запросов.

Для подбора расширенной семантики используют различные сервисы и инструменты. На самых популярных из них мы остановимся более детально.

Яндекс Вордстат

Сервис по подбору ключевых слов, который не нуждается в лишнем представлении. Это наиболее простой и доступный инструмент для первичного сбора семантического ядра. Его также используют на этапах актуализации для поиска новых запросов и проверки их частотности.

Введя нужную фразу, вы получаете следующий кластер информации:

1. Общую частотность запроса — количество его показов в месяц.
2. Вариации поисковых формулировок с указанной ключевой фразой + частотность каждой из них.
3. Похожие запросы, которые интересуют пользователей в рамках данной темы.

Выгрузив собранную семантику, приступают к последующим этапам – удалению дублей, приоритизации ключей, их проверке на релевантность.

Планировщик ключевых слов Google

Несмотря на то, что инструмент Google Adwords изначально разрабатывался для запуска контекстной рекламы, он оказался удобным и для нужд SEO-оптимизации. В разделе «Инструменты» выбираем вкладку «Планировщик ключевых слов» — «Найдите новые ключевые слова».

Указав запросы из старого семантического ядра, система подберет новые формулировки. Дальше их нужно будет перебрать вручную, оставив самые перспективные запросы. При подборе новых ключевых слов не забывайте указывать регион, на который ориентирована поисковая выдача.

Google Search Console

Чтобы получить список актуальных ключевых фраз в Google Search Console, открываем вкладку «Статус», переходим в «Эффективность», устанавливаем нужные фильтры (показы, CTR, клики, средняя позиция) и знакомимся со списком запросов, которые предлагает Google для расширения семантики конкретной страницы. Преимуществом этого метода является то, что можно анализировать запросы за продолжительный период времени.

Яндекс.Метрика

Яндексовский сервис дает более широкий перечень информации о поисковых фразах, чем Google Analytics. Чтобы воспользоваться возможностями этого инструмента в «Стандартных отчетах» находим пункт «Поисковые запросы», устанавливаем фильтрацию по страницам входа и выгружаем для дальнейшей проработки подобранные ключи.

Это далеко не полный список инструментов для расширения и актуализации семантического ядра. Наряду с ними активно используют Google Analytics, программу KeyCollector, задействуют разнообразные сервисы подбора ключевых слов. Но и описанных выше инструментов будет вполне достаточно, чтобы провести эффективную актуализацию семантической матрицы.

Актуализация семантики в инфографике

Интернет-маркетинг в инфографике – Актуализация семантики | Артизан Тим

spark.ru

Семантика – основа успешного SEO-продвижения – Пермь, интернет-реклама — SEO STORM

В деле успешного поиского продвижения любого интернет-ресурса главную роль играет семантика. В частности, умение правильно и грамотно сформировать семантического ядро. Далее будет рассмотрено, что из себя представляет семантическое ядро, как правильно его составлять и для решения каких задач это нужно.

Статья подготовлена на основе материалов сайта http://clientbar.ru/seo_traffic/.

Семантическое ядро сайта — что это такое?

Семантическое ядро сайта — это совокупность максимального количества поисковых запросов, которые вводят пользователи из целевой аудитории для нахождения информации по необходимым им услугам или товарам. Для того чтобы грамотно сформировать семантическое ядро интернет-ресурса, нужно обязательно принять во внимание 2 вопроса:

1. В чём нуждается потенциальный клиент?
2. Какие товары он намерен продавать (либо какие услуги предлагать)?

Поэтому очень полезно перед формирование семантического ядра попросить клиента заполнить бриф или проинтервьюировать его. Это внесёт ясность в отношении правильной постановки задачи, а значит и её решения. Принятие решений по дальнейшей работе над семантическом ядром можно условно разбить на несколько этапов. О них и пойдёт речь далее.

Классификация поисковых запросов

Поисковые запросы, по которым пользователи сети Интернет ищут необходимую информацию, можно разбить на 4 следующие категории:

1. Информационные;
2. Транзакционные;
3. Навигационные;
4. Поисковые запросы общего характера.

1. Информационные поисковые запросы

Данный вид запросов актуален для нахождения нужной информации по вопросу пользователя. После отображения результатов поисковой выдачи пользователь начинает последовательно просматривать топовую пятёрку-десятку сайтов с целью найти тот ресурс, который в наибольшей степени соответствует его интересам.

Информационным запросам характерна наличие в них вопроса, начинающегося со слов: «сколько», «почему», «как», «где» и т.п. Запросы, включающие в себя слова «инструкции», «советы» и «отзывы» также относятся к информационным запросам. Для каждого информационного запроса на сайте желательно создать отдельную страницу.

Если интернет-ресурс не является коммерческим, то наибольшую долю трафика приносит seo продвижение именно по информационным запросам. Благодаря грамотном подобранным информационным запросам владельцы таких сайтов могут эффективно зарабатывать деньги на тизерной или контекстной рекламе.

2. Навигационные запросы

По навигационным запросам пользователь ищет тот ресурс, на котором, по его мнению, имеются ответы на его вопросы.

3. Транзакционные запросы

Транзакционные запросы — наиболее интересные. Они говорят о конкретных потребностях людей, ориентированы на покупку того или иного товара и услуги. Часто под такие запросы оптимизируют сайты для интернет-магазинов. Широкое распространение в последнее время получила так называемая оптимизация по трафику. Суть оптимизации по трафику заключается в индексации страниц сайтов по как можно большему числу ключевых фраз, соответвующих транзакционным запросам.

Оптимизация интернет-ресурса по транзакционным запросам характеризуется высокой степенью конкуренции. Однако формированию целевой аудитории в наибольшей степени способствуют именно транзакционные запросы. После перехода пользователя на искомую страницу по запросам такого типа, на ней обязательно должна присутствовать возможность выполнить действие (оплатить, купить, подписаться и т.д.)

Использование транзакционных вопросов крайне желательно и для информационных ресурсов. Только следует подумать над действием, которое пользователь сможет выполнить, перейдя на соответствующую страницу. Это может быть клик по контекстной рекламе либо возможность поучаствовать в партнёрской программе.

4. Запросы общего характера

Запросы общего характера сложно точно классифицировать как транзакционные либо информационные — обычно они состоят из одного-двух слов. Например:

— «молоток»;
— «сиамские коты»;
— «стирка белья».

По таким запросам невозможно точно определить намерение пользователя — то ли он ищет по ним информацию, то ли он намерен совершить покупку либо воспользоваться услугой. Например, пользователь может ввести поисковый запрос «сиамские коты» с целью узнать о них больше информации, либо для покупки этих животных.

Роль целевой аудитории

Целевая аудитория является одним из основных факторов, который принимается во внимание при формировании семантического ядра.

Частотность запросов

Частотность запросов — ещё один критерий для формирования семантического ядра

Также следует обратить внимание и на частотность запросов. В свою очередь поисковые запросы подразделяются и по частотности. Каждая тематика имеет поисковые запросы, которые попадают в одну из 3-х групп:

1. Низкочастотные или НЧ-запросы. Такие запросы пользователи вводят менее 200 раз в месяц.
2. Среднечастотные или СЧ-запросы – от 200 до 1000 раз в месяц.
3. ВЧ-запросы более 1000 раз в месяц.

Поисковые запросы сортируют по частотности для лучшего понимания структуры интернет-ресурса, и для оптимального распределения ключевых фраз, которые соответствуют группе запросов, по страницам сайта для внутренней оптимизации.

Как сформировать семантическе ядро

Основным инструментом для формирования семантического ядра русскоязычных сайтов является сервис Яндекс.Вордстат поисковой системы Яндекс. Порядок составления ядра следующий:

1) Проведение анализа тематики сайта. Если это интернет-магазин, составляется список поисковых запросов, причём особо следует поработать над многочисленными НЧ-запросами.
2) Расширение перечня запросов путём анализа частот похожих запросов на сервисе Яндекс.Вордстат.
3) Удаление из полученного списка нетематических и пустых запросов.
4) Создание структуры сайта.

Операторы яндекс вордстат

Сервис Яндекс.Вордстат для уточнения статистических данных имеет набор специальных операторов:

Оператор «()» — группирует слова.
Оператор «-» — исключает минус-слова.
Оператор «!» — выводит статистические данные в точной форме.
Оператор «|» — соответствует логическому оператору «или» для поисковых запросов.
Оператор «кавычки» — отображает статистические данные только для выделенного слова. При этом другие словосочетания игнорируются.
Оператор «+» — учитывает предлоги и союзы в ключевых словах.

P.S.: Запомните! Поисковая оптимизация интернет-ресурса с неграмотно составленным семантическим ядром — это основная причина неоправданных затрат времени и средств. Ждать в этом случае каких-либо положительных результатов не приходится.

Кроме того, если вы не уверены в своих силах, лучший выход — обратится к специалистам. Они не только грамотно сформируют семантическое ядро для вашего интернет-ресурса, но и проведут SEO-кампанию за минимально возможные сроки.

seo-storm.ru