Сбор и составление правильного семантического ядра с примерами

Давайте сразу разберёмся – почему для любого сайта, ориентированного на органический трафик (посетители из поисковых систем) так важен подбор правильного семантического ядра (СЯ). Именно от него в существенной степени будет зависеть успех в продвижении целевых для сайта ключевых поисковых запросов.

Почему важен подбор правильного семантического ядра

• Семантическое ядро – это своеобразный каркас, который будет обрастать новыми рубриками, страницами и от него в полной мере зависит попадание вашего сайта в ТОП поисковиков (ПС) по целевым поисковым запросам.
• Правильное СЯ способно существенно сэкономить бюджет на продвижение ключевых запросов, а также ускорить этот процесс.
• Поисковые системы при определении тематики сайтов ориентируются именно на СЯ, поэтому важно его правильное составление.
• При анализе семантического ядра ПС определяют тип сайта (информационный сайт, интернет магазин (ИМ) и т.д.) и его тематику (финансовая, развлекательная, медицинская и т.д.), что помогает иc м лучше ранжировать ваш сайт по целевым для него запросам.

Типы поисковых запросов

Для подготовки семантического ядра используют:

1. Сервисы «Google Analytics», «Яндекс.Вордстат», а также сторонние сервисы, позволяющие определить частотность того или иного поискового запроса.
2. Информацию из статистики вашего сайта, по которым осуществляется переход из ПС на сайт. Для анализа поисковых запросов подходит большинство сервисов аналитики: «Google Analytics», «Яндекс.Метрика», “LiveInternet” и др. Нужно заметить, что аналитика от наших основных поисковиков (Метрика и Гугл Аналитикс) дают больше данных и именно их следует использовать в первую очередь.
3. Наблюдение за позициями ваших сайтов-конкурентов по целевым для вас поисковым запросам в выдаче ПС.

Важно: при подборе ключей не забывайте про их сезонность и региональность.

Поисковые запросы по частоте их употребления пользователями в ПС можно условно разделить на 3 типа:

1. Высокочастотные поисковые запросы (ВЧ) – запросы с частотой более 10 тыс. употреблений в месяц по данным Яндекс.Wordstat
2. Среднечастотные поисковые запросы (СЧ) – поисковые запросы, имеющие частоту от 1 до 15 тысяч
3. Низкочастотные (НЧ) – как правило многословные запросы (ключевые запросы, состоящие из 3 и более слов), имеют частоту не более 1000 в месяц и наиболее просты в продвижении.

Разделение частот запросов очень условно. В каждой тематике будут разные цифры частотности.

К примеру, если ваш сайт продаёт “паровые котлы” – вряд-ли в вашем случае целевой ВЧ-запрос будет превышать 1500-2000 запросов в месяц. Но именно в вашей тематике он может считаться высокочастотным.

Или, например, вы продвигаете сайт по региональным запросам, возьмём Ярославскую область –  вероятнее всего частотность ВЧ-ключевой фразы не поднимется выше 5000 запросов. Но с учётом региональности это будет ВЧ-запрос.

Также запросы делятся на 4 группы:

• транзакционные (коммерческие) – поисковые фразы, вводя которые пользователи подразумевают покупку. Пример: «купить мебель шатура»,
  «прихожая шатура цена», «мягкая мебель шатура дешево»;
• информационные (некоммерческие) – фразы, которые пользователи вводят в ожидании получения подробной информации по искомой теме. Пример: «качество мебели шатура», «как поменять фасад на кухонном гарнитуре». Вводя такие запросы у человека нет явной цели приобрести товар, но ему хотелось-бы узнать подробности, проанализировать полученную информацию и в перспективе, возможно купить. Это тоже ваши потенциальные клиенты (конечно,  если у вас сайт коммерческой тематики).
• Навигационные – ГЕОзависимые поисковые запросы. Пример: «салон мебели центр Ярославль».
• Общие – по ним крайне сложно оценить, что именно хотел узнать человек при вводе поисковой фразы Чаще всего они не превышают 2-х слов и мало подходят для продвижения.. Чаще всего они 1-2 словные, имеют высокую общую частотность и не подходят для продвижения. Пример запроса: «мебель» –  совершенно не понятно, что пользователь хочет найти: информацию об интерьере, производителях, стоимости или компаниях из своего региона?

Последняя и наиболее важная метрика запросов – конкурентность:

1. Высококонкурентные (ВК) – обладающие высокой конкуренцией в своей тематике и типе. пример:«купить диван». Все производители мебели будут конкурировать за вывод своего сайта в ТОП по этому запросу.
2. Среднеконкурентные (СК) – менее конкурентные и с меньшей частотностью в своей нише. Дают целевые посещения сайта пользователями. Пример: «купить диван в Ярославле дёшево».
3. Низкоконкурентные (НК) – такие запросы, как правило, имеют низкую
   частотность и просты в продвижении. Например: «купить мягкую мебель в
   Ярославле в кредит».

В семантическом ядре важно использовать следующие факторы:

• частотность употребления поискового запроса;
• частотность употребления с исключением словосочетаний, в
  которые входит данный запрос;
• частотность употребления с исключением морфологических
  форм;
• конкурентность данного запроса;
• прогнозируемое и реальное количество переходов на сайт из
  результатов поиска;
• сезонность запроса;
• геозависимость;
• доли запроса в семантическом графе.

Кластеризация запросов семантического ядра

Кластеризация – объединение близких по тематике поисковых запросов в группы, основанное на поисковой выдаче.

Начнем с основных проблем кластеризации запросов семантического ядра, как автоматической, так и ручной. Вы должны их четко осознавать, т.к. от решения этих проблем зависит эффективность продвижения:

1. Низкая эффективность кластеризации. Ваши представления о кластерах запросов не будут совпадать с представлениями поисковых систем. Более того, у разных поисковых систем эти представления также не будут совпадать. Отсюда возникает ситуация, при которой вы можете, как добавить лишние запросы в кластер (что приведет к  канибализации запросов), которые не имеют к нему отношение, так и упустить важнейшие поисковые запросы (что приведет к недооптимизации страницы).
2. В кластер могут попасть запросы коммерческого типа и информационного типа, геонезависимые и геозависимые запросы. Необходима дополнительная ручная классификация таких запросов.
3. Если вы проводите кластеризацию на основании выдачи ТОПа органики, то при малейшем изменении алгоритмов, структура ТОПов будет меняться, с ним и наполнение кластеров.

Сервисы для автоматической кластеризации

Рассмотрим основные сервисы для автоматической кластеризации.

Планировщик ключевых слов от Google

Пример. На лету по главному ключу (1) подобрал (2) 700 вариантов ключевых
запросов (3) и сгруппировал их:

Поскольку “Планировщик ключей” предназначен, в целом, для генерации PPC рекламы, то он опирается на группировку по семантике, что хорошо видно в предложенных группах:

Следующий бесплатный онлайн инструмент, работающий на анализе ТОП Яндекса: http://coolakov.ru/tools/razbivka/

И еще один бесплатный онлайн кластеризатор на семантике: http://mc-castle.ru/key/3/

Есть масса иных бесплатных и платных инструментов для кластеризации, включая десктопные решения наподобие Key Collector, KeyAssort. Но мы пойдем иным путем.

Мы применим Keyword Magic Tool от SEMrush, используя который, чувствуешь себя настоящим повелителем ключевых слов. В некоторых тематиках вам предстоит одним движением руки манипулировать миллионами ключевых слов.

Здесь:

1. Вводим исходное ключевое слово. Пусть это будет название страницы из предыдущего примера.
2. Вводим слова исключения (если мы озаботимся отсеиванием ключей,чтобы избежать канибализации при разнесении по разным страницам).
3. Смотрим кластеризацию по семантике. Обратите внимание на сортировку как по числу ключей, так и по трафику. Наиболее трафиковые кластеры мы можем выделить в отдельную страницу, те кластеры, которые имеют приемлемый трафик мы сделаем подразделами на странице, а с нулевым трафиком отбросим – это кластеры-пустышки.
4. По всем запросам запроса «газовый котел настенный» кластера «одноконтурный» трафик равен 320.
5. Как раз название группы (кластера).
6. Средняя сложность продвижения составляет 6,27%. Меньше – лучше.
7. Непосредственно запросы, входящие в кластер «одноконтурный».
8. Можем проверить любой из запросов кластера в «Анализаторе ключевых слов», где полно информации разной, в том числе и по конкурентам.
9. Трафик по запросу.
10. Расчетная сложность продвижения запроса.
11. Стоимость PPC рекламы в Адвордсе. Чем больше стоимость, тем более перспективный ключ (лучше сконвертируется) с точки зрения мастеров Адвордса.
12. Уровень конкуренции между рекламодателями. 1 – самый высокий уровень.
13. Число SERP Features в выдаче по этому запросу. В данном случае это Rich Snippets в виде звездочек. Позволяет оценить усилия именно сеошников, приложенные к оптимизации выдачи.

Не все запросы в кластере нужны. Необходимо отбросить запросы-пустышки с нулевым или очень низким трафиком.

Далее отбирайте запросы для кластера по одной из стратегий:

• Если вы уверены в своих силах и готовы сделать реально классный сайт, не взирая на затраты, то отбираете самые трафиковые запросы с наибольшей ценой.
• Если ваша стратегия – пролезть в малоконкурентную органику с низким бюджетом, то выбирайте трафиковые ключи (9) с низкой ценой (11) и низким уровнем сложности продвижения (10) и максимально низкой конкуренцией между рекламодателя (12).

Начинать проектировать семантику можно сверху (с запроса «газовый котел»), когда мы не знаем будущую структуру сайта и не анализировали структуру конкурентов. А можно и снизу (запрос уровня «газовый котел настенный одноконтурный»), постепенно поднимаясь вверх («газовый котел
настенный», потом «газовый котел»), добавляя в слова исключения части запроса («одноконтурный», «двухконтурный» потом «настенный одноконтурный», «напольный одноконтурный» ит.д.), последовательно обходя все страницы структуры.

Для каждой из страниц выписываем и дополняем Excel файл, где отмечаем как запросы этой страницы, так и внутренние кластеры этой страницы, которые превратятся в разделы на этой странице.

Например, посмотрим самую нижнюю страницу («газовый котел настенный одноконтурный»)

Итак, мы видим 12 запросов, которые имеют трафик. Мы сразу отбросим региональные запросы (если магазин не заточен под конкретный регион). Главный запрос у нас так и останется «котел газовый настенный одноконтурный». Он же и пойдет в Title страницы, разбавленный по методике подготовки тайтлов (о чем ниже). Заносим ключ в таблицу.

Перейдем к группам:

Видим, что в группе «Протерм» есть один ключ – забираем его в таблицу Excel с пометкой “группа”. При написании текста мы выделим ему подзаголовок (например h4), что-то вроде «Протерм –популярная марка газовых котлов 2017 года» и напишем пару абзацев, куда вставим ключ.
Можно вывести плашку товаров с предложениями этих котлов «Протерм».

Далее смотрим группу «камера»:

Практически все настенные одноконтурные котлы обладают закрытой, герметичной камерой сгорания. Поэтому выносить в отдельный блок нет смысла, добавляем запрос в основную структуру текста. В дальнейшем обязательно нужно будет упомянуть в тексте про «камеры сгорания
закрытого типа».

Группы «сгорание и закрытие» мы пропускаем, они относятся к предыдущему запросу. Группу «8618» пропускаем – слишком мало трафика у
этой модели котла.

Переходим к группе «коаксиальный»:

Второй запрос из группы мы пропускаем, так как он не имеет трафика, а вот первый забираем: «настенный газовый котел одноконтурный с
коаксиальным дымоходом».

Теперь рассуждаем. Поскольку все котлы с закрытой камерой имеют коаксиальный дымоход (просто дырка в стене и труба с вентилятором на
впуск и выдув), то мы можем написать небольшой подраздел по монтажу настенных газовых котлов и вписать туда этот ключ.

Переходим к группе ключевых слов «купить»:

Поскольку это транзакционный запрос, на него обращаем самое пристальное внимание.

Для начала отбросим все поисковые запросы с нулевым трафиком. Остается единственный ключ «купить одноконтурный настенный газовый котел». Под него обязательно делаем подраздел и обыгрываем правила покупки котла: как можно его оплатить, как скоро он приедет, есть ли доставка и т.д.

Все рассуждения не забываем заносить в Excel-файл с вашей структурой сайта.

Теперь расширяем семантику еще больше и смотрим наш запрос «газовый котел настенный одноконтурный» во множественном числе: «газовые котлы настенные одноконтурные».

Как мы видим, общий трафик по запросу во множественном числе меньше, а сложность продвижения немного выше.

Из этого анализа мы понимаем, что нам на странице нужен раздел с отзывами.

Далее забираем запросы про котлы «Бакси» и дополняем абзац с популярными котлами (“Протерм”). Можно вывести плашку с предложениями котлов “Протерм”.

Забираем запрос про «цены» и добавим его в подраздел страницы, подготовленный для запроса «купить».

Ну и конечно дополняем основной запрос ключом «газовые котлы настенные одноконтурные». Далее расширяем семантику еще больше всевозможными трафиковыми запросами с синонимами, LSI ключами и пр. После этого переходим к следующей странице структуры.

Теперь рассмотрим вопрос проверки совместимости запросов с точки зрения поисковых систем.

Автоматическая кластеризация запросов

Определим, можем ли мы пул запросов размещать и продвигать на одной странице. Для этого воспользуемся любой системой автоматической кластеризации по ТОПу выдачи, например: https://arsenkin.ru/tools/check-top/

Для этого посмотрим следующие поисковые запросы:

• газовый настенный котел
• газовые настенные котлы
• купить настенный газовый котел
• настенный газовый котел отзывы
• настенный газовый одноконтурный котел

Как мы видим, в Яндексе большинство страниц выдачи для первых трех запросов совпадает, а вот запросы «настенный газовый котел отзывы» и «настенный газовый одноконтурный котел» расположены на разных страницах. Поэтому, если мы оптимизируем сайт под Яндекс, то эти 5 запросов будут располагаться на трех отдельных страницах.

Однако, если смотреть в иной программе кластеризации, ну например http://keyassort.ru, то картина будет иной:

При выборе Hard кластеризации (для коммерческих/транзакционных) запросов и пороге кластеризации 3 (3 совпадения сайта и страницы), запрос «купить настенный газовый котел» требует для себя отдельной страницы.

Учитывая нестабильность выдачи, её изменчивость, думаю запрос «купить настенный газовый котел» необходимо добавить к странице «настенный газовый котел», и попытаться выйти по нему в ТОП. Сравнение результатов различных программ для кластеризации позволяет сделать
вывод, что сильно доверять им нет причин.

Где еще ошибаются программы кластеризации по ТОПу:

1. При анализе новых товаров, товарных групп или неустоявшихся информационных сигналов. Выдача по ним будет постоянно прыгать, кластеризация на автомате будет ошибаться очень сильно.
2. При анализе НЧ запросов. Можете провести замечательный опыт – выгрузите со своего сайта из статистики СЧ/НЧ ключи для одной трафиковой страницы и попробуйте их кластеризировать. Я более чем уверен, что у вас получится не менее 30 различных кластеров на каждые 100 запросов для страницы.
3. При анализе узко-тематических ниш.
4. При анализе региональных запросов.

Обрабатывайте дополнительно руками результаты, получившиеся после автоматической кластеризации.

Сбор ключевых слов для СЯ из баз

Учитывайте сезонные требования и сезонные колебания запросов. Так, для сезонных ключей лучше собрать их из баз (например “Букварикс” или
“база Пастухова” и т.д.) и спрогнозировать прошлый период на текущий.

Рассмотрим такой инструмент, как www.bukvarix.com

Ключи для запроса «Газовые котлы 2016»:

Программа нашла 210 ключевых слов. А теперь попробуем поменять год в запросе: «Газовые котлы 2017» – в этом случае программа найдёт уже всего 89 ключевиков.

Как мы видим, и количество и структура ключей различается. Кроме годовой сезонности есть летняя, зимняя, есть событийный трафик, например ключи под «Новый год 2017» или «чемпионат мира по футболу 2018». При прогнозировании кластера мы используем стандартный набор каких-то
шаблонных ключей, добавляя ключи из событий прошлого периода, экстраполированных на текущий. Аналогично поступаем и для событийных запросов – ищем похожее событие в прошлом периоде, собираем ключи и переносим их (прогнозируем) на предстоящее событие.

Следующая проблема связана с “канибализацией” ключевых запросов, когда 1 ключевое слово может принадлежать различным страницам, соответственно и кластерам. Ни одна программа на автомате не определит, к какому-же именно кластеру должно принадлежать это ключевое слово.

Если мы разнесем ключ по нескольким кластерам и будем его использовать и продвигать на нескольких страницах, то и наступит пресловутая «канибализация», когда несколько страниц сайта борются в выдаче за этот ключ, просаживая сайт в целом по этому запросу

Если мы выберем из нескольких кластеров один произвольно и засунем транзакционный (коммерческий) запрос в информационный кластер, то мы снизим конвертабельность нашего сайта, соответственно и прибыль.

Самый простой способ определить коммерческую или информационную составляющую запроса – посмотреть выдачу органики по нему. Если будут преобладать сайты коммерческой тематики (есть в сниппете слова «купить», «заказать» и пр.) – то он коммерческий

Смотрите и анализируйте органику, когда перед вами такая проблема. Определите коммерческий это запрос или нет и к какому кластеру его лучше добавить.

Обратите внимание, что одна страница может содержать несколько кластеров. Мы уже рассмотрели такой пример выше, когда в SEMrush подбирали запросы для газовых котлов. Как правило, несколько кластеров размещают на главной странице и сильных страницах сайта, которые продвигают значительным числом внешних ссылок.

На информационных сайтах используются страницы с объёмными постами, которые полностью раскрывают какую-то определенную тему. На них тоже
можно использовать несколько кластеров запросов.

И, наконец, когда ТОП совершенно неконкурентный, запросы очень узкие, то также можно использовать несколько кластеров на одной странице.

Итак, перед структурированием запросов по кластерам необходимо обработать собранные ключевики:

1. Очистить запросы от «пустых» ключей без явного трафика.
2. Убрать ошибочные ключи, явно не относящиеся к тематике.
3. Почистить НЧ ключи от бесперспективных, нецелевых запросов (например для розничного магазина надо выбросить «оптовые» ключи ).
4. В большинстве случаев стоит почистить ключи от ошибок в правописании, кроме уже устоявшихся. Не обращаем внимание на высокий трафик по таким словам.
5. Найти и добавить синонимы и LSI ключи

После кластеризации автоматом ( с использованием программ или сервисов) необходимо их проверить и в ручном режиме объединить или разбить на несколько, удалить запросы из кластера, перенести запросы в другой кластер, спрогнозировать ключи.

Если проводится работа по оптимизации уже существующего семантического ядра, то необходимо добавить в кластера текущие запросы страницы, собранные из статистики и аналитики

В целом, кластеризация – неплохой инструмент для оптимизации работы по созданию структуры сайта и проектированию семантики. Но основывать кластеризацию только на выдаче ТОПа органики – неверно, т.к. выдача пляшет и меняется, могут быть ошибки в алгоритмах работы программ.

Сбор семантического ядра это очень долгий и трудоемкий процесс. Кроме того, каждая ошибка в распределении ключевых слов сказывается снижением трафика, ростом затрат на продвижение, снижением прибыли.

Относитесь к подготовке семантики надлежащим образом.

Обучение составлению семантического ядра в Key Collector и без него (бесплатный курс)

Старт обучения — 15 апреля. Проходить можно в удобное время!

Семантика — фундамент сайта. С ее помощью можно оценить поисковый спрос, найти подходящие темы и даже понять, как их нужно раскрыть, чтобы статья зашла в ТОП. Проблема только в том, что все классические методы сбора ключевых фраз тяжелы для понимания. Но даже, если вы освоите теорию, научитесь работать с Кей Коллектором и вспомогательными программами — результат будет не сразу. Нужен опыт, глубокое понимание темы и много терпения.

Но есть кардинально другой подход, позволяющий быстро составлять качественные ядра без “взрыва мозга” и глубокого погружения в тему. Ему и посвящен мой новый бесплатный курс «Легкая семантика». Предвидя, очевидные вопросы — сразу скажу, что основой является не работа с сервисами анализа конкурентов, а авторская методика и специальный софт.

Почему важно уметь собирать ядра самому

Успех продвижения сайта во многом зависит от того насколько качественно подобраны ключи и это реально так! Если семантика не полная или на одну страницу идут запросы, которые нельзя продвинуть в рамках одного документа, то вместо легкого и уверенного роста начинается топтание “на месте”. В итоге приходится делать невероятные усилия, чтобы хоть как то дотолкать страницу в ТОП-10. Не говоря о том, что сбор фраз по верхам для коммерческих проектов оборачивается еще и очень высокой конкуренцией. Поэтому, лучше сделать эту работу самому и я вас уверяю, после прохождения обучения, вам это даже понравится.

Программа курса

Для статейников:

• Покажу, как собирать ключи намного быстрее, и проще, чем при использовании классических методов;
• Поговорим об эффективных методах кластеризации;
• Расскажу, как правильно составить ТЗ на текст (написать план статьи, оптимизировать текст и мета-теги)
• Спалю фишку, как быстро находить темы с дорогой ценой клика в контексте в любой нише;

Для коммерческих проектов:

• Научу, как сделать продуманную структуру на основе лидеров или используя только Вордстат и бесплатный кластеризатор;
• Разберем, как составляется ядро с нуля на примере реального интернет-магазина. Без монотонных рутинных операций и даже опыта в теме.

На кого рассчитан

Обучение будет проходить в 2-х форматах: для сеошников и новичков. Каждый участник получит приглашение в закрытую группу. Прокачаю и доведу до результата всех кто настроен учиться.

Если ты супер-ленивый и надеешься, что ключи для твоего сайта я соберу за тебя, братан — это фиаско, лучше сразу бросить эту затею и сходить за пивком.

Кому будет точно полезно:

• SEO-специалистам;
• тем кто хочет создать сайт и зарабатывать на нем;
• бизнесменам;
• директологам;
• копирайтерам.

Чему я смогу научиться

После прохождения курса вы сможете:

• собрать ядро для статейника или интернет-магазина с правильной постраничной разгруппировкой;
• будете знать что делать дальше, чтобы статьи вышли в ТОП.

А результат точно будет?

Этот подход, я использую уже больше года на клиентских проектах и на последних статьях блога. Результаты смотрите сами.

Сайт по сертификации:

Статьи:

Также мое руководство по работе с ключевыми фразами рекомендует Сергей Кошкаров в рубрике «Тренды 2019».

Как записаться

Старт — 15 апреля! Чтобы попасть на обучение нужно сделать всего 2 действия:

• Вступить в мою группу ВК, если вы это еще не сделали;
• Оставить заявку на участие -> Запись.

Рекомендую, не затягивать —25 участников уже в теме. Планирую, взять бесплатно на поток еще 5-10 человек, успевайте!

Семантическое ядро, часть 1. Методика подготовки фраз для парсинга семантического ядра

Опубликовано: 27.01.2019. Обновлено: 16.08.2019 1 273 8

Ключевые фразы — залог успеха компании. Чем больше тематических удаётся собрать, тем больше шансов, что в семантическое ядро попадут редкие сочетания, мало или совсем не используемые другими рекламодателями. Что означает более низкую конкуренцию.

Речь в материале пойдёт о предварительном этапе сбора семантического ядра — подготовке фраз для парсинга. Этап этот не менее важен, чем последующие два:

Семантическое ядро, часть 2. Парсинг и чистка ключевых фраз

Семантическое ядро, часть 3. Группировка, распределение и оценка вероятности успеха

Содержание статьи:

1. 1. Собираем названия товаров и услуг, включая синонимы.
2. 2. Готовим «коммерческую» часть фраз при необходимости.
3. 3. «Перемножение» составляющих фраз.
4. 4. Особые случаи.

Инструкция написана на примере сбора ключевых фраз, используемых пользователями при поиске помощи при панических атаках (для рекламы сайта психолога).

1. Собираем названия товаров и услуг, включая синонимы

Блок под результатами поиска

Забиваем в поиск Яндекса название «панические атаки». Внизу в блоке «Вместе с «…» ищут» можно увидеть название самого заболевания, которое вызывает панические атаки:

Фраза «паническое расстройство» относится к тому же заболеванию и подходит.

Собираем синонимы

В словаре синонимов: https://text.ru/synonym/ по очереди проверяем слова, образующие название заболевания:

Видно, что подходящего синонима нет, и, если заменить слово «панический», то изменится и смысл запроса. Поэтому слово «панический» обязательно должно присутствовать (в какой либо форме) и заменить его нечем.

Слово «Приступ», которое словарь выдал в качестве синонима слова «атака», также широко используется в медицине и хорошо сочетается со словом «панический». Таким образом на этом этапе получили новую ключевую фразу, обозначающую название заболевания, — «панический приступ». Если забить фразу в поисковике, можно увидеть, что выдаются сайты также о панических атаках, что подтверждает правильность хода мыслей:

Аналогичным образом проверили синонимы слова «расстройство» и получили список фраз на этом этапе:

• панические атаки,
• паническое расстройство,
• панический приступ,
• панические нарушения.

Работа с формами слов

Теперь нужно попробовать поменять формы слов: существительные преобразовать в прилагательные, а прилагательные — в существительные.

На более простом примере: «телефон для женщин» в контексте поиска товаров будет синонимом фразы «женский телефон».

«Атакических» или «приступных» паник не бывает, но играясь с формами можно заметить ещё одну фразу «приступы паники». В этой фразе прилагательное «панический» стало существительным «паника». По смыслу эта фраза подходит, итого, в результате изысканий получили 5 названий одного и того же заболевания (вернее, название заболевания здесь одно — «паническое расстройство», но сути не меняет — на людей, ищущих решения этой проблемы, нацелена реклама) :

• панические атаки,
• паническое расстройство,
• панический приступ,
• приступы паники,
• панические нарушения.

После этого добавляем единственное или множественное число (в зависимости от того, какая форма уже присутствует  в списке).

Итог:

• панические атаки,
• паническая атака,
• паническое расстройство,
• панические расстройства,
• панический приступ,
• панические приступы,
• приступы паники,
• приступ паники,
• панические нарушения,
• паническое нарушение.

Поиск дополнительных идей в Вордстате

Необходимо по очереди забить составляющие фразы слова в https://wordstat.yandex.ru/ и оценить первую страницу результатов (дальше первой заходить, как правило, нет смысла). Например, если забить слово «панический», можно обнаружить новую подходящую фразу:

Проверяем производные фраз

Полученные фразы нужно проверить в Яндекс.Вордстате на содержание нерелевантных производных фраз.

Например, здесь видно:

что большая часть производных фраз являются нерелевантными (при условии, что нацеливаемся на аудиторию, собирающуюся совершить покупку. Если бы нас интересовала любая аудитория, интересующаяся паническими атаками, данная фраза подходила бы). Если оставить слово в таком виде, не уточнив его, при последующем парсинге будет получено значительное количество производных нерелевантных фраз, от которых потом придётся долго чиститься. Чтобы этого избежать, к исходным фразам в данном случае нужно добавить уточняющую часть, придающую нужный «коммерческий» интент.  

2. Готовим «коммерческую» часть фраз при необходимости

В зависимости от задач рекламы, работа, как может быть закончена на предыдущем этапе, так и продолжится. 

Например, если нужно собрать информационные запросы (какой экскаватор лучше для разработки котлованов, как правильно одевать подгузник и т.д.), к фразам следует добавить соответствующие слова: как, чей, сколько, откуда, куда, зачем, почему, когда, где, который, какой, что, кто.

В соответствии с выбранным примером привожу методику и ход мыслей при сборе коммерческих «хвостов», в которых пользователь выражает намерение совершить покупку.

Сбор коммерческих окончаний фраз

Забиваем самое популярное название заболевания в Яндекс.Вордстат https://wordstat.yandex.ru/

(Узнать самое популярное название можно, забив по очереди все названия в тот же инструмент:

Цифра напротив будет означать количество запросов пользователей с этой фразой. Чем больше цифра, тем больше популярность.)

Например, фраза «панические атаки симптомы» имеет слабо выраженный коммерческий интент, т.к. пользователь только интересуется симптомами и непонятно, когда соберётся обратится к специалисту.

В результатах можно выбрать при первичном осмотре следующие слова:

• «лечение» — из фразы «панические атаки лечение». Это также сомнительное с точки зрения интента слово. Может быть праздное любопытство человека, решившего узнать, как лечатся атаки.
• «лечение в Москве» — из фразы «лечение панических атак в москве» (здесь пользователи забивают название города, а, значит, с высокой вероятностью ищут возможные места, где собираются получить психологическую помощь). Хорошая фраза с выраженным коммерческим интентом. В данном случае выписываем более узкую фразу «лечение в Москве» только потому, что приняли решение отказаться от более широкой «лечение». Если бы взяли слово «лечение», то выписывать фразы «лечение +какое-то слово» не имело бы смысла, т.к. они итак были бы собраны при последующем парсинге.
• «лечение цена» — из фразы «лечение панической атаки цена». Аналогично предыдущей фразе.
• «врач» — из фразы «панические атаки врач». Пользователь с высокой вероятностью подбирает себе врача, и, значит, в этой фразе сильный коммерческий интент.

Другие слова из фраз с сильным коммерческим интентом: 

• «клиника» — из фразы «клиника панических атак».
• «избавление» — из фразы «избавление от панических атак».
• «помощь» — из фразы «помощь при панических атаках».
• «терапия» — из фразы » терапия панических атак».
• «психотерапевт» — входит в состав фраз «панические атаки психотерапевт Москва»,

Итого:

• лечение в москве
• врач
• клиника
• избавление
• помощь
• терапия
• психотерапевт
• специалист
• психиатр
• психолог
• снятие
• тренинг
• куда обратиться

Прорабатываем формы «коммерческой» части фраз

Для каждого полученного слова нужно проработать форму. Например из фразы «лечение панических атак в Москве» получится:

• лечить панические атаки в москве
• вылечить панические атаки в москве

При этом нужно следить, чтобы не исказился общий смысл фразы и отражаемый ею коммерческий интент.

Итого получаем:

• лечение в москве
• вылечить в москве
• врач
• клиника
• избавление
• избавить
• избавиться
• помощь
• терапия
• психотерапевт
• специалист
• психиатр
• психолог
• снятие
• снять
• тренинг
• куда обратиться

Здесь просто приведу для примера типовые «коммерческие» окончания фраз при покупке товаров или услуг:

• купить
• куплю
• продажа
• цена
• расценки
• прайс
• стоимость
• сколько стоит
• заказать
• заказ
• сайт
• москва
• недорого
• дешево
• доставка
• интернет магазин
• интернет-магазин
• онлайн магазин

3. «Перемножение» составляющих фраз

Если при сборе получили информационную часть фраз (названия товаров или услуг):

А, Б, В

 и коммерческую часть:

Г, Д, Е,

то перед дальнейшим парсингом их необходимо «перемножить», чтобы получить максимальное количество возможных вариантов. Получится:

АГ, АД, АЕ, БГ, БД, БЕ, ВГ, ВД, ВЕ.

Сделать это можно, например, при помощи этого бесплатного инструмента.

Полученный список фраз можно запускать в дальнейший парсинг.

4. Особые случаи

Коммерческие фразы без явного «коммерческого» фрагмента

Если цель сбора — только коммерческие фразы, нужно иметь ввиду, что в некоторых случаях фраза или слово является достаточно коммерческой без добавления к ней слов, выражающих намерение купить.

Убедиться в необходимости использования такой фразы в чистом виде без добавления коммерческого «хвоста» можно, забив её в поиск в нужном регионе. В результатах выдачи в таких случаях доминируют страницы с предложением товаров или услуг (а не информационные ресурсы).

Примеры:

Однородные и неоднородные нецелевые фразы

Если проверка производных фраз на первом этапе показала, что нерелевантных фраз много (например, более половины на первой странице), и они неоднородны в плане интента (как в примере выше — одни хотят почитать про симптомы, другие — про причины, третьи — про отзывы и др.), то оптимальный вариант уточнения исходных фраз — добавление слов с коммерческим интентом, как и было описано в методике.

Но иногда удалить сразу много нецелевых фраз можно, зафиксировав форму слова, без добавления уточняющего «хвоста». В следующем примере видно, что нерелевантные фразы однородны:

 

Целевая аудитория ищет отделку купленной ранее квартиры, нецелевая — покупку готовой с выполненной отделкой. Можно заметить, что те, кто хотят купить квартиру используют слово «отделка» в дательном падеже и часто добавляют слово «купить». Соответственно, чтобы быстро избавиться от этих фраз, необходимо добавить минус слова:

 

зафиксировав восклицательными знаками форму слова. Подробнее про операторы https://yandex.ru/support/direct/keywords/symbols-and-operators.html

Видно, что в результате простой операции сразу очистились от большого числа нерелевантных фраз. Правда, при последующем сборе нужно не забыть использовать эту фразу с минус-словами.

Методика подготовки фраз таким образом довольно трудоёмка. Если нужно более быстрое понимание основных ключевых слов на странице, можно воспользоваться инструкцией. 

что это такое и как его использовать — статьи на Skillbox

В языкознании «семантика» обозначает смысл слова или речевого оборота, а в интернет-маркетинге этим термином называют тематику и структуру сайта. По сути, это набор слов и фраз, которые лучше всего характеризуют ресурс и его назначение. Именно они приводят пользователей на ваш сайт.

Семантическое ядро нужно составлять для того, чтобы:

• роботы «Яндекса» и Google лучше видели сайт;
• поисковики правильно ранжировали ресурс и выдавали пользователям релевантные результаты;
• посетителям было удобно искать информацию на всех страницах.

На первое место в выдаче попадает именно тот сайт, который поисковые системы посчитают наиболее подходящим под конкретный запрос. Такой ресурс будет привлекать большое количество органического трафика, наращивать аудиторию и увеличивать продажи.

Принцип построения семантического ядра.

Собирая семантическое ядро, нужно одновременно учесть собственные бизнес-цели и интересы аудитории. Работа начинается с подбора ключевых слов, которые приводят пользователей на ваш сайт. Чтобы систематизировать информацию и ничего не упустить, заносите ее в Excel или Google Sheets.

Чтобы сформировать максимально подробный список «ключей», используйте следующие три способа.

Первым делом подумайте, что за проблемы и потребности приводят посетителей на ваш ресурс, и представьте, какой запрос они вводят для этого в поисковик. Чтобы ничего не упустить, задайте несколько вопросов:

1. Как покупатели могут называть продукт (нужно учесть жаргон, профессиональную терминологию, сокращения или слова на английском языке)?
2. Что важно пользователю при покупке или заказе (быстрая доставка, консультация онлайн)?
3. На какие качества обращает внимание покупатель (водонепроницаемые часы, бесшумный пылесос)?
4. Какие составные части есть у вашего товара (если вы продаете стройматериалы, то в их числе могут быть цемент, кирпич и гипсокартон)?

Для автоматического подбора ключевых слов понадобятся Wordstat (он же «Подбор слов») от «Яндекса» или Keyword Planner — инструмент Google Ads. В основном владельцы российских сайтов, которым не нужно продвигать свой бизнес за рубежом, ограничиваются первым вариантом.

Работать с Wordstat можно бесплатно и без регистрации в рекламном кабинете, поэтому нет смысла использовать параллельно с ним платный Keyword Planner. В большинстве случаев наборы «ключей» в этих сервисах похожи, а если они окажутся разными, вам все равно придется выбирать между «Яндексом» и Google, ведь оптимизировать одну страницу под разные запросы не получится.

В Wordstat можно проверить, насколько популярны варианты, которые вы подобрали на предыдущих этапах. После ввода ключевого выражения система выдаст две таблицы. В той, что слева, показано, в каких вариациях пользователи набирают слово в поисковике. Таблица справа состоит из запросов, которые похожи на основной. То есть тех, кто ищет информацию про ремонт квартир, интересует еще и услуга по отделке ванной. Напротив каждого ключевого слова указано, сколько раз пользователи вводили его за последний месяц.

Подбор ключевых слов в Wordstat.

Если вы развиваете бизнес в одном или нескольких городах, а не по всей стране, — используйте региональный фильтр.

Сервис показывает статистику по разным устройствам: вы можете посмотреть, какими гаджетами чаще всего пользуются люди, которые ищут информацию о вашей услуге.

Не все варианты, предложенные сервисами, подойдут именно вашему бизнесу, поэтому набор ключевых слов нужно внимательно просмотреть и почистить. Если у компании нет товара или услуги, указанной в таблице, — не включайте ее в семантику. Избавьтесь от запросов с упоминанием конкурентов и городов, в которых вы не работаете.

Если в магазине нет аксессуаров и батарей, уберите из списка запросы про чехол и аккумулятор.

Обратите внимание на частоту запросов. Она бывает высокой, средней и низкой. Выразить это в цифрах невозможно, так как все зависит от тематики сайта. Фразу «купить телефон» за месяц вводят в поисковую строку почти два миллиона пользователей, а самый популярный запрос про UX-дизайн набирает чуть больше четырех тысяч. То есть ориентироваться нужно по обстоятельствам.

Запрос «пластиковые окна» считается высокочастотным. Пользователи регулярно и в больших количествах вводят его в поисковики, но это не означает, что все они хотят заказать окно. Среди них есть те, кто просто решил почитать информацию на будущее, изучает сайты конкурентов или просто ищет картинку.

Если человек набирает в «Яндексе» или Google средний по частоте запрос «пластиковые окна цена», его мотивация более понятна. Видимо, он изучает прайсы, а значит, хочет заказать услугу. Вариант с мониторингом конкурентов актуален и в этом случае.

Низкочастотный запрос состоит примерно из пяти слов, к примеру: «пластиковые окна купить недорого владивосток». Тот, кто вбивает в поиск что-то подобное, хорошо знает, чего хочет, а значит, готов к покупке.

Среднечастотные и низкочастотные запросы интересуют нас больше всего: они менее конкурентны и проще выводятся в топ поисковиков.

После того как все запросы собраны, их нужно распределить по отдельным страницам сайта. Такой процесс называется кластеризацией. То есть вам нужно объединить похожие ключевые слова в группы и решить, куда именно их поместить. От этого будут зависеть структура сайта и ТЗ для будущих статей.

Кластеры могут выделяться по разным принципам. Допустим, вы открыли магазин вечерних платьев. Один из очевидных вариантов — сгруппировать запросы по двум группам: детские и взрослые. В первом случае нужно использовать фразы типа «платье для девочки», «платье для ребенка».

Коммерческие запросы со словами «купить», «заказать» или «цена» подойдут для карточек товаров, прайса, посадочных страниц — всех разделов, которые напрямую продают товар. Для блогов, статей, форума или раздела FAQ нужны ключевые слова, которые отвечают на вопросы «как?», «зачем?», «почему?».

Если вы запускаете небольшой сайт, можно сделать кластеризацию вручную. Для проекта со сложной структурой и тысячами ключевых слов придется использовать специальные сервисы, например, Rush Analytics или «Топвизор». Они анализируют ресурсы, занимающие первые десять позиций в поисковой выдаче, и автоматически формируют кластеры.

Знания SEO пригодятся любому, кто запускает новый сайт или наполняет контентом действующий. К сожалению, хорошего дизайна и интересных статей недостаточно для продвижения. Если не обращать внимания на семантику и не разобраться в принципах ранжирования, есть риск остаться «невидимым» для поисковиков.

На практическом курсе «Интернет-маркетолог от Ingate» целый модуль посвящен SEO. Вы узнаете, как подбирать ключевые фразы, оптимизировать сайты и создавать при этом контент, который не попадает под санкции поисковых систем.

Курс «Интернет-маркетолог от Ingate»

Учитесь у экспертов в интернет-маркетинге: все занятия ведут ключевые эксперты Ingate в области интернет-маркетинга. Вы научитесь управлять рекламными кампаниями с помощью 10+ каналов digital-рекламы и получите бонусные обучающие модули, не имеющие аналогов в курсах по интернет-маркетингу.

• Живая обратная связь с преподавателями
• Неограниченный доступ к материалам курса
• Стажировка в компаниях-партнёрах
• Дипломный проект от реального заказчика
• Гарантия трудоустройства в компании-партнёры для выпускников, защитивших дипломные работы