Разгруппировка семантического ядра – Кластеризация поисковых запросов — что это такое, лучшие бесплатные и платные способы группировки, как ускорить процесс в 3 раза

Содержание

Группировка семантического ядра сайта онлайн вручную 2018

Семантическое ядро – одна из самых важных составляющих на этапе планирования SEO продвижения. Для успешного продвижения необходимо составить первоначальную семантику. В своем посте я написал, как составить семантическое ядро сайта, поэтому у Вас не должно возникнуть с этим проблем. После получения списка ключевых слов необходимо приступить к работе по группировке. Группировка семантического ядра позволит получить окончательный список ключевых слов (семантическое ядро) и завершить первый этап запуска сайта.

Группировка ключевых запросов состоит из нескольких этапов. Первый этап – это определение параметров, по которым будет группировать семантическое ядро. Для этого мы рекомендуем в каждом запросе выделять ключевые свойство. Второй этап – это группировка ключевых слов на основе признака каждого запроса. За признак мы рекомендуем брать слово, которое формирует смысл всей фразы. От смысла фразы зависит актуальность фразы. Третий этап группировки семантического ядра – это работа по соотношению запросов с группой и окончательное формирование списка ключевых слов.

процесс группировки семантического ядра
Процесс группировки семантики сайта

При составлении данного материала испытывались только бесплатные программы группировки. Благодаря этому достигается возможность объективно взглянуть на работу простых вебмастеров, которым нет необходимости покупать профессиональные программы и приложения для кластеризации ключевых слов. В своем обзоре я старался свести до минимума сложность работы, чтобы разгруппировать запросы мог даже человек, далекий от SEO продвижения и сбора семантического ядра.

1 этап группировки семантического ядра – определение параметров группировки

Группировка семантического ядра начинается с определения параметров, по которым Вы будете разбивать список ключевых слов. Определение параметров позволит Вам достичь конечных целей SEO продвижения. Самые распространенные параметры группировки семантического ядра:

  • Группа запросов
  • Ключевая фраза
  • Частотность
  • Целевая страница
  • Уровень конкуренции

Помимо представленных параметров, Вы можете добавить свои, имеющие актуальность для конкретного интернет-проекта. Как правило, данные параметры задаются в виде верхней строчки таблицы excel (формат XLS). В программах, которые автоматически группируют семантическое ядро, параметры задаются автоматически – однако Вы можете удалить лишние столбцы.

группировка ядра по параметрамПример группировки семантического ядра

Группировка семантического ядра сайта может происходить в ручном и автоматическом режиме. На следующем этапе мы рассмотрим возможность группировки в обоих режимах. Каждый способ группировки имеет свои плюсы и минусы и окончательный выбор зависит от общего количества ключевых запросов (а их может быть десятки тысяч), опыта в кластеризации запросов и необходимости в тщательном анализе списка слов.

2 группировки семантического ядра – разбивка запросов по признакам

Основной этап по группировке списка ключевых слов – это их разбивка по признакам. Признак ключевого слова подразумевает наличия у группы ключевых фраз единого признака. Например, если Вы группируете список слов на тему «Семантическое ядро», то единым признаком для группы «Как составить семантическое ядро» будет следующий список ключевых запросов:

— как составить семантическое ядро

-как составить семантическое ядро сайта

— как составить семантическое ядро для сайта

— как составить семантическое ядро своими руками

— как составить семантическое ядро самому

В данном списке запросов главным признаком группировки является «как составить семантическое ядро» которое задает значение всех фраз. Добавление дополнительных слов «сайта, самому, своими руками» не меняет общий смысл, а только конкретизирует фразу. Все фразы, сгруппированные по данному признаку и конкретизированные дополнительными словами, имеют одинаковый смысл, и должны быть сгруппированы в единую группу. В этом и заключается весь смысл группировки семантического ядра.

группировка ключевых запросовГруппировка семантики по смыслу в группы
Ручная группировка семантического ядра

Ручная группировка семантического ядра более трудоемка, чем группировка с помощью программ. Однако можно назвать два несомненных преимущества: это более детальный анализ каждого отдельного запроса и самостоятельное формирование группы запросов. Благодаря этим преимуществам получается семантическое ядро высокого качества, которое можно использовать для продвижения сайта. Как же группировать семантическое ядро вручную? Благодаря простому алгоритму поиска в таблице excel данный процесс не вызовет больших затруднений.

Ручная граппировка семантикиРучная группировка семантического ядра

На первом этапе Вам необходимо разгруппировать запросы по общим признакам. Например, выделить все запросы «как составить семантическое ядро» желтым цветом. Так у нас появляется большое количество фраз, которые мы должны свести в отдельные группы. Далее, мы должны найти отдельные слова, которые формируют конкретные группы. Данный процесс лучше всего делать через меню поиска в таблицах Excel, чтобы не тратить много время на поиск фраз с единым смыслом. Найденные таким способом слова разбиваются на отдельные группы и составляют основу для отдельной страницы.

Как правило, целесообразно включить в одну группу ключевых слов 3 — 5 запросов. Если запросы высокочастотные, то правильным будет использовать 1 запрос на 1 страницу. Как это часто бывает, данный способ группировки семантического ядра имеет недостатки. Главный из них – сложность в работе с большим объемом. Обычно формируется тысячи ключевых фраз, которые сложно формировать вручную. Поэтому на помощь вебмастеру приходят специальные программы и приложения, которые значительно облегчают группировку.

Автоматическая группировка семантического ядра

Автоматическая группировка семантического ядра  позволяет составить список ключевых слов с помощью программы. Алгоритм работы программы достаточно прост. Вы загружаете полученный список ключевых слов в программу, после чего задаете другие параметры обработки: минус-слова (слова, которые не должны включаться в семантическое ядро), обязательные слова и т.д. После этого можно запускать процесс обработки. Как правило, он занимает 1-2 минуты. На выходе у Вас будет готовое семантическое ядро сайта.

Из бесплатных сервисов для автоматической группировки я бы отметил несколько сайтов. Больше всего мне понравился инструмент от компании SEOQUICK, который в автоматическом режиме обрабатывает до 10000 запросов. Сервис группировки доступен по этому адресу https://seoquick.com.ua/keyword-grouping/ До августа работает в бесплатном режиме. Из несомненных плюсов мне понравилась возможность выбора частотности запросов и возможность задать расширенную кластеризацию семантики. Достаточно простой функционал сервиса не вызовет больших трудностей, поэтому данную программу можно смело использовать для группировки запросов.

Сервис для группировки запросовСервис SEOQUICK для кластеризации запросов

Еще один бесплатный сервис для группировки семантического ядра http://kg.ppc-panel.ru/#/import от агентства Seenta. Это достаточно простой сервис, в котором можно добавить список ключевых фраз и сгруппировать их в отдельные группы. Единственным параметром, который можно добавить, является список ключевых фраз. Это один из самых простых сервисов для автоматической группировки семантики. Если его функционал не подходит для решения Вашей задачи, Вы можете воспользоваться платными сервисами.

группировка ключевых словАвтоматическая группировка ядра

3 этап – окончательное формирование семантического ядра

После завершения группировки запросов необходимо завершить формирование семантического ядра. Лучше всего это сделать в следующем порядке:

  1. Прочитать полученные группы ключевых слов и удалить неактуальные группы.
  2. Определить частотность для каждой группы и количество ключевых фраз для отдельной страницы.
  3. Составить план написания статей по месяцам, чтобы понять какое время займет у Вас реализация семантического ядра.

После завершения данных шагов Вы будете иметь на руках готовое семантическое ядро с пониманием времени, которое необходимо затратить на заполнение сайта. Замечу, что ядро – лишь часть работы по продвижении сайта. Одним из самых главных условий для вхождения сайта в ТОП является актуальность представленной на сайте информации. Для этого необходимо понимать смысл, которое имеет каждое ключевое слово. Публикуя на сайте интересную информацию, Вы можете ожидать внимание со стороны интернет-пользователей и поисковиков, и как следствие – занять самые высокие места в поисковой выдаче. Желаю, чтобы группировка семантического ядра сайта помогла Вам приобрести много новых посетителей на сайт!

Семантическое ядро смыслСмысл семантического ядра

Интересное видео про группировку семантического ядра

Быстрый сбор и кластеризация семантики от Megaindex — Сосновский.ру

* На правах рекламы

Привет, друзья! Современные тенденции в создании и продвижении сайта существенно отличаются от прежних. Если лет 5-6 назад оптимизаторы "пыхтели" над выбором площадок в sape и составлением уникальных околоссылочных текстов, то сейчас, в первую очередь, акцент делается на внутренних факторах.

Успех проекта во многом зависит от фундаментальных вещей: семантическое ядро, правильная структура ресурса, распределение ключевых слов по страницам, создание качественного контента. Сегодня я как раз остановлюсь на семантике и на способах ее сбора и кластеризации с помощью сервиса от Megaindex, который существенно экономит время, нервы и деньги.

кластеризация

"Подбор и кластеризация запросов" - так называется новое и актуальное приложение в системе Мегаиндекс, которое призвано помогать вебмастерам и оптимизаторам собирать и группировать семантическое ядро в автоматическом режиме. Работа с семантикой одно из важнейших дел в создании интернет-ресурса. Если контент - это дом, то семантическое ядро - его фундамент. От того, насколько оно будет полно и качественно построено, будет зависеть скорость развития и долговечность будущего проекта.

Кто-нибудь из вас хоть раз создавал семантику для более-менее крупного проекта (хотя бы на 100-200 страниц)? Если да, то знаете, насколько это долгая и кропотливая работа. Она занимает ни одни сутки. Автоматизация сбора ключевых слов для создания сайта развивается относительно давно. Распределение поисковых запросов по страницам также очень затратный по времени процесс, который сейчас можно автоматизировать с помощью сервиса от Megaindex.

Приложение позволяет кластеризовать ядра до 20000 ключевых слов. Представьте, вы собрали 20 тысяч запросов, а сервис разгруппировал их по кластерам за 20 минут. Группы можно сразу использовать для создания посадочных страниц, либо отредактировать в зависимости от ваших потребностей.

Давайте, я покажу вам все на примере ;-). Вы даже можете повторять все за мной, перейдя по этой ссылке. Сейчас я в процессе поиска рулонных штор, поэтому решил, что пример буду показывать на основе этой тематики.

Сбор семантики на основе запросов конкурентов

Сервис позволяет собирать семантическое ядро, основываясь на ключевые слова ваших конкурентов. Как это делается? Вбиваете адрес вашего ресурса (если он только планируется, то URL ближайшего конкурента - как, например, сделал я), выбираете регион и нажимаете "Показать".

поиск конкурентов

Система найдет ваших ближайших соперников по поисковой выдаче и предложит дополнительные варианты.

выбор веб-соперников

На этом этапе вы можете как добавить, так и убрать какие-то определенные проекты. Чем более схожи будут сайты конкурентов, тем более качественнее будут ключевые слова. После редактирования нажимаете "Продолжить". Приложение выдаст поисковые запросы, по которым ваши соперники ранжируются в поиске.

ключевые слова конкурентов

Буквально за минуту можно получить довольно широкий список ключевых слов для вашего сайта. Но я бы все-таки рекомендовал не ориентироваться только на эти запросы. Пусть это будет дополнительной семантикой. Скорее всего, проекты конкурентов не идеальны, и они используют не все важные ключи.

Этап выбора конкурентов можно пропустить и загрузить свои ключевые слова.

пропуск шага

добавление запросов

Для примера я собрал ключевые слова по рулонным шторам и отобрал те, которые имеют частотность ("!") по wordstat больше 10 (система также умеет удалять запросы меньше определенной частотности). У меня получилось 856 ключей. Отличное количество для небольшого нишевого проекта. Нажимаю на "Запросы" и "Добавить". Далее перехожу к группировке "Перейти к кластеризации".

Кластеризация запросов на основе поисковой выдачи

настройка кластеризации

На этом шаге необходимо выбрать количество совпадений страниц в ТОП 10. Важная особенность! Группировка ключевых фраз происходит, основываясь на результатах поисковой выдачи. То есть если запросы встречаются на нескольких страницах в серпе, то они относятся в один кластер. Значение 4 будет таким стандартным показателем (хотя можно и поиграться с ним, выбрав 3 или 5). Другими словами, распределение происходит не в разрез поисковым алгоритмам, а взаимодействуя с ними.

Дополнительно можно расширить кластеры связанными ключами, но также их можно будет добавить для каждой группы после кластеризации. Нажимаем кнопку "Кластеризовать", и ждем пока сервис обработает все данные. Моя группировка на 856 запросов заняла порядка 3-х минут. А сколько времени заняло бы ручное распределение ;-)?

кластеры

Получилось всего 432 кластера. Многие из них представляют собой готовые семантические ядра для отдельных посадочных страниц (пример на скриншоте). Напротив каждой группы есть общее число запросов, которое является суммой запросов отдельных фраз. Практически каждый кластер можно расширить дополнительными ключевыми словами.

расширение кластеров

Нажав на "Расширить", дополнительно получаем релевантные запросы, которые можно добавить в кластер и в будущем использовать на продвигаемых страницах.

добавление ключевых фраз

Если какие-то кластеры не подходят или находятся не на своих местах, то их можно удалить, добавить в них ключи из другой группы или объединить выделенные запросы в отдельный кластер. На этом этапе необходима ручная работа. Как бы ни хотелось, но без человеческого вмешательства качественное семантическое ядро еще создать нельзя. Хотя Мегаиндекс приближает нас к этому моменту и существенно экономит время :smile:.

Вверху в уведомлениях вы всегда сможете найти ссылку на вашу группировку, что, несомненно, является удобным моментом. Все кластеры можно выгрузить в .csv файл и работать с ними уже в excel.

Тарифы

Нравится в Megaindex то, что многие сервисы и приложения являются бесплатными. Так и здесь самый первый тариф - бесплатный. Он предполагает кластеризацию до 1000 запросов. Для небольшого проекта этого будет вполне достаточно. Если же вы занимаетесь семантикой профессионально с большим объемом ключевых слов, то для вас существуют следующие тарифы (при оплате за несколько месяцев скидка до 20%).

тарифы мегаиндекса

Вполне адекватные цифры. Тем более, сколько экономят время :smile:. Уверен, что это еще не окончательный вариант сервиса и в будущем (надеюсь, ближайшем) у него появятся какие-нибудь дополнительные параметры. Например, вывод данных по конкуренции для отдельных кластеров/ключевых фраз, добавление минус-слов. Таким образом, можно было бы браться сначала за частотные запросы с невысокой конкуренцией. У Мегаиндекса есть огромные (точнее мега ;-)) аналитические данные по ТОПу. Их можно использовать и при группировке.

Итак, регистрируйтесь в системе, пробуйте приложение и оставляйте ваши комментарии ниже. Мысли, отзывы, ошибки - все будет интересно, полезно не только мне, но и разработчикам ;-). Для тех же, кто любит видео-формат, Михаил Шакин записал подробный ролик по работе кластеризатора. Приятного просмотра.

Разгруппировка семантического ядра

Разгруппировка(Предыдущая статья — Семантическое ядро: сбор запросов и очистка). Зачем нужна разгруппировка? Пройдя этапы сбора и чистки семантического ядра допустим осталось 3000 ключей.

И что, писать 3000 статей по каждому запросу? Вполне очевидно, что среди них имюются похожие ключи, например, «Скины для майнкрафт», объединяют такие ключи:

  • hd скины для minecraft
  • скины для minecraft по никам
  • скины для minecraft для девочек
  • скины для minecraft pe
  • игры майнкрафт скины

Вполне естественно, что лучше написать статью про скины для майнкрафт и раскрыть ей полностью (рассказать про ники, для девочек, игры и т.д).

Идея в том, чтобы объединить похожие фразы ПО СМЫСЛУ и потом по ним написать статью.

Есть способы когда сравнивают  ключевые слова по выдаче поисковика. Т.е. смотрят ТОП 10 поисковика по фразе и похожей фразе  и если есть совпадения, то эти фразы объединяются в одну группу. Естественно, что вручную проделать такую работу просто невозможно. Для этого есть сервисы, которые это делают автоматически, но все они платные.

Поэтому будем группировать по смыслу и в ручном режиме. Заходим на бесплатный сервис kg.ppc-panel.ruСервис группировки запросов

Нажимаем кнопку «Добавить …». Справа появится пустое поле, куда вводим ключи собранные на предыдущем этапе.Вводим ключи

И внизу жмём на кнопку «Добавить …».Запросы стали слева

теперь все слова переместились влево.

Начинаем группировать.

Слева в поле «Поиск/фильтр» вводим ключ. Например, «машины».Ключ машины

Программа нашла 13 запросов с этим словом.Отмечаем чекбокс

Отмечаем чекбокс слева от «найдено запросов 13». Теперь все фразы стали с флажками. Вручную проссматриваем все фразы и если какая-то фраза не подходит по смыслу — снимаем галочку в чекбоксе.

Нажимаем вверху «Создать группу».Создание группы

Справа появилась группа. Если на нё нажать, то она откроется.

Лткрывается группа

Если вдруг есть слово, которое не подходит, то нажимая справа от него крестик оно снова прейдет в левую панель ключей.

Таки образом создаются группы. Когда список слева будет исчерпан, тогда производится выгрузка результатов. Для этого внизу нажимается кнопка «Выгрузить».Выгрузить

Справа появится окно выгрузки, в котором все группы разделены пробелом. Содержание окна скопируйте в любой подходящий документ.

Правила группировки фраз для семантического ядра сайта — Netpeak Blog

Мы уже писали о сборе семантического ядра и его очистке в Key Collector. Но эта информация будет абсолютно бесполезна без знания правил группировки и кластеризации фраз.

Зачем группировать фразы?

Напомню, семантическое ядро должно учитывать желания, интересы пользователей и соответствовать бизнес-целям проекта. Группировка фраз семантического ядра нужна для:

  • создания структуры сайта — семантическое ядро помогает определить, в каком виде необходимо организовать меню сайта и внутренние связи страниц;
  • маркетингового анализа — анализа текущего спроса на товары и услуги;
  • создания контент-плана — подбора тем, интересующих пользователя, а также подбора запросов для оптимизации конкретных страниц сайта;
  • создания грамотной перелинковки сайта;
  • разделения запросов на коммерческие и информационные, чтобы запросы пользователей максимально соответствовали бизнес-целям сайта.

Грамотная группировка поисковых запросов позволяет максимально увеличить поисковой трафик.

Существует несколько способов группировки (кластеризации) ключевых фраз в семантическом ядре.

Группировка запросов по типам

Информационные запросы сразу же нужно выделить в отдельную группу. Когда человек вводит такой запрос, он хочет найти информацию для решения определенного вопроса. Такие запросы характерны для информационных порталов, новостников, в общем — для познавательных, научно-популярных, образовательных сайтов.

Читайте больше о скоростном методе подбора тем для информационных статей.

К информационным запросам относятся ключевые фразы с «что», «когда», «где», «как», а также «инструкция», «отзывы», «форум» и так далее.

Например:

лазерная липосакция отзывы
липосакция фото до и после
липосакция это
липосакция в домашних условиях
лазерная липосакция отзывы форум

Транзакционные (коммерческие) запросы помогают пользователю совершить какое-либо действие — скачать, купить, загрузить. Для интернет-магазинов именно транзакционные запросы приводят на сайт целевую и платежеспособную аудиторию.

Примеры:

липосакция цена
сколько стоит липосакция
липосакция стоимость
стоимость липосакции в украине

В отдельную группу выделяются геозависимые запросы. Это запросы, по которым пользователь ожидает увидеть местные или региональные сайты.

Например:

заказать массаж
визаж на дому
заказ парикмахера на дом

Общие или нечеткие запросы могут быть как информационными, так и транзакционными. В данном случае неясна цель пользователя. Конверсий по данному типу запросов значительно меньше, чем по транзакционным.

Примеры:

липосакция живота
лазерная липосакция
ультразвуковая липосакция
безоперационная липосакция

Продвигать сайт по данным запросам сложно, так как непонятно, что нужно пользователю: информация о «безоперационной липосакции» или заказ услуги.

Группировка запросов по смыслу

Отдельно можно выделить синонимичные запросы:

заказать уборку
заказать клининг

И профессионализмы:

smas-лифтинг цена
ультразвуковой лифтинг цена

Группировка по смыслу в первую очередь предназначена для удобства пользователя. Мы должны понять его уровень, требования к товару или услуге, и привести к цели.

Группировка запросов по типу страниц

Основные типы страниц:

  • главная — слова и фразы, которые в целом дают характеристику сайту, например: клиника пластической хирургии Киев;
  • категории/подкатегории товаров и услуг — общие запросы под товары и услуги, например: липофилинг цена, липосакция киев;
  • карточки товаров/услуг — группировка запросов, соответствующих конкретному товару или услуге, например: липофилинг губ, липофилинг слезных борозд;
  • информационные страницы (блог/статьи) — страницы, которые будут отвечать на конкретный информационный запрос, например: что нельзя делать после инъекций ботокса;
  • другие страницы сайта.

Правила группировки ключевых запросов

1. По одному маркерному запросу двигается одна страница сайта. Это не значит, что под каждый запрос на сайте должна быть отдельная страница. Просто под один и тот же запрос нельзя оптимизировать несколько страниц. Иначе на сайте будут плодиться похожие по смыслу страницы, что приведет к сложностям в навигации.

2. Выбранная для ключевых запросов страница должна давать исчерпывающий ответ пользователю. Например, появление слова «купить» в запросе должно приводить к покупке товара на сайте. По запросу «цена» пользователь должен видеть прайс-лист.

3. Высокочастотные запросы должны находиться на расстоянии не далее одного-двух кликов от главной страницы, то есть в категориях.

4. На главную страницу рекомендуется вынести общие запросы, более конкретные запросы товаров, услуг необходимо распределить по страницам категорий и карточек товаров.

5. Недопустимо объединять на странице коммерческие и информационные запросы. Коммерческие запросы — каталоги товаров, прайс-листы, страницы услуг, информационные — статьи, новости, посты блога.

6. В одну группу лучше всего добавлять слова очень близкие по смыслу и структуре другим, входящим в запрос словам. Например, такими запросами могут быть «smas лифтинг», «ультразвуковой лифтинг», «безоперационный smas лифтинг» и «ультразвуковой smas лифтинг».

После грамотной группировки запросов можно даже поменять структуру сайта, как мы этом сделали при продвижении костюмерной Colombina.

Распространенные ошибки при группировке фраз

Не использовать низкочастотные запросы

Создание фильтра по низкочастотным запросам позволяет сделать страницу более полезной и удобной. Низкочастотные запросы являются более точными и указывают на конкретный товар или услугу, что ведет в свою очередь к дальнейшему совершению конверсии.

Например:

массажист для грудничка на дом
парикмахер визажист на свадьбу

Смешивать коммерческие и информационные запросы

Эти два типа запросов преследуют различные цели — привлечение готовых к покупке клиентов и расширение круга запросов, по которым могут обнаружить сайт.

Объединять разные группы на одной странице

Возвращаемся к тому, что для каждой группы запросов должна быть своя посадочная страница.

Например, не все запросы ниже нужно использовать на одной странице:

  • липосакция живота цена
  • липосакция живота стоимость
  • липосакция подбородка цены
  • сколько стоит липосакция бедер
  • липосакция бедер стоимость
  • липосакция лица цена
  • липосакция рук цена

Первый и второй запрос стоит объединить в группу и разместить на одной целевой странице, четвертый и пятый — на другой. Каждый следующий запрос должен иметь свою целевую страницу. Так пользователь увидит страницы с нужной ему информацией.

Выводы

  1. Семантическое ядро должно полностью описывать тематику проекта.
  2. Группировка ключевых запросов нужна для многих целей — от маркетингового анализа товаров и услуг до создания оптимальной структуры сайта;
  3. При группировке запросов необходимо отталкиваться от бизнес целей проекта;
  4. Основные правила при группировке ключевых слов:
    – одна группа поисковых запросов на одну посадочную страницу;
    – целевые страницы должны быть релевантны запросам пользователя и давать исчерпывающий ответ;
    – не стоит продвигать проект по общим запросам, а также смешивать в одну группу информационные и коммерческие запросы.

Группируйте запросы правильно и привлекайте максимум трафика из поисковых систем.

Семантическое ядро: разгруппировка и релевантные страницы

22 июня 2017

Просмотров: 17 086

Распределение ключевых слов по сайту

Распределение ключевых слов по сайту

Поговорим о распределении семантики уже собранного, правильного семантического ядра по страницам сайта.

Что это? Зачем оно нам?

Распределение семантики – это присвоение каждой странице нашего сайта, своей группы целевых запросов. Основная задача процесса распределения семантики — это сделать каждую страницу сайта наиболее релевантой запросу, т.е. все страницы должны отвечать на свой вопрос. Один вопрос — одна страница. Подбирать группы ключевых фраз нужно таким образом, чтобы они максимально точно отвечали на вопрос, которому посвящена страница. Обычно к распределению семантики на целевые страницы переходят после кластеризации коммерческих и информационных запросов.

 Начнем с главной страницы и основных целевых страниц.

  1. Выписываем все страницы по порядку, которые требуется оптимизировать
  2. Определяем какому запросу релевантны страницы и к каждой странице подбираем группу релевантных запросов из ядра и wordstat. Нужно распределить их таким образом, чтобы они не повторялись (т.е. уникальные к каждой странице). Если у страницы уже имеется позиция в выдаче, но не достаточно высокая, не стоит сразу менять ключевой запрос, оптимально будет подобрать ряд схожих дополнительных ключей, которые улучшат релевантность страницы текущему запросу и соответственно улучшат его рейтинг.
    1. К главной странице мы рекомендуем добавлять брендовые запросы и  группу ВЧ запросов, которые определяют нишу сайта.  Например: компания «Кавенаги» занимается транспортной логистикой и предоставляет услуги 3pl оператора. Значит группа запросов для главной страницы данного сайта будет содержать следующий список запросов:
      1. «Кавенаги» — название бренда;
      2. «Транспортная компания» — частотность в месяц: 834 437;
      3. «3pl оператор» — частотность в месяц: 2794.
    2. Страницы категорий и подкатегорий (второй и третьей степени вложенности) должны содержать запросы соответствующие конкретным услугам или группам товаров этой категории. Например: категория транспортных услуг будет группу запросов:
      1. «Грузоперевозки» — частотность в месяц: 596 106;
      2. «Транспортные услуги» — частотность в месяц: 52 644;
      3. «Международные перевозки» — частотность в месяц: 27 447.
    3. Карточки товаров (страницы третьей и ниже степени вложенности) должны соответствовать каждой конкретной услуге или товару. Например: услуга перевозок автотранспортом будет иметь группу запросов:
      1. «Автомобильные перевозки» — частотность в месяц: 47 520;
      2. «Автоперевозки по России» — частотность в месяц: 1388;
      3. «Международные автоперевозки» — частотность в месяц: 617.
  3. Отмечаем в семантическом ядре запросы, которые мы уже использовали и на какой странице, чтобы видеть какие фразы остались незадействованными.
  4. Учитывая нововведение яндекса — алгоритм «баден-баден» будет полезным к каждому ключевому запросу добавить 2-3 синонима из правой колонки wordstat и сервисов подбора синонимов онлайн.

Важно! нужно четко разделять коммерческие и информационные запросы. Коммерческий кластер запросов используется для оптимизации целевых — продающих страниц сайта, а информационные послужат фундаментом для контентной (блоговой) составляющей.

Лайфхак! Если сервисы подбора синонимов не помогают, используем справочно-информационные ресурсы, например википедию. И вытаскиваем синонимичные фразы из определения слова.

Примерно так будут выглядеть синонимичные фразы к слову «Консалтинг»:

КонсалтингКонсалтинг

Управленческое консультирование:

Управленческое консультированиеУправленческое консультирование

После того как все коммерческие страницы сайта получили свои релевантные группы запросов, а так же синонимичные ключи к ним, можно перейти к оптимизации страниц:

  1. Проработать теги title. Title формируется из самого ВЧ запроса группы ключевых слов, с добавлением дополнительных ВЧ и СЧ запросов по смыслу.
  2. Заголовок h2 на страницах более художественный вариант заголовка title, также должен содержать ключевой ВЧ запрос, но не в ущерб смыслу и восприятию заголовка (данный заголовок создается для людей).
  3. Прописать вкусные description используя ключевые слова из утвержденных запросов к странице. При формировании важно учитывать, что description влияет на ctr, поэтому его нужно составить таким образом, чтобы у пользователя появилось желание перейти по ссылке. Один из самых хороших способов привлечь пользователя — это избегать вводных и размытых оборотов формата: «Широкий/полный спектр, низкая цена, быстрый, дешевый, самый лучший и т.д.»  и всегда заменять конкретикой, формата: «Цены от…, доставка от … дней, услуги/товары перечнем самых популярных позиций и т.д».
  4. Обновить тексты путем добавления ключевых слов и синонимичных фраз (В приоритете использовать ключевые фразы в заголовках h2-h6)

Закончив с оптимизацией страниц, можно переходить к контентному продвижению.

  1. Такая стратегия распределения запросов поможет сделать страницу максимально релевантной запросу для поисковой системы, а синонимы позволят не попасть под фильтр переспама.
  2. Не переусердствуйте с ключевыми словами, они должны быть адекватными!
  3. Отметки в семантическом ядре об уже использованных запросах, наглядно укажут как широко вы охватили тематику ниши и на чем сосредоточиться при дальнейшем контентном продвижении, а также запланировать создание контента сроком от недели до нескольких лет!

Пишите в комментариях свое мнение и делитесь постом с друзьями.
Больше вашей активности — больше интересных статей.

Заказать seo продвижение от монстров!

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

Как распределить ключевые слова в семантике, которые подходят под разные страницы?

🔋 В телеграме @sosnovskij я публикую посты, которых нет в блоге. Подпишись, чтобы не пропустить ничего интересного 💪. Например, недавно я рассказал историю про покупку домена за 35К и его продажу за 215К.

Всем привет! При распределении ключевых слов в семантическом ядре я часто сталкиваюсь с неоднозначными моментами, когда запросы подходят под разные посадочные страницы. Как поступать в таких случаях? Определить ключевик к существующему документу или создать под него новый? Давайте разбираться =) .

Пост будет небольшой, но, наверняка, занимательный. Каждый, кто создает семантику (а ее очень полезно создавать для продвижения сайта) сталкивается с такими запросами.

сложный выбор

Возможно, кто-то из вас не сразу понял, какие ключевые слова я имею в виду, поэтому условные примеры (блоками):

раскрутка сайта
продвижение сайтов

Первый случай это схожие по смыслу слова или синонимы.

получение разрешения на строительство дома
документы для получения разрешения на строительство
документы на получение разрешения на строительство дома

Вторая ситуация складывается тогда, когда появляется запрос, который содержит части от других ключевых слов ("документы", "дома").

способы продажи автомобиля
продать машину сроки
продажа авто способы и сроки

Третий — комбинированный вариант.

Как же правильно разгруппировать ключевые слова по посадочным страницам, чтобы:

  1. искусственно не увеличивать масштаб ресурса;
  2. сэкономить бюджет на контент;
  3. получить максимальную релевантность страниц.

1. Логика и смысловая нагрузка

Здесь руководствуемся здравым смыслом и стараемся предугадать желания пользователей, которые задают соответствующие запросы. Что они хотят увидеть: общий материал по теме или конкретный ответ на их вопрос? Понимают ли они значение смежного слова или для них синонимы имеют разное значение. Например, однажды ко мне обращался владелец интернет-магазина, для которого "продвижение" означало чисто SEO, а раскрутка это уже все остальные каналы интернет-маркетинга :smile:.

В принципе, основываясь только на логическое мышление можно неплохо распределить всю собранную семантику (например, бесплатно или платно). Но такое ядро будет эффективным не на 100%. Поэтому есть и другие моменты, на которые необходимо обратить внимание.

2. Частотность ключевых слов

Для анализа возьмем 3-й блок из примеров выше (про продажу авто). Если распределять по логике вещей, то все 3 запроса необходимо объединить в рамках одного документа. Но будет ли это наилучшим вариантом?

В случае если последний ключ ("продажа авто способы и сроки"), объединяющий в себя смысл первых 2-х имеет высокую частотность, например, в кавычках по wordstat 1000, а остальные два — меньшую, то однозначно создаем один контент по всем 3-м ключевикам.

объединяем на одной странице

Когда частота запросов фразы средняя или сравнима с другими словосочетаниями в блоке, а пересечение в ТОПе небольшое, то ключевик можно выделить на отдельную страницу.

Если ключ имеет совсем маленькую частотность (5-15 в кавычках по wordstat), то его можно:

  1. удалить из семантического ядра — не велика потеря. Не тратим бюджет, но тратим в релевантности по запросу.
  2. Раскрыть только на одной из 2-х других страниц (на способах продажи или сроках). Минимум бюджета.
  3. Употребить и там, и там. Проводил эксперимент, почему нишевые сайты охотнее попадают в ТОП.

Мне симпатизируют первые 2 варианта :smile:. Третий тоже имеет право на существование, но, скорее, для более важных ключевых слов. Я решил себя попробовать в блок-схемах. Вот первая проба пера. Для просмотра полного изображения кликнуть тут.

блок-схема

3. Пересечение ТОПа поисковых систем

Если бы в кластеризации семантического ядра все было просто, то я бы оставил только этот пункт или, скажем, сослался на данный способ. Но так как в группировке ключевых слов случаются некоторые трудности, а точнее неоднозначные моменты, поэтому первые 2 пункта не стоит списывать со счетов :smile:.

Итак, в чем заключается идея? Ничего сложного: принимаем решение, исходя из количества пересечений страниц в ТОПе поисковых систем по разному пулу запросов. Пример про "раскрутка/продвижение сайтов" для Яндекса по региону "Москва".

топ по Москве

4 страницы в ТОПе по 2-м запросам. Вообще я обычно ставлю в качестве мерила пересечение от 5 сайтов и больше. Но так как здесь 95% главных страниц я бы рекомендовал объединить запросы в рамках одного документа. Идем дальше.

Например, мы руководствуемся только здравым смыслом и пересечением ТОПа в рамках анализа ключей про продажу автомобиля.

пересечение ТОП 10 по 3-м ключевикам

Но если не учитывать того, что у третьего запроса (к примеру) низкая частотность, то мы получим по нему высокую релевантность, а по более важным ключевикам можем существенно ее снизить. Вот какое пересечение по выдаче, если отбросить 3-й ключ.

TOP поиска

То есть первые 2 запроса лучше распределить на разные страницы, а третий раскрыть на одном из документов (например, в способах продажи указать еще и примерные сроки).

Сервисы по поиску пересечений:

  1. Арсенкин;
  2. ПиксельПлюс - платно, но есть и выдача Google.

В общем, при распределении семантики и неоднозначных ключевых слов необходимо использовать здравый смысл, смотреть на частотность запросов и анализировать пересечение ТОПа поисковых систем. Данные методы помогут принять самые эффективные решения.

А какими методами пользуетесь вы? Может быть, у вас были какие-то свои уникальные случаи, не попавшие в обзор поста?

Результаты конкурса на внимательность

Публикую результаты конкурса в посте про Хорошоп. Внимательными оказались все, кто прислал свой ответ на почту :smile:. Но, к сожалению, многие поленились и не стали участвовать. 10-го участника я не дождался. Решил, что его приз заберет не только внимательный, но еще и самый быстрый (тот, кто прислал ответ первым).

победители

Поздравляю первого (ko***[email protected]) и третьего (gr******[email protected]) участника! Я вам напишу о победе ответным письмом. Всем остальным спасибо за участие! Вам обязательно улыбнется удача в следующий раз.

Жду ваши комментарии ;-).

«Не бесите пользователя!» или правила группировки семантического ядра

Что нужно делать, чтобы сайт двигался, а пользователи радовались

Для кого мы работаем?

Приступая к сбору и группировке запросов, мы видим только одну цель: высокие позиции и много трафика, которые должны привести к быстрой и щедрой оплате от заказчика. Как результат – сайт мог хорошо ранжироваться, но был совершенно неудобным для пользователя: с непонятной структурой и километрами заспамленных текстов.

Для эффективного продвижения и создания продукта, за который не будет стыдно, придётся подумать не только о себе, но и о других участниках поискового процесса. Кто это?

• Во-первых, это поисковые системы с их постоянно изменяющимися требованиями и новыми алгоритмами.

• Во-вторых – конечный пользователь. Он приходит на сайт, чтобы решить некие задачи (например: найти информацию, товар, получить скидку), причём сделать это быстро. Поэтому путь к решению должен быть понятным и удобным.

• Ну и третья сторона – это мы, SEO-оптимизаторы.

Хорошо собранное и сгруппированное ядро – путь к сердцу пользователей и поисковиков

Как делалось раньше, и почему так больше не надо?

• 1 запрос – 1 страница. Мы не особенно задумывались о потребностях конечного потребителя и радостно плодили миллионы похожих страниц, превращая меню сайта в аналог нашего списка запросов.

• Запросы подбирались по принципу: запрос-маска + дополнительные слова (купить, магазин, онлайн и т.п). Морфологически иные, пусть даже и близкие по смыслу запросы, автоматом отправлялись в другую группу. Результатом снова были лишние страницы фактически об одном и том же.

Например:

Велик соблазн распределить эти запросы на три разные страницы, хотя по ним пользователь надеется найти одно и то же: контакты и информацию о быстром заказе эвакуатора 24 часа в сутки. Если продвигаемая компания и правда предоставляет такие услуги, почему бы не рассказать обо всём сразу?

Как делаем сейчас и на что обращаем внимание?

Сегодня основным критерием для группировки ключей стало удобство пользователя. Наша цель – понять, что хотят будущие клиенты, и своей группировкой привести их к нужному ответу. Как это сделать? Встать на их место и начать внимательно изучать выдачу по каждому найденному запросу.

Уже сейчас поисковая выдача становится вполне чётким отражением предпочтений пользователей, а, следовательно, и поисковых машин. Неудивительно, если в скором времени под санкции попадут сайты, «переспамленные» лишними страницами. Ведь прохождение роботом таких больших порталов значительно тормозит работу всей системы.

Это работает

В RealWeb мы всегда стараемся делать качественное SEO, создавая сайты не для машин, а для реальных людей. Ориентируясь при группировке на здравый смысл и выдачу (то есть на предпочтения пользователей), мы собираем на одну страницу различные запросы, похожие по смыслу.

Будем честными, пока что рано говорить о невероятных успехах подобного метода, но и о провалах тоже. Сейчас мы всё-таки работаем на будущее, когда Яндекс научится лучше оценивать сайты и их удобство.

Ниже приводим скриншоты из AllPositions для нескольких продвигаемых сайтов, где запросы группировались по логике потребностей.

Группировка семантического ядра: пошаговая инструкция

1. Собираем ядро.

Этому можно посвятить отдельную большую статью и не одну. Поэтому здесь ограничимся просто перечислением возможных способов:

• Парсинг программным методом

• Yandex.Wordstat

• Система подбора ключей контекстных реклам Яндекс.Директ и Google AdWords

• Готовые базы, например, база Пастухова

• Если есть доступ к статистике конкурентов – можно оттуда позаимствовать запросы

• Если настроены счетчики метрики или аналитики, можно провести сбор по тем словам, по которым наблюдались переходы.

При большом количестве ключевых слов (например, для информационного портала) будет удобней собирать запросы по группам – чтобы потом не запутаться в собранной информации.

2. Перед чисткой ядра определяемся с теми запросами, которые мы хотели бы видеть:

• Коммерческие /некоммерческие

• Геозависимые/геонезависимые

• ВЧ/СЧ/НЧ

• Высоко- или низкоконкурентые. Бывает, что удается найти СЧ или ВЧ запрос, конкуренция по которому не велика.

Для молодых сайтов лучше выбирать средне- и низкочастотные запросы, геозависимые, коммерческие (целевые).

3. Когда перед нами оказался весь список запросов, начинаем его чистить.

После сбора ядра, его чистка является самым затратным по времени и силам процессом. Но чистка запросов – это отличный способ ещё глубже вникнуть в специфику бизнеса вашего клиента и разобраться, чего хотят пользователи.

Из ядра удаляются:

• Запросы без показов

• Нецелевые запросы

• Неправильно написанные

• Устаревшие (например, «купить модную юбку 2012» — если мы не двигаем секонд-хенд, конечно).

• Спектральные запросы – то есть запросы с 2 смыслами. Например «Троя» — и город, и фильм. В таких случаях в выдаче появляются сайты, посвящённые обеим тематикам, и попасть в неё становится в 2 раза сложнее.

• Неоправданно дорогие запросы можно оставить в ядре, не включая их в договор

4. После того, как у нас остались только полезные для продвижения запросы, изучаем характеристики для каждой фразы (они могут быть собраны ещё на этапе парсинга). Советуем составить таблицу, в которой рядом с ключами будут следующие столбцы:

Например:


• Частотность (с учётом и без учёта словоформ) – она понадобится для анализа реального спроса по данной теме. Частотность можно самостоятельно собрать через Wordstat, Директ и AdWords или положиться на программы: Key Collector или Spywords.

• Какие страницы продвигаемого сайта уже есть в выдаче по собранным запросам, и на каких позициях они находятся. Для получения этого знания мы используем специальные инструменты, либо самостоятельно исследуем поисковую выдачу. Программ и сайтов для сбора позиций и страниц довольно много, среди них: AllPositions и Key Сollector Seobudget, Seolib, Megaindex, Seopult.

• Указать релевантную страницу для данного запроса и проверить, есть ли она в ТОП-100. Далеко не всегда страница, уже попавшая в индекс на лучшую позицию, в самом деле соответствует запросу пользователя. Нам необходимо найти истинную страничку-ответ, чтобы в дальнейшем продолжить работу именно с ней. Для этого используем здравый смысл, изучаем выдачу и ищем по сайту через расширенный поиск Яндекс. Если на сайте нет страниц, отвечающих на запросы – они создаются с нуля.

• Сколько в выдаче главных страниц по этому запросу – это поможет решить, помещать запрос на главную или на страницы 2 или 3 уровней вложенности. С таким подходом вы не перегрузите главную запросами и не наплодите лишних страниц в структуре сайта.

• Типы страниц, которые есть в ТОП-10 по данному запросу: каталог/информационная статья/галерея/видео/форум и т.д. Это момент изучения пристрастий пользователей, который помогает сформировать такой контент на странице, который будет нужен пользователю.

5. Наша основная цель при группировке – собрать для каждой страницы максимальное количество похожих запросов.

• Не плодим десятки одинаковых страниц под каждый запрос. На одну страницу могут вести более 10 запросов, если она станет лучшим ответом на каждый из них.

• На одной странице помещаем как ВЧ, так и НЧ.

• Прямо в таблицу рядом с группой запросов можно вписывать проблему, с которой пользователь обращается к поисковику. Например, «нужна развёрнутая инструкция по пользованию» или «требуется краткое перечисление преимуществ».

Поисковая выдача поможет определить и дальнейший контент на странице: что там будет, несколько рекламных предложений или развёрнутая статья с графиками и картинками?

Ставьте себя на место пользователя – что вы хотите увидеть на странице по данному запросу?

Изучение низкочастотников поможет сделать страницу удобней: поместить на неё таблицу с ценами, форму заказа, сделать полезный фильтр.

Довольный пользователь -> довольный поисковый робот -> хорошее ранжирование сайта

Какие проблемы могут возникнуть при группировке?

Изучая выдачу по похожим запросам, мы можем обнаружить не просто разные типы страниц, но и разные сайты! Например:

Как такое могло произойти, и на что теперь ориентироваться?

1. Причина может быть в различной внутренней оптимизации – по-разному прописанные мета-теги, оформленные страницы, сделанная перелинковка.

2. В выдаче до сих пор есть много страниц, сделанных «по старому образцу»: 1 запрос – 1 страница, большой бессмысленный текст, никаких полезных функций. Старые сайты, за много лет завоевавшие доверие поисковой системы, продолжают находиться в топе.

И вот наступает момент, когда мы не можем дать однозначного совета. Выбор ваш: делать оптимизацию и группировку по-старому, засоряя топ сайтами с большим количеством несвязных страниц и непонятной структурой, либо идти новым путём в ожидании момента, когда поисковые системы оценят вашу сознательность.

5. Продолжаем работу

Собрав ядро, которое кажется хорошим и правильным, очень хочется на нём остановиться, и работать с этими запросами из года в год, не обращая внимания на то, как ключи отрабатывают, и ничего не меняя. На деле нужно проводить повторный анализ эффективности собранного ядра хотя бы раз в полгода.

На что обращаем внимание при повторном анализе запросов:

• Итоговая стоимость запроса

• Сезонность (чем ниже посещаемость – тем ниже бюджет)

• Спрос на рынке

• Конверсионность запросов

• Новые тенденции в продвигаемой сфере

Схема эффективного продвижения:

Оптимизация сайта под запросы -> Анализ результатов -> Корректировка ядра.

И всё по новой!

Интернет-агентство Realweb, интернет-реклама и web-разработки

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о