Подбор ключевых слов в Яндекс Wordstat: составление семантического ядра

Семантическое ядро – это перечень поисковых запросов, по которым сайт будет продвигаться в поисковых системах.

Подбор ключевых фраз для сайта зависит от целей поисковой оптимизации, так как стратегия может быть направлена на продвижение по позициям или по трафику.

В обеих ситуациях процесс начинается с подбора запросов-масок, но в последующем стратегии формирования семантики будут отличаться:

• в первом случае – выбор и фильтрация шлейфа масок с ориентацией на текущую развитость проекта, приоритеты в продвижении и доступный бюджет;

• во втором случае – выбор страниц или их группы, определяющих запросы-маски, под которые подбираются ключевые слова из шлейфа.

Грамотный подбор ключевых запросов для сайта при продвижении по позициям играет более важную роль. Это объясняется тем, что при продвижении по трафику всегда можно сэкономить временные и финансовые ресурсы путем использования низкочастотных словосочетаний, которые позволяют легче и быстрее получить сетевой трафик.

Но подбор поисковых запросов при продвижении по позициям напрямую влияет на общую эффективность рекламы в интернете, то есть на скорость привлечения целевой аудитории, а значит, и на окупаемость инвестиций.

При подборе ключевых слов по запросам нужно ориентироваться на техническую готовность проекта к продвижению, тематику сайта и конкурентные возможности бизнеса.

Часто возникает желание продвигаться по высокочастотным ключевым словам. Это логично, ведь они популярны, а значит, смогут генерировать активный трафик. Но на практике такой подход работает редко. Например, резкое увеличение посещаемости может обрушить сайт, который не был качественно подготовлен с технической точки зрения.

Чтобы разобраться, стоит рассмотреть следующий случай. Есть небольшой салон красоты, расположенный недалеко от станции метро «Маяковская». В такой ситуации продвижение по запросам «салон красоты» или «салон красоты Москва» будет неоправданно дорогим и нецелесообразным. Большая часть привлеченных пользователей будут находиться в неподходящих районах. Перейдя на такой сайт, они сразу его закроют, так как люди предпочитают посещать салоны красоты рядом с работой или домом. В результате эффект от полученного трафика будет минимальным, так как подбор семантики не соответствовал возможностям бизнеса. При этом запрос «салон красоты маяковская» сделает вывод сайта в топ страницы результатов поиска намного более эффективным и менее затратным.

Ниже будут рассмотрены этапы подбора поисковых фраз, которые корректны при продвижении по позициям и по трафику.

Выбор запросов-масок

На первом этапе формирования семантики нужно подобрать маски.

Запрос-маска – это запрос из одного или двух слов, который показывает направление работы бизнеса. Обычно маски являются высоко- и среднечастотными запросами. К примеру, для тематики «Страхование» можно определить такие маски:

Чтобы получить список масок, достаточно ознакомиться с деятельностью бизнеса. Для этого можно провести интервью с представителем компании или изучить официальный сайт. После сбора информации нужно воспользоваться «Яндекс.Вордстат» для анализа частотности и комбинаторной логикой для составления семантического ядра.

К подбору запросов-масок нужно подходить скрупулезно, ориентируясь на следующие рекомендации:

• исключить маски, которые не соответствуют деятельности компании. К примеру, если бизнес занимается только продажей квартир, то нельзя включать в перечень маску «аренда квартиры». Это ведет не только к бессмысленной трате бюджета, но и к ухудшению позиций сайта в «Яндексе» и Google. Частые отказы приведут к снижению качества поведенческих факторов, поэтому поисковые системы могут посчитать, что сайт не несет пользы;

• отказаться от масок слишком общего характера. Такие ключи приводят на сайт нецелевых посетителей. К примеру, если бизнес занимается продажей недвижимости, то маска «квартиры в москве» не подходит. Статистика запросов показывает, что более 30 % пользователей так ищут недвижимость для аренды, но не для покупки.

Получение шлейфа

Следующий шаг заключается в формировании шлейфа запросов для отсортированных масок. Под понятием шлейфа подразумевается совокупность средне- и низкочастотных запросов, в которые включены маски.

У каждого запроса есть уточняющий шлейф, который делает семантику более релевантной тематике сайта.

Быстро получить шлейфы помогает инструмент «Яндекс.Вордстат». В поисковую строку нужно ввести маску, после чего сервис продемонстрирует полный шлейф. В настройках инструмента можно выбрать географический фильтр и другие операторы для уточнения запросов.

В поисковой системе Google для аналогичных целей предусмотрен инструмент «Google Тренды». Также можно воспользоваться сервисом KeywordPlanner, который доступен в панели управления рекламой Google AdWords.

Обратите внимание:

1. Применение «-» позволяет убрать нерелевантные слова.

2. Использование «+» перед предлогами и союзами приводит к их принудительному учету.

3. Если поставить перед словом символ «!», то система будет искать только прямую форму запроса.

4. Использование кавычек «»…»» дает возможность получить статистику по определенному словосочетанию.

5. Применение квадратных скобок [] фиксирует последовательность слов.

6. Если не знаете, какой запрос выбрать, к примеру «машина» или «автомобиль», используйте квадратные скобки в сочетании со знаком «|».

Выбор запросов из шлейфа

Теперь из обширной базы ключей нужно выделить самые выгодные варианты для продвижения. Для этого необходимо сформировать перечень запросов и отсортировать их по типам, ориентируясь на следующую классификацию.

Типы запросов по смыслу

1. Общие – демонстрируют не определенную потребность пользователя, а его интересы. К примеру, «недвижимость Москва».

2. Четкие – прозрачно выражают потребность пользователя, которую он хочет удовлетворить, вводя запрос в поисковую строку браузера. Например, «куплю недвижимость в Москве». В свою очередь, четкие запросы можно разделить на следующие классы:

• информационные – в них уточняются определенные детали. К примеру, «квартиры в Москве агентства»;

• транзакционные – содержащие определенную отсылку к действию. К примеру, «купить квартиру в Москве»;

• навигационные – в них пользователь указывает на виртуальные или реальные объекты. К примеру, «квартиры cian».

Если подбор семантического ядра сайта направлен на высокую конверсию трафика, то нужно стараться подбирать максимально четкие запросы. Активное использование общих запросов значительно увеличивает бюджет продвижения, параллельно уменьшая процент целевых посещений. Но если нужно добиться увеличения трафика, то навигационные и информационные общие запросы станут оптимальным решением.

Есть еще несколько рекомендаций, которые помогут эффективно провести подбор семантического ядра сайта:

• Не ориентируйтесь на очевидно неестественные запросы. К примеру, «баня строить стоимость» или «недвижимость аренда недорого». Такие словосочетания невозможно естественно встроить в текст. Это не нравится поисковым системам, что сделает продвижение более дорогим и медленным. Чтобы получить информацию с учетом порядка слов, применяйте квадратные скобки в «Яндекс.Вордстат».

• Избегайте омонимов в шлейфе. В запросах не должны содержаться слова, которые не соответствуют деятельности или товарам компании. К примеру, при продвижении интернет-магазина замков не стоит использовать фразу «вертикальный запор», так как даже «Яндекс.Директ» присваивает этому запросу медицинский характер. В подобных ситуациях конкуренция усиливается в 2 раза, при этом пропорционально снижается количество целевых посещений.

• Не выбирайте многословные низкочастотные запросы. Эффективность семантики снижается, если в длинный НЧ-запрос входят высоко- и среднечастотные запросы (кроме маски).

Для обобщения информации рассмотрим показательный пример. Казалось бы, что плохого, если в одном запросе объединены основные услуги строительной компании?

1. Этот «длинный» запрос включает в себя несколько ВЧ-ключей, продвигать которые будет дорого и долго.

2. Сложно представить пользователя, который бы вводил в строку поиска аналогичный запрос.

3. Практически невозможно создать качественный контент, в котором бы такой запрос смотрелся органично.

• В семантическом ядре не должно быть запросов с ошибками. Подобные словосочетания сразу исправляются орфографическими и синтаксическими анализаторами поисковых систем. В результате по запросу «стомОтологические клиники» будет применен редирект на страницу с результатами по «стомАтологические клиники», где продвижение не проводилось, а значит, силы и средства будут потрачены без нужного эффекта.

Также нужно учитывать тот факт, что контент, опубликованный на сайте, будет храниться годами в архивах интернета. Поэтому тексты с ошибками со временем могут быть использованы конкурентами для дискредитации вашего бизнеса.

Допущенные грамматические и морфологические ошибки в текстовом контенте могут привести к тому, что целевая аудитория просто не будет доверять бизнесу. Поисковые системы, в свою очередь, оценивают грамотность текстов на сайте, поэтому ошибки могут привести к пессимизации при ранжировании. К примеру, запросы типа «двухкомнатная квартира в москве аренда» или «купить дачу загородный дом коттедж подмосковье» просто невозможно корректно вставить в текст, поэтому лучше отказаться от их использования.

• Избегайте неоднозначной семантики. При обработке таких запросов «Яндекс» активирует алгоритм «Спектр», который делает выдачу разнообразной по тематике. С учетом факторов персонализации можно говорить о том, что каждый пользователь получит разные результаты выдачи, что существенно сократит целевой трафик. К примеру, «ручки» могут быть дверными, пишущими, детскими или оконными. Собрать целевой трафик с такими запросами не получится.

• Не разбавляйте семантику бессмысленными словами. Нет смысла использовать конструкции типа «купить квартиру бесплатно» или «снять квартиру бесплатно».

• Не применяйте ВЧ-запросы общего характера. Несмотря на популярность, такая семантика не приносит целевой трафик, при этом продвижение по ней будет сложным и дорогим. Например, пользователи, которые ввели в строку поиска запрос «кредит», крайне редко готовы приступить к оформлению займа при переходе на сайт. Намного эффективнее использовать конструкции «оформить кредит» или «автокредит в москве».

• Не используйте запросы, не соответствующие бизнесу. К примеру, запрос «купить велосипед» не принесет коммерческий эффект фирме, которая занимается велопрокатом.

Эти простые рекомендации помогут сделать подбор слов семантического ядра для продвижения сайта результативным процессом.

www.ingate.ru

Как подобрать семантическое ядро. Основные принципы. Читайте на Cossa.ru

Основа поискового продвижения — грамотный и наиболее полный сбор семантического ядра. Для эффективного продвижения проекта вы должны знать, чем интересуется ваша целевая аудитория и как она ищет информацию. Такие данные помогут сделать сайт интересным для пользователей, главное — правильно их использовать.

Семантическое ядро — это набор поисковых фраз и словосочетаний, которые наиболее полно отражают тематику вашего сайта и отвечают на основной вопрос — какую информацию там можно найти. В первую очередь нужно ориентироваться на клиентов, то есть конкретизировать запросы, которые они используют для поиска ответов на свои вопросы.

Виды сбора семантики и частотность

Автоматический

Отлично подходит, если вам нужно собрать максимально полное семантическое ядро и оценить структуру сайта. Также применяется для решения узких задач, но в основном это нецелесообразно из-за больших временных затрат на очистку.

Чаще всего в него входят:

• расширенный сбор ключей из разных колонок Wordstat;
• сбор всевозможных подсказок;
• сбор ключевых фраз с сайтов-конкурентов.

В статье рассмотрим именно этот вид.

Ручной

Способ подходит для сбора небольшого количества ключевых фраз — например, для нескольких разделов. Вы практически не будете тратить время на очистку и сэкономите часы на кластеризацию. Ключевые фразы вручную удобно собирать при помощи сервиса Wordstat с бесплатным приложением к браузеру Yandex Wordstat Assistant.

Учитывайте частотность запросов, которая делится на 3 типа.

• Обычная — общая частотность всех ключевых запросов, содержащих фразу с вхождениями дополнительных слов и в разных словоформах.
• В кавычках — частотность всех ключевых запросов, которые содержат именно эту фразу, возможно, в разных словоформах, без вхождения дополнительных слов.
• В кавычках и с восклицательным знаком — точная частотность ключевой фразы в заданной словоформе и без вхождения дополнительных слов.

Общая частотность неточная, поэтому для SEO чаще используется в [кавычках], реже в ![кавычках] и восклицательным знаком.

Зачем нужно собирать семантического ядро

Без правильно собранной семантики вы не сможете:

• прогнозировать трафик;
• оценить видимость сайта;
• составить чёткое ТЗ на SEO-тексты;
• грамотно провести внутреннюю оптимизацию;
• составить полную структуру сайта;
• определить список ключей под контент-маркетинг;
• корректно рассчитать стоимость работ в SEO.

Сбор семантического ядра — это основа основ и путь к светлому будущему. Своеобразный фундамент для SEO-специалиста, на который он будет опираться в процессе работы над проектом.

Пример из охранной тематики, сбор маркерных запросов

Перед автоматическим сбором семантического ядра важно учесть все нишевые маркерные запросы, чётко отвечающие продвигаемой странице, иначе ядро будет неполным. Чаще всего — это высокочастотные запросы: названия разделов, категорий, рубрик и подобные.

У каждого сайта/тематики, как правило, свой набор услуг или товаров. Рассмотрим пример сбора семантического ядра для крупной компании по установке систем безопасности и охранных сигнализаций.

Маркерными запросами для нашего сайта будут:

• умный дом;
• охранные датчики;
• тревожная кнопка;
• пожарная сигнализация;
• установка видеонаблюдения;
• система контроля доступа.

Что необходимо, чтобы правильно собрать все маркерные запросы.

1. Проанализировать структуру и собрать все маркеры с продвигаемого сайта.
2. Сделать то же самое, что и в первом пункте, только по сайтам основных конкурентов.
3. Уточнить у владельца сайта весь список товаров или услуг, которые у него имеются.
4. Сопоставить собранные маркеры с текущими товарами/услугами сайта/компании и убрать лишнее — это сократит время на очистку.

Автоматический сбор и очистка СЯ

Вы собрали все маркерные запросы, теперь можно приступать к сбору семантического ядра, который состоит из нескольких этапов.

1. Сбор ключевых фраз из левой и правой колонки Wordstat.
2. Сбор поисковых подсказок и запросов из нижней части выдачи Яндекс.
   Чаще всего для этих двух пунктов используется программа Key Collector, правда, у некоторых крупных компаний есть свои внутренние разработки.
3. Сбор подсказок из YouTube.
   Это значительно расширит количество ключевых фраз. На данный момент можно воспользоваться бесплатным инструментом от Pixel Tools или платным от Rush Analytics.
4. Сбор ключевых фраз с сайтов основных конкурентов.
   Для этой цели существует масса условно-бесплатных и платных инструментов: Bukvarix, Spywords, Serpstat и другие.

Не пугайтесь огромного количества ключей после сбора ключевых фраз и подсказок — всё не так страшно. Очищать семантику сначала нужно в автоматическом режиме, при помощи стоп-слов и специальных правил фильтрации в программе Key Collector. В ней можно отделить от своего ядра запросы с «точной частотностью» = 0 или по другому условию, в зависимости от сезонности и необходимого количества ключевых фраз.

Ключевые фразы удаляются по критериям:

• опечатки и лишние символы в запросе;
• запросы с нулевой точной частотностью — необязательно удалять совсем, так как они бывают полезны при дальнейшем продвижении из-за фактора сезонности;
• запросы с названием товарных позиций/моделей, которых нет на сайте;
• одинаковые запросы, но с разным окончанием;
• навигационные запросы для других сайтов;
• запросы, включающие название страниц или услуг, которых нет на сайте — например: инструкция, отзывы, рассрочка, б/у, видео;
• запросы для другой тематики;
• запросы для других городов, регионов;
• неявные дубли.

Бо́льшая часть ненужных слов удаляется автоматически, а дальше потребуется кропотливая ручная работа. Многие специалисты пользуются инструментом «Анализ групп» в Key Collector, чтобы ускорить процесс.

На примере нашего кейса охранной тематики — после сбора семантики количество ключевых фраз было более 42 тысяч, после очистки осталось всего 924.

Кластеризация и определение посадочных страниц

Это разбиение, распределение запросов из очищенного семантического ядра по группам/кластерам на основании сходства сайтов конкурентов в выдаче поисковой системы. На сегодняшний день существует много инструментов по автоматической кластеризации, например:

• SE Ranking;
• Rush Analytics;
• Pixel Tools;
• Topvisor;
• Serpstat.

Все они приблизительно схожи по точности, потому что основаны на одних и тех же принципах. Различие только в дополнительных функциях:

• автоматическое определение посадочных страниц;
• сбор LSI-фраз;
• сбор синонимов, тематических фраз и тому подобного.

В Key Collector также можно воспользоваться инструментом автоматической кластеризации, но придётся потратить больше времени на ручную доработку.

Есть два метода автоматической кластеризации.

• Soft — все запросы кластера связаны хотя бы с одним общим (маркерным) запросом.
• Hard — каждый запрос связан со всеми запросами в своём кластере.

Универсальной методики не существует, для каждой тематики и требований необходимы свои параметры. При кластеризации также следует указывать параметр точности — обычно он в пределах значений от 3-х до 5-ти, чаще всего наилучший результат показывает = 4. Например, для нашей цели подошла soft-кластеризация с точностью 4.

Ключевые фразы в процессе кластеризации делятся на 2 основные группы.

• Коммерческие запросы — распределяются по кластерам и группам на основе сходства из поисковой выдачи.
• Информационные запросы — в дальнейшем пойдут для задач контент-маркетинга, чтобы привлекать дополнительный целевой трафик на сайт.

Несмотря на то что процесс кластеризации частично автоматизирован, за ним всегда необходимо дорабатывать вручную.

После завершения кластеризации идёт определение посадочной страницы под каждую группу запросов. Вы должны чётко представлять структуру сайта, чтобы правильно определить посадочную страницу под каждый кластер. Если на сайте нет подходящей страницы под найденный кластер, то её необходимо создать, чтобы привлечь на ресурс больше целевого трафика.

Для ускорения процесса на помощь приходят различные сервисы по определению релевантных страниц, однако, бо́льшую часть работы следует проводить в ручном режиме, чтобы ничего не упустить и лучше ориентироваться в структуре сайта.

Создание структуры и временные затраты

На основе результатов кластеризации и определения посадочных страниц была создана структура коммерческих страниц и разделов:

Существует второй подход — создать структуру сайта ещё до сбора семантического ядра. В этом случае ключевые фразы будут распределяться по уже готовому «каркасу».

Благодаря кластеризации и новой структуре нам удалось расширить количество коммерческих страниц с 16-ти до 67 штук, что позволило в разы увеличить целевой трафик на сайт.

Временные затраты:

• сбор маркерных запросов: 1 час;
• сбор ключей и подсказок: 2,5 часа;
• очистка: 5 часов;
• кластеризация: 8 часов;
• определение посадочных страниц: 1,5 часа;
• создание структуры: 1,5 часа.

Вся работа заняла приблизительно: 20 часов.

Точность временных затрат на сбор семантики обычно зависит от трёх факторов:

• тематика сайта;
• размер сайта;
• регион продвижения.

Поэтому объём работ и трудозатраты рассчитываются индивидуально.

Напутствие

Будьте готовы со всей ответственностью подойти к кропотливому и длительному процессу, если хотите увеличить видимость сайта в поисковых системах и привлечь целевую аудиторию полезным контентом. Для того чтобы правильно собрать наиболее полное семантическое ядро вам потребуется практический опыт, аналитический склад ума и платные инструменты.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на [email protected]. А наши требования к ним — вот тут.

www.cossa.ru

семантическое ядро и ключевые слова

Естественный (органический поиск) генерирует много трафика на сайты. И, самое важное, приводит теплых клиентов. Поэтому, так важно сделать ваш сайт полезным пользователю, чтобы поисковик вывел его в ТОП органической выдачи за его полезность.

 

Как увеличить полезность сайта? Понять, какую информацию ищет ваша аудитория и дать самую качественную! Данную задачу можно решить, начав со сбора семантического ядра для вашего сайта, которое будет максимально ему релевантно.

 

Сбор семантики – это первый этап большой работы над SEO (Search Engine Optimisation или Поисковая оптимизация). Начнем с того, что разберемся, в процессе формирования СЯ. Мы расскажем, как правильно составлять и оптимизировать его для того, чтобы занять наивысшие позиции на конкурентном рынке.

Что такое семантическое ядро

Семантическое ядро (СЯ) — это собранные ключевые слова, запросы и фразы для продвижения, которые характеризуют ваш сайт и его структуру. Можно сказать, что это описание вашей тематики бизнеса. По-другому семантическое ядро называют “смысловым”. И в этом кроется основное его назначение — раскрыть смысл ваших товаров и услуг, а не напичкать текст ключевиками.

 

При составлении ядра вы должны ответить на основной вопрос: какую информацию клиент должен найти на сайте. Ваша главная задача — понять, в каком случае клиент ищет ваш товар или заказывает вашу услугу. Прописать эти “пользовательские пути” и подбирать под них поисковые запросы — думая, как покупатель.

 

Еще одна задача смыслового ядра — распределение ключевых фраз по страницам сайта, чтобы каждая страница отвечала конкретно на какой-либо запрос или группу родственных запросов.

Существуют два подхода к созданию ядра:

1. Когда структура сайта создается по собранному ядру.
2. И, когда семантика собирается по созданной структуре.

На наш взгляд логичнее, когда собираешь запросы уже зная, где и как их будешь использовать, поэтому рекомендуем именно первый подход. Но, вы вольны сами выбирать способ — оба они работают.

Разница в подходах

Существует серьезная разница в подходах к работе с сайтом: есть сеошный подход и маркетинговый.

 

• Первый присущ сео — специалистам “старой закалки”. Он заключается в сборе семантики и оптимизации контента под него. На выходе мы получаем контент, оптимизированный под поисковые системы, главное, чтобы он был полезным, уникальным и читабельным.  

  Единственный минус такого подхода — отсечение некоторых перспективных и высокочастотных ключей. Это прикрывается их нерентабельностью и конкурентностью. На деле все обстоит так, что не существует настолько конкурентных запросов, по которым нельзя продвигаться. Просто следует уделить больше внимания другим — более дешевым и менее популярным ключам.

• Второй подход более правильный. Этот подход подразумевает изучение бизнеса и определение целей общения с аудиторией через сайт. Чтобы это сделать необходимо иметь углубленные знания в этой области. Отвечая на вопросы о ваших продуктах или услугах, которые задают клиенты, вы транслируете им ценность вашего предложения через текст.

 

Структура сайта

Структура сайта — это иерархия расположения страниц ресурса, вложенность, категории товаров и прочее. С ее помощью вы не только решите вопрос того, что и где написать, но и обеспечите логику повествования.

 

Как уже упоминалось, гораздо проще собирать семантику и наполнять сайт, если уже есть его примерный план.

 

Для разработки первичной структуры вам не нужны знания в программировании, вам достаточно навыков владения MS Excel. Для удобства разнесите разные уровни вложенности по разным столбцам или создайте их в одном столбце, но выделите цветом. Еще рекомендуем добавить колонки с url-адресом, ключевыми словами и их частотностью.

 

Вот что вы можете включать в структуру сайта:

• Главная страница — основной элемент. Является визиткой вашей компании. Рекомендуется наличие главных ключей на странице и ключевых моментов в вашей работе (профиль компании/часы работы/главные условия сотрудничества и другое).
• Страница “О нас” и страницы с информацией “Для партнеров”. Важные элементы сайта. Особенно это развито в B2B сегменте, когда анализу контрагента уделяется самое пристальное внимание.
• Страницы с информацией для клиентов. Наибольшее распространение имеет в секторе B2C. Может содержать информацию о часто-задаваемых вопросах, акциях, программах лояльности, политике конфиденциальности и прочее.
• Раздел блога. На этой странице вы можете выступить экспертом в своей области, продавая свои услуги не в лоб, а через полезность.
• Контакты. Иногда они просто указываются вверху или внизу сайта, а иногда имеют формат отдельной страницы.
• Личный кабинет. Если ваш продукт или услуга предполагает регистрацию на сайте, то вам необходимо создавать страницы “с личной админкой пользователя”. Другими словами — страницу на вашем сайте, где пользователь сам себе хозяин и может взаимодействовать с вашим продуктом. Не забудьте закрыть данные страницы от индексации.

Сбор семантики

Чтобы создать сайт, который отвечает запросам пользователя, вам необходимо собрать ключевые слова, которые использует ваша целевая аудитория. Для начала разберемся, что такое сео ключи (или, как мы их назвали, ключевые слова).

 

Ключевые слова — фразы или слова, которые ваши клиенты используют для поиска той или иной информации, товаров, услуг. Все эти “ключевики” разбивают запросы пользователей на 3 главные категории:

1. Информационные запросы. Это около 50% всего поиска. Данный тип запросов подразумевает ответ на вопрос “Как?”. Как приготовить торт, как открыть бизнес, и даже как продвинуть сайт самостоятельно. Все это информационные запросы.
2. Есть запросы навигационные. Они отвечают на вопрос “Где?”. Где мне сегодня позавтракать, где купить подарок жене, где поменять резину и другое. Их в общей массе — 30%.
3. Есть транзакционные запросы. Эти запросы выражают явное желание что-то купить. “Заказать услуги seo продвижения в Москве” — явно выраженные транзакционный запрос с привязкой к гео. Таких запросов около 20%. Выдача по этим запросам формируется по индивидуальным правилам. Сюда относятся: наличие каталога на сайте, наличие цен в карточках товаров, наличие прайса для скачивания на сайте, возможность купить из корзины за один клик.

 

Отдельно выделяются еще пара групп запросов:

1. Брендовые. Когда в строку поиска попадает название бренда — это брендовый запрос. Обычно по этим запросам показывают страницы с каталогами брендовой продукции.
2. Витальные. Это когда в строке поиска содержится просто название компании или бренда. Пример такого запроса — марка строительной техники “Caterpillar”. Из этого запроса нельзя определить намерение ищущего. Поэтому, в качестве ответа будут показаны официальный сайт компании, страницы в соцсетях и статья в Википедии.

 

Какие запросы лучше использовать? Лучше использовать все, до которых вы можете дотянуться. Если ваша аудитория использует эти слова, то почему бы их и не использовать вам. В качестве дополнительного критерия вы можете использовать фильтрацию запросов по частоте.

 

По частоте использования выделяют следующие ключи:

• Низкочастотные запросы (НЧ). Этих запросов в поисковик попадает до 100 в месяц (некоторые расширяют эту границу до 1000).
• Запросы средней частоты (СЧ). Их количество в поиске до 1000. Иногда планка поднимается до 5000.
• И высокочастотные. От 1000 показов в месяц. Планка поднимается аналогично до нижней границы в 5000-10000 запросов в месяц.

В каждой тематике своя частотность. По запросу “Поисковое продвижение цена” — 84 показа в месяц, а по запросу “Создание сайта цена” — около 3500. Это говорит о разном спросе на услуги и различии в определении такого параметра, как частотность.

 

Еще одна классификация — по геозависимости. Геозависимыми считаются запросы, в которых то или иное ключевое слово меняется от региона к региону. Примером служит запрос “кинотеатр Москва/Питер/Самара” — здесь явная геозависимость. Геонезависимые запросы — ключевые слова, результаты поисковой выдачи по которым НЕ отличаются для разных регионов (не зависят от местоположения).

 

Уже достаточно давно алгоритмы поисковых систем учитывают регион, где находится пользователь, чтобы выдать релевантный ответ на его запрос.

 

Интересный момент: Если мы находимся в Казани и вводим слово “пекарня”, то выдача нам покажет пекарни в Казани. А если мы сделаем запрос “пекарня в Москве”, находясь в Казани, то выдача нам покажется Московская (зависимость от гео теряется).

 

Как подобрать ключевые слова для сайта, если ты новичок или, по крайней мере, не специалист? Сделать это можно несколькими способами:

1. Собрать вручную. Подобрать ключи для seo и проанализировать их можно с помощью средства анализа запросов в поисковой выдаче. Главным и единственным инструментом тут станет Яндекс.wordstat (wordstat.yandex.ru). С помощью вордстата вы запросто соберете свои ключевики и проведете анализ частоты встречаемости.

   Вводите в строку поиска ваш главный запрос, пусть это будут “Грузоперевозки”. Вы увидите, что у него более 700000 показов каждый месяц. Обратите внимание, что ниже вы найдете запросы с уточнениями “цена”, “по России”, “газель” “телефон” и многие другие. Это почти ничем не ограниченный потенциал для продвижения.

   Собирайте подходящие вам слова в эксельку, а затем прощелкивайте те, которые отобрали и снова выписывайте те, которых не хватало ранее. На выходе вы получите несколько десятков или сотен запросов по вашей тематике.

Добивайтесь того, чтобы снижать частотность ключей. Иначе, вам придется конкурировать с “мастодонтами” рынка. В мире электроники — это крупные магазины бытовой техники, у которых тысячи индексируемых страниц. Вы среди них просто потеряетесь.

2. Второй способ собрать ядро — машинный. Используйте один из сервисов для автоматического сбора семантики. Из бесплатных — SeoPult. Платные или с разной степенью бесплатности — KeyCollector, Spy Words, Semrush, Мутаген и другие.

   Если вы собираете семантику для себя, то нет смысла покупать платное. Достаточно просто просканировать несколько сайтов-конкурентов бесплатными парсерами и убрать дубли, которые обязательно всплывут.

   Если же хотите заняться систематическим парсингом для себя или в коммерческих целях, то приобретайте платные продукты.

3. Третий способ не бесплатный, зато надежный. Вы можете заказать данную услугу у специалиста. Он сам проведет все исследования и выдаст уже отфильтрованный от мусора результат.

 

И еще немного о сборе. Весьма важными моментом, который позволяет собрать наиболее качественно ядро является умение различать в запросе такие элементы, как “тело”, “спецификатор” и “хвост”. Сейчас поговорим об этом подробнее:

• Так запрос “машина” состоит только из “тела”. Не понятно само намерение пользователя. Этим объясняется и большое количество результатов в выдаче (почти 24 млн).
• Второй элемент — спецификатор. Это уточнение целей поиска (купить, починить, продать и другое).
• Третий — хвост. Этот параметр детализирует намерение пользователя. “Продать машину быстро”, “починить машину недорого”, “купить машину в Москве” и другое.

Используя в работе “тела” запросов вместе с “спецификаторами” и “хвостами”, вы обеспечите себе наилучшее продвижение в поисковой выдаче.

Теперь, когда теоретические выкладки можно считать оконченными, пора приступать к практике сбора. Мы рассказали о том, зачем нужно уделять внимание такому тщательному отбору семантики, а теперь поговорим о практической стороне вопроса.

Как подобрать ключи для продвижения сайта

Этот этап разделяют на три более мелких: сбор базовых ключей, расширение, фильтрация.

• Сбор базовых. Как уже упоминалось, здесь мы собираем основные ключи по вашей теме. Если вы кондитер, то это будут: торт, пирожное, эклер, булочка, чизкейк и другое. Не забывайте анализировать частотность.
• Расширение. Каждый из ключей дополните “спецификатором” и “хвостом”. Слово “торт” может обрасти словами “на заказ”, “для мужчин”, “с доставкой”, “на день рождения +ваш город” и прочее.
• Фильтрация. Уберите те слова, по которым вы бы не хотели показаться в поиске. Если вы не делаете диетические торты или, по каким-то причинам, не печете торты на свадьбу — исключите данные запросы.

Это далеко не полный список нежелательных запросов. В него можно включить следующие категории:

• Брендовые запросы ваших конкурентов.
• Ключи “дешево”, “бесплатно”, “скидка”. Это отрицательно влияет не только на вашу выручку, но и занижает среднюю стоимость товара или услуги на рынке.
• Дубли обязательны к исключению. Иначе при написании текстов вы получите мешанину из ceo — ключей. Если печете торты ко дню рождения, то используйте слова “торт на заказ на день рождения”, и исключайте запросы вида: “торт на заказ на день” и “торт на заказ на рождение”.
• Гео (но только, если вы там не работаете). Если вы печете торты только в своем районе (пусть будет Центральный), то исключите другие районы.
• Опечатки. Вы же не будете намеренно писать в тексте на сайте слово “круассаны” с одной буквой “с”, чтобы захватить часть показов по этому слову. 🙂

После этого проделайте аналогичные операции со всеми остальными базовыми запросами.

Группировка ключевых слов

После того, как собраны и отфильтрованы ключи, настало время собрать их в “семантические кластеры”. Это группы ключей, которые объединены по смыслу с главным словом. Для наших “кондитерских” примеров может быть такая группа: У слова “эклер” дополнениями могут выступать – заказать, цена и другое.

 

Каждый кластер может иметь уровни вложенности, которые зависят от обширности товаров, которые вы продаете или от количества оказываемых услуг.

 

Внутри кластера “Эклеры” могут на уровень ниже находиться “фото”, “рецепты”, “заказать”. А на третьем уровне вложенности могут находиться “Рецепты эклеров с твороженным кремом” и “рецепты эклеров с заварным кремом”.

При распределении семантики очень важно расписать все возможные кластеры.
 

Отдельное внимание, необходимо уделить специфическим запросам в вашей нише. Если вы видите устойчивый спрос на тортики в форме миньонов из мультика “Гадкий Я”, то глупо исключать их из оборота. Но будьте готовы к тому, что данный тренд поменяет направление и придется переориентироваться.

Группировка ключевых слов может оказаться сложной для того, кто имеет дело с этим впервые. Тогда, мы можем предложить автоматизировать данный процесс с помощью сервиса KeyAssort или SemParser. Будьте готовы к тому, что придется подождать несколько часов.

Анализ трудности продвижения

После сбора, фильтрации и распределения имеет смысл проверить “трудность продвижения”. Необходимость этого обусловлена тем, что данные ключи могут быть уже использованы конкурентами. Продвижение по ним в топ может быть просто невозможно.

Для оценки трудности ключевых слов используйте Ahrefs. Просто добавьте свой список ключевых слов в сервис в разделе «Анализ ключевых слов».

В готовом результате изучите: Показатель KD (Keyword Difficulty) — чем ниже, тем лучше для вас. Сходную тематику. Расширьте запас ключевых слов в данной группе.

Учтите, сбор показателей метрик — платный. Следите за числом израсходованных метрик в сервисе.

Как повысить шансы на выход в ТОП

Достаточно ли всего, что мы сделали ранее, чтобы сайт попал в ТОП поисковой выдачи? Увы, но нет! Необходимо применять все полученные знания в дальнейшем. Особенно это важно при составлении заголовка страницы, как важнейшего тега для продвижения.

Почему важнейшего? По последним данным 2019 года ситуация с тегами такова:

• Уже давно канул в лету тег keywords.
• Теперь и тег “description” уже не так актуален. Раньше для сниппетов google использовал именно этот тег, то теперь (по исследованиям компании «Yoast») предпочтение отдается первому абзацу в тексте. На этот тег уже рекомендуют не обращать внимание.

Единственным тегом для продвижения остался Title (заголовок) страницы. Рекомендации по составлению заголовков таковы:

• Длина 60 символов. Это до 10 слов максимум.
• Указывайте в начале фразы самый высокочастотный ключ в точном вхождении.
• Он должен быть читабельным – в первую очередь для людей, потом уже для поисковых систем.
• Используйте в заголовке цифры. Это, так называемые, нумерологические заголовки. “Я похудел за 2 дня на 15 килограмм” — из этой серии. Использование цифр в заголовке повышает кликабельность на 35-40%. Это является еще и примером “информационного пробела”, когда создается интрига и пользователи оживленно кликают по ссылке, чтобы узнать продолжение.
• Удивительный факт: Скобки повышают кликабельность. Исследование Outbrain и Hubspot показало, что заголовки, содержащие скобки, получают на 38% больше кликов. Как можно использовать скобки: упомяните бонусы, добавьте деталей, создайте интригу.
• Используйте тире (—) и двоеточие (:). Используйте их если хотите включить в заголовок уточнение или вводную фразу.
• Негативные заголовки. Иногда о них забывают и пишут только позитивные заголовки и статьи. А негативные заголовки с “Топом ошибок” или другим негативом заходят хорошо. Только не переусердствуйте.
• Пишите Каждое Слово в Заголовке с Большой Буквы.

Что делать с собранной семантикой

Документ с собранными поисковыми запросами будет сопровождать вас на всем пути разработки, наполнения и использования сайта. Вы можете использовать этот документ, когда у вас встанет вопрос “О чем же мне написать?”. Наполняйте заголовки ключами, используйте ключевики в тексте (в меру). Пишите тексты, которые приносят пользу людям. Сфокусируйтесь на том, чтобы давать полезность, а не вписывать ключевые фразы в текст.

Чего делать с семантикой нельзя

Есть вещи, которые делать с семантикой противопоказано. Это очень сильно влияет на результат работы. Обратите внимание, что наша рекомендация охватывает этапы построения семантического ядра и планирования и реализации контент-стратегии.

Мы не рекомендуем:

• Исключать ВЧ — запросы. Вам не нужно попадать в ТОП по запросу “торты”. Но, иметь это слово в семантическом ядре — обязательно.
• Исключать НЧ — запросы. Некоторые исключают их из-за небольшого числа показов. А это лишает вас возможности из этих “крошек” получить продажи.
• Использовать формулы и коэффициенты, чтобы дать оценку ключу. Не стоит оценивать слова формулами. Гораздо важнее практическая ценность, которое может дать это слово в тексте.
• Создание страниц для того, чтобы “были”. Доходит до того, что люди создают страницы под запросы “купить” и “заказать”. Две разные страницы, Карл! Действие подразумевается одно, и страница должна быть одна.
• Избыточная оптимизация. Не стоит доверять всю работу машинам. Они, как минимум, все еще несовершенны. Можно доверить машине сбор запросов, но чистку и дополнение все равно придется делать вручную. Только человек, который глубоко изучил тематику бизнеса способен отличить продуктивные запросы от мусорных.
• Избыточный сбор ключей. Составление семантического ядра на этапе, когда вы только-только готовитесь к запуску своего проекта, не требует навороченных программных средств. Вы вполне обойдетесь инструментами, которые предоставляет Яндекс и Гугл. В дальнейшем, когда возникнет необходимость расширяться вы можете прибегнуть к программам и помощи специалистов.

Резюме

Сегодня мы рассказали вам о сборе семантики для продвижения сайта. Подведем краткие итоги нашей сегодняшней статьи:

• Сбор семантики — первый и главный этап продвижения сайта в поиске. Собрать ключи можно вручную с помощью сервисов wordstat и планировщика ключевых слов от Гугл.
• Используйте не только “тело” запроса, но и “спецификатор” с “хвостами” запроса. Это нужно для того, чтобы продвигать свой сайт по множеству запросов.
• Отсекайте лишние ключевики, которые не соответствуют вашей нише.
• Не исключайте запросы с высокой и низкой частотой. Вы теряете на этом трафик.
• Собирайте получившиеся запросы в кластеры. Их в свою очередь распределяйте по страницам, которые запланировали в структуре сайта.
• Уделите внимание заголовку страницы. Его будет анализировать поисковик в первую очередь. Проследите, чтобы самое важное ключевое слово стояло поближе к началу.
• Внимание следует уделить и первому абзацу текста. Расскажите читателям, почему им стоит дочитать текст до конца (в нашем случае, почему им стоит перейти к вам по ссылке).
• Самый важный совет: пишите тексты для людей. За продажами через полезность стоит будущее коммерции. Уже сейчас процветают специалисты и агентства, которые ведут свои блоги — дают людям полезную информацию за бесплатно. У посетителей блога в голове

mehed.pro

подробный гайд для новичков — Блог — Линкбилдер

Составление семантического ядра — это первый и очень важный этап перед стартом продвижения любого сайта. При этом не имеет значения, готовите ли вы рекламную кампанию в контекстной рекламе или собираетесь продвигать сайт в поисковых системах естественными ссылками, уже на начальном этапе очень важно понимать как потенциальные клиенты будут искать ваши товары и услуги в Интернете.

Под семантическим ядром понимается структурированный набор фраз, выражений, синонимов и вообще любых словосочетаний, которые максимально подробно описывают товары и услуги вашего сайта. Говоря простым языком, семантическое ядро — это те самые запросы, которые пользователи будут вводить в поисковую строку, чтобы попасть на ваш сайт, а если не повезет — то на сайт конкурентов.

Конечно, по-хорошему, прорабатывать «семантику» (так очень часто SEO-специалисты сокращают термин семантическое ядро) необходимо еще до создания сайта. Так, вы сможете заранее создать правильную структуру сайта и необходимые посадочные страницы (страницы, связанные с конкретными запросами). Это в значительной степени облегчит дальнейшее продвижение сайта и снизит трудозатраты на разработку. Но по естественным причинам, когда речь идет о первом опыте продвижения и тем более первом опыте создания сайта, вопросы о «семантически правильной» структуре проекта возникают далеко не сразу.

Основные виды запросов

Чтобы правильно собрать семантическое ядро, важно понимать, что не все запросы могут привести нужную аудиторию, поэтому их принято делить на три основные группы:

• Транзакционные (коммерческие)
• Информационные (некоммерческие)
• Навигационные

Для продвижения коммерческого сайта (интернет-магазина, сайта услуг) нам необходимо выбирать запросы, которые смогут привести на сайт клиентов, т. е. транзакционные запросы. К ним относятся фразы, в основе которых лежит покупательский интерес. Например, «квартиры до 3 млн», «магазин сантехники», «ламинирование волос в Москве». Такие фразы также часто содержат слова «купить», «цена», «заказать», «доставка», «недорого» и т. п. Например, доставка пиццы, заказать суши, ремонт холодильника недорого.

В отличие от транзакционных, информационные запросы имеют под собой другую основу и хоть и могут привести посетителей на ваш сайт, покупать они, скорее всего, ничего не будут. Такие запросы связаны с поиском информации и, как правило, не подразумевают транзакций. Например, «как поменять кран в ванной», «как удалить программу с компьютера», «как сварить кисель без комочков» и т.п. Если, конечно, вы мастер слова и можете продать снег даже эскимосу, то при определенном подходе вы сможете превратить посетителя, пришедшего по информационному запросу в вашего клиента, но! Здесь важно понимать, что поисковая система никогда не будет ранжировать коммерческий сайт (или страницу) по информационным запросам. Поэтому вам придется либо создавать на сайте отдельный блог, либо договариваться о размещении нужных статей с профильными блогерами, но это уже совсем другая история.

Наконец, третий тип запросов (навигационные запросы) — это запросы, связанные с поиском конкретного места или бренда. Например, «Кафе Му-му адрес на бауманской» или «адреса всех магазинов Летуаль», «сервис Линкбилдер». Чтобы попасть в ТОП по названию вашего бренда достаточно указать его в заголовках страниц, а также составить подробную страницу контактов, с указанием адреса, схемы проезда и т.д. Не лишним будет добавить вашу организацию в справочник организаций Яндекс и Google, а также популярные сервисы отзывов, наподобие https://www.yell.ru. В этом случае, даже если пользователь промахнется мимо вашего сайта и выберет сайт популярного «отзовика», он сможет получить достоверную и правильную информацию о вашем бизнесе.

Частотность запросов

Частотность запроса отражает количество раз, которое запрос был набран в поисковой системе за месяц. Особенно подчеркиваем, что речь идет именно про показы запроса, а не про трафик. Наличие вашего сайта даже на первом месте не гарантирует, что 100% пользователей, набравших этот запрос, перейдут на ваш сайт. Некоторые пользователи могут уйти по контекстной рекламе, некоторые на другие сайты, потому что у конкурента, например, указана привлекательная цена в заголовке. Кроме того, часть статистики накручена различным SEO-софтом по сбору позиций и т.д., поэтому при прогнозе трафика старайтесь избегать завышенных ожиданий. Различные исследования показывают, что сайты, стоящие на первой строчке поисковой выдачи собирают не более 25% всего трафика по запросу, последним же (на 9-10-ом местах) достается 2-3%, не более. На второй и тем более третьей странице выдачи живут одни боты, реальных людей там практически нет.

Проверить частотность запроса можно в сервисе https://wordstat.yandex.ru/

Как правило, по частотности запросы также делят на три группы:

• Высокочастотные (ВЧ)
• Среднечастотные (СЧ)
• Низкочастотные (НЧ)

Точного деления по частотности не существует, для каждой тематики эти показатели свои. Например, для фильмов онлайн, низкочастотными можно назвать запросы ниже 1000 показов в месяц, а для условных глубоководных сварочных аппаратов запросы выше 100 показов — уже запредельная радость.

Также учитывайте, что по умолчанию, Wordstat выдает цифру, которая включает в себя статистику показов всех словоформ искомого запроса. Если вы запросите данные, например, по слову «смартфон» (без кавычек), то узнаете суммарное количество раз, где это слово было использовано, например, в запросах «купить смартфон», «смартфоны эппл» и т.д. Чтобы получить «чистый» показатель, запрос необходимо взять в кавычки и добавить восклицательный знак, т.е. вот так: «!смартфон».

Почему важно собрать полное семантическое ядро?

Полное семантическое ядро даже среднего по величине интернет-магазина может достигать десятки тысяч фраз. Соберите воедино все товарные группы, сами товары, артикулы, фильтры по цвету / году / размеру / полу и т.д., популярные теги и вы поймете, откуда берутся такие масштабы. Безусловно, в зависимости от тематики эти цифры могут сильно разниться.

Имея в своем распоряжении полную «семантику», вы будете видеть:

1. Общую динамику роста сайта по запросам (сайт растет или падает).
2. Какие группы товаров получают мало трафика (точки роста).
3. Тренды и сезонность спроса.
4. Возможные проблемы на сайте (просели позиции по определенным группам запросов).
5. Товары (услуги), на которые есть стабильный спрос, но у вас они не продаются (но могут).

Эти данные, во-первых, помогут раскрыть потенциал вашего сайта, слабые места над которыми стоит поработать в первую очередь, во-вторых, вовремя зафиксировать и устранить проблемы. Мы практически ежедневно сталкиваемся с ситуациями, когда по ошибке разработчиков на сайте пропадают целые разделы, что непременно сказывается на позициях и трафике по определенным группам товаров. Поисковые системы реагируют достаточно быстро и удаляют из выдачи пустые (битые) страницы. Имея перед собой полную картину видимости сайта по запросам, вы сможете понять, где следует «копать» в первую очередь.

Как собирать запросы для семантического ядра

Сбор полного ядра — процесс не быстрый и требует значительных временных затрат и концентрации. Старайтесь не поручать работу одному человеку или делать все самому. Лучшим решением будет разделить задания между несколькими людьми по товарным категориям и желательно, чтобы каждый специалист обладал хорошими знаниями в той области, которую ему доверяют. Часто бывает, что сотрудник с низкой компетенцией может пропустить или удалить важный запрос. Например, запрос «смартфоны nfc» неподготовленный человек может отнести к какому-нибудь китайскому бренду и исключить его из списка, поскольку на сайте такого бренда нет. Но на деле под этим запросом понимаются смартфоны, имеющие на борту чип для бесконтактной оплаты NFC. И таких смартфонов в любом специализированном интернет-магазине наберется ни один десяток. Возможно, пример с NFC и не самый показательный, но думаем, что суть вы уловили. Особенно будьте осторожны, когда доверяете сбор семантики фрилансерам и вдвойне осторожней, когда речь идет о сложных B2B-тематиках, где без специальных знаний совсем тяжело.

Теперь мы пробежимся по наиболее распространенным способам сбора «семантики».

Wordstat

Сервис https://wordstat.yandex.ru/ можно считать первоисточником, любые другие инструменты так или иначе взаимодействуют с данными «поисковика». Для начала выберите несколько запросов, которые характеризуют ваш бизнес максимально точно. Предположим, вы владелец интернет-магазина смартфонов. Отталкивайтесь от того, как бы вы сами искали любой подобный магазин в поисковой системе. Возьмем для примера запрос «купить смартфон».

В левой колонке мы видим фразы, которые пользователи искали вместе со словом «купить смартфон».

Помните, что из списка полученных фраз необходимо исключить все некоммерческие запросы, например, «какой смартфон купить в 2018 году», а также запросы, несвязанные с вашим бизнесом, для примера, «мтс купить смартфон по акции» (если, конечно, вы не сотрудник МТС).

Если вы сомневаетесь к какому типу относится запрос (коммерческий или нет), просто «вбейте» его в «поисковик» и посмотрите на результаты выдачи. Если в выдаче преобладают блоги и журналы, то запрос, скорее всего, информационный.

Выдача по запросу «какой смартфон купить в 2018 году», одни информационные сайты

В правой колонке «Яндекс» показывает нам фразы, похожие на искомый запрос, но мусора здесь однозначно больше. Используйте только те фразы, которые реально отражают суть вашего бизнеса, естественно также, исключая информационные запросы, вроде «хороший смартфон». Правую колонку хорошо использовать для поиска синонимов. Например, редкий человек может сходу правильно написать бренд китайской компании Xiaomi. Можно встретить и «ксиоми», и «сиаоми» и «сяоми». Все эти варианты также следует включить в состав ядра.

Перебирая запрос за запросом, вы непременно заметите, что потенциальные клиенты ищут смартфоны по нескольким критериям:

1. Цена (купить недорогой смартфон)
2. Бренд (купить смартфон xiaomi, купить смартфон samsung)
3. Модель (купить смартфон xiaomi redmi)
4. Характеристики (смартфон 32gb купить)
5. Регион (купить смартфон в москве, купить смартфон в спб)

Благодаря этим данным, вы можете составить так называемые маски запросов, такие как:

• Смартфон + действие (купить, заказать, с доставкой по России).
• Смартфон + цена (недорого, дешево, по акции, до 10 тыс, до 20 тыс, до 30 тыс).
• Смартфон + бренд (Samsung, Apple).
• Смартфон + бренд + модель (Samsung Galaxy S9+, Apple iPhone X).
• Смартфон + характеристика (32 гб, с NFC, 6 дюймов, с 2мя sim-картами).
• Смартфон + что-то еще (для бабушки, с большой автономностью и т.п.).

Выделив основные маски запросов, вы сможете:

1. Корректно распределить посадочные страницы на сайте по группам товаров и их характеристикам.
2. Создать страницы под популярные поисковые запросы (как, например, смартфон для бабушки).
3. Тиражировать выбранные маски запросов на все остальные товарные категории.
4. Шаблонизировать сбор семантического ядра.

На данном этапе мы не рекомендуем придавать особое значение частотности запроса, включайте в список любые непустые фразы (с частотой от 1), которые связаны с вашим бизнесом. Какие фразы вы используете непосредственно для продвижения и рекламы — вопрос вторичный. На первом этапе главное собрать полноценное семантическое ядро, почему это важно мы уже сказали ранее.

Rush Analytics

Сервис Rush Analytics позволяет в значительной степени автоматизировать сбор запросов из левой колонки Wordstat и выгрузить данные в таблицу Excel.

Для нашего примера достаточно запустить сбор ключевых слов по запросам «смартфон» и «телефон». Правда, здесь есть один важный нюанс. По умолчанию, Wordstat отдает всего 41 страницу результатов. Как вы понимаете, все запросы таким методом мы не получим. Чтобы обойти ограничение, существует метод сбора частотности для запросов заданной длины (до 7 слов).

Для этого добавляем запросы в сервис следующим образом (кавычки обязательны):

• «смартфон смартфон»
• «смартфон смартфон смартфон»
• «смартфон смартфон смартфон смартфон»

и так далее до 7 слов.

Тоже самое следует проделать и с запросом «телефон».

С помощью этого метода вы сможете собрать максимальное количество запросов в вашей тематике.

Мы не будем подробно останавливаться на интерфейсе сервиса, для этого наши коллеги подготовили понятную инструкцию вместе с видео: https://www.rush-analytics.ru/faq/sbor-yandex-wordstat-rukovodstvo

Spywords.ru

Сервис spywords.ru позволяет немного схитрить и собрать семантику не с нуля, а с помощью ваших конкурентов.

Суть работы предельно проста: вы выбираете 3-4 лидера в нише и собираете все фразы, по которым они ранжируются в поисковых системах в пределах ТОП100.

Запросы конкурента в ПС Яндекс

Безусловно, таким образом, вы вряд ли соберете полноценное семантическое ядро, но процентов 60 охватить вполне возможно и для старта этого может быть достаточно.

Где еще можно подсмотреть запросы?

В прошлой статье ТОП-10 ошибок на старте продвижения сайта мы уже говорили, что нужно не пренебрегать статистикой собственного сайта. Если ваш проект уже запущен и собирает небольшой трафик, изучите статистику переходов из поисковых систем и включите эти запросы в семантическое ядро.

Узнать по каким запросам ранжируется ваш сайт можно в системах Яндекс.Метрика или Google Analytics, а также в сервисах Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.

Статистика переходов по поисковым фразам из Яндекс.Метрики

Статистика поисковых запросов из панели Яндекс.Вебмастер

Если на вашем сайте также есть поиск, попросите ваших разработчиков сохранять историю запросов ваших клиентов.

Кластеризация запросов

Предположим, что вы собрали все необходимые фразы, почистили дубли, избавились от лишних запросов. Теперь перед вами огромный файл с тысячами ключевых слов. Все эти ключевые фразы нужно распределить по группам.

Последние годы широкую популярность получил метод автоматизированной кластеризации запросов на основе сравнения поисковой выдачи. Говоря простым языком, кластеризация показывает, какие запросы можно продвигать на одну страницу, а какие нет. С помощью кластеризации вы увидите, что, например, запросы «мобильные телефоны» и «сотовые телефоны» можно продвигать на одну страницу, а запросы «смартфоны Apple» и «дешевые смартфоны» не стоит.

Произвести кластеризацию можно с помощью все того же сервиса Rush Analytics. Интерфейс данного функционала также очень простой, но если что инструкция прилагается: https://www.rush-analytics.ru/faq/klasterizaciya-zaprosov-semanticheskogo-yadra-rukovodstvo

Что делать дальше?

Теперь, когда ядро собрано, а запросы разделены по группам, самое время заняться оптимизацией вашего сайта. Ваша цель — обеспечить каждой группе запросов посадочную страницу. Позаботьтесь, чтобы на сайте была четкая структура каталога и понятная навигация по разделам. Каждый бренд, товар, фильтр и интерес пользователя должны получить отдельную посадочную страницу с уникальными мета-тегами и описанием. В ближайших статьях мы обязательно поговорим о том, как создать идеальную, с точки зрения поисковой системы, посадочную страницу.

Заключение

Важно понимать, что ежедневно появляются новые товары, меняются интересы и предпочтения пользователей, поэтому очень важно оставаться на гребне волны и вовремя реагировать на новые тренды. Понятно, что в ежедневном потоке дел не всегда удается посветить все время аналитике, но собрать «семантику» лишь один раз и не работать дальше в этом направлении — решение без перспектив.

Старайтесь больше внимания обращать на ваших конкурентов. Как на тех, кто уже присутствует на рынке давно, так и на новичков. На последних мы бы рекомендовали смотреть даже более пристально, ведь им приходится заходить на конкурентный рынок и сделать это без каких-либо даже минимальных инноваций крайне сложно. Конкурировать одной лишь ценой крайне сложно. На том же рынке смартфонов появляется все больше игроков, которые предлагают Trade-In (обмен старого смартфона на новый с доплатой), а также продажу смартфона по подписке. Постепенно потенциальные покупатели привыкнут к новым сервисам, а игрокам, которые не пожелают модернизировать бизнес, придется уйти с рынка. Надеемся, что вы будете не из их числа.

Успешного продвижения!

linkbuilder.su