Яндекс семантика: Подбор слов | Дропшиппинг

Содержание

Семантика для Яндекс.Директ

Говоря о семантике сайта, обычно подразумевают одно из двух — либо семантику для SEO-продвижения сайта в поисковых машинах, либо подбор ключевых слов для настройки рекламной кампании в Google Ads или Яндекс.Директе. В этой статье мы поговорим о втором аспекте и разберем подбор семантики на примере Яндекс.Директ. В Google действуют примерно те же принципы.

ВАЖНОСТЬ СЕМАНТИКИ В РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

Важность поиска релевантных запросов нельзя недооценивать. Подбирая поисковые запросы, вы изучаете поведение своего клиента — узнаете, какой путь он проделывает, добираясь до вашего бренда. В конце концов, вы получаете четкое представление о том, как именно человек через поиск может найти ваш сайт. Познакомившись с этими данными, вы сможете понять, на каком этапе веб-серфинга вы сможете вклиниться в поиски пользователя и познакомить его со своим брендом. Какой запрос должен ввести человек, чтобы ваш бизнес оказался верным ответом на него? Именно эту задачу и решает семантика в Директе.

ЧАСТОТНОСТЬ ЗАПРОСОВ

Все поисковые запросы можно разделить на три категории: высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные. Частота запроса — это то, сколько раз за один и тот же промежуток времени запрос вбивается в поиск пользователями. Если запрос «всплывает» редко, то он относится к низкочастотным, часто — к высокочастотным.

Высокочастотные запросы — это общие фразы, которые люди часто вбивают в поисковик. Например, запрос «шкаф-купе» однозначно относится к высокочастотным. Чем больше уточнений добавляет пользователь, тем реже запрос появляется в поисковике. Так, «купить шкаф-купе в Петрозаводске» будет значительно реже первого запроса, а еще более узкий «купить коричневый шкаф-купе в Петрозаводске с доставкой недорого» будет встречаться еще реже.

Частотность запроса влияет на ставку. Чем чаще запрос появляется в поисковике, тем дороже будет размещение рекламы под ним. Специалисты ROMI center напоминают, что ставка — это ключевой фактор, который влияет на то, будет ли ваша рекламная кампания «съедать» весь бюджет или окажется довольно экономной.

Неразумно тратить кучу денег на оплату высокочастотных запросов — многие из них недостаточно специфичны, и в итоге вы потратите деньги, рекламируясь тем, кто хочет купить шкаф не в вашем городе, а на другом конце страны.

ВИДЫ КЛЮЧЕВЫХ ФРАЗ

Ключи можно также разбить по типу требования пользователя. Они могут быть покупательскими (купить, заказать, доставка), информативными (характеристики, инструкция), географическими (в Москве, в Казани).

Грамотная работа с семантикой позволяет сделать рекламу в Директе не только экономной, но и эффективной. Подбирая точные ключи, вы можете быть уверены, что будете тратить деньги из бюджета только на демонстрацию рекламы заинтересованным людям.

Источник

Автор статьи: Гусева Ирина (орфография и пунктуация автора сохранены. — Прим. ГТРК “Лотос”)

Фото: unsplash.com

На правах рекламы

Подписывайтесь на нас в сервисах «Новости» и «Дзен», а также в Telegram и в соцсетях «ВКонтакте» и «Одноклассники» чтобы оставаться в курсе новостей региона.

Как собрать ядро для Я.Директ: краткая инструкция

Перед проведением рекламы в Яндекс.Директе необходимо сначала собрать ядро. Семантическое ядро в Директе – совокупность ключевых словы и фраз, которые позволяют увидеть рекламу потенциально заинтересованным пользователям. Поэтому в зависимости правильности подбора ядра в Яндекс.Директе зависит результативность рекламной кампании.

Мы рассмотрим основные способы сбора семантики в Яндекс.Директ и определим их достоинства и недостатки.

Типы ключевых фраз

Для эффективного сбора семантического ядра в Яндекс.Директе нужно понимать, какие есть виды ключевых фраз. Как правило, ключи подразделяются на такие типы, как:

Брендовые – ключевые фразы, содержащие наименование продвигаемой компании, либо торгового знака.
Общие ключевые фразы касаются каких-либо продуктов, а также услуг. Этот вид поискового запроса представляет собой отдельные выражения, в которых нельзя точно определить намерение пользователя или цель запроса.
В качестве примера можно привести фразы: «автомобиль», «женская одежда».
Транзакционные – ключевые фразы, в которых содержится желание пользователя совершить определенное действие, но необходимо подобрать подходящее предложение. К примеру: «купить детскую коляску».
Информационными являются ключевые слова, которые используют с целью получить какую-то информацию или узнать о чем-то. В частности, к данным запросам относятся: «характеристики пылесоса», «как прибить полку».
Геозависимые – это ключевые фразы, которые касаются определенного региона. Они помогают осуществлять сбор семантики для Директа, используя связь необходимого продукта с конкретной геолокацией. Например, «автосервис Москва», «торговые центры в Сочи».

Околотематематическими являются ключевые фразы, относящиеся к сопутствующим продуктам. Они важны, потому что целевая аудитория теоретически может их искать. В качестве примера возьмем: «продажа телевизора» «ремонт телевизора».

Как собрать семантическое ядро для Яндекс.Директ

Разберем на примере, как собрать семантику для Директа. Есть необходимые пункты для сбора ядра для Директа, которые упрощают процесс.

Подготовить ключевые фразы

Выше мы разобрали основные типа ключевых слов и фраз. Теперь определимся, каким образом их применять. Во-первых, нужно просмотреть свой сайт и выделить фразы, которые, на ваш взгляд, может искать целевая аудитория. Соберите сначала более широкие запросы, чтобы потом выводить из них более конкретные фразы. Например, “женские брюки”, “женские черные брюки”, “женские черные брюки 42 размера”, “женские черные брюки с высокой посадкой”.

Во-вторых, посмотрите, по каким запросам запускают рекламу конкуренты. Это поможет набраться идей и понять, какую тактику используют конкуренты. Можно смотреть варианты ключевых фраз не только у прямых, но и у косвенных конкурентов.
В-третьих, необходимо разделить ключевые фразы по частотности. Есть высокочастотные (более тысячи в месяц), среднечастотные (от трехсот до тысячи в месяц), а также низкочастотные (менее трехсот в месяц) запросы. Величина охвата напрямую оказывает влияние на показатель частотности. В этом случае у поискового запроса «приобрести кресло» частотность будет выше, но в то же время запрос «приобрести красное бархатное кресло» будет обладать более низкой частотностью.
В-четвертых, не забудьте добавить в список такие вещи, как:
1) однокоренные слова;
2) транлитерацию;
3) профессионализмы или сленг;

4) опечатки или ошибки, которые могут содержаться во фразах.
Избавиться от ненужных фраз и оставить подходящие
Для этого пункта используют специальные инструменты, подбирающие ключи. Не нужно доверяться исключительно интуиции. Объективно собрать фактические запросы людей помогут определенные сервисы.
Wordstat от самого Яндекса является одним из самых востребованных и простых в использовании инструментов подбора ключевых фраз для сбора семантического ядра для Директа. В ходе подбора ключей через сервис ориентироваться лучше на частотность, чтобы выделить запросы, которые пользователи ищут чаще остальных.
Важно понимать, что такое кластеризация запросов семантического ядра. Кластеризация представляет собой объединение ключей по смыслу или деление фраз на кластеры. Кластеризацию семантического ядра в Яндекс.Директ можно сделать онлайн через определенные сервисы. Она может быть либо по фразам, либо в соответствии с топом.

Важно не выбирать ключевые слова, которые имеют низкую или нулевую частотность, так как они не принесут пользу рекламной кампании.
Есть различие при запуске рекламы на Поиске и в РСЯ. На Поиске рекомендуется брать запросы, которые обладают невысокой частотностью, но более конкретно описывают то, что вы предлагаете. Если хотите запустить рекламу занятий йогой в Москве, то широким запросом используйте «йога в Москве», но не просто «йога».
В РСЯ можно применять общие формулировки. Для эффективного поиска сайтов для показов рекламы используйте средне- и высокочастотные запросы. При выборе низкочастотных ключей в РСЯ можно потерять большое количество рекламных платформ.
В Wordstat есть также полезная функция, которая позволяет смотреть запросы, выбранные пользователями вместе с тем, который вы указали. Просмотр похожих вопросов отображается в колонке справа.

Подобрать минус-слова
После подбора ключевых запросов исключите минус-слова. Минус-слова исключаются для того, чтобы не показываться той аудитории, которую интересуют другие цели. Это позволяет осуществлять контроль затрат, а также иметь высокий показатель кликабельности объявлений.
Например, при продаже бытовой техники в Спб минус-словами будут “Москва”, так как это не подходящая геолокация, “отзывы” и “характеристики”, так как они являются информационными запросами.
Однако при запуске рекламы в РСЯ нужно учитывать ее особенности при выборе минус-слов. В данной сети реклама не будет показывать на одной из ее площадок, даже если минус-слово присутствует в комментарии на форуме.

Для того чтобы узнать, как выгрузить семантику из Директа, перейдите в раздел Управление кампаниями, затем нажмите на ссылку XLS/XLSX. Там вы можете выгрузить рекламные кампании в одном из столбцов будут ключевые фразы.
Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу
действий · yandex-cloud/serverless-plugin · GitHub
Все рабочие процессы
Отображение запусков из всех рабочих процессов
Слияние пулл-реквеста #96 с сайта yandex-cloud/dependabot/npm_and_yarn/http… Выпускать № 51: Совершить a49d452 толкнул к ДэвиДжонс
6 февраля 2023 08:09
1м 48с мастер
мастер
6 февраля 2023 08:09
1м 48с
fix(deps): повышение http-cache-semantics с 4. 1.0 до 4.1.1 Автоматические проверки запроса на вытягивание #96: Запрос на вытягивание № 96 открыл к иждивенец бот
4 февраля 2023 г. 09:31
1м 18с зависимый бот/npm_and_yarn/http-cache-semantics-4.1.1
dependabot/npm_and_yarn/http-cache-semantics-4.1.1
4 февраля 2023 г. 09:31
1м 18с
Слияние пулл-реквеста #95 из yandex-cloud/dependabot/npm_and_yarn/simp… Выпускать #50: Зафиксировать b8408b2 толкнул к ДэвиДжонс
27 января 2023 08:42
1м 40с мастер
мастер
27 января 2023 08:42
1м 40с
исправление (deps): поднять simple-git с 3. 15.1 до 3.16.0 Автоматические проверки запроса на вытягивание #95: Запрос на вытягивание № 95 открыл к иждивенец бот
27 января 2023 04:24
1м 24с dependabot/npm_and_yarn/simple-git-3.16.0
dependabot/npm_and_yarn/simple-git-3.16.0
27 января 2023 г. 04:24
1м 24с
Слияние пулл-реквеста #94 из yandex-cloud/dependabot/npm_and_yarn/cook… Выпускать № 49: Совершить 1b5b6e0 толкнул к ДэвиДжонс
24 января 2023 11:00
1м 27с мастер
мастер
24 января 2023 11:00
1м 27с
Исправление
(исправление): поднять cookiejar с 2. 1.3 на 2.1.4 Автоматические проверки запроса на вытягивание #94: Запрос на вытягивание № 94 открыл к иждивенец бот
24 января 2023 г. 10:55
1м 11с dependabot/npm_and_yarn/cookiejar-2.1.4
dependabot/npm_and_yarn/cookiejar-2.1.4
24 января 2023 г. 10:55
1м 11с
Merge pull request #93 from yandex-cloud/dependabot/npm_and_yarn/luxo… Выпускать № 48: Совершить 96f5368 толкнул к ДэвиДжонс
9 января 2023 19:03
1 мин 21 с мастер
мастер
9 января 2023 19:03
1 мин 21 с
fix(deps): поднять luxon с 2. 2.0 на 2.5.2 Автоматические проверки запроса на вытягивание #93: Запрос на вытягивание № 93 открыл к иждивенец бот
9 января 2023 г. 14:25
1м 13с зависимыйбот/npm_and_yarn/luxon-2.5.2
зависимыйбот/npm_and_yarn/luxon-2.5.2
9 января 2023 г. 14:25
1м 13с
Запрос на слияние № 92 из yandex-cloud/nodejs-sdk-update Выпускать № 47: Зафиксировать 05def57 толкнул к ДэвиДжонс
9 января 2023 11:21
2м 20с мастер
мастер
9 января 2023 11:21
2м 20с
Обновить пакет SDK для облачных узлов Автоматические проверки запроса на вытягивание #92: Запрос на вытягивание № 92 открыл к ДэвиДжонс
9 января 2023 11:18
1м 23с nodejs-sdk-update
nodejs-sdk-update
9 января 2023 г. 11:18
1м 23с
Слияние пулл-реквеста #91 из yandex-cloud/dependabot-config Выпускать № 46: Зафиксировать e7eb52c толкнул к ДэвиДжонс
9 января 2023 11:13
27 с мастер
мастер
9 января 2023 11:13
27 с
Конфигурация Dependabot Автоматические проверки запроса на вытягивание #91: Пул-реквест №91 открыл к ДэвиДжонс
9 января 2023 11:02
47с dependabot-config
dependabot-config
9 января 2023 г. 11:02
47с
Слияние пулл-реквеста #90 из yandex-cloud/dependabot/npm_and_yarn/json… Выпускать № 45: Зафиксировать 1568da8 толкнул к ДэвиДжонс
9 января 2023 06:54
1м 5с мастер
мастер
9 января 2023 06:54
1м 5с
chore(deps): поднять json5 с 1. 0.1 до 1.0.2 Автоматические проверки запроса на вытягивание #90: Запрос на вытягивание № 90 открыл к иждивенец бот
8 января 2023 г. 16:59
1м 14с зависимый бот/npm_and_yarn/json5-1.0.2
зависимый бот/npm_and_yarn/json5-1.0.2
8 января 2023 г. 16:59
1м 14с
Merge pull request #88 from yandex-cloud/dependabot/npm_and_yarn/simp… Выпускать № 44: Зафиксировать 003a265 толкнул к ДэвиДжонс
12 декабря 2022 11:11
1м 1с мастер
мастер
12 декабря 2022 11:11
1м 1с
Слияние пулл-реквеста #87 из yandex-cloud/dependabot/npm_and_yarn/qs-a… Выпускать № 43: Зафиксировать cc6eb6a толкнул к ДэвиДжонс
12 декабря 2022 11:10
1м 9с мастер
мастер
12 декабря 2022 11:10
1м 9с
chore(deps): поднять simple-git с 3. 12.0 до 3.15.1 Автоматические проверки запроса на вытягивание #89: Запрос на вытягивание № 88 открыл к иждивенец бот
7 декабря 2022 г. 17:44
1м 27с dependabot/npm_and_yarn/simple-git-3.15.1
dependabot/npm_and_yarn/simple-git-3.15.1
7 декабря 2022 г. 17:44
1м 27с
рутинная работа(депс): удар qs и грозный Автоматические проверки запроса на вытягивание #88: Запрос на вытягивание № 87 открыл к иждивенец бот
6 декабря 2022 20:37
1м 25с dependabot/npm_and_yarn/qs-and-formidable-6. 11.0
dependabot/npm_and_yarn/qs-and-formidable-6.11.0
6 декабря 2022 г. 20:37
1м 25с
Слияние пулл-реквест №83 от yandex-cloud/beta Выпускать № 42: Зафиксировать fe25edb толкнул к ДэвиДжонс
18 ноября 2022 18:23
1м 47с мастер
мастер
18 ноября 2022 18:23
1м 47с
Бета Автоматические проверки запроса на вытягивание #87: Запрос на вытягивание № 83 синхронизировать к ДэвиДжонс
18 ноября 2022 г. 18:09
1м 17с бета
бета
18 ноября 2022 18:09
1м 17с
Merge pull request #86 от yandex-cloud/yds-trigger Выпускать № 41: Зафиксировать a0bcd4c толкнул к ДэвиДжонс
18 ноября 2022 г. 18:09
1м 42с бета
бета
18 ноября 2022 18:09
1м 42с
Триггер YDS Автоматические проверки запроса на вытягивание #86: Запрос на вытягивание № 86 открыл к ДэвиДжонс
18 ноября 2022 г. 18:08
1м 30с ярд-триггер
ярд-триггер
18 ноября 2022 г. 18:08
1м 30с
Бета Автоматические проверки запроса на вытягивание #85: Запрос на вытягивание № 83 синхронизировать к ДэвиДжонс
18 ноября 2022 г. 17:59
1м 11с бета
бета
18 ноября 2022 17:59
1м 11с
Merge pull request #85 от yandex-cloud/yds-trigger Выпускать № 40: Фиксация 7426019толкнул к ДэвиДжонс
18 ноября 2022 г. 17:59
1м 52с бета
бета
18 ноября 2022 17:59
1м 52с
Триггер YDS Автоматические проверки запроса на вытягивание #84: Запрос на вытягивание № 85 открыл к ДэвиДжонс
18 ноября 2022 г. 17:58
1м 12с ярдов-триггер
ярд-триггер
18 ноября 2022 г. 17:58
1м 12с
семантический уровень использования SVG от [email protected] 17.08.2016 ([email protected] с июля по сентябрь 2016)

Вы можете увидеть пример работы с блок-схемой в файле:///Users/chaals/Documents/github/SVG-access-W3CG/use-case-examples/revisedrec2.svg. Хитрость заключается в том, чтобы превратить «узлы» в списки, используя арию ссылок. Это невидимые метаданные, которые нужно тщательно поддерживать, иначе они сломаются, но в большинстве современных программ чтения с экрана они работают. Добавление tabindex означает, что вы можете перемещаться с помощью клавиатуры. Добавление CSS, который работает с :hover и :focus, означает, что навигация с клавиатуры действительно видна. Преобразование соединителей в ссылки означает, что вы можете перемещаться в соответствии со структурой. Все это нечто. Достаточно хорошо работает в браузерах, основанных на мерцании, и если вы включите код svg в HTML, как в файле:///Users/chaals/Documents/github/SVG-access-W3CG/use-case-examples/revisedrec2.svg, он станет более или меньше работает и в IE. Создание двунаправленных ссылок по-прежнему сложно. В файле:///Users/chaals/Documents/github/SVG-access-W3CG/use-case-examples/sparse-chord.svg есть очень грубый пример, который немного описан в файле:///Users/chaals/ Документы/github/SVG-access-W3CG/use-case-examples/sparse-chord-notes.html Проблема в том, что вы не можете получить общее представление о структуре, не изучив ее целиком. Итак, вам нужен элемент desc, а затем вам нужно больше арии, чтобы что-то получить, и даже в этом случае он работает только с программами чтения с экрана, что немного похоже на то, что пользователям инвалидных колясок требуется собака-поводырь, чтобы успеть на поезд… Но в основном нам не нужны новые вещи в SVG, просто менее ужасная реализация. Некоторые из них можно легко исправить с помощью расширений браузера. И большая часть того, что требуется, *может* автоматически генерироваться библиотеками, создающими диаграммы. Но мы еще не там :( С другой стороны, мы будем рады помощи, будь то игра в этом репозитории github, или в рабочей группе по доступности SVG, или в группе сообщества, или в ходе дальнейшего обсуждения здесь :) Так что спасибо за поднятие темы. Для старого примера того, что вы предлагаете, вы также можете взглянуть на разделы метаданных http://w3.org/TR/svg-access, которые я написал давным-давно. Причина изменения моего мышления заключается в сложности установления согласованной семантики — несмотря на то, что ARIA слаба и якобы имеет отношение только к вспомогательным технологиям, я думаю, что она имеет более реальные перспективы для достижения определенного прогресса, чем что-либо еще прямо сейчас. Хотя, если кому-то удастся это сделать вне ARIA, тоже будет хорошо. ваше здоровье 17.08.2016, 18:28, "Рич Морин" : > Хотя мне нравится идея добавления метаданных ARIA в SVG, я обеспокоен > что его эффективность может быть крайне ограничена семантическим уровнем > тегов SVG и их типичное использование. > > # Мотивация > > Рассмотрим диаграмму потока данных, созданную OmniGraffle. Здание > блоки схемы это геометрические фигуры и стрелки, но этот уровень > абстракции практически отсутствуют в SVG. Вместо этого он использует либо > заполненный `path` или пара `rect` элементов. > > И, хотя семантическая полезная нагрузка диаграммы в значительной степени касается > с подключением, SVG не содержит информации об этом. Единственный > я вижу, что для получения информации о подключении нужно сравнивать местоположения > концов линий с (нечеткими) границами геометрических фигур. > > У меня аналогичные опасения по поводу других видов графиков и диаграмм. Для > например, семантическая полезная нагрузка круговой диаграммы или гистограммы должна > с представленными числовыми величинами, а не с углами или > высоты, используемые в сгенерированном изображении. > > Изображения SVG, созданные D3.js, еще более проблематичны из-за использования тегов > которые имеют лишь отдаленное отношение к семантической полезной нагрузке: > > https://github.com/d3/d3/wiki/галерея > http://bl.ocks.org/mbostock > > Таким образом, добавление атрибутов к тегам SVG может оказаться недостаточным для > Полученное изображение особенно доступно. > > # Предложение > > Комбинируя атрибуты SVG (например, идентификатор объекта) с отдельным > раздел XML-документа можно было бы добавить произвольно > семантическая информация к изображению. Например, добавленный раздел > может описывать связность графа, кодировать необработанные данные для графиков и т. д. > > Это может поддерживать различные потребности в постобработке, начиная от > доступность машинного обучения. И, поскольку добавленный раздел > не будет частью базового SVG, программы могут просто игнорировать его. > > Комментарии и предложения приветствуются. > > -р > > P.S. Аманда Лейси, Йоханнес Рёссель и Джин Дронек внесли свой вклад > ценная информация и идеи для этой заметки, но они > не несут ответственности за мои выводы.