Как создать структуру и семантическое ядро

Необходимо определить основные ключевые фразы в соответствии с тематикой разделов сайта.

Ключевые слова должны строго соответствовать страницам сайта.

Например, разделу http://www.moya-sumochka.ru/zhenskie-sumki/klassicheskie/ соответствуют ключи: классические сумки, сумки классика, классические сумочки, сумочки классика, а также более расширенные варианты.

Данные комбинации слов забиваются в Yandex.Wordstat для поиска всего списка ключей.

Транзакционные запросы
Это лучшие запросы для продвижения коммерческого сайта. В их формулировке выражено желание пользователя что-то сделать, купить, продать, найти нужную услугу.

Например, «купить классическую сумку», «цена классической сумки».

Общие запросы
Общие запросы высокочастотны. Если сделать ставку на продвижение по ним, это обернется неоправданно высокими финансовыми затратами для клиента. Они слишком общие, поэтому человек вряд ли найдет по ним то, что ему нужно.

Например, для сайта, предлагающего «пластиковые сетки», запрос «сетки» будет слишком общим и не привлечет ожидаемого уровня трафика.

Общие запросы не подходят для узконаправленных разделов.

Например, запрос «сумки» вышеназванному разделу классических сумок не соответствует. Он подойдет для главной страницы сайта.

Слишком узконаправленные запросы
Запросы более узкой направленности необходимо выделять в подразделы.

Например, «классические сумки через плечо», «красные классические сумки».

Если они окажутся в разделе общих запросов, продвижение сайта по этим ключевым словам не будет эффективным.

Информационные запросы
Как понятно из названия, информационные запросы используются для поиска интересующей пользователя информации. Они нужны только для познавательных, научно-популярных страниц сайта.

Например, «почему болит сердце» или «эхо сердца что это».

Примером таких страниц сайта могут служить внутренние страницы сайта с описанием какой-либо болезни, новостями, тематическими статьями и т.д. Для продвижения основных коммерческих страниц такие запросы не нужны.

Изучение конкурентов
На сайтах конкурентов можно найти хорошие идеи. Чтобы расширить свой пул запросов и найти новые стратегии, важно знать, по каким ключевым словам продвигаются другие компании в вашей сфере.

Как собрать семантическое ядро: Пошаговая инструкция для начинающих — SEO Интеллект

Основой успешного продвижения сайта в поисковых системах, или запуска контекстной рекламы, всегда являлось правильно собранное семантическое ядро. В данной статье показан весь процесс сбора и группировки запросов. 

Мы разделили работу на три основных этапа:

1. Сбор вариаций написания продукта и маркеров
2. Сбор и чистка семантического ядра в Key Collector
3. Кластеризация (группировка) семантического ядра

Каждый этап мы разберем на примере группы товаров «Шлемы для мотоцикла», для которых и соберем семантическое ядро. 

Чтение статьи займет у вас чуть больше 10 минут. Но если вы не очень любите читать, то можете потратить примерно то же время на просмотр ролика.

Этап 1: Сбор вариаций написания продукта и маркеров

Перед сбором запросов, необходимо выявить все возможные варианты написания продвигаемого продукта, а также маркеры (свойства). Для этого мы используем сервис подбора слов Яндекс: https://wordstat.yandex.ru/. 

Методика:

• Вписываем название нашего продукта в поисковую строку и нажимаем кнопку «Подобрать». 

• Детально просматриваем запросы из правой колонки полученных результатов и выявляем синонимы или иные варианты нашего запроса. 

• Переносим все найденные варианты названия продукта в отдельный файл. 

• На следующем шаге следует собрать маркеры, то есть свойства, определяющие продукт. Данные маркеры можно объединить по типам схожих свойств, например, Цвет, Бренд, Тип и иных.

Для выявления маркеров есть два пути:

1. Сбор и последующая чистка всей семантики по названию продукта, например, «Мотошлем».

   1. Плюс: Сбор всех существующих в спросе маркеров;

   2. Минус: Долгий и трудозатратный процесс.

2. Поиск и анализ страниц конкурентов в ТОП10, которые уже имеют страницы с нашим продуктом. 

   1. Плюс: Быстрый процесс;

   2. Минус: Не полный сбор свойств, если они отсутствуют у конкурентов.

• Используя второй вариант, находим сайты конкурентов по запросам названия продукта, взяв страницы из ТОП10. Это возможно сделать вводом основного запроса прямо в поисковую систему, или же воспользоваться инструментом полноценного поиска конкурентов, по видимости их сайтов, как было рассказано в 4 пункте, первого этапа, данной статьи: 

• На странице конкурента, нужно обратить внимание на структуру категории, то есть, существуют ли подкатегории, или посмотреть функционал фильтрации товаров. В нем уже присутствуют группы свойств, внутри которых мы можем увидеть маркеры. 

• Копируем подкатегории и/или маркеры, которые нас интересуют, то есть то, что действительно есть у продвигаемого сайта в ассортименте, и выносим в наш файл:

• Следующим шагом сцепляем все варианты написания нашего продукта с маркерами, чтобы получить различные запросы, для последующего сбора семантического ядра уже по ним. Рекомендуем использовать функцию «СЦЕПИТЬ» в программе «Microsoft Excel». В результате получим таблицу, аналогичную представленной ниже:

• Для пакетной (разовой) загрузки всех ключевых слов в программу KeyCollector следует опять воспользоваться функцией «СЦЕПИТЬ» (формируем запросы в формате «Группа:Ключ»). Таким образом, мы сможем разом добавить все запросы в единое поле программы, которая в свою очередь, создаст необходимые группы и добавит в них соответствующие запросы для расширения ядра. Итоговый список запросов в необходимом формате:

Этап 2: Сбор и чистка семантического ядра в Key Collector

Перед началом сбора семантического ядра, необходимо указать регион, по которому следует собирать запросы и их частотность. Регион напрямую связан с магазином, для которого собирается семантика, то есть если Ваш магазин находится в Москве, то и запросы с их частотностью, нужно собирать по данному региону. Для этого, в нижней части окна, мы выбираем регион для сервисов: «Yandex.Wordstat» и «Яндекс Директ»:

После выбора региона можно приступать к сбору семантики.

Методика:

• В основном меню нажимаем кнопку «Пакетный сбор слов из левой колонки Yandex.Wordstat»:

• В открывшимся окне мы увидим поле, куда необходимо добавить запросы прямо из нашего файла. После их добавления в нижней правой части окна следует нажать на иконку разделения фраз по группам: 

• После нажатия на кнопку в правой колонке групп, мы увидим, что наши группы добавлены, и во всплывающем окне появилось поле с названиями наших групп, внутри которых находятся соответствующие запросы. Далее мы можем нажимать кнопку «Начать сбор»:

Запустив парсинг левой колонки «Yandex.Wordstat» мы автоматически получаем все расширения наших запросов из сервиса, и теперь не будем собирать их вручную.

• Следующим шагом является сбор корректной частоты запросов. Для этого следует очистить данные общей частотности, собранной вместе с запросами из сервиса «Yandex.Wordstat», нажав на заголовок столбца правой кнопкой мыши и выбрав пункт «Очистить данные в колонке»: 

Для сбора частотности мы используем функционал «Сбор статистики Yandex.Direct»:

• Во всплывающем окне выбираем период сбора равный году. Это необходимо потому, что спрос на товары зачастую является сезонным, и без годовой частотности мы не сможем выявить самые популярные запросы. Целью сбора выбираем «Базовую» и «Уточнённую» частотность, после чего нажимаем кнопку «Получить данные»:

• Когда частотность собралась, можно переходить к чистке семантики от мусорных фраз. Мы рекомендуем удалять запросы с «Уточнённой» частотностью менее 10, так как это означает, что подобные запросы приносят меньше 1 посетителя в месяц. 

Выделяем такие запросы и нажимаем кнопку «Удалить фразы»:

• Теперь можно приступить к чистке запросов по фразам. 

Для этого есть несколько инструментов: 

1. Инструмент фильтрации – позволяет быстро отсечь часть ненужных запросов. Используя его, можно оставить в основной таблице только те фразы, которые включают в себя английские символы, цифры или состоят из 4 и более слов и т.п. для пакетного удаления.
2. Инструмент «Стоп-слова» — позволяет отмечать фразы на удаление или последующий перенос в другую/новую группу, по заранее загруженным в поле словам. Можно сразу выделить запросы с вхождениями городов (отличных от выбранного региона), названий компаний конкурентов, а также информационные запросы со словами «как», «почему», «отзывы», «реферат» и пр.
3. Инструмент «Анализ групп» — позволяет собрать запросы в группы по различным вариантам группировки и отмечать названия групп, выделяя сразу несколько запросов для удаления или последующего переноса в другую/новую группу.

• Рекомендуем пользоваться всеми инструментами, основным из которых должен стать «Анализ групп». Данный инструмент находиться во вкладке «Данные»:

Во всплывающим окне, можно увидеть, несколько вариантов группировки, из которых мы советуем использовать метод «по отдельным словам». 

В данном методе все запросы будут присутствовать в таблице, и не случиться того, что запрос, не попавший ни в одну группу, будет исключен из таблицы и его придётся искать позже, вручную, в общем списке запросов.

• Просматривая группы одну за другой, отмечаем их, или фразы внутри них, которые явно нам не подходят. В процессе, мы будем наблюдать, что, выбирая пять групп, мы уже отметили в общей таблице 9 фраз:

• После того, как мы отметим все группы и запросы в них, мы можем закрыть данное окно и нажать на кнопку «Удалить фразы». 

После чего, следует перейти к выгрузке запросов в excel для последующей ручной чистки запросов и группировки семантики.

• Чтобы совершить пакетную выгрузку всех запросов из разных групп, необходимо в правой колонке программы отметить все наши группы и нажать кнопку «Режим просмотра мульти-группы». После этого можно выгрузить наше семантическое ядро в Microsoft Excel:

Этап 3: Кластеризация (группировка) семантического ядра

Полученный список запросов, нам нужно разбить на кластеры, для последующей проработки посадочных страниц. Чтобы корректно выполнить эту задачу, нужно использовать сервисы кластеризации запросов, работающие на основе выдачи поисковых систем. Именно такой формат анализа, возможности продвижения тех или иных запросов на одной или разных страницах, дает 70% успеха при дальнейшем продвижении сайта.

Популярные программные продукты:

1. KeyAssort – Программа для кластеризации и структуризации семантического ядра.
2. Key Collector – Функционал «Анализ групп» с типом группировки «По поисковой выдаче»).

Популярные онлайн сервисы:

1. Engine Seointellect –  http://engine.seointellect.ru
2. Tools PixelPlus – https://tools.pixelplus.ru/
3. Rush Analytics – https://www.rush-analytics.ru/

Рассмотрим методику группировки запросов с помощью сервиса Engine Seointellect.

Методика:

• Полученный список запросов, который мы выгрузили из программы Key Collector, содержит столбец с названием «Группа». Нам необходимо по очереди добавлять все запросы из каждой группы в кластеризатор.

• Заходим в сервис и выбираем, в меню слева, пункт «Кластеризация запросов». В открывшимся блоке мы видим кнопку «Новая группировка». 

• Нажимаем на данную кнопку. На экране появятся следующие поля для заполнения:

1. Добавить запросы – в данный блок мы добавляем все запросы из первой анализируемой группы.
2. Вид группировки – включает в себя три вида жесткости кластеризации:

   1. «Hard» — жесткая группировка

   2. «Balance» — группировка средней жесткости

   3. «Soft» — группировка низкой жесткости

Подробнее про различие работы методов группировки можно посмотреть в данном видео:

При группировке коммерческих запросов, как в нашем случае, следует изначально выбирать метод группировки «Hard», если запросы информационные, то рекомендуем пользоваться только методом «Soft».

3. Регион – выбираем соответствующий регион продвижения.
4. Мой сайт – не нужно указывать, так как эта функция нужна для определения запросов по уже существующим посадочным страницам указанного сайта. 

• Нажав «Запустить группировку», необходимо дождаться окончания процесса сбора данных. При завершении анализа, в правой части созданного задания, вместо отображения процесса, появиться иконка «Глаз», на которую необходимо нажать. 
• Мы попадаем на страницу результата группировки, и можем проанализировать данные:

1. Мы видим, что все наши запросы, кроме одного, попали в одну группу (отмечено зеленым), а значит их можно продвигать вместе на одной посадочной странице. 
2. Также присутствует нераспределенный запрос (отмечено синим), это значит, что по данному запросу результаты выдачи сильно отличаются от результатов других запросов. В таком случае, следует сделать вывод, что под этот запрос нужно создавать отдельную посадочную страницу бренда «Ataki». 
3. Справа от группы есть функционал «Показать список URL», нажав на который, откроется блок со ссылками, на страницы из ТОП10, по которым была проведена кластеризация.

• Если бы мы добавили большее количество запросов в кластеризатор, то в нераспределенных могли оказаться фразы, которые можно продвигать в готовых группах. Можно просто увидеть эти запросы и перенести в нужную группу, но если фраз много, то их следует отправить на группировку по методу «Soft». Полученные группы по методу группировки «Soft» соединить с группами, полученными ранее по методу «Hard». 
• Проведя данные действия с каждой группой из нашего файла, мы получим готовый список разделенных запросов, для последующей проработки страниц.

Финальная версия файла семантического ядра

Итоговый файл, с семантическим ядром, должен представлять собой таблицу, включающую следующие столбцы с данными:

1. Запрос
2. Группа
3. Базовая частотность
4. Уточненная частотность
5. Посадочная страница

Все группы мы рекомендуем отделять чертой друг от друга, чтобы впоследствии, с таким файлом было легче работать:

Выводы:

Теперь Вы знаете на сколько трудозатратным является процесс сбора и группировки семантического ядра, для продвижения сайта или настройки контекстной рекламы. 

Это лишь базовая инструкция, которая не охватывает многих нюансов, возникающих в процессе, но именно эта работа является основой успешного достижения целей продвижения, а значит выполнять ее некачественно равносильно бездействию, так как вы не добьетесь никаких результатов без «построенного фундамента».

Как правильно составить семантическое ядро

В начале было слово: семантическое ядро как основа продвижения сайта

Процесс продвижения вашего сайта и привлечение трафика из поисковых систем – задача многогранная и требующая целого комплекса самых разных мер. Но все это начинается со слов – ключевых запросов, по которым пользователи поисковиков придут на страницы вашего ресурса и останутся довольны результатом, то есть найдут искомую информацию, товары или услуги. Совокупность всех ключевых запросов для конкретного сайта и именуется семантическим ядром. Именно вокруг него «вертится» последующая и едва ли не самая важная работа по продвижению вашего сайта в поисковых системах.

По сути процесс составления семантического ядра – это подбор списка ключевых запросов, наиболее релевантных содержанию вашего сайта, то есть лучше всего характеризующих профиль и тематику данного ресурса. Проявите фантазию и поставьте себя на место пользователя – какие слова вы ввели бы в строку поиска, чтобы найти предлагаемые вашим сайтом товары или услуги, каковы возможные комбинации, синонимы? В этой работе вам помогут множество онлайн-сервисов статистики ключевых запросов, самые популярные из которых – Яндекс. Подбор слов и  Планировщик ключевых слов Google, а также ряд платных сервисов. Итогом этой работы станет увесистый перечень самых разных запросов самой разной частотности.

Есть несколько правил дальнейшей работы с ним:

• Все имеющиеся запросы необходимо распределить по страницам сайта так, чтобы содержание страницы в наибольше степени соответствовало той или иной группе запросов;
• Если вы обнаружили группу запросов, близких друг к другу по тематике, ноне нашли для них релевантной страницы на сайте, такую страницу предстоит создать;
• по одному запросу можно продвигать только одну страницу, лучше всего отвечающую на данный запрос пользователя;
• для продвижения главной страницы следует выбирать наиболее общие и высокочастотные запросы;
• среднечастотные и низкочастотные запросы распределяются по вторичным страницам, также наиболее подходящим по тематике.

У многих возникает вопрос, что же первичнее: исходная структура сайта или семантическое ядро? Наверное, он сродни другому извечному вопросу «что первее – курица или яйцо», и однозначного ответа нет. Во всем должен быть баланс. Ясно одно – полное и грамотно составленное семантическое ядро поможет вам выявить недостатки структуры вашего сайта и устранить их так, чтобы пользователи всегда могли найти именно то, что им нужно. В этом и заключается залог успешного SEO-продвижения и увеличения посещаемости из поисковых систем.

Семантическое ядро для контекстной рекламы

Семантическое ядро – это перечень поисковых запросов, описывающих ваш товар или услугу, по которым пользователи будут видеть ваше объявление.

От того, насколько точно вы определите ключевые слова, будет зависеть, как часто и в какой очередности поисковик будет показывать ваше объявление в результатах. Поэтому полное семантическое ядро для контекстной рекламы можно считать одним из ключевых факторов успеха вашей рекламной кампании. Кроме этого семантическое ядро используют и для решения других задач.

Для чего нужно составлять семантическое ядро? 

• Чтобы получить больше поискового трафика для вашего объявления.
• Чтобы собрать максимальное количество запросов, в том числе и низкочастотных, цена за клик по которым может быть намного ниже.
• Чтобы создать новый сайт.
• Чтобы изменить структуру уже существующего сайта, создав новые посадочные страницы.

Как составить семантическое ядро для контекстной рекламы? 

Выделение масок.

Начать работу над составлением тематического ядра нужно с подбора масок, т.е. определения главных ключевых слов, которые наиболее точно характеризуют ваш товар или услугу. Например, для рекламной кампании корпусной мебели маской будет «корпусная мебель». 

Подбор ключевых слов

Для каждой маски нужно подобрать поисковые запросы. Можно попробовать сделать это вручную, добавляя к каждой маске слова, описывающие ваш товар. Это могут быть действия, которые являются целью вашей рекламной кампании (купить, заказать и т.д.), названия брендов и характеристики товара. Упростит задачу использование специальных сервисов, таких как: Яндекс.Вордстат. Если задать маску, например, «корпусная мебель», то программа выдаст статистику запросов на Яндексе, в состав которых входит это слово.




Есть и другие сервисы: планировщик ключевых слов от Google, программа Слово*б, Key Collector и т.п. 

Дополнение списка синонимами и ассоциативными словами 

Чтобы с одной стороны расширить диапазон показа объявлений, а с другой уменьшить бюджет, стоит дополнить список ключевых слов синонимами, транслитерацией, если ваш товар ищут по англоязычному названию, ассоциативными выражениями и ошибками. Ведь стоимость клика на такие слова будет меньше, а это значит, что уменьшится ваша средняя цена за клик.

Чистка семантического ядра 

На этом этапе нужно исключить из списка ключевых слов все неэффективные. Сначала стоит удалить те, которые не соответствуют целевым страницам и те, частотность которых близка к нулю. Затем еще раз перепроверить все остальные. Нужно определить реальную частотность слов и фраз. Это можно сделать в Яндекс.Вордстат, воспользовавшись следующей формулой ввода: «!слово». Например, фраза «квартира ипотека» имеет базовую частотность 111 623, а реальную всего 39. 




Учет минус-слов

Указывать минус-слова нужно для того, чтобы исключить показ объявлений по пересекающимся запросам и тем самым использовать свой бюджет рационально. ЯндексДирект, например, показывает объявления по широкому соответствую. Это значит, что, если будет задан запрос «летние платья» то система автоматически покажет объявления по запросам «летние платья красные», «летние платья оптом» и «летние платья из хлопка». Но если вы не продаете платья оптом, и в вашем ассортименте нет красных платье, то вам нет смысла показывать свое объявление по этим запросам. Так вы только напрасно потратите свой бюджет. Чтобы этого не случилось нужно задать минус-слова: «-оптом», «-красные». 

Какие слова лучше использовать: с низкой или с высокой частотностью? 

Мнение о том, что рекламная кампания будет эффективной только при использовании ключевых слов с высокой частотностью, не соответствует действительности. По ключевым словам с высокой частотностью всегда будет большая конкуренция и высокая цена за клик. В тоже время слова с низкой частотностью могут приносить хороший трафик. Поэтому использование тех или иных слов будет зависеть от того, какую цель вы преследуете:

• Если у вас ограниченный бюджет, то стоит начать рекламную кампанию со слов с низкой частотностью, которые приносят больше конверсий.
• Если для вас важны не конверсии, а максимальный охват аудитории и при этом у вас неограниченный бюджет, используйте ключевые слова с высокой частотностью.

В любом случае вы можете следить за ходом своей рекламной кампании и корректировать список ключевых слов в зависимости от их эффективности. 

Разработка семантического ядра для контекстной рекламы – процесс довольно кропотливый. Но это того стоит. Правильно составленное семантическое ядро сделает вашу рекламную кампанию эффективной. Поэтому не стоит недооценивать его значимость и, если вы сами не имеете необходимых умений и навыков, стоит обратиться к специалистам.




Как правильно составить семантическое ядро?

26 Апреля 2019

SEO продвижение любого сайта начинается с правильно составленного семантического ядра. Не имеет значения продвигаете вы сайт услуг или интернет-магазин, наша статья поможет вам разобраться с тем, что такое семантическое ядро, как его правильно собрать и какие сервисы для этого можно использовать.

Содержание

Что такое семантическое ядро?

Семантическое ядро (СЯ) — перечень слов и их сочетаний, отражающих тематику и структуру сайта.

Оно также представляет собой список запросов, которые пользователи вводят в поисковую строку. Они хотят найти ресурс, который полностью решит их проблему, потратив на это минимум времени. Мы же хотим привести на сайт заинтересованных пользователей, которые совершают целевое действие: оформят покупку, оставят заявку, контактные данные и т.д. Поэтому очень важно правильно собрать ядро и оптимизировать страницы под поисковые фразы, которые приведут на сайт именно целевую аудиторию.

Во время сбора семантического ядра происходит формирование списка ключевых слов и фраз. Чем больше синонимов, вариаций написания слов и терминов вы учтете, тем лучше можно будет продумать и сформировать структуру сайта, проработать контент, с учетом ключевых слов, к которому относятся заголовки страниц, описания и тексты. Таким образом, вы сможете предоставить интересную, понятную и актуальную информацию для пользователей вашего сайта.

Классификация ключевых слов

Все ключевые слова можно условно классифицировать на несколько видов, работа с каждым из которых имеет свои особенности. Мы рассмотрим 4 основных типа параметров, по которым разделяются поисковые фразы.

1. По частотности

• Высокочастотные (ВЧ) – фразы, описывающие общую тему. Чаще всего посадочной для них является главная страница.

ВЧ запросы стоит включать в семантическое ядро в том случае, если ваш сайт уже уверенно стоит в ТОПе по низкочастотным и среднечастотным запросам.

• Среднечастотные (СЧ) – отдельные направления в теме. Подходят для продвижения разделов, подразделов и каталожных страниц коммерческого сайта, а также для крупных информационных статей.
• Низкочастотные (НЧ) – запросы нацеленные на поиск конкретного ответа на вопрос. Под такие фразы чаще всего оптимизируются карточки товаров или определенные статьи.

С них часто начинается продвижение молодого сайта, у которого пока нет позиций и трафика.

• Микронизкочастотные (МНЧ) – это фразы, которые спрашивают один раз в месяц (по данным Яндекс.Вордстат).

Нет смысла включать такие запросы в семантическое ядро. По ним легко выйти в ТОП, но будучи на первых позициях вы не получите трафика.

2. По коммерческости

Коммерческий запрос — фраза, которую пользователь вводит в поисковую строку с целью совершить покупку (купить самокат, велопрокат прайс).

Некоммерческий запрос — фраза, с помощью которой пользователь ищет информацию без осуществления покупки (станок характеристики, микроволновка отзывы).

Семантическое ядро интернет-магазинов и прочих продающих сайтов обязательно должно включать в себя коммерческие запросы и составлять его основу. Это не значит, что нельзя включать в СЯ некоммерческие запросы: они могут вести на страницы со статьями, советами, обзорами. Однако вы должны понимать, что такие запросы не принесут продаж.

3. По геозависимости

Геозависимые — ключевые фразы, по которым результаты выдачи в поиске отличаются при смене региона. Например:

• мультфильм шрек в кино
• заказать пиццу
• ресторан морепродуктов

Если пользователь ищет «кинотеатры», находясь в Новосибирске, то ему не интересны кинотеатры в Москве, Санкт-Петербурге и других городах.

Геонезависимые — ключевые фразы, по которым результаты выдачи в поиске НЕ отличаются при смене региона. Например:

• мультфильм шрек оценки
• купить кровать в омске
• как приготовить кулич

Если в том же Новосибирске вводится запрос «кинотеатры в москве», то становится понятно, что нужны результаты по Москве, независимо от того, в каком городе пользователь находится.

По геонезависимым запросам намного тяжелее выйти в ТОП из-за большой конкуренции. Но коммерческие запросы редко бывают геонезависимыми — ведь чем ближе географически к пользователю расположена компания предлагающая услуги или товары, тем ему удобнее. Поэтому основная часть семантического ядра коммерческого сайта будет состоять из геозависимых запросов. Однако существуют исключения, все зависит от тематики сайта. Поэтому всегда проверяйте продвигаемые фразы на геозависимость.

4. По типу

1. Информационные — запросы, с помощью которых осуществляется поиск полезной информации (как связать носки).
2. Брендовые — запросы включающие в себя название определенной компании. Брендовыми также являются запросы с различными вариантами написания домена, в том числе на русском и с ошибками (алиэкспересс, али экспрес, ali express).

Такие запросы можно брать в семантическое ядро, если только ваш бренд, марка или компания достаточно известны и пользователи ищут вас в сети.

3. Транзакционные — фразы, которые используют для поиска товаров и услуг с дальнейшим желанием покупки или заказа. Транзакционные аналогичны коммерческим.

По некоторым транзакционным запросам в ТОПе выдачи находится большое количество сайтов-агрегаторов. И для обычных интернет-магазинов остается 1-2 места, либо его вообще нет. Поэтому лучше подобрать более реальный запрос для продвижения.

4. Навигационные — ключевые слова, по которым ищут какое-то место или событие (конференция сбербанк 2018).

Сервисы для составления семантического ядра

Есть большое количество онлайн сервисов, которые ускоряют и автоматизируют процесс сбора семантического ядра. Вы можете воспользоваться как платными, так и бесплатными программами. Рассмотрим несколько таких сервисов и их принцип работы.

Key Collector

Эта программа окажет вам непосильную помощь, если вы хотите собрать обширное ядро для большого сайта с достаточно разветвленной структурой. Список основных функций этого сервиса:

• Сбор ключевых слов через Яндекс.Вордстат.
• Парсинг подсказок поисковых систем.
• Удаление неподходящих слов с помощью стоп-слов.
• Определение базовой и точной частотности.
• Фильтрация запросов по различным показателям.
• Определение сезонности.

Сервис Key Collector платный. Все эти задачи можно выполнить и в бесплатных аналогах, но придется использовать несколько программ.

SlovoEB

Это бесплатный сервис от разработчиков Key Collector. Его основные функции — это сбор ключевиков через Wordstat, парсинг подсказок и определение частотности фраз.

Интерфейс будет достаточно понятен даже для людей, которые не имеют опыта работы с подобными сервисами. Для начала работы нужно создать новый проект, а затем на вкладке “Данные” перейти на “Добавить фразу”. Отметьте там предполагаемые фразы по которым пользователи могут найти ваш сайт, продукт или услуги на нем.

Сервис сам подберет ключевые фразы, а также поможет автоматизировать задачи для последующего анализа и очистки будущего ядра.

Wordstat Яндекса

Яндекс.Вордстат — сервис с помощью которого вы сможете бесплатно собрать и проанализировать семантическое ядро вашего сайта онлайн. Давайте немного подробнее рассмотрим функционал сервиса:

Предоставляет статистику показов в месяц по ключевому слову, а также поисковым фразам, которые включают указанное вами ключевое слово. Можно проанализировать общие данные или заострить внимание на запросах именно мобильной аудитории.

• Показывает данные по регионам
• Предоставляет историю показов фраз в динамике
• Предоставляет статистику запросов по определенным регионам

Этот сервис очень удобен для подборки ключевых фраз для семантического ядра, но дальше проводить анализ и группировать запросы придется вручную.

Системы аналитики

При сборе семантического ядра для уже существующего сайта можно воспользоваться такими системами аналитики, как Яндекс.Вебмастер, Яндекс.Метрика или Google Analytics. Там вы сможете найти с помощью каких фраз посетители находят ваш сайт и выбрать из них подходящие для продвижения.

Анализ семантического ядра конкурентов

Для сбора семантического ядра есть немного другой подход. Можно провести анализ семантического ядра конкурентов. В итоге вы получите список фраз, который можно использовать при продвижении сайта. В большинстве своем такие сервисы платные.

Принцип работы сервисов

Сервисы для анализа семантики конкурентов не имеют прямого доступа к статистике сайта. Алгоритм их работы основывается на периодическом сборе и анализе информации с поисковых систем. Информация записывается в базу и выдается пользователю инструмента по запросу. Следовательно, если база сервиса обновляется редко — есть шанс получить уже устаревшую, не актуальную и бесполезную информацию.

Megaindex Premium Analytics

Модуль «Видимость сайта» платформы Megaindex дает нам достаточно обширный набор инструментов для получения ключевых фраз конкурентов: можно посмотреть и выгрузить ключевые фразы по которым ранжируется сайт; найти схожие по семантике сайты, которые тоже могут быть использованы в качестве доноров. Сервис платный.

Keys.so

Был создан как инструмент для анализа семантики конкурентов. Необходимо ввести url интересующего нас сайта, отобрать доноров по количеству общих ключей, проанализировать их сайты и выгрузить ключи. Все делается быстро и без лишних телодвижений. Приятный, свежий интерфейс, только нужная информация.

Spywords.ru

Помимо анализа видимости предоставляет статистику по объявлениям в директе. Интерфейс немного перегружен, но если разобраться, то сервис свою задачу в целом решает. Можно проанализировать сайты конкурентов, посмотреть пересечения по семантическому ядру, выгрузить фразы по которым продвигаются конкуренты. К недостаткам можно отнести довольно слабую базу — всего 23 млн ключевых слов.

Бесплатные сервисы

XTool – популярный сервис которым пользуется большое количество новичков. Он может показывать видимость сайтов в поисковых системах, их траст, а также некоторые другие данные. Количество проверок лимитировано. Стоимость каждой проверки, которая превышает этот лимит – 1 рубль.

Букварикс – бесплатно позволяет анализировать семантическое ядро чужих ресурсов, что в конечном итоге позволяет пользователям получать доступ к нужной информации, не заплатив ни копейки. Очень распространен среди фрилансеров на всевозможных биржах, т. к. даже бесплатный аккаунт позволяет пользоваться инструментом на достаточно приличном уровне.

Сбор семантического ядра пошагово

Разберем основные этапы через которые нужно пройти для составления будущего семантического ядра.

Шаг 1. Подбор основных фраз

Определитесь что именно будет продавать ваш сайт, наметьте основные разделы товаров.

Для начала нужно собрать первичный список общих основных слов и словосочетаний, охватывающих тематику (ВЧ). Также такие запросы называются маркерами. Это могут быть названия направлений сайта (можно использовать названия разделов и подразделов).

При подборе маркерных фраз удобнее всего использовать Яндекс.Вордстат. Вбивая в него ключевую фразу, слева вы можете увидеть вариации этого словосочетания с использованием различных слов, а справа — похожие запросы, которые можно взять для дальнейшего расширения темы.

Также показывается базовая частотность фразы за месяц во всех словоформах и с добавлением любых слов. Но нам такая частотность в данный момент не нужна, ведь нас будет интересовать частота всех итоговых фраз ядра “в кавычках”, т. е. учитывается частота во всех словоформах, но без добавления дополнительных слов.

Представьте, что вы решили продвигать свой блог для сео, значит часть основных запросов будет примерно такая:

Для наглядности разберем как на каждом шагу происходит подбор фраз на основе маркерной фразы “семантическое ядро”, а для остальных тем всё можно сделать аналогично примеру.

Шаг 2. Поиск синонимов

Пользователи при написании запроса в поисковой строке могут использовать слова близкие по смыслу. Чтобы максимально охватить ядро тематики нам нужно найти все возможные синонимы и словоформы к основным словам. Для этого можно воспользоваться следующим:

1. Мозговой штурм. Поставьте себя на место пользователя и подумайте какими другими словами вы могли бы сформулировать вопрос.
2. Правая часть в Яндекс.Вордстат.
3. Запросы сформулированные на кириллице (seo/сео, polaris/поларис).
4. Аббревиатуры, сленговые фразы и различные термины, относящиеся к тематике.
5. Подсказки в поисковой строке Яндекс и Google, а также фразы в блоке “Вместе с … ищут”.

После всех действий по выбранной теме получится подобный список фраз:

Шаг 3. Расширение ядра

Этот шаг удобно выполнять с помощью уже знакомого инструмента Wordstat. С помощью этого сервиса нужно провести анализ по всем фразам, которые были получены на прошлом этапе, и скопировать всё, что будет находиться в левой колонке в отдельный файл. Также иногда нужно поглядывать и на правую колонку, потому что иногда Яндекс будет предлагать вам и другие слова, которые вы могли пропустить ранее.

В результате выполнения этого шага у вас должен получиться список фраз из Yandex.Wordstat для каждого ключа, полученного на втором этапе.

Шаг 4. Удаление лишних фраз

Этот этап для вас будет самым долгим и трудозатратным, т. к. выполняется он вручную. Нужно внимательно просмотреть каждую поисковую фразу и удалить неподходящие по смыслу.

Рассмотрим примеры запросов, которые нужно сразу убирать из будущего ядра:

• ключи с названиями брендов конкурентов;
• ключи с названиями товаров или услуг, которые вы не предоставляете и не собираетесь с ними работать в дальнейшем;
• ключи с использованием неподходящих регионов и адресов;
• фразы написанные с ошибками и опечатками.

После удаления лишних фраз получится перечень запросов для маркерного ключа “семантическое ядро”. Далее рассмотрим ещё несколько шагов, в процессе которых будут вноситься корректировки в полученный список.

Шаг 5. Определение точной частотности для фраз

Для массового определения точной частотности “в кавычках” нужно воспользоваться сервисами, например, Key Collector или SlovoEB. Подробнее о них мы разберем в этой статье позже.

После определения точной частотности всех фраз, нужно удалить все нулевики, т. к. такие запросы в точности никто не вводит, а значит трафик они вам не принесут.

Шаг 6. Проверка конкурентности

Здесь нужно анализировать выдачу в ТОП-10 по запросам. Обратите внимание на количество главных страниц (морд сайтов), тип контента конкурентов (статья, товар или каталожная страница), вложенность адресов страниц и их формат, а также тип сайтов конкурентов (информационные, коммерческие, агрегаторы). После анализа выдачи вы сможете понять, насколько жесткая борьба за позиции по определенному запросу и на сколько велика вероятность попадания в ТОП вашего сайта. Если становится понятным, что ваш сайт не сможет составить конкуренцию в выдаче, то такие запросы нужно убирать из ядра.

После прохождения всех шагов, представленных выше, для каждой базовой поисковой фразы, вы получите готовое ядро для сайта.

Итоговый чек-лист

1. Подбираем базовые запросы, которые описывают тематику. Берез за основу структуру сайта и типы предоставляемых товаров или услуг.
2. Ищем синонимы ключевых слов с помощью Яндекс.Вордстат и парсинга подсказок поисковых систем.
3. Расширяем ядро с помощью левой части в Wordstat.
4. Очищаем список от лишних фраз.
5. Определяем точную частотность для всех запросов и удаляем нулевики.
6. Проверяем конкурентность запросов и проводим окончательную чистку семантического ядра.

Пример семантического ядра интернет-магазина

Здесь вы можете увидеть пример части семантического ядра интернет-магазина.

Такое представление помогает оценить всю ситуации продвижения, а также увидеть подобные проблемы:

• нет страницы, которая подходит для продвижения по данному запросу, нужно создать новую
• эффективность продвижения страниц сайта
• соответствуют ли посадочные и ранжируемые страницы

Что делать с семантическим ядром после составления?

Вы составили семантическое ядро для своего сайта, но затем возникают вопросы: “Что делать после сбора ядра?”, “Как размещать семантическое ядро на сайте?”. Давайте рассмотрим следующие шаги продвижения сайта:

1. Кластеризация запросов и распределение их по посадочным страницам. На данный момент ваше семантическое ядро является разрозненным списком фраз. Для дальнейшей работы вам необходимо провести их кластеризацию, т. е. объединить в группы по смыслу. А затем уже подобрать для каждой группы страницу продвижения (выбрать из существующих на сайте или создать новую).
2. Составление оптимизированных заголовков и описаний для посадочных страниц. Используем самый высокочастотный запрос, описывающий содержимое страницы для заголовка h2. Менее частотные фразы добавляем в заголовок title и описание description с разбавлением дополнительными словами, не относящимися к тематике.
3. Наполнение страницы контентом. Проанализируйте запросы, подобранные для продвигаемых страниц. Необходимо выявить потребности пользователей, которые вводят эти поисковые фразы. Какую информацию они хотят найти, перейдя на ваш сайт? Далее составляем план текста и пишем его сами, либо отправляем задание копирайтеру. Только после этого вбиваете основную поисковую фразу, продвигаемую на выбранную вами страницу, и смотрите наполняемость страниц конкурентов, чтобы сделать похожее.

Теперь ваши посадочные страницы оптимизированы под фразы из семантического ядра.

Заключение

В этой статье мы рассмотрели все этапы по сбору качественного и полного семантического ядра для сайта, а также некоторые сервисы, которые помогут вам в этом деле. Выполняя каждый шаг в описанной выше инструкции вы сможете собрать ядро, которое будет максимально охватывать тематику вашего сайта, а это значит, что вы сможете составить правильную стратегию продвижения и быстро выбраться в ТОП выдачи поисковых систем.




Как подобрать семантическое ядро на примере сайта охранной тематики

Это разбиение/распределение запросов из очищенного семантического ядра по группам/кластерам на основании сходства сайтов конкурентов в выдаче поисковой системы. На сегодняшний день существует много инструментов по автоматической кластеризации, например:
• SE Ranking;
• Rush Analytics;
• Pixel Tools;
• Topvisor;
Все они приблизительно схожи по точности, потому что основаны на одних и тех же принципах. Различие только в дополнительных функциях:
• автоматическое определение посадочных страниц;
• сбор LSI-фраз;
• сбор синонимов, тематических фраз и т.п.
В Key Collector также можно воспользоваться инструментом автоматической кластеризации, но придется потратить больше времени на ручную доработку.

Есть два метода автоматической кластеризации:

• Soft – все запросы кластера связаны хотя бы с одним общим (маркерным) запросом;
• Hard – каждый запрос связан со всеми запросами в своем кластере.
Универсальной методики не существует, для каждой тематики и требований необходимы свои параметры. При кластеризации также следует указывать параметр точности – обычно он в пределах значений от 3-х до 5-ти, чаще всего наилучший результат показывает = 4. Например, для нашей цели подошла soft-кластеризация с точностью 4.

Ключевые фразы в процессе кластеризации делятся на 2 основные группы:

• Коммерческие запросы — распределяются по кластерам и группам на основе сходства из поисковой выдачи и по интенту;
• Информационные запросы — в дальнейшем пойдут для задач контент-маркетинга, чтобы привлекать дополнительный целевой трафик на сайт.
Несмотря на то, что процесс кластеризации частично автоматизирован, за ним всегда необходимо дорабатывать вручную.

После завершения кластеризации идет определение посадочной страницы под каждую группу запросов. Вы должны четко представлять структуру сайта, чтобы правильно определить посадочную страницу под каждый кластер. Если на сайте нет подходящей страницы под найденный кластер, то её необходимо создать, чтобы привлечь на ресурс больше целевого трафика.

Для ускорения процесса на помощь приходят различные сервисы по определению релевантных страниц, однако, большую часть работы следует проводить в ручном режиме, чтобы ничего не упустить и лучше ориентироваться в структуре сайта.


что это и как правильно составить

Основой поискового продвижения любого ресурса является формирование семантического ядра. Наша публикация подробно расскажет о том, что это такое, с чем его едят, как правильно формировать и зачем вообще оно нужно.


---

Нередко владельцы сайтов желают развивать свое детище самостоятельно. Основой поискового продвижения любого ресурса является формирование семантического ядра. Наша публикация подробно расскажет о том, что это такое, как правильно формировать и зачем вообще оно нужно. 

Содержание:

Что представляет собой семантическое ядро

Правила построения структуры сайта

Роль ключевых слов в поисковом продвижении, самые популярные ключевые запросы и их состав

Анализ самых популярных сервисов для составления СЯ

Правила подбора ключевых слов и комбинаций

Основы группирования ключевых фраз и построение карты релевантности

Все, что нужно знать о работе с СЯ

Чего категорически нельзя допускать при работе с СЯ

Семантическое ядро – СЕО или маркетинг?

Что представляет собой семантическое ядро

Естественный поиск сегодня остается лучшим источником поступления трафика. Чтобы воспользоваться его возможностями, следует сделать сайт, что будет виден и интересен потенциальным потребителям. Тем более что сделать сегодня это совершенно не сложно. Ничего придумывать, искать или изобретать не придется. Достаточно выяснить, чем интересуются ваши потенциальные потребители и как они ищут интересующую их информацию. Найти ответы на все эти вопросы вы сможете при формировании СЯ.

Семантическое ядро — перечень слов и словесных комбинаций, что отражают структуру и тематику определенного проекта. Кто знаком с основами языковедения знает, что семантикой называется целый раздел, который отвечает за смысловую наполненность слов. Поэтому «семантическое ядро» и «смысловое ядро» можно считать синонимами. Запомните это обязательно, быть может именно эта фраза убережет вас от желания напичкать тексты ключами.  

Целью создания смыслового ядра является определение информации, которая представлена на сайте. Одним из правил успешного маркетинга является ориентированность на интересы клиента. Чтобы ваш проект стал популярным, необходимо выяснить, какие запросы используют ваши потенциальные клиенты для поиска информации. 

Создание СЯ позволяет решить еще одну немаловажную проблему – грамотно разместить по сайту все ценные запросы. В процессе работы с ядром более наглядно видно, какая страница больше соответствует тому или иному ключу или целой группе запросов. Решить эту проблему можно двумя способами:

• Сформировать структуру сайта, основываясь на исследовании поисковых запросов пользователей. При таком варианте СЯ будет отражать костяк и архитектуру сайта
• Изначально спланировать структуру сайта, чтобы проанализировать эффективность поисковых запросов. При таком сценарии создавать СЯ придется по готовой сетке.

На деле эффективными окажутся оба варианта. Но более грамотно сначала спланировать структуру сайта, а уже потом уже формировать запросы, которые будут использовать пользователи для поиска информации и перехода на сайт. При таком раскладе вы сами определяете, что стоит рассказать вашим клиентам. Если вы будете формировать структуру ресурса под уже имеющиеся ключи, то изменить среду уже не получится.

На этом этапе нужно четко ощущать разницу между подходом рекламщика-маркетолога и сео-оптимизатора к созданию ядра. Олдскульные оптимизаторы используют ключевые запросы, что позволяют легко и просто оказаться в лидерах выдачи. Затем они формируют скелет, постранично распределяют ключи, а тексты, описания и прочую информацию оптимизируют под поисковые запросы.

Маркетолог или бизнесмен будут мыслить несколько иначе. Изначально они определяют тип информации, что будет нести сайт. Затем тщательно изучают свою отрасль, набрасывают предварительный каркас и перечень страниц. При построении СЯ определяют, как их потенциальные клиенты ищут информацию. Создают максимально адаптивный контент, который в точности отвечает на вопросы аудитории.

Использование СЕО подхода может иметь и негативные последствия. Самым главным является потеря информационной ценности проекта, ведь изменить среду, если вы вынуждены строго соблюдать определенный порядок действий, невозможно. Чтобы бизнес развивался, он должен сам создавать тренды и решать, что говорить своим потребителям. Статистика эффективности поисковых запросов не должна стать ограничением для развития вашего бизнеса. Нельзя также создавать страницы только для того, чтобы добавить в сайт тот или иной ключ.

Разница в подходах имеет огромное значение для развития поискового маркетинга в целом. Зачастую вебмастера необоснованно игнорируют множество перспективных запросов. Они могут объяснять это чем угодно: малой частотой показов, высокой конкурентностью, «мусорностью» ключей, недостаточным коэффициентом KEI и т.д. В реальности же мусорных ключей, как и высоко конкурентных, просто не существует, но об этом мы поговорим немного позже.

План построения СЯ — перечень поисковых слов и комбинаций, что рассортированы по страницам. Он включает URL адреса страниц и ключевые фразы, обязательно прописывается частотностью ключей.

Правила построения структуры сайта

Перед тем, как разобраться в правилах построения, следует разобраться, что она собой представляет и зачем вообще нужна. Структура сайта (СС) – древовидная схема разделов и страниц, которая представляет не только логику подачи информации, но и обеспечивает удобство использовании ресурса, соответствие проекта требованиям ПС. Сформировать структуру можно, используя любые удобные инструменты. Это могут быть редакторы таблиц, документы MS Word и даже карандаш и лист бумаги. Формируя иерархию страниц, не забывайте про два главных момента: 

• Что вы желаете донести потребителям?
• Где лучше разместить конкретный блок?

Например, вы формируете структуру для частной типографии. На сайте предусмотрены информационные страницы, блок статей и каталог продукции. Представить структуру типографии можно следующим образом:

Чтобы продолжить работу с СЯ, необходимо данную структуру переформатировать в таблицу, где указать названия страниц и их подчиненность. Также в таблице должны присутствовать колонки с указанием URL страниц, ключевых фраз и их частотности.

URL-адреса страниц, список ключевых фраз и их частотность будут прописываться позже. На данном этапе необходимо сформировать базу поисковых запросов. 

Роль ключевых слов в поисковом продвижении, самые популярные ключевые запросы и их состав

Сформировать семантическое ядро без ключевых слов невозможно, поэтому для начала нужно разобраться, что собой представляют ключевые слова и какие запросы чаще всего использует ваша целевая аудитория. Если в вашем распоряжении имеется вся информация, то можно воспользоваться популярными сервисами и программами для поиска ключевых фраз, корректно и быстро сформировать СЯ.

Ключи — это слова и комбинации слов, которые вводят в поисковиках потенциальные клиенты для поиска интересующей информации. Например, Елена из Новосибирска хочет испечь пиццу. Для этого она вводит запрос «пицца с ветчиной и сыром пошаговый рецепт» в поисковую строку.

Ключевые запросы классифицируются по разным признакам. Если оценивать их по популярности, то все запросы условно можно разделить на три категории:

• Низкочастотные. Сюда относят запросы, частота показов которых не превышает 100 раз в месяц. Хотя большинство специалистов относят к этой категории ключи с частотностью до 1000 показов в месяц
• Среднечастотные представляют категорию запросов, у которых частота показов не превышает 1000 раз. Некоторые эксперты и в этом разделе поднимают планку, но уже до отметки в пять тысяч показов
• Высокочастотные объединяют запросы с частотностью выше 1000 показов, но специалисты относят к данному разделу фразы, что имеют от 5 до 10 тысяч показов ежемесячно.

Стоит отметить, что на частотность запроса влияет также и популярность тематики. Если стоит задача сформировать ядро для интернет-компании, которая занимается продажей мобильных телефонов, то комбинация «купить телефон samsung» при частоте показа 6000 будет относиться к среднечастотным. В то время как для фитнес-студии сочетание слов «секция тай-бо», что будет иметь не выше 1000 показов, окажется высокочастотным.

Значимость частотности ключевых запросов для составления СЯ

Точных данных аналитики не называют, но условно от 70 до 80% пользовательских запросов являются низкочастотными. Чтобы охватить максимум поисковых фраз и создать ресурс, который будет отвечать интересам пользователя, необходимо сформировать максимально широкое СЯ. Именно использование фраз с низкой частотой просмотров позволяет ядру постоянно расширяться. Это не говорит о том, что средне или низкочастотные запросы теперь можно исключить. Без них сформировать СЯ тоже не получится. Просто главным инструментом для привлечения клиентов станут фразы, что имеют низкое число просмотров.

Исходя из потребностей пользователей, ключи можно объединить в три блока:

• Информационные. Используются для поиска информации. Например: «как почистить пуховое одеяло», «как вывести пятно от маркера».
• Транзакционные. Применяются при желании совершить то или иное действие: «скачать фильм», «купить гироскутер», «изготовить мебель на заказ».
• Прочие. К данной категории относятся запросы, которые не имеют четко выраженного намерения. Например, если пользователь вводит запрос «Париж», то он может искать описания, фотографии или интересоваться туристическими путевками в город любви и огней.

Иногда вебмастера выделяют в четвертый раздел навигационные запросы. Они позволяют пользователям отыскать информацию на определенных сайтах. Сюда можно отнести запросы: «мебель Икея», «мобильный телефон алиэкспресс» и т.д.

Если при составлении ядра возникают навигационные запросы нехарактерные для вашего бизнеса, то на них можно не обращать внимание.

Как влияет классификация запросов на построение СЯ? 

Для начала необходимо учитывать предпочтения пользователей при планировании контента и распределении запросов. Принцип размещения предельно прост: информационные тексты должны отвечать на соответствующие запросы, большая их часть не должна содержать четкого намерения. Транзакционные запросы должны отправлять пользователя в «Каталог» или «Услуги».

Нельзя забывать, что большинство транзакционных запросов являются коммерческими. Если вы рассчитываете получить естественный трафик на сайт по запросам «купить планшет», то сделать это будет очень тяжело, огромную конкуренцию вам составят крупнейшие бизнес-тяжеловесы, такие как «Эльдорадо», «Евросеть» и т.д. Выше мы уже привели рекомендации, которые позволят избежать неравной конкуренции. Нужно снижать частотность ключевых запросов и максимально расширять ядро. Например, высокочастотный ключ «купить планшет Асус» можно заменить ключом «купить планшет Асус Z101» с более низкой частотой просмотров.

Из чего состоит поисковый запрос

Каждый запрос содержит три составляющие: тело, спецификатор и хвост. Наглядно это выглядит так:

«Изготовить календарь на заказ»

Календарь – тело

Изготовить – спецификатор

На заказ – хвост

Как можно охарактеризовать запрос «календарь»? Он не имеет четко выраженного намерения, поэтому определить, что именно хотел пользователь — нельзя. Данный ключ является высокочастотным и имеет большую конкуренцию. Если использовать его для продвижения, то вы получите большую долю нецелевого трафика, но это отрицательно скажется на поведенческих характеристиках. Неспецифичность и высокую частотность данного запроса объясняет его анатомия, ведь ключ имеет только тело без спецификатора и хвоста.

Если мы более подробно рассмотрим ключ «купить календарь», то в его состав уже будет входить классификатор, который указывает на намерение пользователя и определяет принадлежность запроса к транзакционным. Рассмотрим примеры:

• Купить календарь
• Шаблон календаря
• Как повесить календарь.

Спецификаторы отражают всевозможные намерения пользователя, иногда даже противоположные. Например, одни пользователи желают сдать, а другие — снять квартиру.

Теперь охарактеризуем ключ «изготовить календарь на заказ». Он уже имеет полный набор составляющих. При этом хвост не изменяет намерение, а еще больше детализирует его. Рассмотрим примеры:

• Купить календарь с доставкой
• Купить календарь в Москве
• Купить календарь перекидной.

В каждом примере наглядно видно желание приобрести календарь, но именно хвост более детально характеризует потребность.

Если хорошо разбираться в анатомии ключевых фраз, то можно составить формулу подбора ключей для формирования СЯ. Для начала нужно подобрать термины, которые относятся к вашему бизнесу, продукту и отражают интересы потребителей. Если мы занимаемся сайтом для частной типографии, то это могут быть календари, визитки, буклеты, плакаты и прочая печатная продукция.

Затем необходимо определить спецификаторы и хвосты, которые пользователи чаще всего используют в своих запросах с данными терминами. «Хвостатые» запросы снижают конкурентность ядра и в то же время увеличивают охват.

Анализ самых популярных сервисов для составления СЯ

Подбирать ключевые фразы можно разными способами. Сегодня существует масса программ, которые помогут сформировать ядро совершенно бесплатно или за определенное вознаграждение. Рассмотрим самые популярные инструменты.

Key Collector

Один из самых востребованных инструментов для профессиональных вебмастеров, которые профессионально занимаются интернет-маркетингом, развивают несколько ресурсов одновременно или сконцентрированы на продвижении крупного проекта. Данная программа позволяет решить целый ряд задач:

• Подобрать набор ключевых запросов. Использует сервис Wordstat
• Выполняет синтаксический анализ поисковых подсказок
• Исключает поисковые фразы, что содержат стоп-слова
• Распределяет запросы по частоте
• Выявляет неявные дубли запросов
• Определяет сезонные ключи
• Собирает статистическую информацию с других платформ и сервисов: Google AdWords, Liveinternet.ru, «Директ», Google Analytics, «Метрика» и т.д.
• Определяет страницы, что являются наиболее релевантными данным запросам.

Данный инструмент является многофункциональным, а большая часть операций, которые используются для формирования СЯ, автоматизированы. Программа работает на платной основе. Все эти же действия можно выполнить и с помощью бесплатных сервисов и приложений, но тогда придется одновременно использовать несколько инструментов.

SlovoEB

Воспользоваться возможностями этой программы можно совершенно бесплатно. Она также выпущена создателями Key Collector, но имеет более скромный набор возможностей:

• Формирует ключевые запросы, используя сервис Wordstat
• Указывает частотность показов
• Осуществляет синтаксический анализ поисковых подсказок.

Пользоваться данным сервисом может каждый желающий, достаточно ввести свои данные от аккаунта «Директ». Для этих целей рекомендуем не использовать ваш постоянный, а создать дополнительный аккаунт, так как вас могут наказать за использование автоматических запросов и заблокировать доступ к нему.

Дальнейшие действия просты и понятны. Необходимо создать новый проект, затем перейти в раздел «Данные» и кликнуть «Добавить фразы». В открывшемся окне указать поисковые комбинации, что чаще всего используют ваши пользователи.

Затем нужно перейти в раздел «Сбор ключевых слов и статистики» и выбрать подходящую опцию. Например, вы желаете определить частоту показов ключевых фраз. После этого остается запустить программу.

С помощью данного инструмента можно не только подобрать ключи, но и решить ряд задач по анализу и группировке запросов.

Помощники Яндекс

Осуществить подбор и даже проанализировать запросы совершенно бесплатно позволит один из самых популярных помощников Яндекса – сервис Wordstat. Кроме этого, он предлагает широкий набор полезных опций:

• Отображает статистику показов по основному ключевому слову и по всем поисковым комбинациям, в которые оно входит. Позволяет выполнить общий анализ данных или получить информацию о запросах, которые используют мобильные пользователи
• Предоставляют информацию о запросах по региональному признаку
• Демонстрирует динамику популярности ключей. Отследить данные можно в «Истории запросов»
• Отображает статистическую информацию по данному ключевому запросу в главной и видоизмененной форме. Для получения результатов необходимо взять ключ в кавычки
• Формирует информацию о ключе без учета форм. Для получения информации, нужно перед ключевой фразой поставить восклицательный знак
• Предоставляет информацию о ключе за исключением минус-слов. Для отображения данных, необходимо перед минус-словом поставить «-»
• Формирует информацию по запросам, которые используются с предлогом. Для получения информации перед предлогом ставится «+»
• Выводит данные по определенной группе запросов. Для получения информации необходимо указать группы запросов, при этом они должны находиться в круглых скобках, а варианты ключевых комбинаций разделить знаком «|». Для примера, если вам нужна информация по фразам: «купить календарь», «заказать календарь», «изготовить календарь», а также «заказать визитки», «изготовить буклеты», то в строке поиска необходимо указать комбинацию (купить|заказать|изготовить) (календарь|визитки|буклеты)
• Отображает информацию по определенным запросам с ориентацией на геоположение.

Сервис Wordstat позволяет легко найти поисковые комбинации, что нужны для формирования СЯ. Но его стоит использовать только в том случае, если вы готовы группировать и анализировать их в дальнейшем вручную. 

Помощники Google

Если вы создаете интернет проект для региона, где лидирует поисковая система Гугл, то лучше сразу формировать СЯ с учетом требований пользователей данной ПС. В этом вопросе планировщик ключевых слов станет лучшим решением. 

С его помощью вы сможете отыскать новые фразы по уже имеющимся запросам, а также по сайтам и тематикам. Данный сервис позволяет формировать статистику запросов, создавать новые сочетания и даже прогнозировать трафик.

Для получения статистики по уже имеющимся запросам, необходимо выбрать подходящую опцию, весь функционал вы найдете на главной странице приложения. Затем следует ввести интересующие запросы или скачать документ в формате CSV. После этого остается выбрать соответствующий регион, указать минус-слова и кликнуть на баннер «узнать количество запросов».

Сервисы аналитики

Для построения СЯ не лишними окажутся аналитические помощники Google Analytics или «Метрика». Они позволяют выяснить, какие запросы использует аудитория пользователей.

Данные по самым востребованным запросам находятся в кабинетах для вебмастеров, которые предоставляют поисковые системы. Если вы работаете с Search Console, то нужно перейти в раздел «Поисковый трафик», а затем в «Анализ поисковых запросов». Если вам удобно работать с «Вебмастером», то путь следующий: Поисковые запросы – Популярные запросы. 

Самые популярные сервисы для анализа сайтов-конкурентов

Получить ключевые запросы можно и на ресурсах конкурентов. Достаточно взять конкретную страницу, внимательно перечитать текст, уточнить содержимое keywords в коде страницы. Нередко для поиска ключевых запросов обращаются к специальным сервисам, таким как Advego или Istio. Если же вы желаете выполнить анализ всего сайта, а не отдельной страницы, то лучше обратиться к сервисам, которые осуществляют комплексный анализ. К ним относят:

• SEMrush
• Searchmetrics
• Ahrefs.com

Кроме них часто используют Топвизор, WordStream, Google Trends, Ubersuggest, Wordtracker и т.д. Но скачивать сразу все продукты не стоит. Чтобы подобрать ключевые фразы для небольшого сайта, вполне достаточно бесплатных сервисов-помощников от  Яндекс или Гугл.

Правила подбора ключевых слов

Подбор ключевых слов – трудоемкий процесс, который можно разделить на несколько уровней. Сначала вы находите основные ключи, с помощью которых ваши потенциальные пользователи находят ваш продукт, затем расширяете СЯ и избавляетесь от поисковых запросов, что не подходят по тем или иным параметрам. А теперь разберем каждый этап более подробно.

Поиск основных ключей

На самом первом этапе нужно составить список общих поисковых фраз, который связан с вашими услугами или продуктами. Для этого можно собрать коллег за круглым столом и провести настоящий «мозговой штурм». Варианты можно записывать на бумаге или сразу формировать в электронную таблицу. Примерный список запросов:

• Визитки
• Календари
• Буклеты
• Плакаты
• Листовки
• Брошюры
• Дизайн визиток и т.д.

Большая часть ключей являются высокочастотными и не имеют ярко выраженной специфичности. Чтобы преобразовать их в запросы, которые будут иметь меньшую частотность и большую специфичность, необходимо максимально увеличить и разнообразить СЯ.

Расширяем семантическое ядро

Сделать это можно с помощью различных программ, которые осуществляют подбор поисковых фраз в автоматическом режиме. Легко и абсолютно без инвестиций это можно выполнить с помощью Wordstat. Если для вашего бизнеса важен конкретный регион, необходимо использовать региональную привязку.

На первом этапе в Wordstat нужно выполнить анализ всех ключей, которые образовались в результате «мозгового штурма». Ключи из левой колонки Wordstat, необходимо переместить в таблицу. В правой колонке будет отображаться перечень поисковых запросов, которые вместе с главным ключевым словом часто используют потребители. Этот список нужно проанализировать и выбрать ключи, которые вам подходят. Если все варианты соответствуют, то можно просто скопировать весь столбец целиком, а несоответствующие ключи удалить позже. 

В результате расширения ядра у вас окажется солидный перечень поисковых запросов для каждого ключа. Расширенное СЯ может насчитывать сотни и даже тысячи запросов.

Как избавиться от неподходящих ключевых запросов

Данный этап является самым трудоемким в работе с ядром, ведь все ключи, которые не подходят по смыслу, придется удалить вручную. При фильтрации ключей не следует обращать внимание на их конкурентность, частотность и прочие значимые для сео показатели.

Многие олдскульные оптимизаторы отправляют в категорию «мусорные» ключевые фразы, которые показываются в некоторых регионах всего до 10 раз. Например, запрос «пластиковые подставки под визитки». Для продвижения страниц по определенным ключам представители старой школы арендовали, покупали и продолжают таким образом добывать ссылки. Само собой разумеется, что низкочастотные ключи не смогут окупить бюджет, выделенный на приобретение ссылок. Но если на эти же низкочастотные ключи посмотреть глазами профессионального маркетолога, то есть пользователи, которые заинтересованы такими продуктами, спрос на них есть и его нужно развивать. Именно поэтому запросы с низкой частотой просмотров не только можно, но и обязательно нужно включать в ядро. Если ваша типография реализует пластиковые подставки под визитки, то ключ можно вписать в категории товаров. Если пластиковых подставок в каталоге нет, то запрос лучше разместить в информационном блоке.

Рассмотрим перечень основных запросов, которые нужно удалять:

• Запросы, которые включают названия брендов конкурентов
• Фразы с названиями товаров и услуг, которые вы сегодня не реализуете, не оказываете и не собираетесь этого делать в перспективе
• Словосочетания со словами «дешево», «недорого». Если вы не собираетесь реализовывать товары по заведомо заниженным ценам, то лучше исключить такого типа ключи, так как они отрицательно скажутся на поведенческих характеристиках
• Ключевые запросы, которые содержат дубли. Например, если программа выдает три ключа «календари на заказ с фото», «календари с фото на заказ» и «календари с фото», то вполне достаточно будет использовать только первый ключ, остальные можно удалить
• Фразы, что содержат адреса и районы, которые не входят в регион обслуживания вашего бизнеса
• Запросы, которые имеют в своем составе ошибки. Поисковые машины понимают и подстраиваются под пользовательский запрос. Если потребителя интересуют «брошюры», то поисковые роботы поймут его, даже если он введет слово «брошура».

Удалять неподходящие фразы нужно для каждого базового ключа. Когда все списки будут готовы, то можно будет приступить к группировке.

Основы группирования ключевых фраз и построение карты релевантности

Все ключевые запросы, которые будут набирать пользователи, чтобы попасть на ваш сайт, нужно объединить в кластеры. Они представляют собой объединения близких по смыслу запросов. Например, в блок «календарь» будут входить все запросы, которые с ним связаны: купить календарь, дизайн календаря, календарь с логотипом и т.д.

Стоит отметить, что кластеры имеют многоуровневую структуру:

• К кластерам 1го порядка относятся основные ключи, например, «календарь»
• Кластеры 2го порядка: «шаблоны календарей», «индивидуальный дизайн календарей», «печать календарей»
• Третья подгруппа кластеров для ключа «шаблоны календарей»: «шаблоны настольных календарей», «шаблоны настенных календарей», «шаблоны карманных календарей».

Окончательное количество кластеров назвать нельзя, их число напрямую зависит от обширности тематики. Но в большинстве случаев достаточно выделить кластеры второго порядка из кластеров первого порядка и на этом остановиться, ведь работать в основном придется именно с ними. 

Основная база кластеров 1го типа формируется во время «мозгового штурма», когда были обозначены основные ключи. Это не требует специальных навыков или знаний. Достаточно просто разбираться в сфере своего бизнеса и руководствоваться картой сайта, которая составляется перед началом работы с СЯ.

Особое внимание следует уделить кластеризации второго уровня, так как изменение поисковых фраз осуществляется при помощи спецификаторов, что отражают намерение пользователя. Наглядно это демонстрирует следующий пример – «виды календарей» и «календари на заказ». В первом случае пользователи желают узнать, какие виды календарей существуют или предлагает данная типография. А во втором кластере потребители намерены оформить заказ.

Ключевые запросы для группы «календари на заказ» мы сформировали с помощью Вордстат и вручную отсеяли ненужные запросы. Оставшиеся фразы мы должны грамотно рассортировать по страницам раздела «Календари».

Например, в данной группе имеются запросы «именной календарь на заказ» и «календарь с фото на заказ». Это еще раз подтверждает то, что аудитория интересуется подарочной или «сувенирной» продукцией. Если в перечне услуг типографии есть соответствующий вид, то в блоке «Изготовление календарей на заказ» или «Индивидуальный дизайн календарей» следует создать страницу, указать название, присвоить адрес и вписать ключевые слова.

Можно снова прибегнуть к помощи приложений для подбора ключей и определить дополнительные запросы, которые используют потребители для поиска календарей с личными фото. Эти поисковые запросы необходимо включить в общий перечень.

Чтобы не запутаться в списке поисковых фраз отмечайте распределенные ключи любым удобным для вас способом. Обязательно проработайте и рассортируйте все поисковые запросы.  

Если возникнет необходимость, то структуру сайта можно несколько изменить, добавить новые разделы или категории. Например, ключевой запрос «свадебные календари» по распределению должен входить в раздел «Календари на заказ». Но он одновременно может присутствовать в разделе «Календари с фото». В таком случае следует обратить внимание на два важных момента:

• В данной группе запросов может не содержаться ключевых фраз, которые подойдут для создания страницы. Причиной может служить как несовершенство сервисов для сбора поисковых запросов, некорректное использование приложения, так и низкий спрос на данную продукцию. Но отсутствие ключей не заставляет вас отказываться от создания дополнительной страницы и реализации продукта. Если в списке запросов не оказалось соответствующих ключей, то стоит дополнительно изучить потребности аудитории с помощью того же сервиса Вордстат или других приложений. Найти новые поисковые запросы не составит труда.
• После фильтрации и отсеивания ненужных фраз в списке все равно могут присутствовать запросы, что не подходят для создания определенных страниц. Тогда их лучше просто упустить из вида или перенести в другую группу запросов. Если ваша типография не изготавливает «пластиковые визитки», то этот ключ можно применить в разделе «Виды визиток».

Когда все ключи распределены, перед вами открывается окончательная схема уже имеющихся и планируемых страниц с указанием URL, ключей и их частотности.

Все, что нужно знать о работе с СЯ

Семантическое ядро является основным источником идей и базовой картой, которая используется при планировании контента. Перед вами подробная схема с архитектурой, названиями разделов и страниц, поисковыми запросами, которые отражают интересы потребителя. Чтобы составить качественный контент-план, достаточно определить окончательное название страницы и добавить ключевой запрос. При этом ключ не обязательно будет самым популярным. Основная задача ключевого запроса, который будет использоваться в названии, не иметь высокую популярность, а максимально точно отражать потребность клиентов. Все остальные поисковые запросы помогут разобраться, о чем нужно писать. Не стремитесь включить все запросы в текст. Главное, чтобы контент полностью раскрывал тему и отвечал на вопросы пользователей. Поэтому при написании статей фокусироваться нужно не на ключевых запросах, а на потребностях аудитории.

Чего категорически нельзя делать при работе с семантическим ядром 

О вписывании ключевых запросов мы уже говорили. Теперь рассмотрим другие вредные действия. Стоит отметить, что запреты касаются не только процесса формирования СЯ, но и этапов планирования и формирования контента:

• Не отказывайтесь от слишком конкурентных запросов. Для привлечения трафика и повышения объема продаж совсем не обязательно находиться в лидерах выдачи по самому конкурентному запросу. Вы просто можете использовать эту комбинацию слов в качестве контент-идеи
• Не отказывайтесь и от низкочастотных запросов. Несмотря на то, что они не окупают средства, что были затрачены на аренду или приобретение ссылок, «мусорными» их называть не стоит. Наоборот, необходимо подобрать как можно больше фраз с низкой и мега низкой частотой просмотров, ведь они также могут служить эффективной контент-идеей
• Не оценивайте ключевые фразы при помощи формул или коэффициентов. Если оценивать ключи, которые имеют низкую эффективность по разным показателям, то можно лишиться множества ценных контент-идей. Пусть формулами занимаются математики, а вы создавайте качественный и информативный контент
• Не создавайте страницы ради запросов. Если вы желаете использовать запросы «купить визитки» и «заказать визитки», то смело можете публиковать их на одной странице, так как они отражают одно намерение пользователя
• Не пытайтесь автоматизировать процесс построения СЯ. Несмотря на то, что приходится использовать в работе различные программы, сервисы и приложения, все равно ручной анализ является важной составляющей формирования качественного списка ценных ключевых фраз. Роботы и машины собирают фразы по отдельным признакам и показателям, но анализ отрасли, оценку уровня конкуренции, планирование информационной кампании — все это выполняет человеческий мозг
• Не стоит избыточно фокусироваться на поиске поисковых запросов. Если вам нужно создать небольшой проект, то совсем необязательно следить за конкурентами, компоновать поисковые запросы из разных систем и корпеть над поисковыми подсказками. Для получения успешных контент-идей хватит данных одного источника, которым может служить статистика Гугл или другой ПС. Дополнительные источники вам понадобятся только тогда, когда вам нужно расширить имеющееся ядро, а идей нет.

Если раньше оптимизаторы концентрировались исключительно на технической процедуре поиска и подбора ключевых комбинаций, то сегодня куда больше важна смысловая составляющая. Если хотите гарантировать успешность вашего проекта, то старайтесь не забывать, зачем вы строите ядро.

Семантическое ядро – это СЕО или маркетинг?

Противоречий между СЕО и маркетингом нет. Наоборот, чтобы подобрать ценные поисковые запросы, вам нужно объединить умения оптимизатора с логикой маркетолога и мышлением бизнесмена. Основное внимание должно уделяться структуре проекта. Поэтому самое важное – понимать, что именно вы стремитесь донести потенциальному клиенту. После этого вы должны выяснить, как ваши потенциальные клиенты ищут информацию. В решении этого вопроса вам помогут специальные сервисы и программы для подбора поисковых фраз. Они станут вашими основными инструментами и источниками важной статистической информации. Вам нужно выполнить анализ ключей и исключить из списка фразы, что не подходят по смыслу. Остается только сгруппировать запросы, распределить по страницам и приступать к планированию контента.

И напоследок. Если у вас нет времени или желания выполнять все эти действия, то вы всегда можете заказать семантическое ядро в нашей веб-студии. Более подробно о стоимости услуг и сроках вы можете уточнить у представителя компании по телефону.

Создание семантического ядра: как правильно выбирать запросы

Реализация такой серьезной цели, как продвижение сайта в топ-10, начинается с постановки простых задач. Ключевым звеном в процессе продвижения является сбор семантического ядра. Как это сделать правильно и на что обращать внимание при формировании семантики читайте ниже.

Как создать семантическое ядро ​​

Семантическое ядро ​​сайта — это список поисковых запросов, которые используются в текстовом наполнении страниц и способствуют эффективному продвижению интернет-магазина в поисковых системах.Обязательно: соответствие ключей тематике ресурса, а также соответствие периодичности, исключение ошибок и т. Д.

В каком формате собирать ключи? Самый эргономичный вариант — собрать ключевые слова в таблицах Excel или Google-документах. Это своего рода контент-план со списком поисковых запросов для страниц сайта, который в обязательном порядке должен быть интегрирован в сайт.

Подборка ключевых запросов: важные моменты

Если правильно подобрать эффективные ключевые слова, можно в разы увеличить органический трафик на сайт и сэкономить деньги, которые могут уйти на контекстную рекламу.На что следует обратить внимание?

• Мы анализируем тематику сайта и вручную генерируем ключевые слова, по которым можно искать. Скорее всего, часть этого списка будет низкочастотной. Об этом мы узнаем дальше при работе с запросами.
• Поиск синонимов. Вы можете генерировать релевантные запросы по ключевым словам, заменяя отдельные элементы синонимичными словами. Опять же, частоту и целесообразность их использования лучше проверить дополнительно.
• Подсказки в строке поисковой системы, чтобы помочь вам.
• Изучите своих конкурентов. Продвижение стартапов или проектов в более устоявшихся нишах лучше начинать после тщательного анализа семантики конкурентных ресурсов. Введите ключевую фразу: вы найдете сайт с той же темой в верхней части результатов, а его заголовки будут содержать ключевые слова, которые вы не могли найти раньше.
• Используйте программы для сбора семантического ядра. Serpstat, Планировщик ключевых слов Google — отличные инструменты для работы в Интернете. После этого нужно проверить все ключевые слова.Веб-мастер может видеть статистику по ключевым словам, вторичным вариантам и подобным словам, то есть тем, которые теоретически могут дополнить ваш список (но подлежат проверке). Важно: исключите низкочастотные позиции и те, которые могут привести на ваш сайт нецелевую аудиторию. Опечатки и ошибки следует исправлять.

Что делать с результатом

Отдельно хотим сосредоточиться на том, как отфильтровать ненужные ключевые слова. Рассмотрим на примере шапки интернет-магазина. Допустим, вы продаете вязаные шапки с сайта.Что избавиться от списка ключей?

• Словосочетания, такие как «пряжа для вязания шляп», «пряжа для шляп», сразу исключаются. Пользователи, которые планируют вязать себе шапки и собирают информацию об этом, будут следовать за ними на вашу страницу. Если они не найдут нужный материал, количество отказов увеличится, что отрицательно скажется на рейтинге сайта.
• В стоп-слова включать фразы со словами «бесплатно», «заказывать бесплатно».
• Не упоминать конкурентов в ключевых словах.
• Если бизнес имеет географическую привязку, мы отказываемся от слов с упоминанием городов, регионов и стран, в которых вы не можете предлагать свои услуги.
• Исключить ошибки и повторы.

Недостаточно сделать семантическое ядро ​​сайта — важно правильно его кластеризовать, то есть объединить группы ключей по смыслу и сделать подуровни.

Что такое семантические ключевые слова? SEO для начинающих

Когда мы говорим о семантических ключевых словах по отношению к поисковой оптимизации (SEO), мы говорим о ключевых словах, которые концептуально связаны с исходным ключевым словом.Например, если бы мы говорили о «цифровом маркетинге», семантически связанным ключевым словом могло бы быть «поисковая выдача» или «SEO».

Поиск семантических ключевых слов посредством исследования ключевых слов является важной частью создания вашей стратегии SEO. Семантические ключевые слова тесно связаны с исходным ключевым словом, и, таким образом, они дают паукам поисковых систем более глубокое понимание темы, обсуждаемой в контенте, и глубины, которую оно предоставляет. Эта информация позволяет алгоритму поисковой системы более точно ранжировать страницу.

Кроме того, разработчики контента должны помнить, что поисковые системы хотят видеть высококачественный контент, который воспроизводится как естественный язык. Если в прошлом люди часто использовали такие стратегии, как наполнение ключевыми словами, чтобы их контент выглядел релевантным, то теперь маркетологи знают, что поисковые системы внимательно следят за плотностью ключевых слов и наказывают тех, кто занимается этой практикой рассылки спама.

Алгоритм предпочитает контент, который обеспечивает ценность и глубину и звучит более естественно, и именно здесь в игру вступают семантические ключевые слова.

В этом руководстве мы разберем важность семантических ключевых слов, их отношение к скрытой семантической индексации и то, как их можно использовать в стратегии SEO для улучшения ранжирования контента:

До 2013 года поисковые системы, такие как Google, выглядели для частоты использования ключевых слов на странице, чтобы понять, о чем идет речь. Это привело к практике наполнения ключевыми словами для ранжирования по определенным ключевым словам — это означает, что маркетологи добавляли слово «кроссовки» на странице несколько раз, чтобы ранжироваться по этому ключевому слову.

Однако все изменилось в 2013 году с появлением Google Hummingbird. Алгоритм изменил способ обхода контента поисковыми системами: вместо того, чтобы искать частоту конкретной фразы, релевантные результаты теперь должны были быть более полными в отношении того, какие слова были включены в контент.

Возвращаясь к запросу «кроссовки», вместо того, чтобы повторять это ключевое слово на протяжении всего времени вашего содержания, Колибри хочет видеть дополнительные слова, такие как «тренировка» или «спортивный», которые обеспечивают более широкий контекст.

Именно здесь семантика превращается в эффективную стратегию SEO. Semrush определяет семантические ключевые слова как:

Семантически связанные ключевые слова — это просто слова или фразы, которые концептуально связаны друг с другом.

Найдите семантически связанные ключевые слова

с помощью Keyword Magic Tool

Трудно составить мозговой штурм точные списки семантических ключевых слов, которые помогут активизировать ваши усилия по контент-маркетингу. К счастью, есть несколько стратегий, которые вы можете использовать, чтобы лучше понять термины, которые лучше всего подходят для вашего целевого ключевого слова и типа аудитории, которую вы хотите привлечь.

При использовании этих инструментов исследования ключевых слов проверяйте показатели ключевых слов, которые вы можете включить, например объем поиска, чтобы лучше оценить, как часто ваше слово появляется в результатах поиска. Это поможет вам сделать лучший выбор.

После того, как пользователь выполнит поиск в Google, поисковая система вернет список связанных поисков в нижней части поисковой выдачи.

Этот список включает общие родственные слова и идеи, которые могут быть связаны с .Тем не менее, Билл Славски написал о результатах, которые появляются в нижней части поисковой выдачи в своей статье о мифах о SEO:

Я также слышал, что некоторые люди утверждают, что принятие предложений запроса, которые появляются в нижней части набора результатов поиска для запроса, также с использованием «ключевых слов LSI» и, опять же, это не обязательно правильно.
Google показал нам, что они будут переписывать запросы, которые люди ищут, чтобы показывать страницы, которые, по их мнению, удовлетворяют ситуативным или информационным потребностям поисковика, с содержанием, которое означает по существу то же самое, и это идея Google Hummingbird.

Однако есть преимущества в том, чтобы видеть, что люди ищут, и ответы, которые дает Google.

Вы можете использовать функцию «Люди также спрашивают» ближе к середине поисковой выдачи. В этой многофункциональной функции Google пытается точно определить связанные вопросы, которые может задать пользователь.

Разработчики контента и маркетологи могут использовать эти две функции, чтобы узнать больше о темах и терминах, которые люди могут использовать в связи с их основным ключевым словом.

Google также предоставляет ценную информацию о терминах, которые он рассматривает как семантические ключевые слова в результатах поиска.Когда Google возвращает результаты поиска, он пытается помочь пользователям увидеть, как каждый конкретный результат соотносится с их исходным поисковым запросом, выделяя слово поиска в метаописании жирным шрифтом.

Помимо выделения жирным шрифтом прямого поискового запроса, Google также выделяет жирным шрифтом все связанные термины, которые появляются в метаописании. Например, при поисковом запросе «как начать детский сад» будут выделены жирным шрифтом термины «уход за ребенком» и «открытие детского сада», а также фактические поисковые запросы. Это можно использовать для сбора нескольких дополнительных ключевых слов, на которые Google обращает внимание.

Планировщик ключевых слов, который Google включает в рекламу, также может быть отличным ресурсом для тех, кто хочет составить свой список семантически связанных ключевых слов.

Набирая в планировщике, люди могут узнать о популярности и показателях поиска по ключевым словам, которые они рассматривают. Google также предоставляет ценную помощь тем, кто ищет ключевые слова, например предлагает предложения, основанные на конкретных отраслях.

Список терминов, который Google возвращает в планировщике, может помочь определить ключевые слова семантического поиска.Разработчики контента могут определять очень популярные ключевые слова и другие общие поисковые запросы, связанные с ними.

Это помогает маркетологам лучше понять типы поисковых запросов, которые клиенты могут использовать в своей конкретной отрасли.

Google Trends предоставляет некоторую полезную информацию для поиска ключевых слов. Используя Trends, пользователи могут обнаруживать закономерности в поисковых запросах. Они могут видеть, имеют ли определенные термины тенденцию к повышению или понижению, а также регионы, в которых они наиболее популярны.

Trends также предоставляет информацию о связанных поисках и темах. Например, кто-то, кто заинтересован в создании контента для тренажеров, может поискать «тренажеры» в Trends.

Под диаграммой, которая отображает последнюю информацию об эффективности поискового запроса, они будут видеть похожие запросы, такие как «аренда тренажеров» и «лучшее место для покупки тренажеров». Они также будут видеть связанные темы, такие как «жим лежа», перечисленные в другой таблице.

В совокупности эти два списка предоставляют ценную информацию о том, что люди ищут и что связано с термином «тренажеры» в Google.

Инструменты социального мониторинга могут упростить отслеживание разговоров клиентов о вашей отрасли через социальные сети.

Вы можете настроить оповещения, которые сообщают вам, когда люди обсуждают темы, о которых вы пишете, и которые могут предоставить вам обсуждение обсуждаемой темы в режиме реального времени.Это может дать вам больше идей для семантических ключевых слов.

Вы также можете искать ключевые слова, о которых хотите написать, на популярных платформах. Поиск поможет вам найти общедоступные сообщения по вашей теме. Вы можете использовать эти сообщения, чтобы найти больше семантических ключевых слов и связанных тем, которые обсуждают люди в вашей отрасли.

Инструмент Keyword Magic от Semrush упрощает понимание большого количества полезной информации по определенным ключевым словам. Обнаружив информацию, относящуюся к скорости поиска по определенному запросу и сети тем, связанных с этим ключевым словом, маркетологи могут планировать свои кампании.

Keyword Magic Tool содержит 142 географических базы данных и почти 20 миллиардов ключевых слов, что означает, что пользователи получают исчерпывающие и полные ответы о семантических ключевых словах, которые они хотят найти для своего контента.

Эти слова могут быть отсортированы по различным признакам, например по объему, что упрощает поиск ключевых слов, которые соответствуют определенному фрагменту содержания и цели организации, разрабатывающей его.

Функция «связанных» ключевых слов — отличный способ найти фразы, которые напрямую связаны с вашим основным ключевым словом.

Когда дело доходит до SEO, вам необходимо создавать качественный контент, который хорошо оптимизирован для получения результатов. Понимание того, чего хотят достичь поисковые системы и как они ранжируют веб-сайты, может помочь вам добиться многого.

Если вы хотите узнать больше о том, как найти релевантные семантические ключевые слова для включения в свой материал, подумайте о том, чтобы попробовать Keyword Magic Tool от Semrush. Посмотрите, как вы можете использовать эту базу данных для исследования ключевых слов, которое поможет выявить термины, которые помогут вашему контенту подняться выше в поисковой выдаче.

Найдите семантически связанные ключевые слова

с помощью Keyword Magic Tool

Правильное семантическое ядро ​​сайта — как составить

Семантическое ядро ​​сайта — SEO WIKI

Семантическое ядро ​​сайта — это набор поисковых фраз и слов, которые его продвигают.

Благодаря ключевым фразам поисковые роботы определяют принадлежность страницы к определенной теме, которая характеризует вид деятельности компании или предлагаемые ею услуги.

Подбор семантического ядра (ключевых запросов) осуществляется на основании анализа и сбора информации о товарах и услугах компании, а также статистики конкурентов по данной теме. Контент и ключевые фразы должны полностью соответствовать ожиданиям посетителей сайта. Проще говоря, посетители должны находить на сайте именно ту информацию, которую они искали по запросу в поисковой системе.

Составление семантического ядра также помогает оценить стоимость продвижения сайта в поисковых системах.

Итак, семантическое ядро ​​необходимо:

Для формирования тематических страниц сайта с текстами, актуальными по запросам пользователей.
Для формирования правильной структуры веб-ресурса.
Для семантической привязки конкретной страницы к определенной части семантического ядра.
Для определения стоимости продвижения сайта, которая зависит от количества и «качества» ключевых фраз.
Для грамотного и оптимального продвижения по запросам, более точно описывающим предлагаемые на сайте услуги или товары.
Для правильного составления сниппетов (кратких описаний страницы) на основе ключевых фраз для каждой страницы.

Как сделать семантическое ядро ​​

При выборе ключевых фраз различают три типа запросов: низкочастотный, среднечастотный и высокочастотный. На частоту влияет множество факторов. Определение запроса в определенной группе зависит от того, как часто пользователи вводят определенную фразу в поисковой системе.

Нельзя забывать и о таком параметре, как конкуренция запросов.Запросы также делятся на высокие, средние и низкие конкурентные. Высокочастотный запрос может быть низкоконкурентным, и наоборот. Это один из ключевых аспектов создания правильного семантического ядра — оптимальный выбор запросов с высокой частотой и низкой конкурентоспособностью.

При составлении семантического ядра следует учитывать специфику сайта, которая определяет, по какому типу запросов лучше всего продвигать веб-ресурс. В целях сокращения затрат не рекомендуется продвигаться по общим, частым запросам.Например, по запросу «новости», «купить машину», «продать дом» будет очень сложно вывести сайт на первые позиции.

Для составления семантического ядра можно использовать специализированные seo-программы, например Key Collector. Это платная программа, но она позволит вам быстро собирать статистику и частоту запросов. Из бесплатных сервисов можно использовать Google Analytics или Яндекс.Wordstat.

Службы исследования ключевых слов | ПЯТЬ СМИ

Что такое семантическое ядро ​​сайта?

Это набор слов-маркеров, которые наиболее точно описывают тему и объем веб-сайта.Слова в семантическом ядре являются его центральными понятиями или, образно говоря, визитной карточкой, которую веб-сайт «показывает» поисковой системе, чтобы она распознавала и индексировала его.
Графически семантическое ядро ​​можно изобразить как статическое (непоколебимое) облако тегов: центральная концепция всегда остается посередине, а менее важные ключевые слова и комбинации уходят на второй план.

Что такое ключевые слова?

Это значимые слова и словосочетания, характеризующие содержание документа: семантический отрывок, суть того, что обсуждается на этой странице, или преимущества, которые это приносит читателю.Самая распространенная и очевидная аналогия — теги в социальных сетях и фильтры в интернет-магазинах.
В SEO важно то, что ключевые слова фактически являются запросами пользователей к поисковой системе. В связи с этим ключевые слова делятся на типы в зависимости от цели поисковых запросов, их частоты и других параметров.

Основные типы ключевых запросов

коммерческий

Слова, используемые при поиске продукта или услуги, чтобы стать клиентом / потребителем или получить материальную выгоду от сделки.
Примеры:

• Властелин колец книга купить;
• автобусных билетов;
Цена исследования ключевого слова
• .

Информационное

Они используются, когда человек ищет способ решить проблему, удовлетворяет интерес, делает запросы или нуждается в информации, не связанной с покупками или другими типами коммерческих отношений.
Примеры:

• как повысить iq;
• что есть при болезни;
• как быстро вылечить простуду.

Общие

Пользовательские запросы, содержащие интересную тему, но не раскрывающие сути поиска. Эти запросы обычно состоят из одного слова и не имеют целевых глаголов (например, «купить»).
Примеры:

• двойной велосипед;
• студия Warner Bros;
• rihanna.

Зависит от местоположения

Запросы, которые зависят от местоположения человека и фильтруют результаты поисковой системы по географическому признаку. Такие запросы могут иметь характеристики коммерческих, информационных и общих запросов, и все вышеперечисленное также может быть геозависимым.
Примеры:

• туристических мест Рим;
• стоматологическая клиника денвер;
Лодка
• купить калифорния.

Кроме того, ключевые запросы делятся по частоте использования на:

Высокая частота

Самые популярные ключевые слова (например, «игра престолов», «Илон Маск», «смотреть онлайн» и т. Д.).

Среднечастотный

Менее популярные или часто встречающиеся ключевые слова с уточнениями («игра престолов», «швейцарский армейский нож», «логотипы одежды»).

Низкая частота

Как правило, это запросы, использующие особую терминологию и / или сопровождаемые узкопрофильными уточнениями (например, «блок питания 9в 1,5а», «сандусковая регулировка линзы», «гитарный гриф»).

Преимущества правильного семантического ядра

• Правильная структура веб-сайта
  Удобная и легкая для чтения структура для поисковой системы повышает доверие к веб-сайту и его позицию в поисковой выдаче.
• Максимальный охват целевой аудитории
  Семантическое ядро ​​- это краткая и емкая формула интересов и потребностей вашей целевой аудитории.Чем ближе к ним семантика веб-сайта, тем больше трафика вы получите.
• Целевые ключевые слова
  Семантическое ядро ​​содержит наиболее релевантные ключевые слова, которые наилучшим образом удовлетворяют запросы пользователей Интернета, заинтересованных в ваших услугах. Исследование местных ключевых слов поможет оптимизировать бизнес с физическим адресом.
• Точные ключевые слова для контекстной рекламы
  Контекстная реклама нуждается в семантическом ядре так же, как и в плане оптимизации. В процессе сборки основных ключевых слов мы также формируем список стоп-слов для вашего контекста.
• Разработка стратегии продвижения веб-сайта
  Профессиональное агентство по исследованию ключевых слов покажет вам, как изменить структуру ключевых слов, чтобы открыть новые точки входа на веб-сайт или увеличить поток трафика к существующим. Используя ключевые слова из семантического ядра, вы можете составить план и технические требования, чтобы начать создание SEO-оптимизированного контента.

Кому нужно заказывать разработку семантического ядра?

Быстрое продвижение нового сайта или вывод уже запущенного проекта в топ выдачи — подобные задачи невозможны без компании по исследованию ключевых слов.

Новые сайты

Лучший вариант — позаботиться о семантическом ядре еще до того, как вы начнете делать сайт. Таким образом, вам не придется тратить время на исправление ошибок и устранение кризисов позже. Если вы пропустите исследование конкурентных ключевых слов при запуске проекта, деньги, которые вы потратите на заказ услуги позже, не окупятся так быстро, как если бы ядро ​​было готово к запуску.

Проекты с плохой проходимостью

Вам нужна служба исследования ключевых слов при разработке ядра и правильной оптимизации метаданных или создании и внедрении описаний категорий и страниц с услугами / продуктами, удобными для SEO.За последние 5 лет ни одна стратегия продвижения сайта, проигравшего конкурентам, не была успешной без разработки ядра семантических ключевых слов.

Информационные сайты и блоги

Чтобы контент работал, а не просто был «хорошим и привлекательным», вам необходимо создать его в соответствии с техническими требованиями, которые, в свою очередь, должны быть сделаны на основе данных из запросов вашей целевой аудитории. Это единственный способ целенаправленно увеличивать трафик и отслеживать эффективность контента.Единственный альтернативный подход — надеяться на удачу.

Как повысить свой рейтинг с помощью семантического исследования ключевых слов

Взгляды автора полностью принадлежат ему (за исключением маловероятного случая гипноза) и могут не всегда отражать взгляды Moz.

Судя по обновлениям Google Panda, Search Plus Your World и Venice, только за последний год ландшафт SEO изменился. И хотя это означает, что ваша стратегия SEO тоже изменится, одно остается неизменным … ключевое слово .

Ключевые слова остаются важными для вашего контента и ссылочных стратегий.

Но есть одно изменение в конвейере Google, которое изменит ключевые слова… технологию семантического поиска и человеческий фактор.

Что такое семантический поиск?

По сути, семантический поиск — это технология, которая пытается определить, что пользователи имеют в виду, когда вводят определенное ключевое слово.

Они исследуют семантику этих слов… или их значение.

Например, если кто-то набрал «ноутбук», это означает:

• Что они хотят купить ноутбук?
• Один отремонтировали?
• Обновлен?
• Они вообще говорят о компьютере, но о чем-то совершенно другом?

В реальном мире большинство людей не ищут по одному ключевому слову… дополнительное ключевое слово дает дополнительные подсказки .

Даже в этом случае поисковые системы не всегда правы. Google догадывается, потому что все, что для этого нужно, — это ключевые слова, которые вы вводите в их движок.

Семантический поиск будет смотреть на то, как эти слова соотносятся друг с другом, и искать ключи к разгадке того, как вы их ввели… местоположение имеет решающее значение .

Допустим, вы использовали поиск Google на своем смартфоне, чтобы найти «ремонт ноутбука». Семантический поиск распознает ваше местоположение с помощью GPS на вашем телефоне и предоставит вам результаты «ремонта ноутбука» на основе по местоположению .

Другими словами, результаты относятся к «ремонту ноутбука + [ваш город]».

Как это повлияет на SEO?

В ваших SEO-кампаниях семантический поиск означает, что вам нужно будет определить правильные ключевые слова на основе намерений пользователя в реальном мире… , а затем создать контент вокруг этих терминов .

Именно здесь на помощь приходит семантическое исследование ключевых слов.

В мире исследования ключевых слов вы просто искали ключевые слова с наибольшим объемом поиска.Значение между вашим списком ключевых слов и созданным вами контентом было одинаковым. Были отношения один на один.

«Инструменты стратегии SEO» означало «инструменты стратегии SEO».

В семантическом мире ключевых слов вы создаете базу данных ключевых слов, которые полны смысла … «Инструменты стратегии SEO» можно использовать в четырех различных контекстах.

Ваша задача — выяснить, как это сделать.

Каковы преимущества семантического исследования ключевых слов?

Наличие базы данных семантических ключевых слов для создания высококонвертируемых сообщений в блогах является одним из преимуществ … но есть и другие преимущества, такие как улучшенный CTR и оптимизация PPC, как объяснил Wordstream:

• Более высокий рейтинг кликов — Будь то ваши электронные письма, целевые страницы, текстовые объявления или сообщения в блогах, целевые семантические ключевые слова улучшат ваш CTR.Когда все эти элементы воронки конверсии выровнены семантически… , ваши результаты будут выше .
• Более низкие минимальные ставки — Более высокая релевантность и целевое действие с вашим контентом за счет семантических улучшений ключевых слов приведет к снижению минимальных ставок для ваших кампаний PPC.
• Более высокий показатель качества — Когда вы добьетесь высокой релевантности семантических ключевых слов … поисковые системы награждают ваш контент высоким показателем качества, который приводит к лучшему ранжированию.

Инструменты, которые можно использовать для поиска семантических ключевых слов

Использование семантического плана ключевых слов имеет решающее значение. Но как подобрать эти ключевые слова? Вот пять подходов к использованию… , включая рекомендуемых инструментов.

Использование расширенного поиска Google

Результаты расширенного поиска Google позволяют быстро создать некоторые семантические ключевые слова. Просто введите такой запрос, как «коды скидок для ноутбуков» и нажмите «Показать инструменты поиска»:

Затем нажмите «похожие поиски»…

… А затем вы увидите все семантические термины «коды скидок для ноутбуков»:

Как видно из приведенных выше результатов, когда поисковики думают о «кодах скидок для ноутбуков», они по большей части имеют в виду конкретный бренд.

Другими словами, термин «ноутбук» был изменен на бренд… , что дает вам семантические варианты .

И не забудьте использовать Живой поиск Google для дальнейших идей по ключевым словам:

Между прочим, все эти ключевые слова полностью отличаются от тех, что вы получили в «похожем поиске».

Теперь давайте посмотрим на обратный случай использования семантических ключевых слов. В этом случае мы ищем термин «ремонт ноутбука»:

«Ремонт ноутбуков» является синонимом ремонта экрана, фирменного ремонта ноутбуков и даже различных подходов к ремонту, таких как «устранение неполадок».”

И вот тут-то и становится интересно. Посмотрите на версию «Ремонт ноутбуков» в Google Instant, и вы увидите следующее:

Вы получаете все варианты, связанные с местоположением.

Помните, что ваша задача не просто собрать все это. Вы должны решить, что люди думают, когда ищут по этим запросам. В одних случаях это будет очевидно… , в других — не так очевидно .

Вот в чем суть семантического исследования ключевых слов.

Вы можете уточнить свои результаты с помощью Google Insights for Search, где вы можете сузить ключевые слова, например, по категориям.

Семантическое исследование ключевых слов с помощью тегов закладок

Если вы хотите узнать, что некоторые поисковики думают о ключевых словах, изучите, как теги используются на сайтах социальных закладок, таких как Delicious.

Вот поиск в их базе данных для моего блога QuickSprout:

Как видите, всего 578 сообщений добавлены в закладки Delicious.

Чтобы изучить теги, которые люди используют для создания закладок для этого контента… в некотором смысле, чтобы увидеть, как люди просматривают контент, и дать вам внутреннее представление о своем уме… посмотрите, как люди создавали «Стеки», «Ссылки» и «Связанные теги». ”

Вы можете выполнить тот же процесс на новых сайтах социальных закладок, таких как Diigo, Pinterest и Licorize.

Опять же, важно продумать, как использовать эти ключевые слова, а не просто набрать их.

Создание семантического облака ключевых слов с помощью инструментов социального мониторинга

Использование инструментов мониторинга социальных сетей для отслеживания упоминаний вашего бренда — довольно распространенное явление и эффективный способ оставаться на вершине конкурентных разговоров и .

Использование тех же инструментов для семантического исследования ключевых слов столь же эффективно, чтобы создать облако ключевых слов вокруг определенного настроения.

Например, при поиске в социальных сетях введите ключевое слово. Здесь я использовал «Virgin Atlantic».

Затем вы сможете быстро взглянуть на самые популярные ключевые слова, используемые в отношении бренда.

Другие инструменты упоминания в социальных сетях, которые вы можете использовать для создания облака семантических ключевых слов, — это TweetDeck, Raven Tool’s Social Monitor и Technorati.

Оптимизация семантических ключевых слов с учетом тенденций

Отличная стратегия, чтобы оставаться на виду у публики и в топе поисковых систем, — это оптимизировать семантические ключевые слова по актуальной теме.

Это означает, что вам нужно следить за темами большого объема. Вот инструменты для этого:

• Google Trends — это очевидное место, которое вам следует проверить в первую очередь.
• Ice Rocket — Ищите последние новости в блогах через эту поисковую систему, посвященную блогам.Хотя вы увидите, что популярно в блогосфере … вы не увидите любых старых сообщений .
• Trendrr TV — И если вы хотите быть в курсе того, что происходит на телевидении, Trendrr — это то место, куда вам нужно заглянуть.
• TweetVolume — Пока он отключен, зарегистрируйтесь, чтобы первым использовать этот мощный инструмент, чтобы увидеть популярные ключевые слова и тенденции в Twitter.

Сбор семантических ключевых слов через социальный поиск

Когда дело доходит до исследования в социальной сети, первое место, где я всегда ищу варианты ключевых слов, — это TwitterSearch.

Чтобы использовать его, найдите такое ключевое слово, как «стратегии SEO». Затем посмотрите, что люди пишут в Твиттере по поводу этой ключевой фразы:

Вы хотите узнать, как люди используют этот термин. Итак, посмотрите на слова , окружающие ключевое слово… и затем решите, как использовать его для создания собственных семантических ключевых слов.

OpenBook — этот сайт позволит вам увидеть, чем люди делятся на Facebook. Как и в случае с поиском в Twitter, посмотрите на контекст того, как ключевое слово используется для определения цели запроса:

Вывод

Существуют десятки инструментов, которые можно использовать для создания семантического облака ключевых слов.Надеюсь, вы понимаете подход, который я рекомендую, чтобы затем применить эти принципы к другим инструментам.

Имейте в виду, что семантическое исследование ключевых слов — это поиск фактических ключевых слов, которые вы можете использовать в своих SEO-кампаниях … это не менее важно для построения полного профиля вашего целевого клиента. И чем лучше вы сможете понять своего целевого клиента, тем лучше будут результаты вашей кампании!

Какие еще инструменты вы используете для создания семантических групп ключевых слов?

Об авторе: Нил Патель — соучредитель KISSmetrics, поставщика аналитических услуг, который помогает компаниям принимать более обоснованные бизнес-решения.

Исследования и анализ SEO В 2021 году [Полное руководство]

Хотя инструмент Google Ads Keyword Planner — первая остановка в поиске правильных ключевых слов, Ahrefs — это чрезвычайно ценный, но платный инструмент. Вы можете использовать его для множества вещей, таких как анализ обратных ссылок, исследование конкурентов, исследование ключевых слов и многое другое.

Это продвинутый инструмент, так как вы можете использовать его, чтобы буквально шпионить за своими конкурентами, понимать их источники трафика и знать, по каким ключевым словам они ранжируются.Вот как выглядит интерфейс:

Это пример веб-сайта, на котором показаны ключевые слова, по которым он ранжируется, объем поиска и рейтинг ключевых слов по разным странам. Эти данные ценны в золоте и могут предоставить достаточно данных для нескольких месяцев вашей SEO-кампании.

Убер-совет

Принадлежащий Нилу Патель, это одно из самых рентабельных и недорогих решений для исследования ключевых слов и конкурентов на рынке. Начиная всего с 12 долларов за отслеживание до 3 веб-сайтов, вы можете легко выполнять задачи SEO и отслеживать прогресс и результаты.Бесплатная версия ограничена в предоставлении данных и доступа, но должна быть достаточно хорошей для начала. В этом случае мы возьмем пример Sitewired. После запуска теста на домашней странице вот результаты:

Вы можете увидеть количество ключевых слов, позицию и объем. Они меняются изо дня в день в зависимости от вашего поискового трафика и от того, насколько агрессивна ваша SEO-кампания. Используя Ubsersuggest, вы можете легко определить целевые ключевые слова и провести исследование конкурентов.Таким образом, вы можете реализовать надежный план SEO, подкрепленный данными.

Назначение и влияние ключевых слов

В начале кампании SEO важно найти правильные ключевые слова, но еще более важно изучить намерение и возможное влияние, которое оно может иметь. Например, веб-хостинговая компания, продвигающая планы управляемого хостинга VPS, не должна оптимизировать свой контент для «бесплатного управляемого хостинга» или «бесплатного хостинга WordPress». Почему? Тот, кто ищет «бесплатного», будет иметь минимальные шансы превратиться в платящего покупателя.

На следующем снимке экрана вы можете увидеть, как Google показал результаты, связанные с «бесплатным управляемым хостингом wp». Это отличный способ определить намерения пользователя. Поскольку в результатах поиска указаны цены, хостинговая компания должна исключить слово «бесплатно» в своих SEO-кампаниях:

Намерение «бесплатно» недостаточно убедительно для включения этого ключевого слова в SEO-кампанию.

При проведении исследования ключевых слов задайте себе следующие вопросы:

• Почему я провожу это исследование?
• Каковы намерения этих поисков?
• Как ранжирование по этим ключевым словам повлияет на посещаемость моего веб-сайта и конверсии?

Оптимизация по ключевым словам, не имеющим отношения к вашему бизнесу, приведет к более высокому показателю отказов, что не является жизнеспособным вариантом для вашего бизнеса.
Согласно MOZ, оптимизаторы поисковых систем не должны забывать о важности и релевантности длинных ключевых слов.

Вот поясняющий график:

Ключевые слова с длинным хвостом предназначены не только для вашего бизнеса, но также включают вопросы и разговорные фразы, которые клиенты обычно ищут в Интернете. Например:

• Как сделать сайт адаптивным?
• Как проводить исследование ключевых слов?
• Что такое исследование ключевых слов SEO?

Как упоминалось ранее, один из ЛУЧШИХ способов узнать разговорные фразы — это ввести несколько вопросов в поиске Google и получить список рекомендуемых вопросов, например:

Если бы вы писали и оптимизировали «Как проводить исследование ключевых слов», ваши шансы оказаться на вершине были бы меньше, чем если бы вы сделали то же самое для Youtube, рекламы Google или Bing и т. Д.Все сводится к конкуренции. Все занимаются исследованием ключевых слов, но как только вы выбираете длиннохвостое ключевое слово, ваши шансы на ранжирование автоматически повышаются.

Завершение!

Не существует ярлыка или волшебной формулы для ранжирования в поисковых системах, равно как и SEO не является языком программирования, где вы можете дать указание Google благословить вас бесплатным органическим трафиком.

Добиваться плодотворных результатов от SEO-кампании день ото дня становится все труднее из-за постоянно меняющейся алгоритмической природы большого G.С учетом сказанного, эти трудоемкие усилия определенно стоят потраченного времени. И если вы подумали, вот ответ:

Нет, SEO не умер!

Если у вас нет твердого плана SEO, в основе которого лежит семантическое ядро, вы обречены на провал в Интернете. Создание семантического ядра должно быть первой частью вашей SEO-кампании, поскольку его больше нельзя игнорировать. Без него не будет достаточно трафика и конверсий.

Многие оптимизаторы поисковых систем также не понимают, что простой оптимизации по ключевым словам недостаточно.Не менее важно писать содержательный содержательный контент, богатый ключевыми словами. Это может быть в форме сообщений в блогах, новых статей, гостевых сообщений (со ссылкой на ваш сайт), а также путем улучшения копии вашего сайта.

SEO — это постоянно развивающаяся область. То, что работает сегодня, может не работать завтра. Кто знал еще в декабре 2019 года, что из-за COVID19 произойдет внезапный переход к удаленной работе? Теперь у нас есть множество ключевых слов и поисковых запросов, связанных с коронавирусом.

Не забывайте пересматривать свои ключевые слова каждые несколько недель.Никогда не угадаешь, когда появятся новые поисковые запросы!
Теперь переходим к вам! Мы хотели бы услышать ваш ответ на это руководство. Поделитесь с нами своим опытом и давайте извлечем из этого что-то взаимовыгодное 🙂


Полный цикл оптимизации App Store


Сегодня мы хотели бы поделиться с вами нашим видением полного цикла ASO от ASOdesk — выделить те стандартные задачи, которые являются вызовом для каждого ASO-специалиста.

Оптимизация магазина приложений — это непрерывный рабочий процесс с метаданными вашего приложения для увеличения количества загрузок.Ключевое слово здесь — «непрерывный». Для достижения хорошего результата требуется регулярная работа, достаточно большое количество итераций, правильная и структурированная аналитика для измерения производительности каждой итерации, профессиональные инструменты для составления семантического ядра и анализа ASO-стратегий конкурентов.

В этой статье мы хотели бы рассказать общественности о нашем видении полного цикла ASO, важных аспектах, на которых следует сосредоточиться в повседневной работе, а также о том, какие инструменты могут быть полезны для выполнения задач Оптимизация App Store на профессиональном уровне.

Согласно нашему видению, ASO делится на 8 блоков:

• Создание семантического ядра.
• Создание семантического ядра для неизвестных языков.
• Подготовка метаданных.
• Измерение эффективности ASO.
• Работа с итерациями ASO.
• Работа с управлением ключевыми словами.
• Мониторинг ключевых слов.
• Анализ ASO-стратегий конкурентов.

Рассмотрим каждый блок.

Создание семантического ядра

Создание семантического ядра — самый дорогой шаг при работе с ASO.В самом начале это может занимать до 70% времени, потраченного на ASO. Самая важная вещь при компиляции ядра — не потерять критически важные ключевые слова, которые имеют отношение к вашему приложению и обеспечивают трафик здесь и сейчас. В этом случае на помощь могут прийти профессиональные инструменты для составления семантического ядра с хорошим модулем автоматических подсказок.

Например, модуль автоматической подсказки и отсутствующие ранжированные ключевые слова в ASOdesk.

Создание семантического ядра для неизвестных языков

Выход на новые рынки — одна из потенциальных точек развития вашего бизнеса.В большинстве случаев вы не знаете местного языка на целевых рынках. Это может усложнить процесс сбора семантического ядра. Вам могут помочь профессиональные инструменты для сбора семантического ядра с возможностью перевода на язык, который вы знаете, например английский. Такие инструменты помогут сократить время, необходимое для сбора семантического ядра на незнакомом вам языке.

Подготовка метаданных

Когда компиляция семантического ядра завершена, специалисту по ASO предлагается подготовить метаданные для следующего обновления.В этом процессе могут быть полезны инструменты для работы со собранным семантическим ядром, помогающие сократить время на подготовку метаданных. Например, инструменты с автоматическим подсчетом символов.

Измерение производительности ASO

Одной из ключевых задач оптимизации App Store является измерение производительности итераций. Правильно установленный процесс измерения эффективности предоставляет информацию о том, как построить дальнейшую текущую стратегию.

Многие начинающие ASO-специалисты проводят поверхностную работу по измерению ASO; они не учитывают все доступные метрики, которые приводят к неправильному выбору стратегии ASO.

Есть 2 типа показателей при измерении производительности. Внешние метрики показывают, как меняются позиции вашего приложения в поиске, например, Keyword Ranking Distribution показывает распределение количества ключевых слов по позициям, позволяя вам поверхностно оценить видимость вашего приложения. Семантическая диаграмма, которая позволяет оценить качество вашего семантического ядра. Панель ASO Dashboard, которая позволяет вам оценивать внутренние метрики вашего приложения на профессиональном уровне, такие как показы, просмотры страниц продукта, единицы приложения для различных типов источников, таких как поиск в магазине приложений, просмотр в магазине приложений.

Работа с итерациями ASO

Оптимизация магазина приложений — это непрерывный процесс, результат которого требует времени и большого количества итераций. Итерации могут различаться по типам, например, итерации для покрытия семантического ядра или итерации для достижения верхних позиций в поисковых запросах. Чтобы понять, в каком направлении двигаться, какие поисковые запросы выбрать, необходимы профессиональные инструменты для анализа. Например, инструмент для анализа групп поисковых запросов, на основе которых приложение может развиваться наиболее эффективно.

Работа с управлением ключевыми словами

Управление ключевыми словами — один из важнейших блоков. Грамотное управление ключевыми словами помогает в работе с итерациями, ежедневном мониторинге позиций по ключевым словам и измерении эффективности. В ASOdesk мы рекомендуем использовать профессиональные инструменты управления ключевыми словами с возможностью разделения на группы запросов, расширенными фильтрами, текстовыми примечаниями и вариантами перевода. Предусмотренная систематизация запросов значительно упростит рутинную повседневную работу ASO-специалиста.

Мониторинг ключевых слов

Ежедневно перед ASO-специалистом стоит задача регулярно отслеживать ключевые слова. Чтобы не тратить много времени, на помощь приходят профессиональные инструменты, отображающие общую картину по всем важным ключевым словам одновременно.

А также регулярные уведомления по электронной почте или в Slack, показывающие изменение позиций по поисковым запросам.