Создание семантического ядра интернет магазина: Составление семантического ядра для сайта интернет магазина

Содержание

SEO до создания нового сайта

998 просмотров

Те, кто принял решение о создании нового сайта не часто задумывается о SEO в самом начале разработки. Но разработчики сайтов (дизайнеры, программисты, верстальщики) не знают и не обязаны знать, каким должен быть сайт с точки зрения SEO и маркетинга. Поэтому, чтобы потом не пришлось переделывать сайт, тратить на это лишние время и деньги, уже на стадии разработки сайта мы предлагаем воспользоваться услугами наших SEO-специалистов, а те, кто заказывает разработку сайта у нас, получает эту услугу бесплатно.

Не так давно мы работали со студией цветов в г. Орске. Хотим поделиться опытом.

Этапы SEO-аудита и сопровождения разработки сайта — что сюда обычно входит

  1. Сбор семантического ядра сайта (ключевых слов) и кластеризация поисковых запросов. Сбор ключевых слов, составление семантического ядра и кластеризация необходимы для разработки правильной структуры сайта и написания текстов на сайт.
  2. Разработка внутренней структуры сайта. На основе анализа собранной семантики разработчикам даются рекомендации по структуре, навигации, внутренней перелинковке и каталогу будущего сайта.
  3. SEO-копирайтинг — написание текстов, оптимизированных под поисковые системы. Любые тексты для сайта должны быть написаны грамотным специалистом и обязательно с учетом собранных ключевых слов. На основе анализа собранной семантики составляются ТЗ для копирайтеров.
  4. Формирование шаблонов мета-тегов, заголовков и title для страниц сайта. Мета-теги, title — также должны быть сделаны на базе семантического анализа.
  5. Внутренняя оптимизация сайта. Внутренняя оптимизация уже на этапе разработки включает в себя десятки важных для продвижения сайта пунктов. Нужно тщательно проработать каждый из них.
  6. Анализ коммерческих факторов.
    И Яндекс, и Google отдают предпочтение сайтам с оптимизированными коммерческими факторами и ранжируют их выше. Поэтому готовится список соответствующих пунктов, чтобы заложить их на сайте.
  7. Анализ сайтов конкурентов. Анализ сайтов конкурентов необходим для лучшего понимания, в каком направлении стоит двигаться, а чего — избегать.
  8. Региональное продвижение. Например, магазин клиента, о котором мы рассказываем в данном кейсе, находится в городе Орске, поэтому для него был важен анализ особенностей и рекомендации по продвижению сайта в этом конкретном регионе.
  9. Контроль внедрения наших рекомендаций разработчиками. После аудита мы готовим техническое задание для разработчиков и обязательно контролируем внедрение всех наших рекомендаций.

В описание данного кейса мы не будем выкладывать все рекомендации разработчикам (они обычно занимают от 30 страниц), а остановимся подробнее только на работе с семантическим ядром сайта, определении структуры каталога и выделении групп посадочных страниц. Этот пункт является важнейшей частью SEO-рекомендаций.

Структура каталога и группы посадочных страниц

В результате анализа собранных ключевых слов и семантического ядра сайта, было принято решение выделить несколько типов/групп посадочных страниц, для которых лучше сделать отдельные шаблоны мета-тегов, title, h2.

  1. Цветы
  2. Кому
  3. Оформление и упаковка
  4. Букеты
  5. Доптовары

Для представления информации для клиента, мы чаще всего используем Google Таблицы. Там вполне достаточно инструментов и возможностей для этого.

В таблице мы сделали шаблоны мета-тегов, title, h2 и пример для каждой группы посадочных страниц — здесь они выделены красным цветом в розовой заливке ячеек.

Рекомендуемый список посадочных страниц

Если в таблице раскрыть список (нажать плюс), откроется рекомендуемый список посадочных страниц. В таблице они выделены зеленым.

Серым выделена не посадочная, а просто название группы — некая подкатегория, которая объединяет сущности по определённым свойствам (например, цвету). Эту информацию можно использовать в разработке структуры меню сайта.

Заказчикам обычно передается полный список рекомендуемых посадочных страниц, а они уже могут сами отредактировать этот список, в зависимости от ассортимента своей продукции (возможно что-то из этого будет отсутствовать в ассортименте магазина).

Но мы всегда рекомендуем обратить внимание владельца бизнеса на эти недостающие позиции в ассортименте, т.к. они есть у конкурентов и по статистике поисковых запросов на эти товарные позиции есть спрос.

Варианты меню, каталога и блоки фильтров на базе анализа семантики

На базе анализа конкурентов и поисковых запросов пользователей нами были также сделаны рекомендации по структуре меню и фильтрам на новом сайте.

Мы специально стараемся подбирать такой вариант оформления информации, чтобы, как клиенту, так и разработчику было проще представить семантический смысловой ряд.

Вариант меню каталога и фильтров для цветочного магазина.

Ячейки без заливки — это товарные позиции, которые присутствуют в ассортименте магазина клиента.

Зеленым в таблице мы выделили ячейки с вариантами товарных позиций, взятых у конкурентов и/или сделанные на базе анализа поисковых запросов. Заказчик может отредактировать этот список, но мы настоятельно рекомендуем всегда внимательно обращать на них внимание, чтобы использовать для расширения ассортимента.

Серым выделены 2 столбца. У некоторых конкурентов есть такие пункты в каталоге. Но проверка показала, что для SEO они практически не имеют особого значения. Поэтому делать или нет — было отдано на усмотрение Заказчика и Разработчиков.

Обратите внимание, что в меню могут быть пункты, ссылки с которых должны ссылаться на одни и те же страницы, но реальные посадочные страницы клиенты должны делать согласно рекомендуемому списку посадочных страниц из первой таблицы. Например, в меню могут быть пункты: «Букеты с розами» и «Розы». Ссылки с них должны вести на одну страницу.

Таким образом, на данном примере видно, как в итоге клиент получает от нас не только SEO-рекомендации по сайту, разработанную структуру каталога, меню и готовые наборы фильтров, но и бизнес-рекомендации по расширению товарного ассортимента на базе аналитики конкурентов и поискового спроса. Хотите также? Обращайтесь…

Ставим семантическое ядро

09 апреля 2021 С чего начать?

Составление семантического ядра — один из важнейших этапов любой рекламной кампании в интернете. Если вы сделаете это грамотно и составите объявления на основе релевантных ключевых слов и фраз, то вам удастся правильно привлечь покупателей даже при условии ограниченного бюджета. Расскажем, как сделать это пошагово.

Сбор основных ключевых слов

Для начала отберите, какие слова характеризуют выбранную вами нишу и ассортимент товаров.

Для удобства запишите их в таблицу Excel или Google Spreadsheets. Если сложно сделать это самостоятельно либо запас идей иссяк, можно воспользоваться статистикой Yandex WordStat. Затем к собранному списку добавляем универсальное слово «цена».

Пример списка слов для интернет-магазина детских игрушек

Следующий этап — компоновка ключевых фраз. Это делается с помощью специальных сервисов, таких как, например, «Комбинатор ключевых фраз» от eLama.

Пример работы в «Комбинаторе ключевых фраз»

Создание ядра

Для создания собственно семантического ядра необходимо снова обратиться к WordStat, чтобы узнать количество запросов пользователей для разных слов. Чтобы ускорить этот процесс, стоит дополнить браузер расширением Yandex Wordstat Assistant. 

Пример сбора семантики в Yandex Wordstat

Составляем таблицу, в которой одну колонку оставляем свободной под список минус-слов.

Пример семантики

Чистка ядра и удаление лишних фраз

Если какие-то ключевые слова и фразы не соответствуют сфере вашей деятельности (к примеру, вы не продаете товары в рассрочку или не работаете в каких-то регионах, а в ядре они вылезают), их надо сразу же добавить в список стоп-слов. Если нужно добавить туда сразу несколько фраз, процесс можно ускорить с помощью фильтра в Excel или Google Spreadsheets. Также вы можете сразу добавить список уникальных готовых ключевых слов, которые можно найти в интернете.

Пример универсального списка минус слов

Если вы размещаете объявления в Google Ads, вместо WordStat подойдет инструмент «Планировщик ключевых слов», также можно сочетать разные инструменты.

Составление объявлений

Как только список ключевиков и минус-слов готов, можно приступать к созданию объявлений. Это нужно сделать так, чтобы ключевые фразы содержались в заголовках первого либо второго уровня. 

Пример объявления с ключевыми словами

Сбор семантического ядра — непростой, но важный и увлекательный процесс, к которому стоит подойти с умом. Нужно быть максимально внимательным, чтобы ничего не пропустить: но если вам уже удалось создать интернет-магазин и начать его рекламировать, понять эти механизмы не составит труда.

Создать аккаунт на AdvantShop

На платформе вы сможете быстро создать интернет-магазин, лендинг или автоворонку.

Воспользоваться консультацией специалиста

Ответим на любые ваши вопросы и поможем выйти на маркетплейсы.

Связаться

Что почитать еще

С чего начать? 23.08.2022

Куда вложить деньги в 2022 году

С чего начать? 09. 08.2022

Как найти подрядчика для интернет-магазина

С чего начать? 24.05.2022

Как отследить эффективность сотрудника

С чего начать? 07.04.2022

Как начать свой прибыльный бизнес в интернете? Современные технологии интернет-продаж в 2022 году

С чего начать? 02.02.2022

Как интернет-магазину организовать работу с поставщиками

С чего начать? 08. 12.2021

Жизненный цикл стартапа

Как собрать семантическое ядро для сайта. Руководство к действию.

Семантическое ядро – это набор ключевых слов (так называемые ключевики), их форм и словосочетаний, правильность подбора которых влияет на продвижение вашего сайта на высокие места в поиске и на содержание контента на странице.

ОСНОВНЫЕ ПРАВИЛА ПРИ СБОРЕ СЕМАНТИЧЕСКОГО ЯДРА

 По одному кластеру запросов продвигается только одна страница сайта. Не рекомендуется, чтобы по одному запросу продвигались несколько страниц, иначе робот может выбрать для продвижения не ту страницу. 

Продвигаемая страница должна соответствовать теме, которую запрашивает пользователь. Например, если ключевое слово в продвижении обзор мотоциклов, то на странице должны быть мотоциклы, а не автомобили. Другими словами страница должна удовлетворять интенту пользователя.

Семантическое ядро должно включать высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные запросы.  

  • Высокочастотные запросы – общий запрос состоящий из одного – двух слов. Количество запросов на популярные темы от 1000 в месяц 
  • Среднечастотные – более уточненные запросы состоящие из 2-3 слов. От 200 запросов 
  • Низкочастотные – точные запросы пользователей состоящие более чем из 3 слов. В месяц их насчитывается менее 200. 

Количество запросов зависит от выбранной темы, и может кардинально отличаться. Например, количество низкочастотных запросов может не достигать и 10 в месяц. 

РАЗДЕЛЕНИЕ КЛЮЧЕВЫХ ЗАПРОСОВ

  • Информационные – запросы пользователей, которые носят под собой информационный характер по запрашиваемой теме (например — обзор холодильника или определение велосипеда). 
  • Продающие – те, которые подразумевают под собой покупку чего-либо (например — купить телевизор) 
  • Прочие запросы – не относятся к первым двум категориям, не уточняющий запрос (например — деревяный шкаф) 

СБОР СЕМАНТИЧЕСКОГО ЯДРА С ПОМОЩЬЮ СЕРВИСА YANDEX.

WORDSTAT

Интерфейс wordstat очень простой и понятный, запутаться в нем довольно сложно. В верхнем окне вводим тематику которая нас интересует для продвижения. Есть возможность выбора поиска по всей стране, по регионам и по городам. Так же выбор по категориям — мобильные телефоны, планшеты или все устройства сразу. yandex.wordstat выдаст нам все словоформы и сочетания по нашему запросу за последний месяц и их частотность. 

В левой колонке видим все фразы и словоформы, которые пользователи искали вместе со словом «продвижение сайта». Из этого списка нам надо исключить все фразы не относящиеся к информационному запросу, так называемые коммерческие. Для того, чтобы конкретизировать поиск, есть особенности синтаксиса — «»( двойные кавычки). В данном случае будут учитываться только показы данной фразы и ее словоформ (продвижение сайтов, продвижение сайтами и т.д.). 

В правой колонке все фразы похожие на наш запрос. Используем только те фразы которые относятся к нашей теме и то что мы собираемся продвигать в поиске.  

Из всего полученного анализируем и выписываем все ключевые слова по которым мы будем продвигаться. Для нашего удобства вставляем все ключевики в таблицу Excel 

В раздел «Реклама» выписываем ключевые фразы по которым будем продвигаться по рекламным объявлениям, в «минус слова» — те фразы, которые мы не будем использовать, и в разделе «Seo статьи» — ключевики по которым мы напишем статьи. 

СБОР СЕМАНТИЧЕСКОГО ЯДРА С ПОМОЩЬЮ ПРОГРАММЫ SLOVOEB

Принцип работы такой же как и в сервисе yandex.wordstat . Главное отличие – в этой программе можно ввести сразу несколько ключевых слов по которым мы будем производить поиск, а в сервисе от яндекса каждое слово нужно вводить по очереди и вручную, что значительное увеличивает время работы. 

Открывем slovoeb и кликаем создать новый проект. Далее присваиваем имя проекту и сохраняем файл. 

Выбираем нужный нам регион для поиска и начинаем подбор ключевых слов для сбора семантического ядра. Для этого кликаем по кнопке – пакетный сбор слов из левой колонки yandex. wordstat

В открывшемся окне нужно ввести ключевые слова, на основе которых подбираем запросы. Нажимаем на кнопку начать сбор и ждем. 

После того как поиск завершился нам нужно все отфильтровать и удалить не нужные слова и словосочетания путем нажатия на клавишу стоп-слова 

На этом все, семантическое ядро собрано и его можно так же экспортировать в Excel (кнопка в верхней части программы, рядом с настройками). 

В итоге мы видим, что на первый взгляд, составление семантического ядра сайта процесс относительно не сложный, но нужно понимать, что каждая тематика имеет свою специфику и может существенно отличаться по количеству запросов пользователей. Поэтому, прежде чем продвигать товары или услуги, для начала надо произвести анализ статистики.

ПЛАГИН YANDEX WORDSTAT HELPER

Пользуясь повседневно yandex. wordstat собирая семантическое ядро для сайта, так или иначе все натыкаются на ряд нудных и рутинных задач, связанных с копированием ключевых слов и прочими неудобствами. Для ускорения этих этапов при создании семантического ядра, существует плагин yandex wordstat helper, который каждый пользователь может установить себе совершенно бесплатно . Работает на браузерах Chrome и Mozilla Firefox: https://chrome.google.com/webstore/detail/yandex-wordstat-helper/plikkahijklcmphklefjfighoofcijio?hl=ru

Есть также программа Wordstat Assistant, она имеет расширенный функционал, можно пользоваться и ей https://chrome.google.com/webstore/detail/yandex-wordstat-assistant/nbihjogngdgindfodcjbelhgjdpmkolc?hl=ru

После установки виджет добавляется на страницу вордстата и предоставляет следующие возможности: 

Копирование ключевых слов в один клик. Собрав слова в один готовый список, копируем их с частотностью одним нажатием. 

Обработка нужных запросов в нескольких вкладках браузера. Ключевые слова автоматически добавляются в один общий список. 

Проверяет наличие дублей и удаляет их. При возникновении дублей, работая с разными запросами, плагин автоматически их удалит. 

Автоматическая сортировка в алфавитном порядке. 

Счетчик слов.

Как сделать семантическое ядро сайта?

Помимо того, как сделать семантическое ядро сайта, важно знать, как правильно его применить с максимальной пользой для внутренней и внешней оптимизации сайта.

Уже очень много статей написано на тему того как сделать семантическое ядро, поэтому, в рамках данной статьи, я хочу обратить Ваше внимание на некоторые особенности и детали, которые помогут Вам правильно использовать семантическое ядро, и тем самым, помочь раскрутить интернет-магазин или сайт. Но сперва, вкратце дам свое определение семантическому ядру сайта.

Что такое семантическое ядро сайта?

Семантическое ядро сайта — это список, набор, массив, совокупность ключевых слов и фраз, которые запрашиваются пользователями (Вашими потенциальными посетителями) в браузерах поисковых систем, чтобы найти интересующую информацию.

Зачем нужно веб-мастеру составлять семантическое ядро?

Исходя из определения семантического ядра, возникает масса очевидных ответов на этот вопрос.

Владельцам интернет-магазинов важно знать, каким образом потенциальные покупатели пытаются найти тот товар или услугу, которую владелец интернет-магазина желает продать или предоставить. От этого понимания напрямую зависит положение интернет-магазина в поисковой выдаче. Чем более соответствует наполнение интернет-магазина покупательским поисковым запросам — тем ближе интернет-магазин к ТОПу поисковой выдачи. А значит, конверсия посетителей в покупатели будет выше и качественнее.

Для блоггеров, которые активно занимаются монетизацией своих блогов (манимейкингом), также важно быть в ТОПе поисковой выдачи по тематике релевантной содержанию блога. Увеличение поискового трафика несет больше прибыли от показов и кликов из контекстной рекламы на сайте, показов и кликов по рекламным блокам партнёрских программ и рост прибыли по другим видам заработка.

Чем больше на сайте оригинального и полезного контента — тем ближе сайт к ТОПу. Жизнь существует преимущественно на первой странице выдачи поисковых систем. Поэтому, знание того как сделать семантическое ядро является необходимым для SEO любого сайта, интернет-магазина.

Иногда веб-мастера и владельцы интернет-магазинов  задаются вопросом — где брать качественный и релевантный контент? Ответ исходит из вопроса — нужно создавать контент в соответствии с ключевыми запросами пользователей. Чем больше поисковые системы будут считать контент Вашего сайта релевантным  (подходящим) ключевым словам пользователей — тем лучше для Вас. Кстати, отсюда возникает ответ на вопрос — где брать разнообразие тематики контента? Всё просто — анализируя поисковые запросы пользователей, можно узнать чем они интересуются и в какой форме. Таким образом, сделав семантическое ядро сайта, можно написать ряд статей и/или описаний для товаров интернет-магазина, оптимизируя каждую страницу для определенного ключевого слова (поискового запроса).

 

К примеру, данную статью я решил оптимизировать по ключевому запросу «как сделать семантическое ядро», потому что конкуренция по данному запросу ниже, чем по запросу «как создать семантическое ядро» или «как составить семантическое ядро». Таким образом, мне гораздо легче пробиться к ТОПу выдачи поисковых систем по этому запросу абсолютно бесплатными методами раскрутки.

Как сделать семантическое ядро, с чего начать?

Для составления семантического ядра существует ряд популярных он-лайн сервисов.

Самым популярным сервисом, на мой взгляд, является статистика ключевых слов Яндекса — http://wordstat.yandex.ru/

При помощи данного сервиса можно собрать подавляющее большинство поисковых запросов в различных словоформах и комбинациях для любой тематики. Например, в левой колонке мы видим статистику количества запросов не только по ключевой фразе «семантическое ядро», но и статистику по различным комбинациям данной ключевой фразы в разных спряжениях и с разбавочными и дополнительными словами. В левой колонке мы видим статистику поисковых фраз, которые искали вместе с ключевой фразой «семантическое ядро». Эта информация может быть ценной, хотя бы в качестве источника тем для создания нового, релевантного Вашему сайту, контента. Ещё хочу упомянуть одну особенность этого сервиса — Вы можете уточнить регион. Благодаря этой опции Вы можете более точно узнать количество и характер нужных Вам поисковых запросов по нужному региону.

Ещё одним сервисом для составления семантического ядра является статистика поисковых запросов рамблера — http://adstat.rambler.ru/

На мой субъективный взгляд, данным сервисом можно пользоваться в том случае, когда идёт битва за привлечение на свой сайт каждого единичного пользователя. Здесь можно уточнить некоторые низкочастотные и long tail запросы, обращение пользователей по ним составляет приблизительно от 1 до 5-10 в месяц, т.е. очень мало. Сразу же оговорюсь, что в дальнейшем мы рассмотрим тему классификации ключевых слов и особенности каждой группы с точки зрения их применения. Поэтому, лично я крайне редко пользуюсь данной статистикой, как правило в тех случаях, если я занимаюсь продвижением интернет-магазина или узкоспециализированного сайта.

Для формирования семантического ядра сайта также можно пользоваться подсказками, которые выпадают при вводе поискового запроса в браузере поисковика.

И ещё один вариант для жителей Украины пополнить список ключевых слов для семантического ядра сайта — просмотреть статистику сайтов на — http://top.bigmir.net/

Выбрав нужную тематику раздела, ищем открытую статистику наиболее посещаемого и подходящего по тематике сайта

Как видите, интересующая статистика не всегда может быть открытой, как правило, веб-мастера скрывают её. Тем не менее, в качестве дополнительного источника ключевых слов тоже может сгодиться.

Кстати, о том как оформить красиво в табличном виде в Excel весь список ключевых слов Вас научит замечательная статья Глобатора (Михаила Шакина) — http://shakin. ru/seo/keyword-suggestion.html Там же можно прочесть о том как сделать семантическое ядро для англоязычных проектов.

Что делать дальше со списком ключевых слов?

В первую очередь чтобы сделать семантическое ядро, я рекомендую структурировать список ключевых слов — разбить его на условные группы: на высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ) и назкочастотные (НЧ) ключевые слова. Важно, чтобы в данные группы попадали ключевые слова очень близкие по морфологии и тематике. Сделать это удобнее всего в виде таблицы. Я это делаю приблизительно так:

Верхняя строка таблицы — это высокочастотные (ВЧ) поисковые запросы (написаны красным). Их я поставил во главе тематических колонок, в каждую ячейку которых я отсортировал среднечастотные (СЧ) и низкочастотные (НЧ) поисковые запросы максимально однородно по тематике. Т.е. к каждому ВЧ запросу я привязал наиболее подходящие группы СЧ и НЧ запросов. Каждая ячейка СЧ и НЧ запросов — это будущая статья, которую я пишу и оптимизирую строго под набор ключевых слов в ячейке. В идеале, одна статья должна соответствовать одному ключевому слову (поисковому запросу), но это очень рутинная и затратная по времени работа, ведь таких ключевых слов могут быть тысячи! Поэтому, если их очень много, нужно выделить для себя самые значимые, а остальные отсеять. Также, можно оптимизировать будущую статью под 2 — 4 СЧ и НЧ ключевых слова.

Для интернет-магазинов, СЧ и НЧ поисковые запросы как правило, являются названиями товаров. Поэтому, здесь не возникает особых трудностей внутренняя оптимизация каждой страницы интернет-магазина, просто это длительный процесс. Он тем дольше, чем больше товаров в интернет-магазине.

Зеленым цветом я выделил те ячейки, на которые у меня уже готовы статьи, т.о. я в дальнейшем не запутаюсь со списком готовых статей.

О том как нужно оптимизировать и писать статьи для сайта я расскажу в одной из будущих статей.

Итак, сделав такую таблицу, Вы можете иметь весьма четкое представление о том, как можно сделать семантическое ядро сайта.

 

В итоге данной статьи, хочу сказать, что здесь мы в какой-то степени коснулись детализации вопроса о раскрутке интернет-магазина. Наверняка, прочитав некоторые мои статьи о раскрутке интернет-магазина Вам пришла мысль о том, что составление семантического ядра сайта и внутренняя оптимизация являются взаимосвязанными и взаимозависящими мероприятиями. Я надеюсь, что смог аргументировать важность и первоочередность вопроса — как сделать семантическое ядро сайта.

Понятие семантического ядра и принципы его составления

Ничто так не привлекает трафик, как органический или естественный поиск. Что надо делать, чтобы сайт увидели как можно больше пользователей «Яндексе» или Google? Надо всего лишь понять, что интересно вашей целевой аудитории, каким образом потенциальные посетители сайта отыскивают нужные сведения. Разобраться с этими вопросами как раз помогает формирование семантического ядра.

Под семантическим ядром понимается группа из отдельных слов или связных сочетаний слов (фраз), которые отображают тематическую и структурную составляющие веб-ресурса. Изучением смысловой стороны языковых единиц занимается наука «языкознание», а конкретнее – специальный раздел «семантика». В связи с этим можно утверждать, что понятия «семантическое ядро» и «смысловое ядро» равноценны. Понимание этого утверждения позволит вам избежать явного переспама ключевыми словами в публикуемом контенте.

При составлении смыслового ядра вы должны попытаться дать ответ на важный вопрос: о чем посетители могут узнать, зайдя на ваш сайт. Успешные бизнесмены и маркетологи всегда сориентированы на клиентов, поэтому и на закладку семантического ядра можно взглянуть иначе. Постарайтесь просчитать поисковые запросы, которые будут вводить пользователи в поисках информации, которая есть на вашем сайте.

Сформировать смысловое ядро необходимо еще и по другой причине. Информативно важные поисковые фразы надо не только выявить из общего потока запросов, но и правильно распределить их на страницах сайта. Каждая страница должна освещать определенную тему, давать ответ на заданный вопрос пользователя (или группу вопросов).

У задачи есть двойное решение. Первый подход: мы работаем над структурой сайта, оценивая пользовательские запросы из поиска. Этот способ предполагает формирование каркаса сайта полностью под влиянием семантического ядра. Второй вариант – продумывание архитектуры веб-ресурса на начальном этапе, еще до закладки и оценки СЯ. Запрашиваемые фразы тогда будут распределяться уже по рубрикам готовой структуры.

Два варианта имеют право на существование и, конечно же, оба принесут определенные плоды. Однако если действовать согласно логике, то первым делом надо разработать структуру, а затем находить запросы, которые смогут привести пользователей на страницы сайта. В этой ситуации создатель сайта является активным звеном и сам диктует условия, то есть решает, что он желает донести до публики.

Другой вариант превращает владельца ресурса в пассивный объект, который проявляет себя лишь в реакциях на окружающую действительность и никак не является ее активным преобразователем. Именно так обстоит ситуация, когда вы подстраиваете каркас сайта под ключи, а не наоборот.

Есть ощутимое различие между действиями «сеошника» и маркетолога при создании семантического ядра. Сео-специалист старой закалки будет поступать следующим образом: задумав создать сайт, он станет подыскивать топовые поисковые слова и фразы, которые смогут быстро и легко продвинуть веб-ресурс в поисковой выдаче. Потом оптимизатор сформирует структуру и постранично сгруппирует ключи. Следующий шаг – создание контента, который оптимизируется под поисковые запросы.

Как рассуждает бизнесмен или маркетолог? Сначала надо определиться с темой, продумать, какая информация будет предлагаться пользователю на сайте. Обязательное условие при этом – знание отрасли и умение вести бизнес. Первым делом обдумывается примерная структура сайта, количество и наполнение страниц. Построив семантическое ядро, следует понять, каким образом потенциальные посетители ищут нужную им информацию, какие запросы размещают в поисковике. Контент, который будет публиковаться на сайте, должен содержать максимально полные ответы на вопросы пользователя.

Построение и развитие сайта по «сеошному» принципу отражается на качестве контента. Его информативность снижается, сам ресурс теряет свою ценность для аудитории. Успешный бизнес сам формирует трендовые направления и сам определяет, какие сведения надо донести до клиентов. Если владелец ресурса ограничивается только реакциями на результаты поисковых выдач и формирует страницы лишь с целью подогнать сайт под определенный ключевой запрос, то такой сайт вряд ли будет интересен пользователю.

При продвижении веб-ресурса оптимизаторы старой школы без разумных оснований не принимают во внимание достаточно ценные поисковые запросы. Объяснение этому может быть такое: высокая конкуренция по ключам, небольшой коэффициент KEI, отброшенные запросы считаются низкочастотными или «мусорными».

Однако мы считаем иначе. Для специалистов нашей компании нет понятий «мусорные» или «слишком конкурентные» ключи. Продвигая сайты, мы делаем акцент на использование максимального количества ключей и формирование широкого смыслового ядра.

Итак, при завершении действий с семантическим ядром надо получить следующий результат: перечень ключей, соотнесенных с определенными страницами сайта. Выглядит это так: список запросов, разбитых на группы с указанием частотности употребления и с выставленными URL страниц.

Семантическое ядро — что это, как правильно составить, где собирать

Содержание

  1. Семантическое ядро — что это и зачем оно создается
  2. Подготовка к составлению семантического ядра
  3. Виды запросов
  4. Где собирать семантическое ядро
  5. Заключение

Семантическое ядро — что это и зачем оно создается

Семантическое ядро (СЯ) – это сгруппированный по заданным признакам перечень слов, которые участвуют в запросах пользователей поисковых систем. Под эти слова оптимизируются страницы сайта для достижения ТОП-10 поисковой выдачи, в результате чего на него переходят посетители.

В студии DIUS под семантическим ядром понимается:

  • список слов, сгруппированных по виду товаров или услуг;
  • для каждой группы запросов составлено ТЗ для наполнения страницы;
  • предусмотрены рекомендации для составления мета-тегов.

Таким образом это готовый план по разработке и оптимизации сайта или интернет-магазина.

В продвижении сайта участвует четыре стороны со своим пониманием семантического ядра. Для заказчика (руководителя, предпринимателя) – это фразы, которые продают товары или услуги компании. Иногда сложно донести, что фразы без слов «цена», «купить» и т.д., также дают заказы и обращения.

Оптимизатор рассматривает СЯ как источник поискового трафика. Для этого создается связь «ключевое слово – страница», то есть релевантность. Помогает в этом анализ сайтов в ТОП-10.

Маркетолог воспринимает семантику как проблемы и боли клиента, которые решаются продукцией компании. В ответ на запросы создаются страницы, которые содержат контент с решениями ценными для клиента, чтобы удовлетворить возникшие потребности. То есть фразы из СЯ – это идеи для креативов, благодаря которым продаются товары или услуги.

Поисковые алгоритмы – воспринимают запросы, как выражение потребности пользователей поиска, для которых необходимо составить список ресурсов, способных эту потребность удовлетворить. Учитывается реакция посетителя на выданные страницы, изучаются запросы похожие по смыслу, анализируются динамика и затем алгоритм корректирует выдачу. Таким образом поисковики лучше понимают проблемы и задачи обращающихся к ним пользователей и развивают алгоритмы поиска.

Ниже в статье рассмотрим где подбирать ключевые слова, какие они бывают, и как с их помощью составить семантическое ядро. (Отличие ключевых слов от запросов)

Подготовка к составлению семантического ядра

Составление семантики начинается с анализа клиентов или рынка и последующего мозгового штурма. Клиенты компании задают массу вопросов менеджерам по продажам о продукции. Пообщайтесь с отделом клиентского обслуживания, как покупатели формулируют потребности в товарах и услугах, какие вопросы они задают.

Например, при возникновении потребности в создании сайта, клиенты формулируют задачу: «создание сайта», «разработка сайта». Но однажды находясь в отделе продаж студии, я услышал, как клиент спросил: «Это тут открыть сайт можно?». Формулировка «открыть сайт» для меня была неочевидной. Вопросы клиентов – это один богатейших источников для разработки семантики.

После анализа вопросов клиента начинается мозговой штурм, накидываются фразы. В первую очередь это точные названия предлагаемых товаров и услуг: «купить автомобиль», «автомобиль цены». Затем брендовые и модельные запросы: «автомобиль ниссан», «автомобиль ниссан альмера» и т.д. Собираются синонимы: «автомобиль», «авто», «машина». Сленговые выражения – «тачка», вместо Инфинити – «финик», вместо БМВ – «бэха», «бумер».

Подобранные на штурме первоначальные слова и выражения записывайте в таблицу или в майндкарту. Например, в Excel:

Или в майндмэп:

Таких сервисов много, из бесплатных mind42.com (тут и выполнен пример). Визуализация помогает структурировать идеи, а в семантике комбинировать новые типы и виды фраз.

Также в подборе запросов помогает лестница Бена Ханта, подробнее смотрите здесь.

Виды запросов в ядре

Прежде чем перейти к источникам для сбора семантического ядра, разберемся с составом и видами ключевых слов.

Состав поискового запроса

Запрос состоит из 3 частей:

  1. Маркер, также называют «тело» или «маска». Это одно или два слова, которые выражают смысл запроса. Например, «сотовый телефон».
  2. Спецификатор или уточнение запроса выражает намерение потребителя, чаще это глагол, например – «купить», «скачать», или указание конкретики, например – «самсунг», «заставки», «ремонт».
  3. Хвост запроса добавляет деталей к спецификатору, например – «недорого», «бесплатно», «в москве».

Примеры запросов, из трех частей:

  • «сотовый телефон самсунг недорого»
  • «сотовый телефон скачать заставки»
  • «сотовый телефон ремонт в москве».

Виды поисковых запросов

Запросы делят на виды по следующим признакам:

  • частотность – отражает количество показов за месяц на запрос пользователей;
  • конкуренция – насколько востребована фраза среди маркетологов, чтобы сайт показывался по ней в ТОП-10;
  • по потребностям пользователя – какую проблему хочет решить человек, задавая этот запрос поиску;
  • геозависимость – если ответ на запрос привязан к региону в географическом смысле;
  • сезонность – запрос отражает временную потребность или постоянную.

По частоте показов запросы делят на три вида:

  1. Низкочастотные запросы (НЧ) – частота показов, которых меньше 100 показов в месяц.
  2. Среднечастотные запросы (СЧ) – чаще относятся запросы с частотой показов 100-1000 раз в месяц.
  3. Высокочастотные запросы (ВЧ) – количество их показов больше 1000.

Приведенные цифры могут отличаться в зависимости от ниши. В некоторых спрос выше и запросы с частотой 1000-10000 могут относится к среднечастотным. При составлении ядра целесообразно учитывать не общую частоту показов, а фразовую или точную. Подробнее об этом в статье.

По конкуренции запросы делятся на:

  1. Низкоконкурентные (НК) – то есть запросы, по которым спрос оказаться в ТОП-10 низкий.
  2. Среднеконкурентные (СК) – по этим ключевикам спрос выше чем по НК.
  3. Высококонкурентные (ВК) – желающих пробиться в первую десятку велико.

Конкуренция запроса отражает на сколько трудно достигнуть ТОП-10 по нему. Чем она выше, тем сложней и больше для этого потребуется времени и ресурсов. Целесообразно продвигать сайт сначала по НК запросам, затем переходить к сложным. При этом высокая конкуренция по запросу, не означает, что у него высокая частота. Встречаются как высококонкурентные низкочастотники, так и ВЧ с низкой конкуренцией.

Для измерения конкуренции запроса сравнивают количество страниц сайтов в выдаче. Чем больше найдено результатов в базе поисковика, тем выше считается конкуренция.

По запросу «натяжные потолки заказать в москве» в Яндексе найдено 6 миллионов релевантных страниц. Ниже указывается общая частота слов – 378 показов в месяц.

По запросу «натяжные потолки заказать в москве недорого» в Яндекс обнаружено 7 миллионов страниц. Ниже указывается частота слов – 14 показов в месяц.

Получается, что второй запрос с частотой ниже, но по конкуренции выше.

Также конкуренцию по запросам определяют по ставке за клик в контекстной рекламе, например, Яндекс Директ:

По прогнозу средней ставки видно, что менее частотная фраза «натяжные потолки заказать в москве» стоит выше чем более частотная фраза «натяжные потолки заказать».

Также маркетологи применяют сложные методы, в которых помимо страниц в выдаче и назначенной ставки в контексте используются такие показатели как:

  • количество вхождений в ТОП-10 главных страниц сайта;
  • прямые вхождения запроса в title страниц из ТОП-10;
  • стоимость запроса на ссылочных биржах и агрегаторах;
  • количество обратных ссылок на релевантную по запросу страницу.

В этом случае для анализа конкуренции используются профессиональные сервисы и программы.

По потребностям клиента (интент) фразы делят на:

  • Транзакционные (коммерческие) – запросы в которых прослеживается намерение пользователя купить, заказать вещь, услугу.
  • Информационные – человек пытается найти информацию: рецепт торта, дату основания города, инструкцию по пользованию.
  • Общие – в таких фразах намерение не выражается, например – «торт», «окно». Поисковик выдает спектральную выдачу, которая подмешивает страницы коммерческого и информационного характера.
  • Навигационные – поиск объектов, адресов: «краеведческий музей», «кинотеатр витязь», «кафе встреча».
  • Мультимедийные – разновидность информационных, в которых пользователь ищет фотографии и видео заданной тематики.
  • Витальные запросы – поиск конкретных фирм, заведений: «сбербанк», «госдума».

Про интент в запросах дополнительная информация в статье.

Геозависимость запроса отражает привязку к конкретной местности. Например, коммерческие запросы поисковики считают геозависимыми. При поиске товаров или услуг потребитель подразумевает, что хочет заказать их в компании рядом. Задавая в поиске «ремонт квартиры заказать» проживая в Твери для потребителя будут не актуальны предложения фирм и бригад из Мурманска или Калининграда. А набирая фразу «как сделать качественный ремонт» человеку хочется получить советы и рекомендации от профессионального отделочника. Не важно где ремонтник территориально находится. Такой запрос геонезависимый.

Сезонные запросы – у которых есть спрос в некоторый период времени:

Временные запросы — связаны с разовым событием: фестивали, концерты, сериалы и т.п.

Несезонные запросы – сохраняется стабильное количество показов во времени без резких перепадов.

Где собирать семантическое ядро

Поскольку СЯ состоит из слов, которые входят в поисковые запросы, то источники – это сервисы статистики поисковиков. Яндекс и Google собирают данные вводимые в строку поиска посетителями, агрегируют их на сервисах, которые доступны для маркетологов.

Предлагаем создание
семантического ядра для сайта

Узнать стоимость

Вордстат Яндекса

В России Яндекс забирает 50-60% поискового рынка. Подбор слов пользователей Yandex.ru доступен на сервисе wordstat.yandex.ru.

Это бесплатный сервис, для пользования зарегистрируйтесь. Для получения слов и статистики показов по ним введите запрос в строку подбора:

Сервис выдает две колонки:

  • В левой части информация по производным от слова фразам: показы в месяц и варианты.
  • В правой колонке Яндекс подсказывает, какие еще запросы задают посетители и похожие фразы.

Статистику по словам можно получить:

  • по регионам;
  • по устройствам, с которых работал пользователь: десктопы, мобильные, планшеты.

Во вкладке «История запросов» отражается динамика показа слов за последние два года:

Информация полезна для анализа пиков и провалов спроса в течении года и подготовки маркетинговой стратегии. Пример составления семантического ядра с помощью Вордстат Янедекса.

Google Keyword Planner

Инструмент подбора запросов для рекламы на Google Adwords. Для использования зарегистрируйте рабочий аккаунт. Переходим в раздел Adwords, сначала жмем на ключик, потом выбираем Планировщик:

Выбираем плашку «Найдите новые ключевые слова»:

Здесь добавляем маркеры:

Жмем кнопку «ПОКАЗАТЬ РЕЗУЛЬТАТЫ»:

Сервис показываем выборку из 671 варианта фраз, где указывается частотность, округленная до 100, а также есть ссылка для скачивания слов в формате таблицы Excel.

Google Trends

Бесплатный сервис Google, в котором можно:

  • дополнительно подобрать ключевые слова;
  • посмотреть динамику популярности;
  • показы запросов по регионам;
  • похожие темы.

Заходим на сервис — trends.google.ru/trends/

В строку запроса пишем слово или фразу и получаем информацию:

Статистика запросов поисковика MAIL.

ru

Mail.ru также собирает пользовательские запросы, которые отражаются в сервисе статистики — webmaster.mail.ru/querystat

Вводим слово или фразу и получаем информацию:

  • Производные запросы;
  • Общие и уникальные показы;
  • Возрастные и гендерные группы пользователей.

Система аналитики текущего сайта

Если на работающем сайте установлен сервис сбора веб-статистики, то запросы можно подобрать в разделе «Поисковые запросы».

Они могут существенно дополнить собранные ранее слова. 

Заключение

Семантическое ядро – это не просто список фраз для продвижения. Это стратегический инструмент поисковой оптимизации и развития сайта, который закладывает фундамент развития бизнеса с помощью привлечения органического трафика из поисковиков. Грамотно составленное и внедренное ядро – это постоянный рост трафика из поиска, понятный для алгоритмов ранжирования сайт и содержание, полезный для пользователя контент.

Появляются студии и оптимизаторы, которые специализируются на составлении семантического ядра. Алгоритмы поисковиков развиваются, и при изменении формул ранжирования затрагивается восприятие семантики: появление интентов, понимание синонимов, экспертный анализ текста. Отсюда требуется детальная и профессиональная подготовка к поисковой оптимизации и без проработанной семантики тут не обойтись.

Дла новичков полезным будет материал как составить семантическое ядро в Кей Коллекторе.

 

Как самостоятельно создать семантическое ядро ​​сайта

Оглавление

  • Что такое семантическое ядро
  • Как построить семантическое ядро
  • Как построить семантическое ядро ​​в Google Ads
  • Работа в Экселе
  • Что делать после построения семантического ядра

Если владелец бизнеса решил продвигать свои услуги или товары в сети Интернет и создал сайт, ему необходима правильная оптимизация и построение семантического ядра. В противном случае прироста клиентов можно ожидать не раньше, чем через год-два.

Оптимизация делится на техническую, внешнюю и внутреннюю. И если первые два типа основаны на программной составляющей и характеристиках ресурса, то для внутреннего SEO нужны ключевые слова. Без них поисковые системы не смогут работать с сайтом целиком: не поймут тематику, направление и полезность для аудитории.

Оптимизаторы берут запросы, распределенные по страницам, и заносят их в метатеги из семантического ядра.

 

к оглавлению ↑

Что такое семантическое ядро ​​

Это тщательно подобранный и отсортированный список ключевых слов и словосочетаний, составленный в соответствии с направлением сайта. На его основе строится SEO-продвижение сайта, создается контент (чаще всего — текстовая составляющая). Основные задачи ядра:

  • Расширение основного списка ключей, добавление менее популярных запросов и «хвостов»;
  • Помощь в организации правильной структуры;
  • Разбивка по категориям и подкатегориям.

Семантическое ядро ​​сайта используется не только для оптимизации, его можно использовать при создании контекстной рекламы и объявлений. Вы можете отслеживать популярные запросы, по которым следуют пользователи и которые используют конкуренты для продвижения.

 

к содержанию ↑

Как построить семантическое ядро ​​

Построить семантическое ядро ​​можно с помощью специальных сервисов и программ. Например, KeyCollector или Google Ads. По сравнению со специализированным софтом KeyCollector, призванным упростить работу оптимизаторам, сервис Google бесплатен и не имеет ограничений по времени. Все, что вам нужно, это Microsoft Excel и почтовый ящик Google.

 

Как построить семантическое ядро ​​в Google Ads

После регистрации в сервисе нужно зайти на страницу Google Ads и в верхнем меню Инструменты выбрать из списка Keyword Planner. Все остальные пункты относятся к аналитике, позволяющей отслеживать изменения на сайте. Построение семантического ядра состоит из нескольких этапов:

  1. В открытом разделе выберите Поиск новых ключевых слов по фразе.
  2. Блок расширится, и появится окно, куда можно ввести фразы, описывающие сайт. Например, детские игрушки, игрушка для ребенка, игрушки для мальчиков, игрушки для девочек, если речь идет о магазине для детей.
  3. В разделе Ориентация необходимо указать регион, в котором вы планируете продвигать сайт. При сборе ключевых слов Google будет ориентироваться на выбранную страну и язык. Если товары продаются в нескольких странах, рекомендуется собирать ключевые слова для всех из них.
  4. После нажатия на кнопку Получить параметры откроется новый раздел, в котором на следующей вкладке — Вариант ключевых слов вы увидите более подробную информацию по запросам. Вам нужно будет работать с этим списком в будущем.

Для удобства вы можете скачать список себе на компьютер. Google Ads предлагает несколько вариантов: скачать в формате электронной таблицы Excel или импортировать в Google Docs. Преимущество Google Docs в том, что вы можете получить доступ к своим данным в любом месте, где есть подключение к Интернету.

 

к оглавлению ↑

Работа в Excel

В загружаемой таблице с запросами необходимо оставить некоторые столбцы:

  • Ключевые слова;
  • Average Monthly Searches (среднее количество запросов в месяц).

Из цифр во второй колонке можно сделать вывод о том, насколько фраза популярна: чем выше цифра, тем выше процент пользователей, заинтересованных в запросе. По этому показателю ключи делятся на три группы: высокочастотные (имеют самый высокий показатель), среднечастотные и низкочастотные.

Необходимо построить семантическое ядро ​​для сортировки запросов по популярности. Для этого вам нужно будет применить фильтр и выставить все значения от наибольшего к наименьшему. Самый важный ключ — самый высокий, который нужно будет использовать в дальнейшем при распределении ключевых слов по страницам.

Google Реклама пытается составить семантику на основе набора фраз, содержащих заданные слова. Поэтому в выпущенной версии некоторые ключи совершенно не соответствуют тематике сайта. Например, в список могут входить «игрушки для взрослых» и «как сделать игрушку для детей своими руками». Их придется удалять либо фильтрами, либо вручную.

 

к оглавлению ↑

Расширение семантического ядра

Построение семантического ядра будет неполным без «хвостов» — слов и словосочетаний, которые пользователи ищут вместе с основными запросами. Расширить список можно уже известным способом: 

  • Вернуться в Google Ads на вкладку Поиск новых ключевых слов по фразе;
  • Ввести в окно все ключи, оставшиеся в Excel или Google Docs;
  • В параметрах поиска выберите Параметры ключевых слов, а затем Показать только параметры, тесно связанные с вашими ключевыми словами, другие параметры нельзя использовать;
  • После сохранения появится новый список запросов, которые будут импортированы на ваш компьютер в порядке убывания.

В Adwords можно как построить семантическое ядро, так и расширить его. Процесс занимает несколько минут, а результат будет приносить плоды долгие месяцы.

 

к оглавлению ↑

Что делать после построения семантического ядра

Последним шагом будет сортировка полученной информации по группам. Если бы построение семантического ядра производилось для магазина игрушек, то результаты можно было бы разделить на категории:

  1. По возрасту: от 0 до 3 лет, от 3 до 6 лет.
  2. По полу: для девочек, мальчиков, унисекс.
  3. По типу: конструкторы, машинки, мягкие игрушки, куклы, наборы.
  4. По брендам: Lego, Barbie, L.O.L., Hot Wheels.
  5. По персонажам: Бэтмен, Халк, диснеевские принцессы.

Зная, что такое семантическое ядро ​​сайта и на какие группы он делится, можно приступать к оптимизации. Для начала нужно настроить структуру справочника и выделить разделы и подразделы. Затем для каждой страницы, начиная с главной и заканчивая товаром или статьей, нужно сделать метатеги: заголовки и описания. Название должно быть кратким и осмысленным и отражать суть. Он должен использовать основное ключевое слово, выбранное для конкретной страницы. Описание включает небольшой текст рекламного характера, может использовать 2-5 ключевых слов. Ключевые слова можно использовать для создания контекстной рекламы для Google и разработки контента.

Формирование семантического ядра сайта.

Ключи к ТОПу!

25 долларов США в час

45 долларов США в час

ЗАКАЗАТЬ СЕЙЧАС

Продажа
-45%

Подберем ключи для вашего сайта, которые откроют дверь в ТОП!

Аналитика семантики бизнес-ниши.

Поиск по всем похожим ключевым фразам из ТОП-20.

Аналитика сложности семантики.

Проверенная система сбора семантики.

Очистка семантического ядра от стоп-слов.

Кластеризация поисковых фраз.

Рекомендации по распределению ключевых слов на сайте.

Заказать сбор семантики

Свяжитесь мгновенно через мессенджер!

Выберите свой любимый мессенджер для

Бесплатная консультация по вашему проекту.