Создание Семантического Ядра для Google Adwords

Семантическое ядро — это список ключевых слов, по которым будут показываться ваши рекламные объявления. Например, если пользователь сделал поисковой запрос «купить фотоаппарат» и именно такое ключевое слово есть в семантическом ядре, то пользователю будет показано ваше рекламное объявление.

Зачастую семантическое ядро для Google Adwords отличается от семантического ядра для Яндекс.Директ. Это связано с тем, что пользователи поисковых систем Яндекс и Google могут по-разному делать поисковые запросы. Частотность этих запросов также может быть разной.

Семантическое ядро в Google Adwords необходимо разбивать на следующие категории ключевых слов:

— Общие
— Транзакционные
— Бренды товаров и услуг
— Категории товаров и услуг
— Информационные (необязательно)
— Околоцелевые (необязательно)

Ниже представлена инструкция по созданию семантического ядра для Google Adwords с помощью планировщика ключевых слов. В качестве примера мы используем сайт https://domusgroup.ru/

1. Для начала необходимо составить обязательный список минус-слов конкретно для этого проекта.

За основу необходимо взять общий обязательный список минус-слов. Убирая те минус-слова, которые, по вашему мнению, могут привести целевой трафик на сайт, вы получите список минус-слов для конкретного проекта.

Необходимо учесть, что если вами уже был собран список минус-слов из сервиса wordstat.ru, то необходимо использовать именно его для работы с семантическим ядром для Google Adwords.

3. Задать настройки для подбора ключевых слов:

— Добавьте список базовых ключевых слов для одной услуги или категории товаров (это поможет в дальнейшем разделить ключевые слова на группы запросов)

— Указать регион для показа рекламы

— Добавить минус-слов в столбик. Необходимо учесть, что планировщик ключевых слов использует максимум 300 минус-слов. Поэтому, если вы уже подготовили список минус-слов из wordstat.ru, то необходимо добавить его в начало общего списка

— Выбрать варианты ключевых слов «Показать только варианты, тесно связанные с вашими ключевыми словами», нажать кнопку «Сохранить», а затем кнопку «Получить варианты»

4. Создать группу объявлений для первой группы ключевых слов

5. Добавить в план необходимые ключевые слова, которые будут соответствовать первой группе ключевых слов

6. Создать еще одну группу объявлений для второй группы ключевых слов и добавить в нее соответствующие варианты ключевые слова

7. Необходимо получить варианты ключевых слов для следующей услуги или категории товаров (если клиент имеет несколько категорий товаров или услуг):

— Нажать на кнопку «Изменить критерии поиска»

— Добавить базовые ключевые слова, связанные с другой категорией товаров или услуг, и нажать на кнопку «Получить варианты»

8. Создать группу объявлений для третьей группы запросов и добавить в нее соответствующие варианты ключевых слов

9. Создать группу объявлений для четвертой группы запросов и добавить в нее соответствующие варианты ключевых слов

10. После того, как вы проделали действия, указанные выше, со всеми категориями товаров и услуг, необходимо скачать план:

— Нажмите на стрелку «Скачать план»

— Уберите первые две галочки и выберите формат файла «CSV (Excel)», затем нажмите кнопку «Загрузить»

11. Из загруженного файла скопируйте ключевые слова из соответствующих групп объявлений в файл семантического ядра для Google Adwords и отправьте клиенту на согласование

Чем глубже вы проработаете ключевые запросы, тем ниже будет стоимость за клик, а, соответственно, стоимость заявки в ваших будущих рекламных кампаниях.

На этом процесс создания семантического ядра для Google Adwords с помощью планировщика ключевых слов окончен.

Засекреченные фишки по контексту

Мы дадим доступ к фишкам, которые не используют более 80% интернет-рекламщиков. Ты хочешь стать избранным и удвоить результат?

YouTube канал
про любовь и деньги

Возьмем максимум 10 клиентов на настройку Яндекс.Директ и Google Ads с оплатой за результат

Оплата за результат

Составление семантического ядра в Google. Подбор слов планировщиком Google AdWords

Мы неоднократно говорили о том, что такое семантическое ядро, и что составление семантического ядра имеет большое значение для развития и продвижения сайта.

Мы также рассказывали о практическом использовании списка ключевых слов, которые собирали и анализировали с помощью сервиса Яндекс.Вордстат.

Все это хорошо и полезно, но нельзя ограничиваться одними только ресурсами и статистикой Яндекса. Для равномерного продвижения сайта не помешает также узнать, как выглядит составление семантического ядра в Google.

И хотя специализированного сервиса в поисковике Гугл нет, есть аналогичные прекрасные инструменты, принадлежащие к рекламной сети AdWords, которые мы и будем применять в данной пошаговой инструкции.

Примечание: практическая работа с готовым семантическим ядром

Подбор слов планировщиком ключевых слов Google AdWords

1. Для того чтобы начать работу с инструментами Гугл, вам придется зарегистрироваться в системе. Если же у вас имеется профиль в Google, вы запросто можете использовать его для входа в систему. Если нет – регистрацию придется пройти с самого начала.

2. Переходим на страничку Google AdWords

http://adwords.google.com

где вам и нужно будет авторизоваться. Когда вы будете авторизованы – продолжайте следовать этой инструкции.

3. На странице Google AdWords нас будет интересовать меню «Инструменты» — пункт «Планировщик ключевых слов».

4. На следующем этапе, чтобы запустить составление семантического ядра в Google, нужно пройти по ссылке «Поиск новых ключевых слов по фразе, сайту или категории».

5. Когда откроется дополнительная форма настроек, вписываем в нее:

• а) несколько главных ключевых слов вашего сайта.
• б) настройки таргетинга: «Россия» или «Украина» — где планируете продвижение.

6. Запускаем автоматизированное составление семантического ядра в системе Google кнопкой «Получить варианты»

7. В завершение нам остается только переключиться на вкладку «Варианты ключевых слов» в собранной ранее статистике по Google AdWords

8. Как видно, в списке представлены самые разные варианты, используемые по заданным ключевикам в рамках региона – Россия.

Здесь также расписана конкуренция запросов, среднее количество обращений в месяц, а также рекомендуемая ставка (если бы мы заказали рекламную кампанию).

Сохранить варианты не составит труда с помощью кнопки «Загрузить». По нажатию на кнопку остается только выбрать способ сохранения файла (рекомендуем – CSV Exel) и подтвердить свои намерения кнопками – «Загрузить» — «Сохранить файл» — и снова «Сохранить файл».

На этом составление семантического ядра в Google завершается. Сохраненный файл с ключами будет закачан вашим браузером в компьютер, вы сможете открыть его в Exel и использовать по назначению. Если же ключей вам показалось слишком мало, добавьте в настройки еще несколько основных ключевых фраз, чтобы расширить собранные статистические данные и увеличить список. Аналогично можно сменить регион – это тоже увеличит варианты.

Примечание: составление и расчет семантической основы

Кроме того, расширить поиск слов для продвижения сайта вы можете в том же Яндекс.Вордстате, а после объединить полученные информационные списки. И именно так, в идеале, вам и нужно будет поступить.

При этом на выходе вы будете иметь лишь черновик семантического ядра, который придется еще править, оптимизировать, пересматривать, чистить и корректировать.

заказать услуги подбора и разработки семантики (ключевых слов) под Гугл

Семантическое ядро – это не просто ключевые запросы, которые характеризуют тематику сайта. Это фундамент для его эффективного поискового продвижения.

Как происходит составление семантического ядра под Google

В первую очередь необходимо подобрать ключевые слова для Google. Это можно сделать разными методами, в том числе с помощью:

• различных платных программ по сбору семантического ядра для сайта
• поисковых подсказок
• сервиса GoogleAdwords, который показывает оценочный уровень конкуренции для каждого ключевого слова

Специалист по оптимизации подбирает все возможные ключевые слова или словосочетания, отсеивает лишние. После этого выполняет определение их характеристик в соответствии с классификацией запросов. Завершающий этап составления семантического ядра сайта – распределение отобранных ключевых слов по страницам сайта.

Как заказать услуги по разработке семантического ядра для Гугл

Подбор специалиста, который выполнит составление ключевых слов и создание семантического ядра, является важным пунктом в успешном продвижении сайта. Сделать это можно, выбрав один из способов:

• обратиться в фирму по оптимизации и продвижению сайтов для заказа услуг специалиста по сбору семантического ядра под Google. Цена услуг в этом случае будет высокой
• найти мастера по семантике среди знакомых. При этом нет гарантии, что он сможет правильно подобрать ключевые слова и профессионально собрать СЯ
• воспользоваться сервисом YouDoи подобрать специалиста, у которого можно заказать составление семантического ядра под Гугл

На Юду вы можете разместить заказ на оказание услуг по подбору ключевых слов и составлению СЯ, указав при этом цену на услугу и другие параметры.

Как выбрать специалиста по разработке семантики под Google

На платформе Юду зарегистрировано большое количество исполнителей, из их числа вы легко сможете подобрать оптимизатора для сайта. Сделать это можно по нескольким параметрам, среди которых:

• отзывы об оказанных услугах
• рейтинг
• цена на услуги по разработке семантического ядра под Google

Выбранный специалист качественно выполнит для вас составление списка ключевых слов к сайту и разработку СЯ.

В процессе работы мастер по оптимизации проанализирует тематику сайта для создания списка слов, описывающих направление его деятельности. Также специалист дополнит первоначальный список, подберет синонимы и термины, составит правильный список запросов. После этого произведет зачистку СЯ, исключит слова-пустышки, а также ключевые слова с количеством показов в месяц меньше определенной величины. В завершение работы по созданию семантического ядра, специалист оценит стоимость продвижения каждого ключевого слова и составит списки ключей с разной конкурентностью.

Если вам необходимо заказать профессиональные услуги по сбору ключевых слов к сайту, сделайте это с помощью сервиса YouDo. На сайте Юду вы сможете самостоятельно выбрать специалиста по оптимизации, который выполнит для вас создание СЯ под Google и поможет добиться успешного поискового продвижения сайта.

Как составить семантическое ядро в WordStat и Adwords

Сегодня мы продолжим нашу тему семантического ядра, которую мы начали в этой статье. Мы рассмотрели различные виды запросов, узнали что такое частота запроса и получили общую картину запросов, необходимым нам.

В этой статье я расскажу вам как же составить семантическое ядро и какие сервисы для этого есть.

Составляем семантическое ядро: с чего начать

Имея общие понятия о семантическом ядре и о том что с ним делать, нужно определится с нашей темой. Нужно посмотреть на свой сайт и спросить самого себя — какая тема у этого проекта, что там можно найти, для чего он тут? Взгляните на него со стороны, будто вы зашли на него только сейчас и не знаете что ждет вас после перехода с поисковика.

Это необходимо не только для составления СЯ, но и для ряда факторов, которые мы рассмотрим позже. Нужно понять тематику сайта, его прямое значение и косвенное — всё что будет удовлетворять тематики проекта, непременно, стоит запомнить, а лучше записать. И так, как только ответ был получен — можно начинать.

После того, как мы определились с тематикой проекта и готовы ответить на вопросы, связанные с этим — можно переходить к самому семантическому ядру. Сейчас рассмотрим алгоритм действий, а где и как это делать, сразу после нашего брифинга.

Далее будем двигаться поэтапно:

1. Составление запросов. На первом этапе нужно собрать все наши ключевые слова из тематики в запрос — 100-150 фраз будет достаточно. Включаем в список только те, с которыми связан наш сайт или имеет ассоциацию.
   Напомню, что описание сервиса для этого и последующих пунктов будут после списка.
2. Сортировка запросов. На этом этапе нужно исключить все фразы, по которым мы
   не планируем продвигаться. Уйдет много слов — не жалейте: они не стоят нашего времени и только отягощают продвижение.
3. Сортировка конкурентности. На 3 этапе нужно отсечь высококонкуретные запросы (обычно эти запросы называются высокочастотными). Почему? Можно не стараться терять время на них — пробиться по этому запросу будет крайне сложно и очень долго (иногда это не предоставляется возможным вовсе).
4. Распределение. На последнем этапе нужно оставшиеся фразы представить в удобном виде (чаще всего это делают в MS Exсel). Конкурентные запросы оставляем как есть, а не менее конкурентные группируем по смыслу.
   Самые конкурентные запросы целесообразно оставить на главной, а менее конкурентные распределить по смыслу на остальных страницах. Ко вторым подбираем 1-3 ассоциативных запроса (которые подходят по смыслу, но не имеют прямого значения).

 

Сервисы составления семантического ядра

Существует немало платных и бесплатных сервисов помогающих в создании СЯ. Я приведу лишь бесплатные и те, которые работают корректно на 100%. Именно поэтому мы рассмотрим сервисы, которые были сделаны теми, кто создал поисковые системы — так надёжнее и точнее, согласны?

1. Яндекс Вордстат — это, не трудно догадаться, сервис Яндекса. Он показывает статистику запросов, которые ввёл пользователь за прошедший месяц. Качественный и удобный сервис, который является самым популярным в составлении СЯ. Является сильным инструментом для продвижения сайта в поисковой системе. Перейти к Яндекс Вордстат можно здесь.
   • Как с ним работать? Очень просто — достаточно ввести необходимый запрос в форму поиска, на что мы получаем на первой половине все словоформы и всевозможные словосочетания нашего запроса и его частотность, а во второй ассоциативные запросы, подобранные к нашему основному, и их частотность:
     
     
   • Синтаксис WordStat. Как вы заметили — Яндекс выдал нам не только статистику запроса «продвижение сайта», но и все его словоформы и словосочетаниями. Нужно понимать, что это не совсем то, что нам нужно для составления семантического ядра (эта цифра 79136 — это не частотность нашего запроса). Для того, чтобы конкретизировать запрос — есть особенности синтаксиса:
     • «продвижение сайта» — кавычки позволяют нам отбросить хвост из словосочетаний и свести наш кругозор до конкретного запроса и всех его словоформ (к примеру, «продвижению сайта», «продвигать сайт»)
     • «!продвижение !сайта» — такой вариант синтаксиса позволяет получить данные строго по запросу «продвижение сайта» без словоформ и словосочетаний (т.е. только «продвижение сайта». «продвижению сайта» — уже не подходит)
     • «-» — исключает минус-слова. Минус-слова — это слова, которые мы не хотим видеть в своих запросах
     • «|» — логическое или для поисковой системы
     • «()» — простая группировка фраз
     • «+» — включает в запросы предлоги и союзы

   Необходимо тщательно анализировать любую словоформу нашего запроса, для получения качественного семантического ядра.

   Напомню, что Яндекс в России использует примерно 50-60% — имеет смысл не ограничиваться только им.

2. Google AdWords — сервис, созданный компанией Google. Практически аналогичен Яндексу, за исключением того, что он сделан больше для составления рекламных кампаний.
   Помимо этого AdWords имеет несколько приятных бонусов:
   • график запросов по месяцам
   • уровень конкуренции
   • средняя цена клика

   Очень удобный и мощный инструмент для SEO-продвижения сайта.

   К Google Adwords можно перейти здесь.

   В AdWords всё схоже с Яндексом — аналогично вводим запрос и получаем полную статистику:
   
   

Кстати, Google по популярности в России, занимает около 40% — чуть меньше, чем Яндекс. При этом оставляя другим поисковикам около 10% (даже немного меньше). Именно по этому я не вижу смысла заморачиваться из-за 10% (в лучшем случае) пользователей.

Оба эти сервиса требуют более детального ознакомления для дальнейшего использования. AdWords и WordStat имеют массу полезных сервисов, которые значительно упрощают жизнь.

О каждом из них мы поговорим более детально немного позже.

Теперь вы можете составить семантическое ядро для своего сайта или блога. Это существенно повлияет на дальнейшее развитие сайта и его выдаче в поисковых системах.

Если возникают какие-то трудности или просто нет времени на это — всегда можете обратиться ко мне. Удачи в начинаниях.

 

---

Вконтакте

Facebook

Twitter

Google+

E-mail

Это интересно

Подписаться на новости

Как составить семантическое ядро для продвижения сайта | Частный вебмастер

Периодически встречаю так называемых сео-специалистов, которые составляют семантическое ядро мягко говоря некорректно. Возможно я их сильно недооцениваю и они делают это осознанно, чтобы много не работать или даже вводить в заблуждение заказчика. В этой стать я опишу схему составления семантического ядра, которую использую уже более 7 лет.

Для начала освежу информацию для тех кто забыл для чего нужно семантическое ядро. Вот какое определение дает википедия:

Семантическое ядро сайта — это упорядоченный набор поисковых слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товар или услугу, предлагаемые сайтом.

Перед словом «упорядоченный» не хватает фразы «максимально возможный», так как семантическое ядро должно включать абсолютно все фразы-запросы, которые подходят для сайта. Итоговый список может содержать 20, 100, 500 или даже 1000 запросов. Конечно, продвигаться сайт по 1000 запросов и каждый запрос выводить в топ-10 — это утопия. Но это и не требуется, ведь семантическое ядро — это прежде всего ориентир для продвижения.

Как составить семантическое ядро

Составление ядра происходит в несколько этапов. Если быстро по пунктам, то это:

• Формирование основного списка запросов
• Формирование полного списка запросов
• Группировка запросов

Рассмотрим каждый этап подробно.

Содержание статьи

Формирование основного списка запросов

Прежде всего нужно понять чем конкретно занимается организация, какие виды услуг предоставляет, какую продукцию продает. Для этого задаем соответствующие вопросы заказчику. Представим что к нам обратился владелец частной стоматологической клиники из Москвы. Задаем ему вопрос о том на каких услугах специализируется его клиника, какие услуги второстепенны, какие, возможно, появятся в ближайшее время. Узнаем что в клинике два основных направления: лечение кариеса, лечение пульпита. К сожалению, для некоторых сео-специалистов, на этом этапе семантическое ядро уже составлено. Они предлагают заказчику продвижения сайта по двум запросам «лечение кариеса», «лечение пульпита». В лучшем случае они добавят к каждой фразе название региона «Москва». Итого получится 4 запроса, ценник возьмут с потолка, ну скажем 60 000 в месяц. Самое печальное здесь то, что заказчик вполне может согласиться с предложением и регулярно на протяжении действия договора выплачивать приличную сумму. Об одном из таких случаев я недавно писал. Так вот это неправильный подход.

Формирование полного списка запросов

Получив предварительный список из 4-х запросов мы начинаем сбор всех запросов по данной тематике. Для этого нам потребуются доступы к сервисам Яндекса Wordstat, Планировщик ключевых слов от Гугл и Мегаиндекс.

Семантическое ядро по Яндексу

• Заходим в Яндекса Wordstat, выбираем регион Москва (для нашего клиента из московской стоматологической клиники). Если запросов мало, можно выбрать регион — Россия
• Вставляем по очереди каждый запрос из списка выше, получаем расширенный список ключей
• Собираем все ключи с частотностью >10 в таблицу эксель Гугла
• Сортируем по частотности, удаляем дубликаты и явно лишние запросы
• Ставим кавычки с обеих сторон каждого ключа
• Добавляем список ключей с кавычками в прогноз бюджета Яндекса (Яндекс директ), выбираем регион Россия, нажимаем «посчитать»
• Отмечаем все запросы галочкой, экспортируем в эксель
• Копируем первые 3 столбца в таблицу гугл докс (вставить только значения), удаляем из таблицы 2-й столбец
• Остаются запросы в кавычках и частотность, сортируем по частотности по убыванию
• Удаляем запросы с частотностью ниже 10, если таковые имеются. Остальные слова и есть семантическое ядро по Яндексу. Кавычки можно удалить автозаменой.

Семантическое ядро по Гуглу

• Заходим в Планировщик ключевых слов от Гугл, выбираем «Подбор новых ключевых слов по фразе, сайту или категории»
• Вставляем наши запросы, разделяя их запятыми и выбираем категорию. Графу целевой страницы лучше оставить пустой. В таргетинге удаляем Россия, добавляем Москва и Московская область, можно добавить минус-слова, например если в стоматологической клинике не лечат детей, можно указать слово «дети». Остальные поля не трогаем. Жмем кнопку «Получить варианты»
  

  Поиск ключевых слов

• Получаем список релевантных запросов
  

  Семантическое ядро Google

  
  Нас интересует столбцы «Ключевые слова (по релевавнтности)» и «Ср. число запросов в месяц». В моем примере нашлось 103 запроса. Сейчас изучать запросы не нужно. Просто жмем кнопку «Загрузить». В всплывающем окне ставим галочку около «Сохранить на Google Диске». Жмем кнопку «Загрузка» и можно сразу перейти к открытию файла.
  

  Семантическое ядро — загрузка ключевых слов

• В файле удаляем все столбцы кроме самих ключей и их частотности (столбцы выделены синей подсветкой на скрине)
  

  Семантическое ядро Гугл

• Сортируем по частотности, удаляем дубликаты и явно лишние запросы, удаляем запросы с частотностью ниже 30.
• Объединяем список запросов со списком по Яндексу

Семантическое ядро по Мегаиндекс

У мегаиндекса есть замечательный сервис — видимость сайта. Но чтобы с ним работать нужно понять какие сайты являются вашими конкурентами. Какие сайты по основным запросам находятся на первых 3-х позициях в Яндексе и Гугле. Лучше эти сайты сразу выписать в отдельный файлик.

• Зарегистрируйтесь в мегаиндексе
• Выбирайте вкладку «SEO сервисы», далее «Видимость сайта».
• В графе «Домен» вписываем домен нашего первого конкурента.
• Далее выберите нужный регион, тип поиска — органика и тот поисковик, в котором конкурент находится на высоких позициях.
  

  Семантическое ядро в Мегаиндекс

• Жмем кнопку «Применить». В моем случае получился список из 1806 ключей. Большинство ключей — это просто мусор. Попозже мы довольно легко избавимся от него.
• Жмем на кнопку «Смотреть все» и листаем вниз. Внизу будет кнопка «Экспортировать в CSV» и скачиваем файл. Если у вас Open Office, не забудьте поменять разделитель с «;» на «,».
  

  Экспортировать ключевые слова

• В файле удаляем все столбцы справа после столбца «Запросов в месяц»
• Сортируем таблицу по столбцу «Позиции» и удаляем все запросы, по которым сайт конкурента находится ниже 30-й позиции. После этой итерации список запросов сократится примерно в 4-5 раз.
• Теперь сортируем по количеству показов в месяц и удаляем запросы, у которых показов менее 30. После этой итерации в моем примере осталось 70 запросов.
• Проверяем оставшиеся запросы вручную, если что-то не подходит — удаляем.
• Повторяем шаги для остальных конкурентов и объединяем списки запросов с таблицами запросов из Яндекса и Гугла. Не забываем удалить дубликаты.

Группировка запросов

У нас есть 3 файла с запросами из разных источников. остается только объединить все файлы в один, удалить дубликаты и отсортировать еще раз по частотности. Теперь у нас есть полный список запросов для работы над продвижением сайта. Но это еще не все. Окончательное семантическое ядро еще не готово, пока это только список запросов. Необходимо группировать запросы по типам. Типы бывают двух видов: коммерческие и информационные. Коммерческие запросы это запросы, которые вводят пользователю, собирающиеся купить товар или, как в нашем примере, заказать услугу. Например, это может быть пользователь, у которого заболел зуб и он гуглит куда же пойти его полечить. Часто такие запросы идут со словами «купить«, «заказать«, «срочно«. К информационным запросам относятся запросы пользователей, которым просто нужна информация, например это будущие врачи или маркетологи компаний по продаже стоматологического оборудования или просто обычные люди ищут информацию чтобы сравнить отзывы о разных клиниках. Такие запросы сложнее конвертировать посетителя в клиента.

Далеко не всегда удается сразу понять к какой группе отнести тот или иной запрос. Просто ставьте себя на месте пользователя, вводящего такой запрос. Если запрос подходит для обоих типов, отнесите его к коммерческим. Если запросов много можно разбить их на подгруппы. Не стоит забывать, что запросы можно разделить еще и по частотности. Это можно сделать, определяя их в подгруппы или просто помечать их в таблице, например цветом. Обычно запросы разделяют на высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные. Существуют разные стратегии продвижения сайта, но если вы только начинаете продвигать сайты и пока не можете похвастать серьезными успехами, начните продвигать сайт по низкочастотным запросам. В одной из следующих статей я расскажу как можно добиться отличных результатов в продвижении сайта, используя стратегию продвижения по таким запросам.

Завершая работу над составлением семантического ядра

Рекомендуется для каждого запроса определить целевую страницу — эта та страница, которая будет продвигаться по конкрентному запросу. Старайтесь не продвигать одну страницу сразу по нескольким запросам. Если для какого-то запроса нет подходящей странице, значит ее нужно создать. Под высокочастотные запросы лучше оптимизировать главную страницу.

Вот и все. Теперь осталось провести внутреннюю оптимизацию сайта, разместить качественный контент, с учетом семантического ядра, поработать над улучшением сайта, размещением правильных ссылок, на правильных сайтах и ваш сайт может оказаться в топах достаточно быстро. Ну и конечно не забудьте, что продвигаемый сайт должен быть оптимизирован под мобильные устройства. Иначе вы потеряете львиную долю поискового трафика. Проверить сайт на мобилопригодность можно через сервис Гугла здесь.

что это, как составить, программы и сервисы

Краткое содержание статьи:

С появлением интернета в нашу жизнь плотно вошло посещение различных веб-ресурсов. Некоторые адреса сайтов мы вбиваем вручную, а что-то ищем с использованием ключевых запросов в Яндексе или Google. Это позволяет нам отбирать и находить интересующую нас информацию. С помощью таких ключевых запросов SEO-специалисты оптимизируют сайт так, чтобы он чаще выдавался пользователям по интересующей теме. Чем грамотнее оптимизирован сайт, тем больше трафика он привлекает. Рассмотрим важный этап в SEO-продвижении – составление семантического ядра.

Что такое семантическое ядро?

Семантическое ядро – это список ключевых запросов, которые отражают: тематику, товары, услуги сайта. Ядро может быть подобрано как для коммерческого, так и для информационного сайта. Ключевые запросы могут состоять из слов и словосочетаний с разными морфологическими формами. При его подборе нужно учитывать большое количество нюансов, которые мы рассмотрим в следующих пунктах.

Всё о ключевых запросах

Виды запросов

При сборе семантического ядра нужно понимать, какой вид запросов вам необходим, так как сайты могут быть разной направленности. Таким образом выделяют следующие виды ключевых запросов:

Информационные – запросы, по которым человек хочет найти какую-либо информацию: обзоры, отзывы, что такое, как сделать и пр. Примеры информационных запросов: «эпоксидный стол своими руками», «рейтинг смартфонов 2020», «брауни рецепт», «медвежий павиан» и пр.

Информационные запросы идеальны для информационных сайтов, но также могут использоваться и при продвижении коммерческих, например:

• для ведения блога с целью привлечения дополнительного трафика;
• для продвижения каталога с помощью перелинковки из статей блога на товарные разделы;
• для увеличения объёма сайта;
• с целью рекламы в блоге своего товара или услуг.

Для информационных сайтов такой вид запросов поможет привлечь трафик. Распространенная цель ведения информационного сайта – продажа рекламы на своём ресурсе.

Коммерческие (транзакционные) – это запросы, при которых подразумевается покупка товара или получение услуги. Например: «купить плед», «ламинат каталог цены», «доставка еды на дом».

Часто коммерческий вид запросов имеет в составе фразы коммерческие слова, к примеру, когда подразумевается покупка чего-либо: «купить», «цена», «стоимость», «каталог», «продажа», «интернет магазин», «магазин», «заказать», «заказ», «дешево», «недорого», «топоним» (Новосибирск), «розница», «доставка». Например: «пальто шерстяное женское москва».

Когда подразумевается оптовая покупка: «оптом», «оптовый», «поставщик», «поставка», «склад», «от производителя» и пр. Например: «продажа свинины оптом».

Когда подразумевается получение услуги: «на заказ», «под ключ», «заказать» и пр. Например: «заказать приемку квартиры».

Навигационные (витальные, брендовые) – такие запросы состоят из названия бренда или компании и вводятся, когда пользователь хочет найти конкретный сайт. В поиске на первых местах будут находиться страницы официального сайта компании. Например: «вайлдберриз», «сайт ржд», «tjournal» и пр. Такие запросы нет смысла добавлять в продвижение сайта, так как они сами попадают в ТОП-10.

Общие (нечёткие, неточные) – запросы, состоящие из 1-2 слов с неясным намерением пользователя и со смешанной поисковой выдачей. Обычно это самые высокочастотные запросы. Такие фразы не используются в SEO-продвижении. Пример: «морковь» – в поисковой выдаче: информация о свойствах, изображения, видео, информация о посадке, рецепты и пр.

Мультимедийные – запросы, по которым пользователь ищет видео, музыку, изображения и прочий медийный контент. Обычно эти запросы сопровождают слова: «видео», «смотреть», «клип», «фото», «слушать», «аудио», «скачать» и пр. Примеры: «кухня без верхних шкафчиков фото», «проповедник смотреть онлайн». Мультимедийные запросы используются при продвижении соответствующего контента.

Геозависимые и геонезависимые запросы (ГЗ и ГНЗ) . ГЗ запросы имеют привязку к конкретному региону, поэтому по одному и тому же запросу в разных регионах будет разная поисковая выдача. Пример: «вызвать сантехника», «заказать такси». Свойственны коммерческим запросам, но бывают исключения.

ГНЗ – не имеют привязки, поисковая выдача во всех регионах одинаковая. Пример: «круиз на лайнере», «выкройка платья для девочки», «какой краской красить мебель». Также к ГНЗ относятся запросы, которые в составе имеют обозначение региона: «роллы новосибирск доставка», если посмотреть выдачу, например в Москве и Новосибирске по этому запросу, то она будет практически одинаковая.

Для правильного составления семантического ядра всегда необходимо учитывать вышеуказанные виды запросов. Как понять, какие виды запросов вам необходимы? Нужно просто понять, как пользователь находит тот или иной товар или услугу.

Частота

При подборе семантического ядра большое внимание уделяется частоте (частотности) запросов. Частота – это количество набора пользователями запроса за определенный промежуток времени.

Запросы могут быть:

• Высокочастотными (ВЧ) – чаще всего запрашиваемый запрос в тематике. Являются самыми высококонкурентными, поэтому сложно выводятся в ТОП-10.
• Среднечастотными (СЧ) – среднее между ВЧ и НЧ.
• Низкочастотными (НЧ) – менее популярные запросы. Имеют узкую направленность с четким отражением потребности аудитории. Из-за низкой конкурентности такие фразы проще продвинуть в ТОП-10 поисковых систем.

При подборе ВЧ и СЧ для новых сайтов всегда нужно помнить о том, что на их продвижение нужно значительно больше времени, чем на НЧ.

Точных значений ВЧ, СЧ и НЧ-запросов нет, так как они определяются тематикой сайта. Значение можно определить на глаз, либо с помощью сложных формул, которые приводит в своём блоге Сергей Кокшаров.

Так как у Яндекса есть полезный инструмент с отображением статистики показов ключевиков – Яндекс.Вордстат, то еще частота бывает:

• базовая (общая) – это количество показов в месяц по всем тем запросам, которые совпадают по составу и словам интересующего вас запроса. Т.е. это та цифра, которую вы видите, когда просто вводите запрос в Яндекс.Вордстат. Пример: купить входную дверь – 36 925 показов в месяц.
• точная – это приближенное к реальности количество показов в месяц определенного запроса. При этом учитываются запросы с различными словоформами всех слов из фразы. Чтобы её увидеть, необходимо интересующий запрос добавить в кавычки – «». «Кавычки» – это один из операторов Яндекса, которые помогают более точно работать с поисковыми запросами. Подробнее об операторах ниже в пункте «Яндекс.Вордстат». Пример: «купить входную дверь» – 2861 показов.
• уточненная – фиксирует словоформу заданного запроса, поэтому показы здесь наиболее точные. Для этого используются операторы «кавычки» и «восклицательный знак». Пример: «купить !входную дверь» – 1449 показов.

Точная и уточнённая частота даёт более точную информацию по запросам для семантического ядра. Для чего это нужно? Это позволяет понимать примерное количество трафика от использования выбранных запросов.

Составляющие сбора семантического ядра

Рассмотрим с чего начинается правильное формирование семантического ядра, а также какие способы для этого используются.

Структура сайта. Перед сборкой семантического ядра посмотрите на существующую структуру сайта. Если она, по вашему мнению, исчерпывает себя, то переходите к пунктам 2 или 3 — они помогут в понимании, есть ли куда расти сайту. Если у вас есть идеи для расширения структуры сайта, то для начала определите критерии товаров сайта по которым их может найти клиент: виды, характеристики, бренды и пр. Например, если это сайт по продаже дверей, то двери могут делиться по отделке, назначению, цвету, по типу конструкции, ценовому сегменту, бренду и пр. По итогу у вас получится интеллект-карта в том или ином виде. Можно пользоваться как MS Excel так и любыми подходящими онлайн-сервисами.

Важно понимать, что ветки могут делиться и дальше, например: входные двери в квартиру могут быть с шумоизоляцией, с зеркалом, с теплоизоляцией, черные, с терморазрывом и т.д. Одна ветка – одна группа (кластер) запросов.

Вместе с приведенными словами-маркерами вполне логично будут использоваться такие слова как: «заказать», «на заказ», «установить», «производитель», «установка», а также ранее упоминаемые коммерческие слова как: «купить», «цена», «каталог», «магазин», «дешево», «недорого», «топоним» (регион), «доставка» и пр.

Конкуренты. Проведите анализ сайтов конкурентов: какие ключевые слова они используют в продвижении, и какая структура имеется у сайтов. Для этого можно использовать сервисы: Serpstat, SpyWords, Rookee и прочие, где для анализа необходимо указать домен конкурента. Также ручной анализ мета-тегов title и description, заголовков h2-h4 и текста конкурента позволит понять, под какие запросы заточены страницы. Полученную информацию добавьте в таблицу MS Excel или интеллект-карту, так как она понадобится при подборе СЯ. Иногда достаточно посмотреть поисковую выдачу по запросу и будет понятно, какие дополнительные или синонимичные слова используют конкуренты.

Поисковые подсказки. В поисковой строке Яндекса или Google, при начале ввода какого-либо слова всплывают подсказки популярных запросов, которые начинаются на те же буквы/слова, которые были введены. Этот список обновляется по мере набора запроса.

Попав в ТОП-10 по фразам из подсказок, можно получить целевой трафик, поэтому их тоже стоит учитывать при сборе семантического ядра. Спарсить поисковые подсказки можно сервисами: «Пиксель Тулс», Serpstat, Rush Analytics, JustMagic, Топвизор, и программами: Key Collector, Словодёр и пр. Работают они все примерно одинаково: задаётся фраза и указывается поисковая система. Также дополнительно может быть функционал для добавления минус-слов, региона, методы перебора букв и цифр и глубина парсинга (чем глубже, тем больше подсказок отобразятся). Стоит отметить, что подсказки регулярно обновляются, поэтому в семантическом ядре их стоит также обновлять, как и проделанную оптимизацию, заточенную под них.

Инструменты аналитики и кабинеты вебмастера. Если на готовом сайте стоит система аналитики, например, Яндекс.Метрика или Google Analytics, это позволит вам понять, какие запросы приводят пользователей на ваш сайт. Такие же данные есть в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Популярные запросы ведущие на ваш сайт из этих сервисов необходимы для того, чтобы учитывать уже продвинутые фразы, а также добавлять в продвижение конверсионные низкочастотники.

Сервисы и программы по сбору запросов для семантического ядра

Существует большое количество бесплатных, но чаще платных сервисов и программ для разработки семантического ядра. Для начала мы детально рассмотрим, как именно происходит сбор запросов в самом популярном сервисе Яндекс.Вордстат на примере интернет-магазина, а затем расскажем, какие онлайн-сервисы и программы дополнят или заменят данный инструмент Яндекса.

Яндекс.Вордстат

Яндекс.Вордстат – один из распространенных и бесплатных инструментов парсинга ключевых запросов. Рекомендуем вместе с ним использовать удобное расширение Yandex Wordstat Assistant (или Yandex Wordstat Helper), которое позволяет добавлять выбранные запросы в специальное окно.

Итак, начало работы:

Если сайт предлагает товары или услуги только в одном городе, то с помощью кнопки «Все регионы» можно задать необходимый регион.

По умолчанию выбран режим «По словам», его нужно оставить.

Далее в строку поиска поочередно вводятся слова или фразы, основанные на структуре сайта. Для просмотра результатов сначала используется левая колонка Яндекс.Вордстата. Например: ввели «входные двери в квартиру» по региону Москва и область, и вам выдаётся то, что искали со словом «входные двери в квартиру» 38 628 показов в месяц, а сразу под ней – все варианты заданной фразы с разными хвостами.

Чтобы сохранить все выданные результаты в Yandex Wordstat Assistant, нужно нажать кнопку «Добавить все», для добавления отдельных запросов – значок плюсика.

Также обращайте внимание на правую колонку, она поможет в подборе похожих запросов, иногда там отображаются синонимы, которые подойдут для продвижения.

Для повышения эффективности подбора слов можно использовать операторы Яндекс.Вордстата.

1. «» «Кавычки» – число показов только данного запроса со всеми возможными окончаниями и порядку слов в запросе. Пример: «купить входную дверь».
2. ! «Восклицательный знак» – фиксирует окончание слова. Пример: купить !входную дверь.
3. () «Группировка» – позволяет извлекать данные по разным условиям, используется с другими операторами, особенно полезен с «Или».
4. | «Или» – парсит запросы сразу по нескольким условиям. Пример: дверь (железная | металлическая).
5. [] «Квадратные скобки» – фиксирует порядок слов в запросе, в результате отображаются похожие по строению запросы. Пример: [купить входную дверь].
6. + «Плюс» – используется для учета предлогов и союзов. Пример: купить входную дверь +в квартиру.
7. — «Минус» – позволяет отминусовывать мусорные запросы. Пример: купить входную дверь -видеоглазок.

Руководство по составлению семантического ядра сайта часть 1

Несколько слов о семантическом ядре сайта.

Семантическое ядро (СЯ) – это набор ключевых слов, запросов, поисковых фраз, по которым нужно продвигать ваш сайт, чтобы на него приходили целевые посетители с поисковых систем. Составление семантического ядра является вторым этапом, после настройки вашей площадки на хостинге. Именно от грамотно составленного СЯ зависит то, сколько качественного трафика будет на вашем сайте.

Необходимость составления семантического ядра заключается в нескольких моментах.
Во-первых, оно дает возможность разработать более эффективную стратегию поисковой раскрутки, так как у web-мастера, который составит семантическое ядро для своего проекта, будет четкое представление о том, какие методы по поисковому продвижению ему необходимо будет применять к его сайту, определиться со стоимость поискового продвижения, которая сильно зависит от уровня конкуренции ключевых фраз в выдаче поисковых сервисов.

Во-вторых, семантическое ядро дает возможность наполнять ресурс более качественным контентом, то есть контентом, который будет хорошо оптимизирован под ключевые запросы. К примеру, если вы хотите сделать сайт о натяжных потолках, то и семантическое ядро запросов стоит подбирать «отталкиваясь» от этого ключевика.

Кроме того составление семантического ядра подразумевает определение частотности использования ключевых слов пользователями поисковых систем, что дает возможность определить поисковую систему, в которой необходимо уделять большее внимание продвижению того или иного запроса.

Также необходимо отметить некоторые правила составления семантического ядра, которые необходимо соблюдать, чтобы иметь возможность составить качественное и эффективное семантическое ядро.

Так, в состав семантического ядра необходимо включить все возможные ключевые запросы, по которым можно продвигать сайт, кроме тех запросов, которые не смогут принести ресурсу хотя бы малый объем трафика. Поэтому семантическое ядро должно включать в себя высокочастотные ключевые слова (ВЧ), средне (СЧ) и низкочастотные (НЧ) запросы.

Условно эти запросы можно разбить так: НЧ – до 1000 запросов в месяц, СЧ – от 1000 до 10000 запросов в месяц, ВЧ – более 10000 запросов в месяц. Нужно учитывать и тот факт, что в разных тематиках эти цифры могут существенно различаться (в некоторых особо узких тематиках максимальная частотность запросов не превышает 100 запросов в месяц).

Вносить в структуру семантического ядра низкочастотные запросы необходимо потому, как любой молодой ресурс имеет возможность продвигаться в поисковых системах, прежде всего, по ним (причем без какого-либо внешнего продвижения сайта – написали статью под НЧ запрос, поисковик ее проиндексировал, и ваш сайт уже через несколько недель может быть в ТОПе).

Также необходимо соблюдать правило структурирования семантического ядра, которое заключается в том, что все ключевые слова сайта необходимо объединять в группы не только по их частотности, но и степени схожести. Это даст возможность более качественно оптимизировать контент, например, оптимизировать некоторые тексты под несколько запросов.

Также в структуру семантического ядра многих сайтов целесообразно включать такие виды запросов, как синонимические запросы, запросы, содержащие опечатки, сленговые запросы и так далее.
Вот наглядный пример того, как можно увеличить посещаемость сайта одним только написанием оптимизированных статей, которые включают в себя СЧ и большое количество НЧ запросов:

1. Сайт мужской тематики. Хоть он и очень редко обновляется (за все время, было опубликовано чуть больше 25 статей), но благодаря хорошо подобранным запросам он набирает все больше и больше посещаемости. На сайт вообще не производилась закупка ссылок!

2. Сайт женской тематики. Первое время на нем публиковались неоптимизированные статьи. Летом было составлено семантическое ядро, которое состояло из запросов с очень низкой конкуренцией (как собирать подобные запросы, я расскажу ниже). Под эти запросы были написаны соответствующие статьи и приобретено несколько ссылок на тематических ресурсах. Результаты подобного продвижения вы можете видеть ниже:

Составление семантического ядра сайта.

Подбор поисковых запросов

Подобрать запросы для семантического ядра можно следующими способами:

• С помощью бесплатных сервисов статистики поисковых запросов Google, Yandex или Рамблер
• С помощью специального софта или онлайн сервиса (бесплатного или платного).
• Проанализировав сайты-конкуренты.

Подбор поисковых запросов с помощью сервисов статистики поисковых запросов Google, Yandex или Рамблер.

Сразу хочу вас предупредить, что эти сервисы показывают не совсем точную информацию о количестве поисковых запросов в месяц. Они показывают количество показов объявлений контекстной рекламы по определённому запросу:

То есть, если пользователь по запросу «пластиковые окна» перейдет на вторую страницу выдачи, объявление будет показано 2 раза и, соответственно, сервис статистики покажет нам, что данный запрос искали не 1, а 2 раза. Поэтому, на практике, реальные цифры будут несколько меньшими, чем те, что показывают различные сервисы.

Статистика поисковых запросов Google.

Статистикой поисковых запросов Гугла я пользуюсь чаще всего, так как стараюсь в первую очередь продвигаться именно под этот поисковик. Продвигаться в Google легче, так как он более предсказуем, чем Яндекс. Для Гугла достаточно оптимизировать статью, закупить на неё как
можно больше разнообразных PR’стых ссылок (очень важно, чтобы ссылки эти были естественными и по ссылкам были переходы посетителей) и вуаля – ты в ТОПе! У Яндекса же постоянно появляются новые алгоритмы, которые то и дело перетасовывают поисковую выдачу как колоду карт.

Но в то же время, хочу обратить Ваше внимание на следующий факт:

В России Яндекс пользуется наибольшей популярностью (Яндекс – 57.7%, Google – 30.6%, Mail.ru – 8.9%, Rambler – 1.5%, Nigma/Ask.com – 0.4%), поэтому если Вы продвигаетесь в этой стране, Вам в первую очередь стоит ориентироваться на Yandex.
В Украине же ситуация выглядит по другому: Google – 70-80%, Яндекс – 20-25%. Поэтому украинские вебмастера должны ориентироваться на продвижение в Гугле.

Чтобы воспользоваться статистикой запросов Google, переходим на страницу adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

Давайте я приведу пример подбора ключевых слов для какого-нибудь кулинарного сайта.
Первым делом, нужно ввести основной запрос, на основании которого будут подобраны варианты ключевых слов для будущего семантического ядра сайта. Я ввёл запрос «как приготовить».

Следующий шаг – выбираем тип соответствия. Всего существует 3 типа соответствия: широкое, фразовое и точное. Я советую выбрать точное, так как для этого вариант будет показана наиболее точная информация по запросу. И сейчас объясню почему.

Широкое соответствие означает, что будет показана статистика показов по всем словам, которые есть в этом запросе. К примеру, для запроса «пластиковые окна» будет показана для всех слов, в которые входит слово «пластиковые» и слово «окна» (пластиковый, окно, купить окна, купить жалюзи для окон, окна пвх цены). Одним словом, будет много «мусора».

Фразовое соответствие означает, что будет показана статистика для слов именно в том порядке, в котором они указаны. Вместе с указанным словосочетанием слов, в запросе могут присутствовать и другие слова. Для запроса «пластиковые окна» будут учтены слова «недорогие пластиковые окна», «пластиковые окна Москва», «сколько стоят пластиковые окна» и т.д.

Точное соответствие означает, что будет показана статистика только для указанного запроса без каких-либо других слов в запросе «пластиковые окна». Этот вариант нам как раз и нужен.

Ну а теперь перейдем к третьему шагу подбора ключевых слов: выбору целевого региона и языка и настройке фильтров.

Вот какие результаты выдаст сервис:

Нас больше всего интересует показатель «Кол-во запросов в месяц (целевые регионы)» и «Приблизительная цена за клик» (если собираемся размещать на страницах сайта рекламу Adsense).
Ну а дальше дело техники – подбираем наиболее интересные запросы, под которые затем пишем статьи.

Статистика поисковых запросов Яндекс

Очень часто одной только статистики Google не хватает для того, чтобы получить полный список ключевых слов по нужной тематике. Поэтому, в таких случаях я пользуюсь Wordstat.Yandex.ru, который предоставляет статистику запросов Яндекса. Панель Вордстата сделана немного проще, чем её аналог в Гугле: здесь вы не найдете типы соответствия, не сможете сохранить к себе на компьютер подобранные запросы, не сможете узнать цену клика и т.д.

Для получения более точных результатов, нужно пользоваться специальными операторами, с помощью которых можно уточнить интересующие нас запросы.
Если просто ввести запрос «как приготовить», получим следующую статистику:

Это равноценно, если бы мы выбрали в Adwords «широкое соответствие».
Если ввести этот же запрос, но уже в кавычках, получим более точную статистику (аналог фразового соответствия в Adwords):

Ну и чтобы получить статистику только для заданного запроса, нужно воспользоваться оператором «!»: «! как! приготовить»

Чтобы получить еще более точные результаты, нужно указать регион, под который продвигается сайт:

Также в верхней панели Wordstat есть инструменты, с помощью которых можно посмотреть статистику заданного запроса по регионам, по месяцам и по неделям. С помощью последних, кстати, очень удобно анализировать статистику сезонных запросов.
К примеру, проанализировав запрос «как приготовить», можно узнать, что он пользуется наибольшей популярностью в декабрьские месяца (оно то и не удивительно – все готовятся к Новому Году):

Статистика поисковых запросов Rambler

Сразу хочу предупредить Вас, что статистика запросов от Рамблера с каждым годом все больше и больше теряет свою актуальность (в первую очередь, это связано с низкой популярностью этой поисковой системы). Поэтому Вам, скорее всего, даже не придется работать с этим сервисом.
Вот ссылка на сам сервис – adstat.rambler.ru/wrds/

В Adstat не нужно вводить какие-либо операторы – он сразу выдает частотность запроса в том падеже, в котором его ввели. Также в нём есть отдельные статистики частотностей запросов для первой страницы результатов поиска и для всех страниц выдачи, включая первую.
Сказать что-либо еще об этой статистике не могу, так как я практически никогда не пользуюсь ею.