[чек-лист] Составление семантического ядра сайта от Дмитрия Шахова (компания Ремарка)

Семантическое ядро – это фундамент SEO. Сначала мы составляем ядро, и только потом пишем тексты под каждую группу запросов. Если СЯ собрано грамотно – сайт будет продвигаться в поиске, если с ядром беда – SEO не сработает.

Что изучаем

Наша задача – составить семантическое ядро поэтапно, от простого к сложному. Надо собрать основные и дополнительные фразы разной частотности, отфильтровать ненужные, разбить ключи по группам и составить карту релевантности. 

Чек-лист

Сервисы для сбора семантики

Используем одну или несколько программ

• Key Collector
• Словоеб
• Топвизор
• Базы Пастухова

Прорабка ключей

Ручной сбор ключей разной частотности

• составляем список очевидных затравок – фраз из 1-3 слов, типичных для тематики
• собираем высокочастотные фразы в Yandex Wordstat
• собираем СЧ и НЧ-фразы в Yandex Wordstat по фразам из предыдущего шага
• отфильтровываем все «мусорные» фразы, нерелевантные тематике сайта

Сбор ключей с сайтов конкурентов

• Собираем заголовки всех страниц сайтов конкурентов
• Отбираем запросы из открытой статистики конкурентов

Сбор ключей конкурентов в сервисах (достаточно одного-двух)

• http://ru. semrush.com/
• http://advse.ru/
• http://keywordtool.io/ru
• http://spywords.ru/
• http://prodvigator.ua/
• https://www.megaindex.ru/?tab=siteAnalyze

Проработка дополнительных фраз

Сбор дополнительных запросов

• собираем дополнительные запросы из правой колонки Вордстата
• собираем запросы из поисковых подсказок (появляются при вводе основного запроса в строке поиска) 
• собираем запросы из статистики переходов на сайт

Частотность ключевых фраз

• Проверяем частотность собранных фраз в нужном регионе
• Фразы с нулевой частотностью оставляем в конце очереди по отработке

Кластеризация ключевых фраз

• Группируем фразы по синонимам. «Генератор bosch» и «генератор бош» – фразы для одной страницы.
• Группируем одинаковые фразы с разной очередностью слов. «Бесплатное продвижение сайта» и «продвижение сайта бесплатно» – фразы для одной страницы.
• Группируем все ключевые фразы по смыслу.

Определение релевантных страниц

• Определяем релевантные страницы в КейКоллекторе
• Обрабатываем страницы вручную с целью определить, дают ли они ответ на ключевой запрос
• Составляем карту релевантности – связываем все группы ключевых запросов со страницами сайта
• Заполняем мета-теги для каждой страницы

Кейс

Нам надо составить СЯ для сайта-визитки компании, которая оказывает услуги IT-аутсорсинга в Москве. На сайте будет всего одна основная страница. Ядро получится совсем маленьким, поэтому мы соберем его вручную, без использования сервисов.

Составим список очевидных затравок:

• it аутсорсинг;
• it аутсорсинг москва;
• аутсорсинг ит услуг;
• заказать ит аутсорсинг;
• it аутсорсинг компании.

Вводим затравки одну за другой в Яндекс.Вордстат. Отбираем сперва высокочастотные, а затем средне- и низкочастотные ключи. Из правой колонки выбираем дополнительные ключи.

Берем только релевантные. Фразы вроде «ит аутсорсинг в тюмени» нам не пригодятся
Теперь введем самые частотные запросы в Google и откроем 10-15 сайтов конкурентов.

Задача – собрать с этих сайтов заголовки. Ключи из заголовков пригодятся для нашего семантического ядра
В итоге у нас получится список из 100-120 ключей. Еще раз чистим его от нерелевантных «мусорных» фраз и сокращаем до 45 позиций. 

Первые 30 ключей в порядке от высокочастотных к средне- и низкочастотным. Регион – Москва и область
Уместить всю собранную семантику на одной странице невозможно – получится переспам и нечитабельный текст. Поэтому еще раз отбираем наиболее релевантные для нашей страницы ВЧ, СЧ и НЧ-фразы и оставляем только их.

Получится примерно так

Итоги

Мы собрали семантическое ядро для сайта-визитки. Оно небольшое, поэтому мы не использовали сервисы подбора ключевых фраз. Но если нужно составить СЯ на 20-30 и более страниц – вручную не справиться.

Осталось написать текст и проставить для страницы мета-теги Title и Description.

Выводы и рекомендации

Чтобы собрать хорошее семантическое ядро, надо найти и проработать как можно больше ключевых фраз. Каждый релевантный ключ будет привлекать посетителей из поиска. Но в СЯ не должно быть пустых фраз-запросов ради количества: нам нужны только фразы, полностью релевантные содержанию страниц.

Дмитрий Шахов

Руководитель студии продвижения Remarka и организатор конференции BalticDigitalDays,

balticdigitaldays. ru

Как составить семантическое ядро сайта

Сео-тексты

При поисковом продвижении применяется целый комплекс действий, направленных на повышение видимости сайта в поисковых системах. Если ваш сайт появляется в первых строчках результатов, то добиться увеличения потока клиентов намного легче. Ведь органический поиск один из самых эффективных источников привлечения трафика. Эта статья о подборе ключей (ключевых слов) для повышения релевантности сайта и правильного их распределения по всем его страницам.

 

Семантическое ядро

Семантическое ядро (СЯ) – это определенный набор слов и фраз, отражающих тематику и архитектуру сайта. По ним потенциальные потребители вашего продукта или услуги находят интересующую их информацию.

 

По этим словам и фразам сайт продвигается в поисковиках. Верно подобранное семантическое ядро дает возможность каждой странице интернет-ресурса соответствовать необходимым запросам пользователей.

 

Важным при составлении СЯ можно назвать также и хорошее знание своей отрасли и, разумеется, вашего бизнеса в целом. Чтобы составить семантическое ядро, список из ключевых слов необходимо подбирать путем анализа статистики поисковых систем.

 

• высокочастотные запросы с частотой более полутора тысяч в месяц.
• среднечастотные запросы с частотой от шестиста до полутора тысяч.
• низкочастотные запросы с частотой от ста.

Грамотный подход к вопросу «составление семантического ядра» оптимизирует тексты под подобранные ключевые запросы. СЯ – это основа всего интернет-ресурса. Разработка и способы подбора у каждого разные.

• выявление конвертируемых запросов;
• определение целевой страницы (точки входа).

Порядок выявления и соответствующие инструменты каждый выбирает для себя самостоятельно. Вот основные, которые для этого понадобятся:

• определение конвертируемости выбранных запросов;
• отсеивание недостаточно конвертируемых кейвордов;
• выявление общих соответствующих запросов;
• добавление ассоциативных запросов;
• распределение запросов по страницам сайта.

Говоря о частотности при составлении семантического ядра, следует отметить, что оно должно постоянно расширяться за счет низкочастотных фраз.

 

Без высоко- и среднечастотных запросов тоже не обойтись. Но в качестве основного ресурса для привлечения целевых посетителей на сайт следует рассматривать все же низкочастотные ключи.

 

О том, как правильно составлять запросы для продвижения сайта, и какие ошибки при подборе семантического ядра негативно влияют на результат от SEO.

 

• вручную – требуются знания об алгоритмах и принципах работы поисковиков и четкое понимание цели сайта;
• с помощью специальных онлайн-сервисов и программ, которые в значительной мере упрощают процесс подбора.

1. Если говорить о плотности ключевых слов и фраз для каждой страницы интернет-ресурса, то она должна быть в идеале 5% от общего количества слов в текстовом материале.
2. Ключевики СЯ необходимо распределять между страницами таким образом, чтобы на каждой странице их присутствовало не более 5.
3. Не следует использовать слишком частое употребление ключей, чтобы избежать санкций поисковых систем.
4. Чем качественнее и грамотнее подобрана семантика, тем эффективней будет продвигаться ресурс.

Помните, что сайт нужно развивать постоянно, а, значит, и семантическое ядро нельзя составлять единожды. Регулярная корректировка СЯ пересмотр и дополнения в соответствии с изменением ваших предложений по услугам или товару и другой меняющейся информации на сайте поможет лучшей оптимизации вашего сайта.

Теперь вы знаете о семантическом ядре практически все. Пришло время проверить свои знания. Предлагаю немного поиграть и заработать деньги на баланс мобильного телефона. Попробуйте! Вопросы игры несложные. Желаю удачи! 😉 По завершению игры не забудьте вписать телефонный номер, на который желаете получить деньги.

 

Чтобы улучшить позиции вашего интернет-ресурса, необходимо провести целый комплекс мер по его оптимизации и продвижению. Первый и самый важный шаг это именно подбор семантики. Подробное описание процесса создания корректного семантического ядра Вы найдете в книге. Это позволит избежать многих ошибок, которые часто совершают веб-мастера. Полезного и приятного чтения! 

Читать книгу бесплатно

Посмотрите видео от 1PS.RU о сео-продвижении сайта: о ключевых запросах и о том, как правильно подбирать ключи.

Заказать сео-текст

tagPlaceholderTags: уникальность, статьи, семантическое ядро, сео-тексты

Понимание необходимости базовой семантической модели

Чтобы прочитать предыдущую статью из этой серии от группы [A] Semantics для получения более подробной информации, щелкните здесь.

Мотивация необходимости базовой семантической модели: вызов

Многие организации, по крайней мере, все больше осознают необходимость использования семантики для контроля терминов организации. Таксономии и системы тегов существуют даже в небольших организациях и изолированных отделах. Однако немногие имеют опыт сотрудников, чтобы преобразовать существующие словари и таксономии в единую семантическую систему, которую можно использовать в нескольких группах на предприятии.

Базовая модель контента — это важный компонент анализа контента, являющийся мощным инструментом для определения структуры ресурсов контента организации. Но сам по себе СКК не передает никакой информации о значении или контексте содержания организации. Другими словами, информации не хватает семантической интерпретации.

Без семантической интерпретации CCM является просто моделью чистой структуры ресурсов контента организации. С точки зрения цепочки поставок контента, система управления контентом играет решающую роль в отправке контента по различным каналам, которые организация использует для доставки контента. Без семантического уровня для интерпретации контента организации система управления контентом не может эффективно доставлять контент по правильному каналу или сборке потребления.

Во многих организациях ранние семантические формы встречаются в «тегах» в отделах маркетинга или поддержки. Теги важны для отслеживания маркетинговых атрибуций или тем поддержки, но они также важны для таргетинга контента для динамической сборки. Все теги должны работать вместе, а семантическая ткань объединяет теги с другими семантическими источниками в базовой семантической модели.

Конечно, авторы, редакторы и издатели организации привносят в содержание свое собственное значение и интерпретацию. Это нормальная часть создания смысла между контентом и людьми.

Но если каждый раз требуется 100% субъективная человеческая интерпретация, чтобы придать содержанию смысл, то само по себе содержание не является разумным. Это приводит к неоднозначному контенту, который трудно найти и к которому трудно получить доступ в рамках всей организации. В результате многие организации оказались в ситуации, когда создание контента обходится дорого, но его ценность не используется в полной мере. Другими словами, возможности команд по всей компании использовать существующий контент сильно ограничены, что приводит либо к дорогостоящему копированию контента, либо к командам, действующим без контента, необходимого им для работы на максимально эффективном уровне.

Кроме того, если авторы контента, редакторы и издатели просто используют свою собственную интерпретацию, они будут склонны маркировать и маркировать контент непоследовательным образом. Это приводит к замешательству клиентов и разочарованию сотрудников, которые не знают, как найти или интерпретировать контент организации, что приводит к потере продаж и снижению эффективности. Чтобы в полной мере реализовать инвестиции в контент, его необходимо дополнить семантикой.

Поисковая оптимизация (SEO) полностью зависит от семантики, но недостаток семантики часто восполняется за счет использования неуклюжих и непоследовательных «ключевых слов» или «тегов» на специальной постраничной основе. Генерация структурированных данных для поисковых систем часто является ручным и утомительным процессом, не интегрированным с семантическими или структурными системами.

Таким образом, все компании нуждаются в улучшении семантики контента, хотя у большинства из них нет плана или в штате есть специалисты, которые могут стратегически и тактически планировать интеграцию семантики. Большинству компаний сегодня также не хватает инфраструктуры для управления и контроля семантики их контента. Семантика облегчает жизнь множеству разных людей в организации, но, поскольку сегодня это невидимая функция, семантика игнорируется и недофинансируется. Это изменится, потому что это необходимо для создания интеллектуальных систем.

Решение

Решение состоит в построении семантической карты смысловой территории. Нам необходимо построить формальную модель смысла и контекста содержания организации. Таким образом, помимо построения и поддержания модели, семантическая интерпретация содержания организации больше не зависит исключительно от человеческого вмешательства. Именно здесь вступает в действие Базовая семантическая модель, действующая как комплексная и интегрированная модель семантики, лежащей в основе активов контента организации.

Добавление семантики к существующим структурам контента значительно расширяет возможности доставки контента нескольким пользователям по нескольким каналам. Семантика облегчает эту доставку, упрощая поиск ресурсов контента и доступ к ним в разных доменах и системах.

CSM достигает этого, внедряя согласованную систему тегов и меток, чтобы навигация и доступ к содержимому были максимально плавными и автоматическими. Использование существующих таксономий обеспечивает быстрый старт для создания семантического решения в дополнение к интеграции существующих структур контента , таких как существующие маркировки и навигация , в семантический «уровень».

Базовая семантическая модель устанавливает надежную и совместно используемую основу для маркировки содержимого и данных. Будучи встроенным в программную платформу семантики, CSM становится «источником истины» для всей семантики, предоставляя теги и темы, которые аннотируются как к модульным объектам контента, так и к данным клиентов.

Путем моделирования важнейших семантических отношений между терминами можно настроить цепочку поставок контента, чтобы обеспечить немедленный доступ к соответствующему контенту для клиентов и сотрудников. Например, путем моделирования того факта, что два продукта обычно используются друг с другом, когда покупатель покупает один продукт, релевантная информация о другом продукте может быть легко доступна этому покупателю.

Программный стек маркетинговых технологий (Martech) почти всегда включает в себя предоставление ориентированного на контент обслуживания клиентов, основанного на таксономии тегов. Иногда их называют «категориями», «переменными атрибуции» или просто «тегами». Независимо от формы или имени, семантика необходима для соответствия контента намерениям клиента.

Со временем CSM становится все более комплексным и интегрированным, как и любая картографическая система. Подумайте о процессе перехода от отсутствия карт к рудиментарным, к комплексным плоским картам и атласам, к цифровым многослойным картам, к интерактивным картам, основанным на интеллекте. Это та же самая территория, которая становится все более доступной для людей и машин благодаря постоянному улучшению карт.

Первый шаг к интеллекту начинается с создания хотя бы простой отправной точки для семантической модели предметной области.

Узнайте больше об услугах семантического моделирования [A] или позвоните по телефону

, чтобы получить бесплатную консультацию.

Готов к разговору

Знакомство с базовой семантической моделью

Введение в основную семантическую модель

Опубликовано 30.03.2022

Ничто не продается, не поддерживается и не понимается без контента. Слова, изображения, видео и данные, которые компания создает и хранит, составляют основу для каждого взаимодействия с клиентом.

Поскольку каждое цифровое взаимодействие между любыми двумя сторонами связано с контентом, подключение контента к клиентам становится важной деятельностью в здоровых, функционирующих и растущих организациях. Контент выполняет ценную работу. Поскольку организации хранят экономическую ценность и передают ее с помощью контента, эта экономическая ценность требует управления.

Контент не может работать сам по себе в вакууме. Он публикуется и поддерживается в каналах. Тем не менее, клиенты не могут найти и использовать какой-либо контент волшебным образом. Чтобы работать, контент должен быть доставлен, а затем обнаружен в «момент актуальности».

Сочетание техники и технологий делает контент доступным для поиска и соответствия потребностям клиента в тот важный момент, который имеет значение.

Что делает возможным интеллектуальное сопоставление контента? Мощная невидимая карта, которая соединяет мировые знания, данные и опыт клиентов: семантика.

В этом документе рассматривается важнейшая роль, которую семантика играет в оркестровке знаний в любой организации, контент, возникающий из этих знаний, и то, как этот контент выражается во многих опытах клиентов.

Структура и семантика работают вместе для создания интеллекта контента. Автором этого документа является группа семантики в [A] службе анализа контента. Он объединяет многолетний опыт работы с одними из самых сложных и самых сложных сред ресурсов контента на планете. И, прочитав эту статью, любой, кто использует контент, управляет им или полагается на него для получения ценности для бизнеса, получит перспективу и начальные инструменты для использования семантики для создания необычной ценности с использованием ресурсов контента.

Другими словами, эта статья дает читателям важное преимущество в борьбе за внимание и актуальность в 2020-х годах и далее.

Момент актуальности

«Момент актуальности» для контента наступает, когда контент наиболее полезен для клиента.

Независимо от того, нужно ли клиенту что-то узнать в данный момент или использовать контент для выполнения задачи или решения проблемы, актуальность контента всегда включает аспект времени.

Нам нужно рекомендовать и получать доступ к определенному фрагменту контента на основе множества переменных, окружающих этот контент, и контекста потребителя. Эти переменные организуются с помощью семантической карты. Давайте сначала освоимся с концепцией семантики.

Определение семантики для содержимого

Решение для обнаружения контента и динамической контекстуальной сборки можно найти в семантике, изучении значения.

Думайте о семантике как о «карте значения». Он описывает все в данной области таким образом, что позволяет людям и машинам видеть отношения между вещами. В контексте контента семантика описывает значимые отношения между частью контента и внешними терминами и структурами контента.

Создавая и классифицируя отношения, структуры контента обогащаются таким образом, что контент можно легко идентифицировать и использовать во многих различных контекстах. Это семантическое обогащение является важным компонентом конвергенции содержания.

Думайте о структурах контента как о «формах контента», которые придают контенту форму, в которой он живет. Семантика может связывать сами элементы контента и структуры, которые его содержат.

Семантика позволяет узнать, какое значение содержится в каком содержании, вместо того, чтобы полагаться на сами слова или изображения. Семантика используется в системах контента различных видов и привязывается к объектам или полям, тем самым делая эти объекты познаваемыми и доступными для интеллектуальных машинных процессов.

Семантика превращает «строки» в «вещи». По сути, это идея о том, что сопоставление ключевых слов «строки» просто угадывается и имеет огромный процент неудач при соединении правильных «вещей» вместе. Применяя семантику, мы явно определяем — «с помощью человеческих или машинных средств» — «с какими «вещами» мы на самом деле имеем дело в содержании или наборах данных. И мы можем объединить все это убедительными способами, как только эта семантическая ткань существует.