Составление семантического ядра. Как собрать запросы.

Продвижение

Это практическая статья о быстром сборе качественного семантического ядра. Рассмотрим конкретный пример и способы.

Содержание

Что такое семантическое ядро

Есть много определений семантического ядра и чтобы не оставалось вопросов, я напишу разные формулировки. Семантическое ядро — это:

• все фразы и слова, которые характеризуют ваши товары/услуги/деятельность
• по которым ваша целевая аудитория ищет ваши товары/услуги/сайт
• по которым нужно продвигать ваш сайт
• запросы и вопросы на которые отвечают или должны отвечать страницы вашего сайта
• поисковые запросы по которым вы можете показывать контекстную рекламу
• и редкое, но тоже определение — это все ключевые слова и фразы, которые содержатся на вашем сайте

В чем проблема семантических ядер

На мой взгляд, многие слишком закапываются в сбор семантического ядра, набирают лишних запросов и потом не знают, что с ними делать.

Расскажу, как выглядит ситуация на готовом сайте. Вот вы сделали сайт и наполнили его согласно вашему семантическому ядру. Смотрим статистику в Яндекс Вебмастере и Google Search Console и оказывается, что большая часть запросов, по которым идут показы сайта и переходы, не совсем та, которую вы собирали.

Кроме того, что вы собрали, там могут быть тысячи и десятки тысяч вариантов ваших запросов в разных формах. Даже если вы не нашли все варианты запросов, не переживайте, поисковик разберется каким еще запросам она отвечает.

На этапе сбора семантического ядра нам самое главное собрать темы и интенты.

Интент поискового запроса

Интент (intent — намерение) поискового запроса отражает, что хочет найти пользователь.

На этапе сбора семантического ядра самое главное, чтобы запросы, которые мы собрали, отражали все возможные интенты пользователей. Во многих случаях достаточно пары поисковых фраз, не надо включать в проект фразы, которые ищут несколько раз в месяц, если у нас уже есть более частотные фразы.

Рассмотрим пример. Берем очень узкий интент «конкретная услуга + своими руками» и видим разные варианты запросов, которые по сути отражают один и тот-же смысл. Только запрос с приставкой «видео» вносит дополнительную ценность, мы понимаем, что может понадобится видео.

Зачем брать все запросы, когда можно взять только основные.

В данном случае в семантическое ядро по этому интенту достаточно включить только несколько фраз.

Причем, мы можем посмотреть поисковую выдачу и увидеть, что раз поисковик в первую очередь выдает видео, то основной интент этого запроса, это именно «видео».

Интент запроса — видео

На данном примере я хотел показать, что не обязательно включать в семантического ядро десятки запросов с одинаковым смыслом. Нет смысла включать перестановки фраз, разные окончания, с предлогами и без, с приставкой города и без. Это никак не повлияет в итоге на сайт, мы создадим все равно одну страницу.

Как определить интент? Чем короче запрос, тем больше интентов он в себя включает, потому что мы точно не знаем, что нужно пользователю.

Например, возьмем запрос «забор из сетки», человек может искать как услуги, так и информацию. Если проверим поисковую выдачу, то увидим там преимущественно сайты компаний и иногда статьи. Значит большая часть пользователей ищет все таки услуги, иначе бы алгоритм поисковой системы показал информационные сайты.

Поисковик считает, что интент — поиск услуг.

Короткий запрос может включать много интентов, а для продвижения нам надо собирать более точные запросы, чтобы понимать все интенты и знать какие страницы создавать.

Структура поискового запроса

Полный поисковый запрос состоит из:

• база или базис — одно или два слова, характеризующее тему
• уточнение — слова, которые уточняют предмет поиска
• конкретизация — точно описывает, что именно нужно человеку
• интент — потребность (купить, скачать, посмотреть), которая часто не указана, но предполагается

Структура запроса

Запрос без явного указанного интента, все равно его подразумевает. По поисковой выдаче его легко понять. Поисковая система анализирует поведение пользователей, постепенно улучшая поисковую выдачу, таким образом люди голосуя своим поведением за сайты, дают информацию о своей потребности.

В итоге, как мы видели в примере выше про «заборы из сетки», в выдаче стоят сайты с ценами, значит интент большинства пользователей — увидеть цены и предложения компаний.

Для сбора качественного семантического ядра нам самое главное собрать базисы и уточнения для нашей темы, а дальше по ним можно будет собрать всю доступную семантику из сервисов ключевых слов.

Быстрый поиск уточнений поискового запроса

Покажу, на примере сервиса Букварикс, как быстро найти уточнения запроса:

Если у вас много базисов, то разбейте их на группы для удобства. В сервисе можно делать сложные запросы, группируя слова, тем самым выгружать данные сразу по всем запросам.

Делаем запрос по нужным базисам.

Далее нас интересует кнопка «К анализу». Анализ показывает уникальные слова в словосочетаниях и сортирует в порядке убывания и для каждого приводит пример запроса. Просматривая уникальные слова мы обнаружим уточнения, конкретизацию и даже интенты.

Не спишите с этим работать, будет много мусора, который можно сразу очистить задав минус-слова. Кстати, если вы ведете контекстную рекламу, то таким образом можно быстро найти минус-слова для рекламы.

Фильтруем результат

Далее, вы можете, нажав на пример ключевой фразы, получить теперь варианты запросов с этой фразой. Выполните снова анализ и получите слова, которые скорей всего будут уже расширениями запроса и точней выражать интент.

Получаем расширения запроса, по которым уже понятен интент.

Далее, чтобы проще показывать, я оставил только один базис и выгрузил всё в Excel, где отметил то, что меня интересует.

Парсим базы ключевых слов

Теперь у нас есть список ключевых фраз, которые покрывают нашу тему. Эти запросы преимущественно состоят из базиса и уточнения, но не содержат конкретизации и интента.

Дальше нам нужна база ключевых слова, откуда мы по нашем списку выгрузим все полные запросы. А некоторые сервисы позволяют еще и расширить изначальный список.

Я рекомендую сервис Keys.so, он платный, но для наших целей хватит базового тарифа. А за такие деньги у него просто нет конкурентов. Он позволит нам массово проверять группы запросов и сэкономит кучу времени. (Бесплатно проверить запросы можно в том-же Буквариксе или сервисе Яндекс Wordstat, но по очереди или небольшими группами).

Воспользуемся инструментом «Расширение ключевых слов» и добавим туда отобранные запросы. Можно задать настройку похожести фраз, чем меньше процент похожести, тем больше вариантов вы получите.

Инструмент расширения ключевых фраз

Из 16 фраз я получил 2 438 запросов.

Получили список фраз

Далее с помощью инструмента «Чистка дублей» я удаляю повторяющиеся фразы с перестановками. Система сама выберет вариант с наибольшей точной частотностью.

Чистим дубли.

Далее, с помощью инструмента выделения уникальных слов (похоже на Букварикс) можно быстро удалить ненужные фразы.

Нажимаем на урну и удаляем все фразы с этим словом.

В результате у нас останется список фраз, которые можно брать в работу, следующим этапом будет группировка запросов для продвижения.

Предупрежу вас, что процесс очень сложный и требует внимания. Может быть в статье кажется, что раз раз и всё готово, но на самом деле придется уделить достаточно времени на просмотр и фильтрацию запросов. Я себя успокаиваю тем, что это надо сделать один раз перед SEO продвижением, а потом изредка проверять и дополнять.

Рабочий вариант для ленивых

В большинстве тематик услуг уже создано и продвигается достаточно сайтов, чтобы просто посмотреть их запросы и взять себе в работу. В таком случае вы сильно экономите время и почти не рискуете упустить какие-то запросы.

Для интернет-магазинов это плохо подходит, так как ассортимент может сильно отличаться. Хотя если вам интересна разбивка на категории и подкатегории, то тоже попробуйте.

Загоняем конкурентов в групповой отчет Keys. so (подобные отчеты можно формировать и в других сервисах анализа контекстной рекламы и поисковой выдачи) и запускаем анализ.

Создаем групповой отчет

На выходе получим отчет, в котором содержатся все фразы по указанным конкурентам. Останется только почистить от нерелевантных вам фраз. Чтобы не тратить много времени вручную, заранее с помощью фильтров я обычно указываю: запросы с точной частотностью от 10 и слов в запросе 5 и меньше.

Ключевые слова по всем конкурентам

Обратите внимание на фильтр «Вес ключа» — с помощью него можно указать у скольки конкурентов минимум должен быть найден запрос. С помощью этой настройки можно отсечь запросы обычно не свойственные для ниши (мало ли чем дополнительно занялся конкурент).

Семантика конкретного сайта

С помощью программы Site Analyzer можно просканировать все страницы любого сайта и посмотреть заголовки страниц. Чаще всего заголовок h2 содержит прямое вхождение основного продвигаемого слова.

Кластеризация семантического ядра

В конечном итоге вы должны собрать все запросы, которые касаются ваших товаров и услуг.

Теперь их нужно разбить на группы потребностей (интентов). Чтобы продвигаться по всем запросам, надо чтобы на сайте были страницы под все потребности.

Ключевое правило SEO: одна потребность — одна страница на сайте. Если у вас будет несколько страниц на одну потребность, то они будут мешать друг другу в продвижении. Если вы будете вести несколько потребностей на одну страницу, то получится продвинуть только одну (и этом это будет достаточно сложно).

Я уже писал простым языком про методы кластеризации и их отличия, прочитайте, чтобы лучше понимать, как работают сервисы кластеризации и как задать нужные настройки. Сейчас, я просто покажу как делаем на практике.

В сервисе Keys.so отличный кластеризатор, но для разнообразия сделаем в Megaindex, где можно бесплатно сгруппировать до 1000 запросов. Если у вас больше, то разбейте на тематические группы и сделайте в несколько заходов.

Добавляем запросы в проект:

Создаем проект

Настраиваем степень группировки по поисковой выдаче. Обратите внимание, можно задать опцию «Расширить кластеры связанными запросами», тогда сервис дополнит группы похожими запросами на основании ТОП-10

Сила кластеризации

В итоге получаем разбивку. Можно попробовать разные настройки количества совпадений страниц.

Получили кластеры

Теперь можно экспортировать в Excel для дальнейшей работы. На этом этапе можно еще раз почистить свое семантическое ядро, наверняка вылезут нецелевые группы.

Сохранил семантическое ядро в Excel

Визуализация семантического ядра и будущая структура сайта

При составлении структуры сайта удобно работать с интеллектуальными картами (mind map). В данном примере я использовал сервис MindMeister (бесплатно 3 проекта).

Для импорта я скопировал группы в блокнот (без частотнотей), сохранил файл:

Запросы в текстовом файле

А дальше воспользовался функцией импорта майндкарты.

Импорт карты

Получаем будущую структуру сайта. Прямо здесь можно перетягивать группы и выстраивать как вам удобно.

Визуализация семантического ядра.

В итоге получается наглядная структура сайта.

В процессе выстраивания структуры.

Ну а дальше начинается работа над сайтом. Благодаря визуализации у вас есть наглядная структура сайта.

Что делать после составления семантического ядра

Собрали список запросов, сгруппировали и выстроили структуру сайта. Дальше наполняем сайт.

Начинайте с приоритетных страниц. Как вариант, для корпоративного сайта можно сначала сделать общую страницу «Услуги» с кратким описанием каждой, а постепенно добавляя страницы ставить на них ссылки.

Ни в коем случае не создавайте пустые страницы заготовки! Если поисковой робот обойдет сайт с пустыми страницами, то вы основательно подпортите себе старт продвижения. А в Гугл можно вообще получить фильтр за некачественное содержание.

Итоги

Благодаря современным сервисам можно быстро собрать и визуализировать сематическое ядро. Однако не расслабляйтесь, здесь требуется внимательность и терпение.

На практике вы наверняка столкнетесь с вопросом «почему это разные группы, ведь смысл один?». Помните об интенте поискового запроса и что для SEO мы ориентируемся на поисковую выдачу. Если при кластеризации по поисковой выдаче запросы оказываются в разных группах, то скорей всего их не продвинуть на одной странице.

← Как понять, что вам нужен технический SEO аудитФильтры и санкции поисковых систем →

специалист по SEO продвижению

Семантическое ядро — как составить правильно своими руками

Просмотров: 269 нет комментариев

АВТОР:

Дмитрий Стадник

Важнейшая тема, которая будоражит умы “сеошников”, копирайтеров и владельцев сайтов…

Семантическое ядро – как составить правильно своими руками

Важнейшая тема, которая будоражит умы “сеошников”, копирайтеров и владельцев сайтов у нас сегодня. Семантическое ядро – как составить правильно и почему это важно? Почему вы совершенно точно не можете делегировать составление семантики для продвижения своего бизнес-проекта в Интернете?

Приготовьтесь к тому, что в этой статье вы узнаете то, что от вас скрывали компании, которые предлагают SEO-продвижение. Я лично пробовал продвинуть три своих сайта, и, когда мне надоело в пустую сливать бюджеты на продвижение, разобрался в этом самостоятельно. В самом конце статьи вы узнаете страшную тайну всех “сеошников”, это я вам гарантирую.

Здесь мы рассмотрим основные правила составления семантического ядра и кое что помимо этого:

• Составление семантического ядра – основа интернет-маркетинга
• Стоит ли заказывать семантику у “специалистов”?
• Зачем вообще нужно семантическое ядро?
• Почему хвост – лучший друг (СЯ)баки?
• Парсинг или не парсинг: вот в чем вопрос
• Что делать, если “оччень ннада”?
• Если все ТАК просто, то почему ТАК все сложно?

Я, обычно, не люблю играть роль Капитана Очевидность, но сегодняшняя тема – как раз такой случай, когда без этого невозможно. Для начала несколько очевидных мыслей.

Составление семантического ядра – основа интернет-маркетинга

Это действительно так. Семантическое ядро (СЯ) – святая святых продвижения ресурса в интернете и, следовательно, основа всего интернет-маркетинга. Чтобы вам ни говорили специалисты по настройке рекламы в поиске и социальных сетях, но они никогда не смогут дать трафик такого качества, какой нужен для высоких конверсий в вашем бизнесе без составления семантического ядра.

Потому что трафик бывает разным, в зависимости от вида его привлечения на ваш ресурс. Более подробно про то,  каким может быть трафик можете прочитать в отдельной статье. Здесь же отметим, что люди, которые “сами” нашли вас в интернете с помощью информационных запросов – самая лояльная аудитория.

Следовательно – конкуренция за такой целевой трафик достаточно высокая, и она продолжает расти. Все больше интернет ресурсов обращают внимание на сео-продвижение.

Yourselfbranding

Они нанимают копирайтеров, которые за копейки пишут  сотни статей, пытаясь вытолкнуть конкурентов с первых позиций в поисковой выдаче.

И новичкам кажется, что пробиться в топ-выдачу Google и Яндекс самостоятельно практически невозможно. Но это не совсем так. Если знать как правильно составить семантическое ядро самостоятельно – есть все шансы.

Понятно, что вы можете делегировать этот процесс, но только после того, как сделаете хотя бы 100 ключей своего ядра для сайта. Кстати, как правильно делегировать любую задачу вы сможете узнать из видео ниже:

Поскольку вы хотите разобраться в том, что такое семантика для сайта, дадим определение семантического ядра – это список запросов по вашей тематике, которые УЖЕ ищут пользователи в интернете.

Ну а если еще упростить, то семантика будет выглядеть ,как  таблица в формате эксель. Что-то вроде этого:

Каждый ключ, в идеале, должен иметь минимум 2 важных показателя:

1. Частотность. Количество вводимых запросов по данному ключу за определенный период времени.
2. Конкурентность. Чем больше статей на тему данного ключа, тем выше его конкурентность и сложнее продвигаться по такому запросу.

Кстати, забыл предупредить, семантические ядра бывают двух типов, в зависимости от стратегии продвижения сайта. А именно:

1. Массфолловинг. Когда делают ключевые запросы средней или низкой частотности (посещаемости). Обычно это от 5 до 100 запросов в месяц.
2. Качественная работа с ключем. В этом случае подробно обрабатывается каждый ключ. Иногда работа над одним запросом может вестись около двух дней, как это было у меня.

Тут сразу возникает вопрос, какая из этих стратегий лучше? Но это не совсем корректный подход. Потому что нужно ставить вопрос по другому:

Стоит ли заказывать семантику у “специалистов”?

Одну из причин почему ответ будет “нет”, я уже озвучил. До той поры, пока вы не вникните в то, как составить правильно семантическое ядро, вы не сможете качественно делегировать такую задачу.

Хотя бы потому, что не будете знать, что требовать от специалистов. И, к тому же, вы должны точно определиться со своей стратегией продвижения и работы над семантическим ядром. От этого будут зависеть как временные, так и финансовые затраты на продвижение вашего сайта в интернете.

Вернемся к массфолловингу и качественной проработке ключей, поскольку  нужно внести до конца ясность в стратегии продвижения вашего сайта. Будьте готовы к тому, что при заказе семантического ядра у специалистов, вы получите вот такое:

Это семантическое ядро для продвижения сайта по дизайну интерьера, за которое я заплатил деньги, пусть и небольшие.  Более глубоко вникнув в тему, использовать его я так и не решился. Данная семантика рассчитана на то, чтобы сделать как можно больший охват по нише.

Это, так называемый, массфолловинг: когда мы загружаем на сайт очень много коротких статей под такие низкочастотные ключевые запросы. При этом под один ключевой запрос планируется делать 2-3 статьи.

Еще стоит упомянуть о том, что, поскольку статей планируется от 500 до 1000 за 1 год, то придется нанимать несколько копирайтеров, которые смогут обеспечить такое количество статей.

Вот в чем минусы стратегии продвижения и составления семантического ядра на стороне:

1. Сторонние специалисты не будут тратить времени на проверку конкуренции запросов. Они будут действовать по схеме: чем меньше частотность, чем меньше конкурентность. Чем это грозит – разберем чуть ниже.
2. Придется нанимать копирайтеров. Это люди которые пишут статьи по ключевым запросам. Зачастую они не осведомлены в вашей нише на должном уровне и будут попросту переписывать чужие статьи, от чего будет страдать уникальность контента.
3. Вы не сможете сделать 2 или 3 уникальные статьи на 1 ключевой запрос. От этого также будет страдать уникальность контента на вашем сайте.
4. Специалист по составлению семантического ядра скорее всего не будет владеть информацией по вашей нише. Если он хочет развиваться, то вникнет в тематику,  но скорее всего что этого не будет. А ведь от этого зависит актуальность контента на вашем ресурсе.
5. Если вы платите за количество “ключиков”, то есть риск что половина вашего семантического ядра будет  дублировать запросы, а по некоторым из них невозможно будет написать хороший контент. Потому что сеошник не будет хорошо разбираться в вашей теме и в его выборку может попасть очень много мусора.
6. Сеошники, если вы им об этом ласково и игриво не напомните, точно не будут проверять ваши “хвосты”. Почему это важно и как их использовать в вашем контенте – чуть ниже.

Надеюсь, что моя позиция по данному вопросу более-менее ясна. Преимущества того, чтобы самому вникнуть в составление семантического ядра будут рассмотрены чуть ниже.

Зачем вообще нужно семантическое ядро?

Ой, для того, чтобы ответить на этот вопрос, мне нужно вспомнить себя в то время, когда я был начинающим интернет-маркетологом. Я зачитывался хорошими статьями, познавал истину и так далее. Конечно же, я тогда никакого понятия не имел, что такое семантическое ядро и уж тем более о том, как его составить правильно.

Тогда мне казалось, что стоит только написать хорошую статью, как благодарные читатели тут же засыпят меня своими отзывами и начнут покупать мои продукты.

И я действительно писал качественные материалы, уроки по изучению 3д визуализации, но по какой-то, неведомой мне тогда причине, мои статьи не пользовались большой популярностью. В этот момент я понял, что делаю что-то не так.

Это одна из самых распространенных ошибок начинающих блоггеров. Они слушают “интернет-гуру” и начинают писать статьи о том, что им интересно и как они живут. Благо,через некоторое время один из моих знакомых посоветовал писать статьи на те темы, которые уже ищут люди, а не те, которые мне бы хотелось рассказать.

Другими словами, мне нужно было найти популярный запрос и под него писать статью. Это сработало: люди начали приходить на мои ресурсы и читать уроки. Правда мне, каждый раз при написании новой статьи, приходилось подбирать новые и новые ключевые запросы. А бывало так, что я попросту  не знал, о чем писать и какие запросы мне вообще искать в том или ином случае.

Вот тут я и подумал, что нужен заранее подготовленный контент план, по которому можно было бы писать статьи, вне зависимости от упадка сил и празднования религиозных праздников. И я составил такой список заготовок.

Позже я узнал, что у такого плана уже даже есть и название – семантическое ядро. А  еще узнал о том, что есть определенные правила его составления. А про хвосты – я скромно промолчал бы, но не сейчас)

Почему хвост – лучший друг СЯбаки?

При составлении СЯ очень важное значение имеет хвост. Это те несколько вариантов словосочетаний, которые идут после ключевого запроса.

Вы знаете, зачем нужен хвост для собаки? Я сам был удивлен, когда впервые узнал. Оказывается, что именно хвост помогает держать равновесие нашим питомцам при интенсивном беге, так как задействуется только 2 лапы одновременно, а при обычной ходьбе – 4.

Так вот, для СЯбаки (семантического ядра) хвост также является своего рода инструментом для баланса. Именно хвосты помогут вашим статьям пробиться в ТОП выдачу поисковиков.

К примеру вводим ключевой запрос:

Вот выпадающий список по одному очень конкурентному запросу. И если вы включите эти хвосты в свою статью, то получите неимоверное количество трафика, так как именно эти “друзья” приведут к вам дополнительных посетителей.

В идеале, если эти хвосты будут отдельными разделами вашего материала, но то, как писать статьи по конкретному ключевому запросу – отдельная тема для разбора.

Что еще дают хвосты? Они помогают вашим статьям сделать более широкий охват аудитории, а также повысить CTR. Представим себе, что посетитель вводит ключевой запрос вместе с таким хвостом:

Так вот, если у вас не будет такого хвоста в статье, то для этого запроса ваша страница на сайте не будет рекомендована поисковой системой. И учитывайте, что ваши конкуренты скорее всего не уделяют внимания хвостам, в отличии от вас).

Это значит, что если вы  не поленитесь и начнете работать с этими “крошками” сео-продвижения, то ваши статьи смогут пробиться в ТОП выдачу гораздо быстрее и легче, благодаря тому, что вы уделили чуть больше времени на проработку ключевого запроса.

Вроде все понятно, но почему SEO-компании и их специалисты не прорабатывают эти хвосты? Здесь тоже проблема, с неправильной постановкой вопроса. Подкорректируем?

Парсинг или не парсинг: вот в чем вопрос

Как… Вы еще не знаете, что такое парсинг? А это именно то, за счет чего живут “специалисты” по составлению правильного семантического ядра. Парсинг – это набор программных скриптов для автоматизации рутинных задач. Давайте объясню по порядку.

Для начала, чтобы парсить, нам нужны широкие запросы. Например: интернет-магазин, здоровое питание, школа фитнеса, дизайн интерьера и так далее. Другими словами широкие запросы – это те запросы, по которым нам бы хотелось продвинуться в своей нише.

Но сделать это в лоб и написать по данным  запросам хорошие статьи – дело неблагодарное и малоэффективное. Поэтому нужно из этих широких запросов получить более узкие, по которым продвигаться значительно проще.

Вот например, у вас тема: детское питание. Как узнать все ключевые слова и составить семантическое ядро? Да очень просто. Вводим этот запрос в Яндекс Ворд Стат и получаем следующий список:

Так вот: получение такого набора запросов из одного – и является парсингом. Другими словами мы “распарсили” широкий запрос на очень много узких запросов. Теперь дело за малым – свести этот список в таблицу формата эксель, выбрать среднечастотные запросы и отобрать те, по которым в принципе можно написать статью.

Дело это достаточно муторное и долгое – вот так руками перебирать ключевые запросы для семантического ядра. Учитывайте что это только 1 широкий ключ, а таких ключей в вашей нише может быть несколько десятков.

Вот люди и упростили себе жизнь и сделали несколько инструментов для автоматизации всего того, что мы можем сделать руками в Яндекс.Вордстат. Самые популярные программы для парсинга это: Key Collector и SlovoEB (бесплатный аналог первого инструмента).

Парсить или не парсить? Однозначно да, если вы только начинаете работу над составлением семантического ядра. Вам нужно попробовать и понять как это работает. Я обязательно о всех настройках этих инструментов в одной из следующих статей.

Уже через несколько операций вы заметите одну странную штуку: хороших ключей не так уж и много, и на то, чтобы их найти, уходит очень много времени. Подчас, чтобы “распарсить” один широкий ключ и найти в нем хотя бы 10 толковых ключей, нужно потратить несколько часов, а то и целый день, а его, у нас, предпринимателей, как раз и нет.

Что делать, если “оччень ннада”?

Первое что приходит на ум, когда хочется быстро составить семантическое ядро – это подсмотреть те ключевые запросы, по которым продвигаются ваши конкуренты. Благо, такие сервисы уже давно существуют и часть из них совершенно бесплатна. Я например, пользуюсь Букварикс .

Здесь все просто. Вводите либо сайт конкурента, либо широкий ключевой запрос и получаете  результат:

Но здесь есть несколько моментов. Во-первых этот сервис некорректно показывает частотность. Ее нужно проверять отдельно в ВордСтате. Но средние показатели у вас будут и уже по ним вы можете приблизительно выбрать ключи, которые вам больше всего подходят.

Во-вторых – Букварикс не показывает конкурентность запроса. Повторюсь, что конкурентность – параметр который во многом даже важнее, чем частотность, особенно в тех случаях, когда ваш сайт только начинает свое продвижение.

Конкурентность нужно также проверять отдельно. С сервисами по проверке такого показателя немного сложнее. Но Мутагена вам будет достаточно, на первых порах. Просто вводите тот ключ, который вы отсеяли и получите подобный результат:

Здесь вроде бы все понятно: минимум показателя конкуренции – 1, а максимум что можно показать – 25. Но вот в чем особая прелесть данного инструмента – он иногда подсказывает такие ключи, которые вам бы и в голову не пришли, при этом с низкой конкурентностью и высокими показателями частотности.

Для этого просто вводите свой ключевой запрос и Мутаген автоматически поставит  нужные значения. Еще один бонус – этот инструмент имеет бесплатную версию в виде проверки 10 ключей в день. Но даже платная версия не очень сильно ударит вам по карману. Вы потратите копейки, по сравнению с тем, что могли потратить при заказе составления семантического ядра на стороне.

Именно так “рукам” мы и работаем над каждым ключем. Бережно к нему относимся и ищем все варианты того, как его лучше использовать. Если выбирать между стратегией “массфолловинг” и качественной работой с ключем, то я давно сделал выбор в пользу второго варианта.

К тому же есть такие темы, в которых всего несколько десятков ключей, не более 20. И если вы просто потратите свои “запросы” и  напишите не качественный контент, то быстрого и успешного продвижения вам совершенно точно не видать.

Если все ТАК просто, то почему ТАК все сложно?

Тут вы, естественно, спросите: почему никто не делает семантическое ядро правильно своими руками? Буду честен: все действительно не так просто. Это требует времени и достаточно глубокого знания своей темы.

А самое главное в том, что правильно составленное семантическое ядро еще ничего не  гарантирует. Потому что под каждый запрос нужно написать действительно качественную и уникальную статью.

Под качественной статьей я понимаю статью не менее 2000 слов, а в идеале около 3000, и написанную собственноручно. Да, никто кроме вас не сможет сделать эту работу, особенно на начальных этапах раскрутки сайта.

Мой алгоритм сводится к тому, что первые 30-60 статей вы должны написать самостоятельно. У вас выработается авторский узнаваемый стиль и подходящая для вас техника написания статьи. Уже после, вы сможете делегировать и эту задачу: нанять не целый штат копирайтеров, а 1-2 человек, которые будут регулярно делать качественный контент.

На практике владельцы ресурсов поступают по методу массфолловинга: закупают ключевые мусорные запросы с огромным количеством дублей, пишут статьи не более 2500 знаков с помощью десяти копирайтеров и не получают должного результата.

Кстати, если вы не забыли, я обещал вам раскрыть “страшную тайну” всех сеошников: они очень не любят составлять семантические ядра и отсеивать хорошие ключевые слова. Все потому, что в Яндексе продвигаться значительно легче).

Давайте объясню. У меня в практике были случаи, когда я приходил в SEO-агентства и хотел заказать продвижение. Как только в техническом задании на услугу я указывал, что мне приоритетнее продвигаться в Яндексе, нежели в Google, интерес этих ребят ко мне как-то резко остывал).

Все потому, что сеошники очень не любят продвигаться в Яндексе, так как влияние ссылочной массы на продвижение сайта там не такое значительное, как в Google. Оказывать услуги по продвижению в Google – основной вид заработка всех SEO-агентств.

Потому что здесь схема проста: за половину вашего бюджета они покупают временные ссылки в аренду, а вторую половину – забирают себе. И делать им практически ничего не надо. Правильное составление семантического ядра? Парсинг? Зачем, если можно заработать проще).

Поэтому, решайте сами на чьей вы стороне – тех, кто заполоняет интернет некачественным контентом, а потом лихорадочно закупает ссылочную массу, чтобы хоть как-то продвинуться, либо на стороне тех, кто делает все с самого начала правильно и качественно.

Yourselfbranding

Надеюсь теперь, понимание того, что такое семантическое ядро и как его составить правильно своими руками, у вас есть. Дело за малым: внедрить всю информацию из статьи. Если у вас возникнут вопросы по внедрению всех фишек и секретов, которые я дал в данном материале – пишите в комментариях ниже, а также не забывайте делиться информацией со своими друзьями в социальных сетях.

Помните, что понятие трафика более широкое, чем принято считать. Поэтому рекомендую свою книгу по трафику для устранения данного пробела.

До связи!

Ваш Дмитрий Стадник.

Click to rate this post!

[Total: 5 Average: 5]

0 0 votes

Рейтинг статьи

Теги :SEO, Интернет маркетинг, Маркетинг, Привлечение клиентов, Продвижение сайтов

---

Click to rate this post!

[Total: 5 Average: 5]

---

О семантическом поиске и принципах его работы – справка Zendesk

Элизабет Уильямс

• Отредактировано 04 мая 2023 15:25

Группа документации Zendesk

Каков мой план?

Компания Guide начала использовать семантический поиск как способ получения максимально точных результатов поиска на основе намерений и контекста поисковых запросов пользователей. В отличие от методов поиска, которые находят буквальные совпадения с ключевыми словами, семантический поиск улавливает значение поисковых запросов, помогая конечным пользователям и агентам искать и находить контент без предварительного знания точных ключевых слов, которые нужно использовать.

Эта статья содержит следующие разделы:

• Что такое семантический поиск?
• Как работает семантический поиск
• Как Guide использует семантический поиск для улучшения поиска
• Как проверить, включен ли в вашем справочном центре семантический поиск
• Что дальше?

Что такое семантический поиск?

Семантический поиск использует искусственный интеллект (ИИ) для обработки и понимания полного значения и намерения языка, используемого в поисковых запросах, аналогично тому, как это делает человек. В частности, технологии машинного обучения (ML) и обработки естественного языка (NLP) работают вместе в семантическом поиске, чтобы помочь поисковой системе понять намерения пользователя, когда он отправляет поисковый запрос. Понимание того, что на самом деле ищет пользователь, независимо от используемых им ключевых слов, помогает поисковой системе возвращать и ранжировать наиболее релевантные результаты.

Например, при семантическом поиске конечные пользователи и агенты могут задавать вопросы на естественном языке, не беспокоясь о том, какие ключевые слова использовать для получения наилучших результатов. Новые агенты могут спросить: «Как мне начать использовать Guide?» вместо того, чтобы пытаться придумать лучшие ключевые слова для использования или последовательность ключевых слов для использования в своем запросе. Благодаря семантическому поиску они могут вводить свой вопрос так, как им удобно, и по-прежнему видеть наиболее релевантные статьи в верхней части результатов.

Благодаря семантическому поиску компания Guide делает еще один шаг к тому, чтобы предоставить агентам и администраторам удобный справочный центр с интуитивно понятным поиском.

Как работает семантический поиск

Поиск руководства исторически основывался на совпадении ключевых слов между запросами и содержимым (например, статьями, сообщениями сообщества или внешними записями). Однако он не улавливал «значение» или семантику запроса. С другой стороны, семантический поиск использует обработку естественного языка для понимания содержимого поискового запроса и содержимого. Это помогает поисковой системе идентифицировать сложные шаблоны, которые в противном случае были бы упущены. Во многих случаях семантический поиск способен выявить сходство, даже если между запросом и проиндексированным содержимым нет сильного совпадения слов.

Опираясь на языковые модели, семантический поиск может преобразовывать запросы и статьи справочного центра в векторы (числовое представление) и измерять расстояние между ними. Статьи, расположенные ближе в векторном пространстве, считаются более похожими по языковой модели. Языковая модель обучена на многих текстовых примерах и на этих примерах научилась точно интерпретировать значение текста.

При использовании семантического поиска поисковая система повышает релевантность семантически лучших совпадений. Это выдвигает наиболее релевантный контент, основанный на намерении и контексте поискового запроса, в верхнюю часть результатов поиска. Каждый раз, когда выполняется поиск, результаты поиска ранжируются не только на основе совпадений ключевых слов, но и на основе семантических совпадений.

Как Guide использует семантический поиск для улучшения качества поиска

Семантический поиск предлагает более интуитивно понятный поиск, который позволяет посетителям ориентироваться в поиске, используя выбранные ими термины. С тех пор как Guide начал включать семантический поиск, мы заметили увеличение таких показателей качества поиска, как средний взаимный рейтинг (MRR) и рейтинг кликов (CTR). В частности, мы обнаружили, что MRR улучшается в среднем на 7% с этой первой итерацией семантического поиска для англоязычных справочных центров Zendesk. Мы также видим больше поисковых запросов с кликами.

Повышая релевантность поиска и ранжируя наиболее релевантные результаты вверху, семантический поиск приводит к следующим улучшениям справочного центра:

• Конечные пользователи могут легче находить нужную им информацию, повышая эффективность вашего справочного центра. .
• Агенты могут быть более эффективными, поскольку они могут быстрее находить ответы.

Степень воздействия семантического поиска зависит от поискового поведения пользователя. Семантический поиск особенно полезен для более длинных поисковых запросов, но при этом повышает релевантность для всех типов поиска.

Как проверить, включен ли в вашем справочном центре семантический поиск

Мы начали внедрение семантического поиска для клиентов Guide с англоязычными справочными центрами. Приблизительно 50% всех справочных центров в настоящее время поддерживают семантический поиск. По мере развертывания мы продолжим расширять эту функцию для всех клиентов Guide.

Чтобы проверить, включен ли в вашем справочном центре семантический поиск

1. Выполните поиск в справочном центре.
2. На странице результатов поиска откройте Проверка элемента в браузере.

   Например, в Chrome щелкните правой кнопкой мыши страницу результатов поиска, выберите в меню Проверить , затем щелкните вкладку Элементы .

   Посмотреть в полном размере

3. Выберите тег, затем проверьте элемент guide_search/semantic_search_enabled .

   Если элемент имеет значение «false» (как показано на изображении ниже), семантический поиск еще не включен в вашем справочном центре. Если для элемента задано значение «true», то включен семантический поиск.

Что дальше?

Эта реализация выполняется автоматически и не требует дополнительных действий со стороны клиента.

Мы также расширим семантический поиск, чтобы охватить больше языков и областей справочного центра и улучшить семантическое понимание языковой модели. Расширение функции займет больше времени, но мы будем сообщать об обновлениях функции по мере их появления.

А пока мы хотели бы услышать от вас, чтобы узнать, как лучше всего улучшить поиск в справочном центре, и в частности о вариантах использования семантического поиска. Не стесняйтесь делиться своими наблюдениями и вопросами под этой статьей.

Вернуться к началу

Семантический поиск | Advanced Web Ranking

Функции SERP

SEO-отчеты

SEO-стратегия

SEO-контент

Техническое SEO

SEO для электронной коммерции

Содержание

Основной элемент (h3)Sub Item 1 (h4)

Семантический поиск имеет была популярной темой для разговоров в течение многих лет — и не зря, поскольку она привела к серьезным изменениям в том, как современные SEO-специалисты оценивают и планируют контент.

В этом руководстве я шаг за шагом расскажу, как можно интегрировать семантический поиск в свою SEO-стратегию для достижения еще лучших результатов.

Что такое семантический поиск?

Хотя это звучит сложно, термин «семантический» просто означает отношение между словами и значением слов в сочетании.

Google использует семантику, чтобы понять цель запроса искателя и получить лучшие результаты. Семантика перевела Google из механизма сопоставления ключевых слов в механизм сопоставления намерений.

Когда вы включаете семантический поиск в свою стратегию, вы используете связанные темы и слова, чтобы добавить смысла и глубины вашему контенту.

Вы больше не ориентируетесь на ключевые слова; вы ориентируетесь на темы.

Например, Google использует семантику, чтобы понять, когда кто-то ищет «как сделать торт» или «приготовить торт», он ищет «рецепты торта».

Поскольку поисковые системы лучше понимают семантику, вы можете даже не упоминать непосредственно на своей странице фразы, по которым ранжируются.

Почему семантика важна для поиска?

Почти в любом языке есть слова с несколькими значениями. Поисковые системы полагаются на контекст, предоставленный предыдущими поисковыми запросами, и другие термины в текущем запросе, чтобы понять, какое значение хочет пользователь.

Поисковые системы делают то же самое при анализе ваших страниц; если вы упомянули «яблоко», вы имеете в виду бренд или фрукт? Если в одной и той же статье вы сказали «Тим Кук», «Стив Джобс» или «Купертино», уверенность в том, что вы говорите о бренде, возрастает.

Эволюция семантики в поиске

Когда-то было достаточно заспамить страницу ключевым словом, по которому вы хотели ранжироваться.

За последние десять лет Google предпринял гигантские шаги, чтобы улучшить понимание семантики; вот некоторые основные моменты.

График знаний

График знаний был первым шагом Google к более глубокому пониманию значения слов.

Одним из способов использования Google Knowledge Graph является отображение панелей знаний в результатах поиска.

Граф знаний — это карта сущностей и их связей с другими связанными сущностями. Сущности — это «вещи», так что это может быть:

• Достопримечательности
• Знаменитости
• городов
• Спортивные команды
• Здания
• Фильмы
• Небесные объекты
• Произведения искусства
• И более

Google заявляет, что информация для графа знаний поступает из различных источников, включая государственные органы, лицензионные данные и фактическую информацию непосредственно в контенте или структурированных данных.

График знаний помогает добавлять информацию в поисковую выдачу, но он также потенциально полезен для владельцев сайтов, предоставляя своим пользователям краткую информацию, такую ​​как:

• Описание бизнеса
• Контактные телефоны, адреса, учредители и текущий генеральный директор
• Обзоры и рейтинги со всего Интернета
• Ссылки на его социальные профили

Колибри

Колибри часто называют обновлением алгоритма, но это было нечто большее.

Думайте о других алгоритмах, таких как Panda и Penguin, как о маленьких деталях автомобильного двигателя, таких как воздушный фильтр или поршни. Колибри сродни главному блоку двигателя. Когда это изменится, его нельзя будет считать тем же двигателем, что и раньше.

Основной целью обновления Hummingbird было сделать семантический поиск приоритетным элементом всех поисковых запросов. Он делает это, применяя понимание сущностей из графа знаний к результатам поиска.

В этом обновлении Google стал лучше понимать назначение и значение слов, а не просто сопоставлять текст в содержании с поисковым запросом.

RankBrain

RankBrain — это система машинного обучения, которая является частью основного алгоритма Google.

RankBrain связывает слова с темами, вероятно, с помощью программного обеспечения, похожего на word2vec, как упоминалось в этом сообщении в блоге Google.

Сопоставляя слова с более широкими темами, RankBrain может связать никогда не встречавшиеся ранее запросы с историческими данными поиска для похожих запросов.

Информация о поведении пользователей из этих исторических данных затем используется для прогнозирования наилучшего результата для нового запроса, и поисковая выдача реорганизуется соответствующим образом.

Например, RankBrain может связать поиск «большая кошка-хищник» с поиском «большие кошки».

В этом обновлении ничего не изменилось в том, как работает SEO, потому что вы не можете оптимизировать для RankBrain. Оптимизация для RankBrain — это то же самое, что и создание целевого полезного контента для пользователей, что не было чем-то новым для индустрии.

вы оптимизируете свой контент для пользователей и, таким образом, для rankbrain. это не изменилось

— Гэри 鯨理／경리 Illyes (@methode) 26 сентября 2019 г.

BERT 

Представления двунаправленного кодировщика от Transformers, более известные как «BERT», помогают Google понимать более длинные поисковые запросы.

Поисковый запрос часто представляет собой строку слов, обычно содержащую одно или несколько ключевых слов, вместо предложения.

Как правило, ключевые слова в запросе сопоставляются со страницами в Интернете.

При использовании BERT вместо того, чтобы рассматривать слово в запросе и сопоставлять каждое слово отдельно с содержимым, BERT делает вывод о намерении, просматривая, как слова запроса могут изменить ваше значение при совместном использовании.

В объявлении Google о BERT есть несколько замечательных примеров использования BERT на практике.

Оптимизация для семантического поиска

Теперь, когда вы понимаете важность семантического поиска, давайте рассмотрим некоторые шаги, которые вы можете сделать, чтобы включить его в свою стратегию!

Улучшите свой исследовательский процесс

Во-первых, термин «семантический» означает, что все дело в содержании. Чтобы включить правильные семантически связанные темы, вам нужно улучшить способ исследования.

Как всегда, начните с улучшения исследования ключевых слов. Вот как я начинаю свой анализ.

Разработайте ключевые темы, которые вы хотите осветить, выделив широкие ключевые слова с большим объемом, по которым вы хотели бы ранжироваться.

В этом примере я исследую тему «чанка пьедра», тропического растения с лечебными свойствами.

Используйте инструмент исследования ключевых слов Advanced Web Ranking, чтобы получить список связанных поисковых запросов по вашей обширной теме.

Выберите ключевые слова, которые, по вашему мнению, относятся к вашей основной теме, и распределите их по группам для лучшего управления.

После того, как они будут добавлены в ваш проект, вы также сможете оценить сложность ключевых слов и решить, какие ключевые слова лучше всего использовать.

В дополнение к этому вы также можете использовать Проводник ключевых слов Ahrefs.

Поместите тему, о которой вы пишете, в Проводник ключевых слов, перейдите в раздел «Фразовое соответствие» на левой боковой панели и выберите список ключевых слов с разными намерениями.

Затем перейдите к отчету «Также рейтинг для» и выберите потенциально связанные темы. Этот отчет SEO отлично подходит для обнаружения связанных сущностей, по которым ранжируется страница.

Хотя мы не можем получить хороший рейтинг по всем этим ключевым словам в одной статье, они, скорее всего, релевантны по теме. Это помогает ссылаться на эти ключевые слова в вашем контенте и планировать связанные статьи, которые вы можете создать специально по этим темам.

Затем найдите ключевое слово, по которому вы хотите ранжироваться, и возьмите URL страницы с самым высоким рейтингом.

Используйте отчеты Top Sites и Top Sites in Time в Advanced Web Ranking для углубленного анализа поисковой выдачи.

Чтобы узнать, можете ли вы найти больше вариантов ключевых слов, перейдите в Ahrefs Site Explorer, введите URL-адрес в инструмент, а затем перейдите к отчету «Обычные ключевые слова» на левой боковой панели.

Вы можете увидеть различные связанные ключевые слова, по которым ранжируется страница; используйте его для дальнейшего создания списка ключевых слов.

Затем вернитесь к поисковой выдаче, на которой вы только что были.

Используйте функцию «Люди также спрашивают» (PAA), чтобы найти другие идеи контента.

Если вы выберете вопрос, PAA развернется и покажет вопросы, связанные с тем, на который вы щелкнули. Используйте это в своих интересах, чтобы найти связанные вопросы, которые могут улучшить ваш контент.

Вы также можете использовать соответствующий блок поиска в нижней части страницы для получения дополнительных идей.

Я часто обнаруживаю, что большинство из них я обнаруживаю с помощью исследования ключевых слов, но всегда удобно проверить.

Информационное или коммерческое 

Правильная формулировка намерения имеет решающее значение. Если поисковик находится на стадии исследования, создание коммерческого контента не сработает. Вместо этого, если это уместно, хорошо осветите тему и создайте страницы как для информационного, так и для коммерческого контента.

Вы можете получить представление о типе контента, который нужно создать, выполнив поиск по ключевому слову/термину и сравнив намерение контента в первой поисковой выдаче.

Усовершенствуйте процесс инструктажа

Подробные описания содержания помогают:

• Уменьшить каннибализацию ключевых слов
• Улучшить семантическую релевантность страницы
• Ответить на все соответствующие вопросы

Вот несколько советов по брифингу, когда вы передаете письмо писателю.

Структура заголовков

Сначала создайте структуру заголовков, на которую повлияли как ваша PAA, так и исследование ключевых слов. Вот пример:

• Чанка Пьедра
  • Что это?
  • Дозировки
  • Преимущества
    • Разрушитель камней
      • Камни в желчном пузыре
      • Камни в почках
    • Печень
    • Отложения кальция
  • Побочные эффекты
    • Это безопасно?
  • Сколько времени нужно, чтобы это сработало?
  • Как взять?
    • Капсулы
    • Порошок
    • В чае
  • Где взять?
    • Лучшие бренды

После обновления Hummingbird Google понимает, как связаны все вопросы и поисковые запросы, которые вы обнаружили ранее, поэтому не бойтесь создавать всеобъемлющую страницу вместо страницы для каждого целевого ключевого слова.

Связанные объекты

Во время брифинга предоставьте своему автору соответствующие термины, которые можно включить или изучить. Мы обнаружили некоторые из них, когда использовали отчет «также ранжировать для» в Ahrefs.

В качестве примера мы обнаружили ранее фразу «Phyllanthus niruri», которая является научным названием Chanca Piedra.

Мнения экспертов

Хотя мы можем рассматривать приведенную выше информацию как основу того, что нам нужно включить, вам также следует пригласить эксперта по данной теме для написания статьи или проверки ее фактов.

Эксперт может убедиться, что ваш контент является фактически правильным и обеспечивает ценность, превышающую ту, которую может предоставить копирайтер.

Они также, естественно, включают семантически связанные темы просто потому, что это их область знаний.

При найме эксперта поощряйте его высказывать свое мнение; вы, вероятно, также получите уникальный ракурс, который может отличаться от конкурирующих статей.

В некоторых случаях специалисты не потребуются, так как тема не настолько сложна, чтобы требовать специалиста. В этих случаях продолжайте тщательное исследование, инструктаж и проверку фактов самостоятельно.

Если бюджет не позволяет нанять эксперта, попробуйте включить цитаты экспертов по теме, о которой вы пишете. Опять же, это дает ценную информацию и позволяет нескольким экспертам обсуждать связанные темы, которые вы, возможно, пропустили в своем исследовании.

Используйте инструменты анализа текста

Чтобы убедиться, что вы включили в свой контент семантически релевантные фразы, используйте инструмент анализа текста, чтобы найти пропущенные термины в том, что вы написали.

Инструмент Ryte Content Success выполняет анализ TF-IDF на небольшом наборе данных (ранжирование страниц в поисковой выдаче).

Инструмент выбирает слова, которые используются в конкурирующих статьях, и предлагает вам включить их в свой контент.

Он также имеет редактор контента, в котором всплывают предложения ключевых слов, когда вы пишете.

Frase.io — еще один отличный инструмент для исследования и анализа контента.

Он также собирает и анализирует рейтинг контента по заданной теме и предоставляет информацию, включенную другими URL-адресами, например:

• Ключевая статистика 
• Объектов
• вопросов
• Ресурсы, связанные с

Имейте в виду, что ваша основная цель исследования связанных сущностей – создание лучшего контента для пользователей . Мы не добавляем связанные объекты для поисковых систем.

Как я уже упоминал, связанные термины должны быть в содержании естественным образом, если оно было хорошо изучено и проинформировано, но подобные инструменты, безусловно, могут помочь.

Разметка семантического поиска

Мы сосредоточились на том, что читает аудитория, но теперь пришло время выйти за рамки видимого содержимого.

Некоторая семантическая разметка HTML может помочь поисковым системам понять макет вашей страницы.

HTML5 — это последняя версия спецификации HTML, предоставляющая семантическую разметку, которую можно использовать вместо стандартного элемента