пример правильного составления списка ключей



Большинство сайтов генерируют заявки с помощью поисковиков. Если вы решили заняться seo-оптимизацией своего сайта, то первый шаг — сбор семантического ядра.

«Семантическое ядро — набор слов и словосочетаний, отражающих содержание сайта»

Существуют два метода составления семантического ядра: «от структуры» и «от запросов».

От структуры

Берём текущую структуру сайта и собираем ключевые запросы под каждую страницу.

Например, можно просто собирать ключи на основе тех слов, которые расположены в навигационном меню сайта.

Такой метод больше подходит интернет-магазинам, у которых весь ассортимент выложен на сайте.

От запросов

С помощью анализа спроса и мозгового штурма мы формируем запросы, по которым пользователи могут искать продукт или услугу.

На основании этих запросов будем дорабатывать структуру.

Этапы составления семантического ядра

• Выбираем метод сбора семантического ядра
• Подбираем поисковые запросы с частотностью
• Чистим и группируем ключи
• Распределяем по страницам

Пройдёмся по каждому отдельно.

Подбор поисковых запросов и их частотности

Примерные расходы на продвижение сайта получим на этом этапе. Потому что вывод каждого ключа в топ стоит денег: сервисы, ваше время, время специалиста, деньги на ссылки, оплата копирайтеров и т.д. 
И чем сложнее вывести ключ в топ, тем больше вы потратите на него сил и ресурсов.

Чтобы примерно оценить стоимость запроса, мы должны оценить его по частотности и конкурентности.

Частотность

Частность — количество запросов в поисковой системе за неделю/месяц/год.
По частотности ключи делят на три группы: высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные.

Высокочастотные запросы самые дорогие, приносят больше всего трафика, но он не всегда целевой.

Например, вы продаёте стиральные машины. И хотите взять в продвижение запрос “Стиральная машина”.
Такой запрос принёс вам много трафика, но конверсия с него будет ниже. Потому что люди используют такие запросы для получения информации.

Среднечастотные запросы более целевые, но дают меньше трафика.
“Стиральная машина lg” — среднечастотный запрос. 

Низкочастотные запросы являются самым конверсионным, но приносят мало трафика.
“Стиральная машина lg i500 купить в Москве с доставкой на дом”. 

Конкурентность

Конкурентность — количество конкурентов в поиске по конкретному запросу.
Также делим запросы на три группы: высококонкурентные, среднеконкурентные и низкоконкурентные.

Например, “Стиральная машина” — пример высококонкурентного запроса.
Средне- и низкочасотнтные запросы тоже могут быть высококонкурентные. Но, как правило, это запросы в одно-два слова.

Оценить конкурентность можно двумя способами:

1. Посмотреть на выдачу
   Обратите внимание на количество контекстной рекламы и на количество страниц в поиске. http://joxi.ru/YmEGpwvsy6kLA6 
2. Использовать сервисы
   Либо специальные seo-шные сервисы, либо сервисы для контекстной рекламы.

Нам нужно продумать стратегию продвижения и собрать оптимальное сочетание нч, сч и вч запросов.

Если вы небольшой интернет-магазин мебели, то нет смысла конкурировать с гигантами рынка за ключи вроде «купить диван». Лучше выбрать максимальное количество целевых сч и нч запросов.

Пример подбора поисковых запросов

На сайте по продаже стиральных машин есть раздел «Стиральные машины LG». И нужно собрать под него семантику.

Рассмотрим подбор ключей на примере сервиса Яндекс.Вордстат

1. Переходим на сайт wordstat.yandex.ru
2. Выбираем регион
3. Вводим интересующий нас запрос
4. Выделяем весь кластер
   Да, выделять нужно весь кластер, так как продвижение по одному запросу — неэффективно. 
   Если вы будете продвигать один запрос, то не ответите на все вопросы пользователя.

Чиста и группировка (кластеризация) ключей

Чистим ключи от ненужных запросов и группируем их. Это самый важный и сложный этап.

Чистка

По каким критериям мы убираем запросы:

• Слишком низкочастотный
  Запрос «стиральная машина lg f12u2hds1 купить» — очень целевой, но запрашивают его 4 раза в месяц. И этого маловато.
• Слишком конкурентный
  За запрос «стиральная машина lg» в поиске огромная конкуренция. И, в нашем случае, он не окупит затрат. 
• Нецелевой
  «стиральная машина lg видео» — неплохой запрос, но на нашем сайте нет видео, поэтому нам он не подходит.
  Нецелевые запросы для коммерческого сайта: бесплатно, бу, своими руками, скачать и т.д.

Группировка

Группируем запросы так, чтобы каждая страница доносила одну основную мысль.
Если на странице «стиральные машины lg», вы продаёте стиральные машины этой марки, то оптимизировать её под запросы «стиральная машина samsung купить» не стоит.

Если с интернет-магазином всё достаточно однозначно, то у сайтов с услугами всё сложнее.

«экзамен по французскому языку» и «международный экзамен по французскому языку» — могут быть абсолютно разными запросами для поисковика.
Если у вас нет уверенности в группировке, то вбивайте запросы в поисковик и смотрите на конкурентов. 🙂

Если вы поместите запрос «стиральные машины lg» и «стиральные машины lg купить» на разные страницы, то будете конкурировать сами с собой. Не надо так.

Распределение по страницам

Распределение делаем на основе логики и здравого смысла: запрос «стиральные машины lg» мы распределяем на страницу со всеми стиральными машинами марки lg.

Есть такое понятие «вложенность страницы». Это означает, насколько глубоко в структуре сайта она расположена.

Это влияет на то, насколько страница крутая в глазах поисковика.
Почему? Потому что чем глубже страница в структуре, тем реже на неё попадают поисковые роботы. И тем реже она обновляется и дорабатывается.

Самые высококонкурентные запросы отправляем на главную страницу. Главная страница сайта всегда будет самой сильной.

Среднеконкурентные запросы отправляем на url второго порядка. Например, сайт.ру/каталог. 

Низкоконкурентные отправляем на самые глубокие страницы. Например, карточки товара: сайт.ру/каталог/стиральные машины/стиральная_машина_lg_980.

Теперь вы знаете, как сделать семантическое ядро сайта. 🙂

На словах это всё быстро и просто, но каждый этап требует тщательной проработки и занимает много времени.

Вы можете воспользоваться сервисами, купить готовое семантическое ядро или заказать seo в агентстве, но человек, который разбирается в бизнесе, сможет сделать его максимально полезным для пользователя.

Подписывайтесь на наш канал в Яндекс.Дзен!
Нажмите «Подписаться на канал», чтобы читать DigitalNews в ленте «Яндекса» .

Есть вопрос по теме «

«?

Аэрофлот vs кот Виктор: epic fail или иначе не могло быть?

Подводя итоги года, мы решили написать про самое яркое событие в мире соцсетей: конфликте «Аэрофлота.

..

декабря 24, 2019 Просмотров: 15,362

Бесплатные инструменты от Click.ru

В 2019 году еще есть люди, которые платят за связь и ЖКУ с комиссией, покупают товары и услуги тольк…

ноября 05, 2019 Просмотров: 24,501

Скликивание бюджета в Яндекс.Директ

Даже среди опытных пользователей Директа нет единого мнения о том, можно ли свернуть рекламную кампа…

ноября 04, 2019 Просмотров: 10,627

Яндекс для бизнеса: подключение диалогов

Яндекс.Диалоги — новый сервис для разработчиков сайтов, при помощи которого можно наладить общение с…

ноября 03, 2019 Просмотров: 10,373

правила и способы его определения

Содержание

1. Подходы к формированию семантического ядра сайта
2. Цели составления семантического ядра
3. Классификация ключевых слов
4. Частотность
5. Потребности пользователей
6. Структура поисковых запросов
7. 3 общих правила подбора семантического ядра
8. Число ключевых запросов для одной страницы
9. Вид запроса
10. Частота запроса
11. 5 этапов составления семантического ядра сайта
12. Общий список ключей
13. Применение ассоциированных запросов
14. Метод гипонимов
15. Удаление второстепенных запросов
16. Кластеризация запросов
17. 7 популярных сервисов для работы с семантическим ядром сайта
18. Основные ошибки при определении семантического ядра сайта

Грамотно сформированное семантическое ядро сайта делает продвижение в поисковых системах более эффективным. Верно подобранные слова и фразы позволяют пользователям попасть на конкретный ресурс и совершить то или иное выгодное для компании действие. Таким же образом достигаются и многие другие цели.

Часто семантическое ядро определяет архитектуру сайта, помогает в оптимизации страниц под запросы. Ключевые фразы выступают основой контент-плана и позволяют анализировать покупательский спрос. Но чтобы на полную использовать все эти возможности, необходимо научиться правильно работать с данным инструментом.

Подходы к формированию семантического ядра сайта

В некоторых источниках дается такое определение: семантическое ядро сайта – структурированная совокупность слов, их морфологических форм и словосочетаний, характерных для определенного вида деятельности, товаров и услуг, предлагаемых интернет-ресурсом.

Это понятие включает в себя не просто список вербальных выражений, но емкое описание сайта, созданное для привлечения целевой аудитории с личными интересами, учитывающее особенности деятельности компании и ее главные цели.

Наилучший трафик обеспечивается за счет органического поиска через браузеры. Пользователи «Яндекса» и Google сами будут находить ваш сайт, если правильно определить интересы аудитории и выяснить, какие запросы она формирует. Для этого составляют семантическое ядро.

Смысловая структура необходима для понимания того, какие сведения предоставляет сайт. Чтобы грамотно составить семантическое ядро, нужно знать, как ваши клиенты привыкли искать информацию в Интернете и какие слова при этом набирают в строке поиска.

Каждая страница ресурса может отвечать на один или несколько запросов пользователя. Для создания смыслового ядра применяется два способа. В первом случае анализируют поисковые запросы людей, а затем составляют структуру сайта.

Вокруг совокупности слов выстраивается все наполнение страниц интернет-ресурса. Второй метод заключается в детальной проработке состава сайта, несмотря на популярные поисковые запросы. Ключевые слова можно будет добавить позже.

При создании сайтов применяют оба метода. Смысловое ядро интернет-ресурса состоит из ключевых слов, которые равномерно распределены по всему порталу. Все они относятся к определенному URL сайта и опознаются поисковыми системами. При СЕО-оптимизации составляют список страниц ресурса с URL, поисковыми запросами и частотой использования.

Цели составления семантического ядра

Когда человек ищет в Сети конкретную информацию, он вводит в строку поисковый запрос. По-другому это называется ключевые слова, или ключи. Эти слова используются при создании семантического ядра сайта. На какие вопросы люди ищут ответы в Интернете:

• Что — данные о товаре или услуге, которая необходима человеку.
• Как — какие фразы употребляют люди при запросах.
• Зачем — какую задачу они хотят решить: купить, выбрать, заказать, сравнить.

Семантическое ядро сайта полезно не только для быстрого поиска нужной страницы.

Оно необходимо и для других целей:

• Построение основы сайта. Иногда все страницы и разделы располагаются в соответствии с семантическим ядром. Такое распределение помогает быстрее находить необходимую информацию.
• Настройка страниц под запросы пользователей. Ключевые слова используются при установке метатегов и публикации контента.
• Создание контент-плана. Ключевые фразы и выражения становятся основой для составления статей, блоков с ответами покупателям, отзывами, фотографиями и ассортиментом магазинов.

• Установка РРС-рекламы. Контекстная реклама зависит от правильно сформированного семантического ядра.
• Продуманная перелинковка. Настройка ссылок между страницами с учетом ключевых запросов делает сайт более удобным для использования, популярным у посетителей. Происходит перераспределение веса между страницами и увеличение доверия поисковых систем к ресурсу.
• Введение новых товаров и услуг. Постоянный анализ семантического ядра помогает прогнозировать покупательский спрос. В зависимости от того, на что больше обращают внимание потребители, компания может увеличивать ассортимент аналогичных изделий или добавить сопутствующие товары.

Классификация ключевых слов

Прежде чем составить семантическое ядро сайта, нужно понять, что такое ключевые слова и какими морфемами оперируют потребители. Для подбора главных запросов есть специальные инструменты.

Ключами называются слова и фразы, которые вводит пользователь в поисковую строку, чтобы узнать интересующую его информацию. Например, если человек ищет, где купить шторы в своем городе, он пишет: «шторы купить в Москве».

Частотность

Существует классификация ключевых слов. В зависимости от частоты ввода в поисковиках выделяют высоко-, средне- и низкочастотные запросы. Распределение по группам происходит таким образом:

• Низкочастотными запросами являются такие, которыми интересуются до 100 раз в месяц. Некоторые эксперты этот показатель увеличивают до 1 000 показов.
• Среднечастотные запросы определяются частотой около 1 000 показов. В некоторых классификациях к этой группе относят ключевые слова с частотой до 5 000 в месяц.
• Высокочастотные запросы популярны и выдаются поисковой системой более 1 000 раз в месяц. Иногда к таким запросам относят ключи с частотой показов выше 5 000 или 10 000 раз.

Отличия в классификации частотности объясняется популярностью. К примеру, фраза «купить монитор LG» будет относиться к высокочастотной для магазина компьютерной техники.

При подборе семантического ядра для сайта нельзя использовать только высокочастотные запросы, потому что большинство ключевых слов низкочастотные. Необходимо создавать максимально расширенный смысловой список, применяя разные запросы. Структуру такого семантического ядра можно сравнить с расходящимися кругами на воде.

Высоко- и среднечастотные фразы тоже применяются для привлечения посетителей сайта. Нужно использовать самые разнообразные ключи.

Потребности пользователей

Существует несколько групп ключей:

• Информационные. Если человек ищет какие-то данные, то использует такие запросы. Например: «как испечь бисквит», «как ухаживать за кожей».
• Транзакционные. Когда пользователь хочет совершить целевое действие, он применяет эти ключи. К примеру: «купить кроссовки», «заказать роллы», «скачать книгу».
• Другие запросы. К таким ключам относятся слова, которые не выражают определенной потребности человека. Например, ключ «пальто» не является ясным для понимания потребностей клиента. Либо человек хочет купить пальто, либо заказать в ателье. Может быть, пользователь хочет узнать, какое пальто модно в этом сезоне или какие модели этой одежды бывают. Вариантов много.

Есть еще одна группа слов, которая включает наименования организаций и называется «навигационные запросы». К ней относятся такие примеры: «офис мегафон», «заказать яндекс такси», «скачать фотошоп». Если в ваше семантическое ядро сайта такие примеры не вписываются, уберите их.

Каким образом применяется эта группа при составлении совокупности смыслов? Важно знать потребности своей аудитории, запросы и использовать в структуре сайта. Распределяйте ключи в соответствии с блоками. Информационные запросы могут быть на странице вопросов и ответов для людей. В этот же раздел можно отнести слова без определенного назначения. Транзакционные запросы должны вести на страницы с магазином или витриной.

Транзакционные запросы используются коммерческими организациями. В этой сфере существует большая конкуренция, которую высокочастотные ключи только увеличивают. Лучше применять средне- и низкочастотные запросы, тогда можно избежать соперничества с гигантами бизнеса.

Расширяйте семантическое ядро, снижая частотность запросов. К примеру, вместо «купить ноутбук Acer» используйте слова «купить ноутбук Aser Aspire 3», так как первый запрос имеет на порядок более высокую частотность, и его применение заставит вас конкурировать с «Эльдорадо», например.

Структура поисковых запросов

Поисковые запросы состоят из трех частей: тела, спецификатора, хвоста. Приведем один пример.

Слово «торт» само по себе ничего не говорит, неизвестно, что ищет человек. Этот ключ является высокочастотным, в выдаче всегда появляются тысячи вариантов. Если применять это слово для продвижения, на сайт придет много нецелевого трафика, что не позволит провести точную аналитику поведения пользователей. Запрос «торт» состоит только из тела, он неспецифичный и часто встречающийся на просторах Интернета.

Если рассматривать запрос «купить торт», можно увидеть, что он состоит из двух слов, где «торт» – это тело, а «купить» – спецификатор. Это уточнение помогает определить, к какому виду ключей относится запрос – к транзакционным или к информационным. Вот некоторые примеры: «купить торт», «рецепт торта», «как украсить торт».

Также спецификаторы могут сообщать о противоположных планах пользователя. Например, запрос «купить или продать квартиру».

Следующий пример – «купить торт с доставкой». Здесь есть и тело, и спецификатор, и хвост. Окончание лишь уточняет намерения пользователя приобрести товар. Может быть сколько угодно разных хвостов у запросов пользователей: «купить торт в Самаре», «купить торт бисквитный», «купить торт на заказ».

Запрос содержит потребность человека приобрести товар, а окончание ключевой фразы уточняет детали.

Если вы будете разбираться в структуре поисковых фраз, создание семантическое ядро для сайта не займет много времени. Сначала необходимо определить главные слова, характерные для отрасли вашей деятельности. Для сайта магазина одежды будут актуальны ключи, связанные с видами одежды для женщин, для детей, для мужчин и прочее.

Следующим этапом при создании ядра будет выбор спецификаторов и хвостов для ключей. Используя целые фразы, вы расширяете охват и снижаете конкуренцию с другими фирмами.

3 общих правила подбора семантического ядра

Для грамотного составления семантического ядра сайта нужно соблюдать следующие правила:

Число ключевых запросов для одной страницы

Чтобы текст не выглядел заспамленным и каждый ключ был органично в него вписан, размещайте на одной странице не более пяти ключевых слов.

Вид запроса

При составлении семантического ядра для продвижения коммерческого предприятия, необходимо использовать конкретизирующие слова. К ним относятся: указание географического местоположения, побуждение к действию (купить, заказать), обозначение цены (дорого, дешево), вида деятельности (интернет-магазин, ателье) и другие.

Приведем пример. У вас есть кондитерская и вы хотели бы ее продвигать. Подобрали ключи, один из которых – «брауни». Этот запрос относится к информационному типу, который не приведет на ваш сайт клиентов, его вводят в строку поиска, если ищут рецепт этого десерта.

Когда не совсем понятно, к какому виду ключевиков относится какое-либо слово, можно его проверить. Просто наберите данный запрос в поисковике, и вы увидите, каких статей больше в выдаче – информационных или рекламных. Если вы применяете информационные слова для привлечения посетителей на сайт, им необходимо предоставить полезную информацию.

Многие компании ведут собственный блог или страницу в соцсети, где публикуют статьи с поисковыми запросами, а также указывают ссылки на свой товар или предлагают читателям купить свою продукцию. Например, кулинарный блог кондитерской может написать в рецепте блюда на своем сайте так: «Попробовать настоящий брауни вы можете в нашем кафе-кондитерской!»

Частота запроса

Одним из главных принципов выбора ключей для статей является их частотность. На одной странице рекомендуется размещать 1-2 высокочастотных слова, 2-3 средне- и низкочастотных ключей.

Все перечисленные параметры нужно использовать, когда вы составляете семантическое ядро для своего интернет-ресурса.

5 этапов составления семантического ядра сайта

Общий список ключей

Сначала составляют список из всех запросов, которые могут подойти для продвижения страницы. В нем обязательно должны быть следующие слова:

• Все морфологические формы названий товаров и услуг, синонимы и переводы.
• Упрощенные и неправильные наименования товаров, которые широко используются в народе. Например, вместо зарядного устройства в поисковиках часто ищут «зарядку».
• Названия отдельных частей товаров или видов услуг. Например, адвокатская контора может использовать выражения: «помощь юриста», «защита в суде», «оформление исков» и другое.
• Качества изделий или услуг. Вот примеры: «доставка за один день», «ремонт под ключ», «шуба в рассрочку».
• Указание географического местонахождения. К примеру, «заказ роллов в Самаре», «купить кур в Подмосковье», «наращивание ногтей Безымянка» и другие.

Для составления списка ключевых слов существуют разные способы. Можно самому подумать, какие выражения вы бы использовали на месте клиента.

О чем может подумать человек, попадая на сайт вашей компании? Какие запросы он может ввести, чтобы найти ваш сайт? Можно устроить опрос среди знакомых и своих клиентов.

Хорошим вариантом является анализ семантического ядра сайта собственных конкурентов и близких по сфере деятельности компаний. Посмотрите их интернет-ресурсы, какие при этом используются теги, реклама, слова и выражения в описании товаров и услуг.

Полную информацию о составе семантического ядра ваших конкурентов можно узнать, если провести проверку их текстов в разных программах. Несколько самых популярных мы рассмотрим ниже.

Применение ассоциированных запросов

Не всегда высокочастотные и широко известные запросы отражают всю статистику использования слов при вводе текста в поисковики. Иногда за общими фразами можно упустить более редкие и специфические, по которым приходят реальные клиенты. Составляя семантическое ядро, расширяйте список слов при помощи ассоциированных выражений. Размышляйте о том, что могут искать пользователи.

Составить список с ассоциированными запросами помогут поисковики. В «Яндексе» и Google, родственные слова можно увидеть в строке поиска при наборе первых букв или под ней.

Для выявления всех ассоциированных запросов для семантического ядра сайта существуют онлайн-сервисы. Ручной подбор несовершенный и не учитывает всех нюансов.

Это достаточно просто можно сделать следующим способом. В сервисе wordstat.yandex.ru наберите название региона, главный ключ и откроются два раздела: «Что искали со словом» и «Запросы, похожие на». К примеру, вводите «юридические услуги», а программа выдает: «адвокат услуги», «заключение договора» и другие. Ассоциированные запросы помогают расширить количество ключевиков в основном списке.

Метод гипонимов

Для составления семантического ядра можно использовать метод гипонимов. Каждая область человеческой деятельности поддается описанию в виде иерархического списка, который называется тезаурус. В него входят все слова и фразы определенной сферы объектов, от самых общих до конкретных уточнений.

Приведем пример. К тезаурусу понятия «компьютер» относятся слова: «монитор», «процессор», «дисплей», «мышь», «клавиатура», «операционная память» и прочее. Список формируется от общего к частному, поэтому «компьютер» является гиперонимом для его комплектующих – «монитора», «мышки», «процессора» и другого. Для «компьютера» гипонимы – его отдельные части.

Чтобы найти побольше ключевых запросов, важно знать гипонимы общего понятия. Например, для гиперонима «медицинские услуги» гипонимами являются «прием терапевта», «сдача анализов», «амбулаторное лечение» и прочее.

Удаление второстепенных запросов

На последнем этапе работы с семантическим ядром сайта необходимо проверить все ключевые слова, выявить работающие запросы по каждой фразе из начального списка.

Из ранее составленного перечня ключевых слов и выражений убираем все неактуальные понятия, а также запросы, которые не приведут на сайт клиентов. Например, в случае с кондитерской не нужно использовать поисковые запросы: «приготовление торта самостоятельно», «рецепт домашнего пирога», «пирожки своими руками видео» и другие. В списке должны остаться только самые актуальные ключевые слова, по которым пользователи ищут ваш товар или услугу в Интернете.

Кластеризация запросов

Это завершающий этап создания семантического ядра для сайта. Все оставшиеся ключевые слова нужно разбить на группы по значению и интересам пользователей. Этот процесс называется кластеризацией запросов. Разные группы ключевых понятий стоит размещать в соответствующих разделах и на отдельных страницах интернет-ресурса.

Например, для сайта медицинских услуг запросы будут распределяться по услугам (консультация терапевта, эндоскопические исследования, анализы ИФА, хирургические операции и другие). На самой главной странице сайта можно использовать такие общие понятия, как медицинские процедуры, лечение болезней. В разделе «О нас» размещаются слова «компания», «клиника» и другие.

Для кластеризации ключевых слов используются специальные сервисы, либо ее проводят самостоятельно.

7 популярных сервисов для работы с семантическим ядром сайта

В настоящее время при составлении семантического ядра используются различные инструменты. Программы и сервисы бывают платные и бесплатные. Рассмотрим самые популярные.

• Yandex Wordstat Assistant

Дополнительная опция от браузера «Яндекс», которая называется «Вордстат». Сервис помогает составить семантическое ядро сайта бесплатно, сохраняя ключевые фразы из «Яндекс.Вордстат» в таблицы Excel. При этом все запросы сортируются по частотности, алфавиту или порядку добавления. Сервис самостоятельно находит одинаковые фразы и слова.

Также пользователю доступно добавление в таблицу новых запросов. Программное расширение можно установить для Google Chrome, Opera, Mozilla Firefox и «Яндекс.Браузер», при этом не внося никакой платы.

• Key Collector

Полезный сервис для составления семантического ядра сайта в автоматическом режиме. Программа может находить ключи в «Яндекс.Вордстат», собирать и систематизировать запросы, выгружать информацию с Google Ads и других сервисов аналитики, фильтровать ключи от стоп-слов, повторов и временных запросов, сортировать понятия по частотности.

Этот показатель сервис Key Collector составляет на основе данных из Yandex Direct, Google Ads, LiveInternet, Rambler Adstat и APIShop.com.

Программа эффективно собирает и анализирует данные с разных интернет-ресурсов и поисковиков, предоставляя углубленные сведения, сгруппированные по темам. Среди недостатков данного сервиса можно назвать медленное выполнение операций, если задается большая глубина проработки ключей, а также требование оплаты антикапчи.

Сервис Key Collector является лицензированным и предоставляет услуги за деньги. Стоимость использования зависит от того, кем является человек – физическим лицом или представляет компанию. Для организаций сервис будет стоить дороже.

• «MOAB.Tools Семантика»

Программа работает онлайн и способна собрать четыре миллиона словосочетаний за час. Сервис использует данные Wordstat и запросы с уточняющими спецификаторами и хвостами.

Работа организована таким образом, что капча не мешает выбирать любые регионы, запрашивать редкие низкочастотные ключевые слова и выводить результат в Key Collector. Сервис моментально дает оценку частотности отдельных запросов. Данная программа является платной, но предоставляет временное бесплатное использование и сбор ключевых слов в размере 5 000.

• «СловоЕБ»

Программа придумана как бесплатная замена Key Collector. Сервис имеет аналогичный интерфейс, инструменты для сбора данных. Единственным минусом является то, что поиск ключей ведется только с помощью «Вордстат», Rambler.Adstat, используются подсказки от «Яндекса» и Google. Частотность ключевых словосочетаний программа определяет по «Вордстат».

При составлении семантического ядра сервис автоматически находит поисковые запросы пользователей в «Яндекс.Вордстат». Всего за 15 минут программа выдает несколько тысяч ключевых слов и фраз, облегчая работу специалистов.

• Serpstat

Подобный сервис имеет расширенный функционал для формирования семантического ядра, проведения кластеризации и анализа ключевых выражений. Программа самостоятельно определяет частотность, конкурентность запросов по баллам от 1 до 100.

Также сервис может прогнозировать продвижение определенных ключевых слов. Если необходимо сравнить запросы, размещенные в разных регионах, это можно сделать в программе. Ключевые слова сортируются по группам в зависимости от тематики и рекламных кампаний.

Некоторые опции сервис предоставляет бесплатно, расширенный функционал необходимо оплатить. Действуют подписки с разными сроками использования.

• Click.ru

Программа содержит широкий ассортимент инструментов для профессионального использования в сфере рекламы на сайтах и в соцсетях. Их также могут применять СЕО-специалисты для формирования семантического ядра. Сервисом можно пользоваться на платной основе, цена при этом определяется количеством используемых функций. Некоторые инструменты предлагаются бесплатно в качестве теста.

Зарегистрировавшись в программе, можно составить список ключей, которые есть на собственном сайте, ресурсе конкурента или в разделе интернет-аналитики. Доступно изучение популярности запросов в «Вордстате», использование поисковых подсказок для добавления в список, а также сортировка ключей с помощью «Яндекса» и Google.

В программе для создания семантического ядра сайта есть опция «Нормализатор», которая устраняет неактуальные запросы. Функция «Комбинатор» полезна для продвижения интернет-магазинов. Специальный парсер необходим для настройки метатегов и заголовков. Он работает при загрузке списка URL или карты сайта.

• Rush Analytics

Программа в автоматическом режиме производит сбор данных по всем запросам и группировку ключевых слов и выражений. Определение частотности производится с помощью «Яндекс.Вордстат» и Google Ads, нахождение подсказок – в «Яндексе», Google и YouTube. При кластеризации ключей применяются методы Soft и Hard. После обработки программой запросов пользователь получает готовую структуру сайта.

Семантическое ядро представлено в виде таблицы, в которой указаны все ключевые фразы, их базовая и точная частотность, группы ключей и продвигаемые страницы.

Готовые результаты сервиса можно сразу использовать в СЕО-оптимизации и составлении заполнения сайта, контекстной рекламе с применением актуальных ключей с низкой стоимостью клика, составлении контент-плана на много месяцев вперед, в технических заданиях при написании и редактировании текстов для сайта. Программа предоставляет тестовую бесплатную версию на семь дней.

Основные ошибки при определении семантического ядра сайта

Есть несколько действий, которые не стоит выполнять, если вы хотите, чтобы ваш сайт был популярным у пользователей. Это касается не только семантического ядра, но и контент-стратегии. Не используйте следующие методы в работе:

• Применение излишне конкурентных ключей

Для привлечения клиентов и хороших продаж необязательно стремиться в топ по конкурентному запросу «купить ноутбук». Попытайтесь использовать словосочетания для создания новых контент-идей.

• Отказ от размещения низкочастотных слов

Многие специалисты уверены, что каждая ключевая фраза должна приносить прибыль, потому что для продвижения товара или услуги оплачиваются ссылки на интернет-порталах. В контенте своего сайта размещайте побольше низкочастотных и редких ключей. Они тоже увеличивают трафик.

• Оценка поисковых запросов с помощью формул и коэффициентов

Экспертами применяются различные формулы для определения рентабельности ключевых слов. К примеру, коэффициент эффективности ключевых слов (KEI) выражается в отношении популярности к конкурентности. На самом деле в разделе языкознания не действуют математические законы. Устраивая жесткий отбор ключам, можно исключить из семантического ядра запросы, которые используют ваши будущие клиенты.

• Написание страниц для размещения запросов

Иногда создают несколько страниц под один и тот же разно сформулированный запрос. Например, «купить пиццу» и «заказать пиццу». На самом деле это одна и та же потребность, выраженная в разных словах, поэтому нужна одна страница для этого запроса.

• Стремление автоматизировать формирование семантического ядра сайта

Современные сервисы и программы для парсинга и анализа значительно упрощают работу по созданию семантической структуры. Они незаменимы для крупных проектов.

Но самые лучшие инструменты для сбора данных и оценки частотности не могут провести качественную фильтрацию ключей для продвижения сайта. Только человек может оценить, насколько выбранные поисковые запросы соответствуют сфере деятельности компании, обладают ли они конкурентностью, каким образом будут применяться в воплощении маркетинговой стратегии.

• Сбор лишнего количества ключей

При открытии нового бизнеса и организации сайта компании не нужно сразу стремиться собрать как можно больше ключей у конкурентов, в подсказках и поисковых системах. Достаточно будет только статистики «Яндекса» или Google. В процессе работы организации и действия сайта вы сами поймете, что пришла пора расширять семантическое ядро и добавлять новые ключи для продвижения.

Для создания семантического ядра и оптимизации собственного сайта не нужно ограничиваться сухими техническими знаниями и аналитикой сервисов. Маркетинг будет успешным только в случае применения творческого подхода и креативных идей.

Таким образом знания о том, как работают поисковые запросы в продвижении компании, как подобрать ключи и оптимизировать действующий сайт, очень важны. Для развития популярности интернет-ресурса коммерческой организации недостаточно иметь качественный дизайн и интересные статьи. Конкуренция слишком велика, поэтому для того, чтобы вас заметили, понадобится размещать актуальные запросы на страницах сайта.

сайтов семантического ядра и архитектуры

Сбор и кластеризация

СЕМАНТИЧЕСКОГО ЯДРА. АРХИТЕКТУРА САЙТА КОНСТРУКЦИЯ

01

СБОР КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ ДЛЯ ОПРЕДЕЛЕННОЙ НИШИ

из результатов органического поиска, сайтов конкурентов, мировых баз ключей, из собственных баз данных — 800 миллионов ключей в США и 1,2 миллиарда ключей по всему миру

02

ВЫПОЛНЯЕМ ОЧИСТКУ, СТРУКТУРИРОВАНИЕ И РУЧНУЮ ГРУППИРОВКУ СЕМАНТИЧЕСКОГО ЯДРА

на основании требований клиента

03

СТРОИМ СТРУКТУРУ САЙТА

По результатам кластеризации семантического ядра — формируем новое или улучшаем старое

04

МЫ СОЗДАЕМ КАРТУ РЕЛЕВАНТНОСТИ

для ключевых слов

05

МЫ РАЗРАБАТЫВАЕМ АВТОМАТИЧЕСКИЕ УНИКАЛЬНЫЕ ШАБЛОНЫ

для страниц или документов сайта

06

0005

на основе групп и ядра, обращая внимание на LSI

07

ФОРМИРУЕМ ОСНОВНЫЕ МЕТАДАННЫЕ

На основании чего формируется снип: Заголовок, h2, описание. При формировании учитываются все детали и требования поисковых систем (учитывается более 17 правил формирования)

08

ОСУЩЕСТВЛЯЕМ ВНУТРЕННЮЮ ССЫЛКУ НА САЙТ.

На базе готового ядра

09

РАЗРАБАТЫВАЕМ АРХИТЕКТУРУ САЙТА

на основании состояния семантического ядра и исходных данных клиента (полная структура и навигация)

Что вы получаете на финале и какие возможности дает

СЕМАНТИЧЕСКОЕ ЯДРО САЙТА:

Современная автоматизация разработки семантического ядра для сайта является одной из наших основных услуг, и мы делаем эту услугу как субподрядчики для многих других SEO-компаний.

Основные 4 цели правильного семантического ядра: «рост сайта в ТОП 10 по целевым запросам» >> «лиды и заказы» >> «продажи» >> «получение прибыли».

Просто доверьте Webcorelab всю рутинную работу по кластеризации ключевых слов и сосредоточьтесь на своих основных ежедневных задачах. От вас требуется лишь заполнить наш бриф, а все остальное мы берем на себя.

1

Возможна разработка и формирование четкой и понятной структуры сайта

2

Максимальная верность ПК структуре и содержанию сайта (выписано на основе семантического ядра).

3

Высокая скорость индексации страниц сайта и высокие позиции веб-ресурса в поисковых системах.

4

Все документы сайта написаны на основе технических заданий по семантическому ядру. Это с высокой вероятностью выведет сайт на первые места в поисковой выдаче, даже без дополнительной стимуляции.

Для каких проектов

НЕОБХОДИМО ГРУППОВУЮ СЕМАНТИКУ?

01

Интернет-магазины и порталы

02

Компании, оказывающие некоторые виды услуг

03

Контекстные проекты

04

Для арбитража трафика

05

Для контекстной рекламы

05

Для продвижения мероприятий

Статистика обслуживания:

Созданы семантические ядра:

Большие семантические ядра:

Удовлетворенные клиенты:

Заказа в день:

Средний размер SC (Keys):

:

.

НЕ ПЛАТИТЕ ДЕНЬГИ ЗА ПРОЦЕСС

ПОЛУЧИТЕ ГАРАНТИРОВАННО РЕЗУЛЬТАТ!

заказ услуг

Услуга: «Аудит семантического ядра»:

Деловое предложение для владельцев бизнеса и топ-менеджеров:
— если у вас есть сайт и вы продвигаетесь много лет, то задайте себе вопрос очень простой вопрос: насколько эффективно его выполняет собственная команда, фрилансер или SEO-компания. Чтобы оценить их работу – мы первыми на рынке предлагаем уникальную услугу: «Аудит семантического ядра».

Что такое семантический поиск (и как он влияет на SEO)

Десять лет назад SEO-стратеги по всему миру следовали относительно похожему процессу.

Шаг первый, проведите исследование ключевых слов. Шаг второй, случайным образом впишите эти ключевые слова в текст на странице примерно пять миллиардов раз. И третий шаг — занять первое место по этому ключевому слову.

Ненавижу ссориться с тобой, но это уже не так.

Несколько обновлений алгоритмов, таких как Hummingbird и RankBrain, привели к появлению новой концепции: семантического поиска.

Хотя это может привести к сокращению рабочих мест для черных набивщиков ключевых слов, SEO-специалисты, которые отдают приоритет важности обеспечения хорошего качества обслуживания клиентов, могут вздохнуть с облегчением, что Google теперь на их стороне.

Google и другие поисковые системы постоянно стремятся предоставить пользователю наиболее точные результаты, и именно здесь на помощь приходит семантический поиск. Другими словами, он связывает цель поиска с контекстом вашего контента, чтобы предоставить наиболее релевантные и полезные результаты. полученные результаты.

Как эти обновления повлияют на поисковый трафик? И что оптимизаторы должны учитывать для продвижения вперед?

Об этом я расскажу в этой статье.

Что такое семантический поиск?

Для начала давайте углубимся в то, как работает семантический поиск.

Семантический поиск — это процесс, который поисковые системы используют для того, чтобы попытаться понять намерение и контекстуальное значение вашего поискового запроса, чтобы предоставить вам результаты, соответствующие тому, что вы имели в виду.

Другими словами, семантический поиск направлен на то, чтобы узнать, почему вы ищете именно эти ключевые слова, и что вы собираетесь делать с полученной информацией.

Важно отметить, что нельзя путать семантический поиск со скрытым семантическим индексированием (LSI) или с тем, что некоторые могут назвать семантически связанными ключевыми словами. LSI могут помочь предоставить контекст того, о чем ваш контент (что, следовательно, помогает совпадать с намерением поиска), но семантический поиск — это гораздо больше.

Если рассматривать семантический поиск целостно, то вот факторы, определяющие его работу:

1. Поисковое намерение пользователя.

Термин «поисковое намерение» относится к причине, по которой вы выполняете запрос (или, говоря простым языком: почему вы что-то гуглите). Чаще всего вы хотите что-то купить, найти или узнать.

Например, если я ищу «контент-маркетинг», Google выдает результаты, связанные с определением контент-маркетинга, поскольку цель довольно широка:

«, Google дает , а не определения контент-маркетинга, потому что мое намерение отличается:

Вывод:  Для всех контент-маркетологов и SEO-специалистов большой урок заключается в том, что вам нужно серьезно учитывать цель поиска при выборе ключевые слова и создание контента. Даже если у вас есть контент с хорошим рейтингом, если он не соответствует цели поиска, пользователь покинет страницу, и это, безусловно, не поможет конверсиям.

2. Семантическое значение поисковых терминов.

«Семантический поиск» был придуман на основе семантики или изучения значения слов и фраз в определенных контекстах и ​​отношений между этими словами. Когда дело доходит до поиска, семантика относится к связи между поисковым запросом, связанными с ним словами и контентом на страницах веб-сайта.

В совокупности все эти факторы помогают поисковым системам понять, что означают поисковые запросы, помимо буквального перевода, поэтому они могут отображать результаты, связанные с контекстом.

Например, если вы ищете «свадебные платья», слова, связанные с этим, могут включать «свадьба», «торт», «невеста» и «мечта». При поиске по запросу «платья» соответствующими словами могут быть «красивые», «до колен» и т. д.

Вывод: При выборе ключевых слов для содержания я рекомендую создавать так называемые «кластеры ключевых слов» или группы связанных ключевых слов. Эти кластеры напрямую связаны с семантическим поиском, потому что они гарантируют, что ваш контент охватывает более широкий спектр тем. И с более широким диапазоном ранжирования по нескольким ключевым словам на странице.

Другие факторы, связанные с семантическим поиском

Хотя два вышеупомянутых фактора являются основными, эти факторы также влияют на семантический поиск: искатель.

Расширенные результаты:  Они также влияют на семантический поиск по контенту, например изображениям, и вы увидите, как это делается в примере в следующем разделе.

Голосовой поиск:  Запросы голосового поиска обычно очень прямолинейны, включают естественный язык, более длинные фразы и вопросительные слова, которые соответствуют тому, как поисковые системы обрабатывают результаты.

RankBrain: Алгоритм RankBrain, основанный на технологии машинного обучения, помогает Google понять набор первого экземпляра, который удовлетворяет запросу, а также связанные понятия, фразы и синонимы.

Hummingbird: Основное внимание в обновлении алгоритма Hummingbird уделялось улучшению результатов голосового поиска, разговорного языка и поиска конкретных людей.

Примеры семантического поиска

Чтобы дать вам четкое представление о том, как работает семантический поиск, вот несколько конкретных примеров.

Здесь я искал «заказать пиццу», поэтому результаты склоняются к локальному поиску:

Здесь я погуглил «Приготовить пиццу», и я вижу расширенные результаты с рецептами:

Если я Google просто «пицца», я, скорее всего, по-прежнему буду получать результаты локального поиска, потому что больше пользователей ищут и заказывают , а не делают свои собственные. Однако, если моя история поиска заполнена рецептами пиццы, мои результаты для «пиццы», скорее всего, также будут рецептами из-за компонента персонализации.

Семантический поиск в основном влияет на все результаты, которые получает пользователь. Таким образом, веб-сайт будет показываться как результат для определенного ключевого слова, только если содержание  на странице соответствует контексту этого поискового запроса. В результатах «приготовить пиццу» будут указаны ингредиенты, время на приготовление и т. д., а в результатах «заказать пиццу» — местонахождение, доставка и цены.

Интересно, что текущие новости также влияют на результаты поиска. До пандемии поиск «corona» в основном выдавал марку пива, но после распространения COVID-19, вы в основном получаете результаты относительно вируса.

Другой пример — Джефф Безос. Когда вы ищете его имя, вы получаете график знаний, общую информацию, а ниже — последние новости. Однако, если недавно с Джеффом Безосом произошло что-то важное, вы сначала увидите главные новости.

Как Google использует семантический поиск

Суть Google в том, чтобы предоставить пользователям наилучшие возможности поиска. Для этого они используют семантический поиск, чтобы:

• Выявлять и отклонять некачественный контент.
• Получите лучшее понимание цели поиска пользователя. Например: ищет ли пользователь переход на определенную страницу? Или они хотят провести больше исследований по теме?
• Сформулируйте ответы на вопросы.
• Определите, какие релевантные данные нужно извлечь из Semantic Web
• Понимание веб-сайтов и страниц с точки зрения тем, а не ключевых слов.
• Интеграция технологий Google, в которых семантический поиск играет роль, таких как Knowledge Graph, Hummingbird, RankBrain, BERT.
• Подходящим образом отформатируйте данные для включения в результаты поиска.
• Соединение с запросами со всеми возможными значениями, когда цель поиска не ясна.

Как использовать возможности семантического поиска в своих интересах

Проще говоря, если ваш контент не имеет семантической связи с поисковым запросом, он не будет отображаться в результатах поиска. Простое решение — сопоставить ваш контент с поисковым запросом в сочетании с правильной стратегией.

Чтобы быть на правильной стороне SEO, когда дело доходит до семантического поиска, я рекомендую вам делать следующее:

• Сосредоточьтесь на темах, а не на ключевых словах.
• Убедитесь, что вы понимаете цель поиска пользователя: купить? добраться до определенной страницы бренда? Учиться?
• Повышение релевантности за счет ссылок (как внутренних, так и внешних).