Составление семантического ядра — как составить семантическое ядро для сайта

О чем статья:

• Что такое семантическое ядро и зачем его собирать;

• Как семантическое ядро сайта зависит от запросов пользователей, и какие типы запросов бывают;

• Как собрать семантическое ядро;

• Какими инструментами пользоваться.

Что такое семантическое ядро сайта и для чего его нужно собрать?

Семантическое ядро – это набор слов и словосочетаний, которые пользователи вводят для поиска необходимой им информации. Их называют ключевые слова и ключевые фразы соответственно или, короче, ключи.

Ключи отражают тематику и структуру сайта и сопоставляются с одним конкретным адресом URL. В обратную сторону – один URL может быть связан с несколькими ключевыми словами. В процессе создания семантического ядра можно продумать и сформировать структуру нового сайта, а также доработать и улучшить имеющийся. Структура должна быть понятной и удобной для посетителей. А ключи понадобятся для корректной настройки метатегов страниц, чтобы те были понятными и удобными для поисковых алгоритмов.

При дальнейшей работе с семантическим ядром во время продвижения, можно увидеть ряд проблем сайта. Например, что под запрос пользователей на сайте отсутствует релевантная страница и ее нужно создать. Или продвигаемая страница может не соответствовать ранжируемой, то есть той, которую находит поисковик.

Запросы пользователей дадут идеи для удачного контента. Чтобы привлекать пользователей на сайт, ключи должны быть органично распределены по коммерческим и информационным текстам. А сами тексты должны отвечать на запросы пользователей. Правильная работа с семантическим ядром обеспечит прирост качественного органического, то есть бесплатного трафика на сайт. Этим, в свою очередь, можно улучшить позиции в поисковой выдаче.

Как классифицировать запросы

Ежедневно сотни миллионов пользователей ищут в интернете самую разную информацию. Люди хотят купить товар или услугу, получить справку, посмотреть фильм или послушать музыку, спланировать, куда поехать в отпуск, как развлечь себя в выходные и многое другое. Ключи – это и есть те фразы или отдельные слова, по которым пользователи ищут то, что им необходимо.

При всем разнообразии запросов, их можно объединить в несколько групп. Когда понятно, к какой группе относится конкретный запрос, собирать ключевые слова и составлять семантическое ядро сайта становится значительно легче.

Частые и редкие запросы

Запросы отличаются частотностью.

1. Высокочастотные запросы – слова, которые пользователи вбивают в строке поиска чаще всего. Например, «отдых в Турции». В этой фразе мало конкретики, а просто говорится о заграничном отдыхе на море. Частота повторов – более 10 тысяч.
2. Среднечастотные запросы – их ещё называют уточняющими. К основной фразе высокочастотного запроса добавляются 1-2-3 слова, которые детально уточняют потребность. Например, «забронировать отдых в Турции» или «заказать отдых в Турции». Частота повторов – несколько тысяч.
3. Низкочастотные запросы – состоят из 3-7 слов и конкретизируют потребность. Например, «забронировать отдых в Турцию в Кемер из Москвы в мае». Чем конкретней запрос, тем меньше его частота. Например, такой подробный запрос обычно появляется в Интернете до 100 раз в месяц.

Нужно помнить, что частотность – это относительная величина. Для разных бизнесов, разных регионов и разных запросов цифры будут разные. Например, у запроса «купить iPhone 11» 70 911 показов в месяц, но его скорее можно отнести к среднечастотным. 

А «воздушная гимнастика» набирает всего 17 720 запросов в месяц и это высокочастотный запрос.

Продвигать сайт со средним рекламным бюджетом можно по средне- и низкочастотным запросам. Высокочастотные при этом не удалять, а оставить в ядре и использовать их как идеи для контента. Если же рекламный бюджет большой, то можно активно продвигаться высокочастотным запросам.

Коммерческие и некоммерческие запросы

Коммерческие запросы – те, где по ключевому слову можно определить, что пользователь хочет купить товар или заказать услугу. Например, «купить абонемент», «запчасти тойота прайс», «нотариус тверская цена».

Некоммерческие запросы чаще направлены на поиск информации. Например «стиральная машина с сушкой отзывы», «барселона википедия», «никон d3500 характеристики».

В семантическом ядре сайта по продаже товаров и услуг коммерческие запросы должны быть обязательно. Однако это не значит, что некоммерческие можно полностью исключить. Если у вас есть блог или раздел с экспертными статьями, можно использовать некоммерческие ключевые слова в публикуемых там материалах.

Геозависимые и геонезависимые запросы

При вводе запроса поисковики учитывают местоположение пользователя. Если житель Москвы спросит Яндекс или Google «куда пойти в выходные», оба поисковика выдадут информацию, актуальную именно для Москвы, и не будут показывать события во Владивостоке, скажем. Это пример геозависимого запроса. «Купить кухню», «открытые катки», «как приручить дракона кинотеатр» — это всё тоже примеры геозависимых запросов.

При этом если пользователь находится в Москве и хочет поздравить родственницу в Новосибирске с днем рождения, то запрос «доставка цветов новосибирск» – это уже геонезависимый запрос. Геонезависимые запросы — это те, результаты которых не зависят от места. Например, «рецепт борща», «чернобыль нетфликс» «нотр дам париж».

Брендовые и витальные запросы

Если фраза запроса содержит название бренда – это брендовый запрос. На сайте, соответственно, должен быть каталог товаров этой компании, название нужно прописывать в карточках товаров, в описании, характеристиках, а также не забыть указать в метатегах и заголовке Н1. Например, «лаки для ногтей OPI», «швейцарские часы tag heuer» и пр.

Если пользователь вводит запрос «natura siberica», поисковик не может определить его цель и понять, что лучше показать. Косметику бренда? Книгу о компании и её основателе Андрее Трубникове? Новости об иске в связи с пожаром на складе? Такие запросы называются витальными. В топ выдачи попадут официальные страницы компаний и брендов.

Транзакционные, информационные, навигационные и мультимедийные запросы

Типы запросов, о которых мы говорили выше, можно также поделить на 5 больших групп по следующему принципу:

• Транзакционные запросы – это все запросы пользователей, планирующих совершить действие. Сюда относятся коммерческие запросы, относящиеся к товарам и услугам — «купить», «заказать», но также и «скачать поваренную книгу», например.

• Информационные запросы – отвечают на вопросы пользователей «какой», «как», «где» и другие, то есть, связаны с поиском сведений и справочной информации. Например, «игорь ашманов биография».

• Навигационные запросы – те, по которым ищут конкретные модели товаров, компании, сайты, места и события. Например «конференция optimization 2020»

• Мультимедийные запросы – по ним ищут фотографии, аудио- и видеозаписи.

Нечеткие запросы

По данным Яндекса, примерно 20% запросов пользователей – нечеткие. То есть алгоритм не может однозначно определить цель поиска. По запросу «ренессанс» можно искать гостиницу, эпоху Возрождения и страховую компанию одновременно. Для обработки таких запросов у Яндекса есть технология Спектр. 

Спектр анализирует запросы всех пользователей и распределяет ключевые слова по категориям. При ранжировании результатов в выдачу попадают те сайты, которые, по мнению алгоритмов, с наибольшей вероятностью дадут ответ на вопрос пользователя. Нужно иметь в виду, что конкуренция по таким запросам может быть очень большой. Кроме того, из-за высокого количества нецелевых заходов конверсия сайта часто снижается. 

Сбор семантического ядра

Подбор ключевых слов и фраз для работы с семантическим ядром можно поделить на три этапа:

1.     определение базовых ключей, с помощью которых пользователи найдут ваш сайт;

2.     расширение семантического ядра;

3.     исключение неподходящих запросов.

1 этап: определение базовых ключей

Для существующего сайта. С помощью Яндекс.Метрики и Google Analytics можно посмотреть, по каким поисковым запросам находит сайт текущая аудитория. Эти данные есть в кабинетах для вебмстеров.

Для нового сайта. Соберите коллег и устройте мозговой штурм. Создайте таблицу, в которую затем соберете все приходящие в голову поисковые фразы, слова и словоформы. Запишите синонимы, профессиональную терминологию и варианты написания, аббревиатуры, сокращения. Чем больше, тем лучше. На этом этапе записывайте всё, не вычеркивайте ни одну идею. При последующем анализе, скорее всего, окажется, что вы записали высокочастотные и низкоспецифичные фразы. Поэтому список нужно максимально расширить.

2 этап. Расширение семантического ядра

Анализ конкурентов. Их сайты могут стать источником новых идей. В метатеге в исходном коде страницы посмотрите вручную, под какие ключевые слова она оптимизирована. Вы должны увидеть идущие через запятую запросы. Если у сайта конкурента открыты счетчики посещаемости, то проанализировать страницу можно через них. Но лучше воспользоваться специальными сервисами.

Инструменты для составления семантического ядра. Их много. Часть бесплатная, часть – платная. Можно пользоваться только бесплатными сервисами. Единственный недостаток такого подхода в том, что для решения комплекса задач по поисковой оптимизации понадобится несколько разных инструментов, так как каждый из них умеет решать только небольшую часть задач. Платные сервисы типа Key Collector и SEMrush могут полностью автоматизировать работу SEO-специалиста. Если проектов много или они большие, то затраты на эти инструменты будут оправданы.

Яндекс.Вордстат. Простой, понятный и бесплатный инструмент, позволяющий проверить ключевые слова в семантическом ядре своего сайта на частотность, региональность и другие параметры. На предыдущем этапе вы собрали ключевые слова. Теперь проанализируйте их все с помощью сервиса подбора слов. Если ваш бизнес привязан к определенному региону, выберите его в настройках.

Скопируйте в ту же таблицу слова из правой и левой колонок. Можете удалить неподходящие ключи сразу, а можете оставить до следующего этапа. На нем они все равно должны отсеяться. Не забудьте проанализировать поисковые фразы не только для десктопов, но и для мобильных устройств.

Планировщик ключевых слов Google. Это сервис, аналогичный Вордстату, но ориентированный на запросы пользователей поисковой системы Google. Воспользуйтесь им тоже. Список ключевых слов у поисковиков будут отличаться. Кроме того, в отличие от Вордстата, в Планировщике можно делать поиск не только по ключам, но и по ссылкам. Сервис Google сделает анализ информации на странице и выдаст список запросов по теме.

Key Collector. Многофункциональный инструмент, который будет полезен профессиональным интернет-маркетологам, тем, кто развивает несколько сайтов одновременно или собирает ядро для одного большого. Функционал сервиса:

• подбор ключевых слов с помощью Вордстат и парсинг поисковых подсказок;

• исключение неподходящих запросов и неявных дублей;

• фильтр по частотности;

• выявление сезонности запросов;

• сбор статистики из Метрики, Google Analytics и Ads, ВКонтакте, Liveinternet.ru и других.

SEMrush. Это комплексный инструмент, который подберет идеи ключевых фраз и поможет в составлении семантического ядра по базовому ключу, предложит смежные запросы, оценит частотность ключей, конкуренцию и выдачу Google по ним. Кроме того, сервис предложит оценку по 100-балльной шкале, насколько тяжело будет выйти в топ выдачи по выбранному ключевому слову.

3 этап. Исключение неподходящих запросов

Удалять неподходящие запросы лучше вручную. Это трудозатратный, но необходимый процесс. Если вы используете чисто сеошный подход – ориентируетесь на частотность и конкурентность ключей, то рискуете пропустить очень перспективные низкочастотники. Посмотрите на запрос глазами маркетолога. Возможно, у вас есть товар, подходящий под данный запрос. Тогда ключ пригодится в описании в карточке. А если товара нет, но вы понимаете, что есть пусть небольшая, но аудитория, которая интересуется вопросом, включите его в ядро и используйте как идею для контента в информационном разделе.

Сервисы от поисковых систем очень полезны, но не стоит слепо использовать все выданные слова. Некоторые из них могут совсем не подходить к тематике вашего сайта. Например, «купить авиабилет в Турцию» вам не подойдет, если вы занимаетесь продажей пакетов путевок по системе «все включено» и не готовы предложить клиентам только перелет.

Ключи, которые точно нужно исключить:

• упоминающие конкурентов, название их компаний, торговые марки;

• содержащие товары и услуги, которые вы не продаете и не оказываете;

• дубли – явные и неявные;

• упоминающие районы или адреса, где вы не работаете;

• слова с ошибками – поисковики давно научились понимать, что пользователи ищут, даже если те опечатались, ошиблись, ввели слово, не переключив раскладку языка и пр.

Что учесть при формировании семантического ядра

При создании семантического ядра рекомендуем учитывать следующее:

1. Соберите статистику запросов по теме вашего сайта. Обычно это 100-150 ключевых слов.
2. Вычитайте все отобранные запросы, чтобы понять, какие из них подойдут для поисковой оптимизации. Некоторые следует выбросить, а некоторые – объединить. Например, «отдых в Турции в мае» и «забронировать отдых в Турции» можно объединить в «забронировать отдых в Турции в мае». Получится хороший низкочастотный запрос, который можно использовать для продвижения сайта.
3. Удалите из списка запросов лишние слова, чтобы составить окончательное ядро запросов. Например, вам не потребуется запрос «цена входа в пещёру Дамлаташ в Аланье в Турции» при продвижении сайта, ориентированного на продажу путевок в Турцию. Смысловая семантика должна соответствовать направлению сайта.
4. Продумайте смысловое дополнение запросов. По каким ещё запросам и ассоциациям вас могут искать?
5. Не используйте много ключей на одной странице, иначе поисковые роботы посчитают такой контент заспамленным. Оптимальное вхождение каждого ключа – примерно 4% от общего числа слов. Также важно склонение и читабельность ключевых фраз. Они не должны быть вписаны криво. Например, сайт с ключом в прямом вхождении «Турция путевка купить недорого» попадет в фильтр из-за нечитабельности.

Семантическое ядро для сайта: преимущества и недостатки

Работа с семантическим ядром имеет свои плюсы и минусы. Рассмотрим подробнее.

Преимущества:

1. Используя семантику, вы получите мощный фундамент для продвижения сайта. Если просто написать уникальный текст без ключевых слов, то алгоритмы не «увидят» ваш ресурс. Его привлекательность для поисковиков заключается в наличии тематических ключевых фраз, которые вбивают в строку поиска пользователи. Если ваш сайт про отдых в Турции, недостаточно написать для него уникальную статью с описанием путешествий по стране и эмоций. Нужно включить ключевые слова «Турция путевка дешево». И сделать это изящно, например: «Если вас интересует Турция, путевка дешево воплотит ваши мечты о путешествии».
2. Благодаря грамотно собранному семантическому ядру посещаемость сайта увеличится, что дополнительно обеспечит хорошие поведенческие факторы.
3. Работа с готовым семантическим ядром натолкнет идеи для будущего контента. Глядя на ключевые слова, станет понятно, чем интересуются посетители сайта и потенциальные клиенты. Поэтому будет несложно предугадать тематику статей.

Недостатки:

1. Продвижение по ключевым словам может быть дорогим, если заказывать услугу у SEO-специалиста. Цена работы зависит от количества заказываемых ключевых слов. При самостоятельном подборе ключевиков потребуется потратить много времени, чтобы выбрать достаточный объем слов, подходящих для продвижения. Зато результат того стоит – можно получить хорошую конверсию сайта и окупить вложенное время и деньги высокими продажами.
2. Вордстат и другие программы выдадут сотни ключевых слов, подходящих по тематике сайта. СЕО-специалисту нужно обладать развитыми знаниями по оптимизации, уметь работать в Excel, быть в курсе новостей по оптимизации для конкретной поисковой системы.

Нужны ли услуги профессионалов?

Если вы владелец бизнеса и хотите, чтобы ваш сайт занял более высокие позиции в поисковой выдаче, рекомендуем обратиться к профессиональным SEO-специалистам. Если делать все самостоятельно методом проб и ошибок, экспериментировать с написанием контента, не основываясь на результатах изучения данных, это может обойтись неоправданно дорого. Неумелая оптимизация сайта может отправить его в бан поисковых систем.

Это не касается только блогов. Здесь блогер в вольной форме рассказывает об интересующем событии или явлении. Рассматривается одна узкопрофильная тема. Для автора статей намного проще, дешевле и быстрее самостоятельно посмотреть в Вордстате необходимые ключевые слова и распределить их по тексту.

Составление семантического ядра — пошаговая инструкция

Один из этапов создания рекламной кампании — сбор семантического ядра. Оно включает в себя ключевые фразы пользователей, по которым будут показываться рекламные объявления. Релевантные ключевые слова и правильно написанный оффер — отличная возможность показать объявления целевой аудитории, привлечь клиентов и сэкономить бюджет. Как это сделать, читайте в инструкции по составлению семантического ядра от eLama.

Вся интернет-реклама в eLama

Один кабинет и кошелек для 13 систем и сервисов, инструменты для повышения эффективности, бесплатное обучение и помощь на всех этапах работы.

Зарегистрироваться

Семантическое ядро для поисковых кампаний

1 этап. Сбор базовых ключевых слов

Прежде всего подумайте, какие слова характеризуют вашу нишу. Например, для интернет-магазина по продаже iPhone будут очевидны следующие слова: iPhone, айфон, купить, заказать и т. д. Для удобства записывайте слова в таблицу Excel.

Если у вас закончились идеи, то зайдите в yandex.wordstat.ru и посмотрите, что ищут при вводе, например, iPhone.

К собранному в Excel списку добавим слово «Цена».

Далее, найденные слова нужно скомпоновать. Это можно сделать через инструмент eLama «Комбинатор ключевых фраз»:

Полученные фразы мы будем использовать на следующем этапе.

Этап 2. Подбор семантического ядра

Снова обратимся к сервису Wordstat и узнаем количество запросов пользователей по тому или иному слову. Это поможет в создании семантического ядра.

Установите расширение Yandex Wordstat Assistant для браузера, чтобы собрать запросы и их частотность быстрее:

Итак, получился список и одна свободная колонка, которая нужна для списка минус-слов.

Этап 3. Чистка семантического ядра

Например, я не продаю iphone 7 в рассрочку в Минске, поэтому исключаю 7, минск, рассрочка. Содержащие эти слова и ключи стоит удалять сразу же, чтобы они случайно не попали в ключевые фразы.

Если требуется удаление нескольких фраз, то сократите время поисков, используя фильтр Excel.

Для кампаний в Google Ads можно выбрать «Планировщик ключевых слов».

По сравнению с Wordstat он имеет больше функций, благодаря которым можно:

• узнать конкурентность ниши и процент показа объявлений;
• минимальные/максимальные ставки для показа объявлений внизу/вверху страницы.

В списке могут появиться фразы с минимальным различием, например, «iphone 8 в москве» и «iphone 8 купить спб». Для того, чтобы система показывала объявления, релевантные запросу, нужно провести кросс-минусацию, например, через eLama.

Для получения более точного результата попробуйте комбинировать все инструменты.

Этап 4. Заключительный

Теперь у вас есть отдельно список с ключевыми фразами и минус-словами. Вам нужно составить объявления таким образом, чтобы ключевая фраза была в первом или втором заголовке. Так вы сможете увеличить CTR объявления, а следовательно, уменьшить его стоимость.

Операторы и типы соответствия ключевых слов в Яндекс.Директе и Google Ads

Операторы и типы соответствия необходимы для уточнения запросов пользователей. Например, вы создали акционное рекламное объявление, в котором говорите о продаже билетов из Москвы в Санкт-Петербург, то используйте оператор []. Таким образом, люди, которые хотят поехать из Санкт-Петербурга в Москву, не увидят ваше объявление.

Для экономии времени используйте «Комбинатор ключевых фраз», который автоматически добавит операторы +, ! в ваши списки. Под столбцами с собранным списком нажмите на «Дополнительно» и выберите оператор:

Если нужны типы соответствия/операторы, которых нет в «Комбинаторе ключевых фраз», то используйте Excel. Например, вы можете вставить оператор перед повторяющимся словом. Полный список операторов Яндекс.Директа есть на странице помощи, а для типов соответствия Google Ads — здесь.

Подбор ключевых слов для КМС и РСЯ

Ключевые фразы для РСЯ и КМС не нужно уточнять. Достаточно создать семантическое ядро с широкими ключевыми фразами, которые взаимосвязаны между собой. Если вы не уверены в собранных ключевых словах или боитесь мусорного трафика, то воспользуйтесь помощью Google Ads. Войдите в Аккаунт — Ключевые слова — Ключевые слова КМС или видео — введите свой сайт или услугу — система покажет релевантные ключи. Подобранные ключи можете использовать не только для КМС, но и для РСЯ.

Заключение

Сбор семантики — интересный, но в то же время сложный процесс. На каждом из этапов надо быть внимательным, чтобы не допустить нецелевых ключевых фраз. Однако следование подробной инструкции от eLama поможет сэкономить время на каждом этапе.

Семантическое ядро сайта – как правильно его составить и не допустить ошибок?

Что такое семантическое ядро?

Семантическое ядро – это набор поисковых фраз и слов, по которым осуществляется продвижение сайта. Эти поисковые слова и фразы помогают роботам определить тематику страницы или всего сервиса, то есть узнать, чем занимается компания.

В русском языке семантикой называется раздел науки о языке, занимающийся изучением смыслового наполнения лексических единиц языка. Применительно к поисковой оптимизации это означает, что семантическое ядро – это смысловое наполнение ресурса. Оно помогает определиться, какую информацию доносить до пользователей и в каком ключе. Поэтому семантика – это фундамент, основа всего SEO.

Для чего нужно семантическое ядро сайта и как его использовать?

• Правильное семантическое ядро необходимо, чтобы точно рассчитать стоимость продвижения.
• Семантика – это вектор построения внутренней seo-оптимизации: подбираются наиболее релевантные запросы для каждой услуги или товара, чтобы пользователи и поисковые роботы лучше их находили.
• На его основе создаются структура сайта и тексты для тематических страниц.
• Ключи из семантики используются для написания сниппетов (кратких описаний страницы).

Вот семантическое ядро – пример его составления в компании SEO.RU для сайта строительной компании:

Оптимизатор собирает семантику, разбирает ее по логическим блокам, выясняет число их показов и на основе стоимости запросов в топе Яндекса и Google рассчитывает общую стоимость продвижения.

Разумеется, при подборе семантического ядра учитывается специфика работы компании: например, если бы компания не проектировала и не строила дома из клееного бруса, то соответствующие запросы мы бы удалили и не использовали в дальнейшем. Поэтому обязательный этап работы с семантикой – согласование его с заказчиком: лучше него никто не знает особенности работы компании.

Виды ключевых слов

Есть несколько параметров, по которым классифицируются ключевые запросы.

1. По частотности
   • высокочастотные – слова и фразы с частотой от 1000 показов в месяц;
   • среднечастотные – до 1000 показов в месяц;
   • низкочастотные – до 100 показов.

Сбор частотности по ключевым словам помогает узнать, что чаще всего запрашивают пользователи. Но высокочастотный запрос – необязательно запрос с высокой конкурентностью, и составление семантики с высокой частотностью и низкой конкурентностью – один из главных аспектов в работе со смысловым ядром.

2. По типу:
   • геозависимые и негеозависимые – привязанные к региону продвижения и непривязанные;
   • информационные – по ним пользователь получает какую-то информацию. Ключи такого типа обычно используются в статьях – например, обзорах или полезных советах;
   • брендовые – содержат в себе название продвигаемого бренда;
   • транзакционные – подразумевающие действие от пользователя (купить, скачать, заказать) и так далее.
3. Другие виды – те, которые сложно отнести к какому-либо типу: допустим, ключ «профилированный брус». Вбивая такой запрос в поисковик, пользователь может подразумевать что угодно: покупку бруса, свойства, сравнения с другими материалами и прочее.

   Из опыта работы нашей компании можем сказать, что по таким запросам продвигать любой сайт очень сложно – как правило, это высокочастотные и высококонкурентные, а это не только сложно в оптимизации, но и дорого для клиента.

Как собрать семантическое ядро для сайта?

Как собрать семантическое ядро для сайта?

Пример сбора семантики в KeyCollector

• Путем анализа сайтов-конкурентов (в SEMrush, SerpStat можно посмотреть семантическое ядро конкурентов):

Пример сбора семантики в SerpStat

Процесс составления семантического ядра

Собранные запросы – это еще не семантическое ядро, тут надо еще зерна от плевел отделить, чтобы все запросы были релевантны услугам клиента.

Чтобы составить семантическое ядро, запросы нужно кластеризовать (разбить на блоки по логике оказания услуги). Делать это можно с помощью программ (например, KeyAssort или TopSite) – особенно, если семантика объемная. Или вручную оценивать и перебирать весь список, удалять неподходящие запросы.

Затем отправить клиенту и уточнить, есть ли ошибки.

Готовое семантическое ядро – дорожка из желтого кирпича к контент-плану, к статьям в блоге, текстам для карточек товаров, новостям компании и так далее. Это таблица с потребностями аудитории, которые вы можете удовлетворить, используя свой сайт.

• Распределите ключи по страницам.
• Используйте ключевые запросы в метатегах <title>, <description>, <h> (особенно в заголовке первого уровня h2).
• Вставьте ключи в тексты для страниц. Это один из белых методов оптимизации, но тут важно не переборщить: за переспам можно попасть под фильтры поисковых систем.
• Оставшиеся поисковые запросы и те, которые не подходят ни под один раздел, сохраните под названием «О чем еще написать». В дальнейшем можно использовать их для информационных статей.
• И помните: ориентироваться надо на запросы и интересы пользователей, поэтому пытаться впихнуть все ключи в один текст бессмысленно

Сбор семантического ядра для сайта: основные ошибки

• Отказ от высококонкурентных ключей. Да, возможно, в топ по запросу «купить профилированный брус» вы не попадете (и это не помешает вам успешно продавать свои услуги), но включать в тексты его все равно нужно.
• Отказ от низкочастотки. Ошибочно это по той же причине, что и отказ от высококонкурентных запросов.
• Создание страниц под запросы и ради запросов. «Купить профилированный брус» и «заказать профилированный брус» – по сути одно и то же, разбивать их по отдельным страницам смысла нет.
• Абсолютное и безусловное доверие к софту. Без seo-программ не обойтись, но ручной анализ и проверка данных необходимы. И никакая программа пока не может оценить отрасль, уровень конкуренции и распределить ключи без ошибок.
• Ключи – наше всё. Нет, наше всё – удобный, понятный сайт и полезный контент. Ключи нужны любому тексту, но если текст плохой, то ключи не спасут.

Как составить семантическое ядро для сайта

В данном руководстве мы пошагово опишем алгоритм подбора эффективного семантического ядра.

Несмотря на то, что в данном руководстве часто упоминается функционал Rush Analytics, по сути не важно, какими инструментами вы будете собирать данные.
Вы можете собирать данные даже вручную, копируя их из браузера, однако, на это уйдет в 100-300 раз больше вашего времени.

Данная методология подходит для коммерческих сайтов (сайтов услуг), для интернет-магазинов и для информационных порталов. Однако для каждого типа сайтов есть свои нюансы в поисковом спросе — вы легко их поймете в процессе составления семантического ядра онлайн.

Оглавление

1. Базовая парадигма сбора семантики
2. Маркерные запросы
— FAQ по маркерным запросам (что такое маркер etc..)
— Как найти маркерные запросы?
— FAQ по подбору маркерных запросов
3. Облако запросов — расширение семантического ядра — FAQ по сбору облака запросов
— Алгоритм сбора облака запросов
4. Построение финальной структуры сайта — кластеризация ключевых слов — Часто задаваемые вопросы по кластеризации ключевых слов
— Алгоритмы кластеризации в Rush Analytics
— Определение релевантных URL для кластеров
— Финализируем структуру сайта — делаем комбинированную кластеризацию
5. Вместо заключения

Базовая парадигма сбора семантики

 

 

 

 

 

 

 

На схеме выше показана единственно верная логика сбора семантического ядра — сначала получить базовые запросы (маркерные), которые характеризуют вашу тематику, а потом расширить их дополнительными запросами и сформировать структуру сайта.

 

 

 

Почему именно такая методология? Все просто: при таком подходе к подбору семантического ядра вы
а) будете контролировать процесс сбора семантики и не «закопаетесь» в уйме ключевых слов
б) вам практически не придется чистить семантическое ядро вручную, семантическое ядро для сайта автоматически можно почистить с помощью наших списков стоп слов
в) Это быстрее, чем любая другая методология.

Давайте раз и навсегда разберемся в терминологии, которую наша команда использует при работе с семантикой

Фактически есть 2 типа запросов: маркерные запросы и запросы из облака ключевых слов

Маркерные запросы

Маркерные запросы — это запросы, которые четко отвечают продвигаемой странице. Такие запросы обычно имеют значимую частотность ключевых слов по Wordstat и являются средне-частотными (СЧ), или «жирными» низкочастотниками (НЧ), и могут породить «хвост» запросов, например при добавлении слов «купить», «цена», «отзывы».

Примеры:
Платья
Красные платья
Красные платья в пол

Телевизоры
Телевизоры Samsung
Телевизоры Самсунг
LED телевизоры Samsung

Стиральные машины
Стиральные машины для дачи
Стиральные машины шириной 40 см

Другими словами, эти ключевые слова часто являются названием страниц/категорий/статей/карточек товара и прочих типов страниц, которые вообще можно продвигать в поисковых системах.

Часто задаваемые вопросы про маркеры:

Q: Могут ли для страницы быть несколько маркеров?

A: Да — конечно — это довольно частый случай.

Например, на одну страницу могут идти такие маркеры как:
Телевизоры Samsung
Телевизоры Samsung купить
Телевизоры Самсунг
Телевизоры Самсунг купить
Телевизоры самсунг цена

Все эти запросы четко отвечают одной странице
Так же на одну страницу могут идти два маркера-синонима, не связанных лингвистически:

Спецоджеда
Рабочая одежда

или

электроплита бош
электрическая плита bosch

Это вполне нормально и логично.

 

НЕ маркеры — облако запросов. Это все второстепенные запросы, которые уточняют маркерные запросы — т.е. по факту это маркеры + 1/2/3 слова или синонимы маркеров. Как правило запросы из облака — менее частотные и поэтому мы будем привязывать их к маркерам

Как найти маркерные запросы?

Сразу скажем, что получить маркерные запросы для сайта любого объема ПОЛНОСТЬЮ автоматически не получится по ряду причин. Это на данный момент основной фронт ручной работы при подборе семантики. Мы работаем над автоматизированным алгоритмом и сообщим вам о его выходе.

Вариант №1: можно получить поисковые запросы из Яндекс Метрики. Плюсы такого метода — что вы сразу будете знать релевантные URL для этих запросов.

Вариант №2: Берем названия категорий/услуг своего сайта и расширяем их логическими гипотезами:
«Как, по каким запросам пользователи еще могут искать эту страницу моего сайта? Какие есть синонимы?»

NB!: Отличным подспорьем в определении маркеров является старый добрый Яндекс Wordstat, при всех его недостатках. Рекомендуем использовать браузерный плагин Yandex Wordstat Assistant от компании Semantica — очень удобный — выполняет роль своего рода «заметок на полях» — в него можно в один клик добавить интересующие слова.

 

 

Мы понимаем, что не у каждого оптимизатора/владельца бизнеса есть под рукой департамент разработки, который быстро сможет выгрузить для сайта связку URL — название категории/страницы.

 

 

Что такое связка URL-название категории/страницы?

 

 

Поэтому есть 3 варианта как получить связку URL — название категории/страницы:

 

 

1. Запросить у программистов — идеальный 🙂
2. Самому спарсить это с сайта. В этом поможет отличный и простой инструмент — Screaming Frog (официальный сайт Screaming Frog). Это парсер сайта, который в итоге отдаст вам в формате Excell таблицу вида URL — заголовок h2 (это и есть название категории/страницы).
3. Если структура сайта еще только проектируется — резонно вручную придумать связки URL-название категории.

Фактически маркеры для вашего сайта будут состоять из:

1. Запросов, выгруженных из Яндекс Метрики
2. Названий категорий/страниц, взятых с сайта
3. Расширений названий категорий/страниц т.е. логических гипотез

Важно выполнить эту часть работы по подбору семантического ядра максимально тщательно т.к. если вы потеряете большую часть маркеров — вы потеряете большую часть семантического ядра.

Часто задаваемые вопросы по подбору маркеров:

Q: У меня большой сайт и маркеров сотни или тысячи — как быть?!

A: В таком случае нужно работать итерациями, собирая семантику начиная с самых приоритетных категорий.
Реалии таковы, что собрать семантику для большого интернет-магазина или портала «за раз» невозможно — вы просто «закопаетесь».
Определите самые приоритетные категории по принципу самой высокой маржинальности и принципу сезонности — эффективнее всего начинать продвигать категории за 6 месяцев до их пикового сезонного спроса. Сезонность можно оценить в Яндекс Wordstat. Пример запроса:

 

 

Q: На сколько низкочастотное слово может быть маркером?

 

 

A: Здесь все зависит от тематики. В узких тематиках даже ключевые слова с частотностью 15 по кавычкам «» могут быть маркерными запросами. Главное правило — спросите себя — хотел бы мой пользователь видеть отдельную страницу под этот запрос (и связанные с ним?). Удобно ли ему будет пользоваться той структурой, что я создаю?

NB:! Для интернет магазинов нужно сразу же скрестить все маркеры со словами «купить» и «цена» — это тоже будут маркеры. Таким образом все запросы точно попадут на нужные страницы.

Q: Как мне держать маркеры в Excell, чтобы потом мне было удобно с ними работать?

A: Идеальный и единственно правильный вариант — всегда держать связку URL-маркер в Excel — так вы всегда сможете понимать какие маркеры идут на один URL, даже если ваш список перемешается.
В дальнейшем таким образом вы сможете фильтровать целые кластеры, которые идут на одну страницу — это может быть и 10 и 50 ключевых слов. Очень удобно.

Пример правильного оформления маркеров в Excel

 

 

Итак, после N времени работы мы собрали маркеры для всего сайта (или части сайта), что дальше?

 

 

Естественно, что маркеры, это далеко не полная семантика — теперь нам нужно собрать облако запросов — расширить наше семантическое ядро.

 

Облако запросов — расширение семантического ядра

 

Облако запросов — это все ключевые слова, полученные парсингом поисковых подсказок и Яндекс Wordstat по маркерным запросам.

По нашему опыту эффективнее всего получать расширения запросов из поисковых подсказок Яндекса + поисковые подсказки Google и левой колонки Яндекс Wordstat.

Почему?

Не потому, что в Rush Analytics есть парсинг только Яндекс Wordstat и поисковых подсказок 🙂
Потому, что эти источники семантики: а) Обладают максимальной полнотой б) Подсказки изначально трастовый источник семантики т.к. сам Яндекс исправляет орфографию и добавляет в подсказки ТОЛЬКО реальные запросы пользователей. Что нам и нужно.

 

Часто задаваемые вопросы по сбору облака запросов

 

Q: У меня есть база Пастухова, есть аккаунт в SeoPult и Sape — там тоже есть ключевые слова — чем они плохи?

A: Если говорить о готовых базах данных (например, База Пастухова), то плохи они вот чем а) непонятно откуда взяты эти запросы — реальные ли это запросы или же это «кривые» запросы горе-оптимизаторов б) Большинство запросов в готовых базах данных банального сгенерированы или уже потеряли актуальность.
SeoPult и Sape можно использовать, чтобы прикинуть свои маркеры — иногда там можно найти интересные ключевые слова

Таким образом, проще собрать свежие и актуальные ключевые слова для своей тематики, чем «копаться в мусоре».

Более подробно ознакомиться с обзором источников ключевых слов можно в этой статье из нашей базы знаний

Поверьте — все пригодные запросы этих баз данных есть в Яндекс Wordstat и поисковых подсказках. Мы проверяли.

Итак — у нас есть 2 потенциальных источника семантики — Яндекс Wordstat и поисковые подсказки.

 

Алгоритм сбора облака запросов

 

1. Берем маркерные запросы и собираем по ним левую колонку Яндекса Wordstat.

   Подробное руководство по сбору ключевых слов из Wordstat.

2. После сбора ключевых слов — очищаем полученные данные от мусорных и нецелевых запросов.
   В нашем сервисе мы реализовали алгоритм автоматической очистки стоп-слов в Яндекс Wordstat — воспользуйтесь готовыми списками стоп-слов по гео-запросам и списками популярных мусорных слов по различным тематикам. Вы так же можете добавить свой список стоп-слов «под себя».
3. По полученному списку ключевых слов собираем поисковые подсказки — ставим второй уровень перебора и перебор русского алфавиты.
   Для интернет-магазинов/коммерческих сайтов, у которых в семантике есть иностранные бренды крайне рекомендуем поставить и перебор английского алфавита.
   Для всех сайтов, у которых есть числовые артикулы — рекомендуем поставить перебор цифр.
    
4. ВАЖНО: в поисковых подсказках вам будут встречаться нецелевые ключевые слова. Избежать ручной чистки этих слов довольно просто — для этого в Rush Analytics есть функционал стоп-слов, который вырезает нецелевые ключевые слова «на лету» — указав список стоп-слов для вашей тематики — в финальной выгрузке вы получите список только нужных и целевых ключевых слов.

   Как работать со стоп-словами и как определить их для вашей тематики, мы подробно рассказали в этой статье.
   Также в статье представлен обширный список стоп-слов, который подходит для большинства тематик.

   
   Тематические списки стоп-слов и гео запросы интегрированы непосредственно в интерфейс Rush Analytics — во все типы задач (парсер Wordstat, сбор подсказок и в кластеризацию).


5. После сбора поисковых подсказок вам будет доступен итоговый файл — это как раз то, что нам нужно.
6. е

 

Формируем финальное облако запросов:

Финальное облако запросов будет включать в себя:
а) Ключевые слова, собранные с левой колонки Wordstat
б) Ключевые слова, полученные из поисковых подсказок

 

 

 

Т.е. вам нужно объединить 2 массива данных (2 файла), которые мы получили из поисковых подсказок и из Яндекс Wordstat.
Не забудьте проверить частотность собранных подсказок по Wordstat — это пригодится вам в дальнейшей работе.

 

 

Здесь вы должны иметь от нескольких тысяч до нескольких сотен тысяч целевых ключевых слов + знать их частотность по Wordstat. Уже на данном этапе понятно, что собранная база ключевых слов в 10-50 раз превышает то, что имеют конкуренты 🙂

 

Построение финальной структуры сайта — кластеризация ключевых слов.

 

Понятно, что привязать полученное облако запросов к маркерам вручную очень трудоемкая задача, требующая нечеловеческой концентрации и уйму времени. Именно это явилось одной из причин, по которой мы реализовали в Rush Analytics функционал кластеризации запросов по методу подобия выдачи поисковых систем.

Как работает алгоритм кластеризации ключевых слов в Rush Analytics?
Мы собираем ТОП10 результатов поисковый выдачи (Яндекса или Google — на выбор), далее сравниваем — какие запросы имеют несколько (от 3 до 8ми) общих URLв ТОПе и исходя из этих данных автоматически группируем запросы в кластеры.

Часто задаваемые вопросы по кластеризации ключевых слов:

Q: Какая еще цель кластеризации, кроме облегчения рутинной работы по группировке ключевых слов?

A: Кластеризация запросов на основе данных из поисковой выдачи — гарантирует то, что запросы, которые попали в один кластер будут УСПЕШНО продвигаться на одну страницу. Кластеризация по методу подобия ТОПов исключает попадание коммерческих и информационных запросов в один кластер.
Коммерческие запросы никогда не продвинутся на одну страницу с информационными. Частая ошибка при продвижении интернет-магазинов, которая приводит к печальным последствиям — это продвижении коммерческих и информационных запросов на одну страницу.

Q: Почему часть ключевых слов в моей задаче некластеризована?

A: Изначально сервис Rush Analytics создавался для внутренних нужд агентства Rush Agency. Наш основной профиль — продвижение крупных Ecommerce проектов, где основная задача не сгруппировать запросы «абы как», а сгруппировать их так, чтобы они успешно попадали в ТОП поисковой выдачи уже в момент индексации страниц, сделанных под семантику. Таким образом — мы кластеризуем только те ключевые слова, для которых нашлась пара, и которые реально будут продвигаться на одну страницу. Остальные ключевые слова мы оставляем некластеризованными, чтобы не вводить в заблуждение специалистов, которые работают с семантикой.

Q: Почему в кластеризации есть настройки точности? Зачем они?

A: В каждой тематике есть свой, необходимый и достаточный порог схожести выдачи, чтобы получить качественное семантическое ядро. Например в кластеризации интернет-магазинов будет большой проблемой, если при кластеризации запросов ключевые слова «мультиварка Redmond RX500» и «Мультиварка Redmond RX500-1» будут попадать в один кластер — т.к. это разные товары и они должны продвигаться на разные карточки товара. Здесь мы рекомендуем использовать точность = 5
Для инфо-тематик, например, для сайтов скидок или рецептов, такая точность не нужна — здесь задача получить максимальное количество сгруппированных кластеров для написания статей. Для таких сайтов мы рекомендуем точность 3 или 4. А для сайтов в очень конкурентных тематиках, где борьба за ТОП идет в основном по конкурентным ВЧ запросам — мы рекомендуем использовать повышенную точность кластеризации — 6 или 7, а под некластеризованные запросы создавать отдельные страницы.

Q: В чем разница в ваших алгоритмах кластеризации? Какой для какого случая использовать?

A: У нас есть 3 алгоритма кластеризации:

• Кластеризация с ручными маркерами
• Кластеризация по Wordstat
• Комбинированный алгоритм кластеризации (ручные маркеры + Wordstat)

Работают они по одному и тому же базовому принципу — сравнению подобия ТОПов поисковых систем, но предназначены для решения несколько различных задач.

Алгоритм с использование ручных маркеров:

Данный алгоритм эффективнее всего использовать когда у вас есть готовая и довольно разветвленная семантическая структура сайта (каталога), и вы наперед знаете все маркеры и вам нужно просто понять по каким запросам вы собираетесь продвигать существующие страницы, а задачи расширения структуры сайта не стоит. В таком случае вы берете свои маркеры (названия категорий/страниц), собираете по ним подсказки, размечаете маркеры как 1, собранное облако как 0 и отправляете на кластеризацию. На выходе вы получите готовую семантику для своих категорий, а слова, которые не привязались к вашей структуре останутся некластеризованными.

Алгоритм кластеризации по Wordstat

Этот алгоритм скорее решает обратную алгоритму ручных маркеров задачу: вы еще не знаете структуры своего сайта и не можете выделить маркеры — вы просто собрали Wordstat, подсказки и частотность по подсказкам. Теперь вам нужно структурировать эту семантику, чтобы получить группы запросов под страницы будущего сайта или будущих категорий существующего сайта. В таком случае алгоритм кластеризации по Wordstat подойдет как нельзя лучше, работает он следующим образом:
Весь список ключевых слов сортируется по убыванию частотности, алгоритм пытается привязать все возможные слова из списка к самому частотному слову и формирует кластер, далее все повторяется итерационно для следующих по частотности ключевых слов.
Не волнуйтесь за то, что ключевые слова могут при первом проходе алгоритма привязаться к неверному кластеру — мы используем алгоритмы машинного обучения, построенные на бинарных деревьях, чтобы предотвратить это 🙂

Комбинированный алгоритм (ручные маркеры + Wordstat) — сочетает подходы двух предыдущих методов.

Этот алгоритм подходит для задачи одновременного подбора ключевых слов для существующей структуры сайта и ее расширения. Работает он следующим образом: сначала мы пытаемся привязать все возможные запросы к вашим маркерным запросам и формируем готовую структуру, привязанную к вашим маркерам. Далее, все запросы, что не были привязаны к маркерам — сортируются по убыванию частотности и группируются между собой. В результате вы получаете:
а) Готовую семантику для существующих категорий сайта
б) Расширение семантики для вашего сайта.
Мы настоятельно рекомендуем использовать комбинированный алгоритм — он дает наилучший результат.

 

Финализируем структуру сайта — делаем комбинированную кластеризацию

 

Так как мы изначально собирали семантику правильно (формируя маркерные запросы для нашего сайта) — будем использовать комбинированный алгоритм кластеризации.

Для выполнения кластеризации ваш список запросов должен выглядеть так:

 

Где в первой колонке находятся ключевые слова, в второй разметка маркер/не маркер (1/0), а в третьей любая частотность Wordstat (та, которую вы обычно используете для продвижения). Скачать пример файла для загрузки в кластеризатор

 

Подробные рекомендации, по вопросу какую частотность использовать для продвижения, приведены в этой статье

 

Вы можете не фильтровать вручную ключевые слова с частотностью, ниже который вы не работаете с ключевыми словами — такой функционал предусмотрен прямо в задачах по кластеризации. Функционал особенно полезен при кластеризации по Wordstat.

 

 

 

Определение релевантных URL для кластеров.

 

 

В результате кластеризации вы получите готовый список кластеров, под которые нужно продвигать страницы вашего сайта. Теперь главный вопрос состоит в принятии решения — на какую страницу продвигать тот или иной кластер.

Мы в Rush Agency, предпочитаем сразу продумывать структуру сайта и URL страниц и сразу привязывать маркерные запросы (а соответственно и кластеры) к страницам. Но это требует большой подготовки и просчета на этапе создания семантики — не всегда на это есть время и ресурсы. Так же для информационных порталов и интернет-магазинов не всегда можно предугадать все поисковые желания пользователей используя логические гипотезы и приходится делать кластеризацию списка ключевых слов используя только частотность Wordstat.

Специально для этого случая — мы предусмотрели функционал автоматического определения релевантных URL для кластеров.

ВАЖНО!: для автоматического определения релевантных URL необходимо ввести адрес вашего сайта при создании задачи по кластеризации

 

Работает алгоритм следующим образом:

 

После кластеризации наши алгоритмы проверят, не находится ли ваш сайт уже ТОПе по маркерному запросу — если да, то мы присвоим кластеру и всем его запросам URL вашего сайта, который уже в ТОПе и подсветим его зеленым цветом в веб-интерфейсе и в XLSX выгрузке.

 

Если ваш сайт не в ТОПе по маркерному запросу — мы попытаемся определить релевантную страницу на вашем сайте используя поиск по вашему сайту с оператором «site:». Найденный URL с вашего сайта будет присвоен кластеру и всем входящим в него запросам. Такие URL имею обычный цвет — черный.

Не понятно на какой URL продвигать кластер и его ключевые слова? Не можете принять решение — продвигать старую страницу или делать новую?
Не беда — мы подробно рассмотрели этот злободневный вопрос в этой статье

Вместо заключения

В результате, при правильном подходе к созданию семантического ядра, описанном в данном руководстве, а также нашим советам по SEO — вы в кратчайшие сроки получите максимально полное семантическое ядро для вашего сайта. К тому же запросы, сгруппированные по методу подобия поисковой выдачи с большой вероятностью попадут в ТОП выдачи поисковых систем уже в момент индексации (или переиндексации) страниц, на которые они продвигаются.

Помните, что попадание в ТОП напрямую зависит от правильной внутренней оптимизации страниц вашего сайта — об этом мы рассказываем в этой статье

Успехов при работе с семантическим ядром. Мы рады, что вы с нами и используете наши инструменты, в которые мы вкладываем очень много труда!

Надеемся, что статья оказалась для вас полезной и будем рады, если вы поделитесь ей с друзьями в социальных сетях.

____
Команда Rush Analytics

Как собрать семантическое ядро? Инструменты для сбора и чистки СЯ

Яндекс обрабатывает более 50 миллионов поисковых запросов в день и показывает в выдаче только те сайты, которые способны удовлетворить любопытство пользователей. Список фраз, по которым пользователи могут найти определенный сайт в поисковой системе, называется семантическим ядром. Семантическое ядро — это словно черты характера вашего сайта, то есть все фразы, которые точно его характеризуют.

Существуют фразы, которые вводят в поисковиках чаще остальных – они называются высокочастотными (ВЧ). Фразы, которые вводят редко — низкочастотными (НЧ). Где-то между ними располагаются среднечастотные фразы (СЧ). Чтобы вам стали понятны масштабы, разделим их по частоте:

1. ВЧ — 10 000 поисковых запросов в месяц и более;
2. СЧ — 1000-10 000 в месяц;
3. НЧ — 100-1000 в месяц.

Узнать частотность запроса можно с помощью Яндекс.Wordstat. Введите запрос в строку Вордстата, чтобы увидеть количество показов в месяц у слова или словосочетания.

Зачем собирать семантическое ядро?

Семантическое ядро служит упорядочиванию всех поисковых запросов на сайте. Собирать ядро начинают в самом начале продвижения, чтобы актуализировать все ключевые запросы и составить технические задания для будущих SEO-текстов. Зная позиции по определенным запросам, вы можете оперативно приступить к работе над сайтом. После публикации текстов нужно завести проект в сервисе для мониторинга позиций, например, в Topvisor или AllPositions. В этот проект вы загружаете семантическое ядро и регулярно мониторите движение сайта в поисковой выдаче. 

Если вы заметите, что высокочастотная фраза подобралась к топу, вы сможете подтолкнуть ее выше, например, с помощью внешней ссылки. Если все получилось, то трафик на сайте заметно вырастет. 

Инструменты для сбора СЯ

Существует масса инструментов для сбора семантики. В этой статье я расскажу только о тех, которыми пользовался лично. Некоторые инструменты нужны, чтобы собрать ядро, а некоторые — чтобы очистить его от ненужных запросов.

Инструменты, которые я упомяну в этой статье:

• Яндекс Wordstat,
• Wordstat Assistant,
• Key Collector,
• Bukvarix,
• Serpstat,
• Screaming Frog SEO Spider,
• Муравейник Tools,
• KeyAssort,
• Promotools.

Яндекс Wordstat

Старый добрый Вордстат позволяет бесплатно собрать нужные запросы. Не требуется никаких навыков в продвижении, чтобы ввести интересующую вас фразу в Вордстат и получить список запросов. 

Если ставить перед каждым словом восклицательный знак (!семантическое !ядро), то Вордстат фиксирует окончание каждого слова. Если же мы введем запрос в кавычках (“семантическое ядро”), то будут доступны разные окончания порядка слов. При совместном использовании (“!семантическое !ядро”) кавычек и восклицательного знака фиксируется запрос и окончание. В таком случае меняться может только порядок слов. Например, ядро семантическое. 

Ниже строки запроса можно выбрать региональность и узнать количество запросов в определенном городе или стране. 

Копируем полученные запросы, чистим ненужные и получаем примитивную семантику. Можно воспользоваться расширением для браузера Wordstat Assistant, но лично мне оно не нравится. Думаю, что лучшим дополнением к Вордстату может служить сам Яндекс. Вводим интересующий запрос в строку поиска и получаем подсказки:

Если пролистать страницу до конца, можно увидеть похожие запросы:

С помощью Яндекс Вордстат можно бесплатно собирать СЯ, но, как я уже говорил, оно получается примитивным. Если вы собираете скудное семантическое ядро для сайта, вы можете потерять огромную часть трафика. Поэтому для сбора семантического ядра Вордстат я не использую. Он полезен, когда нужно быстро посмотреть запросы для продвижения в рамках одной страницы, но ядро лучше собирать в других сервисах.

Перемножение анкоров в сервисе Promotools

Есть отличный инструмент для перемножения анкоров на сайте Promotools. Сейчас объясню, что это за инструмент и почему он бывает так полезен. 

Допустим, я собираю ядро для компании пластиковых окон. В первое окно ввожу продвигаемые фразы, а во второе коммерческие дополнения:

Нажимаю «Сгенерить!»​ и получаю перемноженные фразы.

Этот инструмент позволяет сэкономить кучу времени, составляя ключи за вас. 

Key Collector

Кей Коллектор я считаю лучшим выбором для сбора семантического ядра. Программа платная, но ее функционал очень широкий, так что цена вполне оправдана. 

Я работаю в Key Collector вкупе с сервисом по перемножению анкоров. Перехожу в Key Collector и собираю поисковые подсказки с указанных фраз. Под указанными фразами я имею в виду ключевые запросы всех страниц сайта. Их можно скопировать вручную или спарсить заголовки с помощью Screaming Frog SEO Spider (об этом ниже). Больше всего в Key Collector нас интересуют 3 кнопки:

С помощью них я на автомате собираю подсказки. И не только с Яндекса, но и с Гугла. Далее могу одним нажатием кнопки спарсить фразы из левой (точные запросы) и правой колонки (похожие запросы) в Вордстат. После того как парсинг закончится, снимаю частоты и удаляю запросы, частотность которых меньше 2-3 в месяц. В Key Collector можно удалить неявные дубли. Например, «пластиковые окна цена»​, «пластиковые окна цены»​.

В программе есть функция, с помощью которой отмечаются и удаляются неявные дубли. Далее из полученного списка ключевых фраз удаляем ненужные запросы… И ядро готово!

Для меня сбор ядра в Кей Коллектор привычен и прост. Кстати, у Кей Коллектора есть бесплатная альтернатива — Словоеб. К сожалению, бесплатная версия собирает запросы только из Вордстата, а вот Кей Коллектор может делать это из Директа, AdWords, AdStat и других агрегаторов.

Bukvarix

Иногда для сбора ключевых фраз я использую Bukvarix. Заходим в «Анализ доменов»​ и выбираем СЯ конкурентов:

Берем несколько конкурентов и закидываем в Букварикс. 

Скачиваем файл с ключами, подчищаем их и радуемся готовому ядру! В бесплатной версии Букварикса можно скачивать до 1000 ключевых фраз. 

Serpstat

В Серпстате все по аналогии с Буквариксом. Заходим в «Анализ ключевых фраз», затем в «Суммарный отчет»:

Вставляем домен конкурента в строку и ждем результата.

Serpstat в бесплатной версии, к сожалению, не позволит вам экспортировать запросы в файл.

Screaming Frog SEO Spider

Я уже рассказывал, как с помощью Screaming Frog SEO Spider можно сделать аудит сайта. Но его также можно использовать для сбора семантического ядра. 

Вставляем сайт конкурента в строку и запускаем сканирование.

После сканирования необходимо перейти во вкладку h2 и экспортировать все заголовки. Если на сайте в заголовках указаны названия товаров, можно смешать их с коммерческими дополнениями с помощью инструмента для перемножения анкоров, о котором я писал выше. 

После перемножения такое ядро, грубо говоря, не придется чистить. Потому что там будут только названия товаров со связками типа «купить» и «цена». Возможно, попадется какой-то мусор, но после снятия частотности он отсеется. 

Если вас раздражает чистка ядра, то сбор семантики с помощью Screaming Frog SEO Spider подойдет вам больше всего.

Чистка семантического ядра

Мы спарсили подсказки и ключевые фразы конкурентов. Порой получается несколько десятков, а то и сотен запросов. Что со всем этим делать? Нам нужно оставить только релевантные, то есть соответствующие нашему сайту, запросы. Для этого нужно удалить все нерелевантные запросы, но делать это вручную очень долго. Рассмотрим сервисы, которые помогут почистить наше семантическое ядро.

Муравейник Tools

Аналогов этого инструмента я не встречал. Чтобы почистить ядро с помощью Муравейник Tools, нужно зайти в «Анализ семантики»​, добавить задачу и загрузить ключи (до 10 000 запросов). 

Муравейник Tools анализирует выдачу по каждому запросу и ищет сайты, похожие на вас. После анализа нужно будет разметить похожие сайты, то есть указать инструменту, какие сайты являются конкурентами нашему. Часто там можно встретить сайты типа ВКонтакте или Яндекс.Дзен – отмечаем, что они не похожи на наш сайт.

Затем скачиваем файл и сортируем сайты по схожести. Если в Яндексе и Гугле напротив запроса стоит 0, то такой запрос продвигать бесполезно. 

Далее СЯ нужно проверить вручную. После чистки нужно будет пробежаться по ядру и вручную удалить неподходящие запросы. 

Чистим ядро с помощью Key Collector

В Key Collector можно не только собирать, но и чистить запросы. Для этого во вкладке «Данные» нажимаем «Анализ групп». После этого программа группирует слова. Выбираем группировку по отдельным словам. Если слово явно не подходит для вашей тематики, ставим напротив него галочку. После простановки галочек возвращаемся к «Сбору данных» и нажимаем «Удалить фразы».

Экспортируем оставшиеся фразы и проверяем полученные данные.

Муравейник Tools и Key Collector можно использовать в паре. Это поможет сэкономить время. 

Кластеризация семантического ядра с помощью KeyAssort

Кластеризация — это распределение похожих запросов по группам. В кластерах будут только те запросы, которые релевантны определенной странице. С кластеризацией запросов отлично справляется KeyAssort.

Пример кластеризации

Для того чтобы сделать кластеризацию, загружаем в KeyAssort грязное семантическое ядро и нажимаем «Cобрать данные»​. Программа анализирует выдачу по каждому запросу и готовится к кластеризации. После того как данные будут собраны, нажимаем «Кластеризовать»​ и получаем нужные кластеры. Кластеры, которые релевантны нашему сайту, перетаскиваем в левую часть программы, а затем экспортируем их. 

С кластеризацией может также помочь Key Collector с помощью функции «Анализ релевантных страниц»​. Анализ позволяет понять, на какую страницу лучше направить тот или иной запрос по мнению программы.

После кластеризации необходимо выполнить приоритизацию. То есть определить, какие кластеры нужно продвигать в первую очередь. Приоритезация довольно сложный процесс, который основывается на частоте запроса, его места в поисковой выдаче и конкурентности тематики. На основе этих данных можно составить план эффективного SEO.

Краткая инструкция по добавлению семантического ядра в Topvisor 

Ядро собрано и все тексты написаны? Теперь нужно добавить новые страницы в сервис Topvisor, чтобы следить за динамкой роста сайта. Постоянный мониторинг позиций и обновление ключей поможет вам вовремя реагировать на ухудшение позиций. 

1. Открываем сайт Topvisor и регистрируемся в сервисе. 
2. Переходим в «Мои проекты» и нажимаем «Добавить проект».
3. Вводим адрес своего сайта и создаем проект.
4. Выбираем поисковую систему и нажимаем «Добавить».
5. Выбираем регион сайта.
6. Переходим во вкладку «Поисковые запросы» и нажимаем на +, чтобы добавить группу запросов. Вставляем скопированные запросы в строку «Добавить запрос» и нажимаем на +.
7. Когда все запросы будут добавлены, переходим во вкладку «Проверка позиций». Чтобы проверить позиции, нужно нажать на значок «Обновить».

Рекомендую делать срез позиций раз в неделю.

Заключение

Разумеется, инструментов для сборки и чистки семантического ядра гораздо больше. Пробуйте разные сервисы, используйте различные связки инструментов, и тогда вы найдете оптимальный вариант. Главное, чтобы на выходе у вас получилось хорошее семантическое ядро без мусорных запросов.

Как составить семантическое ядро сайта

Семантическое ядро сайта – упорядоченный набор ключевых слов, форм и словосочетаний, которые понятно характеризуют ваш бизнес, предлагаемые товары или услуги.

Зачем собирают семантику? Чтобы выдвинуть сайт в ТОП и провести грамотную CEO-оптимизацию ресурса – так ваши посетители в пару кликов найдут на сайте нужную информацию. Ну, а вы в итоге получите приток целевой аудитории и увеличите число заявок!

А теперь рассказываем подробнее, что такое семантическое ядро, как его собрать и правильно обработать.

Если взглянуть на нашу планету – как основа, внутри нее находится ядро. Аналогично и с нашим организмом – в основе каждой его клеточки тоже присутствует ядро. Эта основа помогает различным организмам правильно функционировать. Так и с вашим сайтом – позаботьтесь о том, чтобы внутри него было грамотно собрано и проработано семантическое ядро.

Семантика для сайта – фундамент вашего бизнеса, на котором выстраиваются все остальные этажи, помещения и комнаты. Представьте себе дерево с большой кроной и множеством листьев – оно существует только благодаря стволу, на котором и держится каждая ветка и каждая сотня или тысяча листочков. Семантическое ядро – это как корень и ствол для вашего сайта.

Масса известных на весь мир успешных изобретений – копии, взятые из природы. Например, самолет создан по образу и подобию птицы, а самые крепкие небоскребы построены на основе стебля пшеницы, который хоть и колеблется под гнетом ветра – но никогда не ломается за счет своей продуманной архитектуры.

Создавая семантику, вы делаете ваш бизнес устойчивым – он приобретает основательный фундамент и крепкий внутренний стержень. Если решите махнуть на семантическое ядро для сайта – можете не рассчитывать на его долгую и успешную жизнь.

А вы верите в мифы?

Есть мифы, рассказывающие о несложности сбора семантического ядра. А на самом деле – дела обстоят, как на рисунке:

Что мы видим? Громадный пласт пользовательских запросов скрыт от анализа на поверхности, нужна специальная подготовка и проработка запросов, которые ищут пользователи в нужной вам нише.

Попробуйте для начала погрузиться в интересующую вас сферу и глубоко копнуть, чтобы достать по-настоящему ценные материалы.

Важно! Без уникального предложения, построенного на полученных ключах, вы не сможете вовлечь пользователя в покупку вашей услуги или товара. Чтобы привлечь внимание аудитории – нужно понять, как мыслит та самая аудитория. Если рекламные объявления составлены на основе неправильно подобранных ключевых слов – аудитория пройдет мимо вашего предложения.

Помните, и естественный органический трафик, и контекстная реклама – все завязано на семантическом ядре и зависит от качества его проработки.

Собирать семантическое ядро – жизненно важная задача для развития вашего бизнеса в интернете

Сбор семантики – процесс поиска ключевых слов в определенной тематической области, а также исключение и фильтрация фраз, отдаленных от вашего бизнеса и не соответствующих рекламному предложению. В данной статье мы расскажем как составить семантическое ядро сайта.

Параллельно с ключевыми словами мы находим и частоту их фигурирования в поисковых системах – получаем информацию, как часто ключевики пользователи вбивают запросы в Google, Яндекс и прочие системы.

Частота запросов дает понять, какое словосочетание востребовано больше, какое меньше, какое вовсе неликвидно. Такая градация проста и понятна.

Читайте также: Как увеличить продажи в интернете: полное руководство

Хотите больше трафика на сайт?

Продвигайте или рекламируйте на своем ресурсе товары и услуги, используя ключевые слова с ошеломляющим спросом ☺

Исследуйте ключевые слова, согласовывайте поисковую выдачу и ваше торговое предложение, учитывая спрос и конкуренцию.

Ваше идеальное семантическое ядро релевантно задачам бизнеса и ожиданиям поисковых систем:

Задача по сбору семантики – составить и организовать структуру ключевых слов, подходящих для сайта, ваших покупателей и поисковой системы, которая разместит вас в своей выдаче.

Составляя семантическое ядро, соберите показатели по другим ключевым метрикам – в зависимости от условий работы вашего бизнеса, гео-расположения, сезонности услуг или товара. Это поможет в проведении исследований и определит приоритетность ключевых слов.

А вот и список дополнительных метрик:

ключевые слова	количество запросов в месяц (валово для всех нужны городов: )				конкуренция по данным Мутаген	геозависимость запроса (по данным Яндекс)	сезонность запроса (по данным вордстат)	средняя частотность за последние 12 месяцев (по данным вордстат)
	Яндекс		Google
	широкое	точное “!”	широкое	точное “!”

Сбор семантики – на скорость

Для старта проведите мозговой штурм всевозможных направлений и тем, касающихся вашего бизнеса Найдите все возможные подходящие разветвления бизнеса, направления компании, синонимы, словообразования, словосочетания и прочее для охвата интересов вашей целевой аудитории. Это все поможет в качественном сео продвижение.

Вам нужно собрать список масок или словосочетаний – из них в итоге соберется семантическое ядро. Список масок схож со списком покупок, с которым вы идете в магазин и покупаете с его помощью все необходимое. А уже дома готовите блюдо из приобретенных продуктов.

Чтобы блюдо получилось вкусным и аппетитным –соберите необходимые для его приготовления ингредиенты. Отнеситесь к сбору масок серьезно – иначе не получится приготовить ваше семантическое ядро.

В самом начале важно понимать тонкости бизнеса и микроклимата вашего вида деятельности, как кулинарного искусства. Сделайте список вариантов, по которым ваш бизнес может быть найден в сети. Есть ключевые слова, о которых вы не подозреваете, а они прибыльные с точки зрения продвижения.

Например, краткий список направлений и синонимов для компании, которая предоставляет услуги СТО:

СТО, автосервис, станция техобслуживания, станция технического обслуживания, диагностика автомобиля, ТО автомобиля, ремонт автомобиля, обслуживание автомобилей, замена запчастей, компьютерная диагностика, шиномонтаж, элетрики, механики.

Если вы ответственный за семантическое ядро, но не собственник бизнеса, и мало разбираетесь в нише для продвижения – обратитесь за помощью к специалистам в этом направлении.

Пообщайтесь с собственником бизнеса, с менеджером по продажам и с другими сотрудниками, которые подробно опишут бизнес и расскажут о направлениях, по которым вы будете двигаться дальше.

Вот краткий список вопросов, чтобы выловить новые данные:

• Цель сбора семантического ядра? Для SEO-продвижения, для контекстной рекламы, для расширения семантического ядра?
• Чем занимается компания? Полный список услуг и товаров.
• Чем компания не занимается? (например – производит велосипеды, но не предоставляет ремонт и обслуживание)
• По какому региону/стране/городам – работает компания?
• Работает ли компания оптом или только в розницу?
• Осуществляет ли доставку?
• С кем сотрудничаем, с кем не сотрудничаем, целевая аудитория компании?
• Приоритетные и главные направления деятельности?
• Ценовая политика компании – премиум сегмент/демпинг цен?

При возможности – сделайте опрос клиентов компании:

• Как они нашли компанию в интернете?
• Какие запросы использовали при поиске?
• Что понравилось, а что нет?

Расширение ядра

Воспользуйтесь правой колонкой Яндекс Вордстат – так получите информацию о запросах, похожих на ваши.
Такая информация многократно увеличит и расширит направления, по которым собираем семантическое ядро:

Используйте информацию от поисковой системы – о похожих запросах или запросах, которые ищут вместе с вашим.

Здесь находятся актуальные для компании ключевики – они популярны, используйте их при продвижении:

Минус- слова

В каждом виде деятельности есть разветвления, которые%

• не интересны бизнесу
• неактуальны
• не релевантны

Это – минус-слова или стоп-слова.

Например, мы производим велосипеды и продаем их. Но – мы не продаем велосипеды Б/У, хотя просмотров по этим запросам масса – около 25 тысяч/ месяц:

В нашем случае слово «бу» – минус-слово или стоп-слово. Добавьте это слово в список игнорируемых фраз – так словосочетания, содержащие «бу», удалятся при сборе ядра.

Чтобы правильно составить список минус-слов, определите цель сбора семантического ядра для:

• Информационных, новостных ресурсов и порталов
• Ecommerce проектов
• Агентств и сайтов-визиток
• Лендингов, созданных специально для рекламы в Я. Директ

Вокруг каждого сайта – большое облако ключевых запросов, которые делятся на группы. Мы рассмотрим деление на 2 группы – коммерческие, например «купить велосипед» и информационные – например «как выбрать велосипед».

Вам интересны интернет-маркетинг и продвижение бизнеса в интернете? Подписывайтесь на наш Telegram-канал!

Мы можем собрать все ключевики, которые находятся в нише, но чаще это  нецелесообразно.

Если у вас интернет-магазин – собирайте ключевые запросы с фразами:

купить, цена, стоимость, магазин и так далее…

При этом используйте уже готовые списки минус-слов, они давно собраны и находятся в свободном доступе в сети.

Например, универсальный список минус-слов для интернет-магазина, который исключает всякие мусорные запросы, а также информационные фразы.

скачать, скачивать, бесплатно, бесплатный, онлайн, видео, клип, видеоклип, фотография, фото, video, photo, книга, смотреть, слушать, песня, музыка, mp3, альбом, запись, remix, ремикс, слова, текст, минусовка, dj, торрент, торент, torent, torrent, мультфильм, мультик, мультсериал, анекдот, прикол, фильм, сериал, сезон, серия, телесериал, программа, игра, играть, выиграть, gameadmin_Ja, симулятор, покер, казино, photoshop, фотошоп, вики, википедия, wikipedia, сонник, сон, сниться, присниться, форум, порно, порн, секс, сексуальный, sex, adult, porno, porn, эротика, эротический, голый, обнаженный, бу, б у, б/у

Если у вас новостной сайт – сделайте наоборот, возьмите фразы для парсинга, которые внутри содержат такого рода слова:

как, что это, какие, почему, лучшие, можно ли, и так далее..

Регион работы компании

Определите региональность вашего бизнеса – все ключевые слова имеют разный спрос индивидуально для каждого региона.

Исключения: Если это информационный сайт – региональность можно не указывать, тогда по умолчанию ключевикам будет присваиваться частотность их спроса по всему миру.

Выберите город, страну или несколько городов/стран – где вы будете работать.

Названия городов, где вы не фигурируете – внесите в список стоп-слов.

Например, если работаете по СНГ, но не работаете в Беларуси – используйте список городов Беларуси в качестве минус-слов:

Минск, Гомель, Витебск, Гродно, Брест, Барановичи, Борисов, Пинск, Орша, Мозырь, Солигорск, Новополоцк, Лида, Молодечно, Полоцк, Жлобин, Светлогорск, Речица, Жодино, Слуцк, Кобрин, Слоним, Волковыск, Калинковичи, Сморгонь, Рогачёв, Рогачев, Берёза, Береза, Новогрудок, Вилейка, Дзержинск, Лунинец, Ивацевичи, Марьина Горка, Поставы, Пружаны, Добруш, Глубокое, Лепель, Мосты, Иваново, Житковичи, Столбцы, Смолевичи, Щучин, Ошмяны, Дрогичин, Заславль, Несвиж, Ганцевичи, Новолукомль, Хойники, Жабинка, Микашевичи, Городок, Фаниполь, Белоозёрск, Белоозерск, Столин, Березино, Малорита, Барань, Любань, Старые Дороги, Ляховичи, Клецк, Логойск, Скидель, Берёзовка, Березовка, Воложин, Петриков, Толочин, Червень, Копыль, Узда, Ельск, Браслав, Чашники, Буда-Кошелёво, Буда Кошелёво, Буда-Кошелево, Буда Кошелево, Крупки, Каменец, Островец, Миоры, Наровля, Ивье, Дубровно, Сенно, Ветка, Чечерск, Дятлово, Верхнедвинск, Мядель, Свислочь, Докшицы, Давид-Городок, Давид Городок, Высокое, Василевичи, Туров, Дисна, Коссово

Как подготовиться к сбору ядра на примере

Наш бизнес – это сервис по поиску баз данных компаний. Для него нужно создать семантическое ядро.

У нас крайне мало информации и подробностей о проекте – собирать семантику на основе таких абстрактных данных будет проблематично.

Мы запрашиваем дополнительные данные о проекте.

Полученные ответы:

Наша компания работает в России и СНГ с контактными данными юридических лиц и ИП.

База данных включает в себя следующие контактные данные компаний:

• наименование,
• адрес,
• телефоны стационарные и мобильные,
• e-mail,
• ссылки на сайты.

На сайте есть возможность сформировать базу компаний по собственным требованиям с помощью фильтра:

• город/страна,
• рубрики (сферы деятельности),
• выбор только производителей,
• компаний с e-mail,
• стационарными или мобильными телефонами.

Целевая аудитория компании

Проект нацелен на компании, которые стремятся расширить свою клиентскую базу, расширить географию поставок для увеличения продаж.

Главная цель – увеличение продаж. Соответственно, компании ищут контактные данные своих потенциальных клиентов – телефоны для обзвона и e-mail для рассылки коммерческих предложений.

Данные в базе есть только по юридическим лицам – другим компаниям. В базе нет физических лиц – потребителей, обывателей.

Какие задачи решает проект?

Проект дает пользователю контактные данные компаний за минимальное время и небольшую стоимость.

Преимущества компании.

Экономия времени. При поиске контактов компаний пользователь ищет их в известных онлайн-справочниках. Так тратится много времени на сбор данных и их обработку, а также пользователь может получить неполную базу.

В базе много других баз. Наш сервис собирает данные из разных источников, тем самым мы добиваемся наиболее полной и актуальной информации. Также для формирования пользователем базы в нашем сервисе понадобится гораздо меньше времени. Достаточно потратить 5 минут и у пользователя уже есть готовая база.

Что относится к нашей работе, а что не относится?

• На сайте нет контактов физических лиц, есть только юр. лица и ИП.
• Также нет информации по ОКВЭД, ЕГРЮЛ и контактных данных ЛПР (лицо принимающее решение о покупке ФИО и телефоны).
• 2Gis – отношения не имеем (минус-слова).
• Не интересны запросы связанные с возможность бесплатно получить базы (бесплатно, справочник и так далее). Слова скачать походят, а вот “бесплатно” нет.
• Базы клиентов компаний – не занимаемся (нет данных, незаконно)
• Для смс рассылок – не продаем для такой услуги.
• Личные данные физических лиц – нет
• Данные руководителей организаций – нет
• Пароли и доступы к данным компаний и физических лиц – нет
• Если речь идет про смс рассылку, то это физ. лица – не подходит
• И данные каких-либо конкретных лиц компании (любые их данные: номера секретаря компании или номера отдела снабжения компаний)
• Телефонный справочник – нет
• Все что относится к одной организации – не подходит. У нас база email и телефонов компаний (выборка по рубрикам).
• Все что касается физических лиц – не подходит. Когда человек вводит к примеру “список аквапарков” – это запрос физика.
• Справочники чего-либо не относящегося к “контактам” – не подходит. Пример “медицинский справочник”.
• Оптовая база если речь про 1 конкретную – не наше.
• Все что не касается “база контактов компаний” – не наше. Пример: база по продаже бизнеса. Все что не связано с получением списка контактов нескольких компаний из определенной ниши.
• Страховые компании – спрашивают физ. Лица.
• Застройщики – спрашивают физ. Лица.

После запроса информации мы получили практически полную картину функционирования нашего проекта. Мы знаем, какие задачи решает наш бизнес, а какие задачи мы не решаем, хотя они находятся якобы тоже в нашей нише.

Все эти данные должны быть предоставлены от собственника бизнеса или любого другого компетентного лица.

В итоге при подготовке к сбору ядра мы получили следующую информацию:

Регион работы:

Россия и СНГ

Краткий список минус-слов:

1с, 2Гис, 2Gis, смс, страховые, застройщики, физ, физических, бесплатно, справочник.

Мозговой штурм направлений, синонимов и прочее:

Основа	Чего?	Кого?	Какие?	Для чего?	Продающее	ГЕО	Формат
База	емайлов	предприятий	актуальные	Обзвон	Недорого	Россия	Эксель
	email	компаний	свежие	Звонки	Дешево	Москва	Эксел
	e mail	фирм	текущие	Холодные звонки	Купить	Областям	Excel

Как видно из таблицы, мы нашли несколько вариаций, которые могут идти вместе с ключом «База» – предприятия, компании, фирмы. Это схожие по определению слова – но в поисковой выдаче будут совершенно разные сайты по этим запросам. Такие словосочетания есть практически в каждом виде бизнеса.

Мы должны учесть максимум возможных вариаций и внести их в таблицу масок. В результате – получен список ключевых фраз, которые мы будем использовать как основу для парсинга.

Для примера возьмем следующий список слов:

База емайлов, база email, база e mail, база предприятий, база компаний, база фирм

Топ сервисов при сборе ядра

1. Бесплатный вариант и самый простой – Яндекс Вордстат (ссылка сюда https://wordstat.yandex.ru/).

Сначала выбираем регион, по которому осуществляем поиск:

Далее по очереди вбиваем наши ключи в адресную строку в следующем формате:

(База емайлов | база email | база e mail | база предприятий | база компаний | база фирм)

Если ключей будет больше, по аналогии добавьте их внутрь скобок (  ).

Символ | – который разделяет фразы и означает, что будут собраны данные сразу для нескольких ключей, без него нам пришлось бы собирать каждый ключ в отдельности по порядку.

Так мы получим данные по всем ключам сразу – это сэкономит время.

Важно! Не забываем добавить стоп-слова в следующем формате:

(База емайлов | база email | база e mail | база предприятий | база компаний | база фирм) -бесплатно -1с -2Гис -2Gis -смс -страховые -застройщики -физ -физических -бесплатно -справочник

Получаем выдачу, сразу отфильтрованную от ненужных ключевых запросов:

Для сравнения – выдача без фильтрации, со всеми ключами:

Видим наличие фраз, которые не подходят по роду деятельности.

Для комфортного сбора ключей из Wordstat – установите себе в браузер дополнительное расширение для работы с ключами – Yandex Wordstat Assistant

Оно доступно для многих браузеров:

Это расширение помогает легко выбирать ключи и копировать их – нажмите на знак плюс «+» напротив нужного ключа, обработав весь список ключей – нажмите на кнопку, которая показана на картинке под пунктом 5, эта операция добавит список ключей в буфер обмена:

Дальше заходим в Excel или в другой сервис по обработке семантики и копируем туда наши ключи:

Минусы сервиса:

• Нет возможности получить сразу несколько видов частотности
• Просматривать можно только по 50 запросов на странице
• Отсутствует выгрузка данных, только сторонние методы сбора

Бесплатный сервис «Букварикс» (bukvarix.com) – еще один хороший вариант сбора семантического ядра, так как содержит огромную базу из 2 миллиардов ключей, при этом постоянно обновляется:

Сервис предоставляет возможность получать семантику исходя не только из ключевой фразы, но и с помощью доменного имени сайта. То есть можно проанализировать сайты конкурентов, которые уже проиндексированы и содержат интересующие нас запросы.

Также присутствует база рекламных объявлений, топ поисковых запросов, английская база ключей и многое другое.

Сервис имеет более простой интерфейс и не требует дополнительных знаний и инструкций, в отличие от Wordstat. Здесь все понятно, без слов:

Вводим список слов в окно поиска слева, список минус-слов добавляем в окно справа и жмем кнопку найти:

Получаем список ключевых слов вместе с дополнительной информацией, которую можно будет использовать в продвижении:

количество слов в фразе,количество символов,

общая частотность весь мир,

точная частотность весь мир.

Чтобы скачать всю информацию по ключам из букварикса – воспользуйтесь соответствующей кнопкой:

Получаем результат в формате .csv:

Минусы сервиса:

• Рациональность запроса нельзя выбрать, частота собирается только по всему миру
• Много ненужных запросов с нулевой частотой
• Очень много дублей одних и тех же запросов

Автоматические сервисы по сбору ядра

На рынке также есть сервисы, которые автоматизируют сбор семантического ядра.

Например, RushAnalytics:

Сервис использует тот же Wordstat для сбора ключевых запросов, но все настраивается в несколько кликов и не требует от вас дополнительных знаний.

1. Добавляем проект, выбрав нужный регион:

2. Настраиваем глубину парсинга, максимум 40 страниц из Wordstat:

3. Указываем список масок и список минус слов

Запускаем проект. По готовности можно будет скачать таблицу с расширением .xlsx

Сервисы, которые имеют собственные мульти-язычные базы ключевых слов:

Например – seranking

В нашем распоряжении – ядра для стран Европы, СНГ, США, Канады, Австралии. Это весомый повод использовать их собственные наработки, так как с помощью их баз можно расширить свое семантическое ядро и получить ценные ключевики, которых нет у конкурентов.

Сервисы для сбора ядра конкурентов

На рынке много ресурсов для сбора семантического ядра конкурентов, рассмотрим наиболее актуальные для русскоязычного сегмента рынка.

https://www.keys.so/

https://serpstat.com/ru/

https://spywords.ru/

Используя эти три сервиса, вы получаете доступ к множеству данных, вот список только некоторых:

• Выгрузка семантики конкурентов
• Разбивка семантики сразу по страницам, согласно данным конкурентов
• Органическая и рекламная выдача по ключам или доменам конкурентов
• Групповые отчеты для сравнения сайтов конкурентов
• Выборки по списку запросов конкурентов

Минимальный план действий по сбору ядра конкурентов:

• Найдите минимум 5 самых близких и конкурентов в вашей нише.
• Обязательно проверьте чтобы они занимали топовые позиции (топ 1-3 ) в поисковой органической выдаче по вашему региону.
• Сделайте выгрузку органического выдачи всех 5 сайтов конкурентов
• Объедините полученные данные с вашим семантическим ядром.

Проведем анализ одного сайта – компании по продаже квадрокоптеров – idrone.ru.

С помощью сервиса кейсо мы сделаем выгрузку страниц сайта, которые присутствуют в органической выдаче.

Данные из этого сервиса выгружаются в виде Excel документа в следующем формате:

Особенно ценно – что кейс дает возможность сразу определить релевантность фразы и ее место в архитектуре сайта. Это ценная информация, которую используем при распределении нашего семантического ядра по сайту.

Организовав правильно работу фильтров в Excel,  отсортируем ключи по группам для более ясного восприятия:

Как обработать семантическое ядро

Существует множество вариантов анализа данных в бесплатных и платных сервисах.

Всю эту информацию можно выгрузить в таблицы Excel. Но как обработать этот огромный массив данных, состоящий из отчетов, выгрузок, группировок и множества других файлов?

Профессиональный, платный вариант для обработки семантического ядра – KeyCollector.

Сразу о минусах:

• Программу нужно установить на компьютер, более того – есть привязка по железу, после переустановки Windows нужно будет писать в поддержку, чтобы снова получить лицензию
• Нет поддержки MacOs и Linux – только Windows
• Для нормальной работы нужно покупать прокси-серверы и антикапчу
• Нельзя работать с файлами из облака – зависает, выдает критическую ошибку

Плюсы:

• Единоразовая оплата, пожизненное использование
• Постоянные обновления
• Техподдержка по любым вопросам
• Интеграция и возможность работать практически со всеми сервисами, рассмотренными ранее в статье.
• Встроенные функции для работы со стоп словами, с дублями ключей, кластеризацией

Загрузка данных в проект

В программе есть функция, которая позволяет загружать файлы с расширением .csv и подтягивать всю информацию из них.

Далее выбираем нужные нам данные и делаем загрузку:

Проделываем эту операцию со всем массивом файлов, которые мы собрали при парсинге. Обратите внимание на возможность не добавлять фразу, если она уже есть в ядре:

Этот функционал не запутает вас в ядре и спасет от дублей фраз.

Чистка ядра от мусора

Кейколлектор предоставляет не идеальные, но вполне хорошие варианты фильтрации и чистки семантического ядра:

Выберите следующие параметры, которые изображены на рисунке снизу для оптимальной чистки мусорных запросов. Будьте внимательны при выборе колонки частоты, там необходимо указать именно то что актуально для вашего проекта. Если вы собирали фразовую частотность, а не точную – то сделайте соответствующий выбор.

После выбора параметров – можно использовать умную отметку, которую мы настроили под наш проект, и удалить все дубли ключевых фраз:

Чистка пустых значений и значений с очень маленькой частотностью:

Выделяем и удаляем ключи – которые сверх низкочастотные. Для каждого проекта это будет своя цифра. В нашем случае это точная частота «!» которая идет меньше 5.

Если вам нужны полностью все запросы, то просто удалите все пустые значения и ключи с нулевой точной частотой.

Кластеризация ключевых фраз

Можно использовать встроенные методы кластеризации Кей коллектора.

С их помощью вы получите кластеры фраз, исходя из нескольких условий:

Вариант 1, который идет по умолчанию – это группировка по отдельным словам:

В зависимости от того, сколько раз и где используется каждое отдельное слов – идет построение древовидной структуры:

Такая структура поможет правильно распределить семантику по страницам нашего сайта и составить верную архитектуру:

Вариант-1. Более продвинутый, он основан на данных конкурентов и поисковой выдачи.

Этот метод подразумевает использование уже проиндексированных сайтов из поисковой выдачи в качестве сортировщиков для наших ключевиков. Каждое слово проверяется по выдаче топ 10, 20, 30,50 – и анализируется под какие виды страниц оно подходит лучше всего. В итоге на основе этих данных фразы собираются в похожие группы и образуют кластеры.

ВАЖНО! Для работы этого метода вам необходимо будет получить данные из поисковых систем

В зависимости от того, какую поисковую систему вы определили как главную для построения групп ключей – из этой системы соберите данные.

Группировка такого рода похожа на группировку по составу фраз:

Ключевые слова уже не просто выведены по количеству вхождений в фразу, каждая группа является индивидуальной и после уточнения может быть вынесена как отдельная страница для сайта.

Автоматизированные сервисы Rush Analytics и Seranking также открывают технологию кластеризации, с помощью которой приходит понимание – какие ключи на какую страницу нужно вставлять:

Выгрузка данных в итоговый файл.

В итоге мы должны образовать из полученных данных – файл примерно такого вида:

Этот вариант содержит в себе ключевую информацию и необходимые данные для старта работ по рекламе и продвижению.

Пример части готового собранного ядра:


Теперь вы знаете, как грамотно собрать семантическое ядро для своего сайта, при этом сэкономив время и личные ресурсы. Надеемся, наши рекомендации помогут вам в решении вопроса семантики, а ваш сайт выполнит задачи бизнеса и непременно будет в топе поисковых систем! ☺

Автор: Максим Глотов — MaxGlot

Подпишитесь на рассылку FireSEO

и получайте подборки статей, полезных сервисов, анонсы и бонусы. Присоединяйтесь!

Заказать сбор семантического ядра, цена в Алматы

Что такое

эффективное семантическое ядро: цена и качество

С точки зрения SEO, правильное семантическое ядро — это то, которое поможет ранжировать веб-сайт, имеет отношение к вашему бизнесу и принесет большой объем реального трафика. По мере того, как вы улучшите свое ранговое положение по определенном ключевому слову, вы увидите увеличение просмотров и переходов на вашем сайте, что связано с улучшением его рейтинга в поисковой выдаче. Для каждого сайта семантическим ядром является список так называемых ключевых слов. Они должны точно определять идею и тематику интернет-ресурса. Другими словами, семантика состоит из наиболее распространенных запросов пользователя по конкретной теме.
Как только поисковый бот присвоит какой-то ранг вашим страницам, можно начинать разрабатывать план дальнейшей SEO-деятельности, включая планирование контента, оптимизацию и структурирование страниц и т.д. Главный вопрос: как включить ваш ресурс в список предлагаемых поисковиком, чтобы сайт при этом появлялся на верхних строчках выдачи? Прежде всего, нужно создать семантическое ядро сайта.
Собрать семантическое ядро по стоимости входит в полный пакет услуги SEO-продвижения, потому что без данного этапа невозможно представить процесс оптимизации сайта.

Разработка

семантического ядра для вашего сайта

Составить семантическое ядро по нашей цене позволит вам обойти конкурентов в поисковой выдаче. И поэтому в стоимость составления семантического ядра входит анализ деятельности конкурентов в нише бизнеса.
Когда люди ищут ваши товары или услуги в Интернете, они используют множество различных поисковых запросов. Первый шаг в сборке семантики — это понимание того, что представляют собой эти термины или популярные ключевые слова. Семантическое ядро сайта по стоимости услуг SEO-оптимизации — это те поисковые запросы или «ключи», которые позволяют поисковой системе выдавать ваш сайт пользователю. Ключевым действием каждого пользователя в Интернете является поиск некоторой информации. Есть два простых способа найти нужные данные: ввести или скопировать URL в адресную строку браузера, либо воспользоваться интересующим вас поисковым запросом и выбрать наиболее подходящий результат выдачи. Второй способ является более популярным для нахождения нужной страницы.

Как создавать семантическое ядро?

Формирование и составление семантического ядра играет фундаментальную роль в продвижении сайта. Поэтому необходимо уделять этому процессу достаточно внимания. Если заказать семантическое ядро для сайта, то процесс его сборки выглядит таким образом:

• Учитывая тематику сайта и его назначение, необходимо составить список ключевых слов. Объем семантического ядра может быть неограниченным.
• Когда создан список ключей, проверяется статистика запросов слов. Используются следующие инструменты для проверки статистики: Key Collector, Google и Wordstat. Нужно проверить, как часто используются выбранные ключевые слова, прежде чем добавлять их в семантическое ядро.
• Следующий шаг – написание уникальных текстов для сайта с использованием точных и разбавленных вхождений выбранных фраз. Семантическое ядро также используется в метатегах, заголовках и в «теле» текстов.
• После завершения текстовой части можно дополнительно приобрести и опубликовать ссылки на сайт в различных источниках: блогах, форумах и т.д.
• Когда сайт появится в открытом доступе, нужно постоянно следить за статистикой трафика, оптимизировать тексты и наполнять страницы новым контентом.

Семантическое ядро сайта:

как формируется стоимость

Для того, чтобы оценить работу специалистов по СЕО-оптимизации вашего сайта, необходимо учитывать расценки на рынке. В среднем цена сборки семантики исходит из количества подобранных ключей: за каждый запрос идет фиксированная стоимость. В зависимости от размера сайта и количества на нем посадочных страниц, стоимость услуг может отличаться. Семантическое ядро собирается около недели, на время влияет объем трафика и число ссылок на страницах. Также успешность и вероятность попадания в топ входит в стоимость оптимизации: чем больше усилий будет приложено, тем больше цена и, соответственно, гарантия выйти на вершину выдачи в поисковике.
Заказать составление семантического ядра в Казахстане можно в digital-агентстве Wunder. Мы проведем комплексную работу, чтобы вывести вашу страницу на вершину поисковой выдачи, тем самым увеличив вашу клиентскую базу. Мы сотрудничаем с множеством крупных брендов, чьи сайты находятся в топе поисковой выдачи. Профессиональный и индивидуальный подход к каждому заказчику гарантирован!

Если грамотно сформировать семантическое ядро сайта, то можно будет определить целевую аудиторию и увеличить посещаемость сайта.

Все это будет необходимо для дальнейшего успешного продвижения в поисковых системах.

Возможно, вас заинтересуют

Продвижение сайтов в GoogleSEO-аудит сайта

Правильное семантическое ядро ​​сайта — как составить

Семантическое ядро ​​сайта — SEO WIKI

Семантическое ядро ​​сайта — это набор поисковых фраз и слов, которые его продвигают.

Благодаря ключевым фразам поисковые роботы определяют принадлежность страницы к определенной теме, которая характеризует вид деятельности компании или предлагаемые ею услуги.

Подбор семантического ядра (ключевых запросов) осуществляется на основании анализа и сбора информации о товарах и услугах компании, а также статистики конкурентов по данной теме.Контент и ключевые фразы должны полностью соответствовать ожиданиям посетителей сайта. Проще говоря, посетители должны находить на сайте именно ту информацию, которую они искали по запросу в поисковой системе.

Составление семантического ядра также помогает оценить стоимость продвижения сайта в поисковых системах.

Итак, семантическое ядро ​​необходимо:

Для формирования тематических страниц сайта с текстами, актуальными по запросам пользователей.
Для формирования правильной структуры веб-ресурса.
Для семантической привязки конкретной страницы к определенной части семантического ядра.
Для определения стоимости продвижения сайта, которая зависит от количества и «качества» ключевых фраз.
Для грамотного и оптимального продвижения по запросам, более точно описывающим предлагаемые на сайте услуги или товары.
Для правильного составления сниппетов (кратких описаний страницы) на основе ключевых фраз для каждой страницы.

Как сделать семантическое ядро ​​

При выборе ключевых фраз различают три типа запросов: низкочастотный, среднечастотный и высокочастотный.На частоту влияет множество факторов. Определение запроса в определенной группе зависит от того, как часто пользователи вводят определенную фразу в поисковой системе.

Нельзя забывать и о таком параметре, как конкуренция запросов. Запросы также делятся на высокие, средние и низкие конкурентные. Высокочастотный запрос может быть низкоконкурентным, и наоборот. Это один из ключевых аспектов создания правильного семантического ядра — оптимальный выбор запросов с высокой частотой и низкой конкурентоспособностью.

При составлении семантического ядра следует учитывать специфику сайта, которая определяет, по какому типу запросов лучше всего продвигать веб-ресурс. В целях сокращения затрат не рекомендуется продвигаться по общим, частым запросам. Например, по запросу «новости», «купить машину», «продать дом» будет очень сложно вывести сайт на первые позиции.

Для составления семантического ядра можно использовать специализированные seo-программы, например Key Collector.Это платная программа, но она позволит вам быстро собирать статистику и частоту запросов. Из бесплатных сервисов можно использовать Google Analytics или Яндекс.Wordstat.

Разработка семантического ядра — цифровые коммуникации активов

Разработка семантического ядра ключевых слов SEO для вашего веб-сайта — это отправная точка для SEO на странице. Вы, вероятно, слышали много разговоров о ключевых словах, длинных ключевых словах и стратегии ключевых слов как основополагающих для стратегии поисковой оптимизации.

При разработке вашей стратегии SEO, и в частности оптимизации вашего веб-сайта на странице, мы начинаем со сбора семантического ядра. Семантическое ядро ​​- это часто встречающиеся, качественные слова и фразы, которые наиболее точно описывают то, что вы делаете. Ядро — это список, предназначенный для привлечения вашей целевой аудитории на ваш сайт.

Когда мы называем их ключевыми словами, это значение связано с пониманием объема поиска, который генерируют ключевые слова, и последующим выбором наиболее подходящих вариантов. Поскольку только время покажет, добьетесь ли вы успеха, ключевые слова и стратегия регулярно измеряются с течением времени.

Какое ключевое слово является эффективным для вашего бизнеса?

С точки зрения SEO, эффективное ключевое слово — это ключевое слово, по которому ваш бизнес может ранжироваться, релевантное для вашего бизнеса и имеющее большой объем органического трафика. По мере того, как вы улучшаете свою позицию в рейтинге для этого ключевого слова, вы увидите увеличение объема органического трафика на ваш веб-сайт, связанного с улучшенным рейтингом.

Как только вы это поймете, вы сможете разработать свой план дальнейших действий по SEO, включая планирование контента, оптимизацию и структурирование, размещение веб-сайта на странице и т. Д.

Разработка семантического ядра для вашего сайта

Ключевые слова, которые являются основой, которая позволит вашему веб-сайту зарекомендовать себя как авторитет и лидер в вашем секторе. Эта работа ведется в конкурентной среде. И поэтому при разработке семантического кода для вашего веб-сайта необходимо принимать во внимание вашу конкуренцию.

Когда люди ищут ваши продукты или услуги в Интернете, они используют множество различных поисковых запросов.Первый шаг — понять, что это за условия поиска или популярные ключевые слова. Семантическое ядро ​​- это те условия поиска или ключевые слова, которые позволят этим пользователям найти вас.

Ваши шаги по определению семантического ядра
• Используйте Google Analytics, Google Search Console или другой инструмент для определения наиболее частых запросов (условий поиска) на ваших веб-сайтах
• Проведите такой же анализ на сайтах ваших конкурентов.
• Составьте список этих запросов, содержащий ключевые слова и их синонимы.
• Устраните бессмысленные ключевые слова
• Сгруппируйте ключевые слова по категориям
• Расставьте приоритеты по ключевым словам для каждой страницы вашего веб-сайта
• Организуйте страницы своего веб-сайта в соответствии с целевыми страницами в структуре веб-сайта
• Эта работа должна учитывать рейтинг ваших конкурентов по ключевым словам.
Используйте онлайн-инструменты для исследования

Создание списка ключевых слов, выбор ключевых слов и создание семантического ядра отнимают много времени. В этой работе используются как бесплатные, так и платные инструменты. Мы поделимся с вами некоторыми из тех, которые считаем важными.

Бесплатные инструменты SEO:

• Google Analytics — это важный набор инструментов, необходимых для анализа данных для вашего бизнеса, предоставляемый Google бесплатно.
• Search Console — Google предоставляет набор бесплатных инструментов и отчетов для измерения поискового трафика и эффективности вашего сайта, устранения проблем и повышения эффективности вашего сайта в результатах поиска.
• Планировщик ключевых слов — еще один бесплатный инструмент от Google. Используется для исследования ключевых слов SEO, оптимизации контента и идей по темам.
Плагин
• Yoast SEO для вашего сайта — Yoast SEO — один из самых популярных плагинов WordPress. Это мощный инструмент, который сделает ваш сайт максимально удобным для поисковых систем.
• Google Page Insights — PageSpeed ​​Insights (PSI) сообщает об эффективности страницы как на мобильных, так и на настольных устройствах и предоставляет предложения по улучшению этой страницы.

Самые популярные платные инструменты:

• Semrush — Saas («Программное обеспечение как услуга») компания, предоставляющая по подписке программное обеспечение для визуализации и аналитики, которое поможет вам повысить вашу онлайн-конкурентоспособность.
• MOZ — Saas (программное обеспечение как услуга) компания, которая предоставляет подписки на программное обеспечение для входящего маркетинга и маркетинговой аналитики.
• Ahrefs — компания Saas (программное обеспечение как услуга), которая предоставляет инструменты аудита сайта на основе подписки для анализа веб-сайтов на предмет распространенных проблем с поисковой оптимизацией и отслеживания состояния вашего SEO с течением времени.

Мы надеемся, что это руководство по развитию семантического ядра окажется полезным. Поскольку сегодняшняя поисковая оптимизация сложна и динамична, компании нанимают для этой работы SEO-агентства.

Как владельцу бизнеса вам не нужно становиться экспертом в области SEO, однако понимание рычагов, управляющих стратегией SEO, позволит вам лучше понять работу, которую ваше агентство SEO выполняет от вашего имени.

Рекомендуемые книги для чтения:

3 шага к построению семантического ядра | Манолис Симиониди | Блог Asodesk 🚀

Прежде чем мы углубимся в этапы создания (построения) вашего семантического ядра, давайте сначала узнаем, что такое семантическое ядро ​​на самом деле.

Семантическое ядро ​​ — набор ключевых слов (ключевых фраз), наиболее четко описывающих приложение. Как вы, наверное, уже поняли, это одна из самых важных задач в ASO, потому что после создания семантического ядра мы выбрали, какие ключевые слова использовать или пропустить.

Теперь, когда мы разобрались с определением семантического ядра, давайте рассмотрим этапы его создания.

Выбор ключевых слов — это первый и самый важный шаг в создании семантического ядра.Перед запуском спросите себя «Кто будет использовать мое приложение?» . После ответа на этот простой (но иногда сложный) вопрос мы можем начать с добавления нескольких ключевых слов. Ключевые слова будут отличаться в зависимости от темы вашего приложения (тема, идея). Давайте возьмем приложение и возьмем его в качестве примера. мы будем использовать приложение WhatsApp . Для этого приложения мы можем выбрать ключевые слова, такие как мессенджер , звонки, текстовые сообщения, видеозвонки и т. Д. , чтобы создать высококачественное семантическое ядро, вы можете поместить что-то, что едва ли актуально для вашего приложения, но имеет высокая посещаемость.

Если ваше приложение является игрой, то ваше семантическое ядро ​​будет намного больше, чем неигровое приложение. Почему? Просто потому, что в играх гораздо больше разнообразных ключевых слов, которые можно использовать. Например, если у кого-то, у кого есть приложение для путешествий на первых этапах создания семантического ядра, будет 100 ключевых слов, у того, кто создает семантическое ядро ​​игр, будет 300 ключевых слов, большая разница, верно?

Теперь вы можете подумать, откуда у ASO-маркетологов тысячи ключевых слов в семантическом ядре? Что ж, используя инструменты ASOdesk , такие как органический отчет или Автоматические предложения ключевых слов , вы можете просто добавить множество релевантных ключевых слов в свое приложение. Органический отчет Инструмент , например, может показать 30 самых популярных ключевых слов, которые используются для поиска вашего приложения, а Автоматические предложения ключевых слов покажут вам ключевые слова с высоким трафиком, релевантные вашему приложению.

При создании семантического ядра вы должны задать себе еще один вопрос «С кем конкурирует наше приложение?» . При таком большом росте мобильного рынка вы можете задавать этот вопрос каждый день, но если серьезно, выберите основных конкурентов для своих приложений, рынок может меняться каждый день, поэтому лучше обновлять их хотя бы раз в неделю.

Если вы используете ASOdesk, , вы можете посмотреть их Органический отчет и узнать, какие 30 запросов ключевых слов у них наиболее часто встречаются. На основе трафика ключевых слов вы можете добавить несколько ключевых слов от ваших конкурентов, которые будут полезны для вашего семантического ядра.

Несколько дней назад я провел вебинар по ASO, в качестве примера я использовал игру The Elder Scrolls: Legends , , используя отчет Organic его конкурентов. Я успешно создал семантическое ядро ​​этого приложения всего за несколько секунд. несколько минут.

Наконец, мы переходим к третьему этапу — анализу вашего семантического ядра. Используя инструмент ASOdesks Keywords Analytics , мы можем отслеживать оценку трафика каждого ключевого слова в нашем семантическом ядре. Трафик отображается в виде точного значения, поэтому вам не нужно сидеть и смотреть на оценочную стоимость, чтобы понять, сколько людей выполняет конкретный поисковый запрос.

Удалите бесполезные ключевые слова; это ключевые слова, у которых слишком мало трафика. В процессе анализа вашего семантического ядра вы всегда можете использовать функцию предложений по ключевым словам , чтобы добавить больше разновидностей ключевого слова, тем самым увеличив ваше семантическое ядро.

Теперь, если вы прочитали эту статью, у вас не должно возникнуть проблем с созданием вашего первого семантического ядра, и вы должны быть готовы к успеху благодаря нашему анализу ключевых слов! Но об этом мы напишем более подробно в отдельной статье.

Чтобы узнать больше об ASO и о том, как работают все инструменты в ASOdesk, перейдите по ссылке: www.asodesk.com Создайте учетную запись и запланируйте живую демонстрацию или задайте любые вопросы по ASO нашей команде поддержки через внутреннюю связь, они будут более чем счастливы чтобы помочь вам! : wink:

Хорошего дня!

Что такое семантическое ядро ​​(ядро запросов) для веб-сайта?

2019-11-29 Администратор

Любое продвижение сайта в поисковом трафике всегда начинается с формирования семантического ядра.А что такое семантическое ядро, зачем оно нужно и зачем придумали такое сложное понятие, вы узнаете из этой статьи. И поверьте, после нашей статьи концепция станет намного проще.

Итак, начнем, семантическое ядро ​​- это список всех запросов и ключевых слов, по которым пользователь может найти ваш сайт. Именно поэтому семантическое ядро ​​служит основой для создания структуры и даже отдельных страниц самого сайта. Вы хотите, чтобы сайт находился в ТОПе выдачи поисковых систем, значит вы пришли по адресу.

Основные задачи формирования семантического ядра:

1. Определяет тематику ресурса;
2. Это основа для формирования структуры сайта;
3. Участвует в раздаче страниц в поисковых системах;
4. Отвечает на запросы пользователей.

Чтобы продвижение сайта принесло свои плоды, необходимо сформировать семантическое ядро ​​- собрать все ключевые слова, относящиеся к тематике сайта, причем разделенные по смыслу группы.Кстати, такое понятие как семантика используется не только при создании сайта, но и непосредственно при запуске рекламной кампании. Они формируют семантическое ядро ​​как вручную, так и с помощью различных сервисов.

Они подбирают ключевые слова (ключевые слова), анализируя товары и услуги, представленные на сайте, а также отслеживают семантическое ядро ​​конкурентов. При этом особое внимание уделяется именно статистике использования поисковых запросов в зависимости от сезонов.Основная задача — создать на сайте страницы, максимально подходящие под все запросы и отвечающие запросам целевой аудитории.

Формирование семантического ядра делится на следующие этапы:

— набор ключевых слов, которые подробно описывают содержимое сайта в зависимости от его тематики и назначения;
— разделение собранных ключевых слов на разделы / подразделы проекта;
— адаптация всех страниц по группам собранных ключевых слов.

При подборе ключевых слов их следует разделять на коммерческие и некоммерческие, для сервисных сайтов и интернет-магазинов.
Коммерческие запросы включают в себя все слова и фразы, используемые целевой аудиторией. Часто используются такие слова, как: «цена», «стоимость», «покупка», «заказ» и т. Д.

Слова и фразы, которые пользователи вводят, когда хотят найти определенную информацию, относятся к запросам некоммерческих организаций. Возможно, такие запросы с меньшей вероятностью приведут к целевой аудитории сайта, но среди этих посетителей могут быть потенциальные клиенты.
Одним из важных критериев группировки ключевых слов является их частота. Частота — это количество запросов, принятых за определенный период. Есть вопросы, которые можно задать один раз, а другие задают тысячу раз в неделю.

Есть такие типы запросов по частоте:

высокочастотные (от 1000 показов) — это те типы запросов, которые наиболее часто используются при поиске сайтов определенной тематики, по ним наблюдается наибольшая конкуренция на рынке;
среднечастотных (до 1000 показов) — ключевые слова, которые не так популярны, как высокочастотные, но в то же время пользуются спросом;
низкочастотный (67-79% всех требований поиска) — такие ключевые слова часто состоят из нескольких слов и используются реже.Но в таких запросах есть заслуга — упрощенное продвижение в ТОП, а также возможность привлечь на сайт целевую аудиторию.

Как сформировать семантическое ядро?

1. Собрать семантическое ядро ​​можно с помощью сервисов поисковых систем;
2. Для каждого раздела вашего сайта необходимо записать слова и фразы с названиями товаров, услуг, основными характеристиками товара и т. Д.
3. Собрать и применить ключевые слова конкурентов

Вы можете построить семантическое ядро ​​с помощью следующих программ:

1.Google Analytics https://marketingplatform.google.com/about/analytics/

2. Яндекс.Метрика http://metrika.yandex.ru/

3. Яндекс.Wordstat http://wordstat.yandex.ru/

4. Планировщик ключевых слов от Google https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

5. Шпионские слова https://spywords.ru/

6.Коллекционер ключей http://www.key-collector.ru/

Далее в статье мы подробнее рассмотрим один из популярных ресурсов Яндекс.Wordstat.

Чтобы было понятнее, как пользоваться ресурсом, ниже приведен пример семантического ядра, скомпилированного в Яндекс.Wordstat. Чтобы лучше понять основные принципы формирования семантики, рассмотрим подбор ключевых слов для интернет-магазина по продаже кошельков. Для начала необходимо определить, по каким запросам посетители будут искать данные сайта.В нашем случае очевидным запросом будет слово «кошелек». Открываем сервис Яндекс.Wordstat и вводим наше слово в строку поиска, чтобы получить информацию о нашем запросе и дополнительную информацию:

Мы рекомендуем использовать расширение Google Yandex Wordstat Helper для удобства сбора ключевых слов. Это расширение позволяет выбрать из полученных данных необходимые ключевые слова для формирования семантического ядра, нажав на плюс:

После успешного добавления всех ключевых слов их можно перенести в файл Excel.При обычном вводе ключевого слова без служебных символов мы сможем видеть статистику по всем запросам в любой форме. Есть способ узнать точную частоту запросов в месяц по этому конкретному ключевому слову, для этого нужно его процитировать и поставить перед ключом восклицательный знак:

Чтобы узнать частоту фразы, берем кавычки, кстати этот показатель бывает в сотни, а то и в тысячи раз меньше базовой частоты:

Эта информация поможет вам найти самые популярные запросы, а также поможет найти редкие цепочки для ключей с высокой общей частотой.Именно на основе этих данных составляется структура сайта.
Другие службы также помогут вам собрать все данные, необходимые для успешной настройки вашего сайта.

В результате мы рекомендуем вам уделять особое внимание низкочастотным ключевым словам, если они, конечно, имеют отношение к вашей теме. Такие клавиатуры часто приводят к активным посетителям сайта.

После того, как вы сформировали семантическое ядро, приступайте к настройке сайта, наполняйте его ключами.Только не переусердствуйте, текст должен отвечать на поисковый запрос пользователя. Удачи вам в этом деле!

Если вдруг у вас нет возможности самостоятельно сформировать семантическое ядро, вы можете связаться с нами, и они вам помогут!

Какое семантическое ядро ​​сайта?

Для каждого сайта семантическое ядро ​​представляет собой список так называемых ключевых слов. Они должны четко определять идею и тематику Интернет-ресурса. Другими словами, семантика состоит из наиболее частых запросов пользователей по определенной теме.

ДЛЯ ЧЕГО?

Ключевым действием каждого пользователя при просмотре Интернета является поиск некоторой информации. Есть два простых способа найти необходимые данные: ввести или скопировать URL-адрес в адресную строку браузера или использовать интересующий вас поисковый запрос и выбрать наиболее подходящий результат вывода. Учитывая, что у человека не всегда есть ссылка, второй вариант является наиболее распространенным.

Главный вопрос: как включить ваш ресурс в список предлагаемых платформ? Причем нужно, чтобы сайт появлялся в верхних строчках после того, как пользователь ввел запрос.Прежде всего, вам необходимо создать семантическое ядро ​​сайта.

КАК СОЗДАТЬ СЕМАНТИЧЕСКОЕ ЯДРО?

Формирование и составление семантического ядра играет основополагающую роль в продвижении проекта. Поэтому этому процессу необходимо уделять достаточно внимания. Последовательность сбора семантики выглядит так:

• Принимая во внимание тематику сайта и его назначение, необходимо сформировать список ключевых слов. Количество вашего семантического ядра не ограничено.
• Когда вы создали список, вам нужно проверить статистику запросов по ключевым словам. Мы предлагаем использовать следующие инструменты для проверки статистики: Key Collector и Google.
• Прежде всего, вам необходимо проверить, как часто используются выбранные вами ключевые слова, прежде чем добавлять их в свое семантическое ядро. Проверьте своих конкурентов, а затем определите внутренний коэффициент использования.
• Следующим шагом будет написание текстов для вашего сайта, используя точные и разбавленные записи выбранных фраз.Используйте ядро ​​семантики в метатегах, заголовках и в «теле» текстов.
• После завершения текстовой части вы можете дополнительно приобрести и опубликовать ссылки на свой сайт в различных источниках: блогах, форумах и т. Д.
• Когда начнутся работы, отслеживайте статистику посещаемости, оптимизируйте тексты, наполняйте ее новым контентом регулярно.

Может показаться, что проделанная работа совершенно бесполезна, но не спешите с выводами. Если вам удастся грамотно сформировать семантическое ядро ​​вашего сайта, вы определите примерную целевую аудиторию и посещаемость.Все это понадобится для дальнейшего успешного продвижения в поисковых системах.

Пошаговое руководство по семантической структуре ядра

1. Сбор запросов из различных источников:
   • Статистика по ключевым словам: служба сбора ключей или другие программы, а также планировщик ключевых слов Google AdWords.
   • Введите фразы, экспортированные из Google Analytics и других инструментов веб-аналитики. Это возможно, если у вас уже есть сайт.
   • Мониторинг видимости конкурентов по продвигаемым запросам (Alexa, SimilarWeb, SemRush, Moz).
2. Указание региональных атрибутов и частоты запросов, оценка сезонной популярности и бюджета ссылок по ключевым словам (здесь нам поможет adwords.google.com).
3. Создайте лендинги по выбранным фразам.
4. Проверка релевантности (соответствия) целевых страниц запросам пользователей.

В зависимости от вашего веб-ресурса количество ключевых слов может варьироваться.

Главный вопрос: может ли главная страница вашего проекта «продавать»? Если ответ отрицательный, то сосредоточьтесь на внутренних страницах.Продвигать главную страницу ресурса можно даже при 15 запросах. Главное, чтобы все они попали в яблочко!

Пошаговое руководство по

— ASO Blog by Asodesk

Построение семантического ядра — важнейшая часть оптимизации App Store, от которой зависит эффективность дальнейшего продвижения. Вам нужно найти определенные ключевые слова, которые принесут вам установки из поиска. В этой статье мы подробно расскажем, как правильно построить семантическое ядро.

Это серия статей, основанная на материалах лекций ASOdesk Academy, в которых мы рассмотрели все аспекты оптимизации App Store. Мы уже отметили, как конкурентный анализ помогает в оптимизации App Store, как работать с итерациями в ASO и что важно учитывать при оптимизации приложения для иностранных языков. Посмотреть оригинал лекции можно здесь:

Перед построением ядра проанализируйте рынок и убедитесь, что вам нужна ASO.Чтобы проверить, нужно ли вам это, воспользуйтесь этой статьей. Вы найдете процент поискового трафика в разных категориях и получите инструкции, как проверить процент брендированного трафика в вашей нише. Как только вы определили, в какой степени вашему приложению требуется ASO, вы можете переходить к построению семантического ядра.

Результатом анализа поисковых запросов будет семантическое ядро; вы будете использовать запросы ядра в текстовых метаданных. Мы выделяем следующие этапы построения семантического ядра:

Процесс построения семантического ядра

Обычно специалист по ASO вносит изменения в семантическое ядро ​​перед каждой итерацией (циклом оптимизации).Чтобы вывести приложение в топ, нужно не менее 6-8 итераций. Подробнее о работе с итерациями читайте в этой статье.

Мы рассмотрим, как построить семантическое ядро ​​на примере приложения «Workout for Women: Fit at Home».

Разработчик и специалист по мобильному маркетингу должны хорошо знать свое приложение и проблемы, которые оно решает. Перед тем как начать продвижение, ASO-специалист также должен разбираться в продукте и знать, кому он нужен и зачем.

Поисковые запросы исходят из задач, с которыми может помочь приложение.Поэтому, прежде чем прибегать к поисковым предложениям, запишите все запросы, которые, по вашему мнению, используют пользователи для поиска похожих приложений.

Перейдите в ASOdesk Keyword Analytics и введите запросы, относящиеся к вашему приложению, в поле Добавить ключевые слова.

Если у вас фирменное приложение, начните с брендированных ключевых слов. А затем введите все общие запросы. На первом этапе мы получили 43 ключевых слова.

Добавьте ключевые слова в Keyword Analytics

Вы можете самостоятельно найти от 20 до 100 поисковых запросов.Но самостоятельно придумать все комбинации ключевых слов невозможно. Автоматические сервисы увеличат количество ключевых слов в 3-10 раз.

Автоматические предложения в аналитике ключевых слов

Инструмент автоматического предложения в ASOdesk находит все поисковые запросы, относящиеся к приложению. Лента поисковых предложений постоянно обновляется, и если вы добавили все перечисленные запросы, система предложит новые.

Благодаря поисковым подсказкам мы нашли еще 265 слов для нашего приложения.

Автоматические предложения в аналитике ключевых слов
Отсутствует ранжированное ключевое слово

Этот инструмент показывает поисковые запросы, которых еще нет в семантическом ядре, но приложение уже ранжировано по ним. Если популярность поисковой рекламы и ежедневные показы высоки, есть смысл добавить их в семантическое ядро.

Search Ads Popularity (SAP) — это показатель популярности запроса, который Apple предоставляет при настройке рекламных кампаний в Apple Search Ads. Лучше не использовать низкочастотные запросы с числом SAP менее 5.

ежедневных показов — это количество пользователей, которые ищут приложение по определенному запросу.

Мы нашли 39 слов с помощью инструмента «Недостающие ранжированные ключевые слова».

Отсутствующие ранжированные ключевые слова в аналитике ключевых слов
Ключевые слова с длинным хвостом

Около 70% поискового трафика приходится на запросы с длинным хвостом. Здесь вы найдете очень целевые запросы, по которым у приложения будет низкая конкуренция.

С помощью этого инструмента мы добавили еще 29 ключевых слов для приложения тренировки.

Ключевые слова с длинным хвостом в автоматических предложениях ключевых слов
Шаг 3. Анализ поисковых предложений в магазине приложений

При поиске приложения пользователь не вводит весь запрос, а щелкает по предложению поиска, которое предлагает магазин приложений.

Наша задача — попробовать восстановить весь путь поиска приложения.

Этот метод очень полезен для 2-4 итераций, когда вы уже используете большую часть запросов, но продолжаете искать точки роста.

С предложениями магазина приложений вы можете увидеть картину глазами пользователей и сузить ядро.

Например, вы работали над охватом и используете широкие запросы («фитнес», «тренировка», «похудеть»). Тогда стоит найти более узкие поисковые запросы, подходящие под специфику приложения: «фитнес для женщин», «для начинающих», «похудеть за 30 дней» и т. Д.

Чтобы проверить свои поисковые предложения, введите ключевое слово и посмотрите, что предлагает вам магазин приложений.

Вы можете перейти к более подробной информации и ввести слова посимвольно в App Store или Google Play.

ASOdesk также поможет вам найти поисковые подсказки по вашим запросам. Они отображаются в таблице ключевых слов в столбце «Предложения». Мы добавили 25 слов из предложений для нашего приложения.

Таблица ключевых слов в Keyword Analytics Предложения по ключевым словам о «потере веса»

Вы также можете проверить предложения с помощью инструмента Keyword Explorer.

Результаты поиска по запросу «тренировка» в проводнике ключевых слов

Ведущие конкуренты предоставляют информацию о ключевых словах и метаданных.Вы можете увидеть прогноз количества установок, которые получат конкуренты по различным ключевым словам. А также оцените, какие слова и фразы проходит модерация.

Для анализа нужно найти конкурентов по поисковым запросам из вашей ниши. Это можно сделать через Keyword Explorer в ASOdesk.

Результаты поиска по запросу «тренировка» в Keyword Explorer

На этом этапе мы также проверяем релевантность ваших поисковых запросов. Если при вводе запроса в поиск вы видите похожие приложения конкурентов, это ключевое слово можно добавить в семантическое ядро.Если по этому запросу ранжируются совершенно разные приложения, вам не следует использовать этот запрос.

Например, в результатах поиска по запросу «тело» есть много приложений и игр для редактирования фотографий, но не фитнес-приложений. Поэтому нам нужно удалить это ключевое слово из семантического ядра или использовать его только в сочетании с другими словами (идеальное тело, здоровое тело).

Результаты поиска по запросу «body» в Keyword Explorer

В ASOdesk вы можете найти и проанализировать до 9 конкурентов одновременно, используя следующие инструменты:

Органический отчет

Показывает прогноз установок по поисковым запросам, по которым оценивается приложение конкурента (оценка установок).

Мы проанализировали конкурента и нашли поисковые запросы. Теперь добавим в семантическое ядро ​​самые актуальные.

Органический отчет конкурента
Ключевое слово отсутствующих конкурентов

Инструмент на основе приложений конкурентов показывает запросы, которых нет в нашем ядре. По этим запросам похожие приложения входят в топ-1, топ-2–5 и т. Д.

В ходе анализа мы добавили 73 запроса для приложения тренировки.

Отсутствующие ключевые слова конкурентов в аналитике ключевых слов
Конкуренты Лучшие ключевые слова

Находит самые популярные запросы, по которым установки у ваших конкурентов.Вы можете добавить эти запросы в свое семантическое ядро. Мы добавили 24 ключевых слова для нашего приложения.

Конкуренты Лучшие ключевые слова в ключевых словах Автопредложения
Наименее конкурентоспособные ключевые слова

Если приложение еще не пользуется популярностью, по высокочастотным запросам попасть в топ будет невозможно. Следовательно, вам нужно ранжироваться по запросам с низкой конкуренцией.

В результате анализа мы нашли 30 ключевых слов для приложения для тренировки.

Ключевые слова наименее конкурентов в автоматических предложениях ключевых слов
Сравнительный отчет ASO

Этот инструмент позволяет вам видеть ключевые слова, по которым у конкурентов растут или падают позиции в поиске, а также недавно добавленные ключевые слова.

Ключевые слова можно фильтровать с помощью движения. Мы добавили 27 ключевых слов.


Сравнительный отчет ASO конкурента приложения конкурентов

Начните оптимизацию своего приложения с ASOdesk

Кредитная карта не требуется

Шаг 5. Очистите ядро ​​от нерелевантных и низкочастотных запросов

Все запросы, которые мы собрали в ходе анализа, отображаются в таблице ключевых слов.В результате построения семантического ядра приложения для тренировки мы получили 439 ключевых слов.


Таблица ключевых слов в Keyword Analytics

Количество метаданных ограничено. Поэтому мы не можем включить все указанные запросы в заголовок, описание и ключевые слова. Вам нужно выбрать именно те ключевые слова, которые принесут установки. Поэтому важно очистить ядро ​​от нерелевантных и низкочастотных запросов.

Удалить нерелевантные запросы из семантического ядра

Ваше приложение должны найти только те, кто заинтересован в его использовании.

Например, в вашем приложении есть только упражнения для похудения и наращивания мышц, но в нем отсутствуют функции диеты и подсчета калорий.

В этом случае не следует добавлять в семантическое ядро ​​ключевые слова «диета», «кето-диета» или «подсчет калорий». Если пользователи загрузят приложение, а затем поймут, что искали что-то совершенно другое, вы получите отрицательные отзывы.

Количество удалений будет расти, а жизненный цикл и коэффициент удержания пользователей упадут.Поэтому выбирайте только релевантные запросы, чтобы приложение находили те пользователи, которым оно действительно нужно.

Оценить, использовать ли брендовые запросы конкурентов

Например, модерация не будет проходить запросы «Nike training», «GetFit», «BetterMe» для приложения «Workout for Women: Fit at Home».

Но мы можем добавить фирменный запрос с ошибкой: «get fitt», «beterme» и т. Д. Такие запросы иногда можно проиндексировать.

В

IOS 14 добавлена ​​функция автокоррекции, которая автоматически исправляет опечатки. Чтобы узнать, следует ли использовать фирменный запрос с ошибкой, попробуйте ввести его в строку поиска App Store и посмотрите, исправляет ли его магазин приложений.

Используйте бренд, если приложение связано с другим приложением. Например, мы можем вставить «WhatsApp» в заголовок, если будем делать стикеры для этого мессенджера.

Анализ имен конкурентов
Остальные запросы разбить на группы

После декорирования всех нерелевантных ключевых слов у нас осталось 411 ключевых слов.С помощью умного флажка вы можете сортировать ключевые слова по популярности Search Aps, ежедневным показам и другим параметрам. Вы можете установить желаемые значения или просто щелкнуть по желаемому индикатору, и система автоматически покажет ключевые слова для максимального или минимального значения. Например, на скриншоте мы отфильтровали ключевые слова в порядке возрастания: от самого низкого SAP до самого высокого.

Для удобства анализа запросов разделим их на 4 группы:

Низкочастотные поисковые запросы: Популярность поисковых объявлений от 5 до 15

Мы не будем включать запросы с SAP 5 в метаданные.Они будут занимать много места, но мы не получим с них установок, так как их практически не ищут в любой день.

Запросы от SAP выше 5 перейдут в дополнительную локаль. Например, если вторичный языковой стандарт предназначен только для Испании, поле ключевых слов может содержать запросы на испанском языке, которые не соответствуют основному языку.

Мы также добавим их в отдельную категорию и посмотрим, как меняются популярность поисковой рекламы и количество показов в день для этих ключевых слов.Давайте отфильтруем запросы по популярности Search Aps и выделим их синим цветом.

Мы также удалили ключевые слова, у которых ежедневный показ равен 0. Теперь у нас осталось 319 слов.

Низкочастотные запросы в таблице ключевых слов
Запросы, для которых система в настоящее время подсчитывает трафик: Расчет популярности поисковой рекламы

Если вы видите слово «Расчет», значит, вы нашли новый запрос. Ранее пользователи ASOdesk не выполняли поиск по таким запросам, поэтому у нас пока нет данных об их популярности.

Добавьте их в отдельную группу. Вам нужно подождать, пока система рассчитает популярность поисковой рекламы и ежедневные показы для этих запросов, а затем решить, сохранить или удалить их.

Запросы, по которым учитывается трафик
Высокочастотные поисковые запросы: Популярность поисковой рекламы более 40

Популярные запросы не работают для приложений, которые только появляются на рынке. Конкуренция за них уже высока, и вы не получите позиций. Поэтому не сосредотачивайтесь исключительно на популярных поисковых запросах.На первых итерациях лучше не использовать ключевые слова с популярностью поисковой рекламы более 40.

Кроме того, высокочастотные запросы все равно будут отображаться в ваших метаданных. Например, метаданные нашего приложения будут включать запросы «тренировка», «домашняя тренировка». Вам просто нужно отслеживать такие запросы в процессе оптимизации.

Высокочастотные поисковые запросы в таблице ключевых слов
Среднечастотные запросы: Популярность поисковых объявлений от 15 до 40

Если ваше приложение только выходит на рынок, добавьте в семантическое ядро ​​поисковые запросы с популярностью от 16 до 40.

Среднечастотные запросы в таблице ключевых слов

Необходимо изучать поисковые запросы перед каждой итерацией и включать их в семантические когорты. Например, во время итерации сужения ядра мы видим, что запросы с «потерей веса» набирают популярность в поиске. Тогда стоит добавить в метаданные больше похожих ключевых слов.

Для построения семантического ядра нужно 5 простых шагов:

1. Добавьте все поисковые запросы, относящиеся к приложению, исходя из вашего мнения.

2. Расширьте семантическое ядро ​​автоматическими предложениями услуг ASO.

3. Добавьте ключевые слова из автопредложений магазина приложений.

4. Проанализируйте своих конкурентов. Найдите запросы, по которым приложения конкурентов: поднимаются в поиске, получают наибольшее количество установок, находятся в верхней части результатов поиска.

5. Очистите ядро ​​от неконкурентоспособных и нерелевантных запросов. Мы должны оставить только те ключевые слова, которые принесут нам установки.

На основе построенного семантического ядра подготовьте метаданные.При этом помните о правилах App Store и Google Play, а также о факторах ранжирования приложений в магазине. Подробнее об этих факторах читайте в нашей статье.

Как создавать более интеллектуальный контент с помощью семантического исследования ключевых слов

Вы когда-нибудь слышали, как два человека спорят, а затем кто-то отвергает их разногласия вот так: «Ну, это всего лишь семантика»?

Под этим человек подразумевает различие сводится к «просто» различию значений слов. Другими словами, значение слова не так уж важно.

Неужели ?

Для серьезных SEO-профессионалов (и маркетологов) оттенки , означающие слова, могут иметь огромное значение. Вот почему современная поисковая оптимизация вышла за рамки базового исследования ключевых слов, она перешла к созданию синонимов, оптимизации семантического поиска и, кроме того, к семантическим темам.

Это может показаться немного сложным, но на самом деле это не так. Итак, давайте посмотрим, что означает семантическое исследование ключевых слов для ваших маркетинговых усилий в Интернете?

Вот краткое руководство, которое поможет вам создать контент, который привлекает ссылки, повышает авторитет страницы и, в конечном итоге, повышает рейтинг в поиске за счет исследования ключевых слов на семантическую тему.

Начнем с начала

Что означает слово семантика ?

Словарь определяет семантику как:

Семантика — это то, как кто-то или что-то интерпретирует определенное слово.

С точки зрения поиска, пользователи имеют в виду очень четкую цель, когда ищут по определенному слову.

Представьте, что кто-то искал по слову «лимон». Они имеют в виду фрукт? Дерево? Автомобиль? Цвет?

Мы не знаем.

Надеюсь, они расширит свой поисковый запрос на что-то вроде «Как не покупать лимон». Даже в этом случае не совсем понятно, имеют ли они в виду фрукт, дерево или машину. Мы убрали цвет, но это все.

Вот тут-то и появляется семантический поиск. Поисковые системы разработали сложные алгоритмы, которые позволяют им понять, что лучший способ интерпретировать этот термин — «как не покупать лимонный автомобиль»… другими словами, неисправный или плохой автомобиль. качество.

Это то, что может понять большинство шестиклассников, что является высшим уровнем интеллекта для поисковых систем, и вы тоже должны это понимать.

Как создать «основные» ключевые слова

Работа по эффективному семантическому исследованию ключевых слов начинается с определения вашего основного термина / терминов.

Это базовый материал для SEO, но давайте не будем вдаваться в подробности — мы хотим заложить прочную основу для следующих двух уровней.

Используя приведенный выше пример «как не покупать лимон», мы разработали бы список основных ключевых слов и фраз, релевантных для этого поиска.Просто используя инструмент Google Keyword, я получил это:

Обратите внимание, насколько тесно ключевые фразы связаны с нашим предполагаемым значением? Это означает, что Google распознает типичное значение фразы. Особых отклонений нет — никто не пытается избежать покупки желтых цитрусовых, когда набирает эту фразу.

Итак, наши ключевые ключевые слова могут выглядеть так:

• «Избегайте покупки плохой машины»
• «Предотвратить покупку плохой машины»
• «Избегайте покупки бракованного автомобиля»

Ключевые слова варьируются между «избегать», «покупать», «плохо» и «машина».«Мы сбросим их в то, что я называю нашим« ведром основной корзины ».

Как создать «вспомогательные» ключевые слова

По мере того, как вы создаете эту семантическую тему, вашим следующим шагом будет выход за пределы ваших основных терминов. Это ваши вспомогательных ключевых слов , которые вы добавляете в свой контент, мета-наборы и заголовки.

Для фразы «не покупайте лимон» вспомогательные ключевые слова будут выглядеть следующим образом:

• «Покупка у дилера бывшего в употреблении»
• «Срок службы батареи»
• «Хороший генератор»
• «Состояние ремня вентилятора»
• «разряженная батарея»
• «умер генератор»
• «Обрыв ремня вентилятора»
• «Утечка моторного масла»
• «Техосмотр механика»

Видите ли вы чувство, которое пытаетесь вызвать с помощью этих вспомогательных терминов?

Вы разрабатываете контент, который не только объясняет, что может случиться, когда вы покупаете машину у дилера, но и некоторые связанные темы, например, каково это чувствовать, когда машина выходит из строя, и список вещей, на которые следует обратить внимание. при покупке.

Вы поучительны и практичны. И содержание, естественно, решает проблему в целом — вы не замалчиваете тему.

И мы еще не закончили …

Как создать ключевые слова «стемминга»

А теперь пора перейти к самому внешнему кругу нашего исследования ключевых слов, с ключевыми фразами, которые подчеркивают проблемы, не имеющие прямого отношения к поиску. Но поскольку мы пытаемся предсказать поиск , нам нужно подумать об этих вещах.

Не забывайте, что поисковая система пытается сделать то же самое.

Например, почему пользователь вводит «не покупайте лимон»? Самый очевидный ответ — они покупатели и думают о покупке у дилера подержанных автомобилей или у кого-то, кто продает машину лично.

Конечно, вы можете создать две части контента, которые охватывают обе эти возможности. Но какой из них поисковые системы будут показывать пользователю на страницах результатов поиска (SERP)?

Трудно узнать, но, вероятно, это будет наиболее полная и авторитетная статья… даже если вашему пользователю не нужна вся информация.Это означает, что вам необходимо написать исчерпывающий контент… именно здесь на помощь приходят ключевые слова, «лежащие в основе».

Эти ключевые слова создают более крупную картину за «избегайте покупки лимона». Они получают настоящий вопрос , на который пытается ответить пользователь.

Вот что я имею в виду:

• «Права потребителей на подержанные автомобили»
• «Закон о защите прав потребителей»
• «Права на покупку подержанных автомобилей»
• Закон о подержанных автомобилях
• «Агентства по защите прав потребителей»

На карту поставлено то, что пользователь может ожидать от своих законных прав, и действия, которые они могут предпринять, если они все же купят лимон, и он умрет.

Это основная тема.

Что делать с этими ключевыми словами

Обратите внимание, что на этом этапе вы еще не написали никакого содержания… вы только что создали три группы ключевых слов.

Из этих ведер вы можете создать грубый контур. Фактически, давайте построим два:

Как не покупать лимон у продавца подержанных автомобилей

• Определение лимона
• Определение продавца подержанных автомобилей
• Вещи для осмотра подержанной машины
• Когда умирает лимон
• Ваши законные права
• Кому и как подойти

Как избежать покупки лимона у частного продавца

• Определение лимона
• Определение продавца подержанных автомобилей
• Вещи для осмотра подержанного автомобиля
• Когда умирает лимон
• Ваши законные права
• Кому и как подойти

Имейте в виду: контент в каждом разделе должен быть разным, чтобы избежать проблем с дублированием контента и хорошо работать для читателей-людей, которые всегда находятся в центре вашего внимания.

Вы получите больший вес релевантности и авторитетность, если определите термины абсолютно, как это делают в Википедии или Dictionary.com.

Кроме того, это исследование будет полезно, когда дело доходит до создания ссылок на сайт.

Когда придут авторитет и ссылки?

Очень сложно с уверенностью предсказать, станет ли страница авторитетной по теме и привлечет ли качественные ссылки. Но, как и в прогнозировании погоды, вы можете изучать элементы, лежащие в основе успешных страниц.И, в отличие от погоды, вы можете применять эти элементы в своей работе и повышать свои шансы на хороший рейтинг.

Вот что мы знаем: Одно только хорошее исследование ключевых слов не поможет .

Это отличное начало — оно может помочь вам построить архитектуру контента, ведущую к авторитетным страницам, но это не серебряная пуля.

Итак, вот что вы можете контролировать:

• Основные, вспомогательные и исходные коллекции ключевых слов
• Архитектура контента страницы
• Полнота содержания
• Полезность и удобочитаемость этого контента
• Продвижение этого контента
• Измерение реакции пользователей на контент
• Корректировка контента на основе реакции пользователя

Конечно, то, что вам не подвластно, — это реакция других людей.Будут ли они считать его авторитетным? Они найдут ваше письмо убедительным? Будут ли они ссылаться на это? Вы создаете максимально качественный контент, пытаясь повлиять на эти факторы, но в конечном итоге они находятся вне ваших рук.

Однако следуйте совету, который я изложил здесь, и у вас будет больше шансов повлиять на реакцию читателя положительным образом, что в конечном итоге заставит поисковые системы распознавать ваш контент как релевантный и значительный вклад в Интернет.

Не забудьте сначала написать для людей

Все это звучит немного технически.Но после того, как вы подготовили ключевые слова, когда вы, наконец, сядете писать, убедитесь, что вы пишете естественным образом, без привкуса спама.

Если все сделано правильно, SEO-копирайтинг никогда не должен казаться роботизированным или жестким.

Сначала напишите для людей, а затем аккуратно настройте для оптимизации. Возьмите за привычку читать каждую статью вслух, чтобы убедиться, что ваши ключевые слова включены в естественном, удобном для читателя виде, и читайте такие сайты, как Copyblogger, чтобы получить указатели по написанию голоса и другим элементам высококачественного письма.

Ваш последний шаг — прочитать ваш контент другому человеку и узнать его реакцию. Если они думают, что это звучит спамно или неудобно, перепишите его. Ничто не опустошит вашу работу быстрее, чем спам-статья. Платит за то, чтобы сделать это правильно.

Что вы думаете об этом семантическом подходе к созданию авторитетных веб-страниц? Напишите в комментариях…

Наша бесплатная мастерская

19 февраля в 15:00 по восточному времени партнер Copyblogger Тим Стоддарт проводит бесплатный семинар по SEO под названием Разберитесь с путаницей в SEO и получите больше трафика Google .Просто заполните форму ниже, и мы сохраним ваше место для предстоящей тренировки в прямом эфире. Узнайте больше о семинаре здесь.

.