Собираем семантическое ядро сайта правильно

Классификация поисковых запросов

Все ключи по разным параметрам делятся на группы. Рассмотрим эти параметры.

Частотность

Вордстат предлагает так делить ключи по частоте показов в месяц:

• микронизкочастотные — менее 100 ;
• низкочастотные — до 100- 1000;
• среднечастотные — до 1000-5000;
• высокочастотные — от 1000.

Как работать с частотностью ключевиков? Продвигать сайт по высокочастотным запросам сложно — слишком высока конкуренция. Новичкам проще работать с  микронизкочастотными и низкочастотными ключами. Их намного больше, в этом случае нужно поработать над контентом так, чтобы он был максимально полезным для посетителя. Коммерческим ресурсам — доработать товар, указать информацию о гарантии и сроках доставки, включить метатеги. Готово! Сайт попадёт в топ выдачи по этим ключевикам.

После работы с низкочастотными запросами, подключаем среднечастотные. Они диктуют структуру сайта. Здесь потребуется помощь программистов и верстальщиков, чтобы привести сайт в порядок и заполнить его полезной информацией. Если тщательно проработать эти два шага, то добавлять высокочастотные ключи не потребуется — ресурс всё равно попадёт в ТОП.

Бизнес-показатели

Здесь выделяют две группы ключей. Они могут быть коммерческими — они приводят посетителей, которым нужно что-нибудь заказать, купить или воспользоваться услугой, то есть всё то, где могут использоваться деньги.

Вторая группа — это некоммерческие запросы. По ним человек хочет найти определённую информацию, при этом делать заказ или совершать покупку ему не нужно.

Первая группа ключей подойдёт для продвижения сайта услуг или интернет-магазина. Для информационных ресурсов и тематических блогов нужны запросы из второй группы.

Коммерческие запросы могут быть такими:

• заказать торт в Рязани с доставкой;
• свадебная причёска недорого;
• купить запчасти для бмв.

Пример некоммерческих ключей:

• подарок мужу на юбилей;
• красивые города Италии;
• рецепт мясного пирога.

Геолокация

Запрос может содержать указание на местоположение пользователя, а может быть без него. При вводе геозависимого запроса поисковик выдаст результаты, исходя из местоположения пользователя. Соответственно, в разных регионах результаты будут отличаться. Если пользователю нужно заказать торт в Москве, логично, что его мало заинтересуют торты в Твери.

Если запрос не содержит привязки к месту, то полученные результаты будут одинаковыми во всех городах.

Примеры геозависимых ключей:

• доставка еды Астрахань;
• ресторан погребок как работает;
• купить самокат в Перми.

Геонезависимые запросы:

• Гарри Поттер смотреть онлайн;
• что такое маркетинг;
• как выбрать ноутбук.

В продвижении сайта лучше работать с геозависимыми ключами — конкуренция по ним идёт только в пределах указанного региона. Тогда как по словосочетаниям без привязки к местоположению выдаются все возможные результаты со всего мира.

Потребности пользователя

В зависимости от того, какой контент нужен юзеру, выделяют 4 типа запросов.

Медиа. Это могут быть фотографии, аудио или видеозаписи.

Например: 

• последний альбом БИ-2;
• фото океана;
• первый канал смотреть онлайн. 

Если сайт, который вы продвигаете, предполагает такой контент, можно взять эту группу запросов. Но часто пользователи предпочитают Google изображения, онлайн кинотеатры или Ютуб.

Транзакционные. По функции они похожи с коммерческими. Такие запросы нужны для поиска товаров или услуг с целью покупки. Чтобы они вывели сайт на первые строки выдачи, нужно создать на нём каталог, где будут карточки товаров с фото, описанием и ценами. Также на сайте должна быть корзина, предлагаться разные варианты оплаты и доставки.

Но поисковики редко выводят в ТОП небольшие интернет-магазины. Обычно первые строки занимают крупные агрегаторы, вроде Озон или Вайлдберрис.

Навигационные. По ним ищут конкретное место, событие или сайт. Например:

• яндекс;
• олимпиада 2022;
• поликлиника №2 адрес.

Если на ресурсе есть полезная информация по таким ключам, их можно использовать в продвижении. Но обычно их включают в ядро, если сайт двигают через контекстную рекламу.

Информационные. По ним ищут определённую информацию. Они работают на новостных или информационных порталах. Такие тексты. как правило, очень объемные — 15-20 тыс. символов. В этом случае контент должен быть проиллюстрирован схемами, фотографиями или видеороликами.

Пример информационных ключей:

• великая отечественная война;
• рецепт борща;
• кто такой ленин.

Другие типы запросов

Витальные — состоят только из названия интересующего бренда или компании. Так ищут конкретные товары или официальный сайт производителя. Например:

• аптека.ру;
• МВидео;
• Apple.

Брендовые — с указанием названия какой-либо марки или бренда:

• машина ауди;
• крем clinic;
• планшет леново.

Нечеткие — в них нет определённой цели и непонятно, что именно выдать пользователю. В таких случаях пользователю предлагают уточнить запрос или выдают тематические статьи. У поисковой системы Яндекс на этот случай есть технология “Спектр”, которая может учитывать разные потребности пользователей и строит выдачу по нечётким запросам так, чтобы в ней были все возможные результаты по данной теме.

Пример нечёткого запроса:

• корона — фотографии, определение, современные монархи, сериал;
• кофе — виды, способы приготовления, история, где купить.

Зачем нужно семантическое ядро

Чтобы составить смысловое ядро, нужно собрать список ключевых слов и фраз. Чем больше в нём будет синонимов, узкоспециальных терминов, аббревиатур и сокращений, тем полнее будет ответ на запрос пользователя, по которому он попал на этот сайт. СЯ помогает:

• создать удобную для посетителей структуру сайта;
• предоставить качественный контент;
• использовать нужные метатеги;
• сформировать анкоры с системой внешних ссылок.

При сборе ключей обращаем внимание на:

• частоту запросов;
• продвигаемую страницу;
• место в ТОПе выдачи.

В дальнейшем работа с семантическим ядром поможет усовершенствовать структуру ресурса, проанализировать динамику, выяснить причины низкой позиции в ТОПе и подскажет, нужны ли подтемы.

Пошаговая инструкция по составлению семантического ядра

Создание смыслового ядра сайта — сложный процесс работы с тематикой, состоящий из нескольких шагов.

Шаг 1. Собираем информацию

Попробуйте представить себя на месте потенциального клиента. Что ему интересно? Какая у него проблема? Здесь важно максимально включиться в тему и собрать всю информацию по нужному направлению.

Поможет техника “мозгового штурма”. Записывайте все данные и мысли по своей тематике. В списке должны быть:

• геолокации: область, город, район, станции метро и улицы, по которым юзеры ищут нужный объект;
• все возможные категории предлагаемой продукции;
• различные названия товара, в том числе синонимы, сокращения, специальные термины или жаргонизмы, варианты написания на кириллице и латинице;
• витальные запросы;
• названия товара, написанные с ошибками;
• технические параметры товара: виды, материал, модель и др.;
• составные части продукта или услуги;
• коммерческие ключи: заказать, купить, цена, стоимость, прайс, доставка и др.

Общую информацию по нужной тематике можно найти на продвигаемом сайте клиента. Но для полного погружения в тему лучше ознакомиться со сторонними источниками. Можно взять идеи у конкурентов, поработать со структурой ресурса клиента, просмотреть каталоги и прайсы продукции. Помочь в сборе ключевиков могут такие сервисы, как Вордстат и Гугл Адвордс.

Не лишним будет анализ контекстной рекламы конкурентов — как они продвигают похожий товар или услугу. Это можно сделать вручную, а можно на специальных ресурсах advodka или spywords.

Шаг 2. Выборка ключей

Теперь полученный список возможных запросов нужно расширить. Для этого в отдельном документе составляется таблица, куда вносятся все слова и фразы из предыдущего этапа. Для дальнейшей работы понадобится генераторы ключей: Яндекс Вордстат и Google Adwords.

Каждое слово или словосочетание из полученного списка нужно ввести в программы. По нему сервис выдаст уточнённые варианты и ассоциации.

Можно собрать ключи автоматически через специальные программы, к примеру Key Collector.

Далее начинается чистка ядра. Нужно убрать запросы, не подходящие по специфике сайта, или не соответствующие его тематике. Это можно сделать вручную, а можно через сервисы, которые уберут все запросы со стоп-словами.

К стоп-словам или минус-словам относятся:

• названия компаний-конкурентов;
• ошибки и опечатки;
• географические названия, не входящие в регион продаж;
• ключи другой тематики.

Шаг 3. Распределение ключей по группам. Кластеризация ядра.

Теперь перед нами огромная простыня со всеми возможными запросами по теме продвигаемого сайта. Все ключи нужно разделить на группы или блоки по тематике или в зависимости от нужд клиента. Этот процесс называется кластеризацией.

К примеру, в контекстной рекламе важно правильно выбрать словоформу. Так в одном объявлении может стоять “очистка воды”, а в другом “водоочистка”, хотя они оба приведут на один сайт. Так делают для того. чтобы ключевое слово стояло в заголовке при выдаче и максимально соответствовало запросу. В результате у нас будет несколько групп объявлений, которые всё равно приведут пользователя на один url. Для рекламы в Гугл или Яндексе все ключевики по одному продукту наоборот объединяют, тем самым упрощая структуру.

Как быть при SEO-продвижении? Здесь работы больше: каждый запрос из списка должен приводить на определённую страницу сайта клиента. Если такой страницы нет — нужно создать её самостоятельно. Иначе сайт не будет ранжироваться в поисковике.

Дешевле всего провести кластеризацию вручную. Это легко, если список слов короткий и сайт небольшой.

Для крупных проектов лучше воспользоваться платными сервисами, которые автоматически кластеризуют семантическое ядро. Одним из таких сервисов является Rush Analytics. На нём можно задать точность (стандартно 5) — это показатель того, сколько url может быть в выдаче поисковика по ключам, чтобы они не попали в одну группу.

Шаг 4.

Соотносим ключи и структуру. Дорабатываем ядро.

На предыдущем этапе у нас получились готовые кластеры ключей. Но может получиться так, что несколько групп привязаны к одному url. Тогда нужно доработать структуру сайта, создать дополнительные страницы и перебросить часть ключей туда.

При кластеризации ключей важно равномерно распределить по всем страницам сайта максимальное число запросов и при этом не допускать, чтобы url по смыслу дублировали друг друга.

Ошибки в работе с ключами

Новички при работе со смысловым ядром часто допускают такие ошибки:

• собраны высокочастотные и наиболее очевидные запросы пользователей;
• не включены ключи с геолокацией;
• очень много разных ключей приводят на один url;
• при составлении семантического ядра не учтены профессионализмы и жаргонизмы;
• одинаковые запросы приводят на разные страницы;
• ядро составлено без учёта специфики клиента.

Эти недочёты далее перерастут в большие проблемы. Это и неверно определённый круг конкурентов, не ранжируемый сайт, нерелевантные метатеги, низкие показатели. 

Инструменты для работы с семантическим ядром

Есть много бесплатных и платных сервисов, где можно собрать и сгруппировать смысловое ядро. Перечислим некоторые из них.

Key Collector

Платный ресурс, который используют профессионалы. С его помощью можно ощутимо сэкономить время. Здесь можно собрать ядро, убрать лишние ключи и минус-слова. Сервис парсит подсказки, фильтрует ядро и исключает неявные повторения ключей.

SlovoEB

Бесплатный аналог предыдущей программы, но выполняет не все задачи. Для работы необходимо ввести электронный ящик на Яндексе, но пользоваться осторожно. За большое число обращений поисковик может заблокировать пользователя.

Yandex Wordstat

Бесплатная программа, при помощи которой можно собрать основные запросы для семантического ядра. Сервис также покажет статистику ключей за месяц, данные по региону, сезонность и динамику.

Google Keyword Planner

Учитывает запросы пользователей в Гугл. Добавляет новые запросы, указывает статистику, может спрогнозировать трафик и предложить новые словосочетания.

Статистика Mail.Ru

Даёт информацию по этой поисковой системе. Есть возможность фильтра данных по месяцу, полу и возрасту пользователей.

Serpstat

Платный сервис. Он анализирует уже имеющиеся ключи и добавляет средне- и низкочастотные запросы. Можно указать нужный регион. Информация поступает от поисковиков Google и Яндекс.

Mutagen

Здесь можно определить конкуренцию запроса. Однако, механизм работы засекречен и проверить достоверность полученных данных невозможно.

Keyword Tool

Неплохая альтернатива инструменту от Google. Есть бесплатные опции, полный функционал доступен в платной версии. Программа собирает ключи на англоязыных ресурсах: Google, Youtube, Amazon и других. Подойдет для сбора иноязычных запросов.

Just Magic

Платная, но недорогая программа для работы с семантическим ядром. В ней доступны расширения для парсинга и присутствует уникальная функция “Акварель Генератор”. С её помощью можно собрать ключи LSI, что повысит релевантность текста.

Pixel Tools

Платный сервис со множеством опций. Есть функционал для работы СЕО-специалиста, частично бесплатный. Программа даёт доступ к данным по локализации, коммерциализации и геозависимости.

Ahrefs

Все советы и инструменты по сбору и кластеризации ядра только помогают специалисту. Как работать с семантикой и правильно отбирать ключевые слова получится понять только на практике.

Платный ресурс, где можно проанализировать обратные ссылки. Сервис покажет приблизительное ядро конкурентов, трафик и возможные запросы пользователей по нужной семантике.

Инструменты для сбора семантического ядра

Планировщик ключевых слов Google

С помощью инструмента можно определить эффективность ключевых слов (трафик,бюджет, ctr, cpc), которые используются для рекламы в Google Ads. К сожалению дополнительных плагинов для этого сервиса нет.

Google Trends

Используя данные, полученные от Google Trends, вы сможете оценить популярность поискового запроса в разрезе городов/субрегионов. Искать схожие по смыслу запросы. Узнать, какие компании пользуются наибольшей популярностью в субрегионах. Эти данные получены из поисковика Google.

Букварикс

Отличный бесплатный сервис для автоматического сбора ключевых запросов. Также позволяет смотреть и скачивать семантическое ядро конкурентов. Есть простой подбор слов (поиск по одному слову) и расширенный (поиск по списку ключевых слов).

Также существует платная версия сервиса. Основное отличие в том, что в платной версии включена фильтрация запросов, а также увеличено максимальное количество фраз в рейтинге поисковых запросов до 3 миллионов (в бесплатной всего 3 тысячи, но чаще всего этого бывает достаточно). Помимо этого в платной версии можно сравнивать СЯ конкурентов (сравнение нескольких доменов) до 30 штук (в бесплатной до четырех).И, конечно же, максимальное количество строк в отчете в платной версии ровняется 3 миллионам.

Топ-5 платных сервисов для сбора семантического ядра

Бесплатные сервисы — это хорошо, однако чаще всего на работу с ними уходит больше времени, чем хотелось бы. Поэтому предлагаю вам посмотреть платные сервисы, которые облегчат вам сбор семантического ядра и стоят они относительно недорого, если смотреть цены на всем рынке.

Rush Analytics

В сервисе можно анализировать позиции поисковых запросов в Яндексе и Google. Парсить ключи из Яндекс Wordstats, собирать подсказки Яндекса, Гугла и YouTube.

Keys.so

Один из топовых сервисов для сбора семантики по конкурентам. За относительно небольшую платы, вы можете получить полный список фраз, по которым ранжируется конкурент.

У Сервиса для поиска и обработки поисковых запросов есть бесплатная версия, однако в бесплатной версии есть ограничения по функционалу. Сревис умеет слудеющее:

• База запросов
• Дополняющие фразы
• Расширение ключевых слов
• Подсветка топов
• История выдачи СЕРП
• Массовая проверка запросов
• Сравнение списков
• Комбинатор ключевых фраз
• Чистка неявных дублей
• Выделение уникальных слов

Помимо этого вы можете выгрузить запросы конкретной страницы сайта (отлично подходит для расширения структуры сайта)

SerpStat

Сервис серпстат похож на Keys. so в плане сбора семантики, однако имеет более гибкие тарифы и лимиты. Помимо этого имеет огромный пул различных инструментов для продвижения сайта:

• Более 30 инструментов для продвижения в одной платформе.
• Доступ к 244 базам данных для анализа конкурентов и ключевых слов всех регионов мира, которые регулярно обновляются.
• Данные ссылочного индекса Serpstat, который охватывает 1,7 трлн. ссылок по 168 млн. доменов и ежедневно растет на 2 млрд. ссылок.
• Доступ к API для анализа семантики, исследования конкурентов, ссылок и проверки на SEO-ошибки во всех тарифных планах.

У сервиса есть фришная версия с 10 лимитами в день. Также можно попросить поддержку дать демо-доступ на несколько дней, чтобы протестировать весь функционал сервиса.

KeyCollector

До недавнего времени занимал первое место в моем топе по сервисам сбора семантического ядра. Хоть это и не браузерный сервис, а отдельная программа, это не мешает ему быть очень функциональным и удобным.

Программа поможет собрать и организовать семантическое ядро, избавит от рутины в процессах и подготовит отчеты по самым эффективным запросам.

Позволяет не только собирать запросы и частотность из всех поисковых систем и соц. сетей, но и поможет проанализировать позиции вашего сайта или сайта конкурента, отследить релевантные запросу страницы и многое другое.

Есть бесплатный аналог SlovoEB, однако там очень урезанный функционал и я бы посоветовал вам протестировать фриверсию кейколлектора, чтобы понять на сколько дананая программа хороша.

Word-keeper

Первое место в моем топе — word-keeper. Он похож на кейколлектор, но имеет одно преимущество, которое влияет на выбор между сервисами. Его главный плюс — это скорость. В этом сервисе я могу делать примерно тоже самое, что и в кейколлекторе, однако затраченное время на сбор крайне меньше, чем в КК. Почему? Для запуска сбора КК мне нужно сделать несколько аккаунтов яндекс, купить прокси, купить капчу и после этого запускать сбор.

У word-keeper такого нет. Мне достаточно вбить запросы, по которым я хочу собрать ядро и через пару минут весь пул запросов у меня. Остается только почистить от неявных дублей. Частотность, кластеризация, сбор позиций — всё это присутствует в данном сервисе.

Лишь из-за времени я перешел на этот сервис. Но, чистить запросы от мусора и дублей все же удобнее в кейколлекторе (рука набита видимо). Сервис позволяет выгрузить разные форматы документов (excel, CSV, KeyCollector 3 и 4).

У сервиса есть пробный период на 250 лимитов (вполне достаточно, чтобы собрать запросы на 5 тысяч ключей с частотностью

Заключение

В итоге, на рынке существует огромное количество сервисов для сбора семантического ядра для интернет-магазина. Каждый сможет найти себе то, что удобно именно ему и найти свой индивидуальный способ.

Напишите в комментарии, каким сервисом или программой вы пользуйтесь для сбора СЯ и можете порекомендовать.

Правильное семантическое ядро ​​нет в списке запросов

Нет результата в SEO — показать семантическое ядро ​​

Первый вопрос, который мы задаем заказчику, пришедшему к нам от предыдущего исполнителя — показать свое семантическое ядро. 50% разводят руками, остальные 50% с гордым видом кладут «на стол» файл со списком 30-50-100 запросов.

А сейчас даже не то, что некоторые сеошники выдают за запросы семантики, собранные без региона и без кавычек, а по факту пустота. Речь идет о том, что после полугода, года, а то и нескольких лет раскрутки сайта предыдущими подрядчиками у заказчика остается простой список из кучки разгруппированных запросов или он вообще отсутствует.

И что дальше? Что клиент должен делать с этим списком запросов? Ему кто-нибудь что-нибудь объяснит? Оказывается нет.

ОК, спрашивайте дальше у счастливого клиента — А что вы делали с этим своим «семантическим ядром» (списком запросов) для продвижения сайта? Заказчик — ну он наверно по страницам размазал и раскрутил. Все, на этом все знания о семантическом ядре заканчиваются. Да, все мы знаем, что семантика — это основа продвижения, что ядро ​​нужно собирать тщательно, брать запросы в кавычки, отбирать по регионам и т. д. Но что делать дальше — никто не знает.

Для подавляющего большинства владельцев сайтов, которые годами безуспешно продвигают свои сайты и меняют контрагентов каждые 3-6 месяцев, семантическое ядро ​​остается простым списком запросов.

Как выглядит семантическое ядро ​​

Итак, каким оно должно быть и что с ним делать? Ответ: Семантическое ядро ​​после сбора следует сгруппировать в семантические группы (процесс называется кластеризацией) и на основе этих групп построить структуру ядра. Именно структура ядра дает нам понимание того, в каком направлении двигаться для продвижения сайта.

Каждая полученная группа — это отдельная страница сайта, в которую входят продвигаемые на этой странице запросы. Это либо существующая страница, либо отсутствующая страница. Если его нет, необходимо создать новую страницу для продвижения этой группы запросов.

Собирается семантическое ядро ​​и из него строится структура в течение первого месяца продвижения сайта. Для крупных сайтов семантика подбирается и внедряется ежемесячно под каждый раздел сайта.

Помимо групп, семантическое ядро ​​также отражает информацию о геозависимости запросов, степени их коммерческого характера, а также содержит слова из подсветки поисковика и даже содержит отсылку к формированию Т3 для написания текст для продвижения этой группы запросов.

Вот так должно выглядеть семантическое ядро ​​вашего проекта.

Сравните со своим семантическим ядром.

Правильное семантическое ядро ​​помогает контролировать исполнителя

Получив такое семантическое ядро, заказчик точно знает, сколько страниц нужно проработать или создать, чтобы оптимизировать сайт под все собранные запросы. И ежемесячно следить за ходом работ. И через определенный промежуток времени работы исполнителя точно знать, какая часть запросов реализована на сайте, а какая осталась не реализованной. А если вы поменяете подрядчика, то наверняка сможете ответить на вопрос — какую работу выполнял ваш предыдущий подрядчик и смело можете показать свое семантическое ядро, над которым он работал. И чтобы не разводить руки и не рыскать в голове, учитывая его не отсортированный список слов в одну колонку excel.

А новый подрядчик сможет как следует проанализировать работу предыдущего и определить, где тот допустил ошибку.

Семантический пользовательский интерфейс

2.5.0

Начать Новое в версии 2.4

Semantic — это среда разработки, которая помогает создавать красивые, отзывчивые макеты с использованием удобного для человека HTML.

Семантический пользовательский интерфейс рассматривает слова и классы как взаимозаменяемые понятия.

Классы используют синтаксис естественных языков, например отношения существительное/модификатор, порядок слов и множественное число, чтобы интуитивно связывать понятия.

Получите те же преимущества, что и BEM или SMACSS, но без скуки.

Один

Два

Три

Semantic использует простые фразы, называемые поведениями, которые запускают функциональность.

Любое произвольное решение в компоненте включено в качестве параметра, который разработчики могут изменять.

$(‘выбрать.выпадающий’) .dropdown(‘установить выбранный’, [‘метеор’, ‘эмбер’]) ;

SkillsAngularCSSEmberHTMLJavascriptMeteorNodeJS

SkillsAngularCSSEmberHTMLJavascriptMeteorNodeJS

Ведение журнала производительности позволяет отслеживать узкие места, не копаясь в трассировках стека.

У вас сейчас нет доступа к средствам разработки? Посмотрите этот короткий клип.

$(‘.sequenced.images .image’) .переход({ отладка: правда, анимация: «покачивание», продолжительность: 500, интервал : 200 }) ;

Semantic поставляется с интуитивно понятной системой наследования и переменными темы высокого уровня, которые дают вам полную свободу проектирования.

Разработайте свой пользовательский интерфейс один раз, а затем используйте один и тот же код везде.

Выберите тему

Посмотреть

Добавить в корзину

Сохранить на потом

Rate

Единственная догма из этого фреймворка: все произвольное изменчиво .

Руководство по темам

Создайте весь свой сайт с помощью одного стека пользовательского интерфейса. Поделитесь своим пользовательским интерфейсом между несколькими проектами.

Интерфейс просмотра

Семантический пользовательский интерфейс на бесплатный проект с открытым исходным кодом, уже используемый в нескольких крупномасштабных производственных средах.

Посетите GitHub

Определения не ограничиваются только кнопками на странице. Компоненты Semantic допускают несколько различных типов определений: элементы, коллекции, представления, модули и поведения, которые охватывают всю гамму дизайна интерфейса.