что это, как собрать, примеры

Семантическое ядро – это набор фраз, соответствующих поисковым запросам пользователей в поисковых системах, которые характеризуют определенную тематику (товары, услуги, вид деятельности и т.д.).

Подписаться

9033

Наверх

Семантическое ядро – это набор фраз, соответствующих поисковым запросам пользователей в поисковых системах, которые характеризуют определенную тематику (товары, услуги, вид деятельности и т. д.).

Собранная (полная) семантика сайта называется семантическим ядром (СЯ).

Семантика – это то, с чего стоит начать поисковое продвижение. Без семантики невозможно представить, каким образом интересуются той или иной информацией, товаром или услугой в интернете.

Ключевые правила семантики

• Семантическое ядро сайта должно включать группы запросов: НЧ (низкочастотные), СЧ (среднечастотные) и ВЧ (высокочастотные), чтобы полностью охватить тематику сайта
• Ключевые слова семантического ядра должны соответствовать тематике сайта
• Один запрос – одна страница. Недопустимо, чтобы одному запросу соответствовало несколько страниц. Но можно, чтобы одной странице соответствовало несколько поисковых запросов
• Группировка запросов по соответствующим страницам. При формировании семантики и кластеризации запросов нужно разбивать запросы на группы, которые соответствуют одной конкретной странице сайта
• Сайт должен давать ответ на любой запрос, который есть в семантическом ядре (!)
• Структуру сайта должна отражать семантическое ядро (!)

Этапы создания семантического ядра

1. Составьте список услуг, товаров, информации, которая размещается или будет размещаться на сайте. Проанализируйте целевую аудиторию (далее «ЦА»), их группы и их потребности. Выявите спрос ЦА и сезонность (например, с помощью Яндекс.Wordstat). Важно просмотреть общий спрос.
2. Подберите запросы, которые соответствуют тематике вашего сайта. Самостоятельно. Как вы бы искали тот или иной товар? Услугу? Устройте мозговой штурм.
3. Подберите запросы из поисковых систем с помощью сервисов сбор запросов (например, Яндекс.Wordstat, Google Trends)
4. Отфильтруйте полученные запросы. Исключите пустые фразы и повторы. Объедините список фраз в один список и сделайте поиск дополнительных ключевых слов с помощью Key Collector – наиболее популярная программа сбора ключей для семантики
5. Сгруппируйте полученные запросы по основным разделам сайта, которые потом будут продвигаться

Если у Вас возникли сложности в сборе семантического ядра, Вы всегда можете обратиться к нам за этой услугой.

Пример собранной семантики по теме «Продвижение в поисковых системах» в программе KeyCollector

Классификация поисковых запросов

Поисковые запросы могут быть:

1. Информационные. По таким запросам пользователи обычно ищут ответ на какой-либо вопрос, который они задают в поисковой строке
2. Транзакционные (коммерческие). По таким запросам пользователи ищут сайты, на которых они могут что-то купить или приобрести.
3. Навигационные. По таким запросам пользователи ищут сайт, на котором, по их мнению, есть ответ на их вопрос.
4. Геозависимые и геонезависимые – информационные и транзакционные запросы, которые имеют свойство менять органическую выдачу по регионам, но при этом иметь схожесть по типу. Например, геозавизимые: купить ботинки в Москве или куда сходить в кино. Геонезависимые: как пришить пуговицу или как делать оригами т.д.

В каждой поисковой системе тип запроса может отличаться. Для того, чтобы понять к какому типу отнести запрос, нужно вручную проверить выдачу по этому запросу в конкретном регионе.

Пример готовой семантики для 4 страниц сайта

Пример класстеризации запросов с определением посадочных страниц на реальном проекте

Сколько ключей должно быть в cемантике

Первое, от чего зависит размер семантики — это тематика сайта. Тематика может быть узкая (например, лазерная резка) или широкой (например, продукты питания). Чем шире тематика, тем больше запросов она содержит.

«Ширина» является неким показателем спроса пользователей. Как правило, чем шире тематика, тем она конкурентней, т.к. в ней участвуют больше конкурентов.

Чтобы понять, сколько ключей должно быть в семантике, нужно понять количество запросов в тематике и определится со своими целями и ограничениями.

Рамер тематики покажет вам количество запросов в ней, ваши цели ограничат нужный объем ключевых слов (эффективные для вас), а конкурентность подскажет, какие запросы будут для вас легкими, а за какие придется побороться.

Следует помнить, что для интернет-магазинов продвижение по запросам неэффективно, поэтому много ключевых слов для таких сайтов не нужно, достаточно ограничиться запросами по категориям товаров.

Важно! Чем больше семантика, тем больше работ потребуется, чтобы оптимизировать сайт под неё.

Что делать после сбора семантического ядра

После сбора семантики приступайте к определению посадки каждой из групп (как мы это сделали на примере, выше) — определите для каждой семантической группы одну страницу на сайте, которую будете продвигать по этой группе запросов. И приступайте к общей оптимизации по каждой из страниц. Но перед этим обязательно сделайте аудит сайта.

Семантическое ядро сайта: что это

СЯ изнутри и снаружи

Семантическим ядром для сайта (от греч. sēmantikos – обозначающий) называется перечень слов и словосочетаний, которыми описывается его тематика и направленность. В лингвистике «семантика» – это значение, смысл слова. СЯ – смысл сайта, поле основных значений, отражающих суть работы компании. На основе семантического ядра формируется стратегия продвижения. В конечном итоге СЯ во многом обеспечивает результативность SEO-продвижения, помогает получить целевых посетителей. СЯ, как правило, выглядит как таблица со списком целевых, профильных для данного сайта, запросов, указанием спроса (частотностью их набора пользователями в строку поисковой системы) и региона.

Кто создает семантическое ядро

Как и любая другая важная работа, составление семантического ядра – коллективное дело. Обычно оно формируется специалистом по продвижению сайта и заказчиком совместно. И это логично, ведь первый может найти все возможные формулировки целевых запросов в поисковых системах, а второй знает свою область деятельности как никто другой, поэтому сможет исключить неподходящие запросы и предложить свои.

Как создается семантическое ядро

Процесс создания СЯ укладывается в следующие несколько этапов.

Отбор ключевых слов:

• Первичный. Во-первых, нужно тщательно изучить все направления деятельности компании. Именно направления, а не весь контент сайта, ведь там может быть отражено далеко не все. На основании этого составляется список ключевых слов, по которым будет осуществляться продвижение с привлечением сервисов поисковых систем «Яндекс.Вордстат», Google.Adwords, ссылочных агрегаторов и др.
• Вторичный. Необходимо отсеять лишнее, то есть неподходящие запросы, по которым Вы не будете продвигаться (в частности, слова, не соответствующие тематике сайта) и добавить необходимое, что не было найдено при первичном подборе. Последнее также делается с помощью одного из сервисов. Возьмем, к примеру, «Яндекс.Директ». Введя в строке «ключевые слова и словосочетания» запрос «автомобили», можно увидеть запросы пользователей, включающие заданное нами слово и другие запросы, которые делали те же люди. Семантическое ядро сайта расширяется именно за счет них.

Оптимизация количества низкочастотных запросов. Это максимально точные запросы, которые вводятся в поисковик примерно 100-200 людьми в месяц. Продвижение по ним вряд ли даст много трафика, хотя они обеспечивают наибольшую конверсию.

Распределение запросов между страницами. Чаще по наиболее конкурентным запросам продвигают главную страницу и страницы с наибольшим статическим весом. Другие запросы группируются и распределяются между остальными страницами сайта.

Какие бывают запросы

По частотности запросы бывают:

• высокочастотные – вводимые пользователями в строку поисковой системы больше 10 000 раз в месяц.
• среднечастотные –относительно популярные слова и фразы с частотой набора от 1 000 до 10 000.
• низкочастотные –те, которые пользователи набирают реже всего (до 1 000 раз в месяц).

По конкурентности запросы бывают высоко- (стоимость более 20 $), средне- (5 $-20 $ ) и низкоконкурентными (меньше 5 $). Нельзя путать понятия «высокочастотные запросы» и «высококонкурентные запросы»: однозначного соответствия между ними не наблюдается.

Используемые сервисы

Основной сервис для формирования СЯ – это «Яндекс.Вордстат». Он помогает составить список ключевых слов, предоставляя статистику запросов в Яндексе. При необходимости можно воспользоваться и другими разработками, такими как Google.Adwords или различные ссылочные агрегаторы.

Возможные проблемы при составлении СЯ

• Использование нетематичных запросов.
• Привлечение при составлении большого количества высокочастотных фраз, не обеспечивающих конверсии.
• Выбор для продвижения общих запросов.
• Составление СЯ с использованием некорректных с точки зрения русского языка запросов.
• Игнорирование существующего ранжирования сайта по запросам.
• Использование «запросов-пустышек» – фраз, имеющих меньший реальный спрос из-за того, что слова чаще употребляются в другом порядке.

Итак, составление семантического ядра – основа для грамотного поискового продвижения по ключевым словам. Корректно собранное, оно поможет привлекать целевых посетителей, и о ресурсе узнает множество потенциальных потребителей.

Другие термины на букву «С»

Все термины SEO-Википедии

Теги термина

Какие услуги тебе подходят

Пошаговая инструкция по сбору семантического ядра для приложения — ASO блог от Asodesk

Сбор семантического ядра — самая важная часть поисковой оптимизации, от которой зависит эффективность дальнейшего продвижения. Нужно найти именно те ключевые слова, которые дадут установки из поиска. В этой статье мы подробно расскажем, как правильно собрать семантическое ядро.

Это серия статей, основанных на материалах лекции ASOdesk Академии 11.0, где мы затронули все аспекты поисковой оптимизации приложений. Мы уже рассказывали о том, как анализировать конкурентов,  работать с итерациями в ASO и оптимизировать приложения на иностранные языки. Посмотреть оригинальную лекцию про сбор семантического ядра можно здесь:

Перед сбором ядра проанализируйте рынок и убедитесь, что ASO вам необходимо. Используйте нашу статью. В ней вы найдёте процент поискового трафика в вашей категории и получите инструкцию по проверке процента брендового трафика. Определив, в какой степени ASO нужно вашему приложению, можно переходить к сбору семантики.

Результатом анализа поисковых запросов станет семантическое ядро, запросы из которого вы будете использовать в текстовых метаданных. Мы выделяем следующие шаги по сбору семантического ядра:

Процесс сбора семантического ядра

Как правило, ASO-специалист вносит изменения в семантическое ядро перед каждой итерацией (циклом оптимизации). Нужно минимум 6-8 итераций, чтобы вывести приложение в топ. Подробнее о работе с итерациями читайте в статье.

Мы рассмотрим, как собрать семантическое ядро на примере приложения «Simple — английский легко». 

Шаг 1: добавляем запросы из головы

Разработчик и мобильный маркетолог отлично знают своё приложение и проблемы, которые оно решает. ASO-специалист перед началом продвижения также разбирается в продукте и понимает, зачем и кому он нужен. Поисковые запросы следуют из задач пользователей и функций вашего приложения. Поэтому на первом этапе выпишите все запросы, по которым, как вам кажется, пользователи ищут похожие приложения.

Зайдите в ASOdesk Keyword Analytics и введите запросы в поле Add Keywords. 

Если у вас брендовое приложение, начните с брендовых ключевых слов. А затем вставьте все общие запросы. На первом этапе у нас получилось 51 ключевое слово.

Add keywords в Keyword Analytics

Шаг 2: добавляем в ядро автоматические подсказки ASO-сервиса

Самостоятельно вы можете найти от 20 до 100 поисковых запросов. Но придумать все комбинации ключевых слов невозможно. Автоматические сервисы увеличат количество кейвордов в 3-10 раз.

Auto-Suggestions в Keyword Analytics

Инструмент Auto-Suggestions в ASOdesk находит все поисковые запросы, релевантные приложению. Лента поисковых подсказок бесконечно обновляется, и если вы добавили все перечисленные запросы, система предложит новые. 

Благодаря поисковым подсказкам, мы нашли ещё 54 слова для приложения Simpler. 

Auto-Suggestions в Keyword Analytics

Missing Ranked Keyword

Этот инструмент показывает поисковые запросы, которых нет в семантическом ядре, но приложение уже ранжируется по ним. Если Search Ads Popularity и Daily Impressions будет высокий, имеет смысл добавить их в семантическое ядро.

Search Ads Popularity (SAP) — показатель популярности запроса, который Apple предоставляет при настройке рекламных кампаний в Apple Search Ads. Лучше не использовать низкочастотные запросы, SAP которых меньше 5. Daily Impressions — количество пользователей, ищущих приложение по данному запросу.

С помощью инструмента Missing Ranked Keyword мы нашли ещё 44 слова.

Missing Ranked Keywords в Keyword Analytics

Long-Tail Keywords

Около 70% поискового трафика идёт именно с long-tail запросов. Здесь вы найдёте  целевые запросы, по которым у приложения будет низкая конкуренция.

Из этого инструмента мы добавили ещё 6 ключевых слов для приложения Simple. 

Long-Tail Keywords в Keyword Auto-Suggestions

Шаг 3: анализируем поисковые подсказки магазинов приложений

Пользователи часто не вводят запрос целиком, а кликают на поисковую подсказку, которую предлагает магазин приложений. 

Наша задача — попробовать восстановить весь путь поиска приложения.

Этот метод очень пригодится на 2-4 итерации, когда вы уже используете основную часть запросов, но продолжаете искать точки роста. 

С помощью подсказок магазинов приложений вы можете увидеть картину глазами пользователей и сузить ядро. 

Например, вы поработали на охват и используете широкие запросы («изучение английского», «учить английский»). Тогда стоит найти более узкие поисковые запросы, которые подойдут под специфику приложения: «учить английские слова», «английская грамматика», «английский для туристов».

Чтобы проверить поисковые подсказки, напишите слово «английский» и посмотрите, что выдаёт магазин приложений. Часть запросов будет относиться к изучению английского, будут запросы по поиску переводчиков и словарей. 

Можно подходить более детально и вбивать слова посимвольно в App Store или Google Play. 

ASOdesk также поможет найти поисковые подсказки по вашим запросам. Они отображаются в Keyword Table, графа Suggestions. 

Keyword Table в Keyword Analytics
Keyword Suggestions по словосочетанию «английский язык»

Проверить подсказки также можно с помощью инструмента Keyword Explorer.

Поисковая выдача по запросу «учить английский» в Keyword Explorer

Топовые конкуренты дают инсайты по ключевым словам и метаданным. Вы можете посмотреть прогноз установок, которые получают конкуренты по различным ключевым словам. А также оценить, какие слова и фразы пропускает модерация. 

Для анализа нужно найти конкурентов по поисковым запросам из вашей ниши. Это можно сделать через Keyword Explorer в ASOdesk. 

Поисковая выдача App Store по запросу «английский язык»

На этом этапе мы также проверяем релевантность ваших поисковых запросов. Если вбивая запрос в поиск, вы видите похожие приложения конкурентов, то такое ключевое слово можно добавлять в семантическое ядро. Если же по запросу ранжируются совсем другие приложения, то не стоит использовать этот запрос.

Например, по запросу «словарный запас» очень мало приложений, связанных с английским языком. Соответственно, нам нужно убрать это ключевое слово из семантического ядра.

Поисковая выдача App Store по запросу «словарный запас»

В ASOdesk вы можете найти и одновременно проанализировать до 9 конкурентов с помощью нескольких инструментов.

Organic Report

Показывает прогноз установок с поисковых запросов, по которым ранжируется приложение конкурента (Estimate Installs).

Мы проанализировали приложение конкурента и нашли поисковые запросы. Теперь добавим наиболее релевантные в семантическое ядро.

Organic Report Lingualeo

Missing Ranked Keyword 

Инструмент на основе приложений конкурентов показывает запросы, которых нет в нашем ядре. По этим запросам похожие приложения находятся в топ-1, топ 2-5 и т.д.

В процессе анализа мы добавили 73 запроса для приложения Simple.

Missing Competitors Keywords в Keyword Analytics 

Competitors Best Keywords

Найдёт самые популярные запросы, которые дают установки вашим конкурентам. Данные запросы вы можете добавлять в семантическое ядро.

Competitors Best Keywords в Keywords Auto-Suggestions

Least Competitive Keywords

Если приложение пока не популярно, выйти в топ по высокочастотным запросам будет невозможно. Поэтому нужно ранжироваться по запросам с низкой конкуренцией. 

В результате анализа мы нашли ещё 16 ключевых слов для приложения Simple.

Least Competitors Keywords в Keyword Auto-Suggestions

ASO Comparative Report

Этот инструмент позволяет смотреть ключевые слова, по которым у конкурентов растут или падают поисковые позиции, а также недавно добавленные ключи.

Ключевые слова можно отфильтровать с помощью movement. 

ASO Comparative Report конкурента приложения Simple

Начните оптимизировать приложение
вместе с ASOdesk

Банковская карта не потребуется

Шаг 5: очищаем ядро от нерелевантных и низкочастотных запросов

Все запросы, которые мы собрали в процессе анализа, отображаются в Keyword Table. В результате сбора семантического ядра для приложения Simple мы получили 348 ключевых слова.

Keyword Table в Keyword Analytics

Количество метаданных ограничено. Мы не можем включить все указанные запросы в название, описание и ключевые слова. Нужно выбрать именно те ключевые слова, которые дадут установки. Поэтому важно отчистить ядро от нерелевантных и низкочастотных запросов.

Уберите из семантического ядра нерелевантные запросы

Ваше приложение должны находить только те, кто заинтересован в его использовании. 

К примеру, приложение помогает учить английский язык, но в нём отсутствует функция перевода. В таком случае не стоит добавлять в семантическое ядро ключевые слова «переводчик», «словарь», «русско-английский переводчик», «разговорник». Если пользователи скачают приложение, а потом поймут, что искали совсем другое, то вы получите негативные отзывы.

Количество удалений будет расти, а жизненный цикл и процент удержания пользователя — падать. Поэтому выбирайте только релевантные запросы, чтобы приложение находили те пользователи, которым оно действительно нужно.

Оцените, стоит ли использовать брендовые запросы конкурентов

Например, модерация не пропустит запросы: «skyeng», «lingualeo», «busuu» для приложения «Simple — английский легко».

Но мы можем добавить брендовый запрос с ошибкой или его перевод на русский язык: «скайенг», «lingvaleo». По таким запросам иногда получается проиндексироваться. 

В iOS 14 добавили функцию автокоррекции. Она автоматически исправляет опечатки, поэтому по запросам с ошибкой мы можем получить нулевой трафик. Чтобы проверить, стоит ли нам использовать запрос с ошибкой, попробуйте вбить его в поиск App Store и посмотрите, исправляет ли магазин приложений ваш запрос. 

Используйте бренд в том случае, если приложение связано с другим приложением. Например, мы можем вставить WhatsApp в название, если делаем стикеры для этого мессенджера.

Анализ названий конкурентов

Разбейте оставшиеся запросы на группы

С помощью умного чек-бокса вы можете сортировать ключевые слова по Search Aps Popularity, Daily Impressions и другим параметрам. Можно задать нужные значения или просто кликнуть мышкой по показателю, тогда система автоматически покажет ключевые слова по максимальному или минимальному показателю. Например, на скрине мы отфильтровали ключевые слова по возрастанию: от самого низкого SAP до самого высокого.

Чтобы анализировать запросы было удобнее, разделим их на 4 группы:

Низкочастотные поисковые запросы: Search Ads Popularity от 5 до 15

Запросы с SAP 5 мы не будем включать в метаданные. Такие запросы займут много места, но мы не получим установки по ним, поскольку их практически не ищут.

Запросы с SAP выше 5 пойдут в дополнительную локаль. Например, если дополнительная локаль только для России, в поле ключевых слов могут пойти запросы на русском языке, которые не поместились в главную локаль. 

Мы также добавим их в отдельную категорию и будем наблюдать, как меняется Search Ads Popularity и Daily Impressions по этим ключевым словам. Отфильтруем запросы по показателю Search Aps Popularity и выделим их голубым цветом. 

Низкочастотные запросы в Keyword Table

Запросы, трафик по которым система рассчитывает в настоящий момент: Search Ads Popularity Calculating

Если вы видите слово Calculating, значит, вы нашли новые запросы. Раньше пользователи ASOdesk не искали их, поэтому у нас ещё нет данных по популярности. 

Добавьте эти запросы в отдельную группу. Нужно подождать, пока система посчитает Search Ads Popularity и Daily Impressions, а потом принять решение, оставлять или убирать их.

Запросы, трафик по которым считается

Высокочастотные поисковые запросы: Search Ads Popularity больше 40

Популярные запросы не подойдут для приложений, которые только выходят на рынок. Конкуренция по ним уже большая и вы не получите позиций. Поэтому не ориентируйтесь исключительно на топовые запросы. Ключевые слова с Search Ads Popularity более 40 лучше не использовать на первых итерациях. 

Высокочастотные запросы и так будут отображаться в ваших метаданных. Например, в метаданные приложения будут включены запросы «учить английский», «английский», «английский для детей» и т.д. За такими запросами необходимо просто следить в процессе оптимизации. 

Высокочастотные запросы в Keyword Table 

Среднечастотные запросы: Search Ads Popularity от 15 до 40

Если ваше приложение только выходит на рынок, добавляйте в семантическое ядро ключевые слова с популярностью от 16 до 40. По таким запросам вы сможете получить охват, тогда как позиции по более популярным запросам будут намного ниже.

Среднечастотные запросы в Keyword Table

Нужно изучать поисковые запросы перед каждой итерацией и включать в семантические когорты. Например, во время итерации на сужение семантического ядра мы можем увидеть, что в поиске набирают популярность запросы «учить английские слова». Тогда стоит добавить больше подобных ключевые слова в метаданные. 

Чтобы собрать семантическое ядро, нужно 5 простых шагов:

1. Добавьте все поисковые запросы, которые связаны с приложением по вашему мнению.

2. Расширьте семантическое ядро с помощью автоматических подсказок ASO-сервисов.

3. Добавьте ключевые слова из автоматических подсказок магазинов приложений.

4. Проанализируйте конкурентов. Найти запросы, по которым приложения конкурентов растут в поиске, получают наибольшее количество установок, находятся в топе поисковой выдачи.

5. Очистите ядро от низкоконкурентных и нерелевантных запросов. Нужно оставить только те ключевые слова, которые принесут установки.

После сбора семантического ядра подготовьте метаданные. При этом учитывайте правила App Store и Google Play и факторы ранжирования в приложения в магазине. Подробнее об этих факторах читайте в нашей статье.

Как оптимизировать текстовый котент и настроить SEO самостоятельно

 

SEO — это поисковая оптимизация веб-ресурсов, которую выполняют для повышения позиций в поисковой выдаче. Оптимизация текстов на сайте предполагает релевантное использование в них популярных пользовательских запросов (ключей).

 

Грамотное поисковое продвижение увеличивает посещаемость сайта, повышает узнаваемость и популярность бренда, повышает число лидов и объем прибыли. Но у начинающих предпринимателей не всегда есть возможность нанять SEO-специалистов, которые соберут подходящие ключи и определят порядок их использования.

 

Open Academy рассказывает, как за 5 шагов самостоятельно оптимизировать тексты и повысить позиции сайта в поисковой выдаче.

 

1. Соберите семантическое ядро

 

Семантическое ядро (СЯ) — это база ключевых слов, которые наиболее точно характеризуют содержание сайта. СЯ состоит из слов, которые пользователи вводят в поисковую строку браузера при поиске определенной информации. Основу ядра составляют высокочастотные запросы — слова, которые ищут чаще других. Дополнением становятся средне- и низкочастотные запросы.

 

Для начала проведите мозговой штурм и напишите все слова и фразы, которые характеризуют ваши товары и услуги, по которым ваш сайт предположительно могут искать пользователи. Например, при сборе СЯ для интернет-магазина женской одежды уместны запросы:

 

• купить одежду; 
• женская одежда;
• магазин женской одежды и т. д.

 

Теперь используйте сервисы поисковых систем для сбора популярных пользовательских запросов.

 

Откройте сервис статистики поисковых запросов Яндекс.Метрика. В поисковой строке поочередно указывайте ранее подобранные слова. Копируйте в отдельный документ подходящие по смыслу запросы из разделов «Что искали со словом…» и «Что искали со словом…».

 

Используйте инструмент «Планировщик ключевых слов» от Google. Выберите раздел «Найдите новые ключевые слова». Укажите свои варианты ключевых слов или адрес своего сайта для подбора подходящих запросов.

 

Соберите семантику конкурентов с помощью сервиса «Букварикс». Укажите адреса сайтов (домены) основных конкурентов и начните поиск. Результат можно скачать в формате .csv, который легко открыть в Excel — программе Microsoft для работы с электронными таблицами.

 

Соберите поисковые подсказки в Яндексе, Google и YouTube с помощью инструмента «Сбор поисковых подсказок» от Click.ru.

 

Все собранные слова и фразы скопируйте в документ Excel. У вас получилось «грязное» семантическое ядро.

 

2. Почистите семантику от лишних фраз

 

На этом этапе нужно удалить все частичные и полные дубли запросов, неподходящие слова и брендовые запросы конкурентов.

 

Используйте «Нормализатор слов» от Click.ru и похожий инструмент от «Букварикс». Оба сервиса улучшают качество семантического ядра за счет удаления дублей и «мусора».

 

Вручную почистите ядро от чужих брендовых запросов и слов, которые могли пропустить сервисы.

 

3. Кластеризуйте семантическое ядро

 

В результате всех вышеописанных действий у вас должен получиться список ключевых запросов, поделенный на схожие по смыслу группы.

 

4. Распределите кластеры по целевым страницам

 

Распределите полученные кластеры по структуре сайта. Содержание кластера должно соответствовать содержанию целевой страницы. 

Схематически, на примере простейшего сайта, это будет выглядеть так:

 

5. Приступайте к созданию контента

 

Теперь, когда у вас есть список ключевых слов для каждой отдельной страницы, вы можете писать тексты. Создайте новый контент или перепишите имеющиеся материалы с использованием запросов из соответствующего кластера.

 

При написании SEO-текстов учитывайте, что они должны быть уникальными по техническим показателям и по смыслу.

 

Техническая уникальность должна быть в пределах 80–100 % в зависимости от объема содержания сложных профессиональных терминов, которые невозможно заменить. Проверить уникальность можно с помощью следующих сервисов: 

 

Смысловая уникальность означает, что текст содержит оригинальную информацию, которая по смыслу не дублируется на других сайтах. Старайтесь писать своими словами, добавляйте оригинальную информацию. 

Конечно, оптимизация текстов — это лишь часть SEO. Но это то, с чего вы уже сейчас можете начать улучшение своего сайта для повышения его позиций в поисковой выдаче.

Подбор слов для Семантического Ядра — Справка Топвизор

Ключевые слова или ключевые фразы — это слова или фразы, которые могут отображать суть документа и напрямую влиять на релевантность документа в поиске. Как правило, ключевые слова частично или полностью дублируют поисковые запросы, которые пользователь вводит в поисковую строку, чтобы найти интересующую его информацию.

Семантическое ядро сайта — это набор или коллекция ключевых слов и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товар или услугу, предлагаемые сайтом. Поисковые запросы в семантическом ядре должны максимально соответствовать представлениям посетителей о сайте.

Перед тем как начать подбор слов, «набросайте» приблизительную структуру сайта и подумайте над тем, какой предварительный список страниц может содержать ваш проект или готовый сайт. После этого проведите исследование с целью узнать, каким образом потенциальная аудитория ищет или может искать информацию. На начальном этапе нужно решить, какую информацию вы собираетесь транслировать аудитории. Каким образом и в какой мере контент, созданный на основе собранных слов будет отвечать на вопросы, которые задает аудитория, обращаясь к поиску.

Составление семантического ядра начинается со сбора поисковых запросов из максимально возможного количества доступных источников. Для подбора запросов доступны следующие источники:

• Яндекс.Директ (Яндекс.Вордстат).
• Google Ads (Keyword Planner).
• Кабинет вебмастера go.Mail.ru.
• Webmaster Bing.

Чтобы начать подбор слов, выполните следующие действия:

1. Создайте проект или выберите существующий.
2. Перейдите на страницу Поисковые запросы.
3. Нажмите на панели инструментов.
4. Выберите Подбор ключевых слов.
5. Отметьте один или несколько источников.
6. Выберите регионы.
7. Добавьте поисковые запросы.
8. Нажмите Начать.

Минус-слова / минус-фразы

Минус-слова и минус-фразы — это слова и словосочетания, которые можно задать для того, чтобы исключить их присутствие в результатах подбора ключевых слов.

Например, вам необходимо выполнить подбор слов по фразе пластиковые окна и исключить из результатов подбора слова и словоcочетания: фото, отзывы, своими руками. Отметьте флажком опцию Единый набор минус-фраз и введите их в специальное поле (каждое слово или фраза с новой строки).

Обратите внимание!
Минус-слова и минус-фразы поддерживаются следующими источниками: Яндекс.Директ (Яндекс.Вордстат) и Google Ads (Keyword Planner). Другими доступными для подбора слов источниками: Bing и Mail, минус-слова или минус-фразы игнорируются.

Результаты подбора

В результате подбора ключевых слов будут созданы группы. Каждая группа будет содержать результаты подбора по определенному запросу и по определенному источнику. В зависимости от выбранного источника для подбора слов, слева от названия группы будет добавлена аббревиатура.

DI — Яндекс.Директ (Левая колонка Вордстат) DI+ — Яндекс.Директ (Правая колонка Вордстат) AD — Google Ads (Keyword Planner)

BI — Webmaster Bing WM — Вебмастер Mail

Дубликаты запросов

Дубликаты запросов в проекте запрещены!

Поисковые запросы, собранные из разных источников, могут дублироваться. Если сервис определит наличие дубликатов в результатах подбора, такие запросы не будут повторно добавлены в Ядро.

Дополнительная информация

Сбор семантического ядра для SEO

Во-первых, немного теории.

Нужные вам запросы для сайта называют ключевыми словами или ключевиками. А подобранные для одного сайта ключевики – семантическим ядром. Если грамотно собрать такое ядро, то в будущем можно сорвать куш в продвижении сайта. Однако, не все уделяют этому должное значение. Поэтому в статье я расскажу, чем отличаются информационные запросы от продающих, какие программы используют для сбора ключевиков, как создать ядро, которое будет ранжироваться в поисковой выдаче.

Уметь различать: ключевые слова на поиск (SEO) и контекстную рекламу

Очень важно понимать, что семантическое ядро делится на 2 основные части. Это ключевые запросы информационного характера и продающие ключевые запросы. Важно, потому что, перепутав такие важные кластеры, сайт и другие усилия для продвижения канут в бездну. Все потраченное время уйдет впустую и придется верстать сначала.

Для того, чтобы не запутаться, приведу пару примеров.

Тематика «межкомнатные перегородки».

Пример №1. Информационные запросы.

Итак, мы оказались в довольно распространенной тематике, каждому будет все предельно ясно.

К поисковым ключевым запросам мы отнесем запросы типа «как установить межкомнатную перегородку видео» или «как сделать межкомнатную перегородку своими руками». Такие запросы называют информационными, то есть когда пользователь ищет некоторую информацию по продукту. В первом случае пользователю интересно изучить, как устанавливают перегородки по видео. То есть скорее всего он ищет видео с понятным ему примером установки перегородок. Во втором примере ищет описание, как установить своими руками – то есть в домашних условиях, самостоятельно. В обоих случаях это информационные запросы, поскольку пользователь ничего кроме информации получить не хочет: у него есть уже перегородки, или есть материал, из которого он планирует их сделать и установить. Соответственно он не планирует делать заказ перегородок в данный момент.

Пример 2. Продающие запросы.

В продающих запросах этой тематики будут следующие «где купить межкомнатные перегородки в СПб» или «межкомнатные перегородки цена». Из этого следует, что в таких запросах пользователь конкретно интересуется в каком магазине Санкт-Петербурга купить перегородки или хочет узнать цену перегородок. Логично заключение, что пользователь планирует покупку и присматривается, приценивается к вариантам. Это ваш потенциальный клиент.

А эти 2 примера – основная разница 2 кластеров.

Мозговой штурм семантического ядра

И еще маленький секрет. Этот секрет про смежные или околоцелевые запросы.

К тематике «межкомнатные перегородки» относятся так называемые смежные запросы. Например, это может быть такой гигант, как «ремонт в квартире». Или запросы типа «натяжные потолки», «межкомнатные двери», «шкафы купе», «фурнитура для перегородок», «механизмы для межкомнатных перегородок» и т.д. То есть тех слов, и тех синонимов, которые характерны для этой тематики. Поэтому, чтобы описать полноценно тематику с межкомнатными перегородками необходимо ухватить более глобальную тематику, более общую. В данном случае, «ремонт в квартире».

Весь этот процесс мы называем мозговой штурм. Это то, с чего мы в компании начинаем любые исследования, касающиеся маркетинга. Этот этап архиважен. Вы должны задействовать все уголки сознания и незнания, своего и ваших коллег, партнеров, друзей, родных – кого угодно. Потому что самые неожиданные смежные запросы могут дать вам то, к чему вы стремитесь – посетителей на сайте, и ваших клиентов. А найти эти запросы может помочь ваше окружение. Так что не стесняйтесь спросить. Мозговый штурм – дело командное.

Синонимы и сленговый язык для сбора SEO запросов

Упомянули выше и заострим ваше внимание на этом. Обязательно во время мозгового штурма продумывайте, как еще могут и как называют вашу тему. Поисковые системы уже давно разбираются в логически смежных тематиках и синонимах, и при выдаче в поиске будет участвовать скорее та страница, где использовано несколько формулировок, используемых разными людьми, нежели одна заезженная.

Приведу пример из тематики «экспорт леса в Китай». Оказывается, пользователи, желающие экспортировать «лес» могут подразумевать следующее: древесина, кругляк, пиломатериалы, бревно, брус, а также несколько самых распространённых видов деревьев таких как сосна, береза, лиственница и кедр. Не забывайте использовать не только синонимы, которые несложно найти в любом словаре синонимов, но и сленговый язык, потому как часто Заказчиком выступает человек, который работает непосредственно в этой сфере, и для него привычней написать запрос «доставить кругляк в Китай». Таких примеров миллион. Чтобы найти сленговые запросы и похожие запросы по мнению Яндекса используйте… барабанная дробь – сервис Яндекса wordstat (wordstat.yandex.ru)

Какие используют программы для сбора семантического ядра: Wordstat, Bukvarix, KeyCollector

Для помощи в мозговом штурме используем вышеупомянутый сервис Wordstat. Есть возможность узнать частотность запросов в месяц, найти схожие, расширить список околоцелевых или смежных тематик. Также вы можете регулировать настройки и узнать частотность для определенной страны, региона, области или города. Приятным бонусом является возможность добавлять нужные запросы в отдельную колонку, а потом копировать их вместе с частотностью в документ.

Программа Bukvarix – по сути это база ключевых запросов. Свыше 2 000 000 000 запросов. Двух миллиардов! То есть абсолютно все вариации того, что вы хотите получить. На первый взгляд может показаться, что вот оно – счастье, не надо никакого мозгового штурма, вбил продающий запрос «настольные лампы купить», нажал поиск и готово! Все хвосты и вариации того, как люди ищут лампы для покупки у тебя в кармане. Но не тут-то было. Будьте очень аккуратны, ибо вы можете попасть на продолжительный разбор и кластеризацию запросов. В каждой тематике по-своему. Но раскластеризовать, к примеру, 18 000 запросов будет задачей непростой и скорее всего ненужной, слишком много мусорных запросов потратит ваше драгоценное время.

Для того чтобы избежать этого, продумайте список минус-слов. Так называемых слов, которые приносят мусорные запросы, без возможности отнести их даже к околоцелевым.

Помимо всех вариаций ключевиков, экспортируете их частотность.

И наконец KeyCollector. Одна из любимых и удобнейших программ для кластеризации ключевых запросов. Даже если вы все-таки вытащили из Bukvarix те самые 18 000, она поможет вам разобрать их на кластеры и группы. Также с ней можно добыть дополнительные минус-слова, чтобы добавить их в общий список минус-слов или минус-слов для групп. Функционал программы вообще достаточно полезен. Можно также собрать статистику и частотность по разным поисковым источникам, регионам, городам и т.д.

Минус слова для контекста

Attention, please!!! Хорошо продумывайте и проверяйте список минус-слов для конекста, потому как в него можно внести не только слова, паразитирующие ваш сайт, но и те, что вам необходимы. Это реально трудоемкий процесс, наверное, еще и из-за особенностей смысловой нагрузки в русском языке.

Низкочастотные запросы при сборе семантического ядра – зачем они нужны?

Часто мы не до оцениваем мелочей в жизни, из которых она в итоге и складывается. Так порой выходит и с низкочастотными запросами. Напрасно считать, что запрос «профиль для светильников 200 на 40 под серебро купить во Владивостоке оптом» будет продвигать не рентабельно. Ведь такой запрос может выразить именно тот пользователь, что имеет четко сформулированную потребность. Он знает, что хочет, какого размера, в каком городе, в каком цвете, да еще и в каком количестве. В отличии от запроса «профиль светильника», который может носить только информационный характер.

К тому же, гораздо проще продвигать запрос, у которого практически нет конкуренции, получая с него и трафик и конверсию, а значит заказы. Чем запрос, по которому не всегда чистый трафик, и что еще неприятнее – приходят боты или вообще конкуренты.

Сделайте грамотную кластеризацию ключевых запросов

Когда у вас «в руках» окажется ваше семантическое ядро – центр вселенной для вашего сайта, сделайте всё возможное, чтобы для каждой страницы был подобран свой логически вытекающий запрос. И тогда, в зависимости от грамотности группировки, ваш сайт получит свои разделы, подразделы и даже отдельные vip-страницы для некоторых групп. Это будет бонусом в ранжировании и +100500 к карме, потому что вам не придется спустя полгода или позже перелопачивать весь сайт, делать новый разбор семантики, устраивать всемирное переселение, мучиться с редиректами и другими техническими работами. Скупой платит дважды – не скупитесь потратить времени на должную группировку вначале работы, чтобы потом не тратить драгоценное время вновь.

Плоды труда и наш краткий check-list

• Научитесь различать ключевые слова – информационные и продающие
• Проводите командный мозговой штурм
• Используйте всю семантику – смежные тематики, околоцелевые запросы, сленговый язык, синонимы, низкочастотники
• Возьмите на вооружение несколько удобных сервисов и программ для поиска и кластеризации ключевых запросов – Wordstat, Bukvarix, KeyCollector
• Пользуйтесь всем функционалом программ, собирайте только нужную статистику и только из поисковых сервисов
• Обратите внимание на минус-слова – они помогут вам очистить трафик и поднять конверсию
• Грамотно кластеризуйте свое ядро для разделов, подразделов и отдельных страниц сайта

Описывайте свою тематику от души – полно и логически связно. Наведите некоторый порядок в ней и тогда построить сайт для победы в ранжировании над конкурентами будет реально.

Если же вы не испытываете симпатии к подобной работе – вы можете заказать эту услугу в нашей компании. Мы любим командный мозговой штурм и разбираемся, что хотят найти пользователи в просторах Интернет более чем в 40 нишах.

Семантическое ядро: зачем нужно, из чего состоит и как его собрать

Команда SEOnews

Семантическое ядро – набор слов и ключевых фраз, по которым будет продвигаться сайт в поисковых системах. Иначе говоря, это слова, по которым пользователи будут находить сайт в результатах поиска.

Зачем вообще нужно семантическое ядро?

Сбор семантического ядра – один из первых этапов работы над сайтом, т.к., опираясь на подобранные ключевые слова, специалисты будут:

• Распределять их по определенным страницам, а для этого может потребоваться изменение всей структуры сайта, добавление новых страниц и т.д.
• Создавать контент под эти ключевые слова.
• Составлять заголовки и описания страниц.

Поэтому начинать работу над семантическим ядром нужно как можно раньше. Ключевые запросы можно подбирать как для всего сайта, так и для конкретных его частей в зависимости от целей продвижения.

Из чего состоит семантическое ядро

Семантическое ядро формируется из подходящих тематике сайта ключевых слов. Ключевые слова – это слова или фразы, которые интернет-пользователи вводят в строку поиска, когда ищут необходимую им информацию.

Ключевые слова или запросы можно по-разному классифицировать в зависимости от их характеристик:

• По частотности, т.е. в зависимости от того, как часто пользователи забивают слово или фразу в строку поиска. Тут принято выделять высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные слова и фразы. Причем в каждой тематике будут свои диапазоны для них, например, для «пластиковых окон» и «музыкальной школы» определение выскокочастотного запроса будет абсолютно разным. При составлении семантического ядра важно использовать ключевые запросы разной частотности. Желательно не забывать про средне- и низкочастотные конкретные запросы, которые будут четко обозначать намерение пользователя, например, «купить велосипед bmx в туле». Если же выбирать только высокочастотные запросы, продвижение будет сложным и затратным из-за высокой конкуренции, к тому же общий характер запросов, не отражающий конкретное намерение пользователя, может приводить нецелевой трафик на сайт, например, запрос пользователя «велосипед bmx» ничего не говорит о цели его поиска.
• Также у ключевых запросов выделяют следующие характеристики: геозависимые (есть привязка к определенному региону) и негеозависимые (без региональной привязки), информационные (отражают желание пользователя найти информацию), транзакционные (показывают намерение пользователя что-то купить), брендовые (содержат название бренда). Для коммерческих сайтов в первую очередь необходимо подбирать транзакционные запросы, для новостных порталов – информационные.

Как собрать базовую семантику

Формирование семантического ядра начинается с подбора базовых запросов, которые в основном представляют собой высокочастотные запросы. Затем этот базовый список расширяется за счет среднечастотных и низкочастотных ключевых слов.

Если хочется собрать базовый список запросов самостоятельно и вручную, то нужно просто записать слова и фразы, которые:

• Соответствуют тематике вашего сайта. По каждому разделу необходимо записать слова и фразы с названиями основных товаров, услуг, характеристиками продукта и т.д.
• Посмотреть сайты-конкуренты и также выписать основные ключевые слова, которые там используются.

Также для составления списка базовых ключевых слов можно использовать специализированные сервисы для сбора семантики, о которых речь пойдет ниже.

Расширяем семантическое ядро

Следующий шаг – расширение семантического ядра. Каждую фразу из базового списка нужно максимально дополнить и перефразировать, чтобы получить как можно большее число среднечастотных и низкочастотных запросов. И на данном этапе проще всего и быстрее не делать это вручную, а воспользоваться специальными сервисами.

Яндекс.Вордстат

Бесплатный сервис Яндекс.Вордстат доступен всем зарегистрированным в Яндексе пользователям. Пользоваться сервисом не так сложно: достаточно ввести в строку поиска нужное ключевое слово или фразу.

Сервис предложит список ключевых слов, подходящих запросу:

• «Что искали со словом «…» –n показов в месяц» – число пользовательских запросов в поиск Яндекса с данным словом. Для расчета система использует данные за последние 30 дней.
• В левой колонке представлена статистика по показам ключевых слов, которые включают в себя запрос, и прогнозируемые показы по ним.
• В правой колонке представлены запросы, похожие на тот, что задал пользователь, и прогнозируемые по ним показы.
• Вкладка «История запросов» показывает динамику пользовательского интереса к определенной тематике за последние два года – здесь можно посмотреть помесячный или понедельный срез статистики показов по заданному запросу.

Планировщик ключевых слов Google

Бесплатный инструмент от компании Google находится в сервисе Google Реклама и позволяет подбирать ключевые слова и оценивать предполагаемую эффективность списков слов. Для использования инструмента необходим аккаунт Google.

Что можно сделать с помощью Планировщика ключевых слов:

• Подобрать ключевые слова, релевантные тематике сайта или целевой страницы, а также товарам и услугам, которые предлагаются на сайте.
• Посмотреть данные по количеству запросов для вариантов ключевых слов за определенный диапазон дат.
• Отфильтровать результаты по тексту ключевых слов, среднему количеству поисковых запросов в месяц, минимальной и максимальной ставке для показа вверху страницы, проценту полученных показов в обычных результатах поиска, проценту полученных показов объявлений.
• Просматривать статистику и прогнозы трафика.
• Посмотреть визуализацию данных с разбивкой по динамике количества поисковых запросов, платформам и местоположениям.

Key Collector

Платная программа Key Collector прежде всего заточена на сбор семантического ядра.

Особенности сбора семантики, который предлагает сервис:

• Key Collector не использует готовые базы и не генерирует ключевые фразы. В основе работы сервиса – сбор данных непосредственно с сервисов-источников.
• Программа использует как русскоязычные, так и зарубежные сервисы-источники: статистика инструментов Яндекс.Вордстат, Google AdWords, Яндекс.Метрика, Google Analytics, LiveInternet, Roostat; поисковые подсказки Яндекс, Google, Рамблер, Нигма, Yahoo, Mail, Яндекс.Директ; похожие запросы поисковых систем Яндекс, Google, Mail.
• Можно выбрать регион и задать глубину поиска, чтобы отсечь ненужные фразы.
• В дополнение к словам, которые нашел сервис, можно добавить свои.
• Все ключевые слова можно оценивать по разным характеристикам: например, популярность, уровень конкуренции, сезонность, геозависимость и т.д.
• Полученные результаты можно экспортировать в формат Microsoft Excel или CSV.

Serpstat

Многофункциональная платформа для SEO-специалистов Serpstat предлагает несколько отчетов, которые помогут при подборе семантического ядра.

В разделе «Анализ ключевых фраз» можно:

• Подобрать органические ключевые фразы для семантического ядра сайта или отдельных категорий и страниц.
• Найти конкурентов из ниши.
• Узнать, какие вопросы задает в поиске целевая аудитория.
• Проанализировать страницу на релевантность поисковым запросам.

Отчеты, которые предлагает сервис:

• Отчет «Подбор фраз», где можно найти поисковые запросы из выбранной базы. Ключевые фразы можно сортировать по частотности запроса по Google AdWords, стоимости за клик, количеству результатов поиска по ключевой фразе, уровню конкуренции, количеству слов в ключевой фразе, наличию дополнительных элементов в результатах поиска, наличию топонимов, ключевым фразам с неправильным написанием, наличию или отсутствию определенных ключевых слов, количеству слов в ключевой фразе.
• Отчет «Похожие фразы», где можно посмотреть все поисковые запросы, которые семантически связаны с искомой ключевой фразой.
• Отчет «Поисковые подсказки» показывает дополнительные ключевые фразы, которые поисковая система предлагает посмотреть пользователю, когда он что-то ищет в поиске. Фразы для этого отчета собираются из результатов поиска в реальном времени.

SEMrush

Еще один сервис, который может помочь при составлении семантического ядра. SEMrush предлагает SEO-специалистам сразу несколько инструментов.

Отчет «Анализ ключевых слов» (Keyword Research):

• Позволяет подобрать подходящие ключевые слова и посмотреть по каждому из них следующую информацию: цена за клик, количество запросов, количество результатов, тренд запросов за последние 12 месяцев и примеры объявлений по искомому слову.
• Также можно посмотреть, какие крупные сайты используют определенные ключевые слова.
• Данные доступны как для десктопной, так и для мобильной выдачи.
• В настоящий момент SEMrush предлагает 26 баз для следующих регионов: США (Google и Bing), Великобритания, Канада, Австралия, Россия, Германия, Франция, Испания, Италия, Израиль, Бельгия, Нидерланды, Дания, Финляндия, Ирландия, Норвегия, Польша, Швеция, Швейцария, Сингапур, Турция, Бразилия, Аргентина, Мексика и Гонконг.

Инструмент Keyword Magic:

• Предлагает пользователям доступ к базе из 14 млрд ключевых слов.
• Ключевые слова сортируются по группам по теме поискового запроса.
• Ключевые слова можно фильтровать по количеству поисковых запросов, сложности ключевого слова, плотности конкуренции, исходным страницам в результатах поиска, данным по цене за клик.

Rush Analytics

Функционал сервиса, который поможет при сборе семантического ядра:

• Автоматический сбор Яндекс.Вордстат.
• Возможность собирать подсказки поисковых систем Яндекс, Google и YouTube, используя многоуровневую структуру запросов. При этом автодополненные и «фантомные подсказки» отсеиваются автоматически фильтрами программы.

• Автоматическая кластеризация ключевых слов на основе на основе ТОП 10 поисковой выдачи.

SpyWords

В сервисе SpyWords можно найти следующий функционал для подбора семантики:

• Умный подбор запросов, в основе работы которого лежит следующий принцип: сервис рекомендует запросы не на основе семантического сходства, а на основе истории использования запросов ключевыми игроками в определенной тематике.
• Анализ конкурентов, который в том числе позволяет узнать информацию о контекстных кампаниях и позициях в органическом поиске: запросы в поиске и контексте, позиции и тексты объявлений и т.д.
• Инструмент «Битва доменов», в котором можно сравнить сайты конкурентов и выяснить, по каким ключевым словам они пересекаются.

Ошибки при составлении семантического ядра

При составлении семантического ядра многие специалисты допускают следующие ошибки:

• Семантическое ядро слишком маленькое и содержит только высокочастотные запросы. Поэтому не стоит забывать про его расширение и сервисы, с помощью которых это можно сделать.
• Семантическое ядро содержит только одну формулировку названия товара или услуги, про синонимы и альтернативные фразы забыли. В данном случае можно обратиться к поисковым подсказкам или сразу к сервисам, которые подбирают семантику с их учетом.
• В семантическое ядро включили все запросы подряд, в том числе и те, которые не соответствуют содержанию сайта. Многие сервисы сбора семантики позволяют исключать определенные слова при поиске ключей, и не стоит пренебрегать этой функцией.
• Использование искусственных запросов (например, название раздела + «купить»), которые в реальности пользователи никогда не будут вводить в строку поиска.
• Использование только одной базы для сбора семантики.
• Нежелание анализировать сайты конкурентов на предмет ключевых слов.

Что делать со списком ключевых слов

После того как семантическое ядро собрано, проанализировано и «подчищено», необходимо соотнести получившиеся группы ключевых фраз со страницами сайта (существующими и теми, которые необходимо будет создать), и переходить к следующим этапам продвижения сайта: создание контента, работа с метатегами и т.д.

Как сгруппировать фразы для смыслового ядра сайта

И вот мы пытаемся разобраться, что такое семантическое ядро ​​и как его собирать. Но эта информация абсолютно бесполезна без знания правил группировки и кластеризации фраз.

Почему групповая фраза?

Главное, семантическое ядро ​​должно учитывать не сколько основных факторов, а именно желание, интересы пользователей и соответствие бизнес-целям проекта. Требуется семантическое ядро ​​группировки фраз:

• создание семантического ядра структуры сайта помогает определить форму, в которой необходимо организовать меню сайта и внутренние ссылки на страницы;
• маркетинговый анализ — проанализировать текущий спрос на товары и услуги;
• создать контент-план — выбор интересующих пользователя тем, а также выбор запросов для оптимизации конкретных страниц сайта;
• создать правильную перелинковку сайта;
• разделение запросов на коммерческие и информационные, которые запрашивает пользователь, наилучшим образом соответствует бизнес-целям веб-сайта.

Грамотная группа поисковых запросов позволяет максимально увеличить посещаемость поисковых систем.

Есть несколько способов кластеризации ключевых фраз в семантическом ядре.

Группировка также может выполняться по типу

Информационные запросы следует сразу выделить в отдельную группу. Когда человек вводит запрос, он хочет найти информацию для решения конкретной проблемы. Такие запросы характерны для информационных порталов, новостных изданий, в целом для информационных, научно-популярных, образовательных сайтов.

К информационным запросам можно отнести ключевые фразы «что», «когда», «где», «как» и «инструкция» и «обратная связь», «форум» и так далее.

Например:

• качественных обзоров трафика
• настраиваемый график трафика до и после
• трафик есть
• траффик делать самому
• форум качественных обзоров трафика

Транзакционные (коммерческие) запросы помогают пользователю выполнить какое-либо действие — скачать, купить, скачать.Для интернет-магазинов это транзакционные запросы, в результате которых получается целевая и эффективная аудитория.

Примеры:

• цена трафика
• сколько стоит посещаемость на сайт
• стоимость трафика
• Стоимость трафика по гео

В отдельную группу выделены геозависимые запросы. Это запросы, по которым пользователь ожидает увидеть местные или региональные сайты.

Например:

• ремонтные услуги
• внутренняя отделка дома
• специалистов по ремонту

Общие или нечеткие запросы могут быть как информационными, так и транзакционными.В этом случае неясна цель пользователя. Конверсия для этого типа запросов намного меньше, чем для транзакционного.

Примеры:

• трафика для бизнес-сайта
• посещаемость сайта
• быстро увеличить посещаемость сайта
• вариантов трафика

Продвигать сайт по запросам сложно, так как непонятно, что нужно пользователю: информация о «посещаемости» или заказ услуги.

Вам необходимо определить синонимичный запрос:

• заказ трафика
• для заказа посетителей на сайт

И профессионализм:

• цена трафика
• цена быстрого трафика

Группировка по значению в первую очередь предназначена для удобства пользователя. Мы должны понимать требования к уровню продукта или услуги и вести к цели.

Группировка запросов по типу страницы

Основные типы страниц:

• main — слова и фразы, которые в целом характерны для сайта, например: качественный трафик на сайт из Эстонии;
• категорий / подкатегорий товаров и услуг — общее количество запросов на товары и услуги, например: цена трафика, трафик из Эстонии;
• карта товаров / услуг — групповые запросы, относящиеся к конкретному товару или услуге, например: CPC, CPM;
• информационных страниц (блог / статья), которые ответят на конкретный информационный запрос, например: что такое SEO и почему это важно; для других страниц.

Правила группировки ключевых слов:

1. Один токен-запрос перемещает одну страницу веб-сайта. Это не означает, что для каждого запроса веб-сайт должен быть отдельной страницей. Точно так же нельзя оптимизировать несколько страниц одним и тем же запросом. В противном случае на сайте появится похожая по смыслу страница, что приведет к затруднениям в навигации.

2. Выбранные ключевые слова для страницы должны давать исчерпывающий ответ пользователю. Например, появление в запросе слова «купить» должно привести к покупке товара на сайте.По запросу «цена» пользователь должен увидеть прайс-лист.

3. Высокочастотные запросы не должны быть дальше одного-двух кликов от домашней страницы по категориям.

4. На главной странице рекомендуется делать общие запросы, более конкретные запросы товаров, услуги должны быть отнесены к категориям страниц и товаров.

5. Недопустимо совмещать визит в коммерческий и информационный запросы. Коммерческие запросы — каталоги, прайс-листы, страницы, услуги, информация, статьи, новости, сообщения в блогах.

6. В одну группу лучше всего добавлять слова, очень близкие по значению и структуре к другим в пределах слов запроса. Например, такими запросами могут быть «посещаемость сайта», «быстрый трафик», «качество трафика».

Что обычно делают ошибки при группировании фраз

1. Не используйте низкочастотные запросы

Создание фильтра для низкочастотных запросов позволяет сделать страницу более полезной и удобной. Низкочастотные запросы более точны и указывают на конкретный продукт или услугу, которые, в свою очередь, приводит к дальнейшим успешным преобразованиям.

Например:

• мастер по дизайну интерьера дома
• внутренняя отделка без мастера

2. Смешение коммерческих и информационных запросов

Эти два типа запросов имеют разные цели — привлечение готовых к покупке клиентов и расширение диапазона запросов, которые могут обнаружить сайт.

3. Объединить разные группы на одной странице

Вернемся к тому, что для каждой группы запросов должна быть своя посадочная страница.
Первый и второй запросы — сгруппировать и разместить на одной целевой странице, четвертую и пятую — на другой. У каждого последующего запроса должна быть своя целевая страница. Так пользователь увидит страницу с необходимой информацией.

Insights

• Семантическое ядро ​​должно полностью определять объем проекта.
• Группа ключевых слов нужна для многих целей — от анализа рынка товаров и услуг до создания оптимальной структуры сайта;
• При группировании запросы должны начинаться с бизнес-целей проекта;

Основные правила при группировании ключевых слов:

• одна группа поисковых запросов на одной целевой странице;
• лендинг должен соответствовать запросам пользователя и давать исчерпывающий ответ;
• Нет необходимости продвигать проект в общих условиях, а также смешивать в одной группе информационные и коммерческие запросы.

Правильно группируйте запросы и привлекайте максимум трафика с поисковых систем.

Какое семантическое ядро ​​сайта?

2 апреля 2021 г. | Автор: Алина Николаевна | 63

Семантическое ядро ​​ — это набор слов и фраз, отражающих тематику и структуру сайта. Семантика — это раздел лингвистики, изучающий семантическое содержание языковых единиц.

Составляя семантическое ядро, вы отвечаете на глобальный вопрос: какую информацию можно найти на сайте.Поскольку одним из основных принципов бизнеса и маркетинга является клиентоориентированность, создание семантического ядра можно рассматривать с другой стороны. Вам необходимо определить, какие условия поиска используются пользователями для поиска информации, которая будет опубликована на сайте.

Для чего это нужно?

Построение семантического ядра решает еще одну проблему. Речь идет о распределении поисковых фраз по страницам ресурса. Работая с движком, вы определяете, какая страница наиболее точна для определенного поискового запроса или группы запросов.

Есть два подхода к решению этой проблемы. Первый предполагает создание структуры сайта по результатам анализа поисковых запросов пользователей. В этом случае семантическое ядро ​​определяет структуру и архитектуру ресурса.

Второй подход предполагает предварительное планирование структуры ресурса перед анализом поисковых запросов. В этом случае семантическое ядро ​​распределяется по готовому фреймворку.

Оба подхода так или иначе работают.Но логичнее сначала спланировать структуру сайта, а потом определять запросы, по которым пользователи смогут найти ту или иную страницу.

В этом случае вы остаетесь активным: вы сами выбираете, что хотите сказать потенциальным клиентам. Если вы подстраиваете структуру ресурсов под ключи, то вы остаетесь объектом и реагируете на окружающую среду, а не активно ее изменяете.

Здесь необходимо четко подчеркнуть разницу между SEO и маркетинговыми подходами к созданию ядра.Вот логика типичного SEO старой школы: чтобы создать веб-сайт, вам нужно найти ключевые слова и выбрать фразы, которые просто попадут в топ результатов.

После этого нужно создать структуру сайта и распределить ключи по страницам. Контент страницы необходимо оптимизировать под ключевые фразы.

Это логика бизнесмена или маркетолога: нужно решить, какую информацию транслировать аудитории с помощью сайта. Для этого нужно хорошо знать свою отрасль и бизнес.

Во-первых, вам нужно спланировать приблизительную структуру сайта и предварительный список страниц. После этого при построении семантического ядра нужно выяснить, как аудитория ищет информацию. С помощью контента нужно отвечать на вопросы, которые задает аудитория.

Каковы негативные последствия использования подхода «SEO» на практике? Из-за разработки по принципу «пляски от печки» информативность ресурса снижается.

Бизнес должен формировать тенденции и выбирать, что говорить клиентам. Бизнес не должен ограничиваться реакциями на статистику поисковых фраз и создавать страницы только ради оптимизации сайта под какой-то ключ.

Из-за особенностей подходов к продвижению представители старой школы SEO необоснованно отсеивали часть перспективных поисковых запросов. Это связано с высокой конкурентоспособностью или низким KEI, низкой частотой, нежелательными ключами и т. Д.

Нет ни хлама, ни слишком конкурентных ключей.В Texterra принципиально иной подход к продвижению сайтов — упор делается на максимально широкое семантическое ядро.

Планируемый результат построения семантического ядра — список ключевых запросов, распределенных по страницам сайта. Он содержит URL-адреса страниц, поисковые запросы и указание их частоты.

Как построить структуру сайта

Структура сайта представляет собой иерархический макет страницы. С его помощью вы решаете несколько задач: планируете логику подачи информации, обеспечиваете удобство использования и соответствие сайта требованиям поисковых систем.

Для создания структуры подойдет любой удобный инструмент: редактор электронных таблиц, ваш любимый текстовый редактор или вы даже можете нарисовать от руки на листе бумаги. Главное, планируя иерархию будущего сайта, ответить себе на два вопроса:

Какую информацию вы хотите сообщить пользователям?

Где лучше разместить тот или иной информационный блок? Представьте, что у вас есть небольшой сайт кондитерской. Он включает в себя информационные страницы, раздел публикаций и витрину или каталог продукции.

Для дальнейшей работы с семантическим ядром оформите структуру сайта в виде таблицы. В нем укажите названия страниц и укажите их подчиненность. Также включите в таблицу столбцы для URL-адресов страниц, ключевых слов и частоты.

Аналитические системы . Если вы строите семантическое ядро ​​для существующего сайта, воспользуйтесь системами аналитики «Яндекс.Метрика» или Google Analytics. С их помощью вы можете определить, какие поисковые фразы использует существующая аудитория проекта.

Данные по популярным поисковым запросам можно получить в офисах веб-мастеров Яндекс и Google. В Search Console информация находится в разделе Search Traffic — Search Query Analysis. В «Вебмастере» воспользуйтесь разделом «Поисковые запросы — Популярные запросы».

Услуги по анализу конкурирующих веб-сайтов

сайтов-конкурентов — отличный источник идей для ключевых слов. Если вас интересует конкретная страница, вы можете вручную определить поисковые фразы, под которые она оптимизирована.

Чтобы найти основные ключи, обычно достаточно прочитать материал или проверить содержание метатега ключевых слов в коде страницы. Также вы можете использовать сервисы семантического анализа текстов, например, Istio или Advego.

Удалить недопустимые поисковые фразы

Это наиболее трудоемкий этап работы с ядром. Вам нужно вручную удалить из ядра неподходящие поисковые фразы.

Не используйте частоту, параллелизм или другие чисто «SEO» метрики в качестве критерия для оценки ключей.Какие фразы можно смело исключать из списка? Вот несколько примеров:

Ключи с упоминанием конкурирующих брендов

Ключи, в которых упоминаются продукты или услуги, которые вы не продаете или не планируете продавать. Клавиши, содержащие слова «недорого», «дешево», «со скидкой». Если не демпинговать, отсеките тех, кто любит дешевизну, чтобы не портить поведенческие метрики.

Дубликаты ключей. Например, из трех ключей «торты на день рождения на заказ», «торты на заказ на день» и «торты на заказ на рождение» достаточно оставить первый.

Ключи с упоминанием неподходящих регионов или адресов. Например, если вы обслуживаете жителей Северного округа Череповца, ключ «Торты на заказ промзона» вам не подходит.

Как провести семантическое SEO-исследование для ремесленной пекарни

Пока что на пути к SEO-реалити-шоу мы сотрудничали с экспертным агентством с ремесленной пекарней из Флориды, чтобы помочь пекарне получить больше результатов с помощью поиска.

Ранее участвовал в реалити-шоу SEO…

• Эпизод 1 — завершено исследование конкурентов
• Эпизод 2 — подготовлен список веб-сайтов для размещения ссылок
• Эпизод 3 — создана новая структура веб-сайта

И в сегодняшнем выпуске мы рассмотрим, как агентство проводило семантику. исследование, чтобы найти правильные термины для оптимизации, чтобы превзойти конкурентов в Google. Давайте начнем!

Что такое семантическое ядро?

Семантическое ядро ​​сайта (также известное как «семантика» или «семантика SEO») — это список поисковых запросов, которые их целевая аудитория будет вводить в поисковую систему при поиске продукта или услуги.Это будут основные поисковые запросы, которые вам нужно будет включить в свой сайт и оптимизировать под них, встраивая основную семантику в соответствующие места в структуре вашего сайта.

Почему сейчас пора проводить семантическое SEO-исследование

Перед тем, как вы начнете работать с семантикой SEO, важно иметь готовую структуру для будущего веб-сайта клиента. В последнем выпуске экспертное агентство разработало структуру сайта клиента и согласовало его.

1.Структура веб-сайта, согласованная с клиентом

. Причина проста: совершенно сложно собрать семантику без готовой структуры, например, исследовать мир только наощупь без зрения, звука, вкуса или запаха. Там недостаточно информации, чтобы дать вам общее представление, которое вам нужно, чтобы сделать это хорошо.

Если вы начнете проводить семантическое исследование ключевых слов без подробной структуры сайта, вы также, скорее всего, столкнетесь с некоторыми нецелевыми запросами, встроенными в ядро ​​вашего сайта, которые могут привлечь к вам неправильный трафик.Они могут даже не иметь отношения к вашему бизнесу или вашей продукции.

А вот с готовой конструкцией все проще. Давайте посмотрим, как наше экспертное агентство проводило семантическое исследование SEO для пекарни «Эдельвейс».

Процесс

Существуют разные способы создания высококачественного семантического ядра в зависимости от размера ниши, доступности ресурсов (включая время) и доступных инструментов.

В данном случае агентство решило использовать следующий подход:

1. Взять семантику конкурентов
2. Добавить ключевые слова с помощью Semrush Keyword Magic Tool
3. Составить список запросов для каждой отдельной страницы, требующей оптимизации

Это практическое тематическое исследование будет сосредоточено конкретно на подготовке семантики для главной домашней страницы пекарни.

Шаг 1. Сбор семантики конкурса

Во-первых, агентству нужно было определить целевые страницы, с которых мы хотим провести исследование.

Необходимо оптимизировать главную страницу пекарни для тех, кто ищет по запросу « bakery fort lauderdale », то есть там, где она расположена. Это ключевое слово с высоким намерением, потому что намерение пользователя сильное; они хотят найти рядом с собой местную пекарню. Понимание того, что пользователи ищут при поиске этих продуктов, имеет решающее значение.

Затем агентство проанализировало установленный список конкурентов, ища страницы, которые были сосредоточены на аналогичных намерениях.

3 lovehop на всех домашних страницах сайтов, чтобы увидеть, по каким запросам они ранжируются.Если бы их домашние страницы были оптимизированы для чего-то еще, агентство посмотрело бы на другие страницы, которые, казалось, соответствовали поисковым запросам их клиента. Эти страницы обычно имеют такие ярлыки, как «Пекарня» или «Кафе».

Самый простой способ определить запрос, для которого оптимизирована страница, — это посмотреть на его метатег заголовка. Если там упоминалось «пекарня Форт Лодердейл» или что-то очень похожее (например, «пекарня в Форт-Лодердейле» или «Пекарня Форт-Лодердейла»), то это был хороший знак.

Чтобы найти метатег заголовка сайта, вы можете использовать бесплатное дополнение для браузера Chrome SEO Meta в 1 клик.В этом примере домашние страницы оказались целевыми страницами конкурентов для последующего анализа.

2. Пример определения нужной нам страницы на сайте конкурента europeanbakerymaine.com

Найдя нужные страницы, агентство использовало инструмент Keyword Gap. Они заходили на целевые страницы сайтов конкурентов, которые мы выбрали ранее, и изучали их ключевые слова.

Совет для профессионалов: убедитесь, что область поиска указана правильно. В этом случае они указали, что регион поиска находится в США.Вы также хотите выбрать для типа поиска «Точный URL».

3. Мы копируем адрес страницы из адресной строки браузера и передаем его в инструмент Keyword Gap. 4. Выбор ключевых слов, которые нам подходят.

Затем агентство перенесло ключевые слова, подходящие для сайта клиента, в сохраненный список, нажав на «+» к инструменту «Диспетчер ключевых слов».

Все выбранные ими ключевые слова имели следующие свойства:

• Соответствует намерению
• Соответствует типу продукта
• Подходит для GEO (если есть ключ GEO, такой как «Майами, Флорида»)
• Не было фирменный

В нашем случае агентство могло добавить только запрос « bakery fort lauderdale ».Так как участников 6 и окон для входа только 4, то задание выполнили за 2 итерации. В итоге получилось 79 ключевых слов.

5. Папка в диспетчере ключевых слов с выбранными ключевыми словами

Важно отметить, что для таких запросов, как пользовательская пекарня рядом со мной, пекарня вряд ли увидит какой-либо прогресс в обычном поиске. С этими типами SEO-запросов поисковая система состоит из агрегаторов местных ресторанов и сервисов обзоров. При этом стоит обратить внимание на такие ключевые фразы.Дело в том, что они могут содержать уникальные слова, характеризующие тему, которые нам нужно будет добавить в текст страницы при написании копии. В данном случае это индивидуальная пекарня.

Шаг 2 — Расширение списка ключевых слов

Несмотря на то, что у агентства уже есть 79 ключевых слов, агентство знало, что лучше всего было бы расширить свой список ключевых фраз, одновременно уточняя список.

Для этого они обратились к Менеджеру ключевых слов и внимательно изучили список, который у них уже был.Затем им нужно было подготовить фразы-маркеры, которые будут расширены.

Маркерная фраза или запрос — это самая короткая фраза, которая характеризует намерения пользователя. Присмотревшись, мы обнаружили следующие маркеры:

• пекарня на заказ
• пекарня немецкая
• хлеб немецкая
• выпечка немецкая
• европейская пекарня
• европейский хлеб
• европейская выпечка
• европейская пекарня
09 европейская пекарня09 пекарня на заказ

На предыдущем шаге агентство намеренно оставило несколько ключевых слов, чтобы использовать их в качестве маркеров позже.Например, меня « хорошая пекарня около » будет преобразовано в запрос-маркер хорошая пекарня.

6. Создание списка маркерных фраз

Небольшой лайфхак: Список маркеров также можно расширить, набрав доступные маркеры в Google. Обратите внимание на сниппеты — иногда там можно найти дополнительные ключевые слова, которые можно расширить.

7. Новые фразы-маркеры из Google SERP

Для дальнейшего расширения семантического ядра перейдите в Keyword Magic Tool и пошагово добавьте фразы-маркеры.

Агентство выбрало слова и фразы в соответствии с критериями, аналогичными критериям, указанным на первом шаге, и добавило их, нажав «+» в инструменте «Диспетчер ключевых слов». При самостоятельном выполнении, если количество фраз для анализа слишком велико, можно использовать встроенные фильтры Semrush — Language, Volume и KD.

8. Расширение списка ключевых слов с помощью Keyword Magic Tool

После расширения списка ключевых запросов и очистки его от неподходящих запросов (запросы, содержащие хвосты, например, рядом со мной, ключи с нулевым объемом поиска), агентство получило чистых списка из 60 ключевые слова.

Шаг 3 — Завершение семантики

После того, как все ключевые слова собраны, агентство использовало инструмент Keyword Manager, чтобы загрузить их с помощью кнопки «Экспорт». Затем они отправляют список клиенту на утверждение.

9. Экспорт нашей семантики из Менеджера ключевых слов для дальнейшей координации с клиентом

Окончательный список после утверждения клиентом составил 29 ключевых слов . Этого достаточно, чтобы написать надежную копию, которая будет продвигать целевую страницу с использованием различных ключевых слов.Кстати, для того, чтобы создать несколько групп ключевых слов, в Keyword Manager есть инструмент пометки ключей. Вы можете пометить ключи по одному или сразу, чтобы создать кластеры ключевых слов.

10. Процесс пометки ключевых слов в инструменте Keyword Manager

Обратите внимание, что показатели, включая KD, CPC, Vol и Com, со временем меняют свои значения. Чтобы держать руку на пульсе, вы можете обновить их прямо в интерфейсе диспетчера ключевых слов, нажав кнопку «Обновить показатели».

11. Обновление показателей в диспетчере ключевых слов

[Получите свой шаблон семантического ядра]

Инфографика

Далее

Вот и все в этом эпизоде ​​нашего реалити-шоу SEO, но следите за обновлениями: в следующих эпизодах агентство подготовит макет страницы продукта, включая метатеги и технические спецификации для написания копии для самой домашней страницы.Мы также внимательно рассмотрим технический анализ, который часто упускается из виду.

Увидимся в следующий раз!

Создание семантического ядра: как правильно выбирать запросы

Реализация такой серьезной цели, как продвижение сайта в топ-10, начинается с постановки простых задач. Ключевым звеном в процессе продвижения является сбор семантического ядра. Как это сделать правильно и на что обращать внимание при формировании семантики читайте ниже.

Как создать семантическое ядро ​​

Семантическое ядро ​​сайта — это список поисковых запросов, которые используются в текстовом наполнении страниц и способствуют эффективному продвижению интернет-магазина в поисковых системах. Обязательно: соответствие ключей тематике ресурса, а также соответствие периодичности, исключение ошибок и т. Д.

В каком формате собирать ключи? Самый эргономичный вариант — собрать ключевые слова в таблицах Excel или Google-документах.Это своего рода контент-план со списком поисковых запросов для страниц сайта, который в обязательном порядке должен быть интегрирован в сайт.

Подборка ключевых запросов: важные моменты

Если правильно подобрать эффективные ключевые слова, можно в разы увеличить органический трафик на сайт и сэкономить деньги, которые могут уйти на контекстную рекламу. На что следует обратить внимание?

• Мы анализируем тематику сайта и вручную генерируем ключевые слова, по которым можно искать.Скорее всего, часть этого списка будет низкочастотной. Об этом мы узнаем дальше при работе с запросами.
• Поиск синонимов. Вы можете генерировать релевантные запросы по ключевым словам, заменяя отдельные элементы синонимичными словами. Опять же, частоту и целесообразность их использования лучше проверить дополнительно.
• Подсказки в строке поисковой системы, чтобы помочь вам.
• Изучите своих конкурентов. Продвижение стартапов или проектов в более устоявшихся нишах лучше начинать после тщательного анализа семантики конкурентных ресурсов.Введите ключевую фразу: вы найдете сайт с той же темой в верхней части результатов, а его заголовки будут содержать ключевые слова, которые вы не могли найти раньше.
• Используйте программы для сбора семантического ядра. Serpstat, Планировщик ключевых слов Google — отличные инструменты для работы в Интернете. После этого нужно проверить все ключевые слова. Веб-мастер может видеть статистику по ключевым словам, вторичным вариантам и подобным словам, то есть тем, которые теоретически могут дополнить ваш список (но подлежат проверке).Важно: исключите низкочастотные позиции и те, которые могут привести на ваш сайт нецелевую аудиторию. Опечатки и ошибки следует исправить.

Что делать с результатом

Отдельно хотим сосредоточиться на том, как отфильтровать ненужные ключевые слова. Рассмотрим на примере шапки интернет-магазина. Допустим, вы продаете вязаные шапки с сайта. Что избавиться от списка ключей?

• Словосочетания, такие как «пряжа для вязания шляп», «пряжа для шляп», сразу исключаются.Пользователи, которые планируют вязать себе шапки и собирают информацию об этом, будут следовать за ними на вашу страницу. Если они не найдут нужный им материал, количество отказов увеличится, что отрицательно скажется на рейтинге сайта.
• В стоп-слова включать фразы со словами «бесплатно», «заказывать бесплатно».
• Не упоминать конкурентов в ключевых словах.
• Если бизнес имеет географическую привязку, мы отказываемся от слов, в которых упоминаются города, регионы и страны, в которых вы не можете предлагать свои услуги.
• Исключить ошибки и повторы.

Недостаточно сделать семантическое ядро ​​сайта — важно правильно его кластеризовать, то есть объединять группы ключей по смыслу и составлять подуровни.

Что такое семантическое ядро ​​веб-сайта и как его использовать?

Семантическое ядро ​​ создает для:

Провести маркетинговый анализ

Чтобы выбрать ключевые фразы, необходимо проанализировать сайты значимых конкурентов.Это позволяет учитывать успешный опыт и применять его при разработке своего сайта.

Создание структуры веб-сайта

Вам необходимо создать семантическое ядро ​​для структурирования вашего веб-ресурса в будущем. В зависимости от того, сколько запросов было выбрано, как лучше организовать меню, ссылки между страницами и многое другое.

Оптимизация страниц веб-сайта

Выбранные ключевые слова и поисковые запросы используются для оптимизации страниц веб-сайта для каждого из них, как для структурирования, так и для ранжирования в поисковых системах.Оптимизация сайта позволит избежать спама.

Сформировать техническое задание для копирайтеров

Непонятно, какие темы писать контент давать копирайтерам без семантического ядра. Имея контент-план с прописанными основными и дополнительными ключевыми словами, опытный копирайтер напишет качественные тексты, оптимизированные для правильного восприятия поисковыми системами.

Создание новых страниц и разделов веб-сайта

Столкнувшись с новыми ключевыми словами и поисковыми запросами, относящимися к теме, становится ясно, какие разделы и страницы следует добавить на веб-сайт.

Найти тексты ссылок (якоря)

Хорошо подобранные ключевые запросы помогут вам решить, какие фразы лучше всего подходят для якорей.

Как сделать семантическое ядро ​​для сайта?

Для построения SEO-ядра часто используют сервис Google Ads (в ​​будущем в нем будет запускаться контекстная реклама) и тому подобное. При поиске запросов следует вводить в строку ранее выбранные слова, отражающие специфику сайта. Самые популярные фразы будут доступны в раскрывающемся списке.На этом этапе необходимо:

• проанализировать вопрос, выбрать подходящие фразы;
• выделяют уточняющие и ассоциативные запросы.

Типы ключевых запросов

Ключевые слова можно разделить на три группы:

• низкочастотные (LF), запрашиваемые в поисковых системах примерно 100-500 раз в месяц. С помощью вуфера можно быстро поднять новый сайт в результатах поиска. Чаще всего их реализуют в описании, размещенном на страницах товаров или услуг.Они довольно специфичны, состоят из 3-4 слов;
• средняя частота (MF). Количество таких запросов достигает 500-5 тысяч, MF запросы активно используются для коммерческих ресурсов;
• высокочастотный (HF). Самые популярные фразы, которые пользователи чаще всего вводят в строку поиска. Число может составлять 5-10 тысяч и более. С помощью RF-запросов вы можете усилить позиции продвигаемых сайтов.

Частота зависит от темы.Для молодого ресурса лучшим решением будут средне- и низкочастотные запросы.

Проведение кластеризации

Выделенные ключевые фразы следует разделить по содержанию на группы (кластеры). Кластеризация позволяет убрать лишнее и выделить главное, что вам нужно:

• для настройки эффективных рекламных кампаний;
• создание соответствующих страниц;
• формирование подробной структуры сайта.

Кластеризация — сложный процесс, поэтому лучше использовать сервисы автоматизации: MegaIndex, SE Ranking и другие.Рекомендуется проверять готовые кластеры вручную, чтобы исключить возможные ошибки, неточности.

Составление SEO-ядра должно ориентироваться на тематику сайта, пожелания потенциальных клиентов и внешние источники: контекстную рекламу, поисковые подсказки и анализ конкурирующих ресурсов.

Запомните : правильное построение семантического ядра сайта является важным моментом в оптимизации веб-ресурса и играет значительную роль в продвижении.Советы по формированию семантического ядра веб-сайта помогут правильно и относительно быстро выполнить эту сложную работу.

Ошибка построения семантического ядра

Сбор семантического ядра — одна из приоритетных задач любого SEO-специалиста при работе с продвигаемым проектом. Ниже приведены распространенные ошибки, которые могут совершить начинающие оптимизаторы при сборе семантики.

• Собирать из одного источника . В семантике, собранной из одного источника, можно потерять несколько запросов, которые помогут продвигать сайт.Мы рекомендуем следующий список сервисов для подбора ключевых слов: Serpstat, планировщик ключевых слов Google Ads, Semrush, Ahrefs. Лучшим вариантом будет ядро, включающее фразы из нескольких источников.
• Пропустить синонимы . Семантическое ядро ​​без синонимов будет неполным. При сборе семантики необходимо включать синонимы в ядро. Это поможет повысить актуальность. Например, ремонт мобильных телефонов = ремонт мобильных телефонов и т. Д.
• Ориентируйтесь на RF запросы .Как правило, RF запросы имеют высокую конкуренцию, продвижение молодого сайта может быть неэффективным.
• Игнорировать запросы низкочастотного динамика . Не стоит обращать внимание на запросы НЧ-динамиков. Благодаря им можно ужесточить вектор тематической направленности статей и сайта, что в будущем станет хорошей поддержкой для создания аккаунтов, направленных на продвижение по высокочастотным запросам.
• Запросы с неправильной кластеризацией . При неправильной кластеризации резко ухудшается релевантность страниц сайта, что негативно сказывается на продвижении.При кластеризации запросов необходимо понимать, какой контент пользователи помещают в запрос, и правильно распределять запросы на страницах веб-сайта.

ЧТО ТАКОЕ СЕМАНТИЧЕСКИЙ ПОИСК И ЧТО С ЭТОМ ДЕЛАТЬ?

Взгляды автора полностью принадлежат ему (за исключением маловероятного случая гипноза) и могут не всегда отражать взгляды Моза.

Специалисты по SEO прилагают огромные усилия, пытаясь привлечь Google на нашу сторону — чтобы увидеть великолепие нашего контента, изобретательность наших метаэлементов и гениальность наших органических стратегий.Мы так много времени относимся к Google как к метафорическому другу, что иногда упускаем из виду общую картину: результаты Google (иногда волшебные) строятся на алгоритме, ищущем беседу.

Алгоритмы могут (и решают) множество проблем, но сопоставление одного с уровнем разговора людей представляет собой огромную проблему. Инженеры ведущих компаний Маунтин-Вью настаивают на том, чтобы перенести информатику в сферу искусственного интеллекта. Их победы в мире искусственного интеллекта и машинного обучения были впечатляющими, в результате появился новый чемпион по Go, появившийся в местных магазинах в качестве псевдо-сотрудников, и, как было предсказано, он будет способствовать еще более плодотворным разговорам с нашими, теперь уже личными, телефонами-помощниками.Поисковые системы всегда были в авангарде инициативы ИИ.

С самого начала Google продвигал результаты поиска в сферу естественного общения, и огромный компонент его стратегии был отнесен к семантическому поиску и, как следствие, алгоритмам машинного обучения (подумайте: RankBrain).

Итак, когда дело доходит до появления в Google, что нужно для того, чтобы занять первое место сейчас? Многие из следующих элементов вернутся к идее простого разговора.

Неудивительно, что Голливуд в Ex Machina фантазирует основателей поисковых систем как создателей искусственного интеллекта.

Что такое семантический поиск?

Слово «семантический» относится к значению или сущности чего-либо. Применительно к поиску «семантика» по существу относится к изучению слов и их логики. Семантический поиск направлен на повышение точности поиска за счет понимания намерений пользователя через контекстное значение. Посредством сопоставления понятий, синонимов и алгоритмов естественного языка семантический поиск обеспечивает более интерактивные результаты поиска за счет преобразования структурированных и неструктурированных данных в интуитивно понятную и быстро реагирующую базу данных.Семантический поиск способствует лучшему пониманию намерений искателя, способности извлекать ответы и дает более персонализированные результаты. Сеть знаний Google — это образец мастерства в семантическом поиске.

Почему поисковые системы выполняют семантический поиск?

С точки зрения движка, нетрудно представить, почему Google хочет стремиться к более взаимосвязанному миру: больше данных, меньше спама, более глубокое понимание намерений пользователя и более естественный (то есть разговорный) поиск.Понимание всех этих данных увеличивает вероятность того, что их пользователи получат наилучшие возможности поиска.

Поскольку объем мировых данных удваивается каждые два года, большие данные стали нормой для игроков в онлайн-сфере. Все эти данные вызывают всеобщую озабоченность: «Что это значит для меня?» Процесс организации, структурирования и семантического соединения данных — желанная роль для поисковых систем.

Один из способов, которыми семантический поиск помогает Google, — это выявлять и дисквалифицировать некачественный контент. Такие методы, как ротация статей и добавление ключевых слов, легче помечаются благодаря передовым системам, таким как скрытое семантическое индексирование (LSI), скрытое распределение Дирихле (LDA) и схемы взвешивания с обратной частотой документа (TF-IDF), в которых используются термины частота и их заранее определенные взвешенные отношения для определения качества. Это означает, что поисковые системы имеют хорошее представление о том, какие слова статистически встречаются вместе, и делают семантические корреляции, которые можно использовать в войне со спамом.

Используя семантику и поиск на основе сущностей, поисковые системы могут лучше понять, чего могут хотеть пользователи. Например, на изображении ниже показана упрощенная иллюстрация того, что будут содержать данные в алгоритме поиска на основе сущностей. Он включает объекты (люди, места, вещи, концепции или идеи), которые представлены в виде узлов и связаны своими отношениями в виде стрелок. На схеме показано, как поиск на основе сущностей пытается связать различные сущности, в данном случае отдельных персонажей Симпсонов, что создает большую глубину для поиска ответов.

Иллюстрация семантической таксономии сущностей (как узлов) и атрибутов (отношений).

Ответ сети знаний, управляемый поисковыми ассоциациями на основе сущностей.

Семантика помогает более полно понять, что означают наши поисковые запросы сегодня. Например, поиск по запросу [Дженнифер Лоуренс], скорее всего, связан с американской актрисой, звездой Голодных игр и модницей. Google предоставляет новости, фотографии, факты, аккаунты в социальных сетях и фильмы, связанные с Дженнифер Лоуренс.Благодаря пониманию сущностей и в сочетании с ошеломляющим количеством данных, лежащих в основе привычек поиска Дженнифер Лоуренс в 7,4 млн. Поисковых запросов, поисковые системы могут лучше понять, чего захочет следующий пользователь. Изобретение Google Сети знаний — прекрасный пример, цель которого — понимать вещи, а не строки.

В поиске «Дженнифер Лоуренс» отображаются только темы, связанные с актрисой.

Google и другие поисковые системы стали очень искусными в распознавании различных сущностей и формулировании ответов на вопросы.И именно благодаря такому соединению данных поиск становится сильнее. Ответы на вопросы понимаются алгоритмически и отображаются, когда, например, кто-то ищет «кто танцор на видео о люстре?». Google «знает», что это Мэдди Зиглер. Идея о том, что поисковая система может связать ключевые слова с объектом и дать точный ответ, делает поиск Google более конструктивным для пользователей.

Ответ графа знаний с именем объекта, не упомянутым в запросе.

Последствия для SEO

Для специалистов по поисковой оптимизации понимание семантического поиска имеет несколько важных преимуществ. Большая часть — это способность оставаться на опережение. Поисковые системы движутся вперед, и мы, как SEO-эксперты, должны оставаться на вершине своей игры. Семантический поиск станет особенно важным, поскольку голосовой поиск набирает обороты.

Метод интеграции сигналов семантического поиска имеет огромное значение для того, как мы подходим к нашим стратегиям SEO. Если бы мы могли знать все темы и ключевые слова, связанные с конкретным объектом, мы могли бы создавать идеальный контент и достигать оптимального рейтинга для наших клиентов.Хотя мы живем в мире без сущностей, есть несколько проверенных и верных стратегий, которые могут улучшить вашу стратегию семантического поиска.

---

Стратегии семантического поиска SEO:

1. Обеспечьте ценность.

Google смотрит в сторону ИИ и рассматривает диалог как следующую эволюцию поисковой технологии. Генеральный директор Google Сундар Пичай даже упомянул во время выступления Google Assistant: «Мы думаем о нем [Google Assistant] как о помощнике по общению; мы хотим, чтобы у пользователей был постоянный двусторонний диалог.

Google нужен источник информации для всех разговоров, ориентир, друг-эксперт, его верный спутник на Диком Западе WWW. Станьте авторитетным специалистом в своей области, станьте экспертом, на которого Google будет ссылаться в своих беседах. Станьте тем ценным источником, который поддерживает связи, обменивается информацией и приносит посетителям некоторую ценность.

• Рекомендация: Определите, чем вы хотите быть известны. Ответьте на следующие вопросы, а затем создайте убийственную стратегию органического поиска на основе своих выводов.
  • По каким ключевым словам вы хотите ранжироваться?
  • Кто сейчас находится в этой области?
  • Что они делают, что делает их экспертами?
  • Как можно стать в 10 раз лучше?
  • Кто взаимодействует с вашим контентом?
    • Существующие клиенты или потенциальные клиенты?
  • Как пользователи взаимодействуют с вашим контентом?
    • Конвертируют ли пользователи?
    • Этот контент нацелен на пользователей в начале воронки (осведомленность и внимание) или позже (конверсия)?
    • Получают ли они то, что можно было бы ожидать от контента (т.е. находят ли они искомые ответы, нажимая на ваш контент)?
  • Как вы можете улучшить взаимодействие пользователей с вашим контентом, в том числе их путь к покупке на сайте?
  • Как вы можете лучше достичь своей цели в каждой точке органического поиска, с которой сталкиваются ваши клиенты?

2. Разработайте целевой контент, который отвечает на вопросы ваших клиентов.

Создавайте таргетированный небрендовый контент, который не мешает вашим онлайн-активам, ориентированным на приобретение (подумайте: не поглощайте трафик со страниц ваших продуктов).Идея состоит в том, чтобы создать контент, связанный с сущностью вашей линейки продуктов, который интересует пользователей и заполняет пробелы в органической видимости. Станьте ценным источником информации для своих клиентов, укрепите свой семантический авторитет в «глазах» поисковых систем и станьте гуру поисковых систем по данной теме, создав надежный информационный контент с использованием смешанных средств массовой информации (изображений, графики и видео).

• Рекомендация:
  • Сделайте ставку на небрендовый контент, уделяя особое внимание вопросам и ответам.
    • Совет: Google, похоже, предпочитает нумерованные списки или маркированные пошаговые инструкции, краткие ответы на вопросы.
  • Выполните исследование ключевых слов, чтобы определить возможности для запросов, по которым выполняется поиск с вопросами «как», «почему» и «что есть».

3. Четко структурируйте предложения и основывайте их на ответах.

Написание SEO — это письмо на естественном языке. Контент должен использовать естественный язык. Это просто означает, что контент должен иметь смысл.Благодаря усовершенствованию Hummingbird в области точности и семантического поиска, наряду с включенным в 2015 году фактором ранжирования RankBrain, а также ростом популярности голосового поиска, естественный язык необходим.

При создании контента важно писать в терминах сущностей, что означает больше предложений, ориентированных на существительные. Простые тематические предложения предоставляют двигателям больше информации. Попробуйте структурировать предложения как субъектный объект-предикат (SPO). Это упростит понимание контента пользователями, а также упростит анализ информации поисковыми системами.Ключевым моментом здесь является то, чтобы звучать естественно и строить предложения целенаправленно, создавая контент, который напрямую отвечает на вопрос.

• Рекомендации:
  • Пишите на естественном языке.
• Структурируйте предложения, чтобы пользователи и боты могли легко понять, что вы пытаетесь сказать.

Изображение выше представляет собой снимок экрана KDD 2014 Constructing And Mining Webscale Knowledge Graphs по презентации (представленной инженером Facebook и Google).Это показывает, насколько четкая структура предложений может помочь ботам понять контент. Первые две структуры можно анализировать и организовывать данные. Однако последнее предложение не содержит данных.

4. Структурируйте данные, чтобы помочь ботам анализировать контент.

Разметка структурированных данных аннотирует информацию, которая уже находится на веб-страницах, чтобы добавить ясности и повысить надежность для поисковых систем. Использование структурированной разметки не только позволяет поисковым системам лучше воспринимать контент, но также может использоваться, чтобы сигнализировать о желании получить богатые результаты поиска.Эти фрагменты предоставляют пользователям дополнительную информацию о содержимом страницы и могут улучшить рейтинг кликов (CTR) из обычного поиска.

Убедитесь, что все размеченное содержание отображается на странице в соответствии с политикой Google в отношении структурированных данных. Google перечисляет все активные и используемые разметки структурированных данных с примерами (проверяйте их регулярно, потому что они постоянно обновляются!).

• Рекомендация:
  • Внедрите структурированные данные, релевантные для вашего сайта.
  • Примеры:
    • Электронная торговля:
    • Магазин кирпича и раствора:
    • Блог:
    • Все сайты:

5. Используйте внутренние ссылки.

Внутренние ссылки долгое время были методом обозначения актуальности, поддерживающим взаимодействие с пользователем при навигации по вашему сайту. Не забывайте использовать внутренние ссылки экономно и только тогда, когда это отвечает интересам пользователя.

• Рекомендация:
  • Определите тематически релевантные возможности внутренних ссылок на целевые целевые страницы.
  • На важные страницы должны быть ссылки в вашей основной навигации или в глобальном нижнем колонтитуле
  • На важные страницы должны быть ссылки в XML и HTML карте сайта вашего сайта
  • Добавьте контекстные ссылки внутри страниц на важные страницы на сайте
  • Исправьте любые ссылки, ведущие на страницы возвращение кодов состояния 3XX или 4XX
  • Всегда указывайте канонический URL-адрес, а не URL-адрес с параметром

Выводы:

• Поисковые системы включают семантические сигналы в свои результаты.Это изменение требует, чтобы веб-мастера интегрировали синонимы и связанный контент для каждой целевой темы.
• Семантический поиск обеспечивает дополнительное значение для поисковых систем: данные, спам, ответы на вопросы пользователей, получение более персонализированных результатов и обеспечение более интерактивного взаимодействия с пользователем.
• Высокоуровневые стратегии семантического поиска: приносите пользу посетителю, отвечайте на вопросы клиентов, создавайте контент с помощью структурированных предложений и внедряйте структурированные данные.

5 вопросов о семантическом SEO

Ранее в этом месяце я посетил конференцию SemTechBiz2013 в Сан-Франциско.Это собрание создателей и разработчиков семантического технологического стека, людей, которые работают над стандартами семантической сети, и представителей поисковых систем, которые собираются вместе, чтобы обсудить состояние отрасли. На выставке основное внимание уделялось семантическому поиску и разметке структурированных данных, что отразило расширение schema.org и Google Knowledge Graph, а также моментальных снимков Bing и растущее влияние протокола Open Graph.

Аарон Брэдли составил фантастический список ключевых выводов конференции, и если вы пытаетесь разобраться в семантическом поиске, это отличная отправная точка.Явное предупреждение о пробках: я расскажу о том, как стратегически приспособиться к этим изменениям, в своем выступлении на MozCon в начале июля.

У маркетологов есть обширный список действий на выбор, чтобы повысить узнаваемость, создать бренд и привлечь внимание. Может быть сложно количественно определить, когда работать над новой горячей новинкой, особенно когда явно задействованы слова «Google» и «SEO». Когда происходят фундаментальные сдвиги в ландшафте SEO (и я считаю, что мы приближаемся к началу одного из этих сдвигов), практиков поисковой индустрии часто спрашивают, как организовать стратегию вокруг новых тактических вариантов.Вот пять вопросов, которые, я надеюсь, прояснят текущее состояние семантического SEO и разметки структурированных данных:

1. Является ли «семантическое SEO» новым термином?

Мы проводим много времени в сообществе SEO, обсуждая термины и определения, даже если это уже устоявшаяся деятельность, которой мы занимаемся годами. Это вдвойне верно для технических специалистов, которые не работают в поисковой индустрии. Если у вас много свободного времени, вы можете зайти в любую ветку Hacker News, связанную с SEO, и увидеть, что все еще нет соглашения о том, является ли SEO допустимым термином или дисциплиной.

Помимо части оптимизации, в статье Аарона о SemTech, на которую я ссылался выше, есть краткое определение семантического поиска, предоставленное Тамасом Дошкочем из WebLib:

«Семантический поиск — это поиск, вопрос или действие, которое дает значимые результаты, даже если извлеченные элементы не содержат ни одного из условий запроса или поиск не включает текст запроса вообще».

Это отличная отправная точка для размышлений о том, как Google и Bing переходят к результатам семантического поиска.Джастин Бриггс написал статью о результатах поиска сущностей, которым больше года, и это до сих пор является полезным пособием о том, как поисковые системы все больше продвигаются к такого рода результатам по запросам пользователей. Однако до сих пор нет согласованного термина для описания действий по достижению видимости результатов семантического поиска или оптимизации для семантической поисковой машины.

Я слышал все, от «SEO на основе сущностей» до «SEO на основе сущностей» и до «Search Entity Optimization» в качестве дескрипторов для оптимизации результатов на основе сущностей.Я лично склоняюсь к «семантической поисковой оптимизации» или «семантическому SEO», но могу гарантировать одно: в конце концов, не имеет значения, как вы это называете. Приспособление к семантическому поисковому ландшафту будет частью описания работы SEO в будущем.

2. Как теперь выглядят «результаты поиска по объектам»?

Первая волна результатов на основе сущностей в Google была через «карточки ответов» и результаты сети знаний. Мы привыкли, что поисковые запросы Google о людях, местах и ​​объектах мультимедиа часто выглядят следующим образом:

Очевидно, что приведенный выше результат сети знаний Google создан в основном из записи Freebase о Сэме Пекинпа.Сдвиг, который будет намного сложнее разобрать, будет заключаться в том, что сайты ранжирования результатов поиска, которые явно не оптимизируются для конкретных запросов ключевых слов, или могут не содержать то, что SEO-специалисты сочли бы сильными ссылочными профилями с точным или частичным соответствием якорного текста. Рассмотрим этот результат для классической фразы из фильма 2001: Космическая одиссея :

Все клипы YouTube и другие результаты поиска на первой странице содержат то, что вы могли ожидать увидеть с точки зрения оптимизации на странице и профилей якорного текста: использование ключевых слов в заголовке / тегах META / URL, а также сочетание точных и частичных -соответствует якорному тексту в профилях ссылок.Но страницы IMDb и Wikiquote немного отличаются и не содержат сильных сигналов ни в одной из этих областей. Есть довольно много ссылок на страницу IMDb, но относительно мало в плане частичного или точного соответствия якорного текста, который SEO может ожидать увидеть. Кроме того, хотя фраза находится в основном содержимом страницы, обычные оптимальные места SEO в URL-адресе, внутреннем якорном тексте и теге заголовка HTML не оптимизированы для цитаты.

Джанлука Фиорелли недавно написал статью о графах и распознавании сущностей, в которой затронул эту тему и то, как это может быть связано с совместным возникновением и совместными ссылками в веб-документах.В этом году Google выпустил корпус Wikilinks Corpus, и в этом выпуске они описывают систему совместной ссылки для добавления в разрешение сущностей. В частности, когда разные упоминания или запросы ссылаются на одну и ту же сущность в веб-документах?

Проект Google / UMass Wikilinks представляет собой хорошую иллюстрацию перекрестной ссылки на два веб-документа, которые оба ссылаются на однозначную сущность Banksy в Википедии:

Или в моем предыдущем примере выше, когда люди ищут «Прости, Дэйв», Google может довольно легко сопоставить этот запрос с объектом 2001: Космическая одиссея в веб-документах, которые ссылаются на страницу IMDb, и вернуть результаты для этого объекта, не полагаясь на совпадения строк ключевых слов в тегах HTML и тексте привязки.

3. Значит, ключевое слово мертво?

Достаточно интересно, что я прочитал две статьи от очень проницательных SEO-специалистов, у которых есть другой взгляд на это. А.Дж. Кон убедительно доказывает, что ключевые слова по-прежнему имеют значение, поскольку они имеют решающее значение для определения намерений пользователя и сопоставления их с релевантными результатами. Хотя результаты поисковой оптимизации на основе сущностей и сети знаний пытаются угадать намерения пользователя с помощью локализации, персонализации и устранения неоднозначности сущностей, нет ничего более ясного с точки зрения намерений, чем строка ключевого слова «больницы в Сиэтле» или «Какая лучшая игра для Xbox 360? » (Очевидно, это Bioshock.)

Но есть несколько признаков того, что ключевое слово может немного угаснуть как окончательный арбитр намерений пользователя. Рассмотрим запуск «диалогового поиска» Google, в котором слои того, что вы искали, кто вы и где вы находитесь, являются модификаторами намерения вашего запроса. Даже старые упрямые оптимизаторы поисковых систем начинают понимать, что в результатах поиска есть слои неявного намерения, которые мы не можем разгадать с помощью исследования ключевых слов или показателей графа ссылок.

Мистер.Брэдли делает очень важный момент в своей рецензии на SemTechBiz (серьезно, прочтите это): мобильные устройства являются движущей силой революции семантического поиска. Google, Bing и Yahoo видят, как на стене висит реклама мобильных устройств и медленная смерть настольных ПК. Ключевые слова могут никогда не умереть, но у них будет большая компания, когда дело доходит до определения намерений пользователя и предоставления релевантных результатов поиска.

4. Является ли разметка структурированных данных фактором ранжирования?

Разве мы не хотели бы знать? Не хочу быть грубым и ответить на мой вопрос вопросом, но когда в последний раз Google действительно подтверждал, что что-то является фактором в их алгоритме ранжирования? Моя память говорит, что это было объявление о скорости сайта в 2010 году.Читатели могут свободно поправлять меня в комментариях, если есть более свежий пример.

В качестве упрощенной мысленной модели вы можете сгруппировать факторы ранжирования в поисковых системах в одну из следующих категорий:

• Сигналы популярности : Ссылки, в частности их качество и количество. В эту категорию попадают и другие сигналы видимости, такие как публикация в социальных сетях.
• Сигналы релевантности : В этом есть много всего, но хорошей точкой отсчета является патент Google на индексирование на основе фраз.
• Вещи, которые существенно влияют на взаимодействие с пользователем на сайте : взломанные сайты в высшей степени, и более мелкие факторы, такие как скорость сайта или уровень чтения, на другом конце спектра.
• Вещи, которые на самом деле появляются в результатах поиска : Ключевые слова в заголовках HTML, URL-адресах и тегах описания META (да, они влияют как минимум на CTR).

Разметка структурированных данных существенно влияет как на способ, которым традиционно генерируются сигналы релевантности в мире SEO с использованием строк ключевых слов, так и на то, как на самом деле появляются результаты поиска.Пейзаж поисковой выдачи далек от десяти синих ссылок; Миниатюры видео и изображений, миниатюры авторства и расширенные фрагменты многих типов теперь в корне меняют то, на что пользователи нажимают:

Будет интересно посмотреть, что данные тестирования и корреляционные исследования говорят нам о разметке структурированных данных как о факторе ранжирования. Если Google и Bing могут получить четкий сигнал из наличия этой разметки, это, безусловно, соответствует другим критериям, которые мы обычно используем для обозначения чего-либо как фактора ранжирования.Здесь, в Moz, мы скоро опубликуем текущие обновления исследования факторов ранжирования в поисковых системах за 2011 год. Должно быть интересно еще раз увидеть любые изменения в данных корреляции, а также результаты последнего опроса SEO.

5. Повлияет ли реализация разметки schema.org на видимость нашей поисковой системы в будущем?

Было несколько специалистов по оптимизации, которые высказали обоснованные опасения по поводу реализации разметки структурированных данных. Сможет ли это позволить сайтам-скребкам легко брать ваши данные и использовать их, чтобы превзойти вас? Или, что еще хуже, будет ли Google очищать ваши данные для собственных целей в результатах сети знаний или в более сложных расширенных сниппетах? Этот твит Денниса Гёдегебюре кратко резюмирует последнюю проблему, и он применим к Google, Bing, Facebook, Twitter или любой другой поисковой системе или сети социальных сетей:

Многим специалистам в области SEO кажется, что мы уже видели этот фильм раньше.Предположим, например, что вы потратили много времени и денег на оптимизацию изображений с целью увеличения вашей видимости в поиске изображений Google. Недавнее изменение пользовательского интерфейса результатов поиска изображений Google, вероятно, оказало значительное негативное влияние на рентабельность инвестиций в эти усилия. В этом сообщении Define Media Group есть очень важный вывод: все еще неплохо придерживаться лучших практик SEO для оптимизации поиска изображений, но это, вероятно, изменит то, насколько сильно вы предпочтете отдавать приоритет этой работе по сравнению с деятельностью, которая принесет больше трафика. или видимость.Такой же расчет ROI следует применять к разметке структурированных данных, будь то schema.org, Open Graph Protocol или разметка Twitter Cards.

Подавляющее большинство расширенных фрагментов и элементов сети знаний в результатах поиска получены из Freebase и небольшого количества других источников семантических данных, таких как CIA World Factbook и MusicBrainz. Независимо от того, решим ли мы разметить наши сайты, это мало повлияет на текущие результаты поиска Google или Bing.

Однако в старом добром HTML все еще присутствует огромный объем данных, и поисковые системы стремятся использовать структурированные данные для отображения этой информации.Вы можете увидеть ограничения поиска документов и использование графа ссылок в любом количестве менее чем желательных результатов поиска. Я считаю, что Google и Bing поднимут планку качества результатов поиска за счет более широкого внедрения семантической разметки данных.

Я также считаю, что мы должны постоянно привлекать их и любых других потребителей структурированных данных к ответственности за то, чтобы правильная атрибуция и ответственный дизайн пользовательского интерфейса были ключевыми частями их потребления структурированных данных.SEO получило плохую репутацию в некоторых кругах как просто средство для рассылки спама. Реальность такова, что за многими лучшими результатами поиска, которые вы найдете, стоит тяжелая работа по SEO. В дальнейшем то же самое правило будет применяться к структурированным данным.

Здоровая веб-экосистема найдет баланс между поисковой системой, пользователем и издателем контента. Давайте продолжим напоминать агрегаторам наших данных об этом по мере продвижения по семантическому пути SEO.

Бонусный вопрос: что лучше всего сделать для веб-издателей?

Скорость внедрения разметки структурированных данных будет иметь огромное влияние на то, как будут выглядеть наши результаты поиска в ближайшие несколько лет.

caobakerycafe.com

nanoufrenchbakery.com

europeanbakerymaine.com

Europeanbakerycafe.com

europeanbakerycafe.com