Поэтому SEO-специалисты условно разделяют ключи на следующие категории:

• Высокочастотные. От тысячи запросов в месяц;
• Среднечастотные. От сотни до тысячи;
• Низкочастотные. До сотни показов.

Разделение достаточно условное. Если ниша слишком популярная, то в ней может не быть запросов до сотни показов в месяц. Главное, что относительно сферы показатель низок. Сеошники пытаются при сборе ядра сосредоточиться на средне- и низкочастотных запросах, поскольку в них меньше конкуренции.

Когда пользователь забивает «купить игровой ноутбук», бизнес будет вынужден соревноваться в выдаче с гигантскими сетями, такими как DNS, М-Видео и другими. Но при поиске «купить игровой ноутбук Lenovo Legion 5 в Самаре» конкуренция становится ниже. Поэтому делая целую страницу под этот ноутбук, повышается вероятность того, что страница будет высоко в выдаче.

Составляющие ключевой фразы

Слова в поисковой фразе разделяют на несколько категорий:

Спецификатор;

Тело;

Хвост.

Чтобы было понятнее, разберём пример. Возьмём слово «телефон». Его используют в миллионе запросах, оно не выражает намерение и ничего не уточняет. Получается, оно высокочастотное, и нельзя сказать, информационный это запрос или коммерческий. В запросах такие слова называются телом.

Теперь рассмотрим словосочетание «купить телефон». Видно, что запрос выражает намерение найти сайт, на котором продаются телефоны, а не узнать о том, как они производятся или другую информацию. Слово «купить» в этом случае является спецификатором, которое определяет намерение пользователя. То есть теперь видно, что пользователь вбивает коммерческий запрос и поисковая система покажет страницы магазинов электроники, а не Википедию.

Хвостом являются слова, которое дополняют или уточняют изначальный запрос. Посмотрите на предложение «купить телефон в Екатеринбурге». Теперь и мы, и поисковая система понимаем, что пользователь хочет найти сотовый магазин в определённом городе. Уточнение происходит с помощью хвоста, в данном случае «в Екатеринбурге».

Знание этой информации помогает в построении ядер. Обычно тела для семантики определяются самим SEO-специалистом, а потом с помощью специальных сервисов отбираются правильные спецификаторы и хвосты.

Две методики использования семантики

SEO-шники, продвигающие сайты, придерживаются двух разных методик создания структуры сайта и добавления нового материала.

В первом случае сначала создаётся семантическое ядро, а потом иерархия страниц на сайте. Наполнение выбирается так, чтобы достичь максимальной релевантности, тем самым набрав большую аудиторию. Такой способ является базовым и не требующим большой креативности при продвижении. Но проблема заключается в том, что так делают многие бизнесы и это не выделяет организацию среди конкурентов.

Второй метод заключается в продумывании собственной структуры сайта и предоставляемых материалов, а потом такие страницы оптимизируются под поисковые запросы посредством создания ядра. Его преимущество в том, что компания привносит уникальность в контент, это помогает в узнаваемости и привлечении внимания пользователя. Минусом является большая трудозатратность на проработку контента и риск того, что предоставляемые услуги или информация будет неинтересна людям.

Нельзя сказать, что какой-то из вариантов превосходит другой, потому что подходы могут выполнять разные задачи. Если нужно наполнить блог сайта контентом, то сначала стоит обратить внимание на ядро, и, отталкиваясь от него, писать контент. Но если вы хотите предоставить услугу, которой нет у конкурентов, то лучше сначала примерно спланировать, о чём будет материал, а уже потом искать к нему ключи, подходящие по смыслу.

Сбор семантического ядра

После усвоения теории наконец переходим к созданию ядра. Существует масса бесплатных и платных способов, сервисов разной степени сложности в обращении. Разберём методику, по которой абсолютно любой сможет бесплатно создать семантическое ядро.

Создание базового списка

Для начала подбора семантического ядра необходимо вручную определить основную тематику страницы. Подумайте, какая информация будет располагаться, для чего создана страница, коммерческая или информационная. Должно получиться 10 или более ключей, наиболее точно отписывающих деятельность компании. Список с высокой вероятностью будет высокочастотным, поэтому нужно дополнить его.

Вводим средне- и низкочастотные запросы

Чтобы дополнить ядро, пользуются специальными сервисами. В России используют бесплатный Яндекс Wordstat, хотя есть и аналоги. В сервисе можно искать, какие запросы забивали пользователи Яндекса в целом или в отдельных регионах за месяц.

Каждое слово из списка, сделанного ранее, заносим в Вордстат. В левой колонке появятся запросы с вашим основным ключом, которые пользователи задавали. Выберите из них подходящие вашему бизнесу. В итоге из 10+ слов получится более тысячи запросов. Можете вручную копировать запросы со страниц или воспользоваться расширениями для браузеров, например Wordstat Assistant или WordStater.

Отсеиваем ненужные ключи

Собрав обширный список ключей, приступаем к кропотливой работе. Необходимо проверить, подходит ли ключ к тематике сайта. Определяем, какие запросы нужно удалять, по следующим признакам:

• В ключе идёт речь о сайте конкурентов. Запрос «купить телефон в М. Видео» нам не подойдёт;
• Регион или город, в котором не предоставляются услуги компании;
• Повторяющиеся запросы, в которых просто переставлены слова. Увидев «мангал купить» и «купить мангал» — оставляем один;
• Услуги или товары, которых нет в компании. Удаляйте «С доставкой», если её нет. Продаёте только красные розы? Убирайте упоминание белых;
• Некорректные запросы, например с орфографическими ошибками.

После проведённых манипуляций получаем обширный набор запросов, которые и составляют семантическое ядро. Но работа ещё не закончена, потому что ключи написаны вперемешку — непонятно, для каких страниц какие ключи использовать. Поэтому далее необходимо провести клестеризацию ключей.

Как правильно кластеризировать ядро

Процесс кластеризации — это разделение запросов на группы по их смыслу. Это нужно для понимания, страницы какого содержания требуются и как правильно выстроить иерархию сайта.

Можно заняться кластеризацией семантического ядра вручную, но это слишком трудозатратно, неэффективно. Существуют профильные сайты, разделяющие запросы на кластеры. На многих из них придётся платить, можно как собрать семантическое ядро бесплатно, так и с помощью использования сервиса, если оно слишком большое и не попадает под бесплатный лимит. Воспользуйтесь сервисом coolakov, чтобы выполнить кластеризацию семантического ядра.

В сервисе выбирается порог кластеризации, влияющий на минимальное количество запросов в категории. Чем меньше порог, тем больше групп, но это ведёт к избыточному разделению.

После прохождения вышеописанных шагов готово семантическое ядро, очищенное от «мусорных» запросов, разбитое на кластеры. Теперь на его основе сможете построить или изменить иерархию сайта, выбрать определённые тематики для контента, если сайт уже есть. для готового ресурса лучше провести аудит сайта, чтобы удостовериться в правильной работе.

Представленный способ сбора ядра базовый, многие организации по интернет-продвижению используют различные платные и сложные в освоении специализированные программы для получения более точного и эффективного ядра.

Пример создания ядра

Теперь создадим собственное ядро, основываясь на инструкции выше. Допустим, мы занимаемся доставкой пирогов в Москве и хотим создать сайт. Составим базовые запросы. Они будут выглядеть примерно так:

• Пироги;
• Пироги на заказ;
• Доставка пирогов;
• Доставка пирогов в Москве;
• Пироги на заказ;
• Овощные пироги;
• Мясные пироги;
• Выпечка.

Прогоняем каждый из запросов, заносим в экселевский файл. Поставьте заранее поисковые запросы по Москве, чтобы избавиться в дальнейшем от нужды вычищения по географическому признаку. Таким образом, накопилось большое количество запросов, которые в дальнейшем будем отсекать.

Во время прогона в правой колонке был предложен запрос «вкусные мясные блюда». Такой запрос по большей части информационный и он понадобится для привлечения клиентов через блоги (возможно, будет блог с рецептами или просто перечислением вкусных мясных пирогов), поэтому можно загнать его в Вордстат и получить несколько дополнительных средне- и низкочастотных запросов.

После прочищаем образовавшиеся запросы, основываясь на правилах, упомянутых ранее. Например, запрос «пирогово заказ пирогов» нам определённо не нужен, поскольку это поиск фирмы-конкурента.

Теперь загоняем полученное ядро в сервис coolakov и начинаем кластеризацию. У нас коммерческий сайт, целесообразно поставить минимальный набор для кластеризации на трёх запросах (для информационных сайтов можно и два). В итоге получается разбивка на множество кластеров. Запросы «мясной пирог с фаршем», «мясной пирог из теста в духовке», «мясной пирог с фаршем рецепт» и похожие запросы объединились в один кластер. На его основе можно сделать информационную статью.

В итоге получаем рабочее семантическое ядро, на основе которого создаётся сайт или продвигается существующий.

Распространённые ошибки

Процесс, описанный в статье, может показаться лёгким, но многие люди совершают ошибки, связанные с определёнными тонкостями продвижения в интернете. Грамотно собранная семантика позволит эффективно продвигать ресурс, снизив цены на продвижение сайта. Далее разберём, как делать правильно.

Уделяйте внимание низкочастотным запросам

Многие бизнесмены считают, что нет смысла включать в ядро низкочастотные запросы, поскольку по ним мало спроса. Это не совсем так: действительно, спрос в нише может быть маленьким, но и людей, предлагающих услугу или товар тоже немного. Посмотрите, с кем придётся конкурировать в выдаче за клиента с этим запросом. Возможно, вы будете единственной качественной организацией, способной решить проблему двадцати-тридцати человек.

Не забывайте о высокочастотных

Другая крайность — предприниматель задумывается о бесполезности перегретых запросов. На самом деле они тоже важны, поскольку составляют основу сайта, помогают в навигации по нему, упрощают работу. А в дальнейшем при правильном продвижении даже по высокочастотным запросам можно выбиться в топ.

Нельзя полагаться только на сервисы при сборе ядра

Действительно, можно создать ядро, пользуясь исключительно специализированными сайтами или приложениями. Но программы не могут знать особенностей вашего бизнеса. Даже если забьёте в стоп-слова в сервисах ключи, которые не относятся к деятельности компании, какие-то ненужные запросы можете забыть добавить. Программы могут быть инструментом, составление семантического ядра, безусловно, должно осуществляться с помощью специализированных сервисов, но человек играет главную роль в составлении.

Смотреть на семантику конкурента можно, но не нужно полностью её копировать

Посмотрев, как устроена структура сайта конкурентов, появляется соблазн сделать так же, особенно если сайт находится наверху поисковой выдачи. Это не сработает, бизнесы используют ещё массу других инструментов для продвижения в топы. Но тем не менее ориентироваться на конкурентов тоже можно, чтобы понимать, как лучше организовать иерархию сайта или взять идеи для собственных статей или услуг.

Как может помочь студия SEOSELLER

Собрать семантику для сайта можно, используя бесплатные инструменты. Для этого просто следуйте инструкции, изложенной выше. Изучите, какие ошибки часто совершают при создании семантики для сайта. Тогда вы сможете создать рабочее ядро.

Существуют дополнительные способы улучшения ядра с помощью платных специализированных программ. Они сложны в понимании, и на их изучение может уйти длительное время. Но и в создании простого ядра могут возникнуть тонкости, в которых будет трудно разобраться неподготовленному человеку.

Мы в компании SEOSELLER более десяти лет занимаемся продвижением сайтов в интернете и знаем всё о том, как собирается семантическое ядро. Наши специалисты индивидуально подходят к формированию семантики для каждого клиента, а после чего мы улучшаем её специализированными сервисами собственной разработки, чтобы ядро могло в дальнейшем вывести сайт в топы выдачи. Заказать семантическое ядро и другие услуги по продвижению сайта у нас будет правильным выбором.

Что такое семантическое ядро и что с ним делать

Ключевым действием каждого пользователя при просмотре Интернета является поиск некоторой информации. Есть два простых способа найти необходимые данные: ввести URL-адрес нужного сайта в адресную строку браузера или ввести в строку поиска интересующий вас запрос и выбрать наиболее подходящий результат. Учитывая, что у человека не всегда есть ссылка на нужный сайт, второй вариант является наиболее распространенным.

Главный вопрос: как включить ваш ресурс в список предлагаемой поисковой выдачи? Кроме того, необходимо, чтобы сайт появлялся в верхних строках после того, как пользователь ввел запрос. Эту проблему и решает семантическое ядро сайта.

Для каждого сайта семантическим ядром является список так называемых ключевых слов. Они должны точно определять идею и тему интернет-ресурса. Другими словами, семантика состоит из наиболее распространенных запросов пользователя по определенной теме.

Действия по сбору семантического ядра не являются простыми и не могут быть автоматизированы. Это работа ручная, и можно сказать, что она связана с маркетинговыми исследованиями.

Как определить структуру сайта

Есть два подхода к созданию семантики и структуры сайта:

• создание каркаса сайта на основе анализа поисковых запросов .

либо

• предварительное планирование структуры сайта, а затем распределение семантического ядра по готовой структуре.

Независимо от того, насколько велик ваш сайт, его архитектура является важным компонентом успеха, поскольку влияет как на пользователей с точки зрения его доступности и удобства, так и на поисковые системы с точки зрения возможности обхода и технических аспектов.

Планирование структуры вашего сайта с нуля может быть довольно сложным, в зависимости от его размера. Не стесняйтесь черпать вдохновение у своих лучших конкурентов, поскольку их сайты, вероятно, структурированы почти идеально.

Вот пошаговый план по определению структуры вашего сайта:

• Исследуйте тему вашего сайта: ответьте себе на вопрос, какую информацию вы хотите сообщить пользователям?
• Спланируйте визуально структуру и иерархию сайта: подумайте, как пользователю будет удобнее получать информацию на вашем сайте? Где разместить навигацию, а где информационный блок, например. Используйте Excel, Mind Maps или просто лист бумаги.
• Продумайте URL-адреса вашего сайта
• Тщательно спланируйте навигационное меню
• Учитывайте глубину ключевых страниц вашего сайта
• Найдите и исправьте проблемы с каннибализацией ключевых слов
• Стратегически используйте внутренние ссылки.

Для упрощения дальнейшей работы с семантическим ядром желательно составить структуру сайта в таблице: так удобнее будет распределять собранные ключи.

Что нужно знать о ключевых словах

Важнейший критерий ключевых слов – это частотность. В рамках SEO различают три вида запросов:

• Высокочастотные ключи состоят, как правило, из одного или двух слов. Например, слово «собака» — это высокочастотный запрос. Эти запросы имеют чрезвычайно высокий объем поиска. Если вы пытаетесь выбрать ключевые слова для своего сайта, это может показаться хорошим решением. В конце концов, вы же хотите, чтобы ваш сайт был представлен как можно большему количеству пользователей? К сожалению, высокочастотные ключевые слова также имеют очень высокую конкуренцию, а это значит, что им будет трудно хорошо ранжироваться. Это особенно актуально если вы только начинаете продвигать веб-сайт, который конкурирует с компаниями, которые оптимизировали свои сайты в течение многих лет.
• Среднечастотные запросы состоят из нескольких слов и являются производными от высокочастотных. В нашем примере про собаку среднечастотным будет запрос «купить сторожевую собаку». По таким ключам проще понять намерение пользователя и показать ему статью с ответом на его запрос или предложить нужный ему товар. Среднечастотные ключи обычно (но не всегда) менее конкурентны.
• Низкочастотные запросы имеют длинный «хвост», т.е. могут содержать от трех до десяти отдельных слов, а иногда и больше. В том же примере «лучшая порода сторожевой собаки для семей с детьми» — это низкочастотный запрос. Эти ключевые слова, как правило, имеют меньший объем поиска, но и гораздо меньшую конкуренцию. Это означает, что, хотя каждый месяц их ищет все меньше людей, у вас гораздо больше шансов связаться с этими людьми.

В общем, если бы вы пытались ранжировать термин «собака», было бы почти невозможно узнать, что конкретно ищут пользователи и предоставить эту информацию. Но если бы вы хотели привлечь посетителей, ищущих «лучшую породу сторожевой собаки для семей с детьми», вы бы точно знали, что освещать на этой странице.

Сервисы подбора ключей

Если вы составляете семантическое ядро для своего небольшого сайта, не стоит сразу обращаться к платным сервисам типа Serpstat.com или Rush-analytics. Для действующего сайта используйте проверки «Яндекс.Метрика» и Google Analytics. Они помогут определить, по каким поисковым фразам находят ваш сайт пользователи.

Wordstat — подбор слов от Яндекса. Можно анализировать запросы по частоте, географии и сезонности. Сервис покажет общую частоту запроса, в которой учитывается любое встречающееся слово из фразы, или частоту целой фразы если указать ее в кавычках.

Keyword planner — инструмент от Google собирает ключи из органического поиска и из YouTube.

Кабинет вебмастера Mail.ru — выдает перечень ключевых слов и их частотность; данные о пользователях, которые чаще всего задают эти запросы в поиске (их пол, возраст).

Также проанализируйте сайты ваших конкурентов, наверняка вы найдете там идеи для ключевых слов. Для этого можно просто просмотреть контент или проверить содержимое метатега keywords в коде страницы.

Что делать с семантическим ядром

Когда ключевые запросы собраны, необходимо их распределить по страницам. Если вы уже составили структуру сайта в виде таблицы, распределите группы ключевых слов так, чтобы они максимально точно отвечали теме конкретной страницы. Если ваш сайт небольшой, это можно сделать вручную. Для крупных сайтов с тысячами ключей используются программы кластеризации запросов.
Впишите ключевые фразы в текст страниц. В данном случае правило «чем больше, тем лучше» уже не работает.

• Ключевую фразу достаточно использовать один раз.
• Слова можно склонять и менять местами.
• Вписывайте фразы органично: она должна выглядеть в тексте естественно, текст должен быть читабельным.
• Если ключевую фразу не получается вписать в основной текст страницы, укажите ее в тегах Title и Description.
• Заголовок страницы (тег h2) обязательно должен содержать ключевую фразу.

Еще раз обратите внимание: нужно фокусироваться на информационных потребностях, а не на поисковых фразах и их вписывании в текст.

Что такое семантическое ядро ​​и как его составить

Семантическое ядро ​​ресурса (СС, «семантика») представляют собой морфологические формы и сочетания ключевых слов, описывающие направление той или иной деятельности, ассортимент товаров или видов услуг, представляемых сайт.

Семантическое ядро ​​содержит ключевое слово, которое часто повторяется, а все остальные «ключевые слова» в нем расположены в порядке убывания повторения с основным запросом.

Абсолютно каждая страница любого сайта имеет семантическое ядро. Общее количество ключевых слов составляет большой ресурс ядра.

Запросы по ключевым словам — это слова или фразы, которые пользователи начинают искать в Интернете.

Семантическое ядро ​​выбирает одно из нескольких словосочетаний, наиболее близких к словам или словосочетаниям запроса, для которого определяется SEO-рейтинг. Благодаря «ключевым словам» происходит SEO-продвижение на верхние строчки первой страницы «поисковых систем».

Правильно составленные и тщательно проанализированные SNL создают основу для SEO-продвижения и контекстного продвижения.

Есть базовые варианты работы с «семантикой». Это работа «с нуля» и работа «по факту».

Структура NSN «с нуля» подразумевает, что сайт только планируется его владельцем. Веб-разработчики и SEO-оптимизаторы только начинают свою работу по созданию сайта для его владельца.

Для создания семантического ядра необходимо знать профиль владельца сайта. На основе этого профиля составляются ключевые слова и фразы для ассортимента торговой площадки, из которых будет составляться семантическое ядро. Другими словами, создается «тело» ядра.

Затем на основе оценки поисковых запросов с помощью инструмента Wordstat осуществляется квалификация «ключевых слов» и, после этого, кластерный анализ запросов на страницах Интернета по ассортименту интернет-магазинов.

Семантическое ядро ​​разбито на кластеры. Один кластер представляет собой конкретную тему.

Если не проводить кластеризацию, можно попасть в ловушку, которую построили сами. То есть ни один рассказ о том или ином товаре или услуге на разных страницах поиска не может создать себе какую-то конкуренцию.

Сайт будет работать эффективнее с SEO-оптимизацией под уникальные «ключи» владельца ресурса.

Далее, следующим этапом проектирования «семантики» сайта будет определение его карты. На этой карте тщательно прописаны все ожидаемые ключевые запросы.

Такой умелый подход к разработке SEO, сделанный не только для нужд посетителей, но и для его структуры, безусловно, будет намного эффективнее других.

Если сайт уже есть по критериям заказчика-собственника, целесообразно подобрать семантическое ядро ​​уже на имеющуюся часть и параллельно разработать план увеличения количества страниц.

Предположим, пользователь ищет группу «ключевое слово» эскимо и находит группу «апельсиновое эскимо», затем по этому запросу создается специальная страница выделения со всеми элементами, которые соответствуют «апельсиновому эскимо».

Приведены некоторые показатели распределения ключевых слов по высокочастотным, среднечастотным и низкочастотным запросам в месяц.

• Высокочастотные ключевые слова от 1-5 тыс. до 10 тыс. показов.
• Среднечастотные запросы: 1k-5k. впечатления.
• Низкочастотный – от 100 до 1 тыс. показов.

Показатель частоты запросов прямо пропорционален тематике продвигаемого ресурса.

В любом случае некоторая доля поисковых запросов останется низкочастотной. Это не самый плохой вариант.

С высокочастотными запросами продвигаться сложно. Лучше всего низкочастотные запросы. Потому, что по таким запросам быстро занимает хорошее место на странице и поэтому есть шанс очень скоро выйти в ТОП, заняв место по высокочастотным «ключевым словам».

Что такое семантическое ядро?

Интро

Составление семантического ядра — важнейшая и основополагающая часть любого продвижения сайта. Умение правильно ее собрать — полезный навык, а понять, что делать с полученной информацией — уже искусство.

Эта статья создана для людей, не имеющих профессиональных навыков или специализированных автоматизированных сервисов. Его цель – сформировать у читателя целостное представление о том, зачем нужно семантическое ядро, как его собрать и что с ним делать в дальнейшем. Материала много, заваривай чай.

Зачем нужно семантическое ядро ​​и как с ним работать

Многие заказчики и начинающие сео-специалисты просто не понимают реальной значимости процедуры сбора семантики в процессе SEO-продвижения. Однако при правильном подходе к обработке данных из ядра мы получаем мощный инструмент для самых разных задач. Мы постарались выделить наиболее важные направления:

Аналитика

Семантическое ядро ​​— чрезвычайно гибкое понятие. В зависимости от уровня требований и поставленной задачи он может сильно варьироваться в конечном виде.

Обязательный минимум — наличие только поискового запроса.

Однако большие проекты, над которыми работают целые группы SEO-специалистов, рекламщиков и прочих маркетологов всех мастей, требуют гораздо большего усердия при сборе ядра.

Простейшим примером аналитики, доступной на уровне коллекции семантического ядра, является анализ сезонности запросов. Вот как выглядит такое дополнение к семантическому ядру:

В этом представлении мы хорошо видим, где сезон идет на спад (красные клетки слева), а в какие месяцы начинается рост (желтые и зеленые) .

Если вам нужно проанализировать массив нишевой информационной тематики на предмет роста тренда, для работы с блогом, то прекрасно подойдет дополнение в виде графика или диаграммы:

Вот пример другой версии расширенное семантическое ядро:

В дальнейшем, возможно, мы напишем отдельную статью, в которой разберем назначение каждого отдельного параметра, но в данной теме мы просто посмотрим на них поверхностно.

Отдельно хотелось бы остановиться на таком важном нюансе работы с семантикой, как принадлежность ключевых запросов к коммерческому или информационному сегменту. Я часто нахожу в Интернете статьи, где специалисты очень просто различают ключи по условным признакам.

. соответствующие страницы.

Если ключевые слова имеют вопросительную структуру и включают в себя соответствующие местоимения, например:

• «как»
• «почему»
• «сколько»
• «где»

то они должны рассматриваться как « информационный».

В большинстве случаев это так, но бывают крайне неоднозначные исключения. Например:

Запрос «виндовс лучшие цены» на первый взгляд кажется чисто коммерческим, но если изучить результаты поиска, то можно увидеть, что большая часть результатов — это сайты-агрегаторы.

В то же время поисковая фраза «сколько стоит установка windows» предложит нам гораздо более целенаправленные результаты поиска, несмотря на наличие вопроса и соответствующего местоимения.

В этом нет ничего удивительного, так как поисковые системы совершенствуются и учитывают не только оформление поискового запроса, но и результаты, которые большинство пользователей выбрали как релевантные, с аналогичным доступом. В связи с этим предлагаю следовать самому проверенному правилу:

Если вы не уверены в принадлежности запроса, просто обратитесь в поисковик. Он точно знает!

Планирование

1. Структура

Уже сгруппировав семантику, мы начинаем проектировать структуру сайта. Если у вас есть базовая разветвленная структура, вы можете попробовать масштабировать ее, создав страницы для менее частотных запросов.

Даже несмотря на обилие низкочастотной семантики, не всегда нужно увеличивать количество страниц до максимума, хотя бы для сохранения логики в архитектуре сайта.

В нашей практике мы ориентируемся на показатель частоты запроса маркера кластера не менее 100, в точном соответствии.

Маркерные ключи — это запросы, наиболее точно соответствующие продвигаемой странице или кластеру (группе) ключевых слов в ядре. Обычно они влекут за собой ряд подобных вариаций.

Пример:

«Смартфон смартфон xiaomi redmi note 10 pro» — запрос маркера соответствующей страницы.

Смартфон смартфон xiaomi redmi note 10 pro цена

Смартфон смартфон xiaomi redmi note 10 pro купить

смартфон xiaomi redmi note 10 pro отзывы это вспомогательные клавиши 9000 3

Смартфон смартфон xiaomi redmi note 10 pro Киев

Смартфон смартфон xiaomi redmi note 10 pro заказ

2. Метаданные и текстовый контент на коммерческих страницах

Важно помнить, что при работе с метаданными в Google порядок записи ключей имеет гораздо большее значение, чем в Яндексе.

На основе семантики каждого отдельного кластера составляются уникальные метаданные и задание для копирайтера на написание текстового контента.

В связи с этим можно допустить существенную ошибку при написании заголовка, просто перепутав запросы, например, используя ключ «велосипеды для детей» (с частотой 400), левее «велосипеды для детей (при частоте 3500)

Написание технического задания для копирайтера — отдельная тема. Просто у нас есть хорошая статья на эту тему, предлагаю и вам ее прочитать: https://wedex.com.ua/blog/kak-pravilno-pisat-teksty-dlya-sajtov-v-2021-godu/

3. Возвращаясь к сезонности

Имея перед собой наглядную статистику динамики роста и падения спроса в Интернете на отдельные услуги и товары, мы сможем более точно расставить приоритеты контекстной рекламы, вплоть до отдельных страниц – когда и на какие страницы лучше ориентироваться.

В некоторых случаях можно попробовать поэкспериментировать с метаданными, обновив некоторые из них в соответствии с сезонностью.

4. Планирование статей

Как я уже говорил выше, потребность в написании информационных статей формируется исходя из динамики частотности по той или иной теме.

Например, если специалист наблюдает устойчивый рост интереса к теме со стороны пользователей, вот так (частота за последние 9 месяцев):

Как составить семантическое ядро ​​

Составление семантического ядра достаточно индивидуальный процесс. Не стоит думать, что все SEO-специалисты строго следуют одному и тому же алгоритму. Наоборот, каждый работает исходя из своего опыта, вовлеченности в проект и свободного времени.

В этой статье мы опустим варианты работы через платные автоматизированные сервисы, такие как KeyCollector, и остановимся подробнее на всех нюансах ручной сборки, которые обычно упускают авторы подобных статей.

Сбор запросов маркеров. Zoom

Как указано выше, маркерные запросы (далее – маркеры) являются своего рода ориентирами для соответствующих групп базовых ключевых фраз. То есть именно маркеры позволяют понять основную канву семантики.

На схеме это будет выглядеть так:

Желтым маркером я выделил запросы, а все остальное тематические запросы.

Для ручного подбора маркеров используются Яндекс Вордстат и Планировщик ключевых слов Google Ads для Яндекса и Google соответственно.

Начнем со службы Google. Вот пример его интерфейса:

Важно отметить, что этот инструмент больше ориентирован на работу с поисковой рекламой. Не очень подходит для получения точных данных о частоте запросов; скорее, он дает понимание «набросков» этих ценностей. Google просто не публикует точную информацию по этому параметру.

Кроме того, сервис может пропускать низкочастотные ключи, которые не фигурируют в действующих рекламных кампаниях, что еще больше усложняет работу.

Яндекс Вордстат удобнее для ручного сбора семантики в этом плане.

Помимо точной информации о частоте поисковых запросов и сохранения статистики по ней, сервис позволяет подключить дополнительный плагин для браузера — Яндекс Вордстат Ассистент, добавляющий вспомогательные элементы интерфейса (выделены красным на изображении), что значительно упрощает ручной сбор.

Так как же выделить маркерные запросы? Вариантов много, но мы предпочитаем самый проверенный — ручной. Особенно когда речь идет о незнакомых темах.

Принцип отбора достаточно прост: ищем варианты, способные масштабировать исходный запрос, но не конфликтующие с ним на логическом уровне.

Если рассматривать пример выше, то маркерными (помимо основного «купить кровать») будут следующие запросы:

При формировании первого уровня маркерных запросов будет возможно дальнейшее масштабировать их. Для запроса «купить детскую кроватку» это будет выглядеть так:

Очень важно помнить следующее:

В правом столбце указана общая частота всех запросов в кластере, а не запрос по отдельности

Например, если ключ «купить детскую кроватку» имеет частоту 83495 , это значит, что учитывалась сумма запросов «купить детскую кроватку недорого», «купить детскую кроватку с бортиком» и т.д.

Если вы хотите просмотреть конкретную частоту определенного ключа, вы должны использовать оператор «». Пример:

Это желаемое значение.

Всех остальных операторов можно найти в этой статье: https://wedex.com.ua/blog/operatory-poiska-v-google-i-yandeks/

Небольшие советы по сбору семантики

Использование групповой поиск ключей

Очень часто пользователи ищут один и тот же сервис совершенно разными способами. Так как нам нужны абсолютно все варианты поисковых запросов, а поиск в порядке приоритета довольно медленный, рекомендуем использовать массивы. Например:

Есть ключевая фраза «автомобиль Mitsubishi». Чтобы правильно собрать семантику для этого запроса, нам будет недостаточно просто выгрузить все ключи для него, потому что мы пропустим огромное количество дополнительных записей. Для этого нужно подключить свое воображение и продумать все возможные варианты, которые может придумать пользователь.

Для этого готовим сложную структуру:

автомобиль (Mitsubishi|Mitsubishi|Mitsubishi|Mitsubishi|Mitsubishi)

И смотрим как часто эту марку ищут по тому или иному варианту:

Если изучить результаты, то скорее всего можно найти информацию по каждому из вариантов группы.

Комбинировать группы

Для удобства можно создавать комбинации групп запросов, например:

(натяжные|навесные) потолки (ткань|ткань) (Клипсо|Клипсо) (купить|цена|заказать|стоимость )

Этот массив поможет набрать частоту на тканевых натяжных потолках Clipso, при этом использовать вторичный «шарнирный» ключ, который некоторые пользователи ошибочно применяют к натяжным потолкам.

Использовать минус-слова

Если нам не нужны абсолютно все запросы, то можно избавиться от отдельного мусора на этапе сбора. Для этого после построения необходимо добавить исключения со знаком минус. Пример:

Работа с подсказками

Еще одним важным преимуществом Яндекс Вордстата является наличие поисковых подсказок. Кстати, этим функционалом можно пользоваться даже при поиске дополнительных опций под гуглом, т.к. более 95% русскоязычных запросов идентичны для обоих поисковых систем.

Эти ключи можно увидеть в правой колонке Яндекс Вордстат:

В некоторых случаях сервис предлагает очень интересные варианты, которые даже самый опытный специалист может упустить из виду.

Выгрузка и изучение семантики конкурентов

Одним из финальных аккордов масштабирования ядра является выгрузка сайтов-конкурентов и изучение их семантики. Этот этап не стоит игнорировать, потому что, зачастую, ресурсы конкурентов из ТОП поисковой выдачи имеют полный список вхождений ключевых слов. В том числе и те, которые вы могли пропустить.

Для этих целей мы используем платный сервис Serpstat. Имеет максимально удобный интерфейс и подходящий набор инструментов для работы с семантикой конкурентов.

Пример загруженной семантики, по которой ранжируется сайт:

Всю информацию можно сохранить в виде таблицы Excel, где вам будет удобнее продолжать работу.

Кластеризация запросов

После того как маркерные запросы собраны и масштабированы с использованием поисковых подсказок и семантики конкурентов, пришло время их кластеризовать. Если не игнорировать этап подбора маркеров, то процесс распределения их по группам будет достаточно простым.

Самый простой способ кластеризации — создать проект в Excel и отсортировать его с помощью фильтров. Лучше даже иметь отдельные вкладки, особенно для тех групп, которые могут иметь одинаковые вторичные ключи (например, марки велосипедов). Это значительно облегчит работу с фильтром.

Одной из важнейших задач кластеризации является объединение запросов по логической составляющей, а не только по смысловой.

Пример двух семантически разных групп, логически идентичных:

ВАЖНО! В данном случае «трюк» относится исключительно к велосипедам «bmx» и только к ним. Если бы существовала другая группа товаров, которая соответствовала бы этому признаку, то объединение не нужно было бы производить.

При кластеризации полезно сразу определять тип каждого отдельного запроса, как уже было сказано здесь. При необходимости можно выделить все инфо-ключи и агрегаторы в отдельные вкладки.

Резюме

Подбор семантики – этап работы, в который следует вкладывать душу, как ни в чем другом. Информация, которую мы получаем на выходе, является важнейшим источником данных, которые можно использовать для решения совершенно разных задач.

Процесс сбора информации не должен полностью доверяться автоматизированным службам; как минимум требуется проверка ручного управления.