Как быстро собрать семантическое ядро для контекстной рекламы в Яндекс.Директе — Click.ru на vc.ru

3430 просмотров

Вы запустили контекстную рекламу, но получаете по своим объявлениям мало показов и переходов. Не спешите увеличивать рекламный бюджет или делать выводы о неэффективности контекста. Возможно, причина в том, что вы не уделили достаточно времени сбору семантического ядра.

Для чего нужно собрать семантическое ядро перед запуском контекста и как это сделать, рассказали в статье.

Семантическое ядро: что это такое, из чего оно состоит

Семантическое ядро – набор запросов пользователей, в ответ на которые им показываются объявления на поиске и в сетях Яндекса и Google.

Пользователи могут искать один и тот же товар или услугу по-разному. Они могут вводить общие запросы, например «купить смартфон». Могут вводить геозависимые запросы, например «Samsung А70 Москва», или информационные запросы: «Samsung А70 отзывы», «Samsung А70 цена», «лучшие смартфоны Samsung» и т. д. Все это важно учитывать при сборе семантики для максимального охвата целевой аудитории.

Также запросы делятся по частоте на:

• высокочастотные (ВЧ). Для больших сайтов – от 10 000 запросов в месяц. Для региональных – от 1000. Представляют собой общие запросы, которые состоят из 1–2 слов. Например, «инверторный кондиционер», «установка окон». Обычно по таким запросам ищут товары и услуги пользователи, которые находятся на начальной стадии воронки продаж;
• среднечастотные (СЧ). От 100 запросов в месяц. Состоят из 2–3 слов и представляют собой уточненные высокочастотные фразы. Например, «инверторный кондиционер Samsung», «вызов сантехника Ростов». По таким запросам ищут информацию пользователи, которые уже знакомы с товарами и услугами;
• низкочастотные (НЧ). От 1 запроса в месяц. Состоят из 3–6 слов. Это наиболее подробные запросы, по которым ищет товары теплая аудитория. Например, «холодильник Electrolux erf4113aow Москва».

Также отдельно выделяются транзакционные запросы. Эти запросы выражают намерение пользователя купить товар или заказать какую-то услугу. Например, «заказать разработку брендбука», «купить Samsung A70». По таким ключевым фразам осуществляет поиск горячая аудитория, у которой уже сформирована потребность в товаре и есть запрос на его покупку.

При сборе семантического ядра для контекста важно учитывать специфику рекламируемых товаров и услуг, частотность запросов и интересы пользователей.

Как собрать семантику с помощью Яндекс.Wordstat

Яндекс.Wordstat позволяет определить частотность запросов и расширить семантическое ядро. Покажем, как это сделать, на примере интернет-магазина, который планирует запустить рекламу велосипедов.

Заходим в Яндекс.Wordstat. Вводим запрос «горный велосипед» в поисковую строку.

Ниже показывается, сколько раз за месяц пользователи вводили эту фразу в поисковую строку. Всего – 156 190 раз. По умолчанию результат показывается по всем регионам.

Интернет-магазин находится в Москве и планирует показывать рекламу в этом регионе. Поэтому кликаем на надпись «Все регионы» и выбираем «Москва и область».

После этого Вордстат нам будет показывать статистику по запросам в данном регионе:

В левой колонке указываются основные запросы, а справа – похожие запросы.

Для поиска идей и сбора семантического ядра просматриваем весь список приведенных фраз и выбираем те фразы, которые относятся к предлагаемым услугам. Выписываем их в отдельную таблицу и указываем частотность по ним:

Если надо расширить семантику по какому-то запросу, то достаточно кликнуть на этот запрос в Яндекс.Wordstat: система покажет основные и похожие фразы по данному запросу.

Например, нажимаем на фразу «Горный велосипед gt»:

Инструмент показывает нам похожие запросы и статистику по ним:

Расширяем предложенными фразами нашу таблицу и получаем развернутую семантику по товарам, которые планируем рекламировать.

Таким образом, мы подобрали семантическое ядро для рекламной кампании горных велосипедов с помощью Яндекс. Wordstat.

Для сбора семантики с помощью этого инструмента нужно заранее подготовить опорный список фраз. В этом списке должны находиться товары/услуги компании, которые она будет рекламировать. Далее с помощью Вордстата рекламодатель может уточнить частотность запросов по этим фразам и расширить семантику по ним.

Как собрать семантику с помощью Click.ru

Для этого можно использовать полностью автоматизированные инструменты, которые избавляют от ручного сбора слов и отдельного уточнения данных по каждому.

Парсинг внутренней семантики сайта

Регистрируемся в Click.ru или авторизируемся в аккаунте. В главном меню выбираем «Инструменты» – «Семантика» – «Подбор слов и медиапланирование»:

Указываем основные данные: URL, рекламные системы, геотаргетинг. Оставляем галочки на автоматической корректировке фраз минус-словами и фиксации стоп-слов.

Кликаем на кнопку «Начать новый подбор». Система на основании контента сайта подобрала 680 ключевых слов. Такой большой список ключевиков объясняется широким ассортиментом.

В таблице также показана:

• частотность запросов с учетом региона;
• прогноз средней цены клика;
• прогноз кликов;
• прогноз бюджета.

Эти данные позволяют отобрать слова нужной частотности и спрогнозировать бюджет на рекламу.

Нажимаем на кнопку «Показать все»:

Просматриваем все слова. В списке собранных фраз есть повторяющиеся. Не будем удалять их вручную: система автоматически удалит их на этапе добавления ключевых слов в медиаплан.

Добавляем слова в медиаплан:

После клика по кнопке «Добавить в медиаплан» система показывает сообщение об обнаруженных дублях ключевых слов. Нажимаем «Удалить», чтобы очистить семантику от повторяющихся фраз:

После удаления дублей в медиаплан добавлено 482 слова:

Click.ru предоставляет широкий набор инструментов для работы с семантикой, объявлениями и оптимизацией рекламных кампаний. Сервис позволяет вести кампании Яндекс.Директа и Google Ads в едином окне. К тому же, их очень просто перенести из рекламных кабинетов.

Парсинг ключей конкурента

Для расширения семантического ядра проанализируем, по каким словам показывают рекламу ближайшие конкуренты. Сделать это можно прямо в медиаплане.

Для этого в автоматическом подборе слов выбираем опцию «Слова конкурентов». Всего система предлагает 5 конкурентов, которые также продают аналогичную продукцию. При необходимости можно удалить неподходящий сайты и добавить конкурентов вручную:

Всего система отобрала 1500 слов конкурентов. Кликаем на кнопку «Показать слова конкурентов»:

Мы видим, что частотность некоторых запросов очень высока. Например, запрос «купить велосипед» пользователи вводили 633 041 раз за месяц. По таким запросам нет смысла показывать рекламу, так как клики будут обходиться очень дорого.

Поэтому оставим запросы с максимальной частотностью 1000 запросов в месяц. Для этого в столбце «Частотность» задаем фильтр – от 10 до 1000 запросов в месяц.

Всего система отобрала 78 слов нужной частотности из 1500 фраз. Добавим их в медиаплан. Для этого устанавливаем галочку вверху таблицы и кликаем на кнопку «Добавить медиаплан»:

Система автоматически предлагает удалить дубли слов. Нажимаем «Удалить»:

Система добавила в медиаплан 75 слов:

Таким образом, с помощью автоматического подбора слов мы отобрали 482 фразы со своего сайта и 75 – с сайтов конкурентов. Всего мы получили 557 фраз.

Ручной подбор слов

Ручной подборщик находится над таблицей с результатами автоподбора. Для добавления в ручной подборщик слов из автоподбора отметим галочками необходимые слова и кликнем на «Добавить в ручной подбор»:

Система автоматически перенесет выбранные слова в ручной подборщик. Нажимаем «Развернуть список вложенных слов». Система подбирает ключи из левой колонки Wordstat, в которых присутствуют заданные в ручном подборе слова.

В результате каждому опорному ключу соответствует группа вложенных запросов:

Выбираем ключевые слова, которыми хотим расширить нашу семантику, и добавляем их в медиаплан.

Далее просматриваем вложенные фразы по каждому ключевому слову и выбираем те ключевые слова, которые хотим добавить в медиаплан.

Результат – мы добавили еще 29 ключевых слов в медиаплан, дополнив наше семантическое ядро.

Результат подбора слов

В общей сложности с автоматическим подборщиком мы собрали 586 фраз (557 + 29). Для нишевого интернет-магазина этого достаточно.

Для дальнейшей работы с семантикой выгружаем выбранные слова в XLS-файл. Для этого внизу таблицы кликаем на кнопку «Выгрузка в XLS»:

Группировка ключевых слов

В Click.ru есть кластеризатор запросов. Кластеризатор собирает запросы с одинаковым интентом в одну группу. В результате проще сформировать группы объявлений, не упустив нужных ключевых запросов.

В главном левом меню выбираем «Семантика» – «Кластеризация запросов»:

В настройках указываем адрес сайта и название проекта:

Загружаем список ключевых запросов. Для этого нажимаем кнопку «Загрузить XLSX-файл» и добавляем слова, которые мы собрали в результате автоматического и ручного подбора. Также можно внести список фраз для проверки вручную.

Для более точной группировки фраз выберем профессиональную настройку. Она позволяет задавать одно или несколько условий, при которых точность кластеризации будет увеличиваться.

Кликаем на кнопку «Запустить кластеризацию». Через несколько минут становится доступным отчет в формате XLSX.

Отчет состоит из нескольких листов с такой информацией:

• сгруппированными запросами по кластерам в Яндексе/ Google;
• лидерами тематик в Яндексе/Google;
• исходными настройками.

Содержание отчета и его размеры зависят от количества запросов и заданных настроек.

В результате мы не только сформировали семантическое ядро, но и получили сгруппированные по кластерам запросы на основе результатов поисковой выдачи.

Сформировали семантику – что дальше

После сбора семантики в Click.ru можно автоматически создать объявления. Для этого кликаем под медиапланом на кнопку «Создать объявление»:

Система автоматически генерирует объявления по предложенным ключевым словам: формирует заголовок и текст, указывает цену, подбирает картинки и ключевые слова.

Остается только отредактировать подходящие объявления и запустить рекламную кампанию.

Составление семантического ядра в контекстной рекламе

Содержание

Привет! Мы — Penguin-team, агентство контекстной рекламы, а это — наш блог по бизнесу, маркетингу и РРС. Каждый месяц мы выпускаем гайды, статьи и инструкции о том, как работать с eCommerce, брендировать, настраивать Google Рекламу и другие каналы трафика.

Наш блог читают маркетологи, SEM-специалисты и предприниматели; его рекомендуют на SEMConf и других конференциях.

Еще больше уникальных материалов — в рассылке 👇 Подписывайтесь!

Получать еще больше уникальных материалов 👉🏻

Спасибо за подписку!

Содержание

9. 03.2017

8 минут

easy

Семантическое ядро — это набор ключевых слов, которые рекламодатель использует для показа объявлений в поисковой системе. Эти слова должны максимально соответствовать тематике рекламодателя, но в некоторых случаях слова могут быть отдалены от темы в рамках стратегии получения околоцелевого трафика.

Наличие качественного семантического ядра у рекламодателя является важным фактором, который позволит достичь поставленных целей. В то же время некачественное семантическое ядро может значительно снизить эффективность работы рекламы, в некоторых случаях и вовсе привести к убыткам. 

Путь и психология покупателя

Чтобы лучше понимать, как должно работать СЯ, давайте сначала разберем путь и психологию покупателя. 

Этапы пути покупателя

1. Осознание (околоцелевой трафик).
2. Интерес (околоцелевой трафик).
3. Магазин (коммерческий трафик).
4. Покупка (коммерческий трафик).

Психология покупателя

Тип запроса	Психология покупателя	Пример запроса (тематика: покупка стула)	Этапы пути покупателя
Ответ на вопрос	Базируется на основе проблемы	офисный стул с поясничной поддержкой	осознание
Прямой вопрос	Явный вопрос	как я могу лечить свою спину, если сижу целый день	интерес
Описание проблемы	Базируется на симптомах	моя спина болит на работе	интерес
Описание ситуации	Базируется на симптомах	целый день сижу на работе и из-за этого у меня болит спина	интерес
Название бренда и модели	Прямой запрос уже изученный	купить стул X модель	покупка
Информационный запрос	Осознание проблемы не изученный вопрос	магазины стульев	магазин

Алгоритм сбора семантики

Существует три этапа сбора семантического ядра:

1. Поиск ключевых слов.
2. Определение стратегии.
3. Организация ключевых слов.

Чтобы лучше разбираться в семантическом ядре и в его свойствах, нужно понимать, какие существуют характеристики ключевых слов.

По частотности (количество запросов в месяц по заданной территории):

• ВЧ-запросы: частотность в разных нишах имеет разные значения — обычно от 200 до 10 000 и больше;
• СЧ-запросы: от 20 до 200;
• НЧ-запросы: от 1 до 20 в месяц.

По вероятности покупки:

• горячие: степень вероятности покупки максимальная, обычно запросы со словом «купить», «заказать» и так далее;
• теплые: степень вероятности покупки высокая, обычно запрос со словом «магазин», «товар +город»;
• холодные: степень вероятности  покупки минимальна или не определена, например название товара «iphone».

По близости к товару/услуге, то есть соответствие поискового запроса — товару, который продает рекламодатель. К примеру, мы продаем телефон «iphone 7 16gb»:

• далеко от товара — «телефон»;
• чуть ближе — «телефон apple»;
• близко — «iphone»;
• очень близко — «iphone 7»;
• точное совпадение — «iphone 7 16gb».

2 стратегии развития семантического ядра

Существуют две основные стратегии развития семантического ядра для поисковой рекламы.

1. Стратегия развития от качества к масштабу. Основной смысл — в добавлении в рекламную кампанию слов, которые могут принести заявки в максимально короткий период времени и потратить минимум ресурсов с последующим постепенным увеличением семантического ядра.

Очередь добавления ключевых слов в рекламную кампанию
1-я	2-я	3-я	4-я
НЧ или СЧ; горячий; точное совпадение;	НЧ или СЧ; теплый; очень близкое совпадение;	СЧ или ВЧ; горячий; близкое;	НЧ, СЧ или ВЧ; теплый; близкое;
«купить iphone 7 16gb»	«iphone 7 Киев»	«iphone Киев»	«iphone»

2. Стратегия получения околоцелевого трафика из поиска. Чтобы реализовать эту стратегию, нужен большой бюджет и «большой» сайт, который сможет конвертировать данный трафик.

Также стоит отметить, от старта до получения первых результатов может пройти от 6-15 месяцев. Эта стратегия скорее направлена на развитие узнаваемости бренда и повышения уровня «экспертности» компании в глазах целевой аудитории. В этом случае необходимо добавлять максимум слов из 4 очереди.

Читайте про правила и советы по настройке в статье «Стратегии рекламных кампаний Google Ads и Яндекс.Директ»

Сбор ключевых слов для контекстной рекламы

Есть три основных подхода к сбору ключевых слов. У каждого способа есть свои преимущества и недостатки, подробно разберем каждый из них.

Ручной способ

Преимущества:

• наиболее качественный сбор, так как каждое ключевое слово проходит адекватную человеческую фильтрацию.

Недостатки:

• очень трудоемкий процесс, который отнимает много рабочего времени РРС-специалиста или рекламодателя;
• есть вероятность пропустить нужные ключевые слова.

Сервисы для ручного сбора ключевых слов:

• wordstat.yandex.ua — сервис, который показывает частотность в Яндексе по разным ключевым словам и подсказывает варианты новых. Из полезных свойств: показывает историю запроса в разрезе года, благодаря этому можно определить сезонность ниши, также есть удобное сравнение по регионам. Просмотр вариантов ключевых слов необходимо делать с прописанием кавычек в них (это позволит оценить точную частотность и получить более релевантные примеры;

• Google keyword planner (Планировщик ключевых слов) — сервис показывает варианты ключевых слов и конкуренцию по ним. Для его использования необходим аккаунт Google Ads. Есть удобные фильтры, которые позволяют искать слова с низкой конкуренцией.

Полуавтоматический

Преимущества:

• ключевое слово проходит адекватную человеческую фильтрацию;
• процесс сбора занимает не очень много времени.

Недостатки:

• есть опасность пропустить некачественные слова.

Отличный сервис для полуавтоматического сбора ключевых слов — Серпстат. Он позволяет проанализировать конкурентов, найти их фразы и добавить их в свою рекламную кампанию.

Автоматический

Преимущества:

• быстро собирает семантическое ядро для рекламы.

Недостатки:

• очень низкое качество ключевых слов, которое может принести плохой результат.

Для автоматического поиска ключевых слов мы советуем сервис key-collector.ru.

Кстати, использование типов соответствия ключевых слов в объявлениях позволяет контролировать соответствие поисковых запросов.

С чего начать сбор семантики?

Для начала стоит пустить в ход «мозговой штурм». Нужно представить, каким образом пользователь может искать то, что собираетесь рекламировать. И проверить частотность по всем этим запросам.

Очень хороший метод — идти от общих ВЧ запросов к НЧ. Например, пользуясь любым из сервисов, можно взять самый высокочастотный запрос и посмотреть, что и как ищут в этой нише.

Таким способом нужно определить несколько основных релевантных запросов. Далее идем по пути расширения ядра. Используем подсказки как в левой, так и в правой колонке Wordstat.

Где еще искать?

Вот еще несколько идей, где брать ключевые слова.

Самое простое — посмотреть в Search Console те фразы, по которым сайт уже показывается.

Второй шаг — посмотреть, по каким словам показываются конкуренты. Ведь они уже собрали семантику и показываются по ней. Остается провести анализ и использовать! Найти конкурентов можно в поисковой выдаче. Сервис Ahrefs дает возможность увидеть ключевые слова конкурента.

Откройте сервис и перейдите на вкладку Сайт Эксплорер, введите нужный домен. 

Теперь вы можете посмотреть все ключи конкурента в платной выдаче. Выгрузите себе этот список.

Дальше можно посмотреть список конкурентов. Используем отчет «Домены-конкуренты».

И возвращаемся к предыдущему шагу — смотрим ключи по каждому конкуренту и анализируем их.  

Получается некий цикл действий, который можно повторять и собирать всё больше и больше ключей. Смысл в том, чтобы найти как можно больше идей по семантике и затем отсеять лишние.

Организация ключевых слов для контекстной рекламы

Для того чтобы комфортно и удобно управлять своим семантическим ядром, мы рекомендуем сделать вспомогательный файл такого типа:

Кликните на картинку или перейдите на qps.ru/1ErLi, чтобы посмотреть весь файл

На первой вкладке у нас ключевые слова. Мы делим их на 3 группы:  горячие, теплые и холодные. На второй вкладке — маркетинговый и конкурентный анализ, где мы определяем преимущества и недостатки продукта. 

По возможности нужно исправить недостатки и составить ядро таким способом, чтобы оно оптимально отображало суть рекламируемого товара / услуги.

Мы советуем всегда использовать такие файлы: в них удобно хранить примечания, записывать историю тестирования (какие тесты были, как изменились метрики) и другие данные, чтобы принимать правильные решения по оптимизации рекламной кампании.

Существует множество пошаговых руководств по сбору семантики, однако каждый проект в чем-то уникален: цели, сроки, бюджеты, конкурентное окружение… Используйте основные методики и корректируйте их применительно к конкретному проекту — и успех не заставит себя ждать!

Статья была полезна? Ставьте ♥, а также читайте, как создавать эффективные кампании в нашем гайде по Google Ads!

Содержание

Путь и психология покупателяЭтапы пути покупателяПсихология покупателяАлгоритм сбора семантики2 стратегии развития семантического ядраСбор ключевых слов для контекстной рекламыРучной способПолуавтоматическийАвтоматическийС чего начать сбор семантики?Где еще искать?Организация ключевых слов для контекстной рекламы

Топовые статьи

Хочешь погрузиться в РРС больше?

Проявить себя, развивать профессиональные навыки?

Не боишься вызовов, готов быть активным и эффективным?

Смотри открытые вакансии и отправляй резюме!

Присоединиться к команде

Мечты не работают, пока ты не работаешь в Penguin-team

Узнайте, как улучшить свой Ads с Penguin-team!

Закажите бесплатный анализ ROI и прибыльности ваших торговых кампаний в Google Shopping

Ваш запрос отправлен

Как расширить семантическое ядро ​​для контекстной рекламы?

Автор Сергей Шевченко Чтение 7 мин Просмотров 997 Опубликовано 25 апреля 2022 г.

Содержание

1. В чем преимущества большого семантического ядра?
2. Основные способы расширения семантики контекстной рекламы
3. Построение слов
4. Транслитерация
5. Слова с ошибками
6. Аббревиатуры
7. Цифры
8. Prepositions and conjunctions
9. Query synonyms
10. Non-obvious methods of extending the semantic core
11. Advertising by competitors’ brands
12. Keyword multiplication
13. Useful services for expanding semantics
14. Keyword Planner
15. Key Collector
16. Serpstat

Существует заблуждение, что в контекстной рекламе сливки снимают те, кто распоряжается большими бюджетами. По факту выигрывают рекламодатели, которые находят смысловые ниши, не занятые конкурентами.

При составлении списка ключевых слов сразу охватить весь спектр подходящих фраз не получится. Над ним нужно постоянно работать. И от того, насколько качественно вы это сделаете, зависит окончательный охват целевой аудитории. Работая с ключевыми словами, вы всегда можете найти дополнительные или неявные ключевые слова, которые клиенты вводят при поиске вашего продукта или услуги.

Далее в статье мы расскажем, как расширить семантическое ядро ​​для контекстной рекламы, чтобы привлечь на сайт как можно больше пользователей.

Каковы преимущества большого семантического ядра?

Одной из основных проблем, с которой сталкиваются продавцы популярных товаров, является высокая конкуренция.

Помогите! В перегретом аукционе ставки за показы по целевым запросам порой взлетают до катастрофических уровней — участие в аукционе теряет всякий смысл, а реклама становится невыгодной.

В выигрыше оказываются не те, кто пытается конкурировать за такие ключевые фразы, а рекламодатели, которые, проявив смекалку, выделяются на фоне конкурентов и расширяют смысловое ядро.

Приемы работы с семантикой, описанные в данной статье, применимы и прекрасно работают, в том числе в сферах с относительно низкой конкуренцией (например, продажа высокотехнологичного медицинского оборудования).

Основные способы расширения семантики контекстной рекламы

Синонимы и подобные формулировки внутри одной тематики обычно для нас почти неразличимы по смыслу. Но для поисковых алгоритмов каждое слово или фраза уникальны. Наша работа будет основываться на знании этих, казалось бы, незначительных нюансов. Рассмотрим стандартные способы расширения семантики для контекстной рекламы.

Строительные слова

Поисковые системы не объединяют однокоренные слова и учитывают частотность для каждого из них в отдельности. Для различных частей речи — существительного, прилагательного, герундия, глагола и т. д. — вычисляется частотность. Поэтому для каждого ключа создайте все возможные формы, которые сможет использовать ваша целевая аудитория.

Вот несколько примеров. Образование прилагательных от существительных – «детский» + «детский», «из дерева» + «деревянный», а также глаголов – «купить» + «купить», и наоборот – «заказать» + «заказать».

Однокоренные слова с разными приставками также являются самостоятельными ключевыми словами – «скачать» + «закачать», «оплата» + «предоплата».

Транслитерация

Пользователи иногда вводят иностранные имена в поле поиска кириллицей. Например, «Bosch» вместо «Bosch» или «Louis Vuitton» вместо «Louis Vuitton».

Найти такие варианты ключевых фраз можно, проанализировав подсказки, которые дает система при написании запроса, а также рекомендации под результатами поиска:

Слова с ошибками

Этот источник целевого трафика часто недооценивается рекламодателями. Несмотря на то, что сервис исправляет ошибку автоматически, реклама показывается, когда ключ точно соответствует запросу пользователя:

Если пользователь забыл переключить раскладку клавиатуры и ввел русскоязычный запрос в режиме «Английский» , алгоритм все равно его обработает и выведет рекламу на экран. Поэтому важно помнить о таких вариантах.

Сокращения

Пока мы подбираем запросы, соответствующие общепринятым литературным нормам, наши потенциальные клиенты используют сокращения и упрощения, часто непонятные и неочевидные. Не забывайте о них при составлении семантического ядра:

• «по безналичному расчету» + «по безналичному расчету»;
• «юридические лица» + «юридические лица» и «юридические лица»;
• «технический паспорт» + «технический паспорт»;
• «социальная сеть» + «социальная сеть».

Номера

Подумайте, как ваши потенциальные клиенты могут количественно оценить информацию при вводе запроса, и используйте все, что вы можете придумать:

• «однокомнатный» + «однокомнатный», «однокомнатный» и «однокомнатный». комната»;
• «1 кг» + «1000 г», «1 килограмм» и «килограмм»;
• «19» + «девятнадцать», «19» и «девятнадцать».

Предлоги и союзы

В тех ситуациях, когда предлоги или союзы не меняют смысла фразы (например, «доставка пиццы Киев» и «доставка пиццы в Киеве»), их следует удалить из словосочетаний с точным соответствием. В противном случае пользователь не увидит объявление, введя поисковый запрос без предлога.

Запрос синонимов

Самый сложный и креативный метод расширения семантического ядра — поиск синонимов. Не всегда есть возможность быстро придумать несколько альтернативных названий для продвигаемого товара. На помощь приходит мозговой штурм, когда вы записываете все, что приходит в голову, а затем исключаете неподходящие варианты.

Не лишним будет проанализировать, как вас нашла реальная аудитория. Вы также можете сосредоточиться на конкурентах.

Неочевидные методы расширения семантического ядра

Мы рассказали о классических приемах, позволяющих расширить семантику контекстной рекламы. Но иногда их недостаточно. В этом случае помогают неочевидные методы, которые рекомендуют использовать профессиональные специалисты контекстной рекламы.

Реклама брендов конкурентов

Тем, кто ищет товар конкурента и вводит в поисковую строку название соответствующего бренда, может быть показано ваше объявление.

Зачем это нужно? В первую очередь потому, что такой клиент относится к «горячим». Скорее всего, он готов совершить покупку. А реклама на брендах конкурентов позволяет повысить узнаваемость вашего бренда и увеличить посещаемость.

Умножение ключевых слов

Совмещая различные характеристики продвигаемого продукта, вы можете значительно расширить охват. Наиболее часто используемые параметры для умножения:

• вид услуги или продукта – установка печи;
марка
• – Zanussi/Bosch/Electrolux;
разновидность
• – газ/электричество;
• состояние — под ключ/недорого;
• Геолокация — если бизнес не местный, то следует использовать эту опцию.

Автоматизировать умножение слов можно с помощью специализированных онлайн-платформ. Например, такие как комбинатор Букварикс:

Важно! При использовании дополнительных программ для расширения семантического ядра помните, что помимо полезных запросов они генерируют еще и «мусорные». Поэтому всегда контролируйте результат, отслеживая результаты поиска и частоту.

Полезные сервисы для расширения семантики

Полезные инструменты помогают облегчить работу и быстро расширить семантическое ядро ​​для контекстной рекламы. Рассмотрим самые интересные из них.

Планировщик ключевых слов

Вы можете использовать эту услугу прямо из своего рекламного аккаунта Google Ads. В Планировщике можно подобрать новые ключевые слова и оценить их потенциал с точки зрения трафика. В программе реализован экспорт ключей в рекламную кампанию Google в один клик.

Key Collector

Этот профессиональный сервис предоставляет целый комплекс возможностей для сбора и расширения семантического ядра, анализа частоты ключевых запросов и работы с поисковыми подсказками. Выгрузить из Key Collector подготовленную семантику для последующего использования в других системах достаточно просто.

Serpstat

Инструмент предназначен для сбора информации о рекламных кампаниях конкурентов: ключевые слова, объявления, трафик и бюджет. Такие данные могут быть полезны как для формирования маркетинговой стратегии в целом, так и для дополнения семантики новыми фразами.

OTT может извлечь выгоду из семантического контекстуального таргетинга

Как, вероятно, было замечено за последние несколько лет, вопросы конфиденциальности и защиты данных в наши дни находятся на кончиках языков большинства компаний и потребителей. Следуя примеру Firefox и Safari, Google планирует блокировать сторонние файлы cookie в своих веб-браузерах Chrome, и у индустрии онлайн-рекламы есть два года, чтобы подготовиться к этому изменению. Радуйтесь, однако, зная, что хорошая альтернатива уже существует, и это семантический контекстуальный таргетинг.

Семантический таргетинг по ключевым словам — это решение без файлов cookie, предназначенное для максимально эффективного использования контента, создаваемого издателями, и доказало свою эффективность в точном охвате целевой аудитории. Когда маркетологи задают себе вопрос: что такое семантический таргетинг по ключевым словам? Это понятно, поскольку процесс относительно новый, но он обещает произвести революцию в индустрии онлайн-рекламы. Итак, давайте взглянем на наследника технологии cookie и на то, как ее можно использовать, в частности, для медиаконтента over-the-top (OTT).

Что такое семантический контекстный таргетинг?

Семантический контекстный таргетинг обеспечивает привязку рекламы к контенту и платформе, на которой она фактически размещается, и, как следствие, к желаемой аудитории. Это гарантирует, что реклама товаров для приготовления пищи и кухонной утвари появится, например, на кулинарных каналах и ресурсах рецептов и не попадет на страницы, посвященные урокам изготовления свечей или гончарного дела. Таким образом, семантический контекстный таргетинг предназначен для обеспечения подхода качества, а не количества, что позволяет маркетологам размещать нишевые объявления с высокой отдачей благодаря их способности находить нужную аудиторию.

Эта форма технологии поведенческого таргетинга представляет собой передовые достижения в области рекламы, поскольку она представляет собой семантический анализ предикатов, который анализирует содержимое страницы, чтобы понять его «истинное значение». Его можно сравнить с таргетингом по ключевым словам, который фокусируется только на том, что находится на странице, тогда как использование подхода семантического контекстного таргетинга гарантирует, что рекламодатель знает, о чем страница. Например, если рекламодатели ищут только ключевые слова, скажем, «корвет», потому что они хотят ориентироваться на автолюбителей, они увидят свою рекламу на веб-сайтах, посвященных автомобилям, но они могут появиться и на страницах, посвященных военным кораблям. Семантический контекстный таргетинг гарантирует, что они переходят только на веб-сайты, посвященные автомобилям.

Как контекстный таргетинг работает на CTV?

Контекстный таргетинг отличается от таргетинга на аудиторию из-за разного метода анализа данных. Контекстный анализ фокусируется на непосредственной обработке контента, чтобы затем согласовать рекламные кампании с аудиторией, заинтересованной в указанном контенте, тогда как таргетинг на аудиторию основан на интересах, поведении и демографии пользователей. Это относительно простой процесс, когда речь идет о тексте, поскольку алгоритмы могут сканировать страницы на предмет ключевых слов, а более продвинутые параметры могут анализировать тональность и тон голоса, то есть как денотат, так и коннотацию.

Однако, когда дело доходит до видеоконтента, все становится сложнее, так как кроме метаданных и субтитров для анализа требуется мало текста, поэтому для обработки контекстного анализа алгоритм должен идентифицировать значимые формы и шаблоны в контенте. Причина проста: безопасность бренда, так как многие рекламодатели хотят, чтобы их контент не размещался в сценах, связанных с обнаженной натурой, насилием и т. д. Правильное размещение также имеет решающее значение. Например, туристическая компания захочет, чтобы ее реклама появлялась на той же сцене, что и красивый тропический пляж, что и должен был найти алгоритм.

Это может быть сложно, так как для определения правильных моделей поведенческого таргетинга требуются значительные возможности машинного обучения. Вот почему важно использовать такие технологии, как компьютерное зрение, поскольку они помогают рекламодателям в полной мере использовать семантический контекстный таргетинг, поскольку они могут анализировать тон, настроение и изображения, в той степени, в которой они могут различать трагедию, комедию и то, что находится посередине. Компьютерное зрение ищет наиболее эффективный способ масштабирования контекстного таргетинга в видео, гарантируя, что рекламный контент соответствует бренду и актуален.

Выводы

Все это делает контекстный таргетинг в сочетании с технологиями компьютерного зрения идеальными для применения в индустрии OTT, поскольку компании, работающие в этой экосистеме, работают как огороженная среда. Это означает, что они могут решить, какими данными они хотят поделиться с рекламодателями, что увеличивает вероятность того, что их реклама будет просмотрена, и, следовательно, увеличивает общие расходы на рекламу. В такой системе выигрывают все участники.