Чего хотят читатели? Составляем семантическое ядро для блога

От того, насколько правильно вы составите семантическое ядро для блога, зависит найдут ли потенциальные клиенты ваш сайт в поисковиках. Не зря inbound-маркетинг сравнивают с белым SEO – с его помощью мы увеличиваем органический трафик. В нашей Учебке уже есть статья, посвященная сбору ключевых запросов. Но она рассказывает, как собрать семантическое ядро для контекстной рекламы, а сегодняшняя научит собирать семантическое ядро для блога.

Семантическое ядро для блога и контекста: в чем разница?

Одна из самых распространенных ошибок – собрать ключевые запросы для контекста и оптимизировать под них статьи блога. В результате получается куча рекламных статей, расписывающих ваши товары. Помните, что в блоге надо давать читателям полезную информацию, а не рекламу? Для рекламы мы собираем запросы, напрямую связанные с продуктом. Они приведут пользователя на целевую страницу с подробным описанием.

Для блога мы собираем запросы, не связанные напрямую с вашим товаром. Они поступают от пользователей, которые еще не готовы покупать. Скорее всего, они еще не решили, чего именно хотят, поэтому собирают информацию, анализируют, выбирают.

Например, вы производите и продаете гибкую черепицу для крыши. У вас есть сайт, на котором есть страница для заказа этой самой черепицы. Тогда рекламный запрос, который приведет пользователя непосредственно на страницу заказа может быть таким «купить гибкую черепицу в Москве» или «купить зеленую финскую черепицу оптом». По такому запросу придут люди, которые уже определились, что им нужна именно такая черепица. Гибкая. Зеленая. Финская. Они попадут с вашего рекламного объявления точно на продуктовую страницу, с подробным описанием товара, ценой, формой заказа, информацией о доставке и т.д. Это горячие лиды, с ними и работает контекстная реклама.

Но ведь есть огромное количество тех, кто еще не решил, что они будут делать с крышей. Может, у них дома-то никакого еще нет. Они могут быть на любой стадии – от проектирования до «когда это уже закончится!» И вот они думают, а может, построить дом с крышей из металлочерепицы? Или сделать модную глиняную? Или купить шиферные листы и сделать все по старинке? А еще друзья про медную рассказывали. А если дом из дерева, то из чего лучше делать крышу? Вопросов, у такого человека миллион. И он меньше всего готов сейчас попасть на страницу с заказом гибкой зеленой финской черепицы. Он хочет прочитать советы от опытных строителей или просто от тех, кто прошел через это и разбирается в вопросе. Вот с ними-то и работает инбаунд-маркетинг. Их-то он и приведет в блог на подробную статью, в которой вы уже расписали по порядку, какую черепицу выбрать, на что обратить внимание, какие преимущества и недостатки у разных материалов. Их он аккуратно «нагреет» до нужной температуры и превратит в клиентов. Но не скоро. Учитывайте, что человек возможно еще только дом планирует, он не готов к покупке.

Выбираем тематику блога

Вернемся к семантическому ядру. Теперь понятно, что ключевые запросы будут связаны не столько с продуктом, сколько с вопросами, которые волнуют ваших клиентов. А от них, в свою очередь, зависит и тематика блога. Разберем на примере с той же черепицей. Вашими клиентами могут быть:

• Люди, которые строят себе дом. Для них актуальны советы по выбору материалов и подрядчиков.
• Строительные магазины и рынки, которые ищут, у кого закупать партии мелким и крупным оптом. Их волнует, как привлечь покупателей к себе, как лучше показать товар, какого размера партию заказать, как организовать хранение товара на складе.
• Строители, архитекторы, дизайнеры, проектировщики. Им интересна совсем другая информация: технические характеристики, технологии производства, свойства материалов.

Итак, в нашем блоге о черепице мы будем публиковать советы по выбору материалов и подрядчиков, писать о бизнес-процессах и логистике, делиться кейсами, давать советы и консультации. Для каждой группы клиентов – своя семантика, свои запросы. Вот так плавно мы и перешли к первому этапу составления семантического ядра для блога.

Этап 1. Составляем список запросов

Здесь действует одно правило: работать головой! Это, можно сказать, творческий этап. Запишите вопросы, на которые вы будете отвечать в своих статьях. Откуда их брать? Штурмите. Самостоятельно, с командой, с продавцами – теми, кто чаще всего общается с клиентами и слышит эти вопросы каждый день. Не буду уходить от строительной темы и возьму для примера аудиторию, которая строит дом, а в частности и крышу этого дома. Вот их возможные запросы:

• как сделать крышу
• из чего сделать крышу
• лучшая крыша
• кровельные материалы
• как рассчитать материалы для крыши
• сколько черепицы нужно для крыши
• крыша для дома
• кровельные материалы
• как рассчитать материалы для крыши
• сколько черепицы нужно для крыши
• кровля для кирпичного дома
• кровля для деревянного дома
• сложная крыша
• гидроизоляция крыши
• как сделать двускатную крышу своими руками
• ошибки при строительстве крыши
• крыша из мягкой черепицы

Составьте подробный список по меньшей мере из нескольких десятков вопросов. Когда фантазия иссякнет, обратитесь за помощью к программам. Они увеличат список до сотен ключевых слов. Самый простой способ – использовать подбор слов от «Яндекса». В строке поиска вбиваете один из запросов, и «Яндекс» показывает вам две колонки. В левой выводятся запросы, содержащие ваш ключ, в правой – похожие запросы. Цифры рядом показывают, сколько человек в месяц искали такое словосочетание. Попробуйте, это бесплатно.

Однако для работы с большими списками этот инструмент не приспособлен. Гораздо эффективнее использовать программы типа Key Collector или его бесплатного аналога «Словоеб». Они пакетно собирают статистику поисковых запросов из разных поисковых систем, а не только из «Яндекса». Здесь не придется вносить в строку поиска по одному запросу и вручную переносить в свою табличку ключевики. Вы просто создаете список, нажимаете на кнопку и идете пить чай, пока программа собирает данные.

Этап 2. Отсеиваем мусор

Если вы медленно, но верно собираете семантическое ядро вручную, этот этап можете пропустить. Вряд ли в вашу табличку попадут неправильные ключи. Если же вы воспользовались автоматическим сбором, программа старательно соберет большой список, в который попадет не только то, что вы хотели. Вам не нужны запросы, которые больше подходят для контекстной рекламы: «купить», «заказать», «доставка», города России и т.д. Однозначно надо отфильтровать мусорные запросы типа «скачать», «книга», «онлайн», «форум», «порно». Вот вы смеетесь, а правило №34 работает. В интернете порно ищут про все, даже про крыши:

Может, среди ваших читателей и найдутся поклонники сериала, но к теме блога эти запросы не имеют никакого отношения. Удаляйте.

Этап 3. Разбиваем запросы на группы

Теперь все запросы нужно разбить на отдельные темы. Сначала не совсем понятно, по какому принципу собирать эти группы, особенно, когда перед вами большие списки. Здесь вам на помощь придут автоматическая группировка, которая есть в том же Key Collector, и здравый смысл.

Монтаж
Монтаж кровли	26565
Монтаж крыши	15627
монтаж металлочерепицы	10702
монтаж профнастила	7929
монтаж крыши цена	1924
монтаж кровли крыши	1283
стоимость монтажа крыши	1186
монтаж крыши +своими руками	1165
монтаж крыши видео	1146
монтаж крыши дома	1017
стропильная крыша монтаж	822
монтаж двухскатной крыши	797
монтаж водостоков +для крыши	758
монтаж профнастила +на крышу	736
крыша монтаж стропильной системы	731

Материал
кровельные материалы для крыши виды и цены	42553
из чего сделать крышу	35046
материал для крыши	14897
крыша из металлочерепицы	9442
мягкая крыша	9105
кровля черепица	7805
кровельные материалы для крыши	6875
крыша материалы цена	5690
кровельный материал для крыши цена	4442
виды материалов крыши	3765
гибкая кровля	3533
виды кровельного материала для крыши	3022
кровля гибкая черепица	1554
крыша из мягкой кровли	1097
деревянная крыша	1097
устройство мягкой черепицы	700

Каждая большая группа может стать рубрикой или тегом в вашем блоге. В отдельную вкладку можете собрать вопросительные ключи со словами «как», «сколько», «когда», «чем», «за что???» 🙂 Пользователю нужны ответы, ваша задача их предоставить. Продолжаем дробить группы на более узкие темы. В результате мы дойдем до тем для каждого поста:

конструкция двускатной крыши
конструкция двускатной крыши	330
стропильные конструкции двускатной крыши	78
конструкция двускатной крыши дома	59
конструкции мансардной двускатной крыши	16
конструкция стропил двускатной крыши	16
конструкция двускатной деревянной крыши	15

Отсортируйте запросы в каждой группе в порядке убывания частотности. Наиболее частотный пойдет в заголовок будущего поста, остальные будут использоваться в подзаголовках и тексте статьи. После всей проделанной работы у вас получится много ключевых запросов, разбитых на группы и подгруппы. С их помощью вы легко составите план публикаций на несколько месяцев вперед. Итак, вы собрали большое и красивое семантическое ядро. Вы восхитительны! Напомню как вы это сделали:

1. Нарисовали портрет клиента и определили общую тематику блога
2. Составили список вопросов
3. Отфильтровали мусор
4. Разбили на группы и подгруппы

Что делать дальше? Ключевые слова пригодятся для SEO-оптимизации поста в блоге – об этом я уже писала ранее. А я жду от вас обратной связи. Задавайте вопросы, пишите комментарии, рассказывайте, как вы собираете семантическое ядро и какими программами пользуетесь.

Подбор семантического ядра

Семантическое ядро – это перечень поисковых запросов, по которым сайт будет продвигаться в поисковых системах.

Семантическое ядро – это перечень поисковых запросов, по которым сайт будет продвигаться в поисковых системах.

Подбор ключевых фраз для сайта зависит от целей поисковой оптимизации, так как стратегия может быть направлена на продвижение по позициям или по трафику.

В обеих ситуациях процесс начинается с подбора запросов-масок, но в последующем стратегии формирования семантики будут отличаться:

• в первом случае – выбор и фильтрация шлейфа масок с ориентацией на текущую развитость проекта, приоритеты в продвижении и доступный бюджет;

• во втором случае – выбор страниц или их группы, определяющих запросы-маски, под которые подбираются ключевые слова из шлейфа.

Грамотный подбор ключевых запросов для сайта при продвижении по позициям играет более важную роль. Это объясняется тем, что при продвижении по трафику всегда можно сэкономить временные и финансовые ресурсы путем использования низкочастотных словосочетаний, которые позволяют легче и быстрее получить сетевой трафик.

Но подбор поисковых запросов при продвижении по позициям напрямую влияет на общую эффективность рекламы в интернете, то есть на скорость привлечения целевой аудитории, а значит, и на окупаемость инвестиций.

При подборе ключевых слов по запросам нужно ориентироваться на техническую готовность проекта к продвижению, тематику сайта и конкурентные возможности бизнеса.

Часто возникает желание продвигаться по высокочастотным ключевым словам. Это логично, ведь они популярны, а значит, смогут генерировать активный трафик. Но на практике такой подход работает редко. Например, резкое увеличение посещаемости может обрушить сайт, который не был качественно подготовлен с технической точки зрения.

Чтобы разобраться, стоит рассмотреть следующий случай. Есть небольшой салон красоты, расположенный недалеко от станции метро «Маяковская». В такой ситуации продвижение по запросам «салон красоты» или «салон красоты Москва» будет неоправданно дорогим и нецелесообразным.

Большая часть привлеченных пользователей будут находиться в неподходящих районах. Перейдя на такой сайт, они сразу его закроют, так как люди предпочитают посещать салоны красоты рядом с работой или домом. В результате эффект от полученного трафика будет минимальным, так как подбор семантики не соответствовал возможностям бизнеса. При этом запрос «салон красоты маяковская» сделает вывод сайта в топ страницы результатов поиска намного более эффективным и менее затратным.

Ниже будут рассмотрены этапы подбора поисковых фраз, которые корректны при продвижении по позициям и по трафику.

Выбор запросов-масок

На первом этапе формирования семантики нужно подобрать маски.

Запрос-маска – это запрос из одного или двух слов, который показывает направление работы бизнеса. Обычно маски являются высоко- и среднечастотными запросами. К примеру, для тематики «Страхование» можно определить такие маски:

Чтобы получить список масок, достаточно ознакомиться с деятельностью бизнеса. Для этого можно провести интервью с представителем компании или изучить официальный сайт. После сбора информации нужно воспользоваться «Яндекс.Вордстат» для анализа частотности и комбинаторной логикой для составления семантического ядра.

К подбору запросов-масок нужно подходить скрупулезно, ориентируясь на следующие рекомендации:

• исключить маски, которые не соответствуют деятельности компании. К примеру, если бизнес занимается только продажей квартир, то нельзя включать в перечень маску «аренда квартиры». Это ведет не только к бессмысленной трате бюджета, но и к ухудшению позиций сайта в «Яндексе» и Google. Частые отказы приведут к снижению качества поведенческих факторов, поэтому поисковые системы могут посчитать, что сайт не несет пользы;

• отказаться от масок слишком общего характера. Такие ключи приводят на сайт нецелевых посетителей. К примеру, если бизнес занимается продажей недвижимости, то маска «квартиры в москве» не подходит.  Статистика запросов показывает, что более 30 % пользователей так ищут недвижимость для аренды, но не для покупки.

Получение шлейфа

Следующий шаг заключается в формировании шлейфа запросов для отсортированных масок. Под понятием шлейфа подразумевается совокупность средне- и низкочастотных запросов, в которые включены маски.

У каждого запроса есть уточняющий шлейф, который делает семантику более релевантной тематике сайта.

Быстро получить шлейфы помогает инструмент «Яндекс.Вордстат». В поисковую строку нужно ввести маску, после чего сервис продемонстрирует полный шлейф. В настройках инструмента можно выбрать географический фильтр и другие операторы для уточнения запросов.

В поисковой системе Google для аналогичных целей предусмотрен инструмент «Google Тренды». Также можно воспользоваться сервисом KeywordPlanner, который доступен в панели управления рекламой Google AdWords.

Обратите внимание:

1. Применение «-» позволяет убрать нерелевантные слова.

2. Использование «+» перед предлогами и союзами приводит к их принудительному учету.

3. Если поставить перед словом символ «!», то система будет искать только прямую форму запроса.

4. Использование кавычек «»…»» дает возможность получить статистику по определенному словосочетанию.

5. Применение квадратных скобок [] фиксирует последовательность слов.

6. Если не знаете, какой запрос выбрать, к примеру «машина» или «автомобиль», используйте квадратные скобки в сочетании со знаком «|».

Выбор запросов из шлейфа

Теперь из обширной базы ключей нужно выделить самые выгодные варианты для продвижения. Для этого необходимо сформировать перечень запросов и отсортировать их по типам, ориентируясь на следующую классификацию.

Типы запросов по смыслу

1. Общие – демонстрируют не определенную потребность пользователя, а его интересы. К примеру, «недвижимость Москва».

2. Четкие – прозрачно выражают потребность пользователя, которую он хочет удовлетворить, вводя запрос в поисковую строку браузера. Например, «куплю недвижимость в Москве». В свою очередь, четкие запросы можно разделить на следующие классы:

• информационные – в них уточняются определенные детали. К примеру, «квартиры в Москве агентства»;

• транзакционные – содержащие определенную отсылку к действию. К примеру, «купить квартиру в Москве»;

• навигационные – в них пользователь указывает на виртуальные или реальные объекты. К примеру, «квартиры cian».

Если подбор семантического ядра сайта направлен на высокую конверсию трафика, то нужно стараться подбирать максимально четкие запросы. Активное использование общих запросов значительно увеличивает бюджет продвижения, параллельно уменьшая процент целевых посещений. Но если нужно добиться увеличения трафика, то навигационные и информационные общие запросы станут оптимальным решением.

Есть еще несколько рекомендаций, которые помогут эффективно провести подбор семантического ядра сайта:

• Не ориентируйтесь на очевидно неестественные запросы. К примеру, «баня строить стоимость» или «недвижимость аренда недорого». Такие словосочетания невозможно естественно встроить в текст. Это не нравится поисковым системам, что сделает продвижение более дорогим и медленным. Чтобы получить информацию с учетом порядка слов, применяйте квадратные скобки в «Яндекс.Вордстат».

• Избегайте омонимов в шлейфе. В запросах не должны содержаться слова, которые не соответствуют деятельности или товарам компании. К примеру, при продвижении интернет-магазина замков не стоит использовать фразу «вертикальный запор», так как даже «Яндекс.Директ» присваивает этому запросу медицинский характер. В подобных ситуациях конкуренция усиливается в 2 раза, при этом пропорционально снижается количество целевых посещений.

• Не выбирайте многословные низкочастотные запросы. Эффективность семантики снижается, если в длинный НЧ-запрос входят высоко- и среднечастотные запросы (кроме маски).

Для обобщения информации рассмотрим показательный пример. Казалось бы, что плохого, если в одном запросе объединены основные услуги строительной компании?

1. Этот «длинный» запрос включает в себя несколько ВЧ-ключей, продвигать которые будет дорого и долго.

2. Сложно представить пользователя, который бы вводил в строку поиска аналогичный запрос.

3. Практически невозможно создать качественный контент, в котором бы такой запрос смотрелся органично.

• В семантическом ядре не должно быть запросов с ошибками. Подобные словосочетания сразу исправляются орфографическими и синтаксическими анализаторами поисковых систем. В результате по запросу «стомОтологические клиники» будет применен редирект на страницу с результатами по «стомАтологические клиники», где продвижение не проводилось, а значит, силы и средства будут потрачены без нужного эффекта.

Также нужно учитывать тот факт, что контент, опубликованный на сайте, будет храниться годами в архивах интернета. Поэтому тексты с ошибками со временем могут быть использованы конкурентами для дискредитации вашего бизнеса.

Допущенные грамматические и морфологические ошибки в текстовом контенте могут привести к тому, что целевая аудитория просто не будет доверять бизнесу. Поисковые системы, в свою очередь, оценивают грамотность текстов на сайте, поэтому ошибки могут привести к пессимизации при ранжировании. К примеру, запросы типа «двухкомнатная квартира в москве аренда» или «купить дачу загородный дом коттедж подмосковье» просто невозможно корректно вставить в текст, поэтому лучше отказаться от их использования.

• Избегайте неоднозначной семантики. При обработке таких запросов «Яндекс» активирует алгоритм «Спектр», который делает выдачу разнообразной по тематике. С учетом факторов персонализации можно говорить о том, что каждый пользователь получит разные результаты выдачи, что существенно сократит целевой трафик. К примеру, «ручки» могут быть дверными, пишущими, детскими или оконными. Собрать целевой трафик с такими запросами не получится.

• Не разбавляйте семантику бессмысленными словами. Нет смысла использовать конструкции типа «купить квартиру бесплатно» или «снять квартиру бесплатно».

• Не применяйте ВЧ-запросы общего характера. Несмотря на популярность, такая семантика не приносит целевой трафик, при этом продвижение по ней будет сложным и дорогим. Например, пользователи, которые ввели в строку поиска запрос «кредит», крайне редко готовы приступить к оформлению займа при переходе на сайт. Намного эффективнее использовать конструкции «оформить кредит» или «автокредит в москве».

• Не используйте запросы, не соответствующие бизнесу. К примеру, запрос «купить велосипед» не принесет коммерческий эффект фирме, которая занимается велопрокатом.

Эти простые рекомендации помогут сделать подбор слов семантического ядра для продвижения сайта результативным процессом.

ЧИТАЙ ТАКЖЕ

Определение целей продвижения и первоначальный аудит сайта

Техническая оптимизация сайта

11 бесплатных приложений ВКонтакте для бизнеса

7 бесплатных инструментов для сбора семантического ядра

Простой способ поиска новых ключевых слов

Используя инструменты для оптимизации магазина приложений, вы можете ускорить процесс оптимизации приложений в десятки раз, а также анализировать данные, которые невозможно получить вручную.

В конце статьи вы найдете купон на скидку 40% на первый месяц использования ASOMobile — инструмента для создания ASO и исследования конкурентов на рынке мобильных приложений.

Для сбора семантического ядра будем использовать профессиональную аналитику для мобильных приложений ASOMobile.

1. Монитор ключевых слов

🔥 Основной инструмент для подбора ключевых слов и отслеживания поисковых запросов.

✅ Здесь вы будете формировать свое семантическое ядро, добавляя ключевые слова из других инструментов.

Чтобы добавить ключевые слова, выберите нужную страну и добавьте слова вручную, нажав «➕», или воспользуйтесь автоподсказкой ⚡️ ASOMobile.

В Keyword Monitor вы можете добавить варианты ключевых слов, нажав 💡. Также вы можете проверить любой поисковый запрос в другом бесплатном инструменте — Проверка ключевого слова . Для этого нужно нажать на 🔍.

Подробную инструкцию для Keyword Monitor вы можете найти здесь.

2. Анализатор текста

🔍 Лучший бесплатный инструмент для поиска по ключевым словам и оптимизации описания для Google Play.

📝 Для того, чтобы проанализировать описание любого приложения, вам достаточно выбрать приложение и страну, описание подтянется автоматически. Вы также можете вставить текст вручную (отзывы, тексты конкурентов или будущее описание вашего приложения).

📊 Затем нажмите «Анализировать» и ASOmobile поможет найти все поисковые запросы с трафиком в любом тексте («Найденные ключевые слова»).

➡️ В таблицах можно увидеть количество повторов ключей в тексте (наиболее релевантных запросов), объем трафика и позицию выбранного приложения по данному запросу.

🕵🏻‍♂️ С помощью Text Analyzer вы можете проверить свое описание: количество символов и плотность вхождения ключевых слов, проверить текст на «спам» — очень важный параметр для оптимизации текста для Google Play.

Подробные инструкции.

3. Подсказка ключевого слова

🔍 Автоматические подсказки — один из самых надежных источников поисковых запросов. Пользователи с большей вероятностью нажимают на предложения, сделанные магазином.

📊 Выберите страну, введите ключевое слово и нажмите «Анализ», чтобы узнать, какие предложения есть в App Store или Google Play.

💡 Вы также можете увидеть, какие предложения предлагает магазин, когда пользователь вводит несколько символов. Для этого нужно ввести несколько букв, включить переключатель «Без пробела» и нажать «Анализ».

👀 Для каждого предложения вы можете увидеть результаты поиска, посещаемость и позицию выбранного приложения. Также вы можете нажать «➕», чтобы добавить слова в Keyword Monitor.

📂 Посмотреть историю поиска можно во вкладке «История».

Подробная инструкция.

Дополнительные инструменты

4. Проверка ключевых слов

🔍 Детальный анализ любого поискового запроса: результаты поиска, показатели трафика, конкурирующие приложения, предложения. Выберите страну, введите поисковый запрос и получите всю необходимую информацию по любому ключевому запросу.

 Подробные инструкции.

5. Локализация App Store

🌍 I В App Store с помощью локализации можно не только адаптировать приложение под местный рынок, но и увеличить количество символов для ключевых слов в рамках ASO-оптимизации.

В некоторых странах одновременно индексируются несколько языков. Например, в США индексируется не только регион США (английский), но и Мексика (испанский).

Все основные и дополнительные локализации вы можете посмотреть в нашей таблице в разделе ASO, подраздел локализации App Store. Вы можете узнать больше об этом здесь.

6. Самые популярные ключевые слова

🔝 Отслеживайте самые популярные ключевые слова в каждой стране, чтобы оставаться в курсе всех тенденций.

7. Популярные поисковые запросы

Сводка самых популярных запросов в App Store каждый час и месяц.

Используйте купон «ASOTIPS40», чтобы получить скидку 40% на первую покупку в ASOMobile (промокод действителен для любого плана и любого периода).

Быстро и легко оптимизируйте свое приложение с помощью ASOMobile 💙

Перейти на ASOMobile

Рекомендуемые статьи

Что такое Semantic SEO? | Блог

Семантическая поисковая оптимизация — это общий термин в веб-разработке и создании контента. Большинство разработчиков и маркетологов так или иначе использовали его, даже не подозревая об этом. Уважаемые компании, такие как Google, в значительной степени извлекли выгоду из семантического анализа, чтобы глубже понять человеческий язык. Эти знания помогают Google (и другим поисковым системам) предоставлять пользователям более релевантные результаты поиска.

Это объясняет, почему стратегия SEO с одним ключевым словом больше не дает ожидаемого результата. Вместо этого семантическая поисковая оптимизация учитывает обработку естественного языка и глубокое обучение, которые компания Google использует, чтобы гарантировать, что контент вашего веб-сайта привлекает достаточный трафик.

Semantic SEO — это то, что вам нужно, если вы являетесь владельцем сайта и хотите завоевать авторитет в своей отрасли. Семантическое SEO позволит вам превзойти конкурентов по ключевым словам в их нише. Прежде чем мы углубимся в дальнейшие подробности семантического SEO, мы должны дать вам его точное определение и полное значение.

Что такое семантическое SEO?

Semantic SEO позволяет создавать веб-контент на основе тем, а не полагаться на отдельные ключевые слова. По сути, он направлен на то, чтобы ответить на все ваши вопросы по заданной теме, а не акцентировать ваше внимание на одном ключевом слове.

Семантический поиск

Поисковые системы становятся умнее и меньше полагаются на сканирование сайтов с точными совпадениями с вашим поисковым запросом. Они принимают во внимание контекст, выбор слов и местоположение (среди многих других вещей), поскольку они создают страницы результатов для миллиардов поисковых запросов, которые они обрабатывают каждый день. Когда поисковая система (в первую очередь Google) может синтезировать эту информацию, а затем представлять результаты на основе выводов из вашего запроса, это то, что мы называем семантическим поиском.

Веб-разработчик, использующий семантическое SEO для создания и доставки контента, может ответить на пять вопросов в одной статье. Любой согласится, что это более эффективно, чем читать пять разных статей, чтобы получить ответы.

Предположим, пользователь хочет понять, что означает корневой маршрутизатор. В этом случае он может также задаться вопросом о других компонентах предмета, в том числе о том, как это работает, о его стандартной рабочей процедуре, его преимуществах и стоимости.

В таком сценарии наличие одной статьи, в которой содержится подробный анализ этих запросов, является ключом к эффективной стратегии SEO. Хотя вы всегда можете перейти на другую страницу, чтобы получить нужные вам ответы, риск упустить важную информацию высок.

Правильное использование семантического SEO сочетает письменный текст с визуальными элементами, такими как изображения, графики и видео, чтобы помочь пользователям лучше понять ваш контент с разных точек зрения. Далее мы рассмотрим важность семантического SEO.

Почему важно семантическое SEO?

В настоящее время практика SEO неотделима от предмета семантики. Это можно объяснить прогрессом, достигнутым алгоритмами поисковых систем. Есть множество причин, по которым вам следует использовать семантическое SEO для увеличения веб-трафика. Ниже приведены некоторые из наиболее заметных из них, согласованные отраслевыми экспертами:

Начнем с того, что поисковые системы становятся все более изощренными. Это особенно верно, если учесть, что большинство из них оснащены интеллектуальными алгоритмами. Вместо того, чтобы просто использовать ключевые слова для сообщения результатов, они проводят глубокий анализ значения или намерения предоставить лучший контент.

Второе важное значение семантического SEO заключается в том, как пользователи формулируют свои запросы. Даже на личном уровне вы заметите, что 90% всех ваших запросов, сделанных в Интернете каждый день, далеки от точности. Большинство запросов содержат неоднозначные слова, что затрудняет получение в Интернете точных результатов.

Результаты поиска

При семантическом SEO двусмысленность — это последнее, о чем вам придется беспокоиться при выполнении поиска в Интернете, поскольку он способен обрабатывать то, как пользователи выражают свои идеи, и сопоставлять их с конкретными функциями их индекса.

Дополнительным оправданием использования семантического SEO является то, что пользователи обычно не понимают уникальный процесс, стоящий за запросом. Давайте посмотрим на пример Google, чтобы лучше понять этот момент. Сразу же вы вводите запрос в Google; результаты поиска будут отображаться на нескольких элементах и ​​анализах, таких как:

• История браузера: Google может использовать историю вашего браузера для отображения результатов, соответствующих вашим потребностям.
• Сущности: Это концепции или объекты, обладающие четко определенным значением, такие как вещи, места, люди и имена.
• Лексическая иерархия: В этом случае Google изучает возможные связи или корреляции между текстами, содержащимися в классах и в запросе.

Хотя оптимизация контента с использованием семантики может быть предложена как одна из наиболее эффективных стратегий SEO, важно не смещать наше внимание с основной идеи, которая заключается в разработке контента, оптимизированного для пользователей. Другими словами, ваша организация или веб-сайт должны не только сосредоточиться на том, как манипулировать поисковой системой для привлечения большего трафика, но также должны отдавать предпочтение типу отображаемого контента и тому, соответствует ли он требованиям пользователей.

Алгоритм Google Hummingbird

В отличие от предыдущих обновлений Penguin и Panda, выпущенных Google в виде надстроек, Hummingbird изображается как комплексная переработка основного алгоритма. Хотя верно то, что некоторые из существовавших ранее функций основного алгоритма остались в использовании, Hummingbird раскрыл стремление Google к более глубокому пониманию потребностей пользователей. Общая цель этого ресурса — сопоставить запросы пользователей с более релевантными результатами.

Обновление Hummingbird избавляет от всех сайтов, которые используют избыточные ключевые слова или ключевые слова, которые не имеют смысла, или строки ключевых слов, неудобные по содержанию. Эти вещи снижают ценность сайта как для поисковых систем, так и для пользователей.

Официальное объявление о Hummingbird от Google было сделано 26 сентября 2013 года, но на самом деле алгоритм работал месяцем раньше. Решение о разработке Hummingbird было частично мотивировано несоответствиями в предыдущих алгоритмах, особенно Penguin и Panda, которые приводили к значительным потерям в веб-рейтинге и трафике. Опробовав новый алгоритм за месяц до его официального релиза, Google заметил, что Hummingbird не вызывает никаких негативных последствий для сети в целом.

Как колибри влияет на SEO

В течение первых нескольких месяцев после его выпуска SEO-сообщество в первую очередь понимало, что это положительно повлияет на точность графа знаний Google. Однако со временем стало очевидно, что алгоритм также значительно повлиял на результаты локальных поисковых систем.

Преимущества Hummingbird заключаются в диалоговом и контекстном поиске, двух компонентах, прочно связанных с отношениями между словами и фундаментальной семантикой.

В случае контекстного поиска Google Hummingbird передает результаты, которые хорошо соответствуют намерению запроса. Это улучшение по сравнению с предыдущими алгоритмами, которые генерировали результаты только на основе интерпретации самих слов.

Преимущества семантического SEO

Новая функция способствует улучшению качества контента. Семантическое SEO позволяет увеличить шансы на предоставление пользователям исчерпывающей информации, а значит, сузить их поиск. Это достигается за счет сосредоточения внимания на более широком предмете, а не на одном компоненте.

Поисковая оптимизация направлена ​​на то, чтобы пользователи проводили на вашем веб-сайте достаточно времени, чтобы побудить их к действию, и смягчить сценарий брошенных корзин в компаниях электронной коммерции. Например, пользователь, который 15 минут читает сообщение об услугах по уходу за газонами в Форт-Уэрте, штат Техас, скорее всего, свяжется с компанией, используя номер, указанный на их веб-сайте, по сравнению с пользователем, который тратит меньше времени.

Соответственно, семантическое SEO позволяет увеличить среднее время, которое пользователь проводит на странице, тем самым вы больше его вовлекаете. Это можно объяснить тем, что исчерпывающий и подробный контент более интересен и полезен, чем краткий материал.

Третьим преимуществом семантического SEO является повышенный авторитет домена. Semantic может повысить качество поиска по теме за счет включения анализа, основанного на фактах.

Внутренние ссылки и конкуренция

Semantic SEO также предоставляет вам жизненно важные возможности для внутренних ссылок. Когда вы углубляетесь в определенные темы, есть вероятность, что вы заметите их связь с другими темами, которые вас интересуют или связаны с вашей работой. Это дает вам благоприятную среду для органического включения внутренних ссылок.

Реальность современной жизни такова, что всем нам в какой-то момент приходится бороться с конкуренцией, особенно в сферах, связанных с деньгами и доходом. Вероятно, ключевые слова, которые вы использовали для создания своего онлайн-контента, такие же, как у ваших конкурентов. Если вы хотите получить преимущество перед другими подобными компаниями, то семантическое SEO — это то, что вам нужно. Это увеличивает шансы пользователей найти вашу веб-страницу с помощью различных поисковых систем, таких как Google или Bing, и это лишь некоторые из них.

семантических SEO-стратегии, на которых стоит сосредоточиться

Теперь, когда вы понимаете значение семантического SEO, его ключевые преимущества и важность, пришло время углубиться в конкретные стратегии, которые могут позволить вам увеличить ваш веб-трафик. Первый метод заключается в понимании намерений пользователей. Это влечет за собой выход за рамки отдельных ключевых слов, чтобы увидеть более широкую картину запросов ваших пользователей. Например, хотя ключевым словом может быть «социальные сети», полным запросом может быть «влияние социальных сетей на маркетинг».

Во-вторых, вы должны сосредоточиться на улучшении внешней и внутренней ссылочной структуры. Уделяя больше внимания комплексным темам, а не ключевым словам, вы часто обнаружите, что одна тема связана с другим значимым контентом на вашей странице. Эта стратегия дополнительно позволит вам получить авторитетные обратные ссылки.

Можно также использовать разметку структурированных данных для упорядоченного структурирования контента, чтобы алгоритмы лучше его интерпретировали. Выполнение этой стратегии позволит вам продвинуться вверх по поисковой выдаче и достичь кульминации во фрагментах. Дополнительные стратегии включают в себя кластеризацию ключевых слов, улучшение поиска по ключевым словам и составление подробных обзоров тем.

Как семантический поиск влияет на мой сайт?

Как владельцу бизнеса с веб-сайтом вам не нужно беспокоиться о семантическом поиске. Честно говоря, если вы делаете SEO правильно, вам не нужно об этом беспокоиться — семантический поиск действительно поможет вашему сайту процветать. Итак, что вы можете сделать, чтобы сделать семантический поиск полезным для вас? Ну, есть несколько вещей, которые вы можете сделать.

Полезный контент

Убедитесь, что ваш контент на сайте полезен и подробно и точно затрагивает темы. Поисковые роботы Google ищут сайты с большим количеством полезной информации, чтобы найти ответы на поисковые запросы. Если на вашем сайте много контента, он с большей вероятностью будет содержать ответы, которые нужны поисковым системам и пользователям.

Оптимизировать для локального поиска

Оптимизация вашего сайта для вашего географического местоположения поможет поисковым запросам, ориентированным на ваш регион. Часто пользователи вводят запрос, содержащий слова «рядом со мной». Оптимизировав свой сайт, заняв место в рейтинге Google My Business, имея точные часы работы и информацию о местоположении на вашем сайте, а также включив в свой блог контент, зависящий от местоположения, поисковые системы смогут связать ваш сайт с семантическими запросами.

Как Google находит и ранжирует релевантные страницы

Google использует поисковые роботы, которые индексируют и сканируют веб-страницы. Каждая веб-страница оценивается в соответствии с суждением Google о ее полезности и авторитетности. Google продолжает развертывание алгоритма, содержащего более 210 известных факторов, для упорядочения веб-сайтов на странице результатов поиска. Веб-сайт, который отображается вверху страницы результатов поиска, является наиболее релевантным и авторитетным в отличие от других веб-сайтов.

В то время как ключевые слова имеют жизненно важное значение для привлечения необходимого трафика для процветания вашего веб-сайта, семантическая поисковая оптимизация сочетает в себе преимущества ключевых слов и преимущества предоставления комплексного контента для обеспечения конкурентного преимущества. С помощью семантического SEO вы можете в значительной степени привлечь внимание своих пользователей, предоставляя исчерпывающий контент на своей веб-странице.