Семантическое ядро: разгруппировка и релевантные страницы

SEO

Лаппо Виталий

22 июня 2017

Просмотров: 21 026

Поговорим о распределении семантики уже собранного, правильного семантического ядра по страницам сайта.

Что это? Зачем оно нам?

Распределение семантики – это присвоение каждой странице нашего сайта, своей группы целевых запросов. Основная задача процесса распределения семантики — это сделать каждую страницу сайта наиболее релевантой запросу, т.е. все страницы должны отвечать на свой вопрос. Один вопрос — одна страница. Подбирать группы ключевых фраз нужно таким образом, чтобы они максимально точно отвечали на вопрос, которому посвящена страница. Обычно к распределению семантики на целевые страницы переходят после кластеризации коммерческих и информационных запросов.

Распределение целевых запросов по страницам

 Начнем с главной страницы и основных целевых страниц.

1. Выписываем все страницы по порядку, которые требуется оптимизировать
2. Определяем какому запросу релевантны страницы и к каждой странице подбираем группу релевантных запросов из ядра и wordstat. Нужно распределить их таким образом, чтобы они не повторялись (т.е. уникальные к каждой странице). Если у страницы уже имеется позиция в выдаче, но не достаточно высокая, не стоит сразу менять ключевой запрос, оптимально будет подобрать ряд схожих дополнительных ключей, которые улучшат релевантность страницы текущему запросу и соответственно улучшат его рейтинг.
   1. К главной странице мы рекомендуем добавлять брендовые запросы и  группу ВЧ запросов, которые определяют нишу сайта.  Например: компания «Кавенаги» занимается транспортной логистикой и предоставляет услуги 3pl оператора. Значит группа запросов для главной страницы данного сайта будет содержать следующий список запросов:
      1. «Кавенаги» — название бренда;
      2. «Транспортная компания» — частотность в месяц: 834 437;
      3. «3pl оператор» — частотность в месяц: 2794.
   2. Страницы категорий и подкатегорий (второй и третьей степени вложенности) должны содержать запросы соответствующие конкретным услугам или группам товаров этой категории. Например: категория транспортных услуг будет группу запросов:
      1. «Грузоперевозки» — частотность в месяц: 596 106;
      2. «Транспортные услуги»  — частотность в месяц: 52 644;
      3. «Международные перевозки» — частотность в месяц: 27 447.
   3. Карточки товаров (страницы третьей и ниже степени вложенности) должны соответствовать каждой конкретной услуге или товару. Например: услуга перевозок автотранспортом будет иметь группу запросов:
      1. «Автомобильные перевозки» — частотность в месяц: 47 520 ;
      2. «Автоперевозки по России» — частотность в месяц: 1388;
      3. «Международные автоперевозки» — частотность в месяц: 617.
3. Отмечаем в семантическом ядре запросы, которые мы уже использовали и на какой странице, чтобы видеть какие фразы остались незадействованными.
4. Учитывая нововведение яндекса — алгоритм «баден-баден» будет полезным к каждому ключевому запросу добавить 2-3 синонима из правой колонки wordstat и сервисов подбора синонимов онлайн.

Важно! нужно четко разделять коммерческие и информационные запросы. Коммерческий кластер запросов используется для оптимизации целевых — продающих страниц сайта, а информационные послужат фундаментом для контентной (блоговой) составляющей.

Лайфхак! 

Если сервисы подбора синонимов не помогают, используем справочно-информационные ресурсы, например википедию. И вытаскиваем синонимичные фразы из определения слова.

Примерно так будут выглядеть синонимичные фразы к слову «Консалтинг»:

Управленческое консультирование:

Оптимизация страниц сайта

После того как все коммерческие страницы сайта получили свои релевантные группы запросов, а так же синонимичные ключи к ним, можно перейти к оптимизации страниц:

1. Проработать теги title. Title формируется из самого ВЧ запроса группы ключевых слов, с добавлением дополнительных ВЧ и СЧ запросов по смыслу.
2. Заголовок h2 на страницах более художественный вариант заголовка title, также должен содержать ключевой ВЧ запрос, но не в ущерб смыслу и восприятию заголовка (данный заголовок создается для людей).
3. Прописать вкусные description используя ключевые слова из утвержденных запросов к странице. При формировании важно учитывать, что description влияет на ctr, поэтому его нужно составить таким образом, чтобы у пользователя появилось желание перейти по ссылке. Один из самых хороших способов привлечь пользователя — это избегать вводных и размытых оборотов формата: «Широкий/полный спектр, низкая цена, быстрый, дешевый, самый лучший и т.д.»  и всегда заменять конкретикой, формата: «Цены от…, доставка от … дней, услуги/товары перечнем самых популярных позиций и т.д».
4. Обновить тексты путем добавления ключевых слов и синонимичных фраз (В приоритете использовать ключевые фразы в заголовках h2-h6)

Закончив с оптимизацией страниц, можно переходить к контентному продвижению.

Подводя итог

1. Такая стратегия распределения запросов поможет сделать страницу максимально релевантной запросу для поисковой системы, а синонимы позволят не попасть под фильтр переспама.
2. Не переусердствуйте с ключевыми словами, они должны быть адекватными!
3. Отметки в семантическом ядре об уже использованных запросах, наглядно укажут как широко вы охватили тематику ниши и на чем сосредоточиться при дальнейшем контентном продвижении, а также запланировать создание контента сроком от недели до нескольких лет!

Пишите в комментариях свое мнение и делитесь постом с друзьями.
Больше вашей активности — больше интересных статей.

Заказать seo продвижение от монстров!

Теги статьи:

seo

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

Похожие статьи:

Сделайте репост:

Группировка семантического ядра сайта онлайн вручную 2018

Семантическое ядро – одна из самых важных составляющих на этапе планирования SEO продвижения. Для успешного продвижения необходимо составить первоначальную семантику. В своем посте я написал, как составить семантическое ядро сайта, поэтому у Вас не должно возникнуть с этим проблем. После получения списка ключевых слов необходимо приступить к работе по группировке. Группировка семантического ядра позволит получить окончательный список ключевых слов (семантическое ядро) и завершить первый этап запуска сайта.

Группировка ключевых запросов состоит из нескольких этапов. Первый этап – это определение параметров, по которым будет группировать семантическое ядро. Для этого мы рекомендуем в каждом запросе выделять ключевые свойство. Второй этап – это группировка ключевых слов на основе признака каждого запроса. За признак мы рекомендуем брать слово, которое формирует смысл всей фразы. От смысла фразы зависит актуальность фразы. Третий этап группировки семантического ядра – это работа по соотношению запросов с группой и окончательное формирование списка ключевых слов.

Процесс группировки семантики сайта

При составлении данного материала испытывались только бесплатные программы группировки. Благодаря этому достигается возможность объективно взглянуть на работу простых вебмастеров, которым нет необходимости покупать профессиональные программы и приложения для кластеризации ключевых слов. В своем обзоре я старался свести до минимума сложность работы, чтобы разгруппировать запросы мог даже человек, далекий от SEO продвижения и сбора семантического ядра.

1 этап группировки семантического ядра – определение параметров группировки

Группировка семантического ядра начинается с определения параметров, по которым Вы будете разбивать список ключевых слов. Определение параметров позволит Вам достичь конечных целей SEO продвижения. Самые распространенные параметры группировки семантического ядра:

• Группа запросов
• Ключевая фраза
• Частотность
• Целевая страница
• Уровень конкуренции

Помимо представленных параметров, Вы можете добавить свои, имеющие актуальность для конкретного интернет-проекта. Как правило, данные параметры задаются в виде верхней строчки таблицы excel (формат XLS). В программах, которые автоматически группируют семантическое ядро, параметры задаются автоматически – однако Вы можете удалить лишние столбцы.

Пример группировки семантического ядра

Группировка семантического ядра сайта может происходить в ручном и автоматическом режиме. На следующем этапе мы рассмотрим возможность группировки в обоих режимах. Каждый способ группировки имеет свои плюсы и минусы и окончательный выбор зависит от общего количества ключевых запросов (а их может быть десятки тысяч), опыта в кластеризации запросов и необходимости в тщательном анализе списка слов.

2 группировки семантического ядра – разбивка запросов по признакам

Основной этап по группировке списка ключевых слов – это их разбивка по признакам. Признак ключевого слова подразумевает наличия у группы ключевых фраз единого признака. Например, если Вы группируете список слов на тему «Семантическое ядро», то единым признаком для группы «Как составить семантическое ядро» будет следующий список ключевых запросов:

— как составить семантическое ядро

-как составить семантическое ядро сайта

— как составить семантическое ядро для сайта

— как составить семантическое ядро своими руками

— как составить семантическое ядро самому

В данном списке запросов главным признаком группировки является «как составить семантическое ядро» которое задает значение всех фраз. Добавление дополнительных слов «сайта, самому, своими руками» не меняет общий смысл, а только конкретизирует фразу. Все фразы, сгруппированные по данному признаку и конкретизированные дополнительными словами, имеют одинаковый смысл, и должны быть сгруппированы в единую группу. В этом и заключается весь смысл группировки семантического ядра.

Группировка семантики по смыслу в группы

Ручная группировка семантического ядра

Ручная группировка семантического ядра более трудоемка, чем группировка с помощью программ. Однако можно назвать два несомненных преимущества: это более детальный анализ каждого отдельного запроса и самостоятельное формирование группы запросов. Благодаря этим преимуществам получается семантическое ядро высокого качества, которое можно использовать для продвижения сайта. Как же группировать семантическое ядро вручную? Благодаря простому алгоритму поиска в таблице excel данный процесс не вызовет больших затруднений.

Ручная группировка семантического ядра

На первом этапе Вам необходимо разгруппировать запросы по общим признакам. Например, выделить все запросы «как составить семантическое ядро» желтым цветом. Так у нас появляется большое количество фраз, которые мы должны свести в отдельные группы. Далее, мы должны найти отдельные слова, которые формируют конкретные группы. Данный процесс лучше всего делать через меню поиска в таблицах Excel, чтобы не тратить много время на поиск фраз с единым смыслом. Найденные таким способом слова разбиваются на отдельные группы и составляют основу для отдельной страницы.

Как правило, целесообразно включить в одну группу ключевых слов 3 — 5 запросов. Если запросы высокочастотные, то правильным будет использовать 1 запрос на 1 страницу. Как это часто бывает, данный способ группировки семантического ядра имеет недостатки. Главный из них – сложность в работе с большим объемом. Обычно формируется тысячи ключевых фраз, которые сложно формировать вручную. Поэтому на помощь вебмастеру приходят специальные программы и приложения, которые значительно облегчают группировку.

Автоматическая группировка семантического ядра

Автоматическая группировка семантического ядра  позволяет составить список ключевых слов с помощью программы. Алгоритм работы программы достаточно прост. Вы загружаете полученный список ключевых слов в программу, после чего задаете другие параметры обработки: минус-слова (слова, которые не должны включаться в семантическое ядро), обязательные слова и т.д. После этого можно запускать процесс обработки. Как правило, он занимает 1-2 минуты. На выходе у Вас будет готовое семантическое ядро сайта.

Из бесплатных сервисов для автоматической группировки я бы отметил несколько сайтов. Больше всего мне понравился инструмент от компании SEOQUICK, который в автоматическом режиме обрабатывает до 10000 запросов. Сервис группировки доступен по этому адресу https://seoquick.com.ua/keyword-grouping/ До августа работает в бесплатном режиме. Из несомненных плюсов мне понравилась возможность выбора частотности запросов и возможность задать расширенную кластеризацию семантики. Достаточно простой функционал сервиса не вызовет больших трудностей, поэтому данную программу можно смело использовать для группировки запросов.

Сервис SEOQUICK для кластеризации запросов

Еще один бесплатный сервис для группировки семантического ядра http://kg.ppc-panel.ru/#/import от агентства Seenta. Это достаточно простой сервис, в котором можно добавить список ключевых фраз и сгруппировать их в отдельные группы. Единственным параметром, который можно добавить, является список ключевых фраз. Это один из самых простых сервисов для автоматической группировки семантики. Если его функционал не подходит для решения Вашей задачи, Вы можете воспользоваться платными сервисами.

Автоматическая группировка ядра

3 этап – окончательное формирование семантического ядра

После завершения группировки запросов необходимо завершить формирование семантического ядра. Лучше всего это сделать в следующем порядке:

1. Прочитать полученные группы ключевых слов и удалить неактуальные группы.
2. Определить частотность для каждой группы и количество ключевых фраз для отдельной страницы.
3. Составить план написания статей по месяцам, чтобы понять какое время займет у Вас реализация семантического ядра.

После завершения данных шагов Вы будете иметь на руках готовое семантическое ядро с пониманием времени, которое необходимо затратить на заполнение сайта. Замечу, что ядро – лишь часть работы по продвижении сайта. Одним из самых главных условий для вхождения сайта в ТОП является актуальность представленной на сайте информации. Для этого необходимо понимать

смысл, которое имеет каждое ключевое слово. Публикуя на сайте интересную информацию, Вы можете ожидать внимание со стороны интернет-пользователей и поисковиков, и как следствие – занять самые высокие места в поисковой выдаче. Желаю, чтобы группировка семантического ядра сайта помогла Вам приобрести много новых посетителей на сайт!

Смысл семантического ядра

Интересное видео про группировку семантического ядра

Правильное семантическое ядро ​​не является списком запросов

Перейти к основному содержанию

Саша Шахман

Саша Шахман

Рекрутер талантов в TheSoul Publishing. Мы являемся глобальной медиа-компанией, которая стоит за некоторыми из самых популярных брендов в Интернете и наиболее популярным контентом:…

Опубликовано 31 октября 2019 г.

+ Подписаться

Нет результата в SEO — показать семантическое ядро ​​

Первый вопрос, который мы задаем заказчику, пришедшему к нам от предыдущего подрядчика, это показать свое семантическое ядро. 50% разводят руками, остальные 50% с гордым видом кладут «на стол» файл со списком 30-50-100 запросов.

А сейчас даже не то, что некоторые сеошники выдают за запросы семантики, собранные без региона и без кавычек, а по факту пустота. Речь идет о том, что после полугода, года, а то и нескольких лет раскрутки сайта предыдущими подрядчиками у заказчика остается простой список из кучки разгруппированных запросов или он вообще отсутствует.

И что дальше? Что клиент должен делать с этим списком запросов? Ему кто-нибудь что-нибудь объяснит? Оказывается нет.

ОК, спрашивайте дальше у счастливого клиента — А что вы сделали с этим своим «семантическим ядром» (списком запросов) для продвижения сайта? Заказчик — ну он наверно по страницам размазал и раскрутил. Все, на этом все знания о семантическом ядре заканчиваются. Да, все мы знаем, что семантика — это основа продвижения, что ядро ​​нужно собирать тщательно, брать запросы в кавычки, отбирать по регионам и т. д. Но что делать дальше — никто не знает.

Для подавляющего большинства владельцев сайтов, которые годами безуспешно продвигают свои сайты и меняют контрагентов каждые 3-6 месяцев, семантическое ядро ​​остается простым списком запросов.

Как выглядит семантическое ядро ​​

Итак, каким оно должно быть и что с ним делать? Ответ: Семантическое ядро ​​после сбора следует сгруппировать в семантические группы (процесс называется кластеризацией) и на основе этих групп построить структуру ядра. Именно структура ядра дает нам понимание того, в каком направлении двигаться для продвижения сайта.

Каждая полученная группа — это отдельная страница сайта, в которую входят продвигаемые на этой странице запросы. Это либо существующая страница, либо отсутствующая страница. Если его нет, необходимо создать новую страницу для продвижения этой группы запросов.

Собирается семантическое ядро ​​и из него строится структура в течение первого месяца продвижения сайта. Для крупных сайтов семантика подбирается и внедряется ежемесячно под каждый раздел сайта.

Помимо групп, семантическое ядро ​​также отражает информацию о геозависимости запросов, степени их коммерческого характера, а также содержит слова из подсветки поисковика и даже содержит отсылку к формированию Т3 для написания текст для продвижения этой группы запросов.

Вот так должно выглядеть семантическое ядро ​​вашего проекта.

Сравните со своим семантическим ядром.

Правильное семантическое ядро ​​помогает контролировать исполнителя

Получив такое семантическое ядро, заказчик точно знает, сколько страниц нужно проработать или создать, чтобы оптимизировать сайт под все собранные запросы. И ежемесячно следить за ходом работ. И через определенный промежуток времени работы исполнителя точно знать, какая часть запросов реализована на сайте, а какая осталась не реализованной. А если вы поменяете подрядчика, то наверняка сможете ответить на вопрос — какую работу выполнял ваш предыдущий подрядчик и смело можете показать свое семантическое ядро, над которым он работал. И чтобы не разводить руки и не рыскать в голове, учитывая его не отсортированный список слов в одну колонку excel.

А новый подрядчик сможет как следует проанализировать работу предыдущего и определить, где тот допустил ошибку.

• Маркетинг без бюджета

  28 нояб. 2019 г.

• Рецепт прибыльной рекламной кампании

  30 октября 2019 г.

Другие также смотрели

Исследуйте темы

Заказать семантическое ядро ​​сайта: сбор и кластеризация

Как составить и организовать семантику для сайта или интернет-магазина

Семантическое ядро ​​веб-сайта — это список ключевых слов, которые распространяются на страницах веб-сайта и с помощью которых веб-сайт продвигается в Интернете, это слова и словосочетания, наиболее точно описывающие деятельность, товары или услуги, предлагаемые конкретной веб-страницей.

Такое ядро ​​обычно состоит из высокочастотных ключевых слов и других, ранжированных по частоте использования.

Ядро — это основа сайта, от него зависит, будет ли веб-страница в топе поисковой выдачи.

Использование семантического ядра

1

Помогает формировать тематику сайта

2

Может быть основой для построения структуры сайта

3

Помогает 0 3 ранжировать в поисковой системе

4

Помогает удовлетворить потребности пользователей

Алгоритм создания семантического ядра интернет-магазина состоит из 4 шагов:

1. Собрать ключевые слова с помощью общих сервисов и программ

2. Использовать альтернативные способы составления базы семантического ядра

3. Сгруппировать данные и удалить лишние ключевые слова

4. Развернуть семантику на странице , с помощью которого пользователи ищут необходимую информацию в сети.

Ключевые слова могут быть:

Низкая частота . К ним относятся 65-80% всех веб-запросов, по разным данным. Поэтому важно создать полную семантику, которая должна содержать много низкочастотных ключевых слов и максимально соответствовать потребностям пользователей.

Среднечастотный — до 1000 показов. Выход в ТОП по таким ключевым словам — залог увеличения посещаемости.

Высокочастотный — от 1000 показов. Уровень конкуренции для таких запросов самый высокий.

Типы ключевых слов:

Информационные

Используются аудиторией при поиске определенной информации: «как подключить роутер», «как хранить куки», «как написать реферат».

Транзакционный

Используются при планировании определенных действий: «купить смартфон», «скачать книгу по лидогенерации», «заказать торт с самовывозом».

Не определено

Когда трудно установить конкретные намерения автора сообщения: ключ «торт» можно использовать перед планируемой покупкой или при поиске информации о том, как приготовить кондитерские изделия самостоятельно.

Навигационная

При поиске пользователем информации на определенной странице: «Ноутбук Lenovo», «Отслеживание доставки Новой Почтой», «Регистрация в Facebook».

Кластеризация семантического ядра

Систематизация родственных ключевых слов, предлагаемых поисковыми системами, в группы (кластеры). Он позволяет формировать упорядоченную структуру из сотен и тысяч веб-запросов пользователей сети.

Вопрос группировки семантики требует индивидуального подхода для каждого проекта/кампании/бизнеса. На решение влияет множество факторов: структура сайта, тип бизнеса, бюджет, частота фраз, гибкость проекта и основной посыл. Главное понять, почему был выбран именно такой тип кластеризации, будет ли он оптимальным и позволит ли он достичь желаемого результата.

Перед тем, как начать собирать семантику, вы можете написать список отрицательных слов. С их помощью отсекаются ненужные фразы.

Список минус-слов поможет сократить количество нерелевантных запросов. Правильно укрытая, она выдержит множество неблагоприятных условий.

Существуют такие этапы кластеризации семантического ядра

1

Определение выборки объектов для группы.

2

Формирование критериев оценки объектов списка.

3

Определение степеней подобия между рассматриваемыми объектами.

4

Кластерный анализ для выявления групп.

5

Обобщение и результаты группировки.

Принципы кластеризации семантики:

По стадии воронки продаж (холодная, теплая, горячая)

По намерениям — слова, объединенные по назначению (стоимость-расчетчик-цена)

По морфологической близости слов (а заказать — заказать)

По смысловой близости (сгруппированы синонимы: монтаж — монтаж)

Как создать структуру сайта

Структура сайта — это иерархическая система страниц, с помощью которой можно планировать содержание, способы подачи информации, удобство ресурс для пользователей и поисковых систем.

Для построения структуры и порядка семантического ядра подходит инструмент Word, Excel или Google Spreadsheets. Для этого укажите названия страниц и их подчиненность, а также добавьте столбцы адресов страниц, ключевых слов и частоты их использования.

Службы сбора семантики

В Интернете существует множество различных служб для сбора ключевых слов. Их можно использовать на начальных этапах и позже — для расширения словарной базы.

Все службы имеют разные базы данных, поэтому они могут предоставлять разные ключевые слова. При работе лучше использовать несколько сервисов, обращая внимание на следующие особенности:

1. Объем базы веб-запросов.

2. Частота обновления данных.

3. Сборник синонимов.

4. Источники поиска по ключевым словам.

5. Базы на всех языках и для всех стран мира.

6. Возможность найти подсказки по поиску.

7. Отображение важных частотных ключевых слов.

Ошибки в построении семантического ядра

Ключевые слова не соответствуют тематике бизнес-ресурса.

Вы не определились с типом запроса (коммерческий или информационный). Проверить это можно, введя вопрос в поиск, и если большинство веб-ресурсов отвечают предложением «купи-закажи», то это коммерческое предложение.

Семантическое ядро ​​не включает синонимы ключевых слов и словосочетаний.

Данные не разделены на группы. Их нужно сгруппировать, это важно для структуры сайта.

Ключевые слова с ошибками.

Скомпилированное семантическое ядро ​​слишком маленькое. Ядро должно включать как можно больше веб-запросов: от нескольких сотен до тысяч.

Введены пустые ключевые слова.

Список включает только высокочастотные ключевые слова. В то же время низкочастотные ключевые слова могут сразу вывести сайт в топ списка.

Как правильно подобрать ключевые слова для метатегов Title и Description?

Написание метатегов Title и Description для лендингов — завершающий этап составления семантического ядра.

Как должно выглядеть название?

1) длина — 65-80 символов;

2) главное ключевое слово желательно включать в заголовок дважды.

Каким должно быть описание?

1) длина от 135 до 180 символов;

2) должен содержать основной ключ и его близкий синоним;

3) желательно использовать микроразметку и эмодзи, чтобы сайт выделялся в результатах поиска.

Оставить заявку на SEO-аудит для составления семантического ядра

FAQ

1. Какие этапы подбора ключевых слов для сайта?

Сбор семантического ядра — необходимый этап перед разработкой структуры сайта и постановкой задач копирайтинга. Ключевые слова подбираются с помощью обычных сервисов и программ, а также альтернативными методами. Специалисты группируют данные, удаляют лишние слова, а затем расширяют семантику для каждой продвигаемой страницы.

2. Что нужно учитывать при сборе семантического ядра?

При сборе семантического ядра необходимо учитывать частотность и тип ключевых слов (информационные, транзакционные, навигационные, неопределенные). Проанализировав сайты ваших конкурентов, вы узнаете, какие слова используют другие проекты в вашей нише, и сможете разработать стратегию для себя.