Семантическое ядро сайта – как правильно его составить и не допустить ошибок?

Что такое семантическое ядро?

Семантическое ядро – это набор поисковых фраз и слов, по которым осуществляется продвижение сайта. Эти поисковые слова и фразы помогают роботам определить тематику страницы или всего сервиса, то есть узнать, чем занимается компания.

В русском языке семантикой называется раздел науки о языке, занимающийся изучением смыслового наполнения лексических единиц языка. Применительно к поисковой оптимизации это означает, что семантическое ядро – это смысловое наполнение ресурса. Оно помогает определиться, какую информацию доносить до пользователей и в каком ключе. Поэтому семантика – это фундамент, основа всего SEO.

Для чего нужно семантическое ядро сайта и как его использовать?

• Правильное семантическое ядро необходимо, чтобы точно рассчитать стоимость продвижения.
• Семантика – это вектор построения внутренней seo-оптимизации: подбираются наиболее релевантные запросы для каждой услуги или товара, чтобы пользователи и поисковые роботы лучше их находили.
• На его основе создаются структура сайта и тексты для тематических страниц.
• Ключи из семантики используются для написания сниппетов (кратких описаний страницы).

Вот семантическое ядро – пример его составления в компании SEO.RU для сайта строительной компании:

Оптимизатор собирает семантику, разбирает ее по логическим блокам, выясняет число их показов и на основе стоимости запросов в топе Яндекса и Google рассчитывает общую стоимость продвижения.

Разумеется, при подборе семантического ядра учитывается специфика работы компании: например, если бы компания не проектировала и не строила дома из клееного бруса, то соответствующие запросы мы бы удалили и не использовали в дальнейшем.

Поэтому обязательный этап работы с семантикой – согласование его с заказчиком: лучше него никто не знает особенности работы компании.

Виды ключевых слов

Есть несколько параметров, по которым классифицируются ключевые запросы.

1. По частотности
   • высокочастотные – слова и фразы с частотой от 1000 показов в месяц;
   • среднечастотные – до 1000 показов в месяц;
   • низкочастотные – до 100 показов.

Сбор частотности по ключевым словам помогает узнать, что чаще всего запрашивают пользователи. Но высокочастотный запрос – необязательно запрос с высокой конкурентностью, и составление семантики с высокой частотностью и низкой конкурентностью – один из главных аспектов в работе со смысловым ядром.

2. По типу:
   • геозависимые и негеозависимые – привязанные к региону продвижения и непривязанные;
   • информационные – по ним пользователь получает какую-то информацию. Ключи такого типа обычно используются в статьях – например, обзорах или полезных советах;
   • брендовые – содержат в себе название продвигаемого бренда;
   • транзакционные – подразумевающие действие от пользователя (купить, скачать, заказать) и так далее.
3. Другие виды – те, которые сложно отнести к какому-либо типу: допустим, ключ «профилированный брус». Вбивая такой запрос в поисковик, пользователь может подразумевать что угодно: покупку бруса, свойства, сравнения с другими материалами и прочее.

   Из опыта работы нашей компании можем сказать, что по таким запросам продвигать любой сайт очень сложно – как правило, это высокочастотные и высококонкурентные, а это не только сложно в оптимизации, но и дорого для клиента.

Как собрать семантическое ядро для сайта?

Как собрать семантическое ядро для сайта?

Пример сбора семантики в KeyCollector

• Путем анализа сайтов-конкурентов (в SEMrush, SerpStat можно посмотреть семантическое ядро конкурентов):

Пример сбора семантики в SerpStat

Процесс составления семантического ядра

Собранные запросы – это еще не семантическое ядро, тут надо еще зерна от плевел отделить, чтобы все запросы были релевантны услугам клиента.

Чтобы составить семантическое ядро, запросы нужно кластеризовать (разбить на блоки по логике оказания услуги). Делать это можно с помощью программ (например, KeyAssort или TopSite) – особенно, если семантика объемная. Или вручную оценивать и перебирать весь список, удалять неподходящие запросы.

Затем отправить клиенту и уточнить, есть ли ошибки.

Готовое семантическое ядро – дорожка из желтого кирпича к контент-плану, к статьям в блоге, текстам для карточек товаров, новостям компании и так далее. Это таблица с потребностями аудитории, которые вы можете удовлетворить, используя свой сайт.

• Распределите ключи по страницам.
• Используйте ключевые запросы в метатегах <title>, <description>, <h> (особенно в заголовке первого уровня h2).
• Вставьте ключи в тексты для страниц. Это один из белых методов оптимизации, но тут важно не переборщить: за переспам можно попасть под фильтры поисковых систем.
• Оставшиеся поисковые запросы и те, которые не подходят ни под один раздел, сохраните под названием «О чем еще написать». В дальнейшем можно использовать их для информационных статей.
• И помните: ориентироваться надо на запросы и интересы пользователей, поэтому пытаться впихнуть все ключи в один текст бессмысленно

Сбор семантического ядра для сайта: основные ошибки

• Отказ от высококонкурентных ключей. Да, возможно, в топ по запросу «купить профилированный брус» вы не попадете (и это не помешает вам успешно продавать свои услуги), но включать в тексты его все равно нужно.
• Отказ от низкочастотки. Ошибочно это по той же причине, что и отказ от высококонкурентных запросов.
• Создание страниц под запросы и ради запросов. «Купить профилированный брус» и «заказать профилированный брус» – по сути одно и то же, разбивать их по отдельным страницам смысла нет.
• Абсолютное и безусловное доверие к софту. Без seo-программ не обойтись, но ручной анализ и проверка данных необходимы. И никакая программа пока не может оценить отрасль, уровень конкуренции и распределить ключи без ошибок.
• Ключи – наше всё. Нет, наше всё – удобный, понятный сайт и полезный контент. Ключи нужны любому тексту, но если текст плохой, то ключи не спасут.

что это, как собрать, примеры / ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ

Семантическое ядро – это набор фраз, соответствующих поисковым запросам пользователей в поисковых системах, которые характеризуют определенную тематику (товары, услуги, вид деятельности и т.д.).

Собранная (полная) семантика сайта называется семантическим ядром (СЯ).

Семантика – это то, с чего стоит начать поисковое продвижение. Без семантики невозможно представить, каким образом интересуются той или иной информацией, товаром или услугой в интернете.

Ключевые правила семантики

• Семантическое ядро сайта должно включать группы запросов: НЧ (низкочастотные), СЧ (среднечастотные) и ВЧ (высокочастотные), чтобы полностью охватить тематику сайта
• Ключевые слова семантического ядра должны соответствовать тематике сайта
• Один запрос – одна страница. Недопустимо, чтобы одному запросу соответствовало несколько страниц. Но можно, чтобы одной странице соответствовало несколько поисковых запросов
• Группировка запросов по соответствующим страницам. При формировании семантики и кластеризации запросов нужно разбивать запросы на группы, которые соответствуют одной конкретной странице сайта
• Сайт должен давать ответ на любой запрос, который есть в семантическом ядре (!)
• Структуру сайта должна отражать семантическое ядро (!)

Этапы создания семантического ядра

1. Составьте список услуг, товаров, информации, которая размещается или будет размещаться на сайте. Проанализируйте целевую аудиторию (далее «ЦА»), их группы и их потребности. Выявите спрос ЦА и сезонность (например, с помощью Яндекс.Wordstat). Важно просмотреть общий спрос.
2. Подберите запросы, которые соответствуют тематике вашего сайта. Самостоятельно. Как вы бы искали тот или иной товар? Услугу? Устройте мозговой штурм.
3. Подберите запросы из поисковых систем с помощью сервисов сбор запросов (например, Яндекс.Wordstat, Google Trends)
4. Отфильтруйте полученные запросы. Исключите пустые фразы и повторы. Объедините список фраз в один список и сделайте поиск дополнительных ключевых слов с помощью Key Collector – наиболее популярная программа сбора ключей для семантики
5. Сгруппируйте полученные запросы по основным разделам сайта, которые потом будут продвигаться

Если у Вас возникли сложности в сборе семантического ядра, Вы всегда можете обратиться к нам за этой услугой.

Пример собранной семантики по теме «Продвижение в поисковых системах» в программе KeyCollector

Классификация поисковых запросов

Поисковые запросы могут быть:

1. Информационные. По таким запросам пользователи обычно ищут ответ на какой-либо вопрос, который они задают в поисковой строке
2. Транзакционные (коммерческие). По таким запросам пользователи ищут сайты, на которых они могут что-то купить или приобрести.
3. Навигационные . По таким запросам пользователи ищут сайт, на котором, по их мнению, есть ответ на их вопрос.
4. Геозависимые и геонезависимые – информационные и транзакционные запросы, которые имеют свойство менять органическую выдачу по регионам, но при этом иметь схожесть по типу. Например, геозавизимые: купить ботинки в Москве или куда сходить в кино. Геонезависимые: как пришить пуговицу или как делать оригами т.д.

В каждой поисковой системе тип запроса может отличаться. Для того, чтобы понять к какому типу отнести запрос, нужно вручную проверить выдачу по этому запросу в конкретном регионе.

Пример готовой семантики для 4 страниц сайта

Пример класстеризации запросов с определением посадочных страниц на реальном проекте

Сколько ключей должно быть в cемантике

Первое, от чего зависит размер семантики — это тематика сайта. Тематика может быть узкая (например, лазерная резка) или широкой (например, продукты питания). Чем шире тематика, тем больше запросов она содержит.

«Ширина» является неким показателем спроса пользователей. Как правило, чем шире тематика, тем она конкурентней, т.к. в ней участвуют больше конкурентов.

Чтобы понять, сколько ключей должно быть в семантике, нужно понять количество запросов в тематике и определится со своими целями и ограничениями.

Рамер тематики покажет вам количество запросов в ней, ваши цели ограничат нужный объем ключевых слов (эффективные для вас), а конкурентность подскажет, какие запросы будут для вас легкими, а за какие придется побороться.

Следует помнить, что для интернет-магазинов продвижение по запросам неэффективно, поэтому много ключевых слов для таких сайтов не нужно, достаточно ограничиться запросами по категориям товаров.

Важно! Чем больше семантика, тем больше работы потребуется больше, чтобы оптимизировать сайт под неё.

Что делать после сбора семантического ядра

После сбора семантики приступайте к определению посадки каждой из групп (как мы это сделали на примере, выше) — определите для каждой семантической группы одну страницу на сайте, которую будете продвигать по этой группе запросов. И приступайте к общей оптимизации по каждой из страниц. Но перед этим обязательно сделайте аудит сайта.

Составление семантического ядра. Примеры семантического ядра и принципы его создания.

1. Введение

Составление семантического ядра – это один из самых важных моментов оптимизации сайта. Собственно говоря, именно с этого этапа начинается продвижение сайта. Исходя из составленного семантического ядра, делаются технические доработки по сайту, выбираются страницы для продвижения, делаются доработки контента и т.д. Именно поэтому так важно составить правильную семантику для продвижения. Хорошо составленное семантическое ядро обеспечит эффективное продвижение сайта и привлечение целевых посетителей.

Чтобы создать семантическое ядро, необходимо определить наиболее популярные запросы посетителей, используемые ими для поиска информации о товарах/услугах, предлагаемых Вами на рынке.

Одновременно семантическое ядро позволит эффективно оптимизировать сайт и грамотно управлять приоритетностью разделов и страниц, которые наиболее точно отражают деятельность компании на рынке товаров/услуг.

Предлагаем Вашему вниманию мастер-класс, который поможет правильно составить семантическое ядро, а также избежать возможных проблем и ошибок.

2. Понятие термина “семантическое ядро”

Семантическое ядро — это список целевых запросов для данного сайта. Технически, это список запросов (профильных запросов), по которым отслеживается продвижение сайта. Составление ядра требует совместной работы специалиста по продвижению сайта, который находит всевозможные формулировки целевых запросов поисковым системам, и специалиста в предметной области (собственно заказчика продвижения), который отфильтровывает некоторые запросы.

3. Методика составления семантического ядра

При составлении семантического ядра, в первую очередь, учитываются «коммерческие» запросы, которые задаются потенциальным покупателем (например, «продажа автомобилей»). Затем информационные запросы общего характера («автомобили в Москве»), малоцелевые «нечеткие» запросы («автомобили ремонт недорого») и запросы с ошибкой («продажа афтомобилей»).

Нижний порог популярности (спрос) для запросов из семантического ядра определяется для каждого сайта индивидуально.

3.1 Используемые сервисы

Для составления семантического ядра используют специальные сервисы, которые позволяют оценить популярность того или иного запроса среди пользователей. В основном, для этой цели в российском Интернете используются следующие:

при этом больше ориентируются на Яндекс, т.к. именно на этот поисковик обычно направлено продвижение ресурса. В методике составления семантического ядра мы коснемся именно этого сервиса. Использовать другие сервисы можно по аналогии.

3.2 Отбор первичных ключевых слов

Первичные ключевые слова – это слова, которые являются наиболее общими в тематике сайта. Например, при создании семантическое ядра сайта фирмы, занимающейся продажей автомобилей, первичными ключевыми словами могут быть:

• продажа автомобилей
• автомобили
• авто
• и т.д.

Список первичных ключевых слов составляет сам веб-мастер, полагаясь на информацию, которой он обладает относительно деятельности фирмы.

3.3 Составление полного списка возможного семантического ядра

На этом этапе мы будем расширять список первичных ключевых слов с помощью одного из сервисов. В данном случае, как мы уже сказали ранее, коснемся сервиса «Яндекс-Директ».

Таким образом, мы расширяем наш список. С помощью Яндекс-Директ это сделать гораздо быстрее и легче, чем пытаться «логически» вычислить синонимы, сопутствующие запросы, варианты на латинице и др.

Технически это делается так:

• — нужно зайти на «Яндекс-Директ» и кликнуть на ссылку “подбор слов”;
• — в открывшемся окне можно подробно ознакомиться с инструкцией по использованию данного сервиса.

Вернемся к нашему примеру. Введем в строке “ключевые слова и словосочетания” запрос “автомобили”. В результатах подбора будут приведены запросы пользователей, включающие заданное нами слово “автомобили” (слева), и другие запросы, которые делали искавшие его люди (справа). На основе этих списков мы расширяем семантическое ядро, добавляя в него слова и словосочетания, которые можно применить к нашей фирме.

• автомобили
• продажа автомобилей
• подержанные автомобили
• …
• продажа авто
• авто
• …
• и т.д.

В результате мы получим большой список слов и словосочетаний, по которым мог бы продвигаться сайт фирмы.

3.4 Семантическое ядро как результат работы

Продвигаться по всем возможным словосочетаниям, которые были составлены, практически невозможно. Поэтому из этого большого списка необходимо отобрать запросы, которые нам наиболее важны, а вернее которые более важны нашей фирме.

Для отбора необходимых запросов используют показатели популярности каждого из этих запросов в Интернете. При подборе ключевых слов через Яндекс-Директ эта цифра отображается рядом с каждым словосочетанием.

Выбрав из полного списка основные и наиболее целевые запросы, мы получаем полный список словосочетаний, которые составляют семантическое ядро.

4. Возможные проблемы и ошибки, возникающие при составлении семантического ядра.

При составлении семантического ядра могут возникнуть следующие проблемы:

1. Семантическое ядро составлено по общим фразам и не дает притока целевых посетителей. Например, если пользователь хочет купить автомобиль «Ваз», то скорее он наберет в строке поиска «автомобиль Ваз», нежели просто «автомобиль»;
2. Семантическое ядро не учитывает ошибки, которые может сделать пользователь. Например, по невнимательности или неграмотности, написав «котедж» вместо «коттедж».

Если все из вышеперечисленного Вами учтено, то семантическое ядро составлено правильно, продвижение по выбранным запросам будет давать хороший приток целевых посетителей, и о ресурсе узнает множество потенциальных потребителей!

5. Заключение

Итак, составление семантического ядра – это этап, который ни в коем случае нельзя упускать. Весь процесс поискового продвижения основывается на составленном семантическом ядре. Неправильное составление семантики может привести к неграмотной оптимизации, неточному определению запросов посетителей и, как следствие, к неэффективному продвижению.

Кейсы по росту трафика Rush Analytics | Примеры кластеризованных ключевых слов из Rush Analytics

Кейсы по росту трафика Rush Analytics | Примеры кластеризованных ключевых слов из Rush Analytics | Rush Analytics

Our website collects cookies and IP address, for the convenience of your work. If you do not want this data to be processed, then you must leave the site.

Согласен

Продвигайтесь по широкому семантическому ядру и обойдите конкурентов!

Проект #1

Тематика	Планшеты
Было кластеризовано запросов:	14000
Общая частотность всех запросов в кластерах:	5089344
Средняя частотность кластера:	363
Количество кластеров:	4260
Количество кластеров с частотностью больше 100:	1701
Скачать готовое семантическое ядро проекта	ядро

Краткое описание проекта

Тематика сайта: электроника «Планшеты», регион — Москва
Что было сделано:

1. Собрали ключевые слова по Yandex Wordstat по тематике
2. Собрали поисковые подсказки по данной тематике
3. Собрали частотность Yandex Wordstat
4. Провели кластеризацию (группировку) полученных данных

• Было кластеризовано запросов 14000
• Общая частотность всех запросов в кластерах: 5089344
• Средняя частотность кластера: 363
• Количество кластеров: 4260
• Количество кластеров с частотностью больше 100: 1701

Были найдены подсветки с поисковой выдачи Yandex

Определен лучший URL в выдаче по данному кластеру

---

Проект #2

Тематика	Пластиковые окна
Было кластеризовано запросов:	2690
Общая частотность всех запросов в кластерах:	612237
Средняя частотность кластера:	227
Количество кластеров:	615
Количество кластеров с частотностью больше 100:	91
Скачать готовое семантическое ядро проекта	ядро

Краткое описание проекта

Тематика сайта: Пластиковые окна, регион — Москва
Что было сделано:

1. Собрали ключевые слова по Yandex Wordstat по тематике
2. Собрали поисковые подсказки по данной тематике
3. Собрали частотность Yandex Wordstat
4. Провели кластеризацию (группировку) полученных данных

• Было кластеризовано запросов 2690
• Общая частотность всех запросов в кластерах: 612237
• Средняя частотность кластера: 227
• Количество кластеров: 615
• Количество кластеров с частотностью больше 100: 91

Были найдены подсветки с поисковой выдачи Yandex

Определен лучший URL в выдаче по данному кластеру

Так же были определены лидеры тематики.

---

Проект #3

Тематика	Автостекла
Было кластеризовано запросов:	398
Общая частотность всех запросов в кластерах:	46323
Средняя частотность кластера:	196
Количество кластеров:	101
Количество кластеров с частотностью больше 100:	20
Скачать готовое семантическое ядро проекта	ядро

Краткое описание проекта

Тематика сайта: Автостекла, регион — Москва
Что было сделано:

1. Собрали ключевые слова по Yandex Wordstat по тематике
2. Собрали поисковые подсказки по данной тематике
3. Собрали частотность Yandex Wordstat
4. Провели кластеризацию (группировку) полученных данных

• Было кластеризовано запросов 398
• Общая частотность всех запросов в кластерах: 46323
• Средняя частотность кластера: 196
• Количество кластеров: 101
• Количество кластеров с частотностью больше 100: 20

Были найдены подсветки с поисковой выдачи Yandex

Определен лучший URL в выдаче по данному кластеру

Так же были определены лидеры тематики.

Найдены релевантные URL

---

Проект #4

Тематика	Украшения из золота
Было кластеризовано запросов:	4465
Общая частотность всех запросов в кластерах:	2164925
Средняя частотность кластера:	882
Количество кластеров:	889
Количество кластеров с частотностью больше 100:	292
Скачать готовое семантическое ядро проекта	ядро

Краткое описание проекта

Тематика сайта: Украшения из золота, регион — Киев
Что было сделано:

1. Собрали ключевые слова по Yandex Wordstat по тематике
2. Собрали поисковые подсказки по данной тематике
3. Собрали частотность Yandex Wordstat
4. Провели кластеризацию (группировку) полученных данных

• Было кластеризовано запросов 4465
• Общая частотность всех запросов в кластерах: 2164925
• Средняя частотность кластера: 882
• Количество кластеров: 889
• Количество кластеров с частотностью больше 100:292

Были найдены подсветки с поисковой выдачи Yandex

Определен лучший URL в выдаче по данному кластеру

Так же были определены лидеры тематики.

---

Захват ТОПа по платьям

Тематика сайта: интернет магазин по продаже женской одежды.
Что было сделано:

• Для данного сайта было собрано и сгруппировано семантическое ядро по следующим темам: «Верхняя женская одежда», «Платья»
• На сайте была разработана и внедрена система создания теговых страниц
• Проведена переоптимизация существующих страниц сайта под собранное семантическое ядро
• Было создано 147 дополнительных страниц с оптимизированными заголовками и мета-тегами
• Были размещены тексты, созданные с учетом кластеров ключевых слов
• Приняты меры по ускорению индексации новых страниц
• Не куплено ни одной ссылки

Достигнутые результаты:

• Рост трафика 190000% за 3 месяца
• Трафик — 3800 визитов в день
• 141500 визитов в месяц по целевым запросам
• Лидерство в тематике «Платья» в Яндексе и Google

---

Вывод регионального магазина на московский рынок

Тематика сайта: интернет магазин по продаже мебели
Что было сделано:

• Для данного сайта было собрано и сгруппировано семантическое ядро по теме: «Мебель».
• На сайте была разработана и внедрена система создания фильтров и теговых страниц
• Проведена переоптимизация существующих страниц сайта под собранное семантическое ядро
• Было создано 194 дополнительных страниц с оптимизированными заголовками и мета-тегами
• Были размещены тексты, созданные с учетом кластеров ключевых слов
• Была реализована гео-стратегия выхода на московский рынок
• Не куплено ни одной ссылки

Достигнутые результаты:

• Рост трафика 271% за 3 месяца
• Трафик — 550 визитов в день
• 24150 визитов в месяц по целевым запросам
• Успешный выход регионального игрока на конкурентный московский рынок

---

Онлайн гипермаркет

Тематика:	Онлайн гипермаркет товаров из Китая
Трафик до внедрения СЯ:	540
Трафик после внедрения СЯ:	1780
Рост трафика за 5 месяцев	329%

Трехкратный рост трафика на гипермаркете

Тематика сайта: онлайн гипермаркет товаров из Китая
Что было сделано:

• Для данного сайта было собрано и сгруппировано семантическое ядро по следующим темам: Мебель, Головные устройства для авто, магнитолы, Чай, Верхняя одежда. Была максимально обработана семантика по темам «Платья», «Квадрокоптеры».
• На сайте была разработана и внедрена система создания теговых страниц и расширенной фильтрации
• Проведена переоптимизация существующих страниц сайта под собранное семантическое ядро
• Было создано 312 дополнительных страниц с оптимизированными заголовками и мета-тегами.
• К каждой такой странице были привязаны (в интерфейсе сайта) ключевые слова, по которым оптимизируется данная страница. Это позволило эффективно отслеживать оптимизацию конкретной страницы.
• Были размещены тексты, созданные с учетом кластеров ключевых слов

Достигнутые результаты:

• Рост трафика 329% за 5 месяца
• Трафик — 1780 визитов в день
• 58000 визитов в месяц по целевым запросам
• Успешное занятие ТОПов по целевым товарным категориям

Формирование семантического ядра сайта — KINETICA

Семантическое ядро сайта — набор поисковых запросов, характеризующих деятельность сайта, товары или услуги реализуемые на нем. Это те слова и фразы, по которым сайт потенциально может получать трафик, находясь в зоне видимости пользователя. В статье расскажу о нашем подходе к сбору поисковых фраз для семантического ядра. Вы узнаете, в чем ценность такой работы, зачем она необходима и почему стоит своих денег.

Не все фразы одинаково важны и полезны для успешного развития проекта и не по всем фразам нужно стремиться в топ выдачи. Определить фокус для работы на продвижение можно после сбора семантического ядра проекта — это одна из первых услуг перед началом поискового продвижения. На ее основании составляется план оптимизации сайта.

Работа по формированию ядра состоит из трех крупных блоков: сбора, фильтрации, простановки релевантных посадочных и скоринга. Формирование полного и правильного ядра зависит напрямую от разнообразия источников, используемых для сбора фраз. Одних данных из Яндекс.Вордстата явно недостаточно. 

Мы в своей работе учитываем комбинации из 19 параметров, собираемых по каждой фразе: обрабатываем и анализируем сезонность, конверсионность, трафиковый потенциал поисковых запросов, чтобы в продвигаемый сегмент ушли только те фразы, которые будут полезны для бизнеса.

Для чего собираем семантическое ядро

Определяем приоритетные категории, по которым важно присутствие в топе поисковых систем и формируем вокруг этих категорий семантику, состоящую из поисковых запросов.

• Семантика необходима для формирования структуры сайта или каталога.

• При проектировании фильтров для интернет-магазина семантика облегчит поиск товаров в каталоге.

• С помощью семантического ядра определяем анкор-лист для составления релевантного ссылочного профиля без переспама.

Задача специалиста, приступающего к формированию ядра — собрать его максимально полно: со всей релевантной семантикой проекта, хвостами и разными синонимами, низкочастотными и узконишевыми запросами.

Сбор и скоринг семантики в агентстве развивается вместе с технологиями продвижения. Сейчас он не может занимать менее 12 часов работы специалиста, поскольку на 100% автоматизировать эту задачу нельзя. Для контроля качества мы используем систему чек-листов проверки семантики, что позволяет на старте проекта иметь полную базу чистых и рабочих фраз. Под рабочими фразами мы подразумеваем оценку трафика по каждому кластеру с оценкой СРО на каждый месяц продвижения.

Собираем семантику по чек-листу из 48 пунктов — он описывает все процессы, которые нужно выполнить для формирования семантики

С чего начинаем сбор ядра

Чтобы лучше понимать с чего начинается работа над семантическим ядром, анализируем поисковый запрос — он состоит из тела, спецификатора и хвоста.

Пластиковые окна — тело, заказать — спецификатор, в барнауле со скидкой — хвост

Перед сбором определяемся с телом запроса для каждой категории сайта. В последующем это тело можно расширить с помощью общедоступных сервисов, вроде «Яндекс.Вордстата» и других профессиональных инструментов — расширение, поиск дополнительных хвостов, иные формулировки запросов семантики проходит в Кей Коллекторе.

Источниками для категорий будут левая и правая колонки

Какие еще источники используем

Парсинг конкурентов. Но важно, чтобы конкуренты были с вами в «одном весе». Если вы продаете картриджи для принтеров не стоит сравнивать себя с маркетплейсом или условным «Эльдорадо». Конкурент должен заниматься примерно тем же и обладать схожим ассортиментом.

В анализе конкурентов идем дальше и вычисляем фрагмент семантики, общий у нескольких конкурирующих с вами сайтов — для нас это маркер, что необходимо проработать этот фрагмент запросов.

Сравнивая семантические ядра конкурентов, анализируем сегменты, не пересекающиеся с нашим

Под процессом сбора подразумеваем не только формирование списка фраз, но и сбор информации по ним. Для этого вычищаем семантику от нулевок, нерелеванта, информационных запросов и дублей. Получаем большую выборку ключей, которые пока никак не проранжированы, в ключах нет дополнительной информации и мы пока не можем определить какие фразы хорошие, а какие нет. Поэтому прогоняем фразы по дополнительным параметрам.

На один и тот же запрос поисковые системы дают разные релевантные страницы — это плохой сигнал, страницы конкурируют по этому запросу. Специалисту тогда придется руками проверять и назначать ту страницу, которую будем оптимизировать. Так, мы избегаем «каннибализации запросов» — когда несколько страниц внутри проекта борются за одну и ту же фразу.

По каким параметрам собираем семантику

Оцениваем семантику по пяти крупным параметрам: популярность, конкурентность, коммерческость, текущие позиции и перспективность. Собираем информацию по всем этим факторам, преобразуем ее и нормируем для дальнейших расчетов.

Развесовка факторов, влияющих на скоринг семантики. Спасибо Дмитрию Иванову за идеи развесовок

В результате скоринга каждая фраза получает итоговый балл и оценку по отдельному фактору. Коэффициент влияния фактора задается экспертом. Помимо указанных факторов в скоринге учитываются ручные выборки.

В зависимости от особенностей проекта мы вручную придаем вес (значимость) отдельным параметрам или целым группам, чтобы наибольший балл получили фразы полезные с точки зрения бизнеса и те, по которым мы скорее получим положительный результат.

Если нам известны приоритеты для определенной товарной категории, все фразы этой категории мы отмечаем в выборке меткой «Приоритет» и даем этой выборке коэффициент влияния. После скоринга вверху окажутся не только эффективные фразы с точки зрения параметров скоринга, но и важные для клиента по потенциалу лучшего СРО.

1. Популярность

Определяем, как часто этот запрос вводится в поиск и его динамику, учитываем два фактора:

Частотность фразы — насколько часто пользователи вводят именно этот запрос. Фразы бывают высокочастотными с показами выше 1000 в месяц, среднечастотными с запросами от 100 до 1000 и низкочастотными, которые ищут реже 100 раз в месяц.

Бывает, клиенты спрашивают, зачем включать в семантику низкочастотные запросы и платить за фразы, которые принесут максимум 1-2 пользователей в месяц. Однако НЧ и СЧ важны — с их помощью мы «подпитываем» высокочастотные запросы

Сезонность фразы — меняется ли динамика спроса в течение года или двух.

Оцениваем тренд спроса за последние 24 месяца. Растущий тренд свидетельствует об интересе пользователей

2. Конкурентность

По фактору конкурентности мы смотрим, как много проектов стремятся отображаться по конкретному поисковому запросу и насколько их страницы оптимизированы под него. Для лучшего понимания конкурентности запроса мы определяем:

• Количество документов в обеих поисковых системах — сколько страниц (документов) в индексе поисковых системах Яндекса и Гугла по этому запросу. Чем их больше, тем выше конкурентная борьба по одному ключевому слову.

• Количество главных страниц в выдаче по запросу: чем больше главных страниц в топе, тем сильнее конкуренция идет за место в выдаче — тем труднее будет бороться за место в топе.

• Оптимизация заголовков, а именно вхождение ключевой фразы в Title страницы. Если вхождения преобладают в топ-выдачи, это свидетельствует о том, что под запрос оптимизируются целая страница.

3. Коммерческость

Запросы бывают информационными, навигационными и коммерческими. Специфика определена интентом пользовательского запроса — что он хочет найти. Для продвижения e-commerce проектов мы исключаем информационные и навигационные запросы.

Информационный запрос	Транзакционный запрос
«рецепт пиццы»	«заказать пиццу»

Для определения коммерческости фразы используем следующие данные:

• Бюджет на продвижение фразы в системе «Яндекс.Директ» — примерные расходы в контексте на месяц для фразы с показами на выбранной позиции в указанном регионе.

• Стоимость за клик в «Яндекс.Директе» по данной фразе — примерная стоимость клика в контексте для фразы с показами на выбранной позиции в регионе.

• Бюджет на продвижение в ссылочных агрегаторах — примерные затраты в месяц для ссылочного продвижения запроса в различных агрегаторах.

Как мы понимаем, следует ли включать запрос в сегмент для продвижения? Если в выдаче по данному запросу преобладают коммерческие сайты, значит запрос обладает большей коммерческостью. Параметр определяется в процентном соотношении. Для запроса с коммерческостью в 80%, 80% выдачи будет занято e-commerce проектами.

4. Текущие позиции

В группе «Текущие позиции» учитывается наличие фраз проекта в топах выдачи (топ-10, топ-30, за пределами топ-100), а также динамика позиций — есть ли рост у проекта в позициях, или наблюдается стагнация.

Для нас это признак того, как проект развивается. Если есть динамика роста по определенным фразам — значит, следует на них обратить внимание в первую очередь. Если фразы «застыли» далеко за топ-100, то они будут не первым приоритетом.

5. Перспективность

Для этого фактора мы определяем сам факт продвижения проекта по запросу, как скоро и на какую позицию сайт может претендовать в выдаче.

Смотрим по динамике позиций и экспертной оценке. Например, «схожесть с топом» — насколько проект соответствует топу и на какие потенциальные позиции может претендовать. Например, 6 из 10 проектов с их позиций в топ-10 «выпихнуть» невозможно. Значит для нас потенциальных слотов меньше.

Геозависимость и локализация

Геозависимость запроса. Зависит ли выдача от региона запроса? Например, если вы ищете грузчиков, то для вас важно, чтобы эти грузчики находились в одном городе с вами. А если хотите узнать показания к медицинскому препарату, то вам по-большому счету все равно к какому региону будет относиться релевантный запросу сайт.

Локализация запроса. Параметр характеризующий долю локальных (местных для региона) результатов в выдаче. Если вы собираетесь выйти на рынок с локальным ресурсом, а в выдаче по этим запросам преобладают крупные межрегиональные проекты, то шанс занять хорошие позиции слабый.

Рынок недвижимости — яркий пример геозависмых запросов с высокой степенью коммерциализации

Релевантные страницы в выдаче по запросу. Для определения посадочной, которую мы будем оптимизировать под запрос нам нужно узнать, какую страницу поисковые системы показывают по запросу.

В агентстве мы собираем все перечисленные параметры в сводный документ

Все параметры используются в дальнейшем для анализа и выбора фраз, которые лучше всего включить в сегмент на продвижение.

Мы не ограничиваемся только частотой: определяем популярность, коммерческость, конкурентность и перспективность запросов. Это помогает определить сложность проекта и подготовить почву для дальнейшего продвижения — в частности, сформировать оценку для каждой фразы.

В будущем нам предстоит из выбранных фраз сформировать сегменты для поискового продвижения и рассчитать стоимость каждой фразы в месяц. Как формируются сегменты и из чего складывается стоимость — мы расскажем в следующих материалах.

Как составить семантическое ядро за 5 шагов

Сбор семантического ядра — один из самых важных этапов создания контекстной рекламной кампании.

Борьба за клиента начинается именно на уровне семантики: от того, как много запросов, по которым не размещаются ваши конкуренты, вы сможете найти; от того, насколько хорошо вы проработаете список минус-слов, и будет зависеть успех вашей рекламы.

Сегодня я расскажу вам о том, как мы составляем семантическое ядро в «ЛидМашине».

Шаг 1. Подготовка к сбору семантического ядра

В рамках подготовки к сбору семантики нужно составить таблицу, в которую вы будете заносить ключевые запросы, по которым клиенты могут искать ваш продукт. Пример таблицы приведен ниже.

Первый столбец определяет товар или услугу (ответ на вопрос «Что вы предлагаете?»). Для примера возьмем срочные кредиты. Как люди могут искать в поисковиках кредиты? Они могут вбивать запрос «кредиты», могут искать «займы», могут искать «кредитные карты», и т.п.

Второй столбец определяет действие, которое с вашим товаром или услугой можно совершить. Что можно сделать с кредитом? Его можно взять, получить, оформить. Все возможные синонимы заносите в таблицу.

Третий столбец характеризует географическое положение, которые пользователи могут указывать совершенно по-разному. Например, пользователь может указать свою принадлежность к Санкт-Петербургу при помощи слов «Питер», «СПб».

В четвертом столбце будут содержаться характеристики вашего продукта — какой он? Каким может быть кредит? Без поручителей, по паспорту, без справок… Все варианты, по которым люди могут искать ваш продукт, заносите в таблицу.

Поскольку наш продукт имеет определенный параметр — срочность, мы вводим дополнительный столбец, характеризующий это свойство. Как люди могут выражать потребность в срочных деньгах? Они могут искать «срочные» кредиты, «быстрые» кредиты, «экспресс-кредиты», «кредиты за час». Продумайте все возможные варианты и занесите их в таблицу.

Откуда брать все эти варианты запросов? Во-первых, из головы. Устройте мозговой штурм, придумывайте различный варианты, по которым пользователи могут вас искать. Когда идеи закончатся, на помощь вам придут Яндекс Метрика со своим отчетом «Поисковые фразы», Google Analytics с отчетами по ключевым фразам в органическом трафике и запросами в «Поисковой оптимизации». Порой там можно обнаружить совершенно невероятные запросы, по которым люди находят ваш сайт.

Не обходите стороной Планировщик ключевых слов от GoogleAdWords: укажите продукт, адрес сайта и просмотрите предложенные варианты: среди них часто встречаются необычные ключи, которые могут вам подойти. Найти варианты ключевых слов также можно при помощи сервисов SpyWords (умный подбор запросов и ключевики конкурентов) и Serpstat.

В последнем можно собрать поисковые подсказки. С подсказками ваша семантика будет максимально широкой.

Шаг 2. Составляем список ключевых запросов

Из получившейся таблицы мы будем составлять семантическое ядро. Нам нужно по очереди скомпоновать между собой ключевики из разных столбцов, «перемножить» их друг с другом, чтобы получить все возможные комбинации. Через MS Excel выполнять эту работу слишком долго, поэтому мы пользуемся сервисами — компоновщиками ключевых фраз. Существует их большое количество, вы обязательно найдете удобный для вас. Мы чаще всего используем генератор от Promotools.ru.

Пользоваться генераторами просто: вы поочередно заносите ключевики в соответствующие ячейки, и система автоматически выдает вам все возможные комбинации.

Скопируйте их в отдельный файл MS Excel. После того как вы прогоните через программу все столбцы из таблички, у вас должен получиться большой список, состоящий из нескольких тысяч ключевых запросов. Безусловно, некоторая часть этих запросов будет «мусорной» — от них мы и будем избавляться на следующем этапе.

Шаг 3. Удаляем мусорные запросы

Чтобы избавиться от нерелевантных запросов и собрать частоты по целевым, воспользуйтесь программой Key Collector. Загрузите в нее весь список и запустите сбор статистики из WordStat. Полученный список будет содержать все запросы пользователей, в том числе и те, показ рекламы по которым нежелателен. Поэтому список нужно очистить от минус-слов.

Перейдите на вкладку «Данные», нажмите кнопку «Анализ групп». Программа создаст группы слов, из которых состоят ваши ключевые запросы.

Пометьте флажками слова, по которым не должен происходить показ рекламы, и скопируйте их в отдельный файлик MS Excel— это будет список минус-слов. Автоматически пометки перенесутся в основной список минус-слов. Вам нужно будет удалить все помеченные запросы. Получившийся после удаления минус-слов список экспортируйте — это готовые ключи, по которым вы будете настраивать контекстную рекламу.

Шаг 4. Группировка ключевых запросов

Полученный список ключей для удобства настройки рекламных кампаний нужно будет сегментировать. Просмотрите готовый список и выделите для себя слова, на основе которых будут сформированы группы ключевиков. Далее используйте фильтры по этим словам — с их помощью вы найдете все фразы, содержащие заданное слово.

Перенесите их на отдельные листы — каждому листу впоследствии будет соответствовать одна группа объявлений.

Когда все ключевые запросы будут разбиты по листам, составление семантического ядра для Яндекс.Директ завершится. Не забудьте перенести в готовый файл список минус-слов. Если же вы планируете размещаться в GoogleAdWords, вам следует учесть пару нюансов при составлении семантического ядра.

Читайте также (откроется в новой вкладке): Настройка контекстной рекламы: 5 очевидных ошибок.

Шаг 5. Побеждаем коварный Google AdWords

Первое правило при работе в Google AdWords — минус-слова должны быть во всех возможных словоформах. Для склонения минус-слов мы используем сервис от HTraffic. Зачем нужно склонять слова? Дело в том, что Google останавливает показ объявлений только по конкретным словоформам ключевиков. Например, если вы добавили минус-слово «бесплатный», показ рекламного объявления по словам «бесплатная», «бесплатные» и т.п. по-прежнему будет идти.

Второе правило — очищайте ключевые запросы от предлогов. Если вы указали в точном соответствии фразу с предлогом, например, [кредиты в Санкт-Петербурге], то ваше объявление по запросу «кредиты Санкт-Петербург» показано не будет. Поэтому лучше использовать ключевую фразу [кредиты Санкт-Петербург].

Наш способ составления семантического ядра позволяет найти большое количество низкочастотных и среднечастотных запросов, но может отнять немало времени. Чтобы ускорить этот процесс, я сделала шаблон для составления семантического ядра.

Делитесь в комментариях своими фишками и способами сбора семантики! 

Правильно собрать семантическое ядро для продвижения сайта — SEO на vc.ru

Подробная инструкция от руководителя оптимизаторов в «Ашманов и партнёры» Никиты Тарасова.

{«id»:61162,»url»:»https:\/\/vc.ru\/seo\/61162-pravilno-sobrat-semanticheskoe-yadro-dlya-prodvizheniya-sayta»,»title»:»\u041f\u0440\u0430\u0432\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e \u0441\u043e\u0431\u0440\u0430\u0442\u044c \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u044f\u0434\u0440\u043e \u0434\u043b\u044f \u043f\u0440\u043e\u0434\u0432\u0438\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f \u0441\u0430\u0439\u0442\u0430″,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www. facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/seo\/61162-pravilno-sobrat-semanticheskoe-yadro-dlya-prodvizheniya-sayta»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/61162-pravilno-sobrat-semanticheskoe-yadro-dlya-prodvizheniya-sayta&title=\u041f\u0440\u0430\u0432\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e \u0441\u043e\u0431\u0440\u0430\u0442\u044c \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u044f\u0434\u0440\u043e \u0434\u043b\u044f \u043f\u0440\u043e\u0434\u0432\u0438\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f \u0441\u0430\u0439\u0442\u0430″,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/61162-pravilno-sobrat-semanticheskoe-yadro-dlya-prodvizheniya-sayta&text=\u041f\u0440\u0430\u0432\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e \u0441\u043e\u0431\u0440\u0430\u0442\u044c \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u044f\u0434\u0440\u043e \u0434\u043b\u044f \u043f\u0440\u043e\u0434\u0432\u0438\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f \u0441\u0430\u0439\u0442\u0430″,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc. ru\/seo\/61162-pravilno-sobrat-semanticheskoe-yadro-dlya-prodvizheniya-sayta&text=\u041f\u0440\u0430\u0432\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e \u0441\u043e\u0431\u0440\u0430\u0442\u044c \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u044f\u0434\u0440\u043e \u0434\u043b\u044f \u043f\u0440\u043e\u0434\u0432\u0438\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f \u0441\u0430\u0439\u0442\u0430″,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/seo\/61162-pravilno-sobrat-semanticheskoe-yadro-dlya-prodvizheniya-sayta»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u041f\u0440\u0430\u0432\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e \u0441\u043e\u0431\u0440\u0430\u0442\u044c \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u044f\u0434\u0440\u043e \u0434\u043b\u044f \u043f\u0440\u043e\u0434\u0432\u0438\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f \u0441\u0430\u0439\u0442\u0430&body=https:\/\/vc. ru\/seo\/61162-pravilno-sobrat-semanticheskoe-yadro-dlya-prodvizheniya-sayta»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

39 315 просмотров

Семантическое ядро — основа поискового продвижения. Если допустить ошибки на этом этапе, дальнейшая работа по SEO пойдёт под откос. Это руководство поможет собрать семантику для проекта любого масштаба и ничего не упустить.

Этапы работы

Сбор семантического ядра состоит из четырёх последовательных этапов:

*Маркером (или маркерным запросом) называют слово или словосочетание наиболее точно отражающее суть конкретной страницы сайта. Обычно в качестве основного «маркерного» запроса для страницы берётся содержимое заголовка h2. У одной страницы может быть несколько маркерных запросов.

Получение маркеров и работа с ними

На рисунке изображена последовательность действий по подбору и обработке маркеров:

Последовательность подбора и обработки маркеров

Собираем список заголовков h2

Собирать заголовки вручную долго и муторно, особенно если сайт состоит из тысяч страниц. Процесс можно автоматизировать и ускорить с помощью «пауков».

«Пауки» — программы, которые эмулируют роботов поисковых систем: обходят все страницы на сайте, получают список URL-адресов и заголовков h2. Список экспортируется в любой удобный формат, например, в Excel. Вот ссылки на наиболее популярные программы:

Корректируем заголовки

Убедитесь, что собранные маркерные запросы обладают частотностью. Если частотность вызывает сомнения, сверьтесь с «Вордстатом», а потом скорректируйте запрос или найдите более частотный.

Не используйте несколько интентов (потребностей пользователей) для продвижения на одной странице. Например, на сайте магазина мебели есть раздел «Кресла и стулья». Но пользователи так не ищут, поэтому эффективней создать два отдельных раздела «Кресла» и «Стулья».

Не проектируйте структуру сайта так, чтобы в разных разделах дублировались одинаковые страницы, как на скриншоте ниже.

Страница «Смесители» дублируется в разделах «Ванная» и «Душ»

В примере выше для раздела «Душ» можно оставить ссылку на раздел «Смесители для ванны и душа», но она должна вести на страницу: http://www. domain.ru/catalog/vannaya/smesiteli-dlya-vanny-i-dusha/.

Не создавайте отдельные страницы под синонимичные группы запросов вроде «дешевые матрасы», «недорогие матрасы». Они могут быть восприняты поисковыми системами как нечёткие дубли. Это может привести к проблемам с индексацией сайта: часть страниц будет исключена из поиска.

Чтобы определить, какие запросы можно продвигать на одной странице, а какие — нет, воспользуйтесь сервисом кластеризации*.

*Кластеризация — принцип группировки запросов на основании общего числа URL в поисковой выдаче.

Суть кластеризации в том, чтобы изучить, как распределены запросы у сайтов, уже находящихся в верхней десятке поисковых систем. Для определения совместимости интентов идеально подойдёт такой сервис. А про методы кластеризации подробнее расскажу ниже.

Расширяем заголовки за счёт интентов и дополнительных слов

Когда мы получили маркеры, дальше собираем ключевые слова с помощью «Вордстата». Стоит учесть, что «Вордстат» отображает только 41 страницу со статистикой по запросу.

Если мы имеем дело с частотным маркером (например, «Диван»), то есть вероятность, что весь пул запросов мы не охватим.

Как видно, запросы ещё есть, но на следующей странице результаты не отображаются

Поэтому стоит подготовить список уточняющих запросов, характерных для конкретной тематики: например, «диван купить», «диван цена» и так далее.

Готовые тематические подборки можно найти на этой странице.

Получить маркеры, сцепленные с дополнительными словами, можно при помощи формулы =СЦЕПИТЬ(A1;» «;$E$1).

Маркеры не должны содержать символы . ,»?!()- и другие знаки. Замените символы в Excel на пробел, используя сочетание клавиш Ctrl и H, а затем проверьте список маркерных запросов на орфографию.

Собираем заголовки с сайтов конкурентов

Проанализируйте сайты конкурентов, находящиеся в топе выдачи по интересующим вас запросам. В ходе анализа особенно интересно получить заголовки «теговых страниц», которые заточены под конкретный пользовательский интент.

Заголовки сайтов-конкурентов можно просканировать «пауками», о которых говорилось выше (например, Screaming frog SEO spider).

Этот подход поможет расширить структуру сайта и подобрать новые запросы для семантического ядра.

Нормализуем запросы

Под нормализацией понимается определение наиболее частотной формы запроса. Это нужно, чтобы не упустить запросы с высокой частотой, приносящие больше трафика на сайт.

Если запросов немного, они состоят из двух слов, то определить наиболее частотный запрос можно в «Вордстате» при помощи операторов: «[!поисковый !запрос]».

Если запрос состоит из трех и более слов, а запросов больше ста, проверка вручную займёт много времени. Чтобы автоматически выявлять наиболее частотную словоформу, я сделал специальный парсер на базе А-parser.

Логика работы парсера в следующем:

• в «Вордстате» запросы выводятся в порядке убывания частоты;
• каждый запрос, подаваемый на вход, заключается в кавычки, тем самым анализируются все словоформы запроса;
• в качестве результата берётся первый запрос из левой колонки, то есть наиболее частотная из словоформ.

{«url»:»https:\/\/booster.osnova.io\/a\/relevant?site=vc»,»place»:»between_entry_blocks»,»site»:»vc»,»settings»:{«modes»:{«externalLink»:{«buttonLabels»:[«\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c»,»\u0427\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c»,»\u041d\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u0417\u0430\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c»,»\u041a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c»,»\u041f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c»,»\u0421\u043a\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u041f\u0435\u0440\u0435\u0439\u0442\u0438″]}},»deviceList»:{«desktop»:»\u0414\u0435\u0441\u043a\u0442\u043e\u043f»,»smartphone»:»\u0421\u043c\u0430\u0440\u0442\u0444\u043e\u043d\u044b»,»tablet»:»\u041f\u043b\u0430\u043d\u0448\u0435\u0442\u044b»}},»isModerator»:false}

Как видно из примера ниже, наиболее частотной словоформой является «купить диван», что подтверждается точной частотой запросов из примеров выше.

Когда мы провели работы, описанные в разделе, у нас получается список маркерных запросов, удовлетворяющий следующим критериям:

• нет опечаток;
• нет символов и знаков препинания;
• все маркерные запросы частотные;
• часть маркеров содержит дополнительные слова и словосочетания, характерные для конкретной тематики;
• в списке присутствуют наиболее частотные словоформы запросов;

Парсинг запросов

Список маркеров, который мы получили, нужно расширить дополнительными словами — «хвостами». Это поможет нам максимально охватить семантику в поисковой нише, в которой продвигается сайт. Дополнительные слова можно взять из источников, указанных на схеме ниже.

Наиболее популярные источники для парсинга поисковых запросов

Коротко разберу особенности некоторых источников.

Поисковые подсказки «Яндекса» и Google

Основное преимущество подсказок в том, что их база намного больше, чем база того же «Вордстата».

В подсказки попадают запросы, обладающие частотой, которые реально запрашивают пользователи. В «Вордстате» же есть доля мусорных и автосгенерированных запросов, не обладающих реальным поисковым спросом.

Подсказки в «Яндексе» можно получать в формате json. В этом случае каждой поисковой подсказке присваивается определенный тип.

Ниже приведены наиболее часто встречающиеся типы подсказок:

• B и T обозначают «обычные» подсказки;
• W — это перестановка слов;
• In — автодополнение;
• Pb — порно-подсказка;
• Nav — навигационный запрос;
• Rich — расширенная подсказка-сниппет, появляется для «Википедии»;
• Tail_word — как правило, означает, что подсказка дополняется не с конца, а с начала;
• Art, Fast_w, Fresh_console, Fast — неизвестные типы.

Например, после сбора можно сразу удалить все подсказки с типом «In», что существенно уменьшит число мусорных запросов. Для сбора подсказок с указанием типов я использую парсер.

«Яндекс.Вебмастер»

В «Вебмастере» есть раздел, в котором можно получить рекомендованные поисковые запросы. Достаточно нажать на кнопку и через некоторое время список будет доступен для скачивания.

Рекомендованные поисковые запросы в «Яндекс. Вебмастере»

«Яндекс.Метрика» и Google Analytics

Часть запросов можно выгрузить из отчёта «Яндекс.Метрики»: «Стандартные отчеты» → «Источники» → «Поисковые запросы».

Выгрузка поисковых запросов из «Яндекс.Метрики»

В Google Analytics также есть данные о запросах, но с 2011 года Google начал шифровать запросы пользователей, поэтому собрать большой объём информации из данного источника не получится.

Выгрузка поисковых запросов из Google Analytics

Готовые базы ключевых слов

На рынке есть готовые базы ключевых слов для различных тематик. Например:

У готовых баз есть два недостатка: они обновляются нерегулярно и содержат много мусорной и автосгенерированной семантики.

Тем не менее предпочтительнее использовать базу «Букварикс». Как показали исследования коллег из Rush Analytics, она содержит минимум мусорных запросов и к тому же бесплатная.

SaaS-решения

SaaS-решения (software as a service) помогают выгружать списки запросов, по которым находится в выдаче ваш сайт или сайты конкурентов. Ниже список наиболее популярных сервисов:

Когда получим «хвосты» для маркерных запросов, нужно объединить данные из всех источников в один список и избавиться от дублей.

Для автоматизации сбора запросов можно воспользоваться программами:

Чистка запросов

Удаляем мусорные фразы

В процессе сбора хвостов в списки неизбежно попадают мусорные запросы. Избавится от них можно с помощью функции «Стоп слова» программы Key collector.

В качестве стоп-слов можно использовать готовые тематические подборки.

С помощью функции «Анализ групп» можно найти и удалить нецелевую семантику.

Удаление низкочастотных запросов

Часть собранных запросов может быть автосгенерированными или низкочастотными (менее трех запросов). Если такие запросы попадут в семантическое ядро, то с высокой вероятностью для них будут созданы отдельные страницы на сайте. Значимого объема трафика они не принесут, но будут отнимать краулинговый бюджет.

Краулинговый бюджет — количество страниц, которые поисковый бот может обойти за период времени.

Нижний порог частоты запроса определяется отдельно для каждой тематики. Брать в работу микро- и низкочастотные запросы стоит лишь в исключительных ситуациях (например, если продукт супермаржинальный). Пример: разработка и внедрение ERP-систем, продажа нефтеперерабатывающего оборудования и так далее.

Для определения точной частоты запросов можно воспользоваться одной из программ — Key collector или A-parser, либо сервисами:

После чистки вы получите список целевых запросов, обладающих достаточной частотой.

Распределение запросов и кластеризация

Основная идея кластеризации — выяснить, как распределены запросы у сайтов, находящихся в первой десятке поисковой выдачи.

Наиболее широкое распространение данная методология получила около четырёх лет назад. Правда, некоторые оптимизаторы до сих пор предпочитают распределять запросы вручную, а зря.

Кластеризация позволяет решить ряд проблем при распределении запросов по страницам сайта. Она особенно полезна на больших объемах — от 1000 запросов и более.

Определяем тип запроса (коммерческий, информационный)

Запросы «пудра» и «пудра купить» на первый взгляд про одно и тоже. Но в первом случае поисковая выдача заполнена преимущественно информационными сайтами.

Исключение составляют два сайта: pudra.ru и «Подружка»: https://www.podrygka.ru/catalog/makiyazh/litso-1/pudra/. Их в расчет не берем, так как первый ранжируется за счет вхождения запроса в домен. А второй — за счёт своей популярности и больших объёмов прямого трафика на сайт.

По запросу «пудра» лидируют в основном информационные сайты

По запросу «пудра купить» десятку результатов поисковой выдачи занимают в основном интернет-магазины.

Можно сделать вывод, что продвинуть оба запроса на одной странице не получится. Для продвижения запроса «пудра» нужна информационная статья с достаточным объемом текста и иллюстрациями. А для продвижения запроса «пудра купить» — небольшой текст и каталог товаров с ценами.

Результаты выдачи поисковых систем — особенно «Яндекса» — достаточно сильно типизированы. Выдача состоит либо преимущественно из коммерческих сайтов, либо из информационных. Кластеризация позволяет с большой точностью отделить коммерческие запросы от информационных.

Определяем типы страниц (главная, внутренняя)

Теперь проанализируем выдачу по запросы «люстры купить» и «люстры интернет-магазин», которые также похожи. Видно, что по запросу «люстры купить» топ занимают внутренние страницы сайтов, а по запросу «люстры интернет-магазин» — главные страницы.

По запросу типа «люстры купить» приоритет отдается внутренним страницам сайтов

Следовательно, по запросу «люстра купить» продвигаем внутренние страницы с каталогом люстр, а по запросу «люстры интернет магазин» — главную страницу сайта.

Определяем совместимость продвижения запросов на одной странице

На скриншоте ниже видно, что запросы «угловые диваны» и «недорогие диваны» не имеют между собой ни одного общего URL. Для достижения лучших результатов эти запросы стоит продвигать на отдельных страницах.

Кластеризация — инструмент аналитики, который не даёт готового решения. Он собирает данные в удобном отображении для дальнейшей постобработки и анализа.

Существует два метода кластеризации:

• Hard — используется для продвижения по позициям, а также для продвижения в конкурентных тематиках. Количество запросов в кластере меньше, но точность выше.

Условие, соблюдаемое при hard-кластеризации, — у всех запросов в кластере должен быть общий набор URL.

• Soft — в основном используется для трафикового продвижения. Количество запросов в кластере больше, но точность ниже.

Условие, соблюдаемое при soft-кластеризации, — запросы сравниваются на предмет общих URL у всех запросов в группе. Например, у запроса А есть общий набор URL с запросом В, у запроса В есть общий набор URL с запросом С.

Схематичное изображение методов hard- и soft-кластеризации

Приведу несколько популярных сервисов кластеризации:

Для постобработки кластеризованной семантики можно воспользоваться бесплатной надстройкой для Excel.

Сбор семантики для больших проектов

Если проект содержит тысячи посадочных страниц, лучше собирать семантику отдельно для каждого раздела, учитывая приоритеты бизнеса и сезонность. А затем последовательно собирать семантическое ядро для двух–трёх разделов за каждую итерацию. Такой подход позволит собрать качественное семантическое ядро и не упустить целевые запросы

Если же собирать семантическое ядро сразу под весь проект, то на выходе получатся тысячи или даже десятки тысяч кластеров запросов, которые будет сложно обработать.

Как сохранить наследственность «Маркерный запрос — URL»

На первом шаге, описанном в статье, мы выгружали табличный список «Маркерный запрос — URL». Если сохранить URL после всех корректировок с маркерными запросами, то с помощью функции ВПР в Excel можно привязать часть URL-адресов к уже раскластеризованной семантике.

То есть — если маркерный запрос находится в кластере с другими запросами и у маркерного запроса уже известен URL, то можно считать, что все запросы кластера принадлежат к этому URL.

Не стоит бояться развивать структуру сайта. Если по результатам сбора запросов и их кластеризации вы понимаете, что под часть запросов не хватает посадочных страниц, лучше создать их или в крайнем случае отказаться от продвижения части запросов. Это будет эффективнее, чем вести несколько групп запросов (часто с несовместимыми интентами) на одну страницу сайта.

3 шага к построению семантического ядра | Манолис Симиониди | Блог ASOdesk 🚀

Прежде чем мы углубимся в этапы создания (построения) вашего семантического ядра, давайте сначала узнаем, что такое семантическое ядро ​​на самом деле.

Семантическое ядро ​​ — набор ключевых слов (ключевых фраз), наиболее ясно описывающих приложение. Как вы, наверное, уже поняли, это одна из самых важных задач в ASO, потому что после создания семантического ядра мы выбрали, какие ключевые слова использовать или пропустить.

Теперь, когда мы получили определение семантического ядра, давайте посмотрим на этапы его создания.

Выбор ключевых слов — это первый и наиболее важный шаг в создании семантического ядра. Перед запуском спросите себя «Кто будет использовать мое приложение?» . После ответа на этот простой (но иногда сложный) вопрос мы можем начать с добавления нескольких ключевых слов. Ключевые слова будут отличаться в зависимости от темы вашего приложения (тема, идея). Давайте возьмем приложение и возьмем его в качестве примера. мы будем использовать приложение WhatsApp .Для этого приложения мы можем выбрать ключевые слова, такие как мессенджер, звонки, текстовые сообщения, видеозвонки и т. Д. , чтобы создать высококачественное семантическое ядро, вы можете поместить что-то, что едва ли актуально для вашего приложения, но имеет высокая посещаемость.

Если ваше приложение — игра, то ваше семантическое ядро ​​будет намного больше, чем неигровое приложение. Зачем? Просто потому, что в играх есть гораздо более широкий выбор ключевых слов, которые можно использовать. Например, если у кого-то, у кого есть приложение для путешествий на первых этапах создания семантического ядра, будет 100 ключевых слов, у того, кто создает семантическое ядро ​​игр, будет 300 ключевых слов, большая разница, верно?

Теперь вы можете подумать, откуда у ASO-маркетологов тысячи ключевых слов в семантическом ядре? Что ж, используя инструменты ASOdesk , такие как отчет Organic report или Автоматические предложения ключевых слов , вы можете просто добавить множество релевантных ключевых слов в свое приложение. Organic report Инструмент , например, может показать 30 самых популярных ключевых слов, которые используются для поиска вашего приложения, а Автоматические предложения ключевых слов покажет вам ключевые слова с высоким трафиком, релевантные вашему приложению.

При создании семантического ядра вы должны задать себе еще один вопрос. «С кем конкурирует наше приложение?» . При таком большом росте мобильного рынка вы можете задавать этот вопрос каждый день 😊 но если серьезно, выберите основных конкурентов для ваших приложений, рынок может меняться каждый день, поэтому лучше обновлять их хотя бы раз в неделю.

Если вы используете ASOdesk, , вы можете посмотреть их Органический отчет и узнать, какие 30 запросов ключевых слов у них наиболее часто встречаются. На основе трафика ключевых слов вы можете добавить несколько ключевых слов от ваших конкурентов, которые будут полезны для вашего семантического ядра.

Несколько дней назад я проводил вебинар по ASO, в качестве примера я использовал игру The Elder Scrolls: Legends , , используя отчет Organic его конкурентов. Я успешно создал семантическое ядро ​​этого приложения всего за несколько секунд. несколько минут.

Наконец, мы переходим к третьему этапу — анализу вашего семантического ядра. Используя инструмент ASOdesks Keywords Analytics , мы можем отслеживать оценку трафика для каждого ключевого слова в нашем семантическом ядре. Трафик отображается в виде точного значения, поэтому вам не нужно сидеть и смотреть на оценочную стоимость, чтобы понять, сколько людей выполняет конкретный поисковый запрос.

Удалите бесполезные ключевые слова; это ключевые слова, у которых слишком мало трафика. В процессе анализа вашего семантического ядра вы всегда можете использовать функцию предложений по ключевым словам , чтобы добавить больше разновидностей ключевого слова, тем самым увеличив ваше семантическое ядро.

Теперь, если вы прочитали эту статью, у вас не должно возникнуть проблем с созданием вашего первого семантического ядра и вы должны быть готовы к успеху благодаря нашему анализу ключевых слов! Но об этом мы напишем более подробно в отдельной статье.

Чтобы узнать больше об ASO и о том, как работают все инструменты в ASOdesk, перейдите по ссылке: www.asodesk.com Создайте учетную запись и запланируйте живую демонстрацию или задайте любые вопросы по ASO нашей команде поддержки по внутренней связи, они будут более чем счастливы чтобы помочь вам! : wink:

Хорошего дня!

ASO: Как создать семантическое ядро ​​для вашего приложения | Блог №

Основы

Перед построением семантического ядра задайте себе несколько вопросов.

Кто ваша целевая аудитория?

Вы должны четко понимать, кто ваши пользователи. Например, ваше приложение — это игра, в которой пользователи должны выбирать наряды для кукол. Скорее всего, ваша основная аудитория — девочки до 12 лет. Девушкам и мальчикам постарше это вряд ли интересно. Прежде чем приступить к созданию семантического ядра, постарайтесь определить свой клиентский сегмент.

Какую ценность ваше приложение приносит пользователям?

О чем ваше приложение? Какова его цель? Зачем пользователю его устанавливать? Ответы на эти вопросы — ваши первые релевантные ключевые слова.

Чем ваше приложение отличается от конкурентов?

Попытайтесь сформулировать, что делает ваше приложение особенным. Ваши идеи — это средне- или низкочастотные поисковые запросы, которые могут использовать клиенты. Возможно, они не самые популярные, но здесь есть скрытая ценность. Пока ваши конкуренты сосредотачиваются на наиболее часто используемых ключевых словах, вы можете достичь лучших позиций, применяя менее популярные, но хорошо ориентированные запросы.

Кто ваши конкуренты?

На этом этапе не полагайтесь только на имена, которые приходят вам в голову в первую очередь.Проведите хорошее исследование и выясните, кто ваши прямые и косвенные конкуренты. Проверив каждый из них, составьте список наиболее часто используемых ключевых слов. Вы можете «позаимствовать» некоторые из них и генерировать свои собственные идеи.

Каков основной рынок для вашего приложения?

Вы можете быть удивлены, но ключевые слова, используемые в британских и австралийских App Store, могут также хорошо подойти для российского рынка. Как это можно использовать? Даже если ваша основная клиентская база находится в России, вы можете добавить ключевые слова, которые не подходят для русской версии (из-за ограничений символов) для U.K. и Australia App Store. Более подробная информация о дополнительных локали и индексации в Google Play будет доступна в одной из следующих статей.

Возможно, вы уже ответили на все выделенные вопросы ранее. Скорее всего, вы сделали это еще до создания приложения. Даже лучше! Эта информация важна для создания семантического ядра и выбора правильных ключевых слов.

Как подбирать ключевые слова

Подбор ключевых слов — основа построения семантического ядра, поэтому важно выбрать наиболее актуальные для дальнейшего продвижения.Вернемся к нашему примеру — приложению Travel Qests. Просто прочитав название приложения, легко понять, что оно связано с путешествиями и квестами. Это означает, что мы должны сконцентрировать наши усилия в ASO на людях, которые любят путешествовать и ищут интересные и активные способы провести время за границей.

В данном случае релевантными запросами являются: «путешествия», «гид», «советы» и т. Д. Кроме того, стоит обратить внимание на похожие запросы, то есть слова, которые напрямую не описывают основные функции приложения, но все же могут привлечь трафик. .Для Travel Quests это могут быть следующие ключевые слова: «музеи», «туры», «достопримечательности». Анализируемое приложение не является туристическим агентством, однако его клиентами могут стать люди, которые планируют поездку. Релевантность запроса очень субъективна, поэтому чем больше альтернатив вы проверите, тем выше шансы, что вы создадите высококачественное семантическое ядро.

Когда у вас заканчиваются идеи, используйте следующие методы для поиска релевантных ключевых слов:

• спросите текущих и потенциальных клиентов, как они нашли ваше приложение, какие слова и фразы они использовали.Короткий опрос среди ваших друзей и коллег также может дать вам много полезной информации;
• Ознакомьтесь с названиями и описаниями приложений конкурентов. Это очень важный шаг, уделите ему достаточно времени;
• используйте аналитические и статистические инструменты, ориентированные на мобильные рынки: App Annie, Mobile Action, Sensor Tower и т. Д. Здесь вы можете найти некоторые ключевые слова, которые используют ваши конкуренты для достижения высоких результатов поиска;
• если ваше приложение уже есть в магазине, изучите комментарии пользователей;
• попробуйте инструменты исследования ключевых слов: Google Keyword Planner, Google Trends, Яндекс.Wordstat. Последнее очень полезно, если ваш основной рынок сбыта — Россия. Однако не обращайте особого внимания на значения частоты. По нашему опыту мы знаем, что в Интернете и на мобильных устройствах они сильно отличаются;
• используйте синонимы и языковые словари, если вам нужно выбрать ключевые слова для зарубежных рынков. Например, Multitran — хороший инструмент.

Оценка частоты

Как упоминалось выше, App Store и Google Play не предоставляют общедоступных данных о частоте поисковых запросов. Однако это не значит, что мы не можем его оценить.

Основной инструмент для этого — список поисковых предложений. Когда вы начинаете набирать запрос в строке поиска, список автоматически формируется магазином. Самые популярные ключевые слова и фразы размещены вверху. Если запросы, которые вы планируете использовать, там не отображаются, скорее всего, они не будут привлекать трафик в ваше приложение.

В App Store есть еще один инструмент — Search Ads, недавно представленный Apple для улучшения видимости приложений в поиске.Используя его, становится возможным дать приблизительные оценки того, сколько трафика могут генерировать разные ключевые слова. В настоящее время инструмент доступен только для рынка США. Если ваше приложение нацелено на США, у вас есть преимущество. Таким образом, получите доступ к поисковой рекламе как можно скорее!

Сбор поисковых предложений вручную путем проверки каждого запроса на планшете или смартфоне занимает очень много времени. AppFollow упрощает этот процесс. Этот инструмент может программно сгенерировать список предложений для вашего приложения, если вы подписаны на план Premium.На этом примере мы покажем, как оценить частоту и построить семантическое ядро.

предложений и поиска

Сбор предложений — наиболее подходящий способ построения семантического ядра.

Если вы еще не там, зарегистрируйтесь на AppFollow.io . В верхней панели выберите «Инструменты ASO», затем «Предложить и поиск». Вы увидите следующую страницу:

Выберите необходимое устройство: iPhone / iPad или Android . В поле за ним введите интересующие вас ключевые слова.Выберите нужный языковой стандарт в списке справа.

В результате вы увидите список предложений в левом столбце. Если вы сравните его со списком на вашем смартфоне, вы обнаружите, что они идентичны. В правом столбце вы можете увидеть результаты поиска по введенному ключевому слову в выбранной стране. Мы вернемся к этой части позже в статье.

Стоит отметить, что если вы проверите предложения для Android, Google Play подстраивает их в соответствии с вашим IP-адресом.Это означает, что если вы находитесь в России и вам нужно увидеть предложения для США, вам необходимо изменить свой IP на американский. Бесплатные инструменты VPN могут помочь вам в этом. В противном случае вы увидите данные поиска для страны, в которой находитесь.

Все запросы с разумной частотой отображаются в подсказках. Они показаны в порядке убывания. Ключевое слово или ключевая фраза на первом месте имеет наибольшую частоту, а нижние — наименьшую.

Google Таблицы

AppFollow предлагает простой и удобный способ экспорта предложений — через надстройку Google Таблиц , доступную для всех пользователей Документов Google.

Надстройка AppFollow для Google Таблиц

Чтобы просмотреть список предложений, добавьте следующую формулу в любую ячейку: = getSuggest («запрос»). Вместо «запрос» введите интересующее вас ключевое слово или ключевую фразу. Не забудьте поставить кавычки.

Выберите наиболее важные

Как описано ранее, вы можете собирать предложения либо с помощью ручного поиска, либо с помощью AppFollow и Google Sheets. В итоге у вас будет таблица с различными списками предложений по каждому поисковому запросу. Важно отметить, к какому рынку или региону относятся эти списки.Это должно примерно выглядеть так:

После того, как вы соберете предложения для каждого ключевого слова, отметьте их разными цветами. В нашем примере наиболее релевантные предложения выделены синим, а менее релевантные — желтым.

Не учитывайте заголовки с «-» , «:» или «&». Предлагаемые названия приложений.

Вуаля! Ваше семантическое ядро ​​готово. Следующим шагом будет анализ наиболее релевантных и менее релевантных ключевых слов. Он будет основой для названия приложения и ключевых слов на странице приложения в App Store и Google Play.Однако это тема отдельной статьи, которую мы опубликуем в будущем.

П.С.

Уважаемые читатели, понравилась ли вам эта статья? или рекомендую. Мы считаем, что это ценно для многих разработчиков приложений.

Не стесняйтесь задавать вопросы, выражать свое мнение или комментировать непонятные шаги.

Как создавать более интеллектуальный контент с помощью семантического исследования ключевых слов

Вы когда-нибудь слышали, как два человека спорят, а затем кто-то отвергает их различия следующим образом: «Ну, это всего лишь семантика»?

Под этим человек подразумевает разницу, сводящуюся к «просто» разнице в значениях слов.Другими словами, значение слова не так уж важно.

Неужели ?

Для серьезных профессионалов в области SEO (и маркетологов) оттенки , означающие слова, могут иметь огромное значение. Вот почему современная поисковая оптимизация вышла за рамки базового исследования ключевых слов, она перешла к созданию синонимов, оптимизации семантического поиска и более к семантическим темам.

Это может показаться немного сложным, но на самом деле это не так. Итак, давайте посмотрим, что означает семантическое исследование ключевых слов для ваших маркетинговых усилий в Интернете?

Вот краткое руководство, которое поможет вам создать контент, который привлекает ссылки, повышает авторитет страницы и, в конечном итоге, поднимается в поисковом рейтинге с помощью семантического исследования ключевых слов.

Начнем с начала

Что означает слово семантика ?

Словарь определяет семантику как:

Семантика — это то, как кто-то или что-то интерпретирует определенное слово.

С точки зрения поиска, пользователи имеют в виду очень четкую цель, когда ищут по определенному слову.

Представьте, что кто-то искал по слову «лимон». Они имеют в виду фрукт? Дерево? Автомобиль? Цвет?

Мы не знаем.

Надеюсь, они расширит свой поисковый запрос на что-то вроде «Как не покупать лимон». Даже в этом случае не совсем понятно, имеют ли они в виду фрукт, дерево или машину. Мы убрали цвет, но это все.

Вот здесь и появляется семантический поиск. Поисковые системы разработали сложные алгоритмы, которые позволяют им понять, что лучший способ интерпретировать этот термин — «как не покупать лимонный автомобиль»… другими словами, автомобиль неисправен или некачественный. качественный.

Это то, что может понять большинство шестиклассников, что является высшим уровнем интеллекта для поисковых систем, и вы тоже должны это понимать.

Как создать «основные» ключевые слова

Работа по эффективному семантическому исследованию ключевых слов начинается с определения вашего основного термина / терминов.

Это базовый элемент SEO, но давайте не будем вдаваться в подробности — мы хотим заложить прочную основу для следующих двух уровней.

Используя приведенный выше пример «как не покупать лимон», мы разработали бы список основных ключевых слов и фраз, релевантных для этого поиска.Просто используя инструмент Google Keyword, я получил это:

Обратите внимание, насколько тесно ключевые фразы связаны с нашим предполагаемым значением? Это означает, что Google распознает типичное значение фразы. Особых отклонений нет — никто не пытается избежать покупки желтых цитрусовых, когда набирает эту фразу.

Итак, наши ключевые ключевые слова могут выглядеть так:

• «Избегайте покупки плохой машины»
• «предотвратить покупку плохой машины»
• «Не покупайте бракованный автомобиль»

Ключевые слова варьируются между «избегать», «покупать», «плохо» и «машина».«Мы сбросим их в то, что я называю нашим« ведром основной корзины ».

Как создать «вспомогательные» ключевые слова

По мере того, как вы создаете эту семантическую тему, ваш следующий шаг — в круг за пределами ваших основных терминов. Это ваши вспомогательных ключевых слов , которые вы добавляете в свой контент, мета-наборы и заголовки.

Для фразы «не покупайте лимон» вспомогательные ключевые слова будут выглядеть следующим образом:

• «покупка у бывшего в употреблении дилера»
• «Срок службы батареи»
• «Хороший генератор»
• «Состояние ремня вентилятора»
• «разряженная батарея»
• «умер генератор»
• «Обрыв ремня вентилятора»
• «Утечка моторного масла»
• «техосмотр»

Видите ли вы чувство, которое пытаетесь вызвать с помощью этих дополнительных терминов?

Вы разрабатываете контент, который не только объясняет, что может случиться, когда вы покупаете машину у дилера, но также некоторые связанные темы, например, каково это чувствовать, когда машина выходит из строя, и список вещей, на которые следует обратить внимание. при покупке.

Вы поучительны и практичны. И содержание, естественно, решает проблему в целом — вы не замалчиваете тему.

И мы еще не закончили …

Как создать ключевые слова для «стемминга»

А теперь пора перейти к самому внешнему кругу нашего исследования ключевых слов, с ключевыми фразами, которые подчеркивают проблемы, не связанные напрямую с поиском. Но поскольку мы пытаемся предсказать поиск , нам нужно подумать об этих вещах.

Не забывайте, что поисковая система пытается сделать то же самое.

Например, почему пользователь вводит «не покупайте лимон»? Самый очевидный ответ — они покупатели и думают о покупке у дилера подержанных автомобилей или у кого-то, кто продает машину лично.

Конечно, вы можете создать две части контента, которые охватывают обе эти возможности. Но какой из них поисковые системы будут предоставлять пользователю на страницах результатов поиска?

Трудно узнать, но, вероятно, это будет наиболее полная и авторитетная статья… даже если вашему пользователю не нужна вся информация.Это означает, что вам необходимо написать исчерпывающий контент… именно здесь на помощь приходят ключевые слова, определяющие основу.

Эти ключевые слова создают более крупную картину за «избегайте покупки лимона». Они получают вопрос реальных , на который пытается ответить пользователь.

Вот что я имею в виду:

• «Права потребителей подержанных автомобилей»
• «Закон о защите прав потребителей»
• «Права на покупку подержанных автомобилей»
• Закон о подержанных автомобилях
• «Агентства по защите прав потребителей»

На карту поставлено то, что пользователь может ожидать от своих законных прав, и действия, которые они могут предпринять, если они все же купят лимон, и он умрет.

Это основная тема.

Что делать с этими ключевыми словами

Обратите внимание, что на этом этапе вы еще не написали никакого содержания… вы только что создали три группы ключевых слов.

Из этих ведер вы можете создать грубый контур. Фактически, давайте построим два:

Как не покупать лимон у продавца подержанных автомобилей

• Определение лимона
• Определение продавца подержанных автомобилей
• Что нужно проверить на подержанной машине
• Когда умирает лимон
• Ваши законные права
• Кому и как подойти

Как избежать покупки лимона у частного продавца

• Определение лимона
• Определение продавца подержанных автомобилей
• Что нужно проверить на подержанной машине
• Когда умирает лимон
• Ваши законные права
• Кому и как подойти

Имейте в виду: контент в каждом разделе должен быть разным, чтобы избежать проблем с дублированием контента и хорошо работать для читателей, которые всегда находятся в центре внимания.

Вы получите больший вес релевантности и авторитетность, если определите термины абсолютно, как это делают в Википедии или Dictionary.com.

Кроме того, это исследование будет полезно, когда дело доходит до создания ссылок на сайт.

Когда придут авторитет и ссылки?

Очень сложно с уверенностью предсказать, станет ли страница авторитетной по теме и привлечет ли качественные ссылки. Но, как и при прогнозировании погоды, вы можете изучать элементы, лежащие в основе успешных страниц.И, в отличие от погоды, вы можете применять эти элементы в своей работе и повышать свои шансы на хороший рейтинг.

Вот что мы знаем: одно только хорошее исследование ключевых слов не поможет .

Это отличное начало — оно может помочь вам построить архитектуру контента, ведущую к авторитетным страницам, но это не серебряная пуля.

Итак, вот что вы можете контролировать:

• Основные, вспомогательные и исходные коллекции ключевых слов
• Архитектура контента страницы
• Полнота содержания
• Полезность и удобочитаемость этого контента
• Продвижение этого контента
• Измерение реакции пользователей на контент
• Корректировка контента на основе реакции пользователя

Конечно, то, что вам не подвластно, — это реакция других людей. Будут ли они считать его авторитетным? Они найдут ваше письмо убедительным? Будут ли они ссылаться на это? Вы создаете лучший контент, чтобы попытаться повлиять на эти факторы, но в конечном итоге они находятся вне ваших рук.

Однако следуйте совету, который я изложил здесь, и у вас будет больше шансов повлиять на реакцию читателя положительным образом, что в конечном итоге заставит поисковые системы распознавать ваш контент как релевантный и значительный вклад в Интернет.

Не забудьте сначала написать для людей

Все это звучит немного технически.Но после того, как вы подготовили ключевые слова, когда вы, наконец, сядете писать, убедитесь, что вы пишете естественным образом, без привкуса спама.

Если все сделано правильно, SEO-копирайтинг никогда не должен казаться роботизированным или жестким.

Сначала напишите для людей, а затем аккуратно настройте для оптимизации. Возьмите за привычку читать каждую статью вслух, чтобы убедиться, что ваши ключевые слова включены в естественном, удобном для читателя виде, и читайте такие сайты, как Copyblogger, для получения указателей по написанию голоса и других элементов высококачественного письма.

Ваш последний шаг — прочитать ваш контент другому человеку и узнать его реакцию. Если они думают, что это звучит спамно или неудобно, перепишите его. Ничто не опустошит вашу работу быстрее, чем спам-статья. Платит за то, чтобы сделать это правильно.

Что вы думаете об этом семантическом подходе к созданию авторитетных веб-страниц? Напишите в комментариях…

Наша бесплатная мастерская

19 февраля в 3 часа дня по восточному времени партнер Copyblogger Тим Стоддарт проводит бесплатный семинар по SEO под названием Избавьтесь от путаницы в SEO и получите больше трафика Google .Просто заполните форму ниже, и мы сохраним ваше место для предстоящей тренировки в прямом эфире. Узнайте больше о семинаре здесь.

Как проводить исследование ключевых слов для SEO: пошаговое руководство

Несмотря на все многочисленные изменения в практике SEO за последние годы, исследование ключевых слов остается одной из самых фундаментальных задач SEO.

Фактически, некоторые формы исследования ключевых слов по-прежнему являются одним из первых, что делают специалисты по SEO с любым уровнем подготовки, особенно для нового сайта (или для любого сайта, для которого они хотят улучшить или расширить поисковый рейтинг).

Таким образом, обучение качественному исследованию и анализу ключевых слов для SEO — один из самых ценных навыков, которые вы можете приобрести как начинающий оптимизатор.

Что такое исследование ключевых слов?

Исследование ключевых слов — это процесс обнаружения и определения ключевых слов, наиболее важных для целей данного веб-сайта.

Другими словами, он находит не только те ключевые слова, по которым вы хотите, чтобы ранжировался, но и те, по которым вы должны ранжировать (те, которые ищут люди, которые хотят то, что вы предлагаете, на самом деле).

Правильно проведенное исследование ключевых слов также позволяет выявить темы, по которым вы должны создавать контент на своем сайте.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Конкурентный анализ — это область, тесно связанная с исследованием ключевых слов.

Во время своего исследования вы можете определить, в чем рейтинг ваших конкурентов, а что нет у вас, что может привести к ключевым выводам не только для вашей стратегии SEO, но и для вашего бизнеса.

Это руководство поможет вам начать работу со всем, что вам нужно знать, чтобы провести исследование ключевых слов, которое создаст прочную основу для вашего SEO.

Почему важно исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов позволяет понять конкретные термины, которые люди используют для решения своей проблемы, и контекст, стоящий за этими терминами.

Важно исследовать ключевые слова, чтобы развеять любые недоразумения или предположения о потребностях пользователей и языке, который они используют для их выражения.

Исследование ключевых слов помогает оптимизировать ваш контент на каждом этапе пути.

Процесс исследования ключевых слов

Хорошее исследование ключевых слов следует упорядоченному процессу, ряду шагов, которые помогают достичь всех целей, упомянутых выше.

Однако это не одноразовый процесс.

Объявление

Продолжить чтение ниже

Вам необходимо будет постоянно возвращаться к этим шагам, потому что ваша рыночная ситуация со временем изменится.

Некоторые из изменений, которые могут потребовать проведения нового исследования ключевых слов, включают:

• Изменение потребностей или желаний ваших целевых потребителей.
• Новые запросы, которых раньше не было, или новые термины, которые используют поисковики для поиска того, что вы предлагаете.
• На рынок выходят новые конкуренты.
• Изменения в алгоритмах поисковых систем или функциях поиска.
• И многое другое.

Сделайте процесс исследования ключевых слов одной из своих регулярных привычек для хорошего здоровья и роста SEO.

Есть много законных способов подойти к исследованию ключевых слов, но в этом руководстве мы выполним следующие шаги:

• Проанализируем текущие ключевые слова.
• Сформулируйте свои цели.
• Создайте список «желаний» по ключевым словам.
• Оцените конкурентную среду.
• Расширьте кругозор ключевых слов.
• Расставьте приоритеты по возможностям по сравнению с инвестициями.

Примечание. В этом руководстве я буду говорить с точки зрения веб-сайта компании, который пытается продавать продукты или услуги потенциальным клиентам. Однако основные принципы применимы и к некоммерческим сайтам.

Просто замените продукты и услуги своим делом, страстью или интересом.

В конечном счете, если вы ищете органический поисковый трафик, вы все равно пытаетесь что-то «продать»!

Шаг 1. Анализ текущих ключевых слов

Это то, с чего вам следует начать, если у вас уже есть набор ключевых слов, по которым вы пытаетесь ранжироваться.

Если вы начинаете полностью с нуля, переходите к шагу 2

Если вы занимаетесь существующим сайтом или какое-то время над ним работали, вы, вероятно, имеете в виду какой-то список ключевых слов, которые вы пытался занять место.

Первое, что вам следует сделать, это составить список этих ключевых слов и провести анализ, чтобы увидеть, насколько они эффективны.

Для анализа больших приложений вам, вероятно, понадобится платный инструмент.

Но для более простого сайта доступно множество бесплатных инструментов для отслеживания рейтинга.

Если ваш список ключевых слов относительно невелик, вы, конечно, можете искать их в Google, чтобы узнать, где они в настоящее время ранжируются (хотя это не даст вам никакой истории рейтинга).

Реклама

Продолжить чтение ниже

Посмотрите историю ранжирования и объем поиска по этим ключевым словам с помощью выбранного вами инструмента.

Затем используйте Google Search Console, чтобы определить, по каким ключевым словам ваш сайт уже ранжируется (если есть).

Здесь ваша цель — установить базовый уровень эффективности ключевых слов.

Вы можете использовать это для увеличения вашего набора ключевых слов на других шагах, описанных ниже.

Используйте показатели, которые вы собрали по существующим ключевым словам. чтобы отделить высокоэффективные ключевые слова от неэффективных, но стоящих.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Плохие, но стоящие исполнители — это ключевые слова, которые имеют достаточный объем поиска и показов, но имеют более низкий рейтинг и / или рейтинг кликов.

Отложите плохие, но стоящие ключевые слова в сторону, чтобы добавить их в список, который вы создадите в следующих шагах.

Вместе с новыми ключевыми словами, которые вы обнаружите в своем исследовании ключевых слов, они станут руководством для всей вашей последующей работы по SEO (по крайней мере, в отношении таких вещей, как оптимизация контента и создание ссылок).

Ваша цель здесь — установить базовый уровень эффективности ключевых слов, который вы можете использовать для расширения своей совокупности ключевых слов на других этапах, описанных ниже.

Шаг 2. Сформулируйте цели

Вы можете подумать, что готовы начать настоящее исследование ключевых слов.

Однако без некоторых тщательно разработанных целей это будет бесполезным усилием.

Под целями здесь я подразумеваю конкретные потребности бизнеса и бренда, для которых вы хотите получать органический трафик.

Почему это важно?

Потому что эти цели укажут вам направление вашего исследования.

Очень часто исследование ключевых слов обнаруживает ключевые слова, по которым вы могли бы ранжироваться, но если они не являются ключевыми словами, которые привлекут посетителей, которые могут стать решениями для потребностей, указанных в ваших целях, они не будут стоить ваших усилий. Я бы постарался их занять.

Реклама

Продолжить чтение ниже

На мой взгляд, это наиболее упускаемый из виду шаг в типичных исследованиях ключевых слов.

Наличие целей поможет повысить ваши шансы на успех в SEO.

Кроме того, вы сэкономите больше времени и усилий, чем необходимо, и избежите таргетинга на нерелевантные термины (так называемые тщеславные ключевые слова) или ключевые слова с небольшой окупаемостью инвестиций (ROI) или без нее.

Вот несколько вопросов, которые следует задать при формулировании целей исследования ключевых слов:

• Кто наша целевая аудитория? Кто покупает то, что мы продаем, и почему?
• Что мы продаем и в чем наше уникальное ценностное предложение на нашем рынке?
• Каковы основные потребности и / или желания людей, которые становятся нашими клиентами?
• Каковы их вторичные, связанные потребности?
• Что нужно знать нашим целевым потребителям, чтобы быть уверенными в том, у кого они хотят покупать?

Ответы на эти вопросы помогут вам сосредоточиться на ключевых словах, которые действительно имеют значение для вашего бизнеса.

Шаг 3. Составьте «Список желаний» для ключевого слова

Этот шаг представляет собой действительно внутреннее исследование.

То есть все начинается в вашей голове (или у коллективных руководителей вашей команды, если она у вас есть).

Используя ответы на вопросы шага 2, в сочетании с опытом вашего бизнеса или отрасли, составьте список ключевых слов, которые, по вашему мнению, лучше всего описывают то, что ищут ваши потенциальные клиенты, когда они находятся на разных этапах пути к покупателю.

Реклама

Продолжить чтение ниже

• Что они будут искать, когда они просто пытаются узнать о том, что вы продаете?
• Что они будут искать, пытаясь принять осознанное решение о том, у кого покупать?
• Что они будут искать, когда захотят купить конкретные вещи, которые вы продаете?

Цель этих мозговых штурмов аналогична цели Шага 2:

Предоставить некоторые рекомендации в вашем исследовании для определения того, что важно для вашего бизнеса.

Не думайте, что все ключевые слова, которые вы придумали в этом упражнении, действительно ценны.

Шаг 6, помимо прочего, поможет вам это определить.

Шаг 4. Оцените конкурентную среду

Один из лучших источников для поиска ключевых слов, по которым вы должны ранжироваться, но еще не являетесь вашими конкурентами.

Если они были в игре дольше вас, они, вероятно, обнаружили и воспользовались гораздо большим количеством возможностей, независимо от того, нашли ли они их путем тщательного исследования или просто наткнулись на них.

Многие инструменты SEO покажут вам ключевые слова с самым высоким рейтингом для данного домена, но вам, возможно, придется вложиться в один из платных инструментов, чтобы углубиться во все уровни, которые я обсуждаю ниже.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Давайте рассмотрим несколько различных подходов к исследованию конкурентных ключевых слов.

Использование Google

Мы начнем с самого простого бесплатного метода обнаружения ключевых слов конкурентов: самого Google.

Этот метод может открыть множество возможностей, но, поскольку он зависит от определенного количества предположений с вашей стороны, он не даст полной картины.

Тем не менее, это может быть хорошим началом, если у вас под рукой нет хороших инструментов.

Google наиболее полезен для определения ваших главных онлайн-конкурентов.

Имейте в виду, что они могут не во всех случаях совпадать с вашими конкурентами в «реальном мире» (например, если вы и другие продаете свои товары через обычные магазины).

Начните с поиска продуктов или услуг, которые вы продаете, и посмотрите, кто постоянно оказывается в первых нескольких результатах.

Например, предположим, что один из ваших продуктов — открыватели гаражных ворот:

Пропустив платную рекламу, становится очевидным, что Home Depot и Lowes являются вашими главными конкурентами в поисковой выдаче этого продукта.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Если вы продаете несколько продуктов или услуг, и эти два появляются снова и снова в результатах поиска, добавьте их в список главных конкурентов.

Не забудьте также выполнить поиск по любым альтернативным именам, которые поисковики могут использовать для ваших продуктов или услуг.

Затем создайте сайт Google: найдите каждый продукт и его альтернативные названия для каждого домена конкурента.

Для этого введите в Google поисковый запрос, а затем site: domainname.com (с использованием домена конкурента).

Этот поиск сообщает нам альтернативные ключевые слова, по которым конкурент оценивает этот продукт в Google.

Реклама

Продолжить чтение ниже

В приведенном выше примере мы видим, что Google может показывать продукты открывания гаражных ворот Home Depot людям, которые ищут открыватели гаражных ворот с ременным приводом, открыватели гаражных ворот с цепным приводом и 4-гаражные ворота открывашки. Добавьте все это в свой список ключевых слов.

Использование инструментов подсказки ключевых слов

Для более сложных исследований конкуренции вам понадобится сторонний инструмент.

Некоторые бесплатные инструменты могут предоставить вам ограниченный доступ к этой информации, тогда как почти все платные инструменты могут показать вам гораздо более полную картину конкуренции.

Многие инструменты позволяют вам ввести домен конкурента, чтобы обнаружить ключевые слова, по которым они занимают наибольшее место.

Вот как это выглядит, например, в seoClarity. (Отказ от ответственности: я работаю в seoClarity, но большинство платных инструментов подсказки ключевых слов дадут вам аналогичный результат.)

Добавьте любые релевантные ключевые слова и варианты в свой список.

Реклама

Продолжить чтение ниже

С помощью этих инструментов вы обычно можете перейти на другой уровень, где вы можете обнаружить:

• Ключевые слова, по которым вы и ваш конкурент занимаетесь (если вы занимаетесь ниже, что нужно для повышения над ними?).
• Ключевые слова, по которым они ранжируются, а вы нет (время создать или улучшить некоторые страницы, чтобы войти в эту игру!).

Шаг 5: Расширьте свои горизонты ключевых слов

Предыдущие шаги позволили вам составить список ключевых слов, которым вы уже можете быть уверены, и, как я сказал выше, теперь они будут основой, которая поможет вам найти ключевые слова вы еще не знаете о… но должны!

Хотя ключевые слова по-прежнему являются основополагающими для хорошего SEO, оптимизация только под них поможет вам далеко.

За прошедшие годы Google значительно улучшил свою способность распознавать темы и все связанные с ними термины, так что теперь каждое ключевое слово действительно является воротами в тематическую вселенную.

Существует ряд бесплатных инструментов, специально разработанных для предложения связанных тем по любому заданному ключевому слову.

Некоторые из самых популярных включают:

Реклама

Продолжить чтение ниже

• Ответить общественности
• Обозреватель ключевых слов
• Ключевые слова везде
• Дополнительные сведения в этом списке бесплатных инструментов можно найти здесь, в журнале Search Engine Journal

Большинство Эти инструменты работают, просматривая поисковую выдачу Google (а иногда и сайты, которые там занимают самое высокое место), чтобы обнаружить условия поиска и вопросы, которые пользователи чаще всего используют для данной темы или ключевого слова.

Как всегда, некоторые платные инструменты предоставят вам больше информации, включая термины, семантически связанные с вашими ключевыми словами.

В качестве последнего шага просмотрите свой теперь расширенный список ключевых слов, чтобы выбрать темы высокого уровня, а затем сгруппируйте оставшиеся ключевые слова по ним в соответствии с релевантностью.

Вы можете использовать этот организованный список позже, чтобы помочь вам в создании взаимосвязанного контента, который обеспечит вам более широкую актуальность для поисковых систем.

Шаг 6: Расстановка приоритетов по возможностям vs.Инвестиции

Этот последний шаг на самом деле не является исследованием как таковым, но он является важным мостом к преобразованию того, что вы обнаружили в своем исследовании, в действия, которые приводят к результатам.

Объявление

Продолжить чтение ниже

В этом процессе вашим главным приоритетом должны быть лучшие возможности, но их всегда нужно сопоставлять со стоимостью реализации этих возможностей.

Другими словами, конкретное ключевое слово может иметь высокий потенциал трафика, но если вам придется потратить слишком много времени, пытаясь получить для него хороший рейтинг, или вы не сможете конвертировать этот трафик в один из своих бизнесов. цели, то это не стоит затрат.

Сбор показателей и сортировка

Поместите все накопленные вами ключевые слова в электронную таблицу и создайте столбцы для ключевых показателей ценности и стоимости, например:

• Средний объем поиска.
• Впечатления.
• Кликов.
• Цена за клик.

Хотя цена за клик не является показателем обычного поиска, она может служить хорошим индикатором конкурентоспособности ключевого слова.

Чем выше цена за клик, тем он более конкурентоспособен и тем труднее получить для него хорошую органическую позицию.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Другой показатель, на который вы, возможно, захотите посмотреть, — это тенденции.

• Как это ключевое слово работало с течением времени?
• Растет ли количество запросов?
• Цена за клик выросла или упала?

Если у вас нет инструмента для отслеживания таких тенденций, Google Trends может, по крайней мере, дать вам представление о поисковом интересе к теме с течением времени, хотя вы не найдете там все ключевые слова.

Однако не устанавливайте приоритеты только по этим показателям.Вернитесь к целям, сформулированным на шаге 2.

Какие ключевые слова с наибольшей вероятностью будут способствовать достижению вами бизнес-целей на каждом этапе пути покупателя?

Соответствие существующему содержанию

Решите, какие ключевые слова из вашего списка относятся к уже имеющемуся у вас содержанию.

Глядя на то, что занимает место в выдаче по ключевому слову, определите его основное поисковое намерение, как его видит Google. Это…

• Транзакционный (то, что люди вводят, когда хотят купить)?
• Информационное (что-то, что люди вводят, когда хотят узнать больше)?
• Местный (то, что люди заходят, когда хотят найти ближайший магазин или объект)?
• Навигационный (то, что люди вводят, когда точно знают, чего хотят и от кого хотят получить)?

Реклама

Продолжить чтение ниже

Теперь оцените, хорошо ли оптимизирован каждый фрагмент контента для сопоставленных с ним ключевых слов и соответствует ли это содержание поисковой цели ключевого слова.

Если нет, то запланируйте либо улучшить этот фрагмент контента, либо создать что-то новое, чтобы работать лучше.

Начните работу с ключевыми словами Маховик

Как я уже говорил ранее, хотя вы, вероятно, потратите больше всего времени на исследование ключевых слов в начале своей работы на сайте, это процесс, который никогда не должен заканчиваться.

Колебания на рынке, новые конкуренты, изменения в Google, изменения в вашем бизнесе, все это и многое другое может потребовать дальнейшего исследования и определения приоритетности ключевых слов.

Постоянное исследование ключевых слов — один из лучших способов никогда не потерять свое конкурентное преимущество.

Наращивайте мышцы сейчас, регулярно тренируйтесь, и они будут приносить вам пользу из года в год.

Дополнительные ресурсы:

Реклама

Продолжить чтение ниже

---

Изображение предоставлено

Все скриншоты сделаны автором, сентябрь 2020 г.

Руководство для начинающих по семантическому поиску: Примеры и инструменты

Еще со времен появления Google Hummingbird термин «семантический поиск» часто использовался.Тем не менее, эту концепцию часто понимают неправильно. Что такое семантический поиск и как он помогает в SEO?

Когда люди говорят друг с другом, они понимают больше, чем просто слова. Они понимают контекст, невербальные сигналы (выражения лица, нюансы голоса и т. Д.) И многое другое.

Это происходит естественно, поэтому мы не очень понимаем, насколько сложно объяснить то, что передается без помощи всех «запредельных» сигналов.

Факторы, которые делают жизнь Google и SEO такой сложной

• Google пытается (и часто изо всех сил) понять, чего хотят их пользователи (фактически не видя и не слыша их)
• SEO-специалисты пытаются реконструировать то, что Google удалось понять из запросов своих пользователей, и как создавать страницы, соответствующие этим загадочным критериям. По мере того, как алгоритм Google становится все более зрелым, становится все труднее расшифровать то, что ему нужно, или, что более важно, то, что Google считает нужным пользователям при использовании любого конкретного поискового запроса.

Здесь вступает в игру семантический поиск.

«Семантика» относится к концепциям или идеям, передаваемым словами, а семантический анализ делает любую тему (или поисковый запрос) простой для понимания машиной.

Проще говоря (я не являюсь профессиональным экспертом по семантическому анализу, хотя у меня есть степень в области когнитивной лингвистики), Google (и, следовательно, оптимизаторы поисковых систем) имеют дело с двумя основными концепциями семантического поиска:

• Семантическое отображение, то есть изучение связей между любым словом / фразой и набором связанных слов или понятий.
• Семантическое кодирование, то есть использование кодирования для лучшего объяснения Google, какие типы информации можно найти на каждой странице.

Поскольку в нашей отрасли мы склонны бросать термины налево и направо (и часто придумываем свои собственные), возникает много путаницы, когда дело доходит до семантического поиска и того, как с ним работать.

Итак, эта статья — моя попытка устранить эту путаницу и помочь вам лучше понять семантический анализ и его применение в SEO.

Семантическое отображение

Семантическое отображение — это визуализация отношений между концепциями и сущностями (а также отношений между взаимосвязанными концепциями и сущностями).

Вот пример семантической карты (или модели) из статьи Раманатана Гуха из Google, будущего создателя проекта Schema:

Источник изображения

[Часть семантической карты для поискового запроса [Йо-Йо Ма]]

Эта модель помогает Google лучше понимать любой из связанных запросов и предоставлять полезные подсказки для поиска (например, граф знаний, быстрые ответы и другие).

Источник изображения: Скриншот создан автором (декабрь 2019 г.)

Семантический анализ также помогает Google лучше обслуживать пользователей голосового поиска, предоставляя им немедленные ответы на основе их общего понимания темы.

Но как можно использовать семантический анализ в поисковой оптимизации?

Лучший способ понять семантику предлагает Text Optimizer — инструмент, помогающий понять эти отношения.

Если кто-то ищет [пицца], он может искать:

• Заказать пиццу
• Приготовить пиццу

За годы предоставления пользователям результатов поиска и анализа их взаимодействия с этими результатами Google, похоже, знает, что большинство людей, ищущих [пиццу], заинтересованы в заказе пиццы.

Источник изображения: Скриншот создан автором (декабрь 2019 г.)

Следовательно, все, что нам нужно сделать, — это расшифровать понимание Google любого запроса, на создание и уточнение которого у них были годы.

Таким образом, Text Optimizer собирает эти результаты поиска и группирует их по связанным темам и объектам, что дает вам четкое представление о том, как лучше оптимизировать поисковые запросы.

Источник изображения: Скриншот, созданный автором (декабрь 2019 г.)

Идея состоит в том, что использование нескольких из этих терминов в вашем тексте помогает правильно поместить его в семантическую модель Google.Таким образом, Google будет знать, что ваш документ будет соответствовать намерениям пользователя.

Семантическое кодирование

Идея использования кода для выражения смысла (а не только представления) возникла много лет назад, задолго до запуска проекта Schema.org.

В течение многих лет мы использовали семантический HTML для передачи смысла содержания:

• Подзаголовки h2-H6 отображают основные темы документа
• Другие теги HTML будут выражать больше семантики, в том числе:

Эти теги помогают различным машинам лучше понимать и передавать информацию, которую они находят на веб-странице.

Например, для обеспечения доступности рекомендуется использовать следующую разметку для вспомогательных технологий, чтобы знать, где начинается (и заканчивается) цитата и на кого ссылаются.

Источник изображения: Скриншот, созданный автором (декабрь 2019 г.)

Вот как теги HTML добавляют значение документа и почему мы называем их семантическими тегами.

Когда в 2011 году был создан Schema.org, владельцам веб-сайтов было предложено еще больше способов передать значение документа (и его различных частей) машине.С этого момента мы можем указывать поисковому роботу автора страницы, тип контента (статья, часто задаваемые вопросы, обзор и другие подобные страницы) и его цель (проверка фактов, контактные данные и т. Д.) .

Так зачем кому-то заниматься семантическим кодированием?

Семантическая разметка существует по одной причине — Желание общаться

Мы хотим объяснить цель и структуру нашего контента поисковой системе.

С помощью семантической разметки Google может идентифицировать и использовать ключевую информацию со страницы.Взамен веб-издатели получают «расширенные описания», то есть более подробные списки поиска, чем те, которые не используют семантику.

Чтобы помочь вам с семантическим кодированием, существует множество инструментов:

• Приложение Schema помогает практически с любой существующей разметкой структурированных данных
• Для пользователей WordPress создано множество плагинов, включая схему обзора, схему часто задаваемых вопросов и многое другое.

Наконец, недавний проект inLinks помогает добавлять структурированные данные на ваши страницы на основе их собственного семантического анализа.

Источник изображения: Скриншот, созданный автором (декабрь 2019 г.)

Заключение

Проще говоря, семантический анализ — это попытка преодолеть разрыв между поисковым алгоритмом, веб-страницами, которые он возвращает, и пользователями поисковой системы:

1. Человек хочет что-то найти, и перед поисковой системой нужно решить две задачи: понять, чего хочет пользователь, и сопоставить это намерение с веб-документами, которые лучше всего соответствуют ему
2. Поисковой системе необходимо понимать, что они хотят найти. Семантический анализ используется для лучшего понимания цели поискового запроса
3. Поисковой системе необходимо сопоставить этот запрос с веб-страницами, которые она содержит в индексе. Семантическое кодирование может использоваться для объяснения поисковой системе, что находится на странице и соответствует ли это цели запроса.

Как видите, семантика используется для упрощения взаимодействия между поисковой системой и ее пользователями, но она также помогает поисковой системе лучше понимать (и использовать) информацию на любой странице.

Энн Смарти — блогер и менеджер сообщества Internet Marketing Ninjas. Ее можно найти в твиттере @seosmarty

Что такое семантические ключевые слова и как они влияют на SEO?

«Семантические ключевые слова» в SEO говорят о значении и намерении определенной ключевой фразы.

Когда кто-то вводит поисковый запрос в Google, за этим поиском стоит какое-то намерение пользователя. Например, если они используют слово «Пицца», это может означать, что они искали отличные рецепты пиццы, искали местную пиццерию, чтобы поесть, искали доставку пиццы или много чего другого.

Таким образом, чтобы Google мог предоставить поисковику наилучшие возможные результаты, они смотрят на другие семантически связанные ключевые слова в поисковых запросах и на веб-сайтах, чтобы определить, кто должен хорошо ранжироваться в результатах. Moz.com собрал действительно хорошую иллюстрацию, которая обрисовывает это на другом примере (хотя я больше неравнодушен к пицце, чем к политике):

Отличный поисковый оптимизатор фокусируется не только на нескольких фразах

Чтобы добиться эффективности с помощью поисковой оптимизации, вы больше не можете сосредоточиться только на одном ключевом слове или фразе.Как показано на диаграмме выше, если ключевым ключевым словом, по которому вы хотите получить высокий рейтинг, является «Белый дом», вам необходимо использовать этот термин вместе с другими семантически связанными терминами, такими как:

• Президент
• Вашингтон
• Правительство
• США

Но вы не можете останавливаться на достигнутом, вам необходимо скрыть и другие вторично связанные ключевые слова; например:

• Трамп
• Обама
• Первая леди
• 1600 Пенсильвания Авеню
• Поддельные новости
• Оранжевый гребень поверх
• и т. Д.

(Ладно, эти последние могут подталкивать к этому, но я думаю, что вы уловили картину.)

Как выбрать правильные семантически связанные термины SEO?

На нашем веб-семинаре SEO в 2018 году мы углубляемся в семантические ключевые слова, стратегию исследования ключевых слов, включение связанных терминов в ваш веб-сайт и многое другое. Мы опишем, как создать и реализовать стратегию SEO для улучшения видимости в поисковой сети и привлечения квалифицированного трафика на ваш сайт. Узнайте больше о семантическом SEO сейчас>

Какое семантическое ядро ​​сайта?

Для каждого сайта семантическое ядро ​​представляет собой список так называемых ключевых слов.Они должны четко определять идею и тематику Интернет-ресурса. Другими словами, семантика состоит из наиболее частых запросов пользователей по определенной теме.

ДЛЯ ЧЕГО?

Ключевым действием каждого пользователя при просмотре Интернета является поиск некоторой информации. Есть два простых способа найти необходимые данные: ввести или скопировать URL-адрес в адресную строку браузера или использовать интересующий вас поисковый запрос и выбрать наиболее подходящий результат. Учитывая, что у человека не всегда есть ссылка, второй вариант является наиболее распространенным.

Главный вопрос: как включить ваш ресурс в список предлагаемых платформ? Причем нужно, чтобы сайт появлялся в верхних строчках после того, как пользователь ввел запрос. В первую очередь необходимо создать семантическое ядро ​​сайта.

КАК СОЗДАТЬ СЕМАНТИЧЕСКОЕ ЯДРО?

Формирование и составление семантического ядра играет фундаментальную роль в продвижении проекта. Поэтому этому процессу необходимо уделять достаточно внимания.Последовательность сбора семантики выглядит так:

• Принимая во внимание тематику сайта и его назначение, необходимо сформировать список ключевых слов. Количество вашего семантического ядра абсолютно неограничено.
• Когда вы создали список, вам нужно проверить статистику запросов по ключевым словам. Мы предлагаем использовать следующие инструменты для проверки статистики: Key Collector и Google.
• Прежде всего, вам необходимо проверить, как часто используются выбранные вами ключевые слова, прежде чем добавлять их в свое семантическое ядро.Проверьте своих конкурентов, а затем определите внутренний коэффициент использования.
• Следующим шагом будет написание текстов для вашего сайта, используя точные и разбавленные записи выбранных фраз. Используйте ядро ​​семантики в метатегах, заголовках и в «теле» текстов.
• После завершения текстовой части вы можете дополнительно приобрести и опубликовать ссылки на свой сайт в различных источниках: блогах, форумах и т.д.
• Когда начнутся работы, отслеживайте статистику посещаемости, оптимизируйте тексты, наполняйте ее новым контентом регулярно.

Может показаться, что проделанная работа совершенно бесполезна, но не спешите с выводами. Если вам удастся грамотно сформировать семантическое ядро ​​вашего сайта, вы определите примерную целевую аудиторию и посещаемость. Все это понадобится для дальнейшего успешного продвижения в поисковых системах.

Пошаговое руководство по семантической структуре ядра

1. Сбор запросов из различных источников:
   • Статистика по ключевым словам: служба сбора ключей или другие программы, а также планировщик ключевых слов Google AdWords.
   • Введите фразы, экспортированные из Google Analytics и других инструментов веб-аналитики. Это возможно, если у вас уже есть сайт.
   • Мониторинг видимости конкурентов по продвигаемым запросам (Alexa, SimilarWeb, SemRush, Moz).
2. Указание региональных атрибутов и частоты запросов, оценка сезонной популярности и бюджета ссылок по ключевым словам (здесь нам поможет adwords.google.com).
3. Создайте лендинги по выбранным фразам.
4. Проверка релевантности (соответствия) целевых страниц запросам пользователей.

В зависимости от вашего веб-ресурса количество ключевых слов может варьироваться.