Определить семантическое ядро сайта онлайн: Как узнать семантическое ядро сайта конкурента

Содержание

Семантическое ядро — как собрать самостоятельно и какие инструменты использовать?

Доброго времени суток, дорогие читатели нашего блога. На моих часах 1:10 ночи, в наушниках играет очередной подкаст Neuropunk Records, а, значит, самое время написать сочную статью.

В этот раз мы затронем вопрос семантического ядра сайта (она же СЯ, она же семантика) — что это, как собрать самостоятельно и какие программы и сервисы-помощники можно использовать. Статья направлена, в первую очередь, на молодых SEO-специалистов, маркетологов и владельцев бизнеса, которые хотят развивать свой проект в интернете самостоятельно. Опытным сеошникам я вряд ли открою какие-то новые горизонты сбора СЯ, но кто знает наверняка, а? 🙂

Прим. автора: хочется сразу сказать, что в этих ваших интернетах существует великое множество онлайн-сервисов и скачиваемых программ, которые можно тем или иным образом использовать для сбора семантического ядра. В своей статье я хочу рассказать только о самых популярных, т.
к. не вижу смысла пережевывать одни и те же функции. У всех они примерно одинаковые.

Ладно, поехали.

Семантическое ядро — определение, основные правила сбора

Итак, семантическое ядро сайта — это массив всех релевантных (тематических) запросов, по которым человек может и должен найти ваш сайт в выдаче поисковых систем. Семантическое ядро должно быть разбито на группы запросов (кластеры). Каждый кластер должен иметь привязку к какой-то релевантной посадочной странице. Т.е., проще говоря, вы должны сразу определить для себя по каким запросам и на какие страницы вашего сайта должен переходить пользователь из поиска.

Оформить СЯ можно так, как вам удобнее, мне, например, привычнее делать это в стандартном excel, используя несколько столбцов: группа запросов, сами запросы, посадочная страница кластера и title кластера. Иногда еще указываю для себя частотности запросов, чтобы помнить где у меня ВЧ, СЧ и НЧ.

При сборе семантики следует придерживаться нескольких правил

  1. Отделяйте транзакционные запросы от информационных.

    Не нужно пытаться впихнуть невпихуемое на одну страницу. Например, запрос “купить дом в Анапе” — это одна посадочная страница, а запрос “Почему в Анапе жить хорошо?” — совершенно другая (вероятнее всего статья или гайд). Можно, конечно, взять продающую страницу с предложениями недвижимости и расписать там огромную простыню текста, в котором будут подробно указаны все преимущества жизни в Анапе, но далеко не факт, что это сыграет вам на руку — либо коммерческие запросы перекроют информационные, либо, наоборот, либо ни те, ни другие не выйдут в ТОП. В общем, каждому запросу должно быть свое место.

  2. Внимательно выбирайте посадочные страницы.

    Да, в большинстве случаев и без глубокого анализа конкурентов понятно, какой запрос, на какую страницу должен вести. Однако случается и такое, что очевидное ключевое слово на деле у 80% ТОП-конкурентов ведет не туда, куда вы планировали его “посадить”. Нужно играть по правилам поисковой выдачи, потому что бодаться с ней — себе дороже. Отсюда вывод — внимательно проверяйте посадочные под свои запросы. Ориентируйтесь на ТОП… в этом нам помогут онлайн-сервисы, но об этом мы поговорим чуть позже.

  3. Не гоняйтесь за НЧ-запросами.

    Да, низкочастотный хвост важен, но не следует усердствовать, собирая все возможные низкочастотники для страницы. Я, например, делаю следующим образом — если в кластере собирается в районе 10-30 ВЧ-СЧ запросов, то далее для него беру только НЧ с общей частотностью не ниже 5. Хотя многое, конечно, зависит от тематики. В узкоспециализированных областях, где СЯ в принципе трудно собрать (например, какая-нибудь техника для аэродромов), есть смысл рассматривать любой ключ, т.к. каждый запрос в топе, даже НЧ, будет важен.

  4. При сборе семантики учитывайте сезонность запросов.

    Хороший пример — туристические сайты. Сезон большинства таких ресурсов выпадает на май-сентябрь. Соответственно, если вы решили собрать семантику в декабре, вы получите неточные данные — запросы с низкой частотностью, которые вы не возьмете в работу, хотя в сезон их частотность увеличивается в сотни раз.

  5. Анализируйте не только общую частотность запроса, но и частотность его прямого вхождения.

    Это поможет определить приоритетные для оптимизации страницы ключи. Для определения частотности прямого вхождения ключа, используйте оператор “!”. Пример — запрос “ехать в турцию” (без кавычек — это тоже оператор) имеет по РБ общую частотность 326, а запрос “!ехать в турцию” в том же регионе — 0. Отсюда делаем вывод — никто не использует запрос “ехать в турцию” в прямом вхождении и скорее использует другие его словоформы. Это не значит, что такой ключ не надо брать в семантику, просто с ним нужно быть внимательнее, когда начнете оптимизировать посадочную под запросы.

Ну вот из большего все, теперь поговорим про онлайн-сервисы и инструменты для сбора СЯ.

Инструменты и онлайн-сервисы для сбора семантики

Yandex.Wordstat

Онлайн-база ключевых слов от Яндекса. Источник 90% ваших запросов (для РУ-региона). Вордстат очень прост в использовании — вам нужно указать регион, по которому вы будете снимать частотность запросов, написать, собственно, исходный запрос и… все — вам предложат все связанные с исходником ключи, нужно только выбрать подходящие.

Также в Вордстате можно посмотреть сезонность запросов. Для этого выберите опцию “История запросов” и анализируйте динамику запроса за последние 12 месяцев.

Пара советов по поводу работы с YWS

Совет номер раз: так бывает, что защитная система Яндекса в какой-то момент начинает считать вас спам-ботом и на каждое действие в Яндекс.Вордстат (вплоть до перехода по страницам пагинации) требует введения капчи, от которой в районе таза разгорается пламя такой интенсивности, что при желании можно прожечь себе путь до Китая.

Чтобы предупредить незапланированное воспламенение, предлагаю для сбора семантики пользоваться браузером Opera — у него есть одна примечательная функция, которая раз и навсегда решает проблему капчи от Яндекса, а именно — встроенный VPN (подмена IP). Включить его — как два байта переслать. Для этого следуйте по пути

“Меню” — “Настройки” — “Дополнительно” — “Возможности” — “Включить VPN”.

Совет номер два: для упрощения сбора нужных ключей, установите плагин Yandex Wordstat Assistant — он немного преобразует Вордстат и позволит без лишних усилий отмечать нужные ключи и копировать их целыми группами. Без него все сложнее — каждый ключ нужно вручную выделять, копировать и переносить в отдельный файл. В общем очень удобное приложение, которое экономит кучу времени вебмастера.

KeyCollector

Многим известная и очень удобная программа для парсинга Yandex.Wordstat и других семантических баз. Вот вам сразу линк на официальную страничку KC. Программа платная, кряков для нее не существует, зато есть бесплатный аналог с урезанным функционалом — это Слово*Б (я его называю “СловоЛюб” — зацензуренная версия, так сказать).

С помощью KeyCollector можно в режиме реального времени спарсить базу запросов по нужным ключевым словам, собрать для них частотности, фильтровать и удалять ключи, группировать их в кластеры, посмотреть список страниц-конкурентов в ТОП-10 по определенным ключам и многое другое. Все функции программы перечислять слишком долго — это тема на отдельную статью.

Pixelplus

Платный онлайн-сервис, который собрал в себе очень много полезного для анализа семантики и оптимизации страниц сайта. Сразу линк на сервис.

Так, если сейчас мы говорим о семантическом ядре, нам интересны следующие инструменты:

  1. Список URL в ТОП — позволяет проанализировать конкурентную выдачу запроса и определить, к какой посадочной странице лучше привязать ключ.
  2. Оценка интента запроса — тут мы можем узнать, чего ожидает пользователь, вводя тот или иной запрос. Выгоднее анализировать целый кластер, благо для этого есть возможность. Сервис предлагает нам следующие интенты: коммерция, отзывы, фото и видео, словари, музыка, путешествия. Прогнав кластер и поняв его интент, вы сможете лучше понимать, чего ожидает рядовой потребитель от вашей посадочной страницы, на которую ведут запросы из анализируемой группы, и подходят ли в принципе отдельные запросы для страницы.
  3. Детальный анализ запроса — в принципе полный анализ запроса по ряду критериев.
  4. В анализе учитывается:

  • Геозависимость — зависит ли результат выдачи по запросу от региона пользователя.
  • Степень локализации — процент сайтов в ТОП-50 с ярко выраженной геозависимостью.
  • Слова из подсветки — слова, которые подсвечиваются в поисковой выдаче. Хороший помощник для оптимизации мета Title и Description.
  • Cлова СПЕКТРа — дополнительный список подсвеченных слов, выбранных по технологии СПЕКТР.
  • Слова, задающие тематику — слова, которые часто встречаются в сниппетах конкурентов (кроме синонимов анализируемого запроса). Также используется для оптимизации метатегов и текста страницы.
  • Общая и точная частоты — частотности запроса без операторов и с оператором “!”. Зачем оно надо? Вспоминаем мои советы по сбору семантического ядра (подсказываю — пункт 5).
  • Число главных страниц в ТОП — помощь при определении посадочной страницы.
  • Наличие витального ответа — показывает является ли анализируемый запрос брендовым.
  • Число найденных результатов — показывает сколько всего было найдено документов (читай — страниц), соответствующих запросу.
  • Бюджет по MegaIndex — показывает уровень конкуренции в Яндексе. Чем выше число, тем конкурентнее запрос.
  • Число объявлений в Яндекс.Директ — кол-во платной рекламы по запросу.
  • Число точных вхождений в Title и сниппеты из ТОП-50 — оцениваем корректность ключевой фразы, т.е. как часто она используется в прямом вхождении в сниппете.
  • Средний возраст документов — особенно актуально для молодых сайтов. Чем старше страница конкурента, тем тяжелее ее победить.

  • Поисковые подсказки для Яндекса и Google — хорошее подспорье, когда нужно разнообразить кластер актуальными запросами, либо просто составить грамотное и всеобъемлющее техническое задание для копирайтера. Поисковые подсказки подскажут (Вова может в копирайт, не забываем!) вам какие ключи вы не учли при составлении семантики и чем обычно интересуются пользователи, вводя запрос.
  • Вместе с запросом ищут — сбор синонимичных запросов. Если быть точнее, сбор запросов, которыми интересуются, наравне с анализируемыми запросами. Опять же помогает расширить как отдельный кластер, так и семантику проекта в целом (помним совет номер 1 про коммерческие и инфозапросы).
  • Семантика в Google

    Единственное, что я упустил еще в самом начале статьи, — это сбор семантики с частотностями в Google. К сожалению, данный поисковик не предлагает таких сервисов, как Яндекс.Вордстат, и частотности запросов можно узнать лишь через Google Adwords на этапе настройки рекламной кампании. Также можно воспользоваться платными онлайн-сервисами SemRush или SerpStat, которые позволяют анализировать поисковые запросы с учетом частотностей Google. Помните, что в Google частотности округляются до десятков. Т.е. запрос с частотностью 10 может на самом деле иметь частоту от 10 до 19.

    Вывод

    Семантическое ядро — это, наверное, один из важнейших отправных пунктов в оптимизации вашего сайта, поэтому подойти к сбору семантики нужно ответственно, “с головой”. От этого будет зависеть не только итоговый анализ ваших достижений, но и изначально грамотная оптимизация посадочных страниц.

    Что же, я надеюсь, моя статья поможет вам грамотно собрать СЯ и двигать свой сайт в светлое коммунистическое будущее. А у меня на сегодня все, на часах 3:38 и я иду спать. Вам желаю всего хорошего, подписывайтесь на наш блог, чтобы не пропустить интересные статьи от меня и моих коллег… ну и не забывайте чистить кэш перед сном.

    Владимир Еленский

    Практикующий SEO-специалист MAXI.BY media.

    Опыт работы более 5-ти лет. Хороший человек и просто красавчик.


    Семантическое ядро сайта, составление и анализ семантического ядра

    Семантическое ядро сайта это слова и словосочетания, отражающие смысл и тематику онлайн-проекта. Иногда это понятие заменяют определением «смысловое ядро», которое является тождественным, пример такого запроса: курсы СЕО Днепр

    Эффективным способом продвижения сайта является привлечение трафика с помощью естественного или органического поиска в системах по типу Google и Yandex. Когда перечень ключевых слов готов, специалист — копирайтер берется за создание контента, который будет полезен и закроет все вопросы пользователей. 

    Как правильно составить семантическое ядро?

    Чтобы создать качественное семантическое ядро и тем самым добиться высокой посещаемости, ответьте на два вопроса:

    • что входит в круг интересов вашей целевой аудитории?
    • какие запросы используют потенциальные посетители ресурса для поиска информации?

    Для решения этих задач в помощь придут сервисы по сбору семантики.

    Семантическое ядро — полезные ресурсы

    Сбор семантического ядра производиться автоматически. Есть онлайн сервисы или программы для сбора, их устанавливают на ПК. Некоторые позволяют собрать семантику сайта бесплатно, такие как Wordstat («Яндекс»), SlovoEB, KeywordTool. За пользование других придется внести определенную сумму. Это KeyCollector, Serpstat. При помощи данных ресурсов можно отслеживать популярность (частота) запросов.

    К числу других, но не менее популярных инструментов, принадлежат:

    • планировщик ключевых слов Google;
    • статистика запросов на Mail.ru;
    • Мутаген;
    • SemRush;
    • SEMparser.

    Как составить семантическое ядро

    Понимание какие запросы будут соответствовать выбранной странице или разделу сайта, грамотно сделать семантическое ядро сайта намного легче. Подбирать конверсионные ключи нужно в три этапа.

    1. На первом этапе внесите в таблицу все необходимые ключевики, которые так или иначе связаны с вашей тематикой. Заполните данные о частотности семантического ядра. Вы получите высокочастотные, но низко специфичные ключи. Для определения низко- и среднечастотных поисковых фраз с высокой специфичностью нужно провести семантический анализ, устроив мозговой штурм. Чтобы в дальнейшем составить контент, полезный для клиента. Что в свою очередь ускорит индексацию.
    2. Удаление нерелевантных ключей. Этот этап занимает больше всего времени и требует максимальной концентрации внимания. Как сузить количество ключевых запросов? Вручную вам придется удалить из списка ключи, не соответствующие для вашей тематики.Как узнать, лишнюю фразу в списке? Смело удаляйте словосочетания или предложения, которые:
      • упоминают о конкурентах и услугах или товарах, которые вы не предлагаете;
      • включают в себя фразы «дешево», «недорого», «со скидкой»;
      • дублируют друг друга;
      • введены с ошибками или опечатками;
      • упоминают регионы или города, где вы не работаете.
    3. Группировка ключевых фраз и составление карты релевантности. Семантический кластер это фильтрация похожих смысловых фраз по группам, благодаря которым пользователи находят ваш ресурс. Если вы продаете маффины, то в семантический кластер будут входить фразы, связанные с приготовлением, покупкой, доставкой и изображениями сладостей.

    Теоретически кластер состоит из нескольких уровней. Например:

    1. Маффины
    2. Рецепты маффинов.
    3. Рецепты сладких маффинов/Рецепты соленых маффинов
    4. Рецепты шоколадных маффинов/Рецепты маффинов с сыром и беконом

    При кластеризации ключевых слов, есть два момента. Во-первых, кластер может не содержать фразы для страниц, которые вы собираетесь создать. Однако отсутствие запроса не повод отказывать от какого-то спектра ваших услуг.

    Во-вторых, даже после того как вы распределите собранный материал в кластер, могут остаться запросы, не подходящие ни для одной из групп. Либо игнорируйте, либо создайте еще один кластер, который будет их объединять

    Структура и семантическое ядро сайта

    Семантическое ядро при сборе всех запросов получается большое и по смыслу важно разделить его по группам. Где каждая группа соответствует одному разделу или странице сайта. В итоге получится готовая структура. Можно пойти от обратного — сначала сформировать структуру, затем подбирать для нее ключевые запросы, собирая для каждой отдельной группы свою семантику. Правильно организованная структура сайта влияет на поведенческий фактор, так же помогает поисковой системе ориентироваться на сайте.

    Как расширить

    семантическое ядро сайта

    Как увеличить количество ключевых фраз? В специальных сервисах можно узнать частотность записанных ранее слов. Что вы получите от этого? Перечень поисковых фраз со своей частотностью для каждого отдельного ключа.

    Способы как расширить семантическое ядро:

    • Смотреть по ассоциативным подсказкам поиска

    • В планировщике Google Adwords

    • Оптимизировать под средне- и низкочастотные запросы

    • Проводить аудит конкурентов в Serpstat

    Стоит отметить, что при дооптимизации семантического ядра переделывать всю страницу не нужно. Достаточно добавить небольшой абзац, используя заголовок типа h4, добавить видео или картинку.

    Анализ семантического ядра сайта

    Зачем нужно проверять используемые ключи? Это один из важных этапов оптимизации ресурса и позволяет:

    • создать четкий план по продвижению сайта;

    • увеличить трафик ресурса;

    • сравнить ваши запросы и ключи, которые применяются конкурентами;

    • расширить семантику;

    • определить текущую видимость сайта и позицию в поисковых системах.

    Отобранный список фраз анализируйте либо в Yandex WebMaster, либо в Google Search Console. Проверить семантическое ядро конкурентов онлайн помогут инструменты: Istio, Advego и Serpstat.

    Проводить полный аудит своего сайта или конкурентов можно раз в полгода. если новинки в вашей сфере появляются редко. Если часто, то нужно постоянно держать руку на пульсе.

    Поисковая выдача очень динамична и будет только в пользу следить за тем, что происходит в нише.

    Семантическое ядро для интернет магазина

    Когда выбрана ниша для продвижения и определена аудитория, можно приступать к составление семантического ядра. Нужно разобраться с типом ключевых слов, чтобы составить структуру сайта, по которой формируется интернет магазин. Деление ключевых фраз на свои отдельные группы, называется кластеризация:

    •  категории,
    •  карточки товаров,
    •  главная страница.

    Для каждого кластера используются разного вида запросы. Главными будут коммерческие и товарные:

    • заказать и категория

    • купить и описание

    • товар, купить и где

    • купить, наименование и описание

    • характеристика, товар, цена

    • фото, товар и купить

    • интернет магазин, название вашей продукции

    Для только зарегистрировавшегося сайта и в самом начале пути своего продвижения лучше не использовать высокочастотные запросы, так как по ним сложно конкурировать с мастодонтами ниши. Для главной страницы (морда сайта) подойдут общие, навигационные, брендированные. Информационные запросы подойдут для блога или описания преимуществ. Сначала составьте семантику для категорий, потом к карточкам товара. Пример семантического ядра:

    Заключение о семантическом ядре

    Собирая семантическое ядро обращайте внимание на написание. Некоторые пользователи пишут английские слова русским буквами или забывают поменять раскладку на клавиатуре.

    Создавая контент, помните: внедрять в ядро текста нужно и высокочастотные и низкочастотные фразы. Ключевые запросы нужно размещать в заголовках и по тексту. Обращайте внимание на частотность при подготовке семантики и следите за классификацией запроса.

    Для разработки семантического ядра пользуйтесь дополнительными ресурсами. Они помогут определить самые популярные запросы, отсеяв нерелевантные ключи для продвижения вашего бизнеса.

    Если появились вопросы, пишите в комментариях.

     

    Расширение семантического ядра упущенными запросами

    Инструмент бесплатно покажет список упущенной семантики — ключевые запросы конкурентов, по которым они показываются в выдаче, а Вы нет. Поможет быстро расширить семантическое ядро как большого сайта (для повышения посещаемости ресурса), так и собрать хорошую рабочую семантику для нового молодого проекта.

     

    Подбор семантического ядра нашим инструментом является самым быстрым способом найти тысячи ключевых запросов, по которым Ваш сайт может ранжироваться в поиске и получать огромный трафик с этого!

    Как найти упущенную семантику?

    Мы сравниваем все запросы, по которым ранжируются сайты конкурентов в выдаче и сопоставляем с запросами анализируемого сайта, таким образом определяя упущенную семантику. 

     

    Минусом данного метода является наличие в результате большого количества разных специфических и низкочастотных запросов, которые необходимо отсеять в ручном режиме (по умолчанию самые частотные запросы находятся вверху списка). После сбора списка запросов рекомендуем разбить его на группы для оптимизации страниц сразу под несколько схожих запросов, сделать это можно бесплатно при помощи нашей группировки запросов.

    Плюсы сбора семантики нашим инструментом

    Основным преимуществом является экономия огромного количества времени, которое уходит на сбор приводящего трафик семантического ядра.

     

    Условно запросы для семантики можно разделить на: теоретически и практически приводящие трафик. Опытные интернет-маркетологи знают как определить приведет запрос трафик или нет (к примеру по соотношению частотности типов соответствия), но начинающие оптимизаторы и обычные пользователи такими навыками не владеют, на них, собственно, в большей степени и ориентирован наш инструмент.

     

    Качественная семантика является фундаментом продвижения любого сайта, если ее неправильно собрать и кластеризовать, можно не получить желаемых результатов. Be1.ru рекомендует нанимать только опытных SEO-оптимизаторов — это сэкономит не только деньги/нервы, а и Ваше бесценное время.

    ТОП сервисов и программ для подбора семантического ядра.

    Продвижение сайта начинается с семантического ядра (СЯ) — списка запросов, по которым хотим продвигать сайт, запросам, по которым люди должны находить сайт.

    Только уделив достаточно внимания подбору семантического ядра, мы обнаружим все варианты ключевых фраз, которые используют потенциальные клиенты.

    Наивно полагаться на логику и использовать только список услуг или товаров для составления семантического ядра. Это может быть хорошим стартом для поиска всевозможных подходящих слов, но это только начало работы.

    В этой статьей рассмотрим какие программы и сервисы помогут облегчить подбор семантического ядра.

    Сервис Яндекс Wordsat

    https://wordstat.yandex.ru/

    бесплатно

    Золотой стандарт для ручной проверки поисковых запросов.

    Введите слово или словосочетание, обозначающее ваш товар или услугу, и нажмите кнопку «Подобрать».

    В результатах подбора будет приведена статистика запросов на Яндексе, включающих заданное вами слово или словосочетание (слева), и похожих запросов (справа).

    Цифры рядом с каждым запросом в результатах подбора слов дают предварительный прогноз числа показов в месяц, которое вы получите, выбрав этот запрос в качестве ключевого слова.

    Программа Key Colleсtor

    http://www.key-collector.ru/

    платно

    Программа для раскрутки сайта позволяет быстрым и удобным способом собрать ключевые фразы для составления семантического ядра, определить их конкурентность, стоимость и эффективность, а также провести экспресс-анализ вашего сайта на соответствие его содержимого этому ядру.

    Slovoeb — Key Collector бесплатно

    http://seom.info/2010/07/29/slovoeb/

    бесплатно

    Slovoeb — это урезанная версия Key Collector, там нет большинства функций программы, но для работы с семантическим ядром для начинающего — она подходит.

    Планировщик ключевых слов Google

    https://ads.google.com/aw/keywordplanner/ideas/

    бесплатно

    Как видно на скриншоте, планировщик сразу может показать бренды, категории и подкатегории для поискового запроса.

    Планировщик ключевых слов от Google — очень классный инструмент, который позволяет быстро подобрать категории и подкатегории по поисковому запросу. Полезно использовать именно для поиска базовых запросов, которые потом можно уточнить в других сервисах.

    И самое главное планировщик ключевых слов от Гугл — бесплатный, но нужно создать рекламный аккаунт.

    Spywords

    https://spywords.ru/

    платно, есть бесплатный функционал

    Позволяет узнать поисковые запросы ваших конкурентов в поиске и контексте.

    Главный сценарий использования:

    1. Выбрать конкурентов с хорошей структурой сайта и высокими позициями в поисковых системах
    2. Проанализировать их запросы и взять то, что подходит, себе

    Сервис платный, бесплатный функционал доступен без регистрации, но количество данных ограничено.

    https://keywordtool.io/

    бесплатно с ограничениями, нет Яндекс

    • Бесплатная версия Keyword Tool генерирует до 750 + ключевых слов для каждого поискового запроса
    • Стабильность. Keyword Tool — это очень надежный инструмент, который работает в 99.99% случаев
    • Вы можете использовать Keyword Tool совершенно бесплатно, даже без создания учетной записи

    Утилита для генерации ключевых слов

    https://tools.yaroshenko.by/mask.php

    бесплатно

    Позволяет сгенерировать тысячи запросов для семантического ядра используя перестановки из столбцов, в которых надо указать сами ключевые слова и разные приставки: транзакционные слова, бренды, свойства, типы.

    Потом эти слова надо всё-равно проверить, для его уже можно использовать другие программы из этого обзора.

    Serpstat

    https://serpstat.com/

    бесплатно с ограничениями

    Многофункциональная SEO-платформа для профессионалов. Мощный инструмент, который сэкономит ваше время и повысит эффективность работы.

    Модуль для подбора и анализа поисковых фраз всего лишь часть огромного набора инструментов для SEO-специалистов и маркетологов.

    Соберите проверенные и эффективные ключевые слова, по которым ваши конкуренты и лидеры ниши ранжируются на первых позициях в поисковой выдаче.

    Keys.so

    https://www.keys.so/ru/

    бесплатно с ограничениями

    Еще один сервис, который хранит огромную базу ключевых фраз. Используя сайты конкурентов в качестве образов, можно быстро подобрать семантическое ядро.

    Еще одна классная функция — это расширение ключевых слов. Вы вводите поисковые фразы, сервис проверяет какие страницы высоко ранжируются по этим фразам, а затем выдает список остальных запросов, по которым ранжируются эти запросы. Таким образом легко определить какие варианты еще используют люди при поиске.

    Также, есть отдельный инструмент «Семантическое ядро», в котором можно не только быстро подбирать запросы и добавлять в проект, но и сразу проводить кластеризацию.

    Сразу делаем кластеризацию.

    Semrush

    https://ru.semrush.com/

    бесплатно с ограничениями

    Еще один многофункциональный сервис для SEO, в котором очень мощный модуль для работы с семантикой. Кроме подбора фраз и определения их частотности, можно сразу увидеть конкуренцию и стоимость рекламы по фразам.

    Мне нравится модуль «Вопросы», который помогает быстро подобрать существующие информационные запросы, под которые можно смело писать статьи и получать трафик.

    Megaindex

    https://ru.megaindex.com/a/keywords

    с ограничениями, но модуль бесплатный

    Большой набор сервисов для SEO, среди которых есть отличный инструмент «Подбор и кластеризация запросов». Инструмент позволяет указать начальный список запросов, а по желанию и сайты конкурентов, у которых стоит подсматривать. Результатом будет расширенный список ключевых фраз, которые можно продолжить дальше расширять или отправить на кластеризацию.

    https://promopult.ru/

    модуль подбора ключевых слов — бесплатный

    Promopult в прошлом Seopult) известен, как сервис для автоматического продвижения сайтов. Однако мне очень нравится его модуль для подбора семантического ядра. Вот его возможности:

    • Указать начальный список запросов и расширить его запросами из wordstat (обязательно переключитесь в профессиональную версию)
    • Подобрать автоматически с вашего сайта
    • Выбрать запросы с сайтов конкурентов
    • Выгрузить поисковые фразы из счетчика статистики
    • Определить геозависимость и частотность
    • Кластеризовать

    Главный минус — это сильные тормоза в больших проектах (когда работаю на ноутбуке), но с парой тысячей фраз на мощном компьютере можно справиться.

    Words.Elama

    https://words.elama.ru/

    бесплатно

    Этот сервис известен как сервис для создания и управления рекламными кампаниями. Еще когда они начинали, я присмотрел для себя их сервис по подбору фраз для рекламных объявлений.

    Сервис по сути дублирует wordstat от Яндекса, но дает возможность исследовать поисковые фразы вглубь. Получив статистику по запросу и список фраз, по которым еще были показы, можно «раскрывать» фразы дальше и смотреть, что они в себя включают. Такой подход, кстати, удобно использовать для поиска минус-слов.

    Хотя изначальное предназначение этого сервиса — это собирать фразы для рекламы и сразу их добавлять в рекламную кампанию.

    Букварикс

    https://www.bukvarix.com/

    бесплатно с ограничениями

    Даже если у вас есть хорошее представление о том, какими словами лучше описать ваш сайт, вы вряд ли догадываетесь о многих комбинациях использования слов, относящихся к теме сайта.

    В Букварикс с помощью инструмента подбора ключевых слов по базовым словам вы сможете проверить и расширить свои текущие наработки по использованию ключевых слов, а также увидеть интересные идеи описания вашего бизнеса новыми ключевыми словами.

    Программа Магадан

    https://magadanparser.ru/

    платно, есть урезанная бесплатная версия

    «Магадан» — это программа для удобного автоматического сбора, анализа и обработки статистики показов ключевых слов Яндекс.Директа.

    Спектр функциональных возможностей программы достаточно широк для того, чтобы «Магадан» можно было порекомендовать каждому, кто так или иначе работает с ключевыми словами!

    Yandex Wordstat Helper

    https://arcticlab.ru/yandex-wordstat-helper/

    бесплатно

    Расширение для Mozilla Firefox и Google Chrome, позволяющее значительно ускорить сбор слов с помощью сервиса wordstat.yandex.ru

    Yandex Wordstat Assistant

    https://semantica.in/tools/yandex-wordstat-assistant

    бесплатно

    Расширение для браузеров Google Chrome, Mozilla Firefox, Яндекс.Браузер и Opera, которое позволяет значительно ускорить ручной сбор слов с помощью сервиса подбора слов Яндекс (wordstat).

    Схема работы:

    1. Ищем и добавляем фразы с помощью иконки «+» или ссылки «добавить все».
    2. Копируем сформированный список фраз в буфер обмена с помощью иконки «Копировать».
    3. Вставляем список в редактор таблиц (например, Microsoft Office Excel или OpenOffice Calc).
    4. Получили готовый для дальнейшей обработки список фраз с частотностью.

    Список фраз сохраняется при закрытии браузера, а также синхронизируется между открытыми вкладками.

    Wordstater

    бесплатно

    https://chrome.google.com/webstore/detail/wordstater-%D0%B4%D0%BB%D1%8F-wordstat-%D1%81/hjlgbdmfljafjdkpgdiefkplpkcjlphh?hl=ru

    Вот это более мощное расширение, но может напугать новичков и показаться сложным. Мне оно особенно нравится тем, что позволяет сразу собирать минус слова и исключать их из подбора семантического ядра.

    WordStater — это незаменимый помощник для работы с Яндекс.Wordstat. Плагин позволяет автоматизировать рутинные процессы, упростить и ускорить работу на 60%.

    • Удобная работа с Яндекс.Wordstat.
    • Ручной и полуавтоматический сбор ключевых запросов для запуска контекстной рекламы и SEO-оптимизации сайта.
    • Уникальная система поиска минус-слов и удобный инструмент анализа конкурентов.
    • Анализ спроса, прогноз бюджета и расчёт рентабельности рекламных кампаний.
    • Несколько инструментов для оптимизации кампаний.

    Word Keeper

    пробив частоты 0,004 руб, парсинг левой колонки 0,016 за запрос!

    https://word-keeper.ru/

    Word Keeper скоростной парсер ключевых фраз. Можно быстро пробить частотности фраз или собрать левую/правую колонку Wordstat.

    Главное преимущества сервиса в том, что это сервис, а не программа. При это цены очень низкие, по сравнению с другими сервисами.

    Возможности:

    • Быстрый и функциональный стеммер слов. Стеммер слов поможет вам найти мусорные слова со всеми окончаниями и быстро удалить или сгруппировать фразы.
    • Сравни ТОП 10 и кластеризатор. Сравнивайте выдачу ТОП 10 по нужным фразам и регионам! Встроенный кластеризатор подскажет возможные группы, или на что следует обратить внимание.
    • Древовидная группировка фраз. Проектируйте структуру сайта, создавая древовидные группы любой вложенности. 
    • Выгрузка в Excel и KeyCollector

    подробный гайд для новичков — Блог — Линкбилдер

    Составление семантического ядра — это первый и очень важный этап перед стартом продвижения любого сайта. При этом не имеет значения, готовите ли вы рекламную кампанию в контекстной рекламе или собираетесь продвигать сайт в поисковых системах естественными ссылками, уже на начальном этапе очень важно понимать как потенциальные клиенты будут искать ваши товары и услуги в Интернете.

    Под семантическим ядром понимается структурированный набор фраз, выражений, синонимов и вообще любых словосочетаний, которые максимально подробно описывают товары и услуги вашего сайта. Говоря простым языком, семантическое ядро — это те самые запросы, которые пользователи будут вводить в поисковую строку, чтобы попасть на ваш сайт, а если не повезет — то на сайт конкурентов.

    Конечно, по-хорошему, прорабатывать «семантику» (так очень часто SEO-специалисты сокращают термин семантическое ядро) необходимо еще до создания сайта. Так, вы сможете заранее создать правильную структуру сайта и необходимые посадочные страницы (страницы, связанные с конкретными запросами). Это в значительной степени облегчит дальнейшее продвижение сайта и снизит трудозатраты на разработку. Но по естественным причинам, когда речь идет о первом опыте продвижения и тем более первом опыте создания сайта, вопросы о «семантически правильной» структуре проекта возникают далеко не сразу.

    Основные виды запросов

    Чтобы правильно собрать семантическое ядро, важно понимать, что не все запросы могут привести нужную аудиторию, поэтому их принято делить на три основные группы:

    • Транзакционные (коммерческие)
    • Информационные (некоммерческие)
    • Навигационные

    Для продвижения коммерческого сайта (интернет-магазина, сайта услуг) нам необходимо выбирать запросы, которые смогут привести на сайт клиентов, т. е. транзакционные запросы. К ним относятся фразы, в основе которых лежит покупательский интерес. Например, «квартиры до 3 млн», «магазин сантехники», «ламинирование волос в Москве». Такие фразы также часто содержат слова «купить», «цена», «заказать», «доставка», «недорого» и т. п. Например, доставка пиццы, заказать суши, ремонт холодильника недорого.

    В отличие от транзакционных, информационные запросы имеют под собой другую основу и хоть и могут привести посетителей на ваш сайт, покупать они, скорее всего, ничего не будут. Такие запросы связаны с поиском информации и, как правило, не подразумевают транзакций. Например, «как поменять кран в ванной», «как удалить программу с компьютера», «как сварить кисель без комочков» и т.п. Если, конечно, вы мастер слова и можете продать снег даже эскимосу, то при определенном подходе вы сможете превратить посетителя, пришедшего по информационному запросу в вашего клиента, но! Здесь важно понимать, что поисковая система никогда не будет ранжировать коммерческий сайт (или страницу) по информационным запросам. Поэтому вам придется либо создавать на сайте отдельный блог, либо договариваться о размещении нужных статей с профильными блогерами, но это уже совсем другая история.

    Наконец, третий тип запросов (навигационные запросы) — это запросы, связанные с поиском конкретного места или бренда. Например, «Кафе Му-му адрес на бауманской» или «адреса всех магазинов Летуаль», «сервис Линкбилдер». Чтобы попасть в ТОП по названию вашего бренда достаточно указать его в заголовках страниц, а также составить подробную страницу контактов, с указанием адреса, схемы проезда и т.д. Не лишним будет добавить вашу организацию в справочник организаций Яндекс и Google, а также популярные сервисы отзывов, наподобие https://www.yell.ru. В этом случае, даже если пользователь промахнется мимо вашего сайта и выберет сайт популярного «отзовика», он сможет получить достоверную и правильную информацию о вашем бизнесе.

    Частотность запросов

    Частотность запроса отражает количество раз, которое запрос был набран в поисковой системе за месяц. Особенно подчеркиваем, что речь идет именно про показы запроса, а не про трафик. Наличие вашего сайта даже на первом месте не гарантирует, что 100% пользователей, набравших этот запрос, перейдут на ваш сайт. Некоторые пользователи могут уйти по контекстной рекламе, некоторые на другие сайты, потому что у конкурента, например, указана привлекательная цена в заголовке. Кроме того, часть статистики накручена различным SEO-софтом по сбору позиций и т.д., поэтому при прогнозе трафика старайтесь избегать завышенных ожиданий. Различные исследования показывают, что сайты, стоящие на первой строчке поисковой выдачи собирают не более 25% всего трафика по запросу, последним же (на 9-10-ом местах) достается 2-3%, не более. На второй и тем более третьей странице выдачи живут одни боты, реальных людей там практически нет.

    Проверить частотность запроса можно в сервисе https://wordstat.yandex.ru/

    Как правило, по частотности запросы также делят на три группы:

    • Высокочастотные (ВЧ)
    • Среднечастотные (СЧ)
    • Низкочастотные (НЧ)

    Точного деления по частотности не существует, для каждой тематики эти показатели свои. Например, для фильмов онлайн, низкочастотными можно назвать запросы ниже 1000 показов в месяц, а для условных глубоководных сварочных аппаратов запросы выше 100 показов — уже запредельная радость.

    Также учитывайте, что по умолчанию, Wordstat выдает цифру, которая включает в себя статистику показов всех словоформ искомого запроса. Если вы запросите данные, например, по слову «смартфон» (без кавычек), то узнаете суммарное количество раз, где это слово было использовано, например, в запросах «купить смартфон», «смартфоны эппл» и т.д. Чтобы получить «чистый» показатель, запрос необходимо взять в кавычки и добавить восклицательный знак, т.е. вот так: «!смартфон».

    Почему важно собрать полное семантическое ядро?

    Полное семантическое ядро даже среднего по величине интернет-магазина может достигать десятки тысяч фраз. Соберите воедино все товарные группы, сами товары, артикулы, фильтры по цвету / году / размеру / полу и т.д., популярные теги и вы поймете, откуда берутся такие масштабы. Безусловно, в зависимости от тематики эти цифры могут сильно разниться.

    Имея в своем распоряжении полную «семантику», вы будете видеть:

    1. Общую динамику роста сайта по запросам (сайт растет или падает).
    2. Какие группы товаров получают мало трафика (точки роста).
    3. Тренды и сезонность спроса.
    4. Возможные проблемы на сайте (просели позиции по определенным группам запросов).
    5. Товары (услуги), на которые есть стабильный спрос, но у вас они не продаются (но могут).

    Эти данные, во-первых, помогут раскрыть потенциал вашего сайта, слабые места над которыми стоит поработать в первую очередь, во-вторых, вовремя зафиксировать и устранить проблемы. Мы практически ежедневно сталкиваемся с ситуациями, когда по ошибке разработчиков на сайте пропадают целые разделы, что непременно сказывается на позициях и трафике по определенным группам товаров. Поисковые системы реагируют достаточно быстро и удаляют из выдачи пустые (битые) страницы. Имея перед собой полную картину видимости сайта по запросам, вы сможете понять, где следует «копать» в первую очередь.

    Как собирать запросы для семантического ядра

    Сбор полного ядра — процесс не быстрый и требует значительных временных затрат и концентрации. Старайтесь не поручать работу одному человеку или делать все самому. Лучшим решением будет разделить задания между несколькими людьми по товарным категориям и желательно, чтобы каждый специалист обладал хорошими знаниями в той области, которую ему доверяют. Часто бывает, что сотрудник с низкой компетенцией может пропустить или удалить важный запрос. Например, запрос «смартфоны nfc» неподготовленный человек может отнести к какому-нибудь китайскому бренду и исключить его из списка, поскольку на сайте такого бренда нет. Но на деле под этим запросом понимаются смартфоны, имеющие на борту чип для бесконтактной оплаты NFC. И таких смартфонов в любом специализированном интернет-магазине наберется ни один десяток. Возможно, пример с NFC и не самый показательный, но думаем, что суть вы уловили. Особенно будьте осторожны, когда доверяете сбор семантики фрилансерам и вдвойне осторожней, когда речь идет о сложных B2B-тематиках, где без специальных знаний совсем тяжело.

    Теперь мы пробежимся по наиболее распространенным способам сбора «семантики».

    Wordstat

    Сервис https://wordstat.yandex.ru/ можно считать первоисточником, любые другие инструменты так или иначе взаимодействуют с данными «поисковика». Для начала выберите несколько запросов, которые характеризуют ваш бизнес максимально точно. Предположим, вы владелец интернет-магазина смартфонов. Отталкивайтесь от того, как бы вы сами искали любой подобный магазин в поисковой системе. Возьмем для примера запрос «купить смартфон».

    В левой колонке мы видим фразы, которые пользователи искали вместе со словом «купить смартфон».

    Помните, что из списка полученных фраз необходимо исключить все некоммерческие запросы, например, «какой смартфон купить в 2018 году», а также запросы, несвязанные с вашим бизнесом, для примера, «мтс купить смартфон по акции» (если, конечно, вы не сотрудник МТС).

    Если вы сомневаетесь к какому типу относится запрос (коммерческий или нет), просто «вбейте» его в «поисковик» и посмотрите на результаты выдачи. Если в выдаче преобладают блоги и журналы, то запрос, скорее всего, информационный.


    Выдача по запросу «какой смартфон купить в 2018 году», одни информационные сайты

    В правой колонке «Яндекс» показывает нам фразы, похожие на искомый запрос, но мусора здесь однозначно больше. Используйте только те фразы, которые реально отражают суть вашего бизнеса, естественно также, исключая информационные запросы, вроде «хороший смартфон». Правую колонку хорошо использовать для поиска синонимов. Например, редкий человек может сходу правильно написать бренд китайской компании Xiaomi. Можно встретить и «ксиоми», и «сиаоми» и «сяоми». Все эти варианты также следует включить в состав ядра.

    Перебирая запрос за запросом, вы непременно заметите, что потенциальные клиенты ищут смартфоны по нескольким критериям:

    1. Цена (купить недорогой смартфон)
    2. Бренд (купить смартфон xiaomi, купить смартфон samsung)
    3. Модель (купить смартфон xiaomi redmi)
    4. Характеристики (смартфон 32gb купить)
    5. Регион (купить смартфон в москве, купить смартфон в спб)

    Благодаря этим данным, вы можете составить так называемые маски запросов, такие как:

    • Смартфон + действие (купить, заказать, с доставкой по России).
    • Смартфон + цена (недорого, дешево, по акции, до 10 тыс, до 20 тыс, до 30 тыс).
    • Смартфон + бренд (Samsung, Apple).
    • Смартфон + бренд + модель (Samsung Galaxy S9+, Apple iPhone X).
    • Смартфон + характеристика (32 гб, с NFC, 6 дюймов, с 2мя sim-картами).
    • Смартфон + что-то еще (для бабушки, с большой автономностью и т.п.).

    Выделив основные маски запросов, вы сможете:

    1. Корректно распределить посадочные страницы на сайте по группам товаров и их характеристикам.
    2. Создать страницы под популярные поисковые запросы (как, например, смартфон для бабушки).
    3. Тиражировать выбранные маски запросов на все остальные товарные категории.
    4. Шаблонизировать сбор семантического ядра.

    На данном этапе мы не рекомендуем придавать особое значение частотности запроса, включайте в список любые непустые фразы (с частотой от 1), которые связаны с вашим бизнесом. Какие фразы вы используете непосредственно для продвижения и рекламы — вопрос вторичный. На первом этапе главное собрать полноценное семантическое ядро, почему это важно мы уже сказали ранее.

    Rush Analytics

    Сервис Rush Analytics позволяет в значительной степени автоматизировать сбор запросов из левой колонки Wordstat и выгрузить данные в таблицу Excel.

    Для нашего примера достаточно запустить сбор ключевых слов по запросам «смартфон» и «телефон». Правда, здесь есть один важный нюанс. По умолчанию, Wordstat отдает всего 41 страницу результатов. Как вы понимаете, все запросы таким методом мы не получим. Чтобы обойти ограничение, существует метод сбора частотности для запросов заданной длины (до 7 слов).

    Для этого добавляем запросы в сервис следующим образом (кавычки обязательны):

    • «смартфон смартфон»
    • «смартфон смартфон смартфон»
    • «смартфон смартфон смартфон смартфон»

    и так далее до 7 слов.

    Тоже самое следует проделать и с запросом «телефон».

    С помощью этого метода вы сможете собрать максимальное количество запросов в вашей тематике.

    Мы не будем подробно останавливаться на интерфейсе сервиса, для этого наши коллеги подготовили понятную инструкцию вместе с видео: https://www.rush-analytics.ru/faq/sbor-yandex-wordstat-rukovodstvo

    Spywords.ru

    Сервис spywords.ru позволяет немного схитрить и собрать семантику не с нуля, а с помощью ваших конкурентов.

    Суть работы предельно проста: вы выбираете 3-4 лидера в нише и собираете все фразы, по которым они ранжируются в поисковых системах в пределах ТОП100.


    Запросы конкурента в ПС Яндекс

    Безусловно, таким образом, вы вряд ли соберете полноценное семантическое ядро, но процентов 60 охватить вполне возможно и для старта этого может быть достаточно.

    Где еще можно подсмотреть запросы?

    В прошлой статье ТОП-10 ошибок на старте продвижения сайта мы уже говорили, что нужно не пренебрегать статистикой собственного сайта. Если ваш проект уже запущен и собирает небольшой трафик, изучите статистику переходов из поисковых систем и включите эти запросы в семантическое ядро.

    Узнать по каким запросам ранжируется ваш сайт можно в системах Яндекс.Метрика или Google Analytics, а также в сервисах Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.

    Статистика переходов по поисковым фразам из Яндекс.Метрики

    Статистика поисковых запросов из панели Яндекс.Вебмастер

    Если на вашем сайте также есть поиск, попросите ваших разработчиков сохранять историю запросов ваших клиентов.

    Кластеризация запросов

    Предположим, что вы собрали все необходимые фразы, почистили дубли, избавились от лишних запросов. Теперь перед вами огромный файл с тысячами ключевых слов. Все эти ключевые фразы нужно распределить по группам.

    Последние годы широкую популярность получил метод автоматизированной кластеризации запросов на основе сравнения поисковой выдачи. Говоря простым языком, кластеризация показывает, какие запросы можно продвигать на одну страницу, а какие нет. С помощью кластеризации вы увидите, что, например, запросы «мобильные телефоны» и «сотовые телефоны» можно продвигать на одну страницу, а запросы «смартфоны Apple» и «дешевые смартфоны» не стоит.

    Произвести кластеризацию можно с помощью все того же сервиса Rush Analytics. Интерфейс данного функционала также очень простой, но если что инструкция прилагается: https://www.rush-analytics.ru/faq/klasterizaciya-zaprosov-semanticheskogo-yadra-rukovodstvo

    Что делать дальше?

    Теперь, когда ядро собрано, а запросы разделены по группам, самое время заняться оптимизацией вашего сайта. Ваша цель — обеспечить каждой группе запросов посадочную страницу. Позаботьтесь, чтобы на сайте была четкая структура каталога и понятная навигация по разделам. Каждый бренд, товар, фильтр и интерес пользователя должны получить отдельную посадочную страницу с уникальными мета-тегами и описанием. В ближайших статьях мы обязательно поговорим о том, как создать идеальную, с точки зрения поисковой системы, посадочную страницу.

    Заключение

    Важно понимать, что ежедневно появляются новые товары, меняются интересы и предпочтения пользователей, поэтому очень важно оставаться на гребне волны и вовремя реагировать на новые тренды. Понятно, что в ежедневном потоке дел не всегда удается посветить все время аналитике, но собрать «семантику» лишь один раз и не работать дальше в этом направлении — решение без перспектив.

    Старайтесь больше внимания обращать на ваших конкурентов. Как на тех, кто уже присутствует на рынке давно, так и на новичков. На последних мы бы рекомендовали смотреть даже более пристально, ведь им приходится заходить на конкурентный рынок и сделать это без каких-либо даже минимальных инноваций крайне сложно. Конкурировать одной лишь ценой крайне сложно. На том же рынке смартфонов появляется все больше игроков, которые предлагают Trade-In (обмен старого смартфона на новый с доплатой), а также продажу смартфона по подписке. Постепенно потенциальные покупатели привыкнут к новым сервисам, а игрокам, которые не пожелают модернизировать бизнес, придется уйти с рынка. Надеемся, что вы будете не из их числа.

    Успешного продвижения!

    50 лучших инструментов для работы с семантическим ядром — Devaka SEO Блог

    181К просмотров

    Составление и обработка семантического ядра – одна из ключевых задач в SEO. Ниже представлен список инструментов и сервисов для работы с семантикой: подбор, группировка, фильтрация, кластеризация ключевых слов и другое.

    Собственные системы аналитики

    Собственные счетчики и системы аналитики позволяют собирать списки ключевых слов, по которым люди уже заходили на сайт. Самые популярные из них, и бесплатные:

    — Google Analytics
    Не покажет зашифрованные запросы Яндекса, а также скроет многие ключи, по которым люди переходили из Google, но какой-то полезный список ключевых слов все же можно получить. При связи с панелью для вебмастеров можно получить больше информации по запросам.

    — Яндекс.Метрика
    Статистика переходов и ключевых слов из Яндекса и других поисковиков, в том числе из Яндекс.Картинок.

    — LiveInternet
    Полезно использовать вместе с другими системами аналитики, чтобы собирать как можно больше данных.

    Сервисы поисковых систем

    Поисковики предоставляют собственные бесплатные сервисы для анализа и подбора ключевых слов.

    — Яндекс Вордстат
    Подбор ключевых слов от Яндекса. Можно задавать регион и искать связанные слова, смотреть популярность запросов.

    — Рамблер Вордстат
    Статистика по запросам от Рамблера. Можно выбирать период и проверять сезонность запросов. Также позволяет узнать популярность запроса в разных странах и российских регионах.

    — Keyword Planner от Google
    Подбор запросов от Google. Можно настроить поиск не только слов из органики, но и видео-запросов с YouTube.

    — Статистика запросов от Mail.ru
    Реальные запросы в Mail с демографической статистикой. Хорошо показывает, что некоторые высокочастотные фразы не такие уж высокочастотные.

    — Тренды Google
    Поиск трендовых (быстрорастущих) запросов, текущих, за период или в разных странах.

    — Google Correlate
    Поиск слов, коррелирующих с заданным. Производится на основе поведенческих данных (одинаковой активности пользователей по разным запросам).

    Готовые оффлайн и онлайн базы

    Готовая база ключевых слов – также хороший источник семантики. Все базы обычно платные.

    — База Пастухова [платная]
    База русскоязычных ключевых слов с данными по количеству запросов в Яндексе и цене кликов в Бегуне. Автоматизированные фильтры и разные функции для работы со списками ключевиков через программный интерфейс.

    — UP Base [платная]
    Русская и английская базы ключевых слов из различных доступных источников, очищенные от мусора. Программа имеет ряд требований и ограничений.

    — Мутаген [платная]
    Онлайн-база, где можно подобрать эффективные ключевики. Показывает для запросов уровень конкуренции, имеет API.

    — KeyBooster [платная]
    Хранит запросы, которые люди парсили из вордстата сервисом «Магадан».

    — RooStat [платная]
    База запросов из Рунета для интеграции в свой софт. Ежемесячные обновления.

    Сервисы анализа конкурентов

    Эти сервисы предназначены для анализа конкурентов и имеют широкий функционал, в том числе здесь можно быстро составить семантическое ядро, основываясь на семантике заданных сайтов.

    — АДВСЁ [платная]
    Статистика поисковой рекламы в Яндексе и Google. Подбор семантики, исходя из конкретных сайтов (поиск запросов, по которым эти сайты размещают контекстную рекламу).

    — advODKA [платная]
    Анализ ключевых слов, по которым показываются объявления сайта, видимость домена в ТОП20 Яндекса и Google (регионы «Москва» и «Питер») с различной статистикой.

    — SpyWords [платная]
    Анализ семантики сайтов-конкурентов, поиск уникальных запросов видимости домена в поиске (по московскому региону), по сравнению с другими заданными доменами.

    — SemRush [платная]
    Собирает ТОП20 Google и Bing по 100 млн. запросов. Удобный инструмент для тех, кто продвигает сайт под русскоязычный или зарубежный Google.

    — Prodvigator [платная]
    Анализ украинского, российского, болгарского и казахстанского Google, а также поисковой выдачи Яндекса (Мск) по базе реальных запросов. Быстрая выборка не только поисковых запросов, но и подсказок.

    — TopVisor [платная]
    Парсинг контекста (Яндекс, Гугл), поисковых подсказок (в т.ч. из Mail и Спутника) или выгрузка ключевиков из панели для вебмастеров или системы аналитики для анализируемых проектов.

    — Spy Fu [платная]
    Подбор англоязычных запросов для зарубежных проектов. Итоговая статистика имеет параметр сложности продвижения запросов.

    — Keyword Eye [платная]
    Просмотр конкурентости заданных англоязычных ключевых слов в виде облака. Формирование предложений (выгрузка из готовой базы по заданной фразе).

    — SimilarWeb [условно бесплатно]
    Отображает разные параметры сайта, в том числе, по каким запросам он получает трафик из органического поиска или контекста.

    — Alexa [условно бесплатно]
    Подобный сервису SimilarWeb. В бесплатной версии можно узнать лишь 5 трафиковых запросов сайта. Берет данные из своего тулбара.

    Специализированные сервисы подбора семантики

    — keywordtool.io [бесплатно]
    Удобная альтернатива AdWords Planner. 750 предложений для каждого ключевого слова, основанные на подсказках Google для разных языков (83 доступных языка) и регионов (192 домена Google). Подбор семантики из YouTube, AppStore и Bing.

    — fastkeywords.biz [условно бесплатно]
    Поиск по базе ключевых слов. Имеет возможность задавать маску, чтобы находить слова с разными окончаниями. Неизвестно, как часто обновляется.

    — actualkeywords.com [платная]
    Поиск по готовой базе англоязычных ключевых слов, готовые тематические подборки.

    — keywords.megaindex.ru [бесплатно]
    Подбор ключевых слов для сайта от MegaIndex. Неудобно, но бесплатно.

    —wordtracker.com [платная]
    Популярный зарубежный инструмент анализа ключевых слов.

    —ubersuggest.org [бесплатно]
    Парсер поисковых подсказок Google. Можно задать язык и вертикаль поиска – например, спарсить семантику из поиска по изображениям или новостям.

    —wordpot.com [бесплатно]
    Бесплатный подбор англоязычных запросов.

    —words.elama.ru [бесплатно]
    Удобный подбор поисковых запросов. Правда нет возможности экспортировать список.

    —keywordtooldominator.com/k/amazon-keyword-tool/ [бесплатно]
    Семантика из интернет-магазина Амазон. Очень удобный инструмент для сбора коммерческих (транзакционных) запросов.

    Программы для работы с семантическим ядром

    — Key Collector [платная]
    Многофункциональная программа под Windows для работы с семантическим ядром.

    — Yandex Wordstat Helper [бесплатно]
    Расширение для Mozilla Firefox и Google Chrome, ускоряющее сбор ключевых слов в Яндекс.Вордстате.

    — export.yandex.ru/inflect.xml [бесплатно]
    Склонятор ключевых слов от Яндекса.

    — Mystem [бесплатно]
    Программа от Яндекса для морфологического анализа текста на русском языке. Можно использовать для приведения ключевых слов в нормальную форму.

    — Магадан [платная]
    Парсер ключевых слов Яндекс.Директа (Вордстата). Помогает составлять семантическое ядро и подготавливать рекламные кампании.

    — tools.k50project.ru/lemma/ [бесплатно]
    Лемматизатор для лингвистических экспериментов. Приведение ключевых слов к нормальной форме.

    — kg.ppc-panel.ru [бесплатно]
    Создание групп запросов по общим вхождениям. Удобный и простой инструмент.

    — Макрос от Devaka [бесплатно]
    Макрос для OpenOffice, упрощающий классификацию поисковых запросов.

    Другие инструменты для работы с семантическим ядром

    — Keyword Organizer [платно]
    Удобный инструмент для группировки ключевых слов, создания контента под определенные группы.

    — Just Magic [платно]
    Авто-подбор семантики для SEO и контекста, подбор релевантных страниц под запросы.

    — Key Assistant [бесплатно]
    Ручная группировка ключевых слов по страницам.

    — МегаЛемма [платно]
    Очистка семантического ядра от мусора, группировка ключевых слов, экспорт результатов в удобном формате.

    — Rush Analytics [платно]
    Парсинг вордстата и поисковых подсказок, кластеризация поисковых запросов на основе подобия ТОПа. На выходе – практически готовая структура сайта.

    — s:toolz [платно]
    Кластеризация поисковых запросов на основе поисковой выдачи. Ещё один сервис по автоматизации подбора семантического ядра для сайта.

    — Кейса [платно]
    Фильтрация ключевых слов, быстрое распределение по группам, возможности внесения дополнительных данных. Ускоряет работу с большими списками запросов.

    Если этот список инструментов оказался для вас полезным, поделитесь ссылкой на него с друзьями.

    как собрать и почему важно не ошибиться — CMS Magazine

    Что это такое?

    Семантическое ядро — это мозг сайта. Его можно сравнить с зубами дракона, которые волшебник из сказки бросает в землю. Чем больше зубов дракона (ключевых запросов) будет посеяно, тем больше воинов поднимется из-под земли.

    Википедия дает следующее определение семантического ядра: это набор поисковых слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товара или услуги, которые продвигает сайт.

    Правильно подобрать ключевые запросы часто не так легко, как кажется: сбор семантики — это сложная аналитическая работа, которая в идеале занимает 3-4 дня, а иногда и этого не достаточно. Чтобы собрать семантическое ядро, специалист анализирует деятельность компании, статистику поисковых систем, статистику сайта, сайты конкурентов и сезонные ключевые слова.

     

     

    Как это работает

    Суть сбора семантического ядра состоит в том, что специалист должен просчитать все варианты запросов, чтобы деньги, выделенные на рекламную кампанию, были потрачены максимально эффективно.

    При этом цели сбора семантического ядра для SEO-продвижения и контекстной рекламы отличаются. Для SEO-продвижения нужно найти максимальное число запросов всех уровней (высокочастотных, среднечастотных и низкочастотных), по которым сайт поднимется в ТОП-10. В контекстной рекламе корректно подобранное семантическое ядро помогает снизить цену за клик.

    Сбор семантического ядра решает и еще одну задачу. С его помощью можно изучить рынок, потребности клиентов и построить бизнес с учетом этих данных. Статистика поисковых запросов — это драгоценная информация о желаниях и интересах людей, которую опытный маркетолог проконвертирует в новый бизнес-план.

    Что ищут люди? Что их волнует? Какие нюансы их интересуют? Человек, обладающий этими сведениями, поймет потребности своих клиентов до мельчайших деталей и обеспечит себе процветание на долгие годы.

     

    Что посеешь, то и пожнешь

    Сегодня на рынке продвижения интернет-сайтов существует жесткая конкуренция. Некоторые игроки этого рынка недооценивают важность этапа сбора семантического ядра. Чем это грозит? Деньги клиентов, выделенные на рекламную кампанию, будут расходоваться бездарно. Результат будет в разы меньше запланированного.

    Если ключевые запросы будут определены неправильно, сайт будет заточен под потребности пользователей, сформулированные неточно. Поисковые системы будут продвигать такой сайт, но потенциальные клиенты не зайдут на него и не превратятся в клиентов. В результате сайт опустится в поисковой выдаче.

    В случае с контекстной рекламой цена за один клик будет неоправданно высока.

    Реклама “не выстрелит”, объявления будут показываться не тем пользователям, которых могли бы заинтересовать услуги компании. Большая часть целевой аудитории останется за бортом этой рекламной кампании.

    Семантическое ядро сайта — это фундамент, на котором мы будем строить SEO-продвижение и контекстную рекламу. Ошибки здесь недопустимы. Если же они были допущены, клиент надолго разочаруется в возможностях интернет-маркетинга, потому что его ожидания не оправдались. Итог непрофессионального или некорректного сбора семантического ядра — это недозаработанные деньги клиента.

     

    Алгоритм действий

    Сбор семантического ядра начинается с определения базовых и рекламных запросов. Например, если сайт занимается продажей сельскохозяйственной техники, базовыми запросами будут “комбайн” или “трактор”. Рекламные запросы — “купить комбайн” и “аренда трактора”.

    Для поиска рекламных запросов используется сервис Wordstat Yandex.ru. Также специалист найдет все сленговые слова, аббревиатуры и обратит внимание на транслит (написание брендов русскими буквами). Все это будет использовано для генерации запросов.

    Для работы с семантическим ядром используются программы: KeyCollector, Slovoeb, Магадан (а также могут использоваться другие).

    Программа Key Collector способна собрать запросы для семантического ядра и оценить их конкурентность, стоимость и эффективность.

    Существует еще один важный параметр — трендовость запроса. С помощью сервиса Wordstat.yandex.ru можно увидеть график, иллюстрирующий историю показов ключевого запроса. Google Trends отражает внимание к темам и запросам. Оба сервиса демонстрируют графики по времени. Чем больше показов ключевого запроса, тем больше у компании потенциальных клиентов.

    После того, как ключевые запросы были определены, специалист переходит к чистке семантического ядра. В случае с контекстной рекламой вся семантика делится на две части: для поиска и для РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и для КМС (контекстно-медийная сеть в Google). Чистка семантического ядра проводится как в рекламных кампаниях, которые предназначены для поиска, так и в предназначенных для РСЯ и КМС. Отсекаются ключевые запросы, которые не соответствуют смыслу или тематике.

    Если наша цель — SEO-продвижение, нужно вычистить из семантического ядра все запросы, по которым WordStat демонстрирует статистику, близкую к нулю.

    Специалист также должен отсечь минус-слова — например, такие как “бесплатно” или “своими руками”. Это сведет на нет “мусорные показы”. Но в некоторых случаях, когда слово “бесплатно” может принести определенное количество клиентов, его оставляют. Например, “пройти бесплатный тест по английскому языку”. В этом случае пользователь после бесплатного теста станет клиентом курсов английского языка.

     

    Что дальше?

    В случае с SEO после того, как семантическое ядро собрано, оно отдается специалисту по продвижению. Он определяет структуру сайта, выделяет типовые страницы, подбирает целевые запросы под каждую страницу. После этого составляется ТЗ для копирайтера, в котором указывается, как именно должны быть включены в тексты статей ключевые слова. Тексты пишутся и публикуются на сайте и он начинает свой путь наверх в поисковой выдаче.

    Контекстная реклама настраивается таким образом, чтобы показываться пользователю, который набирает в поисковике один из ключевых запросов семантического ядра. Чем больше будет таких запросов, тем точнее можно показать, чего специалист хочет от поисковой машины, тем меньше будет стоимость одного клика. И тем эффективнее будет рекламная кампания, за которую заплатил клиент.

     

    Никакого волшебства

     


    Задумываясь о разработке сайта, нужно задать себе вопрос “Зачем?” Ответ прост — “Для рекламы моего бизнеса”. А это значит, что сайт будет существовать в поисковой среде, в которой есть свои правила и законы. Для того, чтобы добиться в этой среде успеха (подняться в поисковой выдаче), нужно соблюдать эти законы. Это очень серьезные задачи, и решить их могут профессионалы высокого уровня.

    Если клиент только собирается запустить свой сайт, ему необходимо собрать семантическое ядро до разработки ресурса. Во-первых, это поможет ему в построении бизнеса, решит маркетинговые задачи. Во-вторых, опираясь на ключевые запросы, можно правильно выстроить структуру сайта и распределить ее по страницам. Чем раньше будут учтены законы поисковой выдачи при разработке сайта, тем лучше будет результат. Если клиент сначала обращается в агентство для сбора семантического ядра, специалисты могут курировать разработку сайта, которая делается на стороне.

    Специалисты знают: в любой сфере бизнеса можно сгенерировать десятки и сотни тысяч запросов, по которым на сайт компании придут тысячи клиентов. Большое количество ключевых запросов, размещенных на сайте, повышает его шансы подняться в ТОП-10 в поисковой выдаче.

    Сколько пользователей придет на сайт, превратятся ли они в клиентов, найдут ли на сайте решение своей проблемы — все это зависит от правильно составленного семантического ядра. Никакой магии здесь нет — только четкий кропотливый труд и знание алгоритмов работы поисковых систем.

     

    Как выбрать семантическое «ядро» для вашего веб-сайта | по ключевому слову не предоставлено

    Поисковый запрос Google изменился с годами. Если вы онлайн-маркетолог и серьезный профессионал в области SEO, жизненно важно соответствовать текущим изменениям и улучшениям. Базовое исследование ключевых слов становится более сложной задачей, порождающей семантическую поисковую систему. Для исследования ключевых слов вы можете попробовать использовать инструмент исследования ключевых слов Bing, и не забывайте о многочисленных инструментах Google.

    Семантическое ядро ​​может показаться сложным для новичков, но на самом деле это не так.Здесь давайте рассмотрим технологию семантического поиска и то, как она помогает создавать более интеллектуальный и доступный для поиска контент.

    Начнем с определения семантики. Семантика из словаря описывает семантику как значение или интерпретацию слова, знака или предложения. С точки зрения маркетологов, семантика — это то, как вы интерпретируете конкретный термин.

    Когда пользователь ищет термин, у него есть четкое представление о слове, которое он хотел найти. Например, кто-то искал «динамик».

    • Вы имеете в виду того, кто стоит перед толпой?
    • Это потоковое устройство?
    • Преимущества и функции динамика?
    • Что? Google не знает.

    Итак, чтобы получить идеальный результат поиска, необходимо ввести определенные группы ключевых слов. Ваш поиск может быть более конкретным, набрав водонепроницаемый динамик Bluetooth. В этом случае поисковая система предоставит варианты результатов, специфичные для водонепроницаемого динамика Bluetooth. Однако результаты поиска будут широкими и общими.Введите более подробный поисковый запрос, чтобы получить желаемые результаты.

    Вот тут-то и вступает в игру семантическое ядро. Поисковые системы разработаны с алгоритмами, которые помогают им понять запрос, поэтому конкретизация жизненно важна.

    Определение основных терминов важно для начала работы над аффективным семантическим исследованием ключевых слов. Вы можете использовать инструмент подсказки ключевых слов Google, чтобы помочь вам составить соответствующий список основных ключевых слов и фраз. Использование ключевых слов Google Analytics — тоже хорошая практика. Если вы ищете «как не покупать лимон?» вам будут предоставлены ключевые фразы, связанные с этим.

    Основными ключевыми словами могут быть:

    • Предотвратить покупку плохой машины
    • Избегать покупки плохой машины
    • Избегать покупки неисправных автомобилей

    Абсолютное определение слов повышает шансы получить авторитет и актуальность. Получив основные ключевые слова, вы сможете составить приблизительный план содержания вашего веб-сайта.

    Вы придумали релевантные ключевые слова с помощью технологии семантического поиска. Пришло время сесть и написать свой контент.Однако всегда помните, что вы пишете для людей. Они изначально вас здесь беспокоят. Убедитесь, что содержание не содержит спама со всеми имеющимися у вас семантическими ключевыми словами. Пишите естественно, пока не напишете ядро. Затем настройте некоторые части для оптимизации. При необходимости вставьте ключевые слова. При необходимости удалите немного. Пишите, корректируйте, читайте, а затем публикуйте.

    Исследование семантического ядра имеет жизненно важное значение для оптимизации. Разумно используйте ключевые слова для разработки полезного, релевантного и удобного для поисковых систем содержания для создания авторитетного веб-сайта.Технология семантического исследования предоставляет отличный список ключевых слов для повышения рейтинга и авторитета веб-сайта. Однако, как и в случае с другими стратегиями поисковой оптимизации, всегда имеет смысл сделать его естественным. Работайте над своим контентом профессионально и дружелюбно, и вы удивитесь, насколько болит ваша веб-страница.

    Как структурировать ссылки на ваш веб-сайт для семантической значимости

    Это четвертая часть из шести серий. Вот части 1, 2 и 3.

    Семантика является мощным средством организации контента для веб-сайта.Он обеспечивает лучшее взаимодействие с пользователем на сайте и дает поисковым системам, таким как Google, дополнительные подсказки для их поисковых роботов, чтобы определить, о чем на самом деле содержание вашего веб-сайта.

    С точки зрения трафика, хорошая семантическая организация обеспечивает автоматическую оптимизацию содержимого вашего сайта и обеспечивает более высокий рейтинг в местах размещения в поисковых системах как для ваших основных поисковых запросов, так и для многих поисковых запросов с длинным хвостом, по которым в противном случае вы бы не получили ранжирование. Давайте начнем с изучения нескольких хороших примеров этого подхода, которые привели к получению рейтинга Link 1 в Google для рассматриваемых веб-сайтов.

    Это четвертая часть из шести серий. Вот части 1, 2 и 3.

    Семантика является мощным средством организации контента для веб-сайта. Он обеспечивает лучшее взаимодействие с пользователем на сайте и дает поисковым системам, таким как Google, дополнительные подсказки для их поисковых роботов, чтобы определить, о чем на самом деле содержание вашего веб-сайта.

    С точки зрения трафика, хорошая семантическая организация обеспечивает автоматическую оптимизацию содержимого вашего сайта и обеспечивает более высокий рейтинг в местах размещения в поисковых системах как для ваших основных поисковых запросов, так и для многих поисковых запросов с длинным хвостом, по которым в противном случае вы бы не получили ранжирование.Давайте начнем с изучения нескольких хороших примеров этого подхода, которые привели к получению рейтинга Link 1 в Google для рассматриваемых веб-сайтов.

    Пример семантики ссылки 1 Результат поиска Google


    Поисковый запрос: «Оптимизация веб-сайта»

    Название страницы: Анализатор веб-страниц — бесплатный инструмент для оптимизации веб-сайтов Скорость веб-сайта •

    Хорошо, так что вы сразу думаете: «Конечно, это первая страница рейтинга Google, потому что ключевые слова« Оптимизация веб-сайта »являются частью фактического названия веб-сайта».Но посмотрите, какой номер 1, а какой 2:

    .

    Верно, главная страница — №2, хотя ключевые слова «Оптимизация веб-сайта» включены как в доменное имя, так и в само название страницы. Традиционный поисковый оптимизатор сказал бы, что это должна быть приоритетная ссылка, так что же здесь происходит?

    Проверка синонимов

    Проведение семантического анализа для термина «оптимизация сайта» обнаруживает кое-что интересное. Первичным синонимом этого поискового запроса является слово «анализ», а дополнительным синонимом «анализ» является ключевое слово «анализатор».В случае websiteoptimization.com внутренняя страница превосходит собственную высокооптимизированную домашнюю страницу, потому что она содержит синонимы, которые имеют более высокое отношение к поисковому запросу.

    Первичный синоним «анализ» появляется в начале первого предложения основного текста страницы, а вторичный синоним «Анализатор» появляется в самом заголовке страницы. В совокупности эти синонимы говорят Google, что эта страница более релевантна поисковому запросу, чем сама домашняя страница.

    Это знание имеет очень интригующее значение для SEO.Он показывает, что использование синонимов, правильно примененных к внутренней странице, может превзойти страницы, оптимизированные для определенного поискового запроса, за счет использования альтернативных слов (синонимов) в заголовке страницы и в начале основного текста.

    Сделайте снимок лучше на очень конкурентоспособных условиях

    Для владельцев веб-сайтов это дает возможность ранжироваться по очень конкурентоспособным поисковым запросам. В случае «оптимизации веб-сайта» быстрый поиск с помощью инструмента подсказки ключевых слов Google показывает, что существует около 110 000 запросов в месяц, включая этот термин, и 60 000 запросов в месяц только для этого термина.Это довольно конкурентоспособный термин, который можно превзойти с помощью семантической оптимизации!

    Связывание внутренних веб-сайтов с использованием семантического подхода

    Одна из самых сложных фраз для ранжирования в Google — это термин «поисковая оптимизация», тем более что очень много веб-сайтов в этой сфере специализируются на SEO и достижении высших позиций в рейтинге Google, в конце концов, это тот бизнес, которым они занимаются. Число 1 сайт в Google для этого термина (после Википедии и внутренней страницы Google) — это Submitawebsite.com.

    Если вы прочтете наш предыдущий пост, посвященный «Семантической карте для поисковой оптимизации», то увидите, что Submitawebsite включает несколько вариантов использования основного акронима SEO в копии домашней страницы и внутренних ссылках, но также использует многие из терминов, которые являются синонимичными. с поисковой оптимизацией во внутренней структуре ссылок. Он также использует один из основных синонимов (термин «поисковая оптимизация») в качестве ключевых слов, чтобы усилить заголовок страницы. В совокупности это показывает Google, что этот веб-сайт очень релевантен поисковому запросу.

    На основании нашего собственного исследования Google и использования синонимов мы полагаем, что домашняя страница Submitawebsite оптимизирована примерно на 60% для термина «поисковая оптимизация» с точки зрения семантического содержания. Если это так, это показывает, сколько места осталось до того, как мы достигнем потолка семантической оптимизации, даже для такого конкурентного поискового запроса, как индустрия SEO.

    7 шагов к структуре внутренних ссылок с использованием семантического анализа

    Выполните следующие шаги, чтобы создать веб-сайт с сильной семантической релевантностью:

    1.Решите, какова ваша основная поисковая фраза. Это бизнес, которым вы занимаетесь / услуги, которые вы пытаетесь продавать в Интернете. Изучите этот термин, используя символ ~ тильда в Google, чтобы найти семантические альтернативы.

    2. Изучите эти семантические термины с помощью инструмента подсказки ключевых слов Google, чтобы узнать, насколько популярны эти термины среди ежемесячных поисковиков. Выбирайте прямые сражения, в которых вы можете выиграть, а затем обходите соревнования, когда не можете (см. Пункты 5 и 6 ниже).

    3. Создайте внутреннюю структуру ссылок для своего сайта, используя те семантические альтернативные слова, которые непосредственно поддерживают предложение / предложения вашего сайта.Это страницы, которые будут содержать копию, которая продвигает ваши услуги, и являются наиболее важными страницами, по которым вы хотите ранжироваться в Google.

    4. Создайте дополнительные страницы для остальных условий. Цель здесь не в том, чтобы попытаться получить общий рейтинг по этим терминам (вы не можете владеть всем), а в том, чтобы создать страницу с контентом, который ссылается либо на полезные ресурсы по данной теме (выберите сайты с высоким рейтингом Page 1 Google на срок) или выберите услугу распространения контента, например заголовки последних новостей по определенной теме, которые содержат контент только из премиальных источников новостей в Интернете.

    5. Включите сильный семантический синоним в заголовок страницы вашей домашней страницы, если вы пытаетесь ранжироваться по основному термину, но используйте его как второстепенный термин, например Оптимизация для поисковых систем • Оптимизация для поисковых систем • и убедитесь, что это слово или его синоним включены в начале первого предложения копии страницы.

    6. Используйте синонимы в качестве основных заголовков страниц для ранжирования в качестве альтернативных терминов для тех терминов, которые кажутся слишком конкурентоспособными, затем используйте конкурентный термин в качестве второстепенного термина в заголовке страницы, например.грамм. Анализатор веб-страниц • Оптимизация веб-сайтов •. Хотя объем поисков по синониму может показаться небольшим, вы просто можете оказаться в высоком рейтинге по конкурентному термину.

    7. Не бойтесь размещать ссылки на авторитетные веб-сайты на каждой странице. Ссылки на сайты, которые, по мнению Google, являются экспертами по определенным терминам, — это хорошо, и ваши посетители будут вознаграждены дополнительными очень полезными ресурсами.

    Семантический анализ и реализация могут принести истинные дивиденды в ваш рейтинг в Google, поддерживая более высокий рейтинг для ваших основных поисковых запросов и новый органический поисковый трафик из терминов, которые вы никогда не использовали и по которым в противном случае не попали бы в рейтинг.

    На следующей неделе мы немного углубимся в эту тему и рассмотрим, как структурировать контент на странице для обеспечения семантической релевантности.

    Крис Льюис — автор этого сообщения. Крис Льюис — основатель Search Engine Semantics, сайта, который предлагает консультационные услуги, информационные руководства и онлайн-ресурсы для правильной реализации семантики для SEO.
    ———————————————————————–
    ПЕРЕРЫВЫ ПРЕОБРАЗОВАТЕЛЯ: __default__

    Пример семантики ссылки 1 Результат поиска Google


    Поисковый запрос: «Оптимизация веб-сайта»

    Название страницы: Анализатор веб-страниц — бесплатный инструмент для оптимизации веб-сайтов Скорость веб-сайта •

    Хорошо, так что вы сразу думаете: «Конечно, это первая страница рейтинга Google, потому что ключевые слова« Оптимизация веб-сайта »являются частью фактического названия веб-сайта».Но посмотрите, какой номер 1, а какой 2:

    .

    Верно, главная страница — №2, хотя ключевые слова «Оптимизация веб-сайта» включены как в доменное имя, так и в само название страницы. Традиционный поисковый оптимизатор сказал бы, что это должна быть приоритетная ссылка, так что же здесь происходит?

    Проверка синонимов

    Проведение семантического анализа для термина «оптимизация сайта» обнаруживает кое-что интересное. Первичным синонимом этого поискового запроса является слово «анализ», а дополнительным синонимом «анализ» является ключевое слово «анализатор».В случае websiteoptimization.com внутренняя страница превосходит собственную высокооптимизированную домашнюю страницу, потому что она содержит синонимы, которые имеют более высокое отношение к поисковому запросу.

    Первичный синоним «анализ» появляется в начале первого предложения основного текста страницы, а вторичный синоним «Анализатор» появляется в самом заголовке страницы. В совокупности эти синонимы говорят Google, что эта страница более релевантна поисковому запросу, чем сама домашняя страница.

    Это знание имеет очень интригующее значение для SEO.Он показывает, что использование синонимов, правильно примененных к внутренней странице, может превзойти страницы, оптимизированные для определенного поискового запроса, за счет использования альтернативных слов (синонимов) в заголовке страницы и в начале основного текста.

    Сделайте снимок лучше на очень конкурентоспособных условиях

    Для владельцев веб-сайтов это дает возможность ранжироваться по очень конкурентоспособным поисковым запросам. В случае «оптимизации веб-сайта» быстрый поиск с помощью инструмента подсказки ключевых слов Google показывает, что существует около 110 000 запросов в месяц, включая этот термин, и 60 000 запросов в месяц только для этого термина.Это довольно конкурентоспособный термин, который можно превзойти с помощью семантической оптимизации!

    Связывание внутренних веб-сайтов с использованием семантического подхода

    Одна из самых сложных фраз для ранжирования в Google — это термин «поисковая оптимизация», тем более что очень много веб-сайтов в этой сфере специализируются на SEO и достижении высших позиций в рейтинге Google, в конце концов, это тот бизнес, которым они занимаются. Число 1 сайт в Google для этого термина (после Википедии и внутренней страницы Google) — это Submitawebsite.com.

    Если вы прочтете наш предыдущий пост, посвященный «Семантической карте для поисковой оптимизации», то увидите, что Submitawebsite включает несколько вариантов использования основного акронима SEO в копии домашней страницы и внутренних ссылках, но также использует многие из терминов, которые являются синонимичными. с поисковой оптимизацией во внутренней структуре ссылок. Он также использует один из основных синонимов (термин «поисковая оптимизация») в качестве ключевых слов, чтобы усилить заголовок страницы. В совокупности это показывает Google, что этот веб-сайт очень релевантен поисковому запросу.

    На основании нашего собственного исследования Google и использования синонимов мы полагаем, что домашняя страница Submitawebsite оптимизирована примерно на 60% для термина «поисковая оптимизация» с точки зрения семантического содержания. Если это так, это показывает, сколько места осталось до того, как мы достигнем потолка семантической оптимизации, даже для такого конкурентного поискового запроса, как индустрия SEO.

    7 шагов к структуре внутренних ссылок с использованием семантического анализа

    Выполните следующие шаги, чтобы создать веб-сайт с сильной семантической релевантностью:

    1.Решите, какова ваша основная поисковая фраза. Это бизнес, которым вы занимаетесь / услуги, которые вы пытаетесь продавать в Интернете. Изучите этот термин, используя символ ~ тильда в Google, чтобы найти семантические альтернативы.

    2. Изучите эти семантические термины с помощью инструмента подсказки ключевых слов Google, чтобы узнать, насколько популярны эти термины среди ежемесячных поисковиков. Выбирайте прямые сражения, в которых вы можете выиграть, а затем обходите соревнования, когда не можете (см. Пункты 5 и 6 ниже).

    3. Создайте внутреннюю структуру ссылок для своего сайта, используя те семантические альтернативные слова, которые непосредственно поддерживают предложение / предложения вашего сайта.Это страницы, которые будут содержать копию, которая продвигает ваши услуги, и являются наиболее важными страницами, по которым вы хотите ранжироваться в Google.

    4. Создайте дополнительные страницы для остальных условий. Цель здесь не в том, чтобы попытаться получить общий рейтинг по этим терминам (вы не можете владеть всем), а в том, чтобы создать страницу с контентом, который ссылается либо на полезные ресурсы по данной теме (выберите сайты с высоким рейтингом Page 1 Google на срок) или выберите услугу распространения контента, например заголовки последних новостей по определенной теме, которые содержат контент только из премиальных источников новостей в Интернете.

    5. Включите сильный семантический синоним в заголовок страницы вашей домашней страницы, если вы пытаетесь ранжироваться по основному термину, но используйте его как второстепенный термин, например Оптимизация для поисковых систем • Оптимизация для поисковых систем • и убедитесь, что это слово или его синоним включены в начале первого предложения копии страницы.

    6. Используйте синонимы в качестве основных заголовков страниц для ранжирования в качестве альтернативных терминов для тех терминов, которые кажутся слишком конкурентоспособными, затем используйте конкурентный термин в качестве второстепенного термина в заголовке страницы, например.грамм. Анализатор веб-страниц • Оптимизация веб-сайтов •. Хотя объем поисков по синониму может показаться небольшим, вы просто можете оказаться в высоком рейтинге по конкурентному термину.

    7. Не бойтесь размещать ссылки на авторитетные веб-сайты на каждой странице. Ссылки на сайты, которые, по мнению Google, являются экспертами по определенным терминам, — это хорошо, и ваши посетители будут вознаграждены дополнительными очень полезными ресурсами.

    Семантический анализ и реализация могут принести истинные дивиденды в ваш рейтинг в Google, поддерживая более высокий рейтинг для ваших основных поисковых запросов и новый органический поисковый трафик из терминов, которые вы никогда не использовали и по которым в противном случае не попали бы в рейтинг.

    На следующей неделе мы немного углубимся в эту тему и рассмотрим, как структурировать контент на странице для обеспечения семантической релевантности.

    Крис Льюис — автор этого сообщения. Крис Льюис — основатель Search Engine Semantics, сайта, который предлагает консультационные услуги, информационные руководства и онлайн-ресурсы для правильной реализации семантики для SEO.
    ———————————————————————–
    • Не забудьте предложить свой стартап на нашу награду Semantic Web Impact Awards. Крайний срок — сентябрь.15.

    Семантическое ядро ​​

    для вашего веб-сайта для улучшения видимости в Интернете

    Последнее обновление: 31 июля 2021 г., Субхаш Джайн

    Предприятия сталкиваются с конкуренцией; и, чтобы участвовать в гонке, вам всегда нужно после новых методов привлекать больше посетителей на их веб-сайт. Конечно, им нужно что-то «лишнее», чтобы превратить посещения в сделку. Семантическое ядро, относительно новый термин, обеспечивает дополнительное преимущество для вашей деловой активности, делая ваш бренд более заметным, популярным и впечатляющим.Хотя семантическое ядро ​​связано с улучшенной видимостью онлайн-присутствия, оно отличается от SEO. Мы в Samyak Online Services Pvt. Ltd. — Нью-Дели предлагает индивидуализированные услуги по разработке и внедрению семантического ядра для обеспечения столь необходимого повышения имиджа бренда, запросов, ответов и коэффициента конверсии.

    Серьезные SEO-фирмы считают, что оттенки часто используемых слов и фраз могут существенно повлиять на трафик. Да, это так. Если мы разработаем стратегию нашего SEO, чтобы охватить все связанные слова и фразы, было бы трудно достичь желаемых результатов.Практическое и экономичное решение исходит от семантического ядра, которое мы предлагаем с превосходным качеством и проверенными различиями. В Samyak Online Services Pvt. Ltd, ведущая компания SEO в Индии, , создание семантического ядра — это не практика поиска и перечисления популярных поисковых запросов с помощью автоматических инструментов, таких как Google Adwords; мы прилагаем все усилия и навыки, чтобы перечислить поддерживающие, но отсутствующие в фокусе поисковые запросы.

    Разработка семантического ядра с помощью Pinpoint Focus

    Наша стратегия семантического ядра охватывает все возможные аспекты онлайн-поиска.Чтобы сделать разработку семантического ядра подотчетной, мы разделили действия на подкатегории:

    • Определите частые поисковые запросы, привлекающие трафик на ваш веб-сайт
    • Определите термины, привлекающие трафик на веб-сайт ваших конкурентов
    • Соберите и проанализируйте избранные поисковые запросы
    • Включите возможные ключевые слова и синонимы в соответствии с демографической практикой
    • Удалите невыполнимые ключевые слова
    • Классифицируйте ключевые слова
    • Создание новых веб-страниц для поддержки новых ключевых слов, фраз и терминов
    • Сопоставление URL-адресов — после определения и классификации ключевых слов мы хотели бы, чтобы они занимали место в поисковых системах.Следующим шагом является сопоставление этих ключевых слов с главной веб-страницей или внутренними страницами.
    • Обзор существующего веб-контента и структуры.

    У нас есть опытные аналитики поисковых систем для разработки семантического ядра, которые осведомлены о методах, тенденциях и потребностях в конкретной бизнес-нише.

    лучших практик и способы их реализации

    Это руководство по семантическому SEO дает глубокое базовое понимание семантического SEO. Поисковые системы в Интернете и особенно Google все больше сосредотачиваются на семантическом индексировании и поиске контента, основанном на концепции «сущностей» (или «вещей»), а не на концепции «слов» (или «строк»).С другой стороны, это гораздо более эффективный способ хранения мировой информации. С другой стороны, иногда он теряет цвет и разнообразие результатов. Это руководство даст вам прочную основу как для концепций семантического поиска, так и для стратегий SEO, которые вы можете использовать для использования семантического или объектно-ориентированного поиска.

    Семантическое SEO помогает информировать сеть знаний

    Что такое семантическое SEO?

    Семантический поиск имеет несколько аспектов, и семантическое SEO — это искусство оптимизации базовых данных.В одном контексте семантический поиск — это поиск информации, который использует сущности, а не URL-адреса веб-страниц в качестве первичной структуры записи в системе поиска информации. Семантический поиск эффективен для машин благодаря структурированным форматам и относительно специфическому словарю. Специалисты по поисковой оптимизации начинают осознавать глубокую разницу между подходом сущности к ключевому слову в контент-стратегиях. Теперь у Google есть большая и сложная «Сеть знаний», которая помогает ему понимать отношения между концепциями.

    Теперь задача вашей стратегии интернет-маркетинга состоит в том, чтобы понять, как оптимизировать присутствие организации в сети таким образом, чтобы основные компетенции организации были выражены в пределах этого графа знаний. Это «Семантический поиск» или «Семантическое SEO», и эта серия публикаций представляет собой исчерпывающее учебное руководство, которое поможет специалистам по цифровому маркетингу включить этот аспект искусственного интеллекта в поисковый маркетинг.

    Другой способ описания семантического поиска состоит в том, что поисковая машина пытается извлечь значение из содержимого, которое она сканирует на странице, не просто путем подсчета слов, но и с учетом разметки, которая определяет способ представления страницы.Система веб-поиска по-прежнему может связывать этот контент со смыслом, но есть несколько атрибутов разметки, которые сканер может легко использовать для определения значения, например:

    • Теги заголовка (от h2 до h4) для определения важных понятий
    • Bullet указывает, что помогает группировать концепции
    • Таблицы для помощи в организации данных

    В последнее время JSON-LD стал распространенным способом добавления структурированных данных в контент.

    Как семантический поиск влияет на SEO

    Прошли те времена, когда часто задавали ключевые слова.Семантический поиск использует концепции глубокого обучения. Алгоритмы поиска, известные как Hummingbird и RankBrain, являются частью набора инструментов, которые полностью изменили значение термина «ранжирование в поисковой выдаче». Это руководство по семантическому поиску станет бесценным и обновляемым ресурсом. Мы уверены, что это окажется бесценным для оптимизаторов поисковых систем.

    Как семантическое SEO улучшает пользовательский опыт

    Семантическое SEO улучшает пользовательский опыт, поскольку предоставляет пользователям новые концепции, которые тесно связаны с исходным запросом, отвечая на поисковое намерение Алгоритм Google постепенно узнает, что вы предоставили отличного пользователя опыта и, таким образом, имеет тенденцию повышать рейтинг вашего контента в результатах поиска.Семантическая поисковая оптимизация также позволяет видеть ваш контент в Google Discover и в целом увеличивает обнаруживаемость (в контексте) в целом.

    Переходите к разделу или читайте как книгу, нажимая <Далее> на каждой странице.

    Целевая аудитория и вклад

    Для кого предназначено это руководство.

    Объяснение Сети знаний Google

    Разберитесь, что такое Сеть знаний. Получите обоснованное представление о том, что такое граф знаний Google, без необходимости иметь докторскую степень в области систем поиска информации.Подробнее…

    Развитие поиска

    Первая поисковая система на самом деле была просто списком веб-сайтов, организованных людьми в тематические деревья. Неужели все действительно так отличается в мире графов знаний и семантической разметки? Подробнее…

    Использование инструмента поиска сущностей Google

    В Google есть инструмент поиска сущностей. Если вы не можете использовать API, они также создали для вас веб-интерфейс. Практический способ ТОЧНО узнать, что Google считает сущностью. Подробнее…

    Семантические стратегии SEO

    Как создать семантическую стратегию SEO? Знание о графе знаний и объектах само по себе не улучшит ваше присутствие в Интернете. Вам нужно по-другому подходить к SEO к дням ключевых слов. На стратегическом уровне есть несколько подходов. Подробнее…

    Получение листинга в Википедии

    Стать объектом в Википедии — самый известный способ попасть в список в сети знаний Google, и он довольно хорошо определяет вас как сущность.Однако Википедия полна ловушек для неосторожных. Мы спросили группу экспертов о том, как, по их мнению, вам следует подходить к размещению в Википедии. Подробнее…

    Разверните сеть знаний, чтобы попасть в список

    Если у вас нет прямой возможности иметь запись в Википедии, вы можете стать объектом в графе знаний посредством ассоциации с существующей сущностью в Википедии. Подробнее…

    Другие способы стать сущностью

    Помимо Википедии, существуют другие базы данных, к которым Google обращается для построения своего графа знаний.Вот несколько идей относительно других подходов к тому, чтобы стать Сущностью. Подробнее…

    Совместите свое присутствие в сети с вашей нишей

    Компании обычно не соглашаются с тем сообщением, которое они хотят изобразить, и нишей, в которой они хотят достаточно кратко доминировать. Хорошо определяя свой собственный бренд, вы привязываете его к семантически близкой сущности. Например, Nike ассоциируется с обувью. Подробнее…

    Создание цифровых активов

    Как вы относитесь к созданию цифровых активов за пределами ваших веб-страниц? Подробнее…

    Как добавить структурированную разметку

    Добавление структурированной разметки на ваши веб-страницы легко выполняется с помощью инструментов inLinks, но это также помогает понять основные идеи.Правильный код важен, потому что известно, что Google наказывает сайты, злоупотребляющие структурированной разметкой. Подробнее…

    Использование внутренних ссылок в семантическом поиске

    Внутренние ссылки помогают как пользователю, так и поисковым системам соединять концепции и темы. Ссылки на страницы по определенным темам из основного текста могут значительно улучшить ваши усилия по поисковой оптимизации. Подробнее…

    Руководство по внутренним ссылкам

    Пошаговое руководство по оптимизации внутренних ссылок на вашем сайте.Подробнее…

    Семантическое SEO-написание и алгоритм Flesh-Kincaid

    Читаемость семантического SEO-написания основана на алгоритме Flesh-Kincaid, который помогает вам определить, на каком уровне должен быть читатель, чтобы понимать ваш контент. Алгоритм Флеша-Кинкейда учитывает несколько элементов, таких как длина ваших предложений и абзацев, использование заголовков и уровень словарного запаса.

    InLinks использует шкалу Флеша-Кинкейда от 1 до 100, чтобы дать вам оценку удобочитаемости вашего контента; чем выше этот балл, тем легче читать.

    Дополнительные ресурсы

    Вот наши БЕСПЛАТНЫЕ учебные курсы по семантическому SEO для авторов контента.

    Вот канал YouTube Inlinks.

    Как найти в Интернете — 13 советов по поисковой оптимизации для увеличения посещаемости вашего веб-сайта

    Как вы находите новые продукты и услуги, которые помогут вам решить проблемы, с которыми вы сейчас сталкиваетесь в повседневной жизни? Высока вероятность, что все начнется с поиска в сети.

    Возможность быть найденным в Интернете через поисковые системы имеет важное значение для любого успешного веб-сайта.Однако поисковые системы хотели бы знать, что такое ваш сайт и ваш контент. У людей возникает проблема или вопрос, и они ищут ответ.

    Для вас, как владельца веб-сайта, ваша цель — создать полезный контент, который наилучшим образом отвечает на эти вопросы.

    В этом суть SEO. У кого-то есть вопрос, они ищут решение, и вы можете дать ответ на их проблемы.

    Например, вы можете выполнить поиск по запросу «лидогенерация», если вы хотите привлечь больше потенциальных клиентов для своей компании.

    На картинке выше вы можете быстро увидеть связанные условия поиска людей, стремящихся получить больше потенциальных клиентов, и соответствующие затраты (CPC) в размере 28,09 доллара. В результате вы можете понять, почему органическое появление в результатах поиска жизненно важно для любого бизнеса.

    Ранее мы определили определение контент-маркетинга:

    Контент-маркетинг — это просто решение тех же проблем, которые ваш продукт решает с помощью средств массовой информации, которые вы создаете и продвигаете.

    Поиск в Интернете начинается с определения проблем, которые вы пытаетесь решить в своем бизнесе.Прежде чем вы сможете начать оптимизацию своего сайта для целей SEO, вам сначала нужно определить условия поиска, связанные с проблемами, которые вы решаете.

    К счастью, вы не одиноки в этом, и существует множество инструментов, которые могут вам помочь:

    Теперь, когда мы знаем, по каким критериям поиска мы, как компания, хотим ранжироваться, пора начать. оптимизация вашего сайта!

    # 1 Определите уровень сложности ранжирования для ваших ключевых слов

    Чтобы иметь возможность определять быстрые результаты для вашего сайта, рекомендуется определить уровень сложности ранжирования для определенных вами поисковых запросов.Некоторые слова имеют более высокий уровень конкурентов, многие компании пытаются ранжировать по этим словам на первой странице Google, и получить результаты в краткосрочной перспективе непросто.

    SEMRush — отличный инструмент для этого, потому что вы можете быстро определить, насколько сложно ранжироваться по определенным ключевым словам.

    Конечно, это не должно означать, что вы не должны пытаться использовать более сложные ключевые слова, однако результаты для вас как для начинающего бизнеса невелики, так что вы быстро добьетесь успеха.Однако об этом нужно помнить. Как только авторитет вашего веб-сайта начнет расти и вы будете получать все больше и больше связанного ценного контента, будет намного легче начать его ранжирование.

    Чтобы начать работу по поисковой оптимизации, лучше всего начать с «низко висящих плодов».

    Определите связанные поисковые запросы, которые имеют отношение к вашей отрасли, и сосредоточьтесь на этих ключевых словах или темах, чтобы начать создавать свой первый контент.

    # 2 Семантический поиск (скрытое семантическое индексирование)

    Конечно, все люди разные, и хотя большинство людей могут использовать те же слова, что и вы, чтобы найти ответы на свои проблемы.Для каждого поискового запроса всегда есть разные варианты или синонимы, которые люди используют. Google изощренно умеет не только видеть то, что вы ищете, но и более глубокий смысл и то, что вы ищете.

    Скрытое семантическое индексирование (LSI) — это математический метод, используемый для определения взаимосвязи между терминами и концепциями в содержании. Содержимое веб-страницы сканируется Google (или Bing), а наиболее распространенные слова и фразы сопоставляются и идентифицируются как ключевые слова для страницы.

    LSI ищет синонимы, относящиеся к заголовку вашей страницы. Например, если заголовок вашей страницы был «Классические автомобили», поисковая система также ожидала бы найти слова, относящиеся к этой теме, в содержании страницы, то есть «коллекционеры», «автомобили», «Bentley», « Остин »и« автомобильные аукционы ».

    Сосредоточение внимания на этих поисковых запросах LSI может иметь большое значение для вашей компании. В большинстве случаев люди действительно ищут наиболее распространенные поисковые запросы, но поскольку большинство людей делают это, это означает, что по этим терминам LSI также легче ранжироваться.

    Результаты графика LSI для лидогенерации

    Найти эти термины LSI довольно просто. Вернемся к нашему примеру с лидогенерацией. Если вы зайдете в LSIgraph или онлайн-тезаурус, вы легко найдете слова, у которых конкуренция намного ниже, чем у ваших ключевых слов.

    Конечно, объем поиска по этим словам ниже, но ранжирование по позиции номер один для этих слов все же может привлечь много трафика.

    # 3 Больше посетителей с лучшими метаописаниями

    Метаописания — это короткие фрагменты кода на вашем веб-сайте, которые сообщают Google, где находится ваш контент.Эти метаописания технически должны находиться в верхней части вашего кода (между тегами «head» и являются критическими.

    Почему они так важны?

    Поскольку они используются для небольших небольших фрагментов, вы видите, когда поиск в Интернете. Вы можете рассматривать это как небольшой фрагмент текста, который может помочь соблазнить человека, выполняющего поиск, перейти на ваш веб-сайт. В нем вы можете сказать, в чем преимущество вашего контента, как вы собираетесь решить проблему, которую они ищут, и т. д.

    Хотя добавление чего-либо в код вашего веб-сайта может показаться пугающим, для WordPress доступно множество хороших плагинов для SEO, которые могут вам помочь. Наш фаворит — Yoast SEO. Yoast SEO дает вам возможность редактировать это мета-описание для каждого сообщения и страницы. Он даже дает вам предварительный просмотр того, как вы хотели бы, чтобы люди видели вашу страницу в Google:

    Yoast SEO Snippet Editor: изменение способа вашего отображения в поиске путем редактирования мета-описания

    Не забудьте проделать это упражнение не только для ваши сообщения, но также и для страниц вашего сайта.Если вы знаете, как работать с Google Search Console, вы даже можете определить, какие страницы имеют низкий рейтинг кликов (CTR), и попытаться оптимизировать описание для этих страниц.

    Важно знать, собираетесь ли вы оптимизировать свои метаописания (и заголовок страницы):

    • Поместите поисковые запросы как можно раньше в свою копию
    • Заголовок страницы не должен быть длиннее 70 символов
    • Попробуйте соблазнить людей отличным текстом, чтобы помочь им просмотреть
    • Само метаописание не может быть длиннее 156 символов
    • Включите ваше основное ключевое слово в метаописание
    • Попытайтесь соблазнить людей, как и в заголовке достаточно, чтобы просмотреть

    Эта небольшая работа уже может иметь большое значение, когда люди видят ваш контент в своих результатах поиска.Потратьте на это немного времени и сделайте это.

    # 4 Сосредоточьтесь на посетителе

    Средний контент не поможет привлечь больше посетителей. За последние пару лет Google и другие поисковые системы стали лучше распознавать контент, который помогает человеку, ищущему ответ. Они используют такие вещи, как показатель отказов и т. Д., Чтобы определить, насколько хорошо был получен ответ на вопрос.

    Но что делает контент ценным?

    Если вернуться к началу, подумайте о проблеме, которую вы пытаетесь решить.У кого-то возникла проблема, и он активно ищет решение.

    Вы представляете это решение с содержанием.

    Самым важным при создании контента является ориентация на посетителя, а не на Google. Когда вы полностью оптимизируете статью только для Google, она больше не представляет ценности для посетителя, пытающегося решить свою проблему. Google начинает понимать это все лучше и лучше с каждым годом.

    Лучший способ сделать это — оптимизировать заголовки и субтитры для условий поиска, но сделать все как можно более естественным и легко читаемым.Чтобы дать вам пример, что из следующих двух будет более естественным?

    • 42 совета по поисковой оптимизации для увеличения посещаемости вашего блога
    • 42 лучших совета по поисковой оптимизации для увеличения количества посетителей на вашем веб-сайте и в блоге

    # 5 Выберите правильные поисковые запросы

    Конечно, важно иметь основной поисковый запрос в заголовке и URL-адресе вашего содержания; это то, что мы хотели бы назвать стратегическим размещением вашего поискового запроса.

    Затем вы должны убедиться, что ваши изображения содержат правильные поисковые запросы в их описании и альтернативной копии.Это то, что они называют на странице SEO, и это не так сложно (при загрузке визуального элемента в WordPress вы можете сделать это сразу после загрузки, или в противном случае вы можете отредактировать это для всех отдельных изображений, перейдя в медиа> библиотеку в бэкэнде) .

    Следующим шагом в оптимизации вашего контента является использование тех же инструментов Google (таких как Планировщик Adwords) или SEMrush для поиска релевантных связанных ключевых слов, которые вы можете добавить в свой контент. Вы можете добавить их в субтитры, чтобы убедиться, что ваш контент достаточно вариативен.

    Конечно, глядя на предыдущую подсказку, всегда ориентируйтесь на посетителя. Не рассылайте спам по связанным ключевым словам по всему фрагменту контента, делая его труднодоступным для чтения.

    В этой статье мы хотим ранжироваться по поисковому запросу «Советы по поисковой оптимизации», который является нашим основным поисковым запросом. Но, как видите, у нас есть разные связанные субтитры, оптимизированные по теме, чтобы сделать поток контента естественным и сделать его более читабельным.

    Старайтесь всегда находить баланс в этом, но, в конце концов, вы хотите начать ранжирование по как можно большему количеству связанных поисковых запросов и различных поисковых запросов на вашем веб-сайте.

    дополнительных поисковых запросов означает больший трафик Нажмите, чтобы твитнуть

    На каждом рынке существует потенциал большого объема поиска, ключ в том, чтобы найти правильные слова для вашей ниши и начать их ранжирование, предоставляя релевантный контент.

    # 6 Перестаньте считать слова

    Сколько слов должно быть в статье, чтобы она начала ранжироваться на первой странице Google? Часто задаваемый вопрос. Но лучший ответ на этот вопрос очень простой:

    Пока необходимо

    Некоторые люди могут донести свое сообщение до 500 символов или меньше.Сет Годин — мастер в написании такого рода контента. Другие люди создают контент, который в среднем состоит из 2 000 слов или более, как наш контент в User Growth.

    Но конечно, хотя вы хотите иметь возможность ранжировать в конце концов. Тенденция, которую мы наблюдаем все более и более важной в этом смысле, — это способность создавать «Контент небоскреба», контент, который в десять раз лучше, длиннее и глубже, чем что-либо еще, чтобы опередить всех конкурентов.

    Содержание небоскреба состоит в том, что, хотя он длиннее по форме, каждая его часть по-прежнему актуальна.Не пытайтесь создавать более длинные статьи только ради этого и старайтесь набить их как можно большим количеством слов-вставок. Возвращаясь к четвертому пункту, сосредоточьтесь на посетителе и на релевантности, которую он получает от этого.

    Думайте об этом как о написании статьи в старшей школе, статья может быть очень длинной, но если в ней отсутствует глубина, структура и т. Д., Вы все равно получите только C. в конечном итоге не так много посетителей. Всегда старайтесь делать все, что в ваших силах.

    # 7 Удобство для пользователя — ключ к успеху!

    Ориентация на читателя не заканчивается только на содержании.Большая часть опыта во многом связана с положительным пользовательским опытом в целом. Вот почему поисковые системы уделяют все большее внимание пользовательскому опыту в целом.

    Большая часть SEO — это то, как посетитель воспринимает контент и как он представлен, подумайте о:

    • Дайте четкий ответ на их проблему
    • Глубина
    • Четкий язык
    • Разработано с точки зрения мобильных устройств
    • Быстрая загрузка, люди не любят ждать
    • Красивые картинки
    • Инфографика
    • Видео
    • Различные способы взаимодействия (подумайте о комментариях, социальных сетях, интерактивном контенте)
    • Внутренняя ссылка / статьи по теме
    • Позвоните- To-Action’s (CTA), возможности сделать следующий шаг, решив проблему

    Для поисковой системы очень важно, чтобы у потребителя контента был положительный опыт.

    Подумайте об этом так: когда кто-то ищет «Советы по SEO» и первая статья, на которую он нажимает, оказывается ниже среднего, на этот вопрос нет ответа. Затем этот человек сразу же вернется к результатам поиска, а поисковая система не справилась с этой задачей.

    Если это происходит слишком часто, этот человек начнет искать альтернативные поисковые системы, потому что та, которую он использует, не дает ему того, что он хочет.

    # 8 Сосредоточьтесь на уникальном контенте

    В сфере маркетинга и лидогенерации есть ОЧЕНЬ много контента, и многие из тех же тем обсуждаются.Есть и другие ниши, в которых происходит то же самое, например, о здоровье и фитнесе. Большинство веб-сайтов не так уж и много различий.

    То, что иногда становится проблемой даже для нас. Так как же отличить себя от остальных? Мы пытаемся сделать это с нашим контентом, чтобы сосредоточиться на малых предприятиях, которые борются, пытаясь найти свой путь в этом захватывающем ландшафте попыток выжить в Интернете и получить конкретные бизнес-результаты.

    Так как же создать уникальный контент? Уникальный контент — это больше, чем просто использование слов, отличных от слов вашего конкурента.Уникальный контент пытается доставить эту дополнительную ценность в и без того переполненном пространстве. Посмотрите на своих конкурентов, на какие вопросы они пытаются ответить своим контентом? А какие вопросы остались без ответа? Как ты можешь сделать это лучше? Другой? С другого ракурса?

    Как вы можете себе представить, в Интернете уже есть много контента о SEO, и с помощью этого фрагмента контента мы пытаемся сосредоточиться на более глобальной картине. Так вы сможете понять, в чем суть SEO. И дело не в каком-то конкретном техническом волшебстве, а в том, что даже вы, не имея такого технического образования, можете приступить к его реализации и оптимизации своего веб-сайта для увеличения трафика и привлечения потенциальных клиентов.

    # 9 Четкая структура

    Отличный контент понятен разным типам читателей. Различный уровень навыков пользователей заставляет их потреблять контент по-разному. Эти разные способы называются «обучающими каналами». Если вы хотите, чтобы ваш контент был действительно ценным, вы воспользуетесь этими обучающими каналами. Например:

    • традиционные читатели, которые читают всю статью (все меньше и меньше людей)
    • сканеры, люди, которые читают большинство заголовков и некоторые соответствующие им части
    • человек, которым нужны изображения, видео и аудио, чтобы помочь им понять материал

    Какой ваш любимый способ потребления контента? Какой у вас канал обучения? Вы читаете контент целиком или просто просматриваете фрагменты и вот так суть?

    Объем внимания людей становится все меньше и меньше, и все больше отвлекающих факторов.В результате все больше и больше людей просто просматривают контент, пытаясь получить ответ на свой вопрос. Вам нужно будет начать адаптировать свой контент к этому типу поведения, если вы еще этого не сделали.

    Мы стараемся использовать разные субтитры, достаточное расстояние между шрифтами, несколько изображений и видео, если это необходимо, чтобы сделать все визуально привлекательным. Попытка создать инфографику из вашего контента или аудиоверсию, чтобы люди могли слушать ее, пока они добираются до работы, — это разные способы попытаться привлечь внимание людей и заставить их потреблять ваш контент.Это подводит нас к следующему пункту.

    # 10 Повышение качества контента с помощью визуальных эффектов

    Людям нравятся красивые картинки. Тенденция, которая набирает обороты в последние пару лет. Где десять лет назад вы могли просто взять случайную стоковую фотографию и поместить ее рядом со своим контентом. Сейчас людям требуются визуальные эффекты лучшего качества. Некоторые компании, у которых есть время и ресурсы, даже создают свои собственные стоковые фотографии или, в случае MailChimp, анимированные гифки.

    MailChimp имеет свои собственные гифки через GIPHY

    Для небольших компаний все еще довольно легко получить визуальные эффекты лучшего качества.Такие сайты, как TheStocks, помогают нам, например, с высококачественными бесплатными визуальными эффектами для наших статей. Но также есть такие инструменты, как Canva, которые помогут вам легко создавать контент, без необходимости вкладывать много денег в дорогие лицензии на программное обеспечение. Некоторые из шаблонов, которые мы создали для предыдущих статей, созданы, например, с помощью Keynote.

    Что касается SEO, вы также можете многое сделать с помощью визуальных элементов. Хотя Google начинает понимать содержание визуального элемента, просто глядя на него, мы еще не достигли его.Так как же оптимизировать изображения для SEO?

    Чтобы помочь поисковым системам лучше понимать ваши визуальные эффекты и отображать их в Поиске картинок Google, вы можете сделать несколько вещей:

    • имя файла вашего визуального элемента содержит поисковый запрос
    • включить альтернативную копию для каждого визуального элемента при загрузке

    Например, визуальный элемент, включенный в эту статью, может иметь имя файла «13_SEO_tips.png» и тег alt «13 советов по поисковой оптимизации».

    Возвращаясь к седьмой точке.Однако пользовательский опыт является ключевым. Вы можете создавать красивые визуальные эффекты, но если размер файла слишком велик, они замедляют работу вашего сайта. В WordPress есть две простые вещи, которые вы можете сделать бесплатно, чтобы улучшить визуальные эффекты:

    # 11 Внутренние ссылки

    Если есть одна вещь, которая окажет значительное влияние на ваше SEO, это внутренние ссылки. Как и многие предыдущие элементы, это во многом связано с пользовательским интерфейсом (вы начинаете замечать здесь более широкую тему?).Если люди продолжают оставаться на вашем сайте, переходя от одной ссылки к другой, это означает, что ваш сайт дал им правильные ответы на их вопросы.

    Одним из факторов рейтинга Google является то, как долго посетители остаются на вашем сайте. Следовательно, внутренние ссылки должны быть частью любого хорошего процесса SEO.

    Для поисковой системы важно понимать взаимосвязь между различными частями контента на вашем веб-сайте, чтобы лучше понять сам сайт.

    Одним из прекрасных примеров внутренних ссылок является Википедия. У них так много разного контента и такая отличная внутренняя структура ссылок, что вы, как читатель, можете легко переходить от одного фрагмента контента к другому и попасть на их веб-сайт.

    Допустим, я создал часть контента о создании персонажей покупателя в рамках вашей маркетинговой стратегии, чтобы лучше определить, на кого вы ориентируете свой контент. Если я затем напишу более широкую статью о создании стратегии контент-маркетинга, логично будет создать ссылку на эту исходную статью.Ссылаясь на релевантные статьи, которые представляют большую ценность для читателя, вы упрощаете им пребывание на вашем веб-сайте, как и в случае с Википедией.

    Это ядро ​​внутренней компоновки.

    Еще одним преимуществом создания внутренних ссылок является то, что вы можете контролировать, какие статьи более актуальны, чем другие. Постоянно ссылаясь на них, вы показываете важность этих частей контента для поисковых систем.

    # 12 Продвижение контента

    После того, как вы закончили создание нового контента, что вы будете делать дальше? Вы просто собираетесь оставить это там ждать, пока появятся люди и поисковые системы?

    Создание контента — это только половина дела, остальное привлекает внимание.Click To Tweet

    Конечно, нет, вам нужно продвигать свой контент с момента его публикации. Из социальных сетей в электронную почту. Сообщите миру, что вы создали новый контент, который им стоит прочитать, насладиться и даже поделиться.

    Чем больше людей поделится им, тем лучше это будет способствовать ранжированию вашего контента в различных поисковых системах. При относительно небольшом бюджете вы можете использовать такую ​​услугу, как Quuu promotion, чтобы помочь распространить ваш контент через соответствующих людей, которые уже делятся теми же типами контента с желающей аудиторией.

    Еще один простой и дешевый способ — Facebook; в Facebook есть очень сложные варианты таргетинга, чтобы гарантировать, что аудитория, которая может быть заинтересована в вашем контенте, получит ваш контент в своей ленте.

    Увеличьте свой контент, не бойтесь вкладывать в него (маленькие кусочки), в конце концов, вы тратите так много времени на его создание, что было бы ужасно, если бы никто не стал его потреблять.

    # 13 Последовательность — вот как вы выигрываете в игре

    Наш последний и, вероятно, самый важный совет — стремиться к последовательности, а не к совершенству.Человеку свойственно ошибаться время от времени, и люди могут поправить вас за это в комментариях к вашему контенту. Но сделайте небольшую ошибку, и последующая адаптация все равно будет намного лучше, чем полное отсутствие нового контента.

    Или, как говорит Гэри Вайнерчак: «Единица больше нуля».

    Интернет — это очень быстро меняющаяся среда, и веб-сайты, которые продолжают создавать свежий и интересный контент, занимают первые места в результатах поиска.Просто потому, что они самые ценные.

    Конечно, создание контента может показаться более естественным для одного человека или компании, чем для другого человека или компании, но не позволяйте страху неудачи сдерживать вас. Не думайте про себя: «Я не собираюсь публиковать статью о XYZ, потому что об этом уже написано так много контента». Или «Я не собираюсь публиковать статью о XYZ, потому что это общеизвестно, и все это знают».

    Подумайте об этом так: в тот момент, когда вы впервые пришли в университет, вы ничего не знали.Вы не знали, где находится библиотека, туалеты, с каким профессором поговорить о какой теме. Все было ново. Четыре года спустя эти вещи кажутся вам и вашим сверстникам такими естественными. Это заставляет вас думать, что, поскольку все люди вокруг вас знают эти вещи, каждый должен иметь это знание. Совершенно забываешь тот момент, когда ты впервые поступил в университет.

    Интернет похож на ваш университет, но вместо новых людей, которые приходят только раз в год. Новые люди приходят каждый день, каждую минуту, и все они ищут потенциальное решение своих проблем.

    Это ваша работа — быть рядом с ними. Чтобы дать этим новоприбывшим возможность получить наилучшие впечатления и предоставить им самый легкий доступ, чтобы помочь им решить свои проблемы. Если вы сделаете это и будете постоянно приносить им большую пользу, ваш рейтинг повысится, и вы начнете получать отдачу от своих усилий.

    Приведенный выше контрольный список из тринадцати пунктов может не включать все, что человек мог знать о SEO, но, просто следуя приведенным выше советам, вы будете на много миль впереди конкурентов и, вероятно, увидите, что ваши сообщения получат значительный SEO-трафик.

    Если вы внимательно прочитаете все советы, то заметите, что думать по-человечески, смотреть на свой контент не глазами поискового робота, а глазами того, кто ищет помощи, — это уже первое. и самый большой шаг, который вы можете сделать.

    Вы узнали несколько новых советов по поисковой оптимизации, которых раньше не видели? Если да, то какой? Вы пропустили что-нибудь, что могло бы принести большую пользу и другим людям, читающим эту статью? Оставьте комментарий ниже и дайте нам знать!

    5 Основные функции, помогающие идентифицировать Интернет 3.0 Определение | Expert.ai


    Рост данных и Интернет 3.0

    Что такое Web 3.0? Если вы поищете определение Web 3.0, вы, вероятно, не найдете четкого и однозначного объяснения. В 2006 году Тим Бернерс Ли сказал : «Люди продолжают спрашивать, что такое Web 3.0. Я думаю, что, возможно, когда у вас есть наложение масштабируемой векторной графики — все рябит, складывается и выглядит туманным — в Web 2.0 и доступ к семантической сети, интегрированной в огромное пространство данных, вы получите доступ к невероятному ресурсу данных … ».

    Чтобы понять объемы данных, о которых он говорил (и которые постоянно растут), рассмотрим статистику (источник CISCO VNI: Forecast and Methodology, 2015-2020). Глобальный IP-трафик вырастет почти в три раза в течение следующих 5 лет, ежегодный глобальный IP-трафик достигнет 2,3 ЗБ в год к 2020 году , трафик смартфонов превысит трафик ПК к 2020 году на , а количество устройств, подключенных к IP-сетям, увеличится. к 2020 году будет более чем в три раза больше населения мира .Хотя неоспоримо, что объемы данных растут быстрее, чем когда-либо до (и мы продолжим создавать новый контент, которым нужно управлять каждую секунду), дебаты по поводу определения Web 3.0 и его связи с цифровой вселенной данных все еще открыты. .

    Web 3.0 Определение: 5 основных характеристик

    Легче определить основные различия между Web 1.0 (пользователи пассивно просматривают веб-страницы и по большей части не участвуют в создании контента) и Web 2.0 (пользователи создают контент и взаимодействуют с сайтами и друг с другом через социальные сети, форумы и т. Д.). Вместо этого в Web 3.0 различия не так четко определены. Термин , введенный репортером Джоном Маркоффом из The New York Times в 2006 году, относится к новой эволюции сети, ее третьему поколению, и включает в себя конкретные инновации и методы.

    Ниже приведены 5 основных функций, которые могут помочь нам определить Web 3.0:

    1. Семантическая сеть
      Следующая эволюция Интернета включает семантическую сеть.Семантическая сеть улучшает веб-технологии, чтобы генерировал, обменивался и соединял контент посредством поиска и анализа, основанного на способности понимать значение слов , а не на ключевых словах или числах.
    2. Искусственный интеллект
      Объединив эту возможность с обработкой естественного языка в Web 3.0, компьютеры могут понимать информацию, как люди, чтобы предоставлять более быстрые и релевантные результаты . Они становятся более умными, чтобы удовлетворять потребности пользователей.
    3. 3D-графика
      Трехмерный дизайн широко используется на веб-сайтах и ​​сервисах в Web 3.0. Путеводители по музеям, компьютерные игры, электронная торговля, геопространственные контексты и т. Д. — все это примеры использования трехмерной графики.
    4. Связь
      С Web 3.0 информация становится более связанной благодаря семантическим метаданным . В результате взаимодействие с пользователем переходит на другой уровень связи, который использует всю доступную информацию.
    5. Ubiquity
      Контент доступен для нескольких приложений , каждое устройство подключено к Интернету, сервисы можно использовать везде.

    Как Web 3.0 может изменить нашу жизнь

    Эти особенности приближают нас к определению Web 3.0. Теперь, , давайте рассмотрим пример, объединяющий эти 5 функций.
    В Web 3.0, находясь за рулем, вы можете просто задать вопрос своему автомобильному помощнику («Я хочу посмотреть романтический фильм и съесть японскую еду»).Поисковая система, встроенная в автомобильный помощник, предоставит вам индивидуальный ответ, который учитывает ваше местоположение, предлагая ближайший кинотеатр, который соответствует вашему запросу, и хороший японский ресторан, автоматически просматривая отзывы в социальных сетях. Затем он может даже представить на дисплее трехмерное меню ресторана.

    Этот сценарий Web 3.0 — не мечта… По большей части, он уже стал реальностью сегодня (например, семантическая сеть и искусственный интеллект) благодаря когнитивным технологиям. Используя семантический анализ и обработку естественного языка, технология искусственного интеллекта expert.ai помогает понять смысл и извлечь полезную информацию из веб-контента и неструктурированных данных.

    Узнайте больше о технологии expert.ai:

    СВЯЗАТЬСЯ С НАМИ ЗАПРОСИТЬ ДЕМО


    Первоначально опубликовано в январе 2017 г., обновлено в апреле 2020 г.

    Полное руководство по SEO в 2021 году

    Что вы делаете в первую очередь, когда вам нужны новые маркетинговые идеи? Что насчет того, когда вы решите, что пора наконец изменить способ ведения книг? Или даже заметили в машине спущенное колесо?

    Мое предположение: вы обращаетесь к гуглу.

    Но знаете ли вы, что 89% покупателей B2B и 81% покупателей онлайн делают то же самое?

    Столкнувшись с проблемой, вызовом или даже выбором, они погуглили. Просто.

    Итак, это холодная и суровая правда, что без хотя бы некоторого присутствия в Google вряд ли сможет выжить долго.

    В этом руководстве вы откроете для себя стратегию расширения присутствия — Поисковая оптимизация (SEO).

    Вы узнаете, что такое SEO, как оно работает и что нужно делать, чтобы разместить свой сайт в результатах поиска.

    Но прежде чем мы начнем, я хочу вас кое в чем заверить.

    Такое количество ресурсов усложняет поисковую оптимизацию. Они пугают читателей техническим жаргоном, сосредотачиваются на сложных элементах и ​​редко объясняют что-либо помимо теории.

    Обещаю, это руководство не такое.

    На следующих страницах я собираюсь разбить SEO на его самые основные части и показать вам, как использовать все его элементы для построения успешной стратегии SEO. (А чтобы оставаться в курсе стратегии и тенденций в области SEO, ознакомьтесь с подкастом HubSpot Skill Up.)

    Продолжайте читать, чтобы понять SEO, или переходите к разделу, который вас интересует больше всего.

    Что такое SEO?

    По своей сути поисковая оптимизация ориентирована ни на что иное, как на расширение видимости компании в обычных результатах поиска. Это помогает компаниям ранжировать больше страниц в выдаче (страницы результатов поисковых систем). И, в свою очередь, привлекать больше посетителей на сайт, увеличивая шансы на большее количество конверсий.

    Когда меня просят объяснить, что такое SEO, я часто называю это стратегией, гарантирующей, что, когда кто-то погулит ваш продукт или категорию услуг, они найдут ваш веб-сайт.

    Но это немного упрощает дисциплину. Он не принимает во внимание такие элементы, как различные потребности клиентов в информации. Однако он раскрывает свою суть.

    Короче говоря, SEO управляет двумя вещами — рейтингом и видимостью.

    Рейтинг

    Это процесс, который поисковые системы используют, чтобы определить, где разместить конкретную веб-страницу в поисковой выдаче.

    Видимость

    Этот термин описывает, насколько заметен конкретный домен в результатах поиска.Благодаря высокой видимости ваш домен занимает видное место в поисковой выдаче. Снижение видимости в поиске происходит, когда домен не отображается для многих релевантных поисковых запросов.

    Оба отвечают за достижение основных целей SEO — трафика и конверсий.

    Есть еще одна причина, по которой вам следует использовать SEO.

    Дисциплина помогает вам позиционировать свой бренд на протяжении почти всего пути к покупке.

    В свою очередь, это может гарантировать, что ваши маркетинговые стратегии соответствуют новому покупательскому поведению.

    Потому что, как признали сами Google — поведение клиентов изменилось навсегда .

    Сегодня больше людей используют поисковые системы для поиска продуктов или услуг, чем любой другой маркетинговый канал. На 18% больше покупателей выбирают Google, а не Amazon. Еще 136% предпочитают поисковую систему другим сайтам розничной торговли. А покупатели B2B проводят в среднем до 12 поисков, прежде чем обратиться к бренду.

    Более того, они предпочитают проходить большую часть процесса покупки самостоятельно.

    Например, в недавнем опросе, проведенном HubSpot Research, мы обнаружили, что 77% людей изучают бренд, прежде чем вступить с ним в контакт.

    Forrester показал, что 60% клиентов не хотят общаться с продавцами. Кроме того, 68% предпочитают исследовать самостоятельно. 62% разработали собственные критерии для выбора подходящего поставщика.

    Более того, этот процесс никогда не был таким сложным.

    Источник: Forrester Research

    Наконец, опрос покупателей B2B, проведенный DemandGen за 2017 год, показал, что 61% покупателей B2B начинают процесс покупки с широкого поиска в Интернете.Для сравнения, только 56% переходят непосредственно на веб-сайт поставщика.

    Но как они используют поисковые системы в процессе?

    На ранних этапах процесса они используют Google, чтобы найти информацию о своей проблеме. Некоторые также интересуются потенциальными решениями.

    Затем они оценивают доступные альтернативы на основе обзоров или шумихи в социальных сетях, прежде чем обратиться в компанию. Но это происходит после того, как исчерпаны все источники информации.

    Итак, единственный шанс для клиентов заметить и рассмотреть вас — это появиться в результатах поиска.

    Рекомендуемый ресурс

    Как Google знает, как ранжировать страницу?

    Поисковые системы преследуют только одну цель. Они стремятся предоставить пользователям наиболее актуальные ответы или информацию.

    Каждый раз, когда вы их используете, их алгоритмы выбирают страницы, наиболее релевантные вашему запросу. А затем ранжируйте их, показывая в первую очередь наиболее авторитетные или популярные.

    Чтобы предоставить пользователям правильную информацию, поисковые системы анализируют два фактора:

    • Релевантность между поисковым запросом и содержанием на странице.Поисковые системы оценивают его по различным факторам, таким как тема или ключевые слова.
    • Авторитет, измеряемый популярностью веб-сайта в Интернете. Google исходит из того, что чем популярнее страница или ресурс, тем ценнее для читателей ее содержание.

    И для анализа всей этой информации они используют сложные уравнения, называемые алгоритмами поиска .

    Поисковые системы хранят свои алгоритмы в секрете. Но со временем SEO-специалисты определили некоторые факторы, которые они учитывают при ранжировании страницы.Мы называем их факторами ранжирования, и они находятся в центре внимания стратегии SEO.

    Как вы вскоре увидите, добавление большего количества контента, оптимизация имен файлов изображений или улучшение внутренних ссылок могут повлиять на ваш рейтинг и видимость в поиске. И это потому, что каждое из этих действий улучшает фактор ранжирования.

    Три основных компонента сильной стратегии SEO

    Чтобы оптимизировать сайт, вам необходимо улучшить факторы ранжирования в трех областях: техническая настройка сайта, контент и ссылки.Итак, давайте рассмотрим их по очереди.

    1. Техническая установка

    Чтобы ваш сайт получил рейтинг, должны произойти три вещи:

    Во-первых, поисковой системе необходимо найти ваши страницы в Интернете.

    Затем он должен просканировать их, чтобы понять их темы и определить их ключевые слова.

    И, наконец, ему нужно добавить их в свой индекс — базу данных всего контента, который он нашел в сети. Таким образом, его алгоритм может учитывать отображение вашего веб-сайта по релевантным запросам.

    Кажется, просто, не правда ли? Конечно, волноваться не о чем.В конце концов, раз уж вы можете посещать свой сайт без каких-либо проблем, то и Google должен, не так ли?

    К сожалению, здесь есть загвоздка. Веб-страница выглядит по-разному для вас и для поисковой системы. Вы видите это как набор графики, цветов, текста с его форматированием и ссылок.

    Для поисковой системы это не что иное, как текст.

    В результате любые элементы, которые он не может отобразить таким образом, остаются невидимыми для поисковой системы. И поэтому, несмотря на то, что ваш веб-сайт вам нравится, Google может счесть его контент недоступным.

    Позвольте мне показать вам пример. Вот как обычная поисковая система видит одну из наших статей. Кстати, вот этот, если хотите сравнить его с оригиналом.

    Обратите внимание на некоторые детали:

    • Страница — это просто текст. Хотя мы его тщательно разработали, единственные элементы, которые видит поисковая система, — это текст и ссылки.
    • В результате он не может видеть изображение на странице (обратите внимание на элемент, отмеченный стрелкой). Он распознает только свое имя.Если бы это изображение содержало важное ключевое слово, по которому мы хотели бы, чтобы страница ранжировалась, оно было бы невидимым для поисковой системы.

    Вот здесь и вступает в дело техническая настройка, также называемая оптимизацией на месте. Она гарантирует, что ваш веб-сайт и страницы позволяют Google без проблем сканировать и индексировать их. К наиболее важным факторам, влияющим на него, относятся:

    Навигация по сайту и ссылки

    Поисковые системы сканируют сайты так же, как и вы. Они переходят по ссылкам. Сканеры поисковых систем заходят на страницу и используют ссылки, чтобы найти другой контент для анализа.Но, как вы видели выше, они не могут видеть изображения. Итак, установите навигацию и ссылки как текстовые.

    Простая структура URL

    Поисковые системы не любят читать длинные словосочетания со сложной структурой. Так что, по возможности, используйте короткие URL-адреса. Настройте их так, чтобы они включали как можно меньше, помимо основного ключевого слова, для которого вы хотите оптимизировать страницу.

    Скорость страницы

    Поисковые системы используют время загрузки — время, необходимое пользователю, чтобы прочитать страницу — в качестве показателя качества.На это могут повлиять многие элементы веб-сайта. Размер изображения, например. Используйте инструмент Google Page Speed ​​Insights Tool, чтобы узнать, как улучшить свои страницы.

    Мертвые ссылки или неработающие перенаправления

    Мертвая ссылка отправляет посетителя на несуществующую страницу. Неисправное перенаправление указывает на ресурс, которого, возможно, больше нет. И то, и другое ухудшает взаимодействие с пользователем, но также не позволяет поисковым системам индексировать ваш контент.

    Файлы Sitemap и Robots.txt

    Карта сайта — это простой файл, в котором перечислены все URL-адреса вашего сайта.Поисковые системы используют его, чтобы определить, какие страницы сканировать и индексировать. С другой стороны, файл robots.txt сообщает поисковым системам, какой контент не следует индексировать (например, определенные страницы правил, которые вы не хотите отображать в поиске). Создавайте и то, и другое, чтобы ускорить сканирование и индексирование вашего контента.

    Дублированный контент

    Страницы, содержащие идентичный или очень похожий контент, сбивают поисковые системы с толку. Для них часто практически невозможно определить, какой контент им следует отображать в результатах поиска.По этой причине поисковые системы рассматривают дублированный контент как негативный фактор. И, обнаружив его, может оштрафовать веб-сайт, вообще не отображая ни одну из этих страниц.

    Рекомендуемый ресурс

    2. Содержание

    Каждый раз, когда вы пользуетесь поисковой системой, вы ищете контент — например, информацию по определенной проблеме или проблеме.

    Правда, этот контент может быть в разных форматах. Это может быть текст, например сообщение в блоге или веб-страница. Но это также может быть видео, рекомендация продукта или даже список компаний.

    Это все содержание.

    А для SEO это то, что помогает увеличить видимость в поисковой сети.

    Вот две причины, почему:

    1. Во-первых, контент — это то, что хотят клиенты при поиске. Независимо от того, что они ищут, это обеспечивает контент. И чем больше вы его опубликуете, тем выше ваши шансы на большую видимость в поисковой сети.
    2. Кроме того, поисковые системы используют контент для определения ранжирования страницы. Это идея релевантности между страницей и поисковым запросом человека, о которой мы говорили ранее.

    При сканировании страницы определяют ее тему. Анализ таких элементов, как длина страницы или ее структура, помогает им оценить ее качество. На основе этой информации алгоритмы поиска могут сопоставить запрос пользователя со страницами, которые он считает наиболее релевантными для него.

    Процесс оптимизации контента начинается с исследования ключевых слов.

    Исследование ключевых слов

    SEO — это не привлечение посетителей на сайт. Вы хотите привлечь людей, которым нужно то, что вы продаете, и которые могут стать потенциальными клиентами, а затем и покупателями.

    Однако это возможно только в том случае, если он будет ранжироваться по ключевым словам, которые люди будут использовать при поиске. В противном случае они никогда не найдут тебя. И это даже в том случае, если ваш веб-сайт появлялся в верхней части результатов поиска.

    Вот почему SEO-работа начинается с выяснения, какие фразы потенциальные покупатели вводят в поисковые системы.

    Процесс обычно включает определение терминов и тем, имеющих отношение к вашему бизнесу. Затем конвертируем их в исходные ключевые слова. И, наконец, провести обширное исследование, чтобы выявить связанные термины, которые могла бы использовать ваша аудитория.

    Мы опубликовали подробное руководство по исследованию ключевых слов для начинающих. В нем подробно описан процесс исследования ключевых слов. Используйте его для определения поисковых запросов, на которые вы должны ориентироваться.

    Имея под рукой список ключевых слов, следующим шагом будет оптимизация вашего контента. SEO-специалисты называют этот процесс оптимизацией на странице.

    Оптимизация на странице

    Оптимизация на странице, также называемая поисковой оптимизацией на странице, гарантирует, что поисковые системы: а) понимают тему и ключевые слова страницы, и б.) может сопоставить его с релевантными поисковыми запросами.

    Обратите внимание, я сказал « стр. », а не содержание. Это потому, что, хотя основная часть SEO-работы на странице сосредоточена на словах, которые вы используете, она распространяется на оптимизацию некоторых элементов кода.

    Возможно, вы слышали о некоторых из них — наиболее популярными являются мета-теги, такие как title или description. Но это еще не все. Итак, вот список наиболее важных действий по оптимизации страницы, которые необходимо предпринять.

    Примечание. Поскольку содержание блога преобладает на большинстве веб-сайтов, говоря об этих факторах, я сосредоточусь на поисковой оптимизации блога — оптимизации сообщений блога по релевантным ключевым словам.Однако все эти советы одинаково справедливы и для других типов страниц.

    Рекомендуемый ресурс

    a) Оптимизация ключевых слов

    Во-первых, убедитесь, что Google понимает, по каким ключевым словам вы хотите ранжировать эту страницу. Для этого убедитесь, что вы включили хотя бы главное ключевое слово в следующие строки:

    • Название сообщения: В идеале, разместите его как можно ближе к началу заголовка. Известно, что Google больше ценит слова в начале заголовка.
    • URL: Веб-адрес вашей страницы также должен включать ключевое слово. В идеале, не включая ничего другого. Также удалите все стоп-слова.
    • h2 Тег: В большинстве систем управления контентом этот тег по умолчанию отображает заголовок страницы. Однако убедитесь, что на вашей платформе не используются другие настройки.
    • Первые 100 слов (или первый абзац) содержания: Поиск ключевого слова в начале сообщения в блоге убедит Google в том, что на самом деле это тема страницы.
    • Теги мета-заголовка и мета-описания: Поисковые системы используют эти два элемента кода для отображения своих списков. Они отображают мета-заголовок в качестве заголовка поисковой выдачи. Мета-описание обеспечивает содержание небольшой аннотации под ним. Но помимо этого они используют и то, и другое, чтобы лучше понять тему страницы.
    • Имена файлов изображений и теги ALT: Помните, как поисковые системы видят графику на странице? Они могут видеть только свои имена файлов. Итак, убедитесь, что хотя бы одно из изображений содержит ключевое слово в имени файла.

    Тег alt, с другой стороны, представляет собой текстовый браузер, отображаемый вместо изображения (для посетителей с ослабленным зрением). Однако, поскольку тег ALT находится в коде изображения, поисковые системы также используют его как сигнал релевантности.

    Также добавьте семантические ключевые слова — варианты или синонимы вашего ключевого слова. Google и другие поисковые системы используют их, чтобы лучше определять релевантность страницы.

    Позвольте мне проиллюстрировать это на небольшом примере. Представим, что ваше основное ключевое слово — « Apple, .«Но вы имеете в виду фрукт или технологического гиганта, стоящего за iPhone?

    А теперь представьте, что происходит, когда Google находит в тексте такие термины, как сахар, фруктовый сад или сидр? Выбор, по каким запросам его ранжировать, сразу станет очевидным, не так ли?

    Вот что делают семантические ключевые слова. Добавьте их, чтобы ваша страница не показывалась по нерелевантным поисковым запросам.

    б) Факторы оптимизации страницы, не связанные с ключевыми словами

    Внутреннее SEO — это не просто разбрасывание ключевых слов по странице.Приведенные ниже факторы также помогают подтвердить надежность и авторитетность страницы:

    • Внешние ссылки: Ссылки на другие, релевантные страницы по теме помогают Google определить тему в дальнейшем. Кроме того, он обеспечивает хороший пользовательский интерфейс. Как? Позиционируя ваш контент как ценный ресурс.
    • Внутренние ссылки: Эти ссылки помогают повысить рейтинг двумя способами. Во-первых, они позволяют поисковым системам находить и сканировать другие страницы сайта. И, во-вторых, они показывают семантические отношения между различными страницами, помогая лучше определить их соответствие поисковому запросу.Как правило, вы должны включать не менее 2-4 внутренних ссылок на каждое сообщение в блоге.
    • Длина контента: Длинный контент обычно оценивается лучше. Это потому, что, если все сделано правильно, более длинное сообщение в блоге всегда будет содержать более исчерпывающую информацию по теме.
    • Мультимедиа: Мультимедийные элементы, такие как видео, диаграммы, аудиоплееры, хотя и не являются обязательными, могут сигнализировать о качестве страницы. Он дольше удерживает читателей на странице. А это, в свою очередь, сигнализирует о том, что они считают контент ценным и заслуживающим внимания.

    3. Ссылки

    Из того, что вы прочитали в этом руководстве, вы знаете, что ни одна страница не будет ранжироваться без двух факторов — релевантности и авторитета.

    В своем стремлении предоставить пользователям наиболее точные ответы, Google и другие поисковые системы отдают приоритет страницам, которые они считают наиболее релевантными для своих запросов, но также и популярными.

    Первые две области — техническая установка и контент — были сосредоточены на повышении релевантности (хотя я признаю, что некоторые из их элементов также могут помочь подчеркнуть авторитетность).)

    Ссылки, однако, ответственны за популярность.

    Но прежде чем мы поговорим подробнее о том, как они работают, вот что имеют в виду оптимизаторы поисковых систем, когда говорят о ссылках.

    Что такое обратная ссылка?

    Ссылки, также называемые обратными ссылками, представляют собой ссылки на ваш контент на других веб-сайтах. Каждый раз, когда другой веб-сайт упоминает и направляет своих читателей на ваш контент, вы получаете обратную ссылку на свой сайт.

    Например, в этой статье на Entrepreneur.com упоминается наша страница маркетинговой статистики.Он также ссылается на него, что позволяет их читателям видеть статистику, отличную от указанной.

    Google использует количество и качество таких ссылок как показатель авторитета веб-сайта. Его логика заключается в том, что веб-мастера будут ссылаться на популярный и качественный веб-сайт чаще, чем на посредственный.

    Но учтите, что я упомянул и о качестве ссылок. Это потому, что не все ссылки одинаковы. Некоторые — некачественные — могут негативно повлиять на ваш рейтинг.

    Факторы качества ссылок

    Низкокачественные или подозрительные ссылки — например, те, которые Google сочтет созданными специально для того, чтобы сделать сайт более авторитетным, — могут снизить ваш рейтинг.

    Вот почему при создании ссылок оптимизаторы оптимизируют поиск любых ссылок. Они стремятся генерировать ссылки наивысшего качества.

    Естественно, как и в случае с алгоритмом поиска, мы не знаем, какие факторы конкретно определяют качество ссылки. Однако со временем оптимизаторы обнаружили некоторые из них:

    1. Популярность сайта со ссылками: Любая ссылка с домена, который поисковые системы считают авторитетным, естественно, будет иметь высокое качество.Другими словами, ссылки с веб-сайтов, на которые указывают ссылки хорошего качества, работают лучше.
    2. Актуальность темы: Ссылки с доменов по теме, аналогичной вашей, будут иметь больший авторитет, чем ссылки со случайных веб-сайтов.
    3. Доверие к домену: Как и в случае с популярностью, поисковые системы также оценивают доверие к сайту. Ссылки с более надежных сайтов всегда будут лучше влиять на рейтинг.
    Link Building

    В SEO мы называем процесс получения новых обратных ссылок построением ссылок.И, как признают многие практикующие, это может быть непростое занятие.

    Создание ссылок, если вы хотите делать это хорошо, требует творческого подхода, стратегического мышления и терпения. Чтобы создавать качественные ссылки, вам необходимо разработать стратегию построения ссылок. И это немалый подвиг.

    Помните, что ваши ссылки должны соответствовать различным критериям качества. Кроме того, для поисковых систем не может быть очевидно, что вы создали их намеренно.

    Вот несколько стратегий для этого:

    • Редакционные, обычные ссылки: Эти обратные ссылки поступают с веб-сайтов, которые сами по себе ссылаются на ваш контент.
    • Outreach: В рамках этой стратегии вы обращаетесь к другим веб-сайтам за ссылками. Это может произойти по-разному. Вы можете создать потрясающий контент и рассказать им об этом по электронной почте. В свою очередь, если они сочтут это ценным, они будут ссылаться на него. Вы также можете предложить, где они могли бы ссылаться на него.
    • Гостевые сообщения: Гостевые сообщения — это статьи в блогах, которые вы публикуете на сторонних веб-сайтах. В свою очередь, эти компании часто позволяют включать одну или две ссылки на ваш сайт в контент и биографию автора.
    • Ссылки профиля: Наконец, многие веб-сайты предлагают возможность создать ссылку. Интернет-профили — хороший тому пример. Часто при настройке такого профиля вы также можете указать свой веб-сайт там. Не все такие ссылки обладают сильным авторитетом, но некоторые могут. И учитывая легкость их создания, они заслуживают внимания.
    • Конкурентный анализ: Наконец, многие оптимизаторы поисковых систем регулярно анализируют обратные ссылки своих конкурентов, чтобы определить те, которые они могли бы воссоздать и для своих сайтов.

    Итак, если вы все еще здесь, со мной, значит, вы только что обнаружили, что отвечает за успех вашего сайта в поисковой сети.

    Следующий шаг — выяснить, работают ли ваши усилия.

    Как отслеживать и отслеживать результаты SEO

    Технические настройки, контент и ссылки имеют решающее значение для вывода веб-сайта в результаты поиска. Наблюдение за вашими усилиями помогает улучшить вашу стратегию.

    Измерение успеха SEO означает отслеживание данных о трафике, взаимодействии и ссылках.И хотя большинство компаний разрабатывают свои собственные наборы KPI (ключевых показателей эффективности) SEO, вот самые распространенные из них:

    • Органический рост трафика
    • Рейтинг ключевых слов (разделенный на брендовые и небрендовые термины)
    • Конверсии из органического трафика
    • Среднее время на странице и показатель отказов
    • Лучшие целевые страницы, привлекающие органический трафик
    • Количество проиндексированных страниц
    • Увеличение количества ссылок (включая новые и потерянные ссылки)

    Местное SEO

    До сих пор мы ориентировались на повышение рейтинга сайта в результатах поиска в целом.Однако, если вы ведете местный бизнес, Google также позволяет вам позиционировать его, в частности, перед потенциальными клиентами в вашем районе. Но для этого вы используете локальное SEO.

    И оно того стоит.

    97% клиентов используют поисковые системы для поиска местной информации. Они ищут предложения поставщиков и даже конкретные бизнес-адреса. Фактически, 12% клиентов ежедневно ищут информацию о местном бизнесе.

    Более того, они действуют на основании этой информации: 75% пользователей посещают местный магазин или офис компании в течение 24 часов после поиска.

    Но подождите, отличается ли местное SEO от того, о чем мы все время говорили?

    Да и нет.

    Поисковые системы следуют аналогичным принципам как для локального, так и для глобального рейтинга. Но, учитывая, что они позиционируют сайт для конкретных результатов на основе местоположения, им также необходимо проанализировать некоторые другие факторы ранжирования.

    Результаты местного поиска тоже выглядят иначе:

    • Они появляются только для запросов с местным намерением (например, «ресторан рядом со мной» или когда человек четко определил местоположение.)
    • Они содержат результаты, относящиеся к соответствующему местоположению.
    • Они концентрируются на предоставлении пользователям конкретной информации, которую им не нужно больше никуда искать.
    • Они нацелены на пользователей смартфонов в первую очередь потому, что локальный поиск чаще выполняется на мобильных устройствах.

    Например, пакет localpack, наиболее важный элемент результатов на местном уровне, включает почти всю информацию, которая может понадобиться человеку для выбора бизнеса. Например, вот местные результаты, которые Google отображает для фразы « лучший ресторан в Бостоне.

    Обратите внимание, что эти результаты не содержат ссылок на какой-либо контент. Вместо этого они включают список ресторанов в этом районе, карту с указанием их местоположения и дополнительную информацию о каждом:

    • Фирменное наименование
    • Описание
    • Изображение
    • Часы работы
    • Star Обзоры
    • Адрес

    Часто они также включают номер телефона компании или адрес веб-сайта.

    Вся эта информация в совокупности помогает клиентам выбрать, каким бизнесом им заняться.Но это также позволяет Google определять, как его ранжировать.

    Факторы ранжирования в локальном поиске

    При анализе местных веб-сайтов Google учитывает близость к местоположению поисковика. С ростом числа поисковых запросов, содержащих фразу « рядом со мной, », справедливо, что Google попытается сначала представить ближайшие компании.

    Ключевые слова также необходимы для местного SEO. Однако еще одним элементом оптимизации на странице является наличие на странице названия компании, адреса и номера телефона.В локальном SEO мы называем это NAP.

    Опять же, это имеет смысл, поскольку поисковой системе нужен способ оценки местоположения компании.

    Google оценивает авторитет в локальном поиске не только по ссылкам. Обзоры и цитаты (ссылки на адрес компании или номер телефона в Интернете) также подчеркивают ее авторитет.

    Наконец, информация, которую компания включает в Google My Business — платформу поисковой системы для управления списками местных предприятий, — играет огромную роль в ее рейтинге.

    Вышесказанное — лишь верхушка айсберга. Но они — те, кто получит право первыми, если вы хотите, чтобы ваш бизнес хорошо ранжировался в местном поиске.

    Что такое черная шляпа SEO?

    Последний аспект SEO, который я хочу вам выделить, — это то, что я также надеюсь, что у вас никогда не возникнет соблазна использовать. Я серьезно.

    Потому что, хотя в этом и есть своя приманка, использование черной шляпы SEO обычно заканчивается штрафом от результатов поиска.

    Практика «черной шляпы» направлена ​​на манипулирование алгоритмами поисковых систем с использованием стратегий, противоречащих руководящим принципам поисковых систем.Наиболее распространенные методы черной шляпы включают наполнение ключевыми словами, маскировку (сокрытие ключевых слов в коде, чтобы пользователи не видели их, а поисковые системы видят) и покупку ссылок.

    Итак, зачем кому-то использовать черную SEO-оптимизацию? Во-первых, потому, что для ранжирования сайта в соответствии с рекомендациями Google часто требуется время. На самом деле, долгое время.

    Стратегии «черной шляпы», например, позволяют снизить сложность построения ссылок. Наполнение ключевыми словами позволяет ранжировать одну страницу по множеству ключевых слов без необходимости создавать дополнительные ресурсы контента.

    Но, как уже говорилось, попадание в ловушку часто приводит к тому, что сайт полностью исключается из результатов поиска.

    Причина, по которой я упоминаю это здесь, заключается в том, что я хочу, чтобы вы поняли, что в SEO нет сокращений. И будьте в курсе всех, кто предлагает стратегии, которые могут показаться слишком хорошими, чтобы быть правдой.

    Ресурсы и обучение SEO

    Это руководство — лишь отправная точка для изучения SEO. Но есть еще чему поучиться.

    Вот онлайн-ресурсы для обучения, чтобы попробовать следующее:

    Вы также можете получить знания о SEO от отраслевых экспертов и их блогов.Вот некоторые из них, которые стоит прочитать:

    К вам

    Без активного позиционирования своего контента в результатах поиска ни один бизнес не сможет выжить долго.

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован.