Как правильно собрать семантическое ядро для правильной SEO оптимизации сайта — SERPTOP

Яркие идеи, гибкие решения, крутой WEB!

• Проекты
• О нас
• Услуги
• Контакты

Начать проект

— включающего частотные и целевые ключевые слова

Зачем нужно семантическое ядро сайта?

Самый эффективный способ привлечения трафика на сайт – это т. н. органические результаты поиска. Чтобы правильно их использовать, нужно правильно определить интересы ЦА и способы поиска ею информации. Для этого мы производим сбор и построение семантического ядра.

Привлечение на сайт целевых пользователей и экономия бюджета на ссылках — лишь некоторые из преимуществ, которые получает владелец интернет-площадки, SEO семантическое ядро которой подобрано правильно.

Составление семантического ядра является одним из самых важных этапов при раскрутке сайта. Благодаря ему Ваш сайт будет работать на повышение продаж и достижение Ваших бизнес-целей.

Почему семантическое ядро должны подбирать профессионалы?

Семантическое ядро — это набор слов и словосочетаний, которые максимально точно отражают вид деятельности, продукцию или услугу, которые предлагают на сайте. Казалось бы, просто слова, но их неправильный подбор может сыграть злую шутку и стать причиной:

• потери большей части потенциальной аудитории;
• публикации бесполезного контента;
• увеличения расходов на приобретение ссылок;
• направления нецелевых пользователей на нецелевые страницы.

Для того, чтобы этого не происходило и Вы не тратили материальные средства и время впустую, заказывайте подбор семантического ядра в компании «SerpTop»!

Чем мы можем Вам помочь?

Создание семантического ядра процесс непростой и кропотливый. Мы бы сравнили его с фундаментом для дома, от прочности и надёжности которого зависит, как долго он простоит.

Сбор семантического ядра сопровождается его заливкой в логическую структуру сайта с равномерным распределением по его страницам.

Заказать семантическое ядро в «SerpTop» — значит получить:

• качественную целевую аудиторию;
• высокую конверсию;
• оптимизированный ссылочный бюджет;
• качественный контент, правильно подобранные разделы сайта.

Цена составления семантического ядра определяется в индивидуальном порядке, поскольку зависит от его размеров и направленности. Так, для небольших ресурсов может быть достаточно и 100 ключей, а крупные порталы могут потребовать десятки тысяч.

Как мы работаем?

Работа по подбору семантики проводится в несколько этапов. Наша команда рассматривает их как маркетинговое исследование, и это приносит свои плоды. Вбивая в поисковик тот или иной запрос, пользователь ищет эффективное решение той или иной проблемы. Наша задача в этом случае не только понять проблемы всех пользователей, но и структурировать их таким образом, чтобы предоставить решение именно на Вашем сайте.

Этапы подбора включают в себя следующее:

• непосредственно сбор ключевых слов и фраз, определяющий потребности целевой аудитории;
• сбор запросов, которые включают в себя ключевые слова и фразы, а также их синонимы;
• удаление из перечня пустых, мусорных и нецелевых запросов;
• распределение запросов по страницам сайта;
• создание новых страниц и их внедрение в структуру сайта.

Мы готовы потратить столько времени, сколько потребуется, для того, чтобы создать прочный фундамент для Вашего сайта. Хотите узнать ещё больше? Звоните, приезжайте, пишите!

простыми словами о СЯ и поисковых запросах 🔍

Семантическое ядро — это список слов и словосочетаний, которые отражают тематику сайта и приводят пользователей интернета конкретно к их запросу. Составлением СЯ занимается SEO-специалист, задача которого распознать эти запросы и сгруппировать.

Ключевые слова, или запросы, делятся по следующим критериям: сезонность, геозависимость, частотность и конкуренция. Существуют также основные типы поисковых запросов: навигационные, информационные, коммерческие (куда входят транзакционные) и общие, или нечеткие.

ПРИМЕР:

У нас сервис услуг по архитектурному проектированию в Румынии. 

Наша цель — найти ключевые слова, по которым пользователи будут искать и находить нашу компанию. Запросы должны быть релевантными контенту внутри сайта. Нам не подойдет ключ “arhitectura”, так как выдача в поисковике состоит из расшифровки понятия, курсов и учебных заведений по архитектуре. Также исключаем из списка “proiectare”, он включает сервисы и рекомендации по проектированию сайтов.

Что нам подходит:

Как использовать семантику?

1. Структура сайта. Для удобства пользователей и поисковых роботов, необходимо тщательно продумать или доработать структуру сайта. Так мы будем знать, какая страница точно в какой категории, и как на нее попасть.

2. Тема сайта. Ядро помогает нам понять, как сильно нам стоит расширить основную тему.  

3. Оптимизация страниц. Только с хорошо прокластеризированной семантикой становится понятно, как много подтем и как их распределять по сайту. Таким образом, релевантность каждой страницы возрастает.

4. Контент-план. С помощью слов и словосочетаний из ядра будут написаны статьи с заголовками, отобраны темы для раздела FAQ и отзывов.

5. Перелинковка. С помощью семантики можно создать правильную перелинковку.

6. Контекстная реклама. Отдельные кластеры — это разные темы, с ними можно настроить контекстную рекламу с бОльшим шансом попасть в цель.

7. Расширение бизнеса. СЯ помогает нам увидеть все запросы пользователей, на основе этого можно расширить ассортимент товаров или услуг.

Что надо знать о ключевых запросах?

Для корректного сбора ядра нужно понимать, какие примерно запросы у нашей аудитории. Важно учитывать все параметры ключей, в особенности частотность, коммерческость и структура.

Определение частотности

Собирая ядро, нам нужны не только запросы, но их их частотность. Ключи разделяются на три вида частотности:

1. Высокочастотные — ВЧ. Считается, что это слова от 10000 показов в месяц. Чаще это одно слово или словосочетание, состоящие из двух слов. Они и определяют главную тему сайта. Например, для сайта по продаже кофемашин это будет “кофемашина”.

2. Среднечастотные — СЧ. Их значения 500-10000 показов в месяц. Дополнительно включают в себя конкретизирующие слова, приставки, союзы и все, что помогает их соединить. Например, “купить капсульную кофемашину”.

3. Низкочастотные — НЧ. У таких ключей показов в месяц до 500. Состоят всегда из нескольких слов и используется, как уточнение со стороны пользователя. Пример: “ купить капсульную кофемашину делонги в москве”.

Показатели частотности примерные, так как определяем частотность мы уже внутри готового семанта. В зависимости от тематики, эти показатели сильно разнятся. Особенно это будет заметно с темой какой-то новой или редкой услуги/товара. 

Если там самый высокочастотный ключ составляет 500 показов, то группа ВЧ запросов будет содержать ключи примерно от 300 до 500 показов, СЧ — от 50 до 300, НЧ — от 10 до 50.

В непосредственно ядро входят запросы всех частотностей, которые на этапе кластеризации делятся в отдельные группы, которые отвечают на один и тот же запрос. Частотность же позволяет определить приоритетность ключа: как часто мы его будем вставлять и в каких местах. 

Анатомия поисковых запросов

Поисковая фраза сама по себе имеет несколько частей: тело, спецификатор и хвост. Рассмотрим на примере: 

Как можно охарактеризовать слово “стол”? По нему нельзя понять точное намерение пользователя. Ключ является высокочастотным, соответственно, высококонкурентным по выдаче. Продвижение по нему принесет в основном нецелевой трафик, что также повлияет на поведенческие факторы. Данный запрос состоит только из тела, значит посетитель с высокой вероятностью не достигнет своей цели.

Поисковая фраза “купить стол” уже состоит из тела “стол” и спецификатора “купить”. Последний определяет намерение, то есть наш пользователь попадет уже на страницу, где он может удовлетворить свой запрос. Спецификатор может выглядеть и иначе, к примеру: “как собрать стол” или “виды столов”.

Рассмотрим следующее: “купить стол в офис”. Здесь у нас есть уже все три составляющие: тело, спецификатор  и хвост. Последний уточняет потребность пользователя — он хочет купить стол конкретно в офис. 

Проверка запросов на коммерческий интент

Интент фразы подразумевает желание, или цель пользователя. С его помощью мы можем определить, к какому типу относится ключ: информационному или коммерческому. 

Запросы с разным интентом нужно продвигать на разных страницах. При правильном определении и разделении ключей по интенту, поисковые системы будут отображать релевантную выдачу.

Этот показатель непостоянный и может меняться в зависимости от спроса пользователей. Таким образом, фраза может иметь одновременно информационный и коммерческий интент.

Этапы сбора семантического ядра

Анализ конкурентов

Этот этап позволяет определить главные ветви нашей тематики. В качестве подопытных мы выбираем 2-3 лидеров в нужной сфере и проанализировать их структуры. Анализ можно проводить как визуально, так и с помощью различных сервисов. 

Пример структуры сайта в XMind после визуального анализа.

На данном этапе определяемся с примерной разбивкой тем, распределением информационных и коммерческих запросов и примерным объемом ядра, который дальше мы будем собирать.

Определение базовых ключей

Мы определились с вектором, теперь начинаем строить скелет будущего ядра. Сбор базовых ключей позволяет нам правильно сформировать структуру сайта и придерживаться строго определенной темы, не уходя в дремучий лес.

Создается скелет в виде списка, куда входят слова, определяющие тематику сайта. Здесь же будут ключи, которые включают в себя специфику компании. Например, сайт по продаже электротехники будет включать в себя примерно следующее:

В скелет всегда входят самые высокочастотные ключи. Но этого мало для продвижения сайта, так как высокая частотность равна высокой конкуренции. Дальше мы расширяем семантику до СЧ и НЧ ключей. 

Сбор семантического ядра

Для сбора может быть использовано множество сервисов. Они отличаются спецификой работы определенной страны и языка. Сбор производится поочередным введением в сервис базовых ключей, выделенных уже нами. Сервис собирает все фразы, которые включают введенное слово, а некоторые подхватывают и синонимы главного запроса. 

Расширение семантики

Чтобы ничего не упустить и ядро было максимально полным, необходимо его пополнить. 

Вот 3 способа расширения:

1. с помощью поисковых подсказок
2. спецификаторами
3. на основе конкурентов

Каждый из них позволяет нам захватить больше поисковых фраз. При расширении ядро пополняется низкочастотными словами и словосочетаниями. Теперь наш сайт более конкурентоспособный.
Удаление мусорных запросов

Теперь у нас буквально гора запросов, что с ними делать? В первую очередь, надо очистить ядро от нецелевых запросов. 

Процесс чистки производится вручную. 

Что нужно удалять?

1. Упоминания конкурентов и других брендов.
2. Услуги, которые компания не оказывает; товар, который не продается.
3. Населенные пункты, города, страны, куда нет доставки.
4. Дубликаты уже имеющихся ключей.
5. Запросы, которые включают ошибки, опечатки, знаки.

Что значит кластеризация запросов?

Кластеризация — это сегментирование похожих по смыслу поисковых фраз в отдельную группу. В итоге у нас то же ядро, только разделенное по отдельным темам, благодаря чему легко создать будущую структуру сайта. Количество групп зависит от общего объема ядра и силы разбивки. 

Сила разбивки подразумевает то, насколько сильно мы будем дробить семантику по темам. Определиться с силой можно на основе конкурентов или по выдаче поисковика, если конкурентов мало и вы не выделили лидеров.

Группировку можно проводить вручную или с помощью специальных сервисов. Чаще даже после работы робота нужно визуально проверять вхождения ключей в каждую группу и доделывать вручную при наличии ошибок.

Заключение

Составление семантического ядра — это важный элемент результативного SEO-продвижения. Корректная семантика невозможна без понимания характеристик поисковых запросов и правил их разделения. 

С помощью СЯ можно построить максимально проработанную структуру и создать правильный с точки зрения поисковых роботов контент. Важно не пропустить при создании ядра удаление неподходящих запросов, то есть всего, что может снизить релевантность сайта. 

Вы выполнили все этапы и учли тонкости сбора СЯ? Поздравляем, теперь у вас больше шансов выйти в ТОП.

Как обновить свой веб-сайт для семантического поиска

Как обсуждалось в нашем последнем посте на эту тему, «семантический поиск — это стратегия SEO, используемая для повышения точности поисковой системы за счет понимания «семантики» или значения того, что ищет пользователь». . Семантический поиск — это определение «намерения пользователя».

Теперь, когда вы понимаете основы работы семантического поиска, вам также необходимо понять, как реализовать его в рамках вашей общей стратегии SEO. Внедрение семантического веб-поиска на ваш веб-сайт поможет вам увеличить ваши шансы на появление в верхней части поисковой выдачи по релевантным поисковым ключевым словам, что означает увеличение трафика сайта и больше потенциальных конверсий.

Вот несколько способов реализовать семантический поиск на вашем веб-сайте и в стратегии SEO.

Персонажи покупателя

Образы покупателей — это образы ваших идеальных покупателей, основанные на исследованиях, которые помогают вам точно понять, кто ваши клиенты, каковы их цели и мотивы, и как вы можете помочь решить их проблемы и поощрить решения о покупке. Эти вымышленные персонажи помогут вам персонализировать или настроить маркетинг для разных сегментов вашей аудитории.

Поскольку основы семантического поиска сосредоточены вокруг истинного понимания ваших пользователей и того, что они ищут (и как они это ищут), портреты покупателей здесь действительно необходимы. Если вы не знаете, кто ваши клиенты, то как вы должны адаптировать SEO к тому, как они могут искать ваши продукты или услуги? Например, если вы знаете, что аудитория ваших покупателей, как правило, моложе, вы можете скорректировать свою SEO-стратегию и стратегию семантического поиска, включив общие сленговые слова или слова, которые будет искать эта аудитория.

Использование Google Trends, сплит-тестирования A/B и данных Analytics может помочь вам определить, кто ваши пользователи и что они ищут, чтобы найти ваш веб-сайт. Чем больше вы знаете о своей аудитории (пол, возраст, местоположение), тем точнее вы сможете выбрать правильные ключевые слова и фразы для добавления в свою стратегию SEO и семантического поиска.

Если вам нужна помощь в создании образа покупателя, у нас есть отличный бесплатный шаблон, который поможет вам начать работу.

Исследование семантических ключевых слов

Как сообщает поисковая система People о деталях алгоритма Hummingbird, вот шаги, связанные с обработкой семантического поискового запроса Google:

1. Поисковый запрос, полученный Google, анализируется ( с использованием синтаксического анализатора ) для идентификации одного или нескольких членов. ( первое и второе условия поиска ). В этом процессе идентифицируются синонимы или другие термины-заменители. Эти синонимы известны как синонима-кандидата , и далее они разбиваются и обрабатываются как 9 синонимов.0024 квалифицированных синонима .
2. Затем механизм взаимосвязей используется для определения взаимосвязи между членами на основе их соответствующих доменов. Здесь домен просто означает централизованную категорию похожих слов. Первый поисковый термин идентифицируется первым доменом, который представляет собой семантическую категорию , имеющую набор заранее определенных сущностей . Точно так же второй термин идентифицируется вторым доменом, также содержащим базу данных подобных объектов.
3. Это помогает Google связать термины с наиболее близкими совпадающими идентификаторами (важно отметить, что Google будет находить и связывать слова в запросе только с теми, которые уже присутствуют в его базе данных, которая является Графом знаний, следовательно, некоторые запросы, хотя семантически похожие могут не отображаться).
4. Отдельный поиск выполняется механизмом запросов с использованием отношения соответствия домена (не путайте слово домен с доменным именем, здесь домен означает категорию), и окончательные результаты отображаются после определения семантического запроса ( при необходимости механизм запросов может использовать множественное число или перефразировать запрос).
5. Следовательно, простыми словами, сложный запрос, введенный пользователем, разбивается и упрощается, включая несколько процессов в семантический запрос . После этого соответствующие веб-страницы идентифицируются и отображаются как окончательный набор результатов.
6. Многие оптимизаторы поисковых систем и интернет-маркетологи часто пропускают важную часть определения семантически связанных запросов при исследовании ключевых слов , потому что основной запрос разбивается на семантический запрос до того, как он будет обработан Google. Следовательно, вероятность ранжирования увеличивается, когда содержание веб-страницы написано с учетом семантических вариантов с упоминанием всех объектов, соответствующих определенным доменам.

Хотя алгоритм поиска не полагается только на ключевые слова для получения результатов, вашим страницам по-прежнему необходимо уделять особое внимание ключевым словам для ранжирования и релевантности. Вы можете использовать своих покупателей, чтобы помочь вам найти лучшие семантические ключевые слова следующими способами:

1. Перечислите свои «основные» ключевые слова:  это должны быть краткие ключевые слова, которые определяют ваш продукт, услугу или бренд и будут центр или фокус, вокруг которого будет строиться остальная часть вашей стратегии.
2. Добавьте дополнительные релевантные или схожие по тематике ключевые слова: используйте свой список основных ключевых слов, чтобы найти другие похожие термины, которые могут искать ваши покупатели и которые могут привести на ваш сайт. Например, если вы продаете чистящие средства, вы можете составить этот список, включив в него «чистящие средства», «чистящий спрей» или более конкретные примеры, такие как «средство для мытья окон» или «средство для чистки ванных комнат».
3. Придумайте ключевые слова, которые могут отвечать на поисковые запросы : как, по вашему мнению, покупатели будут вводить свои запросы, чтобы найти ваш продукт или веб-сайт. Ваша цель здесь должна заключаться в том, чтобы дать ответ на распространенный вопрос, который может возникнуть у ваших покупателей, например, «какое средство для мытья окон лучше всего» или «какое средство для мытья окон не оставляет разводов»? Точные портреты покупателей будут очень важны для этого шага, так как вы должны убедиться, что вы предоставляете ключевые слова и ответы, которые будут наиболее релевантными для ответов на запросы вашего покупателя.

Технические обновления сайта

Чтобы помочь Google понять ваш контент и правильно ранжировать ваш веб-сайт, вы можете предпринять несколько технических шагов.

1. Разметка схемы: Schema.org внедрил общий словарь для всех поисковых систем (Google, Bing и Yahoo), который помогает стандартизировать структурированные данные. Схемы необходимы для представления результатов с помощью фрагментов, списков графов знаний или интерактивных мобильных результатов. Вы можете легко добавить разметку схемы на свой сайт, чтобы помочь установить семантические связи.
2. Ссылки:  Ссылки на релевантные страницы, как внутренние, так и внешние, помогают Google формировать дополнительные связи и контекст на вашем сайте. Убедитесь, что анкорный текст, на который вы ссылаетесь, актуален, и вы смешиваете как внутренние, так и внешние ссылки, чтобы Google считал ваш сайт заслуживающим доверия.

Семантический поиск. Уточнение вашего контента

Используя образы ваших покупателей и новые поисковые ключевые слова и фразы, вам необходимо соответствующим образом обновить свой контент. Вот несколько способов семантического поиска в вашем контенте:

Используйте синонимы : разные пользователи могут искать по-разному или использовать разные термины. Вот где thesaurus. com может пригодиться! Создайте свои ключевые слова и контент, чтобы отвечать на запросы, используя различные варианты слов: например, вместо использования «создать» в своей ключевой фразе попробуйте разные варианты этого глагола, такие как «создать» или «дизайн».

Используйте сопутствующие ключевые слова:  Если вы хотите написать сообщение о тропических лесах Амазонки, но просто включаете ключевое слово «Амазонка», Google может запутаться и предоставить результаты, относящиеся к гиганту электронной коммерции Amazon.com и ранжировать вас соответственно. Используя сопутствующие ключевые слова, вы можете комбинировать основное ключевое слово «Амазонка» с «тропический лес» или «река», это поможет Google понять, что вы пишете не об онлайн-покупках, а о природе.

Целевой контент:  Сделайте свой контент как можно более целевым, став надежным источником информации. Помните об этом при написании контента и постарайтесь дать ответы на вопросы, которые, по вашему мнению, будут задавать ваши покупатели. Например, предоставление руководств «Как сделать» или ответов «Почему» покупатели должны принять решение о чем-то.

Качественный контент:  Прежде всего, сосредоточьтесь на постоянном создании качественного контента с высокой авторитетностью. Контент со спамными ссылками или ключевыми словами в каждом предложении будет немедленно помечен Google, и вы будете ранжированы соответственно. Чем качественнее и эффективнее ваш контент отвечает на вопросы пользователей, тем более релевантными будут ваши страницы для Google и тем выше вы будете занимать позиции в поисковой выдаче.

—

Семантический поиск — это отличный способ для компаний действительно понять свою аудиторию и установить контакт со своими целевыми клиентами. Это позволит вам создавать контент, который будет доступен наиболее релевантным людям, которые оценят его больше всего, тем самым увеличивая количество потенциальных клиентов и коэффициент конверсии.

Если вы хотите узнать больше о том, как обновить свою стратегию SEO и веб-сайт для алгоритмов семантического поиска, свяжитесь с нами ниже для бесплатной оценки, и мы можем помочь вам начать работу.

Что такое семантическое ядро ​​и как его составить

Семантическое ядро ​​ресурса (СС, «семантика») представляют собой морфологические формы и сочетания ключевых слов, описывающих направление той или иной деятельности, ассортимент товаров или видов услуг, представляемых сайт.

Семантическое ядро ​​содержит ключевое слово, которое часто повторяется, а все остальные «ключевые слова» в нем расположены в порядке убывания повторения с основным запросом.

Абсолютно каждая страница любого сайта имеет семантическое ядро. Общее количество ключевых слов составляет большой ресурс ядра.

Запросы по ключевым словам — это слова или фразы, которые пользователи начинают искать в Интернете.

Семантическое ядро ​​выбирает одно из нескольких словосочетаний, наиболее близких к словам или словосочетаниям запроса, для которого определяется SEO-рейтинг. Благодаря «ключевым словам» происходит SEO-продвижение на верхние строчки первой страницы «поисковых систем».

Правильно составленные и тщательно проанализированные SNL создают основу для SEO-продвижения и контекстного продвижения.

Есть базовые варианты работы с «семантикой». Это работа «с нуля» и работа «по факту».

Структура NSN «с нуля» подразумевает, что сайт только планируется его владельцем. Веб-разработчики и SEO-оптимизаторы только начинают свою работу по созданию сайта для его владельца.

Для создания семантического ядра необходимо знать профиль владельца сайта. На основе этого профиля составляются ключевые слова и фразы для ассортимента торговой площадки, из которых будет составляться семантическое ядро. Другими словами, создается «тело» ядра.

Затем на основе оценки поисковых запросов с помощью инструмента Wordstat осуществляется квалификация «ключевых слов» и, после этого, кластерный анализ запросов на страницах Интернета по ассортименту интернет-магазинов.

Семантическое ядро ​​разделено на кластеры. Один кластер представляет собой конкретную тему.

Если не проводить кластеризацию, можно попасть в ловушку, которую построили сами. То есть ни один рассказ о том или ином товаре или услуге на разных страницах поиска не может создать себе какую-то конкуренцию.

Сайт будет работать эффективнее с SEO-оптимизацией под уникальные «ключи» владельца ресурса.

Далее, следующим этапом проектирования «семантики» сайта будет определение его карты. На этой карте тщательно прописаны все ожидаемые ключевые запросы.

Такой умелый подход к разработке SEO, сделанный не только для нужд посетителей, но и для его структуры, безусловно, будет намного эффективнее других.

Если сайт уже есть по критериям заказчика-собственника, целесообразно подобрать семантическое ядро ​​уже на имеющуюся часть и параллельно разработать план увеличения количества страниц.

Предположим, пользователь ищет группу «ключевое слово» эскимо и находит группу «апельсиновое эскимо», затем по этому запросу создается специальная страница выделения со всеми элементами, которые соответствуют «апельсиновому эскимо».