куда вставлять, что делать, как использовать

Частое употребление термина «семантическое ядро» привело к тому, что он постепенно перешел из практической плоскости в теоретическую или даже виртуальную. То есть из ключевого инструмента в работе СЕО-специалиста превратился в «крылатую фразу», смысл которой понимают далеко не все. Еще меньше людей представляют, что делать с семантическим ядром, для чего оно составляется и как применяется на практике. Поэтому целесообразно рассмотреть вопрос о том, как внедрить собранное СЯ в контент интернет-ресурса более подробно.

Но перед тем, как объяснить, что делать с готовым семантическим ядром запросов и ключей, имеет смысл кратко остановиться на двух базовых моментах. Первый касается основных требований к семантике сайта. Их понимание облегчает формирования перечня ключевых запросов и последующую его обработку.

Второй непосредственно связан с процедурой сбора ядра запросов сайта. Без эффективной работы на этой стадии отвечать на вопрос, как применить или как пользоваться составленной семантикой попросту не имеет смысла.

Сказанное еще раз подчеркивает важность каждого этапа работы с семантическим ядром сайта – от формирования списка ключевых запросов до последующего перманентного анализа результатов практического использования интернет-ресурса. Только комплексный подход, еще лучше – профессиональный, позволяет успешно решить поставленные перед специалистом по оптимизации задачи. Последний должен четко понимать, что нужно делать дальше, когда составлено СЯ, куда его вставлять, как применять на практике и т.д. Но обо всем по порядку.

Содержание

1. Требования к семантике запросов и ключей сайта
2. Сбор СЯ из ключевых запросов– основные нюансы и пошаговая инструкция
3. Кластеризация, группировка и структурирование запросов и ключей
4. Составление СЯ
5. Цены, услуги, продажа
6. Ответы на вопросы
7. Что дает СЯ из запросов?
8. Проверка СЯ – что это?
9. Как составить ядро семантики сайта из запросов и ключевых фраз/слов?
10. Кто занимается написанием статей под семантическое ядро?
11. Альтернативные варианты сбора ядра из ключей и запросов
12. Шаблон СЯ
13. Видео уроки
14. Кворк
15. Вывод

Требования к семантике запросов и ключей сайта

Понимание того, как нужно использовать СЯ, начинается с осознания предъявляемых к нему требований. Наиболее значимыми из них являются такие:

• максимально полное отражение в ядре запросов сайта специфики интернет-ресурса – коммерческой или информационной составляющей;
• отсутствие или сведенное к минимуму количество так называемых минус-слов, вредящих релевантности списка запросов и ключей;
• включение в список ключевых фраз запросов разной частотности, что обеспечивает наиболее полный охват целевой аудитории;
• грамотная структуризация ядра поисковых запросов и слов-ключей, предусматривающая кластеризацию и распределение ключей между страницами сайта или внутри одной страницы, если речь идет о лэндинге.

Составляющие семантического ядра

Перечислены главные, но далеко не все требования к СЯ, выполнение которых попросту необходимо для эффективного внедрения семантики на сайт. Перед тем, как перейти непосредственно к ответу на вопрос, куда вставлять собранный список запросов, рассмотрим еще один из упомянутых выше базовых вопросов.

Сбор СЯ из ключевых запросов– основные нюансы и пошаговая инструкция

На тему как делать сбор семантики ядра поисковых запросов и слов, написано немало статей. Наш сайт также посвятил ей несколько страниц (сделать ссылки), на которых можно найти детальное рассмотрение вопроса. Здесь же будет достаточным кратко описать основные этапы работы по сбору СЯ, которые выглядят следующим образом:

1. Предварительное изучение специфики продвигаемого ресурса. Включает анализ направленности сайта – информационной или коммерческой, особенностей тематики и других подобных вопросов.
2. Изучение конкурирующих ресурсов. Выполняется в двух режимах – с помощью специализированных инструментов и вручную. В первом случае речь идет об использовании многочисленных сервисов или программных продуктов, описанных на нашем сайте. Во втором – непосредственной работе самого СЕО-специалиста, в том числе – с учетом данных, полученных на первом этапе.
3. Формирование перечня ключей и запросов. Этот процесс часто обозначается англоязычным термином «парсинг». Его актуальность заслуживает более детального рассмотрения.

Важно. Вопрос о том, что такое парсинг семантического ядра, является одним из самых актуальных для начинающих специалистов в СЕО-оптимизации. Существует несколько ответов на него. Приведем самый простой и очевидный.

Парсинг семантического ядра – это составление списка поисковых запросов и ключевых фраз, предусматривающее использование самых разных вспомогательных инструментов.

Чаще всего речь идет о Яндекс Wordstat или Google Keyword Planner Tool (в зависимости от используемой для продвижения рекламной платформы), подсказки поисковых систем Google и Яндекс, различные многофункциональные и специализированные программы и сервисы (сделать ссылка на статью). Результатом парсинга становится таблица для сбора семантики, в которую заносятся ключевые запросы, формирующие СЯ.

4. Чистка ядра поисковых запросов. Перед тем, как добавить на сайт собранную ранее семантику, требуется оптимизировать полученный список слов-ключей. Для этого из него удаляются минус-слова, дубли, нерелевантные ключи и другие фразы, которые снижают эффективность последующего практического использования СЯ.

Пример семантики в таблице – люстры

Ответ на вопрос, что делать дальше и как использовать собранную семантику ключей и запросов, содержится в следующем разделе. Здесь же необходимо отметить еще несколько важных предваряющих его моментов.

Несмотря на кажущуюся однотипность работы разных СЕО-специалистов, каждый профессионал использует собственные алгоритмы действий. В этом нет ничего удивительного, если учесть два ключевых фактора. Первый касается разнообразия используемых инструментов – от банального сбора поисковых запросов вручную с последующим забиванием в электронную таблицу до активного задействования многочисленных онлайн-сервисов и программных продуктов, небольшая часть которых детально описывается на страницах нашего сайта (ссылка приведена несколькими абзацами выше). Каждый опытный сеошник имеет собственный набор вспомогательных опций, наиболее предпочтительных для практического использования.

Второй момент касается специфики продвижения ресурса. Очевидно, что семантическое ядро сайта на WordPress должно учитывать особенности именно этой платформы конструирования интернет-магазинов и других подобных продуктов. Не менее серьезное влияние на семантику запросов и ключей оказывает выбор поисковой системы, на предпочтение пользователей которой нужно ориентироваться. Обычно речь идет о двух возможных вариантах – Яндекс и Google, имеющих, несмотря на значительную схожесть, немало отличий, порой – весьма существенных.

Важно. Отдельного упоминания заслуживает выбор языковой среды. Не стоит сомневаться в том, что ответ на вопрос, как собрать англоязычное СЯ, достаточно сильно отличается от аналогичного в отношении русскоязычного сегмента аудитории. Профессиональная деятельность в этой сфере требует еще и досконального знания языковых нюансов.

Не стоит забывать о том, что работа по SEO-оптимизации предоставляет немало свободы в плане последовательности предпринимаемых действий. Описанная выше пошаговая инструкция не является догмой и корректируется каждым специалистом самостоятельно. Кто-то сначала изучает ресурсы конкурентов, другой первым делом ведет парсинг, третий формирует мета-теги будущего семантического ядра и т.д. Количество возможных вариантов действий весьма велико. Только после их совершения имеет смысл переходить вопросу, куда вставить собранное семантическое ядро из поисковых запросов.

Кластеризация, группировка и структурирование запросов и ключей

Непосредственный ответ на ключевой вопрос статьи, заключающийся в том, что делать после составления СЯ, начинается с очень важного этапа работы СЕО-специалиста – кластеризации или сегментации полученных поисковых запросов. Сегментация семантического ядра – это комплекс действий, направленных на объединение схожих ключевых фраз в группы с последующим распределением на страницы сайта с учетом предварительно разработанной структуры интернет-ресурса.

На практике используются три наиболее эффективных метода, позволяющих собрать и кластеризовать семантическое ядро. Каждый использует собственный базовый критерий отбора:

1. Специфика сайта. Различают два основных варианта. Первый – это информационные ресурсы, второй – коммерческие. В первом случае предпочтение отдается ключевым словам и запросам новостной направленности, во втором – транзакционным, ориентированным на продажу товара/услуги, оформление заказа и, в конечном счете, совершение покупки.
2. Интерес пользователя. Этот метод кластеризации семантического ядра сайта базируется на выявлении и последующем анализе предпочтений целевой аудитории интернет-ресурса. СЕО-специалисту нужно понять проблему или «боль», стоящую перед потенциальным потребителем контента, что позволяет определить пути ее решения или устранения.
3. Результат поисковой выдачи. Один из самых востребованных способов сегментации СЯ. Ориентирован на первые десять мест в топах выбранного для продвижения поисковика – Google или Яндекс. В основе этого метода разделения списка ключевых запросов на группы СЯ лежит поиск и анализ одинаковых URL из рейтингов выдачи.

Типы запросов

Кластеризация ядра запросов предусматривает, как и большая часть действий по продвижению сайтов, работу в двух режимах – ручном и инструментальном. Первый целиком базируется на знаниях и опыте SEO-специалиста, второй – на использовании различных вспомогательных инструментов. Их количество, доступное сегодня на отечественном рынке, традиционно велико. Среди самых востребованных – SERanking, PromoPult, Rush-analitycs, Serpstat и многие другие. Функционал и особенности практического применения некоторых из них более подробно описаны в тематической статье, посвященной кластеризации и размещенной на нашем сайте (сделать ссылку).

Независимо от выбранного метода и инструментов кластеризации, работа профессионального СЕО-специалиста строится с учетом двух базовых нюансов. Первый касается тщательной проработки структуры сайта на основе собранной семантики. Без этого сгруппировать запросы ядра наиболее эффективным образом попросту не получится.

Второй момент, также серьезно влияющий на итоговую эффективность интернет-ресурса, связана с грамотной сортировкой семантического ядра. Она включает как удаление любого «мусора», так и максимальное добавление поисковых запросов-синонимов и т.д. Другими словами, должна быть тщательно выполнена работа по формированию исходного СЯ, без чего произвести сегментацию с необходимым результатом на выходе попросту не получится.

Составление СЯ

Ответу на вопрос, как грамотно составить СЯ, отведено множество информационных ресурсов – статьи, видео ролики и даже презентации. На нашем сайте также размещено несколько материалов, заслуживающих внимание (сделать ссылку).

Важно понимать, что сбор исходного и последующая переработка семантического ядра представляют собой комплексную работу – сложную с технической и организационной точек зрения. Правильнее всего доверить ее выполнение профессионалам, желательно – с единым центром координации. Приглашение нескольких самостоятельных специалистов трудно назвать верным решением, так как такой подход исключает возможность персонификации ответственности за конечный результат.

Ютуб

Цены, услуги, продажа

Ключевой задачей формирования СЯ становится вполне понятное желание владельца сайта заработать. Речь может идти как о непосредственном оформлении заказов и росте объемов продаж, так и прибыли за счет рекламного трафика интернет-ресурса. В обоих случаях к параметрам семантики поисковых запросов предъявляются очень высокие требования.

Наша компания предлагает профессиональную помощь в составлении и дальнейшем практическом использовании СЯ. Успешная деятельность на высококонкурентном рынке в сочетании с безупречной деловой репутацией фирмы гарантируют клиентам качественное выполнение работ по СЕО-продвижению. Можно выделить несколько наиболее значимых причин работать с нами:

1. Комплексный подход к оказанию услуги по сбору семантического ядра. Предусматривает реализацию всех необходимых мероприятий под ключ с предоставлением полностью готовой семантики ключе и запросов.
2. Индивидуальный учет специфики конкретного бизнеса или направленности сайта. Видится вполне логичным, что семантические ядра для ресторана и интернет-магазина мебели должны заметно отличаться друг от друга не только списком ключевых запросов, фраз и слов, но и множеством других нюансов.
3. Ориентация на конечный результат. Наши специалисты формируют СЯ с учетом потребностей целевой аудитории, так как определяют кому продать товар или услугу на начальном этапе деятельности.
4. Разработка детального ТЗ для собранного СЯ. Наличие технического задания позволяет оперативно наладить работу копирайтеров, направленную на наполнение сайта контентом.
5. Доступный уровень расценок на услуги компании. Ориентировочный прайс приведен на сайте (сделать ссылку). Его дополняет прозрачная ценовая политика, фиксация стоимости работ на начальной стадии переговоров с невозможностью дальнейшего пересмотра без дополнительного утверждения заказчика и индивидуальный подход к расчету цены.

Важным дополнительным преимуществом приглашения для работы с семантикой запросов сайта нашей компании выступает предоставление исчерпывающих консультаций на любом этапе сотрудничества. Бонусом становится возможность обучения персонала клиента самостоятельному дальнейшему продвижению и СЕО-оптимизации интернет-ресурса. В том числе – с использованием самых современных и эффективных инструментов, включая сервисы, программы и мастера семантического ядра.

Ответы на вопросы

Что дает СЯ из запросов?

Если говорить максимально просто и предельно понятно, то правильно составленное и использованное СЯ позволяет повысить трафик сайта, увеличить количество заказов и, как следствие, отдачу от интернет-ресурса в виде итоговой прибыли.

Проверка СЯ – что это?

Под проверкой семантики сайта понимается анализ эффективности собранных ключевых запросов, фраз и слов. Для этой работы используются специализированные сервисы. Проверка проводится на регулярной основе, что позволяет поддерживать КПД ядра на требуемом уровне.

Как составить ядро семантики сайта из запросов и ключевых фраз/слов?

Проще всего доверить работу профессионалам. За это придется заплатить, но и итоговый результат гарантирован (при условии серьезного подхода к выбору исполнителя). Самостоятельное составление СЯ также вполне возможно. Такое решение позволяет сэкономить, по крайней мере, на первом этапе, но имеет и ряд четко выраженных недостатков, например, необходимость отвлекать персонал на выполнение непрофильной работы или вполне вероятно низкий КПД собранной семантики.

Кто занимается написанием статей под семантическое ядро?

Ответ на вопрос, как использовать СЯ в тексте, сохраняет актуальность для значительной части владельцев самых разных интернет ресурсов. Поэтому не стоит удивляться тому, что работе копирайтеров уделяется так много внимания. Именно специалисты этого профиля занимаются написанием статей по семантическому ядру. Они создают контент в соответствии с предварительно составленным ТЗ – техническим заданием.

Наша компания оказывает полный комплекс услуг по СЕО-продвижению, включая оформление ТЗ и последующее наполнение сайта контентом. Что является еще одним серьезным аргументом в пользу обращения к нам

Составляющие сео

Альтернативные варианты сбора ядра из ключей и запросов

Востребованность услуг по формированию и практическому использованию СЯ привела к появлению нескольких новых видов услуг в сфере СЕО-оптимизации и продвижения. Поэтому имеет смысл рассмотреть три вполне реальных альтернативы сотрудничества с профессионалами.

Шаблон СЯ

В настоящее время найти в интернете готовый шаблон семантического ядра достаточно просто. Основная проблема его практического применения – учет специфики конкретного интернет-ресурса и задач, стоящих перед его владельцем. Дело в том, что любой типовой вариант сайта, даже составленный для отдельного направления деятельности, например, магазина обуви, не до конца учитывает особенности конкретной компании.

Результатом становится необходимость привязки к специфике бизнеса, которую лучше доверить профессионалам. Мы готовы выполнить эту работу, как и найти подходящие примеры файлов с предварительно подобранным ядром, что позволит сократить общие расходы на составление СЯ из ключевых запросов.

Видео уроки

Один из способов обучение персонала работе в области СЕО-продвижения – видео уроки сбора, оптимизации и практического использования СЯ. Мы готовы предоставить подобные услуги с учетом персональных запросов клиента.

Кворк

Еще один вариант решения рассматриваемого вопроса – сбор семантического ядра на Кворке. Этот специализированный сайт фриланса предоставляет возможность заказать самые разные услуги. Причем по вполне разумным ценам. В результате нередко удается сэкономить.

Единственным серьезным недостатком оформления кворка на составление СЯ становится отсутствие гарантий получения нужного заказчику результата. Стоит ли рисковать вложением даже сравнительно небольшой суммы, решать владельцу сайта. Хотя для серьезных интернет-ресурсов этот вопрос является, скорее, риторическим.

Кворк

Вывод

Сбор семантики сайта – важное, но далеко не единственное направление работы по СЕО-продвижению и оптимизации интернет-ресурса. Не менее серьезное значение для итогового результата имеет правильный ответ на вопрос, как использоваться СЯ на практике. Он предусматривает возникновение нескольких сопутствующих задач – от кластеризации списка запросов и распределения ключевых фраз по структуре сайта до наполнения его контентом и последующего анализа отдачи полученной семантики запросов. Без четкого понимания, как добиться их решения и воплощения его в жизнь, эффективность предыдущей работы сводится к минимуму.

Семантическое ядро сайта: методы сбора и использования

Что это? Семантическое ядро сайта – набор слов, которые отражают тематику, содержание и структуру веб-портала. Их еще называют ключами, и они формируются из поисковых запросов пользователей в системах Яндекс и Google.

Как использовать? Грамотно собранное, кластеризированное и отфильтрованное семантическое ядро позволит создать релевантный контентный план, публиковать актуализированный материал, который нужен пользователям. Как следствие, сайт будет продвигаться в топ поисковой выдачи.

В статье рассказывается: 

1. Что такое семантическое ядро сайта
2. 2 подхода к формированию семантического ядра
3. Виды ключевых слов
4. 3 способа сбора семантического ядра
5. Как отфильтровать запросы семантического ядра
6. Как использовать готовое семантическое ядро

7. Пройди тест и узнай, какая сфера тебе подходит:
   айти, дизайн или маркетинг.

   Бесплатно от Geekbrains

Что такое семантическое ядро сайта

Семантическое ядро сайта – слова и словосочетания, которые передают основные темы и структуру интернет-ресурса. Понятия «семантическое ядро» и «смысловое ядро» идентичны.

Что такое семантическое ядро сайта

В основе смыслового ядра — суть информационного контента, который человек может обнаружить на вашем сайте. Любой бизнес строится на клиентоориентированности, поэтому, составляя смысловой центр, важно учитывать интересы именно пользователей интернета и определить, какие запросы они вводят в поисковую строку браузера.

При создании семантического ядра также распределяют поисковые запросы по страницам сайта, что очень важно для грамотной структуризации информации на ресурсе. В результате каждая страница отвечает на определённый поисковый запрос.

2 подхода к формированию семантического ядра

Как собрать семантическое ядро для сайта? Существует два способа выполнения этой задачи. В основе первого — формирование структуры сайта после анализа поисковых запросов пользователей. Другой способ предполагает формирование структуры сайта до начала отбора ключевых слов. Затем семантическое ядро распределяют по каркасу.

Можно применять оба способа, но лучше в первую очередь продумать наполнение сайта, а затем выяснять запросы, необходимые для поиска той или иной страницы. Данный вид работы над ресурсом позволяет самостоятельно определять контент для пользователей. Если же выстраивать структуру сайта под ключи, привнести что-то своё в интернет-пространство достаточно сложно.

Есть значительная разница между подходом к формированию сайта у seo-специалиста и маркетолога. Оптимизатор старой школы, прежде чем создать сайт, выберет ключевые слова и фразы для попадания на первые строки выдачи. Затем он сформирует структуру, распределит слова по страницам и подгонит контент под ключевые запросы.

Маркетолог или бизнесмен в первую очередь решает, какую информацию нужно донести до своей целевой аудитории. Необходимы знания о сфере своей деятельности. Сначала маркетолог планирует приблизительную структуру сайта и список страниц. Затем формирует семантическое ядро из запросов пользователей, которые подходят под информацию, расположенную на страницах.

Почему не стоит руководствоваться sео-подходом к созданию сайта? Ценность интернет-ресурса значительно снижается, если стремиться писать только для размещения ключевых запросов. Бизнес сам определяет, что хочет сообщить своим клиентам. Нельзя на первое место ставить стремление вместить все ключи и оптимизацию сайта под запросы и рейтинги.

В результате sео-специалисты часто отсеивают некоторые перспективные ключи, которые им кажутся неподходящими. В отборе они опираются на такие понятия, как высокая конкурентность, низкий коэффициент KEI, низкую частотность, «мусорность» запросов и прочее. При составлении семантического ядра сайта используются дополнительные программы.

Итогом работы становится семантическое ядро — перечень ключевых слов, распространённых по страницам сайта. В нём есть URL страниц, поисковые запросы и их частотность.

Виды ключевых слов

Существуют показатели, по которым все ключевые слова делятся на группы. Первое — это популярность. Слова делятся на высоко-, средне- и низкочастотные запросы:

• высокочастотные запросы — частота показов от 1 000 либо от 5 000/10 000 показов;
• среднечастотные запросы — до 1 000 либо до 5 000 показов;
• низкочастотные запросы — до 100 либо до 1 000 показов в месяц.

Частота оценивается в зависимости от тематики ресурса, который проходит для оптимизации. Например, для интернет-магазина мороженого запрос «купить пломбир» с частотой показов около 6 000 в месяц среднечастотный. Если это магазин по продаже морожениц для приготовления десерта дома, то ключ «сделать мороженое дома» с частотой показов от 1 000 высокочастотный.

Виды ключевых слов

Некоторые поисковые запросы навсегда останутся низкочастотными. Это нормально. Использование только высокочастотных фраз затрудняет продвижение сайта в рейтинге. Необходимо ориентироваться на низко- и среднечастотные запросы. Если удастся продвинуться в поиске по этим показателям, тогда можно рассчитывать на повышение рейтинга и по высокочастотным.

Также ключевые фразы можно разделить по потребностям пользователей:

• Информационные запросы задают пользователи с целью нахождения ответа на конкретный вопрос. Например, «что такое электролиз», «почему бывает радуга», «как быстро выучить таблицу умножения» и прочее.
• Транзакционные запросы вводят в поисковую строку, когда стремятся к действию. Например, чтобы поздравить ребёнка с днем рождения, спрашивают «купить куклу», «заказать аниматора», » забронировать кафе» и другое.
• Навигационные запросы помогают пользователю находить домен, сайт, бренд или другой ресурс. Например, «сайт Госуслуги».
• Прочие запросы не всегда дают точные данные о смысле поиска пользователя. Например, слово «платье» может означать и желание купить одежду, сшить, узнать историю появления и посмотреть модели.

Желательно не использовать ключи с размытым смыслом при подборе семантического ядра для сайта. Нужно выбирать более конкретизированные фразы. Запрос «платье» не может сообщить специалисту, что хочет найти пользователь и о чем стоит писать на страницах сайта.

Следующим этапом будет сборка семантического ядра для сайта.

3 способа сбора семантического ядра

Как подобрать семантическое ядро сайта? Сначала нужно определиться с целями создания сайта и потребностями аудитории. Отбирают ключевые слова и выражения, которые могут привести людей на сайт. Всю информацию лучше заносить в таблицы Excel или Google Sheets.

Топ-30 самых востребованных и высокооплачиваемых профессий 2022

Поможет разобраться в актуальной ситуации на рынке труда

Подборка 50+ ресурсов об IT-сфере

Только лучшие телеграм-каналы, каналы Youtube, подкасты, форумы и многое другое для того, чтобы узнавать новое про IT

ТОП 50+ сервисов и приложений от Geekbrains

Безопасные и надежные программы для работы в наши дни

pdf 3,7mb

doc 1,7mb

Уже скачали 17954

Для создания удобного списка ключей применяют три метода.

Мозговой штурм

Подумайте, какие проблемы есть у клиентов, ответы на которые они ищут в интернете, и какие запросы при этом пользователи вводят в поисковую строку. Постарайтесь ответить на несколько вопросов:

• Какими словами покупатели называют продукт (профессиональные термины, жаргонизмы, английские слова)?
• Какие моменты важны для клиента (скорость доставки, простота оформления, бесплатная консультация и прочее)?
• Какие свойства товара важны для потребителя(бесшумная вытяжка, водонепроницаемые часы)?
• На какие составные части можно разделить товары(среди строительных материалов есть обои, плитка, ламинат)?

Аналитика конкурентов

Используйте режим инкогнито для изучения сайтов компаний-конкурентов. Нужно прочитать тексты и выписать слова, которые часто используются на страницах ресурса. Увеличить список ключевых слов и выполнить сбор семантического ядра для сайта можно онлайн, с помощью дополнительных сервисов: SEMrush, Serpstat или «Букварикс». Приложения покажут, какие запросы используют покупатели на чужих сайтах. Некоторые ключевые слова можно применить при создании нового интернет-ресурса.

Специальные сервисы

Определить семантическое ядро сайта поможет специальный сервис Wordstat (он же «Подбор слов») от «Яндекса» или Keyword Planner от компании Google Ads. Российский сегмент бизнеса может ограничиться только одним приложением и выполнять сбор семантического ядра для сайта при помощи Яндекса.

Специальные сервисы

За пользование услугами Wordstat не взимается плата, также не обязательна регистрация. Применение платного Keyword Planner часто оказывается нецелесообразным. При этом список выдаваемых запросов в обоих сервисах будет идентичным, за редким исключением. В этом случае придётся сделать выбор в пользу «Яндекса», либо Google, так как оптимизировать страницу под два типа запросов не получится.

Wordstat даёт возможность проверить семантическое ядро сайта онлайн, узнать, какие варианты ключевых слов наиболее популярны. При вводе запроса программа выдаст две таблицы. Левая покажет, какие вариации используют пользователи при поиске в интернете.

Правая таблица приводит ключевые слова, схожие с главным выражением. Например, люди, которые интересуются информацией про ремонт квартиры, ищут также отделочников для ванной комнаты. В таблицах напротив каждого ключа указано, сколько раз в месяц упоминался он в поиске.

Точный инструмент «Колесо компетенций»

Для детального самоанализа по выбору IT-профессии

Список грубых ошибок в IT, из-за которых сразу увольняют

Об этом мало кто рассказывает, но это должен знать каждый

Мини-тест из 11 вопросов от нашего личного психолога

Вы сразу поймете, что в данный момент тормозит ваш успех

Регистрируйтесь на бесплатный интенсив, чтобы за 3 часа начать разбираться в IT лучше 90% новичков.

Только до 9 января

Осталось 17 мест

Для бизнесменов, которые работают в отдельных городах или регионах страны, нужно использовать локальный фильтр при анализе семантического ядра сайта.

Как отфильтровать запросы семантического ядра

Не стоит брать все предложенные ключевые запросы и внедрять в сайт. Многие могут не подходить вам, поэтому список необходимо почистить. Например, в вашей компании нет тех или иных услуг или товаров, их следует убрать из употребления в тексте. Также нельзя применять названия конкурентов и чужих городов.

Сделайте проверку семантического ядра сайта на частоту запросов. Популярная фраза «купить телефон» за месяц встречается почти два миллиона раз, а запрос про UX-дизайн пользователи вводят в строку поиска около четырёх тысяч раз. Смотреть нужно по обстоятельствам.

Ключевые слова «пластиковые окна» являются одними из самых часто встречающихся запросов. Но люди могут искать про них не для того, чтобы заказать, а с целью прочтения информации о предмете, изучения конкурентов или нахождения картинок.

При вводе в поисковую строку среднечастотного запроса «пластиковые окна цена», можно предположить, что человек хочет купить товар и изучает цены. Либо пользователь просто оценивает предложения конкурентов в данной нише.

Низкочастотный запрос состоит из нескольких слов. Например, «пластиковые окна купить недорого москва». Такие запросы поступают от тех пользователей, которые точно знают, что хотят найти.

В решении бизнес-задач и наполнении сайта нужно использовать среднечастотные и низкочастотные запросы, так как они менее конкурентны и быстрее попадают в топ поисковиков.

Как использовать готовое семантическое ядро

После сбора всех ключевых слов, их нужно распределить по конкретным страницам. Данный процесс носит название кластеризация семантического ядра сайта. В этом случае слова объединяют по смыслам в группы и принимают решение, куда их поместить. Структура ресурса и ТЗ для будущих статей будут строиться в соответствие с принятым распределением.

Кластеры могут формироваться по разным принципам. Например, есть магазин одежды. Первый вариант — сделать две большие группы: детская и взрослая. В одной группе будут фигурировать слова: «одежда для детей», в другой — «одежда для взрослых».

Как использовать готовое семантическое ядро

Запросы со словами «купить», «заказать» или «цена» целесообразно использовать для карточек товаров, прайса, посадочных страниц — тех частей сайта, где будут представлены товары. В блогах, статьях, форумах, разделов с вопросами понадобятся слова «как?», «зачем?», «почему?».

При запуске небольшого сайта кластеризацию можно сделать вручную. Если же работа ведётся над многостраничным ресурсом со сложной структурой, лучше воспользоваться вспомогательными программами: Rush Analytics или «Топвизор». Сервисы анализируют сайты, находящиеся на первых строчках выдачи в браузерах, и самостоятельно формируют кластеры.

Знание о том, как создать семантическое ядро, пригодится всем, кто создает свой интернет-ресурс и наполняет действующий. Важно не только оформить сайт красиво и современно, напечатать интересные статьи, но и включить в тексты актуальные запросы пользователей, по которым они смогут найти ваш ресурс.

Рейтинг: 3

( голосов 4 )

Поделиться статьей

Услуги по исследованию ключевых слов SEO 2023

Делать SEO для сайта еще до его создания?

Часто готовые сайты, которые впервые попадают в руки SEO-специалистов, требуют значительных доработок в плане семантики и структуры. Дело в том, что WEB-разработчики проектируют сайты без учета потребностей рынка, интересов пользователей и особенностей работы поисковых систем — это просто не их сфера деятельности. В итоге приходится переделывать структуру сайта, наращивать и перестраивать, чтобы оптимизировать ресурс, сделать его SEO-дружественным и готовым к дальнейшему SEO-продвижению.

При разработке нового ресурса следует учитывать не только интересы потенциальных покупателей. Важно продумать архитектуру ресурса и путь, который должен пройти пользователь от посещения конкретной целевой страницы до покупки или совершения действия на вашем сайте. Грамотная иерархия SEO-структуры также важна для правильного восприятия проекта поисковыми системами. Семантическое оформление минимизирует затраты на дальнейшее развитие сайта, а также упростит усилия по SEO-продвижению.

Наша задача — спроектировать смысловую структуру сайта, которая позволит Вам быстро добиться результатов в SEO продвижении.

Правильно собранная семантика позволит:

1. Оценить спрос . Оценить текущий спрос и спрогнозировать объем целевой аудитории;
2. Охватить всю целевую аудиторию . Полностью охватите семантику вашей ниши, подготовьте все разделы, подразделы и другие целевые страницы, а также исключите дальнейшие траты на подготовку ненужных страниц;
3. Построить структуру и иерархию . Сформировать правильную структуру сайта на этапе его прототипирования;
4. Правильная оптимизация . Равномерно оптимизировать ресурс и распределить вес страниц по запросам;
5. Экономьте на акции . Ваш сайт будет легко подниматься в поисковой выдаче, а за счет этого можно будет снизить затраты на SEO в пользу дополнительных источников привлечения аудитории.
6. Экономьте деньги на обновлениях . Семантическое оформление сайта позволит вам миновать стадию доработок и исправления технических ошибок перед тем, как приступить к SEO продвижению.
7. Содержание плана . Грамотно планируйте контент на несколько лет вперед (в зависимости от масштаба проекта), чтобы избежать каннибализации поисковых запросов.

• Для сайта визитки

  Для небольших сайтов-визиток или корпоративных сайтов (до 30 страниц)

  Сборник ключевых слов

  Кластеризация целевых страниц с приоритетом трафика

  Выбор заголовков и метатегов

  Рекомендации по содержанию страниц сайта

  ТЗ страницы FAQ

  Сроки: 1 неделя

• Для сервисной площадки

  Для сервисных сайтов любого масштаба (от 30 до 100+ страниц)

  Сборник ключевых слов

  Кластеризация по лендингам блока (раздела) услуг

  Кластеризация для лендингов блога компании, приоритет трафика

  Структура сайта

  Выбор заголовков и метатегов

  Рекомендации по содержанию страниц сайта

  ТЗ страницы FAQ

  Сроки: 1-2 недели

• Для интернет-магазина или информационного сайта

  Для крупных интернет-магазинов, информационных сайтов и высококонкурентных ниш (от 100 до 1000+ страниц)

  Сборник ключевых слов

  Кластеризация для каталога магазина

  Рекомендации по структуре навигации главной страницы

  Подбор ключевых слов для SEO-фильтров

  Структура каталогов и блогов

  Выбор заголовков и метатегов

  Рекомендации по содержанию страниц сайта

  ТЗ на программиста для сайта каталог

  ТЗ страницы FAQ

  Сроки: 3-4 недели

Отзывы клиентов

01

/ 10

01

/ 10

• 01

  Обсуждение

  Составление таблицы поверхностных запросов, которые касаются услуг или товаров заказчика. Отсеивание и очистка «мусора», неактуальных запросов.

• 02

  Анализ конкурентов

  Добавление таблицы поверхностных запросов. Анализ существующих лендингов, углубление ранее составленной семантики.

• 03

  Сбор поисковых запросов

  Сбор поисковых запросов и подсказок с помощью специальных программ, таких как Key Collector и др. Максимальное расширение семантики.

• 04

  Запросы на очистку

  Очистка от дубликатов и мусорных фраз. Кластеризация по коммерческим информационным страницам. Упор на низкочастотные и низкоконкурентные запросы. Построение иерархии и структуры будущего сайта.

• 05

  Готовая конструкция

  Не просто список ключевых фраз, а готовая структура для каждого раздела сайта: коммерческого, информационного, блога проекта. Вся структура с эталонными отношениями будет проработана с использованием электронных таблиц Excel.

Преимущества семантического SEO и способы его использования

Было время, когда ключевые слова доминировали в цифровом маркетинге. Маркетологи могли создавать короткие статьи из 500 слов, набитые определенными ключевыми словами, и они могли хорошо ранжироваться в поисковых системах благодаря простым системам лексического поиска поисковых систем в то время (сопоставление ключевых слов контента с ключевыми словами поискового запроса).

Десять лет спустя это уже не так.

По мере того, как поисковые системы становятся все более изощренными в сканировании и понимании контента с помощью инструментов семантического поиска, акцент сместился с чисто ключевых слов в пользу тем и контекста, окружающего ключевые слова, что требует нового набора правил для создания контента.

Продолжайте читать, поскольку мы объясняем, что такое семантическое SEO, его важность и наши советы по написанию контента для семантического поиска.

• Что такое семантический поиск?
• Что такое семантическая SEO (поисковая оптимизация)?
• Ключевые элементы семантического SEO-текста
• Как семантическое SEO влияет на ранжирование?
• Преимущества семантического SEO
• Как писать для семантического SEO
• Последнее слово

Что такое семантический поиск?

Поисковые системы изменились за последние несколько лет.

В отличие от лексического поиска, который просто сопоставляет ключевые слова поисковых запросов пользователей с ключевыми словами содержания, семантический поиск извлекает информацию на основе значения и контекста, окружающего условия поиска.

Он использует искусственный интеллект и обработку естественного языка для понимания запросов и содержимого с учетом целей поиска и того, что ищет пользователь при поиске содержимого.

Что такое семантическая SEO (поисковая оптимизация)?

Семантическая поисковая оптимизация — это процесс создания и оптимизации фрагментов контента для удовлетворения семантического поиска путем обеспечения того, чтобы контент охватывал множество связанных, релевантных тем со смыслом и глубиной для максимально точного ответа на поисковые запросы.

Этот контент считается подробным и информативным и основан на намерениях пользователя, ключевых словах с длинным хвостом и тематических исследованиях, чтобы гарантировать, что он актуален для читателя.

При этом поисковые системы могут лучше классифицировать контент и лучше позиционировать его в поисковой выдаче (страницах результатов поисковой системы), тем самым улучшая взаимодействие с пользователем и улучшая видимость для вас.

Проще говоря, семантическая поисковая оптимизация заключается в понимании взаимосвязи между ключевыми словами и темами, а затем в их контекстуализации в релевантном и тщательном содержании. Это отличается от традиционного SEO, в котором упор делается на размещение ключевых слов, а смысл, стоящий за ними, несколько избыточен для поисковых систем.

Ключевые элементы семантического SEO-текста

Семантический SEO-контент отличается своей глубиной и богатством.

• Ориентирован на тему, а не на ключевое слово
• Длинный контент
• Глубокий и богатый информацией
• Хорошо структурированный
• Включает внутренние ссылки
• Включает метаданные, описывающие содержание контента
• Обращается к нескольким связанным темам
• Включает длинные ключевые слова

Как семантическое SEO влияет на ранжирование?

Поисковые системы, такие как Google, хотят обеспечить превосходный пользовательский интерфейс для своих клиентов, и семантический поиск является одним из их последних инструментов для достижения этой цели. Благодаря лучшему пониманию содержимого веб-сайта семантический поиск позволяет поисковым системам предоставлять наиболее релевантную информацию своим пользователям.

В результате краткий контент, который отвечает только на один вопрос с небольшой глубиной, больше не будет работать так же хорошо, как длинный, семантически оптимизированный контент. Чем больше вы отдаете приоритет семантическому SEO, тем лучше ваш контент будет работать в SERP (страницах результатов поисковой системы) и тем выше он будет занимать место.

Преимущества семантического SEO

Семантическое SEO является важной маркетинговой стратегией и может принести много пользы, если все сделано правильно. Преимущества включают в себя:

1. Улучшает поиск для пользователей

Цель семантического поиска — улучшить взаимодействие с пользователем путем сопоставления условий поиска с контентом, который точно отвечает на их запросы. В результате семантическая поисковая оптимизация помогает обеспечить отличный пользовательский опыт, удовлетворяя их потребности в осмысленном высококачественном контенте.

2. Помогает Google лучше понимать и ранжировать контент вашего веб-сайта.

Подробный контент с метаданными, глубиной темы и хорошей структурой помогает Google лучше ранжировать ваш веб-сайт. Узнайте больше о факторах ранжирования Google в поисковой выдаче здесь.

3. Семантическая поисковая оптимизация помогает представить веб-сайты как экспертов в тематических областях

Благодаря всеобъемлющему характеру семантической поисковой оптимизации этот контент естественным образом приводит к тому, что веб-сайты воспринимаются как эксперты в той теме, о которой они пишут, как пользователями, так и пользователями. Google.

Обращаясь к нескольким связанным темам, Google воспринимает контент как авторитетный, и чем на более релевантные вопросы вы ответите в своем контенте, тем более надежными будут считать ваш контент пользователи.

4. Увеличивает возможности внутренних ссылок

Богатый контент, полученный в результате семантического SEO и тематических практик, также дает больше шансов включить внутренние ссылки, которые могут помочь улучшить рейтинг SERP, в конечном итоге подтолкнув клиентов вниз по воронке продаж.

5. Повышает рейтинг кликов и взаимодействие с вашим веб-сайтом

Семантическое SEO часто приводит к более активным посетителям из-за использования и релевантности определенных ключевых слов с длинным хвостом, что приводит к более высокому рейтингу кликов.

Не только это, но и детализация контента, включая внутренние ссылки и подробный контент, означает, что пользователи тратят больше времени на изучение вашего веб-сайта, что увеличивает продолжительность сеанса.

6. Сокращает низкокачественный контент, спамящий поисковые системы

Поскольку бремя ответственности смещается в сторону высококачественного контента, который действительно отвечает на запросы клиентов, рост семантического SEO будет работать на сокращение низкокачественного контента, который просто засоряет поисковые системы ключевыми словами и ничем другим.

Как писать для семантического SEO

Написание семантического контента для SEO требует исследования и понимания поисковых намерений пользователей, чтобы гарантировать, что он ответит на их вопросы. Вы можете сделать это, выполнив поиск по ключевому слову, на которое вы ориентируетесь, в поисковой системе и просмотрев возникающие связанные вопросы. В качестве альтернативы, использование инструментов SEO, таких как Semrush, может помочь установить актуальные темы и популярные вопросы в вашей тематической области для включения в ваш контент.

Наши советы:

• Поймите цель поиска (намерение пользователя), прежде чем начать писать
• Исследование актуальных и связанных тем в тематической области
• Определите общие условия поиска и длинные ключевые слова и включите их в контент
• Рассмотрите семантические кластеры ключевых слов
• Структурируйте свой контент с помощью подзаголовков, связанных с соответствующими темами
• Построить релевантность внешних и внутренних ссылок
• Используйте разметку схемы и метаданные
• Подумайте о том, чтобы сделать ваш контент богаче, а не длиннее

Заключительное слово

SEO уже не то, что было 10 лет назад, и важно переоценить существующий контент на вашем веб-сайте и будущие стратегии контента, чтобы убедиться, что он удовлетворяет более продвинутым функциям поисковых систем, таким как семантический поиск.