Отличия журналиста от копирайтера

1. Способ подачи информации

Журналист все еще может себе позволить расписать одну короткую мысль в двух абзацах.

А вот копирайтер вынужден экономить время своего читателя. В первые 3 секунды формируется впечатление о сайте, поэтому копирайтер должен уметь задерживать внимание людей своими текстами.

2. Цель

Журналист, прежде всего, должен обладать способностью к написанию аналитических статей, новостей, авторских расследований. Он должен написать такую статью, чтоб человек понял, как эта новость сказывается на нашей жизни, хорошо это или плохо.

Копирайтер – это человек, умеющий писать емкие и информативные тексты для сайтов, придумывать слоганы и названия. Это не обязательно создание коммерческих материалов. Скорее, это написание текстов с целью вызова нужной реакции у человека. Реакции самые различные, например: купить, перейти по ссылке, позвонить, отправить письмо и т.д.

3. Тематика

У копирайтера нет определенной тематики в которой он пишет. Иногда это совершенно разные направления.

Журналист же может писать на те темы, на которых специализируется. Например, политическая, социальная, международная, отраслевая, спортивная, научная и деловая журналистика. Чем глубже он разбирается в своей тематике, тем он дороже как специалист.

Хотите научиться писать продающие тексты?

Видео-курс по копирайтингу — практические методики, 4 бонуса и сертификат о прохождении курса!

4. Время на выполнение задания

Копирайтер обязан быстро собирать и анализировать информацию: старые тексты Клиента, данные из брифа, характеристики товара, отчеты о продажах, отзывы, комментарии, успешные истории (кейсы) от покупателей. Работать с большими объемами информации и доносить главную мысль посредством рекламного текста.

Журналист может потратить несколько дней на сбор, анализ, обработку информации и уже после приступить к написанию текста.

Хотя у обоих бывает необходимость в написании текстов «на вчера».

5. Авторский стиль

Каждый журналист вырабатывает свой стиль. На него может повлияет лишь редакционная политика. СМИ может «направлять» автора, но, в основном, журналист сам выбирает как и о чем писать, какой жанр выбрать и в каком виде подавать материал. Чем колоритнее выражается в статьях личность журналиста, чем аутентичнее его язык, чем четче образы, тем выше оценивается работа и профессионализм журналиста.

Копирайтер обязан писать в разных стилях. Его интерес сконцентрирован на потребностях заказчика. На том, какое целевое действие должен совершить потенциальный Клиент после прочтения текста. Важнее всего понять, чего хочет целевая аудитория, говорить на их языке. Также следует придерживаться поставленного задания с учетом места размещения копирайтингового текста.

6. Жанры

Иногда жанры пересекаются. Но это скорее исключение из правил, когда копирайтер пишет аналитическое обозрение или мемуары, фельетон или очерк, интервью или рецензию, а журналист – SEO-статью или слоган.

Иногда копирайтер может использовать элементы диалога или монолога в своих текстах, а также включать рецензии экспертов, но в чистом виде он не применяет эти жанры.

7. Ответственность

После того, как журналист написал материал, его всегда вычитает корректор (грамматика и орфография) и редактор (стилистика и фактические данные). Каждую неточность, логическую несостыковку или орфографическую ошибку заметят и тактично исправят.

Копирайтер сам за себя. От него требуют готовый продающий текст без необходимости в корректуре и редактуре. Копирайтер перечитывает текст по несколько раз. Проверяет его с помощью программ на отсутствие ошибок, водянистость, «тошноту» (плотность ключевых слов), антиплагиат (уникальность), естественность по закону Ципфа, информативность и удобство чтения.

8. 8. Задачи

Журналист стремится донести информацию до аудитории, предоставив ей возможность делать выводы самостоятельно.

Задача копирайтера – сформировать нужные выводы у аудитории и вызвать действие или процесс.

9. Авторство

Копирайтер зачастую анонимен, журналист же вправе подписываться под текстом.

Несмотря на то, что копирайтинг и журналистика нечасто пересекаются, им есть чему друг у друга поучиться.

9 отличий копирайтера от журналиста

5 (100%) 1 голос

vlada-rykova.com

В чем разница между копирайтингом и журналистикой?

Да ни в чем, по большому счету. Хорошая журналистика – вот что такое веб-копирайтинг. Мнение о том, что веб-копирайтинг и журналистика – это две смежные, очень похожие, но все же разные профессии не состоятельно. Раскрытию этого тезиса и будет посвящена эта статья.

Но давайте сразу договоримся не путать такие понятия, как копирайтинг и веб-копирайтинг. Классический копирайтинг – явление далеко не новое. Появилась потребность в рекламе – появился и копирайтинг. А произошло это, как вы понимаете, отнюдь не в ХХ веке. Тем не менее, именно на ХХ век пришелся пик популярности профессии копирайтера, овеянной ореолом креатива и флером таинственности. В составе «креативной троицы»: арт-директор, дизайнер и копирайтер – последний создавал «цепляющие» слоганы и «яркие» продающие текстовки ради того, чтобы всеми правдами и неправдами вдолбить в головы людей, что этот товар или эта услуга им нужны.

Мы будем говорить не о копирайтере в классическом понимании, а об авторах, создающих контент для веба.

Важно понять, что между классическим копирайтингом и веб-копирайтингом гораздо меньше общего, чем между журналистикой и веб-копирайтингом.

У представителя какой профессии больше перспектив?

Современный рынок рекламы массово уходит в веб, и поэтому спрос на профессиональных копирайтеров растет даже не год от года, а буквально день ото дня. Это происходит потому, что ежедневно запускаются новые сайты, которым для того, чтобы выжить на просторах интернета, нужен профессиональный контент, который и создают веб-копирайтеры. А вот классические СМИ с каждым годом становятся все менее рентабельными и один за другим уходят в онлайн либо вовсе закрываются. Да, над этой фразой вы (пока еще) можете сколько угодно потешаться, крутя пальцем у виска. Но на самом деле, как это не прискорбно осознавать, классические СМИ (с редакциями) будут умирать. Это общий мировой тренд. И убьют СМИ – блогеры и социальные сети. Пусть это произойдет не завтра, и даже не послезавтра, но это произойдет гораздо быстрее, чем вам кажется. Готовы, что называется, биться об заклад.

И совсем другая картина происходит в контент-маркетинге. За последние 15 лет серьезная часть представителей журналистского цеха переметнулась в рекламу и PR. И дело не только в закрывающихся изданиях, но и в заработных платах. В последнее время зарплаты авторов, работающих на стороне бизнеса, становятся куда более привлекательней.

По данным ведущего интернет-рекрутера HH.ru, веб-редакторы и блогеры вошли в десятку профессий с самым высоким потенциалом роста заработной платы в 2013 году. Это хорошая иллюстрация тех изменений, которые происходят в пишущей братии.

При этом журналисты и редактора классических СМИ попали в двадцатку позиций, по которым прогнозируется лишь умеренный рост заработной платы в 2013 году.

Согласно данным все того же портала, специалисты, занятые в сфере рекламы, маркетинга и PR, заняли четвертое место в рейтинге спроса на рынке труда по профессиональным сферам. То есть зарплаты веб-райтеров и веб-редакторов растут, очевидно, быстрее рынка.

Журналистика и веб-копирайтинг: в чем все-таки отличие

Цель журналистики – это, в первую очередь, информирование людей о новых событиях. Журналист доносит через свои тексты или аудиовизуальные материалы новую, нужную и полезную информацию из самых разнообразных сфер жизни: политика, экономика, культура, спорт, общество, здравоохранение. Причем ключевым моментом является донесение объективной и всесторонней информации.

Для журналистики ключевым моментом является информационный повод. Он является источником и побуждающим фактором к созданию того или иного материала. То есть информационный повод становится объектом журналистского материала.

Цель работы веб-копирайтера – давать полезную информацию экспертного уровня хорошим русским языком. Это заблуждение, что цель веб-копирайтинга – побудить к покупке того или иного продукта или услуги. Сегодня, сколько ни пытайтесь, вы не сумеете побудить аудиторию к действию традиционными рекламными текстовками – яркими, агрессивными и т.д. Сегодня ничего впарить аудитории уже невозможно. Ее можно только убеждать посредством достоверных фактов. Говорить честно, открыто, отвечая на каждой конкретной страничке сайта именно на те вопросы, ответы на которые хотел на ней увидеть пользователь.

Человек, попадая на страницу сайта, должен сразу понять, желательно в первые три секунды (текст, который не цепляет сразу, ведет к увеличению отказов), о чем идет речь (или – что рекламируется). Именно в первые три секунды пользователь интуитивно принимает решение, стоит ли ему задержать свое внимание на данном тексте или поискать информацию на другом сайте.

Отсюда фундаментальное отличие офлайновой журналистики от веб-копирайтинга: способ подачи информации.

У журналиста есть время на красивый заход.

Он все еще может себе позволить расписать одну короткую мысль в двух абзацах (что, впрочем, тоже уже не в тренде: времена меняются, и журналистский стиль все больше становится похожим на стиль письма в интернете). А вот веб-копирайтер вынужден экономить время своего читателя. Иначе он его потеряет.

Миф о продающих текстах

Тексты веб-копирайтеров еще называют продающими. В них каждая фраза якобы должна быть нацелена на увеличение продаж. Посмотрите, как копирайтеры хвастаются на своих сайтах: мой текст имеет конверсию в 10%, а мой в 20%, а мой – в 35%.

Давайте посмотрим на вещи реально. Каким бы «продающим» не был текст, он не увеличит продажи, если цена на товар не выгодна, а условия доставки не впечатляют. И, напротив, каким бы «непродающим» он не был, если цены низкие и реальные, а условия доставки выгодные – продажи будут расти.

Никакой конверсии текста, в отрыве от товара и аудитории, которая его читает, быть не может. Да – от аудитории тоже! Качество трафика тоже будет влиять на конверсию. Одно дело – вы покупаете качественный трафик в контекстных системах по транзакционным запросам (со словами «купить», «заказать», «срочная доставка» и т.д.), другое дело – вы получаете мусорный трафик в трафикообменных сетях. Поэтому когда вы видите такую фразу копирайтера: мой личный рекорд – конверсия в 15% (а это очень много!), задайте себе вопрос: а какова стоимость привлечения качественного трафика? Ведь при покупке дешевого трафика это же скажется на итоговой конверсии? А то, что вы из своего кармана тратите бюджет на качественный трафик – это тоже заслуга копирайтера? Тогда, почему итоговая цифра конверсии (вот эти вот 15%) копирайтер приписывает только себе?

Так как же определить, продающий текст или нет? Никак – если мы говорим об абстрактом тексте. Важна совокупность факторов, основополагающих для построения бизнеса. Если «чего-то не хватает», никакой текст не спасет. Но с другой стороны – качественные А/Б тестирования дадут вам ответ на вопрос – какой из двух конкретных текстов более транзакционный. Поэтому перестаньте верить в чудеса. Увеличение конверсии можно получить только долгим путем бесконечных сплит-тестов. Не попадайтесь на удочку копирайтеров, они тоже используют маркетинговые «уловки» по увеличению своих собственных продаж.

Капля креатива в бочке ремесла

Копирайтеру для того, чтобы в 33-й раз написать текст для главной страницы сайта фирмы, занимающейся ремонтом помещений (ведь он уже, не будем забывать, 32 раза писал материалы подобной тематики), нужно обладать тем, что называют заезженным словом «креатив». Говоря по-русски, нужно подходить к этой работе творчески.

Ему важно выявить преимущества работы конкретной компании и подать их иначе, нежели они были поданы до этого, представить их в «новом свете». Спасает тут, честно говоря, только опыт. Веб-копирайтер – это ремесленник, который годами пишет, извините, пятой точкой. А креатив, вдохновение… они настигают только тех, кто много работает.

Факт: сегодня 70 % российских копирайтеров работают для нужд веб-ресурсов. Остальные 30% — для классических СМИ и рекламных изданий.

v-chem-raznitsa-mezhdu-kopiraytingom-i-zhurnalistikoy-

texterra.ru

Журналист или копирайтер?

03.12.2015 3 165 4 Время на чтение: 10 мин.

Решил рассмотреть вот такую интересную тему: отличия копирайтера от журналиста. На это меня сподвиг разговор с одной знакомой, которая много лет проработала журналистом, и довольно успешно, а теперь, в связи с сокращением, решила стать копирайтером. Так вот, она мне жалуется на то, что ее статьи, качественно написанные по всем законам журналистики, не нравятся заказчикам, их если и покупают, то за копейки, после чего прекращают сотрудничество. При этом люди, не имеющие вообще никакого опыта в журналистике, зарабатывают на копирайтинге немалые деньги! Они востребованы, их статьи продаются за немалые деньги, и у них всегда есть дорогие заказы! Такую ситуацию моя знакомая считает очень несправедливой.

В чем же причина подобной ситуации? На мой взгляд, все очень просто: журналист и копирайтер — это совершенно разные профессии, это люди, выполняющие разную работу, несмотря на то, что и те, и другие занимаются написанием статей. У журналистов и копирайтеров совершенно разные цели написания текстов, поэтому и сами тексты тоже должны быть разными.

Статья, написанная журналистом, не знающим законы копирайтинга, будет востребована только в СМИ, в то время, как статья, написанная профессиональным копирайтером, будет востребована для всех интернет-ресурсов, в т.ч. и СМИ.

Между журналистами и копирайтерами, конечно же, есть определенные сходства, но все же больше различий. Давайте более подробно рассмотрим отличия копирайтера от журналиста в разных моментах.

Отличия копирайтера от журналиста

Отличие 1. Цель написания статьи.

Цель журналиста — интересно представить аудитории определенную новость, описать ее с позиции, которую требует издание (чаще всего) или даже с собственной позиции, объяснить читателю, какое влияние эта новость может оказать на него, создать некую интригу или даже скандал, сенсацию.

Цель копирайтера может быть разной, в зависимости от сайта, для которого он пишет. Чаще всего целью копирайтера является мотивация читателя к совершению какого-либо действия: купить, заказать, скачать, зарегистрироваться, перейти по ссылке и т.д. Именно такие статьи являются наиболее дорогими и востребованными.

Отличие 2. Тип статьи.

Журналист пишет статьи нескольких типов: новостные, аналитические, заметки, интервью, причем, его журналистские способности и мастерство раскрывают именно аналитические статьи. Журналистские статьи заставляют читателя задуматься, сделать какие-то выводы, сформировать свое мнение о том или ином событии.

Копирайтер использует самые разные типы статей для сайтов: информационные, обзорные, аналитические, руководства, новости, и т.д., но при этом его мастерство раскрывают т.н. продающие статьи, то есть, те, которые мотивируют читателя к совершению нужного действия. Грамотный копирайтер сам формирует нужное мнение своих читателей.

Отличие 3. Тематика.

Журналист чаще всего специализируется на написании статей какой-то определенной тематики: социальной, военной, политической, спортивной и т.д.

Профессиональный копирайтер работает практически с любыми тематиками, часто берется даже за те, которые ему абсолютно незнакомы. Он быстро ищет в сети нужную ему информацию, перерабатывает ее и предоставляет в том виде, который нужен заказчику.

Отличие 4. Собственное мнение.

Журналистские статьи в подавляющем большинстве случаев предполагают высказывание собственного мнения (это может быть мнение журналиста лично или позиция издания, в котором он работает).

Копирайтер же, наоборот, не должен высказывать личное мнение по тому вопросу, который он освещает, за редким исключением. Он лишь должен выполнить работу в соответствии с техническим заданием заказчика.

Отличие 5. «Вода» в тексте.

Журналисту позволительно «налить воды» в своей статье: отклоняться от темы, расписывать одну мысль на несколько абзацев, и т.д.

Для копирайтера «вода» абсолютно недопустима: все должно быть кратко, лаконично и только по существу вопроса.

Отличие 6. Стиль написания, лексика.

Профессиональный журналист всегда отличается особым красноречием: в своих публикациях он «закручивает» сложные речевые обороты, вставляет «острые» словечки, то есть, всячески подчеркивает свой неповторимый авторский стиль.

Профессиональный копирайтер пишет максимально просто и доступно, так, чтобы его текст легко воспринимался людьми разного уровня развития. Чересчур сложные предложения и вычурные обороты в его статьях просто недопустимы, т.к. они снижают качество восприятия написанного. К тому же, копирайтер способен менять стиль изложения, исходя из целевой аудитории, для которой пишется статья.

Отличие 7. Скорость работы.

Журналист может писать одну статью несколько дней или, как минимум, день.

Копирайтер выполняет заказ на протяжении нескольких часов или даже одного часа. В день он способен «произвести» даже более десятка текстов.

Отличие 8. Источники информации.

Журналист, чтобы написать статью, выезжает на место события, берет интервью у участников, расспрашивает очевидцев, интересуется мнением случайных людей и т.д.

Для копирайтера единственным источником информации служит интернет: там он способен быстро найти все то, что ему необходимо для выполнения работы.

Отличие 9. СЕО-оптимизация текста.

Журналисты в большинстве своем даже не знают, что это такое.

Профессиональный копирайтер всегда грамотно подбирает и вставляет в свои тексты нужные ключевые слова и выражения, даже если заказчик об этом умолчал.

Отличие 10. Заголовок.

Журналист выбирает для своей статьи вызывающий и красноречивый заголовок, даже не задумываясь о включении в него нужных поисковых запросов.

Копирайтер обязательно грамотно включит в заголовок статьи нужный поисковый запрос, что позволит ей выше ранжироваться в поисковых системах.

Отличие 11. Ответственность.

Журналист не несет полной ответственности за орфографические, пунктуационные, стилистические, типографические ошибки в своих статьях: после его работы они перерабатываются корректорами и редакторами.

Копирайтер самостоятельно обязан исключить все виды ошибок из своего текста: сдача работы с ошибками, пусть даже кажущимися несущественными, недопустима.

Отличие 12. Оплата труда.

Журналисты в большинстве случаев работают за зарплату, которую получают, независимо от того, сколько статей и какого объема они успели выпустить.

Копирайтеры преимущественно берут оплату за каждую написанную статью, причем, рассчитывается она, исходя из стоимости 1000 символов текста и полученного объема статьи.

Отличие 13. Авторство.

Журналист всегда подписывает свои публикации собственным именем или псевдонимом.

Статьи копирайтера в подавляющем большинстве случаев безлики, публикуются анонимно.

Как видите, работа журналиста и копирайтера отличаются друг от друга довольно существенно.

Отсюда вывод: одного журналистского опыта всегда недостаточно, чтобы стать успешным копирайтером. Необходимо переучиваться, осваивая новую профессию и работу на базе старой, что при желании сделать абсолютно не сложно. Позиция «я — профессиональный журналист, поэтому мои статьи стоят дорого» на рынке копирайтинга будет заведомо проигрышной.

Тем журналистам, которые хотят освоить копирайтинг, я рекомендую потратить хотя бы небольшое время на первоначальное изучение его основ, а не думать, что здесь им уже все известно — это совершенно не так. Много интересной и полезной информации по копирайтингу вы найдете и на этом сайте — Финансовый гений. В частности, рекомендую прочесть: Как писать дорогие статьи и увеличить доход?

На этом все! Желаю вам успешного развития и хороших заработков. Увидимся на страницах сайта!

fingeniy.com

Журналисты и копирайтеры – интервью с копирайтером и специалистом в области продвижения сайтов Сергеем Козадаевым

Наш собеседник Сергей Козадаев. Профессионально занимается раскруткой сайтов, SEO, копирайтингом. Сегодня в Интернете эти профессии – одни из самых востребованных. Но если большинство людей знают, кто такой журналист, то о профессии копирайтера зачастую слышат впервые.

А кто это — копирайтер? И в чем разница между журналистами и копирайтерами? Вроде одним делом занимаются — тексты пишут. Да, но делают это по-разному. Секреты «профессиональной кухни» раскрыл в нашей беседе Сергей Козадаев.

Сергей, как начинался Ваш путь в журналистике и копирайтинге?

Вообще все начиналось с оптимизации, продвижения и раскрутки сайтов. Мы столкнулись с проблемой отсутствия качественного контента в русскоязычном Интернет. Это и подтолкнуло нас на создание собственных проектов, предоставляющих качественные текстовые услуги. Хотя по образованию и призванию я технарь, а по роду деятельности seo специалист. Контент — это важная составляющая не только в раскрутке по низкочастотным запросам, но и в количестве продаж и общей посещаемости ресурса. Каким бы хорошим не был товар, если он не имеет качественного описания, его купят не так много людей, как хотелось бы. Ведь Интернет тем и отличается, что товар нельзя пощупать, поэтому текст – важнейшая составляющая грамотного маркетинга. Основное направление моей деятельности в копирайтинге – это смысловая и рекламная составляющая текстов. Для проверки текстов на грамотность и правила языка есть другие редакторы. Так что нет ничего страшного в том, что я технарь. Это лишь помогает правильно анализировать тексты на логическое и смысловое содержание.

Журналист и копирайтер — в чем разница между ними?

Не каждый копирайтер может быть настоящем журналистом, и наоборот, не каждый журналист – копирайтером. В моем понятии копирайтер – это человек, умеющий писать емкие и информативные тексты для сайтов, придумывать слоганы и названия. А журналист, прежде всего, должен обладать способностью к написанию аналитических статей, новостей, авторских расследований и пр. Хороший копирайтер должен объединять в себе все вышеперечисленные качества. Безусловно, человеку с образованием (или призванием от природы) журналиста значительно легче стать профессиональным копирайтером. Для этого достаточно понять особенности и отличительные черты web текстов. Главное преимущество хорошего журналиста – грамотность, которая не всегда присуща начинающим копирайтерам.

Ваш совет начинающим журналистам?

Частая проблема начинающих журналистов – непонимание основ и принципов работы Интернет, оптимизации и продвижения сайтов. Да, они умеют грамотно писать тексты. Но у web текстов есть свои особенности. И это нужно учитывать. Это совершенно не сложно и кто-то перестраивается сразу, кто-то со временем. Как правило, с хорошими журналистам у нас редко возникают вопросы по качеству работы. Повторюсь, если Вы действительно хороший журналист, то встать на стезю копирайтера Вам не должно составить больших трудностей. Минус журналистов – это работы с малыми текстами (рекламные объявления, названия, слоганы и пр.). Хотя по идее одна из основных способностей, которая должна присутствовать у журналиста – способность придумывать броские названия. Тем не менее, у некоторых с этим проблема.

А начинающим копирайтерам?

Главное – научитесь правильно и быстро искать нужные источники. Это очень важно. Научившись этому, Вы значительно облегчите свой труд. Не помешает знание английского языка. Многое придет с опытом. И конечно, необходимо регулярно совершенствовать свое мастерство. Учиться, учиться и еще раз учиться – очень правильные слова. Никогда не останавливайтесь на достигнутом.

Какими качествами, на Ваш взгляд, должен обладать фрилансер?

Фрилансер должен быть готовым в любой момент начать работу, при этом быть все время на связи. У клиентов часто сроки бывают – завтра. Поэтому главное качества – это ответственность, исполнительность, жесткое соблюдение сроков и конечно профессионализм. Ну и Вы должны любить свою работу.

Сегодня все чаще работодатели требуют показывать свои работы. Насколько важно портфолио для журналиста? И каким оно должно быть — идеальное портфолио журналиста?

Поскольку мы много работаем именно с начинающими копирайтерами и журналистами, для нас портфолио по большому счету не имеет значение. Если у человека оно отсутствует, то это не снижает его шансы на сотрудничество с нами. В процессе работы быстро становится понятно, подходит нам этот человек или нет, и насколько высок уровень его профессионализма. К тем, у кого есть, что показать, просьба одна – не присылайте рассказы, написанные для друзей о счастливой жизни своей собаки J или тайной жизни Гитлера, которая Вам приснилась во сне. Шлите только качественные тексты, написанные желательно для коммерческих целей. Больше всего интересуют рекламные тексты, тексты которые могут продавать. Не забывайте — мы работаем в Интернет, одна из основных задач которого – продавать.

Спасибо за Ваши ответы.

Рекомендуем

Алексей Дружинин – бренд дизайнер, успевший поработать и на российские, и на западные компании. Поэтому он не по наслышке знает, что такое фриланс …

Герой нашего очередного интервью – необычный журналист. Необычный тем, что всегда добивается поставленной цели. Он решил стать журналистом — и …

www.kadrof.ru

Секреты моей работы: Журналист или копирайтер?

Продолжаем нашу рубрику о секретах работы. И сегодня разбираемся в понятиях “Журналист или копирайтер? ” где эта тонкая грань, нужно ли образование, и что ждет на практике молодых специалистов.

Наталья Кульгавая: журналист, копирайтер, редактор.

В профессии уже более пяти лет.

Образование: журналистика.

Наташа – журналист в белорусском журнале и копирайтер проекта poshyk.info

В чём разница между понятиями журналист, копирайтер и журналист-копирайтер?

Современные информационные потребности общества заставили журналистику сильно видоизмениться. Некоторые жанры, которые были популярны ещё 50 лет назад, сейчас практически не используются. Я сейчас говорю о художественно-публицистических жанрах, к примеру, фельетон, памфлет. Они просто стали неинтересны людям.

Другие жанры, которые относятся к информационной или аналитической журналистике тоже претерпевают изменения, всё в угоду читателю, зрителю или слушателю. Сейчас ценится краткость, обоснованность, тщательно подобранные факты. И естественно, куда же без “шокирующих новостей”, слухов, предположений и личного мнения.

Во многом из-за новых информационных потребностей людей журналистика и копирайтинг стали всё чаще и чаще перекликаться. Сейчас каждый журналист должен быть хоть чуть-чуть копирайтером, точно так же, как и копирайтер должен знать хотя бы азы писательского ремесла. Во всяком случае ни первым, ни вторым это лишним не будет.

Как ты видишь грань между журналистикой и копирайтингом в 21 веке?

У каждого профессионала она своя. Сложно различить грань, ведь здесь замешено слишком много «но и если». Это и принципы, и взгляд на мир, и воспитание, да чего уж там, даже денежный вопрос. Вот предложат тебе написать материал, в котором ты должен показать не в самом выгодном свете любимую вещь, спортивную команду и какое-либо заведение, и предлагают за это ооооооочень хорошие деньги. А тебе они нужны, прям-таки кровь из носу, и в такие моменты появляется маленький чертёнок над левым плечом и шепчет, мол, Наташ, давай, подтверди стереотип, что все журналисты продажные, многие же так делают. И пишешь, материшься, ругаешь себя, слёзы текут по лицу от своей бесхребетности, но пишешь. Это твоя работа… и деньги…

Образование для журналиста: нужно или нет?

Во время учёбы, нам часто говорили, что журналистике нельзя научить, ей можно только научиться самому. Но я думаю, что база, основы, историю развития этой профессии нужно учить в любом случае. К тому же журналистика требует постоянного развития. Нужно постоянно читать, расширять свой словарный запас, штудировать учебники по правописанию, пунктуации и стилистике, интересоваться новым, учиться у мастеров этого дела. Главный принцип, которым я всегда руководствовалась, – это нет предела совершенству. Текст можно редактировать, дорабатывать бесконечно.

Что ты читаешь в современных темах, изданиях? И что никогда не читаешь?

Возвращаясь к предыдущему вопросу, журналист должен постоянно интересоваться новым. Никогда не знаешь, какая фактистика тебе может понадобиться завтра при написании очередного материала. Вот и читаю всё, что попадается на глаза.

Вещи, которые раздражают в современной журналистике, копирайтинге?

Я лояльно отношусь к любому творчеству. Сейчас каждый вправе высказывать своё мнение, каким бы оно не было. Порой раздражают, конечно, позиции в духе «Это только моё мнение, но оно самое правильное и любые другие я рассматривать не намерен»…

Что нужно знать современному копирайтеру, журналисту, чему не учат в университете?

Расценки на статьи…

А если серьёзно, то постоянно следить за актуальными темами, быть в курсе всего, что происходит в мире. Что ещё? Наверное то, что никто не будет бросаться ниц, услышав, на кого вы выучились, что без опыта работы, вы ещё далеко не журналист, что придётся порядком пообивать пороги всевозможных компаний, чтобы вас взяли на работу. О, и моё самоё любимое: крайне часто вам придётся писать не то, что нравится, а то, что скажут.

Материал твоей мечты, который хотела бы написать?

Я хочу написать о том, кого в Беларуси приговаривали к смертной казни и за какие преступления, но пока мне отказывают в этой идее.

А в глобальном масштабе я, честь по чести, никогда не задумывалась об этом. А если и возникали какие-то идеи, то практически сразу писала материал.

Если взять вообще мечты, то мне бы хотелось поговорить с любимыми писателями, актёрами, художниками, которых уже давно нет в живых. Взять у них интервью или написать большой очерк.

Сколько времени у тебя занимает поиск необходимой информации?

Для каждой статьи всегда по-разному. Часто приходится и покопаться, а порой всё практически моментом находится. Я стараюсь всегда перепроверять информацию в разных источниках, находить интересные факты, которые должны быть максимально полезны широкому кругу читателей.

Самая нелепая или ужасная новость, о которой пришлось написать.

Ой, это был, наверное, мой второй или третий год работы журналистом. Мне нужно было написать материал, как в каком-то колхозе снизились надои молока, а председателя за приписки в отчётах то ли уволили, то ли вообще посадили. Честно, я набирала текст и плакала. Думала: я пять лет отучилась в университете, я совершенствовала свой стиль, развивалась, чтобы писать про надои? Наверное, в этот момент и пришло осознание, что журналистика — это не всегда весело и беззаботно, порой нужно стиснуть зубы и выполнять свою работу.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

poshyk.info

Журналист и копирайтер кто это такие

Доброго здоровья, уважаемый читатель журнала «Web4job.ru”! В  этой статье мы поговорим  на тему Журналист и копирайтер кто это такие, в чем их основные отличия, необходимые для работы в этих профессиях навыки.

Журналист и копирайтер кто это такие

Содержание статьи:

Любой человек, пишущий тексты, хочет, чтобы их читали.

А для этого надо привлечь внимание аудитории.

Кроме этого, тексты должны отвечать поисковой оптимизации — к тексту должен быть подобран привлекательный заголовок, подобраны ключевые слова, которые должны быть вписаны в текст естественно, не бросаться в глаза читателям.

Казалось бы, журналистские жанры для SEO не подходят, но, к примеру, в интервью есть структура, текст лаконичный и уникальный.

Кто такой журналист

Журналист пишет новостные статьи.

Новость — это ситуационная статья, когда основным фактором успеха является скорость.

Цель у журналиста такая же, как и у копирайтера — привлечение трафика на ресурс средств массовой информации.

Любую новость раскрывают вопросы:

• Кто?
• Что?
• Где?
• Когда?
• Почему?

Сама новость и ее заголовок должны быть адаптированы под большую часть событийных поисковых запросов.

Он занимается поиском информации, обработкой материала, созданием готового продукта, к примеру, статьи, аудиозаписи, видео сюжета. Встречается с нужными людьми.

Он ничего не рекламирует, но его тексты также публикуются на веб-ресурсах, материалы размещаются на страницах с h2 и title, выходят в поисковой выдаче и составляют конкуренцию рекламным, продающим, оптимизированным текстам.

Их тексты существуют в интернет-пространстве, и, значит, должны соответствовать установленным правилам.

Но не всегда эта работа связана с поиском информации и постоянным его передвижением.

Очень часто ему приходится заниматься анализированием фактов, составлением текста, переработкой материала.

Чтобы подготовить материал к выходу, создает информационную базу, при этом ориентируется на действующее законодательство и нормы морали, регулирующие журналистскую деятельность.

Журналист компетентен во многих сферах деятельности, он должен ориентироваться во всех вопросах, касающихся жизни людей и окружающей среды.

Эта профессия исключительно творческого и умственного труда.

Подробнее о профессии журналиста вы узнаете из этой статьи  https://web4job.ru/professiya-zhurnalist/.

Необходимые качества для работы журналистом

Работа требует от специалиста таких качеств, как:

• Внимательность;
• Хорошая память;
• Любознательность;
• Эрудированность;
• Коммуникабельность;
• Рациональность;
• Находчивость;
• Сообразительность;
• Аналитический склад ума;
• Творческое мышление.

Контент является важной составляющей в раскрутке и посещаемости ресурса, количестве продаж.

Даже самый хороший товар, если он не имеет подробного и качественного описания, купит небольшое количество людей.

Интернет отличается тем, что предлагаемый производителями товар нельзя потрогать, пощупать, оценить качество.

Поэтому текст является одной из важнейших составляющих грамотного маркетинга.

Кто такой копирайтер

Копирайтер — это специалист, пишущий авторские информативные тексты для веб-ресурсов, умеющий придумывать слоганы.

Его основная цель — мотивировать пользователей совершить какое-либо действие: купить или заказать товар; перейти по ссылке; зарегистрироваться.

Цель любого текста, написанного копирайтером — получение прибыли.

Цель журналиста — заинтересовать читателя, заставить его задуматься.

Грамотный копирайтер сам формирует мнение читателей.

Кто такой копирайтер и что он делает — об этом вы узнаете, перейдя по ссылке https://web4job.ru/kto-takoj-kopirajter-i-chto-on-delaet/.

В чем отличие журналиста и копирайтера

Интернет-журналист — копирайтер, работающий в онлайн-СМИ. Он должен обладать способностями к написанию аналитических публикаций, авторских расследований, новостей.

Его цель — представить аудитории новость так. чтобы она ее заинтересовала, создать вокруг нее интригу.

Журналистские публикации заставляют людей задуматься, сделать выводы, сформировать собственное мнение о происходящих в мире событиях.

Хороший копирайтер должен объединять в себе все эти качества.

Журналист в основном пишет тексты на конкретные темы:

• Военную;
• Спортивную;
• Политическую;
• Социальную.

Копирайтер работает с разными темами, даже с теми, которые ему незнакомы. Он находит в интернете или книгах необходимые сведения, перерабатывает их в соответствии с требованиями клиента.

Журналист может высказать мнение экспертов.

Копирайтер не может высказывать свое личное мнение по освещаемому им вопросу. Он выполняет работу в соответствии с пунктами ТЗ, которое ему выдал заказчик.

Не каждый копирайтер может быть хорошим журналистом и, наоборот, не каждый журналист-  быть копирайтером.

И все-таки хорошие профессионалы смогут заменить друг друга, написать хороший продающий текст.

Человеку с образованием или призванием от природы гораздо легче стать профессиональным копирайтером. Ему всего лишь надо разобраться и понять особенности и отличительные черты веб-текстов.

Основным преимуществом журналиста является грамотность, которая не всегда присуща начинающим копирайтерам. А основной минус его профессии — работа с небольшими текстами.

Ему необходимо придерживаться выбранной темы, писать кратко и лаконично, не использовать сложные речевые обороты, чтобы текст был простым и понятным для читателей.

Одним из основных принципов журналистики — текст должен содержать как можно меньше «воды».

Чтобы начать работать копирайтером, надо научиться быстро находить нужные источники и постоянно совершенствовать свое мастерство.

Посмотрим видео на тему Журналист и копирайтер кто это такие

Что такое копирайтинг и кто такой копирайтер

Кто такой копирайтер, кто ему платит и … сколько?

Кто такие журналисты? Это слуги

Есть такая профессия. Журналист

Заключение

В этой статье мы рассмотрели тему Журналист и копирайтер кто это такие, в чем их основные отличия, необходимые для работы навыки.

Надеюсь, статья оказалась полезной. Если возникли вопросы, можете задать их через форму комментариев под этой статьей.

Также буду признательна, если поделитесь статьей со своими друзьями в социальных сетях.

Понравилось? Поделитесь с друзьями!

Получите высокооплачиваемую интернет-профессию!

web4job.ru

Чем отличается копирайтинг от журналистики?

Так и хочется сразу сказать, что это абсолютно 2 разных направления и между ними нет ничего общего. Но это неправда.

Копирайтинг и журналистика безумно похожи, об этом и поговорим. Необходимо сразу отметить, мы будет рассматривать веб-копирайтинг и журналистику. Традиционный классический копирайтинг отличается от них в разы, что не так интересно рассматривать.

 

Что объединяет веб-копирайтинг и журналистику?

 

Как бы это не звучало, но хорошая журналистика — это также веб-копирайтинг. Журналисту необходимо уметь продавать в своих текстах, а не просто рассказывать об информационном поводе.

Журналистика держится на рекламе. Не будет рекламы, не будет журналистов. Продают ли журналисты в своих статьях? Однозначно, да. Не все, не в каждой статье, не в каждом издании, но продают. Мы говорим даже больше не о проплаченных статьях лично журналисту, а о всей политике издания.

Компания обращается в издание и просит написать рекламный материал о своем товаре. Кто будет писать такой материал? Или копирайтер компании, если это позволяют правила издания, или журналист.

Занимается ли журналист в таком случаем копирайтингом? Отчасти, да. Можно ли его назвать не журналистом, а полноценным веб-копирайтером? Нет.

 

 

Чем же отличается веб-копирайтер от журналиста?

 

Выше мы выяснили, что журналисту необходим информационный повод для написания материала. Копирайтеру повод не нужен, т. к. вся структура рынка говорит нам, что материалы будут нужны всегда.

Но веб-копирайтинг не заключается лишь в слепой продаже товара/услуги. Одна сплошная реклама не будет интересна читателю. Веб-копирайтер должен выдать полезный информационный материал и завернуть его в продающую обертку.

Ничего не напоминает? Отдаленно похоже, что журналист занимается иногда тем же самым. Так это их отличие или даже схожесть?

По-моему вопросов стало больше, чем ответов. Журналист — не веб-копирайтер, но их деятельность похожа. Как я оцениваю разницу между журналистом и веб-копирайтером?

Для меня в первую очередь это разница в текстах. Прямо сейчас я также пишу информационный материал. В данном случае я больше буду считать себя веб-райтером с опытом веб-копирайтера, чем журналистом.

А кто для меня журналист? Человек, который пишет постоянно об информационных поводах. Когда он начинает писать рекламу, наши сферы деятельности пересекаются максимально и можно назвать такого человека коллегой.

На самом деле, коллегой можно назвать любого представителя пишущей братии. Мы все любим писать, делиться информацией и нашими рассуждения с читателями.

 

 

Какой вид деятельности перспективнее?

 

Интернет губит классические СМИ с их оффлайн-деятельностью. Если журналист продолжает писать исключительно для оффлайна, ни к чему хорошему это не приведет. Многие издания отказываются от оффлайна и уходят полностью в онлайн. Но выход ли это?

Не умрет ли журналистика окончательно через социальные сети и блогеров, а может из-за чего-то другого? Можно предполагать даже замену журналистов роботами, которые будут писать саму новость… Вопросов по журналистике достаточно много. А как с копирайтингом?

В конце 2014 года у Forbes вышла статья, которая рассказала о 15 профессиях, которые умрут из-за роботов. В их число попал копирайтинг. Копирайтеры дружно посмеялись (в том числе я) и пошли дальше выполнять заказы. Почему же роботы не могут заменить копирайтеров?

Давайте теперь ответим на все вопросы сразу. Каким бы умным не был робот, но в ближайшие годы или даже пару десятков лет, копирайтинг не может умереть. Почему? Потому что продать людям робот не сможет. Копирайтинг — это не текст по правилам, это творчество в определенном смысле. Веб-райтинг еще может умереть (что, скорее всего, и хотели сказать в статье Forbes), но не копирайтинг.

Журналистам пока что тоже не стоит бояться. Каким бы будущее не прогнозировали, спрос на журналистику будет до тех пор, пока важна авторская оценка новости.

Почему мы читаем новости? Есть 2 причины.

1. Узнать саму новость, быть в курсе событий
2. Понять, как эта новость сказывается на нашей жизни. Хорошо это или плохо

Ровно до того момента, пока людям будет интересен второй пункт — журналисты будут нужны. Произойдет ли эволюция журналистов в кого-то другого тяжело сказать, но сама суть формата должна остаться.

А что же насчет зарплат? Выскажу лишь свое мнение без деталей: хороший веб-копирайтер получает больше хорошего журналиста. Предлагаю обсудить эту тему в комментариях, если вы не согласны с моим тезисом.

Я постаралась сравнить веб-копирайтеров и журналистов, признаюсь, это было достаточно сложно. На первый взгляд может показаться, что это разные профессии, но чем больше вникаешь в их суть, тем сложнее становится отличать их. Надеюсь мои рассуждения окажутся для вас полезны или заставят пересмотреть свою точку зрения.

 

Расскажите в комментариях, какие отличия между этими профессиями вы знаете и кто же все-таки из них получает больше денег?

text-info.com