Компания Яндекс — Технологии — Обработка запроса

Каждый раз, когда пользователь вводит запрос в поисковую строку Яндекса, поисковая система проводит лингвистический анализ этого запроса. Система определяет язык на котором пишет пользователь и исправляет ошибки, проводит морфологический разбор каждого слова, находит синонимы и устойчивые сочетания и в конечном счете решает, документы с какими словами нужно искать. И всё – за доли секунды.

Анализ запроса начинается с определения языка. Например, слово «дружина» в русском языке означает «военная рать», а в украинском – «военная рать» и «жена». Чтобы понять, что имеет в виду пользователь, нужно выяснить, на каком языке он общается с поисковой системой. Для этого Яндекс смотрит, какой алфавит использует человек, какие в запросе есть характерные слова и сочетания букв. Так, по запросу [дружина князя игоря] Яндекс будет искать информацию о войске, а по запросу [дружина князя iгоря] – еще и о жене полководца, княгине Ольге.

Кроме того, при определении языка поисковая система обращает внимание на регион пользователя и язык интерфейса. Например, если человек задает вопрос из Украины и использует интерфейс на украинском языке, это будет дополнительным фактором, чтобы посчитать запрос украиноязычным. Яндекс умеет работать с кириллическими запросами на русском, украинском, белорусском, казахском, татарском и башкирском языках.

Определив язык запроса, Яндекс переходит к морфологии и определяет, к какой части речи относятся написанные слова. Это позволяет находить документы, содержащие разные формы одних и тех же слов. Например, по запросу [стали для ножей] Яндекс будет искать документы, в которых есть не только это словосочетание, но и варианты: «сталь для ножа», «ножи сталь» и т.д. Анализируя запрос, Яндекс составляет список возможных словоформ для каждого слова.

По словоформе, которая есть в запросе, не всегда можно точно сказать, какое слово имел в виду человек. Например, в запросе [стали для ножей] слово «стали» – это не только существительное «сталь», но и глагол «стать». И в случае [стали для ножей] нужно искать формы существительного, а в случае [стали выпадать волосы что делать] – формы глагола. Нужно избавиться от неоднозначности, снять омонимию – совпадение слов с разным лексическим значением.

Чтобы выбрать для поиска наиболее вероятный список форм, система проверяет, как часто слова из запроса встречаются вместе, – для этого она обращается к собственной статистике. Например, в морфологическом разборе по запросу [стали для ножей] система выберет для поиска слово «сталь». Во-первых, по статистике слово «сталь» чаще встречается со словом «нож», чем «стать». А во-вторых, существительное в именительном падеже «сталь» часто сочетается с существительным в родительном падеже «ножей».

Для сбора статистики Яндекс использует Национальный корпус русского языка, где собрано огромное количество текстов в электронном виде.

После снятия омонимии поисковая система не будет искать слова, которые пользователь точно не имел в виду. Но если ограничить поиск только словами из запроса, в поле зрения поисковой системы не попадут многие нужные документы. Ведь для одного и того же понятия в разных текстах могут использоваться разные слова: например, на одном сайте может быть аббревиатура, а на другом – полное наименование.

Для того чтобы учесть все возможные варианты, Яндекс дополняет запрос, добавляя новые формулировки с тем же смыслом. Например, вместе со сложносокращенным [физтех] Яндекс будет искать и официальное «Московский физико-технический институт», а по запросу [установка скайп] – ещё и skype. Точно так же Яндекс добавляет в запрос разные написания чисел – «Пётр I» и «Пётр Первый», близкие по смыслу однокоренные слова, варианты написания и синонимы. Если в запросе есть «воронежский», система может добавить к нему однокоренное «воронеж», к [авто-сервис мицубиши] – «автосервис мицубиси», а к [ветерок] – похожее «бриз». Выбирая, какое слово добавить, а какое нет, Яндекс смотрит, как часто это слово встречается с другими словами в запросах пользователей и вообще в текстах. Однокоренные слова и синонимы система берет из собственных словарей, которые Яндекс составляет специально для таких случаев.

Анализируя запрос, поисковая система выделяет в нём различные объекты — географические названия, имена людей, названия организаций и т. д. Например, если поисковая система поймет, что [Сергей Зубов] – это человек, она не будет дополнять запрос словоформой «зубным» или искать стоматологические клиники. А если в запросе [аптеки на парке культуры] система обнаружит, что «Парк культуры» — это место, она учтёт это при ранжировании: в результатах поиска первые строчки займут документы, в которых слова «парк» и «культуры» идут подряд. Для выделения устойчивых фраз и объектов Яндекс тоже составляет различные словари: географических названий – топонимов, имен и фамилий, названий организаций и другие. Получив запрос, система каждый раз проверяет по словарям, есть ли в нём устойчивые словосочетания.

По статистике Яндекса, около 12% запросов содержат ошибки. Это опечатки, орфографические ошибки или абракадабра, которая получается при неправильной раскладке клавиатуры. Если искать ровно то, что указано в поисковой строке, человек так и не получит нужный ему ответ – на большинстве сайтов слова написаны грамотно. Поэтому поисковая система проверяет запрос на грамотность.

Слова, в которых часто допускают ошибки (например, «агентство» и «винегрет») или по которым нет хорошего ответа, Яндекс сразу исправляет и показывает ответ на исправленный запрос. Разумеется, предупреждая пользователя, что запрос был исправлен.

В некоторых случаях сложно определить, ошибся пользователь или нет. Например, ресторан «фуджияма» очень похож на вулкан «фудзияма», а фамилия футболиста «Массад» на «Моссад», «массаж» и крепость «Массада». В таких случаях, показывая ответ на исходный вопрос, Яндекс спрашивает, не ошибся ли человек и не хочет ли он увидеть ответ на исправленный запрос. Есть ещё один вариант – когда система не уверена, опечатался человек или нет. Тогда она покажет на странице результатов поиска ответы сразу на два вопроса – на заданный, в котором предположительно есть опечатка, и на исправленный.

На работу с ошибками и весь лингвистический анализ уходят доли секунды. За это время система успевает определить язык запроса, разобрать каждое слово, найти синонимы и устойчивые сочетания и в конечном счете решить, документы с какими словами нужно искать.

Урок 6. Как выполнить запрос к API

В этом уроке вы узнаете:

1. Что нужно для выполнения запроса
2. Какие есть форматы взаимодействия с API Директа
3. Куда отправлять запросы
4. Какие HTTP-заголовки используются
5. Чем выполнять запросы
6. Выполняем первый запрос
7. Что дальше
8. Полезные ссылки
9. Вопросы

В этом уроке мы расскажем о форматах взаимодействия с API Директа и покажем, как выполнить первый запрос.

Пройдя предыдущие уроки, вы уже выполнили все условия, необходимые для успешного выполнения запросов:

1. У вас есть аккаунт в Директе, и вы приняли пользовательское соглашение в разделе API веб-интерфейса Директа.

2. Вы зарегистрировали приложение на Яндекс.OAuth.

3. Вы подали заявку на доступ к API и получили одобрение заявки.

4. Вы получили OAuth-токен.

5. Вы включили Песочницу.

   Внимание. Поскольку вы подавали заявку на тестовый доступ, то работать сможете только с Песочницей и тестовыми данными.

Приложение обращается к серверу API Директа по сетевому протоколу HTTPS, выполняя POST-запросы. Каждый POST-запрос должен быть сформирован в определенном формате. В этом же формате сервер API вернет ответ.

API Директа поддерживает два формата:

Адрес для отправки запросов в Песочницу зависит от выбранного формата:

• Для JSON-запросов — https://api-sandbox.direct.yandex.com/json/v5/{сервис}

• Для SOAP-запросов — https://api-sandbox.direct.yandex.com/v5/{сервис}

• WSDL-описание находится по адресу https://api-sandbox.direct.yandex.com/v5/{сервис}?wsdl

Здесь {сервис} — имя сервиса, с которым вы хотите работать. Каждый сервис предназначен для работы с определенным классом объектов. Например, для управления рекламными кампаниями используется сервис Campaigns, и запросы к этому сервису нужно отправлять на следующие адреса:

• https://api-sandbox. direct.yandex.com/json/v5/campaigns — JSON-запросы;

• https://api-sandbox.direct.yandex.com/v5/campaigns — SOAP-запросы.

Адрес для запросов является регистрозависимым — необходимо указывать все символы в нижнем регистре, в том числе и название сервиса, иначе возникнет ошибка.

Внимание. Адреса для работы с реальными рекламными материалами отличаются от адресов Песочницы: они начинаются с https://api.direct.yandex.com.

Для выполнения запросов к API вы можете разработать свое приложение на любом языке программирования. Пока вы учитесь, запросы можно выполнять любой программой для отправки POST-запросов — например, с помощью плагина для браузера или из командной строки с помощью утилиты cURL.

Приведенные здесь и далее примеры пригодны для использования с помощью утилиты cURL. Вы можете скорректировать предложенный код под ваше приложение на любом языке программирования.

Формат примеров для ОС Windows отличается: JSON-код заключен в двойные кавычки, а в самом коде экранированы все двойные кавычки. Например:

-d "{\"method\":\"get\",\"params\"...

Внимание. Не забудьте изменить токен и идентификаторы объектов в примерах на ваши данные.

Посмотрим, какие тестовые кампании создались в Песочнице. Обратите внимание на ключевые параметры запроса:

• Запрос отправляется к сервису Campaigns на адрес Песочницы:

  https://api-sandbox.direct.yandex.com/json/v5/campaigns

• В заголовке Authorization передан OAuth-токен.

• Вызван метод get для получения кампаний.

cURL

curl -k -H "Authorization: Bearer ТОКЕН" -d '{"method":"get","params":{"SelectionCriteria":{},"FieldNames":["Id","Name"]}}' https://api-sandbox.direct.yandex.com/json/v5/campaigns

cURL для Windows

curl -k -H "Authorization: Bearer ТОКЕН" -d "{\"method\":\"get\",\"params\":{\"SelectionCriteria\":{},\"FieldNames\":[\"Id\",\"Name\"]}}" https://api-sandbox. direct.yandex.com/json/v5/campaigns

Запрос

POST /json/v5/campaigns/ HTTP/1.1
Host: api-sandbox.direct.yandex.com
Authorization: Bearer ТОКЕН
Accept-Language: ru 
Client-Login: ЛОГИН_КЛИЕНТА
Content-Type: application/json; charset=utf-8
{
  "method": "get",
  "params": {
    "SelectionCriteria": {},
    "FieldNames": ["Id", "Name"]
  }
}

Ответ

HTTP/1.1 200 OK
Connection:close
Content-Type:application/json
Date:Fri, 28 Jun 2016 17:07:02 GMT
RequestId: 1111111111111111112
Units: 10/20828/64000
Server:nginx
Transfer-Encoding:chunked
{
  "result": {
    "Campaigns": [{
      "Name": "Test API Sandbox campaign 1",
      "Id": 1234567
    }, {
      "Name": "Test API Sandbox campaign 2",
      "Id": 1234578
    }, {
      "Name": "Test API Sandbox campaign 3",
      "Id": 1234589
    }]
  }
}

Итак, вы выполнили первый запрос к API Директа. В следующих уроках мы подробно расскажем о принципах работы с данными в API и рассмотрим более сложные примеры.

Документация:

• Доступ и авторизация

• HTTP-заголовки

• Формат JSON

• Протокол SOAP

1. Как приложение может взаимодействовать с API Директа?
   По сетевому протоколу HTTPS путем выполнения POST-запросов.С помощью передачи XLS/XLSX-файлов.Через обмен пакетами посредством FTP и SFTP.
   Верно!
   Неверно.
   Неверно.

2. Какой HTTP-заголовок обязательно должен быть указан в запросе к серверу API Директа?
   Client-Login.Client-IDBearer.Authorization.
   Неверно.
   Неверно.
   Неверно.
   Верно!

3. Как сервер API Директа отличает запросы к тестовым данным от запросов к реальным данным?
   По адресу, на который отправлен запрос.Сервер API автоматически определяет тип данных по типу заявки на доступ приложения к API Директа.Тип данных определяется сервером API по наличию в запросе HTTP-заголовков X-Data-Production и X-Data-Sandbox.
   Верно!
   Неверно.
   Неверно.

Оптимизация для Яндекса: подробное руководство

Если вы ориентируетесь на пользователей и клиентов в России, Казахстане, Беларуси или любой другой стране Содружества Независимых Государств (СНГ), оптимизация вашего сайта для Яндекса практически обязательна.

Конечно, Google присутствует в этих странах, но львиная доля пользователей там, как правило, используют Яндекс, когда хотят что-то найти в Интернете.

Алгоритмы поиска Яндекса тоже работают иначе, чем 9 Google0008 , поэтому любые усилия по поисковой оптимизации Google (SEO), которые вы уже предприняли, могут быть не самыми эффективными для получения вами лучших позиций в Яндексе.

Вместо этого вам нужно будет разработать специальную SEO-стратегию Яндекса, и мы здесь, чтобы помочь вам с этим подробным объяснением архитектуры поиска Яндекса, факторов ранжирования и инструментов для повышения посещаемости вашего веб-сайта Яндекса.

Что такое Яндекс?

Яндекс — поисковая система, управляемая российской многонациональной технологической корпорацией ООО «Яндекс». Это самая популярная поисковая система в России по доле рынка по состоянию на март 2023 года и пятая по популярности международная поисковая система в мире по состоянию на апрель 2023 года (после Google, Bing, Yahoo! и Baidu).

Хотя основная пользовательская база Яндекса находится в России, поисковая система также широко используется в других странах СНГ, таких как Казахстан, Беларусь и Узбекистан.

Помимо фирменной поисковой системы ООО «Яндекс» предлагает набор сопутствующих продуктов, включая навигационные карты, рекламу и веб-браузер. Думайте о них как о аналогах приложения Google Maps, платформы Google Ads и браузера Chrome соответственно!

Зачем оптимизировать свой контент для Яндекса?

Несмотря на традиционную направленность SEO-работы на Google, оптимизация вашего сайта для Яндекса может быть выгодной, если вы расширяете свой бизнес в СНГ. Благодаря поисковой оптимизации Яндекса вы получите следующие преимущества:

• Высокая доля рынка Яндекса в России: По состоянию на апрель 2023 года поисковая система занимает 58% доли российского рынка поисковых систем. Таким образом, оптимизация вашего контента для Яндекса может значительно повысить видимость вашего бизнеса в поиске в России, а также вашу клиентскую базу, если вы нацелены на российский рынок.
• Высший рейтинг в поисковых системах: Яндекс учитывает регион веб-сайта при ранжировании веб-страниц по поисковым запросам, зависящим от местоположения, таким как «предоплаченная сим-карта в Москве». Правильно настроив регион своего сайта для Яндекса, вы сигнализируете поисковой системе, что ваши веб-страницы обслуживают такие запросы, зависящие от местоположения. Тогда Яндекс может ранжировать ваши веб-страницы выше. (Подробнее о геотаргетинге позже.)
• Интеграция вашего сайта с другими продуктами Яндекса : Как было сказано выше, ООО «Яндекс» предлагает различные другие продукты, в том числе навигационные карты и рекламу. При оптимизации вашего веб-сайта для рейтинга Яндекса имеет коммерческий смысл использовать эти продукты, чтобы повысить узнаваемость вашего бренда и продажи. Например, вы можете указать физические торговые точки вашего бизнеса на Яндекс-картах, чтобы помочь пользователям Яндекса проложить маршрут их посещения.

‍

• Более сильное конкурентное преимущество: Учитывая, что многие международные компании в основном сосредоточены на Google SEO, оптимизация вашего веб-сайта для Яндекса может дать вам преимущество на рынках, которые обслуживает Яндекс — подумайте о большей узнаваемости бренда и более высоких рейтингах. на страницах результатов поисковой системы Яндекса (SERPs)!

Как устроена поисковая архитектура Яндекса?

ООО «Яндекс» публично не раскрывает всех подробностей своей собственной поисковой архитектуры. Неудивительно, поскольку это, вероятно, конфиденциальная коммерческая информация. Но он подробно рассказал о работе своей архитектуры в общедоступной документации, так что давайте взглянем.

Основные компоненты поисковой архитектуры Яндекса включают:

• Индекс: По словам самого Яндекса, это «база данных всех слов и их местоположений, известных поисковой системе». У поисковой системы есть главный краулер, который создает и сохраняет копию каждой веб-страницы, с которой он сталкивается, и еще один краулер под названием «Оранж», который экспресс-индексирует, чтобы получить последние версии каждой страницы как можно скорее.
• Система метапоиска: Эта система обрабатывает входящие поисковые запросы, чтобы понять их, а затем проверяет, сохранила ли она результаты поиска для них в своем кэше памяти. Если это так, он предоставит эти сохраненные результаты, поэтому ему не нужно запускать поисковый запрос с нуля.
• Базовые поисковые серверы: Метапоиск отправляет запросы, на которые он не может ответить, на базовые поисковые серверы, где Яндекс хранит свои копии просканированных веб-страниц. Поскольку Яндекс разделяет свою базу данных поиска на несколько основных поисковых серверов, метапоиск будет выполнять поиск на всех этих серверах одновременно, чтобы быстрее выдавать результаты поиска.
• MatrixNet: Каждый базовый поисковый сервер предоставит список веб-страниц, которые могут удовлетворить запрос искателя. Metasearch составляет этот список и использует MatrixNet, собственный алгоритм ранжирования машинного обучения Яндекса, для ранжирования результатов перед их отображением поисковику. MatrixNet использует «десятки тысяч» факторов ранжирования для повышения релевантности результатов поиска, и мы рассмотрим некоторые из них в следующем разделе.

Какие есть факторы ранжирования в Яндексе?

Яндекс уведомляет веб-мастеров об обновлениях своего алгоритма ранжирования MatrixNet, что полезно для компаний, работающих с поисковой оптимизацией Яндекса.

Например, обновление от сентября 2022 г. начало наказывать веб-сайты, содержание которых сильно имитировало содержание другого. А несколькими годами ранее, в 2019 году, Яндекс выпустил обновление «Вега», которое внесло более 1500 улучшений в свои поисковые возможности, включая удвоение размера индекса.

Но совсем недавно в феврале 2023 года произошла крупная утечка исходного кода Яндекса, которая выявила интересные крупицы информации, такие как:

• Яндекс применяет специальные факторы ранжирования для важных запросов «Ваши деньги, ваша жизнь» (YMYL), связанных с медицинской, юридической и финансовой информацией.
• Обратные ссылки с высоким авторитетом могут влиять на рейтинг веб-страницы в поиске.
• Время суток также является важным фактором ранжирования.

Яндекс предупредил, что некоторый код может быть устаревшим, а также использовал тестовые алгоритмы, поэтому отнеситесь к выводам, полученным из утечки Яндекса, с щепоткой соли.

А пока вот некоторые факторы ранжирования Яндекса, для которых стоит оптимизировать ваши веб-страницы. Термины могут показаться вам знакомыми, но они могут работать не так, как вы привыкли к Google SEO:

Качество контента и релевантность

Яндекс использует оценку ICS для расчета релевантности веб-страницы определенному запросу. Некоторые факторы, которые учитываются при расчете баллов ICS, включают:

• Эффективность веб-сайта в отношении запросов пользователей, с учетом пользовательских показателей, таких как популярность веб-сайта и время, необходимое для получения результата.
• Вызывает ли веб-сайт опыт, авторитетность и надежность (эквивалент этих соображений Google известен как E-E-A-T).
• Содержит ли веб-сайт какой-либо из 16 предписанных знаков качества Яндекса , , например, является официальным веб-сайтом бренда, предоставляет контент через защищенное соединение и быстро загружается.
• Охват сайта, по оценке Яндекс.

Ключевые слова, которые вы используете на своих веб-страницах, особенно важны, поскольку они помогают Яндексу определить эффективность вашего контента в ответах на запросы пользователей. Как сказано в документации службы поддержки Яндекса:

«Если поисковый запрос содержит термин, но он не упоминается на страницах вашего сайта, маловероятно, что поисковая система сочтет ваш сайт хорошим ответом на запрос».

Потому как вы беретесь за Яндекс SEO, провести исследование ключевых слов , чтобы определить релевантные ключевые слова для вставки в ваш контент. Инструменты SEO, такие как Ahrefs или Semrush, могут помочь вам определить не только релевантные ключевые слова, но и их жизнеспособность с точки зрения ежемесячного объема поиска или предполагаемой сложности ранжирования.

А поскольку вы ориентируетесь на пользователей из России (или других стран СНГ), локализуйте свои веб-страницы на их родные языки . Это поможет поисковикам легче понять ваш контент, повысит его полезность и, возможно, также его рейтинг в Яндексе.

P.S. Если перевод и локализация вашего веб-сайта кажутся пугающими, Weglot может сделать эту работу быстрой и легкой. Подробности позже!

Вовлеченность пользователей

Если вы знакомы с инструментом Google Analytics для анализа посещаемости веб-сайтов, у Яндекса есть эквивалентный инструмент под названием Яндекс Метрика, который также использует некоторые данные о вовлеченности пользователей для ранжирования веб-сайтов. К ним относятся такие показатели поведения пользователей, как:

• Среднее количество времени, которое пользователь проводит на веб-сайте после доступа к нему с веб-страницы, отличной от SERP.
• Средняя «глубина» или количество страниц, просматриваемых пользователем, после доступа к веб-сайту с веб-страницы, не входящей в SERP.

Другими словами, чем дольше пользователь находится на вашем сайте и чем больше страниц он посещает за время пребывания на нем, тем более релевантным ваш сайт будет казаться Яндексу. Это может дать вам повышение рейтинга!

Имея это в виду, создавайте привлекательный контент, который привлекает и удерживает пользователей на вашем веб-сайте как можно дольше . Здесь необходимо создавать контент на их языке, и вы также должны работать над предоставлением ценной информации или ресурсов, которые они могут не найти на других сайтах.

Геотаргетинг

Предлагает ли ваш веб-сайт товары, услуги или региональный медиаконтент? Если это так, вам нужно будет сообщить свой регион Яндексу , чтобы поисковая система могла ранжировать его по запросам, зависящим от местоположения, а именно поисковым запросам, связанным с конкретным географическим местоположением.

Яндекс использует эти источники для определения региона сайта, поэтому настройте их для своего сайта как можно лучше:

• Веб-мастер Яндекса: Это набор инструментов Яндекса для веб-мастеров с такими функциями, как отслеживание запросов, которые привлекают трафик на ваш сайт, и оценка качества вашего сайта. Также есть настройка для указания региона вашего сайта. После того, как вы настроите его, модератор рассмотрит ваш вклад, чтобы решить, одобрить ли его.
• Яндекс Бизнес: Яндекс Бизнес — это бизнес-справочник, в котором вы можете создать специальный список для вашего бизнеса. Это включает в себя информацию об адресе вашей компании, чтобы Яндекс знал ваши географические районы работы.

Тем не менее, только потому, что вы назначили своему веб-сайту определенный параметр региона, это не означает, что ваш веб-сайт не будет отображаться для поисковых запросов, исходящих из других регионов.

Регион сайта — это лишь один из факторов ранжирования, который Яндекс использует для ранжирования сайтов. Поисковая система может разместить ваш сайт в поисковой выдаче для других регионов, если сочтет его тем не менее актуальным!

Удобство для мобильных устройств

Как и многие другие поисковые системы, Яндекс награждает веб-сайты, оптимизированные для мобильных устройств – и особенно подпадающие под любую из следующих категорий:

• Веб-сайты с адаптивным дизайном: Другими словами, страницы веб-сайта доступны по одним и тем же URL-адресам независимо от типа устройства пользователя, а их дизайн соответствует размер и разрешение экрана.
• Веб-сайты с динамическим макетом страницы: Сервер веб-сайта использует различные наборы кода HTML и CSS для отображения веб-сайта в зависимости от мобильного устройства пользователя.
• Веб-сайты с мобильной версией на субдоменах: Веб-сайт отображает специальную мобильную версию на субдомене, таком как «m.website.com».

Если вы подключили свой сайт к Яндекс Вебмастеру, вы можете использовать его встроенный инструмент для оценки удобства вашего сайта для мобильных устройств.

Яндекс также рекомендует включать Турбо-страницы для мобильного поиска, когда поисковая система будет хранить оптимизированные версии контента вашей страницы на своих серверах и использовать собственную сеть доставки контента для доставки их мобильным пользователям. По данным Яндекса, Турбо-страницы загружаются в 15 раз быстрее, чем обычные!

Обратные ссылки

Как и Google, Яндекс оценивает количество и качество обратных ссылок, накопленных веб-сайтом , при принятии решения о его ранжировании.

У Яндекса есть длинный список факторов ранжирования, связанных с обратными ссылками, и вот лишь некоторые из них:

• Возраст обратной ссылки.
• Релевантность обратной ссылки темам сайта.
• Использование ключевых слов в анкорном тексте обратной ссылки (включая процент анкорного текста, который содержит ключевое слово).
• Частота обратных ссылок на сайт.
• Соотношение «хороших» и «плохих» обратных ссылок на сайте.

Таким образом, мы видим, что качество обратных ссылок является важным фактором, так же как и количество хороших обратных ссылок, полученных веб-сайтом.

Имея все это в виду, работайте над получением высококачественных обратных ссылок с помощью таких методов, как:

• Создание качественного контента, на который другие захотят ссылаться (даже без вашего запроса!)
• Отправка гостевых постов в связанные публикации для вашей отрасли и темы.
• Выстраивание отношений с другими владельцами веб-сайтов в вашей отрасли, чтобы они были более чем рады разместить ссылку на ваш веб-сайт.

Якорный текст ваших обратных ссылок также должен включать ваши целевые ключевые слова, насколько это возможно.

Оптимизация изображений

Из-за больших размеров файлов, чем текстовое содержимое, изображения печально известны тем, что замедляют скорость загрузки страницы. Это может быть проблемой, так как Яндекс считает такую ​​скорость «важным показателем» качества сайта .

Использование инструмента сжатия изображений, такого как ImageOptim, может помочь уменьшить размер файлов ваших изображений и уменьшить их сопротивление скорости загрузки страницы.

Что касается , помогающего вашим изображениям самим ранжироваться в поиске изображений Яндекса , совет Яндекса включает:

• Использование описательных имен файлов, тегов alt и якорных текстов ссылок для ваших изображений.
• Разметка изображений с помощью структурированных полей данных Schema.org, таких как «URL-адрес содержимого/изображение», «миниатюра» и «описание».

Weglot: ваше решение для многоязычного SEO на Яндексе

Из различных факторов, которые Яндекс использует для ранжирования веб-сайтов, мы рекомендуем в первую очередь сосредоточить свои усилия на его требованиях к релевантному и качественному контенту . Это связано с тем, что контент составляет основу вашего веб-сайта и влияет на:

• продолжительность взаимодействия пользователей с вашим веб-сайтом,
• соответствие вашего контента указанным настройкам региона и
• количество веб-сайтов, которые ссылаются на ваш,

, которые сами по себе являются факторами ранжирования Яндекса.

Weglot — идеальный вариант для оптимизации контента вашего сайта под Яндекс здесь. Если вы новичок в Weglot, это решение для перевода веб-сайтов, которое обнаруживает, переводит и отображает содержимое вашего веб-сайта на более чем 110 языках.

Ключевые функции Weglot, которые могут оказаться полезными для SEO-оптимизации Яндекса, включают:

• Автоматическое обнаружение и перевод контента: Weglot автоматически определяет текст и метаданные вашего веб-сайта, а затем переводит их с помощью передового нейронного машинного перевода, обеспечивая наилучшие переводы для заданной пары исходного и целевого языков. Он даже может переводить текст в формах генерации лидов, всплывающих окнах и страницах оформления заказа!
• Средства управления переводами: Все переводы хранятся на центральной панели управления Weglot, и вы можете полностью контролировать их редактирование. Вы также можете пригласить других пользователей, таких как члены вашей команды или внешних переводчиков, в свой проект Weglot, чтобы помочь с работой по переводу и локализации.
• Автоматическое внедрение тега hreflang: Что касается технического SEO, Яндекс рекомендует использовать теги hreflang на ваших веб-страницах для указания их предполагаемого языка и региона. Теги hreflang может быть сложно реализовать вручную, но Weglot автоматически настроит их для вас при переводе ваших веб-страниц.
• Отображение перевода: Weglot отображает ваши окончательные переводы на ваших веб-страницах в языковых субдоменах или подкаталогах — вам не нужно будет вручную переносить их из панели инструментов Weglot на ваш веб-сайт.

Weglot совместим со всеми веб-сайтами, включая ведущие веб-сайты и платформы электронной коммерции, такие как WordPress, Shopify и Webflow, а также интегрируется со специально созданными сайтами. Попробуйте Weglot на своем веб-сайте бесплатно, подписавшись на 10-дневную пробную версию здесь.

Разработайте выигрышную SEO-стратегию Яндекса

Обсудив различные факторы ранжирования Яндекса и передовой опыт, давайте свяжем все воедино с помощью пошагового подхода к реализации комплексной и эффективной SEO-стратегии Яндекса для вашего бизнеса.

1. Оцените свою текущую производительность: Используйте такие инструменты, как Yandex Webmaster и Yandex Metrica, чтобы оценить, как ваш сайт сейчас продвигается в поисковой выдаче Яндекса. Ключевые показатели эффективности (KPI), которые можно использовать здесь, включают ваши средние позиции в рейтинге, ежемесячный трафик веб-сайта и время на контент. Не расстраивайтесь, если цифры будут хуже, чем вам хотелось бы, так как дальше все может стать только лучше!
2. Поставьте четкие цели и задачи: Теперь, когда вы понимаете свое текущее положение, поставьте четкие и измеримые цели для своей SEO-стратегии Яндекса. Это может быть улучшение вашего рейтинга по определенным ключевым словам или увеличение объема трафика вашего веб-сайта на 20% в течение трех месяцев. И будьте реалистичны в своих целях: например, вы вряд ли получите позицию № 1 по ключевому слову в течение недели, если ваш сайт новый!
3. Разработайте комплексный SEO-план Яндекса: Детализируйте шаги, которые вы хотите предпринять для достижения своих целей, и сроки выполнения этих задач. Кроме того, делегируйте каждую задачу своей команде и документируйте назначения, чтобы каждый знал свои обязанности.
4. Использование Weglot для многоязычного SEO: Как обсуждалось выше, возможности перевода Weglot значительно ускоряют процесс локализации веб-сайта. Другие встроенные многоязычные функции SEO, такие как реализация тега hreflang, также улучшают видимость вашего сайта только в странах, в которых Яндекс пользуется наибольшей популярностью!
5. Будьте в курсе изменений алгоритмов Яндекса: Яндекс время от времени обновляет свои поисковые алгоритмы. Следите за такими изменениями, если они привели к падению вашего рейтинга, и вам необходимо принять меры по исправлению положения.
6. Следите за своей стратегией и корректируйте ее соответствующим образом: Яндекс SEO — это не то, что вы делаете один раз, а потом забываете. Как мы только что упомянули, ваш рейтинг — и, следовательно, ваши показатели органического трафика — могут со временем колебаться в зависимости от изменений в конкурирующем контенте, мировых событиях или даже обновлениях алгоритма Яндекса. Следите за своими KPI и быстро реагируйте, если дела начинают принимать тревожный оборот.

Добавьте Weglot в свою SEO-стратегию Яндекса!

Оптимизация вашего веб-сайта для Яндекса — это совершенно новая игра с рейтингом вашего веб-сайта для Google или даже Bing. Многие факторы ранжирования поисковой системы работают не так, как вы привыкли, поэтому вам необходимо разработать надежную SEO-стратегию Яндекса, которая идеально учитывает их уникальные требования.

Используйте идеи, которыми мы поделились в этом руководстве, чтобы составьте свой план действий, а затем соедините его с Weglot, чтобы ваши усилия по поисковой оптимизации Яндекса сдвинулись с мертвой точки! Наше решение для перевода веб-сайтов содержит все функции, необходимые для локализации контента вашего веб-сайта и повышения его видимости в поиске Яндекса.

Способность Weglot предоставить вам мгновенно работающий многоязычный веб-сайт также будет означать, что у вас будет международный сайт, работающий быстрее, чем у конкурентов, пытающихся перевести весь свой контент вручную.

Подпишитесь на бесплатную 10-дневную пробную версию здесь, чтобы узнать, как легко Weglot может перевести ваш веб-сайт для себя.

‍

Яндекс.Директ и Яндекс.Метрика: Руководство по подключению Суперметрики

Группа поддержки сайта Supermetrics

Дата изменения: ср, 5 июля 2023 г., 10:58

Выполните следующие действия, чтобы подключить данные Яндекс.Директа и Яндекс.Метрики к Supermetrics и использовать их в любом из наших источников данных — Google Sheets, Looker Studio и Excel, а также в Supermetrics API. Вы также можете подключиться к источникам данных из Supermetrics Hub. Яндекс.Директ также доступен для направлений хранилища данных.

Вы можете поделиться своим подключением к источнику данных со своей командой и использовать подключение во всех местах назначения данных, которые вы используете с Supermetrics. Узнайте больше об общих подключениях.

Прежде чем начать

Для подключения источников данных Яндекса необходим доступ пользователя Главный представитель или Представитель . Подробнее о ролях пользователей Яндекса.

Инструкции

Таблицы Google

Перед подключением убедитесь, что вы установили надстройку Supermetrics.

1. Откройте новый файл Google Sheets.
2. Перейти к Extensions → Supermetrics → Запустить боковую панель , чтобы открыть Supermetrics.
3. Щелкните Создать новый запрос .
4. В разделе Источник данных выберите Яндекс. Директ или Яндекс.Метрика .
5. Выберите, сделать это подключение общим или частным.
6. Нажмите Пуск .
7. Введите свои учетные данные и нажмите Войти .
8. Нажмите Разрешить .

Узнайте о дополнительных настройках, рекомендациях и советах по устранению неполадок в Supermetrics для Google Таблиц.

Looker Studio

Прежде чем выполнять следующие действия, убедитесь, что вы подключили Supermetrics к Looker Studio.

1. Откройте галерею источников данных Supermetrics Looker Studio.
2. Перейдите в Яндекс. Директ или Яндекс.Метрику и нажмите Начать пробный период .
3. Вы увидите две кнопки с надписью Authorize . Если вы используете Supermetrics впервые, нажмите слева и войдите в учетную запись Google, которую вы используете с Supermetrics.
4. После этого или, если вы делали это раньше, нажмите правую кнопку Авторизовать (в разделе «Яндекс требует авторизацию для подключения к данным»).
5. Выберите команду, у которой есть доступ к учетной записи, которую вы хотите подключить.
6. Выберите, сделать это подключение общим или частным.
7. Нажмите Пуск .
8. Введите свои учетные данные и нажмите Войти .
9. Нажмите Разрешить .
10. Прокрутите страницу вниз. Чтобы создать отчет с нашим шаблоном, выберите Использовать шаблон отчета для новых отчетов . Чтобы создать пустой отчет, снимите этот флажок.
11. В правом верхнем углу панели щелкните Подключить .
12. Щелкните Создать отчет .
13. Нажмите Добавить в отчет .

Узнайте о дополнительных настройках, рекомендациях и советах по устранению неполадок в Supermetrics for Looker Studio.

Хранилище данных

Следуйте этим инструкциям, чтобы настроить перенос с помощью Supermetrics для BigQuery (маркетплейс). См. приведенные ниже инструкции для других назначений хранилища данных.

Настройка переноса для BigQuery (маркетплейс)

Перед подключением убедитесь, что вы зарегистрировали источник данных.

1. Войдите в Google Cloud Platform.
2. Перейдите к BigQuery → Передача данных .
3. Нажмите + Создать перевод .
4. Выберите источник данных Яндекс.Директ.
5. Заполните детали перевода. Смотрите подробные инструкции по настройке передачи.
6. В разделе Стороннее подключение нажмите Подключить источник .
7. Принять соглашение.
8. Нажмите Авторизоваться в Яндекс.Директе .
9. Нажмите Пуск .
10. Введите свои учетные данные и нажмите Войти .
11. Нажмите Разрешить .
12. Выберите учетные записи, которые вы хотите включить в отчет, и задайте настройки переноса.
13. Нажмите Отправить .
14. Нажмите Сохранить .

Настройка переноса хранилища данных на Supermetrics Hub

Перед подключением убедитесь, что вы настроили место назначения хранилища данных.

1. Войдите в Supermetrics Hub.
2. В меню слева в разделе Экспорт перейдите к Хранилище данных → Передачи .
3. Нажмите Создать новый .
4. Выберите источник данных Яндекс.Директ и нажмите ОК .
5. Заполните детали перевода. Смотрите подробные инструкции по настройке передачи.
6. В Подключения раздел, нажмите Добавить новое подключение .
7. Нажмите Пуск .
8. Введите свои учетные данные и нажмите Войти .
9. Нажмите Разрешить .
10. В представлении настройки переноса выберите учетные записи, которые вы хотите включить в отчет.
11. Нажмите Создать перевод .

API Supermetrics

1. Войдите в Supermetrics Hub.
2. В левом меню под Преобразование , щелкните Диспетчер запросов (API) .
3. Выберите для Supermetrics API из раскрывающегося меню рядом с заголовком страницы.
4. Щелкните Выберите источник данных .
5. Выберите источник данных Яндекс.Директ или Яндекс.Метрика.
6. Нажмите Пуск .
7. Введите свои учетные данные и нажмите Войти .
8. Нажмите Разрешить .
9. Заполните детали запроса. См. подробные инструкции о том, как настроить запрос API Supermetrics в диспетчере запросов.
10. Нажмите Запустите , чтобы проверить свой запрос.

Центр Supermetrics

1. Войдите в Центр Supermetrics.
2. В левом меню выберите Подключить → Источники данных .
3. Прокрутите вниз до списка источников данных, к которым вы не подключались. Вы видите этот список под вашими существующими подключениями под заголовком Подключиться к новому источнику данных .
4. Наведите курсор на источник данных Яндекс.Директ или Яндекс.Метрика и нажмите Подключить .
5. Нажмите Пуск .
6. Введите свои учетные данные и нажмите Войти .
7. Нажмите Разрешить .