Заказать таргетированную рекламу вконтакте: Заказать таргетированную рекламу ВКонтакте — Цены на настройку рекламы в ВК в Москве

Содержание

Заказать таргетированную рекламу ВКонтакте — Цены на настройку рекламы в ВК в Москве

01

Подбор целевой аудитории

Подбор посетителей по интересам, возрасту, полу, месту жительства, уровню образования.

02

Составление и размещение рекламных объявлений и баннеров

Составление «продающих» текстов рекламных объявлений и рекламирующих постов, согласно требованиям систем таргетированной рекламы. Дополнительно к ВКонтакте размещаем рекламу в системах Instagram, Facebook, myTarget (Одноклассники).

03

Настройка рекламных кампаний

Регистрация компании заказчика в системах размещения таргетированной рекламы. Составление структуры рекламной кампании, разбивка на группы и подгруппы. Настройка показа рекламы: время, регионы, социально-демографический таргетинг, интересы, ретаргетинг, ремаркетинг.

04

Настройка бюджетов и расходов

Определение оптимального месячного и дневного бюджета. Определение и настройка максимально эффективной стратегии показа объявлений. Настройка ограничений по бюджету и по ставкам для рекламных кампаний.

05

Настройка метрических систем, установка пикселя

Настройка систем статистики Яндекс Метрика и Google Analytics. Установка связи между рекламными системами и системами статистики. Настройка «целей» и конверсий для отслеживания совершенных действий (покупок, заказов) на сайте. Установка пикселя социальной сети на сайт для фиксации посетителей сайта.

06

Контроль и управление ставками

Ежедневная корректировка ставок согласно утвержденным позициям и бюджетам. Отслеживание и оповещение о превышениях дневных лимитов.

07

Контроль и управление показами

Ежедневный контроль показа рекламных объявлений, анализ изменений в количестве показов. Равномерное распределение показов по утвержденному графику. Отслеживание остановок работы рекламы и сайта.

08

Управление бюджетом

Отслеживание распределения рекламного бюджета в течение периода рекламы. Отслеживание и информирование об окончании средств на счету. Информирование о превышении бюджета и резких изменениях уровня конкуренции. Выставление и оплата счетов.

09

Отслеживание эффективности

Оценка эффективности объявлений и мест размещения. Внесение корректировок в рекламные кампании, работы по снижению показателя отказов и увеличению CTR и количества кликов.

10

Внесение изменений в рекламную кампанию

Добавление новых таргетингов, объявлений, рекламных кампаний.

11

Ежемесячная статистика

Подготовка отчета по итогам рекламного периода, содержащего информацию: по количеству переходов и показов, ежедневным и ежемесячным расходам, достижению целевых действий на сайте, регионам показа рекламы, данные по показам рекламы на сайтах рекламных сетей. Составление рекомендаций для клиента по оптимизации и улучшению рекламных кампаний, бюджету

12

Рекомендации по сайту

Не реже 1 раза в 3 месяца предоставляется отчет с рекомендациями для клиента по работе сайта, предложениями по его доработке, повышению эффективности, устранению технических проблем.

заказать настройку таргетированной рекламы в ВК- СайтАктив

Особенности настройки рекламы в ВКонтакте

ВКонтакте – один из самых посещаемых сайтов в России. Ежемесячно соцсеть посещают около 100 миллионов пользователей. Многие компании и бренды выбрали эту соцсеть как основную площадку для продвижения бизнеса. Основной способ привлечения аудитории, получения лидов и заявок из ВКонтакте – таргетированная реклама в ВК.

Таргетированная реклама – это тип рекламы в интернете, в которой используются методы поиска целевой аудитории в соответствии с заданными параметрами, характеристиками и интересами пользователей.

Таргетинг ВКонтакте — отличный способ продвижения. Соцсеть имеет огромную постоянно пополняемую базу сведений о пользователях, из которой берется информация о показе рекламы.

Настройка рекламы в ВКонтакте позволяет сделать так, чтобы рекламные креативы видели только те пользователи, которые с высокой долей вероятности смогут в дальнейшем заказать ваши услуги ил купить товары. 

Помимо стандартных наборов таргетингов ВКонтакте позволяет загружать собственные базы пользователей или подгружать посетителей сайта (ретаргетинг). Собственную базу для рекламы в ВК можно создать несколькими способами, например, собрать аудиторию из целевых сообществ с помощью парсеров.


Пример сохранения аудитории при рекламе в ВК

При грамотной настройке рекламы в ВКонтакте, с помощью таргетинга можно практически исключить не целевые показы рекламы в ВК. Например, если Вы продаёте средства для похудения, можно показать рекламу недавно вступившим пользователям в сообщества по похудению, предполагая, что такие пользователи решили сбросить лишний вес.

Таргетированная реклама в ВК, в отличие от контекстной, работает с профилем потенциального покупателя, существенно расширяя возможную клиентскую базу, тогда как контекстная реклама работает с аудиторией, которая уже ищет или недавно искала ваши товары и услуги. 

Таргетинг во Вконтакте

+7 (922) 13 XXXX показать

Заказать аудит

Парсинг целевой аудитории

Фильтрую собранную базу от ботов

  • Отвечаю на возникшие у вас вопросы
  • Сегментирую собранные аудитории по различным критериям
  • Использую различные таргеты в т.ч. пол, возраст, город и т.д.

ПРИВЕТ! МЕНЯ ЗОВУТ НИКИТА

  • Я специалист по интернет продвижению. Более 4 лет успешно работаю в области интернет-маркетинга.
  • Имею практический опыт привлечения клиентов с помощью таргетинга и контекста
  • Регулярно обновляю знания, проходя специализированные курсы.
  • Занимаюсь разработкой собственного алгоритма продвижения и планирую запуск именного курса в будущем.

Некоторые из курсов, которые я прошел:

Курс Владимира Белозерова

Курс Александра Федяева

Академия SEO

Тестовый

настройка, ведение
рекламной кампании для малого бизнеса
  • Время реализации 1-3 дня
  • До 1 объявлений
  • Быстрые ссылки и уточнения
  • Ручная корректировка ставок

настройка От 10 890 за проект

ведениеОт 10 990 мес. за проект

заказать

Основной

настройка, ведение рекламной кампании для среднего проекта
  • Время реализации 2-5 дней
  • До 3 объявлений
  • Быстрые ссылки и уточнения
  • Ручная корректировка ставок
  • кампания по ретаргетингу
  • UTM метки

настройка От 20 550 за проект

ведение От 10 990 мес. за проект

заказать

Большой

настройка, ведение рекламной кампании для крупного проекта
  • Время реализации 5-15 дней
  • До 5 объявлений
  • Быстрые ссылки и уточнения
  • Ручная корректировка ставок
  • кампания по ретаргетингу
  • A/B тест объявлений
  • UTM метки

настройка (от) 39 990 за проект

ведение (от) 10 990 мес. за проект

заказать

Комплексная интернет реклама

НАСТРОЙКА ЯНДЕКС ДИРЕКТ + ГУГЛ АДВОРДС + ФЕЙСБУК + САЙТ С SEO ОПТИМИЗАЦИЕЙ
цена по отдельности 340 990 р.
  • Семантическое ядро до 2000 ключевых фраз
  • Время реализации 5-15 дней
  • До 200 объявлений
  • Быстрые ссылки и уточнения
  • Автоматическая корректировка ставок
  • кампания по ретаргетингу
  • A/B тест объявлений
  • UTM метки
  • Landing page до 10 блоков
  • Уникальный SEO текст
  • Оптимизация скорости сайта

настройка (от) 185 990 за проект

ведение (от) 10 990 мес. за проект

заказать

ПРЕИМУЩЕСТВА СОТРУДНИЧЕСТВА СО МНОЙ

Быстро

  • Мне знакомы даже самые сложные макросы Excel;
  • При настройке используется не менее 7 программ;
  • Готовые наработки свыше чем в 120 нишах.

Выгодно

  • График работы не имеет временных рамок;
  • Не предусмотрено офисных расходов, работаю удаленно;
  • Отсутствие наценок за сотрудников.

Качественно

  • Тщательно отслеживается новизна трендов в контекстной рекламе;
  • Объявления вручную проходят тщательную проверку;
  • Полностью учитывается текущее развитие бизнеса клиента.

Мои сертификаты

КОНТАКТЫ

Другие услуги

Политика конфиденциальности
Web-студия DirSet ИП Жолобов Н.Н.
ИНН: 665805802240
г. Екатеринбург, ул. Сакко и Ванцетти 102 | DirSet © 2018 Все права защищены

сколько стоит настройка таргетированной рекламы в ВК у фрилансеров

Одной из главных проблем при продвижении групп и сообществ в социальных сетях является отсутствие нужного количества целевой аудитории. Одним из эффективных способов привлечения клиентов Вконтакте является таргетированная реклама. Специалисты платформы YouDo готовы создать концепцию рекламной компании для вашего бизнеса и профессионально  настроить нужные объявления в интернете. Кроме того, вы можете заказать любые виды поисковой рекламы для продвижения бренда.   

Как работает таргетинг в контекстной рекламе

Таргетированная реклама ВК - это баннер, который размещается  в левой части страницы. Данный  метод обладает рядом преимуществ, которых нет в поисковой рекламе и на площадках других социальных сетей. Он позволяет недорого провести настройку рекламных объявлений в интернете по различным критериям и получить целевую аудиторию, готовую купить ваши услуги или товары.

Критерии таргетинга vkontakte:

  • Пол
  • Возраст
  • География
  • Образование
  • Семейное положение
  • Интересы пользователей и т.д.

При разработке таргетированной рекламы Вконтакте по запросу Яндекса можно отмечать  город и даже улицу, на которой живет ваш потенциальный клиент, обозначить должность, учитывать сообщества, в которых уже состоит пользователь. Последний инструмент является одним из самых сильных при создании рекламной кампании, т.к. позволяет показать объявление участникам конкурентных групп. Все настройки таргетинга  делают этот вид рекламы одним из самых эффективных и действенных для РК.

Что можно продвигать с помощью контекстной рекламы VK

Широкие возможности социальной сети ВК позволяют грамотно подавать различные виды объявлений для любых сегментов бизнеса. Разработка контекста поможет недорого и быстро продвинуть любые ресурсы:

  • Группы, публичные страницы, сообщества
  • Приложения ВК 
  • Видеозаписи
  • Внешние сайты

Специалисты платформы YouDo профессионально занимаются разработкой и размещением контекстной рекламы в социальных сетях. Они знают, как грамотно подать ваше объявление, чтобы клиент захотел купить товар или услугу. За время работы мастера сервиса YouDo приобрели множество положительных отзывов, с которыми можно познакомиться на сайте.  

Как заказать настройку таргетированной рекламы Вконтакте по запросу Яндекса за 5 минут

Бесплатно создавайте задание на платформе YouDo, и все свободные мастера, готовые заняться размещением контекстной рекламы, сами свяжутся с вами.

Способы оформления контекста ВКонтакте:

  • Изображение и текст
  • Большое изображение
  • Эксклюзивный формат объявления

Используя сервис YouDo, вы можете сами назначать цены на настройку таргетированной рекламы Вконтакте или разрешить исполнителю выбрать стоимость работ. Примерные расценки на услуги профессионалов YouDo размещены на сайте.  Выбирайте лучшего мастера, который разработает рекламную кампанию для вашего бизнеса по минимальным ценам.  

Настройка таргетированной рекламы во ВКонтакте: пошаговая инструкция

«ВКонтакте» — это крупнейшая социальная сеть России. Ежемесячное количество уникальных пользователей соцсети, согласно отчету Mail.ru Group, на сентябрь 2019 года составило 70 млн. В соцсети есть потенциальные клиенты для любого бизнеса, задача рекламодателя — найти эту аудиторию и рассказать ей о своем предложении. Таргетированная реклама в соцсети отличается от контекстной: нужно знать ее особенности и разбираться в настройках. Сегодня мы подробно расскажем о настройке рекламы во «ВКонтакте».

Соцсеть предлагает два варианта продвижения:

Реклама в сообществах — это объявления, которые размещаются в популярных группах и на публичных страницах через маркет-платформу. Этот тип продвижения подойдет, если вы хотите привлечь внимание подписчиков конкретных крупных сообществ.

К маркет-платформе могут подключиться группы со среднесуточным охватом более 7500 человек.

Однако наиболее популярный тип рекламы во «ВКонтакте» — таргетированная реклама. Ее преимущество — в тонких настройках подбора целевой аудитории по десятку различных параметров.

Как запустить таргетированную рекламу во «ВКонтакте»

Чтобы создать таргетированное объявление во «ВКонтакте», зайдите в раздел «Реклама», который находится в левом блоке на всех страницах соцсети.

Вы попадете на стартовую страницу. Перейдите в рекламный кабинет, нажав на соответствующую кнопку в верхнем правом углу экрана.

Далее нажмите «Создать объявление».

Если есть доступ к кабинету агентства, то вы попадете в него, а не на стартовую страницу. В этом случае выберите клиента из списка.

Затем нажмите «Создать объявление».

Обратите внимание: реклама во «ВКонтакте» регулируется законодательством, а также рекламной политикой соцсети, поэтому прочтите правила модерации перед настройкой объявлений.

Далее нужно выбрать формат рекламной записи.

Шаг 1. Выбор формата рекламной записи

Форматы зависят от того, где будет размещаться объявление:

Форматы для ленты новостей

Отметим, что для рекламы в ленте необязательно рекламировать уже созданную и опубликованную запись, вы можете продвигать «скрытую запись», т. е. не опубликованную ни в каком сообществе.

  1. Карусель. В одно объявление добавляется до десяти карточек, к каждой карточке можно прикрепить отдельную ссылку на посадочную страницу.

  2. Универсальная запись. В нее добавляется изображение, видеоролик или GIF-анимация.

  3. Запись с кнопкой. Пост с изображением или видео, а также с кнопкой призыва к действию («Купить», «Подробнее» и т. д.).

  4. Сбор заявок. При клике пользователя на объявление открывается анкета, заполнив которую он может оставить заявку на приобретение товара или услуги, консультацию и т. д., не переходя на сайт рекламодателя. Подробнее о работе с форматом читайте в нашей инструкции.

  5. Реклама сайта. Позволяет перенаправлять пользователя на сайт рекламодателя без привязки к сообществу во «ВКонтакте». Больше о формате — в отдельной статье.

  6. Реклама в историях. Вертикальный полноэкранный формат. Можно загрузить до трех карточек с изображениями или видео.

Текстово-графический блок (ТГБ)

Эти объявления отображаются слева под основным меню в виде коротких блоков с изображением и текстом. Они показываются только на десктопах.

Выбор формата зависит от объекта продвижения: сайта, приложения или группы.

  1. Изображение и текст. Баннер 145×85 для привлечения трафика в сообщества или на сайт. Заголовок от 3 до 33 символов, описание — от 3 до 70 символов.

  2. Большое изображение. Баннер 145×165 для привлечения трафика в сообщества или на сайт. Заголовок от 3 до 33 символов, описания нет. Это более заметный формат, так как основной акцент — на картинке.

  3. Продвижение сообщества. Баннер 145×145, автоматически подтягивается название сообщества (до 33 символов).

Дополнительные форматы

  1. Формат для рекламы игры или приложения (квадратное изображение). Баннер 145×145 с кнопками «Играть» или «Запустить». В подписи автоматически подтягивается количество игроков, либо число друзей пользователя, установивших приложение, если такие есть.

  2. Специальный формат для приложения. Объявление располагается в разделе «Рекомендуемые» в каталоге приложений или в новостной ленте. Автоматически подставляются рейтинг приложения, игровой жанр, выбранный в настройках, название приложения (до 33 символов). Минимальный размер изображения 256×256, если в файлах игры есть подходящее изображение, оно добавляется автоматически.

Вы можете загружать изображения в форматах: JPG, PNG, BMP, TIFF или GIF, но анимированные картинки не поддерживаются. Размер загружаемого файла не должен превышать 5 Мб. Текст не должен занимать больше 50% изображения.

Выберите формат, наиболее подходящий для задач вашего бизнеса. Для примера возьмем универсальную запись.

Кликните «Создать запись», чтобы перейти к созданию объявления.

Затем введите текст объявления и добавьте фото или видео. Для форматов «Реклама сайта» и «Запись с кнопкой» выберите кнопку CTA. Затем нажмите «Сохранить».

Шаг 2. Установка параметров рекламируемого объекта

В этом разделе необходимо:

  1. Выбрать тематику объявления.

  2. Указать ссылку на счетчик показов.

  3. Установить возрастную маркировку.

Шаг 3. Определение целевой аудитории

На этом этапе мы будем выделять из всей аудитории соцсети только целевую, чтобы показывать объявления только ей. Подобное сегментирование необходимо: оно повышает эффективность рекламных кампаний за счет того, что рекламодатель обращается не ко всем пользователям, а ограничивается только теми, кого может заинтересовать его продукт. Целевую аудиторию нужно делить на группы, чтобы обращаться к каждой из них с максимально релевантным предложением. Разберемся на примере.

Допустим, вы владелец небольшого кафе. По средам у вас действует специальное предложение — скидка 50% на все меню женским компаниям. Очевидно, что в подобном предложении заинтересованы исключительно девушки. С помощью таргетинга вы можете создать рекламное объявление и запустить показы на целевую аудиторию женщин 18+, проживающих в вашем и ближайших районах. Так вы будете показывать релевантные объявления только части аудитории, которая подходит под условия акции и может заинтересоваться ей, и исключите все остальные сегменты.

Во «ВКонтакте» доступны различные настройки таргетинга: географические, демографические, по интересам, образованию и работе. В настройке по интересам вы можете выбрать сообщества или приложения «ВКонтакте», участники которых могут заинтересоваться предложением, или, наоборот, исключить их.

Читайте также по теме:

Счетчик справа показывает количество зарегистрированных пользователей, которые соответствуют заданным настройкам и смогут увидеть ваше объявление. Также доступен прогноз, который показывает предполагаемые показатели охвата, число показов и бюджет.

Кроме того, можно настроить таргетинг по устройствам, браузерам и операционным системам пользователей, а также по аудиториям ретаргетинга. На последнем параметре остановимся подробнее.

Настройка ретаргетинга во «ВКонтакте»

С помощью ретаргетинга во «ВКонтакте» рекламодатель может показывать объявления пользователям соцсети, которые уже знакомы с предложением, например, они посещали сайт, делали заказ, оставляли заявку на звонок и т. п. Это теплая аудитория, вероятность конверсии которой, как правило, выше.

С помощью аудиторий ретаргетинга вы найдете этих пользователей во «ВКонтакте» и можете прорекламировать другой товар или сделать специальное предложение (например, скидку на вторую покупку). Также их можно исключить из аудитории кампании, чтобы привлечь только новых клиентов и не тратить бюджет на привлеченных ранее.

Чтобы настроить ретаргетинг, необходимо создать аудиторию, т. е. базу пользователей «ВКонтакте», на которую можно нацеливать свои рекламные объявления.

Аудиторию можно создать тремя способами:

  • загрузить ее из заранее приготовленного файла;

  • использовать списки людей, отсканировавших QR-код;

  • получить ее с сайта при помощи пикселя «ВКонтакте».

Пиксель ретаргетинга — это JavaScript-код, который добавляется в код сайта и автоматически учитывает всех его посетителей. О его настройке мы писали отдельно.

Можно воспользоваться уже имеющейся аудиторией ретаргетинга (если есть) или создать новую. Чтобы сформировать аудиторию, нажмите ссылку «Создать аудиторию ретаргетинга» в справочном окне, которое появляется при наведении на строку «Аудитории ретаргетинга» и выберите способ создания аудитории.

Чтобы загрузить аудиторию из файла, необходимо создать документ со списком, состоящим из номеров телефонов, адресов электронной почты, идентификаторов мобильных устройств Apple (IDFA) и Android (GAID) или идентификаторов (ID) пользователей.

Все аудитории будут храниться в разделе «Ретаргетинг», там же можно создать новые сегменты, похожую аудиторию или QR-коды, а также настроить динамический ретаргетинг.

Шаг 4. Настройка расписания показов

Расписание показов — важный пункт, о котором часто забывают. Для большинства рекламодателей подходит круглосуточный показ рекламы семь дней в неделю.

Но в некоторых случаях определенные дни и часы нужно отключать. Например, если для заказа товара или услуги необходимо связаться по телефону с рекламодателем, а офис не работает в ночные часы, выходные или праздники.

Шаг 5. Модель оплаты, настройка цены и выбор площадок

Для этого формата доступен способ оплаты за клики (СРС) или за 1000 показов (СРМ). Также есть модель oCPM, но она пока работает с объявлением типа «Сбор заявок».

Ниже установите стоимость, которую вы готовы платить за один переход. «ВКонтакте» подсказывает рекламодателю, какую стоимость следует установить при настройке, в дальнейшем она может меняться в зависимости от эффективности объявления.

Далее настройте площадки. Можно выбрать, будут объявления показываться на мобильном сайте и в приложении, на десктопе или на всех устройствах. Также решите, будете ли вы показывать рекламу только в соцсети или добавите ресурсы партнерской сети.

Сохраните объявление в существующую или новую кампанию.

После модерации начнутся показы объявления. Вы можете в любой момент отредактировать объявление: изменить описание или изображение, стоимость перехода, настройки целевой аудитории. Однако если вы захотите изменить тематику, формат объявления, ссылку на сайт или способ оплаты, вам придется создать новое объявление, скопировав ранее созданное.

Для запуска рекламы пополните баланс личного кабинета. Физические лица могут пополнять с помощью банковских карт, платежных систем и терминалов. Зачисление по банковскому переводу доступно только для юридических лиц.

Важно! Способ оплаты изменить невозможно.

Как анализировать таргетированную рекламу во «ВКонтакте»

Основная статистика по всем рекламным кампаниям отражается на главной странице рекламного кабинета. Вы можете построить отчет за интересующий вас период, а также выбрать, по какому показателю необходимо построить график: по переходам, показам, CTR или расходам.

Чтобы посмотреть статистику по кампании, выберите ее в личном кабинете и задайте период. Вы можете сравнить эффективность кампаний, поставив чекбокс напротив интересующих. Аналогичный отчет можно построить по объявлениям на странице кампании.

На уровне кампаний и групп объявлений отображается таблица с показателями по каждой кампании или группе: CTR, показы, охват и т. д. Можно самостоятельно выбрать, какие показатели хотите видеть в таблице, зайдя в раздел «Настройки полей таблицы» и поставив чекбокс напротив нужных метрик.

Если вы продвигаете сообщество, то оценивайте эффективность рекламы в его статистике в разделе «Источники переходов».

Если рекламируете внешний сайт, то для отслеживания переходов и конверсий добавляйте в ссылки объявлений UTM-метки и просматривайте информацию о кампаниях в системах веб-аналитики.

Заключение

Итак, теперь вы знаете, как настраивать таргетированную рекламу во «ВКонтакте». У нас осталось еще несколько советов:

  1. Тестируйте: запускайте разные объявления для одного сегмента. Меняйте формат, текст или изображения, отслеживайте результаты, отключайте неэффективные объявления и оставляйте только те, что показывают хороший результат.

  2. Персонализируйте: создавайте индивидуальные объявления для каждого сегмента. Не запускайте кампании на широкую аудиторию — это простой и быстрый способ попрощаться с бюджетом.

  3. Анализируйте и улучшайте: следите за статистикой, оперативно обновляйте ставки, вносите изменения, если эффективность объявлений падает.

Грамотное размещение таргетированной рекламы во «ВКонтакте» и правильные настройки позволят добиться практически любых целей: привлечь трафик, повысить узнаваемость бренда, получить заявки и конверсии и т. д. Запускайте рекламу во «ВКонтакте» и решайте задачи вашего бизнеса. 

Таргетированная реклама в вконтакте стоимость

Самой эффективной рекламой являются те объявления, которые показываются только представителям целевой аудитории. Наша компания это осознает и предлагает заказать таргетинг Вконтакте – рабочий инструмент по поиску новых клиентов.

Как работает таргетированная реклама

Современные технологии помогают составить точный портрет целевой аудитории и настроить эффективно рекламную кампанию. За счет множества критериев таргетинга Вконтакте объявления будут показываться только заинтересованным людям, а значит и бюджет не будет «сливаться» впустую.

Предположим, фирма из Смоленска продает чехлы для мобильных телефонов. Благодаря таргетингу, можно настроить показ рекламы только для жителей и гостей города Смоленска или близлежащих населенных пунктов и рекламировать чехол на Iphone владельцу Iphone.

Кроме того, маркетинговый механизм позволяет показывать объявления определенной возрастной группе, людям конкретного пола, семейного положения, образования, должности, интереса.

Преимущества

К достоинствам такой рекламы относят:

  • Широкий перечень настроек. Это позволяет создать рекламную кампанию гибкой.

  • Возможность показывать разные объявления для разных групп потенциальных клиентов по отдельности.

  • Простоту и быстрый старт. Необязательно создавать сайт, нанимать сотрудников колл-центра... Для получения первых клиентов достаточно группы или страницы Вконтакте.

Еще одним преимуществом является цена таргетированной рекламы ВК. Она полностью адекватна, конкурентоспособна с другими способами продвижения товаров и услуг, позволяет протестировать наиболее рабочие связки с минимальными вложениями.

Кто наши клиенты

Таргетинг – универсальный инструмент, подходящий под любой вид бизнеса. Исключение составляет сектор b2b.

Интернет-магазины

Все больше людей проводит время в социальных сетях, что необходимо учитывать. Успешные воронки продаж тесно работают с аудиторией Вконтакте и увеличивают прибыль магазина наравне с другими методами привлечения потенциальных клиентов.

Тематические сообщества

Вовлечение новых подписчиков, разделяющих интересы тематической группы или страницы лучше всего осуществлять за счет таргетинга. Сюда же можно отнести организацию концертов, вечеринок, семинаров, конференций... Рекламные объявления показываются только лояльной аудитории. Это помогает получить хорошую конверсию с минимальными вложениями.

Кафе, клубы, спортзалы

Бизнесы локального типа должны присутствовать в социальных сетях. По-другому такой вид деятельности долго не просуществует. Благодаря множеству критериев фильтрации целевой аудитории, таргетированная реклама баров, студий танцев, ресторанов является наиболее эффективной. Разумеется, если запуском рекламной кампании занимается профессионал.

Стоимость

Таргетинг позволяет получить клиентов с минимальным бюджетом. Точная цена зависит от размера охвата аудитории и рекламной тематики. Чем лучше будет произведена работа по настройке кампании, тем дешевле будет обходиться посетитель. Ничто не мешает уже походу внести коррективы и еще больше увеличить прибыль рекламодателя.

Вконтакте существует два способа оплаты:

  • Оплата за переходы. Деньги списываются если пользователь кликнул по рекламному объявлению.

  • Оплата за показы. Является более дешевым методом рекламы, но не всегда эффективным. Часто 20 000 или 30 000 показов не приводят даже к нескольким переходом. Этот метод используется для показа объявлений, которые во время тестирования оказались наиболее кликабельными.

По мере работы, стоимость таргета ВК можно сократить без снижения конечной прибыли. Правда, для этого надо разбираться во всех тонкостях и отслеживать тенденции рынка.

Сотрудничайте с лучшими

Наши сотрудники настроили не одну сотню таргетированных рекламных кампаний и обладают необходимыми навыками и знаниями. Хотите увеличить оборот своей фирмы и получить больше прибыли – просто свяжитесь с нашим менеджером. Он проконсультирует по всем имеющимся вопросам и поможет подобрать лучший вариант исходя из особенностей вашей ситуации.

 

 

Заказать настройку таргетированной рекламы по выгодной цене

Таргетированная реклама — это один из самых популярных форматов рекламы, так как работает на конкретную целевую аудиторию.
Используя данный вид продвижения, вы сможете точно попасть в аудиторию, которая нуждается в ваших товарах и услугах, благодаря большому количеству информации о пользователях социальных сетей

Преимущества

  1. Доступ к узкой аудитории наиболее заинтересованной в ваших услугах;
  2. Нативное размещение в социальных сетях;
  3. Быстрое и легкое тестирование любых гипотез.
  4. Визуализация: можно показывать элементы брендинга. Используя таргетированную рекламу, вы эффективнее продвигаете свой бренд и придаете ему узнаваемость;
  5. Возможность применять более 20 разных параметров к выбору ЦА, в том числе по базе телефонных номеров, геолокации и другим узким параметрам.
  6. Конверсия от использования таргета по статистике выше.
Способы настройки таргетированной рекламы различны. Вы можете указывать предпочтительную геолокацию клиентов, их возраст, пол, специфичные интересы и другие характеристики. Таргетированная реклама позволяет вам использовать ресурсы и данные социальных сетей для целей вашего бизнеса

План работы

  1. Изучаем нишу. На данном этапе мы подробно изучим ваших конкурентов, подбирем наиболее подходящую аудиторию и изучаем ее интересы;
  2. Составляем эффективный план продвижения;
  3. Подбираем площадки наиболее подходящие вам;
  4. Создаем рекламные объявления с уникальными картинками, проработанными текстами и тщательно сформулированными заголовками;
  5. Детальная настройка и проработка рекламной кампании (интересы, связи, местоположение, пол, возраст и т д)
  6. Оцениваем результаты и вносим корректировки;
  7. Проводим ежедневный мониторинг, оптимизируем показатели и улучшаем объявления

Соцсети с которыми мы работаем

Профессионально настраиваем рекламу во всех известных соцсетях
  • вконтакте
  • одноклассники
  • instagram
  • Facebook
  • Поможем в выборе наиболее подходящей соцсети для ваших целей. И охотно расскажем об их отличиях и каким стоит отдать приоритет.

Стоимость

Стоимость клика формируется в результате аукциона текущей соцсети. Существуют различные варианты оплаты. Например:
  • оплата за клик CPC
  • оплата за показы CPM
  • оплата за лиды или определенные действия CPA
Также существуют и другие виды ценообразования, которые формируются исходя из поставленных целей

Мы Вам поможем

Разработаем для Вас бесплатный медиаплан. Заполните форму, укажите вашу контактную информацию, желаемый характер рекламы и бюджет (по желанию). Наш менеджер свяжется с вами и подробно проконсультирует вас. Заказывайте настройки и ведение таргета в Краснодаре и получайте необходимый охват аудитории и новых клиентов.

Правила размещения рекламы в ВКонтакте: как пройти модерацию без проблем

Для запуска таргетированной рекламы во ВКонтакте необходимо соблюдать правила этой социальной сети, не забывая о здравом смысле. В этой статье мы разбираемся, какие требования необходимо выполнить, чтобы без проблем пройти модерацию и повысить эффективность рекламы.

Самая частая причина, по которой ваше объявление может не пройти модерацию - это несоблюдение официальных требований к оформлению рекламы.Полный список можно найти в Правилах размещения рекламы (пункт 2).

Здесь мы коснемся спорных моментов, ведь запреты иногда удается обойти. В некоторых случаях это связано с тем, что нарушение правил не причинит вреда пользователям социальной сети. Иногда играет роль человеческий фактор - модератор может чего-то не заметить или забыть о бане.

А вот с картинками в рекламе не все так однозначно. Например, правила запрещают использование изображений, содержащих более 50% текста.Но иногда рекламу модерируют даже со скриншотами текста.

Но есть НО. В пункте 2.1.3 правил четко указано, что в тексте рекламы не должно быть слова, написанного только заглавными буквами, если только это не аббревиатура или зарегистрированная торговая марка. Но на самом деле такая реклама встречается в ленте довольно часто.

То же самое касается наличия ошибок или опечаток в тексте объявлений. По идее, они не должны проходить модерацию. Но они часто это делают. И что интересно, иногда даже конвертируют лучше, чем аналогичные объявления без ошибок.

Пока объявление проходит модерацию, сервис ВКонтакте проверяет не только объявление, но и рекламную площадку, и страницу, на имя которой оно размещено.

Большинство рекламных форматов показываются пользователю от имени сообщества. Чтобы объявление было модерировано, страница, от имени которой оно запускается, должна соответствовать требованиям официальных правил.

Сообщество не может быть закрытым, но может быть закрытым. Помните, что если вы размещаете рекламу от имени закрытого сообщества, пользователи не смогут увидеть его контент, пока не подпишутся на него.С одной стороны, это может помочь привлечь больше подписчиков. С другой стороны, не всем нравится подписываться на закрытое сообщество из-за неясного качества контента внутри.

В ленте должно быть опубликовано не менее 5 постов, загружены фото и видео.

Описание и содержание должны соответствовать тексту объявления. Вы не можете размещать рекламу вырезов масок от имени сообщества, занимающегося доставкой цветов.

Объявления от имени сообществ, содержание которых содержит ненормативную лексику, непристойные шутки, эротические или порнографические материалы, не подлежат модерации.Это может относиться, например, к фотографам, работающим в жанре ню. Чтобы запустить рекламу, вам нужно удалить материал соответствующего жанра.

Имя пользователя должно быть настоящим, без намека на рекламу. Таким образом, страница с именем «Мария Одежкина» вряд ли пройдет модерацию.

Контент на странице должен соответствовать общим правилам размещения рекламы в ВКонтакте. Это значит, что если на вашей странице есть, например, фотографии с эротической фотосессии или посты с ненормативной лексикой, ваша реклама личной страницы может не пройти модерацию.

Требования к сайтам, ведущим рекламу ВКонтакте

Модераторы довольно строго относятся к качеству сайтов, на которые должны переходить пользователи. Поэтому для прохождения модерации могут не проходить сайты, где:

  • есть всплывающие окна;
  • - это перенаправление на другой сайт.

Также объявление может не пройти модерацию, если на целевой странице продаются товары и услуги, реклама которых запрещена правилами социальной сети.

И не пытайтесь сначала пройти модерацию, а потом добавить информацию о запрещенных предметах, настроить всплывающие окна или перенаправить.За это вы можете получить заблокированный рекламный аккаунт.

Какие товары и услуги нельзя рекламировать в ВК.

Полный список всего, что запрещено размещать во ВКонтакте, находится в третьем абзаце официальных правил. Реклама таких товаров и услуг не пройдет модерацию:

  • Все, что связано с сексом: секс-игрушки, порнографические материалы, эскорт-услуги, ресурсы для поиска сексуальных партнеров, обучение в
  • интимных навыков и самовывоза.
  • Сервисы и сайты, предлагающие взлом страниц, всевозможные аферы ВКонтакте и автоматизацию массовых действий.
  • Любой алкоголь и товары, связанные с курением: сигареты, табак, вейпы, электронные сигареты, папирус для самостоятельного курения, кальяны и зажигалки. Рецепты и машины для приготовления алкоголя тоже под запретом.
  • Интернет-казино и прочие азартные игры с наличными или риск-ориентированными играми.
  • Услуги по прерыванию беременности.
  • Веб-сайты и группы, пропагандирующие или поощряющие совершение преступлений, жестокости, насилия.
  • Анаболические стероиды и другие препараты с аналогичным действием.
  • Реклама всего, что связано с политикой, за пределами предвыборной кампании в Российской Федерации.
  • Оружие и прочие предметы военного назначения.

Соответственно, те сообщества или сайты, которые рекламируют товары и услуги из этого списка, не пройдут модерацию.

Реклама каких товаров и услуг во Вконтакте ограничена

В большинстве случаев разрешается рекламировать некоторые товары или услуги только в том случае, если рекламодатель может предоставить некоторые подтверждающие документы и добавить предупреждения об отказе от ответственности в ваши объявления.

Это касается рекламы детского питания, любых товаров и услуг, связанных с медициной (кроме контрацепции) - медицинского оборудования, лекарств, БАД, медицинских услуг. Кстати, услуги косметологов и массажистов приравниваются к медицинским услугам.

С возрастными ограничениями обязательно рекламировать сайты знакомств, инсентив, лотереи. Для этих категорий таргетинг на аудиторию 18+ является обязательным. Это не единственное ограничение для служб знакомств; полный список требований к сайту можно найти на отдельной странице.

Для рекламы книг, фильмов, игр и другой информационной продукции необходимо указать возрастную категорию, для которой они предназначены в соответствии с законодательством Российской Федерации (0+, 6+, 12+ или 18+ ).

Что будет, если попытаться обойти запреты и ограничения на рекламу в ВК

Часто «умельцы» пытаются обойти прямые запреты рекламы в ВКонтакте. Например, запускать рекламу аппаратного массажа без предоставления модераторам лицензии на соответствующую деятельность.

Если вы попытаетесь запустить рекламу запрещенных товаров или услуг «напрямую», вы просто не пройдете модерацию. Если вы попытаетесь обойти запрет, например, изменив содержание рекламируемого сайта во время модерации, в лучшем случае спин-офф такой рекламы будет просто остановлен. В худшем случае - заблокируют рекламный аккаунт или оштрафуют на сумму до 100 000 рублей.

Правила размещения рекламы в ВК - не забывайте о здравом смысле

Чтобы таргетированная реклама не только соответствовала правилам социальной сети, но и была эффективной, обратите внимание на ряд моментов.

Сегментируйте целевую аудиторию и для каждого сегмента подготовьте свою рекламу

Невозможно продать все и сразу. Даже один и тот же товар разные люди воспринимают по-разному.

Пример. Вы размещаете рекламу офлайн-курса макияжа для подростков и их мам. Если вы покажете одну и ту же рекламу мамам и дочерям, результат будет так себе. И вы можете показывать разную рекламу разным сегментам: мамам можно сказать, чтобы они не экспериментировали с макияжем, а девушкам можно предложить возможность научиться делать себя красивыми.Такой подход даст больший эффект.

Используйте яркие и запоминающиеся картинки

Необязательно дорабатывать картинки с первых страниц фотостока: пользователи уже видели похожие картинки миллион раз, поэтому они по своей природе слепые.

Специалист по трафику Алена Мумладзе на конференции «Найди свой трафик» в апреле 2020 года рассказала, что лучшие результаты имеют реклама с неидеальными картинками. Об этом же говорит Дмитрий Румянцев в своей книге «Продвижение бизнеса во ВКонтакте.

За исключением одного «но». Но с яркостью изображений важно не переборщить. Селфи перед чужой машиной в сочетании с удачной историей надоели даже тем, кто далек от бизнеса и digital-среды.

Сюда также можно присылать коллажи из фотографии в рамке в непонятной позе на странном фоне с фотошопным дымом и летающими банкнотами.

Но коллажи бывают разные: бросающиеся в глаза в общей ленте, качественные и интересные.

Еще один вариант хорошей картинки наведения: сделать ее неожиданной и сумасшедшей. Или стилизуйте подпись под узнаваемый бренд.

Придумывайте броские заголовки.

Второе, на что пользователь обращает внимание после иллюстрации, когда видит ваше объявление в ленте новостей, - это заголовок. А для объявлений на боковой панели это единственная информация, которая может побудить пользователя нажать на объявление.

Важно, чтобы заголовок был интригующим, возбуждающим и интересным, но в то же время достаточно информативным, чтобы пользователь захотел продолжить чтение объявления или щелкнуть по нему.Но здесь важно не увлекаться кликбейтом, чтобы не истощать бюджет на нецелевые клики.

Плохо:

«У вас есть кофейня? Покупайте фишки! »
«Сейчас в мире происходят огромные изменения, связанные с вирусом и экономическим кризисом».

Хорошо:

«Вы хотите, чтобы с вашим именем была связана целая ниша?»
«На рынке мало интернет-маркетологов!»
«Запускаете рекламу ВКонтакте?»
Не забывайте о мотивации нажимать на объявление

Чтобы ваши объявления были эффективными и чтобы люди нажимали на них, они должны понимать, зачем им это нужно.Мотивация может быть положительной (получить, научиться, стать лучше) и отрицательной (не терять, не быть хуже других). И это может быть не только классический призыв к действию: можно написать, что человек получит в итоге, или даже показать на картинке.

Одна из самых сильных мотиваций - деньги (проиграть, заработать, сэкономить, приумножить, научить зарабатывать). Это работает не для всех продуктов, это скучно и раздражает, но работает.

Еще одна сильная мотивация - играть на стремлении к тщеславию и принадлежности к социальной группе.«Успешные предприниматели подписываются на эту группу», «Заботливые мамы идут на веб-семинар этого психолога» - тоже своего рода мотивация, чтобы нажать на объявление.

Проверьте все, что вы можете проверить

Если вы хотите получить максимальные результаты в рамках рекламного бюджета, протестируйте различные сегменты аудитории, иллюстрации, заголовки, рекламные тексты, призывы к действию. Все, что вы можете изменить и протестировать.

Это сделано, чтобы оставить только те параметры, которые дают вам наименьшую стоимость за результат, и отключить неэффективную рекламу.

Если предполагается, что на сайт будет поступать трафик с таргетированных объявлений, стоит проверить дополнительно:

  • Актуальность информации на сайте.
  • Качество целевых страниц, на которых будут показываться объявления.
  • Доступность и актуальность контактной информации.
  • Правильно ли отображается сайт на мобильном телефоне - иногда бывает, что мобильный телефон не может видеть некоторые кнопки. Или
  • текст переместился за пределы экрана.Что в конечном итоге отрицательно сказывается на количестве конверсий.
  • Скорость загрузки сайта - если сайт загружается медленно, некоторые пользователи могут покинуть страницу. И за клик вы уже заплатили.
  • Уведомления от хостинга о профилактическом обслуживании на сервере - во время профилактических работ могут возникнуть проблемы с доступом к сайту. Это означает, что некоторые клики могут переходить на отключенный сайт.

Соблюдайте правила ВКонтакте - и все будет хорошо. Если запускать рекламу в ВКонтакте через Click.ru, вам не нужно беспокоиться о модерации и риске блокировки вашего основного аккаунта.

Рекламных возможностей в российских социальных сетях - Интернет-маркетинг в России

Когда дело доходит до маркетинга в социальных сетях в России, можно с уверенностью сказать, что это важный инструмент, без которого трудно выжить на сегодняшнем конкурентном рынке. С более чем 67 миллионами активных пользователей в социальных сетях и 87,5 миллионами активных пользователей Интернета в целом возможности, которые может предложить российский цифровой рынок, практически безграничны.

Если компания хочет понять российскую интернет-аудиторию, она должна узнать о социальных сетях в стране, которые сильно отличаются от западных рынков. Facebook, например, не доминирует в России и в настоящее время имеет всего 23,4 миллиона российских пользователей. «ВКонтакте», с другой стороны, имеет более 220 миллионов зарегистрированных учетных записей, в то время как у другой российской социальной сети «Одноклассники» на данный момент 124 миллиона пользователей по всему миру.

В этой статье мы представим вам четырех основных игроков на российском рынке социальных сетей, сосредоточив внимание на маркетинговых возможностях каждой платформы.

ВКонтакте

Есть несколько способов использовать интернет-маркетинг в vK.

  1. Первый и самый распространенный - это просто открытие фирменной страницы, которая будет включать информацию о бренде, фото, видео и любой другой полезный контент. Создавая интересный контент, групповые сообщения собирают «репосты» и «лайки», что помогает брендовому контенту органично распространяться через vK. В этом случае пользователи выполняют рекламную работу для бренда. Чем интереснее контент, который появляется на странице брендов, тем больше его видят люди.Это прекрасная возможность познакомить с брендом людей, которые его еще не знают. Через брендированные группы можно не только получить и удержать новых клиентов, но и изменить их мнение о бренде, стимулировать полезное обсуждение и превратить негативные реакции в положительных и счастливых клиентов.

2. Второй вариант, который предлагает vK, - это таргетированная маркетинговая или социальная реклама . Это можно сделать в виде рекламных тизеров, которые будут отображаться в левой части экрана.Расширенные возможности vK, такие как таргетинг на определенный сегмент аудитории и новый вариант ретаргетинга, помогают бренду отсеивать нерелевантных пользователей сети и показывать его только определенному разделу аудитории. vK дает возможность платить либо за клики, либо за просмотры относительно целей бренда.

3. Третий вариант, который доступен на данный момент, - это «спонсируемые сообщения» - эти сообщения выглядят как обычные сообщения в ленте новостей пользователя и содержат спонсируемый контент.

Маркетинг в ВК будет полезен, если:

  • Ваш продукт подходит широкому кругу пользователей.Чем шире ваша потенциальная целевая аудитория, тем успешнее будет ваша реклама в Интернете.
  • Если у вас уже есть брендированная страница в ВК, то таргетированный маркетинг поможет вам привлечь новых пользователей в группу.
  • Если у вас есть интернет-магазин, социальные сети могут помочь вам увеличить продажи.
  • Целевой маркетинг хорошо сочетается с играми, приложениями и представляет собой простой способ найти сильных игроков.
  • Кофейни, рестораны, фитнес-клубы, медицинские учреждения и многие другие местные предприятия могут расширяться за счет онлайн-маркетинга.
  • Если вы хотите привлечь новых пользователей на конференции, семинары, вечеринки и другие мероприятия, социальные сети - идеальное место для этого.

Одноклассники

Одноклассники - отличный стратегический канал, который позволяет вам как бренду создавать брендированные страницы, делиться сообщениями, изображениями и видео и разделять их по категориям. Интересной особенностью является возможность нажать «Участники» и увидеть всех подписчиков данного сообщества или страницы бренда - как это происходит на таких платформах, как Vkontakte и Twitter

.

Для того, чтобы привлечь аудиторию в сети, лучше создать страницу бренда, а не группу для своего бизнеса.Страницы брендов Одноклассников содержат вкладки для обсуждения тем, мультимедийные разделы и внешние ссылки. Фотографии, видео и викторины, как правило, привлекают наибольшую активность на страницах брендов, поэтому сочетание информативного текста с мультимедийным контентом гарантирует, что ваши сообщения будут собирать больше просмотров и репостов. Это приведет к тому, что больше людей узнают о вашем бренде, его новостях и будут представлены.

Также есть возможность размещать рекламу через баннеры и тизеры, что очень популярно среди рекламодателей. Рекламная система Mytarget позволяет таргетировать вашу аудиторию по:

  • Пол
  • Возраст
  • География
  • Время суток
  • Интересы

Мой Мир

Мой мир (Мой мир) имеет более 50 миллионов зарегистрированных пользователей, более 20 миллионов посетителей еженедельно, 55% из них в возрасте от 25 до 44 лет.Если вы компания, которая ищет клиентов в России, эта платформа может стать отличным местом для их поиска. В «Мой мир» можно найти много разных отраслей, таких как мода, автомобили, бытовая техника, развлечения и так далее.

Как и в «ВКонтакте» и в «Одноклассниках», в интернет-маркетинге есть несколько вариантов:

Первый открывает брендированную страницу или тематическое сообщество. Там можно продвигать контент, рекомендовать интересные брендовые материалы и устанавливать ссылки.Добавляя людей в свое сообщество, вы повышаете эффективность своей рекламной кампании, ориентируя ее на нужных пользователей.

Второй вариант - запустить таргетированный маркетинг, это может быть сделано в зависимости от возраста, пола, местоположения и интересов вашей целевой аудитории. Вы можете установить время и дату показа баннеров и выбрать платформу, на которой будет размещена ваша реклама. Этот метод очень эффективен, динамичен и привлекает большое внимание благодаря большому формату баннера 200 × 300 и 200 × 200.

Другой способ привлечь новых клиентов в «Мой мир» - это продвижение через специальное приложение, которое может быть немного сложным и дорогостоящим, но результаты будут говорить сами за себя.

Мой Мир открыто рекомендует показывать таргетированные объявления с ценой за клик, а не за тысячу показов, в этом случае объявление получит больше конверсий.

Facebook

Эта платформа социальных сетей, насчитывающая более 1,65 миллиарда активных пользователей в месяц, не нуждается в представлении.В России же эта сеть более популярна среди высокообразованных людей с хорошим знанием английского языка, многие из которых являются бизнесменами и топ-менеджерами.

В феврале 2016 года количество активных пользователей составило 1,6 млн человек, опубликовавших более 48 млн сообщений. 57,9% пользователей - женщины и 42,1% - мужчины. Большинство пользователей находятся в возрастной группе 25–34 и 35–44 лет.

Платформа предлагает несколько видов рекламы:

  1. Регулярный таргетированный маркетинг (обычные баннеры, которые отображаются справа)
  2. Мобильный таргетированный маркетинг (это очень важно, потому что более 800 миллионов заходят на сайт со своих мобильных телефонов)
  3. Реклама в определенных группах (в этом случае необходимо обратиться с запросом к админу группы, и он разместит объявление на своей странице)

Рекламные объявления могут быть опубликованы как «обычные» баннеры, которые отображаются в правой части страницы, но также могут отображаться непосредственно в ленте новостей, отмеченных как «спонсируемые сообщения».Варианты нацеливания вполне стандартные:

  • Таргетинг по интересам (возраст, увлечения, страна и т. Д.)
  • Таргетинг на основе фанатов (людей, которым понравилась ваша группа в Facebook или похожие группы)
  • Таргетинг на основе списка рассылки
  • Ремаркетинг (таргетинг на пользователей, посетивших вашу веб-страницу)

Привлечь новых клиентов через российские социальные сети можно разными и эффективными способами. Самое главное помнить, что это огромный рынок со своим языком и спецификой, поэтому обязательно выберите правильную платформу для продвижения своего бизнеса.

Маркетинг в социальных сетях в России - Чем Facebook отличается от Вконтакте? | Эмилия Корчинская

Отличается ли маркетинг в социальных сетях и социальных сетях в России от западноевропейского? Основная российская платформа социальных сетей ВКонтакте (сокращенно ВК) настолько похожа на Facebook, что ее часто называют «российским Facebook». Как и в Facebook, во «ВКонтакте» есть личные профили, мероприятия, группы и бизнес-страницы. Вконтакте, с 70 миллионами активных пользователей и самым популярным веб-сайтом в Интернете в России, является одной из самых популярных социальных сетей в мире, и тем не менее, его маркетинговый потенциал на Западе часто упускается из виду.Давайте посмотрим, чем Вконтакте отличается от Facebook, и как вы можете использовать его для маркетинга своего бизнеса.

Источник: Белая книга «ЦИФРОВОЙ МАРКЕТИНГ В РОССИИ 2018»

Вконтакте был запущен в сентябре 2006 года в качестве веб-сайта университета, отражая Facebook и его успех в США. Российская социальная сеть быстро приобрела известность, накопив 500 миллионов аккаунтов и 70 миллионов активных пользователей с тех пор. Он чрезвычайно популярен не только в России, но и в других русскоязычных странах и республиках бывшего Советского Союза: Украине, Беларуси, Казахстане и Молдове.

Основные различия между платформами включают:

  • VK API - возможность подключения ВКонтакте к другим социальным сетям, таким как Facebook или Twitter, через API, что позволяет пользователям обмениваться сообщениями на разных платформах
  • VK - SMS-сервис - возможность оставлять комментарии и отвечать на сообщения с помощью SMS
  • VK Music - Пользователи Вконтакте могут загружать (и слушать t0) аудиофайлы, загруженные другими пользователями, создавать списки воспроизведения и делиться ими с другими пользователями ВКонтакте в своей сети.
  • Стриминг фильмов Вконтакте - Пользователи ВК могут бесплатно смотреть полнометражные фильмы и видео (включая контент для взрослых)
  • Платные посты в группах (они же сообщества, , как они называются в ВК) и на фан-страницах - вы можете платить за размещение рекламы в Группах ВКонтакте.

Как и Facebook, «ВКонтакте» построила свою модель дохода на рекламе.

ВК предлагает три основных типа целевой рекламы:

  1. Таргетированная реклама на левой боковой панели
  2. Рекламные сообщения в ленте новостей
  3. Платные сообщения в группах и фан-страницах

Если вы хотите прочитать обширную руководство по рекламе в ВК, см. пост Константина Канина здесь.

Чтобы ваши усилия по маркетингу в социальных сетях во Вконтакте были эффективными, вы должны:

  • размещать только уникальный контент - дублирующийся контент с других страниц наказывается Vkontakte
  • размещать контент в формате, который ваша аудитория находит наиболее привлекательным - на основе предыдущая статистика
  • не публикуйте слишком часто - 1–3 раза в день достаточно, ВКонтакте теперь снижает охват «спам-сообществ», которые публикуют слишком часто
  • публикует высококачественный контент - например, видео не менее 720p, фотографии не менее 700 пикселей в ширину.
  • публикуйте контент, который поощряет взаимодействие - чем больше комментариев под сообщением, тем выше органический охват.
  • Не публикуйте только ссылки (особенно на внешние сайты) - убедитесь, что вы включаете описания, которые точно описывают ссылку (с ключевые слова), а также
  • размещать актуальный контент (о новых, последних событиях или актуальных тенденциях)

Хотите узнать больше о том, как добиться успеха в маркетинге ВКонтакте? Прочтите этот пост.

В то время как Facebook и Vkontakte, похоже, имеют много общего в своих основных функциях социальных сетей, у VK, похоже, есть еще несколько функций, которые увеличивают его прилипчивость (например.г. сервисы потоковой передачи музыки и видео и обмена файлами), а также более «щадящий» алгоритм для бизнес-страниц. Следовательно, если хотя бы часть вашей целевой аудитории проживает в России или постсоветских странах, Вконтакте - это платформа социальных сетей, которую вы должны включить в свою маркетинговую стратегию.

Какой лимит на рекламу ВК. Таргетированная реклама ВКонтакте

В последнее время все чаще обращаются к консультациям по поводу таргетированной рекламы ВКонтакте.

Хорошо, давайте разберем подробный алгоритм на живом примере и посмотрим, как он работает.Скажу сразу - если вы прочитаете мою статью по диагонали, случайно пробегая глазами - ничего не выйдет. Идти нужно по пунктам и при настройке рекламы ВКонтакте нужно проверять на каждом этапе.

Первый этап: какие товары и услуги можно продвигать с помощью таргетированной рекламы во ВКонтакте?

1) стоимостью не более 150 долларов - это проверенная практика, ценовой лимит. Ваш товар дороже? Пока не попробуешь, не узнаешь, но по опыту факт, что он дороже цены - он намного сложнее и хуже переделывается.

2) Таргетированная реклама может продавать только товары или услуги широкого потребления. Если у продающего товара, услуги, у бренда есть фан-группы, сообщества, паблик вконтакте - есть смысл попробовать. Если нет явных приверженцев, можно не пытаться рекламировать. Дачные семинары по регулированию и металлической фурнитуре точно не пойдут (недавно такие обсуждали).

Этап второй: что нужно помнить при создании рекламной кампании В КОНТАКТЕ?

1) Залог успеха таргетированной рекламы - правильный выбор целевой аудитории.Вы должны знать своего потребителя в лицо! Маленькая в определении Средней Азии - не бывает! Машинку в определении одной статьи - можно слить бюджет. Например, если основным потребителям вашего товара в возрастной группе от 30 до 40 лет, и вы решили расширить ассортимент на десять лет с 20 до 40 («А что, если он подходит?») - считайте, что эффективность действия анонс уже уменьшился в три раза. Так как пользователей от 20 до 30 лет ВКонтакте в три раза больше, чем от 30 до 40, то они будут чаще просматривать вашу рекламу, а пользы (конверсии) не будет от этих просмотров.

2) Установите лимиты на расход средств. Мне не очень нравится, что ВКонтакте нельзя расписать по расписанию, как у контекстной рекламы, но можно ограничить бюджет и нужны все доступные способы.

3) Вспомните время шоу. Рекламировать что-либо ночью или рано утром практически бесполезно. Показы будут. Возможно, даже щелчки будут. Конверсии не будет.

4) Протестируйте каждое объявление. Под тестом понимается показ свежей рекламы с очень маленьким лимитом.100 рублей за новое объявление вполне достаточно, чтобы понять, работает он или нет.

Немного о персональной методике оценки эффективности таргетированного объявления в Вк. ком.

Объединяем бюджет 100 рублей, смотрим CTR рекламы:

  • если выше 0,2% - хорошее объявление
  • если в пределах 0,1-0,2% требует доработки (изменение заголовка или описания)
  • все, что ниже 0.1% - в корзине

Этап третий: тонкий тюнинг Таргетированная реклама ВКонтакте.

Расскажу на личном примере текущей рекламной кампании ВКонтакте. Рекламная сезонная детская одежда - куртки, костюмы, спецодежда. Кампания приводит к одному предложению CPA. Это относительно недорогой продукт, пользуется сезонным спросом, плюс у меня годовалый сын и заботы целевой аудитории в лице его мамы я знаю очень хорошо.

a) Стандартная пусковая установка

б) Загружаем картинку, придумываем заголовок и текст.

Несколько нюансов:

  • Заголовок - Всегда призыв к действию!
  • Текстовое описание - раскрывает всю суть вашего предложения
  • Картинка - это 80% технической успешности каждого конкретного анонса (как в тизерной рекламе). Лучше потратить лишние 10 минут на поиск картинок с вау-эффектом, чем тратить бюджет слияния.

c) Настройки таргетинга

В данном случае про географию, демографию и семейное положение я точно знаю, что нужно указать, т.к. часть известна из личного опыта Часть прямо указана на странице офиса интернет-магазина.

Внимание: Если вы, например, можете определить для своего товара, что половина покупателей из Омска и Новосибирска, а вторая половина - из других городов РФ, то укажите только эти два города и не более.

Он четко действует по принципу концентрации, работая по всем остальным параметрам таргетинга (возраст, пол, семейное положение, интересы и т. Д.). Ваша задача собрать сливки своей Средней Азии и попасть в десятку, а не надеяться, что шестидесятилетний мужик из Кууевска зайдет и купит в подарок зимнюю куртку. Не пойду! Нет времени! Ваш бюджет закончится намного раньше ...

Мы думаем мы думаем и думаем! В каких сообществах могут быть мамочки, которые продают зимние куртки, по некоторым ключевым словам вы можете найти их в поиске сообществами ВКонтакте.

Пример поиска:

Повышение резкости снова: Вам нужно пройти все точки прицеливания, продумать каждый "укол". В этом анонсе я не настраивал такие вещи, как «приложения и сайты», «мировоззрение», «образование» и т. Д. Здесь эти элементы не понадобятся. Но, в каждом конкретном случае, сеттинг может быть разным: хорошие камеры желательно предлагать фотографам, информацию эзотерикам - людям с высшим образованием, а новинки телефонов - школьникам и старшеклассникам.В этом деле нет мелочей.

д) Аудитория и ставки

Минимальная аудитория для тестирования целевого объявления - от 20 000 человек и выше. Если Средней Азии меньше - это плохо, т.к. анонсы будут отображаться у одних и тех же людей более одного раза, что приведет к падению CTR. Больше - замечательно, главное, стараться как можно меньше захватывать нецелевых пользователей.

В примере объявления объявление получилось так:

Аудитория более 50 000 нормальная.

О рекомендованной цене: На скриншоте цена рекомендована при настройке "на показы", то есть на 1000 показов рекомендуется ставить такую ​​цену. Я обычно выставляю примерно в середине рекомендованного диапазона. В сети можно найти множество советов, что настройка шоу непрофессиональна и неправильна, а цена может быть поставлена ​​и намного ниже рекомендованной ... кто поверит - ваше дело. Я бы никому не поверил (и автору этой статьи в том числе :)), а все протестировал и проверил на собственном опыте.Лично я работаю на шоу и делаю ставки на таргетированную рекламу ВКонтакте, потому что:

1) Плохая декларация не получает CTR, по крайней мере, для переходов, по крайней мере, для показов. Если CTR низкий, нужно поработать над картинкой, заголовком, текстом, условиями таргетинга, но способа оплаты здесь нет.

2) Установка способа оплаты «за показы» позволяет получать действительно целевых посетителей из ВКонтакте намного дешевле, чем с любой другой формой рекламы. У меня есть небольшая статистика по разным обидам и можете не поверить, но нормальный "живой" переход в среднем за 3-4 рубля в голову жесткой конкуренции уже нигде не возможен.

3) Если вы попытаетесь сэкономить и установить цену ниже рекомендуемой - CTR, то даже очень хороший анонс начнет очень быстро падать. Кто не знает, что такое CTR. В результате никакая экономия не будет успешной, а хорошую декларацию легко проверить.

Последний нюанс Настройки: не забудьте поставить галочку «Ограничить до 100 обращений на человека». Если пользователь не нажимал после 100 просмотров, логично, что он не нажимает после 1000, видимо ему ваша реклама просто неинтересна.

Этап Четвертый: Сохраните объявление, нажмите «Выполнить» и оно перейдет на модерацию. Модерация ВКонтакте обычно очень оперативная, от нескольких минут до пары часов.

После этого начнутся представления. После теста в 100 рублей бюджета оцениваем анонсы и оставляем работать только те, у которых CTR превысил 0,2%

Если все сделано правильно - в статистике ВКонтакте через несколько часов можно увидеть такие цифры:

А в статистике продаж за несколько часов такая:

100% Б.розница - вполне нормальный результат.

Сегодня все есть :).

Если вы зарегистрировались по моей реферальной ссылке, они начали работать и протестировали рекламу минимум на 100 у.е., но вы что-то не можете сделать - можете стучать мне на почту [Email Protected] И я постараюсь подсказать вам бесплатно (если это в моей компетенции).

Для всех остальных случаев условия консультации описаны на странице.

- это ограничение на количество действий (например, отправка сообщений) или объектов (например, количество друзей).Из этой статьи вы узнаете, какие у вас лимиты ВКонтакте и как их можно обойти. Это позволит избежать блокировки или других ненужных проблем.

Какой лимит сообщений ВКонтакте?

Прежде всего, поговорим о самом главном, что касается сообщений. Ведь это для переписки и есть социальные сети. Какой лимит сообщений ВКонтакте ? Наверное, у многих появилась такая табличка (внизу на картинке), когда они начали общаться с новыми людьми?


ВКонтакте имеет ограничение на количество отправленных пользователям, которых нет в списке друзей - 20 постов в день.Как обойти этот лимит ВКонтакте? Все просто, добавляй пользователя «в друзья» и общайся сколько угодно. Нет ограничений на отправку сообщений друзьям.

Какой лимит друзей вконтакте?

Также важно знать лимит друзей ВКонтакте . Это также относится к общей максимальной сумме и количеству добавлений в день. Лимит на количество друзей ВКонтакте - 10 000 человек. Причем общая сумма считается по количеству заявок, отправленных на добавление к уже существующим друзьям в списке.

Раскрутив свою группу ВКонтакте, можно столкнуться с еще одним ограничением - , ограничение на количество приглашений в группах . Раз в день можно пригласить в группу 40 человек. Наверное, все мы видели это надоедливое сообщение, как на картинке ниже.


Обойти этот лимит ВКонтакте очень просто. Обратите внимание, что в сообщении говорится о посте по приглашению на день, а не на день. Так что можете смело приглашать 80 человек на две площадки - один раз утром, один раз вечером.И блокировку за это ни разу не получал, хотя давно и ежедневно делаю.

Какой лимит на хаски ВКонтакте?

К сожалению, до сих пор существует лимит лайков Вконтакте . Казалось бы, зачем его вводят? Тем не менее, я могу заверить вас, что некоторые пользователи, у которых

Старченков Антон


A. Для того, чтобы начать знакомство с рекламой «в контакте», вам достаточно перейти по ссылке внизу экрана, находясь в системе.Открою небольшой секрет - это может сделать абсолютно любой пользователь, зарегистрированный в этой социальной сети.

B. Uz понимание того, кто может стать вашей целевой аудиторией, довольно сложно разработать рекламную кампанию, поэтому, если вы уже определились с тем, что вы будете рекламировать, вы должны нажать на кнопку «Создать объявление» и оказаться в новом неизвестном рекламном мире.

IN этот интерфейс возможен без написания текста объявления и ссылок, посмотрите, сколько пользователей в конкретной целевой группе, просто установив различные цели, например, в этом случае мы выбрали всех парных девушек от 25 лет до Санкт-ПетербургСанкт-Петербург - насчитывалось 562 351:

г. Лавное - это не только поставить общий таргетинг «ВКонтакте» на пол и возраст, но и попытаться найти интересы или группы, в которых может находиться ваша целевая аудитория.

D. для выбора желаемой аудитории можно использовать более точные цели, такие как «расширенная география» или «образование и работа»:

E. Если вам показалось, что для этого используются дополнительные параметры.Выберите браузеры и устройства, а также зарегистрируйте ключевые слова, по которым будет показываться реклама, если пользователь вводит этот запрос в строку поиска.

E. Наличие рекламного рынка «ВКонтакте» ограничено только количеством желающих провести кампанию, поэтому основной формой борьбы рекламодателей являются аукционные ставки. Посмотреть, насколько высока рекомендованная ставка на данный момент в вашей целевой группе, вы сможете в последнем блоке. Это нужно учитывать - чем меньше вы ставите, тем меньше будет показываться ваша реклама.

J. Elaning, чтобы максимально уменьшить стойки, и у вас есть такая возможность. Нужно только добиться максимального произведения количества переходов на CTR. Таким образом, стартовая цена в поле «Стоимость перехода» может быть снижена в разы за счет правильно подобранных целевых групп и интересного объявления.

З. Аданты для привлечения внимания можно решить двумя способами: с помощью красочной картинки или обращением непосредственно к целевой группе:

И Отправьте форму оплаты за клики или за показы - решать вам! Стоит учитывать только тот факт, что при оплате дисплеев изображение заметно больше из-за отсутствия текста анонса и самое главное - в формуле цены за тысячу показов отсутствует CTR.

J. Ошкар-Олу или любой другой город может быть выбран в качестве геотаргетинга и по этому принципу делиться рекламными кампаниями или объявлениями. Стоит отметить, что даже в небольших городах количество зарегистрированных пользователей в «В контакте» достаточно велико.

TO Когда вы приняли решение о геотаргетинге, целевые группы определены, и примерно то, как вы будете относиться к аудитории, самое время выбрать изображение, учитывая, что оно должно быть достаточно привлекательным для максимальных значений CTR:

и в управлении счетом.Будьте готовы к добавлению новых и отключению не просматриваемых объявлений с низким CTR и высокой ценой, которые часто будет иметь Transition.

М. Поливочные объявления "В контакте" довольно резкие. Самая частая ошибка - «ты», в «В контакте» недопустима, только «ты». Не пытайтесь размещать на телефонах текст и изображение, не пытайтесь рекламировать наркотики, порнографию, табачные изделия IT.D. Да и просто откровенный образ может не пройти модераторами ... А может пойти ...

Н. Объявления OSH нельзя добавлять бесконечно, есть некоторые ограничения. Во-первых, это номер пункта правил. 5:

О КОМПАНИИ дневные и дневные ограничения - довольно полезные инструменты, особенно в начале новой кампании. При таких ограничениях появляется возможность предотвратить чрезмерные траты на одно успешное объявление, распределяя средства более равномерно.

P Необходимо менять контент и искать другие целевые группы, так как даже лучшая рекламная кампания со временем начинает ухудшать свои результаты.Это связано с тем, что анонс может исчерпать запас новинок для первоначальной аудитории. Частота смены зависит от количества участников в группе и частоты показов. Однако статистика кампании, где CTR снижается в определенные периоды - это вполне нормально.

R Результат по конверсии рекламной кампании «в контакте» в случае использования в качестве цели покупки - обычно ниже, в сравнении с традиционной поисковой рекламой.Это логично, так как здесь мы формируем спрос, а не работаем с уже готовыми. С другой стороны, если целью является количество просмотренных страниц, конверсия может быть на уровне или даже выше из-за отсутствия возможных конкурентов. Перейдя на страницу рекламодателя, пользователь не может, закрыв окно, увидеть сразу несколько таких предложений и поэтому более внимательно смотрит на сайт.

ОТ Татстик для достижения цели можно анализировать до анонса при предварительной маркировке метками каждой ссылки, поэтому если стоит задача сравнить эффективность рекламы в нескольких регионах, стоит заранее создать разные объявления.

T. е, прошедшие рекламу, собираются в довольно симпатичные диаграммы с распределением по полу, возрасту и географии.

W. Увидеть и услышать рекламу можно по видеорекламе «в контакте». Размещая ролик, необходимо учитывать обращение к аудитории на «ты» и, конечно же, ролик должен быть запоминающимся - это брендинг.

F. Самолет гостевого и административного доступа облегчает жизнь как агентствам, так и рекламодателям.С его помощью вы можете открыто показать клиенту всю рекламную кампанию или проконтролировать работу исполнителя.

H. Ore CTR в «В контакте» - понятие достаточно условное, как в принципе и в любой другой системе. Но можно сказать, что если рекомендованная цена клика начала падать, то CTR явно лучше, чем в среднем по целевой группе.

C. Некоторое время мы предполагаем разработку и поиск рекламы «в контакте», пока можно только сказать, что она существует:

, которым можно выделить людей, выезжающих за пределы СНГ чаще 2-х раз в год.

E. Kzotic - это таргетированная реклама «в контакте» или не для решения вас. Но

Ю Зерсе на сумму более 72 миллионов только по России - считают «в контакте» по дому родного. И для любого рекламодателя возможность повесить симпатичный домашний баннер на некоторых из этих людей -

I КТО лишним не будет.

Для раскрутки и раскрутки групп и сообществ в социальных сетях существует множество бесплатных способов.Среди них очень эффективны, но все они требуют времени и сил. Поэтому в один прекрасный день наступает момент, когда вы понимаете, что помимо всех доступных методов неплохо было бы добавить еще один, платный метод - таргетированную рекламу. И если раньше не было опыта подачи рекламы, например, в такой социальной сети, как ВКонтакте, то довольно быстро возникает следующий вопрос: как самому размещать рекламу во ВКонтакте, не обращаясь к специалистам.

На самом деле ничего сложного.Думаю, что с помощью моих скриншотов можно повторить все действия, сделать рекламу во ВКонтакте, проанализировать полученные результаты.

Запускаем первую рекламную кампанию

Первое, с чего нужно начать - перейти по этой ссылке на рекламной странице ВКонтакте. Нас интересует первая вкладка «Таргетированная реклама». Сразу скажу, что таргетированная реклама является ключевой особенностью рекламы ВКонтакте, и предполагаю наличие инструментов, с помощью которых можно настроить отображение объявления по различным параметрам.

  • Пол, возраст, семейное положение, страна и город проживания.
  • Вуз, факультет, школа, год получения высшего образования.
  • Посты, районы, станции метро и даже улицы.
  • Интересы, хобби, любимые фильмы, книги, игры и др.

То есть мы можем настроить вашу рекламу таким образом, чтобы реклама показывалась именно целевой аудитории. Если школьники не входят в вашу целевую аудиторию, то вы можете самостоятельно установить желаемый возраст аудитории, а анонсы исключить из поля зрения школьников.

Перейдите на вкладку Таргетированная реклама и внимательно ознакомьтесь с преимуществами рекламы ВКонтакте. Смело нажимайте «Создать объявление». На следующей странице нас спрашивают, что мы хотим рекламировать: наше сообщество (группу, паблик или собрание), приложение ВКонтакте, видеозапись со ссылкой на сайт рекламодателя или внешний сайт. Самая популярная - это общественная реклама, поэтому мы для примера выберем этот вариант, если он вам подходит.

Здесь, на этой странице вам нужно будет выбрать свое сообщество, и вы попадете на страницу с рекламой.Задача: Выбрать вариант размещения, который вам больше нравится.

  • Заголовок 25 символов + изображение 90x120px с платами
  • Заголовок 25 символов + изображение 90x65px + текст объявления 60 символов с оплатой за переходы
  • Продвижение сообщества - автоматически отображается логотип группы.

На мой взгляд, сложнее всего правильно написать длину заголовка в 25 символов. В моем случае лучше будет подкорректировать заголовок двумя словами «Копилка советов».

Спуститесь вниз, и вы увидите настройки таргетинга. Вы можете выбрать страну, город, пол, указать интересы и образование. Если вы считаете это необходимым и отмечаете нужные позиции, тем самым вы сужаете свою аудиторию до целевых, заинтересованных в ваших товарах и услугах.

Самое главное установить стоимость рекламы. А для этого важно определиться, сколько вы хотите платить - за шоу или переходы.

Вот как Вконтакте описывает отличия рекламы шоу и переходов:

«Объявления с оплатой за показы имеют более статичный формат, чем реклама с оплатой за переходы.Они подходят рекламодателям, заинтересованным в формировании спроса на товары или услуги определенного бренда или в имиджевой рекламе. Основная составляющая рекламы с оплатой за показы - изображение.
При оплате шоу за каждые 1000 надежд из вашего бюджета вычитается сумма, которую вы устанавливаете самостоятельно (например, 1 рубль = 1000 шоу).

При оплате переходов учитываются только уникальные переходы по вашему объявлению. Если пользователь ВКонтакте уже переходил по этой рекламе (с любого компьютера), переход не засчитывается.Цену перехода Вы также устанавливаете сами (например 1 переход = 1 рубль). «

Стоит учитывать только тот факт, что при оплате дисплеев изображение заметно больше из-за отсутствия текста анонса и самое главное - в формуле цены за тысячу показов отсутствует CTR.

Поскольку эффективность рекламы можно определить только путем тестирования, я предпочитаю прислушиваться к советам более опытных людей и устанавливать плату за переходы.То есть я буду платить только тем людям, которые щелкнули по моей рекламе и включили ее. На первое время рекомендую начать с небольшой стоимости перехода - 3 рубля, хотя ВКонтакте рекомендует платить за переход от 22 до 31 рубля.

В качестве примера могу привести свои результаты:

Установив стоимость перехода 3 рубля, пополнил счет на 300 руб. За 3 дня было совершено 36 переходов, причем подписчиков группы было 5 человек.Небольшие результаты, но чтобы получить максимум, мне нужен сегодня и этот опыт. В итоге из 300 рублей за 3 дня потрачено 108 рублей. Стоимость одного абонента составила 21,6 рубля. Дорого, что сказать. Над стоимостью стоимости абонента поработать придется. Желаемое достигается с первого раза. Следовательно, необходимо протестировать увеличение стоимости перехода, так как чем выше я сделаю ставку, тем чаще будет показываться мое объявление.

С опытом, будет понимание микросхем, которые, кажется, лежат на поверхности, но в первый раз не осознают осознания.Экспериментируя с подбором целевых групп и улучшая максимально рекламное объявление, можно добиться меньшего количества целевой аудитории и меньшего, но более оптимального значения перехода.

Нужно быть готовым и к тому, что за эффективностью вашего объявления придется постоянно следить, если результаты не устраивают, всегда есть возможность отредактировать объявление и внести изменения в настройки.

Запустить рекламу

После того, как вы согласитесь с рекламной политикой ВКонтакте, реклама должна быть запущена в вашем аккаунте.Теперь, когда вы создали свою первую рекламную кампанию, справа на странице у вас будет ссылка «Реклама», пройдите по ней в любой момент и окажетесь в своем рекламном офисе.

Пополнение бюджета

Вверху введите сумму общего лимита и дневного времени. То есть, сколько бы вы ни тратили денег на рекламу в день, и за все время. Разумеется, перед этим вам необходимо пополнить баланс в личном кабинете и перечислить деньги любым удобным для вас способом: банковскими картами Visa и Master Card, с помощью электронного Яндекс.Money, Webmoney и QIWI кошелек, а также пополнить счет с помощью довольно большого списка платежных терминалов.

После того, как деньги появятся на счету личного кабинета, необходимо установить дневной и общий лимит вверху страницы и в таблице, а также запустить объявление в разделе «Статус». После этого ваше объявление отправляется на модерацию примерно на 2-3 часа. Рекламы ВКонтакте серьезны: нельзя обращаться рекламой к аудитории на «Вы», указывать номера телефонов в тексте и на изображении, нельзя рекламировать наркотики, порнографию, табачные изделия и т. Д.

Вы должны знать! На счету кампании должно быть не менее 100 рублей, иначе вы увидите предупреждение:

«Невозможно запустить объявление. Для каждого запущенного объявления в вашем бюджете должно быть не менее 100 руб. Можно пополнить бюджет или остановить рекламу».

Не бойтесь во время запущенной рекламной кампании вносить изменения в настройки рекламы, если видите, что результат вас мало устраивает. В некоторых рекламных кампаниях будет выгоднее использовать оплату за показы, а не за переходы.Но это придется испытать.

Обратите внимание на те объявления, которые показываются на вашей странице прямо сейчас. Оцените, правильно ли рекламодатель приспособился к вашим интересам или выбрал пополнение рекламного бюджета. Например, если вы мамаша в декрете, и показываете рекламу завода «Электросталь», то это явный признак того, что рекламодатель неправильно настроил свое объявление, соответственно, эффективность его рекламной кампании будет невысокой.

В этой инструкции мы познакомимся с рекламным офисом ВКонтакте, и узнаем, как настроить таргетированную рекламу.Социальная сеть Предлагает рекламодателям очень мощный инструмент с множеством настроек. Теперь попробуем во всем этом разобраться.

Что такое таргетированная реклама

Мы добавляем сюда понятие «таргетинг», имея в виду сегмент аудитории аудитории из общей массы, исходя из заданных критериев.

Таргетированная реклама ВКонтакте

Настройка таргетированной рекламы в ВКонтакте

Тема довольно обширная, так что давайте разберемся по шагам.

Цена за установку

Если вы решили прибегнуть к сторонним сервисам, то необходимо понимать, из каких компонентов складывается стоимость услуг.

Два основных фактора - это выбор аудитории (целевые параметры) и написание рекламы. На биржах фриланс-услуг исполнители заявляют стартовую цену от 500 руб. Далее все зависит от того, как нужно подготовить количество объявлений.

Если разобраться, какие пользователи нам нужны - это разовая задача.То, что писать объявления - долгая и однообразная работа. Текст для каждого из них должен быть уникальным и качественно проработанным, с точки зрения маркетинга. Возможна навигация по стоимости 100 рублей за одно подготовленное объявление.

В нашем случае мы будем выполнять все работы самостоятельно, поэтому стоимость будет только для получения целевой аудитории.

Сколько стоит реклама?

  • Стоимость перехода. На данный момент минимальная планка 6 руб. Выбрав эту опцию, при переходе каждого человека на вашу рекламу выбранная сумма будет списываться с рекламного аккаунта.
  • «Плата за залы». Этот вариант оплаты подразумевает учет того, сколько раз ваша реклама была показана выбранной аудитории. За каждую тысячу показов указанная сумма будет списана с вашего счета.

Как установить стоимость, узнаем, как настроить компанию.

Что нам нужно

Вам необходимо подготовить страницу рассадки, на которую мы будем отправлять наших клиентов. Это может быть одностраничный сайт, каталог ваших товаров или отдельная страница с вашим предложением.

Также подготовим подходящую графику - для каждого объявления понадобится картинка. От этого будет зависеть эффективность объявления.

Создание первой компании

Щелкните по кнопке «Создать объявление».

Я рассказал о том, что нам нужно для подготовки страницы, на которую мы будем отправлять потенциальных клиентов. На следующем шаге введите его адрес в форму. Автоматически заполнится графа «Укажите домен рекламируемого сайта».Чтобы продолжить, нажмите кнопку «Продолжить».

Сейчас нам предлагают разместить объявление.

Для начала выберите его тип:

  • «Изображение и текст». Вы можете скачать изображение, указать заголовок и добавить текст описания.
  • «Большое изображение». В этом варианте доступны большое изображение и заголовок.

В следующих двух блоках напишите заголовок и описание объявления. Добавьте фото, нажав на кнопку «Загрузить изображение».

В конце нужно выбрать тематику вашего объявления и указать возрастную отметку.

Декорировано закончено. Переходим к самому главному блоку - настройке таргетинга. Подходя к этому шагу, вы должны были проанализировать рынок и выделить свою потенциальную аудиторию. Ее возраст, пол, интересы и т. Д. Теперь мы зададим эти параметры.

Следующие параметры таргетинга будут перечислены ниже с описанием.

  • «География». Выбираем страну и регион, либо точку на карте.
  • «Указываем нужные города». Выберите желаемые города из списка.
  • «За исключением». Если мы не хотим показывать жителям объявления определенных городов, выберите их из списка.
  • «Пол».
  • «Возрастные параметры».
  • «День рождения». Если вы рекламируете всевозможные подарки, то этот параметр можно использовать для показа анонса предстоящих дней рождений книг.
  • «Семейное положение».
  • "Интересы". Выберите категорию интересов для вашей потенциальной аудитории.
  • «Сообщества». Вы можете показывать или показывать рекламу пользователям определенных сообществ.
  • «Учеба и работа». Вы можете выбрать аудиторию по образованию или по должности.
  • «Перезапуск аудитории». Вы можете сформировать определенную группу пользователей из доступной аудитории. А потом покажите им рекламу. Повторяющиеся настройки не входят в рамки данного руководства.
  • «Установка цены и местоположения». Первым делом выберите вариант оплаты - за шоу или переходы. Затем выберите место показа - только сайт ВКонтакте, либо также сайты-партнеры.Затем установите цену, а при необходимости создайте новую рекламную компанию для анонса.

По окончании настройки параметров таргетинга нажмите кнопку. «Создать объявление».

Объявление будет создано, и перейдем к финальным настройкам.

Завершите настройку и запустите объявление.

Теперь нам нужно выставить последние настройки, пополнить баланс и отправить объявление в работу. Давайте сделаем это.

На этой странице мы должны указать лимиты.

  • «Дневной лимит». Лимит средств компании, которые можно потратить в течение дня.
  • «Ограничить рекламу». Ограничение на растрату средств в рамках конкретного объявления.
  • «Дата запуска / остановки». Если вы планируете, что компания работает до определенной даты, установите соответствующий параметр.

Мы почти закончили. Теперь нужно пополнить баланс компании, чтобы реклама начала отключаться.В левом блоке меню перейдите по ссылке «Бюджет». А на следующей странице нажмите ссылку «Пополнить». Выбираем удобный вариант оплаты, переводим средства на баланс.

Таргетированная реклама «ВКонтакте»: гид, советы, отзывы

Несколько лет назад мы не подозревали, как социальные сети прочно вошли в нашу жизнь. Они уже перестали быть просто болтуном для подростков. Все чаще известные компании, владельцы крупного бизнеса, интернет-магазинов и просто частные предприниматели создают на веб-страницах и сообществах для продвижения своих товаров и услуг.

Для привлечения потенциальных клиентов к подписчикам существуют различные инструменты. Об одном из таких способов мы поговорим в этой статье.

Таргетированная реклама «ВКонтакте»: общая информация

Что это? Для чего это? Может, это пустая трата денег?

Долгое время бытовало мнение, что сеть «ВКонтакте» для школьников. Но недавние исследования показали, что ситуация меняется. Сейчас в популярной российской социальной сети присутствует большое количество платежеспособной аудитории, готовой узнавать о различных товарах и услугах и совершать покупки.Этим людям нужна помощь в получении этой информации. Но поскольку главное по-прежнему отдых и развлечения, предложение не должно быть слишком навязчивым. Чем успешно занимается таргетированная реклама «ВКонтакте». Что это?

Если говорить о внешней составляющей - это небольшая реклама в левой части страницы вашей социальной сети. Наверняка все обратили на них внимание, но не все знают, как они появляются и почему.

По сути, таргетированная реклама «ВКонтакте» - это технология, позволяющая привлечь нужных (потенциальных) потребителей к определенной информации.

Объявление включает заголовок, изображение и краткое описание. Как правило, одновременно будет видно не более двух-трех фигур. Чтобы увидеть больше, вам нужно нажать кнопку «Все объявления». В идеале каждый из них должен соответствовать интересам человека, на странице которого «ВКонтакте» он находится. В конце концов, эти объявления настраиваются для каждого пользователя.

Но практика иногда отклоняется от идеала, потому что вмешивается человеческий фактор.

Ценные рекомендации

Очень внимательного подхода требует таргетированная реклама «ВКонтакте.Советы по его подготовке и запуску не будут лишними.

Если не придерживаться их, можно легко «слить» весь запланированный бюджет и не добиться каких-либо результатов.

Не всякий товар или услуга хорошо продается с использованием таргетинга. Если это какие-то редкие, сезонные, не для всех или слишком дорогие вещи, лучше поискать другие способы их продвижения. Плохо продается все, что связано с медициной. Для таргетинга подходят только ширпотреб.

Раньше Вы запускаете рекламу, готовите и размещаете ее в своей группе, на сайте или на платформе, куда пойдет пользователь, рекламный пост (лендинг).Необходимо, чтобы человек не только пришел, но и заинтересовался информацией, остался, хотел ее подробно изучить, зарегистрировался или присоединился к группе, а в идеале - сделал заказ.

Само объявление тоже требует внимательного подхода. Качественное фото или графическое изображение, четкое и яркое. Задача - привлечь внимание. Играйте на эмоциях людей. Текст краткий и лаконичный. Он должен точно попадать в цель, быть написан на языке той ЦС (целевой аудитории), на которую делается ставка.Непривычность и грубость недопустимы. Никаких звонков "ты"! Вы не можете пройти модерацию.

Перед полноценным шоу стоит сначала протестировать анонс, вложив не более 100 рублей. Лучше всего сделать несколько объявлений на одну тему, но с разными картинками, заголовками и пояснениями. И из них уже во время теста выбрать лучший вариант.

Настроить таргетированную рекламу «ВКонтакте»

Разберем подробный алгоритм работы.

Предварительный этап - это анализ и сбор информации. Просмотр страниц пользователей, их поисковые запросы, выявление интересов. На основании полученных данных составляется портрет целевой аудитории, с которой необходимо будет работать в ходе рекламной кампании.

Начать работу можно несколькими способами:

1. Нажмите на слово «реклама» внизу своей страницы «ВКонтакте».

2. Если есть сообщество (группа), вы можете действовать через него.Так будет быстрее. Под аватаркой есть строчка «рекламировать сообщество».

По первому варианту необходимо сделать два перед тем, как приступить к созданию объявления. А второй ведет прямо туда, где находится таргетированная реклама «ВКонтакте». Как настроить дальнейшую работу, сама сеть подскажет.

Сначала загружаем заранее подготовленное объявление (текст + картинка). Они должны быть определенного размера, как по количеству слов, так и по длине / ширине изображения.

Далее переходим к настройке разных параметров нашей Средней Азии: возраст, пол, место жительства, интересы, семейное положение и так далее. Таких показателей может быть довольно много. Какие из них выбрать, зависит от конкретной ситуации. Ниже приведен пример таргетинга.

После заполнения всех полей и создания первого объявления появится личный рекламный кабинет, в котором вы сможете следить за ходом рекламной кампании.

Способы оплаты

Еще один параметр при таргетинге.

Select помогает тестировать рекламу, упомянутую выше.

Настроить таргетированную рекламу «ВКонтакте» Есть два способа оплаты: за показы и за клики. Лучше всего сначала сделать первый вариант, а потом перейти ко второму. Плата за клик чаще всего используется при охвате очень большой аудитории. Для переходов - дешевле и проще.

Основные понятия и условия таргетинга

Охват - количество людей, которые хотя бы раз видели вашу рекламу.

Переход измеряется цифрами.Сколько раз проходило предложение. Пользователь, совершивший переход, второй раз реклама не будет показывать.

Показы - сколько раз было показано ваше объявление «ВКонтакте».

CPC (цена за клик) - показатель стоимости одного перехода.

CPM - (cost per mille) - цена за 1000 показов.

CTR (рейтинг кликов) - это понятие показывает эффективность рекламы и рассчитывается как количество просмотров на количество переходов, умноженное на 100%.

Эти цифры появляются в личном рекламном кабинете при запуске кампании. Изменяя настройки таргетинга, вы можете управлять некоторыми показателями.

Примеры

Чем больше вы заполните все поля, тем эффективнее будет работать таргетированная реклама «ВКонтакте». Кейсы (реальные примеры) будем рассматривать прямо сейчас.

Интернет-магазин детских товаров решил провести рекламную кампанию. Определена целевая аудитория - женщины 20-30 лет, замужние, имеют детей.Доставка товаров из этого магазина осуществлялась только через город Х. Все эти параметры были введены. Форма оплаты - для переводов. Рекомендованная цена - четыре рубля. Охват аудитории - 10 000 человек.

Рекламная кампания длилась две недели. Результат - 300 000 показов и 700 конверсий. CTR составил 0,222%. Не очень высокая цифра.

Если бы в магазине работала доставка по всей России, то цифры были бы другие. И в настройках были бы указаны все города, что однозначно увеличило бы зону покрытия.

Группа (сообщество) или сайт: где должен переходить с объявления

Таргетированная реклама «ВКонтакте» (руководство по использованию которой было приведено выше) и практика ее использования показывают, что при достаточно низкой цене и некотором конкретном типе товаров (услуг) лучше отправлять клиенту на грамотно оформленную одностраничку. Откуда он может сразу сделать заказ.

При большом ассортименте, например в интернет-магазинах, переход должен вести в группу. В этом случае цель - не просто разовая покупка, а долгосрочное сотрудничество и постоянные продажи.Это касается различных ресторанов, кафе, пиццерий, фитнес-клубов, продаж и доставки цветов и многого другого.

Новые возможности

На днях появилось интересное дополнение - ретаргетинг, расширяющий первоначальные возможности рекламы товаров.

Позволяет показывать рекламу людям, которых вы уже знаете.

Это возможно через загрузку в рекламном офисе адресов электронной почты, номеров телефонов тех людей, которых вы знаете. Данные также можно получить, разместив на сайте специальный код чтения.

Таргетинг по целям

Таргетированная реклама «ВКонтакте» позволяет очень точно определить и указать на портрет целевой аудитории. Многие пользователи сети любят рассказывать о себе, давать подробную информацию о увлечениях, месте жительства, возрасте и так далее. Таким образом, миллионам абонентов не составит труда найти «своих» по нужным основаниям и предложить именно те товары и услуги, которые им будут интересны.

Точность выбора целевой аудитории позволяет добиться ситуации, когда реклама и само предложение находят клиента, а не наоборот.

Заключение

Итак, если вы хотите увеличить продажи, рассказать о новом продукте или услуге - таргетированная реклама «ВКонтакте» поможет. Отзывы многих владельцев бизнеса говорят об эффективности такого вида продвижения. Но только при хорошо налаженной и проведенной кампании.

p>

Политика Viber в отношении рекламы, файлов cookie и технологий отслеживания

Viber Media S.à r.l., его дочерние и аффилированные компании (совместно именуемые «Viber», «мы», «наш» или «нас») поддерживают наши веб-сайты www.viber.com и www.forbusiness.viber.com и наши мобильные приложения, услуги и инструменты (вместе именуемые «Услуги»). Мы, вместе с нашими рекламными партнерами и поставщиками, используем различные технологии, чтобы узнать больше о том, как люди используют Сервисы. Вы можете узнать больше об этих технологиях и о том, как ими управлять, в приведенной ниже информации. Эта политика является частью Политики конфиденциальности Viber .

  1. Файлы cookie и другие технологии отслеживания: как мы их используем
  2. Использование файлов cookie и технологий отслеживания нашими рекламными партнерами
  3. Ваш выбор файлов cookie и как отказаться от них
  4. Файлы cookie и технологии отслеживания, используемые в службах Viber
  5. Определения
  6. Социальные плагины
  7. Свяжитесь с нами

1.Файлы cookie и другие технологии отслеживания: как мы их используем

Как и многие компании, мы используем технологии отслеживания в наших Сервисах (далее вместе именуемые «куки», если не указано иное), включая куки HTTP, локальное хранилище HTML5 и Flash, веб-маяки / GIF, встроенные скрипты и электронные теги. / cache browsers) как , определенный ниже .

Мы можем использовать технологии отслеживания и файлы cookie для различных целей и для улучшения вашего онлайн-опыта, например, путем запоминания вашего статуса входа в систему и просмотра предпочтений при предыдущем использовании наших Сервисов, когда вы позже вернетесь к Сервисам.

Мы используем технологии как сеансового, так и постоянного отслеживания. Технологии отслеживания (например, файлы cookie) могут быть постоянными (т.е. они остаются на вашем компьютере до тех пор, пока вы их не удалите) или временными (т.е. они действуют только до тех пор, пока вы не закроете браузер).

Мы также используем собственные и сторонние файлы cookie. Основные файлы cookie используются и контролируются нами для предоставления услуг и улучшения Сервисов. Сторонние файлы cookie контролируются третьими сторонами, в основном в целях рекламы и аналитики.

В частности, наши Сервисы используют следующие категории файлов cookie:

  • Строго необходимые файлы cookie: это файлы cookie, которые необходимы для предоставления услуг и функций, которые вы специально запрашивали. Мы можем использовать файлы cookie и технологии отслеживания, необходимые для предотвращения мошенничества, повышения безопасности (и то, и другое не применимо в соответствии с законодательством Германии), для системного администрирования и / или предоставления вам возможности использовать функции корзины покупок. Нам не требуется получать ваше согласие на использование строго необходимых файлов cookie.
  • Аналитические и связанные с производительностью файлы cookie: мы можем использовать файлы cookie для оценки производительности наших Сервисов, в том числе в рамках нашей аналитической практики для улучшения контента, предлагаемого через Сервисы. Эти файлы cookie могут использоваться для предотвращения мошенничества и повышения безопасности.
  • Файлы cookie, связанные с функциональностью: мы можем использовать файлы cookie, чтобы сообщить нам, например, посещали ли вы Сервисы раньше или вы новый посетитель, а также чтобы помочь нам определить функции, которые могут вас заинтересовать.Сторонние файлы cookie могут работать, позволяя просматривать определенные связанные видео или изображения на наших веб-сайтах и ​​в веб-виджетах.
  • Технологии, связанные с таргетингом: мы можем использовать технологии отслеживания для доставки контента, включая рекламу, которая соответствует вашим интересам в наших Сервисах и на сторонних сайтах, в зависимости от того, как вы взаимодействуете с нашим приложением, рекламой или контентом. Используя такие технологии отслеживания, мы можем делиться такими данными о вас с третьими сторонами, чтобы оптимизировать наши и их маркетинговые усилия, но мы делаем это только на основе уникальных идентификаторов.Когда вы загружаете настольное приложение Viber, мы можем сообщить нашим рекламным партнерам, у которых уже есть файлы cookie, размещенные на вашем устройстве, что вы теперь используете эту услугу. Ниже мы изложили дополнительную информацию об использовании файлов cookie нашими партнерами по рекламной сети.

Используя наши Услуги, вы даете согласие на использование файлов cookie и технологий отслеживания, а также на соответствующую обработку информации. Вы можете отозвать свое согласие в любое время, удалив размещенные файлы cookie и отключив файлы cookie в своем браузере или изменив настройки на своем мобильном устройстве и с помощью нашего баннера настроек файлов cookie, представленного вам на нашем веб-сайте.Для получения дополнительной информации об использовании нами файлов cookie и технологий отслеживания, а также о вариантах отказа см. . Выбор файлов cookie и способ отказа . Подробную информацию о каждом типе технологии отслеживания, используемой в Сервисах Viber, см. Здесь.

2. Использование файлов cookie и технологий отслеживания нашими рекламными партнерами

Чтобы включить ограниченную рекламу в нашем сервисе, мы можем передавать уникальный рекламный идентификатор, не связанный с вами, нашим сторонним рекламным партнерам и поставщикам рекламных услуг (например, Google), а также определенные технические данные о вас (ваш языковые предпочтения, страна, город, возраст и данные устройства).Сюда входят партнеры, управляющие нашими рекламными местами, а также сами рекламодатели и их агентства или третьи стороны, управляющие их рекламными запросами.

Мы также можем получать данные о вашем рекламном идентификаторе от доверенных третьих лиц в соответствии с законом, которые могут использоваться для создания сегментов таргетинга рекламы. Это означает, что рекламный идентификатор вашего устройства может быть связан с определенными характеристиками и интересами в рамках наших агрегированных групп сегментации в рекламных целях.Рекламные сети и / или поставщики контента, которые размещают рекламу в наших Сервисах или размещают нашу рекламу на сторонних сайтах, могут использовать файлы cookie, пиксели или другие технологии отслеживания, чтобы однозначно различать ваш веб-браузер или устройство и отслеживать информацию, относящуюся к показу рекламы на вашем сайте. веб-браузер или мобильное приложение, например, тип отображаемой рекламы и страницы, на которых она отображается, а также определенные действия, выполненные вами после нажатия на рекламу.

Некоторые из этих компаний могут объединять информацию, которую они собирают из наших Сервисов, с другой информацией, которую они независимо собирали, касающейся действий вашего веб-браузера в их сети веб-сайтов.Эти компании собирают и используют эту информацию в соответствии со своей собственной политикой конфиденциальности и несут ответственность за свои действия в отношении личных данных. Вы можете напрямую осуществлять с ними свои права субъекта данных.

Вы можете отказаться от дополнительных сторонних рекламных сетей, перейдя на веб-сайт Network Advertising Initiative по адресу http://www.networkadvertising.org/managing/opt_out.asp и следуя инструкциям на нем.

Мы не несем ответственности за эффективность любых таких вариантов отказа.Жители Калифорнии могут иметь право знать о последствиях вариантов отказа в соответствии с разделом 22575 (b) (7) Кодекса Калифорнии о бизнесе и профессиях. В результате отказа, в случае успеха, будет прекращена таргетированная реклама, но он по-прежнему позволит собирать данные об использовании для определенных целей (например, для исследований, аналитики и внутренних операций для Сервисов).

Мы подтверждаем соответствие политике прозрачности и согласия IAB Europe для пользователей из ЕЭЗ.

3. Выбор файлов cookie и как отказаться от них

У вас есть выбор, принимать ли использование файлов cookie, и ниже мы объяснили, как вы можете реализовать свои права.

Большинство браузеров изначально настроены на прием файлов cookie HTTP. Функция «справка» в строке меню в большинстве браузеров расскажет вам, как прекратить прием новых файлов cookie, как получать уведомления о новых файлах cookie и как отключить существующие файлы cookie. Для получения дополнительной информации о файлах cookie HTTP и способах их отключения вы можете ознакомиться с информацией по адресу http://www.networkadvertising.org/choices/ и www.allaboutcookies.org/manage-cookies/ .

Вы также можете отказаться от определенных веб-файлов cookie с помощью «Настройки файлов cookie», размещенных на баннере файлов cookie на нашем веб-сайте.

Управление локальным хранилищем HTML5 в вашем браузере зависит от того, какой браузер вы используете.Для получения дополнительной информации о вашем конкретном браузере посетите веб-сайт браузера (часто в разделе «Справка»).

Обратите внимание, однако, что без файлов cookie HTTP и локального хранилища HTML5 вы не сможете в полной мере воспользоваться всеми функциями наших Сервисов, а некоторые части Сервисов могут работать некорректно.

Обратите внимание, что отказ от файлов cookie и технологий отслеживания не означает, что вы больше не будете видеть рекламу при посещении наших Сервисов.

Вы также можете отключить аналитику для мобильных приложений, включая отслеживание с помощью Adjust , на экране настроек вашего мобильного устройства.

Чтобы отказаться от рекламы на основе интересов на мобильных устройствах, следуйте этим инструкциям для своего мобильного устройства: На Android откройте приложение «Настройки Google» на своем устройстве и выберите «реклама», чтобы управлять настройками. На устройствах iOS с iOS 6 и выше используйте рекламный идентификатор Apple. Чтобы узнать больше об ограничении отслеживания рекламы с помощью этого идентификатора, посетите меню настроек на своем устройстве. Для пользователей из ЕЭЗ вы также можете отключить параметр «Разрешить рекламу на основе интересов и местоположения» в настройках конфиденциальности Viber - в этом случае мы не будем передавать ваш уникальный идентификатор нашим сторонним рекламодателям.

Чтобы отказаться от отслеживания точного местоположения при использовании наших приложений, вы можете использовать настройки своего устройства.

4. Файлы cookie и технологии отслеживания, используемые в службах Viber

В следующих таблицах приведены подробные сведения об отдельных файлах cookie, которые мы используем, и целях, для которых мы их используем.

Мы предоставляем приведенную ниже таблицу в качестве любезности для всех пользователей за пределами Германии, но мы не обязаны поддерживать или обновлять ее. Мы не несем ответственности за сторонние сайты и их политику конфиденциальности в отношении отказа от отслеживания действий.Следующие третьи стороны, которые собирают информацию о вас в наших Сервисах, предоставили уведомления о том, что вы можете получить информацию об их политиках и методах, а в некоторых случаях отказаться от некоторых из их действий, как показано ниже:

Файлы cookie, которые мы используем в наших мобильных приложениях (мобильных и настольных):

Партия

Сервис

Для получения дополнительной информации

Использование технологий отслеживания

Выбор конфиденциальности

Google Менеджер рекламы

Реклама

https: // разработчики.google.com/admob/android/quick-start#import_the_mobile_ads_sd к

Есть

Для получения информации о конфиденциальности перейдите по адресу: https://policies.google.com/privacy

Чтобы отказаться, посетите:
https://myaccount.google.com/data-and-personalization

Appnexus

Реклама

https://www.appnexus.com/

Есть

Для получения информации о конфиденциальности перейдите по адресу:

Чтобы отказаться, посетите:
https: // www.xandr.com/privacy/cookie-policy/

MyTarget Реклама https://target.my.com/ Есть Для получения информации о конфиденциальности перейдите по адресу: https://legal.my.com/us/mytarget/privacy/

Чтобы отказаться, посетите: https://target.my.com/partners/help/updating-mytarget-integration-gdpr-compliant/

Яндекс Mobille Ads

Реклама

https: // техн.yandex.com/mobile-ads/

Есть

Для получения информации о конфиденциальности перейдите по адресу:
https://tech.yandex.com/mobile-ads/doc/android/quick-start/gdpr-about-docpage/ Чтобы отказаться, посетите: https: / /yandex.com/support/browser/personal-data-protection/cookies.html#del-cookie

Rakuten Marketing

Реклама

https://rakutenadvertising.com/

Есть

Для получения информации о конфиденциальности перейдите по адресу: https: // rakutenadvertising.ru / legal-notices / cookie-policy /

Чтобы отказаться, посетите:
https://optout.networkadvertising.org/?c=1

VK SDK (Подключение / Вход)

Конверсия, Виджеты, Социальные сети

https://vk.com/dev

Есть

Для получения информации о конфиденциальности посетите:
https://vk.com/privacy?eu=1 Чтобы отказаться, посетите:
https://vk.com/privacy/cookies

Google Analytics

Google Analytics для медийных рекламодателей, Менеджер рекламных предпочтений и надстройка браузера для отключения Google Analytics

Информация создана для лучшего понимания того, как улучшить Сайт.

Определяет пользователя, когда он возвращается в магазин на определенном веб-сайте.

Ваш IP-адрес анонимизируется за счет удаления последнего октета IP-адреса перед его сохранением.

http://support.google.com/analytics/bin/answer.py?hl=ru&topic=2611283&answer=2700409

Есть

Для получения информации о конфиденциальности перейдите по адресу: http://www.google.com/intl/en/policies/privacy/

Чтобы отказаться от установки подключаемого модуля: https: // tools.google.com/dlpage/gaoptout

Диспетчер тегов Google

Виджеты, Диспетчер тегов

http://www.google.com/tagmanager/

http://www.google.com/intl/en/about/

Есть

http://www.google.com/policies/privacy/

Чтобы отказаться, посетите :

Настроить

Установки приложений, использование приложений, отслеживание конверсий, предотвращение мошенничества

https: // www.Adjust.com/terms/privacy-policy/

Есть

Для получения информации о конфиденциальности перейдите по адресу: https://www.adjust.com/terms/privacy-policy/

Чтобы отказаться, посетите:
https://www.adjust.com/opt-out/

Firebase Analytics

Трекер производительности приложения

https://firebase.google.com/

Есть

Для получения информации о конфиденциальности перейдите по адресу: https: // firebase.google.com/policies/analytics

Чтобы отказаться, посетите:
https://policies.google.com/technologies/ads

Crashlytics

Трекер производительности приложения

http://try.crashlytics.com/

Есть

Для получения информации о конфиденциальности перейдите по адресу:
https://www.termsfeed.com/blog/crashlytics-privacy-policy/#Information_Collected_By_Crashlytics

Чтобы отказаться, посетите:
https: // www.termsfeed.com/ccpa-opt-out/

Сторожевой

Трекер производительности приложения

https://sentry.io/welcome/

Есть

Для получения информации о конфиденциальности и отказа от участия перейдите по адресу:
https://sentry.io/privacy/

Mixpanel

Аналитика в приложении

https://mixpanel.com/

Есть

Для получения информации о конфиденциальности перейдите по адресу: https: // mixpanel.ru / privacy /

Чтобы отказаться, посетите: https://mixpanel.com/optout

Unbounce

Отслеживание посадочных страниц

https://unbounce.com/privacy/

Есть

Для получения информации о конфиденциальности перейдите по адресу: https://unbounce.com/privacy/

Чтобы отказаться, напишите по электронной почте:
[email protected]

Пайка (Appboy) Использование в приложении, отслеживание конверсий https: // www.braze.com/privacy/ Есть Для получения информации о конфиденциальности и отказа от рассылки перейдите по адресу:
https://www.braze.com/preferences/#cookie-consent-tool
Обезьяна-разведчик

Опросы

https://www.surveymonkey.com/mp/legal/cookies/ Есть

Для получения информации о конфиденциальности перейдите по адресу:
https://www.surveymonkey.com/mp/legal/privacy-basics/

Чтобы отказаться, посетите: https: // help.Surveymonkey.com/articles/en_US/kb/How-do-I-enable-cookies-on-my-computer

Твиттер

Привлечение пользователей, преобразование

https://twitter.com/privacy Есть Для получения информации о конфиденциальности посетите:
https://twitter.com/en/privacy Чтобы отказаться, посетите:
https://help.twitter.com/en/rules-and-policies/twitter- печенье
Google Реклама

Привлечение пользователей, преобразование

https: // policy.google.com/technologies/ads?hl=en-US Есть Для получения информации о конфиденциальности перейдите по адресу: https://policies.google.com/privacy?hl=en-US#infochoices

Чтобы отказаться, посетите:
https://policies.google.com/technologies/ads?hl=en-US

Файлы cookie, которые мы используем на нашем основном веб-сайте (www.viber.com):

Тип печенья Имя файла cookie Источник Первая сторона / Третья сторона Срок службы
Строго необходимый файл cookie OptanonAlertBoxClosed OneTrust Первая партия Год
Строго необходимый файл cookie Optanon Согласие OneTrust Первая партия Год
Строго необходимый файл cookie eupubconsent IAB Европа Первая партия Неопределенный
Строго необходимый файл cookie РТ Акамай Первая партия 7 дней
Строго необходимый файл cookie __cfduid OneTrust Третья сторона Месяц
Строго необходимый файл cookie реферер04_002 Viber.com Первая партия Месяц
Строго необходимый файл cookie JSESSIONID nr-data.net Третья сторона Сессия
Строго необходимый файл cookie __cfduid cookielaw.org Третья сторона Месяц
Строго необходимый файл cookie nlbi_XXXXXXX comeet.co Третья сторона Сессия
Строго необходимый файл cookie реферер04_002 www.comeet.co Третья сторона 30 дней
Строго необходимый файл cookie реферер04_002 comeet.co Третья сторона Месяц
Строго необходимый файл cookie visid_incap_XXXXXX comeet.co Третья сторона 364 дня
Строго необходимый файл cookie incap_ses_ * comeet.co Третья сторона Сессия
Файл cookie производительности / аналитики _gid Viber.com Первая партия День
Файл cookie производительности / аналитики _gat_UA- Viber.com Первая партия несколько секунд
Файл cookie производительности / аналитики _ga viber.com Первая партия 2 года
Файл cookie производительности / аналитики _gat comeet.co Третья сторона несколько секунд
Файл cookie производительности / аналитики _gat комет.co Третья сторона несколько секунд
Файл cookie производительности / аналитики _gid comeet.co Третья сторона День
Файл cookie производительности / аналитики visid_incap_ comeet.co Третья сторона Год
Функциональные файлы cookie pll_language Viber.com Первая партия год
Целевой файл cookie GPS YouTube.com Третья сторона несколько секунд
Целевой файл cookie YSC youtube.com Третья сторона Сессия
Целевой файл cookie ПОСЕТИТЕЛЬ_INFO1_LIVE youtube.com Третья сторона 6 дней
Целевой файл cookie IDE youtube.com Третья сторона год
Целевой файл cookie test_cookie двойной щелчок.нетто Третья сторона несколько секунд

Файлы cookie, которые мы используем на нашем веб-сайте B2B (www.viber.com):

Тип печенья Имя файла cookie Источник Первая сторона / Третья сторона Срок службы
Строго необходимый файл cookie OptanonAlertBoxClosed www.forbusiness.viber.com Первая партия 365 дней
Строго необходимый файл cookie Optanon Согласие www.abusiness.viber.com Первая партия 365 дней
Строго необходимый файл cookie __cfduid hsforms.com (Hubspot) Третья сторона 30 дней
Строго необходимый файл cookie __cfduid hsforms.net (Hubspot) Третья сторона 30 дней
Файл cookie производительности / аналитики _ga_DBCT3C7B6C Viber.com Первая партия 730 дней
Файл cookie производительности / аналитики _ga viber.com Первая партия 730 дней
Целевой файл cookie _GRECAPTCHA Google.com Третья сторона 180 дней

5. Определения

Графики устройств
Файлы cookie / локальное хранилище HTML5 Файл cookie (иногда называемый объектом локального хранилища или LSO) - это файл данных, размещенный на устройстве. Файлы cookie могут создаваться с помощью различных сетевых протоколов и технологий, таких как HTTP (иногда называемые «cookie-файлами браузера») и HTML5.

Небольшие графические изображения или другой код веб-программирования, называемые веб-маяками (также известные как «1 × 1 GIF» или «чистые GIF-файлы»), могут быть включены в страницы и сообщения наших Сервисов. Веб-маяки могут быть невидимы для вас, но любое электронное изображение или другой код веб-программирования, вставленный на страницу или в электронное письмо, может действовать как веб-маяк.

Веб-маяки Чистые GIF-файлы - это крошечные графические изображения с уникальным идентификатором, аналогичные функциям файлов cookie. В отличие от файлов cookie HTTP, которые хранятся на жестком диске компьютера пользователя, чистые файлы GIF незаметно встраиваются в веб-страницы и имеют размер точки в конце этого предложения.
Встроенный скрипт Встроенный скрипт - это программный код, предназначенный для сбора информации о вашем взаимодействии со Службами, например о ссылках, по которым вы переходите. Код временно загружается на ваше устройство с нашего веб-сервера или стороннего поставщика услуг, активен только тогда, когда вы подключены к Услугам, а затем деактивируется или удаляется.
ETag или Entity
Tag
Функция кеширования в браузерах, ETag - это непрозрачный идентификатор, назначаемый веб-сервером определенной версии ресурса, найденного по URL-адресу.Если содержимое ресурса по этому URL-адресу когда-либо изменяется, назначается новый и другой ETag. Используемые таким образом ETags являются формой идентификатора устройства. Отслеживание ETag может генерировать уникальные значения отслеживания, даже если потребитель блокирует файлы cookie HTTP, Flash и / или HTML5.
Уникальное устройство
ID
Уникальный набор цифр и букв, присвоенный вашему устройству.
Вероятностный отпечаток пальца Вероятностное отслеживание зависит от сбора неличных данных относительно атрибутов устройства, таких как операционная система, марка и модель устройства, IP-адреса, запросы рекламы и данные о местоположении, а также от выполнения статистических выводов для привязки нескольких устройств к одному пользователю.Обратите внимание, что это достигается с помощью запатентованных алгоритмов, принадлежащих компаниям, выполняющим вероятностные отпечатки пальцев. Также обратите внимание, что в ЕС IP-адреса являются личной информацией.
График устройства могут быть созданы путем объединения неличных данных об использовании смартфонов и других устройств с личной информацией для входа в систему для отслеживания взаимодействия с контентом на нескольких устройствах.
Заголовок уникального идентификатора (UIDH) Заголовок уникального идентификатора (UIDH) в адресной информации, которая сопровождает запросы Интернета (http), передаваемые по беспроводной сети провайдера.Например, когда покупатель вводит веб-адрес продавца на своем телефоне, запрос проходит по сети и доставляется на веб-сайт продавца. Информация, включенная в этот запрос, включает такие вещи, как тип устройства и размер экрана, чтобы сайт продавца знал, как лучше всего отобразить сайт на телефоне. UIDH включается в эту информацию и может использоваться рекламодателями как анонимный способ определить, что пользователь является частью группы, которую пытается установить сторонний рекламодатель.

Важно отметить, что UIDH - это временный анонимный идентификатор, включенный в незашифрованный веб-трафик. Мы регулярно меняем UIDH, чтобы защитить конфиденциальность наших клиентов. Мы не используем UIDH для сбора информации о просмотре веб-страниц и не транслируем информацию о просмотре веб-страниц отдельными лицами рекламодателям или другим лицам.

6. Плагины социальных сетей

Мы также используем на нашем Сайте плагины социальных сетей. Социальные плагины, используемые на Сайте, размещены в социальных сетях.Ваш браузер отправляет данные cookie в социальную сеть при загрузке соответствующего социального плагина в вашем браузере. Эти данные содержат информацию об использовании вами Сайта. Если вы зарегистрированы в сети социальных сетей, данные будут связаны с вашими данными, уже хранящимися в сети социальных сетей. Чтобы узнать больше о социальных сетях и их соответствующих социальных плагинах, см. Таблицу в Разделе 4 настоящей Политики в отношении файлов cookie и технологий отслеживания.

7.Свяжитесь с нами

По любым вопросам, касающимся настоящей Политики в отношении файлов cookie и технологий отслеживания, свяжитесь с нами по адресу https://help.viber.com/en/contact, или вы также можете связаться с нами в письменной форме по адресу Viber Media S.à rl, Внимание: Конфиденциальность Администратор политики, 2, rue du Fossé, L-1536 Люксембург, Великое Герцогство Люксембург.

Если вы читаете эту политику на любом языке, кроме английского, вы соглашаетесь с тем, что в случае каких-либо расхождений английская версия имеет преимущественную силу.

Текущая политика в отношении cookie-файлов 2021 Политика в отношении cookie-файлов Viber 2021
Предыдущая политика в отношении cookie-файлов 2019 Политика в отношении cookie-файлов Viber 2019
Предыдущая политика в отношении cookie-файлов 2018 Политика в отношении cookie-файлов Viber 2018
Предыдущая политика в отношении cookie-файлов 2016 Политика в отношении cookie-файлов Viber 2016

Негистерезисный фазовый переход первого рода с большой скрытой теплотой и гигантским низкопольным магнитокалорическим эффектом

Eu

2 In, исключение в семействе материалов R 2 In

Все R 2 В бинарных материалах, где R = редкоземельный элемент, кристаллизуется в гексагональном Ni 2 In с пространственной группой P 6 3 / mmc , за исключением случаев, когда R = Eu или Yb (см. 15 ). Магнитные свойства гексагональных материалов R 2 In хорошо задокументированы, в частности, для Gd 2 In, который демонстрирует последовательность AFM- и FM-переходов при нагревании 16 . С другой стороны, кристаллическая структура Eu 2 In известна, но о физических свойствах пока не сообщалось. Сообщалось, что поликристаллический Eu 2 In, полученный индукционной плавкой и отжигом, кристаллизуется в ромбической структуре типа Co 2 Si с пространственной группой Pnma (см. 17 ). Наш образец, синтезированный путем плавления и отжига в герметичном тигле из Та, заполненного инертным газом, с использованием обычной печи сопротивления, имеет ту же кристаллическую структуру типа Co 2 Si с параметрами решетки при комнатной температуре a = 7,4536 (6 ) Å, b = 5,5822 (5) Å и c = 10,312 (1) Å, что близко к ранее сообщенным 17 , а a / c и b / a отношениям, характерным для других представителей этот тип конструкции 18 .Дополнительные сведения о кристаллической структуре и ее характеристиках можно найти в дополнительных примечаниях 1 и 2.

Прерывистый FM переход

Намагниченность Eu 2 In представлена ​​на рис. 2. При охлаждении намагниченность проявляет особенно резкую ( для магнитного поля 1 Тл) разрыв при температуре Кюри Т C ( B = 1 Тл) = 58 К, что соответствует развитию FM-фазы через FOMT (магнитная восприимчивость переменного тока в дополнительном примечании 3 указывает нулевое постоянное магнитное поле Тл С 55 К).Однако тепловой гистерезис очень мал (~ 0,07 К по измерениям намагниченности, дополнительное примечание 4). В диапазоне 100 < T <300 K магнитная восприимчивость подчиняется закону Кюри – Вейсса с температурой Вейсса 48 K и эффективным магнитным моментом 8.5 μ B Eu −1 . Хотя это больше, чем теоретическое значение для невзаимодействующего Eu 2+ (7,94 μ B ), это указывает на то, что оба независимых сайта Eu-I и Eu-II в этом интерметаллическом соединении заселены двухвалентным европием.Измерения намагниченности в сильном магнитном поле при 5 К, показанные на рис. 2b, дают намагниченность насыщения не менее 14,4 мкм B ф.е. −1 , в соответствии с полностью коллинеарным ферромагнетизмом, двухвалентный характер Eu ( gJ = 7 μ B , где g - гиромагнитное отношение и J = S = квантовое число полного углового момента Eu 2+ ) и небольшой, но измеримый дополнительный магнитный вклад от 5 d состояний Eu, хотя теоретически ожидается, что Eu 2+ будет иметь [Xe] 4 f 7 6 s 2 5 d 0 конфигурация.Выше температуры Кюри метамагнитные скачки, наблюдаемые при изотермических измерениях, указывают на почти полностью обратимые индуцированные магнитным полем переходы PM↔FM с почти пренебрежимо малым (≤0,1 Тл) магнитным гистерезисом в соответствии с чрезвычайно узким тепловым гистерезисом.

Рис.2

Магнитные свойства Eu 2 In. a Намагниченность ( M ) как функция температуры ( T ), измеренная при охлаждении и нагревании в магнитном поле ( B ) величиной 1 T.На вставке показана обратная магнитная восприимчивость у B = 0,1 Тл в парамагнитном режиме. b Данные изотермической намагниченности, измеренные при намагничивании (светлые символы) и размагничивании (закрашенные символы) для различных температур: 5 К (квадраты), затем от 50 до 62 К с шагом 2 К. На вставке показана эволюция температуры Кюри ( T C ) как функция магнитного поля, полученная из изотермических измерений M ( B ) (кружки) и изополя M ( T ) (квадраты) , необработанные данные не показаны). c Температурная зависимость намагниченности, измеренной при различных приложенных давлениях при нагревании в B = 0,1 Тл

Зависимость от магнитного поля T C , определенная как из изотермических, так и изополевых измерений, представлена ​​на вставке. Рис. 2б. Оба набора данных хорошо согласуются, что приводит к ∂T C / ∂B ≈ +3,5 K T −1 , что соответствует T C = 55 K, определенному из переменного тока. измерения в 0.0005 T AC field (дополнительное примечание 3) и T C = 58 K, определенное из данных 1 T, представленных на рис. 2a. Используя Δ M ≅ −90 A · м 2 кг −1 , определенное из данных изотермической намагниченности при T = 58 K и формализма Клаузиуса-Клапейрона Δ S T = −Δ M (∂ B / ∂ T C ) = Δ V ( ∂P / ∂T C ), расчетное изменение энтропии при переходе составляет Δ S T ≅ 26 Дж кг −1 K −1 и скрытая теплота Δ L = T Δ S T ≅ 1.4 кДж кг −1 . Приложение гидростатического давления оказывает незначительное влияние на T C , а немодифицированная намагниченность насыщения указывает на то, что двухвалентный характер Eu сохраняется до 0,85 ГПа (дополнительное примечание 5). Сдвиг температуры упорядочения ∂ T C / ∂ P примерно на +2 K ГПа −1 указывает на небольшое и положительное изменение объема ячейки на FOMT при нагревании, которое также можно оценить по шкале Клаузиуса. –Уравнение Клапейрона как Δ V / V ≈ 0.03%. Как правило, для многих других чувствительных к давлению FOMT ширина перехода увеличивается с давлением на ~ 20%, что вычислено из полной ширины на полувысоте кривых ∂M / ∂T . Как и ожидалось, FOMT в Eu 2 In также приводит к резкому падению удельного электрического сопротивления при охлаждении с узким тепловым гистерезисом около 0,1 К, разделяющим две области с металлическим поведением (дополнительное примечание 6).

Большая скрытая теплота без гистерезиса

Одной из наиболее важных величин, характеризующих трансформацию первого порядка, которая фактически лежит в основе классификации Эренфеста, является ее скрытая теплота.Однако для очень резких и гистерезисных переходов измерение теплоемкости всегда затруднительно 19 . Следовательно, мы объединили стандартные данные по теплоемкости, предоставленные коммерческим полуадиабатическим калориметром, с внешним анализом одиночной релаксации через FOMT (называемый методом одиночных импульсов, SPM, дополнительное примечание 7) 20 . На рисунке 3 показан чрезвычайно острый пик теплоемкости Eu 2 In, связанный с FOMT (полная ширина на полувысоте меньше 1 К), а данные на вставке подтверждают очень небольшой тепловой гистерезис около 0.1 К. Чрезвычайно высокий максимум теплоемкости и симметричная форма пика однозначно устанавливают характер перехода первого рода. Насколько нам известно, почти идеальный FOMT в Eu 2 In - это только второй такой случай, наблюдаемый среди металлических твердых тел. Первый - это преобразование FM-AFM в металлическом диспрозии очень высокой чистоты 21 . Такое поведение можно приписать превосходной однородности состава, что указывает на то, что Eu 2 In представляет собой соединение истинной линии без обнаруживаемой области гомогенности, высокой кристалличности и низкой концентрации дефектов 22,23 и / или задействованных низкоэнергетических барьеров из-за ограниченного межфазные напряжения между двумя фазами.{- 1}} \) соответствует оценке, сделанной из измерений намагниченности с использованием уравнения Клаузиуса – Клапейрона. Как и ожидалось для ферромагнетика 24 , с увеличением магнитного поля пик теплоемкости смещается к более высокой температуре и расширяется (дополнительное примечание 8).

Рис.3

Теплоемкость и магнитокалорические эффекты Eu 2 In. a Теплоемкость ( C ) как функция температуры ( T ), измеренная при нагревании в нулевом магнитном поле.На вставке показаны ветви нагрева и охлаждения, рассчитанные с использованием метода одиночных импульсов (SPM, закрашенные квадраты) по сравнению со стандартным анализом в программе Quantum Design Multiview (белые кружки). b Адиабатическое изменение температуры (Δ T ad ) для изменений магнитного поля на 1 и 2 Тл, полученное калориметрическим методом. c Изотермическое изменение энтропии (Δ S ), определенное калориметрическим методом (закрашенные символы) и намагниченностью (светлые символы)

Гигантский МКЭ при низком изменении магнитного поля

Измерения теплоемкости в поле были выполнены для определения двух основных величин МКЭ: изотермическое изменение энтропии Δ S и адиабатическое изменение температуры Δ T ad .Максимальное адиабатическое изменение температуры составляет 2,2 и 5,0 K для Δ B = 1 и 2 T соответственно, начиная с B = 0. Эти значения ставят Eu 2 In на первое место среди лучших материалов, доступных для низкотемпературных материалов. магнитокалорика в настоящее время 3,4,5,6 , особенно с учетом того, что в этом диапазоне температур энтропия решетки материала растет очень быстро, естественным образом подавляя Δ T ad (ref. 25 ). Из-за почти прерывистого перехода и большой чувствительности к магнитному полю большая часть скрытой теплоты преобразуется в МКЭ даже при ограниченном изменении магнитного поля на 1 Тл.Максимальные значения Δ S , полученные из калориметрии, составляют -24,4 и -28,2 Дж · кг -1 K -1 для Δ B , равного 1 и 2 Тл, соответственно, и также чрезвычайно высоки. Наблюдается хорошее согласие между результатами Δ S , полученными из данных изополевой намагниченности и калориметрических данных. В магнитных полях, превышающих 2 Тл (дополнительное примечание 8), максимум Δ S начинает насыщаться, достигая -37 Дж · кг -1 K -1 в 7 Т. Устойчивое, но медленное увеличение Δ S с поле выше 2 Тл обусловлено обычным вкладом спина, но разрыв Δ S , наблюдаемый для всех Δ B ≥ 2 Тл, остается постоянным около ~ −26 Дж кг −1 K −1 , что, как ожидаемый 26 , очень близко к изменению энтропии, связанному с FOMT, определенному как из уравнения Клаузиуса – Клапейрона, так и из теплоемкости.Для изменения поля на 1 Тл коэффициент производительности хладагента (CRP) составляет около 0,70, а среднее изменение энтропии по температуре (TEC3) составляет около -17,1 Дж кг -1 K -1 27,28 . Эти показатели качества сопоставимы или превышают показатели наиболее перспективных магнитокалорических материалов в криогенном режиме 27,28 . Благодаря исключительно малому гистерезису, особенно большому Δ S и Δ T ad в умеренных магнитных полях, Eu 2 In превосходит все известные магнитокалорические материалы в этом диапазоне температур 3,4,5,6 .

Необычный механизм FOMT в Eu

2 In

Параметры элементарной ячейки и кристаллическая структура Eu 2 In представлены на рис. 4. Орторомбическая примитивная элементарная ячейка состоит из четырех формульных единиц с двумя неэквивалентными позициями Eu: оба расположены в позициях 4c. Позиция Eu-I (0,0287, 1/4, 0,7048) окружена 6 атомами Eu-II, 2 атомами Eu-I и 4 атомами индия. Сайт Eu-II (0,1781, 1/4, 0,0680) находится в аналогичном окружении с немного разными межатомными расстояниями.Структура Eu 2 In фактически построена двумя чередующимися плоскими атомными слоями, сложенными по оси b , где один слой является зеркальным отображением другого, смещенного по диагонали в плоскости ac (дополнительные примечания 1 и 2). Однако нет существенной разницы между межслоевыми и внутрислойными атомными расстояниями, что позволяет предположить, что это явно трехмерная структура.

Рис.4

Кристаллическая структура и электронная конфигурация Eu в Eu 2 In. a Объем элементарной ячейки ( V ), b отношение c / a и b / a параметров решетки, определенных методом порошковой дифракции рентгеновских лучей как функция температуры. Планки погрешностей представляют собой стандартное отклонение, оцененное во время уточнения параметров решетки. c Схематическое изображение кристаллической структуры. d Спектры спектроскопии ближнего края рентгеновского поглощения (XANES) и нормированного магнитного кругового дихроизма (XMCD) на Eu L 2,3 краев при T = 5 K и B = 3 T

To получить экспериментальное представление о микроскопических механизмах FOMT в Eu 2 In и, в частности, для изучения возможных структурных изменений, были проведены эксперименты по порошковой дифракции рентгеновских лучей в зависимости от температуры.Беглый визуальный осмотр собранных рентгенограмм порошка показывает лишь незначительные изменения при охлаждении (дополнительное примечание 2) и ту же кристаллическую структуру во всем исследованном диапазоне температур, что указывает на изоструктурный переход. Согласно уточнениям Ритвельда, FOMT в Eu 2 In соответствует небольшому прерывистому расширению всех параметров решетки: Δ a / a ≅ 0,08%, Δ b / b ≅ 0,04% и Δ c / c ≅ 0,03%. Результирующее изменение объема элементарной ячейки небольшое и положительное, Δ V / V +0.1%, что немного больше, чем грубая оценка, сделанная из экспериментов по намагничиванию при высоком давлении. По сравнению с наиболее представительными примерами магнитоупругих FOMT (FeRh, La (Fe, Si) 13 , MnFe (P, Si)) переход в Eu 2 In проявляет на порядок меньшие разрывы в параметрах решетки и фазовый объем 7,9,12 . Это довольно удивительно, поскольку обычно считается, что для получения как сильного FOMT, так и большого разрыва общей энтропии требуются одно или оба значительных изменения объема или большие анизотропные искажения Δ S T = Δ S M + Δ S st (где Δ S M и Δ S st отражают возмущения в магнитной и кристаллографической подрешетках, соответственно 29 ) просто потому, что Δ S st пропорционально масштабируется согласно Δ V / V (ref. 30 ). С другой стороны, подобие решеток фаз FM и PM является ключевым ингредиентом, лежащим в основе чрезвычайно малого теплового гистерезиса перехода, требующего минимальной разницы свободной энергии для преодоления энергии деформации. Переход в Eu 2 In также резко контрастирует с другими типами фазовых переходов твердое тело – твердое тело, такими как мартенситные превращения, которые обычно требуют точной настройки параметров ячейки для обеспечения совместимости решеток и обратимости приближения 31,32 .

Фактическое значение Δ V / V 0,1% по рентгеновским данным (0,03% по уравнению Клаузиуса – Клапейрона) слишком мало, чтобы привести как к необычайно большой скрытой теплоте, так и к гигантскому МКЭ с малым полем в Eu 2 дюйм. Следовательно, мы должны учитывать изменение магнитной энтропии при T C . Полная магнитная энтропия, доступная в Eu 2 In, составляет S M = R ln (2 J + 1) = 17,3 Дж моль (Eu 2+ ) −1 K −1 = 82.6 Дж кг (Eu 2 In) −1 K −1 , где R - универсальная газовая постоянная. По сравнению с фактически наблюдаемой неоднородностью Δ S T ≅ 26–27,5 Дж кг −1 K −1 , соединение демонстрирует исключительно высокую, почти 30% -ную концентрацию всей доступной спиновой энтропии при Тл. С . Наиболее важно то, что это большое количество энтропии также может быть обратимо смещено выше T C за счет изменения магнитного поля всего на 1 Тл, создавая гигантский МКЭ с малым полем.Это значение действительно примечательно, поскольку для сравнения, магнитное поле 1 Тл индуцирует на порядок меньшую Δ S в элементарном Gd, что соответствует только ~ 3% от доступного S M , и изменение магнитного поля примерно ~ 30 Тл требуется для достижения Δ S порядка 30% доступной энтропии 33,34 .

Малая Δ V также делает крайне маловероятным, что FOMT связан с изменением валентности Eu. Чтобы подтвердить это, эксперименты по спектроскопии рентгеновского поглощения вблизи края (XANES) и магнитного кругового дихроизма (XMCD), проведенные на краях европия L 2,3 (2 p → 5 d ) в зависимости от температуры, показаны на рис.4г. Спектры XANES при T = 5 K представляют собой одиночную белую линию с максимумом при ~ 6974 эВ на краю Eu L 3 . Оба спектра L 3 и L 2 типичны для двухвалентного Eu, что дает поддержку при анализе данных намагниченности. Определение валентности с помощью обычного спектрального разложения на лоренцевы пики и арктангенс (предполагая, что широкая особенность примерно на 7 эВ выше белой линии может быть отнесена к Eu 3+ ) 35 , средняя валентность +2.03 для Eu. Спектры XANES, измеренные как функция температуры, подтверждают отсутствие валентных флуктуаций и резких изменений в локальном кристаллическом окружении атомов европия (дополнительное примечание 9). Значительные сигналы XMCD, наблюдаемые на краях Eu L 2 и L 3 , сопоставимы с более ионными материалами европия, чья двухвалентная конфигурация Eu 2+ хорошо установлена ​​ 36 , однозначно демонстрируя порядок FM в Eu 2 В том и то Eu-4 f государства несут около 7.0 мкм B Eu -1 . Намагниченность насыщения более 14 мкм B (Eu 2 In) −1 , соответственно, должна быть отнесена к значимым магнитным моментам на Eu-5 d , 6 s и In-5 p состояния. XMCD Eu 2 In похож или больше, чем другие интерметаллиды европия, такие как Eu 8 Ga 16 Ge 30 (ref. 37 ), но из-за неприменимости оптических правил сумм для получения магнитный момент 5 d для редкоземельных элементов, более количественная оценка магнитной поляризации состояний проводимости будет получена с помощью расчетов электронной структуры.

Специфическая электронная структура Eu

2 В

FOMT в твердых телах без изменения симметрии и без существенной перестройки атомных связей встречаются редко. Они наблюдались в нескольких соединениях на основе переходных металлов, но лежащие в основе механизмы часто сложно определить. Еще меньше примеров магнитоупругих FOMT на основе редкоземельных элементов. Один известный нам пример - это Gd 5 Ge 3,5 Sb 0,5 , который показывает значительный скачок объема без изменения симметрии кристалла и только небольшие изменения межатомных расстояний между двумя полиморфами 38 .Несмотря на свою уникальность (отсутствие разрыва связей или смещения атомных слоев), механизмы, лежащие в основе FOMT, остаются специфическими для этого класса материалов 5: 4 24,39 . Чтобы понять происхождение магнетизма и необычного FOMT в практически неизведанном Eu 2 In, мы обратились к расчетам электронной структуры. Расчеты

FM показаны на рис. 5. Альтернативные расчеты с противоположными магнитными моментами Eu-I и Eu-II (почти нулевая суммарная намагниченность, используемая для аппроксимации состояния PM) представлены в дополнительном примечании 10.Полная энергия FM-Eu 2 In ниже на 137,7 мэВ ф.е. -1 , чем приблизительный PM-Eu 2 In, подтверждая основное состояние FM. 6 s , 6 p и 5 d состояний Eu почти полностью гибридизуются с более населенными 5 p состояниями In таким образом, что Eu- s , p , d состояний попадают в конверт состояний In- p . Из-за сильной гибридизации электронных состояний в Eu 2 In состояния Eu-5 d становятся частично занятыми (~ 0.8 e Eu -1 ), а не пустым, как ожидалось для Eu 2+ в конфигурации 4 f 7 5 d 0 . Состояния Eu-4 f центрированы чуть ниже -2 эВ, а также гибридизуются с состояниями p In и, следовательно, состояниями Eu- s , p , d . Таким образом, состояния Eu-4 f в Eu 2 In расположены глубже, чем в большинстве тройных соединений EuTMX с ТМ переходным металлом и X p -блочным элементом.Это соответствует отсутствию смешанной валентности или валентного перехода Eu в Eu 2 In, но в отличие от материалов EuTMX 40,41 .

Рис.5

Электронная структура Eu 2 In. a Парциальная плотность состояний (DOS) Eu-I и In. b Измерения методом рентгеновской фотонной эмиссионной спектроскопии (XPS) валентной полосы на Eu 2 In. Общая DOS около E F ( c ) для Eu-I, d Eu-II и e атомов In, в этом диапазоне энергий в DOS преобладают Eu-5 d и In -5 p состояний

Электронная структура Eu 2 In также контрастирует с тесно связанным Gd 2 In, где состояния Gd 4 f расположены намного глубже 42,43 .Измерения с помощью рентгеновской фотоэлектронной спектроскопии (при комнатной температуре), рис. 5b, показывают пик с энергией связи около 2 эВ, что типично для состояний редкоземельных элементов 4 f 44 и дает прямую экспериментальную поддержку нашим предсказаниям. энергетическая позиция для Eu-4 f в Eu 2 In. Уровень Ферми ( E F ) расположен на краю псевдощели в мажоритарном канале, в то время как он соответствует высоким Eu-5 d и In-5 p DOS в неосновном канале.В приближенном состоянии PM E F попадает в небольшую долину, окруженную высоким Eu-5 d и In-5 p DOS. Считается, что высокая DOS около E F способствует нестабильности электронной структуры и магнетизма при изменении внешних параметров, таких как температура, магнитное поле или давление. В частности, электронные конфигурации, которые могут привести к значительным изменениям DOS в E F (и его окрестностях), считаются источником магнитоупругих FOMT в большинстве прототипов соединений на основе переходных металлов 10,14,45 .

В таблице 1 показаны магнитные моменты в FM-расчетах. В отличие от приближенных расчетов PM, наблюдается развитие сильного обменного расщепления на гибридизированных состояниях Eu-5 d и In-5 p в FM-состоянии. Почти идентичные (~ 0,67 эВ) Eu-5 d и In-5 p обменное расщепление по уровню Ферми приводит к одинаковым магнитным моментам 0,22 и 0,24 мкм B атом -1 , на Eu-5 d и In-5 p состояний соответственно.Эти значения соответствуют экспериментальной намагниченности насыщения, когда добавляется момент Eu-4 f (~ 7,0 мкм атом B -1 ), а также с большим сигналом XMCD, наблюдаемым на Eu L 2, 3 кромок (2 p → 5 d ). Как утверждается ниже, это необычно большое обменное расщепление Eu-5 d и In-5 p , вероятно, является ключевым ингредиентом для возникновения перехода PM↔FM первого рода в Eu 2 In.

Таблица 1 Магнитные моменты на разных орбиталях ферромагнетика Eu 2 In

Критерий Стонера, рассчитанный как произведение обменного расщепления (в эВ) на уровне Ферми и плотности состояний (в состояниях эВ −1 атом - 1 ), равно 0.76 для состояний Eu-I 5 d - близко к порогу единицы, что указывает на то, что моменты Eu-5 d являются метастабильными и могут действовать как триггер для перехода. Важная роль, своеобразная электронная структура Eu 2 In, может быть дополнительно проиллюстрирована резким контрастом между FM Eu 2 In и AFM Gd 2 In и Eu 2 Sn с подобными составами и родственными связями. кристаллические структуры. В гексагональном Gd 2 In состояния Gd-5 d развивают магнитную поляризацию, но состояния In- s и In -p не поляризованы и, следовательно, играют незначительную роль в его магнетизм 42,43 .В AFM Eu 2 Sn, который имеет ту же симметрию кристалла, что и Eu 2 In, добавление одного электрона p на Sn сдвигает всю DOS так, что E F попадает в глубокую псевдощель. , Eu-5 d и Sn-5 p магнитная поляризация значительно ослабевает, следовательно, отсутствует переход первого рода или ферромагнетизм (см. Дополнительную информацию о Eu 2 Sn в дополнительном примечании 11).

Таким образом, в Eu 2 In обнаружен интригующий механизм, приводящий к магнитоупругому FM переходу первого рода.Этот переход связан с большой скрытой теплотой, в то время как тепловой и магнитный гистерезис, а также неоднородности решетки чрезвычайно малы, что приводит к замечательной комбинации свойств. С помощью Eu 2 In мы показываем, что нестабильности, приводящие к FOMT, могут быть реализованы в интерметаллидах редкоземельных элементов в отсутствие каких-либо структурных или валентных флуктуаций. Расчеты электронной структуры показывают, что ключевыми элементами перехода Eu 2 In FM являются заполнение состояний Eu-5 d путем гибридизации с другими состояниями Eu и состояниями In-5 p , а также развитие большого обмена расщепление на состояниях Eu-5 d и In-5 p .Сильная гибридизация между состояниями Eu-5 d и In-5 p вблизи энергии Ферми влияет на дальнодействующее обменное взаимодействие между атомами Eu, вызывая FM переход.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *