Загрузить кампанию в adwords: Как загрузить кампании в Google Ads с помощью Google Editor | by Леся Соболева

Как Загрузить Кампанию Через Google AdWords Editor 2016

Никита Кравченко

Один из наиболее распространенных способов создания рекламной кампании в Google AdWords — подготовка кампании в Excel и последующая загрузка файла через AdWords Editor. После того, как 29 июля 2016 года в AdWords стали доступны развернутые объявления, столбцы в Excel файле изменились. В этой статье описан способ загрузки рекламной кампании в Google AdWords через программу AdWords Editor.

Кстати, если вы еще не в курсе, что такое развернутые объявления, то сначала перейдите на эту страницу: Развернутые объявления в Google AdWords.

Новый файл импорта Google AdWords Editor

  • Столбец 1 — Campaign (Название кампании)
  • Столбец 2 — AdGroup (Название группы объявлений)
  • Столбец 3 — Keywords (Ключевое слово)
  • Столбец 4 — Headline 1 (Заголовок 1) — максимально 30 символов
  • Столбец 5 — Headline 2 (Заголовок 2) — максимально 30 символов
  • Столбец 6 — Description (Описание) — максимально 80 символов
  • Столбец 7 — Final URL (Адрес целевой страницы)
  • Столбец 8 — Path 1 (Путь 1) — максимально 15 символов — слово, которое будет добавлено после URL, раньше это называлось отображаемый URL
  • Столбец 9 — Path 2 (Путь 2) — максимально 15 символов
  • Столбец 10-14 — Длина строк заголовок 1, заголовок 2, описание, путь 1, путь 2 — формула =ДЛСТР(Адрес ячейки), например =ДЛСТР(D2)

На картинке показан способ создания кампании по принципу SKA 1-1-1, где каждой ключевой фразе соответствует 1 группа объявлений и одно объявление. Ключевые слова добавлены в модификаторе широкого соответствия (типы соответствия ключевых фраз в Google AdWords).

Импорт кампании из файла в Google AdWords Editor

Скачать редактор AdWords можно здесь.

После того, как файл импорта создан, открываем Google AdWords Editor. Заходим в нужный аккаунт.

В подготовленном файле Excel копируем три первых столбца вместе с заголовками: Campaign, AdGroup и Keyword

После этого проходим путь: Аккаунт — Импорт — Вставить текст…

Нажимаем Вставить из буфера обмена и нажимаем Обработать.

Нажимаем Завершить и просмотреть изменения.

После этого будет создана новая рекламная кампания. Нажимаем Сохранить. Для того, чтобы исправить высвечивающуюся ошибку, введите дневной бюджет справа внизу.

После этого возвращаемся к файлу загрузки AdWords. Теперь нам нужно удалить из него столбец с ключевыми словами, скопировать всё содержимое и снова загрузить в AdWords Editor, точно также, как делали до этого.

Копируем и вставляем в Editor.

Обязательно проверьте, чтобы вставленные столбцы корректно подгрузились. Нажимаем Обработать.

Если всё правильно, то должно отобразить количество объявлений, которые мы вносим в кампанию. Нажимаем Завершить и просмотреть изменения.

Слева внизу должно отображаться количество групп объявлений, ключевых слов и объявлений. Ошибок быть не должно. Нажимаем Сохранить.

Всё, загрузка рекламной кампании в Google AdWords Editor завершена. Далее нужно задать все настройки рекламной кампании и добавить расширения объявлений. Это можно сделать в Редакторе AdWords или непосредственно в интерфейсе Google AdWords — как вам удобнее.

Для того, чтобы отправить кампанию на сервер Google AdWords, нажимаем Опубликовать.

И еще раз Опубликовать

Если всё правильно и ошибок нет, то вы увидите такое окошко. Жмем закрыть.

Далее можете перейти в аккаунт Google AdWords и продолжить работу с рекламной кампанией в веб-интерфейсе.

Короткий видео-урок со всем тем, что написано выше. Не забывайте поставить лайк, если вам понравилось)

Успехов в настройке!

Обязательно подписывайтесь на мой блог, чтобы всегда быть в курсе последних актуальных новостей контекстной рекламы и не только.

Настройка Google AdWords

Загрузка и Настройка Ремаркетинга в Аккаунте Google Adwords

С помощью редактора Google Adwords Editor (скачать бесплатно официальную версию по ссылке) можно легко и быстро загрузить ремаркетинговую рекламную кампанию в аккаунт Google Adwords.

Для загрузки кампаний необходимо использовать шаблон в формате Excel (скачать шаблон можно здесь). Правильно заполнив этот шаблон, вы сможете значительно сэкономить время на этапе загрузки рекламных кампаний в Google Adwords.

Пример заполненного шаблона:

1. Выделить и скопировать все заполненные ячейки в столбцах A-M без названий этих столбцов (РК, Ad Group и т.д.).

Ниже представлена инструкция по загрузке ремаркетинговой рекламной кампании в Google Adwords с помощью программы Google Adwords Editor:

2. Открыть программу Google Adwords Editor, используя логин и пароль от аккаунта в Google Adwords, и выбрать в ней нужный аккаунт.

3. Загрузить объявления:

— На вкладке «Управление» выбрать «Объявления»

— Выбрать «Адаптивные объявления» и нажать «Внести несколько изменений»

— Вставить скопированные ячейки из заполненного шаблона

— Названия столбцов должны полностью соответствовать названиям столбцов в шаблоне для загрузки рекламной кампании КМС

— Нажать «Обработать»

— Нажать «Завершить»

— Выделить все загруженные объявления и на панели управления под ними выбрать для них любые изображения (пока одинаковые для всех объявлений) — горизонтальное, квадратное и логотип (далее их нужно будет загружать более удобным способом в веб-интерфейсе Google Adwords)

4. Добавить аудитории:

— Необходимо создавать отдельные группы объявлений для каждого раздела/страницы сайта и для каждой из них создать соответствующие аудитории (о том, как это сделать, читайте здесь) (при связанных аккаунтах Google Analytics и Google Adwords аудитории могут быть импортированы в Google Adwords Editor при нажатии на кнопку «Получить последние изменения» до загрузки данной рекламной кампании)

— В Google Adwords Editor на вкладке «Управление» в разделе «Ключевые слова и таргетинг» выбрать «Аудитории»

— Нажать «Добавить аудиторию» и выбрать «Аудитория для группы объявлений»

— Выбрать ремаркетинговую кампанию или конкретную группу объявлений и нажать «ОК»

— Перейти на вкладку «Списки ремаркетинга»

— Выбрать нужную аудиторию

— Нажать «ОК»

5. Произвести настройки ремаркетинговой рекламной кампании:

— На вкладке «Кампании» выбрать созданную ремаркетинговую кампанию

— На вкладке «Управление» выбрать «Кампании»

— Выбрать тип кампании «Только контекстно-медийная сеть»

— Отключить поисковых партнеров

— Отключить оптимизатор цены за конверсию

— Установить корректировки ставок для смартфонов и планшетов -30%

— Выбрать стратегию назначения ставок «Назначение цены за клик вручную»

— В исключенном контенте должны быть «Игры»

— Указать дневной бюджет

— В ротации объявлений выбрать «Оптимизация: показ наиболее эффективных объявлений»

— Выбрать ускоренный метод показа

— Выбрать русский и английский языки

— В геотаргетинге выбрать необходимые регионы показа рекламы

— В качестве метода таргетинга выбрать «Люди из целевого местоположения»

— В качестве метода исключения выбрать «Люди из исключенного местоположения»

— Нажать «Опубликовать» и перейти в веб-интерфейс Google Adwords

6. Загрузить картинки в объявления в ремаркетинговую кампанию:

— В веб-интерфейсе Google Adwords зайти в ремаркетинговую кампанию на вкладку «Объявления»

— Нажать на текст объявления, чтобы открыть окно его редактирования

— В ресурсах объявления нажать на знак карандаша

— Выбрать изображения (горизонтальное и квадратное) и логотип компании, используя любой способ поиска или загрузки изображений; после выбора трех изображений нажать «Сохранить»

— Нажать «Сохранить» под объявлением

— Проделать те же действия из пункта 7 со всеми объявлениями.

На этом процесс загрузки и настройки ремаркетинговой рекламной кампании в аккаунте Google Adwords окончен.

СТАТЬ ИЗБРАННЫМ

Засекреченные фишки по контексту

Мы дадим доступ к фишкам, которые не используют более 80% интернет-рекламщиков. Ты хочешь стать избранным и удвоить результат?

Разделы

YouTube канал
про любовь и деньги

Возьмем максимум 10 клиентов на настройку Яндекс. Директ и Google Ads с оплатой за результат

Оплата за результат

УЗНАТЬ ПОДРОБНЕЕ

ПОДПИСАТЬСЯ

Руководство по массовой загрузке редактора Google Ads

После обширного исследования ключевых слов и написания нескольких надежных объявлений для ваших поисковых кампаний пришло время загрузить их в свою учетную запись Google Ads. Вам не придется тратить часы на их загрузку. Вместо этого это займет у вас всего несколько минут!

Существуют способы массовой загрузки с помощью онлайн-интерфейса, но при этом вам потребуется загружать по одному листу на каждом уровне (кампании, группы объявлений, ключевые слова и текст объявления), что займет больше времени.

Прежде чем мы углубимся в сорняки, я хочу сообщить, что мы будем использовать инструмент Google Ads Editor для создания кампании. Как следует из названия, инструмент «Редактор рекламы» позволяет вам редактировать свою учетную запись в автономном режиме и загружать все эти изменения сразу. Хотя он сильно отличается от онлайн-интерфейса, вы можете вносить многие из тех же изменений, что и онлайн, но в контролируемой среде.

Получить последние изменения

Я знаю, что вам не терпится приступить к работе, но есть одна вещь, которую вы обязательно должны сделать, прежде чем мы приступим к редактированию редактора. Этот шаг очень важен.

 

Вы захотите нажать Получить последние изменения в верхней части интерфейса и загрузить самую последнюю онлайн-версию своей учетной записи, в которой вы щелкните Basic . Если вы этого не сделаете, вы можете перезаписать все изменения, которые вы сделали в онлайн-интерфейсе с момента последней загрузки вашей учетной записи.

Это важный шаг в любое время когда вы собираетесь загружать изменения в свой аккаунт из Ads Editor.

Ключевые слова и шаблон копии объявления

Для массовой загрузки наших ключевых слов и копии объявления в Редактор объявлений мы будем использовать Google Таблицы. Мы создали шаблон, который вы можете использовать и следовать ему. В Google Sheet есть три вкладки: одна для полезных инструментов, одна для ваших ключевых слов и одна для вашего рекламного текста.

Подготовка таблицы Google к массовой загрузке

Ключевые слова

Когда у вас есть список ключевых слов, которые вы хотите добавить в свою учетную запись, и вы тематически сгруппировали их в группы объявлений и кампании, нам нужно подготовить их для загрузки в Редакторе Google Рекламы. Для примера давайте воспользуемся некоторыми общими ключевыми словами, которые Баунтиус может использовать для наших учебных курсов:

 

Чтобы подготовить эти ключевые слова, нам нужно назначить им тип соответствия, что можно сделать с помощью столбца Тип соответствия (или Тип критерия). Если бы мы хотели добавить вариант каждого ключевого слова для типов точного, фразового и широкого соответствия, мы могли бы скопировать и вставить каждую строку еще два раза и присвоить им разные типы соответствия для каждого из вариантов.

Это преобразует наши 12 понятий ключевых слов в 36 отдельных ключевых слов:

 

Обратите внимание, что нам не нужно было добавлять общую номенклатуру для ключевых слов с точным соответствием (скобки) и фразовым соответствием (кавычки).

Теперь, если мы хотим изменить ключевые слова с широким соответствием, нам нужно будет добавить «+» перед словами, которые мы хотим включить. Чтобы добавить эти «+» быстро и не вручную, вам просто нужно сделать несколько шагов:

Шаг первый: заменить пробелы между словами слова в ключевом слове. Используйте Найти и заменить… в меню «Правка», чтобы найти символ [пробел] и заменить его на «[пробел]+». Это поставит «+» перед остальными словами, сохраняя при этом пробел между каждым из них.

 

Шаг 2. Используйте функцию =СЦЕПИТЬ

Затем с помощью функции =СЦЕПИТЬ поставьте знак «+» перед первым словом ключевого слова в столбце справа от столбца «Тип соответствия».

 

Шаг 3. Вставьте функциональные ячейки в качестве значений

Затем скопируйте и вставьте функциональные ячейки в качестве значений в столбец «Ключевое слово». Обязательно используйте Вставить значений только в специальных параметрах Вставки.

 

Теперь, когда у нас есть ключевые слова, которые мы хотим загрузить, мы можем настроить вкладку «Копия объявления». Это менее сложно, чем ключевые слова.

Копия объявления

Вкладка Копия объявления — это место, где вы будете размещать весь текст вашего объявления для различных групп объявлений. Обратите внимание, что шаблон изменен с учетом изменений, внесенных ранее в этом году в формат расширенного текстового объявления, который включает третий заголовок, вторую строку описания и до 90 символов для каждого описания. Столько простора для деятельности!

Столбцы CC в шаблоне используют функцию =LEN для подсчета количества символов в каждой ячейке слева. Они также включают максимальное количество символов, которое имеет каждый элемент. Если вы превысите количество символов, ячейка CC станет розовой. Не волнуйся, я тебя прикрою.

Из лучших практик я создал три развернутых текстовых объявления для всех девяти групп объявлений, в результате чего у меня осталось 27 объявлений. Не забудьте включить в свой текст ключевые слова, убедительные призывы к действию, приятные бонусы или рекламные акции!

 

После заполнения этой вкладки текстом объявления вы готовы загрузить свои ключевые слова и объявления в инструмент «Редактор объявлений».

Загрузка ключевых слов, групп объявлений и кампаний в редактор объявлений

С помощью редактора объявлений мы можем загружать ключевые слова, группы объявлений и кампании одновременно. Для этого скопируйте все четыре столбца и включите заголовки в наш шаблон Google Sheet. Затем мы вставим их на уровне ключевых слов . Этот выбор доступен в левой части редактора объявлений в разделе Управление столбцом .

Убедитесь, что ваш экран выглядит так, как показано на снимке экрана ниже, с ключевыми словами , выбранными в ключевых словах и целевым раскрывающимся списком . Далее нам нужно нажать кнопку Make Multiple Changes .

 

После нажатия должно появиться всплывающее окно, как показано ниже.

Вставьте четыре столбца из нашего листа в таблицу в правой части всплывающего окна. На изображении мы выделили две очень важные вещи, которые нужно проверить, прежде чем нажать кнопку ПРОЦЕСС в правом нижнем углу.

 

Пункт назначения : То, как мы настроили нашу таблицу Google, уже включает наши кампании и группы объявлений. Мы хотим убедиться, что выбираем этот первый вариант, Мои данные включают столбцы для кампаний и/или групп объявлений для пункта назначения. Если бы мы выбрали второй вариант, он добавил бы каждое ключевое слово в каждую выбранную кампанию и группу объявлений, даже если у нас есть столбец для кампаний и групп объявлений в таблице справа.

Столбцы : Убедитесь, что столбцы были импортированы правильно и ни один из столбцов не имеет значения Не импортируется . Если столбец был написан с ошибкой или использовалось множественное число, Google не будет автоматически исправлять ошибку. Если в столбце, который вы хотите импортировать, написано Не импортируется , просто используйте раскрывающийся список, чтобы выбрать соответствующую метку для столбца. Примечание : тип соответствия изменен на тип критерия в интерфейсе редактора объявлений.

Убедившись, что ваши столбцы и пункты назначения настроены, вы можете нажать кнопку ПРОЦЕСС . Затем нас приветствует список изменений, которые были сделаны с любыми ошибками или предупреждениями, которые могли иметь место. Если все выглядит хорошо, вы можете ЗАВЕРШИТЬ И ПРОСМОТРЕТЬ ИЗМЕНЕНИЯ . Если произошла ошибка или что-то не так, что вам нужно исправить, вы можете использовать кнопку ВОЗВРАТ И ОТМЕНА , чтобы отклонить изменения, которые будут сделаны.

 

Когда вы просматриваете изменения в своей учетной записи, у вас все еще есть второй шанс отклонить то, что вы только что загрузили. Если все выглядит хорошо, нажмите кнопку Сохранить . Вы, вероятно, заметите, что для недавно загруженных кампаний есть несколько красных значков ошибок; сохраняйте спокойствие, мы рассмотрим это в ближайшее время!

Загрузка копии объявления в редактор объявлений

Процесс массовой загрузки копии объявления очень похож на загрузку ваших ключевых слов. Перейдите к Расширенные текстовые объявления в разделе Объявления , как показано ниже, если вы загружаете классические поисковые объявления. Если вы используете новые адаптивные поисковые объявления, выберите раздел Адаптивные поисковые объявления .

 

Чтобы добавить копию объявления, нажмите кнопку Внести несколько изменений , скопируйте и вставьте столбцы из шаблона в таблицу. Убедитесь, что выбрали правильное место назначения для ваших объявлений. Также обратите внимание, что нам не нужно удалять столбцы с количеством символов! Google Ads просто не импортирует их в систему.

 

Как только они будут выглядеть хорошо, просто нажмите ПРОЦЕСС и СОХРАНИТЬ , как в разделе с ключевыми словами выше. Теперь у вас должны быть успешно загружены и ваши ключевые слова, и текст объявления в Редактор Google Ads. Но мы не совсем готовы к публикации в прямом эфире, есть некоторые настройки кампании, которые необходимо проверить, и ставки, которые необходимо установить в первую очередь!

Завершение настроек и публикация изменений

Прежде чем мы сможем загрузить файл, нам нужно сначала позаботиться о маленьком красном значке предупреждения. Причина этого в том, что мы еще не выделили бюджет нашим новым кампаниям! Пока мы там, мы, вероятно, захотим проверить некоторые другие настройки кампании, чтобы убедиться, что они будут работать так, как мы хотим.

Настройки кампании

Чтобы изменить новые кампании, выберите левый столбец и выберите вкладку Кампания  в разделе УПРАВЛЕНИЕ . Это покажет вам все ваши кампании, включая те, которые отмечены красными точками. Перетащите правую боковую панель, чтобы открыть настройки кампании.

 

Вот четыре наиболее важных параметра кампании, которые следует проверить при загрузке:

Первый: Бюджет

Ваша кампания Бюджет необходимо изменить перед загрузкой.

Два: стратегия назначения ставок

Если вы хотите использовать другую стратегию назначения ставок, отличную от ручной цены за клик, обязательно отредактируйте стратегию назначения ставок и выберите стратегию, соответствующую вашим целям.

Три: Сети

Какие Сети выбрать, важно для принятия решения о том, где может показываться ваша реклама. Если вы хотите расширить охват своего объявления, обязательно включите поисковых партнеров. Чтобы четко контролировать бюджет поисковых объявлений, отключите контекстно-медийную сеть, иначе ваши объявления будут показываться как текстовые объявления в различных приложениях и на веб-сайтах в контекстно-медийной сети.

Четыре: Язык и местоположение

Убедитесь, что Язык и Местоположение настроены на соответствующие параметры таргетинга, чтобы ваша реклама достигла желаемой аудитории. Одна вещь, за которой нужно внимательно следить, — это Метод наведения . Если вы хотите, чтобы вы обращались только к тем людям, которые физически находятся в пределах вашего таргетинга на местоположение, установите в раскрывающемся списке значение 9.0017 Люди в ваших целевых местоположениях .

Совет: если вы хотите изменить все настройки для всех своих новых кампаний одновременно, выделите все новые кампании на центральной панели инструментов!

Установка ставок

Этот раздел важен, если вы собираетесь использовать стратегию назначения ставок вручную CPC из второй настройки кампании, стратегии назначения ставок, описанной выше. Если вы перешли на другую стратегию назначения ставок, это не так важно.

Часто, когда я загружаю новые кампании и не вижу данных, поступающих позже в тот же день, обычно это происходит потому, что я забыл установить ставки перед загрузкой. Google Реклама автоматически настроит ваши ставки на уровне 0,01 доллара США, если вы не установите их самостоятельно. Хотя это означает, что вы не будете тратить деньги впустую, вы можете упустить важный трафик, особенно если это краткосрочная кампания.

Чтобы изменить Максимальную цену за клик по умолчанию, перейдите либо в группу объявлений , либо в раздел Ключевое слово в разделе УПРАВЛЕНИЕ .

 

Просто введите цену за клик, которую вам удобно платить. Если я делаю ставки вручную, я могу установить макс. Для начала установите цену за клик на уровне приблизительной средней ожидаемой цены за клик из Планировщика ключевых слов.

Получить последние изменения (не забывай обо мне)