Как правильно написать хороший заголовок для статьи/поста?
Автор: Exiterra
- Подписаться
3288
Контент-маркетинг
Главная
Блог
Контент-маркетинг
Как правильно написать хороший заголовок для статьи/поста?
Выясним, чем цепляющие заголовки отличаются от других. Разберём, из каких компонентов нужно сделать заголовок. Предложим удачные примеры интересных заголовков.
Знаете, для чего люди читают тексты: статьи, посты, книги, газеты, журналы, листовки, буклеты?
Читателям необходимы полезные советы или яркие эмоции. К ярким эмоциям относятся гордость за родную страну, регион или город, желание быть не хуже других, любопытство, гнев. Лучшие заголовки показывает, что материал удовлетворит эти потребности.
Материал по теме: 6 полезных сервисов для работы копирайтером
Как написать заголовок к тексту: содержание
Вы уже знаете, заголовок статьи или поста должен пообещать читателю, что автор даст полезные советы или зацепит за душу. Рассмотрим получше примеры цепляющих заголовков.
- Примеры заголовков с полезными советами: «Первая помощь при тепловом ударе», «Как выбрать строительную компанию».
- Вариант заголовка, который вызывает яркие эмоции: «Самарские учёные создали преобразователь шума в электричество».
Иногда интересный заголовок дарит и пользу, и эмоции. Пример такого заголовка — «Учёные выяснили, что мешает детям научиться читать».
Заголовок и материал должны соответствовать портрету целевой аудитории: возрасту, опыту, семейному положения и прочему. Для примера рассмотрим конкретную ситуацию. Нужно написать рекламный текст для курсов по рисованию для начинающих.
Заголовки для постов и статей: структура
Редакторы, копирайтеры и контент-менеджеры выделяют три структуры интересных заголовков для постов и статей.
- Назывная. Назывной заголовок показывает, о чём текст, но не раскрывает основные мысли. Примеры назывных заголовков: «Эксперт рассказал, какие продукты лечат угри», «Как выбрать нитяные шторы на кухню», «Новые требования к сайтам образовательных организаций».
- Транзитивная. Транзитивный заголовок состоит из основной мысли текста. Помогает понять главное, не читая. Примеры таких заголовков: «Купите микроволновую печь, и получите тостер бесплатно», «Сборная США разгромила Германию».
- Смешанная структура. Такие заголовки состоят из двух частей: назывной и транзитивной. Разделяются точкой, двоеточием или тире.
Как выбрать структуру для заголовка статьи? Определите, чем является материал: новостью, аналитикой, обзором, инструкцией, рекламным текстом и т.
п.
Для новостей, описания товаров и специальных предложений выбирайте транзитивные заголовки. К обзорам, сравнениям, аналитике, полезным советам, инструкциям пишите назывные заголовки.
К заголовкам статей о компании, преимуществах подойдут все структуры.
Смешанную структуру используйте, если у текста очень широкая тема.
Для маленьких текстов на страницах сайта пишите транзитивные заголовки. Если это невозможно, в тексте нет связующей идеи. Перепишите текст.
Материал по теме: Где найти хорошего копирайтера: 5 способов
Как написать хороший заголовок к тексту: отдельные слова и цифры
90% цепляющих заголовков состоят из целевых запросов и дополнительных атрибутов. Дополнения уточняют заголовок и повышают привлекательность. В этом разделе расскажем, как сочетать элементы заголовка.
Начните работу с сервиса «Вордстат». Потенциальные читатели могут формулировать запрос не так, как вы думаете.
У самостоятельно придуманного запроса бывает низкая популярность. Посмотрите, вот пример непопулярного запроса.
| Правила накачки пресса | 6 показов в месяц |
Пользователи формулируют запрос по-другому.
| Как накачать пресс | 32741 показ в месяц |
| Как накачать пресс в домашних условиях | 8488 показов в месяц |
| Как накачать кубики пресса | 3844 показа в месяц |
| Как накачать пресс мужчине | 3591 показ в месяц |
| Как накачать пресс за неделю | 2943 показа в месяц |
| Как накачать пресс девушке | 2838 показов в месяц |
| Как накачать пресс живота | 2159 показов в месяц |
| Как накачать кубики пресса в домашних условиях | 2150 показов за месяц |
Если выберете популярную формулировку, ссылка на материал попадёт на первую страницу выдачи, а заинтересованные читатели подумают: «Как раз то, что искал».
Первый дополнительный элемент — подгонка заголовка под целевую аудиторию. Рассмотрим ситуацию. Нужно написать статью о том, как избежать штрафа за просроченную отчётность. Действия предпринимателя и бухгалтера в такой ситуации будут разными. Чтобы дать читателям всю необходимую информацию и не загромождать статью, вы выбираете, для кого создаёте инструкцию. В заголовке пишите «Как предпринимателю избежать штрафа за пропущенную отчётность» или «Как бухгалтеру избежать штрафа за пропущенную отчётность».
Второе дополнение — особенности статьи. Особенности выделяют материал на фоне конкурентов, точнее показывают содержание статьи. Если пишете статью на тему «Подарок на день рождения», дополните заголовок так: «Подарок на день рождения для красоты и релакса», «Подарок на день рождения для ребёнка» и т.д.
Материал по теме: Ведение корпоративного блога. Как выбрать темы и составлять темы и составлять заголовки, чтобы вывести блог в ТОП Яндекса?
Третье дополнение — указатель для ориентации в материале.
Указатели делятся на два вида.
- Слова «инструкция», «топ», «секреты», «советы», «способ».
- Числа. Примеры заголовков с ними: «10 эффективных упражнений для похудения», «10 лучших ресторанов Самары».
Иногда нужно сделать заголовок из двух указателей: слова и числа.
Три полезных совета для написания заголовка
Если хотите разместить в социальной сети материал из статьи, разделите текст на части. Из статьи «Отдых на Кипре» получатся статьи «Отели Кипра», «10 лучших достопримечательностей Кипра», «Кипрская кухня: блюда, которые нужно попробовать».
Осторожнее с креативом. Если перестараетесь, экстравагантный заголовок спрячет пользу и эмоциональность заголовка и материала. В результате пользователи пройдут мимо.
Интересные заголовки статей и постов срабатывают, только когда выделяются длиной или толщиной шрифта. Поэтому проверяйте, не сливается ли название с текстом.
Если длина заголовка равна строчкам, сокращайте название статьи. Шрифт для заголовка выбирайте крупнее, чем у остального текста.
Если вы автор и желаете начать сотрудничество с агентством, то обращайтесь к нам! Узнать подробнее → «Приглашаем авторов».
Автор: Exiterra.com Digital Agency
Контент-маркетинг – теперь на 20% дешевле!
Статьи для сайта, посты в соцсетях, публикации в Яндекс.Дзен и СМИ со скидкой 20%. Zакажите контент-маркетинг! Za рубли!
Получить консультацию
Лучшие статьи
Смешная реклама: как использовать юмор, мемы в рекламе. 40+ смешных примеров «Тинькофф», YOTA, IKEA и других
Как писать отзывы и стоит ли? 13 ошибок в написании отзывов о компании, товарах и услугах
Продающие тексты: 17 классических шаблонов с примерами
Лонгрид как инструмент маркетинга
Реальные причины увольнения «по собственному желанию»
SERM: Как легально убрать негатив из интернета и улучшить репутацию компании
Проблемы в коллективе: как выстраивать отношения с «трудными» сотрудниками?
Милитари-нейминг — почему у российского вооружения «весёлые» названия
Наиболее запоминающиеся рекламные ролики
Шок-реклама: на грани фола
Эволюция логотипов брендов: 44 логотипа, которые знал твой прадед
Агрессивная реклама: 40 шокирующих и креативных баннеров
Продвижение косметики.
Секс в рекламе. Креативные примеры баннеров. 18+
SERM — управление репутацией в поисковых системах
Как увеличить посещаемость сайта: бесплатные способы привлечения трафика
Как удалить отзывы сотрудников о работодателе с тематических сайтов
Плакаты о мотивации и труде в СССР: актуально всегда!
Способы удаления негативной информации в интернете
Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus.
Бизнес-блог
ищет авторов!
Отправить резюме
КНИГИ EXITERRA
Последние статьи
Статьи по теме
Создание контента для бизнеса: каким компаниям и зачем нужен контент-маркетинг
Бесплатные публикации: 7 правил, как написать гостевую статью и опубликовать бесплатно
Контент-маркетинг: продвижение с помощью информации
Контент-маркетинг и система создания контента в компании: 12 рекомендаций по ведению корпоративного блога и группы ВК
SEO и контент-маркетинг: 7 шагов разработки контент-стратегии — как получать клиентов из поисковых систем
Будущее контент-маркетинга уже здесь
7 важных методов контент-маркетинга — чему научиться у индустрии развлечений
Контент-маркетинг: в агентстве, с фрилансером или своими силами
3 эффективных приема контент-маркетинга
Топ-7 мифов о контент-маркетинге: как вам лгут недобросовестные копирайтеры и агентства
Связанные темы
- контент-маркетинг
Login Form
Your e-mail
Your password
- Forgot your username?
- Forgot your password?
Register Form
Your e-mail
Your password
Confirm password
Remember me
Получить предложение
Имя
Сайт
E-mail*
Ваше сообщение
Согласен с условиями использования сайта
Заказать звонок
Оставить отзыв
Имя*
Телефон
E-mail*
Название компании*
Ваш отзыв*
Ваш город ?
Начните вводить название города, а мы подскажем:
Cчитывание данных вашей банковской карты.
Гайд, как составить хороший заголовок — с инструментами, примерами и рассуждениями о редактуре — Маркетинг на vc.ru
Если ввести в поисковик «как составить хороший заголовок» — тут же нападут десятки статей. Будут советовать писать цифры, пускать тумана, недоговаривать и задавать риторические вопросы. Попробуем разобраться с заголовками системнее.
2406 просмотров
Подумаем, что привлекает людей, разберёмся с аудиторией и посмотрим на шесть конкретных приёмов, которые помогут привлекать нужную аудиторию к вашим статьям.
Зачем нужен качественный заголовок
Вы, наверное, заметили, что интернет перегружен контентом: из каждого источника на читателя кричит какая-нибудь статья «прочитай меня, возьми меня». В условиях такой жесткой медиаконкуренции заголовок — самый мощный способ захватить внимание, привлечь его.
Даже если материал откровенно плохой, но с мощным заголовком, его, скорее всего прочитают.
Насколько такое дочитывание полезно для целей контент-маркетинга — другой вопрос.
Насколько такое дочитывание полезно для целей контент-маркетинга — другой вопрос.Лента «Яндекс Дзена» — отличный пример: сотни авторов со своими материалами борются за внимание читателя в реальном времени.
Почему люди нажимают на заголовки
Хорошо, с важностью заголовков разобрались. Но почему люди вообще на них нажимают? Что двигает ими в момент, когда они думают «вау, это точно надо прочитать»?
Варианта три:
Это помогает почувствовать себя важным и умным. Например, выше в «Дзене» мы видели статью про то, что китайцы специально ограничивают производство микрочипов и стараются поработить весь мир. Такое знание помогает почувствовать себя «выше» остальных: «эти безвольные овцы ходят, как будто ничего не происходит, но я-то в курсе…».
Это помогает улучшить свою жизнь. Прагматика тоже работает: хозяйки, которые в «Дзене» посмотрели видеогайд, как соскоблить нагар со сковородки, теперь определенно живут лучше.
Это помогает развеселиться. Например, статья «Странные итоги года странной семьи…» — это исключительно веселье. Что-то типа Дзеновского блога. Можно посмотреть за жизнью других, если не хватает своей, попереживать. В общем, «Дом-2». К этой же категории можно отнести видео с котиками, комиксы, шутки, «что будет, если приложить раскалённый шар к…».
Если заголовок обещает что-то из приведенного списка, он сработает с большей вероятностью. Если ничего не обещает, люди не придут
Аудитория тоже имеет значение
Мы нашли три «болевых точки», которые читатели закрывают с помощью материалов в интернете. Но ведь у каждого они свои. Для кого-то прагматика — это прочитать о чистке сковородки, а для кого-то — о том, как запускать ракеты в космос. Первых больше, вторых меньше.
Прежде, чем вы начнёте составлять заголовок, не забудьте подумать, для кого он предназначен, иначе можно привести не ту аудиторию.
Важная мысль: чем больше людей вы хотите охватить статьёй, тем более простую тему и заголовок придётся писать
У маленькой группы людей «общим знаменателем» будет какая-то локальная тема.
Например, предприниматели города Тамбова с удовольствием почитают о предпринимательстве — и заголовок для них нужен соответствующий. А если мы хотим, чтобы нас прочитали вообще все люди из Тамбова — это другая задача: нужно писать о котиках, китайский заговор и крем, от которого…
Это проще проиллюстрировать схемой:
Тамбовцам интересен Тамбов, мамочкам — как сменить подгузники, физикам хочется прочитать про чёрную дыру, а всем вместе — про котиков.
Получается, что маленькие группы людей и отдельные личности могут быть умны, чем-то увлекаться. Для физиков, например, прагматикой будет что-то про эксперименты. Но, если мы хотим оцепить большую аудиторию, тему нужно приземлять и упрощать — например, писать про шампуни от перхоти. Такая прагматика заходит почти всем.
Думайте об аудитории. Чем она больше, тем кликбейтнее и приземленнее нужен заголовок.
Конкретные инструменты, которые помогут усилить заголовок
Когда вы знаете, зачем нужен заголовок, понимаете контекст, в котором читатель его увидит, и знаете, кто вам нужен в читателях, остаётся только написать.
Тут секретов мало — вот список инструментов:
Укажите формат. Людям больше нравится, когда вы заранее говорите, что внутри, особенно если это что-то классное.
«Инфографика: как меняется число больных COVID 19» — интересно, потому что это инфографика. Несложный визуальный формат, почти всегда интересно разглядывать.
«Видеогайд: как подключить маршрутизатор» — «ого, мне прямо в ролике всё покажут, даже читать ничего не нужно».
Докажите экспертность. В интернете море статей от непрофессионалов, которым не хочется верить. Докажите экспертность прямо в заголовке: почему вам и тому, что внутри можно верить?
«Пять примеров, как миллионеры распоряжаются деньгами» — классно, хочется прочитать и тратить деньги по-умному. А там, может, и сам миллионером стану.
«Школьный психолог лицея №5 рассказывает, как воспитывает своих детей» — мамы захотят такое прочитать, чтобы почувствовать себя круче: «теперь я буду как профи, и дети у меня вырастут золотые».
Кстати, заголовок сработает только если все знают лицей №5.Пообещайте пользу/смех/чувство собственного превосходства. Иногда можно «в лоб» надавить на одну из болевых точек, которые мы выделили. Прямым текстом сказать — после этого материала случится такое-то.
«98% людей не знают этого о личной жизни Пугачёвой» — тем, кто интересуется Пугачёвой, точно захочется прочитать и почувствовать себя избранным. Никто ведь не знает — а я уже в курсе.
«Самые смешные приколы с котами, валялись всей семьёй» — понятно, будет смешно. Вон, целая семья повалилась со смеху, тоже пойду посмотрю.
«Самый вкусный морковный торт — заметки опытной хозяйки» — пообещали торт, теперь хочется зайти внутрь, прочитать, приготовить всей семье и облизывать пальцы. Еще и хозяйка опытная советует!
Обещайте простоту. Читателю будет приятно заранее знать, что у вас внутри не адовое полотно, а короткий структурированный текст, который будет легко и приятно изучать.
«Пять советов, как приучить кошку к лотку» — советов всего пять, можно быстро прочитать и побежать дальше.
«Как работает инфляция — объясняем на кошках» — вроде, тема сложная, а объяснять будут на котах. Значит, и я смогу разобраться, пойду прочитаю.
Шокируйте и интригуйте. Врождённое любопытство подталкивает людей изучать новые темы. А если там еще и что-то необычное — обязательно хочется посмотреть. Иногда полезно подстёгивать «срочность», призывать к стадному рефлексу. Все уже знают об этом — один ты не знаешь.
«Весь мир ахнул, когда Галкин сказал…» — ну раз уж весь мир ахнул, то и я, наверное, ахну. К тому же, не хочется отставать от всех подряд. Надо посмотреть, что там.
«То, что вытворил Путин на ПМЭФ, не поддаётся никакому объяснению» — как Путин? что вытворил? Бегом читать, такое не каждый день происходит.
Персонифицируйте.
Когда вы обращаетесь к читателю напрямую, ему кажется, что разговаривают как-будто с ним, ценность материала мгновенно возрастает. Теперь он точно знает: в материале не будет ничего лишнего, только про него и его проблемы.
«Мамочки, не делайте так со своими детьми — от этого у них рушится психика» — любую маму такое обращение заставит понервничать. Это точно обратились к ней, да еще и что-то страшное внутри. Надо посмотреть, иначе ненароком сломаем психику ребёнку.
«5 правил хорошего программиста, чтобы работать быстрее и эффективнее» — понятно, это для программистов. Если читатель себя к ним относит, ему захочется прочитать. Разговаривают ведь именно с ним!
Пример — заголовок для статьи об инфляции
Мы пишем материал в блог крупного банка. Нас читают люди, которые хотят инвестировать, но в этом не разбираются. Слова «инфляция», «мультипликатор» и «паевый фонд» вызывают у них шок.
Задача — написать об инфляции так, чтобы все всё поняли. В перспективе мы хотим, чтобы этот читатель заинтересовался материалами, подписался, прочитал много-много статей, а потом встал к нам на брокерское обслуживание.
Нам не нужны все люди мира. Мы знаем, что домохозяйки, жители деревень и пенсионеры инвестировать не будут, как их не убеждай. Поэтому мы изначально затачиваем заголовок на белых воротничков из столиц — у них есть деньги, и они готовы разбираться в финансах.
Стартовая версия заголовка — «Что такое инфляция». Давайте его усилим.
В финальной версии мы добавили экспертности с помощью имени Сергея Гуриева, указали приятный формат — комикс, пообещали читателю простоты, когда написали, что в комиксе есть кошки и нагнали интриги, когда сказали, что деньги читателя дешевеют. Для непосвящённых в азы финграмотности это может быть шоком.
А теперь самое главное о заголовке — если вы пообещали комикс об инфляции от Сергея Гуриева с кошками, внутри должен быть комикс об инфляции от Сергея Гуриева с кошками.
То есть думать надо в первую очередь о наполнении. А заголовок — вторичное: когда осталось только причесать текст.
10 примеров заголовков статей, которые привлекли 10 000 000 читателей
К: Дэвид Астон Темы: Получение веб-трафика Дополнительные сообщения о контент-маркетинге, SEO
596
SHARES
Сегодня мы раскрываем наши лучших названий постов в блоге и заголовков.
Заголовки и заголовки, которые привлекли к нам миллионов посетителей!
Создание привлекательных заголовков, привлекающих внимание читателя, необходимо для успеха ведения блога. Это еще и самое веселое.
Если вы потратите время на придумывание заголовков, которые привлекут вашу аудиторию, вы получите большое вознаграждение. Часто ваши читатели вспомнят ваш заголовок больше, чем само содержание.
Это то, что отображается в результатах поиска и меню закладок…
Начните с создания заголовков блога Swipe File(и вам никогда больше не будет не хватать вдохновения)
— Создайте документ с более чем 100 заголовками. Заголовки, которые вы можете использовать для вдохновения каждый раз, когда пишете новый пост.
— Используйте сообщение ниже и наши 112 шаблонов заголовков в Доминировании трафика и наш Бесплатный курс копирайтинга, чтобы получить еще больше идей.
Прямо скажем, если ваши заголовки отстой, ваши сообщения не будут просматриваться и ваш сайт потеряет посетителей.
Примечание: Термины «Заголовок» и «Заголовок» взаимозаменяемы.
Они означают одно и то же.
1. Классическое руководство Заголовок / Заголовок Многие популярные блоги и веб-сайты обнаружили формулы, которые каждый раз дают результаты.
Одна формула заголовка, которая была невероятно эффективной на протяжении более века, — это классическая инструкция. Это отличный способ увеличить вовлеченность, просто обязательно выполняйте свои обещания.
Они даже не обязательно должны начинаться со слов «как сделать» как написать заголовок.
«Как сделать домашний офис более здоровым и продуктивным»
«Как изменить свою жизнь к лучшему — 33 вещи, которые вы можете сделать»
«10 шагов к успешному аутсорсингу вашего онлайн-бизнеса»
«21 способ доминировать на Youtube: полное руководство»
«15 хаков для контента веб-сайтов, которые блоггеры используют для создания вирусного контента»
2. Заголовки «Определить и решить проблему»
Один из лучших способов привлечь новых читателей — идентифицировать и решить проблему с помощью триггерных слов.
Ведущие компании используют эмоциональные триггеры почти в каждом заголовке — еще один классический стиль, выдержавший испытание временем.
Вы заметите, что крупные компании, такие как Cosmopolitan, Daily Mail и Yahoo, часто используют этот стиль:
умный заголовок… Здесь прямое заявление — самый простой и эффективный способ заинтересовать читателя.«6 мгновенно повышающих уверенность»
«Гуру по воспитанию: от хаоса к доступу»
«Генный прорыв восстанавливает зрение у людей с наследственными заболеваниями глаз и может спасти тысячи людей от слепоты»
4.«Прежде чем купить электромобиль: 21 вещь, которую вы должны знать»
«Советы, которые покажут всем, как зарабатывать деньги в Интернете – гарантировано»
«Тысячи уже зарабатывают миллионы в Интернете, и вы тоже можете»
Напишите о полемике Как вам скажет любой газетчик: полемика
Спорные названия привлекают внимание.
Оседлать волну споров полезно для блогов, которые хотят привлечь аудиторию. Это вызывает у посетителей эмоциональную вовлеченность. Они с большей вероятностью оставят комментарий на вашем сайте.
«Почему все парни изменяют, Fresh Insight»
«Кто из них заслуживает смерти?»
«10 причин, по которым цивилизация может рухнуть из-за органических продуктов…»
Очень эффективный инструмент для привлечения внимания. Просто постарайтесь не приземлиться на неправильную сторону вопроса и не проявить неуважение.
Вы не хотите оскорблять свою основную аудиторию, если, конечно, вы не пытаетесь заработать деньги.
Помните, что вам нужно привлекать читателей, а не отталкивать их.
Сконцентрируйтесь на , чтобы ваши заголовки были точными.
Люди любят короткое и сладкое, и у них ограниченная продолжительность концентрации внимания, особенно в Интернете!
«Мобильные телефоны запрещены — по закону»
«Ограбить Бэнкс на законных основаниях»
«Жир делает вас стройнее»
Старайтесь избегать многословных заголовков, так как они разбавляют ваше сообщение и отвлекают от сути сообщения.
6. Задавайте вопросыИспользование вопроса в качестве заголовка — отличная возможность побудить людей перейти к вашему сообщению.
Когда люди замечают вопрос в заголовке, они автоматически думают о ответе. Это естественно…
«Вы слишком умны для успеха?»
«Хотите немедленно решить все свои проблемы со здоровьем?»
«Шесть типов инвесторов — к какой группе вы относитесь?»
Увеличьте вероятность того, что вопрос найдет отклик у вашей аудитории, будучи уверенным, что он имеет отношение к вашей демографической группе.
Самый простой способ сделать это — установить плагин опроса, такой как YOP Poll или FluidSurveys, и спросить, какие типы сообщений ваши читатели хотят видеть больше.
7. Используйте заголовки, предлагающие поясненияПояснительные заголовки делают вещи мгновенно понятными для читателей, делая именно то, что предполагает название, объясняя что-то…
«Как я удвоил свои деньги с помощью рекламы в Facebook»
«Для молодежи из групп риска изучение цифровых медиа — это роскошь»
«Новый шампунь делает ваши волосы более гладкими — проще в уходе»
Иногда выгодно, чтобы последние новости содержались в самом названии.
Когда вы превращаете свои новости в объяснения, ваша аудитория точно знает, во что они ввязываются, еще до того, как они начнут читать.
8. Стиль «интриги» Напишите заголовок, который заставит людей задуматься, когда они его прочитают.
Заставьте их задуматься и спросите, возможно ли это вообще.
National Enquirer печально известен этим…
9. Попробуйте «Завершенность»«Отец идет на лечение почек – покидает больницу женщиной»
«Как Слабак Джек ЗАБИЛ КАБАНА НА ТАНЦПЛАНЕ!»
«Азиатские техники бьют Уолл-стрит по лицу!»
Еще один способ вызвать интерес — использовать слова стиля завершенности (мощности), такие как окончательный, лучший, эксклюзивный, единственный, гарантированный и так далее.
Если вы сможете доставить сообщение после того, как кто-то кликнет по заголовку, вы почти наверняка получите нового читателя.
10.«Полное руководство по заработку в Интернете»
«Каждый интернет-предприниматель сожалеет, что не сделал этого раньше»
«Это сообщение в блоге гарантированно принесет вам больше денег»
Создайте «Список лучших» поисковые системы для более конкурентоспособных терминов.
Сначала укажите тему, идеально оптимизированную для популярных поисковых запросов, а затем используйте «вызывающее эмоции» описание.
Цифры привлекают внимание и говорят вашей аудитории, что вы авторитет. Это дает им понять, что вы можете предложить им что-то конкретное, конкретное и реальное.
Хотите написать правдоподобный текст, который понравится людям и на который они откликнутся?«24 правила, которым я следую при создании успешных веб-сайтов»
«5 способов заработать больше денег в Интернете, даже если вы только начинаете»
«10 главных ошибок в рекламе на Facebook, которых следует избегать»
Полное руководство для начинающих копирайтеров для копирайтеров, продавцов, блоггеров и предпринимателей.
Рекомендуемый внешний ресурс: это отличный пост на Medium с большим количеством примеров заголовков.
Нужна помощь в написании сообщений в блоге?
У нас нет времени писать все наши статьи и сообщения в блогах.
Вот почему, начиная с 2009 года, мы отдали большую часть написания статей на аутсорсинг.
Несколько наших постов привлекли более 1 миллиона посетителей каждый.
Если у вас небольшой бюджет, вы можете попробовать FIVERR – (статьи до 25 долларов). Они также предлагают более дорогой проверенный сервис Pro.
Возможно, лучшей бюджетной альтернативой является TEXTBROKER – в настоящее время они предлагают 4-звездочных писателей по цене от 2,7 цента за слово. Я обнаружил, что они хорошо работают для Listicles, также известных как «сообщения со списками», а не для подробных статей, которые требуют много исследований, когда вам может потребоваться увеличить свой бюджет, чтобы получить текст нужного вам качества.
Статья по теме: Превратите обычный блог в авторитетный веб-сайт
Помните, что заголовки являются важным элементом, потому что именно они привлекают читателя к основной части вашего сообщения.
Определите, какие посты вас увлекли, и начните список заголовков, которые заставили вас щелкнуть — держу пари, вы заметите что-то поразительно похожее в каждом из них.
Определите это «что-то» и используйте его в своих интересах.
Если вы хотите узнать больше о том, как мы ежегодно привлекаем миллионы посетителей на наши сайты, я рекомендую вам прочитать следующие сообщения:
- 7 уроков из 50 постов в блогах, которые приносят мне больше всего трафика
- 101 «Б.С. БЕСПЛАТНЫЕ способы привлечь больше трафика на ваш сайт
- 9 причин, по которым вы не получаете трафик из поисковых систем
- 15 лайфхаков для контента веб-сайтов, которые блоггеры используют для создания вирусного контента
596
АКЦИИ
Как написать мощные заголовки с помощью наших 6 полезных советов — сделайте свои сообщения в блоге, статьи и руководства неотразимыми
Автор: Intern, 6 января 2016 г.
Правообладатель иллюстрации: Bartosz Durczewski, iStock
Умение писать выдающиеся заголовки — это искусство; он должен кратко объяснить читателю историю, но он также должен зацепить его и вызвать у него желание продолжить чтение. Это может быть сложным навыком, особенно в Интернете, где заголовок называется h2-, так как есть так много контента, с которым нужно бороться.
Так зачем называть это h2? h2 — это имя тега, присвоенное самому большому и наиболее важному заголовку на странице содержимого в HTML-коде. Если вы пишете сообщение в блоге, ваш h2 будет заголовком, если новостная статья, ваш h2 будет заголовком. Поэтому вы хотите написать его, чтобы привлечь внимание вашего читателя, а также чтобы боты поисковых систем распознали его цель, чтобы они могли отображать его в результатах для соответствующих поисков. Потратив время на оптимизацию h2, вы сможете повлиять на то, сколько людей увидит ваш контент и решит нажать на него.
Поскольку ваш h2 очень важен, вам нужно приложить усилия и сделать его убедительным.
Если это не новостной материал с собственным заголовком (например, знаменитая первая полоса The Sun, «Фредди Старр съел моего хомяка», — , хотя Старр всегда это отрицал), недостаточно просто указать его цель.
h2 — это первое впечатление вашего читателя о вашей работе. Это ваша возможность установить ожидания ваших пользователей как в отношении информации, которую они получат из контента, так и в отношении качества вашей работы. Если заголовок тщательно продуман, ваша аудитория может (сознательно или подсознательно) предположить, что такое же внимание было уделено всему содержанию, и, следовательно, с большей вероятностью будет читать дальше.
По словам гуру рекламы Дэвида Огилви:
«В среднем в пять раз больше людей читают заголовок, чем основной текст. Когда вы написали свой заголовок, вы потратили восемьдесят центов из своего доллара».
Понятно, что заголовки могут повысить или понизить эффективность статьи или блога, поэтому очень важно сделать все возможное.
В этом посте представлены шесть простых правил, которые помогут улучшить способ написания h2, чтобы гарантировать, что созданный вами контент получит то внимание, которого он заслуживает.
1. Адаптируйте заголовок к тому, чего вы пытаетесь достичь
Первый пункт вашего заголовка — четко объяснить читателю, какова цель вашего контента и какой формат он будет иметь. Вы сообщаете новости или собираетесь научить свою аудиторию тому, как что-то делать? В первую очередь подумайте, зачем вы создаете контент.
Например, если это новостной материал, заголовок должен быть разработан таким образом, чтобы быстро и кратко сообщить читателю точку зрения, которая также будет захватывающей и заставит читателя хотеть читать дальше.
Если это руководство, вам нужно объяснить это читателю в h2, например, «Как написать мощные заголовки с помощью наших 6 полезных советов» (посмотрите, что мы там сделали?).
Если это профиль о чем-то или о ком-то, обрамление заголовка такими фразами, как «Нужно знать», «Кто такой.
..?» или «Фактический файл», сделает это ясным.
Когда у вас есть основа для заголовка, вы можете поиграть с разными словами и фразами, чтобы он звучал как можно более заманчиво.
Возьмем, к примеру, новостной материал « Экономика Великобритании в шоковом замедлении, поскольку «сильное» восстановление теряет скорость» от Telegraph.co.uk.
Предназначен для информирования, рассказывания читателю того, чего он не знал. Этот h2 показывает угол истории («сильное» восстановление экономики замедлилось) и делает его захватывающим (используя слова «шок» и фразу «сильное восстановление теряет силу»). Это также очень ясно и лаконично, тем самым указывая на то, что это новость.
Сравните это с The Guardian, «Экономика Великобритании слабее, чем ожидалось – как это произошло» .
В этой статье явно рассказывается та же история, что и в The Telegraph, но The Guardian дала понять читателю, что это не прямая новостная статья.
Добавляя «как это было», заголовок сообщает читателю, что это статья в стиле реального времени. Это демонстрирует, что включение формата контента в ваш h2 помогает пользователям узнать, чего ожидать, когда они нажимают на ваш заголовок.
Помните, что при адаптации h2 к вашим целям вам также необходимо учитывать тон. На это снова повлияет веб-сайт, для которого вы пишете, и формат. Если ваша статья серьезная, вам нужно выразить это более формальным языком. Если это сообщение в блоге, язык будет более случайным, и вы можете добавить индивидуальности в контент. Если вы пишете для определенной аудитории, например, для сектора розничной торговли, вы можете добавлять в заголовки жаргонные или отраслевые термины.
2. Решить проблему
Лучшие статьи — это те, которые отвечают на вопросы читателей, поэтому заголовки, решающие настоящую проблему, всегда должны находить отклик у соответствующей аудитории. Вы должны дать читателю вескую причину нажать на ваш контент.
Заголовки «Как сделать» — отличный способ легко сообщить, что ваша статья поможет читателю что-то сделать.
Списки, созданные сайтом онлайн-новостей и трендов BuzzFeed, представляют собой статьи, в которых перечисляется определенное количество вещей в рамках темы. h2 сигнализирует, что это список, включая точное число. Buzzfeed показывает нам, как это сделать, с помощью этого действительно полезного руководства по покупкам перед Рождеством, «27 смехотворно крутых подарков, которые все еще можно купить на Amazon» . Такие h2 могут быть эффективными, потому что они обещают подсказать читателю различные способы решения проблемы.
Еще один способ убедиться, что вы решаете проблему для своего читателя в своем h2, — это использовать вопрос, который задает ваш читатель. Это будет означать, что ваша статья ответит на этот запрос. Возьмем, к примеру, отчет Econsultancy «Тенденции SEO в 2016 году: что предсказывают эксперты?», . Вероятно, это станет ключевым вопросом для многих в этом секторе в начале нового года. Однако будьте осторожны, чтобы не использовать в заголовке закрытый вопрос, на который можно просто ответить «да» или «нет», поскольку читатель может слишком легко перестать читать тут же, поскольку его любопытство еще не достигло пика.
3. Назовите пользу
Что ваш читатель узнает из вашей статьи? Ваш заголовок призван продать вашу историю читателю. Важно рассказать им, как это поможет им решить проблему, избежать проблемы или дать им что-то в обмен на их внимание.
Подумайте об использовании таких слов, как:
- Факты
- Советы
- Уроки
- Секреты
- Нужно знать
- Краткий обзор
- Окончательный
- Лучший
- Ошибки
Например:
- «Что вам нужно знать об ускоренных мобильных страницах (AMP)» , Moz.com/blog
- «11 ошибок новичков, которые вредят блогам в первый год их существования» , блог Нила Пателя
- ‘ Лучшие инструменты веб-аналитики 2.0: количественные, качественные, спасительные! ’ , Бритва Оккама Авинаша Кошика
4. Удивите своего читателя
Прекрасная тактика, используемая газетами для привлечения читателей, заключается в включении в заголовки больших статистических данных или шокирующих или неожиданных цитат.
Эта специфичность информации должна содержать достаточно подробностей, чтобы заинтересовать читателя и вызвать у него интерес, но при этом вызвать у него желание узнать больше. Возьмем, к примеру, такие заголовки: «Видео ASMR, которые доставляют зрителям YouTube «оргазм головы — видео»», от TheGuardian или «Кэмерон обещает 40 миллионов фунтов стерлингов на ремонт защиты Великобритании от наводнения» 9.0035, из ФТ.
Помимо списков, персонализация — это еще один трюк, который BuzzFeed использует для привлечения своей аудитории, указывая их в заголовке, что делает его более индивидуальным. Например, « 18 вещей, которые вы поймете, только если вы живете в ленивом доме », при указании читателя статья может звучать более информативно и может создать прочную связь с определенной группой людей, которые это резонирует с. Это также может повысить любопытство читателя.
5. Будьте взволнованы, но честны и описательны
Ваш заголовок должен передавать чувство срочности.
Время, в котором вы это пишете, имеет решающее значение. В заголовках новостей используется настоящее и будущее время, но никогда не используется прошедшее время, и на то есть веская причина — неинтересно, если какая-то новость уже вышла. Читатель хочет чувствовать, что это свежая информация и что он собирается узнать что-то новое.
Опять же, подумайте, почему вы написали статью – у вас есть интересная информация, и вы хотите, чтобы люди ее прочитали. Поэтому вы хотите отдать ему должное и наполнить его энергией и действием, поэтому используйте глаголы и захватывающие прилагательные для описания вашего контента. Тщательно подбирайте слова для заголовка и адаптируйте формулировку так, чтобы сочетание слов звучало захватывающе и увлекательно.
Заголовки с громкими заявлениями также привлекают внимание. Например, «Как Эллен Пао из Reddit пережила одну из «крупнейших троллинговых атак в истории» , The Guardian или Readwrite, «Как небольшие изменения в поиске Google могут ударить по вашему веб-трафику» .
Но помните, никогда не заявляйте, что у вас нет резервной копии, и убедитесь, что ваш заголовок отражает ваш контент. Не увлекайтесь. Вы хотите привлечь читателя, но если ваш заголовок не отражает вашу статью, читатель вскоре поймет, что это не то содержание, которое он ожидал, и быстро щелкнет мышью, чтобы найти статью, которая отвечает на его вопрос.
Вот почему кликбейтные заголовки обычно воспринимаются негативно. Это когда издатель публикует ссылку с заголовком, который побуждает людей щелкнуть, чтобы увидеть больше, не сообщая им много информации о том, что они увидят. В 2014 году Facebook объявил, что обновляет свою новостную ленту, чтобы отсеивать статьи-наживки в зависимости от времени, в течение которого читатель оставался на статье после того, как нажал на нее. Facebook объяснил, что распознает кликбейтные статьи: «Если люди нажимают на статью и тратят время на ее чтение, это предполагает, что они нажали на что-то ценное. Если они нажимают на ссылку, а затем сразу возвращаются на Facebook, это говорит о том, что они не нашли то, что хотели».
Помните об этом при написании заголовка.
6. Будьте технически корректны
После всей этой обработки и оттачивания вы хотите убедиться, что ваш заголовок правильно отображается в поисковой выдаче Google. Если ваш сайт настроен так, что ваш h2 автоматически совпадает с заголовком вашей страницы, он будет отображаться в поисковой выдаче. Поэтому при написании заголовка учитывайте ограничение ширины в пикселях, которое Google устанавливает для заголовков страниц в своей поисковой выдаче. Если ваш заголовок слишком длинный, он не будет отображаться полностью.
В качестве руководства постарайтесь, чтобы длина заголовка не превышала 65 символов. В качестве альтернативы создайте укороченную версию более длинного h2 для заголовка своей страницы или, если вы хотите использовать длинный заголовок, убедитесь, что вы можете привлечь внимание пользователя в этих первых словах, чтобы не имело значения, заканчивается ли он многоточием. при отображении в поисковой выдаче.