Заголовок 2 яндекс директ: длина, количество символов в объявлении в 2022 году

alexxlab

Содержание

Мобильные объявления в Яндекс Директ и Google Ads: создание и настройка рекламы

Объем мобильного трафика уже превышает десктопный. Это сказывается на потреблении контента, в том числе и рекламного: текст объявления и заголовок должны быть более короткими и емкими, а изображения — адаптированными под размеры экранов. В этой статье разобрали, какие еще особенности контекстной рекламы для смартфонов в Яндекс.Директе и Google Ads нужно учитывать при настройке рекламных кампаний.

Мобильные объявления в Яндекс.Директ

Мобильные объявления в Яндекс.Директе имеют приоритет перед обычными при показах на телефонах. Ставки на них можно можно устанавливать отдельно.

Особенности показа объявлений на мобильных устройствах

Главная особенность мобильных кампаний в том, что каждое объявление должно иметь call to action. Это может быть кнопка для звонка или переход на форму заявки. При этом необходимо учитывать, что требования к качеству рекламы для мобильных несколько выше, чем для десктопа.

Количество символов

При создании мобильного объявления в Директе достаточно заполнить ту же форму, что и для стандартных десктопных рекламных кампаниях. Яндекс устанавливает следующие ограничения на число символов:

  • заголовок 1 — 56 символов;
  • заголовок 2 — 30 символов;
  • основной текст — 81 символ.

При этом лучше сокращать количество знаков до минимума. Объявление должно быть лаконичным и информативным.

Графические объявления на смартфонах

В Яндекс.Директе можно создавать текстово-графические объявления только для показов в РСЯ, и только для площадок, которые поддерживают такие форматы.

Переход с обычного объявления на мобильное

Мобильные объявления можно только создать с нуля. Возможности поменять тип объявления после создания нет.

Ссылки в объявлении

В объявлении может быть добавлено до четырех быстрых ссылок. Однако практика показывает, что на меньшее число ссылок пользователи реагируют лояльнее.

Подбор ключевых фраз для мобильного поиска

При формировании семантического ядра для мобильных кампаний можно сразу заметить, что слова и фразы используются несколько иные, чем для десктопной рекламы. Есть два основных отличия:

  1. Меньшее число символов в словах и фразах. Кроме того, ключевые фразы в основном не имеют длинного хвоста из вспомогательных слов.
  2. Отсутствие эмоциональности в ключевых фразах. Из-за небольшого числа символов информация подается максимально нейтрально.

Чтобы составить семантические ядро для своей кампании, можно воспользоваться Подбором слов от Яндекс. Здесь есть специальная вкладка со статистикой фраз для мобильных устройств.


Подбор ключевых слов для мобильной рекламы в Яндекс

Как создать объявление для смартфонов

Для создания рекламы для мобильных устройств в Яндекс.Директе сначала создаем группу объявлений с необходимыми настройками, а затем выберем вкладку «Мобильное».


Создание объявления в Директ

Заполните все обязательные поля, отмеченные красной звездочкой: заголовок и текст, быстрые ссылки и т.д. Для рекламы в РСЯ также можно загрузить изображение.

Чтобы пользователи могли сразу позвонить в компанию, нужно создать визитку организации с контактными данными.

Мобильные объявления в РСЯ

Реклама в РСЯ настраивается так же, как и для поиска. Единственное отличие — возможность создавать объявления в виде анимированного блока. Пользователь видит такую рекламу во весь экран телефона.

Применять его не обязательно, однако стоит пробовать разные варианты показа объявлений, чтобы понять, какие из них работают лучше.

Рекомендации по мобильным объявлениям в Яндекс.Директе


  1. Сайт должен быть адаптирован для мобильных устройств. Если он плохо смотрится со смартфона или планшета, то даже качественное объявление не сможет заставить пользователя купить.
  2. Конверсия и стоимость товара.
    Лучшие результаты мобильная реклама показывает при ее использовании для продвижения доступных товаров и услуг, решение о приобретении которых принимается мгновенно.
  3. Поведение пользователей. Действительно ли пользователи смартфонов и компьютеров ведут себя по-разному и к каждому нужен индивидуальный подход в рекламе — однозначного ответа нет. Из опыта можно сказать: различия действительно есть и лучше пробовать разные форматы.
  4. Отслеживание эффективности. Как и при использовании стандартных объявлений, эффективность мобильных рекламных кампаний нужно мониторить и оптимизировать.

Мобильные объявления в Google Ads

Мобильные объявления в Google Ads также имеют свои особенности и отличаются от десктопных.

Особенности мобильной рекламы в Google Ads

Подход в использовании мобильных рекламных кампаний при продвижении в Google похож на тот, что есть в Яндекс. Директе.

Совместимость сайта с мобильными устройствами

Google настоятельно рекомендует рекламодателям быть mobile friendly.

То есть сайт должен быть совместим с мобильными устройствами. Поэтому перед запуском рекламы необходимо проверить, нормально ли он работает в разных мобильных браузерах.

Варианты отображения

Google предлагает несколько вариантов отображения рекламы:

  1. Объявления в смартфонах и планшетах — текстовые и графические.
  2. Объявления в приложениях для мобильных устройств — текстовые и графические, реклама приложений, графическая реклама приложений, видеообъявления, адаптивные медийные объявления.
  3. Объявления с номером телефона. Отображаются только на тех устройствах, которые имеют соответствующую функцию.

Добавление мобильных объявлений в Google Ads

Чтобы создать новое объявление, необходимо зайти в существующую рекламную кампанию и открыть вкладку «Объявления и расширение». На следующей вкладке «Объявления» вы можете выбрать подходящий формат объявления.


Создание мобильного объявления в Google

Текстовые объявления

Текстовые объявления — традиционный формат мобильной рекламы в топе поисковой выдачи. Так как на мобильных устройствах Google показывает меньше объявлений, чем в десктопной версии, важно тщательно продумать содержание:

  • создать краткий информативный текст;
  • добавить ссылку на адаптированный под мобильные устройства сайт;
  • указать CTR и полезные для клиента ссылки;
  • использовать офферы.
Адаптивные объявления

По сути является тем же текстовым объявлением, однако для него указывается несколько заголовков и текстов описания. Google самостоятельно будет их комбинировать для показа наиболее интересных объявлений пользователям.

Динамические объявления

Такие объявления создаются на основе загруженных пользователем данных о рекламируемом сайте. Из URL Google сможет брать актуальные диалоги и данные, которые могут привлечь покупателей. Можно также добавить два описания.

Только номер телефона

Формат для тех, кто хочет получить максимум звонков от показа рекламы. Такие объявления видят только те пользователи, которые могут позвонить с используемого устройства.

Мобильные объявления в КМС Google

Чтобы добавить мобильные объявления в КМС Google, нужно:

  • открыть раздел с кампаниями;
  • выбрать ту, где нужно создать объявление;
  • задать настройки таргета;
  • перейти в дополнительные настройки;
  • во вкладке «Устройства» включить / исключить из показов нужные вам устройства.

После этого можно запускать объявление.

Адаптивные медийные объявления

Они автоматически меняют размер и формат под характеристики доступных блоков в рекламной сети. Одно и то же объявление может отобраться на одном сайте в виде баннера, а на другом — как текстовый блок.

Обычные медийные объявления

При создании такого объявления нужно указать ссылку, откуда Google может брать информацию о рекламируемом ресурсе, товаре или услуге.

Для расширения числа площадок, где объявление может показываться, загрузите подходящие по размерам картинки:

  • 300×250, 320×480 или 480×320 — для отображения на смартфонах;
  • 1024×768 или 768×1024 — для отображения на планшетах.

Видеокампании в Google Ads для смартфонов

На партнерских сервисах Google можно также транслировать видеообъявления. Для этого нужно создать новую рекламную кампанию с любой целью, кроме рекламы приложений, и выбрать тип кампании Видео.

После этого остается задать необходимые настройки рекламы и загрузить ролик.

Рекомендации по настройке мобильных объявлений в Google Ads

Несколько рекомендаций, которые помогут правильно запустить продвижение на мобильных устройствах в поиске и контекстных сетях Google:

  • создайте несколько вариантов заголовков и описаний, они должны быть краткими и информативными.
  • перед запуском рекламы на мобильных устройствах проанализируйте ЦА и выберите оптимальные площадки для объявлений.
  • отслеживайте эффективность и корректируйте ставки, чтобы добиться максимальной конверсии.

Длинный заголовок в Яндекс Директ (56 симв) — CONTEXT-KILL.BY

И снова добрый вечер!

На связи Женя Тридчиков и сегодня я расскажу, как сделать длинный заголовок в Яндекс Директ, как это выглядит в шаблонном варианте и подскажу, почему увеличенный заголовок работает не всегда.

Лень читать? Смотрите видео в конце статьи!

Зачем использовать увеличенный заголовок?

Потому что он увеличивает рекламную площадь и, соответственно, кликабельность объявления. А чем выше CTR (показатель кликабельности), тем дешевле клик, потому что аукцион со стороны Директа работает по модели CPM.

Другими словами, увеличенный заголовок в Яндекс Директ позволяет экономить. А вот и официальное заявление от Яндекса:

Подстановка части текста в заголовок

2,5-3% — это прилично, если представить себе результат в масштабах аккаунта или суточной нормы в 1000 кликов.

Как работает большой заголовок в Яндекс Директ?

Как утверждает справка Директа, заголовок объявления может быть увеличен в двух вариантах:

  • с помощью подстановки в заголовок рекламируемого домена;
  • с помощью подстановки в заголовок первого предложения из текста объявления.

Если заголовок в сумме с первым предложением из текста объявления не превышают 56 символов, то вы можете бороться за то, чтобы объявление получило увеличенный заголовок.

Пример
Пускай заголовок объявления составляет 30 символов. Тогда для того, чтобы объявление получило увеличенный заголовок, первое предложение в тексте объявления должно быть не более 56-30=26 символов. На всякий случай — вместе со знаком препинания (например, точкой).

Длинный заголовок получается за счет того, что первое предложение из текста подставляется в заголовок непосредственно после него.

Пример длинного заголовка

Как сделать длинный заголовок в Яндекс Директ?

Для этого есть 2 варианта.

Первый подойдет для тех, кто любит собирать ключевые запросы в глубину вплоть до одного показа в месяц 🙂 Я имею в виду — просто обработать руками каждое объявление, просчитав и подогнав первое предложение под лимит в 56 символов.

Второй метод не такой трудоемкий, поэтому я использую как раз его. Чтобы гарантированно бороться за возможность показать длинный заголовок в объявлении, достаточно сделать первое предложение в тексте в 23 символа.

То есть задать какое-то шаблонное первое предложение для каждого объявления в рекламной кампании. Не нужно загоняться.

Расчет простой: максимальная длина заголовка 33 символа, стало быть если первое предложение в тексте не превысит 23 симв., заголовок может получится увеличенным.

Как это выглядит в реальной кампании:

Пример из реальной кампании

Здесь я использовал короткое предложение «Доставка по России». Да, просто использовал ударную выгоду в первом предложении и размножил это дело на всю кампанию.

Пример из кампании (2)

Как видите, по клику на вкладку «На поиске» Директ показывает нам, как это может выглядеть.

Почему длинный заголовок в Яндекс Директ работает не всегда?

Я просто оставлю это здесь 🙂

А вот оно че, Михалыч

Как видите, мы можем лишь бороться за возможность показывать длинный заголовок в своих объявлениях. Передрать у гугла, передрали, а зафиксировать фичу не могут.

На этом у меня все. Ну и, по традиции, видео-вариант этой статьи:

Adwords создание и изменение стандартного текста. Развернутые текстовые объявления в Google AdWords. Переход на расширенные объявления AdWords

С анонсом текстовых объявлений Google Adwords (расширенные тестовые объявления) маркетологи и владельцы бизнеса постепенно начинают экспериментировать с новым форматом. С одной стороны, кажется очевидным, что увеличение количества текста в объявлении должно повысить его эффективность. Ведь теперь в одном объявлении можно рассказать гораздо больше о своем товаре или услуге, плюс больший размер объявления должен, по идее, положительно сказаться на кликабельности. С другой стороны, не все так однозначно. Ведь многие рекламодатели долгое время использовали проверенные объявления, которые приносили максимальный эффект. Теперь приходится создавать все заново, так как после 26 октября 2016 г., 31 января 2017 г. Google полностью прекращает поддержку старого формата объявлений Google Adwords, т. е. создавать или редактировать объявления в старом формате будет невозможно.

Во-первых, давайте разберемся, что такое расширенные текстовые объявления AdWords. Этот новый формат объявлений стал доступен некоторым рекламодателям в тестовом режиме еще в апреле 2016 года, а с конца июля Google официально представил новый формат всем рекламодателям. С этого момента при создании новых объявлений в Adwords по умолчанию открывался расширенный диалог шаблона объявления, что сбивало с толку многих рекламодателей. Однако возможность переключиться на рекламу старой версии осталась.

Какие основные изменения принес новый формат рекламы?

Во-первых, объявления теперь будут иметь два заголовка по 30 символов каждый, а также 80-символьное описание. Объявление содержит оба заголовка в одной строке и разделяет их дефисом. На устройствах с маленькими экранами второй заголовок может переноситься на следующую строку.
Согласитесь, это серьезное улучшение по сравнению с одним заголовком максимальной длиной 30 символов и двумя строками описания по 38 символов, которые сейчас доступны, да и то не во всех странах. По словам представителей Google, дополнительный заголовок введен с учетом положительного опыта в первую очередь мобильных пользователей, показавших рост CTR при текстах от 20 до 100%!!!
Второе важное изменение касается отображаемого URL. Отныне поле отображаемого URL, которое было ограничено 35 символами, включая имя домена, будет заменено полем «Путь», в котором домен указывать не нужно, так как он подтягивается автоматически, но есть два отдельных поля с ограничением по 15 символов каждое. По словам представителей Google, они надеются, что такой подход позволит пользователям лучше понять, на какую страницу сайта они попадут после клика по объявлению. Однако, если вам не нужно заполнять эти поля, это необязательно.

Кроме того, новый формат объявлений изначально оптимизирован для мобильных устройств, поэтому при создании объявлений нет необходимости указывать, предназначены ли они для стационарных компьютеров или смартфонов. Но у вас есть возможность настроить тарифы в зависимости от типа устройства — отдельно для десктопов, планшетов и смартфонов.

Как переключиться с обычных объявлений Adwords на расширенные.

Начнем с того, что вам все равно придется перейти на развернутые текстовые объявления, потому что, как было сказано выше, с 26 октября 2016 года по 31 января 2017 года Google полностью прекратит поддержку обычных текстовых объявлений. Соответственно возникает вопрос — как правильно конвертировать объявления Adwords в развернутые, чтобы эффективность рекламных кампаний не снижалась.

  1. Создавайте расширенные текстовые объявления AdWords для 10% всех ваших кампаний, но также оставьте в этих кампаниях стандартные объявления. То есть в каждой из этих тестовых кампаний у вас должно быть как минимум два объявления — одно обычное и одно развернутое. Однако попробуйте использовать разные шаблоны развернутых текстовых объявлений в каждой из своих тестовых кампаний.
  2. Подождите две недели, пока на вашем аккаунте накопится достаточно данных (если трафика много, то одной недели будет достаточно).
  3. Оцените средний CTR для каждого из типов объявлений — органического и развернутого.
  4. Используйте не только количественный, но и качественный анализ эффективности развернутой рекламы.

Целью этих шагов является, во-первых, понять, насколько хорошо новые текстовые объявления работают для вашей учетной записи, а во-вторых, попытаться найти наиболее эффективный текстовый шаблон для расширенного объявления. После того, как вы проведете такие эксперименты, вы сможете применить развернутые объявления ко всем кампаниям на основе ваших результатов.

Как написать развернутое текстовое объявление?

Совершенно очевидно, что простое копирование уже существующих текстов в новый формат вряд ли принесет вам ощутимые улучшения. Было бы глупо не воспользоваться дополнительными возможностями, предоставляемыми Google, для того, чтобы рассказать больше о своем товаре или услуге. Другой вопрос, как это сделать правильно.

  • В первом заголовке постарайтесь дать краткое, но четкое описание вашего товара или услуги с учетом запросов, под которые создается объявление. Например — «Купить мобильный телефон»
  • Во втором заголовке постарайтесь увеличить внимание пользователя. Для этого вы можете использовать числовые значения. Например — «Более 10 000 Товаров на Складе».
  • В поле описания расскажите нам больше о своем продукте и обязательно включите призыв к действию. Например — «Хорошие цены. Официальная гарантия. Бесплатная доставка. Заказывайте сейчас!

Результатом является этот пример расширенного объявления Adwords.

Однако есть более простой способ создать качественную рекламу — бенчмаркинг или анализ конкурентов. Для этого можно воспользоваться отличным сервисом — Serpstat, который позволяет посмотреть основные показатели эффективности объявлений конкурентов по интересующему вас запросу.

Первое, что вам нужно сделать в Serpstat, это ввести запрос в поле поиска в Serpstat, а затем перейти в раздел меню «Анализ ключевых слов» — «Анализ контекстной рекламы» — «Реклама».

Откроется страница с множеством объявлений ваших конкурентов. Однако нам необходимо выбрать наиболее эффективные из них.

Для этого примените следующие фильтры:

  • Позиция домена по фразе — с 1 по 3
  • Содержит ключевые слова — интересующий вас ключевой запрос точно соответствует
  • Количество слов в ключевой фразе равно количеству слов, содержащихся в ключевой фразе с точным соответствием.

Это сделано для того, чтобы исключить те объявления, которые появляются по низкочастотным запросам, содержащим ваше ключевое слово. Нас интересуют только те объявления, которые показываются по нашей фразе в точном соответствии. После применения фильтра экспортируйте полученную таблицу в файл Excel.
Далее, открыв файл, отсортируйте в нем строки по столбцу Стоимость от минимума к максимуму. Идея состоит в том, что объявление с самой низкой стоимостью и самой высокой позицией, скорее всего, будет иметь лучший CTR, поэтому стоит сосредоточиться на его тексте.

Конечно, не стоит полностью копировать текст конкурента, но можно взять за основу, добавив что-то от себя. Кроме того, вы можете взять несколько текстовых шаблонов конкурентов и запустить их в кампании одновременно для тестирования.
Этот лайфхак поможет сэкономить уйму времени на тестирование и поиск наиболее эффективных текстовых объявлений. И хотя сервис Serpstat платный, стоимость тарифов небольшая. Для создания объявлений в рамках небольшой рекламной кампании достаточно самого дешевого пакета, который стоит 15 долларов.

Что ж, в этой статье я попытался осветить суть изменений, которые принесли нам расширенные текстовые объявления Adwords, и дать несколько советов о том, как перейти и создать эффективные развернутые объявления. Я думаю, что вооружившись этими знаниями, вы легко сможете повысить эффективность своих рекламных кампаний. Если вы не хотите тратить свое время на создание рекламы, вы можете заказать эту услугу у меня.

Расширения объявлений в Google AdWords (Ads) — инструмент, позволяющий добавлять в объявления дополнительную информацию. В расширения входят адреса, ссылки на сайт и скачивание приложений, цены, кнопки с возможностью отправки сообщений и т. д. То есть все то, что обеспечит максимально быструю связь между клиентами и компанией, ускорит процесс выбора и заказа товары.

Сервис рекомендует использовать все расширения, которые помогут вам достичь ваших бизнес-целей. Такая реклама Google Ads определит, как лучше. Позиции в поисковой выдаче у рекламных материалов с расширениями будут выше — в итоге вы получите больше показов с меньшей стоимостью клика.

Пример #1:

Пример #2:

Посмотрите на два похожих объявления и ответьте — какое из них вы хотите нажать? Во втором примере с помощью расширений предоставляется гораздо больше информации, да и сама реклама занимает больше места.

Чтобы получить максимальную отдачу от показа рекламы — больше кликов/переходов на сайт и больше продаж — необходимо правильно форматировать объявления. Предлагаю подробно рассмотреть все расширения и пошаговый процесс их добавления в новые и существующие РК.

Какие существуют типы расширений Google AdWords

В Google AdWords реализовано десять типов расширений. Некоторые из них автоматические — после того, как рекламодатель их создаст и настроит, система автоматически добавит их в объявления, чтобы повысить эффективность показа рекламы. Автоматические расширения включают в себя адреса, номера телефонов, кнопки отправки, рейтинги продавцов, а также динамические описания, пояснения и ссылки.

Пользовательские расширения включают цены, рекламные акции и ссылки на приложения. Они задаются рекламодателями вручную и отображаются системой в любом случае.

Независимо от типа расширения Google AdWords не будет взимать дополнительную плату за клики по нему. Однако стоимость клика для таких рекламных материалов может быть выше, так как они будут показываться на более высоких позициях. Рассмотрим подробнее все виды расширений.

Дополнительные ссылки

Расширение, позволяющее дополнять рекламные материалы текстовыми ссылками, ведущими на любые разделы сайта. В одном объявлении допускается до четырех ссылок.

Структурированные описания

Расширение, с помощью которого вы можете подчеркнуть преимущества вашего предложения. Состоит из названия и его значения. Рекламодатели выбирают заголовки из заданного системой списка, а значения вводятся вручную. В одном описании допускается указывать до 10 значений, но текст может быть сокращен, например, при показе на мобильных устройствах О.

Структурированные описания помогают повысить CTR. Пользователи, увидев в объявлении пояснения, соответствующие их запросу, будут чаще нажимать на объявление. Стоимость перехода на сайт снизится, а количество заинтересованных пользователей увеличится.

Разъяснения

Расширение, которое сообщает потенциальным покупателям о преимуществах вашего предложения. К одному объявлению можно добавить до 20 уточнений, но лучше остановиться на 3-4, чтобы не отвлекать внимание пользователей.

Номер телефона

Расширение для быстрой связи потенциальных покупателей с вашим колл-центром. Если на рекламируемом сайте есть номера телефонов, Google AdWords будет включать эту информацию во все ваши объявления. Благодаря этому расширению пользователи, просматривающие рекламу со смартфонов или планшетов, смогут позвонить вам в один клик.

Расширение с номером телефона поможет повысить CTR и частоту взаимодействия клиентов с рекламой. Вы получите больше конверсий, которые легко отследить, включив отчеты по звонкам.

Сообщение

Расширение, которое позволит потенциальным клиентам отправлять вам сообщения, нажав на кнопку в объявлении. Применимо для рекламных материалов, отображаемых на мобильных устройствах. Обязательное условие — гаджет пользователя должен иметь функцию приема и отправки SMS, а рекламодатель должен иметь номер телефона, который можно использовать для обработки и отправки текстовых сообщений.

Благодаря расширению у вас появится дополнительный канал связи с потенциальными покупателями, а отчеты по сообщениям помогут сделать рекламу более эффективной.

Адреса

Расширение, которое поможет потенциальным клиентам быстро найти офис вашей компании на карте. Чтобы в объявлениях показывались адреса, вам необходимо связать свои Google Ads и .

Владельцы сетевых компаний могут использовать другой тип расширения — партнерские адреса. С его помощью потенциальные покупатели легко найдут ближайшую точку продаж и смогут проложить к ней маршрут, если просматривают объявление со смартфона.

Цены

Настраиваемое расширение, которое поможет владельцам интернет-магазинов привлекать потенциальных покупателей к определенным видам товаров. После просмотра объявлений с ценами покупатели могут сразу перейти в нужный раздел сайта и оформить заказ.

Одно объявление с ценами позволит Вам заменить несколько текстовых или текстово-графических рекламных материалов для отдельных товаров. Дополнительная плата за клик по блоку с ценами не взимается.

Акции

Настраиваемое расширение, которое поможет повысить потребительский спрос на определенные категории товаров или отдельные товары. Такие объявления лучше всего размещать в период действия акции. В расширении рекламодатели указывают товары, скидки и промокоды.

Кроме того, в сервисе есть готовый список событий, к которым можно приурочить акции – например, ко Дню матери или Новому году. Указав тип события, вы закроете в объявлении возможные возражения — покупатели сразу поймут, что скидка связана с праздниками или распродажей коллекции перед новой поставкой, а не с вашим желанием быстро продать бракованный товар.

Акции увеличат продажи через интернет-магазин. Вам не придется создавать несколько объявлений акционных товаров, запускать и приостанавливать показ АК — все это сделают расширения с заданным графиком показа.

Ссылки на приложения

Настраиваемое расширение для продвижения мобильных приложений. Рекламные материалы показываются только на смартфонах и планшетах. Рекламируемое приложение можно найти в списке по точному названию. Значок будет отображаться рядом со ссылкой для скачивания. Название кликабельной ссылки можно изменить на ваше усмотрение.

Расширение поможет увеличить количество загрузок приложения без дополнительных затрат на рекламу. Вам не нужно создавать несколько объявлений для устройств с разными OC — система автоматически подставит ссылку на скачивание соответствующего приложения. Дополнительная плата за клики по расширениям не взимается.

Как создавать и добавлять расширения к объявлениям Google Adwords (Ads)

Рекламодатели, продвигающие товары и услуги через Google Ads, могут добавлять расширения к новым и текущим объявлениям. Процесс настройки рекламных материалов будет немного отличаться. Давайте рассмотрим оба варианта.

Добавление расширений в новый РК

Выберите цель и тип кампании, способ достижения цели и нажмите на кнопку «Продолжить». Все настройки рекламы дополнены подсказками — ознакомьтесь с ними, чтобы создать креативы, соответствующие вашим бизнес-целям.

Дайте название новой кампании, выберите места показа — только поиск, поиск и показ или только показ, регион и язык, допустимый дневной бюджет, метод показа и ставки.

Внизу страницы обратите внимание на дополнительные настройки — в этом блоке можно задать расписание показа и настроить расширения.

Выберите из списка соответствующие расширения и настройте их.

После настройки кампании и расширений нажмите на кнопку «Сохранить и продолжить». Осталось только настроить группу объявлений и оформить сами креативы. В правой части панели управления вы можете увидеть, как рекламные материалы будут отображаться в разных местах отображения.

Расширения, указанные в настройках, будут автоматически добавлены ко всем объявлениям внутри этого объявления.

Чтобы добавить расширения к объявлениям существующего АК, перейдите в раздел «Кампании» и нажмите на нужную кампанию.

В открывшемся окне вы увидите статистику показов и кликов по запущенной кампании. Отчеты нас сейчас не интересуют — нужно найти в меню пункт «Объявления и расширения» и перейти в этот раздел.

Сервис откроет окно со списком объявлений РК. В верхней части панели инструментов вы увидите три вкладки — «Реклама», «Расширения» и «Авторасширения». Нажмите на вкладку «Расширения».

В открывшемся окне Google Ads предложит вам на выбор несколько расширений, которые, по мнению системы, больше подходят для вашего объявления или группы объявлений.

Если предложенные варианты не соответствуют вашим бизнес-целям, прокрутите страницу вниз и нажмите на ссылку «Создать расширение».

По клику откроется окно со списком всех расширений, реализованных в сервисе.

Вам остается только выбрать подходящий вариант и добавить его в объявление. Попробуем дополнить рекламный материал кнопкой для отправки СМС.

После перехода по ссылке откроется окно с настройками расширения. Сервис предложит вам выбрать кампанию, к которой вы хотите привязать кнопку. обратная связь, способ получения уведомлений — по электронной почте или смс, — пишите текст сообщений.

Расширение сообщения можно дополнительно настроить, установив расписание отображения. Используйте эту функцию, чтобы ваш отдел продаж мог обрабатывать каждый запрос, поступающий во время показа рекламы.

После настройки расширения нажмите на кнопку «Сохранить». Сервис перенаправит вас в раздел со списком расширений, где вы сможете отслеживать их статус и читать отчеты.

Добавленное расширение должно пройти модерацию. Обычно это занимает не более суток. Когда расширение будет одобрено, статус изменится — вместо «На рассмотрении» вы увидите «Одобрено». После этого в объявлениях текущего РК начнут отображаться настроенные вами расширения.

Как правильно использовать расширения в Google Ads

Расширения необходимо подбирать в соответствии с задачами, которые возложены на рекламу. Если вы хотите привлечь потенциальных покупателей в Розничные магазины или офисы, укажите адрес и пояснения. Чтобы увеличить количество обращений в колл-центр, добавьте в рекламные материалы номера телефонов и кнопку отправки сообщения. Чтобы увеличить количество конверсий на сайте, используйте ссылки на соответствующие разделы, описания, ценовые блоки и пояснения. А чтобы загрузить больше приложений, предоставьте ссылки на программное обеспечение в магазинах.

Вот пример развернутого текстового объявления с дополнительным третьим заголовком и вторым описанием:

Комплексное страхование | Полная защита по выгодной цене | Ознакомьтесь с нашими тарифами

Полис надежной компании, недорого. При запросе цены онлайн скидка десять %. Сравнение программ страхования за несколько секунд.

Чтобы начать работу с новыми необязательными полями, попробуйте добавить к существующим текстовым объявлениям третий заголовок и второе описание.

Например, если вы используете два заголовка, которые отображают название вашего бренда и ваш официальный веб-сайт, вы можете добавить еще один заголовок с информацией о доставке, специальными предложениями или призывом к действию.

Обзор расширенных текстовых объявлений

Расширенные текстовые объявления основаны на тех же принципах, что и старый формат текстовых объявлений. Вот основные отличия:

  1. Расширенные текстовые объявления имеют три поля заголовка. Первые два поля обязательны, третье не обязательно. Это позволяет включать в объявление больше текста. Вы можете использовать до 30 символов в каждом заголовке. Заголовки отображаются рядом друг с другом и разделяются вертикальной чертой («|»). На устройствах с маленькими экранами второй заголовок может переноситься на следующую строку. Третий заголовок чаще появляется на широкоэкранных мобильных устройствах.
  2. Развернутые текстовые объявления также содержат два 90-символьных поля описания , что дает вам больший контроль над рекламным сообщением.
  3. Отображаемый URL-адрес автоматически использует домен, взятый из конечного URL-адреса. Google Реклама автоматически использует домен из конечного URL. Например, если ваш конечный URL — www.example.com/outdoor/hiking/shoes, в вашем объявлении будет отображаться www.example.com.
  4. Вы можете указать два необязательных поля пути для отображаемого URL-адреса. При необходимости можно заполнить два поля «Путь». Указанный в них текст будет добавлен в отображаемый URL сразу после домена. Это позволяет настроить отображаемый URL так, чтобы пользователю было понятно, на какую страницу указывает ваше объявление. Отображаемый URL не обязательно должен совпадать с целевым URL, главное, чтобы он правильно описывал содержание целевой страницы. Например, если вы установите целевой URL-адрес www.example.com/outdoor/hiking/shoes и введете Hiking и Shoes в поля Path, ваше объявление будет показывать www.example.com/Hiking/Shoes.
  5. Развернутые текстовые объявления оптимизированы для мобильных устройств. В процессе настройки вы видите, как ваше объявление будет выглядеть на настольных и мобильных устройствах.

Развернутые текстовые объявления доступны в поисковой и контекстно-медийной сети Google. Расширения объявлений (как автоматические, так и настраиваемые рекламодателем) полностью совместимы с новым форматом.

Часто задаваемые вопросы

Как развернутые текстовые объявления выглядят на мобильных устройствах? Каковы ограничения на количество символов в каждом поле развернутых текстовых объявлений?

Каждый заголовок развернутого текстового объявления может содержать до 30 символов, каждое поле описания — до 90 и каждое поле пути — до 15. В языках с двухбайтовыми символами (таких как корейский, японский и китайский) один символ считается за два.

Какой будет отображаемый URL, если конечный URL будет содержать поддомен?

Обычно субдомен из конечного URL добавляется к отображаемому URL. Но в некоторых случаях этого не происходит, например если поддомен содержит

От редакции: Отныне мы будем публиковать не только статьи, но и заметки, краткие чек-листы. Особенно, если информация срочная. Как и в случае с новым форматом объявлений Google. 26 июля Google представил новый формат рекламы для всех: развернутые текстовые объявления.

Развернутые объявления имеют 2 заголовка по 30 символов + 1 строка описания 80 символов, в отличие от стандартных объявлений, в которых 1 заголовок 30 символов + 2 строки описания по 38 символов, т.е. для рунета размер объявлений фактически увеличился на 34 персонажи . Изменился и формат отображаемого URL — теперь он разбит на 2 части по 15 символов в каждой. Результаты предварительного тестирования размещенных объявлений показали рост CTR до 20%.

Что делать со старыми объявлениями?

Возникает вопрос — как быстро переделать формат всех старых объявлений? Одно из решений было найдено с помощью простого планшета в google docs, о котором я расскажу ниже. Таблица доступна по ссылке — . Для того, чтобы вы его отредактировали, нажмите Файл -> Сделать копию.

А теперь пошаговая инструкция:

1. Загружаем нашу учетную запись через Редактор Adwords (Редактор AdWords) и выбираем Кампании, в которых мы хотим преобразовать обычные онлайн-объявления в развернутые текстовые объявления.

2. Откройте вкладку Объявления -> Текстовые объявления и скопируйте все.

От редакции: все изображения доступны по ссылке — качайте на здоровье

3. Открываем нашу табличку в google docs. Вставляем все это в лист «Исходник» прямо в ячейку А1.

4. Перейдите на вкладку «Расширенные объявления». Здесь привычные нам столбцы дополнены столбцами: Заголовок 2 (Заголовок 2), Путь 1 (Путь 1), Путь 2 (Путь 2), которые собственно нужно заполнить вручную + столбец Описание, который заполняется автоматически путем объединения Описание Строки 1.2 из старых объявлений (если у вас получится строка намного меньше 80 символов, то не поленитесь и добавьте больше текста объявления в Источник).

5. После заполнения всех столбцов скопируйте все вместе с именами столбцов.

6. Возвращаемся в Редактор, открываем Account -> Import -> Insert Text и вставляем сюда нашу таблицу.

7. Нажмите «Обработать» -> Снимите флажок «Автоматически принимать все импортированные изменения» -> Нажмите кнопку «Завершить и просмотреть изменения».

8. Проверяем добавленные развернутые объявления, если все ок, то нажимаем кнопку вверху «Сохранить» и «Опубликовать».

Как избежать нежелательного вырезания рекламы?

У новинки есть побочный эффект: Google Adwords может вырезать заголовки. Система учитывает количество пикселей, а не количество букв в заголовках. Если вы не хотите (и определенно не хотите!) обрезанных заголовков, сделайте две вещи:

Внимательно прочитайте Руководство по расширенным текстовым объявлениям и приступайте к работе! Если статья показалась вам полезной, поделитесь ею с друзьями.

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как попасть в головы подписчиков и влюбить в свой бренд».

Объявления в Google Adwords

Для начала вспомним, как создаются объявления в:


И приступим к своим темным делам.

А теперь для чего мы все здесь.

Раньше стандартное объявление в Google Adwords состояло из заголовка (25 символов), 2 строк описания (по 35 символов в каждой), отображаемого URL (35 символов) и конечного URL. Если вам не хватило символов, то у Google было небольшое послабление для рекламодателей с манией Льва Толстого: внизу, где мелким шрифтом написано:

Можно было поставить волшебную галочку и создать расширенные объявления Adwords вместо обычных объявлений.

Какая разница? Многосимвольный: расширенные объявления AdWords имеют 30 символов заголовка по сравнению с 25 и 38 символами для каждой строки описания. Иногда это спасало положение.

Расширенные объявления в Google Adwords

Теперь, с введением расширенных объявлений, все стало еще интереснее.

По порядку.

  1. Конечный URL. Здесь, по сути, все осталось, как было. Напишите, куда вести вашу рекламу, и все.
  1. Заголовок 1. Длина: 30 символов. Тоже ничего не изменилось. Напишите, что вам нужно.
  1. Рубрика 2. Вот она, новинка! Помните, если раньше вы писали законченные предложения в строке описания 1, то она заменяла заголовок? Теперь у вас есть отдельное поле для этого. Веселиться! Длина: 30 символов. Но не забывайте — восклицательные знаки в заголовках по-прежнему табу.
  1. Путь. Почти такой же, как отображаемый URL. Но! Если раньше отображаемый URL полностью заполнялся вручную, то теперь все, кроме домена, заполняете руками. Теперь он стал очень похож на отображаемый URL в Яндекс.Директе, с той лишь разницей, что у Google для этого есть два поля по 15 символов каждое. Оба поля заполнять не обязательно. А если вместо пробелов лениво писать дефисы или подчеркивания, то Google сам исправит это недоразумение.
  1. Описание. Длина: 80 символов. На мой взгляд, щедрость Google не знает границ! Пишите все, что душе угодно, только не забывайте о модерации, а то полетит. В итоге получаем вот такую ​​красоту:

В списке всех объявлений это выглядит так:

В чем преимущества нового формата?

Во-первых, по словам самого Google, больше не нужно создавать отдельное текстовое объявление для мобильных устройств. Все помнят волшебную галочку?

Во-вторых, это, конечно, одинаковая длина. Давайте посчитаем: раньше с учетом возможности увеличения на несколько символов текстовое объявление могло занимать максимум 96 символов. И сейчас? Теперь длина объявления в Adwords составляет 140 символов! Такой рост, в полтора раза!

В-третьих, если вы переносите кампании из Яндекс. Директа в Google Adwords с помощью Excel, не нужно заморачиваться и разбивать одну строку текста на две. Тоже мелочь, а приятно.

Как назвать столбцы для заполнения через Excel?

Если вы используете Excel для загрузки кампаний и объявлений в Google Adwords, то приведенная ниже информация предназначена специально для вас.

Как было в старом объявлении:

  1. Рубрика — Заголовок
  2. Строка описания 1 — Строка описания 1
  3. Строка описания 2 — Строка описания 2
  4. Отображаемый URL — Отображаемый URL
  5. Конечный URL — Конечный URL

Как стало в расширенном объявлении:

  • Конечный URL — Конечный URL
  • Заголовок 1 — Заголовок 1
  • Заголовок 2 — Заголовок 2
  • Путь: поскольку полей два, то Путь 1 и Путь 2 соответственно.
  • Описание — Описание

В Редакторе Google Adwords появился отдельный пункт для расширенных объявлений:

Итак, спасибо Google! Пора нанимать копирайтеров.

Word: Заголовки и стили | Bakersfield College

Структура заголовков является одним из наиболее важных элементов доступности. Заголовки структурируют документ и помогают читателю понять структуру и найти необходимую информацию. В Word заголовки устанавливаются с помощью «Стили». Это гарантирует, что вспомогательные технологии, такие как программы чтения с экрана, будут уведомлять слушателя о заголовке. Это также упрощает навигацию и улучшает рабочий процесс.

Иерархия заголовков

Заголовок нужен каждому документу 1. Используйте дополнительные заголовки, чтобы структурировать документ и сделать его удобным для навигации. Иерархическая структура документа примерно такая:

  • Заголовок 1 — заголовок страницы или основное содержание. Там обычно только 1.
  • Заголовок 2 – заголовок основного раздела.
  • Заголовок 3 – заголовок подраздела основного раздела.
  • Заголовок 4 – подраздел подраздела Заголовка 3 и так далее до Заголовка 6.

Заголовки должны быть в последовательном порядке, не пропускайте заголовок .

Пример заказа заголовка:

  • Заголовок 1
    • Рубрика 2
      • Рубрика 3
        • Рубрика 4
      • Рубрика 3
      • Рубрика 3
    • Заголовок 2
      • Рубрика 3

Адаптировано из WebAim Techniques for Word.

Стили заголовков

Давайте начнем с заголовка документа, так как это будет ваш Заголовок 1. Чтобы сделать заголовок Заголовком:

  1. Либо щелкните курсором, либо выберите Текст Заголовка 1 (ваш заголовок)
  2. На ленте вкладки «Главная» на панели стилей выберите «Заголовок 1».

Для последующих заголовков:

  1. Либо щелкните курсором, либо выберите текст заголовка.
  2. На ленте вкладки «Главная» выберите заголовок, соответствующий этому уровню.
  3. Не пропускайте заголовки.

Персонализация стиля заголовка

Если вам не нравится шрифт, цвет или другие аспекты стиля заголовка по умолчанию, нет проблем. Вы можете изменить стиль. Обновите шрифт, цвет шрифта, размер шрифта, размер пробела до и после и многое другое.

Процедура изменения стиля

Щелкните правой кнопкой мыши стиль среди стилей на ленте или воспользуйтесь раскрывающимся меню на панели стилей и выберите Изменить стиль.

Стили > Щелкните правой кнопкой мыши > Панель ModifyStyle > Раскрывающийся список

Измените шрифт, цвет, размер и т. д. Вы можете увидеть, как это будет выглядеть в окне предварительного просмотра.