Как составить ТЗ для копирайтера. Техническое задание на SEO-текст

Советы

Гид с примерами и шаблоном ТЗ

Читайте наc в Telegram

Разбираемся, что происходит в мире рассылок и digital-маркетинга. Публикуем анонсы статей, обзоры, подборки, мнения экспертов.

Смотреть канал

Станьте email-рокером 🤘

Пройдите бесплатный курс и запустите свою первую рассылку

Подробнее

Современная SEO-статья — это качественный материал, который решает задачи пользователя. Главная её особенность заключается в наличии ключевых слов, с помощью которых поисковые системы будут находить и ранжировать контент в выдаче. Рассказываю, как составить ТЗ для копирайтера, не зная SEO.

Как работают SEO-статьи 

Статья решает задачу: научиться чему-то новому, развлечься или решить проблему пользователя. Материал создаётся с запросом «сделать действительно полезный материал, который отвечает на вопрос или задачу читателя».  

В процессе написания материал оптимизируют: добавляют ключевые слова, проверяют на уникальность, прописывают специальные теги и продумывают систему ссылок. Эти факторы учитываются поисковыми алгоритмами, что влияет на продвижение статьи в топ выдачи поисковых систем. Яндексу и Google выгодно, чтобы на первых строчках выдачи содержался ответ на пользовательский запрос.

Почему нужно ТЗ на SEO-статью

Чтобы копирайтеру написать качественный материал, необходимо учесть множество нюансов: целевую аудиторию материала, место размещения статьи, конкретные запросы пользователей по теме, конкурентное окружение. Задача специалиста — подготовить ответы на эти пункты и предоставить копирайтеру необходимый инструментарий для работы.

Хорошие SEO-тексты высоко ранжируются поисковыми алгоритмами и нравятся реальным читателям.

Создание ТЗ на SEO-статью

Чтобы написать техническое задание на статью, пройдёмся по каждому разделу будущего ТЗ. В нашем примере мы создадим ТЗ для компании, которая занимается доставкой товаров из-за рубежа. В конце можно скачать готовый пример ТЗ для копирайтера.

Выбор темы статьи

Сбор ключевых слов

Изучение конкурентов

Объем текста

Уникальность текста

Технические пункты в ТЗ

Выбор темы статьи

Для выбора темы статьи обратимся к списку ключевых запросов, которые вводят пользователи в поисковые системы Яндекс и Google.

Подберём темы для статей, воспользовавшись одним из приёмов — поисковыми подсказками Яндекс и Google. 

Пример, логистическая компания по доставке предметов из-за рубежа в Россию. Если ввести в поисковую строку широкие поисковые фразы о деятельности, то в подсказках получаем некоторые информационные запросы:

Так мы можем взять для тем статьи запросы: 

• «Как отправить багаж за границу».
• «Доставка мебели из Европы в Санкт-Петербург».
• «Перевозка личных вещей из Европы в Россию».

При парсинге ключевиков может оказаться, что раскрыть тему получиться в нескольких статьях. Тогда это стоит указать в ТЗ и обозначить структуру темы. 

Собирать темы для статей можно также с помощью: 

• изучения диалогов с клиентом, 
• форумов и социальных сетей, где находится ваша аудитория, 
• бесплатного сервиса Wordstat, 
• Яндекс.Метрики и отчёта по поисковым запросам; 
• анализа текстов конкурентов.

Мы уже рассказывали, как выбрать тему статьи с помощью этих инструментов.

Сбор ключевых слов 

Собрать семантику (набор ключевых слов) для SEO-статьи можно с помощью платных инструментов Ahrefs, Semrush, Key-collector. Использовать их оправдано, если нужно генерировать десятки статей в месяц. Также внутри рекламных кабинетов Google.Реклама и Яндекс.Директ есть собственные инструменты подбора. Если уже есть список запросов для контекстной рекламы, то можно их использовать для включения в ТЗ на SEO-статью. 

Бесплатно подобрать поисковые запросы и их частотность за последние 30 дней можно с помощью сервиса Яндекс. Wordstat. Для подбора ключевиков вводите поочередно фразы, которые относятся к сфере бизнеса.

Вводим в сервис широкие ключевые слова, относящиеся к нашей нише, например, «доставка из Европы в Россию»:

Кликаем на фразу и получаем статистику по входящим в неё запросам:

Итак, для первоначального сбора ключевых слов нужно собрать базовые ключевые фразы нашей ниши и проверить их частотность с помощью сервиса Wordstat для оценки популярности у аудитории. У нас получился список:  

• доставка из европы в россию;
• доставка из магазинов европы в россию;
• доставка из интернет-магазинов европы в россию;
• доставка товаров из европы в россию;
• доставка из европы и сша в россию.

Ключевики, которые нам не интересны, не используем в ТЗ. Например, здесь «доставка из европы в россию бесплатно». 

Запрос «доставка мебели из Европы» искали 31 раз за последнее время. Это небольшой показатель для полноценной статьи, но используя такой низкочастотный ключевик, можно конкурировать за первые места выдачи.  

Справа в сервисе мы видим, какие ещё похожие запросы интересуют нашу целевую аудиторию. Эти ключевые слова можно добавить для расширения семантики.

В связке с ключевыми фразами иногда добавляют LSI (Latent Semantic Indexing или «скрытый смысл») — слова, которые чаще всего встречаются в аналогичных материалах в интернете. Они помогают копирайтеру структурировать статью и увеличить релевантность темы.

Чаще всего отдельный сбор LSI не требуется, так как автор естественным образом их употребит.

Изучение конкурентов 

Когда есть тема статьи и набор ключевых слов, изучаем конкурентное окружение. Для этого вводим в поисковую строку наши запросы и смотрим поисковый топ:

В нашем случае в топе представлены крупные компании-перевозчики без информационных блогов, но есть и публикации в не отраслевых изданиях. Так как мы пишем ТЗ копирайтеру для статьи в блог, то их мы и возьмём в анализ:

Публикации и материалы по теме изучаем с точки зрения структуры, объема текста, использования изображений, видео.

Инсайты и примеры включаем в ТЗ.

Конкурент использует видео в статье	Включаем в ТЗ копирайтеру наличие видео
Длина текста конкурентов от 5 000 до 7 000 знаков	Включаем в ТЗ рекомендуемый объём статьи от 5 000 до 7 000 знаков

Через семантический анализ текста Advego проверяем тексты конкурентов на ключевые слова. Выписываем для ТЗ те, которых у нас еще нет, и они подходят по смыслу.

Объем текста 

Оптимальный объем статьи зависит от раскрытия темы и обычно варьируется в неком диапазоне. Для определения длины текста для ТЗ:

• узнайте количество символов статей по теме в топе;
• проверьте, раскрывают ли конкуренты тему полностью;
• исходя из полученных данных выпишите в ТЗ диапазон объема будущей статьи.

Как увеличить объем статьи качественно:

Нет ⛔	Да ?
— лить воду;  — писать неорганизованные длинные тексты без абзацев и маркировок;  — использовать фрагменты неуникального текста;  — отвлекаться от основной темы на другие.	— приводить примеры;  — отвечать на смежные вопросы по теме;  — разбивать текст на абзацы и использовать списки;  — создавать навигацию по тексту с помощью оглавления и подзаголовков.

Уникальность текста 

Уникальность важна, но не настолько, чтобы писать 100%. Зачастую это невозможно. Если увеличивать объем текста насильно, то он становится водянистым и включает стоп-слова, которые не несут полезной нагрузки. 

Проверять на уникальность стоит, чтобы избежать полного копирования текста конкурентов или копирования отдельных разделов. Поэтому требование указываем копирайтеру. 

Сервисы для проверки уникальности: Text.ru, Content-watch.

Технические пункты в ТЗ 

Теги h2, title, description. Их используют в статье, чтобы поисковые системы Яндекс и Google быстрее распознавали, о чём статья.

Обычно теги прописываются перед публикацией статьи.

• h2 — основной заголовок статьи (страницы), краткое предложение, о чём статья. Обычно в него включают ключи, которые мы подобрали ранее.
• Title — тот же заголовок, который в первую очередь считывает поисковый алгоритм. В Title всегда добавляют ключевые слова по теме. Теги h2 и Title могут пересекаться, но не должны совпадать. 
• Description — краткое описание страницы в поисковой выдаче. Помогает поисковым системам и пользователям определить содержание статьи. 

Переспам текста. Рекомендую указывать это требование, чтобы автор специально не насыщал текст ключами. В этом случае статья будет восприниматься пользователями как текст для машины, хотя поисковые системы это сразу заметят и оценят негативно. 

Для проверки насыщенности ключами используйте сервис Advego. Указывайте в ТЗ — «Классическая тошнота документа» не более 7 пунктов по проверке сервисом Advego. Если показатель контента будет выше этой цифры, текст может быть оценен поисковиками как спам.

Структура. Ещё важное требование к качественной статье — структурировать текст с заголовками h3-h6, использовать  списки и вообще стараться предоставить информацию в удобном для читателя виде.

Для того, чтобы учесть это требование, внесите в ТЗ рекомендации по структуре будущей статьи и вопросы, которые стоит раскрыть в статье. 

Рекомендации по структуре помогают автору сделать текст логичнее и понятнее для аудитории.

❌  Сплошной текст на сайте тяжело читать

✅  Текст с абзацами и разделами легко читать, удобно переходить к нужным частям

Изображения. Качественная статья нуждается в изображениях и иллюстрациях написанного. Иногда стоит отказаться от сложного текста, а приложить картинку, наглядно изображающую ситуацию.

Мы в UniSender используем скриншоты и скринкасты реальных интерфейсов и сервисов, о которых пишем. Если в вашей сфере изображение решит задачу пользователя быстрее, используйте его.

Поисковые системы считывают изображения через атрибут alt. Этот тег прописывает альтернативный текст, если изображение у пользователя не загрузилось. Поэтому важно к изображениям ставить подпись и прописывать alt в статье. 

Для ТЗ можно приложить референсы и примеры изображений, которые нужно включить в статью автору. Или автор самостоятельно запросит необходимые иллюстрации к тексту. 

Читаемость. В текстах всегда присутствуют стоп-слова: союзы, местоимения, частицы, слова-усилители, вводные конструкции. Они не несут смысла и создают информационный шум. Избыток стоп-слов превращает статью в абстрактный текст, которые не решает задачу читателя. 

Для проверки читаемости можно использовать сервис Главред, а в ТЗ указать «от 7 баллов по оценке сервиса». Если оценка у текста будет ниже, скорее всего, он содержит абстрактные формулировки и не решает задачу читателя.  

Наличие ссылок внутри статьи. Текст внешней ссылки, которую видит пользователь в статье, называется анкором. Ссылочная масса контента оценивается поисковыми системами. За нерелевантные и спамные ссылки можно получить санкции. 

Придерживаемся двух принципов: 

1. Текст ссылки и страница по ссылке совпадают.
2. Внешние ссылки релевантны окружающему контенту и не скрыты с помощью использования запятых, слешей, точек.

Пример ТЗ 

Разберём готовое ТЗ на SEO-статью по пунктам:

ТЗ по ссылке

Чек-лист для создания ТЗ для SEO-статьи 

Чтобы ничего не забыть, ниже список необходимых элементов ТЗ: 

1. Сбор семантики: определяем тему и набор ключевых слов для использования. Определяем вопросы, на которые должна ответить статья читателю. 
2. Конкурентное окружение: из анализа топа поисковиков берём примерный объем и структуру текста, рекомендации по визуальной части (фото, видео, инфографика). 
3. Технические требования: ограничения по количеству воды в тексте и стоп-слов, количество вхождений ключевиков без жёсткой привязки. 
4. Полезно также анализировать полезные темы для целевой аудитории: что читают, какой контент потребляют, что спрашивают в комментариях. Эту информацию можно получить из звонков клиентов, изучения комментариев в социальных сетях, на форумах и обсуждениях.

Ключи и качество текста — лишь один из факторов, которые влияют на продвижение контента в топ выдачи. Чтобы ваши страниц хорошо индексировались, параллельно стоит работать и над другими показателями: трастом домена, ссылочной массой, поведенческими особенностями на сайте, скоростью загрузки страницы и её адаптивностью. Если вам интересны эти темы — пишите об этом в комментариях, а мы разберем их в следующих статьях.

Другие материалы по теме

Поделиться

СВЕЖИЕ СТАТЬИ

Другие материалы из этой рубрики

Не пропускайте новые статьи

Подписывайтесь на соцсети

Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса

Статьи почтой

Раз в неделю присылаем подборку свежих статей и новостей из блога. Пытаемся шутить, но получается не всегда

Оставляя свой email, я принимаю Политику конфиденциальности

Наш юрист будет ругаться, если вы не примете 🙁

✓

Спасибо, ждите письмо.

Проверяйте почту — письмо придет в течение 5 минут (обычно мгновенно).

Как запустить email-маркетинг с нуля?

В бесплатном курсе «Rock-email» мы за 15 писем расскажем, как настроить email-маркетинг в компании. В конце каждого письма даем отбитые татуировки об email ⚡️

*Вместе с курсом вы будете получать рассылку блога Unisender

Оставляя свой email, я принимаю Политику конфиденциальности

Наш юрист будет ругаться, если вы не примете 🙁

7 шагов составления ТЗ по внутренней оптимизации

Вы новичок в SEO, и вам дали на продвижение самый первый сайт в вашей жизни? Вы не знаете, с чего начать работу над ресурсом? Тогда эта статья для Вас!

Так же, как и вы, 7 лет назад я смотрела на первый в своей SEO-жизни сайт и пыталась ответить на вопрос «Что делать?!». Но дорогу осилит идущий, и сегодня я рада поделиться своим опытом составления технического задания по внутренней оптимизации сайта с вами, уважаемые читатели. И выбор темы не случаен, именно с технического задания начинается продвижение ресурса. То есть техническое задание — это одновременно и анализ, и список работ, которые необходимо провести, чтобы подготовить сайт к продвижению, сделать его максимально отвечающим регламенту поисковых систем, удобным и интересным для пользователя.

Итак, начнем….

Шаг 1 — разбиваем список запросов по посадочным страницам

Для начала проверяю текущие позиции сайта, частоту запросов и страницу в выдаче и составляю таблицу. Для этого обычно использую Excel, он более гибок и удобен, вся картина лежит как на ладони.

Итак, у меня получается таблица, состоящая из таких колонок:

Поисковый запрос

Частота по (указываете ПС и регион)

Позиция на (указываете дату)

Текущая страница в выдаче

Рекомендуемая посадочная страница

Заполняю таблицу полученными данными. Пустой остается только колонка «Рекомендуемая посадочная страница», поскольку их только предстоит выбрать.

Далее провожу анализ:

• релевантна ли текущая страница тому или иному поисковому запросу;
• какие страницы в выдаче Топ-10 по тому или иному запросу — главные или внутренние. Причем этот анализ вы можете проводить как вручную, просто вбивая запрос в строку поиска, так и с помощью автоматических сервисов. Например, с помощью скрипта «Анализатор Топ-10»;
• есть ли пересечения сайтов в выдаче по списку высокочастотных запросов. Данный анализ необходимо проводить для того, чтобы определить, какие из ВЧ запросов можно продвигать по одной и той же странице (запросы коррелируют между собой), а какие необходимо разнести по разным (запросы взаимовытесняющие).

В результате у меня получится таблица, как на рисунке ниже:

(Картинка кликабельна)

При этом в таблице сделана сортировка по текущей посадочной странице. Так проще ориентироваться — какие запросы стоит оставить на текущей странице, для каких необходимо искать новую посадочную.

Затем провожу анализ разбивки, о котором я писала выше, и получаю таблицу, которая показана на следующем скриншоте:

(Картинка кликабельна)

Для удобства я обычно разделяю блоки страниц по цвету. Также обратите внимание на пометку возле рекомендуемой страницы «Новый URL» — это означает, что для данной группы запросов на сайте нет релевантной посадочной страницы и её необходимо создать.

На этом шаг 1 закончен, и мы переходим к шагу 2.

Шаг 2 — работа с посадочными страницами: анализ текстового контента, title и мета-тегов

После разбивки запросов по посадочным проводится анализ текстового контента, title и мета-тегов description и keywords каждой страницы. Само ТЗ составляю на фирменном бланке компании и обязательно утверждаю у клиента. Причем составляю изменения для каждой посадочной страницы — сперва по текстам, затем по мета-тегам. То есть схематически это выглядит так, как показано на скриншоте ниже:

Как можно увидеть из данного примера, для одной страницы проводится анализ текста и мета-тегов, затем для второй, и так для всех посадочных страниц по порядку.

Например, я нахожу, что текст страницы абсолютно не соответствует требованиям поисковых систем по ряду причин. Поэтому в ТЗ указываю на данный факт и предлагаю новый, оптимизированный вариант, если к моменту отправки ТЗ клиенту он уже подготовлен нашим штатным копирайтером. Если же текст не готов, то в задании я пишу, что текст будет выслан на утверждение в течение 2-3 дней. В техническом задании это выглядит так:

Как вы можете заметить, в задании указан только факт, что текст необходимо заменить. Но в зависимости от ситуации, я расписываю или не расписываю причины, по которым тот или иной текст необходимо подкорректировать, всё зависит от желания клиента и его степени доверия к нашей компании. Но зачастую клиент понимает, что если мы предлагаем изменить текст, значит это необходимо для продвижения. Поэтому обычно причины изменений в ТЗ не описываю.

Если же размещенный на странице текст просто требует некоторой корректировки, то в ТЗ это указываю и выделяю красным цветом проведенные изменения:

Такая подача позволяет клиенту сразу увидеть, какие изменения будут проведены в тексте.

Далее, разобравшись с текстовым контентом страницы, перехожу к анализу description и keywords. Если они нуждаются в корректировке, в техническом задании прописываю их новые варианты (см. скриншот ниже):

Как видно из приведенного выше примера, тут же, в техническом задании, прописаны новые заголовок и мета-теги для посадочной страницы.

По такому же принципу составляю задание по остальным посадочным страницам и перехожу к анализу страниц сайта, не участвующих в продвижении.

Шаг 3 — работа с непосадочными страницами сайта: анализ текстового контента, title и мета-тегов

Для всех остальных страниц сайта я также провожу анализ, но, в отличие от анализа посадочных, не предлагаю конкретные изменения, а только составляю замечания (по необходимости) и инструкции по корректировке, поскольку клиент работает с остальными страницами самостоятельно. Данный анализ направлен на выявление неуникального, дублированного и некачественного контента, некорректных title и мета-тегов. Для наглядности приведу скриншоты:

Пример 1:

В данном примере указаны изменения для конкретной страницы, и не только по количеству символов будущего текста, но и структурные изменения для страницы.

Пример 2:

В данном ТЗ для непосадочных страниц было дано описание, в каком контексте создавать новый текст, как его подать и дополнительные рекомендации.

В ТЗ также можно составить общие инструкции по изменениям для группы страниц или для всех страниц в целом, как показано на скриншотах ниже:

И далее:

В данном примере показаны фрагменты технического задания с инструкциями по удалению неуникальных и дублированных текстов.

Далее я провожу анализ title и мета-тегов для непосадочных страниц сайта и составляю такие же инструкции по их корректировке. Например, так, как показано на картинке ниже:

К сожалению, полный текст вместить в скриншот не удалось, поэтому замечу, что далее были расписаны такие же рекомендации с примерами по мета-тегам.

И так плавно мы от текстов и мета-тегов подошли к следующему шагу — перелинковке.

Составление ТЗ по перелинковке зависит от того, выполнена ли она на сайте или её необходимо проводить.

Если перелинковка выполнена, то я провожу её анализ и составляю инструкции по корректировке, если найдены ошибки.

Для примера рассмотрим скриншот ниже:

В ходе анализа на сайте клиента был обнаружен ряд ошибок, например, ссылка на главную с внутренних страниц.

После выявленных ошибок составляю новое задание по перелинковке сайта. Я не буду приводить наглядный пример, поскольку данную часть ТЗ можно расписывать и проводить как кому удобно. Кто-то может составлять подробный список, с какой страницы на какую должна вести ссылка и с каким анкором. Кто-то выполнит перелинковку по ходу оптимизации текстов, и тогда в ТЗ необходимо будет просто указать на это, чтобы, как говорится, клиент был в курсе.

А мы переходим к следующему шагу.

Шаг 5 — оптимизация структуры, меню и URL страниц

Пожалуй, данный шаг не менее важен, чем внутренняя оптимизация текстов и мета-тегов. Поскольку обычно клиенты очень трепетно относятся к своим сайтам, кому-то из них изменения, которые вы предлагаете, даются с большим трудом. Но, тем не менее, очень важно проводить данный анализ и составлять список рекомендаций, так как от этого может зависеть успех продвижения.

Итак, как и для остальных пунктов, провожу анализ структуры, меню и URL страниц не только посадочных, но и сайта в целом, и если вижу явные проблемы, предлагаю варианты их устранения в техническом задании.

Например, так, как показано на картинках ниже:

То есть в данном техническом задании я полностью сформировала новое меню сайта для главной и внутренних страниц, а также прописала корректировки для динамичных URL.

Если меню небольшое, можно также показать его корректировку более наглядно, например, так, как представлено на скриншоте ниже:

Такое наглядное пособие доступно показывает, как именно необходимо реструктуризировать меню.

И мы с вами переходим к следующему шагу — технические аспекты.

Шаг 6 — анализ технических аспектов и составление инструкций

Это один из простых, но не менее важных, шагов в техническом задании, поскольку он касается создания/корректировки файла robots.txt, карты сайта, 301 редиректа на основное зеркало и других технических параметров.

Перед началом анализа составляю их список и методично проверяю сайт на ошибки, после чего составляю список необходимых изменений.

Например, так прописываю инструкцию для 301 редиректа на основное зеркало:

Как можно увидеть из примера, в инструкции прописываю и что необходимо сделать, и как это выполнить и проверить.

По такому же принципу создаю инструкции по всем выявленным ошибкам, и мы переходим к последнему пункту — юзабилити.

Шаг 7 — анализ юзабилити и составление инструкций

На сегодняшний день хороший SEO-специалист должен разбираться не только в своем направлении, но и во многих других. Например, в нашей компании оптимизатор перед продвижением сайта проводит не только анализ внутренней оптимизации, но и даёт некоторые рекомендации по улучшению юзабилити. Это связано с тем, что сегодня очень сложно, можно даже сказать — невозможно, продвинуть сайт без работы над его удобством для пользователя. Конечно, я не говорю, что при подготовке сайта SEO-специалист нашей компании проводит такой же глубокий анализ, как специалист по юзабилити, поскольку это отдельная по стоимости и объему услуга, но ряд основных рекомендаций мы даем.

Так, например, при анализе сайта я могу рекомендовать разместить на сайте онлайн-консультацию и калькулятор, как показано на скриншоте ниже:

Или изменить положение кнопки калькулятора:

(Картинка кликабельна)

А также сделать более удобные формы отображения товара и разнообразить способы оплаты:

(Картинка кликабельна)

Как вы можете увидеть из приведенных выше примеров, данные рекомендации нельзя отнести к глубокому анализу, однако они существенно могут улучшить восприятие сайта пользователями, что положительно повлияет на его продвижение.

И в заключение хочу порекомендовать вам, основываясь исключительно на личном опыте: составляйте как можно более подробные технические задания, расписывайте все изменения, которые необходимо выполнить на сайте. Во-первых, это поможет вам избежать многих упущений при подготовке ресурса к продвижению, а во-вторых, даст вашему клиенту четкое представление о предстоящих изменениях и избавит вас от множества вопросов с его стороны.

Как SEO-специалисту составить тестовое техническое задание копирайтеру и выбрать автора?

Содержание

Время на прочтение:

5 минут(ы)

Статья подготовлена нашими коллегами из Webline Promotion. Автор – Марина Кайдалова, редактор. 

Вам снова прислали говнотекст, а клиенты грозятся уйти, так как они сами вынуждены переписывать контент, за который заплатили? Не знаете, где найти нормальных копирайтеров, чтобы они писали четко, по делу и не подводили вас перед заказчиком? Может, вы сами виноваты? 

 «Без нормального ТЗ результат будет хз». В жизни именно так и происходит: без грамотно составленного технического задания нереально получить хороший текст, соответствующий ожиданиям клиента. Итак, у вас есть задача на написание контента, но нет адекватных авторов. Решение – дать тестовое задание, по результатам которого выбрать копирайтера. Как составить тестовое ТЗ, чтобы сразу отсечь непрофессионалов? 

Как делать не надо?

Начнем с примера, как точно поступать не стоит. Посмотрите на задание ниже. Казалось бы, есть необходимый минимум требований: слова, объем, сервис проверки, даже указаны страницы, куда нужны тексты. 

Но давайте проанализируем. 

• Основной ключ – название страницы или Н1. Название страницы – это что: title, заголовок, слово в URL? Неужели сложно было написать конкретно? 
• Н1, Н2, Н3, Н4 – в каждом пункте подразумевался Н1, но получились почему-то уровни вложенности. Если копирайтер знает о видах заголовков, у него возникнет много вопросов. 
• Каким по стилю изложения должен быть текст? Кто целевая аудитория? Каковы преимущества компании? Наверное, автор должен догадаться сам, но тогда и на результат не обижайтесь, когда мнение копирайтера не совпадет с вашим и клиентским.  

Как составить хорошее тестовое задание?

Предположим, у вас есть энное количество кандидатов для работы над проектом. Вы не знаете, в каком стиле пишут авторы, срывают ли сроки, какой у них опыт и пр. Конечно, можно изучить резюме и портфолио, но вы уверены, что там все правда? Понять реальное положение вещей поможет только тестовое задание. 

Главное правило его составления – максимум конкретики. Чем точнее ТЗ, тем проще вам будет оценить работу копирайтера, понять, насколько он погружается в тему и следует всем требованиям. 

Какие пункты необходимо указать? 

Касается не только тестового, но и любого ТЗ на тексты.

• Сайт, для которого пишем текст. Банально и очевидно, но на практике многие SEO-специалисты пользуются шаблонами и забывают менять целевой сайт. 
• Страницы на сайте. Думаем, вы понимаете, что текст на посадочную, для карточки товара и в блог – разные вещи?
• Конкуренты. Нужны, чтобы копирайтер понимал специфику ниши и знал, на что ориентироваться.  
• Целевая аудитория и стиль. Например, если это медицинская тематика, важно обозначить, для кого текст – врачей или пациентов? В первом случае надо использовать профильную терминологию, во втором – писать максимально просто, без сложных оборотов и с объяснением каждого понятия. 
• Информация о компании. В большинстве случаев специалисты считают, что автору достаточно сайта – там ведь есть раздел «О нас». А когда текст нужен именно на эту страницу? ☺ Если вы не хотите читать о «высоком качестве», «быстрой доставке» и «лидерах рынка», заранее спросите клиента о конкурентных преимуществах и особенностях компании, а потом не поленитесь добавить эту информацию в ТЗ. 
• Специфические пожелания заказчика. Некоторые клиенты просят не употреблять конкретные слова, делать только нумерованные или маркированные списки, писать «вы» с большой буквы (хоть это и неправильно в текстах для сайта). Если для них это так важно, обязательно передайте пожелания копирайтеру, и тогда не нужно будет тратить время на правки.  
• Технические требования. Уникальность, заспамленность, сервисы проверки и нужные значения, объем, ключевые и дополнительные слова, форматирование – вы должны расписать все. 
• Тема и структура. Не поленитесь и напишите заголовок и подпункты, которые надо раскрыть. В противном случае вы даете простор для фантазии копирайтеру и получаете «авторскую отсебятину». А предъявить ничего не можете – в ТЗ надо было указывать! 

Некоторые оптимизаторы просят по структуре ориентироваться на конкурентов и дают 2-3 ссылки на сторонние сайты. Но на первом может быть «полотно» текста, на втором – один подзаголовок, а на третьем – пять. Что делать копирайтеру? Выдумывать структуру самостоятельно, но не факт, что она устроит клиента и будет соответствовать требованиям по оптимизации. 

• Дедлайн. Обычно тестовое задание небольшое по объему (до 2 тысяч знаков без пробелов), поэтому сроки тоже можно указать короткие – 1-2 дня, не больше. Если человек будет писать один маленький текст неделю, зачем вам такой автор? 

Пример ТЗ 

Сайт – site. com.

Страница, для которой нужен текст, – site.com/page1.

Конкуренты: site1.com, site2.com.

Тематика: мебель.

Задача: написать текст на категорию товаров «Офисные столы».

Целевая аудитория: преимущественно оптовые клиенты, которые покупают комплекты мебели для офиса. Текст должен информировать о преимуществах нашей продукции и побуждать к заказу. 

Конкурентные преимущества компании: это производитель, есть свой дизайнер, можно заказать дизайн-проект на какие угодно столы или изготовить мебель по эскизу клиента. Материалы поставляются из Европы – натуральное дерево, МДФ, ЛДСП. Можем также сделать визуализацию расстановки мебели в офисе – это бесплатно при условии заказа. 

Комментарий клиента: не употребляйте слово «добротный». Сейчас на сайте указано, что мы сотрудничаем с перевозчиком N, но в следующем месяце меняем партнера, не упоминайте название ТК в тексте.  

Технические требования: уникальность – от 95%, заспамленность – до 45%, сервис проверки – text.ru. По turgenev.ashmanov.com – не выше 3 баллов во вкладке «Стилистика». Объем текста – 2000 знаков без пробелов. Ключи выделять маркером, а не жирным. Использовать инструменты форматирования. Шрифт – Calibri, 12.

Ключевые слова употребить в точном вхождении: 

• офисные столы из МДФ – 1 раз;
• офисный стол – 2 раза;
• купить офисный стол – 1 раз. 

Структура статьи: 

Н1 – Офисные столы из МДФ

Н2 – Преимущества МДФ

Н2 – Как выбрать столы для офиса?

Срок сдачи – послезавтра. 

Составили ТЗ? Отлично, теперь представьте себя копирайтером, пройдитесь по всем пунктам и подумайте, к чему можно придраться. Возникают вопросы? Доработайте задание, чтобы все было предельно понятно. 

Как выбрать копирайтера по результатам тестового задания? 

Ура, вам прислали тексты! Теперь задача – оценить их качество и соответствие ТЗ. Советуем делать это в два этапа. 

Поверхностный анализ

Создайте две папки на компьютере – для хороших текстов и не очень. Поочередно открывайте каждый документ и оцените результат, не вчитываясь. Смотрите на объем и форматирование: если копирайтер даже в таких мелочах отходит от требований ТЗ, отправляйте файл в папку «не очень». Если визуально текст подходит – в папку «хорошие». 

Глубокий анализ 

Начнем с простого – со статей, которые на первый взгляд выполнены по ТЗ. Мы советуем проверять сперва технические требования, а потом уже вчитываться в текст. Если возникают замечания, указывайте их – позже отправите на доработку. Сделать это можно во вкладке «Рецензирование» в Microsoft Word или инструментом «Комментировать» в Google Docs.

Важно! Замечания должны быть конкретными! «Не нравится», «отредактировать», «перепишите иначе», «стилистически устаревший текст» – такое не подходит, копирайтеры не умеют читать мысли и не знают, чего вы хотите. 

Дальше принимаемся за тексты «не очень» по такому же алгоритму: технические параметры и вычитка. Бывает, что человек забыл о форматировании, но к содержанию претензий нет – это прекрасно, но случается редко. Если вы читаете текст и запинаетесь о каждую фразу, не стоит отправлять на доработку. Как правило, даже с самыми подробными замечаниями такие авторы не выдают нужного результата. Составьте список явных косяков и отправьте их копирайтеру вместе с отказом от сотрудничества. 

Несколько фишек и советов

• Если копирайтеры задают уточняющие вопросы, это хороший знак. Значит, человек действительно хочет разобраться в теме и нацелен на качество. Цените таких авторов и отвечайте на все вопросы. 
• Сроки. Да, в тестовом спешить некуда, но пунктуальность – показатель ответственности авторов. Если копирайтер срывает сроки с тестовым заданием, представьте, что может быть, когда вы дадите ему реальный проект. 
• Учитывайте специализацию. Если автор пишет классные информационные тексты на медицинскую тематику, нет гарантий, что у него получится такая же замечательная статья для интернет-магазина одежды. Поэтому при выборе копирайтера для конкретного проекта лучше давать тестовое на такую же или похожую тему. 
• А если нужен универсал? Какую тему выбрать, если вы ищете автора «для всего»? Вообще-то, универсальные копирайтеры – и хорошо, и плохо одновременно. Хорошо тем, что вы можете дать человеку любое задание, плохо – у него поверхностные знания, и вряд ли он будет копаться глубоко в теме. Если все-таки ищете «станочника», давайте тестовое на общую тему, например, мебель, одежда и пр.  

И главное, всегда отвечайте на вопросы, поддерживайте связь с автором. При ведении проекта не бойтесь лишний раз обратиться к клиенту – чем больше информации он даст, тем лучше будет результат. На практике, большинства ошибок можно избежать, наладив качественную коммуникацию между специалистами, работающими над задачей, и заказчиком. 

7 советов, как найти работу SEO своей мечты

Можете ли вы представить мир без поисковых систем?

Вы бы застряли, просматривая бесконечные страницы веб-контента в разочаровывающей и, как правило, тщетной борьбе, чтобы найти очень важные вещи, такие как «хиропрактики рядом со мной» или «Победитель в номинации «Лучший фильм 1976 года».

К счастью, поисковые системы существуют. И поскольку они это делают, существует реальная потребность в квалифицированных специалистах, которые знают, как оптимизировать веб-сайты, чтобы они появлялись на вершине своего рейтинга.

Вы пытаетесь начать работу в области поисковой оптимизации (SEO)?

За последние 20 лет я провел собеседования и нанял более 100 разных людей на должности SEO и поискового маркетинга и узнал много вещей, которые помогут вам произвести правильное впечатление.

Вот мои советы, как найти работу своей мечты и начать карьеру в SEO.

Какие существуют виды SEO-работ?

Каждому предприятию, блогу или интернет-магазину может помочь эксперт по поисковой оптимизации, чтобы увеличить свое присутствие в Интернете.

Но у каждой организации свои потребности. И это, конечно, означает множество различных возможностей трудоустройства.

Хотя было бы невозможно перечислить все роли SEO, вот некоторые из наиболее распространенных профессий в этой области:

Создатель контента

Когда дело доходит до цифрового маркетинга, контент по-прежнему остается королем.

Создатели контента повышают рейтинг веб-сайта в поисковых системах, создавая текст с использованием ключевых слов.

Тон, стиль и удобочитаемость также важны для создателей контента.

SEO-аналитик

Эти специалисты несут ответственность за поддержание успеха и актуальности веб-сайта организации.

Отслеживая и внедряя новейшие передовые методы, они поддерживают информативность и доступность веб-сайтов, оценивая успех путем анализа данных о производительности.

Специалист/стратег по поисковому маркетингу

Маркетинг в поисковых системах (SEM) Специалисты и стратеги контролируют платные поисковые кампании и другие инициативы с оплатой за клик (PPC).

Они работают с командами SEO и маркетинга, чтобы увеличить трафик и привлечь клиентов.

Менеджер по работе с клиентами SEO

Менеджеры по работе с клиентами, обычно встречающиеся в агентствах, контролируют стратегию SEO и операции для одного или нескольких клиентов.

Они обеспечивают обслуживание клиентов и служат связующим звеном между клиентом и технической командой.

Link Builder

Эти специалисты сосредоточены на создании и поддержании обратных ссылок, которые увеличивают посещаемость страницы.

Они развивают партнерские отношения, используя электронную почту, сеть блоггеров и размещая сообщения на форумах.

Консультант по поисковой оптимизации

Обычно работая в качестве независимых подрядчиков, консультанты по поисковой оптимизации предоставляют экспертные советы и рекомендации организациям, стремящимся оптимизировать свои рейтинги в поисковых системах.

Они проанализируют текущий веб-сайт и контент, дадут рекомендации по улучшению результатов, а в некоторых случаях даже проведут редизайн онлайн-присутствия клиента.

Подходит ли вам карьера в SEO?

Спрос на специалистов по поисковой оптимизации является важной частью цифрового успеха любой организации и продолжает расти. Но, как и любая профессия, она не для всех.

Чтобы помочь вам решить, подходит ли вам этот вариант, давайте кратко рассмотрим некоторые плюсы и минусы:

Плюсы: хорошо оплачивается. Посмотрим правде в глаза, деньги имеют значение. Поскольку SEO так важно для современного бизнеса, они готовы щедро платить людям, которые могут получить нужные им результаты.

Против: это сложно. SEO — это постоянно меняющийся ландшафт. Как только вы думаете, что разобрались, Google меняет алгоритм, и вам приходится переосмысливать всю свою стратегию.

Pro: Большой выбор. Как обсуждалось в предыдущем разделе, у SEO-специалистов есть бесчисленные возможности.

От некоммерческих организаций до профессиональных спортивных франшиз, от семейных магазинов до многонациональных корпораций — вы можете работать практически в любой отрасли, независимо или в составе команды.

Против: нужно время, чтобы научиться. Вы не станете волшебником поисковой системы за один день. Вы потратите много времени на изучение Google Analytics, и вам потребуется постоянное исследование, чтобы быть в курсе новейших методов и лучших практик.

Pro: Вы постоянно учитесь. Если вы относитесь к тому типу людей, которым нравится саморазвитие, SEO может быть идеальным для вас. От написания текста, богатого ключевыми словами, до разработки веб-страниц, поисковая оптимизация совсем не скучна и дает вам легко передаваемые навыки.

Минусы: требует терпения. Может потребоваться несколько дней, недель или даже месяцев, прежде чем ваша последняя реализация пожинает плоды.

Оптимизация качества обеспечивает вознаграждение в долгосрочной перспективе. Но даже после всей вашей тяжелой работы вы можете не увидеть желаемых результатов.

Существуют сотни факторов ранжирования, многие из которых Google не раскрывает, и иногда даже отличная стратегия может оказаться неэффективной.

Перевешивают ли плюсы минусы, решать только вам. Но если вас не разубедили, читайте советы о том, как построить карьеру в SEO, которую вы хотите.

1. Определите, что ищут работодатели

Ключом к поиску работы, SEO или любой другой, является наличие квалификации, которую ищет работодатель.

Но обычно не существует единого требования для каждой SEO-позиции. Вместо этого он будет варьироваться от организации к организации.

Например, некоторые работодатели хотят, чтобы соискатели имели высшее образование, в то время как другие принимают соискателей исключительно на основании их профессионального портфолио.

Внимательно ознакомьтесь с объявлением о вакансии (если оно есть) и подумайте, какой опыт требуется работодателю. Вам нужны глубокие технические навыки или знания? Для некоторых позиций может потребоваться кто-то, кто разбирается в библиотеках Python NLP, в то время как для других потребуется мастер Google Analytics.

Некоторые из наиболее распространенных необходимых навыков включают определение целевой аудитории, знание Руководства Google для веб-мастеров, опыт аудита веб-сайтов, исследования ключевых слов и конкурентного анализа.

В дополнение к опыту цифрового маркетинга многие компании также отдают предпочтение кандидатам с подтвержденными навыками устного и письменного общения.

Здесь вы можете узнать больше о некоторых наиболее распространенных требованиях к SEO.

2. Познакомьтесь с интересующими вас компаниями

Прежде чем отправлять заявку, вы должны узнать как можно больше о компаниях, которые вас интересуют.

Это не только повысит ваши шансы на получение работы, но и поможет определить, хорошая культурная подгонка для вас.

Исследовать историю организации. Как давно они существуют? Каковы их основные продукты и услуги? Кто их конкуренты?

Потратьте некоторое время на изучение их основных ценностей. Просмотрите их веб-сайт. Прочтите их миссию. Найдите их на таких сайтах, как GlassDoor и Indeed, где вы можете прочитать отзывы сотрудников.

Это отличный способ узнать изнутри о культуре и о том, что такое работа в компании.

LinkedIn также является отличным инструментом для проведения исследований.

Посмотрите на руководство компании, а также на команду, с которой вы, возможно, работаете. Посмотрите, есть ли у вас общие связи или интересы. Это может помочь установить взаимопонимание во время интервью.

3. Следите за новыми тенденциями и оттачивайте свои навыки

Поисковая оптимизация, более чем любая другая область, представляет собой постоянно меняющийся ландшафт.

Будь то изменения в алгоритме Google или появление новых технологий, то, что работало вчера, может не работать завтра.

Передовой опыт постоянно меняется. Чтобы оставаться на вершине поля, вам нужно знать о них.

Покажите потенциальным сотрудникам, что вы не только осведомлены о последних тенденциях и методах, но и понимаете, как их использовать, применяя их в своей текущей работе.

Будьте в курсе событий, читая блоги и веб-ресурсы (например, тот, на котором вы сейчас находитесь).

Участвуйте в SEO-форумах, где вы можете задавать вопросы и отвечать на них. Запишитесь на бесплатный сертификационный курс, который будет хорошо смотреться в вашем резюме.

И, конечно же, не забывайте о сертификатах Google Career Certificates, недорогом способе получить эквивалент четырехлетнего диплома за короткое время.

В этой статье вы можете узнать больше о том, как эти сертификаты могут помочь вам ускорить вашу карьеру.

4. Создайте свой онлайн-бренд

На развивающемся рынке труда, который также совпадает со средой социальных сетей, как никогда важно выделяться.

И это означает больше, чем просто хорошую работу и отличное портфолио — это означает создание своего бренда.

Не знаете, что это? Думайте об этом так, как другие люди думают о вас. Это и ваши таланты, и то, кто вы есть, и это то, что отличает вас от всех остальных.

Хороший способ начать брендировать себя — это личный веб-сайт. Это больше, чем просто способ рассказать свою историю или продемонстрировать свою работу, это также позволяет вам показать работодателям свою сетевую смекалку.

Подумайте об этом: что может доказать ваш опыт в поисковой оптимизации лучше, чем личный сайт на вершине рейтинга?

Одним махом вы продемонстрировали свои знания и опыт. И если вам нужна небольшая помощь в запуске нового веб-сайта, у нас есть удобное руководство, которое поможет вам начать работу.

Вы также можете оптимизировать свой профиль в социальных сетях для желаемой работы. Убедитесь, что вы представляете последовательное, профессиональное сообщение на разных платформах. И да, это означает удаление этих постыдных фото с вечеринок из колледжа.

5. Настройте свое резюме в соответствии с ролью

Многие соискатели попадают в ловушку, создавая одно «достаточно хорошее» резюме и отправляя его для каждой должности, на которую они претендуют. Это ошибка.

Работодатели хотят знать, что вы не только прочитали объявление о вакансии, но и соответствуете требованиям для этой должности.

Прежде чем нажимать «Отправить» в своем следующем заявлении, найдите время, чтобы оценить свои сильные стороны и описать качества, которые ищут менеджеры по найму.

Это может быть так же просто, как изменить маркированный список навыков. Или это может потребовать масштабного переписывания всего вашего резюме, чтобы сосредоточиться на более релевантном опыте.

Поищите в Интернете примеры резюме для похожих должностей и адаптируйте свое под них. Специалисты по SEO хотят знать специфику вашей работы.

Вы подняли сайт с третьей страницы результатов Google на первое место? Подчеркните это.

Вы увеличили органический трафик на 32%? Ваше резюме должно показать это.

Не забудьте перечислить не только свой опыт, но и свои достижения.

Чтобы получить дополнительную помощь в составлении SEO-резюме, обязательно прочитайте эту статью.

6. Гвоздь интервью

Ваше резюме было отполировано, и вы привлекли внимание менеджера по найму. Теперь самое сложное – собеседование.

Большинство людей знают, что лучше не появляться с растрепанными волосами, в рваных джинсах и мятой футболке с Джастином Бибером, но хорошие интервью — это гораздо больше, чем просто великолепно выглядеть.

Язык тела также важен. Сядьте прямо, смотрите людям в глаза и улыбайтесь. В общем, делайте все, чему вас учила воспитательница в детском саду.

Приготовьтесь задавать острые вопросы. Интервьюеры любят, когда вы провели исследование. Это показывает ваш интерес к должности и то, что вы серьезно относитесь к процессу собеседования.

Отрепетируйте свои ответы на общие вопросы интервью и будьте готовы подчеркнуть свою креативность и соответствующие навыки.

Не знаете, какие вопросы вам могут задать? Мы предоставили список из 46 распространенных вопросов, которые могут возникнуть во время собеседования по SEO.

7. Знай себе цену

Всю жизнь вам, наверное, говорили, что обсуждать деньги — дурной тон. Однако есть одно исключение из этого правила – во время собеседований при приеме на работу.

Будьте уверены в своих навыках и требуйте соразмерного им вознаграждения.

Узнайте, сколько обычно оплачивается на этом уровне в зависимости от должности и опыта. Не уверен, где начать? Взгляните на отчет о зарплате SEO в 2021 году.

И будьте готовы к переговорам. Большинство вакансий ожидают, что вы получите встречное предложение.

Хорошее эмпирическое правило — просить на 10 % больше, чем вы ожидаете получить.

Если ваш счетчик не совсем нереальный, не вредно просить больше денег, и кто знает? Вы просто можете получить это. Но ты не узнаешь, если не спросишь.

Выводы

В ходе этой статьи мы рассмотрели, какие существуют типы SEO-позиций, каковы плюсы и минусы карьеры в этой области, а также некоторые стратегии для получения желаемой работы.

Если есть что-то, что вы уберете, пусть это будет следующее: SEO — хороший выбор карьеры, где вы будете пользоваться большим спросом .

С глобальным переходом к цифровым технологиям люди больше подключены к Интернету, чем когда-либо прежде. А это означает, что больше контента нуждается в оптимизации.

По данным Business Wire, ожидается, что мировой рынок SEO-услуг вырастет на 19,6% и достигнет 83,7 млрд долларов в 2025 году. А теперь иди туда и получи эту работу.

Дополнительные ресурсы:

• 7 вещей, которые я хотел бы знать раньше в своей карьере SEO
• Начинающие и новые SEO-специалисты: 3 совета для достижения успеха
• Примеры SEO резюме
• SEO для начинающих: введение в основы SEO

---

Рекомендуемое изображение: iJeab/Shutterstock

Категория Карьера SEO

Последние вакансии в поисковом маркетинге

Хотите сделать следующий шаг в своей карьере в поисковом маркетинге?

Ниже вы найдете самые новые вакансии в брендах и агентствах в области SEO, PPC и цифрового маркетинга, а также вакансии, которыми мы поделились в предыдущие недели, но которые все еще открыты.

Вы хотите нанять? Разместите здесь свой список вакансий бесплатно. Пожалуйста, укажите:

• Должность.
• Компания.
• URL-адрес списка вакансий.
• Дата закрытия списка вакансий.
• Где находится должность (например, удаленно, город, страна).
• Диапазон заработной платы (мы не будем включать списки вакансий в эту статью, если они не включают это).

Примечание: Мы обновляем этот пост еженедельно, по пятницам. Поэтому не забудьте добавить эту страницу в закладки и зайти еще раз.

Новые вакансии в SEO, PPC и цифровом маркетинге

Старший SEO-менеджер, Dropbox (удаленно)

• Зарплата: $139 000+
• Руководитель разработки и внедрения стратегий поиска в отношении: подбора ключевых слов, содержания SEO, архитектуры сайта , построение ссылок и оптимизированная поисковая выдача для видео/социальных сайтов/сайтов с обзорами для повышения видимости бренда в поиске, а также для увеличения объема органического поискового трафика и связанного дохода
• Сотрудничество с платным поиском и контентом для согласования таргетинга по ключевым словам и создания контента, а также повышения общей эффективности поиска

Старший менеджер по поисковой оптимизации, Handshake (удаленно)

• Зарплата: От 124 000 до 185 000 долл. США Стратегия SEO 90 (годовая22)

  и ключевые межфункциональные инициативы, включая техническое SEO, SEO контента, PR и продукт

• Вклад в общую стратегию Handshake в отношении контента, включая блоги, пользовательский контент, редакционный контент и контент, созданный в продукте, такой как объявления о вакансиях и события

Старший SEO-стратег отдела SEO (удаленно)

• Заработная плата: от 90 000 до 110 000 долларов США (в год)
• Разработка, формулирование и реализация всеобъемлющего стратегического плана SEO для клиентов, соответствующего их более широким целям клиента и цели.
• Понимание полного цифрового маркетинга и общих маркетинговых целей клиентов, а также обеспечение того, чтобы все инициативы SEO полностью поддерживали и соответствовали этим целям клиента.

SEO-менеджер, Ultra Mobile (удаленно)

• Заработная плата: от 85 000 до 100 000 долларов США (в год)
• Разработка и реализация SEO-стратегий для стимулирования органического роста с глубоким пониманием намерений на протяжении всего пути клиента.
• Проведение SEO-аудитов, предоставление рекомендаций по повышению производительности и работа с внутренними командами по реализации (например, скорость страницы, архитектура сайта, метаданные, теги и т. д.).

SEO-менеджер, Green Line Digital (удаленно, США)

• Зарплата: 85 000 долларов США
• Определите возможности и разработайте стратегии для повышения органической производительности, используя сильные аналитические, технические, исследовательские и контент-маркетинговые навыки все элементы клиентских сайтов и социальных платформ

Поисковая оптимизация Старший консультант по маркетингу, Wells Fargo (разные регионы, США)

• Заработная плата: от 73 000 до 130 000 долларов США (в год)
• Используйте инструменты SEO, данные и аналитику, исследуйте клиентов, проводите конкурентный анализ и широко применяйте лучшие практики SEO для создания идей и рекомендаций на основе данных.
• Проведение исследования ключевых слов, анализа поискового поведения, технического аудита и анализа пробелов в содержании.

SEO-стратег, Insider Inc (удаленно)

• Заработная плата: от 72 000 до 76 000 долларов США (в год)
• Работайте в тесном сотрудничестве с командой специалистов по поисковым стратегиям, чтобы реализовывать нашу поисковую стратегию и отслеживать показатели успеха в органическом поиске производительность.
• Обзор и анализ эффективности SEO и предоставление рекомендаций по улучшению обоих

Старший аналитик SEO, Американский Красный Крест (удаленно)

• Заработная плата: от 67 000 до 78 000 долларов США (в год)
• Работа, планирование с внутренними и внешними партнерами , разработать и внедрить нашу SEO-стратегию
• Способность управлять контентом с точки зрения SEO

Старший аналитик, технический SEO, The Home Depot (удаленно)

• Зарплата: От 65 000 до 100 000 долларов США
• Проводить непрерывный аудит сайта и рекомендовать масштабируемую оптимизацию на странице на основе бизнес-целей как для существующей функциональности, так и для новых возможностей
• Предоставление лучших практик SEO в соответствии с текущими техническими принципами и системами homedepot. com

SEO Менеджер, The Stable (удаленно)

• Заработная плата: от 60 000 до 70 000 долларов США (в год)
• Управление и выполнение проектов, таких как аудит сайта, миграция и другие специальные инициативы SEO
• Удобное управление несколькими учетными записями клиентов в сжатые сроки

Менеджер по платному поиску (SEM), dentsu International (удаленно)

• Заработная плата: от 59 000 до 92 000 долларов США (в год)
• Выполнение ежедневных мероприятий по поисковой рекламе для предприятий (на уровне предприятия) PPC), включая: управление ставками, распределение бюджета, прогнозирование, мониторинг эффективности, стратегическое тестирование и расширение кампании
• Будьте основным контактным лицом для вашего клиента, внутренних отделов и сторонних поставщиков

мелкие и масштабные работы.

Старший специалист по цифровым стратегиям, Moore Digital, (удаленно)

• Заработная плата: от 85 000 до 100 000 долларов США (в год)
• Разрабатывает и представляет стратегические планы, охватывающие усилия по сбору средств в цифровом формате для различных цифровых тактик.
• Обеспечивает стратегическое направление маркетинговых кампаний по электронной почте, цифровых медиа, включая программные, платные социальные и платные поисковые усилия, стратегию социальных сетей и другие тактики цифрового маркетинга.

Специалист по связям с общественностью, Paradise Media (Remote, Сан-Хуан, Пуэрто-Рико)

• Заработная плата: 15–20 долларов США (в час)
• Разработка инновационных, творческих и уникальных подходов к журналистам, блогерам и влиятельным лицам
• Создать Информационно-пропагандистские кампании с использованием таких программ, как Muck Rack, Respova и Prowly.

Вакансии SEO

Специалист по SEO, подрывная реклама (удаленно [кроме Южной Каролины или Нью-Йорка] или Солт-Лейк-Сити)

• Зарплата: $ 70 000 — 90 000 долл. США (годовой)
• Выполнить комплексные клиентские аудиты SEO
• Идентификация KPI для измерения органического успеха с клиентами

Поисковой менеджер по оптимизации Adtaxi (Remote)

• : $ 6050000 (Remote)

• 0
• . стратегический план для клиентов, желающих настроить SEO и аналитику на новых сайтах
• Обзор и аудит сайтов клиентов на предмет областей, которые можно оптимизировать или улучшить

Старший руководитель стратегии SEO, Airbnb (удаленно)

• Заработная плата: от 185 000 до 230 000 долларов США (в год)
• Стратегия поисковой оптимизации: согласование с экспертами по поисковой оптимизации в компании для разработки краткосрочной и долгосрочной стратегии для канала, которая соответствует более широкому маркетинговому видению
• Глобальная разработка контента: создание контент-стратегия по странам для расширения каналов SEO во всех ключевых регионах и языках. Сотрудничайте с редакционными группами, чтобы курировать высокодифференцированный контент и обновлять этот контент на постоянной основе

SEO-менеджер, NBC Sports (Нью-Йорк)

• Заработная плата: от 90 000 до 110 000 долларов
• Миграция веб-сайта — сквозная поддержка от проектирования до запуска и отчетности (архитектура URL-адресов, сопоставление перенаправления, оптимизация контента, КА и др. ).
• Убедитесь, что статьи и целевые страницы не имеют структурных ошибок и правильно сканируются и индексируются поисковыми системами.

SEO-менеджер. MyAdvice (удаленно)

• Заработная плата: от 75 000 до 85 000 долларов США (в год)
• Курировать и руководить элитной командой динамичных специалистов по SEO для планирования, управления и реализации ценных SEO-кампаний для наших клиентов в медицинской и юридической отраслях
• Доверьтесь общему успеху и обеспечьте стратегическую эффективность предложений SEO-услуг MyAdvice

Менеджер по поисковой оптимизации, Sosemo (Нью-Йорк, гибрид)

• Заработная плата: от 85 000 до 97 500 долларов
• Проведение исследования и анализа ключевых слов
• Консультации по доступности поисковых систем

Директор по SEO, Workshop Digital (удаленный, США)

• Заработная плата: $120 000+ (в год)
• Разработка и внедрение стратегического видения для команды SEO
• Поддержание стандартов производительности и обеспечение успешного выполнения ТЗ развивающийся и расширяющийся набор SEO-услуг 

Старший SEO-менеджер, партнеры deeproots (удаленно, часы работы в США)

• Заработная плата: от 75 000 до 96 000 долларов США (в год)
• Постоянное информирование о новых стратегиях на местах местные SEO (с акцентом на Google My Business) и национальные кампании, а также работа с главным операционным директором над созданием СОП для реализации в агентстве.
• Обеспечение достижения ключевых показателей эффективности наших партнеров в желаемые сроки путем управления существующими и новыми стратегиями с командой SEO (главный SEO-стратег и SEO-аналитик).

Специалист по поисковой оптимизации, Бленнд (Денвер, штат Колорадо, гибридный / удаленный)

• Заработная плата: от 55 000 до 65 000 долларов США (в год)
• Разработка четкого понимания требований к брендингу для клиентов в отношении инициатив SEO.
• Проведите технический аудит работоспособности сайта, чтобы получить информацию, классифицировать проблемы и внедрить исправления.

SEO-стратег, Inflow (удаленно)

• Заработная плата: от $67 000 до $86 000 (в год)
• Работа с небольшим набором клиентов в качестве ведущего SEO-стратега/консультанта по работе с клиентами, помогающего SEO-стратегу

  9023 выполнение результатов SEO

Аналитик по поисковой оптимизации (SEO) (старший и эксперт), Брюс Клэй (удаленно)

• Зарплата: от 5000 до 10 000 долларов (ежемесячно)
• Подробные технические результаты и клиент с выдающимся наставником требуются коммуникативные навыки.
• Повысьте рейтинг ключевых слов и трафик в поисковых системах и, в конечном счете, количество конверсий для клиентских веб-сайтов на исключительно конкурентоспособных страницах результатов поисковых систем.

Старший аналитик SEO + цифровой стратегии, Momentic (удаленно или в Милуоки)

• Заработная плата: от 65 000 до 85 000 долларов США (в год)
• Разработка, выполнение и отчетность по комплексным стратегиям SEO.
• Определение ключевых возможностей SEO, отслеживание трафика веб-сайта и ключевых показателей эффективности, а также анализ стратегий конкурентов.

Консультант по SEO-тестированию, поисковый пилот (Сиэтл, гибрид)

• Заработная плата: от 65 000 до 90 000 долларов США (в год)
• Управление взаимоотношениями с клиентами, включая привлечение новых клиентов и информирование их о планировании тестирования и результатах
  12 Разработка гипотез тестирования SEO и CRO и работа с клиентами для определения их приоритетности

Старший специалист по SEO ~ Pure Visibility (Remote или Ann Arbor, Mich. )

• Зарплата: От 58 000 до 65 000 долларов США (в год)
• Работайте с директором по поисковой оптимизации, чтобы провести углубленный аудит видимости для новых клиентов и собрать результаты вместе с приоритетными рекомендациями.
• Работайте с директором по поисковой оптимизации для анализа и создания планов действий по общим техническим компонентам SEO (канонизация, карты сайта, краулинговый бюджет, схема, hreflang) )
  • Заработная плата: от 80 000 до 115 000 долларов США
  • Внедрение и управление кампаниями PPC/Google Ads (поиск, медийная реклама, покупки, видео).
  • Выполнение ежедневных задач обслуживания для назначенных клиентов.

  Менеджер, Google Ads, Lionhurst (удаленно)

  • Заработная плата: $65 000–$70 000 (в год)
  • Создание, управление и оптимизация кампаний в Google Ads и Microsoft Ads для компаний B2B SaaS.
  • Помощь в общении с клиентами и управлении проектами

  Платный поиск Старший специалист по стратегии, Socium Media (удаленно, США)

  • Зарплата: 70 000 – 85 000 долларов
  • Осуществлять ежедневные платные поисковые операции для клиентов, которые могут охватывать несколько вертикалей первые два месяца, в зависимости от потребностей бизнеса

  Менеджер по работе с платными клиентами, Jordan Digital Marketing (удаленно)

  • Заработная плата: от 75 000 до 95 000 долларов США (в год)
  • Выполнение стратегии платного поиска и платных социальных сетей для клиентов
  • Проведение стратегического планирования и оптимизации

  Старший специалист по стратегии платного поиска, Inflow (удаленно, только в США)

  • Заработная плата: от 74 000 до 97 000 долларов США (в год)
  • 10 платных рекламных клиентов. Нести ответственность за стратегию, расстановку приоритетов, планирование и выполнение клиентских стратегий PPC в Google Ads, Microsoft Ads и других соответствующих платформах.
  • Создавайте высокоэффективные торговые, поисковые, контекстно-медийные и ремаркетинговые кампании для клиентов электронной коммерции.

  Менеджер группы платной рекламы, Inflow (удаленно, только в США)

  • Зарплата: от 80 000 до 118 000 долларов США (в год)
  • Ведение сессий стратегического планирования и совещаний команды
  92 92 Отзывы других групп и предоставление отзывов о результатах работы

  Другие вакансии в SEM и цифровом маркетинге

  Старший контент-стратег, Northstar (удаленно)

  • Заработная плата: от 55 000 до 65 000 долларов США (в год)
  • Проведение исследования ключевых слов для информирования клиента о стратегии
  • Придумывайте идеи для креативного контента на основе исследования отраслевых тенденций, ключевых слов, анализа конкурентов и актуальных тем.

  Директор по цифровому маркетингу, PCF Insurance Services (Лехи, Юта)

  • Заработная плата: от 100 000 до 130 000 долларов США (в год)
  • Разработка стратегии цифрового маркетинга, проведение многоканальных цифровых кампаний и надзор за цифровой экосистемой2, включая 9023
  • Управление сайтом: веб-сайт PCF Insurance, веб-сайты партнеров агентства (более 100) и интранет-сайт

  Менеджер по контент-маркетингу, Auxis (Плантация, Флорида / Гибрид)

  • Заработная плата: 100 000 долларов США (годовая)
  • Станьте экспертом по финансовым преобразованиям Auxis и услугам аутсорсинга BPO и тенденциям рынка, чтобы эффективно позиционировать Auxis возможности и передовые идеи при предложении тем контента (и форматов), которые увеличивают посещаемость нашего веб-сайта и привлечение потенциальных клиентов среди наших целевых покупателей
  • Создание, ведение и управление календарем контента для назначенных направлений обслуживания

  Автор контента — старший менеджер CVS Health, (удаленно)

  • Заработная плата: от 75 400 до 158 300 долларов США (в год)
  • Исследование, создание, редактирование и пересмотр контента для удовлетворения потребностей стратегического маркетинга
  • своей работы в другие цифровые и мультимедийные форматы в партнерстве с дизайнерами и агентствами-партнерами

  Хотите получить возможность разместить свой список вакансий в Search Engine Land? Отправьте свои данные здесь.

  ---

  Похожие статьи

  Новинки на сайте Search Engine Land

  Об авторе

  
  

  Аналитик по поисковой оптимизации (SEO)

  Почему стоит работать в КоМаркетинг? Мы команда профессионалов интернет-маркетинга, которые гордятся тем, что превосходят ожидания наших клиентов. Мы искренне увлечены поиском, социальными сетями и контент-маркетингом, а также способствуем успеху инициатив наших клиентов в области онлайн-маркетинга.

  ---

  Посетите нашу страницу вакансий, чтобы узнать больше о работе в KoMarketing, и, пожалуйста, ознакомьтесь с описанием работы ниже, чтобы узнать, обладаете ли вы навыками, необходимыми для этой должности.

  Поисковая оптимизация (SEO) / Аналитик по маркетингу контента

  Аналитик по SEO / контент-маркетингу отвечает за реализацию стратегий SEO и контент-маркетинга для клиентов. Аналитик SEO/контент-маркетинга может быстро понять и поддержать инициативы, которые будут способствовать достижению целей и успеху клиентских кампаний.

  Ключевые функциональные зоны ответственности

  • Проведение исследования ключевых слов в соответствии с бизнес-целями клиента для оптимизации существующего контента и раскрытия новых возможностей
  • Обеспечение SEO-анализа и рекомендаций в соответствии с элементами и структурой веб-сайтов и веб-страниц
  • Предоставлять рекомендации и реализовывать стратегии по разработке контента в соответствии с целями поисковой оптимизации — общие и конкретные ключевые слова
  • Администрирование программ поисковых систем (XML-карты сайта, каналы покупок, инструменты для веб-мастеров) для целей диагностической отчетности по клиентским проектам
  • Помощь в создании и поддержке маркетингового контента для общения и использования в социальных сетях (например, краткое видео о клиентах, тематические исследования клиентов, сообщения в блогах, сообщения от аналитиков и клиентов)
  • Проведение кампаний по созданию ссылок в соответствии с целями SEO клиента
  • Помощь в разработке и реализации стратегий коммуникации/контента через социальные сообщества в соответствии с целями SEO
  • Идите в ногу с тенденциями и разработками в области SEO, поисковых систем, социальных сетей и интернет-маркетинга
  • Мониторинг и администрирование информационных панелей веб-аналитики, отчетов и основных инструментов отчетности, а также определение ключевых областей важности в соответствии с целями клиента
  • Мониторинг и оценка результатов поиска и эффективности поиска по основным каналам поиска
  • Информирование команды и руководства о разработке проекта, сроках и результатах
  • Работать в тесном контакте с другими членами команды для достижения целей клиента

  Профессиональные компетенции

  • Страсть к SEO и интернет-маркетингу
  • Выдающаяся способность творчески мыслить, выявлять и решать проблемы
  • Внимание к деталям и способность эффективно работать в режиме многозадачности в условиях сжатых сроков
  • Способность четко и эффективно формулировать мысли и пункты
  • Высокий уровень честности, самостоятельности и самомотивации
  • Отличные аналитические, организационные навыки, навыки управления проектами и тайм-менеджмента

  Профессиональные навыки и квалификация

  • 1 год опыта в поисковой оптимизации (SEO) и/или контент-маркетинге приветствуется
  • Знание MS Excel, PowerPoint и Word
  • Опыт анализа веб-сайтов с использованием различных инструментов аналитики, включая Google Analytics, а также внутреннего инструмента отчетности
  • Опыт работы с популярными инструментами подсказки ключевых слов (Google, SEMRush и т. д.)
  • Опыт работы с CMS и создания/администрирования контента в средах CMS
  • Желательно: знание HTML/CSS и администрирования веб-сайтов
  • Предпочтительная степень бакалавра/бакалавра

  Компенсации и льготы

  • Конкурентоспособная заработная плата плюс стимулы по результатам работы
  • Участие в планах медицинского (медицинского, стоматологического) страхования компании после 60 дней полной занятости
  • Оплачиваемый отпуск и больничные
  • Корпоративный ноутбук
  • Возможность продвинуться по карьерной лестнице

  Как подать заявку

  Чтобы подать заявку на эту вакансию, отправьте электронное письмо на наш почтовый ящик для карьеры, указав в строке темы «Приложение SEO-аналитика». В письме не забудьте включить свое резюме (предпочтительно в формате Word или PDF), сопроводительное письмо, требования к заработной плате и любую дополнительную информацию, которая, по вашему мнению, будет уместна для этой должности.