Что такое Яндекс.Директ и зачем он нужен

Яндекс.Директ — это сервис, предназначенный для продвижения продукции или услуг в поисковой системе Яндекс и в его партнерской сети сайтов. Реклама демонстрируется в виде коротких текстовых объявлений, которые называются контекстными: пользователь видит рекламу, когда ищет товары, услуги в поисковых системах или на других сайтах.

Немного статистики

Яндекс.Директ принято считать лидером рынка контекстной рекламы в России. Доля поисковой системы в России, по данным LiveInternet, на конец сентября 2015 года составляла 57,1%.
Количество рекламодателей достигло 354 тысяч, а оборот от контекста приносит Яндексу 92% выручки.
По оценке самого Яндекса, в середине 2015 года аудитория его поисковика составляла 24 млн. пользователей, партнерских сайтов — около 60 млн. человек.

Рекламу в Директе можно разделить на три вида:

• поисковую — ту, которая размещается на странице поисковой выдачи;
• тематическую — такая реклама появляется в Рекламной сети Яндекса (РСЯ), объединяющей собственные и партнерские сайты компании;
• Ретаргетинг — реклама показывается в РСЯ пользователям, которые уже были на сайте рекламодателя.

Давайте разберем каждый из них.

Реклама в поисковой выдаче Яндекса

Контекстные объявления в Поиске могут быть расположены в одном из трех блоков:

• «Блок гарантированных показов» («гарантия»). Включает до четырех объявлений. Чаще всего он размещается внизу первой страницы под результатами поиска. Иногда — справа от поисковой выдачи.

• Блок «Динамические показы» («динамика»). Также включает до четырех объявления. Его можно найти внизу на второй и последующих страницах поисковой выдачи.

Внешние контекстные объявления напоминают обычные результаты поиска, но желтый значок «Реклама» свидетельствует о том, что их показ происходит по договоренности рекламодателя и Яндекса.

Чтобы запустить кампанию, нужно отобрать ключевые слова — запросы, которые потенциальные клиенты вводят в поиске Яндекса, когда ищут рекламируемый продукт.

Сбору подходящих «ключей» — семантическому ядру — необходимо уделить время и внимание. Это важно, чтобы объявления не показывались по нецелевым запросам. Также необходимо проработать и добавить минус-слова — слова, которые отсекают ненужные рекламодателю запросы.

Для лучшей работы кампании важно использовать с ключевыми словами операторы соответствия — специальные символы, которые конкретизируют пользовательский запрос.

Например, если ключевую фразу деревянные кухни оформить с операторами «деревянная кухня«, то объявление покажется по запросу деревянная кухня, но не по запросу

деревянные кухни в спб. Подробнее о типах и операторах соответствия читайте здесь.

Затем рекламодатель создает объявления. Они состоят из обязательных элементов (заголовок, текст, ссылка на сайт) и дополнительных (фавикон, быстрые ссылки, график работы, контактная информация: телефон, адрес и пр.).

Одновременно в Поиске показывается только одно объявление от одного рекламодателя.

Самым эффективным местом для рекламы в Поиске является блок спецразмещения: благодаря местоположению он приносит рекламодателям больше переходов. По-разному происходит и распределение количества кликов внутри блоков. По данным Яндекса, максимальное количество трафика (100%) приносит первая позиция, а вторая и третья позиция спецразмещения получают 85 и 75% переходов, соответственно. Для гарантии следует такое соотношение: 100%-75%-65%-60%.

Как определяется цена за клик в Поиске?

Рекламодатель оплачивает не показы объявлений, а только клики по ним. Показ рекламы происходит по принципу аукциона: рекламодатель устанавливает ставку, которую он готов платить за переход по определенному запросу, и указывает желаемую позицию для размещения. Если кроме него на ту же позицию и по тому же запросу будут претендовать и другие рекламодатели, Яндекс покажет объявление, которое принесет ему больше дохода.

И поскольку Яндекс заинтересован показывать наиболее привлекательную для пользователей рекламу, в Директе работает ранжирование объявлений. Система оценивает, насколько реклама отвечает запросу пользователя и удовлетворяет его интерес, и прогнозирует вероятность клика по нему. Чем выше прогноз, тем больше вероятность, что объявление попадет на привлекательное место.

Когда Директ оценивает привлекательность (кликабельность) объявления, он принимает во внимание так называемый коэффициент качества, формулу которого Яндекс не раскрывает. Достоверно известно, что оценивается релевантность объявления и сайта пользовательскому запросу, «рекламная» история домена.

С сентября 2015 года для поисковой рекламы в Директе работают новые правила ценообразования. Рекламодатель, назначающий более высокую ставку и попадающий на высокие позиции, платит большую цену не за весь трафик, а только за дополнительные переходы. Основываясь на пропорции распределения трафика, Яндекс рассчитывает цену клика для каждой позиции отдельно. Подробнее можно прочитать здесь.

Реклама в партнерской сети

РСЯ объединяет тысячи сайтов. Чтобы отобрать подходящие по тематике площадки для показа объявлений, рекламодателю необходимо назначить ключевые слова. Яндекс найдет в сети страницы и сайты, содержащие эти фразы, и начнет показывать на них объявления. Подбирать «ключи» для РСЯ нужно несколько иначе, чем для кампаний в Поиске: их не следует максимально конкретизировать, потому что в таком случае Директу будет сложно подобрать площадки. Минус-слова используются, чтобы избежать совсем нецелевых показов (для многих кампаний будет полезно добавить в «минус» слова «курсовая», «фото»).

Другой подход и к составлению объявлений для РСЯ: здесь они не столько должны быть информативными и отвечать на запрос пользователя, сколько быть цепляющими. Когда потенциальный клиент будет читать на сайте или форуме статью и захватит взглядом объявление, реклама должна вызвать у него интерес. Отличие объявлений в РСЯ от поисковых — они могут содержать изображения.

У рекламодателя есть возможность отключить показ рекламы на определенных сайтах.

Как и при запуске кампании в Поиске, рекламодателю нужно указать, сколько он готов платить за один переход на сайт. Яндекс оценит качество подходящих площадок и в зависимости от конкурентной ситуации в тематике рекламодателя отберет те, на которых сможет показывать его объявления.

В поисковиках люди проводят гораздо меньше времени, чем на контентных сайтах. Поэтому не стоит пренебрегать рекламой в РСЯ. Она работает при продвижении товаров или услуг, спрос на которые еще не сформировался или если потенциальные клиенты не ищут товар, потому что они не знают о нем или знают, но не нуждаются в нем прямо сейчас. В таких случаях реклама познакомит с предложением или подтолкнет к покупке.

Ретаргетинг

Основная задача ретаргетинга — повторно привлечь пользователей, которые уже посещали сайт.

Существуют разные факторы, по которым люди на каком-то этапе бросают сайт и не доводят целевое действие до конца (не завершают оформление заказа, не подтверждают регистрацию, закрывают страницу и т. п.). Даже в супермаркетах покупатель может бросить тележку с покупками в проходе и отправиться в другой магазин. В интернете от прощания с сайтом пользователя отделяет всего один клик. По данным портала Business Insider, в 2015 году более 2/3 потенциальных покупателей оставили свои корзины на этапе оформления заказа. Однако в отличие от традиционного магазина, где покупателя никто не станет возвращать, в интернете его внимание можно привлечь с помощью ретаргетинга.

Реклама отображается на сайтах РСЯ. Для запуска ретаргетинга можно создавать отдельную кампанию или настроить уже в работающей. Рекламодатель задает условия ретаргетинга, определяя, каким посетителям сайта он хотел бы повторно показать рекламу: например, всем, кто провел на сайте более 15 или 30 секунд, посетил страницу определенного товара, но не заказал его, положил товар в корзину, но не оплатил его и т. д. Согласно исследованиям Яндекса, около 35% привлеченных на сайт с помощью ретаргетинга пользователей совершают целевое действие.

Ретаргетинг по сути является «добивающим» инструментом, который ловит пользователей, по каким-то причинам ускользнувших из сетей рекламных кампаний первого и второго типа.

Зачем использовать Директ?

Во-первых, контекстная реклама в Яндекс.Директе благодаря работе только по определенным ключевым фразам позволяет сосредоточится именно на целевой аудитории продукта. Она работает прицельно, в отличие от обычной рекламы, транслируемой всем подряд. При тонкой настройке число случайных, нецелевых посетителей можно снизить до минимума. При этом сама контекстная реклама ненавязчивая и не вызывает раздражения у пользователей, поскольку подается в нужное время и в нужном месте.

Во-вторых, контекст в Директе может стать хорошим решением для нового сайта. Рекламодателю не нужно ждать, пока сайт его молодого бизнеса завоюет хорошие позиции в поисковой выдаче.

В-третьих, грамотно настроенная контекстная реклама в Директе обеспечивает ощутимый и измеримый возврат инвестиций. Дорогая традиционная реклама (наружная, на ТВ и радио) далеко не всегда гарантирует доходность. Контекст требует гораздо меньших затрат, при этом уровень окупаемости легко и быстро оценивается, что позволяет оперативно реагировать на неэффективную работу кампаний.

В-четвертых, благодаря нескольким видам рекламы Директ работает как на привлечение трафика, так и на возврат клиентов.

И, наконец, интерфейс Яндекс.Директа простой и интуитивно понятный даже для новичка. Контекстные объявления можно оперативно и массово изменять: редактировать тексты, изображения, ссылки. Пользуясь инструментами Яндекса и сверяясь со статистикой, рекламодатель при относительно невысоких затратах может протестировать различные варианты объявлений, выбрать лучшие и отсеять те, что не работают.

Яндекс.Директ — что это такое и как работает – eLama

Что такое Яндекс.Директ?

Яндекс.Директ — рекламная система, с помощью которой вы можете размещать контекстные объявления на страницах Яндекс.Поиска и на партнёрских сайтах Рекламной сети. Объявления в Директе показываются исключительно тем людям, которые уже заняты поиском похожих услуг и товаров на Яндексе и других сайтах. Размещая рекламу в Яндекс.Директе, вы платите не за показы объявления на странице поиска или на партнёрских сайтах, а за клики по объявлению.

 

Зачем нужен Яндекс.Директ и в чём его преимущества?

Яндекс.Директ имеет ряд преимуществ в сравнении с другими рекламными каналами. Контекстная реклама в Директе при грамотной настройке в большинстве случаев принесёт вам клиентов. Контекст предлагает пользователям то, что они ищут сами. Объявления в Директе цепляют внимание нужных пользователей, но при этом ненавязчивы и не вызывают раздражение у всех остальных.

Так как контекстная реклама в Директе работает по определённым ключевым фразам, вы можете предлагать свои товары или услуги интересующей вас аудитории. В отличие от обычной рекламы, система работает прицельно: вы задаёте ключевые слова, по которым система будет показывать ваши объявления, далее указываете минус-слова, чтобы отсечь нецелевую аудиторию. Если вы качественно настроите рекламную кампанию в Директе, то  можете значительно сократить число случайных, нецелевых посетителей.

Система Директа довольно гибкая, вы можете редактировать объявления, когда захотите: менять тексты, изображения, ссылки, добавлять новые настройки и тестировать различные варианты объявлений.

 

Что такое поисковая реклама в Яндекс.Директе?

Объявления рекламодателей участвуют в аукционе, который действует в режиме реального времени. Яндекс определяет место размещения рекламы и, соответственно, объем получаемого трафика в зависимости от нескольких показателей:

• ставка за клик, выставленная рекламодателем;
• накопленная статистика по CTR объявления;
• коэффициент качества объявления. 

Последнее высчитывается исходя из множества критериев: наличие слов из запроса в тексте объявления, релевантность объявления целевой странице сайта и т. д.

Согласно новым принципам аукциона, введенным в 2018 году, торги проводятся не за позицию в выдаче, а за объемы трафика.

Можно говорить о двух блоках, в которые попадают объявления.

Премиум-показы

Это все объявления, расположенные в верхней части экрана над результатами поисковых запросов. Размещение в этом блоке приносит наибольшее количество кликов.

Остальные показы

Если ваше объявление не попало в блок премиум-показов, оно будет показываться под результатами поиска или справа от них.

 

Как показываются объявления в Рекламной сети Яндекса (РСЯ)

Рекламная сеть Яндекса — группа сайтов-партнёров, на которых показываются объявления Яндекс.Директа. В данную сеть входит множество крупнейших площадок рунета, показы на них увеличивают охват вашей рекламы. В РСЯ могут входить исключительно посещаемые, качественные сайты. Чтобы стать сайтом-партнёром, ваш сайт должен пройти модерацию на соответствие всем условиям участия. Если ресурс не располагает качественным контентом или создан для того, чтобы зарабатывать на размещении рекламы, в партнёрскую сеть вы не войдёте. Не стоит игнорировать размещение объявлений на партнёрских сайтах, ограничиваясь только рекламной в поиске, поскольку охват аудитории будет значительно меньше.

Все сайты, входящие в РСЯ, делятся на два основных типа: поисковые и тематические. Соответственно, тематические объявления показываются на тематических площадках, поисковые — на поисковых.

Поисковая реклама показывается в результатах поиска по сайту. Обязательное условие показа поисковой рекламы — наличие в явной форме поискового запроса, заданного пользователем.

Тематическая реклама показывается на странице сайта, входящего в Рекламную сеть Яндекса. Основное условие показа данной рекламы — соответствие рекламы тематике  и содержанию страниц, которые просматривает пользователь. Данная реклама показывается на страницах сайта в качестве  дополнительной информации к их содержанию.

Если вы не хотите, чтобы ваша реклама показывалась на конкретных сайтах, то можете добавить эти сайты в список запрещенных площадок.

Помните, что отключая показы на тематических площадках, вы рискуете потерять дополнительную целевую аудиторию, ведь с помощью такой рекламы можно привлечь на свой сайт новых пользователей и превратить их в клиентов.

Внося площадку в список запрещенных, вы автоматически отключаете показ всех ваших рекламных объявлений как на страницах данного сайта, так и в результатах поиска по нему. Исключение составляют поиск Яндекса и Mail.ru, на них вы не сможете отключить показы.

Что такое ретаргетинг и зачем он нужен?

В Яндекс.Директе вы также можете рекламировать товары и услуги тем пользователям, которые уже посетили ваш сайт и совершили на нём какие-то действия. Эта технология называется ретаргетинг. Вы сами можете выбирать, каким пользователям будет показана реклама, например, пользователям, которые пробыли на сайте более 30 секунд, но покупку так и не совершили.

Основная задача ретаргетинга — привлечь покупателя повторно, напомнить ему о себе. Согласно исследованиям Яндекса, около 35% вернувшихся на сайт с помощью ретаргетинга совершают затем целевое действие. Ретаргетинг ловит пользователей, по каким-то причинам ускользнувших из сетей рекламных кампаний в поиске и РСЯ.

Таким образом, вы можете рекламироваться и в Яндекс.Поиске, и в РСЯ, а также пользоваться инструментами ретаргетинга . В этом случае охват аудитории будет шире и вероятность того, что пользователи совершат целевое действие, возрастёт.  Чтобы выбирать наиболее рентабельные объявления и отсеивать неудачные, использовать различные системы аналитики, например, Яндекс.Метрику и Google Analytics.  

  

Что это такое Яндекс Директ: для чего нужен

В данной статье мы подробно и простыми словами изложим, что такое Яндекс Директ и для чего он нужен. Так же разберём множество ключевых понятий, которые помогут собрать полную картину о представлении данного сервиса.

Владельцы сайтов создают их с одной единственной целью — получения дохода. Меняется исключительно модель монетизации и маркетинговые ухищрения, однако в условиях, когда необходимо начать быстро продавать товары, лидером остаётся контекстная реклама. Её запуск осуществляется при помощи одного из таких сервисов, как Яндекс Директ.

В будущем, если Вас заинтересует данный сервис, Вы без проблем сможете самостоятельно создать кампанию в Яндекс Директ, используя пошаговую инструкцию и сделать это успешно.

Яндекс Директ: что это

Для того, чтобы начать размещать контекстные объявления, необходимо знать, что такое Яндекс Директ и как в нём работать. Сервис Яндекс Директ предназначен для того, чтобы размещать на страницах Яндекса и его партнёров рекламу для продвижения какой-либо продукции или услуг.

В Яндекс Директ, с помощью немалого количества настроек можно оперативно и удобно создавать объявления и быстро приводить клиентов на сайт. Удобство данного сервиса состоит в том, что заказчик не платит за то, что его объявление просто «висит». Здесь Вы платите только тогда, когда пользователи переходят по ссылке.

Саму рекламу в Яндекс Директ можно разделить на три группы. Первая – это поисковая, она размещается в результатах поиска по сайту. Во вторую и третью группу входят тематическая реклама и ретаргетинг, обе они показываются в Рекламной сети Яндекса (РСЯ), о которой мы поговорим чуть ниже.

РСЯ в Яндекс Директ: что это

Рассмотрим, что такое РСЯ Яндекс Директ и что в неё входит. Наверняка, заходя на различные сайты, Вы могли замечать рекламу Яндекса. Попадает она туда потому, что эти сайты стали партнёрами. На таких сайтах-партнёрах и показываются объявления Яндекс Директ.

Объявления для сервиса, входящего в Яндекс Директ, чтобы настраивать рекламу РСЯ должны не только отвечать на пользовательский запрос и быть информативными, но и быть цепляющими, приковывающими к себе внимание. Когда читатель просматривает статью и захватывает взглядом объявление, реклама должна заинтересовать его. Не даром, объявления РСЯ, в отличие от поисковых, могут содержать в себе изображения.

Для чего нужен Яндекс Директ

Чтобы убедиться в преимуществах данного сервиса над другими, ответим на вопрос, для чего нужен Яндекс Директ и зачем его использовать. Если знать, как грамотно настроить контекстную рекламу в Яндекс директ, в большинстве случаев она приведёт к Вам немало клиентов.

Сервис Директ, благодаря тому, что совмещает в себе несколько видов рекламы, работает как на увеличение трафика, так и на возврат клиентов. Если Вы новичок, и сомневаетесь в своих возможностях, можете перестать волноваться, интерфейс Директа довольно прост и понятен и изменять объявления можно довольно оперативно.

Что означают операторы в Яндекс Директ

Для того чтобы точнее сформулировать ключевую фразу, нужно знать что означают операторы в Яндекс Директ и какие они бывают. Тем, кто знает, как пользоваться Яндекс Вордстатом, данная информация будет знакома.

В тексте самого объявления можно использовать математические символы, знаки препинания, апострофы и хэштеги. Ниже в списке перечислим основные операторы, и посмотрим, какую функцию они выполняют:

• Оператор восклицательный знак (!) – фиксирует форму слова (число, время, падеж)
• Оператор плюс (+) — фиксирует стоп-слова (местоимения или слова, не несущие смысловой нагрузки)
• Оператор кавычки («») – фиксирует количество слов и показывает фразу без дополнений
• Оператор квадратные скобки ([]) – фиксирует порядок слов, с учётом всех словоформ

Автотаргетинг в Яндекс Директ: что это

Многим известно, что сбор ключевых фраз для контекстной рекламы очень долгий процесс, если Вы тоже не в восторге от этого, то советуем прочитать, что это такое автотаргетинг в Яндекс Директ, возможно это станет Вашим спасением.

Автотаргетинг – это технология, благодаря которой появляется возможность показа объявлений без использования ключевых фраз. Это позволяет рекламодателю забыть о том, что такое семантическое ядро, а новичкам облегчает запуск рекламы.

В режиме реального времени система подбирает такие объявления для пользователей, у которых заголовок, текст и страница перехода больше всего соответствуют запросу. При такой работе так же учитываются синонимы, различные словоформы, подходящие тематики и т.д.

Что такое CTR в Яндекс Директ

Отслеживать статистику – первоочередная необходимость, для того, чтобы это осуществить разберёмся, что такое CTR (Click Through Rate) в Яндекс Директ и что он показывает. Это показатель, который позволяет оценить эффективность рекламы. Говоря простыми словами, это соотношение показа объявления к переходам по нему.

Например, Вы занимаетесь размещением объявления о цене разработки сайта-визитки, и хотите узнать насколько оно будет интересно пользователям. Здесь-то Вам и поможет такой показатель как CTR. Чем выше будет этот показатель, тем ниже цену Вы платите за переход пользователя по объявлению. Если показатель CTR довольно низкий, Ваши объявления могут и вовсе перестать показываться за неэффективность.

Что такое трафик в Яндекс Директ

Чтобы разобраться в своём роде следующем показателе, необходимо понять, что такое трафик в Яндекс Директ и его объём. Объём трафика в Яндекс Директ – это величина, которая прямо пропорциональна переходам пользователей по объявлению. Она выражается в процентном соотношении. И если Вы видите число 100, то это означает не количество переходов, 100% от общего перехода.

Объём трафика придёт Вам, если место показа объявления принесёт большое количество кликов. Место размещения объявления на поиске, его дизайн, контент и формат учитываются при расчёте объёма трафика.

ДРФ Яндекс Директ: что это

Чтобы рекламодателю расширить семантическое ядро необходимо узнать, что такое ДРФ в Яндекс Директ и как их использовать. Дополнительные релевантные фразы (ДРФ) являются своеобразным методом, для сбора семантики в дополнение к использованию Вордстата.

Если рекламодатель не особо позаботился о подборе фраз или же собранные ключи не приводят к желаемым результатам, то использование метода включения ДРФ будет отличным вариантом. Система сможет самостоятельно определить, на какие запросы необходимо выдавать объявление. И уже на основе статистики рекламодатель увидит, какие ключевые слова стоит добавить в семантическое ядро.

Что рекламировать в Яндекс Директ

После того, как многие узнают, что данный сервис эффективен и пользуется большой популярностью, назревает вопрос, что же рекламировать в Яндекс Директ и как это сделать. Прорекламировать Вы можете всё, что захотите, начиная от собственного бизнеса по предоставлению услуг СЕО продвижения, заканчивая бабушкиным борщом.

Но, как и везде, в Яндекс Директ существует своё требование, которое заключается в предоставлении пакета документов для рекламы товаров и услуг, которые подлежат обязательной сертификации.

Соответственно, так же существуют такие товары и услуги, реклама которых запрещена на законодательном уровне или рекламной политикой Яндекса. При нарушении данных требований наступают последствия в виде отклонения рекламных материалов и блокировки аккаунта рекламодателя без объяснения причины, в целях защиты системы и интересов пользователей.

Метки в Яндекс Директ: что это

Если Вы всё еще думаете о том, как облегчить работу на сервисе, то нужно разобраться в том, что такое метки в Яндекс Директ и как они работают. С помощью меток появляется возможность оперативнее находить нужные объявления, значительно улучшается навигация. Метки в Яндекс Директ позволяют объединить для быстрого поиска группы объявлений внутри кампании.

Группы можно объединить по категориям товаров, по маркам и брендам, по их стоимости. Это удобно в тех случаях, когда по истечению какого-либо времени с запуска рекламной кампании товары из определённых категорий перестали продаваться. И чтобы отключить объявления по заданной категории, нужно просто выбрать соответствующую метку. После этого, Вам будут показаны все группы искомой категории.

Что такое конверсия в Яндекс Директ

Рассмотрим, что такое конверсия в Яндекс Директ и для чего нужен этот показатель. Конверсия – это соотношение посетителей, перешедших по объявлению для совершения целевых действий и общего числа пользователей, посетивших сайт. Целевые действия – это совершение покупки, заказ услуг и выполнение любых других действий, которые предполагает рекламодатель.

Чтобы добиться правильного подсчёта конверсии в Яндекс Директ нужно настроить Яндекс Метрику и установить счётчики на сайте. Клиент добавляется в такой счётчик, когда в метрике срабатывают созданные Вами необходимые цели. Среди них могут быть звонки, обращение в службу поддержки, оформление покупки и т.д.

Сервис Яндекс Директ подойдёт как продвинутому пользователю, так и новичку. В данной статье мы выяснили, что разобраться как работает Директ и как начать запускать свою рекламу довольно не сложно. Если Вы всё же думаете, что узнали недостаточно, мы советуем проходить онлайн курсы, на которых более подробно расскажут об интересующем Вас направлении.

Что такое «Яндекс.Директ» и как настроить в нем рекламу?

<h3>Что такое «Яндекс.Директ» и как настроить в нем рекламу?</h3>
<p>
     Как так вышло, что за последние 10 лет аудитория поисковых систем решительно превысила аудиторию телевидения, и чем вследствие этого стал так привлекателен для рекламодателей Яндекс.Директ? Об этом говорят многие исследования.
</p>
<p>
     Реклама — история исключительно коммерческая, поэтому оптимизация расходов здесь стоит в первых рядах. Те, кто производит товары и предлагает услуги, всегда хотели иметь прямой доступ к клиенту с наименьшим сопротивлением. Именно эту проблему решает контекстная реклама.
</p>

Как работает Яндекс Директ?

Яндекс.Директ — масштабная рекламная площадка, объединяющая пользователей и рекламодателей.

Она содержит гигантскую статистику поисковых запросов и пользовательских портретов (их демографии, интересов и поведенческих признаков), чтобы помочь рекламодателям предлагать услуги тем людям, которые с наибольшей вероятностью ими воспользуются. Такой подход экономит время и бюджеты, даёт глубинное понимание аудитории.

Яндекс.Директ, как один из инструментов контекстной рекламы, действует прицельно: вы выбираете только тех людей, которым ваш продукт нужен больше, чем остальным, настраиваете детальные демографические и поведенческие характеристики и платите только за реальные результаты, будь то показы объявлений, переходы по ссылкам или покупки на сайте.

Директ состоит из двух основных площадок, на которых отображается реклама: Поиск и РСЯ.

Поисковая реклама

Поисковая система Яндекса отображает на странице с результатами поиска помимо органической выдачи ещё и платные объявления, соответствующие по контексту поисковому запросу.

Объявления размещаются в специальных блоках, структура которых подстраивается под пользователя. Они ранжируются таким образом, чтобы объявление, прошедшее по некоторой цене, получало строго заданный объём трафика, соответствующий данной цене и запросу.

Объявления отбираются на основе CTR (кликабельность), ставки за клик и коэффициента качества. Чтобы рассчитать прогнозные параметры, Яндекс использует статистику и алгоритмы машинного обучения.

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)

РСЯ охватывает десятки тысяч сайтов партнёров, мобильные приложения, Smart TV и видео. На партнёрских платформах размещаются рекламные блоки, и миллионы пользователей вне Яндекса могут увидеть вашу рекламу.

Особенность РСЯ состоит в том, что в охват входят не только те, кто искал продукт, аналогичный вашему, но и люди, пользовательские портреты которых соответствуют аудитории, настроенной вами.

Создание рекламной кампании

Если вы новый пользователь и только что зарегистрировались, нажмите кнопку «Разместить рекламу». Если по какому-то стечению обстоятельств, у вас уже есть готовые кампании, но вы нуждаетесь в этом руководстве, кликните «Создать кампанию» в верхней строке меню.

Типы кампаний

Яндекс.Директ предлагает на выбор несколько вариантов размещения:

• Текстово-графические объявления. Лёгкие в настройке универсальные объявления, дают широкий охват, подходят почти для всех товаров и услуг.

• Баннер на поиске. Ваш баннер отобразится справа от результатов поиска и будет единственным на странице.

• Динамические объявления. Генерируются на основе содержания вашего сайта или фида — табличного документа с наименованиями и характеристиками товаров. Не нужно вручную создавать однотипные объявления для разных товаров. Директ сам выберет искомый товар из списка и «упакует» его в объявление.

• Смарт-баннеры. Похоже на предыдущее, но в более ярком и привлекательном формате. Загружаете фид — и система составляет из характеристик товара не объявление, а графический баннер. Отображается только в сетях.

• Медийная кампания. Если задача — не продать, а проинформировать, настраивайте медийную кампанию с оплатой за показы. Директ определяет, находилось ли объявление в поле зрения достаточное время (> 2 секунд), и только тогда списывает оплату. Только РСЯ.

• Реклама мобильных приложений. Гибкие точные настройки позволят отфильтровать аудиторию. Объявления видны на мобильных устройствах, с которыми приложение совместимо.

Настройка кампании

С выбором можно не напрягаться — чаще всего рекламодателям подходят текстово-графические объявления. Задайте имя кампании и приступайте к настройке.

Расписание показов

Выберите даты проведения кампании и временные промежутки, в которые объявления будут показываться.

География

Регионы показов ранжируются по Федеральным округам, субъектам и городам.

Возможно задать корректировку ставок — увеличить или уменьшить их в зависимости от географии (играет роль сосредоточение вашей целевой аудитории в каждом регионе, уровень доходов в нём и т.д.)

Расширенный таргетинг опирается не на текущее местоположение пользователя в определении его географической принадлежности, а на преобладающее. Если ваш потенциальный клиент в отпуске за рубежом, он всё равно увидит объявление.

Управление показами

Определите, будет ли реклама видна везде или только на поиске/в сетях.

Показами вы можете управлять как вручную, так и с помощью алгоритмов Яндекса. Автоматическое управление предполагает ряд стратегий:

• Средняя цена клика. Ограничивает цену клика, если вы не хотите превышать планку общих затрат.

• Средняя цена конверсии. Учитывает не переходы, а действия на сайте.

• Средняя цена установки приложения. Вы платите только за установки приложения.

• Средняя рентабельность инвестиций. Больше рассчитана на интернет-магазины. Необходима установка целей в Метрике.

• Недельный бюджет. Когда бюджет на неделю или месяц жёстко расписан.

• Недельный пакет кликов. Ориентируется не на расходы, но обеспечивает определённое число переходов.

В этом случае Яндекс сам подбирает оптимальный график и цены размещения для максимизации конверсий.

Корректировка ставок по полу, возрасту, устройству и пользовательскому портрету поможет активнее продвигать рекламу для предпочтительной аудитории и соблюдать умеренный расход в показах сегментам с невысокой лояльностью.

Визитка

Визитка полезна тем, что упрощает и делает быстрее путь клиента к вам. Видя контакты и адрес непосредственно в поисковой выдаче, многие не тратят время на переход по ссылке, а сразу звонят по указанному номеру.

Метрика

Яндекс.Метрика позволяет анализировать статистику и показатели эффективнее, нежели стандартные средства Директа. Введите номер счётчика Метрики для привязки его к рекламной кампании.

Разметка ссылок поможет точно определять каналы привлечения трафика.

Уведомления

Вы можете настроить смс- и почтовые уведомления, если:

• Изменился объёма трафика

• Достигнут дневной бюджет и произошла остановка

• Готов XLS-отчёт

Специальные настройки

Здесь главный пункт — минус-фразы. Запросы с этими словами и фразами не будут учитываться при показе. Если вы продаёте спальные матрасы, добавьте минус-слово «надувные».

Обратите внимание на отображение вас в Яндекс.Картах — пользователям удобно искать товары и услуги по карте, ваше присутствие в них повысит конверсии.

Создание рекламных объявлений

На странице создания и редактирования объявлений каждому из них выделяется свой блок для ввода параметров и пример отображения в правой части экрана.

Настройка объявления

Дайте название группе объявлений и приступите к редактированию первого из них.

Заголовок 1

Основной заголовок, отображающийся на всех площадках. Не более 35 знаков. Этой фразой вы должны зацепить пользователя, дать понять, что ваш товар или услуга — то, что ему необходимо.

Заголовок 2

Необязательный параметр, который отображается в расширенной версии объявления в виде дополнения к основному заголовку.

Текст объявления

81 знак на то, чтобы дать описание ценностного предложения. Рекомендуется давать внятный призыв к действию в конце в виде глагола в повелительном наклонении — «Жмите!», «Кликай!», а также объявлять специальные условия — «Скидка», «Бесплатно», «Дарим …».

Ссылка на сайт

Ссылка на товар или услугу. Полезно давать отображаемую ссылку в явном виде, чтобы пользователь мог запомнить её и перейти самостоятельно в дальнейшем.

Турбо-страница

В конце 2017 Яндекс начал тестировать интересное нововведение — минималистичные клоны страниц, которые отображаются при медленном и ограниченном интернете. Это сделано ввиду склонности пользователей отказываться от загрузки страниц при малейшем превышении допустимого времени ожидания в несколько секунд.

Дополнения

Изображения вы добавите на свой вкус, а что точно советуем сделать, так это дать быстрые ссылки на разделы и товары, дабы пользователь не скитался по сайту в поисках. Также положительно на захват внимания влияют видеоролики — их Яндекс добавил в 2018.

Адрес и телефон

О необходимости визитки мы уже поговорили в прошлом разделе.

Настройка группы

Автотаргетинг

Если вы не уверены в своих силах, можно делегировать подбор ключевых слов искусственному интеллекту Яндекса — система составит перечень в соответствии с заголовком и текстом объявлений.

Новые ключевые фразы

Здесь вы подбираете ключевые слова сами — достаточно ввести основную фразу и нажать «Подобрать». Исходя из статистики запросов, интерфейс предложит отметить подходящие по контексту. 

Также удобно пользоваться подсказками сбоку.

Минус-фразы на группу

Для точного подбора слов вы можете настроить минус-фразы для отдельной группы, а не только кампании.

Для исключения слова перед ним добавляется оператор «-».

Ретаргетинг и подбор аудитории

Мощный инструмент фильтрации интересующих вас пользователей в РСЯ.

Ретаргетинг позволяет показывать объявления людям, знакомым с вашим продуктом — например, побывавшим на сайте и оставившим товар в корзине.

Аудитории представляют собой списки пользователей со специфическими параметрами. Они собираются на основе:

• Загруженных данных

• Яндекс.Метрики

• Данных AppMetrica

• Геолокации

• Пикселя Яндекс.Директ

• Данных DMP

• Похожих пользователей (Look-alike)

Регионы показа

Определите уникальный регион для отображения данной группы.

Корректировки ставок

С 2018 года Яндекс предлагает не сложную систему спецразмещений и гарантий, а десятки уникальных Трафаретов для поисковой страницы. Теперь при корректировке ставки вы не мигрируете между размещениями — регулируется только объём трафика, что достигается благодаря подбору системой наиболее подходящего трафарета и позиции объявления в нём.

Как формируется цена на контекстную рекламу

Ранее Яндекс использовал систему аукциона GSP, предполагавшую конкуренцию за позиции — вы платили назначенную конкурентом цену +дополнительную премию.

С 2018 года Яндекс.Директ перешёл на систему VCG. В блоке выдачи может показываться до 4 объявлений со следующим распределением трафика:

• 1 место — 100%

• 2 место — 85%

• 3 место — 75%

• 4 место — 65%

Если за данные места ведут борьбу 5 конкурентов с различными ставками, то при сопоставимом коэффициенте качества объявлений и прогнозах CTR размещение получат четверо с наивысшими ставками, причём каждый из них заплатит меньшую ставку, равную той, которую предложил предыдущий конкурент.

Как отследить эффективность рекламы в Яндекс.Директ

Инструменты и метрики

Эффективность рекламной кампании отслеживается на 2 уровнях:

• Непосредственно рекламная кампания. Показатели кликабельности, переходов, конверсий в покупки.

• Бизнес в целом. Объёмы продаж, динамика, средние показатели по выручке, прибыли, покупкам.

В качестве инструментария для поверхностного анализа годится сам Директ, но для глубинной аналитики следует связать его с аккаунтом Яндекс.Метрики, в которой отслеживается полный спектр показателей:

• Привлечение посетителей. Детальная воронка — кто, откуда, по какой ссылке пришёл.

• Аудитория сайта. Сегментация в любой плоскости — пол, возраст, устройство, интересы, время на сайте. Дополняемая списками аудиторий, представляет высочайшую ценность.

• Цели и конверсии. Коды метрики на сайте отслеживают любые действия, совершаемые посетителями и отображают их в личном кабинете владельца ресурса.

• Выручка. Разметив товары и услуги на сайте параметром стоимости, вы получите отчёты о выручках.

• Затраты на рекламу. Расходы за различные промежутки времени по всем каналам.

• Целевые звонки. Пользователи не только взаимодействуют с сайтом, но и звонят — это отслеживается через встроенный коллтрекинг.

Рекомендации

Для повышения эффективности кампаний используйте проверенные приёмы:

• Пишите привлекательные тексты и дополняйте их графикой. Первое, с чем контактирует клиент — ваше объявление в поиске или сетях. За секунды оно должно привлечь внимание, поэтому позаботьтесь о грамотном CTA и адекватной теме картинке/видео.

• Управляйте ставками. Отслеживайте конверсии и результаты в зависимости от ставок и постоянно корректируйте их. Воспользуйтесь инструментом Прогноз бюджетов, чтобы более точно рассчитать эффективные затраты.

• Создавайте отдельные кампании и группы. Для разных площадок, продуктов и аудиторий имеет смысл создавать отдельные кампании и группы объявлений — это упростит управление рекламой и мониторинг результатов.

• Используйте UTM-метки. Метки решают задачу точного отслеживания источников посещений и покупок.

• Не брезгуйте новинками. Турбо-страницы и видеоряд созданы не по чьей-то прихоти, это возможности реального увеличения конверсий и прибыли.

• Используйте вспомогательные интерфейсы и сервисы. Яндекс.Директ управляется с помощью удобного десктопного клиента Директ Коммандер, XLS и CSV файлов, предоставляет доступ к API, а сбор ключевых фраз можно осуществлять через Key Collector. Всё это значительно ускоряет работу.

  Пользователи Calltouch могут легко настроить различные интеграции с Яндекс Директом через сервис Albato или в личном кабинете.
  

Что такое Яндекс.Директ?

Контекстная реклама является одним из самых быстроразвивающихся направлений в продвижении цифрового бизнеса. Одним из действенных инструментов для этого является Яндекс директ курс обучения которому можно достаточно легко найти в интернете.

Это практически общедоступная рекламная система от крупнейшего отечественного поисковика. Используя ее, вы сможете размещать офферы, которые будут высвечиваться на страницах поисковой системы либо на ресурсах-партнерах, сотрудничающих с поисковиком.

Предложения в Директе демонстрируются только тем, кто осуществляет поиск схожих товаров либо услуг используя Яндекс, либо другие аффилированные с ним сайты. Размещая предложение с помощью этого инструмента, вы будете оплачивать не общее количество показов, а только клики пользователей. Освоить правила размещения таких предложений и навыки работы с этой рекламной сетью позволят курсы по яндекс директу, которые достаточно легко найти в интернете.

 

Зачем нужен Яндекс.Директ и в чём его преимущества?

Контекстная реклама – отличный инструмент для продвижения бизнеса в интернете. Сервис от Яндекса обладает рядом преимуществ, которых нет у других поставщиков подобных услуг. В их число входят:

1. Высокая эффективность. При грамотной настройке объявления в директе обязательно принесут вам новых клиентов.
2. Лояльность пользователей. Офферы демонстрируются только тем, кто уже ищет аналогичный товар либо услугу. Таким образом, объявление демонстрируется только целевой аудитории, что заметно повышает эффективность рекламного предложения.
3. Гибкая система настроек. Используя сервис, вы легко можете редактировать предложение, изменять настройки, добавлять изображения, тематические ссылки. Это позволяет тестировать различные рекламные стратегии и выбирать наиболее эффективные.

В отличие от обычной рекламы, таргетированная показывается только при введении определенных ключевых слов в поисковике. Это позволяет точно определить свою целевую аудиторию и демонстрировать объявление только наиболее заинтересованным в нем категориям пользователей. Онлайн вебинары по маркетингу https://webinar.semantica.in/ можно пройти здесь либо в любой другой компании, предлагающей аналогичные курсы, что позволит лучше работать с продуктами от Яндекс.

 

Что такое поисковая реклама в Яндекс.Директе?

Объявления от всех рекламодателей принимают участие в работающем в реальном времени аукционе. По его результатам система определяет место для размещения рекламного предложения, что и определяет объем получаемого трафика. На этот показатель влияют:

• Ставка оплаты за целевое действие выставленная рекламодателем.
• Статистика по CTR.
• Коэффициент качества рекламного объявления.

По итогам аукциона предложения могут попасть в два разных блока:

1. Премиум-показы. Такие рекламные офферы размещаются в верхней части страницы с поисковой выдачей. Это позволяет получить наибольший объем трафика.
2. Обычные. В этом случае объявление будет демонстрироваться внизу поисковой страницы либо в правой ее части. Эффективность такого демонстрирования будет ниже, так как пользователи уделяют меньше внимания этой части экрана.

 

Как показываются объявления в Рекламной сети Яндекса (РСЯ)

Рекламная сеть – это группа партнерских интернет-ресурсов, которые работают с Яндекс.Директ. В нее входит огромное число самых популярных площадок российского сегмента сети. Демонстрация офферов на них заметно увеличивает объем трафика и общую эффективность рекламного предложения, размещенного через директ.
Чтобы войти в число партнеров сайт должен пройти строгий отбор на соответствие всем критериям. Ресурс, созданный только для показа рекламы, без содержания качественного контента стать партнером не сможет.

Все сайты, являющиеся партнерами РСЯ можно разделить на тематические и поисковые. Необходимым условием показа поисковой рекламы является запрос с определенными ключами от пользователя. Тематическая реклама демонстрируется на ресурсах, тематика которых совпадает с объявлением. Такие рекламные интеграции дополняют контент размещенный на страницах сайта и отличаются высокой эффективностью.

При желании можно отключить показ рекламы на определенных площадках, внеся их список запрещенных в настройках Директа. Но в таком случае вы рискуете потерей большую часть заинтересованных в вашем продукте пользователей. Поэтому лучше пройти обучение настройки яндекс директ после прохождения курса станут гораздо понятнее.

Также необходимо учитывать, что отключая тематический компонент на определенном сайте, вы автоматически отключите и демонстрацию своих объявлений в поисковой выдаче связанной с ним. Единственным исключением являются поисковые страницы Mail.ru и Яндекса, их отключение недоступно.

 

Что такое ретаргетинг и зачем он нужен?

Ретаргетинг – это технология, позволяющая рекламировать ваш продукт тем пользователям, которые посещали страницы вашего сайта либо совершали на нем какие-либо действия. Причем вы сможете самостоятельно настроить, каким категориям аудитории будут демонстрироваться рекламные предложения. Например, той части людей, которые пробыли на странице более 50 секунд, но целевое действие не сделали.

Главная цель ретаргетинга – еще раз напомнить потенциальному покупателю о вашем предложении. Согласно статистическим данным более 35% пользователей, повторно посетивших площадку в результате его применения совершают необходимое действие. Пройдя обучающий курс по яндекс директ вы сможете точно узнать, как настраивать ретаргетинг, чтобы он был максимально эффективен именно для вашего сегмента аудитории.

Ретаргетинг является крайне эффективным инструментом для повышения эффективности рекламы. В сочетании с РСЯ и рекламой в Яндекс.Поиске вы сможете выстроить грамотную стратегию продвижения вашего продукта через интернет. Это позволит быстро нарастить трафик на вашем сайте и значительно расширить клиентскую базу.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Для чего нужен Яндекс Директ

С помощью реклам можно привлечь целевую аудиторию на свой сайт или новых клиентов. Контекстная реклама в последние годы доказала свою эффективность и целесообразность ее покупки.

В Яндекс Директ рекламодатель платит не за само размещение рекламы, а количество кликов по заданной ссылке, это значит, что вы будете платить только за реальных посетителей сайта. Так для чего нужен Яндекс Директ? Кейсы по контекстной рекламе помогут вам более подробно разобраться с предназначением данного вида рекламы.

Что такое контекстная реклама?

Лишь немногие знают всю пользу и эффективность контекстной рекламы. Такая реклама может размещаться как на сайтах, так и появляться в виде окна при введении запросов в Яндекс на эту тему.

Целью контекстной рекламы является именно привести потенциального клиента на сайт, и это достигается путем ярких заголовков и тщательного подбора ключей. Ключи – это определенные слова-фразы, которые часто используются и по ним находятся объявления.

Все намного проще, чем кажется. К примеру, вы имеете свой сайт по продаже сантехники и хотите привлечь на него больше посетителей, в таком случае вам идеально подойдет контекстная реклама на Яндекс Директ.

Вы заказываете рекламу, которая будет высвечиваться в поисковой системе или многочисленных сайтах. Подбор сайтов осуществляет сам Яндекс. Но вы можете ограничить показ объявления на конкретных сайтах.

Здесь вы платите не за аренду места или количество просмотров объявления, оплата идет количество нажатий на рекламу. Поэтому, вы платите ровно столько, сколько клиентов привлекла реклама на Яндекс.

Преимущества Яндекс Директ

Вот несколько преимуществ контекстной рекламы на Яндекс Директ:

• Целевая аудитория. Как и было сказано ранее, реклама размещения на тщательно подобранных Яндексом сайтах и в самой поисковой системе. Это означает, что ваше объявление увидит ваша целевая аудитория. К примеру, если вы специализируетесь на продаже стройматериалов, объявление может быть размещено на сайтах о строительстве домов;
• Окупаемость. В 2018 году Roistat провел исследование, согласно которому было доказано, что эта реклама эффективней остальных, и она позволяет привлечь на сайты новых клиентов;
• Правильная система оплаты. Вы платите не за количество просмотров объявлений или время их публикации. Оплата идет за конкретное число посещения вашего сайта или страницы через нажатие на объявление. Это позволяет оценить эффективность рекламной кампании;
• Контроль размещения. Вы всегда имеете правдивую статистику о количестве посещений на сайт и выполненных действиях посетителей.

Виды рекламы

Здесь предоставляется возможность размещения 3 видов рекламы:

• Поисковая. Это реклама размещается в самой поисковой системе Яндекса. К примеру, вы продаете кожаные диваны в Москве. Как только пользователь вводит это словосочетание в поисковой системе, ваше объявление будет в самом верху в специальной рамке;
• Тематическая. Эта реклама размещается на всех сайтах, которые входят в рекламную сеть компании. Сайты подбираются в соответствии с целевой аудиторией и количеством посещаемости.
• Ретаргетинг. Целью этой рекламы является повторное привлечение посетителей, которые до этого переходили на сайт. Согласно статистике, примерно 60% онлайн-заказов не завершают, т.к. клиенты по какой-либо причине покидают сайт. Благодаря ретаргетингу примерно 1/3 посетителей сайта совершает действие: покупка, подписка и так далее.

Заключение

Покупая рекламу на Яндекс Директ, вы получаете широкие возможности по привлечению новых клиентов и улучшаете посещаемость своего сайта. Платите вы только за совершенные реальными людьми действия, а не за количество просмотров объявления и время публикации.

Твитнуть

Ретаргетинг в Яндекс Директ — для чего нужен, как настроить и оценить эффективность ретаргетинговой кампании

Несколько слов о сегментировании аудитории

Если считать, что все посетители одинаковы, и показывать им одинаковую рекламу через Яндекс.Директ, вы получите низкую конверсию. Если же вам важен результат, необходимо уметь правильно сегментировать аудиторию по действиям на сайте или характеристикам.

Действия на сайте — это:

• добавление товара в корзину, даже если заказ не оформлен;
• заполнение формы регистрации без отправки формы;
• изучение страниц с товаром, например, дольше 2 минут, но без итоговой заявки на покупку.

В первом случае пользователь мог заинтересоваться несколькими товарами. Соответственно, вы можете показывать ему оба товара и мотивировать совершить покупку.

Характеристики целевой аудитории — это:

• возраст и пол пользователя, которые могут быть решающими факторами;
• интересы пользователя, определяемые системой по поисковым запросам;
• география;
• используемое устройство — компьютер, смартфон или планшет.

Работать с аудиториями удобно через Яндекс.Аудитории и Яндекс.Метрику. В Аудиториях можно сформировать нужные сегменты из собранной базы клиентов, а в Метрике задавать связанные с ними цели. Чтобы данные передавались в ретаргетинговую кампанию в Яндекс.Директ, свяжите сервис с Метрикой.

Сегментирование аудитории — это прежде всего возможность понять, какая её часть конвертируется лучше, а какая хуже. Проделав эту работу, вам будет проще распоряжаться бюджетом на рекламу и получать больше лидов за те же деньги.

Создание сегментов в Яндекс.Метрике

Метрика даёт возможность сегментировать посетителей по источнику трафика (поисковые системы, переходы с сайтов, ВКонтакте и т. д.), полу, возрасту, интересам, поведению на сайте, географии, устройству и программному обеспечению, истории, данным о покупке (товар, категория, стоимость, марка) и пр.

Для начала можно ограничиться указанием пола, возраста, региона, устройства, источника трафика и ключевых особенностей товара (категория, цена и т. д.).

Создание рекламного предложения

После проработки сегментов нужно создать предложения для каждого из них. Пользователи лучше откликаются на рекламные объявления, в которых:

1. интересующий товар предлагают со скидкой, бесплатной доставкой, увеличенным сроком гарантии или бонусом;
2. предлагаются другой товар из той же категории — более дорогой и статусный, меньшей стоимости, с важными отличиями;
3. есть возможность получить скидку, бесплатный полезный контент (инструкция, чек-листы и т. д.).

Таким образом, вы будете показывать подходящие предложения. Каждый увидит то, что ему нужно, что в итоге повышает результативность рекламных кампаний.

Чтобы фиксировать источники переходов, используйте UTM-метки.

Не менее важное место занимает подготовка изображений и текста для объявлений. 

Изображения должны быть уникальными: это могут быть как ваши снимки, так и изображения с фотобанков. Текст и изображение обязательно должны быть тематическими, а также связаны по смыслу.

Если вы работаете в России, не пропустите рекламу Яндекса

В то время как Google, несомненно, является наиболее часто используемой поисковой системой в подавляющем большинстве стран, Россия вносит в виртуальный стол серьезную конкуренцию за долю рынка.

Обладая более чем 20-летним опытом работы на российском рынке, естественно, что Яндекс станет популярным выбором для многих интернет-пользователей из этого конкретного места. Но, наблюдая за последней статистикой, мы видим, что Google обогнал Яндекс, набрав колоссальные 54.89% на российском рынке поисковых систем. Итак, с ростом Google (и косвенно Google Ads) , почему мы должны инвестировать в Яндекс и Яндекс.Директ?

Несмотря на то, что цифры говорят нам, что Google может быть более выгодным вложением, мы считаем, что ваша маркетинговая стратегия значительно выиграет от Яндекс. Почему? Потому что, хотя Яндекс больше не является поисковой системой номер один в России, он по-прежнему занимает довольно большую долю на рынке поисковых систем, так что это определенно не потерянное вложение.Но давайте на мгновение разместим рядом Google Рекламу и Яндекс.Директ и посмотрим, как они работают друг с другом.

В чем разница между рекламой Яндекса и Google Ads?

Как и большинство рекламных платформ, между Яндекс Рекламой и Google Рекламой есть различия и сходства. Начнем с сравнения этих двух рекламных сетей. Обе эти компании имеют свои частные поисковые системы и сотрудничают с другими различными веб-сайтами.Несмотря на то, что Google может сотрудничать с большим количеством веб-сайтов, важно отметить, что реклама Яндекс.Директа также будет появляться в поисковых запросах Mail.ru и Rambler, которые также широко популярны в России. Это важный и решающий агент, если вы рассматриваете рекламу именно на российском рынке.

А как же форматы рекламы? Google предлагает несколько форматов рекламы, и Яндекс тоже. Форматы объявлений, которые поддерживает Google, — это текстовые объявления, динамические поисковые объявления, объявления только с номером телефона, товарные объявления, товарные объявления-витрины и объявления для продвижения приложений. Яндекс представляет следующие форматы объявлений: текстовые, графические, текстовые и графические объявления текстовые и видеорекламы, а также смарт-баннеры.

Конечно, типы рекламных форматов, представленные на двух платформах, — не единственные различия. Длина заголовка в ЯН (Рекламная сеть Яндекса) может содержать от 33 до 35 символов в зависимости от устройства, в то время как в Google AdWords всего 30 символов. Но Google решил активизировать свою игру, и вместо обычных 35 символов в строке для двух строк текста описания он изменился на 90 символов, в то время как длина текстовой рекламы YAN осталась ограничена 75-81 символом.Множество символов облегчает русскую рекламу, поскольку она лучше подходит для русского языка, который, как известно, содержит более длинные слова.

С точки зрения конкуренции Яндекс.Директ отлично подходит для таргетинга на нишевые аудитории, что может ускорить рост ставок, и в результате CPC (цена за клик) для YAN может быть выше, чем у Google Ads. Но одна из замечательных особенностей YAN заключается в том, что ваши ставки будут автоматически уменьшаться для веб-сайтов с более низким качеством, и они будут увеличиваться для веб-сайтов с высоким CTR (рейтингом кликов), что означает, что ваши ставки, как правило, будут потрачены не зря.

Обе платформы используют ключевые слова и минус-слова, но у них есть разные способы выбора объявлений, которые они будут показывать, когда пользователь вводит определенное ключевое слово. Эти две платформы во многом схожи, но все же есть несколько существенных различий, которые их разделяют.

Что делает Яндекс популярным?

Самым важным фактором популярности Яндекса в России является язык. Как же так? Что ж, поисковая система была специально разработана с учетом русского языка.Тот, кто знаком с русским, может подтвердить, что у этого языка есть свои особенности, когда речь идет о грамматике, структуре, формировании слов и предложений. Помимо того, что у него совсем другой алфавит (кириллица) , русский также является флективным языком, что означает, что грамматические отношения в основном передаются с помощью аффиксов, а не определенного порядка слов.

Созданный русскими для россиян, изобретатели Яндекса позаботились о том, чтобы включить все особенности своего языка в поисковую систему, чтобы пользователи Интернета могли получать лучшие результаты за более короткие сроки.

Еще одним решающим фактором является то, что Яндекс является одним из крупнейших СМИ в России, предлагая широкий спектр услуг, таких как электронная почта, календари, карты, платформы хранения и многие другие, что делает его сильным конкурентом Google. И, наконец, тот факт, что Яндекс является российской компанией, также играет решающую роль, потому что, вообще говоря, местный бренд Яндекса имеет другое восприятие в умах людей, и они доверяют компании больше, чем другие компании в той же сфере.

Как можно использовать и то, и другое?

Хотя преимущества использования Яндекса в России неоспоримы, если вы хотите, чтобы ваши продукты или услуги были максимально доступны, Яндекс.Директ не должен быть единственной рекламной платформой, в которую вы инвестируете. Другими платформами, которые могут помочь вам максимизировать конверсию, являются Amazon. Реклама, Microsoft Ads и, конечно же, Google Ads. Эффективно используя две или более из этих рекламных платформ одновременно, вы можете улучшить свою маркетинговую стратегию и избавиться от конкуренции.

Но управлять кампанией только на одной рекламной платформе сложно, не говоря уже о двух или более. К счастью, у Adspert есть решение для вас. Используя собственное программное обеспечение для математической статистики, алгоритм Adspert оптимизирует вашу рекламную кампанию в Google, Amazon, Bing, Yahoo! и Яндекс. Используйте Adspert, чтобы извлечь максимальную пользу из своих кампаний и достичь бизнес-целей, будь то рост оборота, повышение рентабельности инвестиций (возврат инвестиций), управление затратами или максимизация прибыли.

Аналитика и измерение эффективности Яндекс.Директ и Google AdWords

Русский поисковый маркетинг 27 августа 2015 г. в 8:00 по Гринвичу-0400

На этой неделе российский поисковый маркетинг рассмотрел некоторые из основных различий между рекламой Google AdWords и Яндекс.Директ, выявленные менеджерами по работе с клиентами Яндекса. На этой неделе в блогах обсуждались длинные ключевые фразы, типы соответствия и группы объявлений.Серия блогов Яндекса Google завершится обсуждением отчетов по поисковым запросам и отслеживания на уровне ключевых слов! Применение этих новых советов на практике обязательно улучшит ваш успех с Яндекс.Директом и предотвратит некоторые из наиболее распространенных ошибок.

Не забудьте написать нам в Твиттере свои ответы и вопросы на @russiansearchmk!

Поисковый запрос Яндекса / Отчеты по поисковым запросам

Отчеты по поисковым запросам показывают, какие поисковые запросы запускают показ ключевых слов и объявлений рекламодателей.Эти отчеты имеют решающее значение для оптимизации производительности платных поисковых кампаний. Рекламодатели могут найти более длинные хвостовые термины, которые еще не используются в их аккаунте Яндекс.Директа, а затем добавить их в качестве ключевых слов. Нерелевантные запросы также могут быть идентифицированы и добавлены как отрицательные. Эти корректировки помогают сделать рекламу более ориентированной на целевую аудиторию и повысить рентабельность инвестиций.

Хотя отчеты по поисковым запросам доступны по умолчанию в некоторых платных поисковых системах, в других требуются дополнительные действия для получения такого отчета.Это объясняется разной технологией и логикой, которые используют разные поисковые системы.

В Яндекс.Директе отчет по поисковым запросам становится доступным, когда Яндекс.Метрика, бесплатный инструмент веб-аналитики Яндекса, устанавливается на сайте рекламодателя. Яндекс.Метрика — самый популярный инструмент веб-аналитики в России, предлагающий настраиваемые отчеты и английский интерфейс. Учитывая, насколько важны поисковые запросы при оптимизации кампании, настоятельно рекомендуется установить Metrica.

Яндекс.Метрика сама по себе отличный инструмент, обладающий множеством уникальных и полезных функций. Он также раскрывает реальный потенциал рекламы Яндекса, так как он также используется для запуска ретаргетинга и похожих кампаний.

Отслеживание уровня ключевых слов в Яндексе

Измерение эффективности на уровне ключевых слов сегодня является одной из основных потребностей рекламы. Такой подход позволяет рекламодателям увидеть, насколько каждое ключевое слово способствует общему успеху кампании. Есть несколько способов сделать это, и одно из самых популярных решений — создать уникальный URL-адрес для каждого ключевого слова.

Важно знать, что в настоящее время Яндекс.Директ поддерживает один URL на объявление. Тем не менее, отслеживание на уровне ключевых слов возможно, но требует немного другого подхода к настройке системы аналитики и использованию URL-адресов объявлений.

Вот наиболее популярные используемые техники:

• Яндекс.Метрика: Предлагает отслеживание на уровне ключевых слов без дополнительных действий (даже с тегами URL). В Metrica есть отчеты со всеми необходимыми данными о кликах по ключевым словам, включая конверсии и доход (установите цели и присвойте им денежные значения).
• Динамические параметры в URL объявлений: Яндекс.Директ поддерживает несколько динамических параметров в URL объявлений. Один из этих параметров — {keyword}. Ключевое слово, по которому показывалось объявление, динамически вставляется в URL-адрес, когда пользователь нажимает на него. Например, у вас может быть объявление с десятью ключевыми словами, которое имеет следующий URL: www.mysite.com/?utm_source=yandex&utm_keyword={keyword}. В этом сценарии технически используется один URL для каждого объявления, но он изменяется прямо в поисковой выдаче. Это отлично подходит для группировки ключевых слов по объявлениям и одновременного отслеживания эффективности каждого ключевого слова.

• Разделите всю учетную запись на одно ключевое слово для каждого объявления: каждое из объявлений будет иметь уникальный URL. Вы можете использовать это решение, если у вас есть уникальные URL-адреса для каждого ключевого слова (например, предварительно сгенерированные URL-адреса перенаправления). Однако это может сделать ваш аккаунт более громоздким и сложным для управления через интерфейс.

В Яндекс.Директе возможно отслеживание ключевых слов. Лучшее решение будет зависеть от системы отслеживания / управления ставками рекламодателей и требуемого уровня детализации отчетов.

Рекламодатели должны также проверять объемы трафика по ключевым словам, прежде чем переходить к группам. Чем выше частота списка ключевых слов, тем больше показов получит каждое объявление, что влияет на достоверность результатов.

Распознавание различий между Google и Яндексом может стать проблемой после долгой работы с одной платформой. Продолжайте следить за российским поисковым маркетингом, чтобы быть в курсе любых существенных изменений и другой актуальной информации о рекламе Яндекса.

В дополнение к следующему русскому поисковому маркетингу для информации о Яндекс.Директ, рекламодатели также могут стать экспертами Яндекс.Директа через специальный курс Яндекс.Директ, который предлагается в Сан-Франциско, Нью-Йорке, Лондоне, Барселоне, Берлине и Шанхае!

Об авторе

Русский поисковый маркетинг

RussianSearchMarketing.com — новостной и информационный сайт международной группы развития бизнеса Яндекса, охватывающий российский рынок поиска и цифровой рекламы. Мы предоставляем широкий спектр информации, охватывающей тенденции рынка, анализ отрасли, плату за клик (PPC), медийную рекламу и обучение на Яндекс.

В чем разница между Яндексом и Google AdWords?

Рад, что вы спросили. Отличное время, поскольку я как раз думал об этом. Если вы еще не знакомы, Яндекс — седьмая по величине поисковая система в мире и, безусловно, самая быстрорастущая.

При таких темпах он очень скоро превзойдет корейские NHN и eBay, возможно, к следующему разу, когда comScore опубликует данные о росте глобального рынка поиска.Так что, как только он пройдет через eBay, первые 5 мест будут занимать реальные поисковые системы (NHN учитывается, но eBay не фигурирует, по крайней мере, в моей книге).

Проще говоря, если вы хотите экспортировать в Россию, Украину, Грузию (не бульдожью) и другие страны региона с использованием кириллицы, вам необходимо быть в Яндексе. Черт возьми, даже Mozilla изменила свой вариант русской поисковой системы по умолчанию на Яндекс. Это не то же самое, что европейские страны с латинскими алфавитами, где Google — единственная поисковая система, о которой вам действительно нужно заботиться.

Итак, если вы хотите начать рекламировать свои товары или услуги в России и других странах бывшего Советского Союза, вот несколько вещей, которые вам необходимо знать:

Топ-3 отличия: Яндекс Директ и Яндекс Директ Google AdWords

1. Все привязано к объявлению . В Яндексе нет групп объявлений, поэтому все напрямую связано с рекламой. Если вы хороший специалист по поисковому маркетингу, вам нравится тестировать копии объявлений, поэтому вы сделаете это, добавив ключевые слова в кампанию несколько раз.Если вам когда-либо приходилось переделывать учетную запись Google AdWords, удаляя повторяющиеся ключевые слова, эта разница в структуре учетной записи вызовет у вас мурашки по коже. Может быть, даже вверх и вниз. «
2. Объявления автоматически оптимизируются . Точно так же, как ужасная настройка «Ротация объявлений: оптимизация», которую AdWords автоматически выбирает для вас и которую 95% рекламодателей должны изменить сразу после создания учетной записи — ваши объявления будут оптимизироваться до тех пор, пока не начнут работать менее эффективные (например, более низкие показатели CTR). перестать показывать вообще.Это требует постоянного тестирования.
3. Мониторинг веб-сайтов . Теперь это функция, которую Google должен украсть и немедленно реализовать. Просто щелкнув флажок, вы можете выбрать, чтобы Яндекс приостанавливал все ваши объявления, как только он обнаруживает, что ваш сайт не работает. Если бы вам когда-либо срочно звонили начальство (или клиент), говоря, что сайт не работает и все объявления необходимо немедленно остановить, вы бы знали, насколько хороша эта функция.

Итак, поехали.Удачи вам с экспортом в Россию. Если у вас есть вопросы по рекламе с Яндексом, оставьте комментарий ниже или свяжитесь с нами.

Яндекс.Директ и Google AdWords сравнили

Российский рынок поискового маркетинга (SEM) уникален и во многом отличается от SEM-рынков других стран. Основное отличие состоит в том, что большая часть поискового трафика сосредоточена на локальной поисковой системе Яндекс.

По разным оценкам, доля Яндекса в поисковом трафике в России составляет от 60% до 65%, а доля Google, его ближайшего последователя, составляет около 25%.Таким образом, основная конкуренция на рынке SEM разворачивается между контент-провайдерами Яндекс.Директ и Google AdWords. С точки зрения функциональности эти системы имеют отличия.

Обе системы размещают текстовые объявления, но с разными ограничениями. Длина заголовка в Яндекс.Директе не может превышать 33 символа, а в Google AdWords — 25. Длина текстовых объявлений ограничена 75 символами в Яндекс.Директе и двумя строками по 35 слов в AdWords. Средняя длина слов в русском языке больше, чем в английском.Длинные заголовки и тексты характеризуют Яндекс.Директ как систему, которая лучше соответствует особенностям русского языка и более адаптирована для российского рынка.

В 2013 году Яндекс представил другой формат рекламы, отличный от форматов Google AdWords. Для рекламы, размещаемой на сайтах-партнерах рекламной сети Яндекса (РСЯ), появилась возможность добавлять изображения. Основная особенность этого формата в том, что его можно добавить для ремаркетинговых объявлений, что, несомненно, значительно увеличивает их эффективность.

• Удобство использования и гибкость

Система Яндекс.Директ имеет относительно простой и понятный интерфейс. Его простота делает его более популярным среди российских рекламодателей, особенно среди тех, чей опыт работы с контекстной рекламой относительно невелик. Однако для опытных рекламодателей AdWords — более удобная система, которая предоставляет важные инструменты для массового редактирования, гибкой настройки и быстрой оптимизации. Все эти функции делают AdWords более привлекательным и очень популярным среди рекламодателей с тысячами и даже десятками тысяч объявлений и ключевых слов.

• Управление положением показа рекламы

Яндекс Директ показывает каждому рекламодателю рекомендуемые ставки для занятия определенной позиции в контекстном ландшафте, что позволяет рекламодателю хотя бы получить правильный рекламный блок. Google AdWords не дает такой возможности занять запрашиваемую должность. Этот фактор является проблемой для российских рекламодателей при работе с AdWords.

Основными источниками трафика для обеих систем являются их собственные поисковые системы.Однако обе системы имеют сеть партнерских сайтов. Рекламные сети обеих систем также включают в себя различные информационные, новостные, развлекательные и деловые сайты. Кроме того, Яндекс.Директ фигурирует в результатах поисковых порталов Mail.ru и Рамблер, которые традиционно занимают третье и четвертое места по поисковому трафику.

Размер и качество этих сетей сложно сравнивать объективно, но их можно сравнить по гибкости настроек и таргетинга на места размещения.Google AdWords предлагает больше вариантов таргетинга, таких как ремаркетинг, таргетинг по интересам пользователей, таргетинг по категории сайта и таргетинг по ключевым словам. Яндекс предлагает следующие возможности таргетинга: ретаргетинг, таргетинг по ключевым словам и таргетинг по интересам пользователей. Однако контролировать интересы невозможно, так как они автоматически сопоставляются с выбранными ключевыми словами. Яндекс не дает выбора партнеров для размещения рекламы, а Google это позволяет. Формат рекламы, размещаемой в партнерских сетях, также различается.Яндекс.Директ позволяет размещать текстовую рекламу или текстовую и графическую рекламу (рекламу с картинкой), а Google AdWords позволяет размещать текстовую рекламу и баннерную рекламу в различных форматах, а также рекламные ролики на Youtube.

• Конкуренция и цена за клик

Самая большая доля поискового рынка делает Яндекс.Директ более привлекательным для рекламодателей, чем Google AdWords. Сегодня, по оценкам экспертов, количество рекламодателей превышает 350 тысяч. Поэтому принято считать, что конкуренция на Яндекс.Директ — это более высокая и быстрорастущая заявка во многих нишах. В результате цена за клик (CPC) у Яндекс.Директа в среднем выше, чем у Google AdWords.

• Управление преобразованиями и CPA

С каждым годом российские рекламодатели становятся все более «продвинутыми», и необходимо управлять не только размещением рекламы, но и ее экономической отдачей. AdWords уже много лет предоставляет рекламодателям инструмент, который позволяет им управлять конверсиями с учетом цены за конверсию.Яндекс еще ничего подобного не предоставил. В конце 2013 года Яндекс Директ наконец выпустил аналогичный инструмент, который позволяет устанавливать еженедельные бюджеты и желаемое целевое ценовое действие. Конечно, сравнивать эти два инструмента сложно. Можно только добавить, что, по мнению экспертов, инструмент «Яндекс» оказывает существенное влияние на контекстные медиа-кампании.

• Доступность API для сторонних разработчиков

Рост проникновения Интернета в России и тот факт, что Россия стала европейской страной с наибольшим количеством пользователей Интернета, привели к росту запросов по ключевым словам в поисковых системах.Это заставляет крупных рекламодателей разрабатывать собственные приложения для контекстных систем для автоматизации различных процессов через API. API Яндекс.Директа открыт практически для всех, а Google AdWords принимает только крупных рекламодателей с высокой текучестью и платежной историей не менее шести месяцев. Кроме того, рекламодатели вынуждены проходить процесс сертификации своих приложений для Google AdWords API, что, безусловно, является препятствием.

Российский рынок контекстной рекламы продолжает расти быстрыми темпами, что приводит к более сложной среде для его управления и контроля.Такая ситуация стимулирует развитие рынка автоматизированной рекламы в России. Период 2013-2014 гг. Отмечен появлением различных систем автоматизации. Также стоит отметить появление в сегменте российских стартапов, таких как Alytics; усиление конкуренции со стороны иностранных игроков, таких как Marin Software и Adobe AdLens; и изменение стратегии среди ветеранов рынка, характеризующееся раундом новых инвестиций в платформу eLama.

В

Яндекс.Директ действует специальная Политика скидок для постоянных клиентов с большими рекламными бюджетами.Скидки могут достигать 23%. Google AdWords не предлагает своим клиентам скидки.

*

Подводя итог сравнению двух систем, можно выделить несколько ключевых моментов. Яндекс.Директ — лидер поискового трафика. Google AdWords предоставляет более сложные и продвинутые инструменты для настройки и таргетинга. Конкуренция в Яндекс.Директе более острая, чем в Google AdWords. Стоит отметить, что, несмотря на множество различий между системами за последние несколько лет, они сближаются друг с другом и неизбежно становятся более похожими друг на друга.Эта тенденция сохранится и в будущем, пока каждый игрок будет надеяться придумать что-то уникальное, чтобы укрепить свои позиции и вытеснить своего конкурента.

Александр Егоров — директор по развитию платформы интеллектуального контента Alytics. Он также является экспертом по CPA-кампаниям и эффективным интернет-медиа, а также консультантом по CPA-контекстным рекламным кампаниям. Он имеет более чем 9-летний опыт работы в интегрированном онлайн-маркетинге (в том числе в некоторой степени в рамках CPA и ROI) и контекстных рекламных кампаниях для: Price.ru, Московский Кредитный Банк, Авиакомпания Аэрофлот, Туроператоры Pegas, DSBW и TezTour, Связной Банк, Saxo Bank, ЦУМ, МИАН, издательство Ferra и магазин Finn Flare.

Эта статья представляет собой отрывок из всеобъемлющего исследования российской электронной коммерции и каналов онлайн-маркетинга, проведенного East-West Digital News. Чтобы получить резюме бесплатно, пожалуйста, свяжитесь с [адрес электронной почты]

StudyQA — Google Adwords или Яндекс Директ

Google Adwords против Яндекс Директ по набору студентов

При приеме студентов из России и стран СНГ на программы получения степени традиционные инструменты не всегда могут работать так же эффективно, как в Европе или США.Основная причина тому — некоторые специфические предпочтения российских пользователей: самые известные из них — это vk.com, самая большая социальная сеть в России, которая более популярна, чем Facebook, и Яндекс, ведущая российская поисковая система, которая конкурирует с Google. Чтобы создать эффективную кампанию по набору персонала, необходимо использовать эти ресурсы и использовать их наилучшим образом. Мы уже обсуждали разницу между Vk.com и Facebook, а теперь подойдем к разнице между двумя крупнейшими системами контекстной рекламы — Google Adwords и Яндекс Директ.

Прежде всего, следует отметить, что для того, чтобы ваша рекрутинговая кампания была максимально эффективной, вы должны использовать обе службы по двум причинам. Во-первых, любой дополнительный клиент от любой из этих услуг обычно становится все более дорогостоящим, поскольку общее количество потенциальных клиентов ограничено. Во-вторых, вы не сможете охватить всех, кто заинтересован в ваших услугах, используя только один из них. Однако между двумя сервисами есть некоторые существенные различия, и вы можете предпочесть один другому.

Демография

Яндекс и Google имеют почти равное количество пользователей в месяц, но доля рынка Google растет. Однако среди мобильных пользователей гораздо популярнее Google, а те, кто пользуется ноутбуками, предпочитают Яндекс. Если у вас есть мобильная версия вашего сайта или по каким-то причинам вы заинтересованы в мобильных пользователях, Google — самый оптимальный выбор. Интересен тот факт, что Google более популярен среди подростков — от 12 до 17 лет. Если вы пытаетесь привлечь студентов для обучения по программам бакалавриата, это может быть важно..

Рекламные сети

И Яндекс, и Google позволяют размещать рекламу на страницах поисковых систем и на внешних веб-сайтах (которые обычно дешевле). Яндекс Директ предъявляет больше требований к этим сайтам и обеспечивает больший контроль над качеством трафика с этих сайтов. Напротив, внешние веб-сайты Google более многочисленны и, как следствие, имеют более низкое качество. Вы должны потратить больше времени, чтобы гарантировать, что полученный трафик будет полезен для вашей кампании по набору персонала.Если вы планируете размещать рекламу на внешних сайтах, Яндекс Директ может стать для вас лучшим выбором.

Объявления на страницах поиска

В целом Google Adwords дешевле Яндекс Директ. На то есть несколько причин. Во-первых, интерфейс Adwords сложнее для пользователей, и многие из них просто предпочитают пользоваться сервисом Яндекса. Его интерфейс более интуитивно понятен и прост, но более опытные рекламодатели могут предпочесть Google Adwords, поскольку в нем больше инструментов для массового редактирования, оптимизации и гибкой настройки.Во-вторых, многие из них по инерции пользуются Яндекс Директ — несколько лет назад эта поисковая система доминировала на российском рынке. В результате конкуренция в Google Adwords не такая жесткая.

Заключение

В результате, если ваша рекрутинговая кампания достаточно велика, более эффективно использовать и Google Adwords, и Яндекс Директ — работая в тандеме, это, вероятно, будет самым дешевым способом охватить вашу аудиторию. Однако, если ваша кампания небольшая, вы можете выбрать только эти две услуги.Интерфейс Яндекс Директ проще в использовании для тех, у кого нет опыта работы в рекламе, но система Google более мощная и гибкая. Если ваш бюджет ограничен, Google Adwords может быть оптимальным выбором, так как он немного дешевле, чем Яндекс. Наконец, если ваша аудитория молода, вы можете предпочесть использовать только Google, который более популярен среди подростков.

Справочник по рекламе в России

Имея около 150 миллионов пользователей, российская интернет-аудитория является самой большой в Европе и седьмой по величине в мире.Впервые в прошлом году общие расходы на интернет-рекламу в России превысили расходы на телевизионную рекламу. Интернет-реклама растет быстрее, чем любой другой вид рекламы в России.

Согласно исследованию Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), онлайн-расходы с января по сентябрь 2017 года составили 115–116 миллиардов рублей (примерно 2 миллиарда долларов), что на 23% больше, чем в предыдущем году.

Большинство международных брендов, ведущих деятельность в России и стремящихся продвигать свои продукты с помощью цифрового маркетинга и платного поиска, имеют выбор между различными поисковыми системами.На первый взгляд, наиболее очевидным вариантом может быть Google, но на самом деле Яндекс — предпочтительный вариант, если вы хотите расширить свою деятельность в России, поскольку это ворота на этот рынок.

В Croud мы предлагаем эту услугу нескольким нашим клиентам, и благодаря нашей сети Croudie Network значительно повысили эффективность поиска с помощью Яндекса.

Ниже приведены некоторые из причин, по которым вам следует использовать Яндекс для увеличения трафика и как привлечь ценных клиентов.

Яндекс — ведущая поисковая система

Запущенная в 1997 году, Яндекс в настоящее время является ведущей поисковой системой в России, занимая около 55% рынка по сравнению с 43% Google.Что еще более важно, разрыв между двумя ведущими поисковыми системами в последнее время увеличился, и Google уступил долю рынка Яндекс.

Источник: Stat Counter

Яндекс.ру — четвертый по популярности веб-сайт в России, но также пятая по величине поисковая система в мире после Google, Bing, Baidu и Yahoo!

Самая большая доля поискового рынка позволяет Яндексу привлекать на российский рынок больше рекламодателей, чем Google AdWords. По оценкам экспертов, количество рекламодателей на Яндексе сегодня составляет более 350 000 человек.Поэтому обычно считается, что конкуренция у Яндекс.Директа, эквивалентного AdWords, выше, чем у Google. В результате цена за клик в Яндекс.Директе в среднем выше, чем в AdWords. Созданный специально для русскоязычного рынка, Яндекс также более успешен, чем Google, в понимании сложных грамматических правил русского языка, чтобы сопоставлять запросы пользователей с результатами поиска.

Яндекс предлагает новейшие технологии поиска

Хотя AdWords может показаться более удобным для пользователя, поисковая платформа Яндекса станет более интуитивно понятной и простой в использовании.

Яндекс.Директ предлагает большинство ключевых функций, используемых его основными конкурентами:

• Кампания, группы объявлений и управление ключевыми словами с типами соответствия
• Отчетность по трафику, стоимости и конверсиям
• Динамически генерируемые объявления
• Расширения объявлений
• Таргетинг на аудиторию
• Мобильная реклама
• Инструмент предварительного просмотра объявлений
• Многовалютное управление
• Показывать рекламу через дисплей Яндекса на некоторых из самых популярных веб-сайтов в России
• Торговые объявления через Яндекс Маркет, крупнейшую и самую популярную в России платформу для сравнения цен и оператора торговой площадки
• Managed with Direct Commander — эквивалент редактора AdWords
• Подробная аналитика данных с Яндекс Метрики

Помимо России, Яндекс также охватывает Беларусь, Казахстан и Турцию.По данным Яндекс.Радара, в октябре 2017 года доля Яндекса в России составляла 56,04%, в Беларуси — 33,54%, в Казахстане — 19,79%, в Турции — 2,67%.

Контекстуализируйте свой маркетинг

Одна ошибка, которую делают рекламодатели при расширении своей деятельности в новой стране, заключается в том, что они используют точную копию своей текущей стратегии, предполагая, что то, что работало раньше, будет работать и в другом месте.

Интернет-рынок в России сильно отличается от других стран, поэтому рекламодателям придется пересмотреть свой маркетинговый комплекс.Например, следует учитывать, насколько актуальна мобильная реклама в России по сравнению с другими рынками.

С другой стороны, ключевым элементом вашей рекламной стратегии будет ваш веб-сайт. Это будет витрина для вашего бренда и продуктов, и потребуется особое внимание для локализации контента (перевод, валюта), чтобы адаптироваться к местному рынку. глобальных брендов должны работать на то, чтобы местных бренда на каждом рынке. Возможность разговаривать с клиентами на их родном языке всегда приносит лучшие результаты.

Адаптируйте свой рекламный календарь к важным датам

Начало года в России всегда занято для рекламодателей, так как два самых больших праздника случаются с разницей в неделю; Новый год и православное Рождество. Каждый зимний месяц есть особый праздник, который вызывает запросы о подарках, цветах и ​​торжествах. Эти праздники предлагают отличные возможности для проведения специальных акций и кампаний. Что касается путешествий, то январь — популярный месяц для россиян, когда они берут дополнительные выходные после недельных празднований Нового года и Рождества.

День святого Валентина не будет отличаться от других стран и станет особым поводом для обмена подарками для близких.

День защитника Отечества — 23 февраля — это праздник военнослужащих российских вооруженных сил, который в других странах считается эквивалентом Дня отца. Мужчинам любого возраста будут вручены небольшие подарки.

Черная пятница больше не является просто торговым мероприятием в Америке, поскольку, хотя россияне не празднуют День Благодарения, все больше людей принимают участие в распродажах в Черную пятницу и предложениях киберпонедельника.

Декабрь открывает сезон покупок перед Новым годом. Это будет напряженное время для розничных торговцев, и они должны воспользоваться всеми возможностями в этот период.

Заключить

Подводя итог, туристическим рекламодателям следует сосредоточить свои усилия на январе, мае и летнем периоде. Игроки электронной коммерции должны адаптировать свою маркетинговую деятельность во время особых праздников, чтобы проводить кампании для праздничных покупателей и следовать местному российскому календарю событий.

Яндекс — неотъемлемая часть российского интернет-ландшафта, и благодаря глубокому знанию страны, культуры и языка платформа предлагает большие возможности для компаний и рекламодателей, которые хотят выйти на российский рынок.

Чтобы узнать, как разработать стратегию цифрового маркетинга для России и начать свою деятельность на Яндексе, свяжитесь с нами.

Интервью с поисковой командой Яндекса

Для Google нечасто бывает не быть доминирующей поисковой системой на данной территории. Но в случае России Яндекс занимает около 52% от общей доли рынка, а Google — 46%.

Что также необычно, так это то, что эти данные становятся общедоступными Яндексом путем объединения данных из Яндекс Метрики (версия Google Analytics для Яндекса) в систему Яндекс.Инструмент «Радар».

Многое произошло на российском поисковом рынке за последние пару лет, начиная с решения ФАС (Федеральная антимонопольная служба) против Google в 2017 году.

Это постановление означало, что Google пришлось больше открыть операционную систему Android, позволяя пользователям легко изменить поисковую систему по умолчанию от Google.

Это существенно повлияло на проникновение Яндекс.

Яндекс.Радар демонстрирует размах доминирования Android между Яндексом и Google.

В дополнение к моему интервью Seznam, я работал с Яндексом над тем, чтобы получить представление об изменениях, которые произошли в России за последние два года, а также ответить на некоторые общие вопросы Яндекса.

Реклама

Продолжить чтение Ниже

Я хотел бы поблагодарить Мелиссу Макдональд, Елену Першину и Анастасию Назаренко за их время и сотрудничество в проведении этого интервью.

После того, как в 2017 году ФАС вынесла решение против Google, означающее, что им пришлось открыть Android для конкуренции, сторонние источники данных показали, что рыночная доля Яндекса продолжает расти по сравнению с Google.Как Яндекс оценивает положение дел в России с точки зрения рыночной доли в 2019 году?

В августе 2017 года Google представила экран выбора на Android, который предоставил более 55 миллионам пользователей в России возможность выбрать предпочитаемую поисковую систему. На экране выбора пользователи могут выбрать Яндекс, Google или mail.ru в качестве поисковой системы по умолчанию для мобильных устройств Chrome.

Это изменение открыло платформу Android, и пользователи выбирали вариант, который им больше всего подходит.После этого изменения мы заметили значительное влияние на нашу долю на рынке мобильного поиска.

Доля поискового рынка Яндекса на устройствах Android увеличилась примерно на 12% с 40% в августе 2017 года до 52% в июне 2019 года.

Реклама

Продолжить чтение Ниже

В целом рыночная доля Яндекса в России составляет 56%, и наша доля на рынке мобильного поиска в России продолжает расти, в последнее время она достигла 49% по сравнению с 39% в августе 2017 года.

Насколько способен Яндекс обрабатывать веб-сайты на JavaScript?

Мы начали тестирование с использованием сценариев JavaScripts и CSS в 2015 году (на русском языке), и с тех пор его количество резко увеличилось.

Поэтому мы предлагаем веб-мастерам открывать свои сайты в robots.txt для робота-индексатора. Это также помогает гарантировать отсутствие проблем с нагрузкой на сервер сайта, когда робот запрашивает эти файлы.

Отдает ли Яндекс предпочтение URL-адресам, которые содержат кириллические символы, а не латинские?

Яндекс не дает никаких предпочтений для URL-адресов, содержащих кириллицу или латиницу. Однако мы рекомендуем веб-мастерам использовать на своих сайтах четкую структуру и удобочитаемые URL-адреса.

Насколько большое значение имеет удобство использования мобильных устройств при определении рейтинга Яндекса?

Скорость мобильной загрузки и удобство использования чрезвычайно важны для выдачи поисковых систем Яндекса.

Яндекс предпринимает значительные шаги, чтобы направить усилия на растущую мобильную аудиторию в России — недавно мобильный трафик впервые превысил трафик настольных компьютеров.

В феврале 2016 года мы запустили алгоритм Владивостока, который учитывает мобильность страниц, в том числе размер содержимого веб-страницы, вертикальную прокрутку и доступность на мобильных устройствах.

В ноябре 2017 года мы открыли для издателей нашу технологию Турбо-страниц, которая позволяет издателям создавать облегченные версии страниц, которые быстро открываются на мобильных устройствах даже при медленном соединении.

Турбо-страницы загружаются примерно в 15 раз быстрее обычных страниц, и эта скорость достигается за счет оптимизации макета, хранения содержимого страниц на серверах Яндекса и использования собственной сети доставки контента.

С момента запуска Турбо-страниц до конца 2018 года более 10 000 веб-сайтов создали Турбо-версии, и Турбо-страницы появлялись более чем в 45% результатов поиска по запросам с мобильных устройств.

В 2018 году было более 10 миллиардов посещений Турбо-страниц, и десятки миллионов уникальных пользователей выбрали Турбо-страницы.

Турбо-страницы дают несколько преимуществ, а именно экономию времени — мы подсчитали, что в прошлом году турбо-страницы сэкономили 317 лет, которые посетители сайта потратили бы на ожидание загрузки страниц.

Реклама

Читать ниже

Есть ли у Яндекса проблемы с обработкой веб-сайтов, использующих CDN?

Нет, у нас нет проблем с обработкой веб-сайтов, использующих CDN, или даже специальных рекомендаций для этого.

Мы всегда поддерживаем технологии, которые помогают пользователям более эффективно перемещаться по сайтам.

Насколько, по вашему мнению, голосовой поиск повлиял на российский рынок?

Голосовой поиск все еще находится на начальной стадии по сравнению с западными рынками, но продолжает получать широкое распространение.

Яндекс вывел на российский рынок голосовой поиск в октябре 2017 года, запустив в нашем поисковом приложении нашего интеллектуального помощника Алису.

Сегодня примерно 20% запросов в поисковой программе Яндекса — это голосовые запросы Алисе.

У Алисы более 35 миллионов активных пользователей в месяц на различных платформах, от нашей умной колонки Яндекс.Станция до автомобильной информационно-развлекательной системы Яндекс.Авто.

Не только все больше пользователей начали регулярно полагаться на голосовой поиск, но и разрабатываются все более интеллектуальные продукты для российского рынка, и с тех пор другие поисковые провайдеры запустили свои собственные возможности голосового поиска в России.

Реклама

Читать ниже

Каким вы видите развитие голосового поиска в России в ближайшие годы?

Мы верим, что голосовой поиск вместе с интеллектуальными устройствами будет продолжать расти.

В ближайшие годы, по мере совершенствования технологии, интеграция в интеллектуальные устройства от бытовой техники до подключенных автомобилей расширит использование голосового поиска.

Мы предполагаем, что голосовой поиск станет таким же повсеместным, как и использование Wi-Fi. Везде, где есть возможность подключения, скорее всего, найдется какой-нибудь интеллектуальный помощник, который поможет пользователям с их запросами и командами.

Насколько большую роль виртуальный помощник Алисы должен сыграть в будущем виртуальных помощников?

Яндекс прокладывает путь в будущее интеллектуальных помощников в России.

Мы объединили наши технологии поиска, машинного обучения и распознавания речи, чтобы создать экосистему вокруг Алисы на благо пользователей и бизнеса.

Яндекс стремится сыграть важную роль в будущем виртуальных помощников, опираясь на текущий прогресс и продолжая развивать технологии и инфраструктуру.

Реклама

Продолжить чтение Ниже

Яндекс создал Алису с продвинутыми навыками общения и пониманием контекста, что дало ей возможность как общаться с пользователями, так и выполнять ряд задач, таких как проверка погоды или условий движения или поиск ресторана через сервисы Яндекса.

Затем мы добавили Яндекс.Диалоги, платформу навыков для сторонних разработчиков, что привело к тому, что компании представили десятки тысяч новых навыков, таких как заказ пиццы у Papa John’s или тренировки с Reebok.

В то же время мы также выпустили нашу первую интеллектуальную колонку, Яндекс.Станцию, и добавили Алису на несколько других платформ, что расширило ее удобство использования с Яндекс.Навигатора до Яндекс.Браузера.

Алиса также установлена ​​на сторонних устройствах, таких как динамик LG XBOOM, который исключительно интегрирует Алису в России.

Совсем недавно Яндекс представил первую в России экосистему умного дома на базе Алисы. Теперь Алиса может включать свет, регулировать термостат, управлять телевизором или даже готовить кофе.

Ведущие производители, такие как Philips, Xiaomi, Samsung и Redmond, будут предлагать продукты, совместимые с «умным домом» Яндекса, в том числе умные лампочки, розетки и бытовую технику.

Реклама

Читать ниже

Система умного дома Яндекса работает на основе открытого API, что позволяет сторонним производителям интегрировать свои умные устройства.

Мы стремимся к тому, чтобы Алиса продолжала предлагать высококачественный пользовательский интерфейс и еще более продвинутую экосистему.

Как часто Яндекс обновляет критерии / алгоритмы ранжирования?

Мы регулярно обновляем наши алгоритмы. Мы так часто обновляем наши алгоритмы, что не делаем отдельных объявлений о большинстве из них.

Обычно мы объявляем и предоставляем официальные названия алгоритмов, которые являются значительными обновлениями и меняют общий подход к структуре результатов поиска.

Например, Владивосток, алгоритм ранжирования мобильных страниц, о котором мы упоминали ранее, назван в честь столицы Дальневосточного региона России, потому что он имеет наибольшую долю пользователей мобильного Интернета в России.

На мгновение отойдя от поиска, насколько популярны другие ресурсы Яндекса (например, Директ, YaBrowser, Карты, Метро, ​​Такси и т. Д.)?

Яндекс — лидер рынка практически во всех упомянутых Вами продуктовых сегментах.

Реклама

Продолжить чтение ниже

После более чем двух десятилетий создания интеллектуальных продуктов и услуг на основе машинного обучения мы пришли к тому, чтобы предложить российским пользователям целую экосистему, которая помогает им лучше ориентироваться как в онлайн-, так и в офлайн-мире.

Сегодня миллионы пользователей обращаются к Яндексу по целому ряду вопросов, а рекламодатели обращаются к Яндексу, чтобы охватить российскую интернет-аудиторию.

Яндекс занимает 53% российского рынка цифровой рекламы, по данным IAB Russia.

Рекламная платформа Яндекс.Директ предлагает поисковую и медийную рекламу в сервисах Яндекса и в Рекламной сети Яндекса (РСЯ), которая насчитывает тысячи веб-сайтов и более 4 миллиардов ежедневных показов.

Согласно недавнему исследованию ROIStat, в ходе которого были опрошены рекламодатели, использующие как Яндекс.Директ и Google AdWords: при сравнении рентабельности инвестиций поисковых объявлений на двух платформах 60% респондентов заявили, что их рентабельность инвестиций в Яндекс.Директ выше.

В том же исследовании 70% медийных рекламодателей ответили, что их рентабельность инвестиций в рекламной сети Яндекса выше.

Насколько популярны такие сервисы, как Карты, по сравнению с их аналогами Google?

Сервисы Яндекса остаются самыми популярными среди российских пользователей.

Реклама

Читать дальше

Яндекс.Карты, например, долгое время помогали российским пользователям добраться из точки А в точку Б, будучи ведущим картографическим сервисом в России.

Сегодня сервис помогает десяткам миллионов пользователей находить достопримечательности, проверять расписание движения транспорта и проложить маршрут, а также другие функции, такие как проверка рабочего времени и прямое бронирование бронирования из результатов поиска.

Сервис, созданный Яндексом для местного рынка, особенно известен тем, что дает очень актуальные и точные результаты.

Google предоставляет надежные услуги в России, которые создают конкуренцию на рынке и помогают стимулировать инновации.

Совсем недавно мы добавили функцию «Хорошее место», с помощью которой лучшие организации в своих категориях получают сертификаты и отличительные наклейки.

Рейтинги и отзывы организаций на Яндексе являются важным фактором для пользователей, которые выбирают, как выбирать достопримечательности в России.