Зачем нужен лендинг – Зачем нужна Landing Page и что она собой представляет | Альянс Свободных Предпринимателей

Содержание

Лендинг пейдж (landing page) - что это, зачем нужен и как сделать самому

Лендинг пейдж

Приветствую Вас на страницах блога: My-busines.ru. Сегодня мы разберем понятие лендингов (Landing Page). Что это, зачем они нужны, чем отличаются и как создать самостоятельно.

Лендинг пейдж (Landing Page, посадочная страница, страница приземления) является одним из инструментов маркетинга. Цель лендинг пейджа – совершение пользователем одноцелевого действия, в то время как полноценные сайты предназначены для многоцелевого использования. Высокий спрос на сайты-одностраничники имеет вполне простое объяснение: такое ограничение позволяет сделать страницу невероятно эффективной.

Лендинг – зачем он нужен?

Основной целью лендинг пейдж может быть запись на онлайн-курсы, оформление подписки, совершение какой-то одной конкретной покупки, и т.д.

Сайт-одностраничник можно назвать своеобразным трамплином для бизнеса. В них кратко, чётко и лаконично собрана вся основная информация, объясняющая потенциальному потребителю суть вашего предложения. В то же время, грамотно созданный лендинг пейдж должен разжигать интерес к вашему предложению, и мотивировать потенциального потребителя к совершению требуемого действия (покупки, подписки и т.д.).

На этом функционал лендингов не заканчивается, ведь они также позволяют собрать очень нужные данные – телефоны и адреса электронной почты тех людей, которые заинтересовались вашим предложением. В дальнейшем полученные данные будут нужны вам для установления контакта с потребителем и мотивирования его к покупке.

Директ лендинг, что это?

Директ лендинг в шутку называют машинкой для печати денег. Почему так?

Миллионы наших соотечественников привыкли пользоваться самыми популярными поисковыми системами – Google и Яндекс. Все эти люди имеют различный уровень дохода и различные предпочтения. Они используют поисковики для самых разных целей: от покупки производственных станков, до заказа услуг доставки еды на дом.

Но наиболее важным здесь является то, что люди сами формируют спрос к вашему предложению. Если точнее, они сами генерируют поисковые запросы и изучают продукты рекламы. Этих людей не нужно склонять к просмотру рекламы, к ним не нужно искать специальный подход. Предпрениматели и менеджеры активно пользуются этой уловкой, размещая рекламу со своими предложениями в Google Adwords и Яндекс.Директ.

Яндекс.Директ является очень популярной, широко востребованной системой. К сожалению, не всегда выходит так, что предложение соответствует спросу – поэтому, начинающим предпринимателям бывает достаточно сложно обойти серьёзную конкуренцию Яндекса. Но при условии создания действительно привлекательной продающей страницы, преимущество, несомненно, будет на вашей стороне.

Лендинг или лэндинг – как правильно?

Термин «landing» означает «приземление». Оттуда и альтернативная интерпретация названия лендинг пейдж – «посадочная страница». Сегодня, к этому термину относят все сайты-одностраничники, хотя, оказывается, это не совсем правда. Ведь все лендинги имеют различные конфигурации, позволяющие делить их на множество различных категорий.

Произносить слово лендинг с буквой «Е» или «Э» – не столь принципиально. А вот на тематических форумах, можно встретить массу рассуждений по поводу правильности написания. Слово «лэндинг», к примеру, присутствует в экономическом тематическом словаре, и никак не относится к сайтам. Но в словарях ответ на этот вопрос вы и не найдёте. Всё дело в том, что сайты-одностраничники – относительно новый виток в системе продаж российских предпринимателей, и популярность их начинается примерно с 2014 года. Также стоит принять во внимание тот факт, что слово относится к специальному лексикону. Именно поэтому, о правильности написания слова landing следует судить только по общепринятым нормам самих интернет-пользователей.

Яндекс-поисковик воспринимает оба варианта написания данного слова, и не исправляет ни один из них, как ошибку. Но вот в лексиконе копирайтеров, наиболее распространенным вариантом, всё же, является «лендинг» – более 250 млн результатов по данному запросу.

В поисковой системе Google «лэндинг» также не является ошибкой, но поисковик осторожно намекает нам, не имеем ли мы, случаем, в виду слово «лендинг». В основном, гугл «сомневается» в правильности написания слова потому, что при запросе через букву «Э» – выдаёт результаты экономического словаря. Интерпретацией слова «лЭндинг» по данному словарю является оплата за разгрузку товарного судна. Тем не менее, весь ТОП-10 посвящен именно сайтам-одностраничникам, а не тематике морских финансовых отношений.

Вывод один: используя оба варианта, никто не посчитает это за ошибку, но написание слова «лЭндинг» может поставить в сомнение ваши знания в области сайтов-одностраничников.

Лендинг или сайт – отличие

Вопреки распространенному мифу, одностраничники не имеют никакого сходства ни с хоум пейдж сайта, ни с другими его элементами. Поэтому, на них так важно размещение тех же элементов, которые есть и на обычных ресурсах: ссылок, меню-навигации, и призывов к действию. Минимализм в создании лендинг пейдж вполне приветствуется: чем меньше отвлекающих факторов, тем чётче будет фиксация внимания посетителя на одной конкретной цели – на том, что вы хотите продать.

Хоум пейдж сайта по своей сути представляет собой страницу, где посетитель может найти всю информацию, касательно компании, её продукции. В сайтах-одностраничниках, как правило, содержится гораздо меньше информации.

Лендинг – как сделать самому, рекомендации

Конечно же, самым лёгким и распространённым способам создания лендинг пэйдж является делегирование процесса профессиональным разработчикам. Но у этого способа есть два «но»:

  • за один профессиональный сайт придётся выложить из собственного кармана не менее 500$;
  • вы сможете сделать для себя тот вариант сайта, которым будете поистине довольны.

Первое, с чего стоит начать самостоятельное создание лендинга – это поиск подходящего для вас бесплатного или недорогого конструктора. Конечно, на практике, ваша первая разработка одностраничника не принесет вам ошеломляющих результатов, как у опытного профессионала. Ведь с первого раза невозможно правильно спланировать ход разработки и учесть все нужные детали. Именно во избежание таких конфузов, удобнее делать страницу по заранее намеченному плану.

1. Собираем данные.

Первым этапом является сбор данных о том, как продать ваш продукт. Здесь уместно представить себя тем самым клиентом, который будет покупать ваши товары или услуги. Как бы вы искали товар, если бы хотели его купить?

2. Анализируем.

На данном этапе происходит также сборка ядра поисковых запросов с помощью Яндекс Вордстат, Гугл Кейвордс и т.д. В результате вы получите список наиболее популярных поисковых запросов. Посмотрите одностраничники конкурентов, сделайте выводы и оценочные критерии для своего собственного лендинга.

3. Формулировка торгового предложения.

Торговое предложение – это то, как вы представите свой товар целевой аудитории. В интернете есть масса примеров, как правильно создать ТП для максимальной его эффективности. Когда вы закончили с созданием ТП, напишите короткий список своих преимуществ, отметьте своих партнеров и компании, с которыми сотрудничаете; напишите пошаговую стратегию выполнения заявки; соберите фото и видео, которые представят вашу работу максимально выгодно для покупателя.

4. Акции и предложения.

Не забывайте об этом пункте – он очень важен для привлечения внимания. Придумайте оригинальное предложение для своих клиентов.

5. Разработка эскиза.

Можно создать макет вашего будущего одностраничника с помощью специальных сервисов.

6. Структура лендинга, дизайн, верстка.

На этом этапе, происходит разработка посадочной страницы. Здесь вам очень хорошо пригодятся эскизы и макеты, созданные ранее. После создания дизайна, наступает этап верстки – можно написать код как вручную, так и с помощью специальных программ, существенно упрощающих процесс.

Когда ваш сайт будет готов к использованию, протестируйте его и можете загружать на хостинг. Не забудьте о контекстной и других видах рекламы – они «приведут» целевую аудиторию к вашему предложению.

Поделитесь с друзьями в соц. сетях

Видео на тему Лендинг пейдж:


Поделитесь с друзьями в соц. сетях

Лендинг. Зачем он вам нужен?

Лендинг (landing-page) – посадочная страница, задача которой – заставить конверсию радовать владельца сайта. Неважно, для чего вы хотите создать лендинг – чтобы увеличить продажи или мотивировать заказать ваш бесплатный инфопродукт. Если у вас есть четкая цель и понимание рынка, лендинг – то, что поможет вам реализовать свой бизнес в новом качестве.

Зачем создавать landing-page?

Большинство веб-мастеров создает для маркетинговых кампаний отдельные посадочные страницы, некоторые используют главную страницу в качестве лендинга – большая ошибка. Почему?

Траффик, направленный на вашу главную страницу с какой-нибудь рекламной ссылки или PR-кампании, скорее всего, не принесет результатов. Часто ваша главная страница совершенно ничего общего не имеет с контентом страницы, с которой пользователь попадает к вам. Это путает, разочаровывает и раздражает человека, цель не достигнута – нужное действие не совершено.

Отдельная посадочная страница – мощная сеть, в которую посетитель попадает, проглотив крючок рекламы. Как правило, её оформление дублирует стилистику и язык рекламной кампании, заинтересовавшей пользователя. И вот он весь ваш – вы можете направлять его в нужном направлении, как кукловод, ему все еще интересно. Такая страница воспринимается целостно, переход от рекламы к прямому предложению (купить/ заказать/ нажать) мягкий, если вообще заметен.

Лендинг нужен для быстрого захвата внимания и удержания интереса человека к тому, о чем вы собрались с ним говорить. Ни одна главная страница на это не способна, ведь на ней вы должны представиться, рассказать кто вы и что вы, что можете предложить и т.д. Тонны информации, насколько бы полезной и нужной она ни была, не продадут ваш товар, здесь нужен лендинг.

Лидогенерация лендингами

Посмотрите аудитории в лицо

Для создания цепляющего предложения вы должны знать о тех, с кем имеете дело, каждую мелочь:

  1. Откуда пришел загадочный мистер Х – кликнул по рекламе? Что за реклама его заинтересовала и почему – баннерная, контекстная? Он заглянул к вам из соц. сетей, новостной сводки, блога? – Узнайте все о том, откуда началось его путешествие до заветной кнопки «купить» на вашем сайте.
  2. Что мистер Х ищет – хочет купить товар, который есть у вас, зарегистрироваться, узнать больше о чем-то, что искал в другом месте, или что-то еще? Прощупайте почву как следует.

Только зная ответы на каждый из этих вопросов, можно думать о создании лендинга, ведь от них зависит, какими будут дизайн и юзабилити, средства воздействия на посетителя. Гадание на кофейной гуще и танго с бубном здесь не помогут – только потеряете деньги.

Короткий или длинный? Виды лендингов

landing page - разработка посадочных страницЕсть два полярных взгляда на лендинг. Первый делает упор на подробности, второй – на вау-эффект.

Сторонники первого подхода считают, что так же, как цена на ливерную колбасу, длина лендинга должна оставаться неизменной – представители старой школы видят его многостраничным и подробным. Увы, такие странички навевают зевоту – вам же это знакомо: вы сидите, скроллите, пролистывая одну белую страницу за другой, размеренно зевая. Так вот это он, старый добрый длинный лендинг, ну кто не видел этих желтых выделений на белом фоне, разбавленных рекламными клише?

Популярен и другой подход – использование комплекса из нескольких лендингов, складывающихся в одну большую воронку продаж. Такой вариант хорош для подписок на рассылку, демо-версий чего-либо, когда пользователю легко решиться на действие, поддавшись импульсу, если ваш бренд раскручен и не нуждается в представлении.


Длинные посадочные страницы срабатывают при высоких рисках, если товар специфичен или цена высока – покупателя перед целевым действием нужно как следует убедить. Они предвосхищают вопросы, помогают подтолкнуть к покупке без общения с тех. поддержкой, что снижает ваши расходы.

Чем больше времени человеку нужно на раздумья, тем объемнее должен быть лендинг. Выбор зависит от типа продукта, особенностей ЦА и т.д., и что бы вы ни выбрали, помните о структуре – у вас должен быть заголовок, подзаголовок, блок с базовой информацией о продукте и раздел с дополнительными данными. Объемный лендинг можно разбавить дополнительными подразделами и списками. Графические элементы и дизайн тоже помогут упростить восприятие – картинки, фрагменты с контрастным форматированием, сноски и кнопочки с выплывающим текстом сделают страницу привлекательнее и понятнее.

Важно: не забывайте о призывах к действию. Их нужно разместить равномерно по тексту (в каждом разделе) – когда посетитель будет готов стать покупателем, ему не придется листать страницу и искать нужную кнопку.


Выберите великую цельСоздание лендинг пейдж, лендинги

Цель должна быть одна – или купить, или подписаться, или что-то еще. Мультизадачность оставьте Юлию Цезарю – при разномастных призывах пользователь запутается и начнет отвлекаться. Сфокусируйте его на чем-то одном и ведите до конца. Выберите основной посыл и работайте в одном направлении. На странице подтверждения можно добавить дополнительное действие – уже после достижения основной цели.
Если у вас несколько целей, лендингов должно быть тоже несколько. Чем больше на вашей странице ссылок, не относящихся к главному месседжу, тем выше коэффициент внимания и меньше вероятность получить желаемое. В идеале он должен быть 1:1.

Оглянитесь по сторонам
Перед выбором стратегии рассмотрите предложения конкурентов под микроскопом – длинные или короткие лендинги ими используются, в каком стиле оформлен сайт, сколько текста предлагается к прочтению и есть ли в вашей нише сайты с лендингами вообще. Собрав базу, вы сможете решить, что нужно сделать, чтобы влиться в поток или наоборот сделать удачный ход конем.

Выясните источники трафика – реклама в соц. сетях, баннеры, объявления или контекст? Эти каналы можно контролировать, подстраивая под свой лендинг. Если люди приходят из блогов, новостей, постов в соц. сетях, сделайте посыл предельно простым, так как сложно предугадать, что о вас пользователю уже известно.

Пристально следите, чтобы текст и оформление посадочной страницы совпадали с текстом и стилистикой источников трафика – та же графика, цветовая схема, призывы. Пользователь не должен быть обманут, перейдя на сайт. Объясните ему на пальцах, что он у вас получит и почему он все еще не закрыл вашу страницу.

Это основные моменты, которые нужно учитывать перед созданием лендинга. О нюансах оформления и полезных фишках для посадочных страниц читайте в следующих частях серии.

Зачем нужен лендинг

Вы один из тех, кто задается вопросом, зачем нужен лендинг (сайт-прокладка)? Тогда вы обратились по адресу. Мы не станем дублировать информацию и рассказывать о том, что такое landing page, поскольку этой теме посвящена отдельная статья.

Зачем нужен лендинг

В этой публикации мы поделимся знаниями, зачем создавать посадочную страницу и чем она отличается от сайта. Поверьте, в этом есть смысл, даже если у вас уже есть проект, который приносит прибыль.

Чем лендинг отличается от сайта

Стоит выделить три основных отличительных фактора:

1. Высокая конверсия

За счет CTA-кнопок и лид-форм, которые расположены на первом экране лендинга, пользователь получает однозначное сообщение, что нужно делать дальше.

В отличие от обычного сайта, на целевой странице находится конкретный товар/услуга, укрепленный четким коммерческим предложением, дедлайном и призывом к действию.

Под кнопкой «Подробнее» на landing page, как правило, прячется воронка, которая позволяет дожать подогретого клиента с помощью убедительных аргументов.

Если говорить об обычном ресурсе, то кнопка «Подробнее», скорее всего, ведет на страницу, где расположено краткое описание, указаны характеристики.

2. Сокращение конверсионного пути

Обычный сайт отличается от целевой страницы сложной структурой, множеством навигационных элементов. Интернет-магазин изобилует категориями, в которых расположено множество разнообразных товаров, от которых просто глаза разбегаются. Все это отвлекает пользователя от первоначальной цели. На лендинге всего этого нет, пользователь мгновенно понимает, что ему предлагают.

Пример fashion landing page

3. Нет пути назад

К сожалению, это относится только к действительно качественным посадочным страницам, над которыми работают настоящие специалисты. Они просчитывают все шаги и учитывают мельчайшие детали, создают своеобразный замкнутый круг, с которого очень тяжело выбраться. В качестве инструментов маркетинга используются pop-up окна, в которых анонсируются сроки акции. Пользователю навязывается чувство срочности и понимание того, что он может не успеть купить товар по смешной цене.

Естественно всплывающие окна многих раздражают своей назойливостью, но это не отменяет того, что лендинги гораздо эффективнее обычных сайтов.

Зачем нужен лендинг пейдж

Мы выделяем пять основных причин, зачем нужен landing page:

1. Презентация конкретного товара

Начнем с примера. Вы владелец интернет-магазина, на котором предусмотрен стандартный набор разделов: Контакты, О компании, Блог, История, Новости, Скидки и Акции. Согласитесь, среди такого разнообразия тяжело не заблудиться.

Пример лендинга

Чтобы направить пользователя туда, куда нужно создается отдельная посадочная страница. Далее создается рекламное объявление в системе контекстной рекламы Google Ads или Яндекс.Директ. После того как пользователь нажимает на баннер, осуществляется перенаправление на страницу, которая захватывает все внимание.

2. Тестирование торгового предложения

Увеличить прибыль в бизнесе можно за счет тестирования ресурса. Однако делать это на работающем сайте не стоит. В противном случае вы рискуете потерять часть наработанной клиентской базы.

Чтобы не обжечься, мы рекомендуем создать посадочную страницу, перенаправить на нее часть пользователей, чтобы выбрать лучший вариант.

3. Сбор контактов

Вы обязательно должны заниматься не только наработанной базой, но и подогревать несостоявшихся клиентов, которые в скором времени могут заинтересоваться вашим предложением.

Здесь в помощь и приходит лендинг, который позволяет собрать больше лидов. На таких страницах размещается форма обратной связи, которая дублируется несколько раз.

4. Анонс мероприятий

Планируете запустить мероприятие? В таком случае вам нужен лендинг. Его наличие позволит не перегружать площадку для продаж анонсами, воплотить в жизнь интересные решения, которые помогут выйти за рамки привычного.

5. Сегментация целевой аудитории

Если вы являетесь владельцем крупной компании, есть смысл создать посадочную страницу, которую можно заказать у настоящих экспертов интернет-технологий https://webakula.ua/service/landing-page/. Ребята сделают все максимально качественно и быстро.

Лендинг может быть полезным, например, если вы ищете новых сотрудников или партнеров. Зачем вашим покупателям подобная информация.

Пример лендинга OneTwoTrip

Возьмите себе на вооружение онлайн-сервис для организации путешествий OneTwoTrip. У этих товарищей для этих целей выделена отдельная посадочная страница с оригинальным доменом www.onetwotrip-jobs.com.

Итог

Создание лендинга в большинстве случаев оправдано. Его наличие позволяет снизить затраты на рекламу, получить лиды и увеличить конверсию. Желаем, чтобы ваша прибыль увеличивалась, число клиентов неутомимо росло, а качество реализованного товара или предоставленных услуг с каждым днем улучшалось.

сообщить об ошибке

Обнаружили в тексте грамматическую ошибку? Пожалуйста, сообщите об этом администратору: выделите текст и нажмите сочетание горячих клавиш Ctrl+Enter

 

Не ленитесь, поделитесь!

Понравилась статья? Угостите админа кофе.

Menu Landing page
  • Features
  • Landing page examples
  • Prices
  • Blogs
  • Create Landing Page
lang.
  • Русский
  • English
  • Deutsch
  • Latviešu
  • Sign Up | Login
Landing page Share

Join our Community

vkontakte facebook twitter youtube Sign up for our newsletter

Other materials

 Как превратить читателей в покупателей  Увеличение продаж, воронка продаж, конверсия сайта  Мобильная версия или адаптивный дизайн?  Маленькие утечки, которые делают ваш лендинг малоэффективным FAQ. Contact us.
Landing Page builder vkontakte facebook twitter youtube Tweet mastercard visa Agreement

Что такое Landing Page?

Здравствуйте, уважаемые читатели! В Рунете в последние несколько лет особую популярность завоевали так называемые лендинги (от английского Landing Page – посадочная страница). С чем это связано? В чём состоит их преимущество? И что это вообще такое? Думаю, что начать знакомить вас с лендингами нужно с ответа на последний вопрос.

Landing Page — это целевая веб-страница, которая предназначена для получения лидов (от английского lead — действие). Её основная задача — заставить посетителя совершить определённое действие, являющееся целевым, и перевести его из категории обычных посетителей сайта в категорию постоянных клиентов или просто покупателей тех товаров или услуг, которые рекламируются на данной странице.

Живой пример вы можете посмотреть ЗДЕСЬ.

Что такое Landing Page

Как использовать лендинг пейдж?

Было бы мало просто ответить на вопрос, что такое Landing Page, не рассказав о том, какие задачи он решает. Можно выделить три основных направления использования посадочной страницы:

  • Необходимость заставить посетителя пройти регистрацию или подписаться на получение рассылки.
  • Реализация определённого продукта или услуги в рамках какой-либо ситуации (это может быть распродажа или промо-акция).
  • Подталкивание пользователя к скачиванию или установке какого-либо бесплатного материала (прайс-листа, методички, электронной книги и т.д.).

Разработанная маркетологами структура, а также использование триггеров (специальных приёмов, которые воздействуют на все основные инстинкты человека) на посадочной странице побуждают пользователя к совершению действия (например, оформить заявку или заказать обратный звонок). Именно для этой цели и создают лендинги.

Более подробно о том, в каких случаях есть смысл разрабатывать landing, читайте ТУТ.

Немного о принципах построения Landing Page

Целевые страницы далеко не всегда воздействуют на обычного человека. Степень успешности зависит от соблюдения определённых правил при их создании.

Содержание лендинга

Так, в первую очередь требуется, чтобы контент, размещённый на сайте, призывал к совершению действия: к заполнению формы заявки или формы регистрации. Желательно, чтобы взамен пользователю предлагалась какая-либо бесплатность.

Не менее важен заголовок: броский, достаточно короткий, завлекающий. Простота особенно важна при разработке посадочной страницы. Все окна, заголовки и тексты должны быть представлены в минимальном количестве. Человека, зашедшего на сайт, ничто не должно отвлекать от совершения им целевого действия.

Следует обратить внимание на применение графических элементов и контрастных оттенков для некоторых компонентов лендинга. И вообще — дизайну стоит уделить особое внимание, так как от него зависит многое.

И наконец, достаточно распространённая хитрость – формирование ощущения дефицита (ограниченного количества изделий или пакетов услуг) у пользователя.

Все эти правила и приёмы делают Landing Page по-настоящему продающим и высококонверсионным.

Пример лендинга

Способы оптимизации посадочных страниц

Для того чтобы улучшить Landing Page, можно прибегнуть к нескольким тестам, которые определят уровень её успешности и покажут, что нужно оптимизировать. Полученные выводы должны использоваться в будущих рекламных кампаниях. Наиболее используемыми следует считать:

  • Сплит-тест (A/B) — формируются две версии одного и того же лендинга, которые отличаются, например, оттенком кнопок. Тест завершается выбором версии, оказавшейся наиболее популярной. Именно она переходит к дальнейшему исследованию.
  • Сравнительные тесты MVT (Multivariate test), в рамках которых также происходит изучение двух вариантов, которые отличаются множеством элементов. Данный тест является более коротким, чем A/B, однако он не даёт возможности ответить на вопрос, какой именно из элементов увеличил конверсию.

Выводы

За последние годы популярность и востребованность посадочных страничек возросла во много раз, что ещё раз доказывает их эффективность. Это один из лучших методов рекламы в Интернете и увеличения продаж.

«Но зачем тогда до сих пор делают обычные сайты?» — спросите вы. Скажу, что не во всех случаях landing page является подходящим вариантом. О том, что лучше создавать — сайт или лендинг — читайте ЗДЕСЬ.

В данной статье я постарался максимально сжато (дабы не утомлять вас) рассказать о том, что такое лендинг, каковы его особенности, зачем он нужен и как работает. Чтобы подробнее ознакомиться с этим инструментом, советую вам прочитать цикл статей, расположенных в рубрике «Landing Page» на моём сайте. Там вы найдёте много интересного.

Если у вас есть какие-либо вопросы, задавайте их в комментариях к этой статье. Отвечаю всем!

P.S. Нужно помнить, что недостаточно просто сделать landing — на него ещё нужно пустить поток посетителей. Основные способы рекламирования лендинга рассмотрены в ЭТОЙ статье.

С уважением, Сергей Чесноков

Зачем нужен лендинг

Дата публикации: 04-12-2018       466

Большинство людей, которые не знают что такое посадочная страница, не понимают зачем нужен лендинг, особенно, если они имеют обычный работающий сайт. Рассмотрим чем отличается лендинг от обычного сайта и зачем создавать сайт одностраничник.

Отличие лендинга от обычного сайта

    Рассмотрим основные отличия лендинга от сайта, так вы сможете понять, чем они отличаются и в чем надобность посадочных страниц.

    1. СТА элементы

    Так как лендинг — это одностраничный сайт, который не загружен разнообразными товарами, то все СТА-элементы (формы заявок, кнопки) всегда остаются на виду. Это позволяет быстро сделать заказ.

    На обычном же сайте, где слишком много разнообразных товаров, у пользователя много времени затрачивается на просмотр, сравнение. Это приводит к тому, что просмотрев товары, он просто уходит с сайта, не выбрав ничего.

    зачем сайт

    2. Размещение призывов к действию можно размещать как на кнопках, так и в тексте.

    На кнопках «Узнать подробнее» можно разместить не характеристики товара, а преимущества покупки. На обычном сайте, как правило, нажав на такую кнопку, пользователь переходит к странице с характеристикой. Лендинг же ориентирован на то, чтобы не отпустить потенциального покупателя и довести его до покупки.

    3. Лендинги сокращают путь конверсии

    Здесь подразумевается то, что когда пользователь находится на обычном сайте, он просматривает множество страниц, которые перелинкованы между собой, и тем самым затрачивает время находясь на сайте. Это конечно положительно сказывается на конверсии и продвижении сайта, то суть лендинга немного другая, нам необходимо продать.

    4. Лендинг задерживает пользователя до совершения покупки

    В данном случае мы подразумеваем посадочные страницы, созданные разработчиками сайтов. Разработчики стараются разместить на лендинге разнообразные всплывающие окна с акциями, временными сроками покупки со скидками и т. д. Все это сделано для того, чтобы пользователь совершил покупку и просто так не ушел с сайта.

    У большинства всплывающие окна вызывают чувство раздражения, но это безусловно положительно сказывается на продажах. Так как в настоящее время очень большая конкуренция, то привлечение лида иногда стоит дороже тех денег, которые вы получите при совершении им покупки. Именно поэтому об окупаемости рекламы стоит говорить после нескольких совершенных покупок. В России маркетинг строит на примере Запада, где стоимость реклама очень высока. Например, один клик по рекламному объявлению в экономической сфере может стоить 1500 руб и конечно отпустить такого пользователя не хочется.

    Так как лендинги нацелены на совершение покупки и на них размещено много призывов к действию, то они в отличие от обычного сайта приносят лучшие показатели конверсии.

    После того, как мы рассмотрели отличия лендинга от обычного сайта, рассмотрим зачем создавать сайт одностраничник. Еще раз напомним о том, что лендинг нацелен на одно целевое действие пользователя.

    1. Лендинг для продажи конкретного товара или услуги

    Многие задаются вопросом зачем нужен сайт одностраничник? Лендинг необходим в том случае, когда вы хотите прорекламировать и продать какой-то определенный товар или услугу. Например, у вас уже есть работающий многостраничный сайт. Пользователь, заходя на него, видит много разнообразных страниц: о компании, товары, контакты, блог, акции и т. д. Ему будет сложно сориентироваться и найти именно тот товар, который вы хотите предложить ему сейчас. Многие владельцы сайтов размещают для этого на главной странице баннер, по которому пользователи смогут найти товар, но увидит ли его посетитель или нет?

    Для этого и создаются лендинги. В большинстве случаев на лендинги попадают пользователи из рекламы. Это позволяет не тратить пользователю время на поиски интересующего товара или услуги, он заходит на сайт целенаправленно. Например, компания Apple при презентации смартфона iPhone X создала для него отдельный лендинг.

    2. Лендинг для афиши мероприятия

    Посадочники подходят для рекламы разнообразных мероприятий: презентаций, тренингов, семинаров и т. д. Это позволит вам не перегрузить свой работающий сайт анонсами, если он у вас имеется, и собрать информацию только по необходимой аудитории, просмотреть статистику. Одностраничный сайт позволит вам описать ваше мероприятие более подробно.

    зачем создавать сайт

    3. Лендинг для сбора контактных данных посетителей

    Со временем все фирмы сталкиваются с нехваткой пользователей и хотят пополнить имеющуюся базу данных. Поэтому лучше этим заняться сразу при начале ведения бизнеса по продажам и располагать целевую аудитория к себе. Собрать контактную информацию о пользователях позволяют лендинги с размещением форм обратной связи.

    4. Лендинг для тестирования

    Если вы хотите протестировать торговое предложение, то лучше это делать на отдельной странице (лендинге), а не на работающем сайте с постоянными пользователями. В таком случае, вам необходимо часть аудитории перенаправить на лендинг и после этого выбрать лучший вариант.

    5. Лендинг для сегментирования аудитории

    Если вы большая компания, которая занимается не только продажами, но и набором сотрудников или поиском партнеров, вам лучше сделать это с помощью лендинга. Конечно есть возможность на своем сайте добавить страницу с вакансиями, но она не будет интересна вашим покупателям и будет только отвлекать их.

    В данной статье мы рассмотрели отличия лендинга от обычного сайта, рассказали вам зачем сайт посадочник и в каких случаях стоит его создавать.

    Рассказать друзьям:

    Зачем нужна Landing Page и что она собой представляет | Альянс Свободных Предпринимателей

    Многие до сих пор не понимают, зачем их бизнесу нужен лендинг, ведь у них уже есть сайт или интернет-магазин, на котором размещена основная информация о компании, товарах, услугах, контакты и ссылки на соцсети. Вот по той причине, что на сайте слишком много разносторонней информации, которая отвлекает людей от совершения целевых действий — покупок, именно поэтому лендинг для бизнеса нужен.

    Ведь лендинг не отвлекает и не уводит потенциального клиента на другие страницы, потому что это одностраничный сайт, который листается сверху вниз. А благодаря простой и понятной структуре восприятие информации в разы упрощается.

    Что такое Landing Page, и зачем малому бизнесу лендинг, поговорим в этой статье!

    Зачем нужна Landing Page и что она собой представляет
    Зачем нужна Landing Page и что она собой представляет

    Landig Page — это посадочная страница, страница приземления, которая создается с целью получения контактов, лидов в свой список подписчиков для дальнейшего взаимодействия с ними. Страницы приземления запускаются для рекламных кампаний в контекстной рекламе или рекламе в социальных сетях. Допустим, пользователь увидел рекламный баннер с анонсом мероприятия в социальной сети, он нажимает на баннер, переходит по ссылке и приземляется на посадочной странице, на лендинге.

    То есть лендинги используются с конкретной целью, для рекламы определенного мероприятия и т.п. Чем еще хорош лендинг и, вообще, нужен ли вашему бизнесу лендинг для бизнеса? Если вы все еще задаетесь этим вопросом, вот вам 7 веских причин, зачем малому бизнесу лендинг.

    1. Кнопки направляют к действиям. На обычном сайте пользователь может рассматривать товары, складывать их в корзину, а потом в определенный момент просто покинуть сайт, так и не оформив и не оплатив заказ. Лендинг же постоянно подталкивает к действиям, мы видим кнопки «подписаться», «оформить заказ», нам постоянно напоминают о наших дальнейших действиях и мы завершаем заказ, оставляем свои контактные данные или переходим по ссылке. На сайте нет возможности добавлять СТА-кнопки, которые постоянно будут подталкивать к действиям.

    Зачем нужна Landing Page и что она собой представляет

    2. Путь к конверсии становится короче. Пользователь не может потеряться на лендинге, ведь вся нужная ему информация располагается в пределах одной-двух страниц, нет сложной перелинковки и ничего не отвлекает от цели. Поэтому конверсионный путь становится короче.

    3. Создается под конкретный товар, для продвижения определенной услуги. Если на сайте вы размещаете разную информацию — о компании, товары, услуги, отзывы клиентов, мероприятия, блог, ссылки на соцсети и т.п., то лендинг создается под определенный товар или услугу. Вы собираете максимально целевую аудиторию для продажи именно этого товара.

    4. Анонс события, мероприятия. Вам нужно продвинуть мероприятие? Лендинг вам в помощь! Даже если у вас есть основной сайт, лендинг поможет вам не перегружать ваш сайт лишней информацией. К тому же, лендинг позволяет отслеживать пользователей по одному каналу.

    5. Сбор контактов. Конечно, сайт тоже позволяет собирать лидов, но сайт создается с иной целью, а лендинг как раз заточен под сбор контактов, здесь есть все для того, чтобы человек оставил свои данные и не покинул сайт, пока этого не сделает. Всплывающие окна, отзывы клиентов, обратный отсчет времени акции — все эти триггеры усиливают желание купить.

    Зачем нужна Landing Page и что она собой представляет

    6. Тестирование нового предложения. Запускаете продажу нового товара, но не уверены, что все получится и не хотите пока открывать продажи для всех на своем основном сайте? Отлично, запустите лендинг и протестируйте, как люди воспримут ваш продукт, будет ли отклик, и стоит ли продолжать заниматься продажами этого товара. Запустить лендинг куда быстрее и проще, чем создавать новый сайт.

    7. Сегментация целевой аудитории. С помощью лендинга можно легко сегментировать аудиторию. Лендинг поможет выделить клиентов, заинтересованных вашим новым предложением, отделить активных клиентов и почистить вашу базу.

    Таким образом, лендинг для бизнеса сегодня — нужный и незаменимый инструмент, помогающий отладить-интернет продажи и собрать свою аудиторию.

    Начинаете свой интернет-проект? Приглашаем на онлайн-встречу «Как собрать подписчиков и превратить их в деньги». Расскажем как создать актив в интернете который будет приносить вам стабильный доход уже через 100 дней. Регистрация здесь (клик).

    ______________________________________________________________

    Понравилась статья? Жмите «Мне нравится»!

    Не все лендинги конвертируют одинаково. Причиной могут служить типичные ошибки лендинга, которые совершают вебмастера. Поэтому предлагаем вашему вниманию мини-чеклист, по которому вы можете сверить свой лендинг и понять, соответствует ли он правилам или имеет недостатки, которые срочно нужно исправить.

    Читайте прямо сейчас «7 самых распространенных ошибок лендинга, который конвертирует».

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *