Что такое бренд для чего он нужен бизнесу

101814.11.2021

В этой статье мы расскажем, что такое брендинг и в чем его важность для бизнеса.

• 1. Что такое бренд и брендинг?
• 2. Зачем они нужны бизнесу?
• 3. Почему сильный бренд важен не только для крупных компаний?
• 4. Этапы разработки бренда

Что такое бренд и брендинг?

Бренд – это устойчивое, уникальное восприятие продукта или компании в сознании потребителя. Это те чувства и эмоции, которые он приобретает вместе с продуктом.

Брендинг — это комплекс последовательных действий, направленных на создание и удержание этого образа в сознании аудитории.

Зачем они нужны бизнесу?

Главная задача бренда с точки зрения бизнеса — создать дополнительную, нематериальную ценность продукта, и, в результате, увеличить его стоимость. Бренд позволяет нивелировать значение цены, вывести конкуренцию на качественно новый уровень. В идеале, бренд становится значимым ресурсом компании. Так, исследование международных консалтинговых компаний Interbrand и JP Morgan [1] показало, что в среднем бренд составляет более трети стоимости компаний, чьи акции размешены на фондовой бирже.

Бренд Amazon один из самых дорогих в мире

Сильный бренд – это не только узнаваемый образ, это философия и смыслы, которые близки целевой аудитории. Именно бренд является ключом к построению грамотного диалога с потребителем. Бренд — это основа отношений между компанией и аудиторией. Он может вызывать любовь и доверие, стать другом или партнером.

Почему сильный бренд важен не только для крупных компаний?

Создание сильного бренда – это трудоемкий и кропотливый процесс, результат которого не всегда напрямую зависит от капитала и крупности компании. Если раньше локальная торговая марка не могла себе позволить стать сильным брендом из-за отсутствия денег, то сейчас всё иначе.

Общение между компаниями и аудиторией вышло на качественно новый уровень. Социальные сети стали полноценным каналом продвижения, найти аудиторию и построить с ней диалог стало значительно проще.

Сегодня компании имеют возможность сблизиться с аудиторией, отвечая на вопросы и давая обратную связь, создавая интересный и полезный контент, рассказывая настоящие истории.

Аудитория обращает все больше внимания на то, как бренд реагирует на социальные проблемы, какую позицию он занимает, каким образом участвует в общественной жизни.

Этапы разработки бренда

Брендинг можно разбить на 4 последовательных этапа:

Исследование

Исследование начинается с постановки задачи, которая стоит перед бизнесом.

Затем, в зависимости от задачи формируются цели исследования. Внимательно изучается продукт, компания и факторы, влияющие на неё: рынок, конкуренты, целевая аудитория. На этом этапе важно провести глубокую аналитику полученных данных и сформулировать верные выводы, на основе которых будет стоится дальнейшая стратегия и философия бренда.

Создание платформы бренда

На основе результатов исследования стоится платформа бренда. Платформа – это внутренний документ компании, в котором описана ее философия, основные идеи, о которых она будет рассказывать аудитории и которые станут ей близки. На основе платформы строится или корректируется маркетинговая и коммуникационная стратегия, язык вербальной коммуникации, фирменный стиль. Крепкая платформа – основа для взаимопонимания между сотрудниками, клиентами и партнерами.

Разработка фирменного стиля

Фирменный стиль должен отражать идеи и смыслы, которые заложены в платформе. С помощью визуального языка бренда раскрывается его характер, подчёркивается индивидуальность, транслируются ценности.

Фирменный стиль — это не только стандартный набор элементов для создания дизайн-макетов (логотип, шрифт, цветовая палитра, фирменная графика), но и продуманная логика их использования, позволяющая придерживаться единообразия.

Внедрение

После того, как платформа и фирменный стиль разработаны их нужно внедрить. Познакомить сотрудников с новыми идеями компании, провести обучение, объяснить правила использования фирменного стиля. Этап внедрения не менее важен, чем остальные. Необходимо, чтобы сотрудники понимали и чувствовали бренд, могли создавать коммуникационные материалы, выстраивать маркетинговую стратегию в соответствии с общим виденьем компании.

Сегодня, возможность построить свой бренд есть практически у каждой компании. Но стоит понимать, что брендинг – это многоуровневый, стратегически-спланированный процесс, который требует вовлеченности со стороны компании, глубокого погружения и высокой экспертизы со стороны агентства.

Источники:
[1] Ян Линдеманн, Оценка бренда, Журнал «Маркетинг Дайджест», август №3/03[2004]

Что такое брендинг и зачем он нужен

Бренд и брендинг — это важные составляющие любой компании, которая планирует развиваться и расширять свое влияние на рынке. В этой статье мы расскажем о брендинге и его составляющих, а также о том, как он влияет на позицию компании среди конкурентов и целевую аудиторию.

• Что такое брендинг
• Зачем нужен брендинг
• Кто может обойтись без брендинга
• Виды брендинга
• Составляющие бренда и брендинга
• Этапы брендинга
• Возможные ошибки в брендинге
• org/ListItem»> Заключение

Что такое брендинг

Брендинг — это создание положительного образа компании, его распространение и закрепление в голове клиента. Простыми словами — это управление брендом.

Бренд — это торговая марка, фирменный знак компании и ее имя.

Брендинг включает целый комплекс маркетинговых мероприятий по развитию имиджа и закреплению долгосрочных отношений с потребителем. Благодаря ему создается уникальный стиль, повышается ценность продукта и формируется доверие к компании.

Наглядная иллюстрация того, почему так важен брендинг, — примеры, которые известны во всем мире, — Apple, Ikea, Coca-Cola, Google. Потребители знают эти названия и сходу могут сказать, какую продукцию компании предлагают на рынке и за что они получили такую популярность и любовь. А это зависит от того, как фирмы позиционируют себя на рынке и какие эмоции вызывают у потребителей.

Каждый год Coca-Cola запускает новогоднюю рекламу с узнаваемой уже по первым нотам мелодией, в ней всегда мелькает знаменитый грузовик, который привозит угощение и подарки от компании. Этот видеоролик ассоциируется с ощущением праздника и уютного вечера с друзьями или близкими.

Пример рекламы Coca-Cola

Зачем нужен брендинг

Давайте разберем цели брендинга и его задачи.

Цель брендинга

Определение «branding» происходит от латинского слова «brand» — клеймо. В Европе с давних времен начали клеймить изделия фирменными знаками, чтобы люди узнавали, кто изготовил товар. С переходом на промышленные масштабы ассортимент продукции, представленной на рынке, существенно вырос. В связи с этим компании старались выделиться на фоне конкурентов при помощи брендирования. По факту продавец предлагал потенциальному покупателю не просто товар, а целую экосистему потребления — образ и жизнь персонажа, которые транслирует компания.
Компания воздействует на эмоции, чтобы закрепить положительное впечатление от бренда, увеличить лояльность и превратить пользователя в постоянного покупателя и адвоката бренда.

Цель брендинга — создание четкого, понятного и позитивного образа для повышения узнаваемости компании и лояльности к ней.

Задачи брендинга

Если цель брендинга — это конечный результат, к которому мы должны прийти, задачи — это этапы для достижения итоговой эффективности.

Задачи брендинга:

• Сформировать положительный образ вокруг товаров или услуг компании.
• Показать высокую ценность продукции.
• Создать коммуникацию между компанией и клиентами.
• Разработать концепцию позиционирования бренда на рынке — вербальную и визуальную идентификацию товара.
• Выбрать маркетинговые каналы и разработать стратегию продвижения.
• Выделить конкурентные преимущества.
• Придать индивидуальности бренду.

Брендинг должен показывать важность и ценность вашего продукта для аудитории, а также выделять компанию среди конкурентов.

Кто может обойтись без брендинга

Брендинг активно используется крупными компаниями. Если же у вас небольшой бизнес или узкоспециализированное производство, создавать бренд не обязательно. Отказ от него поможет сэкономить деньги и вложить их в улучшение бизнес-процессов и коммуникаций с ЦА.

Например, производство гвоздей или продажа картошки не нуждается в бренде, как и изготовление тетрадей для ежедневного использования. В данном случае потребителя интересует качество продукта и его функции, а не то, как его жизнь изменится из-за трех съеденных на ужин картофелин.

Плюсы отсутствия брендинга:

• Экономия финансов.
• Концентрация бизнеса на качестве.

Минусы отсутствия брендинга:

• Меньше доверия у клиентов.
• Потребители редко рекомендуют вас своим друзьям и близким.
• Рекламу с проработанным брендингом узнают чаще.
• Бренд дает возможность участвовать в торгах на бирже, а также активнее привлекать партнеров для инвестирования или совместной деятельности.
• В компанию, не уделяющей внимания продвижению собственного бренда, потенциальные сотрудники идут с меньшей охотой.

Виды брендинга

В этом разделе рассмотрим, каким бывает брендинг и где он применяется.

Персональный брендинг

Его еще называют личным брендингом — это продвижение медиаперсоны, а также формирование определенного мнения об этом человеке. Этот вид брендинга стал особенно популярен вместе с развитием социальных сетей и появлением блогеров-экспертов.

Личный брендинг может создавать имидж лидера для человека, ведущего за собой компанию. Пример брендинга: агентство, оказывающее юридические услуги, с названием «Воронин и Партнеры». Название говорит о том, что клиент, скорее всего, придет к конкретному специалисту с известным именем, которого позиционируют как профессионала в своей нише.

К примерам персонального брендинга можно отнести интервьюера Юрия Дудя, эксперта по обучению Константина Найчукова, нашего амбассадора Анну Мельничук, а также тех блогеров, на которых вы подписаны в Инстаграм.

Брендинг компании

Или иначе корпоративный брендинг — это развитие культуры, философии, миссии и бренда внутри компании. Сотрудники чувствуют себя важными элементами, приносящими пользу и представляющими ценность для организации. Отдел кадров привлекает опытных и интересных кандидатов, которые смогут создавать уникальные продукты.

Примером внутреннего брендинга является кадровая политика Google, поощряющая идеи специалистов. На территории комплекса создан целый городок с кинотеатром, кафе и игровыми площадками, где каждый человек может найти вдохновение. Компания привлекает новых участников благодаря тому, как позиционирует себя на рынке — создает новые и современные решения в мире IT, активно участвует в жизни своих пользователей, а также предоставляет обучение и возможности для развития.

Политический брендинг

К политическому брендингу относят предвыборные кампании кандидатов, лозунги, символику партий и проморолики. Сюда можно отнести как представителя политической сферы, так и всю организацию.

Политический брендинг должен быстро и корректно донести до аудитории точку зрения кандидата и рассказать о миссии партии. Это связано с тем, что выборы проходят в короткие сроки и за это время нужно донести максимум из необходимого.

Примеры политического брендинга: Джо Байден, Дональд Трамп, Алексей Навальный и Владимир Зеленский.

Товарный брендинг

В данном виде брендинга главным становится логотип, оформление и дизайн упаковки, а также философия и ценность продукта — то есть брендбук. Основная задача товарного брендинга — выделиться на фоне конкурентов.

Пример логотипа для бургерной. Основная мысль логотипа — умный бургер с правильными и свежими ингредиентами.

Пример товарного брендинга

Географический брендинг

В географическом брендинге основной акцент делается на достопримечательностях конкретной местности, за счет которых туристические агентства активно привлекают путешественников.

Например, семь чудес света по всему миру, курортные комплексы в Европе, уникальные животные в Африке или Австралии. Также это могут быть старинные города или горячие источники и многое другое.

Брендинг в искусстве

Под брендингом в искусстве понимают продвижение музыкальных коллективов, фильмов, книг, картин и скульптур, а также их авторов. Сюда же можно отнести и рекламные кампании концертов и выставок.

Например, тизеры фестивалей Lollapalooza или Sziget, образ протагониста из серии романов «Ведьмак» или приглашение на ежегодную выставку, посвященную творчеству Винсента Ван Гога.

Брендинг услуг

Один из самых сложных видов брендинга — ведь услуги, в отличие от товара, нельзя пощупать и понять качество. Примером может служить сотовая связь — высокая скорость соединения и бюджетные ценовые решения есть у всех провайдеров. Для иллюстрации — «Билайн» в настоящее время активно продвигает тариф, в котором пользователь сам может настроить варианты безлимита и отказаться от всего лишнего.

Пример брендинга услуг

Составляющие бренда и брендинга

В состав брендинга входит несколько элементов для создания торговой марки.

Нейминг — разработка названия. Позволяет идентифицировать продукт или компанию. Потребители должны легко запоминать имя, вокруг него также формируется уникальная история для создания ассоциативного ряда.

Например, производитель электромобилей «Тесла» — ассоциация с Николой Теслой.

Логотип — визуальный образ бренда. Узнаваемая эмблема или надпись первой бросается в глаза потребителя.

Например, надпись или символ Adidas на одежде либо фигурка ягуара на капоте автомобиля одноименной марки. Программа для создания логотипа поможет сделать логотип самому, не привлекая дизайнера.

Шрифты и цветовая гамма. Эти две составляющие влияют на психологическое восприятие бренда. Шрифт и цвет должны формировать у целевого потребителя стойкую ассоциацию с продуктом или компанией.

Например, фиолетовый цвет на упаковке шоколада Milka или оранжевая гамма Fanta.

Фотографии, графика или иллюстрации. Они должны быть выдержаны в едином стиле либо сфокусированы на персонаже, который является маскотом — талисманом бренда.

Пример. Белый кролик Миту компании Xiaomi либо Michelin Man, он же Bibendum — символ «Мишлен».

Слоган — рекламное сообщение, передающее суть компании и бренда.

Например, Nike — «Just do it!». Или MasterCard — «Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть MasterCard».

Миссия и философия компании. Краткое и доходчивое объяснение того, как именно бренд может помочь миру.

Например, Ikea — «Улучшение повседневной жизни каждого», Яндекс — «Помогать людям решать задачи и достигать своих целей в жизни».

Автоматизация email рассылок

Отправляйте цепочки триггерных сообщений приветствия, брошенной корзины, реактивации, совмещая внутри одной цепочки email, SMS и web push.

Этапы брендинга

В этом разделе мы рассмотрим этапы создания брендинга и дальнейшей работы с ним.

Важно! Об инструментах продвижения бренда вы можете прочитать в нашей статье.

Анализ рынка и бриф

На этом этапе важно проработать сегменты целевой аудитории — выяснить проблемы и боли потребителей, изучить обстановку на рынке среди конкурентов. Также необходимо создать путь клиента и воронку продаж.

Среди потребителей можно провести анкетирование или опрос, встретиться с ними лично или собрать тест-группу. Какой бы формат вы не выбрали, на выходе получите рассказ о том, как представители ЦА видят ваш продукт и компанию: ассоциации, ощущения, эмоции, желания и то, как товар решает их задачи.

Также для каждого отдела в компании создается бриф или техническое задание — дизайнеру, маркетологу, программисту, копирайтеру и так далее. Участникам процесса будет проще понять свои задачи и ход работы, если вы предоставите ТЗ на каждый этап реализации проекта. Все специалисты должны работать в команде и понимать все бизнес-процессы компании, выделить УТП и ценность продукта — и уже на общих встречах делиться своими идеями. Брендинг — это креативная работа, которую лучше всего обсуждать в коллективе и обмениваться мыслями.

Позиционирование и концепция

На этом этапе у команды есть данные о целевой аудитории и рынке сбыта, а также идеи для создания бренда. Это все нужно проработать и понять, чем именно бренд будет отличаться среди конкурентов — выделить сильные и слабые стороны организации и продукта.

Далее идет разработка концепции брендинга на основе креативных идей: философия и миссия бренда, ассоциации, которые продукт вызывает у потребителей, герои для каждого сегмента ЦА или единый талисман бренда, а также выбор каналов продвижения.

Нейминг и брендинг

Разработка имени бренда и его слогана. Создавайте нейминг оригинальным и легко запоминающимся, он должен кратко и емко отражать суть компании и продукта.

Имя используется в рекламных кампаниях, акциях, презентациях и на упаковках с товаром. Также дополнительно придумывают легенду для бренда, персонажа или продукта.

Важно! Будьте внимательны при регистрации имени — все права должны принадлежать вашей компании.

Дизайн и айдентика

На этом этапе главное — донести до дизайнера все идеи о бренде, чтобы он проработал стиль, оформление сайта и упаковки продукта, а также подобрал шрифт или создал новый.

Гайдлайн и брендбук

Все материалы брендинга заносятся в соответствующие документы:

Брендбук — информация атрибутов бренда: суть, миссия, философия и ценности. Задача брендбука — систематизация идеологической составляющей бренда и ее позиционирование на целевую аудиторию.

Пример страницы из брендбука Coca-Cola. Источник

Гайдлайн — руководство, где описаны как корректные, так и недопустимые варианты использования логотипа и стиля в упаковке, на сувенирной продукции и рекламе.

Пример страницы гайдлайна — руководство по использованию логотипа Microsoft. Источник

Создание каналов коммуникаций

А здесь выбирают каналы для взаимодействия с целевой аудиторией — офлайн и онлайн:

• Рекламные кампании и акции.
• Группы в социальных сетях и чат-боты.
• Продвижение с помощью контекстной рекламы.
• Удобный сайт с формой для обратной связи.
• Подключение ретаргетинга и ремаркетинга.
• SEO-продвижение.
• Коллаборации с блогерами и работа с лидерами мнений.
• Создание видеоматериалов о продукте, талисмане и компании.

Рекомендуется к прочтению! В нашей статье описаны варианты использования триггеров для привлечения аудитории.

Оценка эффективности

На этом этапе важно оценить каналы продвижения, определить проблемы при взаимодействии с аудиторией, а также проанализировать отзывы и комментарии о компании и продукте, узнать, какие ассоциации и эмоции у потребителей вызывает бренд.

Для оценки эффективности нужно провести работу с метриками — например, ROI и данными сквозной аналитики.

Дальнейшая работа с брендом

После создания бренда необходимо отслеживать позиционирование компании и продукта, выбирать эффективные каналы продвижения и улучшать сервисы коммуникации с потребителями.

Если стиль начинает теряться среди конкурентов или имидж вызывает негатив у клиентов — проводят ребрендинг, то есть трансформацию существующего образа компании.

Пример ребрендинга Old Spice. Компания не была популярна у молодой аудитории, но благодаря серии видеороликов, главным героем которых стал харизматичный Айзая Мустафа, и новому слогану удалось избавиться от имиджа товара «для возрастных потребителей».

Реклама Old Spice

Другой пример ребрендинга — изменение логотипа и позиционирования компании «Билайн». Была проведена большая работа по созданию нового стиля, шрифтов и героев, которые будут привлекать сегменты целевой аудитории.

Изменение логотипа «Билайн»

Возможные ошибки в брендинге

А теперь давайте рассмотрим подводные камни брендинга — то, с чем каждый может столкнуться при создании бренда.

Нет понимания целей бренда

Вы дали задание своим специалистам разработать логотип и миссию вашей компании, но не сформулировали цель брендинга — показать ценность продукта или образ компании. Получается, что на выходе вы не будете понимать, для чего вложили деньги в разработку.

Неправильное планирование

Когда вы только приступаете к разработке бренда — в голове возникает миллион вопросов, например, «С чего начать и каких специалистов привлечь?». Все начинается с анализа аудитории и вашей позиции на рынке. Подумайте, какой образ вы хотите показывать ЦА. Далее напишите, что нужно для его создания — разбейте каждый этап на задачи. Таким образом вы создадите четкий план для создания эффективного брендинга.

Отсутствие анализа конкурентной среды

Это проблема многих компаний, так как плохой анализ ближайших конкурентов может привести к тому, что вы сделаете что-то похожее. Поэтому важно просмотреть деятельность конкурентной ниши и детально изучить документацию брендов — цветовые гаммы, шрифты, оформление логотипов и так далее.

Нет оценки от пользователей — все создано на свой вкус

Перед тем, как создавать бренд — опросите ЦА:

• Узнайте, как она относится к вашему продукту и компании.
• Спросите у клиентов, посоветовали бы они ваш товар своим друзьям или близким.
• Соберите фокус-группу и узнайте их мнение о вашем продукте.

Если не собрать информацию от пользователей, вы рискуете получить на выходе негативную реакцию от ЦА или даже уход постоянных клиентов.

Нет последовательности в продвижении бренда

После создания бренда нужно продумать варианты продвижения и подобрать подходящие для этого инструменты. Если вы не пропишете план позиционирования образа, ваша аудитория может не понять рекламу и то, для чего вы ее делаете.

Пренебрежение юридической защитой бренда

Об этом мы уже упоминали в тексте — из-за того, что компании не регистрируют свои разработки, их логотипы используются мошенниками или конкурентами. А без подтверждающих документов сложно доказать, что товарная марка действительно вам принадлежит.

Заключение

В этой статье мы изучили брендинг — что это, для чего используется и как его создают:

• Бренд — уникальное имя, которое откладывается в памяти человека.
• Брендинг — это комплексный процесс по созданию и продвижению бренда.
• Цель брендинга — создание положительного имиджа компании на рынке.
• В состав брендинга входит: логотип, фирменный дизайн, слоган, миссия, шрифт, цветовая гамма, фотографии или иллюстрации, а также талисман или герой для каждого сегмента ЦА.
• Существует несколько видов брендинга — личный, политический, корпоративный, географический, товарный, а также брендинг услуг.
• При создании брендинга необходимо собрать информацию о ЦА, проработать каналы продвижения и коммуникаций.
• Брендинг — это постоянная работа над образом компании.

Регистрируйтесь в SendPulse для продвижения своего бренда: вам будут доступны email, web push, Viber, SMS и чат-боты в мессенджерах!

Почему брендинг важен | Зачем создавать бренд

Так что же такое брендинг? И почему это так важно для вашего бизнеса?

Брендинг выходит далеко за рамки логотипа или графического элемента.

Когда вы думаете о своем бренде, вы действительно хотите думать обо всем, что происходит с вашими клиентами… от вашего логотипа, вашего веб-сайта, вашего опыта в социальных сетях, того, как вы отвечаете на телефонные звонки, до того, как ваши клиенты относятся к вашему персоналу.

Когда вы смотрите на это широкое определение брендинга, может быть немного ошеломительно думать о том, что входит в ваш бренд.

Короче говоря, ваш бренд — это то, как ваш клиент воспринимает вас.

Крайне важно знать о своем опыте с брендом и иметь план создания того опыта с брендом, который вы хотите иметь… хороший бренд не возникает сам по себе… это хорошо продуманный и стратегический план.

Многие небольшие организации и стартапы не уделяют необходимого времени размышлениям о своем бренде в этом широком смысле и о том влиянии, которое он оказывает на их бизнес.

Давайте рассмотрим 10 причин, почему так важно копаться в своем бренде:

Люди склонны вести дела с компаниями, с которыми они знакомы.

Если ваш бренд последовательный и легко узнаваемый, это может помочь людям чувствовать себя более комфортно при покупке ваших продуктов или услуг.

Ваш бренд поможет вам выделиться среди конкурентов.

В условиях современного глобального рынка очень важно выделяться из толпы.

Вы больше не конкурируете на местном уровне, ваша организация теперь конкурирует в глобальной экономике.

Чем вы выделяетесь среди тысяч или миллионов подобных организаций по всему миру?

Ваш бренд рассказывает людям о ДНК вашего бизнеса.

Ваше полное представление о бренде, от визуальных элементов, таких как логотип, до того, как отвечают на ваши звонки, расскажет вашему клиенту о том, что вы за компания.

Все ли эти точки входа рассказывают верную историю?

Ваш бренд обеспечивает мотивацию и направление для ваших сотрудников.

Четкая стратегия бренда дает понять, что ваш персонал должен быть успешным.

Он рассказывает им, как действовать, как побеждать и как достигать целей организации.

Сильный бренд привлекает рефералов.

Люди любят рассказывать другим о брендах, которые им нравятся.

Люди носят бренды, едят бренды, слушают бренды и постоянно рассказывают другим о брендах, которые им нравятся. С другой стороны, вы не можете рассказать кому-то о бренде, который не можете вспомнить.

Кроме того, сильная стратегия веб-сайта бренда, такая как обратные ссылки, имеет решающее значение для создания рефералов или вирусного трафика.

Сильный бренд помогает клиентам понять, чего ожидать.

Последовательный и понятный бренд успокаивает покупателя, потому что он точно знает, чего ожидать каждый раз, когда знакомится с брендом.

Ваш бренд представляет вас и ваши обещания клиентам.

Важно помнить, что ваш бренд представляет вас… вы — это бренд, ваши сотрудники — это бренд, ваши маркетинговые материалы — это бренд.

Что говорят о вас, и что говорят о том, что вы собираетесь поставить (обещать) заказчику?

Ваш бренд помогает вам сохранять ясность и оставаться сосредоточенным.

Очень легко бродить от идеи к идее, не имея ничего, что могло бы направить вас… не нужно много времени, чтобы уйти далеко от ваших первоначальных целей или планов.

Четкая стратегия бренда поможет вам сосредоточиться на миссии и видении организации.

Ваш бренд может помочь вам стать стратегическим и будет направлять ваши маркетинговые усилия, экономя время и деньги.

Ваш бренд помогает вам эмоционально общаться с клиентами.

Хороший бренд связывает людей на эмоциональном уровне, они чувствуют себя хорошо, когда покупают этот бренд.

Покупка — это эмоциональный опыт, и наличие сильного бренда помогает людям чувствовать себя хорошо на эмоциональном уровне, когда они взаимодействуют с компанией.

Сильный бренд повышает ценность вашего бизнеса.

Сильный бренд принесет пользу вашей организации далеко за пределы ваших физических активов.

Подумайте о брендах, у которых вы покупаете (Coca-Cola, Wrangler, Apple, Ford, Chick-Fil-A, QuikTrip)… действительно ли эти компании стоят своего оборудования, своей продукции, своих складов или заводов?

Нет, эти компании стоят гораздо больше, чем их физические активы… их бренд создал ценность, которая намного превышает их физическую стоимость.

Подведение итогов

Лучший брендинг строится на сильной идее… идее, за которую вы и ваши сотрудники можете держаться, которую можете взять на себя, и можете воплотить ее в жизнь.

Ваш бренд должен проникнуть во всю вашу организацию. Когда ваша организация четко понимает бренд и может выполнить обещание, данное брендом, вы увидите огромные плоды, укрепляя лояльность к бренду среди своей клиентской базы. Узнайте, как ускорить развитие вашего бренда с помощью нашей бесплатной электронной книги по брендингу.

Если вам нужна помощь с вашим брендом, от создания первоначальной стратегии бренда до элементов визуальной идентификации, свяжитесь с нами для бесплатной консультации… мы будем рады помочь вам определить и поделиться своей историей!

10 причин, почему брендинг важен для вашей компании

Все, что мы знаем о каждом используемом нами продукте, связано с брендингом. Это звено, которое соединяет компанию с клиентом и наоборот. Брендинг является обязательным для каждого малого бизнеса, стартапа, партнерства и корпорации, и вот 10 причин, почему брендинг важен для вашей компании.

 

Посмотрите нашу дискуссию о брендинге:

 

1. United

Брендинг связывает ваше имя, логотип, присутствие в Интернете, товары/услуги и привлекает массы. Сделайте так, чтобы маркетинговые навыки были одинаковыми, а контент одинаковым для всех каналов. Это дает единый и четкий сигнал клиентам, будущим партнерам и их конкурентам.

 

2. Актив

Бренд — это актив. То, что вы представляете публике, является огромной частью вашего бизнеса. Стоимость равна выручке и продажам. На карту поставлено многое; на кону финансы, творчество и время. Брендинг будет иметь значение между выручкой/продажами и долгом/ликвидацией.

 

3. Продажи

Говоря о продажах, брендинг создаст продажи и прибыль для вашего бизнеса. Вы будете зарабатывать деньги, основываясь на том, как работают маркетинговые стратегии брендинга. У клиентов будет искушение протестировать вас, и ваши результаты определят, сможете ли вы увеличить продажи.

 

4. Избавление

Брендинг — это заявление. Настоящим вы заявляете, что будете выполнять свои обещания и требования компании. Все, за что выступает компания, должно распространяться и на всю организацию. В противном случае компания будет отключена, а клиенты будут сбиты с толку и отдалятся. Если вы не готовы давать обещания, которые не сможете выполнить, не указывайте это на своем бренде.

 

5. Восприятие

Брендинг дает компаниям возможность показать клиентам, кто мы на самом деле. Это шанс честно и открыто рассказать о том, что представляет эта компания. Внешний вид, ощущение и послание отделят вас от остальных.

 

 

6. Предпочтение

Люди больше привязаны к компаниям с брендом, чем к компаниям, у которых его нет. Бренды создают связь, наполненную хорошими воспоминаниями и хорошими временами, и клиенты никогда этого не забудут. Эта связь не может быть выработана; это просто случается.

 

7. Лояльность

Хороший брендинг повышает лояльность клиентов. Лояльные клиенты будут продолжать поддерживать вас в хорошие и плохие времена. Они будут распространять положительное сообщение среди людей, которых они знают. Их влияние познакомит с вашей компанией новых людей.

 

8. Доверие

Когда клиенты узнают о вашем бизнесе, они начнут доверять вам. Чтобы завоевать доверие, вы должны дать клиентам повод проверить вас. Брендинг должен быть точным, так как первые клиенты будут определять, сколько больше (или меньше) вы получите. Исключительное обслуживание клиентов, опыт работы с продуктом / услугами и позитивное онлайн-общение в социальных сетях заставят их возвращаться снова и снова.

 

9. Добавочный номер

Брендинг может охватить так много людей во многих торговых точках. Он достигает людей в автономном режиме, в Интернете, на мобильных и нишевых рынках. Он достигает многих продуктов и услуг, которые вы продаете в настоящее время и планируете продавать в будущем.

 

10. Защита

Брендинг защищает вас от конкурентов, которые хотят вашего успеха. Без этого у них не будет проблем с копированием того, что сделало вас популярным, и заявкой на это для себя. Они могут нести одинаковые или похожие товары, но они не смогут лишить вас стиля и оригинальности.

 

Ваш бренд — это то, что клиенты узнают. Важность брендинга для вашего бизнеса невозможно переоценить. Брендинг — это то, как клиенты воспринимают вас, и план бизнеса. Пусть ваш бренд будет символом счастья, комфорта, верности и неизгладимых впечатлений. Брендинг компании обычно начинается с нового логотипа компании. Довольно часто компании не осознают важность правильного брендинга своей компании.