Как работает контекстная реклама на YouTube | Блог YAGLA

В этой статье – обзор возможностей контекстной рекламы на YouTube от маркетолога сервиса GetDirect Татьяны Бикаевой. 

Чем YouTube лучше других площадок

Основные преимущества:

 

• Аудитория в несколько миллионов человек в сутки;
• Возможность разместить баннер в определенных видео или на определенных каналах;
• Возможность выбора тематики ролика или канала;
• Настройка аудитории под любую тематику, даже очень узкую;
• Учет интересов пользователей;
• Относительно низкая популярность данной рекламной площадки среди маркетологов;
• Постоянно растущая аудитория.

 

На YouTube два формата рекламы – с помощью Google Ads и продвижение видеороликов и канала в целом.

 

Итак, по порядку.

Как создать рекламу на YouTube

1) В аккаунте Google Рекламы откройте меню «Кампании» и добавьте новую кампанию:

 

2) Выберите цель кампании. Подойдет любой вариант, кроме рекламы приложения:

 

3) Выберите тип кампании:

 

4) Далее задайте все настройки, как обычно вы делаете для кампании в Google.

 

Обратите внимание на пункт Тип ресурса. Он позволет выбрать типы ресурсов, чтобы показывать рекламу рядом с контентом, который подходит для вашего бренда

 

 

5) Теперь добавьте каналы или видеоролики для таргетинга.

 

В меню «Места размещения» выполните поиск необходимых каналов и / или роликов по слову, фразе, URL или идентификатору видео.

 

 

Более подробно мы расписали всё в Полном практическом руководстве по настройке рекламы на YouTube.

Примеры рекламы на YouTube

Рекламные ролики или объявления внутри видео – это скорее работа на узнаваемость бренда, чем нацеленность на прямые продажи.

 

 

 

Баннеры над списком рекомендуемых роликов и рекламные видеоролики над выдачей наоборот направлены на продажи.

 

 

 

Есть также видеореклама в виде ролика, который включается в начале, в середине или в конце основного видео. Пользователь может пропустить рекламный ролик спустя 5 секунд, поэтому важно завлечь его в первые секунды. Рекламодатель оплачивает просмотр рекламного ролика целиком.

 

Про все видеоформаты смотрите информацию здесь.

 

Хотя на YouTube есть аудитория практический под любой продукт, данный вид рекламы подходит далеко не всем. Если спрос на товар низкий или еще не сформировался, либо тематика слишком узкая, запустить эффективную рекламу на YouTube сложно.

Специфика рекламы на YouTube

• Этот канал больше работает не на прямые продажи, а на увеличение охвата и узнаваемости бренда.
• Создание видеороликов требует внушительных рекламных бюджетов.
• На первых порах сложно определить эффективность охвата, поэтому возможна нецелевая трата бюджета.
• Дополнительные таргетинги оплачиваются отдельно.
• Зачастую такую рекламу сложно анализировать.

 

 

Автор материала — Татьяна Бикаева, маркетолог сервиса GetDirect.

Опубликовано редакцией Yagla

Как запустить видеорекламу через Google AdWords и Яндекс.Директ · Блог Агентства Click.ru

Видеореклама стала еще более доступной с тех пор, как появилась возможность размещать ее через контекстные платформы. Выясняем, стоит ли она того, и в чем ее преимущества. Учимся запускать кампании с видео в Яндекс и Google.

Осваиваем самый перспективный формат интернет-рекламы

Оставаясь одним из главных драйверов роста рынка digital, видеореклама постоянно укрепляет свои позиции. Только за январь число ее просмотров с десктопа увеличилось в 1,6 раза по сравнению с аналогичным периодом 2017 года. При этом 72% рекламодателей стали размещать больше роликов, чем годом ранее. По данным Google, видео особенно активно потребляется представителями поколения Z, составляющими формирующийся пласт платежеспособного спроса.

С тех пор как в прошлом году вложения в интернет-рекламу окончательно превысили вложения в телевизионную, сомнений в перспективности формата не остается. Он становится все более доступным для рекламодателей разного масштаба, переставая быть привилегией отраслевых лидеров.

О том, как воспользоваться всеми преимуществами видеопродвижения через видеоблогеров можно почитать здесь. Сегодня мы разберемся, как размещать видеорекламу через платформы Google и Яндекс, а также выясним, почему эти каналы стоит опробовать.

Плюсы видеоформата в контексте

Бизнесам, долгое время работавшим в контексте со стандартными текстово-графическими форматами, видеореклама не вполне привычна. Однако существует целый ряд причин протестировать ее как часть своей стратегии. Среди основных:

• видеореклама в интернете эффективнее телевизионной и часто дешевле баннерной;
• покрытие видеосети Яндекс – 36 000 000 уникальных пользователей;
• покрытие YouTube, с которым работает AdWords – каждый третий пользователь интернета;
• показы в видимой области экрана: показ засчитывается, только если от 50% площади ролика находилось на экране не менее двух секунд;
• ролики с YouTube попадают в органическую выдачу Google;
• видеореклама появится в поисковой выдаче Яндекса – готовиться к нововведению полезно уже сейчас.

И самое главное – видеорекламу не обязательно закупать в сложных и незнакомых programmatic-платформах. Хотя об этом не так часто вспоминают, видеоформаты доступны и в знакомых нам интерфейсах Google AdWords и Яндекс.Директ.

Таким образом, прямо в вашем рекламном аккаунте уже есть инструмент, по эффективности и охвату конкурирующий с телерекламой, а по цене сравнимый с привычными баннерами в контекстно-медийных сетях. Если у вас есть возможность выделить бюджет не тестирование видео, это имеет смысл сделать.

Поговорим подробнее о том, как настроить и запустить видеорекламу в AdWords и в Директе.

Запускаем видеорекламу в AdWords

Начнем с AdWords. Вот что представляет собой видеореклама на этой платформе.

Где размещается

YouTube, партнерские сайты Google, приложения Контекстно-медийной Сети Google.

Форматы

Всего в AdWords существует две группы видеоформатов – TrueView и объявления-заставки.

1 True View

Ролики TrueView обязательно должны быть загружены на YouTube. Для них доступна более тонкая настройка таргетинга и оплаты – вы можете выбрать для охвата только заинтересованную аудиторию, и вам не придется платить за каждый просмотр вашей рекламы. В этой группе доступны следующие форматы:

1.1 In-Stream

Размещается на YouTube и сайтах КМС Google. В первом случае она появляется в начале, конце или середине стороннего ролика, и через 5 секунд после начала ее можно пропустить. Оплата производится только тогда, когда пользователь посмотрел хотя бы 30 секунд рекламы (полностью, если она короче) – или осуществил взаимодействие с ней (например, перешел по ссылке на ваш сайт):

1.2 Video Discovery

Этот формат продвигает сами выложенные на YouTube ролики. Такая реклама отображается в результатах поиска YouTube, в списке похожих видео и на главной странице сайта в его мобильной версии. Платить необходимо только за открытие рекламируемого ролика:

2 Объявления-заставки

Объявления-заставки длятся максимум 6 секунд и их нельзя пропустить. Они появляются в начале, середине или конце других видео на YouTube, на сайтах партнерской сети и в приложениях КМС Google:

Этот формат поддерживает только оплату за 1000 показов (CPM) – логично, ведь реклама всегда проигрывается целиком.

Как запустить

Запустить кампанию с видео в AdWords так же легко, как и обычную контекстную кампанию. Кликните на значок «+» в меню кампаний и выберите тип кампании «Видео»:

Вы можете выбрать цель кампании: «интерес к бренду и товарам» для поиска заинтересованной аудитории и стимулирования спроса или «узнаваемость бренда и охват» для повышения осведомленности пользователей. Мы не будем указывать цель кампании, чтобы не столкнуться с ограничениями настроек на следующих шагах. Нажмите «Продолжить».

Взглянем на настройки, расположенные после блока назначения бюджета:

Остановимся на пунктах, характерных только для видеорекламы. Прежде всего, это строка «Сети», в которой вы можете выбрать, где будут показываться ваши ролики:

Стратегий назначения ставок доступно две: за просмотр CPV для форматов TrueView и CPM для объявлений-заставок:

Блок «Исключенный контент» позволяет отфильтровать возможные ресурсы размещения вашей рекламы, исключив из них отдельные нежелательные тематики:

В разделе создания группы объявлений после назначения максимальной ставки и параметров демографии следует блок «Аудитории». Здесь вы можете выбрать нужные пользовательские сегменты по интересам, намерениям приобрести тот или иной товар, событиям из жизни (окончание ВУЗа, переезд, свадьба) или настроить аудиторию ремаркетинга:

Раздел «Контент» отвечает за более детальный таргетинг. Здесь добавляются ключевые слова, устанавливаются тематики, а также выбираются места размещения роликов:

Среди последних можно указать конкретные каналы или даже отдельные видео YouTube, сайты или приложения:

Чтобы быстрее подобрать эффективную семантику таргетинга, воспользуйтесь инструментом автоподбора ключевиков бесплатного сервиса b2b.click.ru. Он поможет составить медиаплан из запросов на основании контента вашего сайта, данных систем аналитики или настроек рекламы конкурентов.

Перейдем непосредственно к созданию объявления. Вставьте в пустое поле ссылку на свой рекламный ролик, загруженный на YouTube, и выберите интересующий вас формат. Обратите внимание, что форматы In-Stream и Video Discovery работают только с оплатой за просмотр (CPV), а объявления-заставки – только с оплатой за 1000 показов (CPM):

Введите ссылку на посадочную страницу в пустое поле. Ниже вы можете добавить в URL параметры отслеживания переходов, а также установить свой собственный баннер для ролика вместо кадра из видео:

Нажмите «Сохранить и продолжить». Кампания готова!

Запускаем видеорекламу в Яндекс.Директ

В Яндекс.Директ пока нет такого разнообразия форматов видеорекламы, как в Google AdWords: пока это только видеодополнения обычных текстово-графических объявлений. Однако можно ожидать, что мультироллы, in-page видео и ролики в приложениях, сейчас доступные к размещению только через Яндекс.Дисплей, появятся и в Директе.

Яндекс уже делает шаги к интеграции Дисплея в привычный всем личный кабинет Директа: так, программатик-закупки медийных баннеров в бете в нем уже есть. Однако мы пока коснемся только интересующего нас формата видео.

Где размещается

На сайтах Рекламной Сети Яндекса, а вскоре, по всей вероятности – и в поисковой выдаче Яндекса.

Форматы

Как уже отмечали выше, пока только видеодополнения контекстных баннеров.

Как запустить

Процесс создания объявления с видеодополнением почти не отличается от создания текстово-графического объявления. В блоке «Дополнения» кликните «Добавить» в строке «Видео»:

Если вы еще не создавали видеороликов для объявлений, кликните «Сконструировать по шаблону»:

В открывшемся Конструкторе выберите шаблон объявления:

Далее вы можете использовать один из роликов, предлагаемых Яндексом, либо загрузить свой – длительностью от 14,5 до 15,5 секунд и частотой от 20 до 60 кадров в секунду. Кроме того, в этом окне редактируется звуковое сопровождение объявления, его цветовая гамма, а также текст кнопки.

Как только объявление с видеодополнением создано, продолжайте работу с ним так же, как и с любым другим объявлением.

Как создать лучшую видеорекламу

В заключение поделимся парой рекомендаций по созданию наиболее эффективных контекстных видеороликов.

Будьте кратки

Убедитесь, что основная суть видеоролика раскрывается в его первых пяти секундах. Если это TrueView, затем на нем появится кнопка «Пропустить рекламу», и возможность завладеть вниманием любого пользователя будет упущена.

Помните о ключевых словах

Свяжите рекламный месседж с ключевиками из таргетинга. Это позволит вашей рекламе чаще попадать в релевантные ролики, открытые пользователями, которые интересуются вашей тематикой.

Добавьте призывы к действию

Сосредоточившись на сценарии и зрелищности ролика, легко забыть о таком важном элементе рекламы, как призыв к действию. Не допускайте этой ошибки: призывы к действию необходимы в любом формате.

Используйте любую возможность

Пусть нехватка бюджета на продакшн или времени на сценарий не становятся препятствиями на пути к созданию рекламного ролика. В этой полезной статье вы узнаете, как можно снять его практически без вложений.

Получайте вознаграждение

Поскольку видеореклама в Яндекс.Директ и Google AdWords продолжает оставаться контекстной, вы можете получить за ее ведение вознаграждение в системе Click.ru. Для этого достаточно импортировать в систему рекламные кампании и вести рекламу через нее. После этого до 12% расходов начнет возвращаться на ваш счет.

Видеореклама становится все более простой и доступной даже для небольших рекламодателей. Успейте освоить этот перспективный формат уже сейчас, пока этого не сделали все ваши конкуренты.

услуга настройки рекламы и запуска от OdesSeo

С каждым днем YouTube привлекает все больше и больше посетителей, которые смотрят миллиарды часов видео. Поэтому YouTube идеально подходит для показа рекламы широкому кругу людей. Видеорекламу в YouTube и в контекстно-медийной сети Google можно использовать как средство привлечения целевой аудитории. Гибкие возможности таргетинга позволяют  выбрать, когда и кому показывать объявления.

Когда следует использовать рекламу в YouTube?

Видеореклама подойдет:

• любому виду бизнеса, который с помощью видеоролика может рассказать об оказываемых продуктах и услугах;
• при запуске нового сервиса, товара или услуги;
• для повышения узнаваемости бренда;
• для поддержания контакта со своей аудиторией.

Какие форматы видеорекламы можно использовать?

Вид видеорекламы	Описание	Оплата
Непропускаемые объявления TrueView In-Stream	показываются перед видеороликами, продолжительность до 20 сек.	взимается после того, как пользователь просмотрел 30 сек. рекламы, либо видеообъявление полностью, если оно короче
Непропускаемые объявления-заставки	показывается перед видеороликами YouTube в контекстно-медийной сети и в приложениях, длительность до 6 сек.	взимается за просмотры, для объявлений-заставок используется цена за 1 000 показов
Пропускаемые объявления TrueView In-Stream	показываются до, в конце или в середине воспроизведения ролика в КМС и на YouTube, возможность пропуска появляется после 5 сек. просмотра рекламы	взимается после того, как пользователь просмотрел 30 сек. рекламы, либо видеообъявление полностью, если оно короче
Пропускаемые объявления TrueView Video Discovery	показывается в списке результатов поиска, рекомендованных видео, а также в списке похожих видеороликов в объявлении отображается текст и значок видео	взимается в том случае, если пользователь нажал на видеообъявление и просмотрел его первый кадр

Доступные форматы видеообъявлений:

Реклама TrueView In-Stream

Реклама TrueView Video Discovery

Объявления-заставки

Видеообъявления могут размещаться:

1. на главной странице YouTube;
2. в списке похожих видео;
3. в результатах поиска YouTube;
4. в приложениях и на сайтах-партнерах, которые входят в КМС;
5. на страницах просмотра видео в форме оверлея.

Для повышения эффективности видеообъявлений мы используем различные способы оптимизации роликов, например, добавление всевозможных расширений.

Доступные расширения для видеороликов:

• аннотация;
• подсказка;
• оверлей;
• cопутствующий баннер;
• реклама мобильного приложения.

Помимо отслеживания данных об эффективности видеокампаний в аккаунте Google AdWords и Google Analytics мы также используем сервис YouTube Analytics, который делает возможным анализ данных о взаимодействиях с видеороликом в различных срезах.

Почему вам следует обратиться к нам?

Наши цены

Стоимость настройки и ведения видеокампаний зависит от объемов работы над проектом и составляет от 4500 грн. в месяц.

Оставить заявку

Закажите контекстную рекламу в Яндексе, Гугл и на YouTube

Аудитория интернета растет с каждым днем. Неудивительно, ведь это удобно. Пару кликов и вы нашли информацию которую искали. Чтобы быстро и эффективно донести до целевой аудитории информацию о товаре,который они ищат в интернет — существует контекстная реклама Яндекс Директ и Google Ads. В отличии от

традиционных методов маркетинга, она работает более адресно. Позволяет сегментировать аудиторию по:

• полу,
• возрасту,
• месту проживания, 
• доходу;

Таким образом, обладая даже небольшим рекламным бюджетом, можно находить и продавать свой товар максимально заинтересованным лицам.  Помимо этого,  преимущества контекстной рекламы следующие:

• Быстрота. Вам не нужно месяцами выводить ваш сайт в ТОП-10. Вы можете появиться там уже через пару часов
• Высокая конверсия. Вы касаетесь максимально горячей аудитории, которая готова купить здесь и сейчас
• Измеримость. Вы можете просчитать стоимость каждого привлеченного лида.

Однако в контекстной рекламе,  так же как органическом поиске,  существует конкуренция за верхнюю часть выдачи яндекса ( спецразмещение). Кроме того, важно правильно настроить рекламную кампанию — подобрать

ключевые слова по которым будут показываться объявления, придумать текст рекламных объявлений, по которым будет кликать целевая аудитория и совершать конверсионные действия.  Чтобы это сделать,  мало только собрать ключевые слова и придумать несколько объявлений. Необходимо изучить ваш бизнес:

• Понять кто ваша целевая аудитория.
• Каков средний чек
• Наиболее конверсионные товары
• Товары с наивысшей маржой
• Узнать суперслова (сленг)

Исходя из полученных данных создается mind map, собирается максимальное число ключевых слов, подсказок. Создаются рекламные объявления содержащие ключевые слова. они разделяются на объявления для рекламной сети и поиска. Осуществляются другие работы по увеличению CTR. Таким образом  мы настраиваем контекстную рекламу, которая действительно

приносить результат в виде заявок, лидов. Поручите это дело профессионалам и вы получите отличный результат.

Отправить заявку

Настройка Яндекс.Директ самостоятельно: пошаговая инструкция

Как настроить рекламу в Яндекс Директ самостоятельно, если впервые столкнулись с этим? Не так трудно, если перед Вами есть подробно расписанное руководство. Сегодня я решил позаботиться о начинающих и расписал настройку Яндекс.Директ, пошаговая инструкция готова для вас. Будет очень подробно — готовьтесь. После прочтения статьи вы поймете, как правильно настроить Яндекс.Директ.

Почему именно Яндекс.Директ

Яндекс — это та площадка, с которой я рекомендую новичкам начинать свой путь. Причина этого заключается в том, что Яндекс — поисковик, ориентированный на русскоговорящую аудиторию, а значит и панель управления в Яндекс.Директ будет понятна, и потенциальных покупателей найти будет проще.

В довесок к преимуществам Яндекс.Директа идут сильные стороны контекстной рекламы, а именно:

1. Иммунитет к баннерной слепоте. Контекстные объявления не выглядят как реклама и часто воспринимаются как актуальный контент.

2. Привлечение «горячих» покупателей. С контекстом аудитория сама ищет Вас, а значит заинтересована в сотрудничестве.

3. Простой принцип оплаты. Вы платите только за то, что человек кликнул по ссылке и попал на ваш сайт — то есть прошел уже половину пути до покупки.

4. Гибкие настройки таргетинга. Даже новичок сможет расставить “сети”, которые отфильтруют целевых пользователей от всех остальных.

5. Качественные площадки. Яндекс строг и ведет жесткий отбор сайтов-партнеров, на которых может быть опубликована Ваша реклама.

6. Легкость в управлении. Яндекс не потребует от Вас много — 1 час и кампания уже запущена.

Если Вы уже получили заряд энтузиазма и готовы покорять русскую контекстную рекламу, милости прошу к моему мануалу.

Создаем аккаунт и рекламную кампанию в Я.Д.

И вот она— настройка контекстной рекламы в Яндекс.Директ, инструкция, которую вы ждали.

Прежде чем начать сотрудничество с Яндексом, заведите свой личный аккаунт в Директе. Для этого вам нужно перейти на стартовую страницу Директа и кликнуть на желтую кнопку «Разместить рекламу».

 

Яндекс предложит Вам либо авторизоваться через любую социальную сеть, либо пройти полную регистрацию: ввести имя, фамилию, придумать логин, пароль и ввести мобильный телефон, который придется подтвердить. Выбирайте любой удобный для вас формат.

После того, как регистрация закончится, вы попадете на страницу настроек пользователя. Здесь Вам нужно указать страну и тип первой кампании.

Вот на типах кампаний я остановлюсь подробнее.

Яндекс предлагает размещать объявления 3 типов:

• Текстово-графические объявления — универсальная реклама, которая будет показываться как в результатах поиска Яндекса, так и на сайтах-партнерах Рекламной Сети Яндекса.

• Реклама мобильных приложений — объявления, которые будут размещаться на смартфонах или планшетах с операционной системой iOS и Android. Подходит для тех рекламодателей, которые продвигают мобильные приложения.

• Показы динамических объявлений — объявления, которые демонстрируются исключительно в поисковой выдаче. Этот тип объявлений пока находится в стадии разработки и подходит только для 11 видов товаров.

Начинать я рекомендую с текстово-графических объявлений, так как они эффективны и при этом просты в освоении. Выбор этой позиции приводит нас к следующему разделу.

Здесь мы уже непосредственно настраиваем свою кампанию и нужно уделить внимание каждому пункту:

1. Название кампании. Этот параметр никак не повлияет на содержание рекламы, название будет доступно только вам. Нужно оно для того, чтобы при отслеживании статистики или корректировании кампаний не запутались.

2. Дата проведения и дата окончания. Если вы не планируете завершить кампанию в определенный срок, оставляем этот окошко без изменений.

3. Временной таргетинг. Объявления могут транслироваться как круглосуточно, так и в определенные часы. На начальном этапе я рекомендую поступать следующим образом: если заказ можно оформить офлайн, выбирайте круглосуточный показ; если же для заказа клиенту придется дождаться ответа из колл центра, показывайте объявления только во время его работы.

4. Регион показов. Россия большая, и если рекламируемый товар или услугу не поддерживается в некоторых регионах, не стоит тратить деньги на показ объявлений пользователям из этих мест. Заранее пропишите, где должны находиться клиенты, чтобы можно было показать им рекламу.

5. Управление показами. Я рекомендую разделить кампании для поиска и РСЯ, так вам будет намного проще следить за статистикой и создавать подходящие объявления. Чтобы запустить кампанию исключительно для поиска, выберите «Ручное управление ставками» и выберите показы только в поиске.

6. Корректировка ставок. Этот параметр больше подходит опытным рекламодателям, которые уже изучили особенности своей аудитории. Например, если вы точно знаете, что мужчины больше заинтересуются вашим предложением, чем женщины, увеличьте на них ставку. Теперь ваши объявления будут показываться чаще у мужчин, но и платить вы будете за такие переходы больше.

7. Останавливать объявления при неработающем сайте.

   Очень полезная функция, которая убережет ваш бюджет. Я рекомендую даже поставить СМС-уведомления.

8. Оптимизация фраз. Минус-фразы – слова или запросы, по которым выдача не производятся. Пока Вв

9. Визитка. В этом разделе необходимо максимально подробно расписать всю актуальную информацию о сайте и компании.

10.  Метрика. Метрика понадобится вам для отслеживания статистики, поэтому подключать ее нужно обязательно. Также оставьте включенной разметку, чтобы система автоматически добавила к ссылкам метки, с помощью которых вы сможете прослеживать каждое отдельное объявление.

11.  Уведомления. Если вам важно получать уведомления, выберите события и удобный способ для передачи данных.

На этом Ваша кампания настроена, можно переходить к самому интересному.

Как создать объявления «Яндекс.Директ»

Далее мы переходим на страницу создания группы объявлений. Здесь мы прописывает заголовок и текст объявления, которые будут видны пользователям, а также добавляем ссылку на страницу, по которой они будут переходить, загружаем изображение, прописываем быстрые ссылки, адрес и дополнительную информацию о магазине.

Важные нюансы, о которых стоит помнить:

• Для каждого ключевого запроса мы создаем отдельное объявление — так вы сможете точечно воздействовать на «боли» аудитории.

• Заголовок должен быть коротким — до 33 символов, но емкий, содержащий в себе ключевой запрос пользователя.

• Ограничения для описания — 75 знаков. Здесь стоит указать наиболее важную информацию: предложение, дедлайн, призыв к действию.

Если у вас возникнут сложности с формулировкой текста объявления, обратитесь к рекламе конкурентов, проанализируйте ее и выберите лучшие сочетания. Однако при этом не стоит слепо копировать чужие объявления — начнутся проблемы с Яндексом.

Как выбрать ключевые слова для объявлений

Основные запросы, по которым целевые пользователи могут попасть к вам на сайт, формируют семантическое ядро. Чтобы настроить рекламную кампанию, это ядро необходимо сформировать. Для этого есть 2 способа:

• Автоматический подбор слов. вы можете доверить подбор ключей ботам Я.Д., выбрав позицию «Использовать автотаргетинг». Бот пройдется по объявлениям вашей тематики и сформирует список актуальных ключей.

• Подбор ключей вручную. Здесь же Вы можете воспользоваться поиском ключей по запросу, но при этом выбирать подходящие фразы самостоятельно. Для этого вам необходимо выбрать позицию «Подобрать слова», ввести основную ключевую фразу и отметить галочкой подходящие ключи. Аналогом подобной выдачи может стать сервис от Яндекса — Вордстат.

600

заинтересованных

подписчиков

Немного об аукционах в Директе

Чтобы грамотно управлять своими кампаниями, необходимо усвоить принцип размещения объявлений в Яндексе.

В РСЯ объявления для показов отбираются по величине предложенной рекламодателем ставке. Кто предложил больше, тот и публикуется первым. Однако на размещение также влияют прогнозируемая кликабельность и коэффициент качества кампании. Проще говоря, если Вы делаете эффективные объявления, на которые часто кликают, Яндекс будет рассматривать вас в приоритете.

Сегодня Яндекс.Директ использует аукцион Викри-Кларка-Гровса (VCG). С его помощью устанавливается такая цена клика, которая необходима для получения запланированного трафика. То есть вам придется платить ровно столько, сколько потребуется для достижения заранее поставленной цели. Еще один плюсик в копилочку преимуществ Яндекс.Директа.

Как вернуть утерянных клиентов

Моментально покупаются только недорогие вещи, затраты на которые не принесут особого ущерба бюджету. А вот прежде чем сделать крупную покупку, многие тысячу раз подумают.

Только вот эти раздумья могут затянуться или даже приостановиться. Чтобы такого не происходило, Яндекс предлагает периодически напоминать пользователям о вашем предложении. Делается это при помощи ретаргетинга.

Чтобы реализовать стратегию ретаргетинга, Вам нужно создать особое объявление а-ля «Мы все еще помним о вас!» и показать его всем тем пользователям, которые заходили на ваш сайт. Найти их можно, зайдя в раздел Яндекс.Метрики «Настройки» —> «Цели» —> «Добавить цель». В появившемся окне необходимо вписать название сегмента аудитории, выбрать тип условия «Посещение страницы» и прописать URL всех целевых страниц.

Разбираемся с автоматическими стратегиями

Ручное управление ставками — вариант для новичков, которым не приходится отслеживать сразу несколько кампаний. Однако чтобы у вас была возможность наращивать обороты без ущерба бюджету, стоит разобраться в автоматических стратегиях.

Средняя цена клика

Это стратегия подойдет для тех, кто не планирует тратить на рекламу больше определенной суммы. Для этого вам необходимо выбрать среднюю цену клика, которую вы готовы платить и прописать бюджет, выделяемый на неделю — путем простого деления бюджета на цену клика Вы можете получить ориентировочное количество переходов, которые Вы можете получить.

Все бы хорошо, если бы не 2 риска: неправильно подобрать среднюю стоимость или не оказаться в условиях возросшей конкуренции.

Средняя цена конверсии

Этот алгоритм управления ставками несколько схож с предыдущим за одним различием — платить вам нужно не за клики по объявлению, а за совершение пользователями контекстных действий на сайте. Например, переход на страницу с прайсом, добавление товара в корзину и т.д.

Использовать стратегию можно только при выбранных в Метрике целях и регулярной активности пользователей.

Средняя рентабельность инвестиций

Если Ваше объявление набирает по 200-250 кликов в неделю, которые приносят не менее 10 конверсий в неделю, то стоит рассмотреть данную стратегию — с ее помощью Вам будет легче управлять окупаемость рекламы и получать максимальную конверсию по заданным целям.

Недельный бюджет

Это наиболее простой для усвоения алгоритм — чтобы запустить его, вам нужно только указать, какую сумму денег вы готовы тратить еженедельно. Дополнительно вы можете выбрать, желаете вы максимизировать количество кликов или конверсий — для последней тактики в Метрике придется указать конкретные цели.

Недельный пакет кликов

Если ваша цель — набрать определенное количество кликов, стратегия недельного пакета точно для вас. Здесь вы можете прописать конкретное число переходов, которые планируете получить за неделю при наименьшей стоимости перехода.

Вы можете ограничить свою бюджет, но при этом вы рискуете не набрать необходимое количество кликов из-за возросшей конкуренции. Однако, если вы не поставите верхний предел, можете потратить гораздо больше запланированного.

5 продаж в день

из Instagram

25 клиентов бесплатно

Не стоит судить об эффективности или неэффективности стратегии по первым ее результатам — помните о том, что даже в рамках определенной тактики системе необходимо выбрать оптимальные показатели, а на это требуется время. Оценивать, подходит вам алгоритм или нет, можно только спустя пару недель после запуска.

Как привлечь мобильный трафик

Для одной кампании вы можете создать как объявления для десктопа, так и их мобильные версии. Чтобы приступить к работе с владельцами смартфонов и планшетов, Вам нужно выбрать «Мобильное объявление» в режиме редактирования группы.

Экран смартфона намного меньше, чем самый маленький компьютерный монитор, поэтому будьте лаконичны, чтобы объявления не выглядели слишком громоздко. Также у мобильных пользователей есть возможность позвонить Вам и обсудить все вопросы при личной беседе, а значит стоит добавить телефон прямо в объявление — выглядеть он будет как небольшая иконка.

Зачем нужен Директ Коммандер?

Директ Коммандер — программа, которая помогает управлять многочисленными компаниями. Тем, кто только начинает знакомиться с контекстной рекламой она не понадобиться, но давайте думать на перспективу и хотя бы познакомимся с ее базовым функционалом.

Изменение параметров кампании

Коммандер копирует всю информацию о кампаниях из Директа и представляет ее в компактном виде. При этом рекламодатель в любой момент может внести изменения прямо в программе — они сразу же скопируются в Директ.

Создание групп объявлений

Также вы можете создавать группы объявлений в пределах кампании, которые будут скопированы в Директ.

Создание и редактирование объявлений

Соответственно и создавать, и редактировать объявления Вы можете прямо из программы.

Да, все это можно делать и в обычном рекламном кабинете, только вот с Комманером работать куда проще — действия, которые раньше занимали пару минут вашего внимания, теперь можно будет сделать в пару кликов.

Тестирование объявлений при помощи «Директ Коммандера»

Опытные рекламодатели на этапе создания объявлений делают сразу несколько версий, из которых выбирают лучшую при помощи A/B-тестов. С Коммандером эту работу организовывать гораздо проще.

Для начала вам нужно создать копию объявления, которое подлежит проверке: для этого кликните по нему правой кнопкой мыши, «Копировать» и «Вставить» в любую пустую строку.

Замените элемент, который подлежит проверке. Чаще всего, это заголовок, текст объявления, быстрые ссылки и изображения. Когда вы получите два объявления, различающихся только испытуемым элементом, запустите кампанию и дайте ей «покрутиться» пару дней.

Когда в Метрике накопится достаточно информации, сравните эффективность объявлений — особое внимание стоит уделять CTR и конверсионности. Теперь вам остается только удалить неэффективный вариант и крутить дальше только выигрышное объявление.

Модерация в Директе — так ли страшен черт

Яндекс заботится о своей репутации, поэтому четко регламентирует деятельность рекламодателей. Рекомендую вам заранее ознакомиться со всеми общими и специальными требованиями к рекламным материалам, чтобы не нарушать их впоследствии. Бороться с ними и пытаться как-то завуалировать нарушения не стоит — Яндекс все равно обнаружит подозрительные действия, а вы потеряете аккаунт со всем его содержимым.

Если же вы ненароком все же нарушите правила, модерация отклонит всю кампанию или отдельное объявление и отправит Вам на почту письмо с объяснениями. Также об отрицательном статусе кампании Вам сообщат в кабинете Я.Д.

Бояться модераторов Директа не стоит — чтобы дружить с ними, достаточно просто соблюдать все прописанные правила.

Во сколько обойдется кампания

Яндекс.Директ предлагает своим рекламодателям помощь в определении бюджета, который потребуется для запуска определенной кампании. Чтобы воспользоваться этой возможностью, зайдите в раздел «Прогноз бюджета» и вбейте данные кампании.

Яндекс на основе данных за прошедшие периоды произведет расчет расходов и выдаст вам примерное значение.

Пользоваться этим инструментом можно не только для того, чтобы определить необходимый бюджет, но и оценить эффективность используемых ключей. Например, если вы планируете получить 500 переходов, а система прогнозирует 250 — стоит либо скорректировать планы, либо изменить усовершенствовать кампанию, проведя ряд сплит-тестов, либо удалить слишком затратные варианты ключей.

Контекстно-медийные баннеры Яндекса

Контекстно-медийные баннеры сочетают в себе преимущества баннерной рекламы — ее красочность и заметность, и контекстной рекламы — ее уместность и высокую актуальность.

Такие объявления показываются в результатах выдачи Яндекса, в Mail.ru и Rambler только заинтересованным пользователям.

При выборе этого вида рекламы, вам придется оплачивать каждый показ, а не клик или целевое действие. Как правило, их используют для информирования пользователей, о появлении нового товара, который легко можно продемонстрировать на фотографии.

Графические объявления — как их создать

В мануале я рекомендовал Вам начать с текстового-графического вида объявлений, но есть и другой вид, который Вы можете создать — графические объявления. На их создание придется потратить чуть больше времени, но эти затраты будут компенсироваться большей эффективностью рекламы, благодаря ее визуальной привлекательности.

Итак, чтобы создать красивые объявления, мы в разделе «Тип объявления» выбираем графическое и добавляем креатив — картинку или gif-ку.

Новичкам я рекомендую не начинать танцы с бубном, а сразу воспользоваться предложенными Яндексом шаблонами. В меню мы выбираем любой понравившийся шаблон и редактируем его под себя: добавляем свое изображение, меняем текст и цвет фона. При этом система предложит вам сразу 12 вариаций объявления различных размеров для показа во всех блоках, поэтому стоит создать кампанию из всех доступных вариантов.

Смарт-баннеры — это что

Смарт-баннеры — это реклама, которая идеально подходит для интернет-магазинов. С их помощью вы сможете познакомить аудиторию с ассортиментом товаров, оплачивая при этом только переходы заинтересованных пользователей. Эти объявления публикуются в РСЯ и занимают если не весь рекламный блок, то большую его часть.

Чтобы создать смарт-баннер, еще на этапе настройки кампании добавьте товарный фид в формате csv или xml, добавьте баннер и запустите кампанию как обычно. Теперь на страницах сайтов-партнеров будет крутиться мини-витрина Вашего магазина.

Как определить эффективна ли реклама

Яндекс предоставляет все необходимое для быстрой и полноценной оценки эффективности вашей работы: оценить эффективность рекламной кампании можно в кабинете Я.Д., а вся информация по активности на сайта размещается в Метрике.

Новичкам рекомендую в первую очередь отслеживать следующие показатели:

• По объявлениям: CTR, коэффициент конверсии, число показов и кликов, показатель качества аккаунта.

• По сайту: количество целевых переходов, коэффициент конверсии, поведенческие показатели.

• По бизнесу в целом: количество и средняя сумма сделок, ROI, доходы, прибыль.

По мере освоения Директа вы сами начнете обращать внимание на все те показатели, которые я расписывал выше, но на начальном этапе забивать ими голову не стоит.

Как использовать UTM-метки

UTM-метки делают вашу рекламную деятельность более прозрачной, а статистику по ней — точной. С ними вы можете отслеживать источники трафика, отдельные кампании, тип трафика, параметры объявления, ключевые фразы. Пренебрегать такой возможностью не стоит.

Расставлять метки вручную — дело долгое и муторное. Гораздо проще подключить автоматическую расстановку в разделе «Метрика» при настройке кампании. Чтобы запустить разметку, вам нужно поставить 2 галочки рядом с опциями «Размечать ссылки для Метрики» и «Добавить метку _openstat к ссылкам».

Как попасть в Рекламную сеть Яндекса

Я много говорил про рекламу в РСЯ и ее преимуществах, пора рассказать о том, как стать участником этой сети. Все просто: чтобы стать участником, ваш сайт должен отвечать всем требованиям партнерства Яндекса.

Если обобщить все правила, то ваш ресурс должен быть активно посещаем, оптимизирован под поисковик Яндекса, иметь оригинальный контент. Однако, самое главное, чтобы сайт понравился модераторам — они могут пропустить годный сайт, который не соответствует некоторым критериям.

Если попадание в РСЯ — Ваша цель, читайте правила, совершенствуйте сайт и подавайте заявку.

Директ и Google AdWords — что лучше

Думаю теперь вы понимаете, как настроить Яндекс Директ самостоятельно.

В заключение хотелось бы добавить, что эта статья была написана не для рекламы в Яндексе, а чтобы научить новичков запускать ее. Я не ярый фанат Яндекса и точно знаю обо всех его недостатках:

• Во-первых, работать с ним несколько дороже, чем с Гуглом. Из-за большой популярности ресурса и большой конкуренции между рекламодателями средняя цена клика здесь намного выше.

• Во-вторых, Яндекс подходит только для Рунета, так как с иностранными пользователями он не работает.

• В-третьих, отсутствие рекламы на YouTube.

Возможно, вы еще не до конца понимаете, как самому настроить рекламу в Яндекс Директ. Подробнее о видах контекстной рекламы вы можете прочитать на нашем сайте.

Видео на закрепление материала:

Если вы обнаружили ошибку в тексте, выделите её и нажмите ctrl + enter

Видео и инструкция по пошаговой настройке Яндекс Директ 🚩

Контекстная реклама позволяет добыть очень качественный трафик для эффективного заработка на партнерках. Данная пошаговая инструкция настройки Яндекс Директ поможет получить целевых посетителей для твоего оффера.

Главное преимущество контекста — «подогретые» клиенты. Такая реклама, особенно публикуемая в результатах поиска Яндекса, привлекает уже заинтересованных людей, тех, кто активно ищет продукт, которые ты рекламируешь или аналог.

Человеку из поиска нужно решение проблемы или что-то конкретное. Если эту задачу решит товар или услуга оффера, то пользователь уже предрасположен к тому, чтобы стать клиентом.

В данной статье описана пошаговая настройка Яндекс Директ, инструкции и видеоролики рассказывают, как получить точно таргетированный трафик по низкой цене.

Шаг 1. Подготовка рекламной кампании в Директе

Для использования Директа нужен аккаунт Yandex. В настройках рекламной кампании указываются общие параметры, единые для всех объявлений. Для этого открой сайт https://direct.yandex.ru/ и нажми на большую желтую кнопку «Разместить рекламу». Укажи свою страну и выбери тип объявлений для кампании. Для арбитража используются текстово-графические. Динамический тип предназначен для автоматической подгрузки данных и массового создания объявлений для множества товаров интернет-магазинов, а мобильные — для получения инсталлов. После этого кликни по кнопке «Начать пользоваться сервисом».

Последовательность настройки кампании следующая:

• Введи название кампании;
• Настрой период и время показа объявлений. По умолчанию реклама начнется с дня создания (после модерации) и не ограничена по длительности.
• Время показа объявлений совмещает два параметра — указание, с точностью до часа и дня недели, когда показывать рекламу пользователям и возможность менять ставку, в зависимости от времени. Если ты хочешь использовать эту возможность, включи тумблер «Режим управления ставок» и на горизонтальном регуляторе измени в процентах ставку. Потом кликни по нужным часам в графике показа и ячейки изменят цвет и размер ставки. Эта настройка поможет тебе распределить расходы на рекламу так, чтобы получать переходы в то время, когда пользователи наиболее готовы на покупку.
• Укажи регионы для показа объявлений. Для ГЕО можно изменить приоритеты привлечения трафика, увеличивая или уменьшая ставку каждого из выбранных регионов с помощью функции «Корректировка ставок».
• Обрати внимание, что по умолчанию отмечен пункт «Расширенный географический таргетинг». Это означает, что реклама будет показываться пользователям, находящимся в других регионах, но указавшим эту местность в своих запросах. Если ты хочешь показывать объявления только тем, кто физически находится в выбранной местности, то отключи данную функцию.
• Выбери стратегию показа рекламы. Это принцип, по которому будет устанавливаться ставка в борьбе за нужную позицию в блоке объявлений. Ты можешь устанавливать ставку вручную или воспользоваться искусственным интеллектом Яндекса, выбрав одну из пяти автоматических стратегий. Во втором случае будет нужно установить на сайт или лэндинг счетчик Яндекс.Метрики. Об автоматических стратегиях рассказывает следующее видео:
• Укажи площадки показа рекламы: везде, только в результатах поиска, на страницах сайтов с рекламой Яндекса (сеть РСЯ).
• Если ты разрешил рекламу в сети, то в пункте «Настройки в сетях» можно отрегулировать расходы бюджета и цену клика на объявления в РСЯ (от 0 до 100%).
• В пункте «Корректировка ставок» настрой в процентах размер ставок для пользователей мобильных гаджетов, а также определенных групп. Их можно выделить по полу, возрасту или указать одну из аудиторий, собранных с помощью Метрики.
• В разделе «Оптимизация фраз» ты можешь указать общие для всех объявлений минус слова (а с 2016 года, и минус фразы).
• По умолчанию включен пункт «Дополнительные релевантные фразы». Это показ объявлений по ключевым словам, которые Яндекс подберет автоматически и посчитает подходящими для твоей рекламы. Ты можешь отрегулировать размер бюджета на данную функцию или отключить ее.
• В разделе «Визитка» можно указать подробные координаты и каналы связи с компанией в реальном мире. Это полезно при размещении рекламы фирм без собственного сайта.
• Укажи номер счетчика метрики. Мы рекомендуем использовать метрику на твоем лэндинге для анализа рекламы и повышения ее эффективности.
• В разделе «Уведомления» настрой электронную почту и телефон, по которым будут приходить извещения от Директа о важных событиях во время работы рекламной кампании.
• Если у тебя уже есть блек-лист площадок из РСЯ, можно сразу исключить их в разделе специальных настроек.

Чтобы лучше разобраться, рекомендуем использовать пошаговое видео от Яндекс по обучению Яндекс Директ. Например, полезный ролик о создании рекламной компании:

После указания данных параметров, щелкни мышкой по кнопке «Дальше» и переходи к настройке объявлений.

Вы используете контекстную рекламу для заработка на партнерках?

3 голоса

 

Шаг 2. Создание объявлений в Яндекс Директе

Второй этап пошаговой настройки Яндекс Директ 2017 года — создание одной или нескольких групп объявлений. В одной группе может быть до 50 объявлений одного из двух типов:

• Графическое: только изображение (и ссылка для перехода), может быть большого размера, анимированное (GIF). Реклама такого формата показывается на страницах сайтов РСЯ.
• Текстово-графическое. Тут, кроме картинки, можно использовать много текстовой информации для привлечения внимания пользователя.

Кроме этого, любое из объявлений может быть создано как мобильное, оно будет показываться пользователям на смартфонах или планшетах даже, если они зайдут на обычный сайт Яндекса. В этих объявлениях можно сразу указывать ссылки на лэндинги или версии сайтов, оптимизированные для мобильных устройств.

Как заработать онлайн — топ статьи про заработок в интернете

После указания названия группы и выбора типа объявлений, для текстово-графических заполни следующие поля:

• Укажи заголовки. Заголовок 1 показывается всегда, и он играет важную роль в привлечении внимания пользователя. Используй в заголовке ключевое слово. Заголовок 2 присоединяется к первому при показе рекламы на странице поиска Yandex.
• Напиши текст объявления. Рекомендуем подчеркнуть главное преимущество продукта и включить в текст призыв к действию.
• Введи ссылку на сайт. Для привлечения внимания пользователей можно использовать более «человечный» URL в поле «Отображаемая ссылка».
• Загрузи изображение (соотношение сторон от 1:1 до 3:4 или 16:9 для широкоформатного объявления).
• Для повышения CTR объявления (и просто увеличения его площади на экране) рекомендуем использовать быстрые ссылки и уточнения. Быстрые ссылки показываются под заголовком объявления в поиске, это ссылки на подразделы сайта. Общая длина ссылок до 66 символов, можно указать до 4 URL на страницы сайта.
• Уточнения — короткие тезисы, которые показываются под текстом объявления, общей длинной 66 символов. Это поле дает возможность дополнительно подчеркнуть преимущества товара (отдельно от текста объявления).
• Если ты хочешь показывать рекламу на картах Яндекса, введи адрес и телефон.

На этом настройка объявления заканчивается. Ты можешь повторить все перечисленные пункты для каждого объявления, после чего нужно указать ключевые слова.

Шаг 3. Настройка ключевых слов для показа рекламы в Директе

В данном разделе для всей группы объявлений надо указать слова или фразы, которые должны присутствовать в поисковых запросах пользователей, которым будет показана реклама. А при публикации в сети, система автоматически будет подбирать страницы с содержимым, релевантным указанным словам.

От ключевых слов зависит точность нацеленности рекламы. Если все правильно — ты получишь переходы на свой сайт или лэндинг заинтересованных пользователей, которые принесут лиды. Также список ключевых слов влияет на количество кликов и расходы на трафик.

Запросы пользователей при поиске отображают их заинтересованность и готовность к покупке. Например, если человек ищет «купить ноутбук Lenovo 520», то тут даже не нужен маркетинг, пользователь почти готов к сделке. Но по подобным ключевым словам будет самая большая конкуренция, и стоимость каждого перехода будет очень большой. Сражаться за клики по таким фразам стоит, если ты уверен в качестве своего лэндинга и отличной обработке заказов рекламодателем. А если пользователь ищет обзоры моделей, то вероятность того, что он сразу потратит деньги ниже. Но и трафик по таким запросам будет стоить дешевле.

Подбор ключевых слов, это поиск компромисса между ценой клика по фразе, возможному числу переходов по объявлению и степени заинтересованности пользователя. Рекомендуем отдельную статью о цене клика в Директе.

При вводе ключевых слов в настройках объявления, система будет в правом поле автоматически показывать связанные фразы.

Также ты можешь нажать кнопку «Подобрать слова» и воспользоваться сервисом Директа. В этом случае система покажет прогноз по показам для каждого ключевого слова.

Рекомендуем использовать функцию «Упорядочить и уточнить». С ее помощью для каждой фразы удобно подобрать минус-слова.

Кроме ключевых слов нужно ввести параметры, уточняющие аудиторию:

• Минус-слова помогают запретить показ незаинтересованным пользователям. Например, при рекламе нового гаджета, следует исключить запросы со словами «ремонт», «инструкция», «отзывы». Продаешь оригинальный товар — запрещай показ тем, кто ищет копии.
• Регионы показа нужно настроить, если они отличаются от глобальных установок кампании.
• Корректировка ставок позволяет изменить расходы на показ рекламы для отдельных сегментов аудиторий.

Видео от Яндекса поможет разобраться в подборе ключевых слов

Пора масштабироваться! Закажи семантику у лучших на рынке

После этого нажимай «Дальше» и переходи к настройке ставок по ключевым словам.

В этом пункте система покажет прогноз ставок и стоимости клика для спецразмещения (объявления показываются в блоке вверху, сразу под строкой поиска) или гарантированных показов рекламы под результатами поиска на первой странице или в правой колонке на следующих страницах поиска.

Эта пошаговая инструкция настройки Яндекс Директ 2017 поясняет, как установить нужные параметры ставки. Но первоначальные расчеты не всегда оправдываются: при показе рекламы может обнаружиться неэффективный расход бюджета. Чтобы покупать трафик выгодно, рекомендуем использовать советы из статьи про способы снижение цены клика в Директе.

После назначения ставок и подтверждения, ты перейдешь на страницу черновика рекламной кампании. Тут можно откорректировать любой параметр и, убедившись, что все правильно, отправить кампанию на модерацию.

Шаг 4. Анализ кампании

Арбитражник покупает трафик, чтобы превратить его в клиентов и заработать на конверсиях. Так как трафик не является самоцелью, важна его себестоимость и тематичность, использование контекстной рекламы требует контроля и оптимизации.

Мало один раз пошагово настроить Яндекс Директ и оплатить рекламу. В ходе показа объявлений необходимо анализировать статистику и на основании результатов этого анализа корректировать настройки кампании.

Анализировать нужно следующие факторы:

• CTR объявлений;
• EPC объявлений, ключевых слов;
• EPC площадок рекламы РСЯ;
• Стоимость конверсии для различных объявлений и площадок сети.

CTR — отношение числа кликов по объявлению к числу его показов. Если CTR низкий, значит, содержание рекламы и ключевое слово плохо соответствуют друг другу или объявление плохо оформлено. Это важный параметр. Нужно отслеживать и отключать те креативы, по которыми плохо кликают, экспериментировать с разными изображениями и текстом объявлений. Важно улучшать CTR: чем больше это значение, тем дешевле Директ продает клики и выше ставит объявление в аукционе за место в блоке рекламы.

EPC — заработок с одного клика. Этот показатель эффективности рекламы. Если EPC снижается, значит, лэндинг не соответствует запросу или покупается нецелевой трафик (неправильно подобрано ключевое слово для поиска или объявления показываются на неподходящих по тематике сайтах сети).

Итак, в результате анализа статистики тебе следует регулярно выполнять следующие действия:

• Отключать площадки и показ объявлений по ключевым словам с низким CTR.
• Сравнивать стоимость клика различных объявлений по одному запросу и оставлять самое дешевое.
• Оценивать число конверсий и заработок с различных объявлений и ключевых фраз при показе в поиске и отключать те, где много кликов, но мало конверсий.
• Регулярно просматривать EPC площадок при показе рекламы на сайтах РСЯ и отключать нетематические площадки, которые дают много переходов, но не приносят конверсий.

Таким образом, чтобы купить трафик у Яндекс.Директ и слить его на партнерку с прибылью, нужно выполнить два условия: внимательно настроить рекламную кампанию и отслеживать отчеты о ее работе, оперативно корректируя параметры и быстро отключая все источники убытков (объявлений, площадок или ключевых слов, приносящих мало трафика и конверсий). Предлагаем посмотреть подробное видео, описывающее пошагово настройку Яндекс Директ от Ивана Махаева:

Купить акки тут — Вконтакте, Facebook, GoogleAds и Яндекс.Директ

Также рекомендуем статью об обучении Яндекс Директу с описанием курсов и кейсов по использованию контекстной рекламы Яндекса.

Вы предпочитаете рекламу в поиске или РСЯ?

0 голосов

 

35 полезных YouTube каналов для маркетолога

Мы сделали подборку YouTube каналов для маркетолога по разным направлениям: SMM, SEO, копирайтинг и контекстная реклама. В статье собраны не только русскоязычные каналы, но и англоязычные, на которых вы найдете актуальную информацию о трендах и технологиях в сфере интернет-маркетинга. Приятного просмотра!

YouTube каналы, на которых есть все об интернет-маркетинге

SendPulse

На нашем YouTube канале еженедельно проходят вебинары на разные темы в сфере интернет-маркетинга: SEO, контекстная и таргетированная реклама, продвижение в соцсетях, и, конечно же, чат-боты и email маркетинг. В отдельных подборках собраны записи наших конференций, вебинаров по определенной теме и полезные видео по работе с сервисом SendPulse.

Подписывайтесь, ставьте лайки и нажимайте на колокольчик!

Автоматизация email рассылок Отправляйте цепочки триггерных сообщений приветствия, брошенной корзины, реактивации, совмещая внутри одной цепочки email, SMS и web push. Настроить триггерные рассылки

Академия интернет-маркетинга WebPromoExperts

Конференции, мастер-классы, семинары, вебинары и интервью, которые посвящены ведению бизнеса, продвижению в разных нишах, рекламе и продажам. Очень много полезного контента для интернет-маркетологов, предпринимателей и владельцев бизнеса.

Нетология: университет интернет-профессий

На канале собраны записи занятий по маркетингу, дизайну, управлению и программированию. Преподаватели — эксперты из крупных IT компаний и digital агентств.

Skillbox

На этом YouTube канале про маркетинг собраны образовательные мастер-классы и вебинары, посвященные различным профессиям интернет-маркетинга. Все от разработки, дизайна и продвижения соцсетей до управления бизнесом и бизнес-процессами.

Академия Лидогенерации

Канал полностью посвящен теме лидогенерации. Здесь вы найдете подробные гайды, как эффективно продвигать соцсети и торговые площадки, как правильно работать с контекстной рекламой и где лучше искать клиентов в разных нишах.

Livepage — интернет-маркетинг и продвижение сайтов

На этом канале есть материалы об интернет-маркетинге в целом, а также отдельные видео о продвижении сайтов от сертифицированных специалистов. Есть и обучающие записи докладов конференций на разные темы.

Обучающий центр Cybermarketing

YouTube канал для маркетологов, где собраны записи семинаров и уроков бесплатной онлайн-школы интернет-маркетинга Cybermarketing. Опубликовано много материалов, из которых вы можете почерпнуть что-то новое об email маркетинге, SMM, контекстной рекламе и многом другом.

Genius marketing

Реклама, трафик, стартапы, бизнес-модели, менеджмент и видео на эти и другие темы, а также интервью с успешными предпринимателями есть на этом канале. Контент будет полезен как новичкам в маркетинге, так и специалистам.

ТопЭксперт

YouTube канал онлайн-школы интернет-маркетинга, которая проводит курсы по SEO продвижению. Но на канале есть видео о SEM, SERM, CTR, CPA, eCommerce, контекстной рекламе, созданию лендингов и подбору запросов для семантического ядра.

Блог Романа Вердыш

Видеоблог, в котором вы найдете видео о том, как продвинуть сайт самостоятельно в Яндекс и Google и улучшить конверсии сайта. А также узнаете, как ранжируются сайты и как правильно покупать и использовать ссылки.

YouTube каналы по SMM

Суровый питерский SMM

YouTube канал для маркетологов полностью посвящен теме SMM. Основатели — организаторы профильной конференции «Суровый питерский SMM», которая ежегодно проходит в Питере уже пять лет подряд. Внутри вы найдете все о продвижении в соцсетях: от лекций до разборов кейсов.

Канал Александра Коровкина

Александр снимает короткие ролики, в которых полностью раскрывает частые проблемы: какие ошибки в продвижении аккаунта в Instagram допускает бизнес, как найти платежеспособную аудиторию, какими методами продвигать YouTube канал и многое другое.

Канал Дамира Халилова

Гайды, кейсы, продвижение в Instagram, сквозная аналитика — обо всем этом Дамир рассказывает на своем YouTube канале по маркетингу. Это один из топ SMM специалистов Рунета, его контент состоит лишь из личного опыта, с которым точно полезно ознакомиться и поймать инсайты.

YouTube каналы по SEO

PromoPult

Видео разделены по подборкам. Мы рекомендуем смотреть подборку «Просто о сложном». Она посвящена по большей части именно инсайтам, тонкостям и инструментам SEO продвижения.

SeoProfy UA

Если вы работаете в сфере поискового продвижения на западный рынок — этот YouTube канал по маркетингу для вас. Фишки, особенности, секреты и маркетинговые кейсы. В последнее время опубликованные видео — это записи конференций NaZapad, где спикеры делятся своим опытом и дают рекомендации по работе с иностранным бизнесом.

Devaka

Автор канала — SEO специалист Сергей Кокшаров. Он публикует видео в формате вебинара с презентациями, записи конференций. Также там размещен большой обучающий курс, который подан в формате коротких пронумерованных фрагментов. Правда, последний год (на момент написания статьи) новые ролики не выходили.

Академия SEO

На этом YouTube канале для маркетологов Павел Шульга, эксперт в теме продвижения, делится своими наработками, объясняет как правильно оптимизировать сайт и вывести его позиции в топ поиска.

YouTube каналы для копирайтеров

Канал Максима Ильяхова

Автор книги «Пиши, сокращай», которая в свое время перевернула понятие копирайтинга на территории СНГ, Максим Ильяхов, на своем канале публикует разборы сайтов из разных сфер бизнеса, указывает на главные ошибки и проблемы интерфейсов и подачи ключевой информации для клиентов. А также делится полезными приемами копирайтинга, объясняет, что будет работать, а что — нет.

Канал Дениса Каплунова

Несмотря на то, что видео на этом YouTube канале выходят крайне редко, вы все равно можете просмотреть прошлые видео известного продающего копирайтера Украины. Материалы актуальны, основная часть из них посвящена методам создания эффективного продающего текста, разбору распространенных клише и не только.

Канал Даниила Шардакова

Здесь вы найдете множество открытых курсов по копирайтингу, в каждом — 20-30 обучающих видео. На канале также есть видео и по другим направлениям интернет-маркетинга.

YouTube каналы по контекстной рекламе

Яндекс. Обучение рекламным технологиям

Официальный YouTube канал от Яндекс. На нем вы найдете все, что необходимо знать маркетологу по работе с Яндекс.Директ. Советы, инструменты, инструкции, вебинары и лайфхаки. Ничего лишнего.

ppc.world — все о платном трафике

Здесь собраны доклады с вебинаров, записи курсов и другие форматы полезного контента, связанного с рекламой в Google Ads, Facebook Ads и Яндекс.Директ. На канале вы узнаете все об аналитике, настройке и автоматизации процессов.

eLama

Агентство eLama публикует на своем канале обучающие видео по Яндекс.Директ, Google Ads и Facebook Ads. Чаще всего это записи вебинаров или мастер-классов от специалистов интернет-маркетинга.

YouTube каналы о бизнесе

Трансформатор

Канал позиционируется как развлекательный видео блог, в котором освещаются актуальные вопросы для бизнеса и расширяется понимание предпринимательства. Этот канал может выступать в роли источника новых идей и вдохновения.

Big Money

Евгений Черняк, владелец холдинга Global Spirits, запустил в YouTube проект Big Money. Там он публикует интересные интервью с бизнесменами высшего уровня. Будет полезно посмотреть для понимания, как управлять бизнесом, где черпать энергию и какими методами избежать факапов или сгладить их.

To-Biz Бизнес Идеи

На этом YouTube канале публикуются видео о том, как открыть малый, средний или большой бизнес, в родной стране или заграницей, онлайн или офлайн. Абсолютно разные и проверенные на практике модели и франшизы. От организации предприятия до продвижения.

Стартапы

Канал Кемрана Тагирова. Каждую неделю выходят видео с полным разбором стартапов из разных сфер бизнеса. Автор канала проводит интервью с предпринимателями разных рангов: начинающими с потенциалом и известными состоявшимися.

Кир Уланов

Здесь автор проводит маркетинг-ревизии компаний в СНГ и мире, чтобы выявить их проблемы и показать, как эффективно использовать разные инструменты маркетинга. Из видео вы также узнаете, как повысить узнаваемость бренда или освоить новый рынок.

Англоязычные YouTube каналы по маркетингу и не только

TED Talks

Отличный канал американского некоммерческого фонда, миссия которого — распространение уникальных идей. Канал будет полезен как начинающим, так и опытным предпринимателям для расширения кругозора. Посвящен науке, искусству, дизайну, политике, культуре и, конечно, бизнесу. Из самых известных спикеров канала: Тони Роббинс и Эми Кадди.

Marie Forleo

Мари Форлео — популярная life coach и блогер. В своем шоу она рассказывает про бизнес-идеи и стратегии, мотивирует добиваться своих целей и обсуждает с известными гостями технологии, продуктивность, духовность.

Element 3

Основная тема канала — inbound маркетинг. Видео на канале короткие, буквально по две минуты каждое, но в них маркетологи говорят доступно о сложном. Интересно будет ознакомиться для общего развития и проверки знания терминологии. Субтитров под видео практически нет.

HubSpot

На этом YouTube канале для маркетолога собраны интервью, вебинары и записи докладов конференций и все они посвящены теме интернет-маркетинга. Спикеры — эксперты отраслей и предприниматели. Под каждым видео есть субтитры.

https://www.youtube.com/watch?v=_qKQrX2zRgc

Behind the Brand

Это шоу о новаторах, предпринимателях и историях их успеха. На канале вы узнаете закулисье различных брендов: выбранная модель ведения бизнеса, идеология, ошибки и победы в достижении новых целей. Не только о маркетинге, но не менее интересно. Субтитров под видео нет.

Dan Martell

Дэн Мартел — предприниматель, инвестор и маркетолог. Снимает ролики о многих аспектах и ответвлениях бизнеса — от темы брендинга компаний до венчурных капиталов. Полезно будет посмотреть маркетологам, HR специалистам и владельцам бизнеса. Под видео есть субтитры.

Pat Flynn

Канал ведет американский предприниматель и бизнес-тренер Пэт Флин. Здесь вы найдете полезные рекомендации по email маркетингу, советы по предпринимательству и развитию бизнеса.

Заключение

Переходите на понравившееся каналы, смотрите видео, обучайтесь новому и достигайте новых профессиональных высот! И обязательно подписывайтесь на канал SendPulse в YouTube, у нас часто выходит насыщенный и полезный контент.

[Всего: 5   Средний:  5/5]

Google Реклама (поисковая, медийная или YouTube реклама) как источник трафика

Следующий набор статей посвящен настройке отслеживания рекламы, отображаемой на различных ресурсах Google, таких как поисковая система, YouTube или контекстно-медийная сеть Google.

Использование Google как способа продвижения ваших предложений — это то, что, по крайней мере, принимает во внимание большинство аффилированных лиц. Google Реклама предлагает вам доступ к различным рекламным сетям и легионам потенциальных клиентов. Вы можете извлечь из этого выгоду и направить трафик из Google через Voluum к своим предложениям.Настройка воронки кампании, которая работает с Google Реклама, может занять у вас несколько минут, но оно того стоит — крупнейшая в мире поисковая система и лучший в мире трекер образуют сильную пару.

В этом руководстве вы узнаете, как настроить свои кампании в Google Рекламе и Voluum, чтобы Google мог передавать информацию в Voluum и обратно с помощью выбранного метода отслеживания. Это руководство не охватывает все аспекты и варианты, доступные при создании кампании на этих двух платформах. Требуются базовые знания по настройке кампаний в Google и Voluum.

Оглавление

Заявление об ограничении ответственности

В этом руководстве описывается рабочая настройка, которая актуальна на июнь 2019 года для всех новых учетных записей. В настоящее время параллельное отслеживание в Google используется для всех новых учетных записей в большинстве объектов Google. Прочтите статью «О параллельном отслеживании» в базе знаний Google, чтобы узнать больше.

Если вы создали свою учетную запись в Google Рекламе до этой даты, в процессе потребуется внести некоторые изменения.

Осторожно

Voluum Note : Учтите, что Google может изменять свои политики или программные решения без какого-либо уведомления, поэтому мы рекомендуем следить за их объявлениями, чтобы ваши кампании продолжались.

Предпосылки

Перед тем, как начать, вам необходимо:

• Активная учетная запись Voluum и некоторые знания о создании воронки кампании в Voluum. Достаточно заполнить руководство «Приступая к работе». Стандартное руководство

• Предложение и целевая страница.

• Активный аккаунт Google Рекламы с предоставленными правильными платежными реквизитами.

Методы отслеживания

Voluum предлагает два метода отслеживания посетителей: прямой и перенаправленный.Однако с введением параллельного отслеживания рекомендуется использовать метод прямого отслеживания, так как он будет работать в большинстве сценариев. Если вы по-прежнему хотите использовать метод отслеживания с перенаправлением, примите во внимание, что определенные настройки и политики браузера могут помешать работе вашей воронки кампании.

Следующий набор статей описывает прямой метод отслеживания.

Типы кампаний Google

Есть несколько типов кампаний, которые вы можете создать с помощью Google Рекламы.Типы кампании определяют, где и как будет продвигаться ваша реклама.

• Поиск : Ваше объявление будет отображаться среди результатов поиска Google.

• Медийная реклама : Ваша реклама будет отображаться на веб-сайтах, являющихся партнерами Google, в контекстно-медийной сети.

• Покупки : Ваше объявление будет показано людям, которые уже ищут продукт.

• Видео : Ваше видеообъявление будет отображаться при поиске или просмотре видео на YouTube.Обратите внимание, что вам необходимо загрузить видеообъявление на YouTube, чтобы использовать его в своей рекламной кампании.

• Приложение : ваша реклама будет отображаться во всех свойствах приложений Google: поиск, Play store, контекстно-медийная сеть и другие.

Осторожно

Voluum Note : Выбранная цель кампании и тип кампании будут определять, какие параметры вам нужно будет установить в процессе создания кампании. Некоторые параметры доступны только для определенных целей и типов кампании.

Для использования Google Реклама необходимо выполнить три основных шага.

Шаг 1. Создайте кампанию в Voluum

На первом этапе вам нужно создать воронку кампании в Voluum. Это предоставит вам специальную ссылку, называемую прямой ссылкой отслеживания, которую вы будете использовать для направления и отслеживания вашего трафика на шаге 2. Для этого выполните следующие шаги:

1. Создайте элемент предложения. Прочтите статью «Добавить предложение в Voluum», чтобы узнать больше.

2. Создайте элемент посадочного модуля.Прочтите статью о добавлении элемента Lander, чтобы узнать больше.

3. Создайте элемент источника трафика из шаблона.

   1. В Voluum перейдите на вкладку Источники трафика .

   2. Нажмите кнопку Новый источник трафика .

   3. Существует три шаблона, связанных с различными свойствами Google:

      Разница между этими шаблонами заключается в используемых параметрах отслеживания. В каждом шаблоне они передают информацию, относящуюся к каждому типу кампании.

   4. Нажмите кнопку Далее .

   5. Нажмите кнопку Сохранить .

4. Создайте элемент кампании.

   1. В Voluum перейдите на вкладку Кампании .

   2. Нажмите кнопку Создать и выберите вариант Campaign Simple из раскрывающегося меню.

   3. На вкладке GENERAL выберите элемент источника трафика, который вы только что создали, в раскрывающемся меню Источник трафика .

   4. Укажите название кампании в текстовом поле Название кампании .

   5. Выберите, если вы хотите отслеживать затраты, и если да, выберите модель затрат и укажите значение затрат.

   6. Выберите частную рабочую область, которой вы хотите назначить эту кампанию, выбрав соответствующий параметр в раскрывающемся меню Рабочая область .

   7. Выберите посадочный модуль, который вы только что создали.

   8. Выберите предложение, которое вы только что создали.

   9. Нажмите кнопку Сохранить .

   10. На вкладке ОТСЛЕЖИВАНИЕ выберите домен отслеживания, который вы хотите использовать, из раскрывающегося меню Домен .

   11. Выберите посадочный модуль, который вы хотите использовать, из раскрывающегося меню Прямой URL отслеживания .

   12. Нажмите кнопку Копировать рядом с URL-адресом прямого отслеживания, чтобы скопировать его в буфер обмена и затем вставить в любой инструмент редактирования текста.

   13. Нажмите кнопку Копировать рядом со сценарием прямого отслеживания, чтобы скопировать его в буфер обмена и затем вставить в любой инструмент редактирования текста.

   14. Нажмите кнопку Готово .

5. Внедрите сценарий прямого отслеживания, который вы скопировали из Voluum на своей целевой странице.

Шаг 2: Создайте кампанию в Google

Второй шаг — создание кампании в Google Рекламе.Чтобы создать его, выполните следующие действия:

Внимание

Voluum Note : Описанные ниже шаги зависят от выбранного типа кампании в Google, поэтому они могут отличаться, если вы выберете другой тип в процессе настройки.

1. Войдите в свой аккаунт Google Рекламы:

   • Зарегистрируйтесь в аккаунте Google Рекламы, нажав следующую ссылку: Добро пожаловать в Google Рекламу !.

     или

   • Войдите в свою учетную запись Google Реклама, нажав следующую ссылку: Google Реклама

2. Создайте кампанию со всем необходимым бюджетом и параметрами таргетинга.

   1. На панели управления Google Рекламы нажмите кнопку Новая кампания .

   2. Выберите цель кампании.

   3. Выберите тип кампании.

   4. Укажите URL целевой страницы в качестве веб-сайта вашей компании. На этом этапе не включайте никаких параметров отслеживания, укажите простой URL:

   5. Нажмите кнопку Продолжить .

   6. Укажите всю необходимую информацию для выбранной цели и типа кампании.Эта информация включает:

   7. Сохраните кампанию, нажав кнопку Сохранить .

   8. После сохранения кампании перейдите к сведениям об этой кампании.

   9. Перейти к Настройки .

   10. Нажмите Параметры URL кампании .

   11. Вставьте часть URL прямого отслеживания, которую вы скопировали из Voluum, которая начинается после ? символа в текстовом поле суффикса конечного URL-адреса .

       Пример :

       Полный URL прямого отслеживания, который вы скопировали из Voluum, должен выглядеть следующим образом:

        https://my_lander.com/?cpid=976d4dc5-d4d3-4881-aaf7-a9272fa3112e&gclid={gclid} & campaignid = {campaignid} 

       В текстовое поле суффикса конечного URL следует вставить следующую часть указанного выше URL:

        cpid = 976d4dc5-d4d3-4881-aaf7-a9272fa3112e & gclid = {gclid} & campaignigid = {campaignid}

   12. Нажмите кнопку Сохранить .

Поздравляем, вы успешно настроили отслеживание трафика Google с помощью Voluum. Каждый раз, когда посетитель нажимает на ваше объявление, он или она будет перенаправляться на вашу целевую страницу с переданными параметрами отслеживания Voluum. На целевой странице скрипт прямого отслеживания запустится и отправит HTTP-запрос в Voluum с информацией о посещении и другой информацией, переданной от Google.

Шаг 3. Передача конверсий обратно в Google

Следующий шаг является необязательным и должен выполняться только в том случае, если вы хотите передать информацию о конверсиях, которые произошли обратно в Google.Это можно сделать с помощью функции Automizer. Он использует интеграцию API для надежной передачи информации о конверсии в Google. Он доступен для всех тарифных планов.

Чтобы узнать больше, перейдите к статье об интеграции Google Рекламы.

Токены отслеживания поиска Google

9036 keyword3

{creative0003

}

Токен	Описание
{gclid}	2 Google Click ID 9036 9036 9036 Идентификатор кампании
{adgroupid}	Идентификатор группы объявлений
{loc_physical_ms}	000 Местонахождение 90_368
{matchtype}	Тип соответствия
{network}	Network
Ключевое слово
{размещение}	Размещение
{targetid}	Идентификатор цели

603

Описание

{gclid}

Google Click ID

{adtype}

Тип объявления

Торговец ID

{product_channel}

Канал продукта

{product_id}

Идентификатор продукта

c

страна продукта

{product_language}

Язык продукта

{product_partition_id}

Группа продуктов

{store_code}

Код магазина

aramel 9048

• Mi az alaplap vagy alaplap, és mire van szükség?
• Яндекс Дзен.
• Hogyan növekszik egy sárkány a Minecraft-ban Mods nélkül
• Hogyan lehet meghatározni a terhességet tészta nélkül?
• Hogyan és mit lehet tisztítani ezüst otthon a fekete - úgy, hogy a csillogás
• Orgazmus.Online
• Определенная формула
• Master Fair Lap
• Hogyan lehet törölni a hivatkozásokat (hiperhivatkozások) Word 2007, 2010, 2013 и 2016
• Папирьярташ: gyártási folyamat és mi teszi
• Пошаговая инструкция по получению сертификата
• Hogyan kell főzni egy szivattyút?
• Hogyan kell kezelni a krónikus álmatlanságokat - árucikkek az Elamedbl
• 20 legjobb könyv, amelyet mindegyiknek el kell olvasnia
• Hogyan kötött ujjak kötőtűvel (105 kép ötletek): Mester osztály kezdőknek
• Képeslapok az új évhez a saját kezével: Teljes kézművesség a gyermekek számára 2021-ben
• Hogyan kerüljük el ezt?
• Lehetséges, hogy megszabaduljon a molyoktól örökre, 11 módja annak, hogy hozza meg
• Редактор формул в Microsoft Word 2010-ben
• Межреберная невралгия: okok, tünetek és kezelés A nerológus cikkében Кричевцов В.L.
• "Капюшон" Hogyan íródott a hely helyesen?
• Hogyan készítsünk minecraftot
• Яндекс Дзен.
• A régi farmer mágikus átalakítása: 20 ötlet a Neededwomen - Mester maga - MediaPlatform Mirtessen
• Ноутбук Fancontrol - Ноутбук hűtő sebességszabályozás
• Csirke szívek - 5 номеров, egyszerű és gyors Receptek kép lépésekkel
• Kézművészet: lépésről lépésre utasítások 75 Fotók a hajók készítéséről
• Spárgabab - 8 готовых рецептов
• Kézművesek születésnapjára - 76 fotó az eredeti termékek születésnapi ötleteiről
• Órák
• Берилл: érték, tulajdonságok, akiknek a kő alkalmas az állatöv jelére
• - Technikai kérdések - Tartályok világa hivatalos fórum
• A rituálék aura tisztítása negatívtól függetlenül
• Pácolt káposzta nagy szeletek - 6 Gyors főzési Receptek, lépésről-lépésre
• Az arc neve: Fotó előtt és után
• Яндекс Дзен.
• A-apple.ru.
• Кальций-оксид ... Ми-оксид кальция?
• Снегурочка jelmez a saját kezével: minták felnőtteknek és gyermekeknek (фото)
• Master Fair Lap
• Bohócok
• Worcestershire Mártás - Hogyan cserélje ki, a kompozíció, Recept otthon - a Vitaminok ábécéje
• 100 ötlet Hogyan díszíthet egy ünnepi asztalt, egy születésnapi parti dekoráció a kezét 2019-ben, hogy rendezni szép
• Hogyan készítsünk egy finom sóswillt otthon - a legjobb Receptek fotókkal
• Hogyan főzzük a párolt burgonyát hússal?
• Adagolók a madarak számára saját kezével, a fa adagolók fotói, nézeteik
• Biznessystem.RU.
• Клуб DNS
• Hogyan lehet díszíteni egy díszdobozot a saját kezével?
• Tegyen egy sablont Badzhik számára az MS Word-ban!
• Legmozgató részletek a tengeri lakosság életéről :: syl.ru

Контекстная реклама Google Adwords, Яндекс Директ |

Контекстная реклама - это реклама, содержание которой зависит от интересов пользователя, и это одно из ее основных преимуществ перед другими видами рекламы.Поисковая реклама появляется в результатах поиска.

Обязательным условием для показа поисковой рекламы является наличие явного поискового запроса, указанного пользователем.

Как появилась контекстная реклама?

Еще в конце 90-х разработчики поисковой системы Google Ларри Пейдж и Сергей Брин задумались над тем, как монетизировать свой грандиозный проект. Тогда было решено отображать текстовые объявления, тематически связанные с запросом, рядом с результатами поиска.Эта идея оказалась безупречной, и контекстная реклама стала одним из самых популярных инструментов интернет-рекламы. И сегодня это высокоточный инструмент для завоевания лояльности ваших потенциальных клиентов в Интернете. С помощью инструментов AdWords вы можете выделить свою аудиторию и донести до нее свою рекламу, что позволяет максимально эффективно использовать рекламные бюджеты.

Назначение и эффективность контекстной рекламы.

• прирост продаж,
• проведение рекламной кампании,
• максимизация трафика,
• вывод на рынок нового продукта или услуги,
• повышение узнаваемости бренда (бренда).
• Преимущества контекстной рекламы:

Преимущества контекстной рекламы:

• Ненавязчивость - реклама показывается только тем, кто активно интересуется конкретным товаром или услугой;
• Стартовая скорость. Реклама появляется практически сразу после настройки рекламной кампании и пополнения баланса AdWords;
• Точность. Благодаря различным методам таргетинга контекстную рекламу можно максимально точно настроить под вашу целевую аудиторию;
• Гибкость.AdWords позволяет очень быстро изменять настройки учетной записи и направлять рекламу в сторону максимальной эффективности;
• Оплата по результатам. Возможность настроить оплату только за полученные конверсии, которые предварительно устанавливает заказчик.

Однако в зависимости от специфики цели меняется размещение объявлений, их количество и другие параметры. Каждый день рекламной кампании учитывается в статистике, которую можно получать с любой периодичностью.Это позволяет узнать, сколько пользователей видели и сколько зашли на ваш сайт по рекламе. В этом случае вы платите только тогда, когда ваше объявление получает "клик". В то же время цена за объявление зависит от вас: если вы хотите, чтобы ваше объявление показывалось на более выгодной позиции, увеличьте ставку CPC.

Система Google Adwords также позволяет размещать контекстную рекламу на Youtube, преимущество которой составляет:

• огромная аудитория;
• возможность разместить баннер в определенных роликах или каналах;
• возможность выбора темы видео или канала;
• настройка аудитории на любую тему,
• даже очень узкий;
• с учетом интересов пользователей;
• постоянно растущая аудитория

На YouTube есть два формата рекламы - использование AdWords и продвижение видео и канала в целом.Но главное, чтобы ваша реклама была максимально эффективной. Объявление должно четко отражать запрос потребителя, то есть максимально соответствовать его запросу. Это можно использовать для определения рейтинга кликов (CTR) объявления, то есть отношения количества кликов по объявлению к количеству показов. CTR измеряется в процентах. То есть, чем выше CTR, тем больше объявление соответствует запросу и тем ниже будет для вас цена за гарантированные показы или специальное размещение.

Цели. Таргетинг по времени позволяет настроить показ объявлений только в то время, когда работает ваш бизнес. Например, нет смысла рекламировать прием заказов в нерабочее время для вашей компании. Географический таргетинг позволяет настроить отображение ваших объявлений в определенной стране, регионе или городе. Это чрезвычайно полезно для рекламодателей, чьей аудиторией является Азербайджан. Поведенческий таргетинг учитывает интересы пользователей и позволяет показывать рекламу на сайтах-партнерах ПС с учетом интересов пользователей.Анализ после клика. Google Analytics и Яндекс. Счетчики статистики Метрики позволяют анализировать эффективность рекламной кампании.

Обратите внимание, что все эти настройки зависят от цели, поставленной рекламодателем, поэтому мы советуем вам обратиться к специалистам, которые могут подготовить контекстную рекламу именно для вашей компании.

Яндекс работник украл исходный код поисковой системы, попытался продать всего за 28 тысяч долларов

Сотрудник российского интернет-гиганта «Яндекс» Дмитрий Коробов украл исходный код его поисковой системы и попытался продать его на черном рынке, чтобы профинансировать собственный стартап, согласно сообщению российской газеты «Коммерсант ».Российский суд признал Коробова виновным и приговорил его к двум годам лишения свободы условно.

Расследование «Коммерсантъ » показало, что Коробов скачал с серверов Яндекса программу под кодовым названием «Аркадия», которая содержала исходный код и алгоритмы поисковой системы компании. Позже он попытался продать его розничному продавцу электроники NIX, где якобы работал его друг. Коробов также прочесал даркнет в поисках потенциальных покупателей.

Коробов назначил удивительно низкую цену за код и алгоритмы, потребовав всего 25 000 и 250 000 российских рублей, или около 19 000 фунтов стерлингов в сумме. Информации о положении Коробова в компании нет, но, похоже, он не знал, что данные, которыми он располагал, могут стоить гораздо больше.

Реклама

По мнению местных отраслевых экспертов, маловероятно, что прямые конкуренты «Яндекса», такие как Google или другая российская интернет-компания «Рамблер», заинтересуются исходным кодом.

«Рынок небольшой, и можно было бы легко выделить вора», - сказал Алексей Лукацкий, аналитик по интернет-безопасности в Cisco. Однако эти алгоритмы можно было использовать для расширенной поисковой оптимизации.

Источники «Коммерсанта » сообщили, что Яндекс оценил стоимость кода и алгоритмов в «миллиарды рублей», или к северу от 10 миллионов фунтов стерлингов. В суде представитель Яндекса заявил, что данное программное обеспечение «является ключевой частью нашей компании, оно имеет прямое отношение к поисковой системе Яндекса, которая является основным источником доходов компании.«

«Наше руководство очень серьезно отнеслось к этому инциденту», - добавила она.

Другой источник «Ъ» сообщил, что Коробов планировал потратить деньги на запуск собственного стартапа. В поисках покупателя он зашел на форумы хакеров даркнета и привлек внимание ФСБ. Коробова задержали, когда он пришел на встречу с потенциальным покупателем.

Яндекс - самая популярная поисковая система в России, где ее рыночная доля в ноябре достигла 57.2 процента по сравнению с 35,2 процента Google. В течение последних нескольких лет компания пыталась выйти на турецкий поисковый рынок, где по состоянию на октябрь ее доля составляла 7%.

Исправление: история была обновлена ​​для исправления ошибки конвертации валюты. В оригинальной истории общая сумма, запрошенная Коробовым, составляла 27 000 фунтов стерлингов, но на самом деле это всего лишь 19 000 фунтов стерлингов.

Как легко воспроизводить видео Youtube в фоновом режиме на Android?

Все мы знаем, что видео стали неотъемлемой частью работы пользователей Интернета в Интернете.Нет другого популярного сайта, кроме Youtube , на котором размещено большое количество видео. Youtube может похвастаться более чем 3 миллиардами просмотров видео в день, поэтому это отличное место для маркетологов для поиска потребителей. В дополнение к этому, это также дом для вирусных видеороликов, которые быстро распространяются среди широкой аудитории в Интернете. Большинство маркетологов используют другие возможности социальных сетей, такие как Facebook или Twitter, для направления потребителей на видео на YouTube . Это лучший способ привлечь внимание публики к видео.Кроме того, все мы знаем, что YouTube не поддерживает фоновое воспроизведение. Например, видео останавливается, если вы выйдете из приложения YouTube или заблокируете свой смартфон. Это все потому, что YouTube зарабатывает деньги на видеорекламе. Большое количество видеороликов помогает заработать больше денег. Однако, если Youtube начнет поддерживать фоновое воспроизведение, компания не получит дохода от рекламы. Это приведет к потере. Сегодня в этой статье я собираюсь кратко описать некоторые приложения и приемы, которые помогут вам воспроизводить видео YouTube в фоновом режиме .

Существуют различные уловки браузера и приложения для воспроизведения видео в фоновом режиме на Android. Некоторые способы, которые могут помочь вам в Background Play , кратко описаны ниже.

Одним из самых простых и экономически эффективных решений для Воспроизведение видео в фоновом режиме является использование браузера FireFox или Chrome, а не самого приложения YouTube . Эти браузеры помогут вам воспроизводить видео с выключенным экраном , позволяя вам продолжать смотреть видео по вашему выбору, одновременно занимаясь чем-то другим на вашем устройстве.Если вы хотите, чтобы воспроизводил видео Youtube в фоновом режиме с выключенным экраном , выполните следующие действия:

Один из других способов Просмотр видео YouTube в фоновом режиме - это приобрести подписку YouTube Premium, или вы можете просто получите премиум-аккаунт YouTube Music, если вам интересна музыка. Эти сервисы поставляются со встроенной функцией под названием " Background Play ", которая позволяет воспроизводить видео в фоновом режиме, когда вы открываете различные приложения или включаете экран выключен.Кроме того, YouTube Premium также удаляет надоедливую рекламу.

Пузырьковые браузеры также являются одним из хороших вариантов воспроизведения видео в фоновом режиме на Android. Все пузырьковые браузеры, такие как Flynx или Flyperlink, плавают над пользовательским интерфейсом и могут быть свернуты до небольшого значка. Это позволит вам получить доступ к сайту YouTube для мобильных устройств, после чего вы сможете начать потоковую передачу. Таким образом, видеороликов YouTube продолжают работать, даже если экран выключен или в вашей системе запущено другое приложение.Кроме того, не все браузеры с пузырьками одинаковы. Flynx не подходит для быстрого доступа к YouTube, потому что пузырьковые браузеры оптимизированы для сбора ссылок из клиентов Twitter, Facebook или других приложений. С другой стороны, Flyperlink позволяет вам напрямую вводить URL. Обозреватель пузырьков имеет то преимущество, что вы также можете использовать с ним другие видеосервисы, в противном случае он не обеспечивает быстрый доступ.

New Pipe - еще одно удобное приложение, которого нет в Google Play Store.Однако он доступен на F-droid, который является репозиторием приложений Android с открытым исходным кодом. Эта служба также заботится об автоматическом обновлении установленных приложений. Чтобы установить F-Droid, вы должны разрешить установку приложений из неизвестных источников, которые вы можете вручную включить в настройках безопасности вашего телефона. После установки вы можете сразу запустить F-Droid. F-Droid сначала загрузит с сервера доступные на данный момент приложения. После этого вы можете установить NewPipe, выполнив поиск в поле поиска.В конце процедуры загрузки, если вы нажмете на «Выполнить», запустится NewPipe. После этого найдите исполнителя, которого хотите послушать. В результатах поиска коснитесь значка наушников в правом верхнем углу, что позволит вам услышать песню по вашему выбору в фоновом режиме.

Floating Tube - еще одно приложение, которое позволяет воспроизводить видео во всплывающем окне . Это позволяет вам заниматься своими делами и одновременно слушать видео на том же экране, но в другом окне.Это очень похоже на использование нескольких окон на ПК. Однако интересно то, что если вы выключите экран, звук все равно будет воспроизводиться. Это похоже на косвенное воспроизведение видео YouTube в фоновом режиме.

Еще одно популярное приложение для воспроизведения видео с YouTube в фоновом режиме. Это приложение доступно в магазине приложений Amazon. Кроме того, он поставляется как с бесплатной (с рекламой), так и с премиальной версией. Однако, как и Audio pocket, это приложение также часто дает сбой, поэтому оно не очень надежное.

OG YouTube - это универсальное приложение YouTube , которое позволяет вам слушать видео YouTube, когда экран выключен или заблокирован. Кроме того, он также может выдвигать видео, как эффект «картинка в картинке». Приложение недоступно в Google Play, но вы можете легко загрузить его из других источников. Чтобы получить это приложение, вы можете просто загрузить apk на свой телефон Android, который поможет вам загрузить это приложение.

Итак, вот некоторые из приложений, которые могут помочь вам смотреть видео в фоновом режиме на ваших устройствах Android.Выберите наиболее подходящий для вас вариант и наслаждайтесь просмотром видео в фоновом режиме. Повеселись!

Яндекс браузер обзор

Обзор яндекс браузера

Информация обновлена: 27 апреля 2013 г.

Хотя большинство людей, вероятно, не так много слышат о Яндексе из ежедневных основе, стоит отметить, что одноименная поисковая машина этой российской интернет-компании занимает пятое место. домен в мире.Когда такая компания запускает собственный браузер, становится довольно интересно.

Яндекс-браузер - это продукт на базе Webkit, использующий Chromium открытый код проекта и дополнительные технологии, заимствованные из Opera. Как прямой конкурент большой имен, Яндекс стремится усилить свое влияние на рынке поиска в Интернете. А теперь вместо просто поискав Яндексом через сторонние программы, можно использовать собственный браузер компании.Напоминает вам о кто-то? Гугл, верно. Так что посмотрим.

Яндекс браузер тур

Найти Яндекс-браузер очень просто - и все же это не так. В западных СМИ об этом очень мало говорят, по целому ряду причин. Во-первых, американская промышленность должна защищать от врага, я имею в виду оппозицию. Во-вторых, Яндекс ориентирует свой продукт в основном на российский рынок.

Установка предельно проста.Вы можете выбрать, использовать ли Яндекс в качестве браузера по умолчанию и отправлять ли компании анонимные данные об использовании, как это делают все другие браузерные компании. После этого, установщик сделает свое чудо. В моем случае он импортировал все мои настройки Firefox, включая текущий открытый вкладки. Internet Explorer вообще не трогал.

Возможности

На бумаге Яндекс - очень впечатляющая программа.В нем есть все, что вы ожидаете от современного браузера. Кроме того, он предлагает автоматический перевод на девять языков, имеет интуитивно понятную панель Smartbox a-la Awesome и эквивалентный поиск в Chrome, Tableu, который очень похож на экран набора номера в других браузерах, плюс Opera Turbo технология для более быстрой загрузки страниц при медленном соединении. Затем он проверяет загрузки антивирусом Касперского. облачный сканер. Ненужно, но дает людям чувство безопасности.

Я обнаружил, что Tableau одновременно полезен и раздражает.Цветовая гамма плитки приятна и менее навязчива, чем другие. браузеры. Однако вы не можете просто быстро открыть пустую вкладку. Если вы попробуете, Яндекс предложит свои фавориты (пишется в британском стиле).

Вы можете добавлять и удалять плитки, и в этом отношении действие идентично Windows 8. Вы можете добавлять новые сайты по своему усмотрению. Полезно, но несколько неуклюже и для меня несколько ограничительно, так как мешает открывать вкладки.

Языки

Хотя браузер был установлен на английском языке, и я использовал английский в качестве системного языка, Яндекс предложил переводить страницы. Это несколько раздражало, хотя приятно видеть, что английский предлагается не по умолчанию. язык.

Поисковый движок

Еще одним сюрпризом для меня стал поиск по умолчанию.Естественно, Яндекс предлагает в первую очередь собственный движок, и это перенаправляет на русскую страницу. Не очень полезно, если вы не носитель языка, и у вас вроде как намек на то, что ты не желанный. Почему бы не воспользоваться международной версией Яндекса?

YouTube

Точно так же браузер перевел меня на русскую версию домашней страницы Youtube, и мне пришлось изменить язык на использовать его сколько-нибудь значимо.И снова у вас по спине пробегает легкое чувство отчуждения. Однако Воспроизведение флэш-памяти работало нормально.

Параметры

Под капотом вам будет сложно отличить Chrome от Яндекс. Меню настроек виртуально идентичны, включая все забавные мелочи. Шестеренка системных настроек находится в окошках. границы, а не справа от адресной строки, как в Chrome.Предоставляет больше места для текста, но создает несколько неаккуратное перекрытие области веб-страницы.

Заключение

Яндекс - красивый и быстрый браузер. Но для меня это слишком похоже на Chrome. Более того, он локализует большая часть его функциональности, что частично лишает его международного шарма. Разумно, когда вы думаете о это, поскольку вы получаете Яндекс + Яндекс по сравнению с Google + Google Chrome, используя практически ту же технологию, и это то, что нужно российскому рынку.Однако для всех, кто находится за пределами России, сочетание языков поисков, переводов и предложений может быть слишком много.

Я ничего не имею против агрессивного заявления о миссии браузера, но мне бы наверняка понравился международный версия с английским в качестве основного языка и мышления. Тогда было бы очень интересно посмотреть, как дорога, насколько на самом деле эффективен, полезен, безопасен и ориентирован на конфиденциальность Яндекс, особенно если сравнить его с Google.На данный момент Яндекс - это хорошо, но ему нужно больше работать, чтобы привлечь на свою сторону нерусскую публику. Если оно хочет, то есть.

Ваше здоровье.

Россия усиливает контроль над Интернетом. Активисты сопротивляются

Александр Литреев понял, что это не обычная проверка дорожного движения, как только милиционер потребовал передать свой телефон. Литреев, которому в то время было 24 года, ехал на встречу в Екатеринбург, в дне езды к востоку от Москвы, по поводу одного из своих приложений.Полиция остановила его, когда он направлялся в отель, чтобы оставить свои сумки. В тот момент, в феврале прошлого года, его жизнь навсегда изменилась.

«Меня отвезли в отделение милиции, - вспоминает Литреев, - и там по волшебству появляются какие-то наркотики». Литреев сказал, что его арестовали около 10 вооруженных полицейских, избили, заставив признаться в хранении экстази, а затем задержали на месяц. Ему удалось бежать в Эстонию после того, как его выпустили под домашний арест.

Литреев - член российской либеральной оппозиции.Вместо того, чтобы подбивать людей к урне для голосования, он создает интернет-инструменты, которые помогают обычным россиянам бороться против все более контролирующего государства. В рамках самого жесткого ограничения свобод в России в этом столетии критические онлайн-публикации в СМИ были названы иностранными агентами, университеты очищаются от инакомыслия, а на такие платформы, как Twitter и Facebook, оказывается давление, чтобы они очистили свои платформы от контента, который Кремль не одобряет.

Литреев сопротивлялся, создав приложение, которое отправляет адвокатов для защиты арестованных протестующих, и присоединилось к «цифровому сопротивлению», которое противодействовало попытке правительства заблокировать зашифрованный мессенджер Telegram.

«Если я сейчас вернусь в Россию, меня ждет что-то вроде пожизненного заключения», - сказал Литреев. "Не произойдет."

Перед тем как сбежать в Эстонию, Литреев также работал с Алексеем Навальным, который последние 10 лет был лицом оппозиции России президенту Владимиру Путину. В августе 2020 года Навальный был отравлен российскими шпионами и с тех пор находится в тюрьме. Случай Навального показывает, как Кремль потерял хоть какое-то терпение: его терпели почти десять лет - как популярного блоггера, журналиста-расследователя, а затем и оппозиционного политика - прежде чем власти попытались полностью его ликвидировать.

«То, что происходит сейчас, никогда раньше не происходило», - сказал Литреев, объяснив, что отравление властями кандидата от оппозиции было бы немыслимо еще в 2017 году. «А теперь мы здесь».

Александр Литреев, разработчик программного обеспечения, сбежавший в Эстонию во время разгона российской оппозицией.

Александр Литреев

Цифровые варгеймы

В 2017 году Литреев сделал свое первое серьезное предприятие в оппозиционной политике. В разоблачении Навального на YouTube утверждалось, что тогдашний премьер-министр Дмитрий Медведев присвоил более 1 доллара.2 миллиарда, вызвав протесты в Москве и Санкт-Петербурге, которые превратились в общий упрек широко распространенной коррупции и политическим репрессиям.

Литреев сделал приложение Red Button. Если протестующие думали, что им грозит арест, они могли открыть приложение и нажать большую красную кнопку, которую оно представляло. Это приведет к автоматическому вызову юриста, который также получит контактные данные протестующего на случай чрезвычайной ситуации и сигнал GPS об их местонахождении.

«Это в основном Uber, но для юриста», - сказал Литреев.В то время он широко использовался демонстрантами, что привлекло внимание кремлевских властей. «Это момент, когда на меня началось давление», - добавил он.

Литреев, которому тогда был 21 год, только что окончил университет, был заинтересован присоединиться к оппозиционному движению, когда наблюдал, как Кремль ужесточил ограничения в Интернете. Закон 2014 года разрешил Роскомнадзору блокировать доступ к онлайн-СМИ, призывающим к «несанкционированным массовым массовым мероприятиям». В 2016 году Путин подписал закон, согласно которому телекоммуникационные компании должны хранить текстовые сообщения и телефонные звонки своих клиентов на срок до шести месяцев.

Закон был использован в качестве предлога для запрета Telegram, платформы, созданной эксцентричным российским разработчиком Павлом Дуровым, которая одновременно выполняет функции мессенджера и социальной сети. Он позволяет передавать зашифрованные сообщения между людьми, такими как WhatsApp, а также для общественных деятелей и групп создавать «каналы», которые могут иметь миллионы подписчиков. Российские власти хотели получить контроль над Telegram, и их остановка стала следующим проектом Литреева.

Тысячи людей вышли на митинг за «свободу интернета» в 2018 году после того, как Роскомнадзор запретил Telegram.Многие протестовали, принося бумажные самолетики, символ Telegram.

Михаил Терещенко / Getty

В 2018 году Кремль приказал Дурову передать ключи, которые позволили бы ФСБ, преемнице советского КГБ, расшифровать зашифрованные сообщения приложения. Заявленная цель Роскомнадзора заключалась в борьбе с террористическими атаками, такими как взрыв поезда в Санкт-Петербурге в 2017 году, который, по его утверждениям, распространялся благодаря Telegram и подобным приложениям. Дуров отказался, назвав запрос неконституционным и технически несостоятельным.За этим последовала игра в прятки, которая длилась два года.

Роскомнадзор заблокировал Telegram в апреле 2018 года, отключив серверы приложения. Десятки российских интернет-пользователей, получивших название «Цифровое сопротивление», противодействуют размещению Telegram на прокси-серверах, которые Роскомнадзор также обнаружил и заблокировал. Со своей стороны, Литреев помог создать программное обеспечение, которое одновременно развертывало миллионы прокси-серверов, что сделало невозможным для российских властей вручную отключать их по отдельности.

«Они устали запрещать IP-адреса по IP-адресу, поэтому они начали запрещать целые подсети, диапазоны IP-адресов», - сказал он.«В какой-то момент, когда мы разместили наш сервис на Amazon и Google Cloud, они случайно заблокировали огромную подсеть, принадлежащую Google».

Попытки забанить Telegram не увенчались успехом. Сервис не только остался доступным, но и выросла его база пользователей в России. Между тем, когда власти поспешно запретили до 19 миллионов IP-адресов, сервисы Google и Amazon на короткое время стали непригодными для использования по всей России.

У Роскомнадзора был выбор: либо заблокировать огромный диапазон IP-адресов и рисковать более катастрофическими отключениями, либо отменить запрет на Telegram.«Это была борьба за все или ничего», - сказал Литреев.

Спустя два года Роскомнадзор уступил и снял запрет на использование Telegram в июне прошлого года на том основании, что компания будет помогать ему в расследовании терроризма в будущем. Цифровое сопротивление выиграло эту битву, последнюю в войне, которая продолжается с 2012 года.

Дмитрий Медведев и Владимир Путин в 2012 году.

Наталья Колесникова / Getty

Первое постановление

Россия часто группируется с Китаем как проблемная страна. самодержавие.Распространенное заблуждение, связанное с этим сравнением, состоит в том, что в России всегда была жесткая цензура в Интернете. Но в отличие от китайского Интернета, который создавался с нуля, чтобы не полагаться на западные компании или пользователей, с середины 90-х годов российский Интернет в значительной степени развивался свободно.

Это начало меняться в 2012 году, когда Путин стал президентом во второй раз.

Как и в США, президенты России были обязаны по конституции избираться на срок не более двух четырехлетних сроков подряд.Итак, в 2008 году, когда Путин поменялся местами с Дмитрием Медведевым, став премьер-министром, а Медведев стал президентом, многие заподозрили, что это была уловка, чтобы обойти конституционные ограничения. Эти подозрения подтвердились, когда он объявил о своем намерении снова баллотироваться на пост президента в 2011 году.

Когда партия Путина «Единая Россия» через два месяца сохранила большинство на парламентских выборах - местные наблюдатели и ЕС заявили, что выборы были сфальсифицированы - вспыхнули протесты. Десятки тысяч требовали свободных выборов и освобождения политзаключенных.Но Кремль беспокоили не демонстранты, а то, как им удалось организовать себя. Эти протесты были крупнейшими в стране с 90-х годов, и они проводились через социальные сети.

«Движущей силой тогда был Интернет - социальные сети, Facebook и Twitter», - сказал Андрей Солдатов, журналист и соавтор книги «Красная паутина», в которой подробно описывается ужесточение контроля России за интернет-свободами. «Это был момент, когда Кремль начал обращать внимание на эту новую угрозу, и было абсолютно ясно, что это будет серьезным событием на долгие годы."

Протесты" Снежная революция "в Москве, 2011.

Epsilon / Getty

Интернет-свободы начали терять через месяц после прихода к власти Путина в 2012 году. Российская Дума (нижняя палата Федерального собрания) приступила к разработке законопроекта об ограничении доступа в Интернет законодатели утверждали, что это необходимо для защиты несовершеннолетних от материалов о сексуальном насилии над детьми, интернет-рынков наркотиков и контента, поощряющего членовредительство. На практике это позволяло государственным органам создавать черный список в Интернете. не нравится.Сегодня Интернет в России по-прежнему заметно более открыт, чем в таких странах, как Китай, Египет и Вьетнам. Но российская стратегия цензуры более изощренна, она направлена ​​не столько на подавление слова, сколько на подавление конкуренции.

«Идея не в том, чтобы помешать вам получать информацию», - сказал Солдатов. «Идея состоит в том, чтобы отговорить вас от участия в политической деятельности любого рода, онлайн или офлайн».

Неприятие Кремля политической оппозиции объясняет, почему политические протесты часто сопровождаются ужесточением контроля.Московские демонстрации 2011 и 2012 годов привели к принятию первого закона об ограничении интернета, а Telegram стал мишенью в 2018 году после того, как на платформе были организованы протесты.

Затем, в 2019 году, оппозиция начала переводить онлайн-участие в электоральные победы.

Новая эра

Активисты, журналисты и оппозиционные политики доказали свою способность обходить цифровые барьеры, которые Кремль воздвигал с 2012 года. Навальный продолжал использовать свою известную онлайн-платформу, чтобы беспокоить власти.Хотя его демонизировали на государственном телевидении, многие его документальные фильмы на YouTube о теневой деятельности Кремля собрали сотни миллионов просмотров. Пожилые россияне, которые регулярно смотрели российское телевидение, считали Навальный угрозой. Однако многие россияне из среднего класса, разбирающиеся в Интернете, были восприимчивы к его делу.

Хотя Кремль наказал Навального различными способами, осудив его по сфабрикованному обвинению в мошенничестве и запретив ему баллотироваться, власти проявили некоторую сдержанность в пресечении его передвижения.

«Навального терпели десять лет, - сказал Уильям Партлетт, профессор Мельбурнской школы права, который исследует постсоветские общества и пишет книгу о Навальном. «Он разоблачает коррупцию на высоком уровне среди очень важных и влиятельных людей из ближайшего окружения Кремля. И ему было позволено это сделать, и я думаю, что идея заключалась в том,« мы можем управлять этим парнем »».

Это изменилось в 2019 году. Навальный, неспособный сам баллотироваться в Мосгордум, призвал своих последователей принять доктрину «умного голосования».Это означало голосовать за всех , кроме правящей партии «Единая Россия», будь то либералы, общепризнанные коммунисты или заядлые националисты. План сработал: «системная оппозиция» получила 20 из 45 мест Москвы, сократив большинство партии «Единая Россия» с 38 до 25.

Та же система успешно использовалась на региональных выборах, смещая трех губернаторов «Единой России». В мире, где свобода выражения мнения допустима до того момента, когда она посягает на контроль Кремля, все это неприемлемо.Оппозиционное движение Навального опиралось на онлайн-платформы, от Telegram до Twitter, и теперь давало ощутимые офлайн-результаты.

«Теперь перед Путиным встает вопрос: управляем ли Интернет?» - сказал Партлет.

Кремль жестко расправился. В декабре прошлого года был принят закон о клевете в Интернете, который позволяет блокировать сайты и сажать людей в тюрьму за «клевету» на общественных деятелей. Преследовались конкретные активисты и журналисты: одного журналиста посадили в тюрьму на 25 дней за ретвит фотографии, на которой была указана дата и время запланированной акции протеста, а видео, на котором полиция жестоко допрашивает блогера Геннадия Шульгу, было пропущено самой полицией, сказал Шульга: «показать людям, на что способна власть.«

Обращение с Навальным разыгралось на глазах у всего мира. Он был отравлен в аэропорту в августе 2020 года, затем был доставлен в Берлин, где выздоровел. Вернувшись в Россию, он был немедленно заключен в тюрьму. Тем временем Путин внес поправки в конституцию в апреле. чтобы позволить ему править президентом до 2036 года.

Алексей Навальный, лицо российской либеральной оппозиции, в настоящее время находится в тюрьме в России.

Дмитрий Серебряков / Getty

Взяв на себя высокие технологии

Литреев рассказывает о своих подвигах, как ловкий Дэвид, переигрывающий неуклюжий, медлительный Голиаф.Он знает, что битва будет опасной, но ожидает, что он и его поддерживающие активисты в конечном итоге победят.

«Уровень знаний и профессионализма со стороны правительства намного ниже, чем у нас», - сказал он.

Литреев в качестве доказательства указывает на ссору между Twitter и Кремлем. В марте Роскомнадзор потребовал, чтобы Twitter удалил тысячи твитов, датируемых 2017 годом, которые поощряли незаконную деятельность, в том числе детское порно, рынки наркотиков и, конечно же, новости, связанные с оппозиционными кандидатами.Чтобы мотивировать Twitter выполнить запрос, регулирующий орган в сфере телекоммуникаций несколько месяцев ограничивал скорость Twitter.

Но, вспоминая, как Роскомнадзор случайно заблокировал Google на фоне неуклюжей попытки запретить Telegram, такие сайты, как Reddit.com и Microsoft.com, тоже перестали работать. Люди поняли, что власти нацелились на систему сокращения ссылок «t.co», которую использует Твиттер, которая блокирует любой веб-сайт, заканчивающийся на букву «t».

Это была заметная попытка со стороны Роскомнадзора, но властям все же удалось изолировать и замедлить Твиттер.Первоначальные ошибки замаскировали использование нового набора полномочий, который был подписан в законе в 2019 году, под названием «суверенный Интернет» или Рунет.

Закон требует, чтобы интернет-провайдеры подключили новый диапазон государственного оборудования к точкам обмена данными в Интернете. Все эти «большие красные ящики» направляются в центр управления в Москве и позволяют Кремлю управлять потоком трафика из одного региона страны в другой. Систему назвали «цифровым железным занавесом», сродни Великому китайскому файрволу, отделяющему его Интернет от остального мира.

Солдатов считает это сравнение неточным. По его словам, Кремль не заинтересован в изоляции от остального Интернета, поскольку это окажется экономически разрушительным. Скорее, это инструмент для управления потоком информации из одного региона страны в другой.

«Суверенный Интернет никогда не был о Западе. Он о том, что происходит внутри страны», - сказал он. «Самый конфиденциальный контент создается внутри страны».

Москвичи протестуют против ареста Навального в апреле.

Anadolu Agency / Getty

Роскомнадзор смог объединить новое суверенное интернет-оборудование с существующей технологией наблюдения за данными, чтобы выборочно замедлить трафик Twitter. В будущем Кремль мог бы использовать ту же технологию, чтобы, например, ограничивать работу определенных приложений, чтобы не допустить попадания прямых трансляций с протестов в Москве в другие части страны.

Это был первый известный эксперимент правительства с новейшими онлайн-инструментами - и он сработал.

Twitter удалил более 6000 твитов, по данным Роскомнадзора.В последующие месяцы российские власти потребовали от Facebook удалить контент, оштрафовали Google на 81 000 долларов за отказ от удаления контента и приказали Facebook и Twitter хранить все данные российских пользователей внутри страны. 26 августа Twitter и Facebook были оштрафованы за недостаточно быстрое хранение таких данных.

Facebook, Google и Twitter от комментариев отказались. В Роскомнадзор связались, но ответа не последовало.

Подобно тому, как Кремль оказывает давление на Facebook, Google и Twitter, он поощряет местные заменители, такие как RuTube, альтернативу YouTube, принадлежащую государственной газовой компании.Закон требует, чтобы на телефоны Android были предварительно загружены 16 приложений российского производства, включая приложение для социальных сетей «ВКонтакте» и поисковую систему «Яндекс», в то время как Apple обязана предлагать россиянам загружать приложения в процессе установки новых iPhone. Это часть плана, направленного на то, чтобы позволить властям лучше контролировать онлайн-платформы, чтобы антикремлевский контент не стал вирусным.

«Инструменты, которые использует российское правительство, со временем развиваются. Они намного более продвинуты, если сравнивать их, скажем, с 2018 годом», - признал Литреев.«Но современные проблемы требуют современных решений».

Современные проблемы

Последний проект Литреева - Solar Labs, децентрализованная VPN, основанная на блокчейне и стимулированная криптовалютой. Платформа Solar Labs позволит людям по всему миру размещать свои собственные VPN-серверы, за которые им будут платить токены криптовалюты Solar Labs. Если достаточное количество людей из разных стран будут размещать свои собственные VPN-серверы, невозможно будет отключить все серверы одновременно.

«Даже если правительство сделает все возможное, чтобы заблокировать нашу службу, они не добьются успеха, если просто не отключат весь Интернет для всей страны», - сказал он. Solar Labs разработан, чтобы быть полезным не только для россиян, но и для иранцев, китайцев и белорусов, каждый из которых подвергается строгой цензуре в Интернете.

Литреев говорит, что преследование активистов, журналистов и диссидентов Кремлем является актом истерии. Чем жестче мера, тем больше отчаяния она отражает.

И меры сделали экстремальными. И не только в России. В мае правитель Беларуси, который тесно связан с Путиным, применил военную силу, чтобы приземлить самолет RyanAir в полете, чтобы задержать журналиста-диссидента. Переписываются правила всего региона.

Литреев хочет вернуться домой, чтобы увидеть старые лица и места, но говорит, что такие люди, как он, должны работать, чтобы создать безопасную Россию. Он надеется, что сеть VPN от Solar Labs, которая запускается в сентябре, станет частью этого процесса.Тем временем Литреев чувствует себя в Эстонии в безопасности - хотя он следит за тем, чтобы все полеты, которые он совершал, не попадали как в российское, так и в белорусское воздушное пространство.