Ютуб контекстная реклама: Виды контекстной рекламы на YouTube

Содержание

Виды контекстной рекламы на YouTube

YouTube — это не просто одна из форм современного телевидения, но и поисковая система, которая лишь немного уступает в востребованности Google. Согласно статистике, количество ее активных пользователей ежедневно достигает 30 миллионов, а ежемесячно сеть посещают 2 миллиарда человек. Если до этого у вас были сомнения, стоит ли использовать видеоролики для таргетинга и есть ли смысл создать рекламу на YouTube, в этой статье мы рассмотрим преимущества платформы и нюансы настройки кампаний на ней.

Чем YouTube лучше других площадок, или главные плюсы платформы

Итак, к наиболее существенным преимуществам можно отнести:
Огромная аудитория, которая взаимодействует с платформой ежедневно, а один сеанс в среднем занимает порядка 40 минут. Контекстная реклама ютуб, в данном случае, имеет хорошие перспективы продемонстрировать высокую эффективность.

  • Возможность получить низкую стоимость контакта. Если вас интересовала стоимость рекламы на ютуб, одно взаимодействие может обойтись всего в несколько центов.
  • Возможность разместить рекламу своего продукта в любом ролике, даже конкретно выбранном, или на определенном канале. Это может быть клип популярного исполнителя, видеоблогера или онлайн-передача.
  • Перспектива взаимодействовать с пользователем и на визуальном, и на аудиальном уровнях, что обеспечивает более эффективный захват внимания.
  • Настраиваемая реклама YouTube может быть показана любой аудитории на любую, даже достаточно узкую, тематику. Помимо этого, можно также выбрать тематику самого видеоролика или канала для демонстрации.
  • Аудитория видеоплатформы постоянно растет, а значит и возможность охватить больше потенциальных клиентов.

Виды рекламы на YouTube 

На сегодняшний день существует несколько способов размещения рекламных объявлений на платформе:

1. Баннеры

Это реклама внизу ролика, которая появляется примерно на 15 секунде с начала просмотра. При клике на нее происходит переход на заданную посадочную страницу. Они могут встречаться также в верхней части столбца с рекомендуемыми. Баннеры с СТА способствуют большей кликабельности и учащают количество переходов на канал бренда.

2. Поисковая выдача или Объявления Discovery

Это YouTube реклама в поиске платформы. Промообъявление будет отображаться над результатом поисковой выдачи в ответ на запрос пользователя, в списке похожих видео и на главной странице в мобильной версии сайта.

3. Текстовые и графические объявления на YouTube

Зритель видит такие объявления только на десктопе и планшете справа от видео, которое смотрит.

4. Встраиваемая реклама

Это видео рекламного характера в начале, середине или конце ролика. Эта контекстная реклама на ютуб для продвижения ролика или другого вашего видео-контента подойдет идеально.
Такой формат еще называют In-Stream, и в зависимости от настроек он делится на несколько подвидов:

  • Видеореклама TrueView In-Stream с возможностью пропуска. Это пре-, мид- и пост-роллы, которые зритель может пропустить через 5 секунд после начала рекламы. Цену за просмотр рекламодатель платит, если пользователь взаимодействует с видеообъявлением или если оно демонстрируется до конца (или не менее 30 секунд).
  • Видеореклама In-Stream без возможности пропуска. Объявления с хронометражем максимум 15 секунд, как и предыдущем случае, могут появляться в разных частях видеоролика, однако зритель их скипнуть не может. Плата в данном случае осуществляется за показы.
  • Объявления-заставки. Они длятся до 6 секунд в качестве пре-, мид- и пост-роллов, и не могут быть пропущены. Плата, взимается за показы.

5. Товарные объявления

Появляются над видео вверху страницы, когда пользователь ищет что-то по запросу типа «обзор» или «отзывы», или между роликами на главной странице.

6. Реклама TrueView for Action

Главная задача этого формата — получить конверсии, а его высокие показатели кликабельности (CTR) достигаются за счет различных интерактивных элементов. CTA кнопка появляется в 3-х местах: на оверлее внизу видео, на баннере над списком рекомендованных и на конечной заставке.

7. Объявления Masthead (Кампания с резервированием)

Этот вид доступен к резерву только с помощью торгового представителя Google и он будет отображаться по-разному, в зависимости от используемого девайса.

  • На компьютерах объявления masthead воспроизводятся вверху главной страницы, автоматически без звука в течение 30 секунд. Они могут отображаться в широкоэкранном формате или 16:9, с информационной панелью справа, на которой отображены объекты канала рекламодателя. Туда же можно добавить еще 2 сопутствующих ролика. После завершения проигрывания на странице остается его значок. Нажав на него, пользователь окажется на странице просмотра в YouTube.
  • При использовании мобильных устройств, контекстная реклама YouTube masthead автоматически воспроизводится вверху приложения или фида полностью и без звука. При нажатии на баннер пользователь переходит на страницу просмотра видео на YouTube.

8. Оверлей-объявления

Overlay Ads размещаются поверх просматриваемого видео в виде текстового объявления или баннера. Сюда же можно отнести и рекламу СТА-оверлей, которая содержит и призыв к действию и URL. Этот формат позволяет рекламодателю совмещать текст и визуальные эффекты оверлей баннера со своим видеообъявлением.

9. Объявления Out-Stream

Этот формат разработан специально для смартфонов. Такая реклама может показываться на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google, но не на YouTube . Объявления в виде баннеров автоматически запускаются без звука, который появляется после клика на рекламу. Кроме баннеров в приложениях, доступны также межстраничные объявления и нативные рекламные блоки.

Как создать рекламу на YouTube 

Создание и запуск рекламы на платформе Ютуб осуществляется в рекламном кабинете Google Ads. Для этого следует связать аккаунты, а после переходить к настройке непосредственно кампаний и отдельных объявлений.

Как настроить рекламу

В рекламном кабинете Google Ads создаем кампанию, выбираем рекламную цель, тип кампании «Видео», а дальше все настройки, как обычно для запуска рекламы в Google.

Настройка параметров

Настраивая кампанию, можно выбрать тип показа, места размещения видеорекламы, язык, стратегию назначения ставок, местоположение аудитории, а также указать ресурсы, где реклама должна или не должна быть показана. Следует тщательно выбирать тип ресурса, поскольку на этом этапе вы указываете рядом с каким контентом будет демонстрироваться ваши объявления. Естественно, он должен быть релевантным вашему бренду.
Для кампаний в YouTube доступны практически все виды таргетинга Google Ads, как для поиска и КМС. Вы можете создать аудитории по интересам, с выделением тех сфер, которые присущи вашей целевой, особые аудитории по намерениям, которые позволяют находить пользователей на основании их поисковых запросов, а также комбинированные аудитории, совмещающие несколько разных аудиторий.
Ключевые и минус-слова работают аналогично другим рекламным кампаниям. Поэтому чтобы ответить на вопрос «как создать семантическое ядро для контекстной рекламы ютуб» достаточно просто вспомнить принципы сбора семантики под поисковые системы. На этом этапе создаются списки ключей, которые по смыслу подходят объявлениям каждой ad set. Не пренебрегайте ключами из нескольких слов, поскольку они уже доказали свою высокую эффективность в контексте рекламы на видеоплатформе. В дополнение к минус-словам, стоит помнить об исключении мест показа, чтобы уменьшить нецелевые просмотры. Это можно сделать на уровне кампании или адсета.
Не забывайте про ремаркетинг, ведь объявления можно показывать и посетителям канала вашей компании. Кроме того, для этой цели можно задействовать похожие аудитории.

Контекстная реклама на ютуб: стоимость

Стоимость рекламы на видеоплатформе индивидуальна. Она зависит от формата, частоты показов, списка ключевых слов, цены за клик в определенной нише и суммы других факторов. Единственное, что можно утверждать — чем грамотнее осуществляется настройка, тем эффективнее будет расходование бюджета,выше узнаваемость бренда и больше целевых действий в результатах.

Специфика рекламы на YouTube 

Прежде чем приступить к настройке, стоит уяснить тот факт, что сервис вряд ли поможет с прямыми продажами, но поспособствует увеличению Reach и Awareness. Если планируете использовать in-stream video, позаботьтесь об их высоком качестве, иначе зритель будет пропускать рекламу, если у него будет такая возможность, или сформирует о вашем бренде негативное впечатление, если вы заберете у него такую возможность. С высокой вероятностью получить клиента после первого касания с вашим объявлением на YouTube не получится, поэтому еще на старте поработайте над стратегией и конверсионной воронкой.

Лучшие рекомендации для рекламы на YouTube 
  1. Помните о том, что первые 5 секунд видеорекламы имеют решающее значение, поскольку за это время пользователь решает — будет он смотреть ваш ролик дальше или нет. Постарайтесь не только привлечь внимание зрителя, но и заинтересовать его, а также не забудьте логично интегрировать первое упоминание о бренде именно в этот временной промежуток.
  2. С использованием ремаркетинга ваша реклама на YouTube будет иметь большую эффективность.
  3. Не забывайте самостоятельно направлять пользователя и подсказывать ему, что делать дальше: посетить сайт, узнать больше о продукте, скачать приложение, попробовать образец, перейти на канал бренда и т. д.
  4. Следите, чтобы в ваших видео все было органично: визуальный ряд соответствовал аудиальному, цвета и предметы гармонировали между собой, а текст использовался умеренно. Не забывайте использовать в здравых пропорциях юмор и креатив, делитесь эмоциями, интригуйте и рассказывайте истории. Это может вызвать более эмпатичный отклик.
  5. Тестируйте. Все. Разные креативы и форматы для одной и той же аудитории, разный таргетинг, разные каналы размещения, разные настройки и т. д. Пробуйте, пока не найдете наиболее результативные варианты, которые помогут извлечь из рекламы максимум выгоды.

Подписывайтесь на наш Messenger bot и Telegram канал, чтобы получать самый полезный контент по рекламе в социальных сетях.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Хотите получить консультацию по вашему проекту?
Заполните форму и наш специалист по рекламе
свяжется с вами

Оставить заявку

Реклама на Youtube, продвижение видео роликов

Все виды рекламы на You Tube

www.YouTube.com – в настоящее время это один из самых популярных поисковых сервисов  в мире. Пользователи сервиса просматривают и загружают  на него свои видеоролики, а также активно ищут нужные видеоматериалы различной тематики.
Всем давно известно, что звук и визуальные изображения  оказывают сильное эмоциональное воздействие на потребителей, и технологии видеохостинга YouTube позволяют специалистам по маркетингу и рекламе максимально эффективно доносить нужную информацию до потенциальных клиентов.

На видеохостинге YouTube существует возможность настроить показ видеорекламы на основе ключевых слов, пола, возраста, местоположения и интересов посетителя. Существует несколько типов рекламных объявлений на YouTube, которые являются платными. Конечная цена зависит от рекламного бюджета,  уровня конкуренции и других факторов.

In-Stream

Видеореклама размещается перед началом воспроизведения видеоролика, либо в середине ролика. Оплата за показ.

In-Display

Видеореклама размещается над похожими видео справа от просматриваемого видео. Оплата идет за клик по видеоролику.

In-Search

Видеореклама размещается в результатах поиска по Youtube среди похожих по содержанию видео.

Как правило, основной целью размещения видеорекламы на YouTube  является повышение уровня узнаваемости компании или ее товара, то есть это по большей части имиджевая реклама.

Помимо общих правил раскрутки видеороликов  в Youtube, данный видеохостинг предоставляет дополнительные возможности в размещении рекламы:

  • Место демонстрации видеоролика. Видеореклама Youtube демонстрируется как на самом сервисе, так и на           партнерских сайтах, которые входят в контекстно-медийную сеть Google.
  • В объявлениях на Youtube можно переадресовать пользователей на страницу канала Youtube, либо на посадочную страницу сайта.
  • Взаимосвязь аккаунтов Youtube и AdWords. Это позволяет получать данные о расширенной статистике рекламной кампании.
  • Создание всплывающего баннера для видео. После добавления видеоролика в AdWords доступна функция включения в него баннера. Он представляет собой блок текста, отображающийся в верхней части ролика при каждом просмотре.
  • Брендирование маркетингового видеоконтента в титрах, названии и описании для обеспечения обратной связи с аудиторией.

заказать у специалистов Google Adwords

Маркетологи утверждают, что видеореклама – самый действенный и эффективный способ привлечения клиента практически для любого бизнеса. И с ними сложно не согласиться – ведь реклама на видео может задействовать 2 основных канала восприятия человека (просматривая видеоролик он одновременно получает визуальную картинку и воспринимает увиденное на слух). Вот почему так эффективна и востребована реклама на телевиденье. Но она стоит не малых денег. Однако, у современного бизнеса есть отличный способ получать клиентов с видеорекламы без серьезных затрат – это размещение на Ютубе. Youtube – популярная площадка, предназначенная для показа роликов с огромной аудиторией в 1 500 000 000 человек. Среди жителей Украины более одного раза в месяц заходят на Ютуб порядка 83%, а около 60% делают это ежедневно! Значительная часть из них (около 73%) – люди в возрасте от 18 до 44 лет (платежеспособная аудитория, которая часто делает покупки в интернете). Подобные данные позволяют сделать вывод, что запустив видеорекламу на Ютуб, Вы сможете привлечь огромную аудиторию, часть которой еще видела другие виды рекламы Вашего товара или услуги. Именно по этим причинам видеореклама на Youtube – эффективный метод привлечения потенциальных покупателей как в качестве самостоятельного инструмента рекламной стратегии, так и в комплексе с другими каналами. Ее создание и размещение предполагает гибкую настройку, возможность сегментировать целевую аудиторию, время и частоту показов, целевые действия и многое другое.

Какие виды размещения рекламы доступны на Ютубе?

Медийные объявления

Где показываются: на главной странице при входе на YouTube; в результатах при поиске на сайте; при просмотре роликов в списке аналогичных; на сайтах-партнерах (ВКонтакте, Facebook, Megogonet) и в приложениях, состоящих в контекстно-медийной сети Google. Совместимые устройства: мобильные устройства, компьютеры. Достоинства:
  • Зрители видеохостинга YouTube просматривают только интересные для них видео. Таким образом, заказчики получают просмотры рекламы своей продукции от заинтересованных людей;
  • Стоимость за просмотр видеорекламы устанавливает заказчик. Денежные средства списываются за каждый просмотренный ролик;
  • Нет ограничений по длительности. Это позволяет предоставить зрителю больше информации о товаре.

Объявления с возможностью пропуска

Где показываются: перед просмотром другого видео, в некоторых его частях или в конце него. Спустя 5 секунд показа рекламы появляется кнопка “Пропустить”, нажав на которую зритель может вернуться к основному ролику. В таком случае плата сниматься не будет. Совместимые устройства: мобильные устройства; компьютеры; игровые и ТВ-приставки. Достоинства:
  • Цена просмотра при размещении рекламы на Youtube в данном формате низкая;
  • Больший охват аудитории;
  • Применяется в качестве брендированной рекламы для среднего и крупного бизнеса;
  • Плата взимается за показ 30 секунд рекламы или полного видео, в случае, если Ваш ролик короче указанной длительности, а также при взаимодействии пользователя с ним.

Объявления с отсутствием возможности пропуска

Где показываются: при просмотре другого видео в начале, в определенных частях и в конце. Совместимые устройства: мобильные устройства; компьютеры. Достоинства:
  • Зрители имеют возможность вернуться к основному видео только после полного просмотра видеорекламы;
  • Максимальная длительность ролика при данной разновидности рекламы – 30 секунд.

Объявления-заставки

Где показываются: перед основным видео. Длительность рекламной интеграции – 6 секунд. Совместимые устройства: мобильные устройства; компьютеры. Достоинства:
  • Отсутствует возможность пропуска видеорекламы;
  • Заставки помогают повысить узнаваемость бренда и увеличивает общий охват аудитории.

Преимущества контекстной рекламы на Youtube для бизнеса

Контекстная реклама на YouTube будет полезна почти любой компании. Почему этот инструмент так важен? Выгода 1. Охват аудитории. YouTube.com — самый популярный видеосайт в мире. Это вторая по количеству запросов поисковая система, ее опережает только Google поиск. Видеорекламу можно использовать и продвигать в разных ресурсах – на страницах своего сайта, в соцсетях или на персональном YouTube канале. Последние тенденции показывают, что люди с больше расположены к просмотру видео чем чтению текста, т.к. видео информация воспринимается лучше, чем текстовая. Выгода 2. Эффективность. Статистика показывает, что наличие видео увеличивает конверсию (% кликов, переходов, отношение просмотра к кликам, переход из посетителя в покупателя) до 80%. 42% интернет-пользователей смотрят видео о товаре перед тем, как совершить покупку, 64% ищут информацию о товаре на YouTube. Видеоролик на Вашем сайте/лендинге увеличит время пребывания посетителей, повысит количество заказов, снизит среднюю стоимость одного заказа. Что позволит сайту подняться на более высокие позиции в поисковой системе Google. Ролики с YouTube поднимаются в ТОП выдачи на главную страницу с результатами поиска или же на отдельную вкладку. Выгода 3. Стоимость, бюджет. Один просмотр обходится Вам в диапазоне от 0,005$ до 0,02$ для формата видеорекламы in-Stream. Бюджет для начала рекламной кампании в YouTube может составлять всего 50 долларов. Выгода 4. Скорость, охват по времени, длительность просмотра. Если менеджеру по продажам нужно сначала найти клиента, договориться о встрече, приехать на встречу, потратить несколько часов на общение, закрыть возражения, заслужить доверие то видеоролик — это может сделать за 1 минуту! Ролик показывает товар в действии, снимает опасения, создает ощущение индивидуального подхода. А если правильно настроить рекламу, то этот эффект можно увеличить в несколько десятков раз. Видеоролик работает на Ваш бизнес 24/7. Выгода 5. Прозрачная аналитика. Системы YouTube Analytics и Google Analytics собирают статистику на основании которой можно посчитать рентабельность инвестиций. Мы настраиваем аналитику так, что Вы будете видеть откуда пришли заказы, насколько эффективно работает Google реклама в Youtube, работает ли конкретный видеоролик или его нужно улучшать.

Что нужно учитывать специалисту при настройке видеорекламы?

Для настройки рекламы в Youtube специалисту потребуется получить от заказчика готовое смонтированное по специальным требованием видео (не каждое видео, которое есть у компании, подойдет для его продвижения).

Сильная сторона инструмента:

  • YouTube для Украинского и Российского рынка это слабо конкурентный рекламный канал, один просмотр может обходиться всего за 0,1-0,15 грн.
  • Позволяет работать с аудиторией на ранних этапах воронки продаж, формировать спрос, заслуживать доверие. 1,5 минутный ролик может ответить на вопросы “что купить?”, “почему купить?”, “почему купить у Вас?” и “почему купить сейчас?”. Таргетинг похож с КМС по ключевым словам.
  • Статистика показывает, что наличие видео увеличивает конверсию (% кликов, переходов, отношение просмотра к кликам, переход из посетителя в покупателя) до 80%. 42% интернет-пользователей смотрят видео о товаре перед тем, как совершить покупку. 64% ищут информацию о товаре на Ютубе.
  • Видеоролик на Вашем сайте/лендинге увеличит время пребывания посетителей, повысит количество заказов, снизит среднюю сумму, которую нужно заплатить за один заказ.
 

Слабая сторона инструмента:

  • Ниже степень заинтересованности пользователей в нашем товаре по сравнению с обычной поисковой РК.
  • Специалисту по рекламе в Youtube нужно проводить много работы в сопровождении данного инструмента, чтобы находить целевые лиды.
  • Тяжело заставить бизнес делать несколько роликов для теста.

Результаты тех, кто уже заказал у нас видеорекламу

На текущий момент реклама в видеороликах на Ютубе — один из главных инструментов онлайн-продвижения и один из самых бюджетных каналов привлечения клиентов. Правильно настроив таргетинг, Вы расскажете о себе тем потребителям, которые Вас интересуют. Видео усиливает доверие к Вашей компании и с его помощью Вы становитесь ближе к своей аудитории. А как известно на доверии строятся длительные взаимоотношения. Вас будут лучше запоминать и при выборе продукта, скорее всего, вспомнят Вас, а не конкурентов. Вы можете создавать и чередовать разные типы роликов – обучающие, презентации, продающие или даже развлекательные ролики которые могут иметь вирусный эффект. Ведь эмоции можно передать только при помощи видео тем самым лучше вовлекая свою аудиторию.
Так, летом 2018 г. наша компания запускала и тестировала видеорекламу для центра медицинских услуг. Из 5 запущенных роликов с одинаковым форматом один показал себя лучше всех (с руководителем центра, рассказывающим об их преимуществах) и принес 8 конверсий. Это достаточно хороший показатель для видеорекламы. Цена одно просмотра потенциального клиента составляла от 0,12 грн до 0,14 грн. Общее их количество — 47811. Показы всех видео до 30 секунды были бесплатными и в статистику не вошли. Для другого проекта в сфере продажи авто запускались промо видеоролики цель которых — запись на тест-драйв. Удачно сработали 3 из них. Самым эффективным оказался видеоролик с призывом к действию. Стоимость одно просмотра потенциального клиента составляла от 0,21 грн до 0,44 грн. Общее их количество — 99145. Показы всех видео до 30 секунды были бесплатными и в статистику не вошли. Записей на тест-драйв 6.
Примечание! Важно понимать, что по соображениям конфиденциальности в данной статистике мы не выводили ассоциированные конверсии видео рекламы. Данные РК позволили значительно снизить итоговую стоимость за запись на тест-драйв во всём проекте в целом, т.е. если анализировать только видео РК, то запись на тест-драйв дорогая, но если анализировать весь проект комплексно, то она выгодна заказчику (Мы анализировали отдельно Рекламу Гугл (поисковые РК, все используемые КМС) для пользователей сайта с органики, социальных сетей или с прямых переходов.

Что нужно для того, чтобы заказать видеорекламу?

Для запуска рекламы на Youtube через Google Adwords Вам нужно иметь готовый видеоролик и оставить заявку на нашем сайте adwservice.com.ua. Мы оперативно сформируем предложение для Вас, подберем оптимальный бюджет и методы продвижения.

Популярные вопросы

  • ‍✅ Обязательно ли нужен аккаунт в Google Ads для настройки YouTube рекламы?

    Да, аккаунт Гугл необходим, видеореклама настраивается через интерфейс Google AdWords. Если аккаунта нет – его можно зарегистрировать при входе на Ютуб.

  • ‍✅ Почему если видеореклама, то именно Ютуб?

    YouTube – наиболее посещаемый видеохостинг в мире и второй по популярности сайт (после Гугл). На площадке найдется аудиторию с любыми интересами, увлечениями, любых возрастов и профессий. Ежедневно через веб-интерфейс или мобильное приложение на эту площадку заходит более десяти миллионов человек. Потому получить хороший охват и целевой трафик с Ютуба достаточно просто.

  • ‍✅ Могу ли я демонстрировать рекламу только в конкретных видеороликах?

    Это возможно. Но стоит помнить, что многие ролики набирают большую часть просмотров сразу после заливки, а дальше интерес постепенно угасает. Если Вам подходит тематика какого-либо канала, то лучше таргетировать показы на все его ролики, только следите, чтобы контент на нем регулярно обновлялся.

  • ✅ Можно ли выкупить все рекламные места на определенном канале?

    Теоретически это возможно. Но стоимость перехода YouTube формирует на основании аукциона и свободной конкуренции. А значит придется сильно переплатить, и идея может не окупиться в финансовом плане. Гораздо эффективнее демонстрировать рекламу в роликах на разных каналах, которые смотрит нужная целевая аудитория.

Остались вопросы? Получить консультацию специалиста.

Реклама на Youtube заказать в Москве

01

Подбор целевой аудитории

Подбор посетителей по интересам, возрасту, полу, месту жительства, уровню образования.

02

Настройка рекламных кампаний

Регистрация компании заказчика в системах размещения Google Ads и YouTube. Составление структуры рекламной кампании, разбивка на группы и подгруппы. Настройка показа рекламы: время, регионы, социально-демографический таргетинг, интересы, ретаргетинг, ремаркетинг.

03

Настройка бюджетов и расходов

Определение оптимального месячного и дневного бюджета. Определение и настройка максимально эффективной стратегии показа рекламы. Настройка ограничений по бюджету и по ставкам для рекламных кампаний.

04

Настройка метрических систем, установка пикселя

Настройка системы статистики Google Analytics. Установка связи между рекламными системами и системами статистики. Настройка «целей» и конверсий для отслеживания совершенных действий (покупок, заказов) на сайте. Связка YouTube-канала с аккаунтом Google Ads.

05

Контроль и управление ставками

Ежедневная корректировка ставок согласно утвержденному медиаплану. Отслеживание и оповещение о превышениях дневных лимитов.

06

Контроль и управление показами

Ежедневный контроль показа рекламных роликов, анализ изменений в количестве показов. Равномерное распределение показов по утвержденному графику. Отслеживание остановок работы рекламы и сайта.

07

Управление бюджетом

Отслеживание распределения рекламного бюджета в течение периода рекламы. Отслеживание и информирование об окончании средств на счету. Информирование о превышении бюджета и резких изменениях уровня конкуренции. Выставление и оплата счетов.

08

Отслеживание эффективности

Оценка эффективности видеороликов и мест размещения. Внесение корректировок в рекламные кампании, работы по снижению показателя отказов и увеличению показателей вовлеченности.

09

Внесение изменений в рекламную кампанию

Добавление новых таргетингов, видеороликов, рекламных кампаний.

10

Ежемесячная статистика

Подготовка отчета по итогам рекламного периода, содержащего информацию: по количеству переходов и показов, ежедневным и ежемесячным расходам, достижению целевых действий на сайте, регионам показа рекламы, данные по показам рекламы на сайтах рекламных сетей. Составление рекомендаций для клиента по оптимизации и улучшению рекламных кампаний, бюджету

11

Рекомендации по сайту

Не реже 1 раза в 3 месяца предоставляется отчет с рекомендациями для клиента по работе сайта, предложениями по его доработке, повышению эффективности, устранению технических проблем.

Реклама на YouTube: как создать и настроить Ютуб-рекламу

Ключевые слова и минус-слова

Принцип работы ключей и минус-слова аналогичен другим РК. Во время формирования семантики создавайте списки ключей, связанных по смыслу с объявлений каждой группы. И мы рекомендуем использовать ключи из 2-3 слов — они наиболее эффективны для кампаний для рекламы YouTube.

Также при настройке рекламы YouTube помните про основную «нецелевую» аудиторию — детей и детские мультики, которые родители включают со своих аккаунтов, а потом уходят по делам и не видят рекламу. Чтобы частично избежать нецелевых показов, нужно:

а) правильно задать минус-слова;

б) исключить специализированные каналы мультиков — об этом чуть позже.

Несколько основных направлений, откуда «копать» минус-слова:

  • названия мультиков: Маша и Медведь, Hello Kitty, Свинка Пеппа, Лунтик и иже с ними;
  • маркерные слова: мультфильм, мультик, анимация и т.д.;
  • а также возрастные: малыш, дошкольник, ребенку, деткам, детям, детский.

Добавить минус-слова можно на вкладке «Таргетинг на видео» — «Ключевые слова».

Учитывайте, что для видеорекламы минус-слова работают не так, как в поиске:

  1. Во-первых, минус-слова — это минус-слова, минус-фразы работать не будут. Эффективный подход — разделить словосочетание на отдельные слова. Собирать минус-слова удобно при помощи NegativeKeywords tool от Penguin-team.
  2. С момента загрузки ролика на YouTube и до момента индексации может пройти пара дней. То есть когда выходит новая серия «Маши и Медведя», первые пару дней в ней будут показаны даже объявления РК с минус-словами «маша» и «медведь».

Места размещения видеорекламы

Здесь вы можете выбрать размещение на сайтах КМС или даже конкретные страницы; выбрать показ в мобильных приложениях, на каналах YouTube и в конкретных видео. Подбирать каналы для показа можно вручную, вводя в поисковую строку разные запросы (будущие ключи) и отбирая подходящие каналы по количеству подписчиков/просмотров, тематике и так далее.

Автоматизировать процесс можно при помощи скрипта.

форматы, расширения, лайфхаки — Ringostat Blog

Миллионы людей каждый день приходят на YouTube за полезным контентом, развлечением и вдохновением. Если вашей рекламы еще нет в этой популярной сети, вы упускаете потенциальных покупателей. Прочтите статью, если хотите разобраться в форматах и инструментах продвижения на YouTube. С ними вы сможете повысить узнаваемость бренда, генерировать лиды и решать другие задачи бизнеса.

 

Виды рекламы на YouTube

Иногда люди думают, что реклама на YouTube возможна только в формате видео. Но помимо роликов, тут можно размещать баннеры, звуковые дорожки и даже текстовые объявления.

 

Видеореклама

In-Stream с возможностью пропуска

Реклама, которая автоматически запускается во время просмотра пользовательского контента:

    • pre-roll  — в начале;
    • mid-roll  — в середине;
    • post-roll — в конце. 

    Зрители, которым интересно содержание вашего ролика, смотрят его целиком, остальные могут нажать кнопку «пропустить» через пять секунд после запуска. И показ рекламы прекратится. 

    In-Stream с возможностью пропуска

    Формат подходит рекламодателям, которые готовы платить только за результат: интерес, просмотр или переход. Неплохой компромисс между широким охватом и оплатой по CPA.

     

    In-Stream без возможности пропуска

    Формат рекламы похож на описанный выше: ролик тоже автоматически запускается вначале, в середине или в конце пользовательского контента. Но есть несколько различий:

      • показ невозможно пропустить — зрителю приходится просматривать рекламу целиком;
      • перемотать вперед или назад, пересмотреть рекламу повторно, если она оказалась интересна, тоже не получится;
      • длительность ролика не превышает 15 секунд. 

      Формат подходит для охвата широкого круга пользователей. Пропустить показ невозможно, и это вынуждает вникать в суть рекламы.

       

      Bumper Ads

      Короткий шестисекундный ролик автоматически запускается до, во время или после просмотра контента. Пропустить его нельзя.

      Показ рекламного ролика Bumper Ads длится шесть секунд

      Bumper Ads хорошо подходит для ремаркетинга — краткого напоминания о продукте или сервисе. По недавним исследованиям, короткие ролики-заставки повышают запоминаемость бренда на 9%. 

      Полезная статья по теме «Коротко о ремаркетинге: 9 фактов за 3 минуты»

       

       

      Примеры рекламы-заставки Bumper Ads

       

      Video Discovery

      Формат Video Discovery работает по принципу контекстной рекламы внутри видеохостинга. Превью видят пользователи, которые ищут или просматривают контент похожей тематики и стиля. Ролик с пометкой «Реклама» может быть показан:

        • на главной странице YouTube;
        • на странице результатов поиска;
        • в списке «Похожие видео».

        Video Discovery подходит тем, кто занимается продвижением своего канала. Показ рекламы релевантен запросам, потому дает хороший прирост просмотров и подписок.

        Пример рекламы Video Discovery в списке воспроизведения

         

        Must head

        30-секундный ролик показывается на главной странице YouTube в течение суток. Рекламный блок содержит беззвучное видео, заголовок и описание, кнопки для перехода на внешний ресурс.

         Место размещения видео рекламы must head

        Запуск must head возможен только после особой процедуры резервирования через торгового представителя Google. За 1000 показов рекламы взимается фиксированная плата.

        Такой формат подходит крупным компаниям для широкого охвата пользователей за короткое время. Например, во время распродажи или презентации нового продукта.

         

        Медийные объявления

        Баннер

        Рекламный баннер размещается в правом верхнем углу над списком воспроизведения. Он совсем не мешает просмотру и не раздражает зрителя, а в полноэкранном режиме просмотра вовсе исчезает. 

        В отличие от рекламы формата Video Discovery, ссылка ведет не на другое видео внутри YouTube, а на внешний ресурс сайт или страницу рекламодателя.

        Пример рекламного баннера в блоке рекомендованного видео

         

        Похожий рекламный баннер можно увидеть на главной странице YouTube.
         

        Пример рекламного баннера на главной странице

         

        Overlay Ads

        Оверлей — это кликабельный баннер, который размещается поверх пользовательского контента в нижней части экрана. Его можно закрыть в любой момент, а можно подождать 15 секунд — и он исчезнет.

        Пример рекламного баннера Overlay Ads

         

        Текстовая реклама

        Реклама в текстовом формате тоже может быть показана в результатах поиска на YouTube. 

        Пример текстовой рекламы на YouTube 

         

        Аудио

        Новый для YouTube формат — аудиореклама — нацелена на пользователей, которые привыкли слушать, а не просматривать контент. По данным Google, именно на YouTube пользователи чаще всего слушают музыку, подкасты, интервью.

        Звуковую рекламу можно дополнить неподвижным или анимированным изображением, призывом к действию, кнопкой для перехода на внешний ресурс. Длительность рекламы — до 15 секунд.

         

        Пример анимированной звуковой рекламы на YouTube

         

        Ringostat поможет повысить эффективность рекламы

        • 20+ отчетов, которые помогут оценить отдачу от рекламы. Анализируйте, как работают кампании, и перераспределяйте бюджет в пользу самых успешных.
        • Понимание, как оптимизировать рекламу. Отчеты покажут, какие источники, каналы, кампании и ключевики работают. Аудиозаписи звонков помогут понять, какой информации покупателям не хватает в объявлениях.
        • Автоматический расчет окупаемости рекламы. Сквозная аналитика покажет доход по запущенным активностям и рассчитает ROI по ним.
        • Простое и быстрое управление ставками. Анализируйте текущие ставки, узнайте их рекомендованный размер и применяйте их одним кликом прямо в Ringostat.

         

        Расширения и дополнительные возможности

        Для видеорекламы форматов In-Stream и Bumper Ads предусмотрены расширения, которые помогают решать конкретные задачи бизнеса и получать больше конверсий.

         

        TrueView for Action

        Реклама стимулирует пользователя к совершению определенного действия: перехода на сайт рекламодателя, заполнения формы, подписки.

        Источник

         

        К рекламному ролику «прикручено» сразу несколько баннеров с призывами и кнопками. Первый все время находится в левом нижнем углу, второй — в правом верхнем углу над списком воспроизведения. А третий появляется посреди экрана сразу после завершения показа рекламы. Такая «настойчивая» подача поможет повысить уровень конверсий. 

         

        Пример видео рекламы формата TrueView for Action

         

        TrueView for Reach

        Это расширение предназначено для повышения охвата. TrueView for Reach показывает рекламу чаще по сниженной цене за тысячу показов. Благодаря применению расширения, 8 из 10 рекламных кампаний повысили запоминаемость рекламы на 20%.

         

        TrueView for Shopping

        Рекламный ролик дополняется персонализированным показом товаров. Например, недавно просмотренных или оставленных в корзине интернет-магазина. Расширение в 10 раз повышает количество кликов на карточки товаров, что напрямую влияет на число продаж. 

         

        TrueView Ad Sequencing

        Бренды, которые продают дорогой или сложный продукт, могут протестировать новое расширение. Оно подходит для налаживания долгосрочных отношений с потребителем.

        Суть расширения в последовательном показе рекламы. На протяжении месяца зрители видят несколько роликов, связанных единым сюжетом. Мини-сериал может быть посвящен истории и ценностям бренда, особенностям продукта, отзывам покупателей.

        Примеры последовательностей: 1. Привлечь, усилить, повторить. 2. Мини-сериал. 3. «Прямой выстрел». 4. Призыв. 5. Лид. Источник

        Благодаря новизне, формат хорошо воспринимается. Это подтверждают высокие показатели досмотров и низкая плата за привлечение покупателей. А запоминаемость последовательной рекламы на 74% выше, чем у одного 30-секундного показа.

         

        Лайфхаки: как повысить эффективность рекламы

        Цель и ожидаемые результаты

        Прежде, чем запускать рекламу, нужно определить цель: повысить узнаваемость бренда, рассказать о новом продукте, привлечь посетителей, развить сообщество потенциальных покупателей, увеличить продажи. От поставленной цели зависит выбор формата, частота показов, настройки таргетинга.

        Например, для повышения охвата YouTube рекомендует комбинировать форматы TrueView for Reach и Bumpers с таргетингом по интересам и привычкам. Для лидогенерации — TrueView for Action с таргетингом по намерениям, для продаж — TrueView for Shopping и Bumpers.

         

        Структура

        Google проанализировал тысячи роликов со всего мира, и вывел простое правило создания эффективной видеорекламы на YouTube — ABCD.

        1. Attract: привлечение внимания с первых секунд.
        2. Brand: естественное упоминание бренда.
        3. Connect: взаимодействие со зрителем через юмор, историю, эмоции.
        4. Direct: прямой призыв к действию.

        Придерживаясь правила ABCD при создании рекламы, можно можно повысить продажи на 30% в краткосрочной перспективе и на 17% укрепить позиции бренда среди конкурентов.

        Правило ABCD и классическая структура рекламного ролика. Источник

         

        Длительность

        Рекламный ролик не должен превышать 12-30 секунд, а основную мысль нужно донести за первые 5-10 секунд. Удерживать внимание помогает динамичная смена кадров и развитие сюжета.

         

        Пример краткой и выразительной видео рекламы — ролик Ringostat

         

        Дизайн

        Оформление рекламы напрямую влияет на количество кликов, просмотров, переходов. Особенно важен дизайн баннеров и превью роликов формата Video Discovery. На обложке можно разместить интересную графику, фото продукта в высоком расширении или интригующий стоп-кадр из ролика. По данным Creative Works, обложки с изображением человека вызывают на 4% больше кликов.

        Более 70% пользователей заходят на YouTube с мобильных телефонов. Потому все графические элементы баннеров и обложек — иллюстрации, иконки, текст — должны хорошо читаться на экране смартфона.

         

        Описание

        Создавайте оригинальные, точные, релевантные заголовки и описания каждого видео. Во-первых, они привлекают внимание и вовлекают в просмотр. Во-вторых, помогают YouTube «понять» содержание ролика и предложить его другим пользователям. Это приведет на канал до 80% дополнительного органического трафика.

         

        Призыв

        Если цель рекламной кампании — конверсии, рекламный баннер должен содержать кнопку с понятным призывом: перейти на сайт, узнать подробнее, купить, скачать, подписаться. 

        Страница, на которую перейдут пользователи, должна соответствовать цели перехода. Например, кнопка «купить» должна вести на страницу с товаром, кнопка «зарегистрироваться» — на страницу с формой регистрации.

         

        Звук

        По данным Google, сочетание аудио и видео на 43% повышает отклик зрителей на рекламу. Но многие пользователи смотрят ролики в беззвучном режиме или даже выключают звук во время показа рекламы. Ищите выразительные средства, которые помогут привлечь внимание и донести рекламный посыл даже без музыкального или голосового сопровождения.

         

        Взаимодействие

        Юмор, интрига и сторителлинг, музыка или закадровый голос — лишь некоторые из возможных способов наладить связь со зрителем и удержать внимание. Например, по результатам исследования, одно только упоминание мягкости потребительского товара увеличило число продаж среди женщин на 6,9%, а пометка «премиальный» на 6,3% повысило заинтересованность среди мужчин.

         

        Анализ

        Как только начнется показ ваших роликов и произойдут первые взаимодействия с рекламой, вы сможете смотреть статистику в Google Ads и анализировать результаты в Google Analytics. Важны такие показатели:

          • показы;
          • просмотры: количество и длительность;
          • клики;
          • вовлеченность пользователей: лайки, комментарии, колокольчики;
          • подписки;
          • переходы на внешний ресурс;
          • конверсии;
          • продажи.

          ВАЖНО. Чтобы просматривать статистику, нужно связать канал YouTube с аккаунтом Google Ads, иначе перечисленные данные не будут передаваться.

          Выводы

          1. Реклама на YouTube не ограничивается только видео, хотя этот формат по-прежнему эффективен. Также тут можно размещать баннеры, звуковые дорожки и даже текстовые объявления.
          2. Если вы запускаете видео рекламу, YouTube предлагает четыре расширения для достижения конкретной цели:
          • for Action — для конверсий;
          • for Reach — для просмотров;
          • for Shopping — для продаж;
          • Ad Sequencing — для построения долгосрочных отношений. 
          1. Чтобы повысить эффективность рекламы, стоит придерживаться проверенной структуры ролика ABCD: привлечение внимания, упоминание бренда, связь со зрителем, призыв.
          2. Рекламный ролик должен быть коротким — до 30 секунд, а самое важное нужно успеть сказать за пять секунд.
          3. Для некоторых форматов рекламы оформление визуала важнее, чем краткость или динамичность ролика. Привлекательное превью повышает число просмотров и переходов.
          4. Чтобы анализировать результат рекламной кампании, свяжите аккаунты YouTube и Google Ads.

           


          Подпишитесь на обновления

          Раз в неделю мы отправляем дайджест самых интересных новостей о digital 

          Email*

          Подписаться

          Если вы нашли ошибку — выделите её и нажмите Ctrl + Enter или нажмите сюда.

          Плюсы рекламы на YouTube

          Ежемесячная аудитория сервиса YouTube – 1 миллиард человек, а это более 6 миллиардов часов видео. Ютуб находится на 8 месте по популярности в России. Тем не менее, далеко не все рекламодатели знают, что видеохостинг является отличной площадкой для рекламы.

           

          Преимущества рекламы на YouTube

          • низкая стоимость привлечения трафика. На переход тратятся гораздо меньшие деньги, чем при использовании популярных соцсетей или контекстной рекламе в поисковых системах;
          • отличные показатели отклика. Более 80% пользователей обращают внимание на рекламу на видеохостинге. Почти 50% принимают решение посетить сайт рекламодателя. Больше половины зрителей в дальнейшем проявляют интерес к рекламируемому продукту.

          Главное достоинство рекламы на Ютубе – возможность демонстрировать ее строго определенной аудитории. Можно выбрать возраст потенциальных зрителей, конкретное содержание страниц («Спорт», «Наука и техника» и т.д.), личные интересы зрителя и многое другое. Есть возможность выбрать самые популярные ролики на YouTube и разместить свою рекламу там.

          Результат – точное определение потенциального клиента по конкретным критериям. Эффективность канала высока, финансовые затраты относительно низкие.

          YouTube идеально подходит для интернет-магазинов, риэлтерских, консалтинговых и аналогичных компаний. Около 40% потенциальных покупателей перед покупкой предпочитает изучить видеообзор.

          Особенности объявлений на Ютуб

          Объявления на YouTube подразделяются на два вида:

          • баннеры;
          • текстовые сообщения.

          Принципы размещения аналогичны тем, что используются на обычных сайтах. Однако контекстная реклама на видеохостинге имеет важную особенность: если ваше ключевое слово соответствует теме просматриваемого ролика и информации рядом с ним, зритель увидит рекламное сообщение либо в нижней части видео (бегущая строка), либо в специальном блоке для контекстных объявлений.

          Вместо заключения

          Не стоит зацикливаться на всем известных методах получения клиентов. Пока ваши конкуренты изучают особенности рекламы на поиске Яндек и Гугл, предлагаем вам использовать новые технологии. Они стоят дешевле, а прибыль могут приносить в несколько раз выше.

          YouTube добавляет расширенный контекстный таргетинг

          В среду

          YouTube предпринял еще несколько шагов в своем стремлении перекачивать телевизионные бюджеты, когда видеоплатформа представила «расширенный контекстный таргетинг» (ACT), а также возможность использовать сторонние данные для планирования и измерения кампаний YouTube в нескольких новых страны.

          Действуйте сейчас, ребята

          Расширенный контекстный таргетинг — это полная модернизация существующего контекстного таргетинга, доступного на YouTube.

          «У нас всегда были способы провести тематический таргетинг, — сказала Дебби Вайнштейн, вице-президент YouTube по глобальным решениям.

          YouTube утверждает, что контекстный таргетинг дополняет его расширенные решения для аудитории, которые позволяют рекламодателям узнать, что обычно интересует зрителей YouTube, исходя из того, что они смотрят. Контекстная информация информирует рекламодателей о том, что люди делают в определенный момент.

          ACT расширяет существующие возможности, поскольку делает контекстное нацеливание более детальным.

          В то время как стандартный контекстный таргетинг позволяет рекламодателям публиковать сообщения о путешествиях, ACT понимает разницу между роскошными и бюджетными путешествиями или понимает конкретные интересы в таких категориях, как дом, сад или дизайн интерьера.


          ACT, естественно, основан на машинном обучении, которое анализирует видео YouTube кадр за кадром, просматривая изображения, звук, речь и метаданные, связанные с конкретными видео.В то время как YouTube уже имеет 300 готовых подборок видео, соответствующих конкретным интересам, бренды также могут работать с представителем YouTube, чтобы создать свои собственные.

          Более того, — сказал Вайнштейн, — содержание этих тематических подборок видео постоянно обновляется и обновляется. Она добавила, что бренды «будут иметь представление о том, кто входит в эту линейку», а также могут использовать средства контроля соответствия бренда YouTube.

          ACT сейчас работает на 10 рынках: в Австралии, Бразилии, Канаде, Франции, Германии, Индии, Японии, Мексике, Великобритании и США.

          ТВ-данные YouTube становятся глобальными, вроде

          YouTube также расширяет использование сторонних телевизионных данных для планирования и измерения в новых странах. Данные сторонних телеканалов в инструменте планирования охвата YouTube, когда-то предназначавшиеся только для покупателей из США и Японии, теперь доступны во Франции, Швеции, Германии, Испании и Вьетнаме.

          Во Франции YouTube сотрудничает с Mediametrie; в Швеции — MMS; главный партнер в Германии — Gfk; а в Испании и Вьетнаме это Кантар.

          (Резюме Quick Reach Planner: YouTube представил этот инструмент в начале 2018 года, чтобы помочь рекламодателям планировать свои покупки на YouTube и ТВ. YouTube добавил данные Nielsen TV в Планировщик охвата в США в ноябре прошлого года, что показало, как различные способы распределения расходов на YouTube и линейное телевидение повлияет на охват.)

          Между тем, в ультра-глупом мире измерений кроссплатформенное решение Nielsen для измерения Total Ad Ratings (не путать с Nielsen’s Digital Ad Ratings) теперь может измерять YouTube в Великобритании и Италии.В то время как Nielsen Digital Ad Ratings может измерять YouTube, Total Ad Ratings может измерять YouTube наряду с линейным телевидением.

          YouTube использует машинное обучение, чтобы показывать лучшую контекстную рекламу для каждого пользователя

          Присоединяйтесь к игровым лидерам онлайн на саммите GamesBeat Summit, который состоится 9-10 ноября. Узнайте больше о том, что будет дальше.


          YouTube представляет новый способ для маркетологов загружать свои различные видеокампании и управлять ими, используя машинное обучение для автоматического обслуживания «наиболее эффективной комбинации» форматов рекламы на уровне отдельных пользователей.

          Объявление было сделано в рамках Недели рекламы в Нью-Йорке.

          Рекламодатели на Youtube в настоящее время могут выбирать из ряда вариантов формата рекламы, которые различаются в зависимости от того, где будет показано объявление. Например, медийная реклама и оверлеи отображаются для пользователей настольных компьютеров, в то время как объявления In-Stream с возможностью пропуска и без возможности пропуска доступны на разных платформах, равно как и шестисекундные объявления-заставки и рекламные карточки. В связи со всем этим YouTube на прошлой неделе объявил о переносе своих гигантских рекламных объявлений в приложение YouTube TV.

          Вверху: реклама YouTube с автоматическим воспроизведением на мобильных устройствах

          Одним из результатов такого выбора является то, что маркетологам часто приходится адаптировать и проводить отдельные видеокампании для каждой комбинации платформ и аудитории, что может быть трудоемким, сложным и повторяющимся. Чтобы решить этот дорогостоящий процесс, YouTube представляет новую инициативу под названием «кампании по охвату видео», которая позволяет рекламодателям загружать несколько видеороликов в одну кампанию, при этом платформа, принадлежащая Google, автоматически оптимизирует комбинацию видеороликов на основе того, что, по ее мнению, является наилучшим. для конкретного зрителя.

          «Машинное обучение Google автоматически предоставит наиболее эффективную комбинацию этих форматов, чтобы помочь вам охватить свою аудиторию в любом масштабе», — сказал Вишал Шарма, вице-президент по управлению продуктами YouTube.

          Компания заявила, что новый инструмент использует агрегированные и анонимные данные об аудитории, охватывающие сотни точек данных в реальном времени, для прогнозирования уровня внимания пользователей к конкретной рекламе. Например, если пользователь пользуется мобильным телефоном, он может увидеть шестисекундную заставку, а если YouTube обнаружит, что он может смотреть более длинную рекламу, он может увидеть рекламу In-Stream с возможностью пропуска.По сути, этот новый инструмент предназначен для выяснения индивидуального контекста пользователя на основе данных из других источников на YouTube, чтобы определить лучшую рекламу для них и максимально увеличить охват рекламодателя.

          Перед официальным запуском сегодня кампании по охвату видео прошли альфа-тестирование некоторыми известными брендами, в том числе автогигантом Ford, которому, по словам YouTube, удалось снизить стоимость своей кампании «более чем на 20%».

          Видеострела

          Индустрия онлайн-видеорекламы в прошлом году оценивалась примерно в 30 миллиардов долларов.И хотя Alphabet, материнская компания Google, не приводит конкретных цифр по YouTube, по некоторым оценкам, если бы это была отдельная компания, она могла бы стоить 100 миллиардов долларов. Неплохая отдача для платформы, которую Google купила 13 лет назад за чуть более 1 миллиарда долларов. Однако для того, чтобы YouTube мог эффективно привлечь как можно больше рекламных долларов, ему пришлось улучшить свой продукт и решить различные возникающие проблемы.

          Некоторые бренды отказались от YouTube после того, как обнаружили, что их реклама размещается рядом с экстремистским контентом, например, проблема, на которую YouTube вкладывал больше денег в последние несколько лет, чтобы соблазнить некоторые крупные компании вернуться.Оптимизация контента, который видит зритель, для максимального вовлечения YouTube — еще один способ убедить рекламодателей в том, что реклама на YouTube — это не зря потраченные деньги.

          «Это позволит проводить оптимизированные, более эффективные кампании и освободить ваше время, чтобы сосредоточиться на более стратегических приоритетах, которые могут выделить ваш бизнес», — добавил Шарма.

          VentureBeat

          Миссия VentureBeat — стать цифровой городской площадью, где лица, принимающие технические решения, могут получить знания о преобразующих технологиях и транзакциях.На нашем сайте представлена ​​важная информация о технологиях и стратегиях обработки данных, которая поможет вам руководить своей организацией. Мы приглашаем вас стать участником нашего сообщества, чтобы получить доступ:
          • актуальная информация по интересующим вас вопросам
          • наши информационные бюллетени
          • закрытых передовых материалов и доступ со скидкой к нашим призовым мероприятиям, таким как Transform 2021 : Узнать больше
          • сетевых функций и многое другое
          Стать участником

          VuePlanner® расширяет платформу контекстного таргетинга на

          ЛОС-АНДЖЕЛЕС, сентябрь.14, 2021 (ГЛОБАЛЬНАЯ ИНФОРМАЦИЯ) — VuePlanner ® , контекстное, управляемое данными решение для проведения кампаний YouTube, сегодня объявила о расширении своих возможностей на подключенное телевидение (CTV) на развлекательной платформе.

          «Когда мы запускаем CTV, ежемесячно открывается почти 5 миллиардов покупательских возможностей, и они быстро растут», — сказал Джон Кобб, генеральный директор VuePlanner. «CTV — это новый рубеж для покупателей телерекламы, а контекстный таргетинг — это ключ к повышению эффективности YouTube на разных устройствах, в том числе на телевидении.”

          VuePlanner для CTV позволяет брендам и программным покупателям создавать собственные коллекции контента на экранах YouTube CTV, где происходит 34 процента всех просмотров. VuePlanner предварительно проверил 65 традиционных специально подобранных телевизионных жанров, чтобы помочь покупателям средств массовой информации эффективно и эффективно покупать YouTube CTV, который также является крупнейшим источником рекламы без подписки в пространстве, охватывающем больше зрителей в возрасте 18-49 лет, чем все линейное телевидение. сети вместе взятые.

          «Двумя наиболее быстрорастущими тенденциями, которые мы наблюдаем сегодня в цифровых медиа и маркетинге, являются Identity и CTV», — сказал Мэтт Прохаска, генеральный директор и директор ведущей фирмы Prohaska Consulting, занимающейся преобразованием данных.«Поскольку файлы cookie уже используются более чем в 1/3 браузеров и вскоре будут полностью удалены, а также продолжающийся рост числа зрителей на CTV, большая часть нашей работы направлена ​​на то, чтобы помочь маркетологам найти новые способы персонализировать сообщения для аудитории, одновременно открывая заново важность сильного и точного контекста «.

          Предварительно проверенные телевизионные жанры включают в себя сетевое прайм-тайм, позднюю ночь и драму, а также еще два десятка. Жанры телеканалов составляют 238 миллионов долларов в новом инвентаре CTV.

          В целом, VuePlanner собрал более 850 контекстно релевантных, безопасных для бренда коллекций YouTube для рекламодателей, чтобы не только напрямую планировать кампании, но и расширять и усиливать сообщения, охватывающие события, такие как подкастинг и программатик-видео.

          VuePlanner является проверенным партнером программы YouTube Measurement Program (YTMP). Благодаря запатентованной технологии, которая идентифицирует контекстно-релевантный контент и обеспечивает качественную оценку и постоянный мониторинг размещения, VuePlanner проверяется YouTube в качестве партнера на предмет соответствия бренда и контекстного таргетинга.

          О VUEPLANNER

          VuePlanner — это запатентованная технология, которая обеспечивает контекстную, управляемую данными эффективность кампании YouTube за счет идентификации и оценки качества соответствующего контента, а также постоянного мониторинга размещения.Используя комбинацию машинного обучения и ручного управления, VuePlanner создает настраиваемые списки размещения на уровне видео, которые легко интегрируются как с платформами Google Ads, так и с DV360. Сосредоточившись на метрике цены за подходящий просмотр (CPSV), мы тесно сотрудничаем с брендами и их агентствами, чтобы найти уникальные возможности для создания прозрачной и подходящей для бренда видеорекламы на YouTube. Базируясь в Лос-Анджелесе, VuePlanner имеет офисы в Нью-Йорке, Чикаго и Канзас-Сити. Узнайте больше на https: // www.vueplanner.com/.

          Контакт:

          Стив Страц
          для VuePlanner
          206.300.9134
          [email protected]



          YouTube добавляет новые улучшения в рекламе для подключенного телевидения, новые инструменты для максимального увеличения количества креативов для аудиорекламы

          С ростом числа зрителей подключенного телевидения — или людей, просматривающих потоковый онлайн-контент на своем домашнем телевизоре — YouTube сегодня объявил о некоторых обновлениях своих рекламных предложений для подключенного телевидения (CTV), чтобы помочь маркетологам максимально использовать эту растущую возможность и получить больше из его вариантов телевизионной рекламы.

          Во-первых, YouTube сообщает, что скоро интегрирует контекстные сигналы CTV в таргетинг кампании Display & Video 360, что позволит рекламодателям выбирать рекламные ресурсы CTV по жанру, продолжительности или контенту прямой трансляции.

          Как объяснил YouTube:

          «Допустим, вы хотите связать свое рекламное сообщение с некоторыми из долгожданных спортивных событий лета, такими как Олимпийские игры или Открытый чемпионат США. Используя Дисплей и Видео 360, вы легко выберете прямые трансляции CTV, которые подпадают под Жанр «Спорт».Тогда вы также сможете убедиться, что ваши объявления показывались с контентом, подходящим для вашего бренда «.

          Это обеспечит более точную настройку таргетинга для вашей рекламы CTV, что является элементом, с которым традиционное телевидение просто не может сравниться. Вот почему CTV, вероятно, в конечном итоге вытеснит традиционную телевизионную рекламу как более эффективный вариант охвата.

          Прямо сейчас телевизионные кампании по-прежнему предлагают самый широкий охват и резонанс, и во многих отношениях остаются ведущей формой широкомасштабного продвижения.Но по мере того, как традиционная телевизионная аудитория сокращается, а цифровые аборигены достигают совершеннолетия, CTV становится все более важным фактором, а улучшенный потенциал таргетинга этого формата сделает телевизионную рекламу более доступной, более отзывчивой и более важной в целом стратегической точки зрения.

          Конечно, рекламу на YouTube также можно пропускать, чего нельзя сказать о традиционной телевизионной рекламе, но ожидается, что со временем реклама CTV станет гораздо более ценным и жизнеспособным вариантом для многих брендов.

          Для контекста YouTube сообщает, что только в декабре 2020 года более 120 миллионов человек в США транслировали YouTube или YouTube TV на своих экранах телевизоров.

          В дополнение к этому YouTube также добавляет измерение роста продаж для рекламы CTV через Nielsen Catalina Solutions (NCS) в США.

          «Используя данные о продажах в обширной сети розничных продавцов NCS, эта функция даст вам возможность количественно оценить, как ваши показы рекламы CTV привели к офлайн-продажам. Отчет содержит полезные показатели, такие как процент роста продаж, общий прирост продаж и рентабельность затрат на рекламу. Это может послужить основой для будущей оптимизации кампании. Эти данные будут доступны прямо в интерфейсе Display & Video 360, а это значит, что не потребуется реализовывать пиксели или обрабатывать данные файла журнала.»

          Это, опять же, значительное улучшение по сравнению с традиционным измерением телерекламы, которое повысит привлекательность формата и поможет улучшить стратегические подходы.

          И, наконец, что касается другого элемента, YouTube также добавляет новые возможности, чтобы помочь компаниям выстроить свои подходы к аудиорекламе, с его инструментом Audio Mixer, который теперь позволяет маркетологам применять правила сегментации к своим аудиокампаниям, включая местоположение, расписание или аудиторию. Благодаря этому бренды смогут создавать более индивидуализированные и все более релевантные объявления для различных потребительских сегментов на основе одного аудиокреатива.

          «Например, вы можете создать аудиокампанию для школьных занятий с индивидуальными предложениями для разных рынков. После записи аудиоресурса вы можете использовать динамический аудиоинструмент для создания дополнительных настраиваемых ресурсов с местными промоакциями в магазине. в зависимости от того, где будут показываться объявления «.

          Как вы можете видеть здесь, с помощью Audio Mixer маркетологи теперь смогут создавать различные творческие подходы с помощью микширования многодорожечного звука, что позволяет вам переключать обмен сообщениями для разных сегментов.

          YouTube запустил свою новую аудиорекламу в ноябре прошлого года, чтобы помочь компаниям связаться с растущим числом пользователей YouTube, которые настраиваются на контент в режиме только аудио, будь то музыка или другие форматы. Еще слишком рано говорить о том, насколько успешна звуковая реклама YouTube в качестве опции, но возможность быстро масштабировать ваши аудио-подходы и нацеливать их на различные элементы поможет улучшить его предложение.

          И Audio Mixer, и инструмент динамического производства скоро будут доступны в Ads Creative Studio.

          Это несколько хороших дополнительных соображений для ваших маркетинговых подходов на YouTube, и, хотя они могут пока не казаться важными маркетинговыми элементами, как уже отмечалось, их количество растет. Растущее использование означает более широкую потенциальную аудиторию — и в случае рекламы CTV это может вызвать огромный отклик в правильном контексте.

          Встречайте решения для контекстного таргетинга, готовые извлечь выгоду из смерти файлов cookie — VideoWeek

          В связи с ужесточением требований к данным и все более частыми ограничениями в отношении файлов cookie в браузерах некоторые в отрасли прогнозируют возврат к контекстному таргетингу, по крайней мере, в краткосрочной перспективе.Если рекламодатели обнаруживают, что данные об аудитории отключены, они могут рассматривать контекст как лучший альтернативный способ обеспечить показ рекламы релевантной аудитории.

          Но это не обязательно означает возврат к видам контекстного таргетинга, которые мы видели в первые дни интернет-рекламы — например, показ рекламы кофе в контенте, связанном с кофе. Вместо этого мы стали свидетелями появления нового поколения решений для контекстного таргетинга, стремящихся подчеркнуть сложность современного контекстного таргетинга. Вот некоторые из самых интересных компаний, которые VAN видела в этой сфере:

          Точный.Телевизор

          Год основания: 2015
          Учредители: Надав Шмуэль и Кристиан Данкл

          Одна из компаний, занимающихся контекстной рекламой, специализирующаяся на рекламе на YouTube, соучредитель Кристиан Данкл говорит, что Precise TV отличается тем, как нацелено на отдельные фрагменты контента, а не использует подход, основанный на нисходящем канале. Precise TV заявляет, что анализирует контекстные данные для миллионов видео и использует машинное обучение для обеспечения более детального таргетинга — например, для поиска видео, которые могут найти отклик у людей, интересующихся дорогим кустарным кофе, а не просто таргетингом на «кофе» как на широкую категорию. .

          Данкл говорит, что алгоритмы машинного обучения Precise.TV также позволяют рекламодателям находить контекстно-релевантный контент, о котором они могут не знать. Например, он говорит, что велосипедисты-любители с высокими спортивными характеристиками склонны также проявлять интерес к ремесленному приготовлению кофе, делая контент, связанный с высокопроизводительной ездой на велосипеде, контекстно релевантным для брендов кустарного кофе. Precise заявляет, что ее «платформа управления контекстными данными» (DMP) помогает выявить эти корреляции.

          Иллюма

          Год основания: 2016
          Основатель: Питер Мейсон

          Лондонская компания Illuma сообщает, что она изучает, как потребители взаимодействуют с контентом, и использует машинное обучение, чтобы определить, какой контент хорошо работает для каких сегментов, чтобы классифицировать контекст.Компания заявляет, что это означает, что она может определять в режиме реального времени, на какие типы контента данный бренд должен быть нацелен с учетом их аудитории.

          Illuma говорит, например, что для бренда йоги контент, связанный с йогой, может быть наиболее эффективным в течение всего срока кампании. Но будут времена, когда другие категории контента, такие как здоровье, новости или садоводство, могут работать лучше. Компания заявляет, что ее «адаптивная контекстная технология» выявляет эти тенденции, обеспечивая более эффективный контекстный таргетинг.

          Zefr

          Год основания: 2009
          Основатели: Рич Рэддон, Зак Джеймс

          Другой специалист YouTube, Zefr, говорит, что обрабатывает метаданные для каждого видео, загруженного на YouTube, чтобы определить контекст видео и оценить, актуально ли оно для данного бренда. Компания заявляет, что прогнозирует количество просмотров и впечатлений, которые бренд получит на основе параметров таргетинга, а также использует сочетание технологий и человеческого анализа для фильтрации на предмет безопасности бренда.

          Zefr говорит, что одним из отличительных факторов является подход к машинному обучению «человек в петле». Компания заявляет, что сначала фиксирует атрибуты, важные для брендов, в том числе их предпочтения в отношении контента, ценности бренда и цели кампании, чтобы создать индивидуальную модель для определения того, какой контент имеет отношение к бренду. Для этого требуются надежные данные для обучения, которыми управляют люди. Это означает, что люди просматривают видео, выбранные алгоритмом Zefr как контекстно-релевантные и подходящие для бренда, чтобы убедиться, что видео все в порядке.

          Бимрей

          Год основания: 2015
          Учредители: Юха Корхонен, Рами Аланко, Тату Салминен

          Beemray позиционирует себя как нацеленный на «человеческий контекст», который, по словам компании, принимает во внимание мышление пользователя и внешние факторы, а также контент, который они потребляют. Beemray получает информацию, указанную в запросе ставки, включая IP-адрес, широту / долготу и URL-адрес, чтобы судить о текущей ситуации человека, например о том, находится ли он на работе, дома или в путешествии.Затем он добавляет другие внешние данные, которые могут иметь значение, такие как погода, трафик или спортивные результаты, чтобы определить контекстные моменты, которые будут наиболее актуальны для конкретного бренда.

          Компания заявляет, что бренды также могут использовать полученные данные для построения профилей тех аудиторий, на которые они должны ориентироваться, без необходимости профилировать отдельных лиц. Например, конкретному бренду может показаться, что их реклама лучше всего подходит для пассажиров, когда идет дождь, а их футбольная команда только что забила гол.

          Grapeshot (контекст видео)

          Год основания: 2006
          Учредители: Джон Снайдер, Мартин Портер

          Grapeshot — одно из старейших и наиболее известных имен в контекстной рекламе, и его приобретение Oracle в 2018 году рассматривается как свидетельство возобновившегося интереса к контекстному таргетингу. Но решение Grapeshot для контекстного таргетинга для видеорекламы не было выпущено до 2018 года, вскоре после приобретения Oracle.

          Решение «Контекст видео» превращает аудиоконтент видео в текст и анализирует этот текст, чтобы определить контекст видео.Затем эту информацию можно использовать для определения контекстной релевантности для брендов, покупающих видеорекламу In-Stream.

          Grapeshot говорит, что анализ звуковой дорожки имеет преимущества перед метатегами, которые часто устанавливаются людьми, и не всегда надежны. Но недостаток, очевидно, проявляется в тех случаях, когда в видео мало или совсем нет речевого содержания, или когда звук не является визуальным потоком видео.

          SilverPush (Зеркала)

          Год основания: 2012
          Учредители: Алекс Модон, Хитеш Чавла, Мудит Сет

          Индийская компания SilverPush, занимающаяся рекламными технологиями, работает с 2012 года, а ее продукт контекстной видеорекламы Mirrors был запущен в конце прошлого года.SilverPush говорит, что Mirrors использует технологию распознавания видеоконтента для распознавания лиц, логотипов, объектов и эмоций в видеоконтенте. Затем он использует эту информацию, чтобы определить контекстную релевантность для конкретных брендов, показывая рекламу в видео там, где можно найти контекстуально релевантные возможности.

          SilverPush говорит, что Mirrors может, например, распознавать, когда пользователь смотрит видео, на котором Криштиану Роналду забивает гол, а затем показывать рекламу, в которой Роналду поддерживает бренд. Или он может определить, когда бренд появляется в части контента, и показать рекламу этого бренда в видео.

          IRIS.TV

          Год основания: 2013
          Учредители: Филд Гартвейт, Ричи Хайден, Роберт Бардуниас

          IRIS.TV — еще одна устоявшаяся компания, занимающаяся рекламными технологиями, которая недавно выпустила решение для таргетинга контекстной рекламы для видео и запустила это решение в Каннах в начале этого года.

          IRIS.TV уже использует технологию видеонаблюдения, которую вещательные компании и издатели могут использовать для предоставления более релевантного контента своей аудитории. И компания добавила к этому возможность классифицировать редакционный контент по контекстным сегментам.Механизм персонализации IRIS TV, Adaptive Stream, затем передает эти сегменты на рекламный сервер клиента, что позволяет осуществлять как прямые, так и частные транзакции на рынке для рекламы в начале и в середине ролика на основе этих сегментов.

          [Колонка] Анри Лессинг: Как занять первое место в своей нише на YouTube с помощью контекстного таргетинга

          02-04-2021 15:43:00 | Просмотров: 3252 | обозреватель: Анри Лессинг | Теги:

          Цифровой маркетинг, как и мода, развивается и меняется быстрее света.Маркетинг влиятельных лиц на YouTube также не является застойным: создатели охватывают свои ниши, а у микро-влиятельных лиц оказывается более широкое вовлечение аудитории, чем у макро-влиятельных лиц. Что это значит для брендов?

          Это означает, что, хотя охват и влияние макро-влиятельных лиц остаются актуальными, микро-влиятельные лица являются (воротами) способом построения долгосрочных отношений с фанатами. Таким образом, тем, кто хочет занять верхнюю позицию в своей нише на YouTube, необходимо определить экосистемы, частью которых они хотят стать, и использовать самые эффективные маркетинговые тактики, такие как контекстный таргетинг, для достижения своих целей.


          Контекстный таргетинг возвращается, вот почему

          Сторонние файлы cookie и персонализированный таргетинг постепенно отходят в сторону, поскольку переосмысленный контекстный таргетинг выходит на подиум успешного маркетинга.

          На данный момент руководители маркетинга говорят об избавлении от всего технического беспорядка, который не добавляет реальной ценности, и « возвращается к старому доброму контекстному таргетингу », чтобы сосредоточиться на сайтах, каналах и средах, на которые они нацелены. аудитория стремится к.Такой подход может дать больший эффект, чем бренды от различных параметров таргетинга, которые они покупают у компаний, занимающихся рекламными технологиями.

          Показ случайной рекламы пользователям не обеспечивает желаемой скорости кликов просто потому, что многие люди могут отрицательно относиться к продукту в момент, когда он им не важен, и просто мешает изучению основного контента, который они пришли посмотреть . С другой стороны, контекстный таргетинг обеспечивает плавный переход от контекста к рекламе: человек увидит рекламу продуктов при чтении рецепта, а не при попытке купить корзину для белья, он увидит рекламу модного бренда вместо рекламы. реклама холодильника при просмотре фэшн-канала на YouTube.

          Для брендов трудно получить стабильную рентабельность своих маркетинговых расходов, потому что реклама, грубо говоря, связана только с продвижением, она не обязательно способствует укреплению лояльности к бренду. Контекстный таргетинг и работа с нишами, напротив, могут помочь компаниям стать частью экосистемы, к которой принадлежит их целевая аудитория.

          Чтобы бренды стали частью выбранной ими экосистемы, у них есть возможность не только работать с макро- и микро-влиятельными лицами, но также создавать свой собственный канал и собирать группу местных лидеров мнений.Что отличает этих влиятельных лиц от остальных, так это то, что они всегда связаны с определенной компанией, той, которая искала и обучала их для успеха на YouTube, стремясь сделать из них идеальных послов бренда.

          Контекстный таргетинг на YouTube: как извлечь из него максимальную пользу

          Отказ от алгоритмов означает, что компании могут играть по своим собственным правилам и добираться до самого ядра своей ниши, но также можно добавить к этому новые алгоритмы YouTube.

          Бренды, которые хотят контролировать свою нишу, могут взять дело в свои руки и использовать стратегии контекстного таргетинга так, как они считают нужным, собирая армию микро-влиятельных лиц, которые представляют их нишу. По словам Кали Ридли , маркетолога из Google, «микро-влиятельные лица будут иметь макро-влияние» в 2021 году. Создатели получают больше власти и влияния благодаря децентрализации контента .

          Это означает, что власть переходит от крупных компаний к отдельным создателям контента и платформам, таким как YouTube, где люди могут создать личный имидж бренда и монетизировать свой контент.

          Такой подход является надежной бизнес-стратегией по нескольким причинам. Прежде всего, работа с микро-лидерами мнений означает, что не нужно много вкладывать в маркетинг инфлюенсеров, по крайней мере, не так много, как при работе с макро-инфлюенсерами. Чтобы проиллюстрировать это, вот диаграмма, показывающая, сколько контента компания может ожидать получить от различных типов влиятельных лиц, с учетом определенного бюджета:

          Кроме того, микро-влиятельные лица предлагают лучшее взаимодействие, поскольку они оказывают большое влияние на платформу, особенно в той нише, которую они представляют.Можно использовать эту «армию маленьких голосов», чтобы начать волну вовлеченности, узнаваемости бренда и просмотров, что, в свою очередь, увеличивает продажи и немедленный оборот.

          Благодаря умеренным, но целевым инвестициям, бренды получают шанс укрепить свой авторитет в выбранном сообществе и запустить канал бренда в самом центре этого сообщества. Вот как изменились темпы роста и вовлеченности макро- и микро-влиятельных лиц за последний год:

          Что касается алгоритмов, команда YouTube также признала мощь расширенного контекстного таргетинга и интегрировала несколько инструментов, чтобы помочь брендам более эффективно охватить свою целевую аудиторию.Дебби Вайнштейн, вице-президент YouTube, , говорит , что эти решения для планирования, которые они предлагают, создают «новый способ появиться в нужном контексте для вашего бренда». Способность определять среду, которая действительно имеет значение для потребителей, является одним из ключей к успеху цифрового маркетинга в 2021 году.

          Среди автоматизированных решений YouTube предлагает в рамках расширенной контекстной маркетинговой кампании то, что они называют « динамических составов ». Благодаря расширенному контекстному таргетингу, который представляет собой «следующее поколение таргетинга контента на YouTube», они предназначены для определения наилучшего сочетания контента для определенного настроения бренда и соответствующей аудитории.

          Технология использует машинное обучение Google для анализа и понимания каждого канала на YouTube, включая контент, который там публикуется, звуки, текст, речь и даже визуальные изображения, которые их представляют. Маркетологи могут использовать Google Рекламу для выбора составов на основе популярности, релевантности и тем, которые больше всего соответствуют их бренду. Можно даже обеспечить местную актуальность, выбрав контент для конкретной страны при создании этих динамических составов.

          В AGE Media у нас есть множество историй успеха, которые доказывают силу нишевых сообществ и контекстного таргетинга.Например, благодаря успеху канала YouTube PaardenpraatTV , мы работали в авангарде одного из самых успешных и узнаваемых сообществ на YouTube с самой высокой плотностью создателей контента о лошадях во всем мире, называемого голландским сообществом лошадей.

          Работа с таким нишевым сообществом может гарантировать стабильную рентабельность инвестиций для брендов, которые определяют любителей лошадей своей целевой аудиторией. На данный момент это не стратегия, о которой знает каждый бренд, но в этом ее прелесть.В конце концов, современный мир маркетинга высококонкурентен и требует творческих решений, которые выдерживают испытание временем и помогут вам вернуться с вашим щитом, а не на нем.


          Анри Лессинг вместе с Дженнифер Фистер, быстро развивающимся центром влияния, бутиковой MCN (многоканальной сетью) и школой контента YouTube, AGE Academy, доказывает, что «можно покупать просмотры, но нельзя покупать любовь»

          www.agemedia.net


          Присоединяйтесь к группе маркетинговых отчетов в LinkedIn!


          Приобретение компании Google FameBit означает, что контекстная реклама принесет свои плоды

          Google приобрела цифровую торговую площадку FameBit, которая может помочь рекламодателям YouTube бороться с ужасной кнопкой пропуска, связав их с соответствующими влиятельными лицами.

          Эксперты по маркетингу призывают крупные бренды осознать, насколько бесполезна всплывающая реклама, и вместо этого сосредоточиться на контекстной и релевантной рекламе, которая вписывается в редакционный контент. Google только что приобрел торговую площадку FameBit, которая связывает бренды с влиятельными лицами в социальных сетях для получения спонсируемого, но интересного для потребителей контента, который, вероятно, будет использовать его в интересах рекламодателей на YouTube.

          «Покупка Google FameBit подтверждает, что цифровые компании ищут способы монетизировать онлайн-контент, в том числе брендированный контент», — сказал Брайан Марвин, главный операционный директор и соучредитель Bringhub.«Установив связь с соответствующими влиятельными лицами, бренды могут достигать своей аудитории и взаимодействовать с ней с помощью интерактивного видеоконтента. продукт прямо из видео, они открывают для себя продукт, — сказал он. — Это будущее электронной коммерции и цифровой рекламы.

          Г-н Марвин не связан с Google или FameBit, но согласился дать комментарий в качестве отраслевого эксперта.Bringhub — это платформа электронной коммерции, которая предоставляет варианты покупок в рекламных объявлениях.

          Пропуск всплывающих окон

          Когда так много потребителей тянутся к кнопке пропуска как можно быстрее при просмотре видео на YouTube, рекламодатели, вероятно, не получат той отдачи, на которую они надеялись. Google надеется укрепить свои отношения с рекламой, предоставив им платформу, которая соединит их с популярными пользователями социальных сетей и создателями YouTube, что будет хорошим предзнаменованием как для бренда, так и для создателя.


          Онлайн-платформа FameBit с создателями

          FameBit работает с такими клиентами, как Canon, Adidas, Sony и Conair, и позволяет им устанавливать параметры для желаемой кампании, а платформа помогает подбирать их для подходящих авторов. Платформа пока будет работать в обычном режиме, а повседневные операции будут выполняться как отдельная сущность.

          В то время как эксперты кричали, чтобы рекламодатели избегали раздражающих всплывающих окон и видео в начале ролика, которое неинтересно для зрителей.Сегодня в мире так много содержания, что метод распыления и молитвы больше не эффективен.

          У потребителей есть инструменты, чтобы найти именно то, что они ищут, по цене, которую они ищут, а это означает, что маркетологи, надеющиеся получить как можно больше глаз, не будут эффективны. То, что покупатель знает о вашем продукте, не означает, что он его купит.

          Нерекламная реклама

          Понятие не рекламного метода рекламы оказало значительное влияние на бренды, стремящиеся завоевать лояльность своих последователей.Партнерские отношения, подобные тем, которые пытается создать FameBit, могут произвести неизгладимое впечатление на зрителей, предоставляя им что-то полезное, например развлечения или информацию.

          Например, General Mills был последним спонсором Yahoo Esports Live, новой еженедельной прямой трансляции из мира киберспорта, подчеркивающей способность живых выступлений связывать бренды с более молодыми потребителями.

          General Mills через свой бренд Reese’s Puffs Cereal спонсирует шоу, которое транслируется на мобильных и настольных сайтах Yahoo.Программа направлена ​​на то, чтобы охватить растущий спрос на потоковое видео в реальном времени, особенно среди демографических игроков, разбирающихся в технологиях и мобильных устройствах (подробнее).

          Procter & Gamble также протестировала видеокампанию с участием номинированного на премию «Эмми» актера Титуса Берджесса в социальных сетях, прежде чем она выйдет в эфир и в кабельном эфире для своей линии продуктов для усиления запаха.

          Кампания под названием Fresh Too Feisty to Quit сейчас транслируется на Downy Unstopables? Страницы Facebook и YouTube перед выходом в эфир по национальному телевидению этой зимой и показом розничных товаров в магазинах весной следующего года.Кампания знаменует собой последний пример того, как бренд ориентируется на цифровые технологии и использует социальный канал для закрепления дебюта своей кампании (подробнее).

          С таким количеством брендов и публикаций, которые делятся таким интересным контентом, помимо самих влиятельных лиц в социальных сетях, маркетологам сложно конкурировать. Google будет надеяться привлечь внимание к подобным партнерским отношениям.

          ? Рекламодатели в конечном итоге получат доступ к платформе, которая позволит им в массовом масштабе вставлять послание своего бренда в контент ,? Мистер.сказал. Рекламодатели понимают, что влиятельные лица предлагают брендам более органичное одобрение их продуктов и уже имеют определенный уровень доверия со своими подписчиками, но в прошлом было сложно получить охват, необходимый для этих кампаний, чтобы сдвинуть иглу.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.