Как настроить таргетированную рекламу на Youtube? Пошаговый чек-лист по настройке.

Как настроить таргетированную рекламу на YouTube? В этой статье я хочу рассказать Вам о базовых алгоритмах настройки таргетированной рекламы в YouTube. А именно — как настроить показ рекламы именно на Вашу целевую аудиторию на YouTube. Для начала рассмотрим какие бывают форматы размещения таргетированной рекламы на YuoTube, а потом плавно перейдем к самой настройке. Ну а теперь подробней.

ВАРИАНТЫ РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМЫ

В самом YouTube существует 2 вида размещения рекламы:
1. Реклама в видео (сюда относится как реклама в самих роликах, так и реклама при просмотре видео на канале)
2. Реклама по запросам в поиске (аудитория ищет — реклама показывается)

ФОРМАТ ПОКАЗА РЕКЛАМЫ

Конечно, какой формат лучше использовать и что лучше работает — это вопрос, как всегда в таргетированной рекламе, зависящий от ниши и ресурса, с помощью которого привлекается трафик. Поэтому тут нет одной универсальной таблетки — все индивидуально. Но, чаще всего используются форматы In-stream, In-seach, in-display.

ВАРИАНТЫ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ

1. По спискам ремаркетинга
2. По поиску в YouTube
3. In-stream с системой таргетинга, которую предлагает уже сам YouTube

А теперь уже подробно о самой настройке.

ШАГ 1 — СОЗДАНИЕ КАМПАНИИ

Переходим в аккаунт adwords.google и создаем кампанию как показано на картинке ниже.

Далее, в открывшемся окне задаем название кампании. Типа показа — стандартный (тут можно настроить на установку приложений, а также на покупки из аккаунта GMC). Также, если уже есть готовая кампания с настройками — Вы можете скопировать ее настройки на новую кампанию. Выставляем бюджет, который будет тратиться ежедневно, и переходим к следующему этапу настройки.

ШАГ 2 — МЕТОД ПОКАЗА И СЕТИ

Итак, теперь нам нужно выбрать метод показа:
1. Стандартный — растягивает выставленный рекламный бюджет на сутки
2. Ускоренный — быстрые показы, как можно чаще. Улет бюджета ну или накрутка просмотров на видео, причем легальная)

Далее, выбираем сети:
1. Поиск YouTube — соответственно, реклама показывается в поиске YouTube (если нужен трафик из поиска)
2. Видео на YouTube — реклама на видеороликах (если нужна аудитория видеороликов)
Вообще, как и в любом таргетинге, рекомендую разделять трафик с поиска и в видео.

Выбираем местоположение (обычно — все страны) и нужный язык целевой аудитории.

ШАГ 3 — ТИПЫ УСТРОЙСТВ

Переходим к следующему этапу. Теперь Вы можете выбрать типы устройств, на которых будет показываться Ваша реклама: операционные системы, модели устройств, операторы мобильной связи и WiFi

ШАГ 4 — НАСТРОЙКА ПОКАЗА

Итак, теперь выставляем даты начала и остановки объявления (можем также задать свой график показа объявлений, в зависимости от гео и часового пояса). Задаем ротацию — оптимизация для просмотров объявления.
Далее уже на выбор можем выставить ограничения частоты показа нашего объявления.

Исключенный контент — выбираете контент, рядом с которым НЕ будут показываться Ваши объявления.

Жмем «сохранить и продолжить» и переходим к следующему этапу настройки.

ШАГ 5 — СОЗДАНИЕ ОБЪЯВЛЕНИЙ

Теперь самый интересный этап. Перед тем, как назвать группу объявлений, рекомендую сначала загрузить видеоролик, выбрать формат видеообъявления (он появится после вставки ссылки на ролик в поле «ваше видео») и уже потом назвать группу объявлений в соответствии с форматом объявления.

После того, как выберете один из видов формата объявлений, откроется дополнительное окошко с настройками самого объявления. Вводите отображаемый URL — ссылка на ролик, канал, на который нужно отправлять аудиторию (отображается в рекламе для доверия аудитории). Также вставляете конечный URL (отображаемый и конечный URL должны совпадать исходной частью).

Далее в вариантах URL можете проставить индивидуальные UTM-метки для ролика и уже в выборе баннера назначить либо автоматическую картинку с видео (стоп-кадр), либо загрузить свою. Называем объявление — идем дальше.

Далее назначаем ставки за просмотр и переходим к настройкам таргетинга. Ура! 🙂

ШАГ 6 — НАСТРОЙКА АУДИТОРИЙ

В настройках таргетинга есть много возможностей. Подробно о каждом моменте я сейчас рассказывать не буду, расскажу только вкратце. подробно будет в следующих статьях.

Демографические данные: 
Тут можно выбрать пол, возраст ЦА, а также родительский статус (родитель или без детей или неизвестно)

Интересы:
Если у Вас узкая специализация, то здесь Вы можете выбрать интересы Вашей ЦА. Лично на ютубе ЦА по интересам сильно скачет, поэтому я рекомендую ставить все интересы.

Точный таргетинг:
1. Ключевые слова — вводите список слов и реклама показывается только тем, кто вбивает эти запросы в YouTube.
2. Места размещения — тут все просто, указываете список каналов, где есть Ваша ЦА и показываете всем, кто смотрит видеоролики на этих каналах или каком-то одном канале.
3. Ремаркетинг — показываете рекламу всем, кто смотрел Ваши видео, но не подписался 🙂
4. Темы — это то же самое, что и интересы. Разница в том, что тут уже темы видео, а не интересы Вашей ЦА.

Как Вы видите, настроить таргетированную рекламу на Ютуб не так уж сложно. Рекомендую Вам использовать видеорекламу, так как с ее помощью можно получить сейчас большой охват аудитории, больше доверия к продукту и клиентов, которые готовы купить.

С Вами был Владимир Казаков. Миллионных вам просмотров 🙂
SMM: Продажа товаров и услуг в соцсетях

Как настроить YouTube-канал для бизнеса: пошаговый путеводитель

YouTube – не просто бесплатный для зрителей и большинства авторов видеохостинг-подразделение Google – но и второй по популярности сайт всемирной сети и второй по значению поисковик. Это делает его великолепным бизнес-каналом привлечения клиентов и коммуникации с ними – пишет Кевин Доннелли в блоге маркетплейса Shopify, переводит Evo.business

1

Шаг 1. Создаем канал YouTube

1. Входим в бренд-аккаунт Google, который мы будем использовать для управления своим каналом. Затем заходим на сайт YouTube.
2. Выбираем YouTube Channel Switcher. Видим кнопку «Сreate a new channel», украшенную также большим символом «+». Кликаем по ней.
3. Попадаем на экран с одним полем – нам предлагают ввести название нового аккаунта. Вводим и нажимаем «Сreate». Теперь мы – владельцы канала YouTube для своего бизнеса.

2

Шаг 2. Оформляем канал YouTube

1. Знак канала (channel icon)

Знак бизнес-канала будет подтянут из бренд-аккаунта Google, с которого вы создали канал.

Если нужно это изменить, YouTube из функции «Edit сhannel icon» направит вас на обновление вашего бренд-аккаунта – непосредственно в экран загрузки изображений в вашем бренд-аккаунте Google.

Рекомендуется, чтобы ваше изображение было в форматах JPG, BMP, PNG или неанимированном GIF размером до 800 x 800 пикселей.

Мы должны убедиться, что изображение хорошо отображается при миниатюрных размерах. А также во вписанном посередине квадрате (если оно не квадратное) и круге – таковы форматы рамок в нескольких местах Youtube, которые используют значок канала.

2. Заставка канала (сhannel art)

Добавление заставки канала – отличный способ продемонстрировать личность бренда и создать более привлекательный профиль YouTube.

Заставка должна быть меньше 4 МБ. По размеру YouTube рекомендует использовать 2560 х 1440 пикселей для достижения наилучших результатов на всех устройствах.

YouTube при загрузке предоставляет предварительный просмотр каждого загружаемого изображения и показывает, как он будет отображаться на нескольких устройствах. Также можно обрезать свое изображение при загрузке.

3. Описание канала (channel description)

Щелкнем значок шестеренки. Появится всплывающее окно под названием «Сhannel settings». Найдем вариант «Customize the layout of your channel» и кликнем по нему. Нажмем «Save».

Теперь нам виден набор опций, отсортированных по пяти табам: Home, Videos, Playlists, Channels, About. Перейдем на таб About и выберем кнопку «Сhannel description».

В описании даем краткое описание вашего магазина, продуктов и миссии. Не забываем использовать ключевые слова своего магазина.

Обязательно указываем свой контактный е-мэйл. Стоит также включить ссылки на свои аккаунты в социальных сетях.

4

Шаг 4. Формируем семантическое ядро ключевых слов для SEO канала

Прежде чем мы начнем оптимизировать свои видеоролики, нужно определить набор ключевых слов, на которые мы будем ориентироваться на всем канале.

Воспользуемся бесплатным планировщиком (расширением Сhrome) Keywords Everywhere. Он работает непосредственно в строке поиска Youtube и предоставляет три ключевых параметра для каждого запроса: ежемесячное количество запросов, стоимость за клик, конкурентность (сompetition).

Предлагаемые результаты поиска также могут стать источником вдохновения для будущих видеороликов. Это хорошая идея – наблюдать популярность ключевых слов и строить будущий контент вокруг самых популярных поисковых запросов в вашей отрасли.

5

Шаг 5. Настраиваем общие аксессуары видео

1. Watermark

Это настраиваемое изображение, которое будет накладываться на каждую из наших загрузок и предлагать простой и понятный для зрителей способ подписываться.

Чтобы добавить watermark, кликаем «Video manager». Это приведет нас в Studio Creator, там кликаем «Сhannel» на левой боковой панели.

В выпадающем списке жмем «Branding», а затем «Add a Watermark». Теперь мы можем загрузить изображение, которое будет отображаться в углу каждого нашего видео.

2. Добавляем «?sub_confirmation=1» в конец URL канала…

… и на канале автоматически появится всплывающее окно, предлагающее посетителям подписаться.

3. End screens

End screens – кликабельные баннеры-ссылки на другие наши видео, вcплывающие в последние 20 секунд ролика.

Переходим в Studio Creator и выбираем свое видео, которое хотим оснастить end screens. Нажимаем «End screens & Annotations» в верхнем меню. Это приведет нас к экрану редактирования концовки ролика.

Мы можем добавить на экран четыре разных элемента.

6

Используем правильный формат видео

1. Имя файла

Обязательно указываем целевые ключевые слова в имени загружаемого файла. Youtube обратит на это внимание.

2. Название ролика

Название видео должно быть кратким, описательным – и тоже содержать ключевые слова, притом в начале.

3. Описание ролика

Чем длиннее описание, тем лучше. Добавляем как можно больше контента: включаем подробный обзор всего, что есть в видео, и любые соответствующие ресурсы, которые могут понадобиться зрителям.

Ключевые слова, опять-таки, нужно использовать в описании – с особым упором на главное целевое ключевое слово в первом предложении.

4. Облако тэгов

Такие инструменты, как Tube Buddy могут дать нам представление о тэгах, которые наши конкуренты используют на своих видео. В целом, и тут тоже речь идет, конечно же, о ваших ключевых словах.

Тranslated from English. Source: Shopify.com/blog. Author: Kevin Donnelly

Как создать недорогую студию YouTube: 7 вещей, которые вам понадобятся

Ваши видео на YouTube набирают популярность. Вы хотите перейти на следующий уровень и создать специальную студию YouTube, но есть проблема…

Деньги. Или, по крайней мере, его отсутствие.

Должна ли вас сдерживать нехватка наличных денег? Вам действительно нужна студия YouTube? И если вы это сделаете, действительно ли это должно стоить столько, сколько вы думаете?

Мы большие поклонники того, что помогаем вам сэкономить немного денег здесь, в MakeUseOf. Итак, давайте узнаем, как можно создать студию YouTube за очень небольшие деньги.

Вам действительно нужна студия YouTube?

Однако, прежде чем продолжить, пришло время хорошенько и внимательно взглянуть на ситуацию. Вам действительно нужна студия YouTube?

Мы уже подумали, что нехватка средств может помешать этому плану. Но как быть с нехваткой места? В конце концов, чтобы построить студию YouTube, вам нужно где-то ее разместить. Без свободной комнаты, уголка или места в другом месте покупка оборудования для студии YouTube кажется несколько бессмысленной.

Между тем, если ваш канал YouTube полностью посвящен потоковой передаче видеоигр или использует формат слайд-шоу, с простой озвучкой или субтитрами, ваша студия YouTube уже существует.

Он на вашем ПК или планшете в виде приложения для редактирования видео.

Если вы уверены, что вам нужна студия, подумайте об этом. Это для ведения блога или одного из других популярных типов видео на YouTube? Вы планируете снимать много видео? Было бы проще снимать в студии или использовать другие комнаты в вашем доме?

Тип видео, которое вы создаете, повлияет на выбор студии YouTube. Вы создаете видео с инструкциями, мастер-классами или кулинарными видео? Для всех этих типов видео обычно требуется определенное место, например, сарай или кухня. Таким образом, целесообразно ли превращать эти помещения в студию?

Ответ на это, вероятно, «Нет». Поэтому, если вам действительно нужна студия YouTube, вам нужно рассмотреть оборудование, которое легко настроить. Кроме того, подумайте о переносимости и хранении.

Базовая настройка YouTube Studio

Если вы все еще уверены, что хотите построить студию YouTube, вам понадобится:

• Камера
• Штатив
• Микрофон
• Освещение
• Программное обеспечение для работы со звуком
• Программное обеспечение для редактирования видео
• Полезный фон

Наряду со всем этим вам понадобится компьютер, но вы, вероятно, уже это знаете. Хотя можно создавать видео с помощью топового iPad или планшета Android, ПК или Mac более эффективны.

Давайте по очереди рассмотрим каждый элемент базовой настройки YouTube.

1. Выберите свою камеру

Изображение предоставлено: MiniStocker/Shutterstock

У вас есть три камеры для настройки YouTube, и вы даже можете использовать две одновременно.

Если у вас есть смартфон, то этот вариант для использования. Просто запустите приложение камеры и начните запись.

Практически любой смартфон, выпущенный с 2015 года, должен подойти, независимо от производителя. Камеры являются ключевым преимуществом для большинства производителей, поэтому качество и четкость изображения почти само собой разумеющиеся.

Второй вариант — использовать DSLR в режиме видео. Если у вас уже есть зеркалка, то это лучший выбор. Вы получаете возможность переключать объективы и обеспечивает лучшее качество, чем смартфон, хотя разница постоянно сокращается.

Лучше всего то, что вы можете записывать кадры на несколько камер. Ожидаете, что ваш зритель будет немного отвлечен одним статичным кадром вашего мнения? Просто запишите на камеру вашего смартфона, расположенную сбоку (или, возможно, выше, как камера наблюдения) для «B-roll». Когда вы приступите к редактированию, у вас будет хороший выбор снимков.

Наконец, если вы транслируете игры, веб-камера должна быть всем, что вам нужно. Однако используйте внешнее устройство, а не встроенное, поскольку его легче разместить. Убедитесь, что вы знаете, как вести прямую трансляцию на YouTube.

2. Штатив

Подойдет большинство штативов для цифровых зеркальных камер стоимостью менее 100 долларов. Где-то в районе 25-55 долларов на Amazon вы найдете хороший прочный штатив, идеально подходящий для домашнего использования.

Планируете использовать смартфон? Для телефонов доступны различные штативы. Некоторые штативы для цифровых зеркальных камер поставляются с адаптерами для смартфонов. Мы даже показали вам, как сделать подставку для смартфона своими руками. Однако для такого сценария подойдет один из штативов, которые можно монтировать где угодно. Они имеют гибкие ножки, позволяющие прикрепить смартфон к стенам, дверям, трубам и т. д.

Для вторичной камеры отличный вариант.

3. Добавьте микрофон в настройки YouTube

Встроенные микрофоны обычно не подходят ни для чего, кроме звонков по Skype. Мы бы порекомендовали сторонний микрофон для подкастинга, и то же самое касается создания видео на YouTube.

Выбранный вами микрофон следует использовать вместе с инструментом аудиозаписи на вашем ПК. Затем звук можно добавить к видео на этапе редактирования.

Доступны различные типы микрофонов. Вы можете использовать настольный USB-микрофон, предназначенный для подкастинга, или выбрать петличный микрофон с зажимом для галстука. В конечном счете, вам нужен микрофон с хорошим качеством звука.

Связанный: Как выбрать лучший микрофон для подкастов

4. Освещение вашего видео на YouTube

Если ваше видео хорошо освещено, оно будет выглядеть великолепно. Но вам не обязательно нужно дополнительное освещение. Подойдут и большие, естественно освещенные помещения. Узнайте, нужно ли вам освещение, записав тестовое видео и оценив результат.

Если вы определили, что он выглядит немного темным, то пришло время найти решение для освещения.

Это не дешево и потенциально может стать самым дорогим товаром в вашем списке покупок для студии YouTube. Софтбоксы для фотосъемки в комплекте с подставками обойдутся вам в сумму от 40 до 100 долларов за штуку.

Один из способов сэкономить здесь — установить лампочки дневного света в потолок, но это не так эффективно. Лучшей альтернативой является кольцевой свет, который может мгновенно улучшить внешний вид вашего видео. Попробуйте одно из этих отличных решений для кольцевого освещения.

5. Аудио программное обеспечение

В большинстве случаев вам потребуется программное обеспечение для работы со звуком в вашей студии YouTube. Вы запускаете этот проект за как можно меньшие деньги, поэтому разумным вариантом будет Audacity, аудиоредактор с открытым исходным кодом (доступны альтернативы Audacity) для Windows, macOS и Linux.

Мы тщательно изучали это приложение на протяжении многих лет, и оно оказалось отличным инструментом для множества различных звуковых задач.

Связано: Как сделать ваши видео на YouTube удобными для рекламодателей

6. Программное обеспечение для редактирования видео для пользователей YouTube

Так много различных инструментов для редактирования видео доступны по разным ценам. Некоторые даже бесплатные.

Посмотрите наш список лучших приложений для редактирования видео на YouTube, если вам нужны идеи.

Какой бы вариант вы ни выбрали, убедитесь, что он экспортируется в формат, который можно загрузить на YouTube. А еще лучше найдите видеоредактор, который будет загружать напрямую!

7. Рассмотрите некоторые идеи фона для студии YouTube

Изображение предоставлено: Palomacello/Shutterstock

Многие ютуберы неправильно понимают фон. Он не должен быть большим или богато украшенным. Вы не строите телестудию новостей.

Но в то же время фон — все, что видно сзади — должен быть аккуратным. Если вы живете в доме с современным дизайном интерьера, это может сработать. Если вы этого не сделаете, то вы можете немного схитрить. Здесь доступны два варианта:

1. Экран или стена с соответствующим плакатом.
2. Зеленый экран. Затем вы можете найти подходящее изображение, чтобы использовать его в качестве фона во время редактирования.

Потрясающие фоны — отличный вариант для видеосъемки на открытом воздухе. Зрителю даже не нужно видеть пейзаж в фокусе — он просто будет знать, что он есть.

Настройка дешевой студии YouTube

Собрав необходимое оборудование и, возможно, потратив небольшую сумму денег, вы будете готовы собрать свою студию. Это ключевой этап.

Строительство студии подразумевает определенное постоянство, а это значит, что вам нужно идеально настроить записывающее оборудование. Вот отличное видео на YouTube, в котором показано, как многое из того, что мы здесь обсуждали, применяется на практике.

Для этого найдите время, чтобы проверить свое освещение и положение камеры, убедившись, что все записывается. В кино и на телевидении это делается с помощью скотча на полу. Если это работает для вас, попробуйте. В противном случае найдите другие способы вести учет размещения оборудования и оптимальных настроек громкости, яркости и т. д.

Запустите YouTubing, прежде чем создавать студию

Подавляющему большинству ютуберов студия не нужна. В конце концов, имея только смартфон и подключение к Интернету, вы можете загружать свои видео на YouTube из любого места и в любое время.

Возможно, однажды тебе понадобится студия. Но пусть вас не останавливает отсутствие выделенного места для YouTubing — начните сегодня! К тому времени, когда вы начнете думать о том, что вам нужна студия, вы уже будете знать, что делаете.

Настройка покупок на YouTube · Справочный центр Shopify

Эта страница была напечатана 10 декабря 2022 г. Актуальную версию можно найти на странице https://help.shopify.com/en/manual/promoting-marketing/create-marketing/google/sell-on-youtube/setup.

Примечание

С 1 сентября 2022 года канал продаж Google будет управляться Google. Узнайте больше о переходе на новый канал продаж Google.

Чтобы показывать свои товары с помощью YouTube Покупки, необходимо настроить YouTube Покупки в канале продаж Google. После того, как вы настроите YouTube Shopping, клиенты смогут покупать ваши товары во время просмотра ваших видео на YouTube.

Прежде чем использовать YouTube Покупки, необходимо настроить канал продаж Google.

Примечание

При настройке канала продаж Google убедитесь, что ваш адрес электронной почты для вашей учетной записи YouTube совпадает с адресом электронной почты, который вы используете для канала продаж Google.

Требования

Чтобы использовать YouTube Покупки, убедитесь, что вы соответствуете следующим требованиям:

• Адрес электронной почты вашей учетной записи канала YouTube должен иметь доступ владельца/менеджера к вашему каналу YouTube.
• Адрес электронной почты вашей учетной записи канала YouTube должен совпадать с учетной записью персонала с полными разрешениями в вашей учетной записи администратора Shopify.
• На вашем канале YouTube должно быть не менее 1000 подписчиков.
• Ваш канал YouTube должен быть одобрен для монетизации.
• Вы должны находиться в стране, где доступна партнерская программа YouTube.
• Если ваш канал YouTube является музыкальным, то ваш канал должен быть помечен как Официальный канал исполнителя .
• Ваш канал YouTube не должен иметь пометку «Сделано для детей » или иметь значительное количество видео с пометкой «Сделано для детей ».
• На вашем канале YouTube не должно быть значительного количества видео, нарушающих правила монетизации.
• На вашем канале YouTube не должно быть предупреждений за нарушение принципов сообщества YouTube о разжигании ненависти.

Прежде чем вы сможете использовать YouTube Shopping, вам нужно убедиться, что вы настроили канал продаж Google в своей админке Shopify.

Если вы хотите, чтобы ваши клиенты могли оплачивать покупки непосредственно на YouTube, вам необходимо включить Shopify Платежи. Если у вас нет Shopify Платежи, клиенты оформляют заказ в вашем интернет-магазине.

Если у вас настроена функция «Купить через Google», клиенты в США могут оплачивать покупки непосредственно на YouTube. Если вы не используете функцию «Купить через Google», покупатели в США расплачиваются в вашем интернет-магазине.

Если вы имеете право использовать YouTube Покупки, вы можете настроить YouTube Покупки в канале продаж Google.

Вам необходимо убедиться, что адрес электронной почты вашей учетной записи канала YouTube должен совпадать с адресом электронной почты, который вы используете для своего канала продаж Google. Если вы не используете тот же адрес электронной почты, вам необходимо добавить адрес электронной почты, который вы используете для своей учетной записи Shopify, в свою учетную запись YouTube в качестве менеджера канала YouTube. См. Добавление или удаление доступа к вашему каналу YouTube в Справке YouTube.

Шаг 1. Подключите магазин Shopify к YouTube

1. Войдите в свою студию YouTube.
2. Нажмите Монетизация > Покупки .
3. В разделе Добавить товары из вашего магазина нажмите Подключить магазин .
4. Выберите Shopify и нажмите Продолжить .
5. На новой загружаемой странице нажмите GO TO SHOPIFY .

Шаг 2. Настройка YouTube Покупки

1. В админке Shopify нажмите Настройки > Приложения и каналы продаж .
2. На странице Приложения и каналы продаж нажмите Google .
3. Щелкните Открыть канал продаж .
4. В разделе Ваша учетная запись Google войдите в свою учетную запись или убедитесь, что подключена правильная учетная запись Google.