Ютм метки создать: 1Компоновщик utm-меток — генератор utm меток для Яндекс Директ и Google Adwords

alexxlab

Содержание

Всё, что вам нужно знать о UTM-метках

UTM-метки нельзя использовать для внутренних ссылок на сайте (например, размечать ими баннер, ведущий на блог с главной страницы). Такой переход будет засчитан системами веб-аналитики как новый визит/сеанс, в результате испортится множество показателей, в том числе данные об источнике/канале. То есть как раз то, что мы хотим лучше анализировать за счет UTM.

Используйте метки только для внешнего трафика. Поддомены тоже не надо линковать между собой с помощью UTM.

UTM-метки также могут навредить, если ссылки с ними попадают в индекс поисковых систем. Во-первых, это опять же портит аналитику, так как поисковый трафик будет присваиваться какой-то рекламной кампании. Во-вторых, это может быть негативным сигналом для SEO, так как с точки зрения поисковиков размеченная ссылка — это дубль.

Так выглядит ссылка с UTM в поиске

Способы предотвратить это:

1. Прописать в robots.txt следующее правило:

2. Прописать в robots.txt (работает только для роботов Яндекса):

Clean-Param: utm_source&utm_medium&utm_campaign&utm_content&utm_term.

3. Указать в HTML-коде страницы, на которую ведёт ссылка с UTM, такой тег:

<link rel=»canonical» href=»http://site.com/page»>, где URL — основной адрес страницы без всяких меток

Вместе с UTM в robots.txt лучше сразу запретить и другие GET-параметры (у Яндекса есть также yclid, from, openstat, у Google — gclid). Тогда правила будут выглядеть так:

Clean-param: utm_source&utm_medium&utm_term&utm_content&utm_campaign&yclid&gclid&_openstat&from

и

Disallow: /*utm

Disallow: /*clid=

Disallow: /*openstat

Disallow: /*from

Кстати, без UTM-меток можно обойтись, если у сайта всего один источник трафика, например Яндекс.Директ. Отчёты по рекламной системе уже встроены в Яндекс.Метрику. Без специальной разметки видно поисковые фразы, объявления, условия показа и так далее.

Генератор UTM-меток Яндекс Директ, создать ЮТМ-метки для Яндекс Метрики!

Просто введите целевой url, выберите необходимую систему и скопируйсте ссылку. Для простой рекламной кампании Яндекс Директ из ссылки можете взять только параметры utm source, utm medium и utm content. Адрес страницы необходимо вводить с протоколом http или https.

Источник трафика:

Здесь появится ссылка

Основные типы UTM-меток Яндекс Директ

utm source
(источник кампании)

Для Яндекс Дриект обычно указывается yandex — так вы сможете отобрать всех посетителей, пришедших с Яндекса.

utm medium
(тип трафика)

Для всех рекламных кампаний, в том числе, и Яндекс Директ, указывается cpc (оплата за клики).

utm campaign
(название кампании)

Здесь указываете название вашей кампании в системен Яндекс Директа. Для удобства можете здесь же дописывать, поисковая она, РСЯ или баннерная. Например:

remont_iphone_rsya

utm content
(идентификатор объявления)

Здесь указываете отличительную особенность самого объявления, например, текст или картинку: kartinka_1, kartinka_2, и т.д.

utm term
(ключевое слово)

Можете оставить параметр {keyword}, чтобы ключевые слова автоматически определялись при клике пользоватлем из поиска Яндекса, либо явно указать свое ключевое слово для каждого объявления (для поисковой рекламной кампании).

Параметры UTM-меток Яндекс.Директ

Ключевая фраза, по которой было показано объявление

Тип площадки, на которой произведён показ объявления

  • search – поисковая площадка
  • context – тематическая (РСЯ)

Домен площадки РСЯ

Тип блока, если показ произошёл на странице с результатами поиска Яндекса

  • premium – спецразмещение
  • other – блок внизу
  • none – блок не на поиске Яндекса

Точная позиция объявления в блоке

  • номер позиции в блоке
  • 0 – если объявление было показано на тематической площадке РСЯ

Клик из «дополнительных релевантных фраз»? («yes» или «no»)

Номер (ID) рекламной кампании

{ad_id} или {banner_id}

Номер (ID) объявления

Номер (ID) ключевой фразы

Номер (ID) условия ретаргетинга

Номер (ID) группы

Для чего нужны UTM-метки Яндекс Директ

Для аналитики рекламных кампаний Яндекс Директ и улучшения их эффективности необходимо подробно отслеживать поведение пользователей, пришедших с определенных рекламных кампаний, площадок, по объявлениям и ключевым словам. Поэтому нужно делать срезы посетителей по различным параметрам в Яндекс Метрике, для чего и используются UTM-метки.

Благодаря меткам utm source и utm medium вы отбираете только трафик с рекламы Яндекс Директ. С помощью ЮТМ-меток utm campaign можете отследить поведение пользователей по отдельным кампаниям. Выбрав в Метрике метки utm content проанализаровать характеристики по отдельным объявлениям в РСЯ, а utm term, по отдельным ключевым словам.

Проанализировав каждую группу пользователей, можно понять, какие кампании, объявления и ключевые слова эффективны, а какие нет, и оставить только самые эффективные.

Желаем Вам успехов в аналитике с помощью UTM-меток!

Как настроить UTM-метки для детализации рекламных расходов Google Ads и Facebook

Для корректной работы детализации рекламных расходов Google Ads и Facebook, нужно настроить utm-метки на стороне рекламных сервисов.

  • Как настроить UTM-метки в Google Ads
  • Как настроить UTM-метки в Facebook

    • Как настроить UTM-метки на портале

    Откройте раздел Сквозная аналитика > выберите Google Ads/Facebook > нажмите Добавить источник.

    Зайдите в ваш аккаунт Google Ads или Facebook, скопируйте параметры utm_source и utm_content. Их нужно будет добавить в адрес вашего сайта при создании объявления.

    UTM-метки и их значения для Google Ads:

    • utm_source — откуда к нам пришёл посетитель. Например, почта или рекламный сервис;
    • utm_content — применяется, чтобы различать схожий контент или ссылки в одном и том же объявлении;
    • параметр {campaignid} — идентификатор кампании. Отмечает в какой кампании было показано ваше объявление.
    • параметр {adgroupid} — идентификатор группы объявлений. Отмечает в какой группе объявлений было показано ваше объявление.
    • параметр {targetid} — идентификатор ключевого слова.

    UTM-метки и их значения для Facebook:

    • параметр {{campaign.id}} — ID кампании.
    • параметр {{adset.id}} — Номер группы объявлений.
    • параметр {{ad.id}} — ID объявления.

    Как настроить UTM-метки в Google Ads

    Чтобы рекламный сервис передавал на портал данные о кампании, нужно установить соответствующие UTM-метки. Вы можете указать ссылку на ваш сайт с правильными UTM-метками во время создания объявления.

    Для этого в поле Конечный URL укажите адрес вашего сайта с utm-метками: 

    

 
    https://example.com/?utm_source=google&utm_content=cid|{campaignid}|gid|{adgroupid}|kwid|{targetid}

    Также вы можете создать шаблон отслеживания, чтобы установить одинаковый конечный URL c вашими UTM-метками для группы объявлений, кампании или аккаунта. Шаблон будет автоматически применяться для всей рекламы в зависимости от того, где он установлен.

    В поле шаблон отслеживания можно указать ссылку с вашими UTM-метками:
     

    {lpurl}?utm_source=google&utm_content=cid|{campaignid}|gid|{adgroupid}|kwid|{targetid}
    Параметр {lpurl} — это конечный URL, который вы прописываете в строке URL самих объявлений. Например, если в объявлении ссылка на вашу страницу https://example.com/ то это и есть конечный URL и он подставится вместо {lpurl}.

    Как настроить шаблон отслеживания для аккаунта

    Для установки шаблона, откройте Настройки аккаунта > Отслеживание > укажите параметры в поле.

    Шаблон отслеживания для аккаунта будет применять UTM-метки ко всей рекламе.

    Как настроить шаблон отслеживания для рекламной кампании

    Вы можете установить шаблон во время создания или настройки рекламной кампании. Выберите нужную рекламную кампанию > Дополнительные настройки > Параметры URL кампании > укажите параметры в поле.

    Шаблон отслеживания рекламной кампании будет применять UTM-метки только для определённой кампании.

    Как настроить шаблон отслеживания для группы объявлений

    Вы можете установить шаблон во время настройки группы объявлений. Выберите нужную группу > Настройки > Параметры URL группы объявлений > укажите параметры в поле.

    Шаблон отслеживания группы объявлений будет применять UTM-метки только к объявлениям из определённой группы.

    Внешний вид интерфейса рекламного сервиса может отличаться. Для его настройки нажмите кнопку Изменить режим просмотра.

    Как настроить UTM-метки в Facebook

    UTM-метки в рекламе Facebook передают данные для построения детального отчета по рекламным расходам. Вы можете настроить utm-метки во время создания объявления в Facebook ads manager.

    Для этого включите опцию Добавить URL сайта и укажите адрес вашего сайта.

    Затем нажмите Создать параметр URL.

    В появившемся окне заполните поля Источник кампании и Контент кампании.

    • Источник кампании — укажите ваш utm_source.
    • Контент кампании — добавьте параметр utm_content.

    После этого нажмите кнопку Применить.

    Теперь переходы по вашей рекламе будут учитывать нужные параметры для работы детализации рекламных расходов.

    Подробнее о работе с рекламой в Facebook вы можете прочитать в статье Создание кампании в Ads Manager.

    Удобный генератор UTM-меток

    {adgroupid}Идентификатор группы объявлений. Используйте его, если вы настроили данные отслеживания на уровне аккаунта или кампании и хотите узнать, объявление из какой группы было показано
    {adposition}Позиция объявления на странице. Например, значение 1t2 расшифровывается так: страница 1, показ над результатами поиска (top), позиция 2
    {campaignid}Идентификатор кампании. Используйте его, если вы настроили данные отслеживания на уровне аккаунта и хотите узнать, объявление из какой кампании было показано
    {creative}Уникальный идентификатор объявления
    {device}Тип устройства, с которого поступил клик
    {feeditemid}Идентификатор расширения, на которое нажал пользователь
    {keyword}Ключевое слово, по которому было показано объявление в поисковой сети, или наиболее близкое ключевое слово при показе в контекстно-медийной сети
    {loc_interest_ms}Идентификатор местоположения, указанного в поисковом запросе пользователя
    {loc_physical_ms}Идентификатор географического местоположения, откуда был получен клик
    {lpurl}Конечный URL. Шифруется, если только вы не указали {lpurl} в начале шаблона отслеживания. Если параметр {lpurl} указан не в самом начале шаблона отслеживания, пробел и символы ?, =, «, #, \t, ‘ и (пробел) заменяются escape-кодами
    {matchtype}Тип соответствия ключевого слова, по которому было показано объявление
    {merchant_id}Идентификатор аккаунта Google Merchant Center, к которому относится товарное объявление.
    {placement}Сайт, где объявление получило клик. Он соответствует заданным вами ключевым словам или условиям таргетинга на места размещения (в зависимости от настроек таргетинга в кампании)
    {product_channel}Тип канала продаж, через который реализуется товар, рекламируемый в объявлении
    {product_country}Страна, в которой продается товар, рекламируемый в объявлении
    {product_id}Идентификатор товара, рекламируемого в объявлении (из фида данных Merchant Center)
    {product_language}Язык, на котором приведена информация о товаре (согласно фиду данных Merchant Center)
    {product_partition_id}Уникальный идентификатор группы товаров, к которой относится объявление
    {store_code}Для кампаний, использующих локальный канал продаж, здесь отображается уникальный код магазина
    {targetid}Идентификатор ключевого слова (kwd), динамического поискового объявления (dsa) или цели списка ремаркетинга (aud). Например, если вы добавите в группу объявлений список ремаркетинга с идентификатором критерия 456 и настроите таргетинг на ключевое слово с идентификатором 123, параметр {targetid} будет заменен на kwd-123:aud-456

    Что такое и как создать UTM-метку

    В мае я рассказывала об источниках трафика, и частично затронула тему UTM-меток.

    Сегодня детально рассмотрим структуру, принцип создания метки и 3 варианта создания.

    3.3 Шаблон отслеживания {lpurl}

    Этим методом пользуются специалисты по контекстной рекламе, т. к. он прост и удобен.

    lpurl (Landing Page URL) — это конечный URL, который прописывается в строке URL самих объявлений.
    lpurl — посадочная, на которую будет вести объявление.

    Наш пример:

    {lpurl}?utm_source&utm_medium&utm_campaign&utm_content&utm_term

    В Google Ads это можно сделать на всех уровнях:

    • кампании;
    • группы объявлений;
    • конкретного объявления;
    • аккаунта.

    Для кампаний: Все кампании — Настройки — Дополнительные настройки.

    Рис. 6 — Дополнительные настройки

    Рис. 7 — Параметры URL кампании

    Вводим шаблон:

    {lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={creative}&utm_term={keyword}

    Если нужно, прописываем специальные параметры.

    Нажимаем “Проверить” — так мы тестируем правильность написания шаблона (проверяем верность конечного URL и вообще его наличие, иначе объявления либо не пройдут модерацию, либо пройдут, но при нажатии на объявление пользователь никуда не попадает, а деньги спишутся и будет обидно).

    Рис. 8 — Шаблон отслеживания

    Если все ок, то “Сохранить”.

    Для групп объявлений аналогично вводим шаблон, потом “?”, и указываем параметры отслеживания.
    Для конкретного объявления заходим в объявление, нажимаем “Редактировать” и в поле шаблона прописываем маску и спец. параметры:

    Рис. 9 — Шаблон отслеживания для объявления

    А чтоб автоматизировать работу и очень быстро проставить все метки в объявления, но не останавливать кампании, заходим во Все кампании — Настройки — Настройки аккаунта:

    Рис. 10 — Настройки аккаунта

    Далее нажимаем на “Отслеживание” и вводим (помним, у каждого свои utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content и пр.):

    {lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={creative}

    Рис. 11 — Отслеживание на уровне аккаунта

    После — кнопка “Попробовать” (она автоматически подставит тестовые значения).
    Как и где теперь узнать, были ли переходы по проставленным ссылкам, или нет?

    Компоновщик UTM — онлайн генератор UTM меток для ссылок

    Компоновщик UTM — генератор UTM меток, который поможет вам создать ссылку с расширенной UTM меткой для AdWords, Google Рекламы, Директа, Вконтакте, Одноклассники, Facebook, Instagram, Audience Network, Messenger, myTarget, Skype, Telegram, Viber, WeChat, WhatsApp.

    Генератор UTM меток для Google AdWords. Динамические параметры Google Ads

    ПараметрВозвращаемое значение
    {campaignid}Возвращает номер / идентификатор кампании, с которой был получен клик.
    {adgroupid}Возвращает номер / идентификатор группы объявлений, с которой был получен клик.
    {matchtype}Возвращает тип соответствия ключевого слова, по которому было показано объявление.
    Где, «e» обозначает точное соответствие, «p» обозначает фразовое соответствие, а «b» обозначает широкое соответствие.
    {network}Возвращает название рекламной сети, из которой был получен клик.
    Где, «g» обозначает Google Поиск, «s» обозначает сайт поискового партнера, «d» обозначает контекстно-медийную сеть Google.
    {device}Возвращает тип устройства, с которого был получен клик.
    Где, «m» обозначает мобильное усьтройство (в том числе с WAP-браузером), «t» обозначает планшет, «c» обозначает компьютер..
    {devicemodel}Возвращает модель телефона или планшета, с которого был получен клик.
    Обратите внимание, что данный параметр доступен для использования только для кампаний в контекстно-медийной сети.
    {creative}Возвращает номер / идентификатор объявления, с которого был получен клик.
    {keyword}Возвращает ключевое слово из посковой сети, по которому был получен клик, из вашего аккаунта.
    В случаи контекстно-медийной сети, параметр возвращает ключевое слово соответствующее содержанию сайта.
    Обратите внимание на то, что для динамического поискового объявления возвращается пустое значение для этого параметра
    {placement}Возвращает адрес сайта, на котором пользователь нажал на ваше объявление.
    {adposition}Возвращает позицию вашего объявления на странице, по которому был произведен клик.
    {feeditemid}Возвращает номер / идентификатор расширения, с которого был получен клик.

    Список поддерживаемых параметров ValueTrack

    Генератор UTM меток для Яндекс Директ. Динамические параметры Яндекс Директ

    ПараметрВозвращаемое значение
    {ad_id}Возвращает номер / идентификатор объявления, с которого был получен клик.
    {campaign_name}Возвращает название кампании, с которой был получен клик.
    {campaign_type}Возвращает тип кампании, с которой был получен клик.
    Где, «type1» обозначает текстово-графические объявления, «type2» обозначает реклама мобильных приложений, «type3» обозначает динамические объявления, «type4» обозначает смарт-баннеры.
    {campaign_id}Возвращает номер / идентификатор кампании, с которой был получен клик.
    {creative_id}Возвращает номер / идентификатор объявления, с которого был получен клик.
    {device_type}Возвращает тип устройства, с которого был получен клик.
    Где, «mobile» обозначает мобильное усьтройство, «tablet» обозначает планшет, «desktop» обозначает компьютер..
    {gbid}Возвращает номер / идентификатор группы объявлений, с которой был получен клик.
    {keyword}Возвращает ключевое слово из посковой сети, по которому был получен клик, из вашего аккаунта.
    {phrase_id}Возвращает номер / идентификатор ключевого слова из посковой сети, по которому был получен клик, из вашего аккаунта.
    {position}Возвращает позицию вашего объявления на странице, по которому был произведен клик.
    {source}Возвращает адрес сайта, на котором пользователь нажал на ваше объявление.

    Список значений для динамических параметров Директа

    Генератор UTM меток для Facebook, Инстаграм (Instagram), Audience Network, Messenger — динамические параметры

    ПараметрВозвращаемое значение
    {{ad.id}}Возвращает номер / идентификатор объявления, с которого был получен клик.
    {{adset.id}}Возвращает номер / идентификатор группы объявлений, с которой был получен клик.
    {{campaign.id}}Возвращает номер / идентификатор кампании, с которой был получен клик.
    {{ad.name}}Возвращает название объявления, с которого был получен клик.
    {{adset.name}}Возвращает название группы объявлений, с которой был получен клик.
    {{campaign.name}}Возвращает название кампании, с которой был получен клик.

    Генератор UTM меток для Вконтакте (VK) — динамические параметры

    ПараметрВозвращаемое значение
    {ad_id}Возвращает номер / идентификатор объявления, с которого был получен клик.
    {campaign_id}Возвращает номер / идентификатор кампании, с которой был получен клик.
    {campaign_name}Возвращает название кампании, с которой был получен клик.
    {platform}Возвращает платформу, с которой был получен клик.
    Обратите внимание, что данный параметр предназначен только для форматов рекламная запись с кнопкой и каруселью.

    Генератор UTM меток для myTarget и Одноклассники — динамические параметры

    ПараметрВозвращаемое значение
    {{campaign_id}}Возвращает номер / идентификатор кампании, с которой был получен клик.
    {{campaign_name}}Возвращает название кампании, с которой был получен клик.
    {{banner_id}}Возвращает номер / идентификатор id баннера, с которой был получен клик.
    {{gender}}Возвращает пол пользователя, который сделал переход.
    {{age}}Возвращает возраст пользователя, который сделал переход.
    {{impression_weekday}}Возвращает день недели, в который произошел показ баннера.
    {{impression_hour}}Возвращает час, в который произошел показ по Московскому времени в 24-часовом формате.
    {{user_timezone}}Возвращает временную зону пользователя, которому был сделан показ.
    {{search_phrase}}Возвращает поисковую фразу пользователя, с которой был получен клик.

    Что такое utm метки?

    UTM-метки — небольшие фрагменты кода, которые добавляются в URL. Каждый параметр в UTM-метке состоит из двух частей — название параметра и его значение.

    Что такое UTM-метки, зачем они нужны и как ими пользоваться? — ROMI center

    А вы знаете, какая из рекламных кампаний приводит на ваш сайт максимум посетителей? Многие из ваших конкурентов — нет. Потому что они понятия не имеют о возможностях разметки ссылок или используют их не в полном объёме. В этой статье мы поговорим о том, для чего нужны UTM-метки и как ими управлять для более эффективного маркетинга. Это незаменимый инструмент для анализа результативности каналов трафика. Поэтому важно разобраться, как создать UTM-метку и что указывать в её значениях.

    Благодаря UTM-меткам можно провести анализ посещаемости ресурса и оценить разные рекламные каналы. Например, в результате исследования вы найдете площадку, с которой идет наибольшее число визитов. Значит, удачной инвестицией будет платная реклама на данном ресурсе, а также тестовое размещение объявлений на порталах с похожей аудиторией.

    UTM-метки: что это простыми словами и зачем они нужны

    UTM-метка — это специальный формат разметки URL-адресов в виде кодов. По сути, это теги, которые вы добавляете к каждой ссылке.

    Когда пользователь делает клик, эти коды отправляются в Google Analytics, Яндекс.Метрику или сквозную аналитику и отображаются в отчетах, предоставляя дополнительную информацию об источниках трафика.

    …переходим на сайт и в строке URL-адреса видим UTM-метку

    Зачем нужна ЮТМ-метка в отчёте, ведь в любой системе аналитики уже есть данные об источниках трафика? Метка позволяет понять, что из публикаций, каналов или объявлений лучше работает.

    Даже если вы настроили аккаунт в Google Analytics или Яндекс.Метрике и уже анализируете источники трафика, велика вероятность, что получаемые данные неточные. Например, трафик от разных рекламных кампаний, которые вы проводите на одном сайте, но в разных его разделах, будет отображаться как один и тот же источник. Так будет, если вы не понимаете, как настроить UTM-метки и не смогли добавить соответствующую разметку ссылок.

    Если не включить нужные теги, вам будут недоступны данные о том, какая из продвигаемых публикаций работает лучше. И вы менее эффективно потратите маркетинговый бюджет. UTM-метки позволяют сузить источник трафика до конкретного объявления или поста и получить подробные данные.

    Несмотря на эти очевидные достоинства, есть одно «но», которое важно понимать при работе с UTM-метками.

    Далее мы подробно поговорим о структуре кодов UTM, но для начала давайте остановимся на недостатках. Да, даже у правильных UTM-меток есть свое слабое место.

    Слабое место UTM-меток

    UTM-метка имеет неприятное свойство намертво «прилипать» к ссылке, даже когда пользователи переходят потом на другие ресурсы. Поясним на примере. Если пользователь найдет вашу размеченную UTM-метками ссылку ВКонтакте и поделится ей в своем Facebook-аккаунте, это прекрасно. Но трафик, который вы увидите от этого поста в Фейсбуке, будет отображаться в вашей аналитике как трафик из ВКонтакте. Виной всему — первоначальная UTM-разметка ссылки.

    Это проблема, потому что контент в Интернете распространяется нелинейно и отследить разные источники непросто. Исследование, проведенное компанией 33across, показало, что в 82% случаев, когда люди делятся контентом, они делают это путем копирования URL-адресов.

    Решение, конечно, существует — можно программно «почистить» URL и удалить UTM-метку после того, как пользователь поделился вашим контентом. Но техническая реализация данной «фичи» — довольно непростая и потребует серьезной работы специалиста. Кроме того, даже это не исправит ситуацию полностью. Дело в том, что трафик с такой «почищенной» ссылки будет отображаться в аналитике как прямой заход на сайт, если пользователь поделится ей не публично. Например, пришлет кому-то ссылку по e-mail или в мессенджере. В результате вы все равно получите информацию, которая недостаточно корректна и сбивает с толку.

    Исходя из вышеперечисленных фактов, возникает логичный вопрос, для чего нужны UTM-метки в объявлениях, если они имеют столь значимый недостаток? Всё просто: с их помощью можно значительно улучшить качество аналитики даже вопреки указанной погрешности. Однако при их использовании важно отдавать себе отчет, что это не панацея. У них есть свои особенности, и нужно их учитывать.

    Успешная аналитика — это, в первую очередь, получение информации из разных источников и её сопоставление для более точных результатов. Даже если при сборе данных уже имеется погрешность, проведенный анализ может существенно помочь в выработке рекламной стратегии. 

    Как сделать ссылку с UTM-меткой: процесс создания

    Продвинутые веб-мастера могут, конечно, написать все UTM-метки вручную в текстовом редакторе. Но существуют ресурсы, которые помогают генерировать такие коды в любом количестве и для любой ссылки. Благодаря чему разбор вопроса, как ставить UTM-метки, занимает всего несколько минут.

    Сервисы упрощают и автоматизируют процесс того, как делать UTM-метки. Можно использовать, например:

    Генератор UTM-меток на Tilda

    Если вы создаете мобильное приложение и размещаете его в Google Play, то ссылки с UTM-метками тут выглядят немного по-другому. Учитывается уникальный ID приложения и добавляется несколько специфических кодов.

    Куда вставлять UTM-метки: содержимое тегов 

    Разобраться в том, как прописать параметры меток, не займет много времени. Главное, определиться с тем, что поможет вам проанализировать трафик в конкретной ситуации.

    UTM-метка состоит из нескольких тегов, которые размещаются после основной ссылки в определенном порядке. Каждый тег содержит часть информации о рекламной кампании и помогает точнее идентифицировать трафик. Причем не обязательно вносить в UTM-метки все виды тегов, чтобы создать полноценно работающую ссылку. В зависимости от типа рекламы может быть достаточно нескольких тегов.

    Структура UTM-меток насчитывает 5 основных параметров:

    Придуманное вами название, которое поможет опознать кампанию или сайт, на который ведет метка. Пример такой UTM-метки может выглядеть так: electronics-sale, если вы торгуете электроникой. Или так: old-collection-discount, если имеется в виду распродажа товаров прошлой коллекции.

    Обозначает источник, из которого будет идти трафик по этой метке. Другими словами, такой тег указывает на ресурс, где будет размещена ссылка. Например, это может быть email-рассылка или Facebook.

    Используется для обозначения типа платного трафика. Этот тег помогает понять, какой вид рекламного размещения использовался для привлечения пользователей. Пример UTM-метки типа Medium — это обычно модель оплаты за клик: CPA — оплата за действие, CPM — оплата за тысячу кликов, или CPC — оплата за клик.

    Обычно используется для обозначения платных ключевиков в таргетированной рекламе. Вы также можете использовать этот тег для разметки типов целевой аудитории. Значения могут выглядеть, например, как «sumka-kozha» — если вы хотите обозначить ключевик «сумка кожа». Или как «free» — если имеется в виду целевая аудитория, ищущая бесплатные предложения.

    Используется, чтобы указать ID рекламного объявления. Если вы проводите A/B-тестирование, этот тег можно применять для обозначения версии страницы, на которую ведет трафик. Кроме того, тег нужен, чтобы отличать друг от друга разные ссылки, ведущие на одну страницу. Как поставить UTM-метки типа Content вручную? К примеру, вы можете написать «red-button» и «link-3», если нужная ссылка — третья на странице, а также находится на красной кнопке.

    Все эти параметры структуры UTM-меток были придуманы в 2005 году и введены в обиход компанией Google. Неудивительно, что сначала они широко использовались именно в Google Ads и связанной с ней Google Analytics. О том, как выжать максимум из рекламной сети, мы писали отдельную статью. 

    Теперь перейдем к практике применения UTM-меток.

    Статические и динамические параметры UTM-меток

    Перечисленные 5 основных параметров относятся к статическим. Они не меняются в зависимости от канала трафика и всегда обозначают одно и то же. Другое дело — динамические UTM-метки. Это значения, которые подставляет в статические параметры та или иная рекламная платформа.

    Существуют собственные динамические параметры UTM-меток для Facebook, Instagram, ВКонтакте, Google Ads, Яндекс.Директ и других. По ссылкам выше вы найдете подробные статьи по настройке UTM для каждой из них.

    Если коротко, то у любой системы есть значения, которые она генерирует в режиме реального времени и подставляет в основной линк. Делается это в специальном формате — через фигурные скобки.

    Приведем пример. Допустим, вы хотите отслеживать ссылку на свой лендинг по поисковому трафику из Яндекса. Если вы напишете код вручную, линк может выглядеть так: 

    my-landing.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=campaign1&utm_content=ad1&utm_term=free

    Чтобы некоторые параметры подставлялись автоматически, можно воспользоваться динамическими параметрами UTM-меток для Яндекса. Тогда ссылка будет выглядеть так:

    my-landing.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

    Как видно, система автоматически подставит в линк нужные значения, если указаны динамические UTM-метки:

    • utm_campaign={campaign_id} — ID вашей рекламной кампании в Яндексе;
    • utm_content={ad_id} — ID отслеживаемого рекламного объявления;
    • utm_term={keyword} — ключевые слова, по которым произошел переход.

    Для каждой рекламной платформы динамические UTM-метки немного отличаются. Так же, как и формат их написания. Например, для Фейсбука все параметры нужно указывать в двойных фигурных скобках: {{campaign.name}}, {{ad.name}}. А для myTarget в поле utm_term можно отслеживать геолокацию, возраст и пол пользователя с помощью меток {{geo}}.{{gender}}.{{age}}.

    Ключевые динамические параметры UTM-меток нередко оказываются полезными, так как облегчают задачи аналитики. Вам не нужно думать, какие именно значения поставить — их автоматически сгенерируют сама рекламная платформа. Для упрощения вы можете воспользоваться специальными генераторами UTM-меток для разных систем, от Фейсбука до myTarget:

    Как пользоваться UTM-метками: полезные советы

    может возникнуть путаница. Так что правильная организация работы с UTM-метками не менее важна, чем их генерация. Мы подобрали для вас несколько полезных советов. Следуя им, вы сможете избежать хаоса в аналитике и быстро находить нужную информацию .

    Проверяйте UTM-метки

    Мало создать и поставить ЮТМ-метку — нужно обязательно провести её проверку. Она должна правильно открываться и работать без сбоев. Это особенно важно в том случае, если код прописан вручную. Валидация UTM-меток — необходимый этап, который не стоит пропускать. Важно запустить проверку UTM-меток, чтобы убедиться: каждый код правильно прописан. По ссылке можно корректно перейти, и она соответствует всем установленным запросам.

    Используйте шаблон для составления UTM-меток

    Допустим, вы разобрались, как работают UTM-метки, но не знаете, как упорядочить их использование. Полезный совет — нужно использовать шаблон, то есть, применять одинаковое форматирование. Если сразу поставить метки единого вида, можно избежать беспорядка, когда их накопится несколько сотен.

    Во-первых, используйте тире «—» вместо нижнего подчеркивания «_», знака процента «%» или плюса «+». В браузерах все эти знаки заменяют пробелы в адресе ссылки, но это не всегда работает корректно. Особенно если вы, например, используете UTM-метку про скидку 30%. Поисковики не оштрафуют вас за лишнее тире, а вот другие знаки могут быть истолкованы ими неверно.

    Во-вторых, используйте нижний регистр при написании UTM-меток. Если вы дополнительно введете прописные буквы или капитализацию, придется учитывать разные варианты написания одного и того же термина. И эти новые правила форматирования только усложнят жизнь.

    К тому же, UTM-метки чувствительны к регистру. На практике это означает следующее. Если вы, например, зададите рекламной кампании имя «Campaign1» в качестве тега Campaign Name, а потом захотите повторить её и случайно напишете «campaign1», то на выходе получите две совершенно разных рекламных кампании.

    В-третьих, старайтесь добавить теги в UTM-метку так, чтобы получившаяся ссылка была максимально короткой и информативной. Если вы можете передать смысл одним словом, не надо писать целое предложение. Очень важно, чтобы вы могли пробежать глазами по списку ссылок и сразу понять, какая куда ведет и где она использовалась.

    Не забывайте о конфиденциальности

    Возможно, это будет совет «Капитана Очевидность», но лучше лишний раз напомнить, чем упустить клиента. Разбираясь в вопросе, как настроить метки, нужно учесть, что пользователи будут видеть все параметры, которые пропишет создатель UTM-метки. Поэтому не стоит добавлять такой контент, который не хочется демонстрировать публично. Это относится к названиям групп объявлений, специальным акциям и остальным параметрам.

    Имейте в виду, что все ваши UTM-параметры будут видны пользователям в адресной строке браузера. Не пишите такие названия, которые вы не готовы показать всем. Плохой пример UTM-метки выглядит следующим образом:

    Что тут не так? В примере мы рассматриваем креативы в Facebook, таргетированные на людей старше 50-ти лет. В названии кампании прописано «sale_for_50+». Даже если внутри бизнеса вы так называете эти объявления, не стоит прописывать это в UTM. Можно задать кампании порядковый номер и не раскрывать клиентам секреты ваших рекламных настроек.

    Пользуйтесь сервисом коротких ссылок

    Ссылка длиной в половину романа «Война и мир» создает плохой пользовательский опыт. Так что ваша работа не заканчивается после проставления в линк UTM-меток. Как использовать все возможности и сократить получившийся текст по максимуму? Для этого существуют специальные сервисы коротких ссылок. Особенно это актуально для тех ресурсов, где ссылку с UTM будет видно полностью — например, пост в социальной сети.

    Однако тут есть пара исключений. Если вы делаете UTM-метки для поисковика, укорачивать ссылку не стоит. В адресной строке человек все равно увидит полную версию — короткие ссылки просто будут редиректиться. И это не проблема, достаточно вспомнить про любой интернет-магазин, где ссылка со всеми параметрами фильтров товара тоже длинная, но это никого не смущает.

    Также дополнительных ресурсов не понадобится, если вы пользуетесь Генератором URL от Google Analytics. Сервис сам предложит сократить получившуюся ссылку. Вот некоторые другие полезные инструменты:

    Учитывайте все метки в таблице, чтобы не запутаться.

    Важно обеспечить детальный учет всех созданных UTM-меток. Как настроить такую отчетность? Например, свести их в единый табличный вид. Это поможет команде сотрудников, занятых в проекте, работать синхронно. А вы избавитесь от лишних вопросов и уточнений. Можно воспользоваться этим бесплатным шаблоном для учета UTM-меток или сделать свой собственный.

    Кроме того, создайте подробный документ, описывающий внутренний стандарт вашей компании по форматированию UTM-меток. Он пригодится сотрудникам, которые захотят сформировать собственные ссылки. Руководствуясь принятым стандартом, ваши коллеги смогут избежать частых ошибок, возникающих из-за неправильного или слегка отличающегося написания. У них не будет вопросов, как использовать метки и как прописать необходимые параметры корректно и быстро.

    После создания системы работы с UTM-метками проведите интеграцию с вашей CRM-системой

    Самый важный параметр для любого бизнеса — это не количество посещений сайта или объем трафика из разных источников. Самое важное — это выручка. Поэтому после того, как вы внедрили системный подход к работе с UTM-метками, задумайтесь об интеграции с CRM. Так вы получите полную картину того, какой именно трафик лучше конвертируется в продажи и сколько денег он приносит компании.

    Упростит работу внедрение  сервиса сквозной аналитики. Данное решение поможет структурировать все каналы и источники, собрав все отчёты в одном месте и освободив уйму времени для прочих задач.

    В качестве альтернативы вы можете задать цели в Яндекс.Метрике или в Google Analytics, если соответствующий счетчик интегрирован с вашим ресурсом. Подробнее о том, как управлять аналитикой для e-commerce сайтов, в том числе и UTM-метками, можно узнать в нашем материале.

    Мы рассказали о некоторых особенностях работы с UTM-метками. Надеемся, что этих начальных знаний вам хватит! И вы сможете успешно анализировать трафик из разных источников и эффективность рекламных кампаний.

    Как рассчитать доходность к погашению в Excel

    YTM означает доходность к погашению. Он также известен как внутренняя норма прибыли. Если вы имеете дело с финансами, это одна из величин, которую вы должны рассчитывать при работе со сложными процентами. Чтобы рассчитать доходность к погашению с использованием формул Excel, вам необходимо иметь некоторые значения. Они включают в себя первоначальную инвестируемую сумму основного долга, процентную ставку, подлежащую выплате ежегодно, продолжительность инвестирования основной суммы и ставку ежедневных, ежемесячных или ежеквартальных платежей.При наличии всех этих значений Excel рассчитает для вас значение доходности к погашению с помощью функции СТАВКА.

    В этой статье приведены пошаговые инструкции по расчету доходности к погашению в книгах Excel с помощью калькулятора доходности облигаций.

    Действия, которые необходимо выполнить при расчете доходности к погашению в Excel с использованием = RATE ()

    Давайте воспользуемся этими значениями в этом примере. Вы можете заменить их своими ценностями. Номинальная стоимость = 1000 Годовая купонная ставка = 10% Год до погашения = 10 Цена облигации = 887.Теперь давайте создадим доходность к погашению, используя эти значения.

    1. Запустите программу Microsoft Excel на вашем компьютере.

    2. Запишите следующие слова из ячеек A2 –A5. Будущая стоимость, годовая купонная ставка, количество лет до погашения и облигация

    3. Отформатируйте ширину столбца на листе Excel так, чтобы он был достаточно широким для размещения всех символов.

    4. Введем соответствующие значения нашего примера в столбец B.Вы можете заменить эти значения своими собственными.

    5. Запишите YTM в ячейку A6.

    6. Теперь это самая важная часть. В соответствующей ячейке B6 введите следующую формулу = СТАВКА (B4, B3 * B2, -B5, B2) Нажмите клавишу ВВОД, и ответом будет ставка доходности к погашению в%.

    Использование YTM

    Важно понимать доходность к погашению, поскольку она используется для оценки ожидаемой доходности. Золотой принцип здесь заключается в том, что ожидаемая ставка доходности облигаций изменяется в зависимости от рыночной цены, несмотря на постоянную ставку купона.Он используется, чтобы отразить, насколько рынок благоприятен для облигации. Следовательно, людям жизненно важно управлять инвестиционным портфелем облигаций.

    Формула расчета цены облигации

    Вы можете определить цену облигации, используя следующую формулу

    PV = Платеж / (1 + r) + Платеж / (1 + r) + .. + Платеж + Принцип / (1 + r)

    Производные синтаксиса

    Pv = Цена облигации

    Платеж = Также называется купонным платежом.Это ставка купона * номинал ÷ количество выплат в год

    r — необходимая норма прибыли. Это фактически необходимая норма прибыли, разделенная на количество платежей в год.

    N = Годы до погашения

    Основная сумма = номинальная стоимость облигации / номинальная стоимость

    Как видно из приведенной выше формулы, цена облигации зависит от разницы между ставкой купона и предполагаемой требуемой ставкой и


     Заключение

    Приведенные выше шаги представляют собой ручной способ расчета доходности к погашению в листе Excel.Это простой и легкий процесс, который можно выполнить, если вы знаете свои ценности и формулу, которую нужно применить.

    Если вы столкнетесь с трудностями при использовании описанного выше метода, вы можете рассчитать доходность к погашению с помощью функций СТАВКА и ВНД в Excel.

    Нравится:

    Нравится Загрузка …

    Ссылка

    — документация ytmusicapi 0.19.3 

     {
  "videoDetails": {
    "allowRatings": true,
    «автор»: «Оазис - Тема»,
    "averageRating": 4.5783687,
    "channelId": "UCmMUZbaYdNH0bEd1PAlAqsA",
    "isCrawlable": правда,
    "isLiveContent": ложь,
    "isOwnerViewing": ложь,
    "isPrivate": ложь,
    "isUnpluggedCorpus": false,
    "lengthSeconds": "259",
    "musicVideoType": "MUSIC_VIDEO_TYPE_ATV",
    "thumbnail": {
      "эскизы": [...]
    },
    "title": "Wonderwall",
    "videoId": "ZrOKjDZOtkA",
    "viewCount": "27429003"
  },
  "микроформат": {
    "microformatDataRenderer": {
      "androidPackage": "com.google.android.apps.youtube.music",
      "appName": "YouTube Music",
      "availableCountries": ["AE", ...],
      «категория»: «Музыка»,
      "description": "Предоставлено YouTube компанией Ignition Wonderwall · Oasis ...",
      "familySafe": правда,
      "iosAppArguments": "https://music.youtube.com/watch?v=ZrOKjDZOtkA",
      "iosAppStoreId": "1017492454",
      "linkAlternates": [
        {
          "hrefUrl": "android-app: // com.google.android.youtube/http/youtube.com/watch?v=ZrOKjDZOtkA "
        },
        {
          "hrefUrl": "ios-app://544007664/http/youtube.com/watch?v=ZrOKjDZOtkA"
        },
        {
          "alternateType": "application / json + oembed",
          "hrefUrl": "https: //www.youtube.com/oembed? format = json & url = ...",
          "title": "Wonderwall (Remastered)"
        },
        {
          "alternateType": "текст / xml + oembed",
          "hrefUrl": "https://www.youtube.com/oembed?format=xml&url=... ",
          "title": "Wonderwall (Remastered)"
        }
      ],
      "noindex": ложь,
      "ogType": "video.other",
      "pageOwnerDetails": {
        "externalChannelId": "UCmMUZbaYdNH0bEd1PAlAqsA",
        "name": "Оазис - Тема",
        "youtubeProfileUrl": "http://www.youtube.com/channel/UCmMUZbaYdNH0bEd1PAlAqsA"
      },
      "оплачено": ложь,
      "publishDate": "2017-01-25",
      "schemaDotOrgType": "http://schema.org/VideoObject",
      "siteName": "YouTube Music",
      "теги": ["Оазис" ,...],
      "thumbnail": {
        "эскизы": [
          {
            «высота»: 720,
            "url": "https://i.ytimg.com/vi/ZrOKjDZOtkA/maxresdefault.jpg",
            «ширина»: 1280
          }
        ]
      },
      "title": "Wonderwall (Remastered) - YouTube Music",
      "twitterCardType": "игрок",
      "twitterSiteHandle": "@YouTubeMusic",
      "unlisted": ложь,
      "uploadDate": "2017-01-25",
      "urlApplinksAndroid": "vnd.youtube.music://music.youtube.com/watch?v=ZrOKjDZOtkA&feature=applinks",
      "urlApplinksIos": "vnd.youtube.music://music.youtube.com/watch?v=ZrOKjDZOtkA&feature=applinks ",
      "urlCanonical": "https://music.youtube.com/watch?v=ZrOKjDZOtkA",
      "urlTwitterAndroid": "vnd.youtube.music://music.youtube.com/watch?v=ZrOKjDZOtkA&feature=twitter-deep-link",
      "urlTwitterIos": "vnd.youtube.music://music.youtube.com/watch?v=ZrOKjDZOtkA&feature=twitter-deep-link",
      "videoDetails": {
        "durationIso8601": "PT4M19S",
        "durationSeconds": "259",
        "externalVideoId": "ZrOKjDZOtkA"
      },
      "viewCount": "27429003"
    }
  },
  "playabilityStatus": {
    «contextParams»: «Q0FFU0FnZ0I =»,
    "miniplayer": {
      "miniplayerRenderer": {
        "режим воспроизведения": "ВОСПРОИЗВЕДЕНИЕ_MODE_ALLOW"
      }
    },
    "playableInEmbed": правда,
    "статус": "ОК"
  },
  "streamingData": {
    "adaptiveFormats": [
      {
        "aboutDurationMs": "258760",
        "averageBitrate": 178439,
        "битрейт": 232774,
        "contentLength": "5771637",
        «кадров в секунду»: 25,
        «высота»: 1080,
        "indexRange": {
          "конец": "1398",
          "start": "743"
        },
        "initRange": {
          "конец": "742",
          "start": "0"
        },
        "itag": 137,
        "lastModified": "1614620567944400",
        "mimeType": "видео / mp4; codecs =" avc1.640020 "",
        "projectionType": "ПРЯМОУГОЛЬНЫЙ",
        "качество": "hd1080",
        "qualityLabel": "1080p",
        "signatureCipher": "s = _xxxOq0QJ8 ...",
        «ширина»: 1078
      } [...]
    ],
    "expiresInSeconds": "21540",
    "форматы": [
      {
        "aboutDurationMs": "258809",
        "audioChannels": 2,
        "audioQuality": "AUDIO_QUALITY_LOW",
        "audioSampleRate": "44100",
        "averageBitrate": 179462,
        "битрейт": 179496,
        "contentLength": "5805816",
        «кадров в секунду»: 25,
        «высота»: 360,
        "itag": 18,
        "lastModified": "1614620870611066",
        "mimeType": "видео / mp4; codecs =" avc1.42001E, mp4a.40.2 "",
        "projectionType": "ПРЯМОУГОЛЬНЫЙ",
        "качество": "средний",
        "qualityLabel": "360p",
        "signatureCipher": "s = kXXXOq0QJ8 ...",
        «ширина»: 360
      }
    ]
  }
}

    Доходность к погашению | Формула, Примеры, Вывод, Калькулятор

    Доходность к погашению (YTM) — это общий ожидаемый доход от облигации, когда она удерживается до погашения, включая все проценты, купонные выплаты и корректировки премий или дисконтов. Формула доходности к погашению используется для расчета доходности облигации с точки зрения ее текущей рыночной цены и рассматривает эффективную доходность облигации, основанную на начислении сложных процентов.Это отличается от простой доходности с использованием формулы дивидендной доходности.

    Проще говоря, доходность к погашению — это внутренняя норма доходности (IRR) инвестиций в облигации, если вы держите облигацию до погашения и все платежи производятся по графику и реинвестируются по той же ставке.

    Доходность

    к погашению также известна как доходность к погашению или балансовая доходность и выражается в процентах, которые говорят инвесторам, какой будет их доход от инвестиций, если они купят облигацию и будут удерживать ее до погашения.

    Трудно рассчитать точную доходность к погашению, но в приведенных ниже формулах мы рассмотрим, как можно рассчитать приблизительную доходность к погашению облигации.

    Формула доходности к погашению

    $$ YTM = \ dfrac {C + \ dfrac {F-P} {n}} {\ dfrac {F + P} {2}} $$

    • C = Выплата купона / процентов
    • F = Номинальная стоимость
    • P = Цена
    • n = Годы до погашения

    Это наиболее точная формула, поскольку доходность к погашению — это процентная ставка, которую инвестор будет получать, реинвестируя каждые выплата купона по облигации с постоянной ставкой до наступления срока погашения. {n} } $$

    • C = будущие денежные потоки / купонные выплаты
    • r = ставка дисконтирования (доходность к погашению)
    • F = Номинальная стоимость облигации
    • n = количество купонных выплат

    Давайте использовать приведенные выше цифры для работы из стоимости облигации, при условии, что купонные выплаты производятся один раз в год:

    $$ Bond \: Value = \ $ 1 {,} 000 \ bigg (\ dfrac {1 — (1 + 11.{10}} = \ 927,15 $ $$

    Здесь мы видим, что текущая справедливая стоимость облигации на 7,15 доллара больше, чем цена покупки, и эта текущая стоимость со временем будет увеличиваться по мере сокращения срока до погашения.

    Вывод о доходности к погашению

    При расчете инфляции следует иметь в виду следующие моменты, поскольку они кратко описывают, что это такое, для чего она используется и как ее использовать:

    • Формула доходности к погашению предназначена для расчета доходности облигации на основе ее текущей рыночной цены, а не прямой доходности, которая определяется с использованием уравнения доходности.
    • Для расчета доходности к погашению должна быть известна цена облигации или ее текущая стоимость.
    • Более высокая доходность до погашения будет иметь более низкую текущую стоимость или цену облигации.
    • Инвесторы любят использовать уникальные проекты для ограничения возможной доходности к погашению, в отличие от вычислений путем экспериментов, поскольку подсчеты, необходимые для определения доходности к погашению, могут быть очень длительными и утомительными.
    • Когда предполагается, что облигация будет отозвана, используется доходность до отзыва (TYC).
    • YTC и доходность пут (YTP) похожи друг на друга.Единственное отличие состоит в том, что удержание пут-облигации может выбрать продажу облигации обратно эмитенту с фиксированной ценой в зависимости от условий облигации.
    • Если у облигации есть несколько опционов, можно использовать расчет доходности до наихудшего периода (YTW).
    • Оценка доходности к погашению, как правило, не отражает сборы, которые инвестор платит по облигации.

    Калькулятор доходности к погашению

    Вы можете использовать приведенный ниже калькулятор доходности к погашению, чтобы рассчитать как доходность к погашению, так и текущую стоимость инвестиций в облигации.

    Если вы нашли этот контент полезным в своем исследовании, пожалуйста, сделайте нам большое одолжение и используйте инструмент ниже, чтобы убедиться, что вы правильно ссылаетесь на нас, где бы вы его ни использовали. Мы очень ценим вашу поддержку!

    Как внедрить Google Analytics — YTM

    Когда дело доходит до интернет-маркетинга, многие владельцы малого бизнеса сосредотачиваются на «делании вещей» и не тратят время на оценку результатов и корректировку плана. Они просто подключают Google Analytics к своему веб-сайту и оставляют все как есть, но от этого мало пользы.

    Продолжение нашего предыдущего блога «Почему вам следует использовать Google Analytics?» Кэролайн Джеймс из Website Insights рассказывает о важных шагах, которые необходимо предпринять для внедрения Google Analytics.

    Установите «цели» в Google Analytics

    Показатели, которые вы выбираете для измерения, не всегда отслеживаются по умолчанию, потому что каждый веб-сайт индивидуален. Следовательно, выбранные вами индикаторы должны быть настроены как «цели» в Google Analytics.Вы можете узнать, как это сделать самостоятельно, или попросить специалиста по веб-аналитике помочь вам в этом.

    Вам также необходимо настроить свою учетную запись, чтобы расширить свои отчеты, выполнив следующие действия:

    ● Свяжите Google Search Console с Google Analytics

    ● Свяжите Google Рекламу с Google Analytics

    ● Включите «Отчетность по рекламе» Features »и« Отчетность по демографии и интересам »

    Если вы используете электронную почту в качестве одного из ваших маркетинговых каналов, и эти электронные письма содержат ссылки на ваш веб-сайт, вам следует внедрить систему для пометки этих ссылок, чтобы можно было проводить отдельные кампании по электронной почте. дифференцировано в аналитических отчетах.Большинство поставщиков услуг электронной почты предлагают способ сделать это.

    При внедрении Google Analytics вам может быть рекомендовано также внедрить Диспетчер тегов Google. Если вы серьезно относитесь к измерению своего интернет-маркетинга, это хорошая идея — Диспетчер тегов Google значительно упрощает отслеживание целей и электронной коммерции без необходимости использования вашего веб-разработчика каждый раз, когда вы хотите отслеживать что-то новое. Как и Google Analytics, это бесплатный инструмент.

    Установите связь между данными и ценностью для бизнеса

    Если вы новичок в Google Analytics и еще не настроили и не оптимизировали свою учетную запись, статья Кэролайн «Как читать Google Analytics» предлагает несколько советов о том, где искать установить связь между данными и бизнес-ценностью.

    В этой статье она предлагает:

    ● Отчет «Каналы» (находится в разделе «Приобретение»; «Весь трафик»; «Каналы»), чтобы увидеть, как люди переходят на ваш веб-сайт.

    ● Отчеты Search Console, особенно «Запросы» и «Целевые страницы» (находятся в разделе «Источники трафика; Search Console»), чтобы показать, что люди искали, когда находили ваш веб-сайт с помощью обычного поиска.

    ● Отчет о местоположении (находится в разделе Аудитории; Геолокация), чтобы показать, где находятся ваши пользователи.

    ● Когда ваши цели настроены в Google Analytics, действительно полезен отчет «Основные пути конверсии» (в разделе «Конверсии; многоканальные последовательности»). Он расскажет вам, какие из ваших маркетинговых действий приводят к ценным действиям на вашем веб-сайте.

    Когда вы узнаете, какие бизнес-показатели вы хотите отслеживать, и хотите делать это легко и регулярно, вы будете готовы к созданию настраиваемых отчетов. Это отчеты, которые отвечают на ваши конкретные бизнес-вопросы.

    Использование пользовательских отчетов в Google Analytics

    Как скрыть параметры Google UTM из URL-адреса

    параметров Google Campaign UTM — мы знаем, что нам нужно их использовать, но они делают наши URL-адреса такими уродливыми!

    И сокращение URL-адресов приводит к потере дружественных к бренду URL-адресов.

    Рассмотрим ссылки в ваших социальных профилях:

    Худшее : https://goo.gl/PDMy8P

    Лучше : https://www.getelevar.com/?utm_source=instagram.com & utm_medium = social & utm_campaign = ссылка на профиль

    Лучшее : https://www.getelevar.com/#instagram

    Хорошие новости! Теперь вы можете получить «Лучший» вариант с быстрой настройкой Диспетчера тегов Google.

    После завершения описанной ниже настройки в GTM вы сможете создавать входящие ссылки на свой сайт, удобные для кампании ( с параметрами Google UTM ), которые позволяют:

    • Последовательные стандарты бренда (и счастливой маркетинговой команды!)
    • Вызвать доверие зрителям своей ссылки
    • Если вам не нужно корпоративное решение, например bit.Если вы поддерживаете более надежное решение, вы можете сэкономить на дополнительных услугах.
    • Улучшена атрибуция офлайн или печати

    Необходимые условия для того, чтобы это работало для вас:

    1. На вашем веб-сайте настроен Диспетчер тегов Google
    2. У вас есть тег Universal Analytics, который срабатывает на всех страницах

    Как это работает

    По сути, вы сообщаете Google Analytics:

    «Эй, когда я помещаю #instagram в конце своего URL-адреса, когда кто-то нажимает на эту ссылку, чтобы посетить мой сайт, тогда автоматически устанавливаются источник кампании, среда и имя для этого посещения https: // www.getelevar.com/?utm_source=instagram.com&utm_medium=social&utm_campaign=profile-link ».

    Для этого в GTM нужно сделать три вещи:

    1. Создать четыре пользовательских настраиваемых переменных
    2. Задайте три имени настраиваемых полей в переменной настроек Google Analytics
    3. Убедитесь, что у нас есть резервные значения по умолчанию для этих параметров UTM, чтобы другие данные кампании не были потеряны.

    Вот и все.

    Чтобы продемонстрировать, я собираюсь создать пользовательские URL-адреса, которые я буду использовать для страниц нашего профиля в социальных сетях.

    Шаг 1. Создание переменных параметров UTM по умолчанию

    Внутри GTM перейдите в Переменные> Пользовательские переменные> Создать>

    • Тип = URL
    • Тип компонента = Запрос
    • Ключ запроса = utm_source

    Повторите этот шаг для:

    Шаг 2. Создание переменной фрагмента URL

    Внутри GTM перейдите в Переменные> Пользовательские переменные> Создать>

    • Тип = URL
    • Тип компонента = Фрагмент
    • (в дополнительных настройках) Источник URL = URL страницы / По умолчанию

    Шаг 3. Создайте переменную поиска для источника кампании

    Здесь мы устанавливаем параметр UTM источника кампании в нашем URL-адресе.

    Внутри GTM перейдите в Переменные> Пользовательские переменные> Создать>

    • Тип = Таблица поиска
    • Входная переменная = это переменная, созданная на шаге 1; поэтому в приведенном выше примере это будет {{URL — Fragment — Campaign URLs}}
    • Создайте таблицу поиска с входами и выходами
    • Установить переменную значения по умолчанию (из шага 1)

    Сначала это может немного сбить с толку, но на самом деле все не так сложно.

    Используя пример с www.getelevar.com # instagram, Input — это #instagram, который вы добавляете в конец своего URL-адреса. Результатом является Источник кампании и то, что вы увидите в отчетах Google Analytics (например, «instagram.com / social» Источник / Средний Весь трафик).

    В приведенном выше примере у меня есть четыре разных входа и выхода для различных социальных сетей:

    • # поделиться на linkedin.com
    • #social для facebook.com
    • # взаимодействие по т.com (Twitter)
    • #instagram для instagram.com

    Шаг 4. Создайте переменную поиска для канала кампании

    Теперь нам нужно установить параметр Campaign Medium UTM в нашем URL.

    Это будет очень похоже на предыдущий шаг:

    1. Скопируйте предыдущую переменную (показанную выше)
    2. Назовите новую скопированную переменную «Поиск — Средний URL».
    3. Обновить поле вывода
    4. Установите переменную значения по умолчанию (из шага 1)

    В моем примере ниже у меня есть четыре новых результата, установленных для Campaign Medium, все из которых являются «социальными»

    • #share for social (помните, на linkedin.com источник сверху)
    • #social для социальных сетей (помните, на facebook.com источник сверху)
    • #interact для социальных сетей (помните, источник t.co сверху)
    • #instagram для соц. (Помните, источник на instagram.com сверху)

    Шаг 5. Создайте переменную поиска для названия кампании

    Надеюсь, теперь вы все поняли! Это тот же процесс, что и на предыдущем шаге, и вы хотите настроить вывод в соответствии с параметром UTM названия кампании.

    Я установил определенные имена выходов для каждого, чтобы соответствовать назначению ссылки, которую я предоставил / установил в каждом социальном профиле. Скорее всего, это будет очень субъективно для вашего бизнеса.

    Шаг 6. Задайте поля в переменной Google Analytics

    Самая сложная часть сделана. Теперь все, что вам нужно сделать, это перейти в GTM> Переменные> Пользовательские> Просмотреть переменную настроек Google Analytics *

    .

    На шаге «Дополнительные настройки»> «Поля для установки» настройте свои параметры следующим образом:

    Отдельные имена и значения полей можно выбрать, щелкнув значок +.

    Порядок имен полей не имеет значения, и вы можете установить здесь другие поля в дополнение к этому процессу, если у вас уже есть другие имена полей, используемые на месте.

    * Если у вас еще нет одного из этих наборов, и вы просто устанавливаете настройки GA для каждого отдельного тега, применяется тот же процесс.

    Шаг 7. Предварительный просмотр и проверка данных

    В рабочем пространстве GTM, в котором вы только что завершили всю эту работу, включите режим предварительного просмотра и протестируйте один из ваших новых причудливых URL-адресов:

    • www.yoursite.com # share
    • www.yoursite.com # social
    • www.yoursite.com # взаимодействовать
    • www.yoursite.com # instagram

    И при просмотре панели инструментов GTM Debug> Просмотр страницы> Переменные вы увидите переменные, которые начинаются с «Lookup» и содержат значения, которые мы только что установили выше!

    Вы также можете убедиться в этом, заглянув в отчеты в реальном времени в Google Analytics:

    Несколько дополнительных примечаний:

    1. Google Analytics игнорирует фрагменты (т.е.е. #share в конце URL-адреса), что означает, что вы не будете создавать повторяющиеся URL-адреса страниц в отчетах GA.
    2. Таблица поиска является точным совпадением, поэтому дважды проверьте свои входные и выходные данные.
    3. Вы также можете установить содержание кампании и переменные ключевых слов (не показаны на рисунке выше).

    Заключение

    Существует быстрый и простой способ включить удобные для бренда URL-адреса, которые содержат параметры UTM кампании, используемые при анализе эффективности кампании.

    Вы, вероятно, реализуете более четырех «фрагментов» поиска, но если вы потратите время на одновременную настройку всех ваших предстоящих маркетинговых ссылок, вы сэкономите время, избавившись от необходимости управлять этими ссылками по отдельности каждый раз, когда вы будете готовы к публикации. .

    Если у вас есть другие полезные советы или примеры, поделитесь с нами в Twitter или напишите мне по адресу [email protected]

    Все, что вам нужно знать

    По мере того, как на прошлой неделе инструмент миграции библиотеки Play Music становится все более широко распространенным, все больше и больше людей обнаруживают ограничения и подводные камни загружаемых песен на YouTube Music. Хотя некоторые из них очевидны — например, YouTube Music выделяет загруженные песни в совершенно отдельную область, — есть другие, с которыми вы можете столкнуться только со временем.Хотя эта функция работает уже несколько месяцев, многие люди сталкиваются с функцией загруженной библиотеки YouTube Music только в последние несколько дней, и то, что вы найдете, может не совсем вас взволновать. Вот все, что вам нужно знать о недостатках (а иногда и о преимуществах) функции облачного хранения музыки YouTube Music.

    Управление библиотекой

    Загрузка

    Google Play Music и YouTube Music позволяют загружать музыку, перетаскивая файлы и папки на свои веб-интерфейсы.Раньше у Play Music был помощник на рабочем столе и приложение Chrome, которое искало новые аудиофайлы в указанной папке и автоматически загружало их, но в последние несколько лет сервис для многих выглядел довольно сломанным. Мы спросили Google, пойдет ли он для YouTube Music, и нам ответили, что разработчики «в настоящее время не имеют никаких планов» поддерживать его — не задерживайте дыхание.

    галерея изображений (1 изображения)

    Вполне вероятно, что ни приложение Chrome, ни помощник по загрузке на рабочий стол не появятся в YouTube Music.

    Перед загрузкой файлов вы также должны убедиться, что они имеют поддерживаемый формат: FLAC, M4A, MP3, OGG или WMA. Google Play Music, напротив, дополнительно поддерживает M4P — файлы AAC с защитой DRM. Если у YouTube Music возникнут какие-либо проблемы во время процесса загрузки, он отправит вам электронное письмо с указанием об этом, чего я никогда не видел у GPM. Он включает в себя список всех файлов, которые не были добавлены в него, поэтому вы можете попробовать загрузить их снова.

    В отличие от Google Play Music, загрузка YouTube Music — это улица с односторонним движением.После того, как вы импортировали файлы, их невозможно загрузить через веб-сайт или приложение. Для этого вам нужно будет использовать Google Takeout. Google Play Music позволяет загружать ваши файлы прямо через свой веб-сайт, хотя существует ограничение в две загрузки на одно название, когда вы не используете веб-приложение Play Music (которое, похоже, не работает / устарело).

    У Google Play Music есть досадный лимит в десять активных устройств, который включает не только ваши мобильные устройства, но и любой настольный компьютер, который вы когда-либо использовали для загрузки и неограниченного скачивания музыки.На соответствующей странице настроек указано: «Загрузка или скачивание музыки с помощью Менеджера загрузки или Google Play Music для Chrome засчитывается в лимит вашего устройства». Хотя такое же ограничение применяется к YouTube Music, неясно, учитываются ли экземпляры, такие как сторонние настольные проигрыватели, в общем количестве ваших устройств.

    В Play Music вы можете загрузить не более 50 000 песен, хотя для некоторых людей эта цифра увеличена до 100 000. YT Music увеличивает этот лимит до 100 000 для каждого.

    Доступ

    Если вы являетесь подписчиком премиум-класса, заголовки, загруженные в Google Play Music, ведут себя так же, как те, которые доступны для потоковой передачи — при поиске исполнителя или альбома ваши собственные файлы будут появляться прямо между результатами из библиотеки Google. Если вы загружаете музыку, уже доступную на платформе, Google изо всех сил старается сопоставить их, чтобы не показывать дубликаты (что, возможно, не слишком хорошо).

    Осталось: Искать. В центре и справа: Библиотека.

    С YouTube Music ситуация иная. Загруженная музыка получает свой собственный раздел в приложении, который изолирован от звука, доступного через потоковую службу. При поиске музыки вы увидите две вкладки: YT Music и Загрузки . Если у вас есть огромная библиотека заголовков, недоступная в потоковом сервисе, вы можете постоянно перелистывать эти вкладки, чтобы найти музыку, которую вы ищете.

    Эта тема разделения продолжается в разделе библиотеки . Независимо от того, направляетесь ли вы в песен, альбомов, или исполнителей, вы увидите интерфейс с вкладками, который отделяет ваши загрузки от заголовков потоковой службы, которые вы добавили в свою библиотеку. Единственные места, где ваши файлы могут находиться рядом с YT Music, — это очередь и плейлисты, включая автоматическую коллекцию Понравившихся песен .

    В конечном итоге это сравнение доступа сводится к предпочтениям: как только вы узнаете о различиях, вам может даже понравиться новая система больше, чем Google Play Music.

    Бесплатный план

    Вы по-прежнему можете добавлять свои файлы в обе службы, даже если вы не подписаны на план потоковой передачи музыки Google. В Play Music у вас есть доступ только к загрузкам. Вы также можете воспроизводить музыку из библиотеки Google, но вы ограничены запуском миксов — вы не можете выбирать определенные песни. YouTube Music, с другой стороны, позволяет вам выбирать, какие песни воспроизводить, пока приложение активно и ваш дисплей включен. Вы также столкнетесь с рекламой, когда будете слушать музыку, отличную от своей.

    Метаданные

    Google Play Music позволяет редактировать метаданные файлов после загрузки, что позволяет исправить неправильно написанное название или интерпретацию. Эта функция не поддерживается YouTube Music, и мы не знаем, планируется ли это вообще. Было бы неплохо, но не задерживайте дыхание.

    Сторонний доступ

    Главная страница Google

    Play Музыка позволяет воспроизводить загруженные файлы на Google Home, как и любую другую песню, говоря: «Окей, Google, включи [желаемое название ]. «В отличие от музыки, доступной через потоковую службу, загруженные песни не будут сопровождаться автоматическим смешиванием похожих названий, но это все недостатки, которые есть.

    YouTube Music, с другой стороны, вообще не позволяет вам получить доступ к загруженным файлам с помощью голосовой команды Google Home. Вместо этого будет воспроизводиться версия видео, если она доступна. То же самое происходит, когда вы пытаетесь воспроизвести музыку через Ассистента на своем телефоне. Вы можете не замечать этого в большинстве случаев, но некоторые музыкальные клипы включают более длинные звуковые фрагменты, не относящиеся к музыке, например «Триллер» Майкла Джексона.Вам нужно будет использовать возможности трансляции приложения YouTube Music, чтобы воспроизводить свои собственные песни.

    Android Авто

    Слева и посередине: YouTube Music на Android Auto. Справа: Google Play Музыка.

    В Android Auto вы можете получить доступ к своим загрузкам так же, как в приложении или на веб-сайте: выберите категорию, например Альбомы , а затем перейдите в Загрузки. Здесь вы увидите все, что вы добавили в YT Music.Это все равно лучше, чем Google Play Music — его интерфейс Android Auto дает вам доступ только к Music for Driving, плейлистам, Недавним действиям, и плейлистам. Вы можете воспроизводить другие песни, спросив у Ассистента название, но визуального способа обхода вашей библиотеки нет.

    Сигнализация

    изображение галерея (2 изображения)

    Слева: Необходима подписка для сигнализации. Справа: Нет результатов для загруженного мной альбома Rammstein.

    Чтобы использовать контент YouTube Music для будильника, вам необходимо подписаться на премиальный план службы. Даже когда вы это сделаете, вы не можете использовать свои собственные файлы для сигналов тревоги в данный момент — поиск моего загруженного альбома Rammstein не дал никаких результатов. Мы не знаем, появится ли эта функция позже. Между тем, Play Music вообще не поддерживает приложение для будильника Android, так что это что-то.

    В наши дни большинство людей используют потоковые сервисы вместо создания собственной коллекции, поэтому неудивительно, что YouTube Music не имеет полноценной поддержки загрузки.Было бы неплохо увидеть это, но количество людей, использующих их, вероятно, не оправдывает работы по разработке, которая должна быть затрачена на это. В конце концов, Spotify никогда его не поддерживал и до сих пор пользуется большим успехом. Если вы хотите получить больше впечатлений от Play Music, вы можете попробовать Apple Music или Deezer, хотя последний позволяет загружать только 2000 песен. Apple Music находится на одном уровне с YouTube и позволяет хранить 100 000 собственных файлов. Если вам нужен только доступ к музыке, которой вы владеете, Plex также может стать еще одним интересным решением.

    Благодарности: Jes, Webber, Eduardo, Karl Horky

    Apple только что дала право на ремонт механизму крупную победу

    Кто угодно скоро сможет заказывать запчасти для ремонта своего iPhone

    Читать далее

    Об авторе Мануэль Вонау (Опубликовано 1499 статей)

    Мануэль — технический энтузиаст и фанат Android из Берлина.Когда он не пишет статьи для Android Police, он, вероятно, работает видеооператором.

    Более От Мануэля Вонау

    Некоторым пользователям YouTube Music нужна возможность глобального отключения автовоспроизведения

    YouTube Music явно не всем нравится, особенно после принудительной миграции Google, наложенной на пользователей Google Play Music, и из-за того, что сервис потоковой передачи получил жалкую оценку 2.9 звезд в Play Store.

    Приложение конечно не плохое ни в коем случае. Просто есть много возможностей для улучшений. Одним из них является отсутствие возможности отключить автовоспроизведение, что привело к ряду жалоб на форумах YouTube Music.

    Источник

    Отсутствие возможности отключить автовоспроизведение делает использование приложения довольно раздражающим. Невозможно воспроизвести песню во время сна, потому что приложение настаивает на том, чтобы включить больше музыки, о которой я не просил.
    Источник

    Первые несколько дней использования YTM и автовоспроизведения меня бесили, я заставил Адель играть после прослушивания нового альбома Брюса Спрингстина, почему я понятия не имею, но в любом случае я просто хотел послушать его, пока засыпал.Просыпаться от Адель — плохой пользовательский опыт. Не будет продлеваться после окончания бесплатного пробного периода, если к тому времени проблема не будет решена.
    Источник

    Пользователи разочарованы, и это видно.

    Теперь YouTube Music предлагает переключатель для отключения автовоспроизведения. Однако он появляется только при воспроизведении альбома или плейлиста. И если вы хотите добавить одну дорожку в очередь, она добавляет эту песню плюс бесконечный список предложений.

    Переключатель автовоспроизведения можно найти на вкладке «ВВЕРХ ДАЛЕЕ»

    . Предложения, возможно, были составлены с использованием сложных алгоритмов, основанных на истории прослушивания и вкусе пользователя, но, похоже, не все это купят.

    Должна была быть возможность отключить его глобально, возможно, в меню настроек. Это решит проблемы с автовоспроизведением, с которыми сталкиваются пользователи, когда очереди состоят только из одной песни.

    На данный момент есть несколько вещей, которые можно сделать, пока вы ждете, пока Google, надеюсь, что-то сделает с этим вопросом.

    Временные решения проблемы с автовоспроизведением YouTube Music

    Обходной путь # 1: Во-первых, вам нужно выбрать трехточечное меню справа от песни.Вам будет представлен ряд опций, в которых вы также найдете функцию «Добавить в список воспроизведения».

    Создайте новый список воспроизведения и убедитесь, что переключатель автовоспроизведения выключен. И вуаля! Вы сможете послушать именно ту песню, которую хотели, без всякой ерунды!

    Временное решение № 2:

    Щелкните подчеркнутую опцию, чтобы включить режим повтора.

    Также вы можете попробовать режим повтора. После его включения будет воспроизводиться только соответствующая песня.Это также эффективно устранит случайные предложения.

    Обходной путь № 3: Если вам нравится смотреть YouTube Music через рабочий стол, вы также можете попробовать следующее:

    Я также обнаружил обходной путь, к сожалению, только для настольной версии — вы можете просто щелкнуть «дополнительные действия» на трехточечном значке, а затем нажать «воспроизвести далее». Тах-да! Ваша песня — и ничего, кроме вашей песни — есть, вы можете создать свою собственную очередь и, возможно, сохранить ее позже как плейлист (однако вам придется добавлять каждую песню вручную, поскольку в поле зрения нет кнопки «Сохранить очередь» — функция паритет моя ступня!).
    Источник

    Сообщите нам в разделе комментариев ниже, помогли ли указанные выше обходные пути.

    Наконец, не забудьте также ознакомиться с другими нашими историями на YouTube Music: Чтобы узнать о проблеме «Песня недоступна», нажмите здесь.

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *