Использование UTM-меток для разметки ссылок в соцсетях, Telegram и других площадках

При размещении постов в социальных сетях, Telegram каналах, публикации PR-статей и других материалов на различных площадках, для отслеживания эффективности переходов по ссылкам на страницы образовательных программ рекомендуется размечать такие ссылки с помощью UTM-меток. 

UTM-метки — это специальные параметры в ссылке, необходимые для сбора подробной статистики о каждом рекламном источнике. Простановка UTM меток позволит отследить как трафик сайта — например, узнать, какой пост в соцсетях оказался эффективнее других — так и дальнейшие конверсии (в заявки, в продажи) в системе сквозной аналитики Roistat. 

Получить общую информацию о UTM метках можно, например, по ссылке: https://tilda.education/articles-how-to-use-utm-url

Вы можете собрать UTM-метку вручную, но также можете воспользоваться генератором URL от Roistat, в котором уже заложены шаблоны некоторых меток, например, для Вконтакте и Telegram: https://roistat. com/rublog/utm-generator/

Рекомендации по использованию меток

 

UTM-метка	Описание	Рекомендуемое значение
utm_source	Название рекламной площадки	Вконтакте – vkontakte Одноклассники – ok Telegram – telegram Яндекс.Дзен – yandex.zen Рассылка в Unisender – unisender СМИ – pr (или название площадки)
utm_medium	Тип рекламы	Реклама с оплатой за клики – cpc Посты в соц. сетях – social Статья (например, на Дзене) – article Email – email
utm_campaign	Название рекламной кампании	Задавать по конкретной образовательной программе или мероприятию (для мероприятия можно также указывать дату). Например:  economicanalysis ba-ea icef2406
utm_content	Дополнительная информация	Название объявления (если параметры двух каналов трафика похожи), название Telegram канала и т. д.
utm_term	Ключевое слово	Ключевое слово, с которого установлена ссылка. Можно использовать для идентификации поста в Telegram. Необязательный параметр

Важно придерживаться единожды выбранных значений меток, чтобы преемственность сохранялась в отчетах сквозной аналитики. 
При разметке ссылок UTM-метками, данные с каждого источника будут отображаться в системе сквозной аналитики в виде иерархической структуры, например:

 

Отслеживание рекламных источников (Директ, Вконтакте)

Для отслеживания эффективности непосредственно рекламных объявлений, размещаемых во Вконтакте и Яндекс.Директе (то есть, при размещении контекстной и таргетированной рекламы) – необходимо провести интеграцию данных рекламных источников с Roistat. 

Для получения инструкции по рекламным интеграциям необходимо связаться с Дирекций по порталу и мобильным приложениям, контактное лицо:

Владислав Свидерский, vsviderskiy@hse. ru
Сергей Корольков, [email protected] 

UTM-метки: что это и как их настроить

Когда человек не особо хорошо разбирается в веб-аналитике, он редко обращает внимание на UTM-метки. А ведь они позволяют более точно изучать трафик, не прибегая к помощи различных сервисов. Нужно только правильно анализировать ссылку с меткой. Если вы захотите изучать их самостоятельно, то наверняка потратите достаточно много времени. Поэтому я советую прочитать эту инструкцию, чтобы понять принцип их действия, как они влияют на продвижение ресурса и эффективность рекламных кампаний.

В каких случаях полезно использовать UTM-разметку

Любым владельцам сайтов полезно знать, откуда к ним приходят пользователи. С помощью параметра UTM это понять гораздо проще. Хотя далеко не всегда подобная разметка позволяет определить путь пользователя. Например, обычная ссылка с внешних ресурсов никакой информации не расскажет. Придумала этот параметр компания Urchin. Сейчас вряд ли кто-то про неё знает, но раньше это был один из самых продвинутых сервисов отслеживания. Потом её выкупил Google. И теперь мы видим результаты её работы в Google Analytics. Если разобраться, то UTM-метка представляет собой простой GET-запрос. В ссылке он всегда идёт после знака вопроса «?». GET-параметр определяет, какое содержимое следует показывать пользователю в зависимости от запроса. Например, когда нужно отсортировать товары по цене, возрастанию и убыванию. Вот простой пример, где используется ссылка с UTM-меткой:

https://primer.ru/primernye_primery/?utm_source=yandex&utm_medium=zzd&utm_campaign=who_is_it&utm_term=super-primer

Как видите, после знака вопроса идёт UTM-разметка:

?utm_source=yandex&utm_medium=zzd&utm_campaign=who_is_it&utm_term=super-primer

Если её не будет, пользователь попадёт на простой адрес https://primer.ru/primernye_primery/.

Существует несколько типов разметок, которые включают различные функции. Поэтому сначала лучше узнать о них, а уже потом переходить к изучению элементов и значений.

Виды информации в UTM-метке

В URL используют разные типы меток, но 3 из них работают во всех случаях. Это utm_source, utm_medium и utm_campaign. Без них UTM-разметка невозможна.

• utm_source — это самая основная метка. Она показывает адрес, с которого посетитель зашёл на ресурс. В примере, который написан выше, это Яндекс, но может быть и любой другой сайт.
• utm_campaign — с помощью этой метки определяют название рекламной кампании или объявления. Если здесь применяют динамические значения, метка может значительно усложниться.
• utm_medium — эта метка указывает на вид рекламы. Это может быть баннер, пост или контекст. Если необходимо, здесь записывается дополнительная информация. Например, это могут быть разные способы оплаты.

Остальные метки указываются не всегда. Их четыре:

• utm_referrer — чтобы переходы показывались правильно, нужно настроить редирект с помощью JavaScript.
• utm_term — эта метка обозначает анкорную ссылку, по которой показали рекламу. Она достаточно полезная, так как может содержать различную важную информацию. И с ней отлично работает как Google Ads, так и Яндекс.Директ. Нужно только их связать с помощью директивы {keyword}.
• utm_nooverride — некоторые пользователи заходят по несколько раз на один и тот же сайт с разных источников. Это может быть рекламное объявление, почтовая рассылка или поисковая выдача. Параметр nooverride хорош тем, что показывает информацию о самом первом заходе посетителя на ресурс. Для этого нужно дописать к нему цифру 1. Но такая метка может показываться только в Google Analytics.
• utm_content — в одном рекламном объявлении часто бывает разное количество ссылок. Чтобы отследить статистику по всем отдельно, нужно добавить к метке utm_content определённое значение. Оно будет соответствовать отдельной ссылке.

Какие элементы входят в UTM-метку

Мы уже говорили про это, но давайте ещё раз повторим основу определения GET-параметра. Ведь он и представляет UTM-метку. В ссылке такой параметр идёт сразу после знака вопроса.

Синтаксис UTM-метки следует разделить на 2 части:

• Между ключом и его значением должен стоять знак равенства «=».
• Чтобы разделить ключи, пользуются символом амперсанда «&».

Теперь, когда вы знаете про основные и необязательные метки, рассмотрим ещё более подробно ссылку, которую уже разбирали до этого.

https://primer.ru/primernye_primery/?utm_source=yandex&utm_medium=zzd&utm_campaign=who_is_it&utm_term=super-primer

Чтобы было более удобно, все данные лучше занести в таблицу:

Параметр	Значение
utm_source	yandex
utm_medium	zzd
utm_campaign	{campaign_id}
utm_term	{keyword}

Как видите, всё достаточно легко. Если вы сами управляете рекламной кампанией, выставляйте любые комфортные значения. Но писать просто набор букв не стоит, иначе вы просто запутаетесь. Что касается командной работы, здесь лучше расписывать значение более подробно и понятно, как в этом примере:

utm_campaign=chto_takoe_google

Как устанавливать значение для меток

Для установки значений UTM-меткам нужно придерживаться простых правил. Во-первых, любое значение следует делать уникальным. Во-вторых, их нужно располагать в определённой последовательности. Хотя это будет полезно только для сервиса Яндекса. В первую очередь прописывают основные параметры, а уже потом второстепенные. Google отлично справляется с любым расположением UTM-меток.

Весь процесс можно представить следующим образом:

1. Сначала записываем название метки, после которой ставим «=».
2. Потом указываем значение.

Примерно так: utm_term=znachenie

По порядку метки следует располагать так:

• utm_source — откуда пришёл пользователь;
• utm_medium — вид рекламного объявления;
• utm_campaign — пишем название кампании;
• utm_content — какая ссылка в объявлении;
• utm_term — анкорная ссылка.

Как видите, иерархия начинается от самых главных и основных, а заканчивается необязательными и мелкими.

Если вы работаете с Яндексом, то должны придерживаться именно такого порядка. А вот для Google Analytics подходит абсолютно любое расположение, так как он всё равно определит метки и их значения.

Теперь давайте разберём на примере, каким образом организована иерархия в рекламной кампании.

• utm_source=search-yandex — я специально записал значение, состоящее из двух слов. Помимо дефиса, для разделения можно использовать нижнее подчёркивание «_». Метка показывает, из какой системы пришёл посетитель.
• utm_medium=search — значение указывает на то, что применяется контекстная реклама поисковой системы.
• utm_campaign=nachalo — обозначает название рекламной кампании;
• utm_content=r1 — здесь цифры могут быть разными, а зависят они от количества объявлений. Но именно метка utm_content=r1 покажет наиболее продуктивное объявление.
• utm_term=yagoda_malinka — главный ключевой запрос.

А теперь давайте создадим ссылку UTM.

1. Сначала создаём основную ссылку на страницу:

https://primer.ru/yagoda-malinka-op-op-op/

2. Теперь нужно создать метку. Для этого потребуется добавить после ссылки знак вопроса:

https://primer.ru/yagoda-malinka-op-op-op/?

3. Самым первым идёт параметр utm_source. Его и добавляем сразу после «?»:

https://primer.ru/yagoda-malinka-op-op-op/?utm_source=search-yandex

4. Для разделения двух разных параметров ставим символ «&»:

https://primer.ru/yagoda-malinka-op-op-op/?utm_source=search-yandex&

5. Теперь добавляем следующую метку:

https://primer.ru/yagoda-malinka-op-op-op/?utm_source=search-yandex&utm_medium=search

6. Здесь опять потребуется амперсанд, после которого прописывается следующий параметр. И так далее, пока метки не закончатся.

Теперь можно посмотреть URL, который у нас получился:

https://primer.ru/yagoda-malinka-op-op-op/?utm_source=search-yandex&utm_medium=search&utm_campaign=nachalo&utm_content=r1&utm_term=wiki

После добавления всех нужных меток ссылка заканчивается значением, а не знаком «&».

Различные параметры UTM-разметки

Существует ручной (статический) и автоматический (динамический) ввод параметров. В первом случае придётся всю информацию записывать самостоятельно. При динамическом способе данные выставляются сами.

Чтобы записать все необходимые данные вручную, потребуется много времени. Автоматический способ сильно ускоряет этот процесс. С его помощью получают очень важную информацию, например, ключевой запрос, область показа и самые разнообразные данные.

Чем больше этих данных, тем длиннее ссылка. Если она составлена динамическим способом, то может быть такой:

https://primer. ru/?type={source_type}&source={source}&added={addphrases}&block={position_type}&pos={position}&key={keyword}&name={campaign_name}&ad={ad_id}&phrase={phrase_id}&region={region_id}

Динамических параметров достаточно много, но основными из них являются:

• {ad_id} — с его помощью можно идентифицировать объявления. Именно здесь лучше всего подходит использование динамического способа, так как он позволяет быстро найти наиболее продуктивное объявление.
• {campaign_name} — здесь обычно указывают название рекламной кампании.
• {position_type} — это параметр влияет на расположение объявления.

В Google автоматические параметры принято называть ValueTrack. Кстати, с Директом они отличаются.

Помимо трёх важных динамических параметров, о которых мы уже поговорили, можно выделить ещё несколько значимых:

• keyword — здесь всё зависит от конфигурации рекламной кампании Google Ads. Это может быть просто ключевой запрос или анкорная ссылка, которая соответствует теме ресурса. Поэтому параметр используют не только для поиска, но и для работы с медийной сетью.
• network — этот параметр применяют для определения рекламной сети.
• creative — идентификационный номер рекламного объявления.

Существуют и другие параметры, которые могут быть вам полезны:

Параметр	Значение
{campaignid}	ID кампании
{adgroupid}	ID группы объявлений
{feeditemid}	ID расширения, по которому перешёл пользователь
{targetid}	ID ключевого запроса/цели динамического объявления/списка ремаркетинга/категории товаров
{loc_interest_ms}	ID местоположения, которое записано в поисковом запросе
{loc_physical_ms}	ID местоположения посетителя, когда он совершил переход
{matchtype}	Уровень релевантности ключа: «e» – «точное», «p» – «включённое во фразу», а «b» – «широкое»
{network}	Рекламная сеть
{device}	Тип устройства
{devicemodel}	Модель мобильного устройства
{gclid}	ID переходов по объявлению Google

Если вас интересуют все возможные параметры, обращайтесь в Справку Google.

Как работать с UTM в различных сервисах

Google Ads

Здесь присутствует динамическая разметка gclid. У неё значительные преимущества перед обычной UTM-разметкой. Она автоматически расставит нужные данные, поэтому самостоятельно ничего делать не придётся. Это полезно использовать тем, кто работает исключительно в Google Ads.

Вот пример работы с Google:

Яндекс.Директ

В Директе тоже присутствует родная разметка. И если вы работаете только в Яндексе, лучше её и использовать. Называется она yclid, а все данные внедряет автоматически. Это позволяет значительно ускорить работу, если сравнить разметку с UTM.

Метки, которые используют в Яндекс.Директе:

Таргетированная реклама

В социальной сети Вконтакте можно использовать такие UTM-метки:

А вот так это выглядит в myTarget:

UTM-метки при создании естественных ссылок

Такие ссылки обычно вставляют в гостевых статьях.

Но бывают и другие случаи использования естественных ссылок.

UTM-разметка для них может выглядеть так: 

Или есть ещё такой пример: 

Про Вконтакте мы уже говорили, поэтому другой пример работы с социальными сетями представлен ниже:

Почтовые рассылки

Так как рассылок на email может быть много, то без UTM-разметки сложно определить, откуда именно пришёл пользователь. Здесь можно использовать такие параметры:

Изучение рекламы в оффлайне

Казалось бы, как можно использовать UTM-метки для определения эффективности рекламы вне интернета? Но сделать это реально и достаточно просто. Сначала формируют ссылки с параметрами и значениями UTM-разметки, а потом их включают в обычный QR-код. Останется только добавить его на рекламные буклеты, баннеры или любую другую рекламу в оффлайне.

Выглядеть это может следующим образом: 

Как избавиться от ошибок при работе с UTM-метками

Даже у продвинутых специалистов, которые хорошо разбираются в UTM-разметке, могут возникать ошибки. Это связано с тем, что часто приходится прописывать очень много разных параметров и значений. Чтобы этого избежать, следует использовать специальные сервисы, которые называются генераторами UTM. Их преимущество состоит в том, что они автоматически выставляют нужные параметры, ориентируясь на ту или иную систему. Например, если в Google Ads создать параметр utm_campaign, он сам подставит значение {campaignid} — ID кампании.

В интернете много онлайн-сервисов по автоматической генерации UTM-разметки. Например, Campaign URL Builder. Работать с сервисом достаточно просто. Сначала записываете ссылку на целевую страницу, а потом указываете три обязательные метки: Source, Medium и Name. Если необходимо, запишите другие значения. Генератор создаст ссылку, которую можно скопировать и добавить в рекламное объявление.

Как сократить громоздкую ссылку

Так как UTM-метки в ссылке значительно увеличивают её длину, это может отпугивать некоторых пользователей. И это не просто предположения. Маркетологи давно определили, что людям больше нравятся короткие ссылки, а значит и переходов по ним всегда больше. Уменьшить размер ссылки можно с помощью специальных сервисов. Например, bit.do, clck.ru, goo.su и подобные.

Как проверить UTM-разметку в Яндексе и Google

Яндекс

Здесь нам потребуется Яндекс.Метрика. Заходим в аккаунт и создаём «Стандартный отчёт». Затем следует перейти по пути «Источники — метки UTM». Останется только выделить интересующие параметры.

Google

Для работы используем сервис Google Analytics. Заходим в «Источники трафика» и выбираем раздел «Весь трафик». Чтобы посмотреть UTM-метки, переходите в «Источник или канал». Именно там они и указаны.

Возможные ошибки UTM-меток

Мы уже говорили о том, что при работе с UTM-разметкой случаются ошибки. Теперь давайте разберём, из-за чего они могут появиться:

1. Проблемы с синтаксисом. Например, забыли поставить нижнее подчёркивание в utm source utm medium. Или пропустили какой-нибудь другой символ. В любом случае лучше не заниматься составлением ссылок самостоятельно, а доверить это сервису генерации.
2. Исключительно статические параметры. Этот пункт связан с предыдущим. Если вы вручную выставляете параметры campaign, source или content, то тратите на это слишком много времени. А уж когда вы пытаетесь определить самую эффективную рекламную кампанию, так вообще можете запутаться.
3. Одинаковые страницы. Очень часто поисковые системы определяют одну и ту же страницу с разными метками как отдельные. Из-за этого получаются дубли. Поэтому стоит сразу использовать rel=»canonical», чтобы исключить из поиска одинаковые страницы.

Нужно отредактировать файл robots.txt. Например, для Яндекса код будет выглядеть следующим образом:

Так мы показываем роботу, что индексировать страницы с UTM-метками вообще не нужно.

Полезные советы при составлении UTM-меток

Можно выделить 7 простых рекомендаций, которые сделают работу с UTM-разметкой более лёгкой:

1. Всегда сначала используйте метки source, campaign и medium.
2. Записывайте только латинские буквы, цифры и символы.
3. Следите за регистром, так как он учитывается.
4. Отдельные слова можно разделить символами «-» и «_».
5. Следите, чтобы в ссылке не было пробелов.
6. Лучше работать только с одной системой разметки.
7. Должна быть кодировка UTF-8.

Другие системы меток

Из всех аналогов UTM-разметки можно выделить две, которые действительно заслуживают внимания.

В Яндекс.Метрике существует отдельная разметка, которая обозначается from. Работать с ней не так эффективно, как с UTM-метками. Хотя бы потому, что она задействует только один параметр. Выглядит ссылка с этой разметкой примерно так:

https://primer.ru/primernye_primery/?from=primer.

Другая разметка в Яндексе смотрится иначе:

https://primer.ru/primernye_primery/?yclid=primer.

Но работает она только с сервисами Яндекса.

У Google тоже есть собственная разметка, которая тоже используется только в этом сервисе. Ссылка выглядит так:

https://primer.ru/primernye_primery/?gclid=primer.

Когда вы используете только одну систему, можете работать с её разметкой. Но если вы задействуете сразу несколько систем, лучше выбирать стандартную UTM-разметку. Иначе статистику по всем кампаниям посмотреть не получится.

Заключение

UTM-разметку используют для того, чтобы понимать источник трафика. Вы наглядно видите, откуда был сделан переход. Работают с этой разметкой сегодня многие системы, в том числе Яндекс и Google.

Особенно полезно уметь работать с UTM-метками тем, кто занимается рекламным продвижением различных ресурсов. Они помогают создавать кампании с наиболее выгодным соотношением цены и качества.

Другие термины на букву «U»

Совпадений не найдено

Все термины SEO-Википедии

Теги термина

Что такое теги UTM и зачем они нужны для отслеживания маркетинговых кампаний – CampaignTrackly

1. Что такое теги UTM?

Теги UTM, также известные как код UTM или параметры UTM, представляют собой одно и то же: они относятся к группе «настраиваемых» способов сегментирования трафика, поступающего на ваш веб-сайт, блог или промо-страницу в результате ваших рекламных акций цифрового маркетинга.

и реклама. Google Analytics и другие инструменты аналитики считывают эти фрагменты кода, которые вы добавили к своим маркетинговым ссылкам, прежде чем продвигать их, и используют их для группировки входящего трафика по кампаниям, каналам, поставщикам или активам, чтобы предоставлять полезную информацию.

2. Зачем нужны UTM-метки?

66 % расходов на маркетинговую рекламу приходится на долю цифровых технологий, а через 4 года ожидается, что они достигнут 880 млрд долларов США. Отслеживание ссылок UTM стало обязательным для всех организаций, ориентированных на производительность.

Отслеживание цифровой связи имеет решающее значение для повышения рентабельности инвестиций при контроле бюджета. UTM (или фрагменты кода utm), добавленные к каждой ссылке, позволяют маркетологам лучше понять поведение аудитории, интерес и коэффициент отклика, генерируемые их маркетинговыми кампаниями.

Возможность получать точные и информативные отчеты благодаря постоянному использованию UTM-меток помогает специалистам по формированию спроса выявлять расходы, которые обеспечивают высокую рентабельность инвестиций, и более эффективно использовать их для оптимизации производительности и обеспечения роста бизнеса.

Визуализация отчетов на основе тегов UTM, добавленных к ссылкам

3. Когда и как использовать теги UTM для ваших цифровых ссылок?

Вот простая схема-шпаргалка, которая поможет вам решить, когда использовать теги UTM для отслеживания ваших маркетинговых ссылок:

Блок-схема использования простого тега UTM

Вот как вы используете теги UTM для сегментирования трафика:

• По названию кампании — если вы проводите три рекламные кампании ко Дню Благодарения, которые направляют посетителей на одну и ту же страницу, способ увидеть, какая кампания привлекла больше всего трафика, убедившись, что при продвижении своей страницы вы добавляете уникальное название кампании в конце веб-адреса этой страницы.
  • Существует особый способ добавления названия кампании — вам нужно использовать немного кода, чтобы убедиться, что вы не сделаете свою веб-ссылку непригодной для использования.
  • Это можно сделать, добавив «код» перед добавлением названия кампании: ?utm_campaign=
  • Итак, если ваша ссылка www. campaigntrackly.com и вы назвали одну из своих кампаний «благодаря осени-2017-дисконт», ваша новая неразрывная ссылка будет выглядеть так:
    • www.campaigntrackly.com/?utm_campaign=thanksgiving-fall-2017-discount

• Попробуйте ссылку – и вы увидите, что она приведет вас на нашу домашнюю страницу, ничего не нарушая. Ваш опыт как пользователя не меняется — вы видите ту же страницу. Единственное отличие состоит в том, что теперь Google Analytics знает, что кто-то посетил нашу домашнюю страницу в результате нашей акции со скидкой на День Благодарения. Теперь он будет отделять этот трафик и помещать его в специальное ведро, доступное в разделе «Приобретения»>
  «Кампании»> «Все кампании». И когда я загляну в это ведро, я увижу, что ваш визит там зарегистрирован.
• By source — если вы продвигаете свои кампании в Twitter и LinkedIn, чтобы увидеть, какая платформа социальных сетей принесла больше трафика, вам нужно использовать аналогичный фрагмент кода.
  • Это можно сделать, добавив название источника — будь то Twitter, Quora, Google, LinkedIn или ваша система электронной почты — в конец вашего веб-адреса. Опять же, сначала вам нужно добавить ?utm_source=
  • Итак, если ваша ссылка — www.campaigntrackly.com, а ваш источник — Twitter.com, то ваша новая неразрывная ссылка будет выглядеть так:
    • www.campaigntrackly.com/?utm_source=twitter.com

• Давай, попробуй ссылку — ты увидишь, что снова попадаешь на нашу домашнюю страницу, а добавленный тобой код ничего не сломал и не изменил твоего опыта. Единственное изменение, которое происходит с моим инструментом аналитики — эта ссылка только что сообщила моему Google Analytics, что кто-то использовал Twitter, чтобы перейти на нашу домашнюю страницу:). Так что, если я посмотрю позже, я узнаю, что на самом деле у меня было два человека, которые тестировали ссылку выше.

• By Medium – Medium имеет множество применений. Чаще всего он используется для сегментации трафика из одного и того же источника — например, если вы размещаете в Твиттере бесплатные (органические) и платные твиты, вы хотите разделить свой трафик на платные и бесплатные.
  • Вы будете использовать ?utm_medium= и ваша ссылка будет выглядеть примерно так:
    • www.campaigntrackly.com/?utm_source=twitter.com&utm_medium=social-media-organic
  • Обратите внимание: когда вы используете более одного тега UTM, вы используете «&», чтобы склеить их вместе. Вы используете только «?» один раз – перед первым кодом UTM.
• По термин – термин тоже имеет множество применений. Креативные маркетологи научились использовать его для сегментации компонентов электронной почты, компонентов баннеров и многого другого. Чаще всего он используется для сегментации трафика по ключевым словам.
  • Это можно сделать с помощью кода  ?utm_term= ваше-ключевое слово, если вы используете его отдельно, или &utm_term= ваше ключевое слово, когда оно добавляется рядом с другими UTM.
• По типу контента — сегментация контента чаще всего используется в кампаниях, в которых используется более одного объекта — например, если у вас есть кампания с несколькими активами, в которой вы продвигаете целевую страницу, блог и инфографику. – вы хотите знать, какой актив сгенерировал наибольший трафик для вашей кампании.
  • Способ реализовать это — использовать ?utm_content= в конце своего веб-адреса и добавьте рядом с ним тип контента.
  • Те же правила действуют и здесь: если вы используете только один тег, вы всегда начинаете с «?». Каждый следующий код отслеживания добавляется в «&».

Теги UTM не являются ракетостроением. Они просты, легки для понимания и изучения. Проблема возникает, когда вам действительно нужно применять их в своей повседневной работе. Ходить туда-сюда, пытаясь вспомнить, как вы формулируете код или какой из них был термином, а какой средством… Это сложная и немного утомительная часть.

Поэтому многие маркетологи, которые серьезно относятся к отслеживанию своих кампаний, предпочитают использовать инструменты автоматизации, такие как CampaignTrackly. Эти инструменты экономят время и устраняют опечатки, ошибки и неправильное отслеживание.

4. Зачем нужны UTM-метки – какое отношение они имеют к маркетинговым показателям?

Теги UTM помогают аналитическим инструментам стать умнее, не нарушая бюджета.

В свою очередь, ваше аналитическое программное обеспечение может дать вам гораздо более конкретные и действенные отзывы о ваших кампаниях, чтобы вы могли повысить рентабельность инвестиций в рекламу. Вы можете улучшить свою производительность, выполнив эти 3 простых шага.

Нужно больше читать об UTM, параметрах UTM и ссылках UTM? Ознакомьтесь с нашим БЕСПЛАТНЫМ руководством по UTM для начинающих. или по электронной почте. Мы не добавляем коды UTM, когда переводим пользователей с одной страницы нашего веб-сайта на другую. Мы также не добавляем теги UTM для SEO.

Многие маркетологи по-прежнему используют традиционные конструкторы URL-адресов, которые генерируют только одну ссылку отслеживания за раз для создания своих URL-адресов с UTM-метками

Ручное управление кодом UTM утомительно и требует много времени и ресурсов, особенно на современном рынке, где каждый день появляется все больше и больше рекламных каналов.

Посмотрите поясняющее видео, в котором показано, почему вам нужно использовать теги:

5. Что произойдет, если вы не используете UTM, чтобы сделать свое программное обеспечение для аналитики «умнее»?

• Существует так много информационных панелей и инструментов аналитики, которые отслеживают все, что угодно, пока вы « говорите » что записывать.
• То, что вы пропустите, сгруппировано в ваших общих отчетах. Это затрудняет определение того, насколько эффективна кампания для создания видимости и привлечения новых потенциальных клиентов.
• В результате доказательство ценности маркетинговых кампаний и обоснование бюджетных расходов становится сложной задачей.

6. Как работает пометка UTM и почему это может быть проблемой

Чтобы отслеживать кампании, вам необходимо создать специальные URL-адреса для ваших страниц и ресурсов, которые называются ссылками с пометкой UTM. Информации, содержащейся в этих URL-адресах, достаточно, чтобы «направлять» ваш аналитический инструмент для сортировки, группировки и отслеживания каждой кампании отдельно, а также для отображения полученных отчетов в специальных «сегментах», которые легко просматривать и анализировать.

Нужно напомнить о параметре UTM_Campaign и о том, как его использовать? Пройдите тест или прочитайте наше подробное руководство

Викторина кампании UTM

Поскольку каждая кампания имеет разную продолжительность, даты начала, активы, условия и рекламные каналы, настройка этих ссылок отслеживания становится полуручным и подверженным ошибкам процессом. требующие времени и ресурсов, которые не всегда могут быть у маркетологов.

Кроме того, большинство ссылок требуют дальнейшей обработки, поскольку их необходимо сокращать для использования в социальных сетях, что усложняет реализацию отслеживания.

В настоящее время маркетологи сталкиваются с дилеммой: либо не отслеживать свои кампании (и, следовательно, не получать заслуженного признания за свою тяжелую работу), либо тратить много времени на копирование и вставку этих URL-ссылок между различными программными платформами и документами.

7. Как CampaignTrackly создает ценность для вас и вашей организации

CampaignTrackly автоматизирует создание параметров отслеживания UTM и сокращение URL-адресов кампаний. Это поможет вам оптимизировать весь процесс отслеживания, чтобы вы могли эффективно отслеживать каждое отдельное продвижение, не тратя слишком много времени и ресурсов.

Это также упрощает, упрощает и ускоряет отслеживание всех ваших кампаний в целях отчетности и дает вам мгновенный доступ к неэффективным кампаниям. Используя CampaignTrackly, вы получаете ценную информацию о кампании с помощью своего инструмента аналитики без необходимости тратить дополнительное время и ресурсы. Теперь маркетологи могут сосредоточиться на том, что для них действительно важно: на маркетинге!

Просмотр обзора CampaignTrackly

С помощью CampaignTrackly вы можете сократить время настройки отслеживания кампании более чем на 500 % и добавить несколько каналов и параметров одним нажатием кнопки.

Вы даже сэкономите время благодаря массовым действиям и автоматическому подключению к своим учетным записям Bit.Ly, Google Analytics и другим без кода или программирования.

Обеспокоены кривой обучения UTM-меткам? Попробуйте CampaignTrackly. Мы обещаем вам — никакого кода, никакого html. Наше приложение сделает всю работу за вас.

Начните бесплатно

Что такое теги UTM и как их легко реализовать

Что такое теги/параметры UTM?

UTM — это сокращение от Urchin Tracking Module. Ранее Google Analytics назывался Urchin. В конце концов, Google купил технологию, но аббревиатура осталась прежней. По сути, параметры UTM — это информация, описывающая клики, источники, каналы и кампании. Эта информация передается в Google Analytics для целей сегментации. Самое главное, как маркетолог, вы можете использовать эти параметры в широком спектре продуктов интернет-маркетинга. Следовательно, это делает использование тегов UTM важным навыком, который необходимо освоить.

Зачем использовать параметры UTM?

Параметры UTM позволяют отслеживать трафик с разных платформ и источников и сравнивать результаты. В результате с помощью параметров UTM вы также можете различать различные средства, с помощью которых генерируется ваш трафик. Кроме того, в этой статье вы можете узнать, как Opentracker помогает вам легко отслеживать параметры UTM в виде графиков, отображаемых на живой панели инструментов.

Какие преимущества вы можете получить от использования тегов UTM?

Использование тегов UTM позволит вам собирать информацию из ВСЕХ кампаний по входящему трафику. Эта информация напрямую помещается в ваши отчеты о трафике. В результате вы можете получить полное представление о конверсиях, источниках, вернувшихся посетителях и т. д. Эта информация отображается на единой панели.

Передовой опыт: Возьмите за правило всегда включать теги UTM в каждую новую кампанию по привлечению трафика.

Как вы используете теги UTM?

9Теги 0010 UTM добавляются в конец URL-адреса целевой страницы. Следовательно, когда кто-то нажимает и попадает на URL-адрес, содержащий параметры UTM, эти теги отправляются обратно в Google Analytics для отслеживания.

Предположим, я хочу отслеживать переходы на страницу с названием « mypage » из транзакционного электронного письма, которое я отправляю через месяц. Затем я добавляю ссылку на свой сайт в это письмо, которое выглядит примерно так:

  http://mysite.com/mypage?utm_source=tutorial&utm_medium=email&utm_campaign=User :: Отправить через 1 месяц последующую проверку  

 

Как создать параметры UTM для ваших страниц

Самый простой способ создать параметры UTM для ваших ссылок — использовать Google Analytics URL Builder. Кроме того, ниже описаны различные типы и функции параметров URL:

Источник кампании (utm_source)

Обязательный параметр, используемый для определения источника вашего трафика, такого как поисковая система, информационный бюллетень или любой другой реферал. Пример использования Facebook в качестве источника выделен зеленым цветом ниже:

 https://www.opentracker.net?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=blogpost&utm_content=headerlink 

Носитель кампании (utm_medium)

Обязательный параметр для идентификации носителя, на который была использована ссылка. то есть: электронная почта, цена за клик или другой способ обмена. В приведенном ниже примере слово «социальный» используется для обозначения усилий с использованием социальных сетей:

 https://www.opentracker.net?utm_campaign=blogpost&utm_medium=social&utm_source=facebook&utm_content=headerlink 

Название кампании (utm_campaign)

Обязательный параметр, используемый для идентификации конкретного продвижения продукта или стратегической кампании, например летней распродажи. Summer_sale — это тип кампании в приведенном ниже примере.

 https://www.opentracker.net?utm_campaign=summer_sale&utm_medium=social&utm_source=facebook&utm_content=headerlink 

Термин кампании (utm_term)

Необязательный параметр, рекомендуемый для платного поиска для определения ключевых слов для вашего объявления. Вы можете пропустить это для Google AdWords. Если вы связали свои аккаунты AdWords и Analytics, вместо этого используйте функцию автоматической пометки.

 https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/ 

Содержание кампании (utm_content)

Необязательный параметр для получения дополнительных сведений об A/B-тестировании и объявлениях, ориентированных на контент.

 https://www.opentracker.net?utm_campaign=blogpost&utm_medium=social&utm_source=facebook&utm_content=headerlink 

Кроме того, вы можете узнать больше о том, как помечать ссылки в Справке Google Analytics. Он также содержит удобную диаграмму с примером одной кампании с разными источниками и каналами.

Как параметры UTM отображаются в Opentracker?

Все посетители веб-сайта, которые нажимают на любую ссылку, содержащую ваши параметры UTM, отображаются на графике каждого параметра. На практике это означает, что ваш график будет выглядеть примерно так:

Параметры UTM в интерфейсе Opentracker

В приведенном выше примере, во-первых, вы можете видеть, что наибольшее количество сеансов поступает из источника Google.