Google интегрирует рекламный сервис YouTube с AdWords

В интервью Bloomberg старший вице-президент Google по рекламе и коммерции Шридхар Рамасвами (Sridhar Ramaswamy) сообщил об объединении рекламных команд AdWords и YouTube.

«Объявления на YouTube требуют большего сосредоточения на рекламе самого бренда и фокусировки на повышении его узнаваемости. Они вовсе не нацелены на быструю конверсию пользователей в покупателей. Интеграция возможностей YouTube с возможностями AdWords позволит нам повысить качество и эффективность рекламы брендов», — пояснил глава интегрированных сервисов объявлений Google.

Инструмент подбора ключевиков YouTube упразднён в пользу AdWords

Плоды объединения не заставили себя долго ждать. 1 сентября настройки ключевых слов для рекламы YouTube перекочевали в инструмент планировки кампаний в контекстно-медийной сети Google (AdWords Display Planner Tool).

Теперь рекламодателям, платно продвигающим видеоролики по ключевым словам, придётся обзавестись аккаунтами AdWords, чтобы получить доступ к планировщику кампаний в КМС. Причём догадаться об этом они должны сами: страница списанного инструмента настройки ключевых слов YouTube просто отдаёт 404-ю ошибку, не предлагая никаких дальнейших инструкций.

Хотя, конечно, самые внимательные и частые гости сервиса продвигаемых видеороликов сервиса могли заметить предупреждение о переносе инструмента подбора ключевых слов в планировщик AdWords заранее:

По мнению журналистки Search Engine Land Джинни Марвин (Ginny Marvin), маркетологам, привыкшим к инструменту настройки ключевых слов YouTube, позволявшему делать всё посредством нажатия одной кнопки, будет не так-то просто освоить Display Planner.

Как работать с планировщиком кампаний в КМС

Чтобы добавить ключевые слова для продвигаемого видео через инструмент планировки кампаний в контекстно-медийной сети Google, необходимо зайти в свой аккаунт AdWords, перейти в Display Planner, ввести ключевые слова и нажать на кнопку «Получить подсказки для группы объявлений». На открывшейся странице нужно настроить фильтры инструмента подсказки ключевых слов для видео. В этом же разделе каждый рекламодатель сможет ознакомиться с персональными подсказками Google по таргетингу объявлений.

Реклама приложений на всех площадках Google, включая YouTube

Ещё одним сигналом объединения сервисов YouTube и AdWords стал глобальный запуск рекламы мобильных приложений в поиске Google, контекстно-медийной сети и YouTube в августе этого года.

«Сила визуального воздействия, звука и движения заставляют пользователей YouTubeв 2 раза чаще устанавливать приложения. Начиная с сегодняшнего дня [20 августа] маркетологи могут рекламировать свои приложения в фильмах и других востребованных аудиторией роликах с помощью обновлённого формата TrueView. Данный формат видеообъявлений позволяет рекламодателям охватывать потенциальных потребителей на основе их интересов, ранее просмотренных роликов и демографических данных.

Для начала продвижения приложения в YouTube достаточно связать ID приложения со своей TrueView кампанией», — сообщается в официальном блоге AdWords.

Продвижение видео на YouTube с помощью Google AdWords

11

ПОДЕЛИЛИСЬ

Продвижение видео на YouTube с помощью Google AdWords позволит конкретной аудитории увидеть ваш контент.

Хотите узнать как это сделать?

В этой статье вы узнаете о вариантах таргетинга, которые помогут улучшить доставку видеообъявлений YouTube нужной для вас аудитории.

Разбираемся.

# Раз: Используйте таргетинг на Местоположение, чтобы охватить зрителей других каналов

Рекламная кампания Google AdWords с таргетингом на местоположение позволяет показывать видеообъявления на определенном канале YouTube или видео.

Это лучший вариант таргетинга для видео-кампаний AdWords для продвижения видео на YouTube.

Для таргетинга на местоположение нужно очень хорошо знать свою целевую аудиторию.

Если эффективность рекламной кампании с таргетингом на местоположение не оправдала ваших надежд, попробуйте использовать другой YouTube канал или видео.

Читайте полезный материал: Ремаркетинг Google AdWords: пошаговая настройка.

Чтобы проверить, создайте новую группу объявлений. Затем скопируйте и вставьте видеообъявления в новую группу объявлений с новым таргетингом на местоположение.

Возможно, ваша ставка недостаточно высока. Если вы нацеливаетесь на определенные каналы, это не означает, что ваше объявление будет показано, особенно если у этого канала высокий трафик. Возможно, вам потребуется увеличить ставку для показа вашего объявления на популярном канале.

Чтобы узнать, где показываются ваши видеообъявления, ориентированные на определенное место, выберите кампанию, а затем нажмите Местоположния на боковой панели слева. На появившемся экране перейдите на вкладку Целевые.

 

Теперь видно, как ваши объявления работают для разных местоположений.

# Два: продвижение видео с помощью таргетинга на язык и местоположение

Ваша аудитория многоязычна или люди говорят на одном языке?

Устанавливать местоположение и язык нужно на уровне кампании, поэтому, если хотите запускать видеообъявления с разным местоположением или языковым таргетингом, вам необходимо создать отдельные кампании.

Уточнение этих параметров важно, если хотите,чтобы ваши видеоролики YouTube охватили людей, которые говорят на нескольких языках.

Если вы настроили таргетинг на русский язык, ваши объявления не подойдут англоязычным пользователям, даже если они говорят на английском и русском языках. В большинстве случаев лучший вариант — таргетинг на все языки (по умолчанию).

Языковой таргетинг зависит от языка интерфейса, поэтому лучше всего сосредоточиться на настройках местоположения, чтобы охватить людей, говорящих на разных языках.

Чтобы просмотреть географические данные, где показываются ваши видеообъявления AdWords, выберите кампанию и нажмите Местоположения на левой боковой панели. Затем перейдите на вкладку Отчет «Эффективность на основе географических данных». 

Далее География.

Географический отчет показывает физическое местоположение. В отчете о местоположении пользователя отображается только информация о местоположении, а не объекты, которые представляют интерес.

Вы можете изменить радиус местоположения или изменить таргетинг со всей страны на определенную область.

# Три: продвижение видео с помощью таргетинга на ключевые слова для сокращения рекламных расходов

Когда вы таргетируете видеообъявление на ключевые слова, оно появляется на основе слов или фраз, связанных с видео или каналом YouTube. Объявления для определенного канала или видео YouTube, как правило, лучше работают, но таргетинг на ключевые слова может сэкономить время и бюджет на рекламу.

Чтобы настроить таргетинг на ключевые слова для кампании на продвижение видео, начните с поиска лучших ключевых слов для вашего продукта или услуги. Поможет с Планировщик ключевых слов.

Чтобы получить доступ к Планировщику ключевых слов в AdWords, щелкните Настройки в правом верхнем углу. В появившемся меню найдите раздел Планирование и выберите Планировщик ключевых слов. 

Еще момент. Перейдите на старую версию Google AdWords, если вы пользуетесь новой.

Планировщик ключевых слов откроется в новой вкладке. Выберите опцию Поиск новых ключевых слов по фразе, сайту или категории.

Теперь можно ввести данные, которые помогут Планировщику ключевых слов подобрать полезные варианты. Введите свой продукт или услугу, целевую страницу и категорию продукта.

Затем перейдите в раздел Таргетинг. Чтобы получить наиболее релевантные предложения, введите настройки местоположения и языка, которые вы используете в своей кампании.

Добавьте минус-слова для фильтрации нежелательного трафика и экономии бюджета, если это нужно.

Минус-слова полезны, когда общая фраза связана с вашим продуктом. Если вы продаете только детскую пижаму, можете исключить женщин и мужчин.

Диапазон дат по умолчанию рассматривает запросы в течение последних 12 месяцев. Можно настроить время. Параметры даты включают удобную функцию сравнения. Включите поиск ключевых слов для аналогичных дат, например, в этом году по сравнению с предыдущим годом.

В разделе Параметры поиска вы можете включить параметр ключевого слова Показать только варианты, тесно связанные с ключевыми словами. Остальные параметры можно оставить ВЫКЛ.

Чтобы найти варианты, которые будут хорошо работать для вас, сортируйте свои данные в соответствии со среднемесячным поиском.

Нажмите кнопку Добавить в план рядом с любым ключевым словом, и посмотрите ежедневный прогноз для ключевого слова на основе диапазона ставок. Чтобы уточнить прогноз, добавьте ключевое слово в определенную группу объявлений.

Можно также изменить тип соответствия ключевых слов, который позволяет контролировать, насколько близко поисковые запросы должны соответствовать ключевым словам для запуска объявлений.

Затем нажмите кнопку Обзор плана, чтобы просмотреть более подробную оценку затрат и производительности на основе ставки и бюджета. 

На основании этой информации вам может потребоваться больше вариантов ключевых слов, используемых на определенном устройстве.

После того, как вы решите, какое ключевое слово использовать для таргетинга, настройте его в соответствующих группах объявлений в своей кампании.

Чтобы сделать это, выберите Ключевые слова на боковой панели на панели инструментов AdWords.

Затем нажмите знак + в синем круге и выберите группу объявлений, в которую вы хотите добавить ключевые слова.

Следуйте инструкциям на экране, чтобы добавить ключевые слова и нажмите Сохранить.

Вывод про продвижние видео с Google AdWords

Благодаря видеообъявлениям AdWords можно успешно продвигать свои видео на YouTube в своей идеальной аудитории.

Конечно, объявления, ориентированные на канал или видео YouTube, как правило, работают лучше всего. НО попытаться стоит все же стоит это сделать иными путями… которые помогут сэкономить бюджет и время.

Как вы думаете?

Есть ли у вас какие-либо фишки?

Какие варианты таргетинга хорошо сработали у вас?

Поделитесь своими мыслями в комментариях. 

Надеюсь, было полезно!

11

ПОДЕЛИЛИСЬ

Google Adwords для YouTube

Хотите продвигать свой канал на YouTube? Мы покажем вам, как использовать Google Adwords для достижения этой цели.

• Узнайте свою аудиторию, чтобы создать рекламу, которая ее увлечет.
• Помните, что ваши объявления должны четко объяснять аудитории, почему они должны посетить ваш сайт. Используйте простые и запоминающиеся фразы. если вы новичок в этом, вы можете использовать известный инструмент для создания объявлений AdWords.
• Создайте учетную запись AdWords и свяжите ее со своим каналом YouTube. Экранный процесс довольно понятен и прост для понимания.
• Начать новую кампанию. Если вы новичок в этом, обратитесь за помощью к партнеру Google SME или компании со статусом партнера Google, поскольку они могут помочь вам.
• Отслеживайте и управляйте своей кампанией. Вы можете сделать это вручную или использовать программное обеспечение для управления кампаниями adwords, которое сделает это за вас.

Автоматизированные AdWords

Основные преимущества

.01

Постоянная оптимизация кампаний PPC

.02

Системы автоматического обучения для интернет-рекламы

.03

Анализ ключевых слов AI для Google Ads

Узнать цену сейчас >

Видео медиа через Youtube, называемое TrueView (adwords youtube), стало эффективным способом охвата широкой аудитории по очень низкой цене благодаря множеству преимуществ, реализованных YouTube.

Благодаря AdWords для видео (adwords youtube) рекламодатели могут более легко транслировать и управлять своими видеообъявлениями в контекстно-медийной сети Google и, таким образом, иметь возможность повысить свою видимость…..

Подробнее >

Как только ваши видео будут интегрированы в ваш канал Youtube, вы сможете продвигать их с помощью рекламных решений Google Adwords. После создания кампании вы найдете возможности таргетинга, к которым вы привыкли, с некоторыми особенностями. По ключевым словам (семантическая контекстуализация), по темам (новости, финансы, еда…), по местоположению (канал YouTube, видео, веб-сайт…). Возможности таргетинга многочисленны……

Подробнее >

Когда вы связываете канал YouTube с учетной записью Google Ads, связанная учетная запись может воспроизводить рекламу на основе взаимодействий с видео вашего канала.

..

Подробнее >

Другие важные предметы, которые могут вас заинтересовать Google adwords для мобильных приложений Google Adwords для автомобилей Google adwords для веб-дизайна Google Adwords для мувинговой компании Google Adwords для листинга ebay Google Adwords для инвесторов в недвижимость Google Adwords для партнерского маркетинга Гугл адвордс для сайта

Каждый доллар, заплаченный за кампанию PPC, онлайн-бизнес получает средний доход в размере 2 долларов.

Средний CTR объявлений Google для смартфонов (показатель кликабельности) падает на 45 % с позиции 1 на позицию 2.

43 % новых клиентов покупают то, что видели в рекламе на YouTube.

10 простых шагов для создания рекламной кампании на YouTube с помощью Google AdWords

Сегодня в США YouTube является социальной сетью номер один для пользователей Интернета в возрасте от 18 до 34 лет.

Популярность альтернативных методов просмотра видеоконтента растет, особенно в последние пять лет, что делает YouTube идеальной площадкой для маркетологов, желающих охватить эту демографическую группу.

Одним из наиболее эффективных и креативных способов продвижения вашего бренда является видеоконтент, особенно в рекламных кампаниях, разработанных YouTube и Google AdWords. Эти две платформы объединили свои усилия, чтобы обеспечить гибкий и настраиваемый метод взаимодействия с вашей аудиторией с помощью видео.

Основы рекламных кампаний Google AdWords и YouTube

Вы когда-нибудь замечали, что реклама соответствующих продуктов появляется до или после видео, которое вы смотрите на YouTube?

Это не совпадение.

Используя исчерпывающие данные и таргетированную AdWords, бренды могут продавать свой видеоконтент определенному количеству зрителей YouTube. Маркетологи могут выбирать, где и как показывать свою рекламу, чтобы охватить целевую аудиторию.

Это стратегический и эффективный способ продвижения вашего бренда, продуктов и собственного канала на YouTube.

Как настроить рекламную кампанию на YouTube

Первым шагом перед созданием кампании является наличие учетной записи Google AdWords и YouTube.

Видеоконтент, который вы продвигаете, также должен быть высшего качества, чтобы он был эффективным. Зрители не будут реагировать на некачественный и малоинформативный контент.

Будет ряд расширенных категорий, чтобы указать, как и к кому вы хотите обратиться. Обязательно уточните свою стратегию и бюджет, чтобы не выбирать варианты наугад.

Когда вы закончите с основами, следуйте нашему пошаговому руководству по настройке вашей кампании YouTube и Google AdWords.

1. Привяжите свой канал YouTube

После входа в AdWords нажмите значок гаечного ключа в правом верхнем углу и найдите «Связанные аккаунты» в разделе «Настройка».

На следующей странице прокрутите вниз, чтобы найти YouTube, и нажмите «Подробнее». Вы можете добавить свой канал, нажав красную кнопку «+ канал» и легко выполнив инструкции.

2. Создайте новую кампанию

Вернувшись на страницу AdWords, щелкните вкладку «Кампании» слева.

Затем нажмите синюю кнопку «+», чтобы создать новую кампанию. Теперь нажмите на вкладку видео.

У вас будет возможность выбрать одну из двух целей:

• Уважение к продукту и бренду: Выберите этот вариант, если вы хотите, чтобы люди совершали действия на вашем веб-сайте, например, когда вы продаете продукт. . Подтип внизу обычно является «стандартным рассмотрением», если вы не связываете интернет-магазин.
• Узнаваемость бренда и охват: Выберите этот вариант, если хотите охватить большую аудиторию по низкой цене.

Затем нажмите «Продолжить» внизу.

3. Укажите свое имя, бюджет и даты

Назовите свою кампанию и установите бюджет в соответствии с вашими целями.

В разделе Бюджет можно установить дневной бюджет или один на всю кампанию. Лучший способ доставки обычно «стандартный», если у вас нет рекламы, которую вы продвигаете в течение короткого промежутка времени.

Затем выберите даты начала и окончания кампании.

4. Выберите свои сети

В разделе «Сеть» вы можете решить, где должны показываться ваши объявления. Вы можете установить или снять все следующие параметры:

• Результаты поиска YouTube: это показывает рекламу, когда пользователи ищут видео
• Видео YouTube: ваша реклама показывается перед другими видео YouTube
• Видеопартнеры в контекстно-медийной сети: перечисляет вашу рекламу на других сайтах с видеоконтентом (кроме YouTube)

5. Выберите языки, местоположения и стратегию назначения ставок

Указание языка и местоположений — это начало сужения вашей аудитории. Выберите язык, который соответствует видео, и сузьте локации по своему желанию.

Для стратегии торгов у вас есть два варианта. Максимальная цена за просмотр или максимальная цена за просмотр является наиболее стандартной для выбора.

6. Задайте частоту, исключения контента и расписание

В разделе «Ограничение частоты» настройте количество показов и просмотров в зависимости от того, как часто вы хотите, чтобы зрители могли просматривать ваше видео. Лучше всего оставить от 1 до 5 показов, чтобы не перегружать свое объявление.

В разделе «Исключения контента» вы можете установить или снять флажки с категорий контента в зависимости от того, где вы хотите показывать свое видеообъявление. Вы также можете отказаться от таких типов контента, как прямые трансляции и игры.

Настройте расписание показа объявлений в соответствии с целями вашей кампании.

7. Создайте группы объявлений

Создайте название группы объявлений и установите свою ставку. Максимальная ставка должна быть наибольшей суммой, которую вы готовы заплатить, если кто-то просматривает ваше видео. Вы можете отслеживать и корректировать это на протяжении всей кампании. Лучше всего начинать с низкой ставки и постепенно снижать ее.

8. Настройте целевую аудиторию YouTube

В разделе «Люди» вы найдете различные варианты для сужения целевой аудитории.

Демографические данные соответствуют полу, возрасту, родительскому статусу и семейному доходу вашей целевой аудитории.

Интересы аудитории — это то, где вы можете получить более конкретную информацию. Вот четыре основные категории:

• Аффинити: человек с интересами, связанными с вашим брендом, но не ищущими активно вашу конкретную услугу. Вы можете создавать пользовательские аудитории по интересам на основе соответствующих интересов и URL-адресов.
• Намерение и жизненные события: человек отмечают важные жизненные события.
• Аудитория присутствующих на рынке: человек, которые ищут услуги. Вы можете указать эту группу в зависимости от вашей кампании.
• Ремаркетинг: человек, которые уже взаимодействовали с вашим брендом. Это будет ваша лучшая целевая аудитория, потому что они ранее проявляли интерес.

9. Настройка контента

Решите, где вы хотите показывать свои объявления. Лучше всего выбрать один из трех вариантов:

• Ключевые слова: Выберите ключевые слова, связанные с вашим видеоконтентом. Старайтесь избегать широких ключевых слов и делайте их как можно более таргетированными.
• Темы:
  Это несколько менее целенаправленный вариант. Вы можете выбирать из различных категорий, соответствующих вашей аудитории.
• Места размещения: Здесь вы можете выбрать определенные каналы YouTube, видео, веб-сайты, приложения и категории приложений, в которых вы хотите показывать свою рекламу.

10. Создайте свое видеообъявление

Скопируйте и вставьте URL вашего видео на YouTube.

Выберите формат видеорекламы:

• In-Stream: реклама будет автоматически воспроизводиться перед началом видео на YouTube.