Яндекс.Директ не устает вводить разнообразные нововведения. Радует, что многие из них оказываются полезными. Так, например, недавно появилась возможность добавить второй заголовок в объявления, а кроме того увеличилось допустимое количество символов в объявлении. 

Кто занимается контекстной рекламой, понимает, что идея не новое — двойной заголовок уже хорошо известен по Google AdWords. Яндекс, как это часто бывает, перенял опыт (иногда это происходит и не с очень хорошими идеями, как например, введения статуса «Мало показов») и функционал рекламы возрос за счет небольшого новшества.

Длинные заголовки хороши тем, что они обеспечивают повышенную кликабельность объявлений, особенно если они релевантны ключу, и существенная часть текста выделяется жирным шрифтом. Это было заметно еще тогда, когда появилась возможность подставлять в заголовок часть текста объявления, но тот инструмент был не самым удобным, так как перенос начала текста в заголовок мог нарушить логичность объявления (да и сокращенный текст смотрелся не очень), из-за чего надо быть очень внимательным и аккуратным. Введение же второго заголовка избавляет от таких проблем и делать написание объявлений более простым процессом.

Особенности использования второго заголовка в объявлении

Второй заголовок можно использовать по-разному. Например, построить заголовок по принципу «вопрос-ответ», указать в заголовке бренд или слоган, и, наконец, просто раскрыть свое главное преимущество. Если оно раньше размещалось в тексте или быстрых ссылках, то сейчас может привлекать больше внимания.

Что изменилось вместе с введением второго заголовка:

• политика по отношению к знакам препинания
• количество символов

Теперь в объявлении можно использовать до 15 знаков препинания, и они не учитываются при подсчете общего числа символов, так что сейчас проще написать складный текст, не заботясь о символах. Знаки препинания, которые не учитываются:

• точка
• запятая
• восклицательный знак
• двоеточие
• кавычки

Максимальная длина первого заголовка — 35 символов, второго — 30 символов. Максимальная длина одного слова — 22 знака. Сам же текст объявления может быть в длину до 81 символа (не забываем о 15 знаках препинания). Таким образом, текст можно составить большой и подробный, куда влезут все ваши фишки и УТП.

Но небольшая сложность все равно присутствует: второй заголовок показывается не всегда. Это зависит от того, сколько всего места занимают заголовки. Если вы используете оба по максимуму, то Директ может отсечь автоматически второй заголовок. Поэтому прежде, чем заливать объявления с укомплектованными заголовками, проверьте на одном объявлении, как оно будет отображаться.

В целом же о внедрении второго заголовка в объявления можно сказать только хорошее: CTR в среднем повышается на 5-10%, и в объявлении проще описать свое предложение. Пока это работает только на поиске, ждем подобных изменений в РСЯ.

medoed1.ru

Второй заголовок в Яндекс Директ

С 16 августа Яндекс предоставил нам возможность еще лучше расписать свои рекламные преимущества. Сделал он это, увеличив количество символов в тексте объявлении с 75 до 81, первом заголовке с 33 до 35, и добавив второй заголовок. О нем и будет идти речь в этой статье.

Второй заголовок в Яндекс Директ ‒ это дополнительное расширение для Ваших рекламный объявлений. К сожалению, на данный момент он отображается только у поисковых кампаний. Скорее всего эту функцию в дальнейшем откроют и для РСЯ, сейчас она тестируется.

Читайте наши статьи в блоге EDISON

Как добавить второй заголовок Яндекс Директ?

Вы можете прописать его как на сервере Яндекс Директ, так и в Директ Коммандер. Также это обычная выгрузка кампаний из этих двух систем с редактированием Excel-файла, и его дальнейшей загрузкой обратно.

Второй заголовок на сервере Яндекс Директ

Второй заголовок в Директ Коммандер

Второй заголовок при выгрузке в Excel-файл

Как работает второй заголовок Яндекс Директ?

Длина второго заголовка должна составлять 30 символов. Помимо этого, Яндекс перестал учитывать в количестве символов знаки препинания. К ним относятся: точки (.), запятые (,), кавычки («»), двоеточия (:), точки с запятой (;) и восклицательные (!) знаки. Это большой плюс, так как теперь вы можете написать более цепляющие и продающие заголовки. Однако, ограничение на знаки препинания все же есть (до 15 символов).

Стоит ли использовать второй заголовок в Яндекс Директ?

Однозначно стоит, ведь использование дополнительных символов повышает CTR (кликабельность) объявления до 10%.

Однако, у этого нововведения все-таки имеется один существенный минус – второй заголовок не всегда отображается (в отличие от Google Adwords). Скорее всего это исправят в дальнейшем, а пока, отобразится он или нет, зависит от площади, которую займут в итоге оба заголовка на экране.

Поэтому старайтесь прописывать в нем те дополнительные преимущества, без которых Ваше объявление не потеряет общий смысл. И, желательно, кратко. Например, УТП, показывающее большой ассортимент товаров (Более 300 моделей!).

Спасибо за внимание.

Читайте наши статьи в блоге EDISON

spark.ru

В объявлениях Яндекс.Директ появился второй заголовок и дополнительные символы

Дата вступления в силу: 01 января 2017 года

ООО «ВЕБ АЙ ТИ» (далее именуемое «агентство Webit,» «мы», «нас» и «наш») создало настоящую политику, чтобы продемонстрировать свою приверженность соблюдения конфиденциальности. Настоящая политика применима к процедурам сбора, использования и раскрытия информации агентством webit, собранной для предоставления услуг в Интернете (далее «Услуги»).

Сбор и использование информации

Агентство Webit является единственным владельцем информации, собранной для предоставления Услуг. Мы не продаем, не распространяем и не предоставляем в аренду эту информацию третьим лицам иначе, чем это описано в настоящем документе. Агентство webit собирает информацию пользователей, в которую может входить информация о передаче данных, в том числе IP-адрес, сервер домена, тип компьютера и веб-браузера. Это анонимная информация, которая не устанавливает личность пользователя, а используется в маркетинговых целях или для улучшения работы сайта для данного пользователя.

Персональные данные, такие как имя пользователя, его адрес, должность в компании, контактная информация и диапазон затрат на рекламу могут быть получены от пользователя на добровольной основе, чтобы предоставлять услуги, требуемую информацию или клиентское обслуживание.

Мы будем сохранять вашу информацию до тех пор, пока действует договор о сотрудничестве, насколько это необходимо для предоставления услуг, и насколько необходимо для выполнения наших юридических обязательств, разрешения споров и соблюдения договоров.

Безопасность

Агентство webit применяет общепринятые стандарты технической безопасности для защиты информации от утери, неправильного использования и несанкционированного доступа. Только сотрудники, которые используют информацию для выполнения определенных задач, имеют право доступа к информации, устанавливающей личность. Не существует на 100% безопасных способов передачи через Интернет или способов хранения в электронном виде. Таким образом, мы не можем гарантировать абсолютную безопасность.

Исправление/Обновление персональных данных

Если данные, устанавливающие личность, изменились (например, адрес, ФИО или адрес электронной почты), или если пользователь отказывается от наших услуг в дальнейшем, мы обеспечиваем возможность исправить, обновить или удалить персональные данные этого пользователя, предоставленные нам. Это обычно может быть выполнено по электронной почте. Мы ответим на ваш запрос о доступе к информации в течение 30 дней.

Сбор статистики

Мы можем использовать IP-адреса для анализа общих тенденций, администрирования веб-сайта, отслеживания переходов пользователя по сайту и сбора широкой демографической информации для совокупного использования. IP-адреса не связаны с данными, устанавливающими личность. Если не указано иначе, эта информация не выходит за пределы компании webit и/или назначенных ею подрядчиков. Передача информации подрядчикам происходит с целью анализа тенденций поведения пользователей и демографических сведений. IP-адреса могут быть раскрыты третьим лицам только для исследований и отчетности по подобным услугам для внутреннего использования компанией webit.

Файлы «Cookie»

Файл cookie — это небольшой файл данных на жестком диске пользователя, содержащий информацию о пользователе. Использование файлов cookie никаким образом не связано с данными, устанавливающими личность, во время нахождения на нашем сайте. Компания webit использует файлы cookie, чтобы облегчить пользователям пользование веб-сайтом, сохраняя пароль или информацию о пользовательских настройках. Если пользователь отклоняет использование файлов cookie, он все равно может пользоваться нашим веб-сайтом, при этом единственным ограничением будет отключение некоторых функций, облегчающих удобство использования нашего веб-сайта.

Вы можете настроить в своем браузере такие варианты, как разрешить все cookie, запретить все cookie или уведомлять о них. (Браузеры различаются между собой, поэтому обратитесь к разделу «Справка» в меню своего браузера, чтобы узнать, как изменить настройки в отношении файлов cookie.)

Передача и разглашение информации

Компания Webit может заключать партнерские соглашения с третьими сторонами — исполнителями для помощи в обработке задач и предоставлении других услуг, например, рассылки по электронной почте от нашего имени. Эти компании не сохраняют, не распространяют, не хранят и не используют данные, устанавливающие личность, ни для каких побочных целей и уполномочены использовать персональные данные, а именно имя и адрес электронной почты, только в рамках необходимого для предоставления нам указанных услуг.

Мы можем предоставлять обобщенные демографические данные о базе наших пользователей нашим партнерам и клиентам. Эта информация не позволяет узнать индивидуальные данные пользователей.

Наши клиенты

Компания Webit выступает в роли агента для каждого из своих клиентов, оказывая услуги в интересах клиента. Каждый клиент сообщает нам, какие типы данных следует собирать от его имени. Эти данные могут включать рефералов из поисковых систем, а также покупательское поведение и сопутствующую информацию.

Агентство Webit может отслеживать некоторые действия на веб-сайтах клиентов, в том числе посещение пользователями отдельных страниц на веб-сайтах клиента или совершение определенных действий. Мы используем постоянные файлы cookie для определения активности на веб-сайте клиента.

Отзывы

Мы публикуем на нашем веб-сайте отзывы клиентов, которые могут содержать данные, устанавливающие личность. Перед публикацией отзыва мы получаем согласие клиента по электронной почте на публикацию его имени вместе с отзывом.

Уведомление об изменениях

Если мы решим внести изменения в свою политику конфиденциальности, мы предпримем коммерчески разумные усилия для публикации этих изменений на нашей главной странице, чтобы наши пользователи всегда были осведомлены о собираемой нами информации, способах ее использования и обстоятельствах, при которых мы можем ее раскрыть, если таковые существуют. Если в каком-либо случае мы решаем использовать данные, устанавливающие личность, каким-либо образом, отличающимся от указанного при их сборе, мы уведомляем пользователей посредством электронной почты или заметным объявлением на нашем сайте до того, как изменения вступят в силу. Пользователи будут иметь выбор, позволять ли нам использовать информацию подобным отличающимся образом.

blog.webit.ru

Яндекс.Директ: в объявлениях появился второй заголовок и дополнительные символы

Команда Яндекс.Директ добавила дополнительные возможности к привычному формату объявлений.

Теперь в тексте объявления рекламодатели могут использовать два заголовка ― длиной до 35 и до 30 символов.

Кроме того, выросло число символов в тексте объявления до 81включительно. Согласно экспериментам сервиса, это позволяет увеличить CTR объявлений до 5% на десктопах и до 10% ― на мобильных устройствах.

Также команда Директа заметила, что объявления с ошибками в пунктуации получают меньше трафика: вероятно, такие ошибки снижают доверие к рекламе. Поэтому теперь в тексте объявления разрешено использовать до 15 знаков препинания, которые не будут включаться в общий подсчет символов ― точки (.), запятые (,), кавычки («»), двоеточия (:), точки с запятой (;) и восклицательные (!) знаки.

При этом требования к оформлению объявлений не меняются, и знаки препинания следует использовать по прямому назначению, а не, например, в качестве разделителей.

Актуальные объявления продолжат показываться корректно – в том числе с подстановкой части текста в заголовок. Рекламодатели могут перенести текст из этой подстановки во второй заголовок и использовать «освободившиеся» символы для более полного описания своих преимуществ.

Стоит обратить внимание, что второй заголовок показывается не всегда: это зависит от площади, которую займут на экране оба заголовка. Желательно придумывать такие объявления, чтобы заголовки дополняли друг друга, но при этом общий смысл текста не терялся, если второй заголовок не будет показан.

Так же стоит написать несколько объявлений с разными вторыми заголовками и добавить их к одной группе ключевых слов: Директ будет показывать их по очереди и в течение пары недель выберет наиболее эффективный.

Перенести в Директ объявления из Adwords можно из CSV-файла.

Подробное описание новых требований к объявлениям вы найдете в помощи.

www.seonews.ru