Инструмент подсказки ключевых слов Google AdWords

  Ключевые слова и Гугл

Прежде чем публиковать какие-либо материалы на своём сайте, или составлять объявления контекстной и прочей рекламы.. да и вообще делать что-либо маркетинговое в интернете, необходимо узнать спрос на информацию. На его основе мы и будем предлагать что-то аудитории — контент на сайте, продукты, услуги и т.п.

Как правило, чтобы узнать этот спрос, большинство пользуются исключительно инструментом подсказки ключевых слов от Яндекс. Но его аналог

от Google AdWords не менее интересен и гораздо более функционален.

Подбор ключевых слов в Google AdWords

Суть инструмента Гугла для определения частотности запроса, такая же, как у Яндекс.Вордстата, но есть заметное отличие:

• Яндекс.Вордстат выдаёт количество показов в месяц.
• Инструмент подсказки ключевых слов Google AdWords  — количество поисковых запросов в месяц.

Так что AdWords Keyword Tool даже точнее, чем Яндекс.Вордстат. Ну а в целом, всё то же:

1. вводим проверяемый ключевой запрос
2. выбираем регион
3. выбираем тип соответствия

     Типы соответствия ключевому запросу

4. и смотрим данные.

Что ещё очень удобно в инструменте AdWords: кроме частотности, можно узнать цену за клик в поиске (если сделать объявление под данное ключевое слово), а также посмотреть «востребованность» этого ключевика в течение всего года — тема сезонного трафика. Да и много чего ещё можно, смотрите моё видео.

Инструмент подсказки ключевых слов от Google AdWords в сравнении с Яндекс.Вордстат:

Скачать это видео (24 мб)

В общем-то, всё весьма прогрессивно, как это часто бывает у Google (хотя до Островов Гугл пока не дошёл).

Кстати, можно ещё добавить информацию из справки:

Данные о количестве поисковых запросов зависят от выбранного вами типа соответствия ключевых слов. Если выбрано широкое или фразовое соответствие, будут учитываться определенные варианты ключевых слов, которые могут запускать показ ваших объявлений.

Поэтому-то для запроса «создать сайт» выдаётся статистика и по запросу «сделать сайт».

Конечно, для скорости Вордстат удобнее. Но для подбора каких-нибудь очень высококонкурентных запросов лучше использовать инструмент подсказки от Google AdWords, потому что при большой конкуренции перестановка пары слов в запросе может повлиять на результаты выдачи.

Loading…

web-ru.net

врут ли Яндекс.Вордстат и Google AdWords?

Составить семантическое ядро для сайта, или, другими словами, подобрать ключевые слова для продвижения — это одна из наиболее важных задач в работе SEO-специалиста. Именно на этом этапе продвижения многие задаются вопросом: “На что ориентироваться при подборе семантического ядра?”

По всему миру, наверное, существует достаточное количество оптимизаторов, которые абсолютно уверены в одном — для составления ядра нужно смотреть только спрос из статистики ключевых слов, а именно из Яндекс.Вордстата или Google AdWords. Эти сервисы просты в использовании, дают информацию о том, что искали пользователи помимо указанного запроса, а также показывают статистику по всем регионам за последний месяц.

Сегодня я постараюсь разобраться, справедливо ли мнение большинства, считающего, что подбирать СЯ можно только основываясь на спросе.

Из истории мифа

Понятие оптимизации сайтов появилось немного позднее возникновения поисковых систем Яндекс и Google (приблизительно в 1998 году). Есть интересное наблюдение, в 2000 году достаточно было просто создать сайт определенной тематики, а с 2004—2005 гг. создание сайта без продвижения уже не имело смысла. Тогда и начали появляться первые специалисты по оптимизации ресурсов, которые четко понимали, что нужно писать хорошие тексты на посадочные страницы с вхождением определённого количества ключевых слов, взятых из Вордстата, и тогда сайт будет в ТОПе. Так и происходило. Но поднять позиции ресурса в выдаче и получить от него отдачу, то есть заявки, звонки или продажи, — это уже совсем разные вещи. Сайт может находиться в ТОПе, но нужной отдачи от него нет. Другими словами, ресурс имел низкие поведенческие факторы и мог значительно уступать по данному параметру сайтам конкурентов. Стало ясно, что просто нагнать трафик на сайт недостаточно, нужно, чтобы он был целевым. А разговоры о том, как правильно составить ядро, ведутся до сих пор.

Мнения экспертов

Николай Веселов, автор блога NikolaPiter.ru:

“Вордстат прекрасно подходит для поиска востребованных двух- и трёхсловных ключевых слов. Но, когда вам нужно собрать большой список целевых низкочастотных фраз, он довольно часто пасует”.

Сергей Кокшаров, автор блога Devaka.ru:

“В Вордстате появится большее количество накрученных запросов, что исказит данные не только для оптимизаторов, но и для рекламодателей. Изменение правил Яндекс.XML косвенно повлияет на цены рекламы в Яндекс.Директе”.

Юлия Магда, владелец проекта “Психологика” (psiho-logik.ru):

“Стоит иметь в виду, что семантическое ядро для сайта, собранное с Яндекс, будет неполным. Разработчики wordstat.yandex.ru написали его таким образом, что он собирает далеко не все известные ему фразы и словоформы. Самый простой пример — это употребление слов в различном числе. Например, он покажет, что с запросом «контекстная реклама» искали также «сервисы контекстной рекламы» и «системы контекстной рекламы». А о запросах «сервис контекстной рекламы» и «система контекстной рекламы» скромно умолчит. Хотя «сервис» вводят ненамного реже, чем «системы». Слова в разных падежах и некоторые словосочетания с предлогами тоже иногда игнорируются”.

Сreator, автор блога seobomba.com:

“Wordstat Yandex не показывает количество пользователей, обратившихся с запросами по исследуемому ключевому слову. Статистика Яндекс дает нам информацию по количеству показов по каждому запросу. Пример: вы ввели в поиск Яндекса запрос «статистика Яндекса». Получив выдачу, вы зашли на первые 10 сайтов. Wordstat Yandex посчитает все 10 ваших обращений (получится 10 показов), хотя логически было бы вернее 1. Таким образом, реальное количество пользователей, обратившихся с конкретным запросом в поиск Яндекса, будет меньше (в разы), чем данные, предоставленные Wordstat Yandex. В нем отображается количество показов по запросу”.

Проверка мифа на практике

Для того чтобы проверить достоверность мифа, попробуем осуществить подбор сематического ядра для сайта произвольной тематики. Для этого возьмем ресурс http://ams-center.ru/, тематика — “Ремонт автомобилей”.

Прежде чем начинать составлять список ключевых слов, надо изучить деятельность компании. Итак, основная услуга, которую предоставляет компания, — это кузовной ремонт легковых автомобилей.

Далее можно переходить к составлению самого СЯ. Заходим на Яндекс.Вордстат, вбиваем в поисковую строку, например, «кузовной ремонт».

Теперь мы видим список поисковых запросов, которые вводили люди, интересовавшиеся кузовным ремонтом автомобиля. Фразы отсортированы по количеству показов в поисковой системе Яндекс. Советую обратить внимание, именно показов, а не по количеству пользователей, обратившихся с запросами по исследуемому ключевому слову или фразе. Это является

недостатком сервиса, так как многих начинающих оптимизаторов такая статистика вводит в заблуждение. Еще один недостаток данного сервиса — показывает много фраз, не соответствующих нашему сайту.

Выделенные слова нам не подойдут:

Итак, вот список фраз, которые нам предложил Яндекс:

кузовной ремонт	инструмент для кузовного ремонта
кузовной ремонт автомобиля	кузовной ремонт автомобиля своими руками
кузовной ремонт цены	автосервис кузовной ремонт
стапель для кузовного ремонта	стоимость кузовного ремонта
кузовной ремонт отзывы	материалы для кузовного ремонта
кузовной ремонт своими руками	кузовной ремонт без покраски
кузовной ремонт авто	кузовной ремонт и покраска автомобиля
ваз кузовной ремонт	кузовной ремонт недорого
центр кузовного ремонта	локальный кузовной ремонт
кузовной ремонт москва	оборудование для кузовного ремонта

Результат поиска фраз по ключу «кузовной ремонт» можно посмотреть тут http://wordstat.yandex.ru/#!/?words=%D0%BA%D1%83%D0%B7%D0%BE%D0%B2%D0%BD%D0%BE%D0%B9%20%D1%80%D0%B5%D0%BC%D0%BE%D0%BD%D1%82. Но для грамотного подбора запросов Вордстата недостаточно. Как видно выше, Яндекс не показал нам синонимы. Пользователи, например, могут еще спрашивать «починка кузова», «выправка кузова» и так далее.

Рассмотрим дополнительные способы подбора фраз, которые, на мой взгляд, являются наиболее эффективными и в полной мере могут отражать деятельность компании.

1.Первоначальный выбор ключевых слов

Для начала постарайтесь мыслить не как оптимизатор или веб-мастер, а как посетитель сайта, на который вы зашли с определенной целью. Внимательно изучите ресурс, который будете продвигать, и составьте первоначальный список словосочетаний и слов, в полной мере отражающих суть бизнеса или темы вашего сайта.

Подумали, теперь в список фраз можно добавить:

удаление отметин от града	ремонт кузова
подготовка поверхности кузова к покраске	покраска бампера
оценка кузовного ремонта	удаление царапин
ремонт машины после дтп	удаление сколов
ремонт крыла	выпрямление вмятин
удаление ржавчины	полировка кузова
восстановление геометрии кузова	кузовной ремонт авто

Этих фраз нам Вордстат не предложил. Подбирать фразы таким образом можно долго, и чем больше вы их составите на данном этапе, тем лучше. Следуем дальше.

2. Что еще можно включить в первоначальный список?

• Слова-синонимы. Можете придумать сами или воспользоваться онлайн-словарем синонимов.

починка кузова

устранение царапин

исправление дефектов кузова

вправка вмятин без покраски

автопокраска

• Составные части товара. Например, составной частью для компьютера будет блок питания или материнская плата. Эти слова также можно использовать.

3. Статистика и подсказки поиска по сайту

Многим зачастую лень переходить по большому количеству страниц ресурса, для того чтобы найти интересующий товар, и люди пользуются поиском по сайту, вводя названия того, что ищет пользователь. Такая статистика может прибавить к вашему списку ключевых слов еще достаточное количество фраз, или же вы сможете увидеть наименование товара, который ищут чаще всего, это поможет развивать сайт, учитывая интересы и потребности пользователей. На нашем ресурсе такой поиск отсутствует, поэтому рассмотрим его на примере сайта http://www.mvideo.ru/.

Подсказки поиска по сайту:

4. Подсказки поисковых систем

При вводе запроса в строку поисковика вы наверняка часто наблюдали подсказки в качестве выпадающего списка:

Вбивая так в поисковую строку каждую фразу, подобранную выше, можно к нашему списку добавить запросы. Зеленым цветом выделены те, которые нужны для нашего семантического ядра.

5. Использование ассоциаций

Ассоциации — это статистика поисковых запросов, работающая по принципу “Вместе с запросом «кузовной ремонт» ищут”. Ассоциации можно посмотреть в разных поисковых системах. Например, ищем ассоциации по запросу «кузовной ремонт»:

http://yandex.ru/

http://www.google.ru/

http://www.rambler.ru/

6. Статистика счетчиков, установленных на сайте

По счетчикам многие оценивают посещения, показатели отказов, конверсию, время пребывания на сайте и многое другое. Также счетчики — это бесценные помощники в формировании сематического ядра вашего сайта. Достаточно просто посмотреть, по каким запросам и на какие страницы приходят пользователи. Останется только выбрать подходящие для вас слова и словосочетания.

По показателю отказов можно сразу посмотреть, насколько страница соответствует запросу.

Берем в продвижение следующие фразы:

ремонт порогов автомобиля	защита капота от сколов
заполировать царапину на машине	вытягивание кузова
как заполировать царапину на машине	ремонт сколов на капоте
устранение сколов на лобовом стекле	чем заполировать царапины на машине
локальная покраска автомобиля юзао	полировка бампера от царапин

7. Анализ сайтов конкурентов

При анализе конкурентов внимание надо обращать на то, какие слова они используют в метатегах и сниппетах. Релевантные слова или словосочетания обычно подсвечиваются поисковыми системами. Приведу пример с запросом «кузовной ремонт»:

• Выберем пару сайтов, находящихся в ТОПе по данному запросу, — это http://www.ym-kuzovnoy.ru/ и http://www.automaxi.ru/;
• Проанализируем их метатеги и текстовую составляющую.

На что смотрим	http://www.ym-kuzovnoy.ru/	http://www.automaxi.ru/
Title	профессиональные кузовные работы качественный ремонт кузова автомобиля ремонт кузовных деталей	цены на ремонт кузова
Description	отсутствует	центр кузовного ремонта
Текст	ремонт небольших вмятин профессиональный кузовной ремонт	полировка кузова химчистка салона антигравийная защита слесарный ремонт

Итого:

кузовной ремонт	инструмент для кузовного ремонта
кузовной ремонт автомобиля	кузовной ремонт автомобиля своими руками
кузовной ремонт цены	автосервис кузовной ремонт
стапель для кузовного ремонта	стоимость кузовного ремонта
кузовной ремонт отзывы	материалы для кузовного ремонта
кузовной ремонт своими руками	кузовной ремонт без покраски
кузовной ремонт авто	кузовной ремонт и покраска автомобиля
ваз кузовной ремонт	кузовной ремонт недорого
центр кузовного ремонта	локальный кузовной ремонт
кузовной ремонт москва	оборудование для кузовного ремонта
удаление отметин от града	ремонт кузова
подготовка поверхности кузова к покраске	покраска бампера
оценка кузовного ремонта	удаление царапин
ремонт машины после дтп	удаление сколов
ремонт крыла	выпрямление вмятин
удаление ржавчины	полировка кузова
восстановление геометрии кузова	кузовной ремонт авто
починка кузова	исправление дефектов кузова
устранение царапин	вправка вмятин без покраски
автопокраска	автопокраска кузова
ремонт порогов автомобиля	защита капота от сколов
заполировать царапину на машине	вытягивание кузова
как заполировать царапину на машине	ремонт сколов на капоте
устранение сколов на лобовом стекле	чем заполировать царапины на машине
локальная покраска автомобиля юзао	полировка бампера от царапин
кузовные запчасти	кузовные запчасти для иномарок
кузовные работы	кузовной ремонт юзао
профессиональные кузовные работы	цены на ремонт кузова
качественный ремонт кузова автомобиля	антигравийная защита
ремонт кузовных деталей	центр кузовного ремонта
ремонт небольших вмятин	полировка кузова
профессиональный кузовной ремонт	химчистка салона
слесарный ремонт

Красным выделены запросы, взятые из Яндекс.Вордстата, а зеленым — запросы, выбранные с помощью других методов.

Вывод

Подбор семантического ядра на основе данных из Вордстата является неполным. Другими словами, работать по принципу конвейера и уделять составлению ядра меньше часа — мало для привлечения на сайт большого количество посетителей. Последствия такого конвейера могут привести к проблемам, одна из них — привлечение на сайт нецелевого трафика. На сегодняшний день составление сематического ядра — очень кропотливая работа, требующая изучения целей, для которых был создан ресурс, будь то продажа товаров, услуг или монетизация сайта.

prozhector.ru

Подбор ключевых слов в Google AdWords: порядок и особенности

Здравствуйте, уважаемые читатели блога! В сегодняшней статье речь пойдёт о самом важном этапе в процессе настройки контекстной рекламы. Мы будем говорить о подборе ключевых слов. Почему именно этот этап я называю самым главным? Потому что от того, какие ключевые фразы будут задействованы в вашей рекламной кампании, зависит очень многое:

• Какие клиенты будут приходить к вам на сайт – целевые или нет.
• Сколько денег вы будете тратить на контекстную рекламу.
• Будет ваша рекламная кампания прибыльной или убыточной.

Обычно для настройки рекламы в системе Яндекс.Директ используют популярный сервис Яндекс Вордстат. А вот когда речь заходит о том, чтобы подобрать ключи для Google AdWords, появляются вопросы.

С помощью какого инструмента осуществлять подбор ключевых слов в Google AdWords? Как правильно выбирать ключи? Есть ли у Гугл Адвордса какие-либо особенности, которые необходимо учитывать при подборе фраз?

Обо всём этом, дорогие друзья, и пойдёт разговор в данном посте.

Особенности подбора ключевых слов

Настройка контекстной рекламы в любой системе (будь это Яндекс.Директ или Google AdWords) начинается всегда с поиска целевых ключевиков. Их количество зависит от специфики рекламируемого товара или услуги, и может быть каким угодно.

В моей практике встречались рекламные кампании, содержащие как 500, так и 10000 ключей.

Некоторые думают, что чем больше ключей будет найдено для кампании, тем лучше. Действительно, использование большого количества ключевых фраз означает, что на ваш сайт будет приходить больше посетителей. Однако в первую очередь нужно гнаться не за количеством, а за качеством. Вам нужно подумать, какие именно запросы могут вводить в поисковике ваши клиенты, и подбирать именно такие ключи. При этом основной упор следует делать на среднечастотные (СЧ) и низкочастотные (НЧ) ключевые фразы.

Приведу пример самой распространённой ошибки, которую допускают начинающие эксперты контекстной рекламы.

Допустим, нужно настроить рекламу для интернет-магазина женской одежды. И в качестве одной из ключевых фраз предлагается словосочетание «женская одежда». Казалось бы, фраза целевая, так как она относится к тематике рекламируемого сайта. Однако поисковые запросы с ключом «женская одежда» могут вводить как те, кто хочет её купить, так и те, кто ищет какую-то информацию о ней. Причём, вторых будет явно больше.

А это значит, что при включении данного ключевика в рекламную кампанию есть большой риск «слить» деньги на нецелевых посетителей, зашедших на сайт по ошибке или в целях любопытства.

Резюмируем предыдущие несколько абзацев.

Для рекламной кампании желательно подбирать СЧ и НЧ запросы, которые могли бы вводить в поиске ваши потенциальные клиенты.

Теперь перейдём непосредственно к тому, где же искать сами ключи.

Планировщик ключевых слов от Google

Так как рекламу планируется настраивать в сервисе Google AdWords, то в первую очередь нужно воспользоваться тем инструментом, который предлагает Гугл. Для этого вам нужно завести аккаунт в Google AdWords, зайти в систему и выбрать раздел «Инструменты» — «Планировщик ключевых слов».

Далее нажмите «Поиск новых ключевых слов по фразе, сайту или категории».

В открывшейся вкладке нужно ввести условия для поиска. Предположим, что мы будем рекламировать услугу по аудиту сайтов. Введём основной ключ, пропишем дополнительные критерии и нажмём кнопку «Получить варианты».

В качестве дополнительных условий можно задать:

• регион (в примере я взял всю Россию),
• среднее число запросов в месяц (я задал не менее 10),
• уровень конкуренции (желательно брать средний и низкий — об этом я упоминал выше).

Также можно выбрать поиск только тех ключевых слов, которые наиболее близко связаны с введённым словом. Для этого нужно активировать флажок «Показать только варианты, тесно связанные с вашими ключевыми словами».

Этот параметр следует активировать в том случае, если вы видите, что большинство найденных фраз никак нельзя назвать целевыми.

Список найденных ключевиков необходимо сохранить для дальнейшей обработки. Чтобы это сделать, нажмите на кнопку «Загрузить» и выберите формат CSV (Excel) для того, чтобы импортировать данный список в программу Excel (там будет удобнее с ним работать).

Важно! Планировщик показывает максимум 700 ключевых слов. Поэтому если вам надо получить результаты сразу для нескольких введённых ключевых фраз, лучше вводите их отдельно. Например, ввели «купить бижутерию» — скачали результаты. Далее ввели «купить браслеты» — снова скачали. И так далее…

Что делать дальше? А дальше начинается трудоёмкий процесс фильтрации полученных ключей и разбиения их на группы. По итогам этой кропотливой работы у вас должны получиться готовые группы ключевых слов, для каждой из которых будет составлено своё объявление.

При добавлении ключевиков в рекламную кампанию Google AdWords иногда целесообразно брать фразу в кавычки или квадратные скобки, задавая таким образом разные типы соответствия (фразовое или точное). Зачем это нужно? Чтобы исключить нецелевые поисковые запросы. Да, при этом сократится число показов объявлений, но вы будете уверены в том, что они показываются только тёплым клиентам.

Подробнее о типах соответствия читайте в справке Google AdWords — это ЗДЕСЬ.

Где ещё искать ключевые фразы для рекламной кампании в Google AdWords?

В данной статье следует также упомянуть о других инструментах, которые можно использовать при поиске ключей для рекламы в AdWords.

Яндекс Вордстат

Было бы ошибкой думать, что раз мы настраиваем рекламу в Google AdWords, то использовать сервис подбора ключей от Яндекса нельзя. Его нужно использовать обязательно! Ведь те поисковые запросы, которые пользователи вводят в Яндексе, они с тем же успехом могут вводить и в Гугле.

Поэтому открываем Yandex Wordstat и действуем по той же схеме: вводим ключ – сохраняем результаты. Единственное неудобство – Вордстат не даёт возможности скачать список найденных фраз, поэтому их придётся сохранять вручную.

Базы ключевых слов

На сегодняшний день наиболее полными базами считаются:

• База Пастухова, содержащая более 1,5 миллиардов слов – платная.
• Букварикс, включающая в себя более 1,6 миллиардов слов – бесплатная.

Автоматический сбор ключевиков

Существуют программы и сервисы, которые значительно облегчают процесс сбора ключевых фраз. Наиболее распространённой является программа Key Collector, с помощью которой можно произвести парсинг ключей из различных сервисов (в том числе Яндекс Вордстат и Google AdWords). Программа платная, но она того стоит. Я сам ей пользуюсь и в целом доволен её возможностями.

Уважаемые читатели, если вы понимаете, что самостоятельно не справитесь с настройкой контекстной рекламы, то готов предложить вам свои услуги. Узнать стоимость настройки, а также оставить заявку на заказ вы можете на ЭТОЙ странице. Если у вас есть какие-либо вопросы – спрашивайте.

Успешной вам рекламы!

С уважением, Сергей Чесноков, автор блога

on-www.ru