Яндекс.Такси отказались от шашечек и провели ребрендинг

 

Ребрендинг Яндекс.Такси, проведенный с участием студии ONY, стартовал в сентябре и стал первым шагом по воплощению большого проекта – нового визуального языка.

Визуальный язык помогает бренду общаться с людьми в одной тональности, в одном стиле и не теряться среди голосов других брендов. Это система использования всех элементов фирменного стиля, его интонация.

Зачем?

Оказалось, что визуальный язык Яндекса не достаточно полный для работы с реальными объектами в реальном мире. Исторически так сложилось, что коммуникация сервисов Яндекса на 90% сосредоточена в digital (интерфейсы, баннеры, лендинги, иллюстрации для блога). Яндекс.Такси – тоже сервис, но очень тесно соприкасающийся с офлайновыми вещами. 

Во-первых, в режиме оффлайн иначе воспринимается информация. Во-вторых, время контакта с брендом сильно отличается. В-третьих, с Яндекс.Такси ездит огромное количество автомобилей, к которым сложно применить правила цифрового мира – они должны быть заметными под разными углами, с разного расстояния, днём и ночью, в слякоть и снег.

Каким должен быть визуальный язык Яндекс.Такси?

У такси-сервиса было определенное желание сделать убедительно, заметно и практично. В процессе бурных обсуждений и споров был выработан список практических требований:

• Выделяться как на фоне конкурентов, так и традиционных служб такси
• Быть функциональными и удобными для людей
• Не кричать, оставаться спокойными и человечными
• Отражать ценности бренда
• Быть узнаваемыми на любых носителях
• Не использовать шашечки

Ограничения при создании нового стиля

1. Преемственность
   Нельзя просто взять и полностью переделать визуальный язык бренда. Было важно сохранить логотип, шрифт и фирменные цвета.
    
2. Консистентность
   То, что хорошо подходит для баннера, должно так же хорошо работать в наружной рекламе или сувенирной продукции.
   
    
3. Разность автомобилей
   Они отличаются моделями, формой, зонами для брендирования. В системе брендирования Яндекс.Такси больше 500 автомобилей разных форм и размеров. Кроме того, в некоторых регионах и странах, где работает сервис, существуют собственные законы о том, как должны выглядеть такси – всё это было необходимо учесть.
    
4. Бюджет на оклейку машины
   Чем меньше будет стоить оклейка машины – тем лучше. Не стоит сильно обременять свой бюджет и бюджет наших партнёров-таксопарков. К тому же, сервис не может на 100% контролировать качество, выпускать и поддерживать гайдлайны оклейки во всех странах и регионах, где он работает. Поэтому брендинг должен быть простым в производстве, чтобы минимизировать количество ошибок, и гибким, чтобы подходить под разные модели и разный цвет машин, для разных ситуаций и тарифов.

Тендер

Устав от внутренних споров, команда Яндекс.Такси решила привлечь внешних экспертов, которые смогли бы взглянуть на задачу свежим взглядом, и объявила тендер.

«Мы связались с ведущими российскими студиями и рассказали о себе и своих хотелках. Объяснили, что работа будет оплачена – это не тестовое задание, а настоящее исследование, которое требует сильного погружения и отнимает много времени. По каждому варианту отдавали свой фидбек, общались, общались, общались. В конце концов, тендер же должен быть открытым, прозрачным и максимально комфортным для всех участников процесса», – рассказывают в Яндекс.Такси.

Из всех участников лучше всего с поставленной задачей справилась студия ONY. Выбрав их концепцию в качестве отправной точки, Яндекс.Такси пришли к результату, который понравился всем.

«В дизайне мы стремились создать ощущение комфортного будущего. Не космос и летающие автомобили, а нечто удобное и лёгкое, доступное уже сейчас», – комментирует новый стиль Сергей Лавриненко, арт-директор ONY.

Новый образ сервиса

• Иконка приложения

Новая иконка сервиса проста и функциональна. Её легко найти на экране, и она сохраняет преемственность цветового кодирования. Пропорции 1:2 – проще некуда. А самое главное, из таких блоков легко собрать всё остальное: интерфейс приложения, рекламу, схему брендирования автомобиля.

Так, например, на автомобиле не нужно пытаться совместить маленькую иконку и логотип, потому что в новой цветовой схеме автомобиль сам является одной большой иконкой.

Самое важное для пользователя: быстро узнать машину Яндекса.

Элементы брендирования могут меняться – соотношение цветов, углы наклона и так далее. Неизменными остаются номер и логотип.

«Для «Яндекс.Такси» мы хотели добиться функциональной чистоты и простоты, сделать визуальный язык инструментом, который улучшает пользовательский опыт. Мы старались найти функциональное решение в брендинге и помочь пользователям найти на улице свое такси» – рассказал по итогам работы Макс Орлов, основатель и креативный директор ONY.

Другие форматы

Даже если человек не заметит логотип Яндекс.Такси в наружной рекламе, он всё равно увидит ту же иконку из больших блоков. То же и с сувенирами, тейблтентами, баннерами в digital – блочная система и фирменные цвета.

Что дальше?

Сейчас Яндекс.Такси работает над интерфейсом мобильного приложения, думает над приложением для умных часов, смотрит, как новый визуальный язык можно разложить на рекламные форматы, видеоролики и даже иллюстрации.

Состав творческой группы:

Яндекс.Такси

Саргис Арутюнян
Александр Вотинов
Дарья Золотухина
Александра Стародубцева
Александр Ткаченко.

ONY

Креативные директора: Максим Орлов, Сергей Сережин
Арт-директор: Сергей Лавриненко 
Дизайнеры: Антон Петров, Андрей Жандаров, Линда Косичкина
Аккаунт-директор: Алена Сологуб
Стратег: Анна Петрушина

Яндекс готовит ребрендинг платформы Яндекс.Дзен

Студия Sulliwan опубликовала в своей группе в Facebook концепт ребрендинга платформы Яндекс.Дзен. Представители Яндекса подтвердили планы обновить фирменный стиль сервиса.

Sulliwan разрабатывает новый логотип, иконку приложения и фирменный стиль, основной метафорой которого станет «путеводная звезда в мире контента».

Публикация Sulliwan была согласована c Яндексом, однако в компании подчеркнули, что это не финальный вариант нового стиля:

«Мы планируем ребрендинг и работаем со студией Sulliwan. Мы расскажем подробности и покажем финальные варианты позже, когда работа будет завершена».

Напомним, в конце марта Яндекс.Дзен запустил новый алгоритм рекомендаций, который назвал Альфа Центавра – по имени ближайшей к Земле тройной звездной системы. По словам представителей Дзена, теперь у каждой версии алгоритма будет свое имя – в честь одной из звезд. Такие обновления будут происходить регулярно и планомерно.

Журналист, новостной редактор, работает на сайте с 2009 года. Специализация: интернет-маркетинг, SEO, поисковые системы, обзоры профильных мероприятий, отраслевые новости рунета.

«Мы не просто лента рекомендаций»: «Яндекс.Дзен» провел ребрендинг

У «Яндекс.Дзена» появился новый визуальный язык. Ребрендинг затронет все продукты и каналы коммуникации сервиса, в том числе сайт, мобильное приложение, страницы в социальных сетях и все рекламные материалы. Смена логотипа произойдет в течение нескольких дней.

Визуальный стиль Дзена разработали специалисты Sulliwan Studio. Основным элементом нового визуального языка стала четырехконечная «путеводная звезда».

Основной красный цвет сменился на спектр цветов от оранжевого до антрацитового — по аналогии с цветами закатного и ночного неба.

«Яндекс.Дзен» работает с 2015 года, и за это время сервис серьезно изменился. Сначала он был рекомендательной лентой, в которой пользователи читали статьи только из внешних источников: человек по клику из ленты переходил на сайт издания. Сейчас «Дзен» — это полноценная платформа не только для чтения, но и для создания контента. Уже более 20 000 авторов регулярно публикуют в «Дзене» свои статьи, видео и нарративы. Поэтому смена фирменного стиля давно назрела.

Мария Золоткова, директор по маркетингу «Яндекс.Дзена»:

Предыдущая версия брендинга перестала отражать суть продукта и его ценности. Мы теперь не просто лента рекомендаций, а платформа, на которой каждый день появляются тысячи историй от разных авторов. Образ звезды отражает, с одной стороны то, что эти авторы становятся звездами, с другой — символизирует открытие новых интересных историй и знакомство с новыми именами.

В рамках запуска новой айдентики платформы у «Яндекс.Дзена» появился новый мерч.

Ребрендинг 2014: 15 новых логотипов уходящего года

1. «Якитория»

Скандальный ребрендинг сети кафе японской кухни, созданный «Студией Артемия Лебедева». Логотип не обновлялся с 1999 года, к пятнадцатилетию «Якитории» было принято решение создать нечто новое. Так появился логотип, в котором сочетаются три типичных японских символа: рука с палочками, японский журавль и восходящее солнце. Однако оказалось, что подобный логотип был также разработан для ресторана MANAMI в Вильнюсе.

2. Foursquare

Создатели геолокационного сервиса Foursquare представили новой логотип и изменили концепцию мобильного приложения. Новый фирменный знак сочетает в себе «булавку, приколотую к карте», и эмблему супергероя. Название сервиса отображается шрифтом темно-синего цвета, а буква F — розового. В апреле команда Foursquare решила разделить свой сервис на две части. Было объявлено, что приложение Swarm будет предназначено исключительно для «чекинов» в кафе, ресторанах, кинотеатрах и прочих заведениях, а основной клиент — для отзывов, рекомендаций и поиска в округе мест с высоким рейтингом.

3. PayPal

Платежная система PayPal внесла небольшие изменения в свой логотип. Автором новой айдентики стало агентство Fuseproject. Лого получился в стиле «плоского» дизайна. В рамках ребрендинга запущена новая рекламная кампания.

4. Внешэкономбанк

Агентство BBDO Branding разработало новый фирменный стиль для Внешэкономбанка. Обновленный визуальный образ бренда является отражением позиционирования ВЭБ как национального Банка Развития. В основу философии стиля группы легло понятие «Перспектива», а новый знак построен в соответствии с принципами аксонометрии. По мнению креативщиков, классическая графика старого логотипа не передавала в полной мере вектор развития и современный характер бренда, а витиеватая кириллическая монограмма логотипа существенно осложняла его восприятие для иностранной аудитории.

5. «Калашников»

Крупнейший производитель стрелкового оружия также получил новый образ в этом году. Новый бренд объединил в себе главные ценности функционирования всего концерна: надежность, ответственность, технологичность. Логотип представляет собой сочетание двух букв «К» – черной и красной (цвета флага Удмуртии). Ребрендингом занимался центр стратегических коммуникаций Тины Канделаки «Апостол», выигравший тендер концерна в мае уходящего года.

6. «Яндекс»

Российская компания решила изменить привычный дизайн программ просмотра веб-страниц и обновила браузер и его логотип. Создатели назвали браузер прозрачным — он отличается минималистичным дизайном, в нем нет привычных рамок, строк состояния и т.п. Впрочем, главные элементы управления, например кнопка «Назад» и настройки, остались на своих местах. Вкладки в новом «Яндекс.Браузере» находятся в нижней части экрана, каждая из них выделена основным цветом сайта, который в ней открыт.

7. Pizza Hut

В рамках «самых больших перемен за все время своего существования» американская сеть ресторанов Pizza Hut продемонстрировала новый минималистский логотип и слоган «Вкус настоящего». Логотип теперь ярко-красного цвета, похож на закручивающуюся спираль, при этом дизайнеры сохранили фирменную белую «шляпу» бренда.

8. Ozon

Ozon не только сменил логотип, но и объявил о новом позиционировании компании. Суть идеи отражает новый тэглайн бренда — «Выбирайте». Через новое позиционирование Ozon.ru обращается ко всем интернет-пользователям: «Как искать нужные товары на нашем сайте, что выбрать из более чем 3 млн товаров, как удобнее оплатить заказ и как его получить… Выбирайте, как жить».

9. Телеканал «Домашний»

Телеканал «Домашний» получил новое оформление. Логотип появился в эфире 15 октября в 19:00. По словам Юлианы Слащевой, генерального директора холдинга СТС Медиа, с 2008 года «Домашний» понемногу эволюционировал, но все это время производил впечатление канала для женщины, уютно устроившейся на диване перед телевизором в махровом халате и тапочках. На самом же деле у «Домашнего» всегда был значительно больший потенциал. Чтобы реализовать его в полной мере, нужно было многое поменять. Так, слоганам телеканала стала фраза «Домашний. Всегда для женщин», а логотип превратился в розовую букву Д.

10. Avito

Сайт объявлений получил новое оформление от Depot WPF. Фирменный знак все так же подчеркивает идею объединения различных сфер и людей на одном ресурсе. Однако логотип стал более абстрактным и минималистичным. Изменились фирменные цвета компании, означающие ключевые направления работы ресурса – «Авто», «Недвижимость», «Работа» и «Услуги». 

11. Airbnb

Airbnb представила редизайн сайта, мобильных приложений и логотипа. По мнению представителей компании, этот знак отражает мир, в котором человек может принадлежать любому месту. Новый лого – соединенные фигура человека, сердце, геотег и первая буква в названии компании.

12. Nescafé

Nescafé представил свой новый логотип впервые за 75 лет, разработанный в рамках кампании «Все начинается с Nescafé» агентствами Publicis, CBA и OgilvyOne (Франкфурт). Новый дизайн ориентирован на молодую аудиторию, которая только начинает пить кофе. Ключевыми элементами стали обновленное ударение в надписи Nescafé, модернизованная знаменитая красная кружка и новый вид на нее сверху.

13. Счетная палата

Высший государственный орган аудита обзавелся современным лаконичным логотипом, разработанным креативным агентством «ДизайнДепо» и представляющим собой стилизованную «С» — первую букву в названии организации. В силуэте буквы прочитывается сходство с круговой диаграммой, которая олицетворяет непосредственную деятельность палаты — аналитические исследования, расчеты, поверку отчетных материалов и т.д. Красный цвет отражает важность деятельности Палаты. Круглая форма логотипа символизирует широкий круг экономических вопросов, в решении которых принимает участие государственный орган.

14. Живой журнал

ЖЖ тоже поддался всеобщей моде на flat-дизайн. Логотип LiveJournal изменился вслед за дизайном всего сайта, его разработкой занимались дизайнеры компании.

15. NASDAQ

Биржа NASDAQ заменила логотип, разработанный Lloyd Northover, на эмблему с выделяющейся буквой N. Также компания представила слоган: «Разожгите ваши амбиции».