Аналитика поисковых запросов — Вебмастер. Справка

С помощью Вебмастера вы можете отслеживать статистику поисковых запросов, по которым ваш сайт отображается в результатах поиска Яндекса. Анализировать статистику можно в разных разрезах:

• Динамика состояния сайта по запросам в поиске — на странице Статистика поисковых запросов. Вы можете управлять набором запросов, которые отслеживаете: добавлять собственные, настраивать группы запросов.

• Оценка состояния страниц сайта, которые отображаются по запросам в поиске — на странице Статистика страниц в поиске.

• Подбор запросов, которые могут увеличить трафик на сайт: органический и рекламный — на странице Рекомендованные поисковые запросы.

• Динамика органического трафика вашего сайта в сравнении с другими похожими сайтами — на странице Тренды.

1. Показатели
2. Различие статистических данных

Во время анализа вы можете опираться на показатели:

• \n

  Появление ссылки на сайт в результатах поиска Яндекса по некоторому запросу. Показом не\n является потенциальное появление ссылки на второй и последующих страницах результатов\n поиска, если пользователь эти страницы не открывал.

  \n «}}»>;

• \n

  Переход посетителя на сайт со страницы результатов поиска Яндекса.

  \n «}}»>;

• Отношение числа кликов на сниппет к числу его показов, измеряется в процентах. Можно сказать, что этот показатель определяет эффективность работы сниппета страницы сайта.»}}»>.

И на средние метрики, например, Позицией сайта считается номер на страницах результатов поиска Яндекса, которому соответствует ссылка, ведущая на ваш сайт. В течение дня сайт может занимать разные позиции по одной поисковой фразе, поэтому сервис показывает среднее значение за весь день.»}}»> и \n

Средняя позиция, на которой\n находился сайт, в момент перехода на него посетителя из результатов поиска.

\n «}}»>.

Вы можете добавить в отчет другие показатели или построить отчет по каждому показателю отдельно. Всего в отчете может быть шесть показателей.

Увеличение показателя за выбранный период отображается зеленым, уменьшение — красным. Разница числовых значений рассчитывается по сравнению с аналогичным предыдущим периодом.

Совет. Если вы заметили, что позиция сайта или число показов снизилось, посмотрите, как можно определить причину изменений.

Данные в Вебмастере могут отличаться от данных Подбора слов (Wordstat) и Метрики. Например, сервисы могут по-разному учитывать время перехода на сайт (если он был сделан в 23.59), также причиной может быть разница часовых поясов.

Основные причины различия данных Вебмастера и Wordstat:

• Вебмастер учитывает показы и клики из результатов поиска до 50-й позиции, то есть в статистике учитывается только часть данных.

• Данные могут отображаться с задержкой. Например, в Wordstat разница между получением данных и их отображением может занимать около месяца.

Данные Вебмастера отличаются от данных Метрики, так как в статистике Вебмастера отображаются клики по ссылке на сайт из результатов поиска. В отчете Метрики Поисковые фразы показываются визиты, которые состоялись по таким кликам. При этом количество кликов не всегда равно количеству визитов, так как Метрика может не засчитать клик как визит. Основные причины этого:

• сайт недоступен в момент перехода по ссылке;

• счетчик Метрики установлен на сайт некорректно;

• на странице, на которую посетитель перешел из результатов поиска, отсутствует счетчик Метрики;

• браузер посетителя не успел загрузить код счетчика;

• HTTP-заголовок Referer не доступен для учета перехода из поисковой системы.

Подробно об учете статистики см. в Справке Яндекс Метрики.

Если ваш вопрос о снижении позиций сайта по запросам, перейдите в раздел Как улучшить позиции сайта в поиске.

Использование Wordstat для подбора ключевых слов

Здравствуйте, дорогие друзья, сегодня пост будет посвящен одному из сервисов Яндекса, если быть конкретнее, то это Wordstat — статистика ключевых слов этой поисковой системы. Для начала давайте разберемся, зачем же нужно подбирать ключевые слова, что это принесет.

Оптимизация страниц блога преимущественно должна строится на подборе ключевых слов, от этих действий будет зависеть продвижение в целом. Не секрет, что пользователи ища информацию в интернете пользуются абстрактными фразами, а не логически сформулированными вопросами, на которые хотят найти ответы.

Ключевые слова и поисковая выдача

Предположим, что мальчик Степа 😀 решил завести себе блог, но не знает как это сделать с чего начать и первым делом обращается к поисковой системе. Что он будет вводить в строку поиска? Можно конечно сформулировать вопрос также как если бы он общался с живым человеком, но это ясное дело не годится… Степа начинает мыслить абстрактно, более масштабно и приходит к выводу, что более разумно будет ввести что-то такое: «создать блог» или «как создать блог».

И вот эти на первый взгляд похожие поисковые запросы дают совершенно разные ответы. То есть в первом случае нам будут предложены какие то средства, сервисы, платформы, предлагающие бесплатно (или нет) с их помощью создать блог:

Ну а во втором случае нам предлагаются всевозможные руководства, мануалы, которые помогут разобраться во всем и сделать блог самостоятельно:

Видите, для поисковых запроса показывают абсолютно разную выдачу, хотя запросы отличаются незначительно, опять же на первый взгляд новичка мальчика Степы)

Wordstat — статистика ключевых слов

Наша задача, уже имеющих достаточный опыт вебмастеров, помочь найти нужную информацию, которая была бы наиболее релевантна запросу. И поможет нам в этом Вордстат. Правильно подобранные ключевые слова, а также наиболее оптимальное их размещение помогут получить на блог больше трафика. Итак, для ознакомления с инструментом можно перейти по этой ссылке.

Пользоваться им чрезвычайно просто — достаточно ввести в текстовую строку ключевой запрос, который нас интересует и нажать на кнопку Подобрать. В результате появится таблица, точнее две таблицы с запросами реальных пользователей, которые искали на Яндексе.

В левой таблице показаны запросы, содержащие слова «как создать блог» (это я для примера такой запрос взял) и на против них примерное число показов в месяц. Чем больше число показов, тем сложнее продвинуться под высокочастотный запрос и занять первые места в топе. Поэтому рекомендуется оптимизировать страницы под средне- и низкочастотные запросы.

Из скриншота видно, что запрос «как создать блог» является низкочастотным ведь число показов не так уж и велико, порядка 200 в месяц.

В правой таблице представлены похожие запросы, что еще искали люди:

Подбор ключевых слов для региона

Нужно заметить, что региональная выдача может сильно отличаться и при продвижении в регионах можно воспользоваться региональной привязкой при использовании Wordstat. Для выбора региона нужно перейти по ссылке Уточнить регион и откроется окно с выбором:

Список раскрывается и есть возможность более точно настроить регион. Ну вот, ключевые слова подобрали, дело остается за малым — наполнить ими текст, сделать акценты (выделить жирным — тег strong) и ждать индексации новой записи, а уж если страница попала в выдачу, то ее расположение, позиции которая она занимает будет в той или иной мере зависеть от правильной поисковой оптимизации страницы. А Вы пользуетесь Вордстатом для подбора ключевых слов?

Российский суд постановил, что объявления с ключевыми словами, созданные веб-службой, не нарушают права на товарный знак

«Верховный суд подтвердил заявление о том, что технические меры [такие как автоматически сгенерированные объявления с ключевыми словами], не зависящие от воли ответчика, не могут быть признается использованием товарного знака истца по смыслу статьи 1484 ГК РФ».

Предприятия часто прибегают к размещению ключевых слов в html-коде веб-страницы, мета-тегах или шаблонах контекстной рекламы для продвижения своей продукции в Интернете. И во многих случаях конкуренты успешно взыскивают компенсацию с конкурентов, которые используют чужой товарный знак для продвижения своей продукции. Но использование товарных знаков других людей не всегда является преднамеренным. Недавно российское юридическое лицо доказало отсутствие нарушения прав интеллектуальной собственности, когда товарный знак, похожий на другой знак, был включен в рекламу веб-сервиса. В этом эпохальном деле суды всех инстанций, включая Верховный суд, подтвердили, что ключевые слова, которые автоматически генерируются в поисковых системах, не могут нарушать права, определенные российским законодательством об интеллектуальной собственности.

Арбитражный суд Ставропольского края нарушений не усмотрел, поскольку результаты поиска не зависели от действий ответчика, носили технический характер и не были направлены на обозначение товара в сети Интернет.

Подтверждения фактов

«Центр лазерной коррекции зрения и хирургии катаракты «Офтальма» (Офтальма) является владельцем исключительных прав на товарный знак «Офтальма» для услуг рекламного агентства. Офтальма предъявила иск к ООО «Высокие технологии микрохирургии глаза» (ВТЭМ, ответчик) о взыскании компенсации за нарушение ее исключительных прав на товарный знак Офтальма в размере 1 000 000 рублей. Офтальма также потребовала от ответчика опубликовать решение суда с указанием фактического владельца товарного знака «Офтальма» в официальном бюллетене Федерального агентства по интеллектуальной собственности.

Ответчик поручил рекламному агентству и заключил с ним договор на настройку и ведение контекстных и таргетированных рекламных кампаний в онлайн-сервисах, включая Яндекс.Директ, Google adwords и myTarget. Цель состояла в том, чтобы предложить продукты или услуги HTEM лицам, наиболее заинтересованным в их покупке. Затем эти результаты размещались на самых выгодных позициях в поисковых системах Яндекса, а также в Facebook, Instagram, Google, социальных сетях Вконтакте и Одноклассники.

Рекламное агентство разместило объявления через систему Яндекс.Директ с текстом: «Офтальмологическое!», «Офтальмологическое! Всего 1 операция. Получите скидку 10% прямо сейчас!».

Агентство размещало рекламу в Яндекс.Директе по шаблонам, которые включали ключевое слово в текст; в данном случае ключевым словом было «Офтальмо!» Так, Яндекс проиндексировал общедоступные слова «офтальмолог», «офтальмология» и «офтальмолог», которые использовались в рекламных кампаниях, вместе с общедоступной информацией, включающей слово «офтальмия».

Это слово также было размещено в Интернете истцом для рекламы своих услуг. Таким образом, компания «Офтальма» утверждала, что ХТЭМ размещала указанный товарный знак в тексте своих рекламных сообщений на интернет-сайтах yandex.ru, mail.ru, avito.ru через поисковую систему, контекстную рекламу и др. без согласия истца, в нарушение прав на товарный знак Opthalma.

Правовая база и обоснование суда

Статья 1229 Гражданского кодекса Российской Федерации (ГК РФ) устанавливает, что использование товарного знака допускается только с согласия правообладателя. Отсутствие запрета на использование не считается согласием. Согласно пункту 1 статьи 1484 ГК правообладателю принадлежит исключительное право на использование товарного знака.

Подпунктом 5 пункта 2 статьи 1484 ГК РФ предусмотрено, что исключительное право на товарный знак может осуществляться для индивидуализации товаров, работ или услуг, в отношении которых зарегистрирован такой товарный знак, в том числе путем размещения товарный знак в Интернете. Также товарный знак предоставляет владельцу возможность получить доменное имя и другие способы обращения к потребителям. Пункт 3 статьи 1484 ГК РФ устанавливает, что никто не вправе использовать товарный знак без разрешения правообладателя.

Процесс индексации

Яндекс предоставляет услуги в сети Интернет по адресам в домене yandex.ru, предлагая рекламодателям размещение по ключевым словам, выбранным в обычных поисковых запросах пользователей. Эта система, как и другие аналогичные системы в России, основана на автоматическом индексировании общедоступной информации, созданной и общедоступной в Интернете третьими лицами.

Индексация — это регулярная и непрерывная автоматизированная обработка страниц веб-сайта специальной компьютерной системой — поисковым роботом, регулярно обходящим Интернет по определенному маршруту. Обработка подразумевает анализ поисковым роботом страниц как набора символов и запись определенных параметров анализируемой страницы в базу данных. Поисковая реклама — принцип показа рекламы на рекламных площадках (местах, выделенных в дизайне веб-страницы для размещения рекламных объявлений). С помощью этого механизма показ рекламы осуществляется при условии наличия в соответствующем поисковом запросе пользователя слова/фразы, указанного рекламодателем в качестве критерия (ключевого слова/фразы) для показа данной рекламы. рекламное объявление.

Индикация слова «Офтальмо! в поисковой строке «Яндекса» привело к автоматическому созданию одинаковых имен истца и ответчика. Таким образом, анализ технических особенностей правил отображения сервиса Яндекс.Директ установил, что ключевые слова в Сервисе Яндекс.Директ не могут обладать означающей способностью по отношению к каким-либо товарам, услугам или лицам.

Суд пришел к выводу, что использование товарного знака в качестве ключевого слова в технических целях, без использования для отдельных товаров и услуг, установленных статьей 1484 ГК РФ, не могло вызвать смешение товаров и услуг их производителей. При этом такое использование не могло быть определено как использование товарного знака по смыслу статьи 1484 ГК РФ.

Устное использование товарного знака

Товарный знак, являющийся предметом спора, зарегистрирован для товаров класса 44
Международной классификации товаров и услуг. Сюда входят ветеринарные услуги; услуги в области гигиены и косметики для людей и животных; услуги в области сельского хозяйства, садоводства и лесного хозяйства. Комбинированное обозначение данного товарного знака не имеет смысловой и визуальной идентичности со словесными обозначениями «Офтальмо!» и обозначением «Офтальмологическое! Всего 1 операция. Получите скидку 10% прямо сейчас!». О фонетическом сходстве с элементом «офтальмологический» речи не шло, так как он не был доминирующим фактором в сравниваемых обозначениях.

Семантический признак в глагольном элементе «офтальмия» отсутствует, так как это слово вымышленное. Этот факт истец не опроверг. Глагольные элементы «офтальм-» и «офтальмо-» являются приставками, обозначающими глаз или глазное яблоко и в них нет ничего уникального или особенного. Глагольный элемент «офтальмологический» является описательным и общепринятым в медицинской деятельности; смысл этого обозначения понятен рядовому потребителю без дополнительных рассуждений.

В то же время глагольный элемент «офтальмо» широко используется многими производителями и организациями в системе доменных имен сети Интернет, посвященной офтальмологии, как в России, так и за рубежом. Вербальные элементы «RU» и «РФ» в обозначении являются распространенными доменами верхнего уровня, относящимися к России и используемыми значительным числом пользователей.. решил отказать истцу в исковых требованиях.

Верховный Суд Согласен

Впоследствии дело было обжаловано в Верховный Суд Российской Федерации. Верховный суд подтвердил утверждение о том, что техническое действие, независимое от воли ответчика, не может быть признано использованием товарного знака истца по смыслу статьи 1484 ГК РФ. Основная функция рекламы заключалась в контекстуальности и предоставлении потребителю ссылки на конкретный источник информации об услугах, оказываемых как ответчиком, так и истцом.

Верховный суд вновь указал, что целью размещения рекламы было, прежде всего, предоставление потребителю информации о ресурсах, расположенных по адресу в сети Интернет. Суд отметил, что, если результаты поиска интересны пользователю, это происходит автоматически и не зависит от действий рекламодателя. Следовательно, ключевые слова в сервисе «Яндекс.Директ» не могут обладать какой-либо способностью обозначать какие-либо конкретные товары, услуги или лица.

В конечном итоге Верховный суд отклонил доводы заявителя в апелляционной жалобе и постановил, что существенных нарушений норм материального и процессуального права, которые требовали пересмотра решения первой инстанции, не было.

Источник изображения: Deposit Photos
ID изображения: 85153850
Авторское право: Kagenmi

 

Предупреждение и отказ от ответственности: Страницы, статьи и комментарии на IPWatchdog.com не являются юридической консультацией и не являются юридической консультацией. -клиентские отношения. Публикуемые статьи выражают личное мнение и взгляды автора на момент публикации и не должны приписываться работодателю автора, клиентам или спонсорам IPWatchdog.com. Читать далее.

Каковы преимущества использования инструментов недвижимости и ключевых слов с длинным хвостом

Ключевые слова с длинным хвостом — идеальный способ найти именно то, что ищут клиенты при поиске домов, потому что они позволяют получить более конкретные результаты, которые в противном случае были бы упущены. Вместо того, чтобы просматривать сотни объявлений о недвижимости на разных веб-сайтах, ключевые слова с длинным хвостом оттачивают именно то, что хотят клиенты, включая диапазон цен, количество спален и ванных комнат и т. д. Таким образом, есть один инструмент в сфере недвижимости, который многие реальные брокеры по недвижимости часто упускают из виду ключевые слова с длинным хвостом.

Ключевые слова с длинным хвостом

Ключевые слова с длинным хвостом, связанные с недвижимостью, помогают ориентироваться на конкретные потребности клиентов при поиске недвижимости. Кроме того, их можно использовать как часть эффективного маркетинга недвижимости, особенно кампаний SEO как для веб-сайта, так и для отдельных объявлений. Они также являются отличным способом убедиться, что брокеры по недвижимости не упустят ни одного потенциального клиента.

Что это такое?

Ключевые слова с длинным хвостом — это фразы из трех или более слов, которые поисковые системы оценивают больше, чем при поиске из одного или двух слов. Они более специфичны, чем короткохвостые, а значит, имеют больше шансов быть найденными в поисковых системах.

По данным Ahrefs, ключевые слова с менее чем 10 поисковыми запросами в месяц составляют почти 95% базы данных ключевых слов в США. Это свидетельствует о феномене, когда примерно 15% всех поисковых запросов на их сайте были уникальными и никогда ранее не использовались.

Чтобы быть квалифицированным как «длинный хвост», ключевое слово не обязательно должно получать менее 10 поисковых запросов в месяц. Его также не нужно сравнивать с каким-либо конкретным порогом объема поиска.

Как их найти

Определение ключевых слов с длинным хвостом может быть сложной задачей, но брокеры по недвижимости могут начать с мозгового штурма потенциальных условий поиска, которые может использовать целевая аудитория. Вы сравниваете различные продукты, услуги или инструменты, которые могут использовать ваши читатели. Вы можете начать с 50 лучших ключевых слов в сфере недвижимости здесь.

Исследование ключевых слов — это еще один процесс, который может помочь найти наиболее ценные ключевые слова для поиска недвижимости. В Интернете существуют бесплатные инструменты, помогающие в этом процессе, и они извлекают данные поиска, чтобы показать слова и фразы, которые ищут люди.

Ahrefs, как и Moz, предлагает аналогичные инструменты для проведения исследования ключевых слов и анализа контента. Однако данные Ahrefs в целом более точны, чем данные Moz, основанные на исследованиях.

Почему ключевые слова с длинным хвостом важны

Ключевые слова с длинным хвостом в сфере недвижимости могут быть включены в SEO-стратегию компании для привлечения клиентов на ее веб-сайт. Этот процесс может увеличить количество посетителей веб-сайта и помочь привлечь потенциальных клиентов для продаж и конверсий. Ключевые слова с длинным хвостом часто менее конкурентоспособны, чем ключевые слова с коротким хвостом, а это означает, что по ним легче ранжироваться.

Когда люди выполняют поиск по ключевым словам с длинным хвостом, они часто имеют в виду конкретную потребность. Эти люди находятся дальше в процессе покупки, чем те, кто ищет общие ключевые слова, и поэтому с большей вероятностью превратятся в потенциальных клиентов.

Инструменты для работы с недвижимостью

Помимо того, что это отличный способ помочь брокерам по недвижимости привлечь больше потенциальных клиентов, эти инструменты также могут помочь определить наиболее прибыльные ключевые слова для маркетинга недвижимости.

Планировщик ключевых слов Google

Google Keyword Planner – это бесплатный онлайн-инструмент, разработанный Google, чтобы помочь компаниям находить ключевые слова для своих платных кампаний Google Ads. Однако Планировщик ключевых слов Google также можно использовать для поиска ключевых слов, которые могут быть полезны для таргетинга в кампаниях обычного поиска.

С помощью Планировщика ключевых слов Google пользователи могут ввести ключевое слово и просмотреть ежемесячный объем поиска по этому ключевому слову, а также по связанным ключевым словам, чтобы найти другие термины, на которые может быть целесообразно ориентироваться в органических кампаниях. Используйте объем поиска и информацию о цене за клик, чтобы определить ключевые слова, которые имеют смысл для списков недвижимости.

Google Trends

Одним из лучших способов определения эффективных ключевых слов в сфере недвижимости является использование Google Trends, инструмента, который позволяет агентам по недвижимости видеть, что люди ищут и интересуются в любой момент времени.

Объедините поиск по ключевым словам со связанными запросами, полем связанных запросов и временной шкалой тенденций, чтобы получить более широкое представление о том, какие поисковые запросы популярны, есть ли просто определенный всплеск интереса и есть ли другие аспекты, которые потребители считают важными. важный.

Консоль поиска Google

Консоль поиска Google (GSC) — хороший инструмент для поиска ключевых слов с длинным хвостом для оптимизации существующего контента. Данные GSC могут помочь найти длинные ключевые слова, по которым контент уже ранжируется, чтобы маркетинговые кампании в сфере недвижимости могли сосредоточиться на оптимизации этих терминов, а не пытаться ранжировать что-то совершенно новое.

GSC создает список запросов (или ключевых слов), по которым определенная страница веб-сайта уже ранжируется. Используйте релевантные ключевые слова с длинным хвостом из списка для создания целевого контента. Сосредоточьтесь на ключевых словах с большим количеством показов и низким количеством кликов, чтобы оценить интерес читателей, прежде чем выделять ресурсы.

Инструменты Bing для веб-мастеров

Как и инструмент подсказки ключевых слов Google AdWords, инструмент Bing для веб-мастеров является бесплатным и может использоваться для поиска ключевых слов, связанных с поиском недвижимости. Он также покажет объем поиска по этим терминам.

Однако Bing предоставляет количество фактических поисков ключевого слова в результатах обычного поиска, тогда как инструмент подсказки ключевых слов AdWords подсчитывает только количество раз, когда ключевое слово появляется в платных результатах поиска Google. Bing, поисковая система с демографическими данными пользователей, отличными от Google, может возвращать некоторые варианты длинного поиска, которых нет у Google.

Яндекс Метрика

Яндекс — самая популярная поисковая система в России. Если сайт недвижимости занимает высокие позиции в Google, то он, скорее всего, будет иметь хорошие позиции и в Яндексе. Однако некоторые факторы ранжирования в Яндекс SEO отличаются от таковых в Google, поэтому необходимо знать, как они работают.

Яндекс уделяет большое внимание поиску по геотаргетингу. В то время как локальное SEO играет определенную роль в большинстве поисковых систем, их пользователи из разных уголков страны видят более или менее похожие результаты. Яндекс SEO работает немного по-другому.

Все поиски на Яндексе делятся на две категории: геозависимые и геонезависимые. Геонезависимые поиски — это те, которые не требуют ответа, связанного с конкретным местоположением, например, книги или рецепта.

Заключение

Чтобы оптимизировать статьи о недвижимости для поисковых систем, старайтесь использовать ключевые слова естественным образом, чтобы плотность ключевых слов составляла около 1% (если статья состоит из 100 слов, используйте ключевое слово один раз в основном тексте).

Таким образом, ключевые слова с длинным хвостом отлично подходят для агентов по недвижимости, поскольку они помогают сузить круг поиска клиентов и повысить эффективность поиска идеального дома. Использование этих методов может сделать процесс с недвижимостью более плавным, сократить количество потерянного времени и создать взаимовыгодный опыт между агентом по недвижимости и клиентом.

Ссылки:

Л’Эплаттенье, Э. (2022, 15 июня).