Урок 1.5 Операторы и символы Яндекс Директа

Урок 1.1

Расширяйте смыслы

Знакомимся и пользуемся операторами Яндекса для поиска и сбора поисковых запросов.

Денис Волохов

Автор курса

Мы знаем эти знаки со школьных уроков русского языка. Но Яндекс придал им новое значение и правила использования. Теперь это «операторы» — верные помощники современного маркетолога. Познакомьтесь с каждым символом и они облегчают поиск и сбор семантики. Учтите, они действуют только на территории Яндекса.

00:11 — оператор плюс +
00:20 — оператор восклицательный знак !
00:29 — оператор кавычки » «
00:45 — оператор квадратные скобки [ ]
01:01 — оператор минус для отдельных слов
01:44 — оператор минус для фраз
02:30 — сочетание минуса с другими операторами
02:42 — операторы ( | )

Оператор +

Фиксирует предлоги, союза, частицы, местоимения

Пример:

Вы продаёте авиа билеты. Намечаются грандиозные скидки на билеты в Москву. Нужно собрать все запросы, связанные с этой темой. Если ввести в Яндексе запрос билеты в Москву, то система проигнорирует предлог «в» и покажет различные варианты запросов, среди которых билеты дешево из Москвы. Чтобы такого не случилось, фиксируйте знаком + предлог, тогда Яндекс поймёт, что он для вас важен и без него запросы показывать не надо: билеты +в Москву

Оператор !

Фиксирует род, число, падеж

Пример:

Нужно купить билеты в Москву. Если ввести запрос без спецсимвола ! билеты в Москву, то будут показы по запросам билеты Москва Нижний Новгород. Вам нужно дать понять Яндексу, что нужно именно в Москву. Зафиксируйте склонение слова восклицательным знаком без пробела и посмотрите как сильно поменяется результат: билеты в !Москву

Оператор » «

Фиксирует количество слов и фразу

Оператор [ ]

Фиксирует порядок слов

Пример:

Яндекс игнорирует предлоги и порядок слов в поисковом запросе. Чтобы результаты были точными и корректными, используются операторы. Если их не ставить, то по запросу билеты из Москвы в Нижний Новгород будут в том числе показы по запросам билеты из Нижнего Новгорода в Москву. Согласитесь, это совсем другой запрос и направление. Чтобы такой неразберихи не получилось, ограничьте фразу квадратными скобками: билеты [из Москвы в Нижний Новгород]. Попробуйте самостоятельно, откройте Вордстат и введите запрос

Оператор —

Удаляет ненужные слова.

Пример:

Ищите авиабилеты в столицу? Отлично, добавьте знак минуса перед ненужными словами и они больше не покажутся. Это универсальный оператор и он работает со многими другими: ! , » «, [ ]

Катерина:

Почему, когда я добавляю хочу заминусовать фразу в кавычках, она не пропадает, а остаётся в левой колонке Вордстата?

МаркетингКПК:

Спасибо! У нас есть решение этого вопроса. Действительно, здесь не срабатывает сочетание двух операторов. Посмотрите видео, мы показали как можно обойти проблему

Оператор ( | )

Объединяет несколько запросов

Пример:

Люди ищут по-разному — один вводят слово билет, другие более конкретно — авиабилет. Для Яндекса эти слова разные. Чтобы сразу посмотреть выдачу по обоим словам, достаточно взять их в круглые скобки, а между ними поставить вертикальную черту: (билет|авиабилет). При этом, можно использовать эти операторы несколько раз:
(билет|авиабилет) (аэрофлот|aeroflot). В таком длинном запросе показы будут по следующим фразам:

• билет аэрофлот
• билет aeroflot
• авиабилет аэрофлот
• авиабилет aeroflot

Убедитесь в этом сами, откройте Вордстат и введите запросы.

Это дополнительный материал по курсу Яндекс Директа

Курс рекламы в Яндекс Директе

1 месяц обучения
поиск и сети (РСЯ)
Коммандер, Excel, Метрика

от 8400

р.

Подробнее

Операторы ключевых слов в Яндекс Директе: инструкция по применению

Операторы ключевых слов в Яндекс Директе: инструкция по применению

Операторы соответствия в Яндекс Директе — полезный инструмент для специалиста по контекстной рекламе. С их помощью можно отредактировать семантику объявлений так, чтобы на ваш сайт шел только релевантный трафик. Подробнее об операторах ключевых слов читайте в статье от экспертов сервиса K50.

Поделиться

Операторы соответствия в Яндекс Директе — полезный инструмент для специалиста по контекстной рекламе. С их помощью можно отредактировать семантику объявлений так, чтобы на ваш сайт шел только релевантный трафик. Подробнее об операторах ключевых слов читайте в статье от экспертов сервиса K50.

Как использовать операторы и облегчить себе работу

Операторы ключевых слов Яндекс Директа — необходимый инструмент при настройке объявлений. Ведь при показе рекламы сервис не учитывает, каким образом пользователи вводят запросы в поисковую строку. Не берется во внимание:

• время, падеж и число;
• другой порядок слов;
• предлоги, частицы.

Так, например, ваша ключевая фраза — «ремонт под ключ». А человек вводит «сделать ремонт под ключ своими руками». Ваше объявление привлечет нерелевантный трафик, вы зря потратите деньги. Избежать этого помогут операторы соответствия в Яндекс Директ.

Восклицательный знак — !

Оператор соответствия в Директе восклицательный знак (!) фиксирует форму слова и ставится перед той частью ключевой фразы, которую вы хотите оставить неизменной. Не поменяются число, падеж и время.

Примеры:

• !корм для кошек — получим показы только по запросу «корм для кошек», а не «кошачий корм» или «купить кошку»;
• корм для !собак — получим показы только по запросу «корм для собак», а не «корм для кошек» или «корм для попугаев».

Кавычки — » »

С кавычками Яндекс будет показывать объявления по запросам с определенным количеством слов.

Примеры:

• “купить квартиру москва” — получим показы и по этому запросу, и по запросу «москва купить квартиру». А вот по запросу «купить квартиру москва и мо» — уже нет;
• “заказать пиццу” — получим показы и по этому запросу, и по запросу «пицца заказать». Запрос «пицца пепперони заказать» уже не будет включен в список для показа.

Этот специальный символ фиксирует количество слов, но их порядок и словоформы могут быть любыми.

Плюс — +

Позволяет принудительно добавлять слова, предлоги и частицы в семантическое ядро и одновременно исключать нежелательные.

Примеры:

• крем +дневной — исключает показы по запросу «крем ночной»;
• пила +по дереву — исключает показы по запросу «пила по металлу».

Круглые скобки и вертикальное тире — () и |

Если ваш товар можно найти по нескольким запросам сразу, то здесь помогут круглые скобки и вертикальное тире.

Примеры:

• купить (пиджак|блейзер|жакет) — позволяет показывать одно и то же объявление и по запросу «купить пиджак», и по «купить блейзер», и по «купить жакет».
• (купить|заказать) суши — объявления будут продемонстрированы и по запросу «купить суши», и по «заказать суши».

Квадратные скобки — []

Квадратные скобки — оператор ключевых слов в Яндекс Директе, который закрепляет порядок слов в ключевой фразе.

Пример:

• билеты [хабаровск москва] — не будет включать запрос «билеты москва хабаровск».

Минус — —

Минус-слова оказывают на семантическое ядро эффект, противоположный оператору плюс. Он принудительно убирает из списка ключевых фраз нежелательные слова.

Пример:

• если вы продвигаете конкретную компанию, логичным будет минусовать бренды конкурентов;
• минус можно поставить у слов, которые приносят нерелевантный трафик — «бесплатно», «даром», «своими руками» и подобных.

Решетки — # #

Использовать решетки в Яндекс Директе нужно, если вы хотите, чтобы название объявления подстраивалось под запрос пользователя.

Пример:

• Название объявления — «#Женская куртка недорого# в магазине BestDressed». В этом случае словосочетание, заключенное в оператор решетки, будет меняться на одну из фраз вашего семантического ядра.

Если пользователь ввел запрос «заказать женскую зимнюю куртку» и такая фраза есть в вашем СЯ, то он увидит в названии объявления «Заказать женскую зимнюю куртку в магазине BestDressed».

Комбинирование операторов

Операторы ключевых слов Яндекс Директа можно комбинировать между собой — используйте те сочетания, которые сделают вашу рекламную кампанию лучше.

Например, вы рекламируете карнавальные костюмы для маленьких детей в Костроме. В семантическом ядре могут появиться вот такие комбинации:

• костюм (балерины|почтальона|супергероя) на !маленького ребенка;
• !детский костюм (пирата|жука|клоуна) +в костроме.

Применение операторов в РСЯ

Применять операторы стоит только при настройке кампаний на поиске — в РСЯ они часто неэффективны. Причина в том, что подбор трафика на площадках рекламной сети в большей степени идет от тематики страницы, чем от ключевых слов.

Важно! Использование операторов Директа в РСЯ может серьезно ограничить показ вашей рекламы — и вы сузите аудиторию.

Рекомендации по использованию операторов в Яндекс Директе

• Будьте внимательны с комбинациями операторов соответствия Яндекс Директа. Убедитесь, что правильно расставили специальные символы — закрыли скобки, убрали лишние пробелы. Иначе инструмент не сработает.
• Больше спецсимволов — не значит лучше. Не переусердствуйте с их расстановкой, иначе есть вероятность неоправданно сократить круг запросов и лишиться части аудитории.

Оглавление

Что ещё почитать

Как экономить до 20 часов в неделю на управлении рекламой: опыт диджитал-агентств

Читайте мини-исследование К50 и пользуйтесь находками коллег

С 1 августа прекращаем поддержку Google Ads

Статистику можно сохранить до 15 августа

15 универсальных правил для управления рекламой в Яндекс Директе и MyTarget

Упростите оптимизацию рекламы и экономьте время на анализ результатов. В статье собрали подборку правил, которые будут полезны в любом проекте

Яндекс объединяется с Почтой России для автоматизации доставки на последней миле | от команды самоуправляемых автомобилей Яндекса | Группа беспилотников Яндекса

Роботы Яндекса начали доставлять посылки в рамках партнерства с Почтой России — национальным почтовым оператором России и одним из крупнейших почтовых операторов в мире. Имея более 38 000 почтовых отделений по всей стране, только внутри страны компания обрабатывает более 108 миллионов посылок в год.

Количество посылок в последние годы постоянно растет, также все более популярной становится доставка посылок на дом из почтовых отделений. Чтобы повысить скорость и эффективность, а также сделать логистику более предсказуемой, Почта России автоматизирует процессы на всех этапах логистической цепочки. Для автоматизации доставки «последней мили» Почта России и Яндекс запустили роботизированную доставку в Москве, где роботы-доставщики Яндекса будут доставлять посылки из 27 почтовых отделений в нескольких районах города.

Всего в рамках пилотного проекта посылки будут доставлять 36 роботов. За каждым почтовым отделением будет закреплен один или два робота, в зависимости от загруженности отделения. Все роботы третьего поколения — последней модели. Квадратная форма грузового отсека идеально подходит для соответствия стандартам доставки Почты России, а сменный аккумулятор обеспечивает непрерывную работу. Сотрудники Почты России будут заниматься зарядкой и заменой аккумуляторов, загрузкой посылок в роботов и указанием адреса доставки в системе, а сотрудники Яндекса — обслуживанием и удаленной поддержкой.

Выбор роботизированной доставки доступен пользователям через Android-приложение «Почта России». При получении запроса сотрудники почтового отделения загрузят посылку в робота и укажут адрес доставки в системе. Посылка будет доставлена ​​ко входу в здание. Пока робот находится в пути, пользователь может отслеживать его местоположение на карте в приложении, а по прибытии робота пользователь получит уведомление о том, что его посылку можно забрать. Пользователь также получит проверочный код по SMS, который нужно будет ввести в приложении, после чего робот откроет крышку, и посылку можно будет забрать. Код подтверждения действует как цифровая подпись и подтверждает, что получатель получил свою посылку, а также обеспечивает безопасность отправлений, отправляемых по почте.

«Наши автономные роботы уже используются для решения широкого круга задач не только в России, но и в других странах, — говорит Артем Фокин, руководитель направления развития беспилотных технологий Яндекса. «Автоматизация доставки посылок Почтой России, одним из крупнейших мировых почтовых операторов, — логичный шаг в развитии доставки, и мы надеемся на дальнейшее масштабирование этой технологии».

«Взрывной рост электронной коммерции неизбежно меняет процессы доставки. Каждую часть логистической цепочки можно автоматизировать, а технологии меняют процессы на каждом этапе: от первой до последней мили» говорит Станислав Чернин, руководитель отдела инноваций Почты России. «Почта России открыта для инноваций, которые делают наши услуги более удобными для клиентов. Мы рады протестировать вариант автономной доставки, создать бизнес-процесс и детально его изучить». | Интернет-рынки

Конференции

Поделиться этой публикацией: 

Российский поисковый гигант и оператор онлайн-классификаций Яндекс достиг мирового соглашения с Федеральной антимонопольной службой (ФАС) страны, положив конец спору о достоверности результатов поиска.

В феврале ФАС заявила «Яндексу», что использовала свое положение самой популярной поисковой системы в России, а также оператора собственной конюшни порталов онлайн-объявлений для создания неравных условий для поисковых сервисов и преимущественно продвигала свои продукты.

По сообщению Reuters, около 20 российских интернет-компаний, в том числе универсальная компания Avito, принадлежащая Adevinta, и ведущая вертикаль рынка недвижимости ЦИАН, подписали открытое письмо в поддержку ФАС в ее расследовании.

Компании утверждали, что Яндекс отдавал предпочтение собственным интернет-ресурсам в расширенных результатах поиска, а не результатам третьих лиц.

Яндекс является владельцем и оператором нескольких сайтов онлайн-объявлений через свое подразделение Яндекс.Объявления. Что касается вертикали недвижимости, онлайн-рынок Яндекса является частью группы, преследующей ЦИАН и Авито.

В рамках мирового соглашения Яндекс выплатит 1,5 миллиарда рублей (19,6 миллиона долларов) Российскому фонду развития информационных технологий, государственному фонду, который оказывает финансовую поддержку научно-техническим проектам.

 

Эдмунд познакомился с миром порталов и маркетплейсов, работая в Mitula Group (которая после выкупа в 2018 году стала Lifull Connect). Он работал непосредственно с сотнями порталов по всему миру в качестве отдела контента в течение трех с половиной лет, прежде чем перешел в отдел SEO, чтобы понять внутреннюю работу сайтов со списками. Он присоединился к Online Marketplaces в качестве руководителя отдела контента в марте 2020 года.

Подпишитесь на нашу рассылку, чтобы получать знаменитую бесплатную пятничную рассылку новостей!

Новости и аналитические материалы, которые помогут улучшить бизнес на онлайн-рынке, в вашем почтовом ящике каждую пятницу

Связанные новости

Просмотреть все

Выбор редактора

Подпишитесь на наш список рассылки для получения знаменитого бесплатного пятничного информационного бюллетеня!

Новости и аналитические материалы, которые помогут улучшить бизнес на онлайн-рынке, в вашем почтовом ящике каждую пятницу.

Подписываясь, вы соглашаетесь с нашими Условиями.

X

Подпишитесь на нашу рассылку новостей

Новости отрасли и аналитика в вашем почтовом ящике каждую пятницу бесплатно.

Подпишитесь на нашу известную рассылку новостей

Подписываясь, вы соглашаетесь с нашими Условиями.

Узнать больше

X

Подпишитесь на нашу рассылку, чтобы получать

обновлений новостей!

Новости и аналитические материалы, которые помогут улучшить бизнес на онлайн-рынке, в вашем почтовом ящике, каждую пятницу

Подписываясь, вы соглашаетесь с нашими Условиями.