Яндекс оценка бюджета: Оцениваем рекламный бюджет — Как разместить рекламу в Яндекс.Директе — Онлайн-курсы Яндекса

alexxlab

Содержание

Как рассчитать прогноз бюджета Яндекс Директ – подробное описание на S1

При настройке и запуске контекстной рекламы один из самых частых вопросов – сколько понадобится средств для получения результата? Вопросы о бюджете и цене клика специалистам задают постоянно: как клиенты перед заказом рекламной кампании, так и люди, стремящиеся научиться работать с контекстом самостоятельно. Поэтому мы предлагаем подробную инструкцию, следуя которой вы сможете сделать прогноз бюджета Яндекс Директ без привлечения специалистов.

Сразу уточним один момент: невозможно дать гарантии стоимости клика, заявки или рассчитать точную сумму расходов на рекламную кампанию. Профессионалы, если они действительно являются таковыми, никогда ничего не гарантируют, они оперируют вероятностями. Прогноз Яндекс Директ потому и называется прогнозом, что позволяет оценить приблизительные цифры и вилку цен. В реальности возможно, что ваши расходы будут даже меньше, если, например, часть конкурентов по каким-то причинам откажется от оплаты рекламы.

Либо подорожает, если будет внезапный наплыв конкурентов. Также следует учитывать возможность ошибок, частичного «слива» бюджета, что тоже приводит к удорожанию.

Потому расчет прогноза Яндекс Директ – это цифры ориентировочные, в реальности от них отталкиваться можно, но также необходим «запас» на непредвиденные случаи. Чаще всего в качестве резерва в бюджет закладывают цифру 13-15% от прогноза.

Основные показатели: пояснения к терминологии

Содержание статьи

  • 1 Основные показатели: пояснения к терминологии
  • 2 Расчет бюджета Яндекс Директ: пошаговая инструкция
    • 2.1 Базовый (быстрый) анализ
    • 2.2 Сложный уровень прогноза
  • 3 Как работать с результатами прогноза

Неизвестные термины усложняют восприятие текста, но в Яндексе они используются для подсчетов, т.е. обойтись без них не получится никак.

Поэтому в начале статьи не лишними будут соответствующие пояснения:

  • число запросов – сколько людей в среднем вводят в поисковую строку фразу-запрос;
  • позиция – место показа объявления;
  • средняя цена клика – сколько в среднем на момент прогноза по статистике приходится платить за переход по рекламе с выбранным запросом;
  • CTR – средний процент (конверсия) числа переходов пользователей, которые увидели объявление, на целевую страницу;
  • число показов – примерный прогноз того, сколько пользователей увидят рекламу по выбранным фразам;
  • число кликов – аналогичный предыдущему расчет возможного числа переходов по ссылке;
  • прогноз бюджета – ожидаемая сумма расходов.

Алгоритм подсчета переменных показателей основан на средней конверсии в схожих сферах при одинаковых ключевых фразах. Также расчет может быть выполнен на основе анализа действующих конкурентных кампаний. В любом случае, рассчитывать на точность информации не приходится: наблюдается неустойчивость (волатильность) среднего показателя, кто-то отключает или подключает рекламу, меняются настройки конкурентов, также искажать общую картину могут некорректные настройки, т.е. ошибки при работе с контекстной рекламой, которые допускают конкуренты.

Расчеты Яндекс Директ позволяют сориентироваться в ситуации: понять, какой требуется объем бюджета (пусть и ориентировочный) и каковы перспективы по количеству заявок. Возможно, именно на этом этапе станет понятным, что проще и выгоднее – запуск массфоловинга или таргетированной рекламы.

Также полезной будет информация по объявлениям конкурентов, которые размещены в системе. Оценка количества таковых и собственных возможностей в плане конкурентоспособности поможет в разработке нужной стратегии.

Все эти данные можно успешно использовать в рамках проведения анализа конкурентов.

Расчет бюджета Яндекс Директ: пошаговая инструкция

На самом деле, будут рассмотрены два подробных руководства: простой и «продвинутый» варианты. Первый подойдет тем, кто хочет все сделать быстро. Также это оптимальное решение при минимальной конкуренции в выбранной нише и при небольшом бюджете. Второй вариант выполнения прогноза бюджета рекламной кампании рекомендуется для более сложных проектов, когда требуется основательный подход ко всему.

Базовый (быстрый) анализ

Если нет аккаунта на Яндекс, его необходимо завести. Процесс займет каких-то две-три минуты. Далее переходим на вкладку Яндекс.Метрика и выбираем нужный – «Прогноз бюджета».

На новой вкладке нужно заполнить поля для того, чтобы профессионально посчитать бюджет Яндекс Директ. Сначала страница может показаться перегруженной, но, внимательно изучив информацию, все станет понятно.

Первое поле для заполнения – регион. Здесь необходимо определить, в какой области будет работать реклама. Не рекомендуется выбирать всю Россию, так как полученная информация будет размытой.

В следующем поле нужно определить параметры расчета бюджета Яндекс Директ. Например, где будут отображаться объявления: на десктопах, портативных устройствах (смартфонах, планшетах) или везде. Для начала лучше прикинуть вариант показов на любых устройствах, но если какой-то из трафиков будет показывать плохие результаты, его всегда можно отключить.

Переходим к ключевому моменту – определяем, из чего строятся все расходы на будущую рекламную кампанию. Подсчет бюджета Яндекс Директ будет более точным, если ввести максимальное количество ключевых фраз. В список должны войти не только главные запросы, но и близкие к ним по значению. Здесь помогут подсказки системы, но можно все фразы вписывать самостоятельно. Когда перечень будет готов, щелкните по кнопке «Посчитать».

Полученные данные – примерная оценка месячного бюджета рекламной кампании, но следует учитывать, что данные сформированы по «минимальной комплектации». Для получения реальных данных необходимо ознакомиться с информацией, которая станет доступной, если поставить галочку на «1-е спецразмещение».

Рассмотрим, в чем разница между этими способами. Спецразмещение – объявления на первой позиции. Гарантированные показы, в свою очередь, – это рекламные блоки, которые размещены в самом верху, но они могут находиться между 1-4 позициями. Очевидно, по умолчанию самой кликабельной рекламой будет та, что на первом месте.

Такая оценка бюджета рекламной кампании на Яндекс Директ сильно отличается от первого варианта по количеству кликов и сумме расходов. Хотя регион показа и список запросов одинаковый, разница в цифрах очень заметна. Поэтому более правильным ориентиром будет просчет бюджета на основе данных, полученных с установленным флажком на «1-е спецразмещение».

Конечно, вы вряд ли будете активно пользоваться этим вариантом размещения, а потому и бюджет в реальности окажется меньше, о чем пойдет речь дальше. Но исходные цифры при таком подходе, как показывает практика, более точные. Если с первым (простым) уровнем все понятно, можно переходить к рассмотрению детального анализа.

Сложный уровень прогноза

Рассмотренное в первой инструкции планирование бюджета Яндекс Директ подходит для оценки данных на основе одного или нескольких запросов (ключей). В принципе, предварительно «прикинуть» цифры это помогает. Но всегда можно провести подсчеты «вручную». Они будут более точными. Для этих целей в системе предусмотрена дополнительная полезная функция. Чтобы ею воспользоваться, нажимаем на кнопку «Подобрать».

В следующем окне обращаем внимание на 4-й раздел, который называется «Ключевые фразы». Здесь нажимаем «Подобрать» и изучаем информацию на странице, выданной системой. Это своего рода упрощенная версия ресурса Яндекс.Вордстат. Выбираем из списка популярные ключевые слова, по которым будет производиться оценка бюджета Яндекс Директ.

Определяете основную ключевую фразу, по которой будет осуществляться подборка словосочетаний. Рекомендуем для начала указывать самые популярные, «общие» короткие фразы, тогда система предоставит максимально широкий выбор подходящих вариантов.

Расчет Яндекс Директ будет максимально точным, если вы сумеете правильно выбрать фразы для будущих показов рекламы. Чтобы выбрать словосочетание, достаточно напротив подходящей подсказки установить галочку. В итоге будет сформирован список словосочетаний, которые станут основой при анализе и планировании бюджета. Не стремитесь выбрать все ключевики, вводите только те, которые действительно подходят.

Обратите внимание, что список с подсказками может занимать несколько страниц. Пролистайте их все, уберите ненужные (например, все фразы с указанием «бу» или «скачать»). Затем из всех выбранных запросов сформируйте перечень и получите расчет рекламной кампании Яндекс Директ, перейдя на следующий этап нажатием на кнопку «Посчитать».

В целом, информация будет схожей, но за счет уточнения ключевых фраз повысится точность бюджета. В будущем такой отчет понадобится при выборе основного направления или другой аналитической работы. Поэтому полученные данные лучше сразу экспортировать в Excel, тем более что сделать это можно одним кликом. Для этого воспользуйтесь специальной кнопкой.

В результате Вы получите документ в виде таблицы:

Не будем отдельно рассматривать, как оценить бюджет Яндекс Директ в день, по желанию разобраться с этим вы сможете сделать самостоятельно. Отличается он всего лишь несколькими настройками.

Важно понимать, что этот способ расчета бюджета рекламной кампании Яндекс Директ не учитывает РСЯ, поэтому разберемся в нескольких словах и с этим вопросом.

Чтобы полностью просчитать будущий бюджет, изначально делим цену клика на 3 (в поиске она, как правило, втрое выше, чем в РСЯ). Количество показов умножаем на процент средней конверсии кликов, обычно это около 1%. Эту сумму умножаем на рассчитанную ранее цену клика (ту самую, что поделили на 3).  Итог необходимо добавить к основной цифре бюджета (по оценке Яндекс Директ). Теперь перед вами прогноз бюджета Яндекс Директ для кампании, которая будет применять и поисковую выдачу, и рекламную сеть Яндекс.

Как работать с результатами прогноза

Если прогноз рекламного бюджета Яндекс Директ поражает нереально большими суммами, не паникуйте. Во-первых, обязательно перепроверьте все настройки. Возможно, вы просто забыли уточнить регион («галочка» на всю Россию очень сильно повышает цену клика). Еще один вариант оптимизации – избавьтесь от нескольких высокочастотных запросов. Они также очень дорогие. Но на самом деле, большого числа показов по ним ждать не приходится. Здесь «правят бал» огромные бюджеты крупных корпораций, и ваша ставка все равно будет «перебита».

Нередко в реальности бюджет оказывается где-то на 30% от полученных цифр прогноза. Вы будете тестировать и уточнять объявления, избавляться от неудачных запросов, вносить ограничения на показы в определенные дни и часы. Влияет на цены и, в результате, бюджет качество объявлений, их популярность у пользователей и даже срок проведения кампании (цена клика со временем падает) и других условий. Но учитывать следует самый пессимистический сценарий.

Тогда вы точно не окажетесь в самый разгар рекламной кампании без средств, а экономия бюджета будет приятным бонусом.

Остались вопросы?

наш телефон:

+7 (499) 340 64 04

Получить предложение

Ваше имя

Телефон*

Адрес сайта

Согласен с обработкой моих персональных данных в соответствии с политикой конфиденциальности

Направить письмо

Прогноз бюджета Яндекс.Директ – видеоинструкция и калькулятор

Перед началом рекламной кампании в Яндекс.Директ каждый предприниматель интересуется, сколько средств потребует этот способ продвижения и какую отдачу можно ожидать от рекламы. Правильное прогнозирование позволит выделить нужные средства на оплату показа объявлений и посчитать, оправданы ли понесенные расходы достигнутым результатом. 

Бюджет рекламы Яндекс – важный показатель, который необходимо рассчитать при планировании кампании. Для этого существует удобный инструмент, встроенный в саму рекламную платформу.

Содержание

  • Для чего нужен прогноз бюджета Яндекс.Директ
  • Правильный подход к расчёту рекламному бюджета
  • Сервис прогноза бюджета от Яндекс
    • Что такое прогноз показов рекламных объявлений
    • Что такое прогноз кликов или переходов на сайт
  • Видеоинструкция прогноза бюджета Яндекс.Директ
  • Пошаговая инструкция оценки рекламных вложений
  • Формулы расчётов рекламного бюджета
  • Онлайн-калькулятор расчёта стоимости Директа
  • Минимальный рекламный бюджет Яндекс.Директ
  • Как правильно оценить вложения в контекстную рекламу
  • Как не слить весь рекламный бюджет за 1 день
  • Итоги и выводы

Для чего нужен прогноз бюджета Яндекс.Директ

Прогноз рекламного бюджета Яндекс.Директ позволяет решить сразу несколько важных задач:

  • Узнать стоимость перехода пользователя по ссылке в рекламном объявлении с учетом ставок конкурентов
  • Определить количество показов по заданной ключевой фразе
  • Определить сумму, которая необходима для успешного запуска кампании

Также можно действовать от обратного. То есть определить, какие результаты от этого способа продвижения товара или услуги можно ждать с учетом имеющегося бюджета.

Правильный подход к расчёту рекламному бюджета

Основная цель прогноза рекламной кампании Яндекс.Директ – не определение нужного бюджета для запуска кампании. Опытный и знающий специалист по настройке может начать ведение кампании с любой суммой.

В процессе прогнозирования нужно найти ответы на следующие вопросы:

  • Будут ли вложения в показ объявлений рентабельными с учетом специфики реализуемых товаров или услуг
  • Сколько денег нужно потратить, чтобы достичь запланированных целей (нужного количества посетителей, объема продаж и т. п.)
  • На какое количество целевых действий пользователя можно рассчитывать в рамках запланированного бюджета

Бюджет рекламы Яндекс невозможно посчитать с точностью до копейки. Все анализы в инструментах для прогноза делаются на основании уже прошедших кампаний. Поэтому изменение внешних условий может существенно изменить начальные расчеты.

Сервис прогноза бюджета от Яндекс

Официальный сервис «Прогнозатор» от Яндекс для прогноза рекламного бюджета Яндекс.Директ – это сервис, с помощью которого можно приблизительно рассчитать бюджет Яндекс.Директ. Полученные цифры никогда не совпадут с реальными, хотя обычно прогнозирование производится достаточно точно.

Ссылка на сервис: https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=advancedForecast

На 100% точный прогноз сделать невозможно, так как на цену клика и размер ежедневных затрат влияет слишком много факторов.

Для начала работы с сервисом необходимо иметь аккаунт на сервисах Яндекс. Если у пользователя его нет, нужно зарегистрировать почту. После авторизации на сайте необходимо войти в сервис Директ и выбрать вкладку «Прогноз бюджета.

Заказать бесплатный прогноз бюджета

Что такое прогноз показов рекламных объявлений

Прогноз запросов – это определение количества пользователей, которые набирают выбранную ключевую фразу при поиске. Он всегда будет больше, чем количество показов объявления. Это связано с тем, что объявления увидят не все пользователи, так как часть из них «оттянут» на себя конкуренты.

По результатам прогноза показов и охвата можно сделать вывод о том, стоит ли вообще запускать кампанию по заданным ключам. Например, если предлагаемый вами продукт не ищут в Яндексе, нет смысла тратить деньги на его продвижение и разработку посадочной страницы под объявление.

Что такое прогноз кликов или переходов на сайт

Прогнозатор дает возможность определить примерное количество показов и кликов по заданным ключевым словам. Прогноз ведется по набору ключевых фраз, которые в будущем будут использоваться для запуска рекламной кампании.

Прогнозирование показов и переходов дает понять, сколько человек увидят рекламные объявления и какая часть из них совершит переход по объявлению. При этом важен показатель CTR. Это отношение переходов по объявлению к его показам. Например, если CTR составляет 7%, то с каждой 1000 показов переход совершит только 70 пользователей.

С помощь прогнозатора можно оценить и процент конверсии посетителей лендинга в покупателей. В этом случае используется показать конверсии посадочной страницы. В прогнозе используется средний процент для разных тематик. Например, если товар или услуга рассчитаны на конечного потребителя, конверсия составит до 5%. При продаже услуг для бизнеса можно добиться конверсии до 15%.

Видеоинструкция прогноза бюджета Яндекс.Директ

Рассмотрим, как сделать оценку бюджета рекламной кампании, на примере (скринкаст инструкция):

Правильный расчёт, прогноз и оценка бюджета рекламной кампании Яндекс.Директ

Пошаговая инструкция оценки рекламных вложений

Для начала необходимо выбрать географический таргетинг. То есть обозначить регионы, в которых будет вестись показ рекламы на страницах поисковой выдачи.

После этого нужно выбрать параметры расчета. При предварительной оценке изменять что-либо в этом разделе не нужно. По желанию можно рассчитать затраты за неделю, месяц, 3 месяца или год.

После этого необходимо подобрать поисковые запросы, при вводе которых пользователь будет видеть ваши рекламные объявления. Список ключевых фраз должен быть как можно более полным, так как это влияет на точность прогнозироваться.

Рекомендуется делать прогноз по двум типам ключей:

  • Высокочастотным
  • Среднечастотным

Рекомендуется использовать автоматическую корректировку минус-слов и фиксацию стоп-слов. Это необходимо для того, чтобы при анализе не учитывались ключи, которые входят друг в друга.

Для выбора дополнительных ключей можно использовать другой сервис Яндекса Вордстат. В прогнозаторе есть собственный инструмент для выбора ключевых слов.

Ссылка на сервис Яндекс Вордстат(wordstat): https://wordstat. yandex.ru/

После выбора всех ключевых слов и заполнения 3 пункта на странице прогнозатора необходимо нажать на кнопку «Посчитать» и дождаться появления результатов на экране. Результат формируется в виде таблицы, которая имеет следующий вид.

С ней также можно работать. Например, удалять определенные ключевые фразы или временно исключать их из прогноза. По каждому из ключей можно отдельно указать дополнительные минус-слова и подобрать дополнительные слова из Яндекс.Вордстат.

При оценке бюджета Директ важна такая опция, как объем трафика. При его изменении происходит пересчет всей таблицы.

Итоговая сумма, которая понадобится на запуск рекламной кампании, указывается в правом нижнем углу таблицы.

Формулы расчётов рекламного бюджета

  1. Рекламный бюджет ÷ количество кликов = стоимость клика (CPC)
  2. Количество кликов ÷ количество показов = показатель кликабельности (CTR)
  3. Количество кликов × процент конверсии сайта = количество лидов (заявок и звонков)
  4. Рекламный бюджет ÷ количество лидов = стоимость лида (CPL)
  5. Количество лидов × процент конверсии отдела продаж = стоимость клиента или заказа (CPO)
Медиаплан от маркетингового агентства «Ключ к клиенту»

Заказать медиаплан

Онлайн-калькулятор расчёта стоимости Директа

Минимальный рекламный бюджет Яндекс.

Директ

Не существует такого понятия, как минимальный бюджет рекламной кампании Яндекс.Директ. Добиться результата в продвижении товара или услуги можно за любые деньги. Нужно лишь правильно выбрать инструменты.

Например, для сокращения затрат с одновременным увеличением процента конверсии можно изменить или улучшить посадочную страницу. А вместо прямого показа объявлений в поисковой выдаче на первой странице запустить кампанию в Рекламной сети Яндекса.

Для первого запуска рекламы рекомендую закладывать минимум в 3 раза больше, чем вы готовы заплатить за 1 клиента

Бурмистров Леонид,
руководитель маркетингового агентства KeyClient

Если бюджет для Яндекс.Директ в высококонкурентной среде недостаточен, иногда нет смысла напрямую конкурировать с крупными игроками. Это приведет лишь к потере средств без окупаемости за счет повышения товаров или услуг.

Но при минимальном бюджете важно правильно расставить цели. В этом случае их достижение будет возможным, а вложенные средства не станут причиной для разочарования.

Как правильно оценить вложения в контекстную рекламу

Прогнозатор бюджета Директ, который встроен в платформу Яндекс, использует статистические данные по уже размещенным объявлением. При этом учитывается сезонность спроса на предлагаемые товары и услуги, а также текущие тренды в интернете.

Принимаются во внимание следующие показатели для каждой ключевой фразы:

  • Текущие ставки других компаний, которые рекламируют свои услуги
  • Число показов объявлений по определенному запросу
  • Количество переходов по объявлению при поиске по выбранному запросу

На окончательную цену за клик влияет:

  • Позиция в поисковой выдаче, на которой размещается объявление
  • Указанные минус-слова, исключающие объявление из поиска
  • Географический таргетинг
  • Ограничение времени показа объявления по дням и в течение дня
  • Сезонность спроса

Для повышения точности оценки бюджета берутся данные с нескольких близких по тематике кампаний и усредняются. Поэтому результат получается достаточно точным, но не 100%.

Как не слить весь рекламный бюджет за 1 день

Если бюджет для рекламной кампании Яндекс у вас небольшой, одним из самых эффективных способов его экономии будет запуск объявлений с небольшой ставкой за переход. Из-за высокой конкуренции такая кампания не будет высокоэффективной из-за низкого количества показов. Однако часть трафика все равно будет получена.

Для увеличения отдачи от вложенных средств важно правильно поработать с посадочной страницей, на которую попадают пользователи после перехода. Лендинг должен обеспечивать высокий процент конверсии, чтобы даже из 5-10 посетителей 1-2 стали покупателями или оставили свои контактные данные (в зависимости от цели посадочной).

Если бюджет совсем маленький, то вместо традиционного лендинга можно создать сайт-квиз. Связано это с тем, что недостаточный бюджет на рекламу не позволит сделать качественную посадочную страницу. И вместо рекламы Директ потратить деньги на РСЯ.

С помощью квиза и РСЯ можно собрать холодную базу потенциальных клиентов, однако она даст основу для дальнейшей работы и проведения маркетинговых мероприятий. Это лучше, чем «слить» деньги в Директе, не получив ни одного клиента или контакта.

Итоги и выводы

Встроенный сервис «Прогнозатор» бюджета Директ позволяет без особых сложностей рассчитать примерный размер затрат для рекламной кампании. Для этого достаточно вписать ключевую фразу, настроить таргетинг и выбрать несколько дополнительных параметров.

Та такая оценка бюджета в Яндекс.Директ будет справедлива только на момент оценки, так как основана на исторических данных. Изменение внешних условий приведет и к изменению бюджета, поэтому точную стоимость клика спрогнозировать невозможно.

С другой стороны, пользователь может достичь и лучших результатов, чем указанные в прогнозе. Нужно лишь правильно поставить задачи, спланировать и провести рекламную кампанию.

Не потеряйте нас, подпишитесь и
сразу получите: «10 лайфхаков по привлечению клиентов»

Расчет стоимости проезда, Uber, Lyft, такси, лимузины и многое другое

Повышение ценФильтрация результатовСравнить

Закрыть

Нет подходящих результатов

{{ r. service.company.name }}

{{ promo.text }}Объявление

{{ r.service.name }}

{{ функция[0] }} {{ функция[0] }} {{ функция[1] }} •

1 && r.supportsSurge()»>

{{ r.surgeData().description }}

Доступна фиксированная ставка:

: {{ fr.rate_text}}