У меня есть сайт, но поисковики его никому не показывают. Что делать? — Meduza

1

А что тут можно сделать?

Можно сделать так, чтобы ваш сайт лучше индексировался поисковыми системами — то есть поисковики знали о сайте больше и, соответственно, чаще показывали его в своей выдаче. Поиск — один из основных способов узнать о вашем сайте, то, что о вас знают — и, соответственно, как показывают — Google и «Яндекс», критически важно.

2

Но я же есть, в чем проблема?

Вас может быть плохо видно. Ведь поисковик индексирует весь интернет и сортирует результаты от наиболее подходящего к наименее подходящему. В 1990-х, когда сайтов в интернете было 50 штук, это было просто. Но сейчас документов миллиарды. В таких масштабах невозможно руководствоваться одним или двумя признаками — получившимися результатами просто невозможно будет пользоваться. Их надо правильно отсортировать.

3

И как эта сортировка происходит?

По трем основным группам факторов: внутренние, внешние и поведенческие. Внутренние факторы — то, что есть у вас на сайте. Допустим, вы продаете металлопрокат — но если этого словосочетания нет на сайте, поиском вас не найти. Это вам в минус. А плюсов в ранжировании добавляют контактные данные, информация о том, в каком регионе вы работаете, и многое другое, что сообщает о вас важную информацию для тех, кто вас ищет. Внешние факторы — это связь других сайтов с вашим. Например, если на один сайт ссылается уважаемая газета, а на другой — только пользователи соцсетей, поиск отдаст предпочтение первому, так как ценность цитирования выше. Третья группа факторов — поведенческая: если пользователь со страницы поиска уходит на сайт, а через 30 секунд возвращается к поиску, значит, сайт ему не понравился — и этот сайт понижается в рейтинге. И наоборот — тот сайт, с которого пользователь не вернулся, вероятно, полностью ответил на вопрос пользователя, и его рейтинг повышается.

4

То есть сайт должен подстраиваться под работу поисковых систем?

В целом да, но главное — не испортить при этом сайт. Зная основные принципы работы «Яндекса» и Google, можно сделать так, что ваш сайт будет индексироваться лучше; это называется поисковой оптимизацией — search engine optimization (или SEO). Раньше все старались наполнить тексты ключевыми словами, но в последние годы картина меняется. За такие слишком оптимизированные тексты, которые невозможно читать, специальные фильтры понижают сайты в рейтинге (такие попытки манипулирования результатами поисковой выдачи называют «переспам»). И тем не менее все ранжирование по-прежнему построено на текстах. Поисковики пока не понимают картинки и видео, они работают со словами. 

5

Никто же не будет заходить на сайт без картинок?

Это так. Но картинки, во-первых, должны быть уникальными: бездумное копирование с сайта конкурента не добавит вам позиций в рейтинге. Во-вторых, у картинок должно быть описание — допустим, у вас есть интернет-магазин, там можно настроить карточки товаров таким образом, чтобы ваши картинки не только появились в поиске по изображениям, но и в основной поисковой выдаче сразу отражалась цена товара. Это тоже вам плюс. Многие думают, что это «Яндекс.Маркет» так работает, но нет, можно настроить свою площадку таким образом, чтобы пользователю сразу показывалась цена, — и делается это без платы поисковику за каждый клик. А вот если у вас на сайте есть адрес и схема проезда, которая опубликована просто картинкой — без текста с адресом и телефоном и без привязки к карте города, это серьезный минус. Не только пользователю, но и поисковику важно знать, где вы работаете.

6

Зачем?

Для рейтинга. Существуют геонезависимые запросы — например, «как приготовить борщ»: результаты будут одинаковыми для тех, кто хочет приготовить борщ в Москве и Петербурге. Но если человек набирает в строке поиска «такси в аэропорт», то геопривязка играет важную роль. Если у вас таксомоторная компания в Петербурге — вам не жаль, что вашего сайта не видно из Москвы. Но если вы, например, строите дома не только в Петербурге, но и по всему Северо-Западу, то, настроив геопривязку к одному городу, вы не получите заказов из соседних регионов.  

7

А это можно все настроить самому?

В принципе — да, но разбираться дольше. Вообще, для этого существуют SEO-специалисты — эти карточки мы сделали с агентством «Иващенко и Низамов». Они настраивают сайт для его корректного восприятия поисковиками, пишут для площадки новый контент, а также учат сайт отвечать на узкие поисковые запросы, такие как: «купить смартфон с доставкой в Москве завтра». При этом делают это так, чтобы не обманывать ни посетителей, ни поисковики.

8

То есть мне нужно быть в рейтинге первым?

Хотя бы одним из первых. И это непросто: поисковики постоянно меняют свои алгоритмы. «Яндекс» на днях запустил новый механизм поиска. В сущности, это развитие уже построенного «Яндексом» искусственного интеллекта «Матрикснет». Алгоритмы поисковика используют более 800 факторов при построении результатов выдачи. Есть онлайн-чат? Это плюс. Есть адрес офиса и реквизиты юрлица? Еще плюс. Для разных запросов и тематик разные коэффициенты — ведь то, что важно при продвижении алюминиевых окон, не принципиально для компании, которая продает сценарии детских праздников. Система работает давно и постоянно меняется: если у вашего сайта сегодня пятая позиция — не факт, что она останется таковой завтра. Над своей позицией в рейтинге нужно все время работать. Быть в курсе таких новостей, следить за обновлениями и делать прогнозы — тоже часть работы специалистов по SEO. 

9

А SEO точно подходит для моего сайта?

Скорее всего, но лучше проверить. Это можно сделать бесплатно, если оставить заявку на SEO-аудит (кодовое слово MEDUZA). У вас в руках появится документ, где сайт оценивается с точки зрения поисковых систем. На основе такого аудита можно строить дальнейшие планы по продвижению сайта в поисковых системах.

Ключевые факторы ранжирования в Яндекс

Под факторами ранжирования яндекса подразумевают систему параметров и метрик, которые применяются поисковиками для установления релевантности коммерческих сайтов по ключам для сортировки в строке выдачи.

Доменные факторы ранжирования

Доменными факторами называют особенности имени сайта, способные влиять на его продвижение путем вывода в топ выдачи.

Возраст домена. Больше относится к ранжированию yandex, чем google. Чем дольше существует имя сайта, тем выше доверие проявляет к нему система поиска. Согласно статистическим исследованиям новым страницам сложнее занимать верхние позиции.

Регион регистрации. Продвижение домена осуществляется по геозависимым поисковым запросам. Региональную коммерческую компанию будет сложно поставить в вверх строки выдачи в столице, но в своем городе она сможет занять одно из первых мест.

Размещение сервера. Повысить позицию в поисковой выдаче поможет наличие сервера, в том же регионе, где веб-ресурс ведет свою деятельность.

SSL-сертификат. Использование https:// предполагается на каждой электронной странице. Протокол шифрования собирает важную информацию, включая реквизиты оплаты, адреса и контакты. Отсутствие сертификата делает интернет-портал небезопасным.

Ключи в имени сайта. Указанный фактор ранжирования яндекса помогает поднять страницу в списке выдачи. Важно не допускать спама, иначе эффект окажется обратным.

История домена. За именем сайта фиксируются санкции и прикрепленные ссылки. Перед приобретением конкретного домена важно заранее узнать его историю. Ресурсы с меняющимися хостингами, частыми атаками, падениями нельзя вывести в топ. Google сбрасывает подобную ссылочную историю, что ухудшает результаты ранжирования.

Технические факторы ранжирования

Доступность ресурса. Важна открытость публичных страниц портала для всех посетителей. Если ресурс выдается ошибки или битые ссылки, это признак плохого качества страницы.

Скорость загрузки. Существенный фактор ранжирования яндекса, который повышает успешность работы с пользователем. Оптимально, чтобы страница не грузилась дольше 400 мс. Чем ниже этот показатель, тем успешнее ресурс. Высокая скорость позитивно действует на поведенческие характеристики посетителей.

Вирусы, программы-шпионы. Если система выявляет потенциальную опасность для сведений клиентов, на портал могут наложить санкции.

Спам, скрытый контент. Является для поискового робота признаком злоупотребления доверием пользователя и влечет штрафы.

Персональный IP. Если в сети есть сайты с одинаковым адресом, поисковик яндекс распознает их как ресурсы на одном сервере, одного владельца. Если порталы созданы под одну тематику, их продвижение будет осложнено. В сети большинство ресурсов не имеют уникального персонального IP.

Отображение несуществующих страниц. Таким ресурсам присваивают код 404. Он сообщает поисковому роботу об отсутствии страницы, которая не попадает в выдачу.

Внутренние перенаправления. Трудности часто возникают у владельцев старых сайтов, которые имеют многочисленные изменения, удаленные страницы, перенаправления. Поисковик имеет ограниченное число для обхода страниц. Превышение лимита не позволяет роботу проверить все страницы сайта. Владельцам необходимо позаботиться о чистке ресурса от лишних внутренних перенаправлений, фиксируя прямые ссылки с кодом 200.

Адаптивный дизайн. Наличие мобильной верстки существенно продвигает сайт в Google и Яндекс. Системы поиска имеют отдельные выдачи для мобильных версий. Адаптив позволяет удержать пользователей на портале.

Контентные факторы ранжирования

Группа критериев указывает на необходимость качественного оформления заголовков, ключевых слов.

Заголовок страницы. Подбирается seo-специалистами для привлечения аудитории. Title содержит ключевые слова и объем до 70 символов.

h2 является вторым по значению заголовком после title. Отражает суть представленного в статье или на странице контента, предлагаемых товаров или услуг.

Description. Представляет собой описание страницы, косвенно влияет на работу яндекс. Внутри description рекомендовано размещать качественное уникальное торговое предложение.

Хлебные крошки. Breadcrumbs – это инструмент навигации, позволяющий удобно перемещаться по разделам портала.

Релевантность текста. На сайте стоит размещать проработанный контент высокой уникальности.

Робот проверяет соответствие тематики ресурса опубликованным сведениям. Чем сложнее текст, тем ниже его релевантность. Важно учитывать плотность ключей. На выдачу положительно влияет наличие запроса в первом предложении. Приветствуются LSI-фразы, разбивка на разделы, списки. Дополнительный трафик получают за счет alt и title картинок. Видео увеличивает разнообразие контента.

Внешние факторы ранжирования

Группа факторов отвечает за размещение ссылочной базы.

Возраст, IP донора. Ссылка считается более полезной для яндекса, если переносит на сайт возрастом от 1 года и более. Позитивно действует соответствие регионов и тем исходного и нового сайтов.

Динамика, разнообразные, анкоры ссылок. Важно сохранить естественный характер роста числа ссылок. Полезно использовать анкорные и безанкорные варианты. Авторитетом для яндекс обладают ссылки со значимых сайтов с живым трафиком. Важно избавляться от заходов на страницы, которых нет.

Поисковые факторы ранжирования

Число прямых заходов. Указывает на ценность и качество ресурса для пользователей. Яндекс учитывает поведение клиентов из регионов и число повторных переходов.

Ценным считают сбор данных посетителей, что позволяет учитывать интересы аудитории по истории ее действий на сайте. Чат с компанией улучшает ранжирование и повышает трафик.

Поведенческие факторы ранжирования

Поисковая система яндекс принимает во внимание поведенческие факторы, то есть действия пользователей при посещении электронных порталов.

Количество визитов и численность аудитории. Чем выше число заходов, тем лучше ранжирование страницы. На популярность ресурса влияет количество человек, пришедших на сайт впервые за фиксированный промежуток времени.

Число отказов. Алгоритмы яндекс поднимают под отказом длительность не более 15 секунд при открытии одной страницы сайта. Высокий процент недолгих посещений негативно действует на продвижение веб-ресурса.

Время визита и внутренние переходы. Стоит оставлять на портале достаточно внутренних ссылок.

Социальные факторы ранжирования

Социальные сети значимы для представителей бизнеса, поскольку являются основным методом прямого общения с целевой аудиторией. Важно понимать, что не все тематические ресурсы можно продвигать таким способом.

Наличие профиля в социальных сетях повышает посещаемость и раскрученность коммерческого сайта. Соцсети приносят дополнительные переходы на основной веб-ресурс. Чем выше активность аудитории, тем быстрее электронный портал поднимается в строке выдачи. Учитывают число лайков, комментариев, репостов от посетителей. Пользу для сайта приносят ссылки с проверенных профилей.

Региональные факторы ранжирования

Яндекс отслеживает геонезависимые запросы, оставленные в заголовках, текстах и описаниях. Не стоит внедрять сложные словоформы, лучше разбавлять объемные запросы или использовать их в разных предложениях.

Региональные поддомены. Если владельц сайта может привязать поддомен к своему региону, это хорошо подействует на продвижение. Важно иметь фактический адрес и прописать его в разделе с контактами на веб-ресурсе.

Коммерческие факторы ранжирования

Применяются при ранжировании коммерческих страниц, предполагающих продажу товаров и услуг в сети. Используются при продвижении каталогов и магазинов. Не подходят для новостных и иных информационных порталов.

Удобная структура. Сайт должен иметь единообразное оформление. Необходимо выделить карточки товаров, кнопки для заказа услуг и связи с менеджером.

Наличие фактического адреса, реквизитов, контактных данных, графика работы. Необходимо прописать реально существующие точки продаж, часы и дни работы фирмы, мобильный телефон, электронную почту.

Форма обратной связи. Популярный инструмент взаимодействия с пользователем, позволяющий собирать персональные данные и отслеживать поведение аудитории на сайте.

Онлайн-чат. Конверсию повышает возможность оперативного решения актуальных вопросов. Сайт продвигается в строке выдачи, если владелец компании может оформить чат и нанять менеджера для общения с клиентами.

Отзывы. Важно регулярно загружать новые мнения о работе компании на ее электронную страницу. Оставляйте отзывы покупателей об услугах, товарах, полученных выгодах.

Фотогалерея. Полезно выставлять снимки с фабрик, производства, реальных магазинов с товарами. Это повышает лояльность аудитории и делает контент разнообразнее.

Цены и онлайн-оплата. Важнейший фактор коммерческого ранжирования, который ценят клиенты и поисковые роботы.

6 альтернатив поиску в Google: стоит ли беспокоиться SEO-маркетологам?

Как часто вы по умолчанию говорите «Google», когда говорите о поисковых системах в целом? (Например: «Когда выйдет этот новый фильм ужасов? Дайте мне погуглить».)

Мы делаем это не просто так: Google правит миром. Ну, по крайней мере, большая часть, как вы увидите ниже.

Более 9 из 10 поисковых запросов пользователей происходят в Google. В это число входят YouTube, Google Images и Google Maps, принадлежащие Google. Эта мегакомпания влияет на то, как мы выбираем ключевые слова, настраиваем наш веб-сайт и называем наши страницы.

Но получит ли ваш бизнес дополнительную выгоду от выбора Bing или другого движка?  

У каждого движка есть своя ниша, которая может сделать его достойной альтернативой Google — для определенной аудитории. Прочтите, чтобы узнать, может ли маркетинговая стратегия вашей компании проявить себя на какой-либо из этих платформ:

Google SEO против Bing & Friends: факторы ранжирования

маркетинговые усилия в Северной Америке (и почти везде). Однако огромное количество пользователей Google означает, что для того, чтобы опередить своих конкурентов, вам придется приложить усилия к передовым методам поисковой оптимизации.

(Изображение предоставлено Oberlo)

Не все любят Google. Некоторые веб-пользователи не хотят иметь дела с крупными корпорациями или просто не доверяют их мотивам. В зависимости от вашего нишевого продукта и аудитории, альтернативных поисковых систем, в которые вы можете захотеть попасть, включают:

1. Bing
2. Yahoo!
3. Байду
4. ДакДакГоу
5. Экосия
6. Яндекс

Конечно, есть и другие, но эти двигатели, скорее всего, повлияют на вашу маркетинговую стратегию:

1. Bing

Голливудское прозвище: «Самый большой (лучший?) Неудачник»

Переименованный в Microsoft Bing в октябре 2020 года, сегодня он занимает второе место в поиске в Интернете. Даже будучи 30-м по посещаемости сайтом в Интернете и статусом поисковой системы по умолчанию в Windows 10 и 11, Bing по-прежнему не пользуется большой популярностью.

По данным Statcounter, доля Bing на рынке США составляет 6,11%. Это число падает до 4,14% для Великобритании, 4,36% для Канады и еще ниже для азиатского и африканского поисковых рынков.

Bing — это не только плохие новости. Некоторые исследования показывают, что Bing может иметь определенные преимущества перед Google, в том числе:

• Более низкие показатели отказов
• Больше посещений страниц за сеанс
• Более высокое среднее время пребывания на сайте
• Более высокая скорость подписки

Оптимизация вашего веб-сайта для Bing аналогична оптимизации для Google. У Bing есть собственный алгоритм ранжирования (называемый BERT), но он имеет много общего с алгоритмом Google. Это помогает поисковой системе понять, что означают слова как в данном предложении, так и в более широком контексте.

Перевод: Сделайте копирайтинг на своем веб-сайте полезным и понятным (точно так же, как для Google).

Ключевое отличие: Bing учитывает «социальные сигналы» в своем рейтинге. Вот цитата из Bing по этому поводу:

.

Если вы являетесь влиятельным лицом в социальных сетях, ваши подписчики, как правило, широко делятся вашей информацией, что, в свою очередь, приводит к тому, что Bing видит эти положительные сигналы. Эти положительные сигналы могут повлиять на то, как ваш сайт ранжируется в органическом рейтинге в долгосрочной перспективе».

Ваша фамилия не обязательно должна быть «Кардашьян», чтобы иметь влияние в социальных сетях. Простой обмен отличным B2B-контентом, скажем, на LinkedIn, может помочь увеличить релевантный трафик на ваш сайт (бесплатно, не меньше), что покажет Bing, что вы заслуживаете доверия. Если стратегия B2B в социальных сетях является важной частью вашей компании, подумайте о том, чтобы попытаться занять место в Bing.

Чтобы попасть в поисковую выдачу Bing (результаты поисковой системы), ознакомьтесь с рекомендациями Bing для веб-мастеров.

2. Яху!

Голливудское прозвище: «Сварливые старики (и женщины)»

Yahoo является поисковой системой по умолчанию для браузеров Firefox в США с 2014 года. Тогда этот подвиг кое-что значил, но сейчас мало что значит. При этом веб-портал Yahoo занимает 11-е место в мире по посещаемости.

Многие молодые люди шутят о возрасте типичного Yahoo! пользователя, так как считается, что платформа более или менее умерла десять лет назад. В этом, безусловно, есть доля правды, так как многие пользователи являются устаревшими Yahoo! Пользователи почты, которые используют подход «когда в Риме…» к поиску. (Они уже зарегистрированы на Yahoo!, поэтому пользуются поиском из соображений удобства.)

Если ваша целевая аудитория старше, маркетинг в Yahoo! пользователей, возможно, стоит изучить.

Yahoo интересен тем, что использует мощность Bing вместе с собственным поисковым роботом Slurp для определения результатов поиска. Потому что Yahoo! Поиск частично основан на результатах Bing, поэтому вам не нужно делать много дополнительной работы, если вы уже оптимизируете свой сайт для Google и Bing.

( p80 Совет: Когда вы отправляете свои страницы в Bing для индексации, они также автоматически переходят в Yahoo. )

3. Baidu

Голливудское прозвище: «Крадущийся тигр, затаившийся двигатель»

Основанная в 2002 году, Baidu является самой популярной поисковой системой в Китае. В отличие от Yahoo!, его рыночная доля растет, и Википедия сообщает, что Baidu ежемесячно обслуживает «миллиарды» поисковых запросов.

Baidu владеет 1,29% рынка во всем мире, включая 67% общей доли в Китае и 80% китайских мобильных поисковых запросов.

Baidu доступен по всему миру, но только на одном языке. (мы дадим вам догадаться, какой из них). Тем не менее, если вы хотите ориентироваться на китайских покупателей, оптимизация для Baidu не составит труда.

Ключевое отличие: Большинство лучших практик Google SEO работают здесь хорошо, но есть несколько изменений в том, как Baidu оценивает сайты. Baidu уделяет особое внимание нескольким уникальным направлениям, таким как:

• Контент написан на упрощенном китайском языке
• Очистить метаописания
• Ваш веб-сайт зарегистрирован в Китае

4.

DuckDuckGo

Голливудское прозвище: «Спасение конфиденциальности Райана»

Хотя доля DuckDuckGo на мировом рынке составляет всего 0,6%, использование растет. Ответ почему прост — конфиденциальность.

DuckDuckGo не отслеживает пользователей и не разрешает таргетированную рекламу.

Компания по-прежнему зарабатывает деньги на рекламе, но показывает рекламу только на основе ключевых слов, которые ищет пользователь, которые не связаны с браузером или историей покупок. Имейте это в виду, если вы рассматриваете платную рекламу на DuckDuckGo.

Этот кандидат на темную лошадку извлекает информацию из более чем 400 источников, чтобы показать результаты, включая Bing, Yahoo! и даже Википедию. У DuckDuckGo нет собственного поискового индекса, вместо этого он полагается на эти другие источники, чтобы отвечать на вопросы пользователей. Это серьезное ограничение по сравнению с Google, , алгоритм которого учитывает все веб-сайты в Интернете.

Это может повлиять на способность DDG выйти за пределы занимаемой ею ниши «конфиденциальность превыше всего».

Что касается органического ранжирования (без использования рекламы) в DuckDuckGo… здесь тоже должны работать лучшие практики поиска Google. SEO для DuckDuckGo требует качественных обратных ссылок и хорошего понимания цели искателя по заданному ключевому слову. Этот гол может быть:

• Информационное — ищу самообразование
• Коммерческий — поиск брендов или услуг
• Транзакционный — намерение совершить покупку или иным образом «конвертировать»
• Navigational — поиск определенного сайта или страницы

Ключевое отличие: DDG использует Apple Maps для результатов локального поиска. Если ваша компания обслуживает небольшой радиус, обязательно заявите права на данные о компании Apple Maps.

5. Экозия

Голливудское прозвище: « Капитан Планета»

Ecosia — это социальный бизнес, основанный в Берлине с 2009 года. Помимо предоставления альтернативы Google, второй целью основателя поисковой системы Ecosia является финансирование проектов по озеленению и восстановлению.

Результаты поиска Ecosia основаны на Bing, а они, в свою очередь, влияют на окружающую среду. Ecosia использует деньги, заработанные на медийной рекламе, для поддержки планирования посадки деревьев. Ecosia получает небольшую долю от каждого вашего клика по объявлению; для финансирования посадки одного дерева требуется около 45 поисков.

Если целевые отрасли вашей компании ориентированы на защиту окружающей среды , вам стоит обратить внимание на Ecosia.

Кроме того, Ecosia также заявляет, что не передает данные пользователей, которые могут повлиять на ее клиентуру.

6. Яндекс

Голливудское прозвище: «Из России, со ссылками»

Яндекс — технологическая компания, которая создает продукты и услуги на основе машинного обучения. Яндекс — самая заметная поисковая система в России, на которую приходится 65% всех поисковых запросов в этой стране.

Естественно, лучше всего использовать пятый по популярности движок в мире, если вам нужен трафик и лиды из этой части земного шара. Наряду с Россией популярен в:

• Турция
• Украина
• Беларусь
• Казахстан

Обратите внимание, что SEO-рост Яндекса займет больше времени, чем в Google, так как Яндекс медленнее находит и ранжирует новый контент. Чтобы ваш контент проиндексировался быстрее, используйте Яндекс.Вебмастер для заблаговременной отправки новых или обновленных страниц, подобно тому, как вы делаете это в Google Search Console.

Ключевое отличие: На самом деле у нас их несколько. Яндекс выделяет ключевые слова в URL-адресах до уровня, которого Google не делает. Как ни странно, Яндекс меньше ориентирован на внутреннюю ссылочную структуру и обратные ссылки.

Другие отличия включают в себя дополнительное выделение:

• Местоположение: Поисковики в разных регионах получат разные результаты для одного и того же термина. Легче получить рейтинг вашего сайта в определенном регионе, но сложнее сделать это на национальном уровне.
• Среднее время на странице: Чтобы хорошо продвигаться в рейтингах Яндекса, создавайте привлекательный контент, отражающий ожидания пользователя в отношении этого поискового запроса.
• Свежий контент: Актуальный контент, который полностью отвечает на текущие вопросы читателей, необходим для успеха.
• Возраст домена: Часто сам домен веб-сайта должен быть старше (с несколькими ценными фрагментами недавнего контента), чтобы он занимал высокое место.
• Наполнение ключевыми словами: Эта теневая тактика SEO включает в себя многократное втиснение одного и того же ключевого слова на вашу страницу в надежде ранжироваться по этому термину. К начинке Яндекс относится гораздо серьезнее, особенно если ключевое слово нерелевантно вашей странице.

Google SEO против Bing & Friends: стоит усилий?

Google всегда должен быть приоритетом № 1 для маркетологов B2B для поисковой оптимизации. В качестве бонуса, оптимизация вашего веб-сайта для Google уже дает вам как минимум полпути к другим поисковым системам.

Будь то Google, Bing или что-то, о чем мы даже не упоминали (например, Ask.com или AOL), обучение клиентов является ключом к SEO-маркетингу. Пока вы пишете полезный контент, который соответствует потребностям ваших идеальных покупателей, вы будете занимать именно то место, которое вам нужно.

Чтобы написать текст, который позволит найти вашу компанию в любой поисковой системе, воспользуйтесь нашим Руководством по копирайтингу для веб-сайтов. (Не волнуйтесь, советы применимы и к вашей отрасли 🙂

Что такое слаг URL и как создать лучшие слаги для SEO

Существует так много различных терминов для показателей цифрового маркетинга, тактики поисковой оптимизации, веб-дизайна и создания контента, что может быть сложно упорядочить их все, не говоря уже о том, чтобы оптимизировать их все.

И, к сожалению, URL-стратегия вашего веб-сайта и URL-слаги иногда расплачиваются за это.

• Но что такое URL-слаг?
• Как я могу оптимизировать свои URL-адреса для SEO?
• И какое это все имеет значение?

В этой статье вы найдете все подробности, необходимые для понимания того, что такое URL-слаг , как вы можете использовать их в своей SEO-стратегии и как оптимизировать слаги в будущем.

Что такое URL Slug?

Загрузите этот пост, введя свой адрес электронной почты ниже

Не волнуйтесь, мы не спамим.

Многие маркетологи, плохо знакомые с цифровым миром или веб-дизайном, задаются вопросом: «Что такое URL-слаг и почему он важен для веб-сайта моей компании?»

Слаг URL-адреса относится к конечной части URL-адреса после обратной косой черты («/»), которая идентифицирует конкретную страницу или сообщение.

Каждый ярлык на ваших веб-страницах должен быть уникальным, и они предоставляют читателям и поисковым системам информацию о содержании веб-страницы или публикации.

URL-адрес вашей домашней страницы или доменное имя веб-сайта не будут иметь слаг, но все остальные ваши страницы будут иметь слаг, который автоматически генерируется при создании страницы или публикации.

Однако автоматизированный слаг вряд ли будет столь же полезен, как тот, который вы создаете сами , используя передовой опыт и стратегии ключевых слов.

Поэтому важно знать, почему слаги актуальны и как их оптимизировать.

Почему URL-слаг важен для SEO-рейтинга?

Возможно, вы удивитесь, узнав, что ваши URL-адреса влияют на вашу SEO-стратегию.

Но, если подумать, в этом есть смысл.

Вы когда-нибудь пытались скопировать ссылку и находили длинный поток случайных букв, цифр и символов?

Это не только раздражает при просмотре в строке поиска, но и выглядит ненадежно и может отговорить вас от публикации этого URL-адреса или ссылки на него.

Теперь представьте, что поисковая система натыкается на тот же поток чепухи.

Алгоритмам поисковых систем нужен понятный, чистый и оптимизированный контент, чтобы понимать данные, с которыми они взаимодействуют.

Наличие четкого, четкого и короткого URL-адреса помогает посетителям вашего веб-сайта и поисковым системам понять ваши страницы.

Ваш URL-слаг также может быть неиспользованным источником потенциала ранжирования ключевых слов.

Включив ключевое слово в слаг, вы можете настроить таргетинг на определенные термины , и хотя читатель может не понять смысла, поисковая система включит это ключевое слово в ваши результаты ранжирования.

Как создать лучшие URL-слаги для SEO

Теперь, когда мы понимаем важность URL-слагов, давайте рассмотрим лучшие практики и оптимальные стратегии для создания ваших слагов.

Создание слагов не должно быть слишком сложным или даже глубоко стратегическим подходом.

В конце концов, простота является ключевым моментом при создании URL-слагов , и простое запоминание этих советов может помочь вам улучшить как SEO, так и читабельность.

1. Используйте символ «-»

Использование дефиса между словами в URL-слаге поможет сделать ваши слаги четкими и чистыми.

URL-адреса не могут содержать пробелы, и браузеры превратят любые пробелы, которые вы пытаетесь использовать, в символы процента.

Вы, вероятно, можете вспомнить примеры URL-адресов с «%20» или чем-то подобным, включенным в ярлык.

Дефис или тире между каждым словом поможет вам избежать неутвержденных символов и поможет читателям понять каждое слово, найденное в вашем URL.

2. Делайте короткие краткие краткие

Короткие и четкие краткие краткие описания не только помогают читателям понять, какой контент можно найти на каждой странице, но и помогают им запомнить URL-адрес.

Они также помогают поисковым системам понимать содержание.

Эксперты рекомендуют идеальную длину URL-слага от трех до пяти слов.

Читатели и поисковые системы лучше всего реагируют на короткие прямые слаги, и эта длина также включается в страницы результатов поисковых систем.

3. Включите целевые ключевые слова

Ваше целевое ключевое слово должно быть в слаге. Период.

Это действительно для сообщений в блоге и каждой отдельной страницы вашего сайта.

Все эти веб-страницы могут иметь целевые ключевые слова, встроенные в них, которые помогают улучшить SEO для таких вещей, как ваши продукты, услуги или местоположения.

4. Сопоставьте слаги с заголовками

Если вы публикуете посты или статьи в блоге, вам нужно сопоставить слаг с заголовком вашего контента.

Это не обязательно должно быть точное совпадение ( вам нужны короткие слаги, помните? ). Просто сосредоточьтесь на ключевом слове, и все будет в порядке.

Например, если заголовок поста в блоге «Все, что вам нужно знать о контент-маркетинге», ваш слаг может быть «все о контент-маркетинге».

Слаг четкий, короткий, содержит ключевое слово («контент-маркетинг») и объективно адаптирует заголовок.

5. Избегайте датирования слагов

Пользователи, увидевшие в слаге URL дату за предыдущий год, могут подумать, что ваша страница устарела.

Это ненужная информация, которая засоряет URL-адрес и может сделать ваш контент не только устаревшим, но и выходящим из моды.

Заинтересовала бы вас страница, в ярлыке которой есть «ценные уроки SEO-2012»?

6. Используйте буквы нижнего регистра

URL-адреса — сложная штука, и часто возникают проблемы с дублированием или отображением.

Как и пробелы и символы процента, прописные буквы также могут вызывать проблемы с дублированием содержимого или ошибки 404 страницы.

7. Обновите старые слаги

Если у вас есть созданные страницы, которые не соответствуют этим передовым методам, вы можете подумать о капитальном ремонте, чтобы обновить слаги для большей ясности.

Однако имейте в виду, что слаги не предназначены для постоянного обновления. На самом деле, если делать это слишком часто, это может повредить вашему рейтингу в поисковых системах.

Попробуйте начать с нескольких малоэффективных страниц и отслеживайте результат своего ранжирования.