Яндекс микроразметка: Schema.org — Вебмастер. Справка

Schema.org — Вебмастер. Справка

Schema.org — это стандарт семантической разметки данных в сети, объявленный поисковыми системами Google, Bing и Yahoo! летом 2011 года.

Цель семантической разметки – сделать интернет более понятным, структурированным и облегчить поисковым системам и специальным программам извлечение и обработку информации для удобного её представления в результатах поиска.

Разметка происходит непосредственно в HTML-коде страниц с помощью специальных атрибутов и не требует создания отдельных экспортных файлов.

  1. Зачем нужна микроразметка
  2. Основные принципы разметки
  3. Как начать использовать schema.org
  4. Инструменты внедрения микроразметки
  5. Как Яндекс использует размеченные данные

Используя семантическую разметку, вы можете улучшить представление сниппета вашего сайта в результатах поиска.

Сравните сниппеты в поисковой выдаче для страницы сайта, участвующего в партнерской программе Яндекс Словарей – неразмеченного и размеченного семантической версткой.

Стандарт представляет из себя набор классов, описывающих всевозможные сущности и их свойства. Сейчас их уже несколько сотен. Постоянно идет работа по улучшению стандарта, добавляются новые свойства, уточнятся существующие.

Познакомиться с описанием стандарта можно на официальном сайте в разделе документация.

Также существует неофициальный и пока неполный перевод стандарта на русский язык на сайте: http://ruschema.org.

Любая разметка Schema.org производится в два шага:

  1. Оборачивание описания определенного типа в контейнер с указанием схемы разметки:

    <div itemscope itemtype="http://schema.org/Organization" >
    ...
    </div>
  2. Разметка отдельных свойств с указанием на конкретное свойство схемы:

    <span itemprop="streetAddress">Льва Толстого, 16</span>
<div>
  <span>Яндекс</span>
  Контакты:
  <div>
    Адрес: Льва Толстого, 16,
    119021,
    Москва,
  </div>
  Телефон: +7 495 739–70–00, 
  Факс: +7 495 739–70–70,
  Электронная почта: pr@yandex-team. ru
</div>
<div itemscope itemtype="http://schema.org/Organization">
  <span itemprop="name">Яндекс</span>
  Контакты:
  <div itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress">
    Адрес:
    <span itemprop="streetAddress">Льва Толстого, 16</span>
    <span itemprop="postalCode"> 119021</span>
    <span itemprop="addressLocality">Москва</span>,
  </div>
  Телефон:<span itemprop="telephone">+7 495 739–70–00</span>,
  Факс:<span itemprop="faxNumber">+7 495 739–70–70</span>,
  Электронная почта: <span itemprop="email">pr@yandex-team.ru</span>
</div>
  • Введение в Schema.org (перевод на русский).

  • Статья на официальном сайте (на английском языке).

  • Валидатор микроразметки в Яндекс Вебмастере.

  • Для популярных CMS могут быть разработаны плагины для внедрения микроразметки. Проверить, есть ли плагин для вашего сайта, можно в CMS или в описании платформы, на которой разработан сайт.

Семантическая разметка контента используется различными сервисами Яндекса:

  • Разметка товаров и их стоимости помогает Поиску формировать специальные сниппеты для страниц с такой разметкой.

  • Разметка информации о программах (приложениях, компьютерных программах, играх и т. д.) помогает Поиску формировать специальные сниппеты для страниц с такой разметкой.

  • Разметка рецептов помогает Поиску формировать специальные сниппеты для страниц с такой разметкой.

  • Разметка описаний фильмов помогает Поиску формировать специальные сниппеты для страниц с такой разметкой.

  • Разметка вопросов и ответов помогает Поиску выделять лучший ответ и формировать специальные сниппеты для страниц с такой разметкой.

  • Разметка рефератов и других подобных работ помогает Поиску формировать специальные сниппеты для страниц с такой разметкой.

  • Разметка данных об организации и ее адресе помогает Бизнесу и Поиску формировать специальные сниппеты для страниц с такой разметкой.

  • Разметка информации об изображениях помогает улучшить представление изображений на сервисе Яндекс Картинки.

  • Разметка информации о видеороликах помогает улучшить представление видеоматериалов.

Примечание.

Данные, размеченные по стандарту семантической разметки Schema.org, становятся общедоступными и могут быть извлечены и использованы любыми сервисами.

Чтобы ваш вопрос быстрее попал к нужному специалисту, уточните тему:

Разметка формируется в течение двух недель. Если Яндекс не поддерживает какой-то из видов разметки на странице или в разметке ошибки, то просто пропускает ее.

Робот Яндекса сможет проиндексировать информацию с сайта и без разметки, на показ страниц в поиске это не повлияет. Чтобы задать желаемое описание страницы в результатах поиска, используйте метатег description.

Подробное описание возможных ошибок см. в разделе Валидатор микроразметки.

Не удалось исправить ошибку


Данная форма обратной связи предназначена для вопросов о партнерских программах Яндекса и разметке. Если вы сомневаетесь, стоит ли использовать ту или иную партнерскую программу, которую предоставляют другие сервисы (не Яндекс), то мы никак не можем прокомментировать ее возможное влияние на состояние вашего сайта в поиске.

Какие данные можно передать — Вебмастер. Справка

В зависимости от тематики сайта с ним могут быть связаны те или иные дополнительные данные, например, адрес офиса или детальные параметры отдельных страниц.

Такие данные могут использоваться для улучшения представления сайта в результатах поиска (создания специальных сниппетов), а также размещаться в других сервисах Яндекса. Данные в каждой из тематик обрабатываются особым образом. Прочитать подробности о правилах передачи данных и о том, как они будут использованы Яндексом, вы можете в разделах помощи, посвященных тематикам.

Ниже приведен полный список типов данных, которые владелец сайта может передать в настоящий момент. Со временем набор тематик будет расширяться.

  • Адреса и организации (адреса и различные дополнительные параметры, например, время работы)

  • Вопросы и ответы

  • Программы (приложения, компьютерные программы или игры)

  • Рефераты

  • Фильмы

Также посмотрите дополнительные возможности представления сайта в результатах поиска Яндекса и присвойте сайту регион.

Чтобы ваш вопрос быстрее попал к нужному специалисту, уточните тему:

Разметка формируется в течение двух недель. Если Яндекс не поддерживает какой-то из видов разметки на странице или в разметке ошибки, то просто пропускает ее.

Подробнее об адресном сниппете и других видах отображения информации об организации на сервисах Яндекса см. в разделе Информация об организации.

Если вы видите неправильный адрес не в адресном сниппете, а в описании страницы, выберите в списке пункт «Заголовок и описание сайта» и опишите ситуацию как можно подробнее, а также покажите ее на скриншотах.

Уточните ваш вопрос об адресном сниппете:

Вопрос о метке «Адреса на карте»У сайта не отображается адресный сниппетКак изменить телефон или адрес в сниппете?Другой вопрос об адресном сниппете

Метка «Адреса на карте» отображается, если у организации есть два и более адресов в одном регионе. При нажатии на метку можно увидеть адреса организации на Яндекс Картах. В этом случае в сниппете не отображаются адрес и номер телефона.

Если у вашей организации один адрес, но в сниппете отображается метка «Адреса на карте», проверьте информацию в Яндекс Бизнесе. Чтобы задать вопрос об изменении информации в Бизнесе, воспользуйтесь специальной формой.

Адресный сниппет отображается, если сайт входит в Топ 30 результатов поиска Яндекса. Также учитывается информация об организации, опубликованная в Яндекс Бизнесе:

  • указана главная страница сайта (например, http://example.com).

  • адрес сайта указан так же, как в Вебмастере — с префиксом www или без него, с протоколом HTTP или HTTPS;

  • указана полная контактная информация об организации (город, улица, номер дома).

Условия выполнены, но адресный сниппет не отображается


Чтобы изменить контактную информацию в адресном сниппете, отредактируйте данные в карточке организации на Яндекс Картах:

  1. Найдите организацию на Яндекс Картах и нажмите ссылку Исправить.

  2. В открывшейся форме укажите корректные данные об организации.

Обычно данные в адресном сниппете обновляются в течение недели после изменения карточки организации.

Если у вас есть вопрос о редактировании карточки организации в Бизнесе, задайте его через специальную форму.

Рецептные сниппеты формируются только для сайтов, тематика которых связана с едой и ее приготовлением.

Следует отличать микроразметку для товаров и саму программу Товары и цены. Если на сайте подключена программа «Товары и цены» и прописана микроразметка, приоритет отдается сниппетам программы.

Робот Яндекса сможет проиндексировать информацию с сайта и без разметки, на показ страниц в поиске это не повлияет. Чтобы задать желаемое описание страницы в результатах поиска, используйте метатег description.

Подробное описание возможных ошибок см. в разделе Валидатор микроразметки.

Не удалось исправить ошибку


Данная форма обратной связи предназначена для вопросов о партнерских программах Яндекса и разметке. Если вы сомневаетесь, стоит ли использовать ту или иную партнерскую программу, которую предоставляют другие сервисы (не Яндекс), то мы никак не можем прокомментировать ее возможное влияние на состояние вашего сайта в поиске.

Правил обработки разметки — Вебмастер. Справка

Для добавления контактной информации воспользуйтесь формой География сайта → Адреса и организации в Яндекс.Вебмастере. Ввод контактной информации через форму аналогичен разметке страниц сайта. Данные, отправленные через форму Яндекс.Вебмастер, добавляются и отображаются в различных сервисах Яндекса.

Яндекс обрабатывает карты по правилам, указанным в спецификации формата.

Классы, предоставляемые форматом hCard, можно комбинировать с другими классами CSS. Например, class Атрибут корневого элемента карты может содержать, помимо имени класса vcard , любой набор имен классов, отличных от hCard:

 
...

То же самое относится к элементы, являющиеся свойствами карты.

Существуют ограничения на объединение классов hCard. Не допускается помечать элемент класса vcard другим классом hCard. Кроме того, не рекомендуется вкладывать свойства. Например, вы не можете поставить тел 9Элемент класса 0008 внутри элемента класса adr (эта структура может быть обработана неправильно). Исключение сделано для вложенных свойств, которые явно перечислены в стандарте, таких как название страны , регион , населенный пункт , улица-адрес , расширенный адрес , почтовый индекс вложенные свойства в собственности адр ; широта и долгота свойства вложенные в гео 9свойство 0008 и так далее.

В большинстве случаев значением свойства является текст, содержащийся в элементе соответствующего класса и видимый пользователям. Некоторые элементы являются исключениями:

Кроме того, вы можете пометить часть видимого текста элемента как значение свойства. Для этого добавьте вложенный элемент с размером значение класс этого элемента.

Пример:

 
Справочная: +7 (890) 123-45-67

В этом случае значение свойства тел равно «+ 7 (890) 123-45-67».

Чтобы сделать значение свойства невидимым для посетителей сайта (отображать вместо него другой текст на странице или вообще ничего), используйте вложенный элемент класса value-title с атрибутом title . В этом случае значение атрибут title назначается в качестве значения свойства.

Примеры:

 <дел>
  123-45-67
 
 <дел>
    123-45-67

В обоих случаях значением свойства tel является «+7 (890) 123-45-67». Второй вариант позволяет избежать отображения всплывающего окна с «фактическим» значением свойства всякий раз, когда пользователь наводит указатель мыши на номер телефона.

Разметка схемы | Sharp Innovations

16 февраля 2023 г.

Разметка Schema — отличный способ помочь вашему веб-сайту выделиться среди SEO-конкурентов. Вот зачем вам нужна схема: что это такое и как ее использовать.

Разметка схемы (Schema.org) — это форма микроданных. После добавления на веб-страницу разметка схемы создает расширенное описание (также известное как «расширенный фрагмент»), которое появляется в результатах поиска, добавляя дополнительную описательную информацию о своей веб-странице.

Проект Schema был впервые представлен на Schema.org еще в 2011 году как средство для лучшей идентификации онлайн-ресурсов и внесения ясности в триллионы результатов поиска, генерируемых каждый день ведущими поисковыми системами. Schema.org был совместным предприятием, созданным и развиваемым крупнейшими поисковыми системами (Google, Yahoo, Bing, Яндекс).

С тех пор разметка схемы становится все более важной, поскольку современные поисковые системы используют новые стратегии категоризации для интерпретации контекста каждого запроса, определяя качество результатов поиска.

Схема может предоставлять контекст неоднозначной веб-странице, что позволяет поисковым системам более точно классифицировать ее. Это облегчает поиск вашего сайта и делает его более доступным для нужных посетителей.

Как работает разметка схемы?

Разметка схемы — это, по сути, текстовая «метка», добавляемая в код веб-страницы, которая содержит соответствующую информацию об этой странице, добавляя контекст и предоставляя дополнительную информацию поисковым пользователям и поисковым системам, повышая рейтинг кликов (CTR).

Откуда взялась схема?

Четыре крупнейшие поисковые компании — Google, Bing, Yahoo и Yandex — создали Schema.org, хотя это по-прежнему инициатива сообщества.

Простая схема

HTML (язык гипертекстовой разметки), который составляет веб-страницу, представляет собой основной код, используемый веб-браузером для интерпретации того, как отображать содержимое веб-страницы. Схема состоит из дополнительных дополнительных кодовых обозначений, которые функционируют в существующем html и могут идентифицировать автора веб-страницы, компанию или организацию, которую она представляет, а также множество других конкретных битов информации для использования в SERP (страницы результатов поисковой системы), уточняя как эти страницы должны быть правильно классифицированы и категоризированы.

Разметку Schema можно вставить на свой веб-сайт несколькими способами. Существуют различные удобные генераторы кода и плагины WordPress, помогающие в создании и реализации схемы веб-сайта.

Улучшает ли Schema ваш поисковый рейтинг?

Нет никаких доказательств того, что микроданные оказывают прямое влияние на ранжирование в органическом поиске, но расширенные фрагменты могут сделать ваши веб-страницы более заметными в поисковой выдаче их конкретной категории. Очень немногие методы в современном SEO дают немедленные результаты, но схема может.

Добавление схемы на ваши веб-страницы

Хотя код может показаться сложным, schema.org предлагает примеры того, как использовать различные типы элементов, что позволяет вам на самом деле увидеть, для чего предназначены расширенные данные. Если вы не умеете кодировать, помощник Google по разметке структурированных данных — это инструмент, который позволяет вам легко генерировать правильный код для тегов ваших веб-страниц.

Проверьте расширенные данные на своих страницах

Чтобы помочь вам, на каждой странице Schema.org приведены примеры того, как правильно применять теги. Вы можете проверить свою разметку схемы с помощью инструмента проверки на schema.org. Еще одним замечательным ресурсом от Google является Google Structured Data Testing Tool, который позволяет вам легко тестировать обширные данные на вашем сайте. 9Типы данных схемы, которые следует использовать типы. При этом вы будете предоставлять различные данные, включая название вашего бренда, адрес компании (если он у вас есть), ваши официальные учетные записи в социальных сетях и ваш логотип.

Структура страниц, категорий продуктов и категорий сообщений в блогах отображается с помощью хлебных крошек.

Также рекомендуется добавить раздел contactPoint в разметку вашей организации. Это облегчит людям поиск вашей организации при поиске вашей контактной информации.

Однако не размещайте специальную разметку вашей организации на каждой странице вашего веб-сайта. Более эффективно разместить его только на главной странице или странице контактов.

Разметка человека

Если у вас есть личный веб-сайт, используйте разметку schema Person . Вы также можете использовать ее, если в вашем бизнесе есть отдельные страницы для каждого члена вашей команды.

Разметка для местного бизнеса

Если вы представляете местный бизнес, внедрение разметки схемы LocalBusiness является мудрым шагом, но имейте в виду, что расширенные фрагменты для местного бизнеса в основном извлекают данные из вашего списка Google My Business , поэтому вы захотите создать такой список, если у вас его еще нет (тоже того стоит).

Разметка статьи

Если рассматриваемая веб-страница представляет собой статью определенного типа (блог, новостная статья), вы можете использовать тип NewsArticle или BlogPosting вместо более общего типа Article, для еще конкретнее. Другие данные, которые вы можете предоставить, включают заголовок и дату публикации, количество слов, награды и краткое описание .

Оценка/обзор Наценка

Рейтинг расширенных сниппетов можно использовать для отображения потребительских рейтингов или добавления собственного обзора продукта. Но! Вы всегда должны использовать подлинные отзывы потребителей, а не просто автоматически давать всем своим продуктам или услугам фиктивные 5-звездочные рейтинги. Наиболее часто злоупотребляемым типом схемы является разметка рейтинга/отзыва. Некоторые пользователи автоматически включают это на каждую страницу своего сайта, ошибочно полагая, что это улучшит их рейтинг в поисковых системах, но Google распознал эту уловку и теперь наказывает ваш сайт за использование такой ложной тактики.

Product Markup

Product Schema — это мощный инструмент для онлайн-списков продуктов, особенно тех, которые используются в магазинах электронной коммерции. Лучше всего он работает в сочетании со схемой рейтингов/обзоров, чтобы предоставить более подробную информацию о конкретных продуктах потенциальным клиентам на постраничной основе.

Разметка видео

Использование разметки видео для указания, когда ваш контент включает видео, увеличит ваши шансы на получение этого видеоконтента в списке на вкладке «Видео» Google, а также в обычном списке содержимого страницы.

Разметка события

Если вы создаете определенные события и перечисляете их на веб-странице, вы можете добавить разметку события , которая также позволяет перечислить многие конкретные сведения о событии (время, место, продолжительность).

Разметка рецепта

Это обязательное требование для любого кулинарного блога. Вы хотите сделать свой рецепт максимально простым для интерпретации Google. Разметка рецепта поможет.

Специальная наценка для нишевых отраслей

Существует множество чрезвычайно специализированных отраслевых типов разметки, которые вы можете использовать. Они могут быть очень конкретными (и полезными), к тому же существует высокая вероятность того, что ваши конкуренты их не используют, особенно если вы занимаетесь локальным SEO.

Эти различные типы отраслевой наценки включают в себя:

Книжный магазин

Bikestore

Hobbyshop

Книжный магазин 9000 9000 2777777770128

HobbyShop

Магазин мужской одежды

…даже Магазин офисного оборудования.

Существует множество различных типов отраслевой наценки на выбор, представляющих многочисленные нишевые отрасли.

Заключение

«Схема» и «Структурированные данные» могут показаться пугающими техническими терминами.